Suomalaisten julkisuus numeroiden valossa

Kalevi Kilkki

Usein väitetään, että kun muut kansat miettivät henkilöihin, jotka ovat tunnettuja pelkästään mikä elefantti oikein on, niin suomalaiset miettivät jonkun TV-ohjelman ansiosta. Millä lukuisten mitä elefantti ajattelee meistä. Jopa viralliset tahot aikakausilehtienkin sivut täytettäisiin, jos ei olisi ovat kiinnostuneita siitä, mitä muut meistä ajatte- julkkiksia – mainoksillako? levat, sillä tuskin muuten olisi perustettu arvoval- Niinpä voimme olettaa, että on kiinnostavaa taista valtuuskuntaa kehittämään Suomi-brändiä. myös tietää, mikä on urheilijoiden tai muusi- Mikä sitten on Suomen ja suomalaisten kuva jul- koiden osuus suomalaisten julkisuudesta, miten kisuudessa? Nykyisellä Internet-aikakaudella kuva hyvin naiset ovat edustettuina julkisuudessa, muodostuu kaikesta siitä, mitä Internetissä on esil- ovatko jotkut puolueet yli- tai aliedustettui- lä tai löydettävissä – ja sitä materiaalia on paljon. na julkisuudessa, mistä kaupungeista julkisuu- Googlen1 mukaan tuottaa 232 miljoonaa den henkilöt ovat lähtöisin tai minkä ikäisenä osumaa ja Suomi 167 miljoonaa osumaa. on parhaat mahdollisuudet päästä julkisuuteen. Tämä artikkeli vastaa, omalla tavallaan, kaikkiin Hyvin merkittävä osa Suomen ulkoisesta kuvas- näihin kysymyksiin. ta muodostuu henkilöiden ja heidän tekojen- sa kautta. Urheilu, politiikka, tiede ja taide ovat Menetelmä hyvin henkilökeskeisiä ainakin julkisuuden Tämän artikkelin pohjana käytetty menetelmä osalta. Suomalaiset nousevat esille kansainväli- on kaikessa yksinkertaisuudessaan sellainen, sessä mediassa silloin, kun formulakuski voittaa että Internetin hakukoneisiin laitetaan hakusa- tai häviää, oopperalaulaja menestyy kansainväli- naksi henkilön nimi lainausmerkeissä, esimer- sillä areenoilla tai jokin huippujulkaisu haastat- kiksi ”Kimi Räikkönen”. Julkisuuden mitta on telee suomalaista tietotekniikkagurua. Suuri osa hakukoneen antama luku, jota kutsutaan osu- Suomen julkisuudesta liittyy siis suoraan suo- mien määräksi tai osuma-arvoksi. Tällainen malaisiin henkilöihin, ei järviimme tai koululai- mittari ei tietenkään sano mitään itse henkilön toksen erinomaisuuteen. merkittävyydestä tai ansioista, vaan se kertoo Toki voimme ajatella, että on tärkeämpää, ainoastaan julkisuuden määrän Internetin pii- mitä tai keitä me oikeasti olemme kuin mitä tai rissä. keitä muut meidän luulevat olevan, ja unohtaa Menetelmää voi kutsua jopa petollisen yksin- koko kysymyksen muiden saamasta Suomi- kertaiseksi, sillä lukujen tulkinnassa piilee kuvasta. Tärkeää tai ei, ihmiset käyttävät huo- monia sudenkuoppia. Ensiksikin osumia ei ole mattavasti aikaa ja rahaa ollakseen perillä siitä, syytä tulkita konkreettiseksi sivujen määräksi, mitä julkisuuden henkilöille tapahtuu; lukuisat joilla kyseisen henkilön nimi esiintyy. Jos nimen TV-ohjelmat perustuvat pelkästään luontaiseen osumissa tapahtuu kasvupyrähdys, luultavin uteliaisuuteemme. Uteliaisuus kohdistuu jopa selitys on, että nimi esiintyy ajankohtaisuutensa ansiosta jonkin aikaa sivuilla, joihin on linkitetty runsaasti muita sivustoja. Kun nimen ajankoh- 1 Tutkimuksessa on käytetty suomenkielistä Googlea, http://www.google.fi/. Vastaavia tuloksia saa myös muille taisuus hiipuu, osumien määrä palaa vähitellen hakukoneilla. entiselleen, vaikka kaikki entiset sivut jäisivätkin

