กองบรรณาธิการ วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ปีที่ 7 ฉบับที่ 14 กรกฎาคม-ธันวาคม 2561 ISSN : 2286-6809 (Print) 2651-1819 (Online)
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
กองบรรณาธิการ วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ปีที่ 7 ฉบับที่ 14 กรกฎาคม-ธันวาคม 2561 ISSN : 2286-6809 (Print) 2651-1819 (Online) ที่ปรึกษาบรรณาธิการ คณบดีคณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี บรรณาธิการ ดร.สุมาลี เงยวิจิตร กองบรรณาธิการจากหน่วยงานภายนอก ศาสตราจารย์ ดร.อภิชัย พันธเสน สถาบันการจัดการเพื่อชนบทและสังคม ศาสตราจารย์เกียรติคุณ ดร.อารี วิบูลย์พงศ์ คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ ศาสตราจารย์เกียรติคุณ ดร.ศุภจิต มโนพิโมกษ์ College of Asia Pacific Studies Ritsumeikan Asia Pacific University, Japan ศาสตราจารย์ (พิศิษฐ์) ดร.จ าเนียร จวงตระกูล Far East University, Korea รองศาสตราจารย์ ดร.เพ็ญศรี เจริญวานิช คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น รองศาสตราจารย์ ดร.สุทธินันท์ พรหมสุวรรณ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ รองศาสตราจารย์ ดร.ปพฤกษ์ อุตสาหะวาณิชกิจ คณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม ดร.ภูษิต วงศ์หล่อสายชล คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กองบรรณาธิการมหาวิทยาลัยอุบลราชธานี รองศาสตราจารย์ ดร.รุ่งรัศมี บุญดาว คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ดร.นรา หัตถสิน คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ปวีณา ค าพุกกะ คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ดร.ธวมินทร์ เครือโสม คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ผู้ช่วยศาสตราจารย์ใจแก้ว แถมเงิน คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ดร.สิริรัตน์ ชอบขาย คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี นายดุสิต จักรศิลป์ คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี นางสาวภัทราจิตร แสงสว่าง คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ฝ่ายจัดการวารสาร นางอลิสา เลขะวัฒนะ นายอนุชิต สิงห์ค า บทบรรณาธิการ วารสารบริหาศาสตร์ ปีที่ 7 ฉบับที่ 14 กรกฏาคม – ธันวาคม 2561 เล่มนี้เรามีบทความที่ค่อนข้าง หลากหลายและเพิ่มจ านวนบทความวิจัยถึง 7 เรื่อง มาให้ผู้อ่านได้ติดตามทั้งในเรื่องของการพัฒนาเว็ปไซด์ การส ารวจ ความพึงพอใจ การจัดท ากลยุทธ์ทั้งการเงิน และกลยุทธ์การค้าต่างประเทศ ต่างๆที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านโดยเริ่มจาก การพัฒนาเว็บไซต์ประชาสัมพันธ์ภูมิปัญญาท้องถ่ินด้านการแกะสลักเทียนพรรษาแบบมีส่วนร่วม ของวัดมหาวนาราม จังหวัดอุบลราชธานี โดย อาไพ ยงกุลวณิช, รติ ท่าโพธ์ิ งานวิจัยนี้เป็นการพัฒนางานเทคโนโลยีมาช่วยในการเรียนรู้ประวัติศาสตร์ท้องถิ่นของจังหวัดอุบลราชธานี เช่น แกะสลักเทียนพรรษาที่ขึ้นชื่อในความงดงามและถือเป็นเทศกาลระดับประเทศของชาวอุบลราชธานี