1

DigiTVDigiTV--boxienboxien kauppakauppa käykäy –– missämissä nytnyt mennäänmennään??

Juho Mäyränpää 11.03.2004 HPJ - Lifesigner Ltd

(c) Juho Mäyränpää 2004 2

Sovellukset

Toimijat - mistä näkee

Mikä kiinnostaa

Tarjolla nyt

Tulevaisuus

(c) Juho Mäyränpää 2004 3 Sovellukset

Digitaalista sisältöä (kuva, teksti ja ääni) johon katsojalla on mahdollisuus vaikuttaa.

Interaktiiviset palvelut ovat uusi elementti vanhassa mediassa.

Kyse ei ole Internetistä – eikä TV:stä.

Tarjolla myös liikkuvaa kuvaa hyödyntämättömiä palveluita.

Liikkuva kuva toimii houkuttimena, lisäpalvelut tukevat sitä.

KyseKyse on on edelleenkin edelleenkin viesti viestinnästännästä ja ja viestin viestin sisällöstä! sisällöstä!

(c) Juho Mäyränpää 2004 4 Sovellukset - määritelmä

Digi-tv kehittyy vaiheittain. Tulevaisuudessa tv-katsojan on mahdollista käyttää digi-tv:n vuorovaikutteisia palveluja, joista esimerkkejä seuraavassa: – Katsoja voi ohjelman aikana esimerkiksi äänestää ohjelmassa annetuista vaihtoehdoista – Katsoja voi kysyä lisätietoja ohjelmaan liittyen – Katsoja voi myös tilata mainostettavan tuotteen tai palvelun – Katsoja voi etsiä taustatietoa meneillään olevasta ohjelmasta ja siinä esiintyvistä asioista, henkilöistä tai paikoista. – Digi-tv:n vuorovaikutteisia palveluja ovat sähköinen ohjelmaopas, pankkisovellukset, pelit, ohjelmien lisäinformaatiosovellukset, jne.

Interaktiivisten palvelujen käyttämiseksi katsoja tarvitsee paluukanavan. Paluukanavana voi käyttää digitaalisen vastaanottimen merkistä ja kuluttajan valinnasta riippuen kiinteää puhelinverkkoa, tietoliikenneverkkoa tai kaapeliverkkoa. Paluukanava on avoin Internet, joten kuluttaja voi valita käyttämänsä Internet palveluntarjoajan (ISP).

www.digitv.fi, 23.1.2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 5

(c) Juho Mäyränpää 2004 6

Sovellukset

Toimijat - mistä näkee

Mikä kiinnostaa

Tarjolla nyt

Tulevaisuus

(c) Juho Mäyränpää 2004 7

Toimijat Suomessa (T) – mistä sovelluksia näkee

Ohjelmistoluvan haltijat † Yle - TV1-D & TV2-D, Yle Teema, Yle24, FST † MTV - MTV3, MTV3+ & Subtv † Nelonen - Nelonen, Nelonen+ † Urheilukanava † CANAL+ - Infokanava helmikuussa 2004, Kulta (1.3. alk.) ja CANAL+ Sininen (1.3. alk.) † Viisi (12.3. alk.) Uusia ohjelmistolupia † Estradi ‰ Maaliskuu 2003: – Janton Oy: Pääkaupunkiseutu ja Muut tahot Pirkanmaan seutu † Kauppapaikat – Turun Kaapelitelevisio Oy: Turun † Pelit seutu † Info-palvelu ‰ Joulukuu 2003: – Valtakunnallisia radiokanavia 4 kpl IP over DVB, katso: www.digita.fi/express – Useita alueTV ohjelmistolupia

www.digitv.fi, 10.3.2004 (muokattu 19.2.2004)

(c) Juho Mäyränpää 2004 8 Kaapeliverkko (C) – mistä sovelluksia näkee

Kaapelitelevisioverkot Suomessa 2004 ‰ n. 1,1 miljoonaa kytkettyä kotitaloutta ‰ n. 50% tv-talouksista ‰ Lähes kaikki verkot on digitalisoitu ‰ Yli ½ kotitalouksista kaksisuuntaisen kaapeli- tv-verkon äärellä