T i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 31 verkossa saataville. Esimerkiksi mäkihyppääjät na tai eri hakukoneiden antamia tuloksia ei ole ovat julkisuudessa erityisesti talvella ja formula- mielekästä verrata keskenään. kuskit kesällä. Niinpä osumien perusteella Linus Joidenkin nimien kohdalla tulee eteen han- Torvalds oli selkeästi Kimi Räikköstä tunnetum- kalia tulkintaongelmia. Mitään täysin täsmällis- pi talvella 2008, kun taas keväällä formulakau- tä keinoa jakaa samannimisten henkilöiden osu- den alettua luvut kääntyivät päinvastaisiksi. ma-arvot henkilöiden mukaan voidaan tuskin Osumat riippuvat siis siitä, miten eri sivu- kehittää. On toki mahdollista tarkistaa sadalta ja painotetaan. Painotus voi ottaa huomioon, ensimmäiseksi listatulta sivulta, kehen nimen- miten paljon sivustoja luetaan ja miten pal- omaiseen henkilöön kussakin niistä viitataan jon niihin viitataan. Osuma-arvo voi riippua (tätä menetelmää on käytetty myös tässä tutkiel- myös siitä, onko haettu merkkijono otsikossa massa). Suoraan sovellettuna menetelmä näyt- vai muualla tekstissä. Tosin suhteellisen pienil- täisi jossain määrin suosivan vähemmän julkisia lä, alle tuhannen osuma-arvoilla ilmoitettu luku henkilöitä, koska hakukoneet yrittävät sijoittaa vastannee kohtuullisen hyvin sitä sivumäärää, listan alkuun toisistaan poikkeavia sivuja. Joissa- jolla nimi esiintyy hakukoneen tietokannassa. kin tapauksissa, esimerkiksi nimen Jukka Lehti- Mutta onko osuma-arvo millään tavoin luo- nen kohdalla, on vaikeaa löytää ketään erityisen tettava mittari henkilön julkisuudelle? Erityi- julkista henkilöä, vaikka nimi tuottaakin suuren sesti voidaan kysyä, onko asteikko lineaarinen. määrän osumia. Siis, jos nimi NN tuottaa kymmenen kertaa Sitten on muutamia muita erityisen ongel- enemmän osumia kuin nimi MM, niin voi- mallisia tapauksia. Tulosten kannalta olennaisin daanko sanoa, että NN on kymmenen kertaan henkilö on Nico Rosberg, jolla on sekä Saksan tunnetumpi kuin MM? Yksittäisten henkilöi- että Suomen kansalaisuus. Koska Nico formu- den tapauksessa tähän kysymykseen tuskin voi- lakisoissa edustaa Saksaa, Nicon osuma-arvosta daan vastata, koska ei ole mitään pätevää mitta- on määritelty suomalaiseksi vain 20 %. Ongel- ria henkilön ”todelliselle” julkisuuden määrälle. mallisia ovat myös henkilöt, jotka tunnetaan Sen sijaan on mahdollista tutkia suuren joukon yksiosaisella nimellä, kuten Darude. Tässä tut- saamia osuma-arvoja ja arvioida, käyttäytyykö kielmassa päädyin siihen ratkaisuun, että kaik- niiden muodostama jakauma säännönmukai- kien nimien tulee olla vähintään kaksiosaisia, sesti. Tässä tapauksessa käytän tuona sääntönä jolloin Darude tai Mannerheim eivät kelpaa sel- jakaumaa, jota olen soveltanut erilaisten pitkä- laisenaan, kun taas Katri Helena, J. Karjalainen häntäisten (englanniksi long tail) jakaumien ja Jussi 69 on kelpuutettu listalle. Jotkut nimet, kuvaamiseen (Kilkki, 2007). Jakauma näyttää jotka viittaavat pikemminkin tuotteeseen tai soveltuvan melkein minkä tahansa yleisyys- tai yhtiöön (Karl Fazer, Jaakko Pöyry), olen jättänyt suosituimmuusjakauman kuvaamiseen, olkoon listan ulkopuolelle. kohteena sitten kirjat, elokuvat, musiikki, sanat Jotain Googlen algoritmista kertoo myös se tai asuinpaikat. että ”Kimi Räikkönen” tuottaa suuremman osu- Jakauman yleispätevyys antaa aiheen olettaa, ma-arvon kuin pelkkä ”Räikkönen”. Toisaalta että myös henkilöiden osuma-arvojen pitäisi osuma-arvo sanalle ”Sibelius” on moninkertai- noudattaa samaa jakaumaan. Vielä vuoden 2006 nen verrattuna nimeen ”Jean Sibelius” – itse asi- lopulla Googlen antamissa tuloksissa erottui sel- assa pelkkä Sibelius tuottaa suuremman osuma- keästi kolme eri tapausta: alle tuhat, yli kymme- arvon kuin Kimi Räikkönen konsanaan, minkä nen tuhatta ja luvut niiden välillä (kuva 11, Kilk- tuloksen kulttuurin ystävät voivat panna tyydy- ki 2007). Vaikka uusimmilla algoritmeilla tämä tyksellä merkille. erottelu näyttäisi poistuneen, mitään varmuutta laskenta-algoritmien pysyvyydestä ei ole (tätä Top-1000-lista lukiessasi tilanne voi taas olla erilainen). Yleen- Kaikki tässä tutkielmassa käytetyt osuma-arvot säkin algoritmien muutoksista johtuen eri aikoi- on kerätty muutaman päivän ajalta touko–kesä-