เพื่อเป็นการอนุรักษ์ และรักษาศิลปวัฒนธรรมของอุบลราชธานีไม่ให้หายไปจากประเทศไทย ซึ่งการแกะสลักเทียนพรรษาของจังหวัด อุบลราชธานีมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวไม่เหมือนกับจังหวัดอื่นๆจึงนับว่าเป็นงานที่ทรงคุณค่าอย่างยิ่ง ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการเลือกซื้อสินค้าในร้านของฝากท้องถิ่นในจังหวัดเพชรบุรี โดย ประสงค์ อุทัย, สมบัติ ทีฆทรัพย์, วัฒนา เอกปมิตศิลป์ , ศรัญญา แจ้งขา บทความนี้เป็นการศึกษาปัจจัยการตัดสินใจซื้อของนักท่องเที่ยวที่นิยมซื้อของฝากไปฝากญาติ ฝากเพื่อน หรือ คนรู้จัก ของฝากในจังหวัดเพชรบุรีมีมากมายและมีอัตลักษณ์เฉพาะท้องถิ่น เมื่อผู้ประกอบการได้รับรู้ข้อมูลจากงานวิจัยนี้ น่าจะเป็นประโยชน์ในการน ามาปรับใช้กับธุรกิจของตนเองได้อย่างดี สภาพปัจจุบันและความต้องการพัฒนาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้ประกอบการร้านขายของฝากใน อาเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี โดย สัณชัย ยงกุลวณิช การพานิชยกรรมในปัจจุบันนับว่ามีการแข่งขันกันสูงมาก อีกทั้งปัจจุบันมีการน า E-Commerce เข้ามาช่วยใน การด าเนินธุรกิจ ยิ่งเพิ่มการแข่งขันสูงขึ้น ร้านขายของฝากหากจะรอเฉพาะนักท่องเที่ยว มาเที่ยวและจับจ่ายซื้อของฝาก อาจไม่ทันการ เพราะของฝากบางชนิดเป็นที่ต้องการของผู้คนทั่วไปทั่วทั้งประเทศหรือทั่วโลก หากมีการน า E-Commerce เข้ามาช่วยในการขายจะเป็นการเพิ่มยอดขายให้สูงขึ้นไปด้วยเช่นกัน การศึกษาอิทธิพลการจัดการความรู้ท่ีมีผลต่อประสิทธิภาพการปฏิบัติงานของแรงงานทักษะเฉพาะ ในอุตสาหกรรมยานยนต์ โดย ญาณี ทวีธรรมเสวี, พรทิพย์ ชุ่มเมืองปัก อุตสาหกรรมยานยนต์ เป็นอุตสาหกรรมที่จ าเป็นต้องใช้พนักงานที่มีทักษะฝีมือแรงงานขั้นสูงเพื่อลดการ สูญเสียในขบวนการผลิต หากแต่ปัจจุบันพนักงานที่มีทักษะฝีมือสูงมีอยู่น้อย และ อัตราค่าแรงก็สูงขึ้น หากไม่สามารถ ผลิตแรงงานรุ่นใหม่ที่มีทักษะฝีมือเพียงพอได้ทันคนรุ่นเก่าที่นับวันจะสูงอายุ จะเกิดวิกฤตแรงงานทักษะฝีมือใน อุตสาหกรรมยานยนต์อย่างแน่นอน งานวิจัยนี้ได้ศึกษาเรื่องการจัดการความรู้ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการผลิต ซึ่งมี ประโยชน์อย่างสูงต่อการจัดการแรงงานฝีมือได้อย่างดี การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อวัตถุดิบเคมีภัณฑ์ยาส าหรับอุตสาหกรรมการผลิตยา สา เร็จรูปในประเทศไทย โดย อนันต์ วัชรดารงกุล , ประสบชัย พสุนนท์ อุตสาหกรรมการผลิตยาในประเทศไทยนับเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้สูงให้กับประเทศไทย ปัจจัยการผลิต ที่น าเข้าสู่ขบวนการผลิตนับว่ามีความส าคัญอย่างสูง เพราะเป็นตัวบ่งชี้คุณภาพของยาประการหนึ่ง งานวิจัยนี้มุ่งศึกษา ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเคมีภัณฑ์เพื่อน ามาเป็นวัตถุดิบผลิตยาในโรงงานอุตสาหกรรมการผลิตยา อัตราการถอนเงินท่ีปลอดภัยและการจัดสรรสินทรัพย์ลงทุนท่ีเหมาะสมส าหรับผู้เกษียณอายุใน ประเทศไทย โดย เคียงขวัญ อักษรวงศ์, ธีนทัต โกศัลวิตร ประเทศไทยได้ก้าวเข้าสู่ยุคประชากรสูงวัยตั้งแต่ปี 2557 