Master Thesis Eirik Nymark Esperaas.Pdf (1.073Mb)
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
UTANFOR MASSEMEDIAS FILTER? Ein analyse av norske partileiarars facebooksider Eirik Nymark Esperås Masteroppgåve i medievitskap Institutt for informasjons- og medievitskap, Universitetet i Bergen September 2013 Forord Ganske nøyaktig eitt år har passert, og eg kan no sette det endelege punktumet for arbeidet med denne oppgåva. Året har utan tvil vore det mest hektiske, utfordrande, lærerike og ikkje minst spanande i mi tid ved universitetet. Sjølv om masteroppgåva markerer slutten på studietida og ein viktig livsfase, indikerer den samtidig byrjinga på noko nytt. Eg er overtydd om at forskingsarbeidet har gitt meg nye kunnskapar og erfaringar som eg kan ta med meg inn i tilveret som arbeidstakar. Jan Fredrik Hovden fortener ein enorm takk for alle nyttige innspel og grundige tilbakemeldingar. Ditt engasjement og oppriktige interesse for oppgåva har vore ein stor motivasjonsfaktor. Eg kunne ikkje fått ein betre rettleiar. Takk til mamma og pappa for korrekturlesing og støttande ord. Sist men ikkje minst vil eg takke min kjæraste og beste venn Hilde, både for korrekturlesing og ein ustoppeleg optimisme. No skal også eg lage middag! Takk til dei som har krydra kvardagen min utan at dei veit det: Håkan Hellström, Morrissey, John Olav Nilsen og FK Haugesund. Eirik Nymark Esperås Bergen, 29. august 2013 i Innhald Kapittel 1: Introduksjon ............................................................................................................. 1 1.1 Nærskyld arbeid ........................................................................................................... 4 1.2 Problemstillingar ......................................................................................................... 5 1.3 Kort om utval og gangen i oppgåva ............................................................................. 5 Kapittel 2: Teoretiske perspektiv ............................................................................................... 7 2.1 Den medialiserte politikarrolla .................................................................................... 7 2.1.1 Sjølvpresentasjonsteorien ..................................................................................... 9 2.1.2 Framscene og bakscene ...................................................................................... 10 2.1.3 Inntrykksstyring og rolleinnleving ..................................................................... 11 2.1.4 Meyrowitz og midtscena .................................................................................... 12 2.1.5 Intimitetstyranniet .............................................................................................. 13 2.1.6 Nye autentisitetskrav i den politiske retorikken ................................................. 14 2.1.7 Ei ny midtscene? ................................................................................................ 15 2.2 Offentlegheita og nye media ...................................................................................... 16 2.2.1 Habermas og offentlegheitsteorien ..................................................................... 18 2.2.2 Ei deliberativ demokratiforståing ....................................................................... 19 2.2.3. Nye media og nye deliberative offentlegheiter? ................................................ 20 2.2.5 Nytt innhald eller ny innpakning? ...................................................................... 22 2.3 Politikaren i det sosiale rommet ................................................................................ 23 2.3.1 Pierre Bourdieu – smak, habitus og sosiale felt ................................................. 23 2.3.2 Sosiale manifestasjonar hos politiske elitar i Norden ........................................ 25 Kapittel 3: Metode ................................................................................................................... 27 3.1 Utval .......................................................................................................................... 27 3.2 Den kvantitative innhaldsanalysen ............................................................................ 28 3.2.1 Datainnsamling og koding ................................................................................. 29 3.3 Drøfting av reliabilitet og validitet ............................................................................ 30 3.4 Dei kvalitative innhaldsanalysane ............................................................................. 31 Kapittel 4: Bruksmønster og publikum .................................................................................... 34 4.1 Kort om Facebook ..................................................................................................... 34 4.2 Kontrast og likskap til Twitter ................................................................................... 35 4.3 Bruk av Facebook i den politiske eliten .................................................................... 36 ii 4.4 Abonnentar ................................................................................................................ 37 4.5 Hyppigheit i oppdateringane ..................................................................................... 39 4.6 Oppdateringanes omfang ........................................................................................... 40 4.7 Bilete og video ........................................................................................................... 41 4.8 Lenkjer ....................................................................................................................... 42 4.9 Verktøy for innhaldsproduksjon ................................................................................ 45 4.10 Tidsmessig utvikling .................................................................................................. 46 Kapittel 5: Tematikk og sjølvpresentasjon ............................................................................... 48 5.1 Tydelege variasjonar i debattstil ................................................................................ 49 5.2 Partileiaren som folkets representant ......................................................................... 53 5.3 Politikkens interne prosessar ..................................................................................... 55 5.4 Promotering av mediearrangement ............................................................................ 57 5.5 Sosiale tilknytingar og nasjonale fellesskapssymbol ................................................. 58 5.6 Idrettsengasjement som fellesskapsuttrykk ............................................................... 60 5.7 Kulturelle manifestasjonar ......................................................................................... 61 5.8 Fritidsopplevingar og private aktivitetar ................................................................... 64 Kapittel 6: Facebook som verktøy for dialog ........................................................................... 67 6.1 Uttalte ambisjonar om brukarinteraksjon .................................................................. 67 6.2 Direkte publikumskommunikasjon i statusoppdateringane ....................................... 69 6.3 Kommentarfeltas omfang .......................................................................................... 72 6.4 Dialogtypar og interaksjonsroller i kommentarfelta .................................................. 74 6.5 Omtale av brukarane .................................................................................................. 77 Kapittel 7: Avslutning .............................................................................................................. 79 7.1 Ein høgt prioritert kommunikasjonskanal? ................................................................ 79 7.2 Partileiarens dramaturgiske rom ................................................................................ 81 7.3 Eit verktøy for publikumsdialog? .............................................................................. 84 7.4 Avsluttande refleksjonar og vegen vidare ................................................................. 86 Kjeldeliste .................................................................................................................................... i Vedlegg 1 .................................................................................................................................... i Vedlegg 2 .................................................................................................................................. iii iii Kapittel 1: Introduksjon Det sosiale nettmediet Facebook har på kort tid blitt ein av dei viktigaste kommunikasjonskanalane for oss nordmenn (Aspeflaten 2013; medienorge 2010). Frå å fungere som eit relativt privat verktøy for sosial samhandling mellom enkeltindivid og avgrensa sosiale nettverk, har Facebook også fått ein sentral plass i den politiske offentlegheita. Ikkje berre har partia for lengst registrert sine sider på Facebook; også mange av dei kjende rikspolitikarane har skaffa seg offentlege profilar, der dei jamnleg publiserer oppdateringar frå sin yrkesmessige og private kvardag. Norske politikarar har med jamne mellomrom gjeve uttrykk for kor viktig det er å kome i kontakt med folket gjennom sosiale media. I 2008, då Facebook for alvor var i ferd med å bli allemannseige i Noreg, etterlyste stortingsrepresentant Torgeir