32 t i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 kuun vaihteesta 2008 käyttäen Googlen antamaa osuma-arvoa kaikilta sivuilta kielestä ja maasta riippumatta. Rajaukset suomenkielisiin sivuihin antoivat keväällä 2008 varsin epäjohdonmukai- sia tuloksia: usein osuma-arvo suomenkielisillä sivuilla oli suurempi kuin osuma-arvo kaikilla sivuilla. Lisäksi erityisesti suomenkielisten sivu- jen osuma-arvot saattoivat muuttua muutamas- sa päivässä olennaisesti. Kaiken hakemisen lopputuloksena syntyi Top-1000-lista2. Oheisessa taulukossa on esitetty kymmenen ensimmäistä henkilöä osuma-arvo- Kuva 1. Top-1000-lista. Vaaka-akselilla henkilön listasijoitus jen mukaisessa järjestyksessä sekä muutamia ja pystyakselilla henkilön arvioitu osuma-arvo (molemmat poimintoja listalta. akselit logaritmisia). Pisteet ovat henkilöitä, yhtenäinen vii- va esittää jakaumaa, johon arvot on sovitettu. Sija Osuma-arvo 1 Räikkönen Kimi 6 550 000 2 Torvalds Linus 4 460 000 tulokset ovat tilastollisesti luotettavia (mutta on 3 Kovalainen Heikki 2 350 000 syytä muistaa, että yksittäisten henkilöiden osu- 4 Häkkinen Mika 2 340 000 ma-arvot sinänsä sisältävät paljon satunnaisuut- 5 Valo Ville 1 940 000 ta). Koko listan jakauma on esitetty kuvassa 1, 6 Turunen Tarja 1 890 000 siten että molemmat akselit ovat logaritmisia. 7 Sibelius Jean 1 140 000 8 Grönholm Marcus 1 130 000 Muita menetelmiä arvioida julkisuutta 9 Rehn Olli 845 000 Aikaisemmin henkilöiden julkisuutta, tai 10 Nieminen Jarkko 794 000 pikemminkin merkittävyyttä, on mitattu tie- 20 Toskala Vesa 456 000 tosanakirjojen henkilöartikkelien pituuksilla. 50 Rosberg Keke 248 000 Nyt Internetin aikaan vastaava tutkimus voi- 100 Kekkonen Urho 127 000 taisiin tehdä Wikipedia-artikkelien pituuksilla. 200 Outinen Kati 73 200 Henkilöt saadaan varmasti tällä tavoin laitet- 500 Sorsa Kalevi 30 200 tua järjestykseen, mutta tuskin voidaan ajatel- 1000 Hanski Ilkka 15 900 la, että artikkelin pituus olisi pätevä mittari mittaamaan julkisuuden määrien suhteita. Jos Taulukko 1. Top-1000-listan kärki. Kimi Räikkönen on tuhat kertaa tunnetumpi kuin vaikkapa suomalainen rivikansanedusta- ja, niin kuin Googlen valossa näyttää, vastaavaa Top-1000-listasta varmasti puuttuu joitakin eroa ei mitenkään voi syntyä Wikipedia-artik- sinne kuuluvia nimiä ja joidenkin nimien tul- kelien pituuksissa. Esimerkiksi kansanedusta- kinta henkilöiksi saattaa olla ongelmallinen. Lis- ja Risto Aution osuma-arvo on 6 380 ja hänen ta edustanee kuitenkin niin hyvin tunnetuimpi- Wikipedia-artikkelin pituus vastaa noin yhtä A4 en suomalaisten joukkoa, että jatkossa esitettävät sivua, kun Kimi Räikkösen vastaavat luvut ovat 6 550 000 ja 10 sivua. Yksi julkisuuden mittari on Helsingin Sano- 2 Top-1000-lista nimien mukaisessa aakkosjärjestykses- sä on haettavissa verkosta osoitteesta http://kilkki.net/5. mien julkkismittari (Helsingin Sanomat, 2008), Nimen lisäksi listalla on esitetty henkilön sijoitus listalla, jota tosin ei enää päivitetä. Julkkismittari edus- henkilön osuma-arvo sekä henkilön arvioitu osuus nimen osumista (nimen osuma-arvo on siis henkilön osuma- taa julkisuuden mittauksen kevyintä päätä, vaik- arvo jaettuna henkilön osuudella). kakin Top-1000-listalta 613 henkilöä esiintyi

