RODRIGO DE BARROS BASTOS SANTOS PRODUCT PLACEMENT : ESTUDO DA EFICÁCIA NO USO DE PUBLICIDADE EM NOVELAS BRASILEIRAS Niterói 2018 RODRIGO DE BARROS BASTOS SANTOS PRODUCT PLACEMENT: ESTUDO DA EFICÁCIA NO USO DE PUBLICIDADE EM NOVELAS BRASILEIRAS Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Centro Universitário Anhanguera de Niterói, como requisito parcial para a obtenção do título de graduado em Publicidade e Propaganda. Orientador: Geni Querino Niterói 2018 RODRIGO DE BARROS BASTOS SANTOS PRODUCT PLACEMENT: ESTUDO DA EFICÁCIA NO USO DE PUBLICIDADE EM NOVELAS BRASILEIRAS Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Centro Universitário Anhanguera de Niterói, como requisito parcial para a obtenção do título de graduado em Publicidade e Propaganda. BANCA EXAMINADORA Prof(a). Henrique Morici Prof(a). Karen Gimenez Prof(a). Taisa Toreli Niterói, 13 de dezembro de 2018 Dedico este trabalho... A mim, por todo esforço e dedicação. AGRADECIMENTOS Bom, como começar os agradecimentos? Todo mundo sabe que meu sonho mesmo era ser um Ex-BBB ou ter a oportunidade de um dia mandar o clássico "Queria mandar um beijo pro meu pai, pra minha irmã e pra você, Xuxa.", mas infelizmente não rolou. Não são coisas impossíveis, até porque a inscrição para o BBB foi feita e a Xuxa está viva e passa bem, mas são coisas bem difíceis de acontecer não é mesmo!? Enfim, entre tantos sonhos (malucos ou não), estou me formando e apesar dos pesares me sinto bem e bastante feliz por estar encerrando mais essa etapa da minha vida, apesar do clima de despedida. Afinal foram cinco anos e meio até aqui. Não, não perdi matérias, mas fiz dois períodos de Administração e fui obrigado a trancar um período. Está pensando o quê? Sou competente, rapaz. Perco matéria assim não. Gostaria de agradecer a todos que direta ou indiretamente fizeram parte dessa minha saga pessoal, são eles (ou alguns deles): a minha tutora Geni por ser uma pessoa sempre tão generosa e sempre responder aos meus questionamentos com rapidez me indicando os caminhos para o desenvolvimento desse trabalho. Sem ela esse trabalho não teria sido possível. E não é puxação de saco, não. É gratidão mesmo. Melhor pessoa. Aquele agradecimento ao professor Eduardo Zafaneli, que não esteve presente no processo de criação deste trabalho, mas me ajudou bastante indicando vários materiais para pesquisa e por sempre ser tão competente, solícito e generoso. Sempre doando um pouco do seu tempo para sanar e esclarecer minhas dúvidas. A professora Mafalda, que eu comecei o curso odiando, passei pelo estágio da falsidade e hoje gosto de graça. Meu amorzinho para sempre. Tia Karen, maravilhosa, com suas aulas “relaxantes” e sua fala calma e suave. Obrigado as duas por me aturarem tanto quanto eu as aturei (risos). Rita e Priscila, que mesmo estando mais com as turmas de jornalismo, tenho um carinho mais que especial e agregaram muito nessa minha passagem pelo curso e agora, pasmem, ao professor Morici por ser um chato de galocha, mas que no final das contas sempre tentou nos ajudar da sua maneira. E aquele obrigado especial para Taisa, minha coordenadora mais presente e eterna, mesmo não estando mais no cargo, por me ajudar sempre que podia e principalmente por me aturar, mesmo lotando-a de problemas e em sua grande maioria, alheios. É, fui o melhor representante de turma forçado que já conheceram. Dorme com um barulho desses agora... Olha que bacana, tem até professor que achou que não apareceria aqui, mas foi por pouco. É você mesmo, Morici. Se me irrita mais um pouco te cortava daqui e colocava seu nome na boca do sapo. Brincadeira ou será que não? Jamais saberemos (risos). Mas vamos continuar, porque o tempo está passando, estou enchendo linguiça e você vai acabar cansando de ler tudo isso, não é mesmo!? Aqui também tem espaço para os amiguinhos e colegas de turma que dividiram vários momentos comigo: Diogo, que sempre esteve comigo ouvindo minhas reclamações, críticas e meus conselhos ácidos (risos), além de me “buscar” no trabalho para irmos pra faculdade, aquele afago pra marrentinha da Dani, pra grossa (no bom sentido) da Nath, pro nosso pretinho do poder Rafa, pro mala do Magno, pra Paulinha aquela “seiúda” (risos), e agradecer a Ju Daniel, minha dupla eterna que eu já quis matar tantas vezes, mas ainda assim tá no coração sempre. E aos demais colegas de turma, obrigado por me aturarem tanto quanto eu os aturei. Finalmente acabou. Se me perguntarem se vou sair do grupo da faculdade, responderei: de certo que sim! (risos). Ah, antes que eu me esqueça, as duas responsáveis pelas estreias no cinema e na diminuição do meu estresse diário, sem elas não seria possível chegar até aqui com esse meu jeitinho divertido, feliz, maravilhoso e são. Sim, sou bem modesto como pode notar. Vou começar falando de Leda, porque do jeito que é, bem capaz de