Zlatan Mi-Ange Mi-Démon FOOTBALL
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Le Parisien 18 SPORTS Vendredi 20 mai 2016 Zlatan mi-ange mi-démon FOOTBALL. Coupe de France (finale J-1), PSG - OM. Zlatan Ibrahimovic disputera demain son dernier match avec Paris. Joueur exceptionnel mais personnage clivant, il laissera pour beaucoup une double image. t.) ss/Icon Spor re che. Tê C. Quentin, WinterP . photomontage - et M. de Martignac, J.-B , Dugit . LP/Infographie (LP/F Un phénomène inégalable Il n’a jamais fait l’unanimité ZLATAN IBRAHIMOVIC ne chausse « que » couvert de tatouages éphémères. Des prénoms MULTI-RECORDMAN, tête de pont d’un volait vers les virages à chaque réalisation et du 47,5, mais son empreinte est immense, in- entrelacés pour lancer un cri d’alerte contre la PSG qui n’a jamais autant dominé le foot fran- avait su tisser une relation particulière avec la délébile. Depuis sa photo en bras de chemise faim dans le monde. Anne Hidalgo, la maire de çais… Que manque-t-il donc à Zlatan Ibrahi- capitale. Louis Nicollin, président de Montpel- avec la Tour Eiffel en toile de fond, reléguée au Paris, raconte un homme plus secret : « Si je movic pour faire l’unanimité ? 25 % des sondés lier, résume les reproches qu’on peut lui faire : rang de faire-valoir, il y a quatre ans, on n’a vu devais garder une image de lui ce serait un sur notre site internet indiquent qu’ils ne le « Il aurait dû apprendre le français. Moi, j’aime que lui. 154 buts en 178 matchs officiels, record déjeuner avec les enfants de l’hôpital Necker, il regretteront pas. Et 6 Français sur 10 estiment les footballeurs proches des gens, qui vont si- du club. La lecture de ces statistiques (excep- y a environ un an. Lorsque je suis entrée dans qu’on parle trop de lui (voir ci-dessous), dessi- gner des autographes aux enfants. Je n’aime tionnelles) valide la part de légende que le Sué- la pièce, il y avait Zlatan avec un gamin sur nant une popularité très contrastée. Même les pas son personnage, c’est prétentieux. » dois revendique. Sous son règne, le PSG a vécu chaque genou, en train de les faire manger, anciens du PSG ne placent pas forcément l’at- au rythme du show travaillé depuis ses débuts avec beaucoup de patience. » Côté lumière, sur taquant au premier rang du hall of fame local. Trop peu disponible, trop hautain à Malmö en Suède. Dans le documentaire iné- le terrain, en plus des 10 trophées remportés « Je le mettrais dans le top 3, explique Bernard Après quatre ans, Zlatan réserve ses quelques dit en France Becoming Zlatan*, on le décou- (en attendant la finale de demain), Ibrahimovic Mendy. Zlatan fait partie des plus grands. Mais mots de français au vestiaire. Jamais aux mé- vre, à 19 ans, pull rose et veste en cuir beige, laisse quelques gestes exceptionnels. La puis- on a eu des joueurs comme Raï, George Weah dias français, qui, selon lui, ne comprennent balayer son stress d’un trait d’humour avant sance de coups francs supersoniques, l’inspira- qui a été Ballon d'or, Pauleta a été un très rien à son talent et à qui il refuse de s’adresser. d’être présenté à l’Ajax : « Nerveux ? Je suis un tion de talonnades aériennes ou de buts de la grand. » Dans le cœur des supporteurs, le géant Il a tenté de rattraper le coup il y a une semaine pro maintenant, ça ne m’impressionne plus. » poitrine. Avec son départ, la Dame de Fer pour- n’a pas détrôné la magie du Brésilien ou la en déclarant sa flamme à la capitale, mais son C’est le même qui est aujourd’hui capable ra sereinement revenir au premier plan. communion avec Pauleta. L’Aigle des Açores « pays de merde » lâché après un match à d’ajouter du piment à n’importe quelle soirée. YVES LEROY (AVEC S.L.) n’a jamais dépassé les 21 buts en Ligue 1 à Paris, Bordeaux, reste une fêlure irréparable dans Ce joueur dont les journalistes se font traduire *Dimanche, à 20 h 50, sur L’Equipe 21. 