T i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 33 myös julkkismittarissa keväällä 2008. Huippujulkkikset ja tavalliset julkkikset Virallisempaa mielipidettä tärkeimmistä suo- Kun numeroita on kerran käytettävissä, niin malaisista edustaa Kansallisbiografia (Biografia- voimme määritellä huippujulkkikset ja tavalli- keskus 2008). Kansallisbiografia ei toimi kovin set julkkikset osuma-arvojen mukaan. Olkoon hyvin julkisuuden mittarina, koska siellä on huippujulkkiksen mittana sijoittuminen sadan varsin vähän vielä uraansa jatkavia henkilöitä; joukkoon. Huippujulkkisten lista kattaa useim- Linus Torvalds on sentään mukana tärkeimpien pien suomalaisten tuntemia nimiä Kimi Räik- poliitikkojen lisäksi. Top-1000-listalta Kansallis- kösestä (6 550 000 osumaa) Urho Kekkoseen biografiaan on päässyt 178 henkilöä, joista noin (127 000). Tavalliset julkkikset sijoittuvat sit- puolet on elossa. Ennen vuotta 1920 syntyneistä ten välille 101 ja 1000. Tässä joukossa on pal- ainoa henkilö Top-1000-listalla, joka ei ole saa- jon nimiä, joita melko harva suomalainen tun- nut omaa artikkeliaan Kansallisbiografiaan, on tee, mutta jotka ovat päässeet jollain erityisalalla elokuvaohjaaja Mauritz Stiller. riittävän hyvin esille ollakseen tunnettuja omal- Jossain määrin samanlaista valintaperustetta la alallaan myös Suomen ulkopuolella. Sitten kuin Kansallisbiografia edustaa lista 100 suurim- olemme me kaikki muut reilut 5 miljoonaa suo- masta suomalaisesta ( 2004). Noista sadasta malaista, jotka emme ole julkkiksia lainkaan. valikoidusta henkilöstä 61 mahtuu myös Top- Kaikkien suomalaisten julkisuutta on lähes 1000-listalle, osan jäädessä varsin alhaisiin luke- mahdotonta arvioida edes hakukoneiden avul- miin, kuten Cristfried Ganander osuma-arvolla la. Vaikka osan työstä voisikin automatisoida, 188. niin yleisten nimien julkisuuden jakaminen eri Jonkinlaisena huippujen huippuina voidaan henkilöiden välille on kohtuuttoman hankalaa; pitää henkilöitä, jotka mahtuvat Top-100-listan miten jakaa esimerkiksi 20 400 osumaa kaik- lisäksi sadan suurimman suomalaisen listal- kien Matti Virtasten kesken? Onneksi voimme le, sadan joukkoon julkkismittarissa ja kaiken päätellä jotain Top-1000-jakaumasta. Jos jat- tämän lisäksi ovat päässeet Kansallisbiografi- kamme jakaumaa niin pitkälle, että malli antaa aan. Tähän valikoituun ryhmään kuuluvat Tar- osuma-arvon 1, päädymme noin 3 miljoonaan ja Halonen, Mika Häkkinen, Matti Nykänen henkilöön. Tuhannen nimen lista on kuitenkin ja Paavo Lipponen. Kansallisbiografiassa Kek- sen verran lyhyt, ettei mallin avulla sinänsä voi konen on viitatuin henkilö, julkkismittarissa päätellä, kuinka monen suomalaisen nimi esiin- kärkipaikan jakoivat maaliskuussa 2008 Mat- tyy Internetissä. Laskelmat on pikemminkin ti Vanhanen ja Ari Koivunen, ja suurimmaksi tehty siten, että malli sopii sekä Top-1000-listan suomalaiseksi valittiin Mannerheim. Valitusta kuvaamiseen (kuten kuva 1 osoittaa) ja että sen kriteeristä riippuu sitten, ketä pidetään kaikkein antama arvio on nimenomaan tuo 3 miljoonaa huomattavimpana suomalaisena. nimeä. Näin saadun jakauman avulla voidaan Forbes.com:n The Celebrity 100 -lista yhdis- arvioida kohtuullisen luotettavasti näiden ei- tää, yhdysvaltalaiseen tapaan, julkisuuden ja julkkisten yhteinen osuma-arvo. ansaitut rahat (Forbes 2008). Listalle on valikoi- Jakauman avulla voidaan arvioida myös sitä, tu sata julkisuuden henkilöä, pääosin Pohjois- mikä on ylipäätään julkkisten osuus julkisuu- Amerikasta, mutta muutama eurooppalainen- desta kokonaisuudessaan. Jakauman perusteella kin on mahtunut mukaan, kuten J. K. Rowling Top-100-henkilöt edustavat suomalaisten julki- sijalla 9 ja Kimi Räikkönen sijalla 36. Celebrity- suudesta 29 %, muut Top-1000-listan henkilöt listalla on vain eläviä henkilöitä, eikä siellä var- 20 % ja kaikki loput henkilöt 51 %. Onko kärjen sinaisesti ole ”korkeakulttuurin” edustajia eikä osuus julkisuudesta sitten suuri vai pieni? Vas- yhtään poliitikkoa, joten sekään ei tarjoa kovin taus riippuu toki siitä, mihin suuruutta verra- kattavaa vertailuaineistoa suomalaisille listoille. taan. Oletan, että jakauma on varsin samantyyp- pinen muissa maissa, sillä julkisuus, varsinkin huippujen osalta on hyvin kansainvälistä.