cortar os pulsos, essa perturbada que dramatiza tudo, mas eu não consigo matar embora, às vezes, eu queira muito (risos). Muito mesmo. É sério! Muito mesmo. E Elly, essa maravilhosa que eu amo mais que a irmã dela (a psicopata ciumenta citada anteriormente, que se estiver lendo isso terá um leve infarto seguido de AVC), sempre amorzinho e que sempre me enche de orgulho, embora tenha estado um tanto quanto rebelde. Será a convivência com esse que vos fala? Enfim, sigamos com o baile, bebê. Sempre tão organizado, pois é, tinha faltado mais essa característica/qualidade, mas enfim, notem que primeiro falei dos professores, depois dos amiguinhos/colegas e agora quem falta? Certeza de que você é sagaz e já sabe quem está faltando. Se respondeu: Xuxa, errou. Que pena. Se bem que ela é rainha, não perde a majestade e se quiser uma sugestão de trilha sonora, toca um Lua de cristal aí. Afinal “tudo pode ser, só basta acreditar. Tudo que tiver que ser será...” (lágrima escorrendo do olho esquerdo). Mentira. Ou será que não? Ok. Parei. Vamos em frente e falar da família. Pra começar, preciso agradecer ao meu pai por ter me dado a chance de chegar até aqui, seja pelas decisões tomadas, seja financeiramente bancando o colégio e os cursos que já fiz, porque na faculdade nada. Nem o bilhete único como o pai daquela menina do intervalo que depois da filha passar para a rural, deu a ela um bilhete único e disse: “Vai ser feliz, minha filha” (rsrs). Um verdadeiro absurdo. Passei vários sufocos sem esse bilhete único. Mas está perdoado e pode ficar tranquilo que não vai rolar asilo dessa vez (rsrs) e, apesar de demonstrar pouco, valorizo muito esse cara e mataria o mundo por ele. E agora ela, minha irmãzinha mais querida (também é a única), minha versão melhorada e centrada. Grossa que só, mas me ajudou em vários momentos no decorrer desse período. Parece que o jogo virou, não é mesmo!? Antes era eu quem ajudava nos deveres de casa, hoje ela me dá aula e me surpreende a cada dia, muito orgulho de ter uma irmã como ela, apesar de ser jornalista, uma inimiga natural de um publicitário (nesse momento, ela lendo revirou os olhos). Enfim, não poderia esquecer de agradecer a minha avó, pela preocupação e pelo cuidado que sempre tem e teve comigo. Acho que está bom, né!? Curtiu? Opa, para tudo! Esqueci de agradecer ao cara principal nessa história: eu mesmo. Isso mesmo. Eu. É claro que eu mereço. Até dediquei este trabalho a mim como devem ter notado lá em cima. Obrigado Rodrigo por não ter desistido, por se manter firme nessa caminhada tão longa e árdua. Foi difícil, mas finalmente acabou. Parabéns, meu garoto! Você foi incrível! Maravilhoso! Fantástico! Merece tudo de melhor que a vida pode te oferecer. Agora é tocar a vida e escrever novas histórias para continuar seguindo sempre em frente, sem nunca deixar de dar o seu melhor como sempre fez. É agora que você acha que sou louco, ignora todo esse trecho e começa a ler o meu TCC que está enxuto, mas de acordo com minha tutora e aos poucos que o leram está muito bom. Obrigado por ler até aqui. Boa leitura! SANTOS, Rodrigo de Barros Bastos. Product Placement: Estudo da eficácia no uso de Publicidade em novelas brasileiras. 2018. Número total de folhas: 29. Trabalho de Conclusão de Curso de Publicidade e Propaganda – Centro Universitário Anhanguera de Niterói, Niterói, 2018. RESUMO Este trabalho analisa a inserção de marcas, produtos e serviços em novelas brasileiras, sendo o product placement (ou merchandising como é mais conhecido) a principal técnica de comunicação analisada, ressaltando o modo em que é utilizado, aplicado e a eficácia em seu uso. Para isso, foi realizado um estudo em diversas novelas em que houve inserção de marcas e produtos/serviços. Conclui-se que o product placement, quando bem aplicado, é uma estratégia de grande eficácia que pode auxiliar as marcas na produção e na disseminação de seus valores. Palavras-chave: Product Placement; Publicidade; Novelas; Merchandising; Marketing. SANTOS, Rodrigo de Barros Bastos. Product Placement: Study of the effectiveness in the use of Advertising in Brazilian Novels. 2018. Número total de folhas: 29. Trabalho de Conclusão de Curso de Publicidade e Propaganda – Centro Universitário Anhanguera de Niterói, Niterói, 2018. ABSTRACT This work analyzes the insertion of brands, products and services in Brazilian soap operas, being the product placement (or merchandising as it is better known) the main communication technique analyzed, highlighting the way in which it is used, applied and the effectiveness in its use. For this, a study was carried out in several novels in which there were insertion of brands and products/services. We conclude that product placement, when properly applied, is a highly efficient strategy that can help brands in the production and dissemination of their values.