‰ MHP-yhteensopivat kaapelilaitteet markkinoilla noin 06/2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 9

Sovellukset

Toimijat - mistä näkee

Mikä kiinnostaa

Tarjolla nyt

Tulevaisuus

(c) Juho Mäyränpää 2004 10 Kyselyissä vastattua

‰ Tyypillisiä vastauksia mielenkiinnonkohteista – Alle 15 vuotta: pelit ja horoskooppi – Yli 15 vuotta: ohjelmaopas ja päivän lööpit

‰ Todelliset tilaukset, joista ollaan valmiita maksamaan – Hotelli-TV:t, n. 90% aikuisviihde – Kaapeli-TV:n puolella samansuuntaisia tuloksia

‰ Kyselyiden haasteet – Todellinen kulutus: oma kukkaro vai kiinnostus yleisesti – Kyselytilanne: kenelle vastataan ja miten – Kuvitteellisuus: vaikea hahmottaa, jollei ole nähnyt aikaisemmin

(c) Juho Mäyränpää 2004 11 Mitä kuluttajat kyselevät puhelimitse

‰ Yleisesti 1823 – Yleinen DTV-info 1165 – 64 % – Analogisten lähetysten loppumisajankohta 20 – 1 % – Näkyvyysalueet 638 – 35 %

‰ Vastaanottimet 1505 kyselyä – Nokia 19 % – Thompson 10 % – Yleinen boxin valinta 9 %

Digita 19.12.2003-25.1.2004, LVM:n klusteriohjelma 28.1.2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 12 Mitä kuluttajat kyselevät puhelimitse

‰ Antennivastaanotto 1024 kyselyä ‰ Kaapeliasiat (19.1.2004 alkaen) 92 kyselyä ‰ Muut toimijat 300 – Nelonen 39 % – Canal+ 38 % ‰ Muut 1522 kyselyä – Kytkennät (video, DVD jne.) 20 % – TV-kortti 16 % – Tekstitys 16 % – Digilähetyksen nauhoitus 15 %

Digita 19.12.2003-25.1.2004, LVM:n klusteriohjelma 28.1.2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 13 Mikä kuluttajaa siis kiinnostaa?

‰ Kyselyitä tulee, mutta aika suuri osa kyselyistä keskittyy vielä itse päätelaiteteknologiaan ja peruspalveluihin

‰ Idols keräsi 2,4 miljoonaa ääntä, tämä hiukan suurempi kuin em. kyselyiden määrä (7062 kpl)

‰ Oikea sisältö saa ihmiset liikkeelle ja siitä palveluissa on juuri kyse...

(c) Juho Mäyränpää 2004 14

Sovellukset

Toimijat - mistä näkee

Mikä kiinnostaa

Tarjolla nyt

Tulevaisuus

(c) Juho Mäyränpää 2004 15 Kansalliset sovellukset

‰ Ohjelmaopas – Digitelevision mullistavimpia keksintöjä on ohjelmaopas (EPG). Televisiossa olevan ohjelmaoppaan avulla katsoja voi selata kaikkien digikanavien ohjelmatietoja samalla kun hän jatkaa alun perin katsomansa tv-ohjelman seuraamista. Ohjelmaopasta ohjataan - kuten muitakin digi-tv-palveluja - television kaukosäätimen väri- ja nuolinäppäimillä, sekä OK-näppäimellä.