34 t i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 Julkisuus on myös hyvin elävää, sillä Top- vaa (jos media niin suo). 100-listalla kaikki muut paitsi yhdeksän (Jean Sen sijaan Helsingin Sanomien julkkismit- Sibelius, Alvar Aalto, Tove Jansson, Eero Saari- tarissa naisten osuus on olennaisesti suurempi nen, Tom of Finland, Mika Waltari, Juice Les- kuin muilla listoilla. Maaliskuussa 2008 julkkis- kinen, Paavo Nurmi ja ) olivat mittarin henkilöistä naisia oli 45 % ja henkilöi- elossa tutkimusta tehdessä. Menneisyyden mies- den kaikista maininnoista 48 %. Julkkismittari ten, ja muutamien naisten, osuus kaikesta suo- mittaa siis selkeästi eri asiaa kuin hakukoneen malaisten nykyisestä julkisuudesta näyttää jää- avulla tehtävät mittaukset. vän alle 10 prosentin. Tätä lukua voitaneen pitää Forbesin 100 henkilön listalla on 39 naista, pienenä, ainakin verrattuna maihin, joilla on joten tässä suhteessa yhdysvaltalainen julkisuus pitemmät kulttuuriperinteet – tosin varsinainen näyttäisi olevan tasa-arvoisempaa kuin suoma- vertailuaineisto puuttuu. lainen julkisuus. Erityisesti on merkillepantavaa, että kaksi eniten ansaitsevaa Forbesin listalla on Naiset naisia: koko listan ykkönen Oprah Winfrey ja J. Tulos, jolla lienee suurin välitön julkisuusarvo, on K. Rowling. naisten vähäinen osuus julkisuudesta. Kymmenen Naisten saama julkisuus on siis huomattavas- joukossa on vain yksi nainen, sadan joukossa 13 ti pienempää kuin miesten mutta samalla tasa- ja tuhannen joukossa 206. Mutta vielä selkeämpi arvoisempaa. Mallin perusteella voi arvioida, ero on julkisuuden määrässä: naisten osuus osu- että sata tunnetuinta naista kattaa on noin 24 % ma-arvoista on Top-100-listalla 11 % ja Top-1000- naisten kokonaisjulkisuudesta, kun vastaava listalla 15 %. Mallin avulla voidaan arvioida että luku miehillä on 36 %. Julkisuuteen sopiva otsik- naisten osuus kaikesta julkisuudesta on noin 25 %. ko voisi siis olla: Naisten julkisuus vain mur- Eri aloista politiikka ja musiikki ovat tasa- to-osa miesten julkisuudesta. Hieman syvälli- arvoisimpia. Top-1000-listalla naisten osuus semmäksi otsikoksi käynee: Naiset keskenään poliitikkojen osuma-arvoista on 31 % ja musii- tasa-arvoisempia julkisuudessa kuin miehet. kissakin 28 %. Tosin ilman Tarja Turusta nais- ten osuus musiikin alalla tippuisi muilla aloil- Suomalaisten kuva ulkomailla la tavanomaiseen 20 %:iin. Toinen ääripää on Tulokset antavat oivan mahdollisuuden vastata urheilu: urheilun osuma-arvoista naiset kat- myös siihen kutkuttavan kysymykseen, miten tavat vain 3 %. Jos moottoriurheilu ja jääkiek- muut eli ulkomaalaiset näkevät suomalaisuu- ko jätetään pois laskuista, naisten osuus nousee den. Olemmeko heidän mielestään urheilijoita, 13 %:iin. Näyttää siis siltä että niillä aloilla, joil- taiteilijoita, poliitikkoja vai kenties tiedemiehiä? la naiset ylipäätään ovat merkittävässä määrin Taulukko 2 vastaa tähän kysymykseen. Pääsy mukana, naisten osuus julkisuudesta on 15–25 Top-100-listalle edellyttää julkisuutta myös Suo- %. Ainoastaan politiikassa osuus on siis hieman men ulkopuolella ja aivan kärkitiloilla ulkomai- suurempi (tosin ilman Tarja Halosta politiikas- nen julkisuus on määräävässä asemassa. Top- sakin naisten osuus jäisi 26 %:iin). 1000-listalla suomalaisen julkisuuden osuus on Kansallisbiografiassa, jossa menneiden suku- suurempi kuin Top-100-listalla. polvien osuus on huomattavasti suurempi kuin Joidenkin henkilöiden osuma-arvot on jaettu Top-1000-listalla, naisten osuus on 13 % (SKS useamman alan kesken; esimerkiksi Jörn Don- 2008). Top-1000-listalla ennen vuotta 1920 syn- nerin osumat on jaettu politiikan, elokuvien ja tyneistä 75 henkilöstä vain neljä on naisia: Tove kirjallisuuden välille. Tämä jako on otettu huo- Jansson, Edith Södergran, Minna Canth ja Hele- mioon myös taulukon 2 henkilömäärissä. Esi- ne Schjerfbeck. Lisäksi kun otetaan huomioon, merkiksi henkilöitä, jotka on luokiteltu edes jos- että Top-1000-listalle päässeet naiset ovat keski- sain määrin poliitikoiksi, on Top-1000-listalla määrin seisemän vuotta miehiä nuorempia, niin kaikkiaan 189; taulukon lukema 183 sisältää siis naisten osuus julkisuudessa saattaa jatkossa kas- osittaispoliitikkoja.