ผู้สูงวัยเป็นผู้ที่อยู่ในภาวะรายได้ถดถอย แต่มีภาระ การใช้จ่ายสูง เนื่องจากสภาพทางร่างกายและสุขภาพ ดังนั้นผู้ที่มีรายได้จากเงินออมหรือเงินบ านาญจึงมีความจ าเป็นที่ จะต้องใช้จ่ายอย่างมีสติ งานวิจัยเรื่องนี้มุ่งศึกษาอัตราการถอนเงินอย่างเหมาะสม และ หากผู้สูงวัยอยากจะลงทุนใน สินทรัพย์ต่างๆ ควรจะตัดสินใจลงทุนอย่างไรจึงจะเหมาะสมกับสภาพการของตนเอง การพัฒนารูปแบบกลยุทธ์การสร้างความสามารถทางการแข่งขันเขตพัฒนาเศรษฐกิจพิเศษ มุกดาหาร โดย กุลภา โภคสวัสด์ิ รัฐบาลในปัจจุบันส่งเสริมให้เกิดการขยายตัวทางเศรษฐกิจอย่างมาก โดยได้ก าหนดเขตเศรษฐกิจเพิ่มเติม จ านวนมาก เพื่อเชิญชวนให้นักลงทุนจากต่างประเทศเข้ามาลงทุนเพื่อให้เกิดการสร้างงานและยกระดับเศรษฐกิจในชาติ ให้สูงขึ้น จังหวัดมุกดาหารเป็นอีกจังหวัดหนึ่งที่รัฐบาลได้ประกาศให้เป็นเขตเศรษฐกิจพิเศษ ซึ่งตั้งอยู่ตรงข้ามกับแขวง สะหวันนะเขต ซึ่งเป็นเขตเศรษฐกิจพิเศษของประเทศเพื่อนบ้านของเราเช่นกันดังนั้นการสร้างกลยุทธ์เพื่อดึงดูดนักลงทุน ให้สนใจมาลงทุนในมุกดาหารจึงถือเป็นเรื่องสาคัญ บทวิจารณ์หนังสือ Multinational Management: A Strategic Approach โดย ธวมินทร์ เครือโสม หนังสือเล่มนี้เป็นการเสนอ มุมมองในการบริหารจัดการธุรกิจที่มีสานักงานในหลายประเทศ โดยส่วนมากมักจะเป็นมุมมองของบริษัทขนาดใหญ่จาก ต่างประเทศ แต่ ณ ปัจจุบัน ประเทศไทยก็มีบริษัทขนาดใหญ่ของไทยไปลงทุนยังต่างประเทศสูงมากเช่นกัน ผู้เรียนและ ผู้อ่านทั่วไปจะได้ประโยชน์อย่างสูงจาการอ่านและศึกษากลยุทธ์จากหนังสือเล่มนี้เพื่อน าไปใช้ในงาน และการศึกษาของ ตนเอง ดร.สุมาลี เงยวิจิตร บรรณาธิการ วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี Journal of Management Science, Ubon Ratchathani University (JMS-UBU) ปีที่ 7 ฉบับที่ 14 กรกฎาคม-ธันวาคม 2561 ISSN : 2286-6809 (Print) 2651-1819 (Online) สารบัญ หน้า บทความวิจัย การพัฒนาเว็บไซต์ประชาสัมพันธ์ภูมิปัญญาท้องถิ่นด้านการแกะสลักเทียนพรรษาแบบ 1 มีส่วนร่วมของวัดมหาวนาราม จังหวัดอุบลราชธานี อ าไพ ยงกุลวณิช, รติ ท่าโพธิ์ ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการเลือกซื้อสินค้าในร้านของฝากท้องถิ่นในจังหวัดเพชรบุรี 12 ประสงค์ อุทัย, สมบัติ ทีฆทรัพย์, วัฒนา เอกปมิตศิลป์ , ศรัญญา แจ้งข า สภาพปัจจุบันและความต้องการพัฒนาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้ประกอบการร้าน 26 ขายของฝากในอ าเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี สัณชัย ยงกุลวณิช การศึกษาอิทธิพลการจัดการความรู้ที่มีผลต่อประสิทธิภาพการปฏิบัติงานของแรงงาน 37 ทักษะเฉพาะในอุตสาหกรรมยานยนต์ ญาณี ทวีธรรมเสวี, พรทิพย์ ชุ่มเมืองปัก การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อวัตถุดิบเคมีภัณฑ์ยาสาหรับอุตสาหกรรมการ 53 ผลิตยาสาเร็จรูปในประเทศไทย อนันต์ วัชรด ารงกุล, ประสบชัย พสุนนท์ อัตราการถอนเงินที่ปลอดภัยและการจัดสรรสินทรัพย์ลงทุนที่เหมาะสมสาหรับผู้ 67 เกษียณอายุในประเทศไทย เคียงขวัญ อักษรวงศ์, ธีนทัต โกศัลวิตร การพัฒนารูปแบบกลยุทธ์การสร้างความสามารถทางการแข่งขันเขตพัฒนาเศรษฐกิจ 