‰ Superteksti-TV – Superteksti-tv on vanhan teksti-tv:n uudistettu, entistä huomattavasti monipuolisempi versio.

www.digitv.fi, 23.1.2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 16 Tarjolla olevat sovellukset

‰ Kanavilla omia sovelluksia – Ylen sovellukset käynnistyvät sinisestä napista ja – Maikkarilla punaisesta ‰ Uutiset (kotimaa, ulkomaa, urheilu) – Ylen supertekstiteleviso – Uutisrulla (Yle) ‰ Säätiedot – Ylen supertekstitelevisio ‰ Lähiajan ohjelmatiedot – Ohjelmaopas (kaikki digi-tv-kanavat)

www.digitv.fi, 23.1.2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 17 Tarjolla olevat sovellukset

‰ Tulevat elokuvat ja sarjat – MTV3 Tekstikanava (MTV3, MTV3+, Subtv, Urheilukanava) – Nelosen supertekstitelevisio (Nelonen, Nelonen+) ‰ Pelit –Muistipeli (Yle) – NE-spelet (Yle) – Lotto (koekäytössä) (MTV3, MTV3+, Subtv, Urheilukanava) ‰ Yhteiskuntapalvelut – Eduskuntafakta (Yle) ‰ Ruotsinkieliset palvelut – FST:n uutiset (Yle) – Ohjelmaopas (kaikki digi-tv-kanavat)

www.digitv.fi, 23.1.2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 18 Tarjolla olevat sovellukset

‰ Ohjelmakohtaiset palvelut – Joka kodin asuntomarkkinat, T.I.l.a, Ruokala.tv, SM-liiga Hockey Night (MTV3) – Food: Impossible, Anarkistit, SubLeffat (Subtv) ‰ Pankkipalvelut – Osuuspankin Digi-TV – palvelu (MTV3, ;TV3+, Subtv, Urheilukanava)

www.digitv.fi, 23.1.2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 19

Sovellukset

Toimijat - mistä näkee

Mikä kiinnostaa

Tarjolla nyt

Tulevaisuus

(c) Juho Mäyränpää 2004 20 Visioita

‰ Ohjelmiston vaikuttavia trendejä (miltä maailma tulee näyttämään)

– Mediayleisön fragmentoituminen – Viihteellisyys ja tiedon saannin helppous korostuvat – Myös ulkomaalaiset mediat kilpailevat kuluttajien huomiosta entistä enemmän – Kulttuurin ja estetiikan merkitys korostuvat entisestään – Eläkeläiset – uusi kiinnostava asiakassegmentti

Marcus Wiklund - SWelcom, LVM:n klusteriohjelma 28.1.2004

(c) Juho Mäyränpää 2004 21 Pohdintaa

‰ Liiketoiminnan painopiste 2004 – TV-yhtiöiden tuotantojen jatkaminen entiseen tapaan nykyisissä puitteissa – B2B –puolella olemassa olevan kysynnän ja budjettien kautta • Kaapeli-TV –ympäristössä, jossa tämä yksi luonnollinen teknologiavaihtoehto muiden joukossa • Infokioskijärjestelmät • Hotellien TV-verkot • Kauppakeskusten TV-verkot ‰ Kuluttajapuolella – Odotellaan suuria volyymejä vielä tämän vuoden loppuun – Toimijoiden tarjottava palveluja NYT, jotta kuluttajat oppivat niitä käyttämään

(c) Juho Mäyränpää 2004 22 ”Killeri”

‰ Tausta – TV-mainonnan kokonaisliikevaihto, -”kakku” pysytellyt samalla tasolla varsin pitkään, sieltä kasvua vaikea hakea – Telco-puolella kk-laskutus ja GSM-maksaminen killereitä – TV-puolella noin 3 h / päivä TV:n edessä merkittävä aika ‰ Kasvupotentiaali kuluttajapuolella – Laadukkaiden, TV-ohjelmiin pohjautuvien ja kokonaan uusien interaktiivisten TV-konseptien yhteyteen liitetyt laskutettavat palvelut – Hyvin simpplelit peruspalvelut, esimerkiksi DTV-kotisivu- ja viestintäpalvelu myytynä yhdessä DigiTV-liittymäpaketin kanssa – Kenen markkinasta pois?

(c) Juho Mäyränpää 2004