T i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 35 Top-100 Top-100 Top-1000 Top-1000 henkilöt osuma-arvoista henkilöt osuma-arvoista Urheilu 43 50 % 250 40 % Musiikki 32 24 % 277 27 % Politiikka 10 7 % 183 12 % Kuvataide, muotoilu, arkki- 6 4 % 29 3 % tehtuuri Elokuva, TV, teatteri 3 3 % 97 5 % Kirjallisuus 2 1 % 61 3 % Linus Torvalds 1 9 % 1 5 % Kaikki muut 3 1 % 102 5 % Yhteensä 100 100 % 1000 100 %

Taulukko 2. Eri alojen osuus suomalaisten julkisuudesta

Urheilu dominoi suomalaisten julkisuutta ytimekkäät lausumat kisojen jälkeen saavat siis erityisesti huippujen joukossa. Aivan terävim- enemmän julkisuutta kuin koko suomalainen män kärjen jälkeen urheilu ja musiikki ovat kirjallisuus yhteensä – näin siis Internetissä. melko lailla tasoissa julkisuuden määrässä, eli Forbesin Celebrity-listalla on 20 näytteli- niiden kummankin osuus on noin 30 %. Klassi- jää, muun muassa Angelina Jolie (osuma-arvo sen musiikin osuus kaikesta musiikkiin liittyväs- 49 300 000 syyskuussa 2008) ja Tom Cruise tä julkisuudesta on noin 20 %. Tässä yhteydes- (24 100 000). Suomen Top-1000-listalla näyt- sä on syytä korostaa että nämä numerot sinänsä telijöistä ainoa yli 100 000 osuma-arvolla Petra eivät ole hyviä tai huonoja, vaikka olisikin hou- Frey. Suomalaiset näyttelijät jäävät huiman kau- kuttelevaa ajatella, että klassinen musiikki olisi as maailman huipputähdistä, tai edes sellaises- parempaa julkisuutta kuin kevyempi musiikki. ta menneiden ajan tähdestä kuin Greta Garbo Klassisen musiikin osuus kaikesta suomalais- (1 840 000 osumaa). Näyttelijöistä me suomalai- ten julkisuudesta (noin 5 %) on joka tapauksessa set emme siis ainakaan ole tunnettuja. huomattavan korkea verrattuna muihin yksittäi- siin kulttuurin aloihin – eikä Sibelius yksin riitä Yllätyksiä, onko niitä? selitykseksi. Tässä valossa on hieman yllättävää, Jos tuntee NHL-jääkiekkoilijat ja kevyen musii- että Suomen Kansallisbiografiassa säveltäjät, lau- kin tähdet, sadan joukossa ei juuri ole yllättäviä lajat ja soittajat kattavat vain 2 % kaikista henki- nimiä, ellei sellaiseksi lasketa Eero Aarniota. Mut- löistä, kun taas kirjailijat, toimittajat ja kustanta- ta jos mainitaan sana pallotuoli, niin yllättävyy- jat kattavat 10 % henkilöistä (SKS 2008). destä katoaa suurin osa. Yleisemminkin muotoilu Kirjallisuuden osuus suomalaisten julkisuu- ja arkkitehtuuri ovat suhteellisen hyvin edustettu- desta on melko vaatimaton, sillä sadan jou- na: sadan joukossa ovat nimet Alvar Aalto, Eero kossa on vain kaksi kirjailijaa, Mika Waltari ja Aarnio, Eero Saarinen ja Harri Koskinen. Jonkin- Arto Paasilinna. Jopa Forbesin Celebrity-lis- laisina muodon mestareina voidaan pitää myös talla on neljä kirjailijaa, vaikka lista muuten Tove Janssonia ja Tom of Finlandia. Kaikki nämä suosii voimakkaasti TV- ja elokuva-alan jul- nimet sijoittuvat selvästi ennen tunnetuinta maa- kisuutta. Vaikka Top-1000-listalla on yli 60 kir- laria, eli Akseli Gallen-Kallelaa. jailijaksi luokiteltavaa, listan kaikkien kirjaili- Jonkinasteinen yllätys on se, että Paavo Nur- joiden yhteenlasketut osuma-arvot jäävät alle mi pääsee vain hädin tuskin sadan joukkoon. puoleen Kimi Räikkösen osuma-arvosta. Kimin Entä kuinka monelle sanoo osumalistalla Nur-