17 de moins que Zlatan cette année, mais il l’esprit de beaucoup. Une vindicte unique- à la sortie du stade les propos devant les mé- ment tournée vers l’arbitrage selon la star, dias Italiens, Suédois ou Anglais pour s’assurer mais le mal était fait. Même avec le public de ne manquer aucun bon mot, aucune facétie. parisien, la relation reste ambiguë. Trop peu « Etre trop présent l’a desservi » disponible, trop hautain de prime abord. Sifflé Extrême professionnalisme Jérôme Neveu, par le Parc, en 2013 face à Nancy, il avait dit : Zlatan a porté le club dans une autre dimen- fondateur de l’agence marketing Advent « Ils en demandent beaucoup. C'est étrange, sion. « Aujourd’hui, on voit des maillots du PSG L’agence Advent mesure la valeur Il est original et performant. Mais sa parce que par le passé, ils n'avaient rien. » jusqu’en Thaïlande », souligne Jérôme Leroy, n marketing de plus de personnalité et le fait que les médias Chez ses adversaires, la domination d’Ibra a l’ex-milieu parisien. Au service marketing, on 2 000 personnalités dans une vingtaine en parlent sans arrêt ont agacé. Nous agacé. Il y a eu des clashs, avec Lovren, Baysse, désigne le no 10 comme « la tête de gondole ». de pays grâce à 35 critères. Jérôme avons un outil pour synthétiser la Ruffier, Bayal ou Yanga-Mbiwa. Chez ses coé- Un euphémisme. Di Maria, le second meilleur Neveu, fondateur de ce cabinet, analyse popularité et l’influence. La « Celebrity quipiers, sa volonté de « prendre le contrôle » « vendeur » de maillot, arrive très en retrait. les contrastes du personnage Ibra. Value » de Zlatan se situe à 86 sur (sa définition du verbe « zlataner ») est moins Ibra a aussi servi, avec Thiago Silva, d’excellent Qu’est-ce qui ressort 200. L’acteur George Clooney, no 1, est facile à accepter quand on ne fait pas partie de produit d’appel pour crédibiliser un projet qa- de vos enquêtes sur Ibra ? à 165. Messi est autour de 140 points. son cercle (Maxwell, Verratti, Thiago Motta, tarien devenu, dans le sillage du suédois, une JÉRÔME NEVEU. 95 % des Français le (DR.) Etre trop présent l’a desservi. notamment) ou des cadres qu’il respecte. Van puissance européenne du foot. Au camp des connaissent, alors que la moyenne d’un joueur de Quels qualificatifs lui sont attribués ? Der Wiel et Rabiot ont plusieurs fois refusé Loges, il a fait figure d’exemple par un profes- l’équipe de France n’est que de 70 %. Il crée un Frimeur, pour une personne sur deux. 40 % le cette emprise et le ton est monté. L’avenir pati- sionnalisme et une exigence extrêmes. L’en- clivage : soit vous l’aimez énormément, soit pas jugent aussi antipathique. Une personne sur cinq nera les souvenirs, offrira du relief à ses grands fant turbulent du quartier de Rosengard n’est du tout. Il affiche l’un des plus grands scores de le trouve unique et une sur six dans l’air du moments et à ses absences lors de grands ren- pas du genre modeste, on l’a répété. Il est pour- saturation et de lassitude médiatique. Plus de temps, ce qui est supérieur à la moyenne. Il est dez-vous européens aussi. Puis cette lecture tant un domaine dans lequel il cultive une cer- 6 Français sur 10 trouvent qu’on parle trop de lui. comme un héros de série TV qu’on adore et dont sera modifiée par l’évolution du PSG sans lui... taine discrétion. Le 15 février 2015, il a surpris Comment expliquez-vous ce phénomène ? on se lasse vite. Propos recueillis par Y.L. Avec ce recul-là, peut-être, Ibrahimovic de- jusqu’à ses employeurs en exhibant son torse viendra une légende aux yeux de tous. Y.L..