84 พิเศษมุกดาหาร กลุ ภา โภคสวสั ด ิ์ บทวิจารณ์หนังสือ Multinational Management : A Strategic Approach 99 ธวมินทร์ เครือโสม วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี JMS-UBU ปี ท ี่ 7 เล่มท ี่ 14 กรกฎาคม-ธันวาคม 2561 Journal of Management Science, Ubon Ratchathani University การพัฒนาเว็บไซต์ประชาสัมพันธ์ภูมิปัญญาท้องถ่นิ ด้านการแกะสลักเทยี นพรรษา แบบมีส่วนร่วมของวัดมหาวนาราม จังหวัดอุบลราชธานี The Development of Thai Wisdom Public Relation Website: A Case Study of Candle Festival at Wat Mahawanaram’s community, Ubonratchatani Province อําไพ ยงกุลวณิช* คณะบริหารธุรกิจการการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี Email: [email protected] รติ ทา่ โพธิ์ คณะบริหารธุรกิจการการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี บทคัดย่อ การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาเว็บไซต์ประชาสัมพันธ์ภูมิปัญญาท้องถิ่นด้านการแกะสลักเทียนพรรษา แบบมีส่วนร่วมของวัดมหาวนาราม จังหวัดอุบลราชธานี ซึ่งประเพณีแห่เทียนพรรษาเป็นประเพณีที่มีความสําคัญทาง พระพุทธศาสนา และเพื่อศึกษาความพึงพอใจเว็บไซต์ประชาสัมพันธ์ภูมิปัญญาท้องถิ่นด้านการแกะสลักเทียนพรรษา แบบมีส่วนร่วมของวัดมหาวนาราม จังหวัดอุบลราชธานี ซึ่งถูกสร้างด้วยโปรแกรมสําเร็จรูปJoomla และจัดเก็บข้อมูล ด้วย Mysql เว็บไซต์ที่พัฒนาขึ้นเข้าถึงได้ผ่านโดเมนชื่อ http://www.bcomubru.com/PahYai การดําเนินการวิจัยโดย ใช้วิธีศึกษาจากเอกสาร ข้อมูลที่เผยแพร่ในรูปแบบอื่น และการสัมภาษณ์ผู้เกี่ยวข้อง ประเมินความพึงพอใจเว็บไซต์ที่ พัฒนาขึ้นด้วยแบบสอบถามจากผู้ใช้งานเว็บไซต์ และวิเคราะห์ข้อมูลความพึงพอใจจากผู้ใช้เว็บไซต์ ด้วยค่าทางสถิติ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน โดยผลการประเมิน สรุปความพึงพอใจในภาพรวมของผู้ใช้งาน เว็บไซต์อยู่ในระดับพึงพอใจมาก คาส าคัญ : เว็บไซต์ประชาสัมพันธ์, ภูมิปัญญาท้องถิ่น, เทียนพรรษาจังหวัดอุบลราชธานี Abstract The purpose of this study was to develop quality of Thai Wisdom Public Relation Website based on Candle Festival at Wat Mahawanaram’s community, Ubonratchatani. Candle festival is the most elaborate tradition associates with Buddhist agenda. The objective of this study was to examine the satisfaction of internet users toward public relation website by using Joomla program and collecting data by Mysql program. The website created and use under http://www.bcomubru.com/PahYai domain. We used quantitative method, approach website users and we performed data analysis using descriptive 1 วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี JMS-UBU ปี ท ี่ 7 เล่มท ี่ 14 กรกฎาคม-ธันวาคม 2561 Journal of Management Science, Ubon Ratchathani University analysis. The result found users with satisfaction level of the total of overall satisfaction