36 t i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 men kantoja kolkutteleva Jari Arkko mitään? tailun vuoksi, nykyisistä kansanedustajista 88 jäi Samaan kategoriaan Top-1000-listalla kuuluvat Top-1000-listan ulkopuolelle). Juha Heinänen (sama osuma-arvo kuin Risto Rytillä) ja Pasi Eronen (sama osuma-arvo kuin Politiikka Timo Mäkisellä). Yhteinen nimittäjä näille suo- Entä kohteleeko media tasapuolisesti poliitti- malaisille on IETF eli Internet Engineering Task sia puolueita? Tasapuolisuuden voidaan ajatella Force, joka vastaa Internetin teknisten standar- merkitsevän sitä, että puolueiden julkisuus vas- dien kehittämisestä. Lisäksi Tapani Kansan ja taa niiden vaaleissa saamia kannatuslukuja. Polii- Mika Kojonkosken väliin sijoittuu Timo Sirai- tikkojen määrä Top-1000-listalla on 189, kun nen, jonka saavutukset myös liittyvät Internetiin. mukaan lasketaan politiikassa vaikuttaneet hen- Voi olla, että vastaavia jollain muulla erikoisalal- kilöt. Mutta tunnetaanko erityi- la tunnettuja nimiä puuttuu Top-1000-listalta. sesti demaripoliitikkona, varsinkaan ulkomailla? Toisaalta Internetin hakukoneen avulla mitattu Sama kysymys koskee Olli Rehniäkin – kuinka julkisuus saattaa suosia Internetiin suoraan liit- moni edes tietää minkä puolueen jäsen Rehn on, tyviä asioita ja henkilöitä. vaikka hän numeroiden valossa on Suomen julki- sin poliitikko? Jossain mielessä paremman kuvan Urheilu poliitikkojen julkisuudesta saadaan, kun poliitik- Entä urheilu, olemmeko todellakin moottoriur- kojen aivan terävin kärki jätetään pois. heilun luvattu maa? Koko Top-100-listan osu- Tuloksissa tuskin on mitään, millä olisi kovin ma-arvoista 31 % kohdistuu moottoriurheilijoi- suurta uutisarvoa. SDP ja Keskusta ovat toki yli- hin. Toisaalta siinä se moottoriurheilun julkisuus edustettuina terävimmässä kärjessä, mutta sen sitten onkin, sillä Top-100-listan 13 moottoriur- tuloksen olisi voinut päätellä ilman hakukoneen heilijaa kattaa noin 94 % kaikesta moottoriurhei- apuakin. Kun kärkikymmenikkö Olli Rehnistä lijoiden saamasta julkisuudesta, lopuille tuhansil- Urho Kekkoseen jätetään pois, tulokset tasoittu- le jäädessä siis vain 6 %. Todennäköisin vastaus vat selvästi. Vain Perussuomalaiset jäävät polii- siihen, keitä suomalaisia ulkomailla tunnetaan, tikkojensa julkisuudessa selvästi alle puolueen on formulakuskit, varsinkin kun yksittäisten for- kannatuslukemien. Osittain tämä selittyy lyhy- mulakisojen miljoonat katselijat voivat nähdä emmällä historialla, sillä poliitikot ovat pikem- Suomen lipun ja kuulla Maamme-laulun. Toi- minkin julkisuuden kestokulutustuotteita kuin sin taitaa olla kevyen musiikin alalla, sillä musii- päivittäistavaroita. Muiden puolueiden kanna- kin puolella Suomen lippuja ei juuri nähdä, pait- tuksen ja osuma-arvojen välillä ei ole tilastol- si Eurovision laulukilpailun voiton jälkeen, joka lisesti merkittävää eroa, kun kymmenen kärki ei nyt aivan ole aivan jokavuotista kauraa toisin jätetään pois. Perussuomalaiset ovat tässä suh- kuin formulakisojen osakilpailuvoitot. teessa siis ainoa puolue, jolla voisi olla perustei- Top-1000-listan urheilijoiden osuma-arvois- ta nostaa esiin saamansa suhteettoman vähäinen ta moottoriurheilun osuus on 48 %, jääkiekkoi- julkisuus. lijoiden 30 %, jalkapalloilijoiden 7 %, perinteis- ten talvilajien (mäkihyppy, hiihto, yhdistetty) Ikäjakauma 6 % ja kaikkien muiden lajien 10 %. Erityises- Tilastoista voi yrittää myös päätellä, missä iässä ti jalkapallon osuus urheilujulkisuudesta on julkisuuteen pääsee (tai joutuu) ja missä iässä siel- mitä ilmeisimmin huomattavasti pienempi kuin tä joutuu (tai pääsee) pois. Top-1000-listan yhden useimmissa muissa Länsi-Euroopan maissa. Jää- ajankohdan ikäjakauman perusteella voidaan kiekkoilijoita listalle nostaa pohjoisamerikkalai- ainakin havaita, että julkisuuden henkilöiden iät nen mediakoneisto, jossa ammattiurheilulla on ovat kovin erilaisia eri aloilla3. Kun kriteerinä hyvin merkittävä osuus. Jääkiekkoilun ammat- tilaissopimus Pohjois-Amerikassa takaa sellai- 3 Tulokset perustuvat niihin 975 henkilöön, joiden senaan pääsyn Suomen Top-1000-listalle (ver- syntymäaika oli helposti selvitettävissä Internetistä.

T i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 37 Eduskunta- Poliitikot Poliitikkojen Osuma-arvot vaalit 2007 Top-1000-listalla Top-1000- pois lukien osuma-arvot 10 kärkipoliitikkoa Keskusta 23 % 23 % 29 % 22 % Kokoomus 22 % 23 % 20 % 24 % SDP 21 % 27 % 30 % 22 % Vasemmistoliitto 9 % 9 % 6 % 9 % Vihreät 8 % 7 % 7 % 11 % RKP 5 % 7 % 5 % 7 % Kristilliset 5 % 4 % 2 % 3 % Perussuomalaiset 4 % 1 % 0,7 % 1 % Muut 2 % 0 % 0 % 0 %

Yhteensä 100 % 100 % 100 % 100 %

Taulukko 3. Puolueiden julkisuus Top-1000-listan valossa

käytetään Top-1000-listalle nousemista, urheilijat tyneisiin, mutta kuinka moni nykyjulkkiksis- nousevat julkisuuteen yleensä 24-vuotiaana, jul- ta tunnetaan sadan vuoden päästä? Esimerkik- kisuus on todennäköisimmillään 28-vuotiaana, si urheilijoista 1800-luvulla syntyneet Hannes ja keskimäärin julkisuudessa pääsee viettämään Kolehmainen, Paavo Nurmi ja Ville Ritola mah- noin 7 vuotta. Elossa olevien Top-1000-listan tuvat Top-1000-listalle, mutta sen jälkeen listan urheilijoiden keski-ikä on 32 vuotta. seuraavaksi vanhimmat ovat vuonna 1915 syn- Tilanne on kovin toisenlainen politiikan peli- tynyt Tapio Rautavaara (tosin hän lienee tunne- kentillä. Elossa olevien Top-1000-listan poliitik- tumpi laulajana ja näyttelijänä kuin urheilijana) kojen keski-ikä on 54 vuotta, miehillä jopa 57 ja vuonna 1937 syntynyt Eero Mäntyranta. Edes vuotta, kun naispoliitikkojen keski-ikä jää niu- viisi olympiakultaa luistelussa voittanut Clas kasti alle 50 vuoden. Pääosa poliitikoista jakau- Thunberg ei mahdu Top-1000-listalle. Mahtaa- tuu kohtuullisen tasaisesti ikävuosien 36 ja 65 ko pari formulamestaruutta tai muutama mil- välille, siten että vuosiluokassa on keskimäärin 5 joona myytyä levyä riittää pysyvään julkisuu- poliitikkoa. Tähän on yksi olennainen poikkeus teen – aika näyttää. eli vuosiluokat 1946–48, joihin kuuluu yhteensä 30 poliitikkoa, eli kaksinkertainen määrä mui- Maakunnat ja kunnat hin vuosiluokkiin verrattuna. Näidenkään las- Joidenkin geenitutkimusten mukaan itäsuo- kelmien valossa ei ole mikään ihme, että uran malaiset miehet ovat perimältään erilaisia kuin lakipisteen ohitettuaan moni huippu-urheilija länsisuomalaiset. Ja varmaan kaikilla meillä siirtyy sujuvasti politiikan puolelle noin 35-vuo- on erilainen mielikuva vaikkapa pohjalaisten tiaana. Mahdollisuus jäädä pysyvämmin julki- ja savolaisten ominaisuuksista. Näkyykö tämä suuslistojen kärkipäähän on poliitikoille selke- mitenkään julkkisten jakautumisessa synty- ästi parempi kuin urheilijoilla, mutta ainoastaan mäpaikan mukaan? Jaoin Suomen viiteen alu- jos pääsee presidentiksi asti. Presidenteistä vain eeseen: pääkaupunkiseutu, muu Etelä-Suomi Ståhlberg jäi Top-1000-listan ulkopuolelle. (Uusimaa, Itä-Uusimaa, Kanta-Häme, Päijät- Menneistä vuosikymmenistä esille nou- Häme, Kymenlaakso, Varsinaissuomi ja Ahve- see 1860-luku, sillä vasta 1930-luvulla synty- nanmaa), Länsi-Suomi (Satakunta, Pirkanmaa, neet ylittävät 1860-luvun tason, kuten kuvasta Pohjanmaa, Etelä-Pohjanmaa, Keski-Pohjanmaa 2 voidaan havaita (tosin Sibelius selittää suu- ja Keski-Suomi), Itä-Suomi (Etelä-Karjala, Etelä- rimman osan 1860-luvun erityisyydestä). Toki Savo, Pohjois-Savo, Pohjois-Karjala ja luovutetut 1970-luvulla syntyneiden kokonaisjulkisuus Karjalan alueet) ja Pohjois-Suomi (Pohjois-Poh- on 19-kertainen verrattuna 1860-luvulla syn- janmaa, Kainuu ja Lappi). Lisäksi Top-1000-lis-

38 t i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 Kuva 2. Osuma-arvot henkilöiden synty- mävuosikymmenen mukaan.

talle on 35 ulkomailla syntynyttä henkilöä ja 66 kuin Kansallisbiografiassa, jolloin muuttoliik- henkilöä, joiden syntymäpaikka ei Internetin keen ansiosta Uudenmaan osuus on vastaavas- kautta ollut kohtuullisella vaivalla selvitettävis- ti suurempi Top-1000-listalla kuin Kansallisbio­ sä. Alueellinen jakauma on esitetty taulukossa 4. grafiassa. Sen sijaan vaikeampaa on selittää sitä, Henkilömäärissä jakauma on melko tasapuo- että Lapissa syntyneiden osuus Top-1000-listalla linen, sen sijaan osuma-arvoissa pääkaupun- (4,4 %) on noin kolminkertainen verrattuna vas- kiseutu on selkeästi yliedustettuna verrattuna taavaan osuuteen Kansallisbiografiassa (1,4 %). jopa nykyisiin asukasmääriin. Kun lisäksi ote- Tällaisen eron voisi selittää siten, että eri maa- taan huomioon, että vielä 1950-luvulla pääkau- kunnista nousee eri alojen merkkihenkilöitä, punkiseudun asukasluku oli selkeästi nykyistä sillä jotkut alat, kuten urheilu ja kevyt musiikki, pienempi, alueen osuma-arvo on huomattavas- ovat huomattavasti paremmin edustettuina Top- ti suurempi kuin mitä väestön perusteella voi- 1000-listalla kuin Kansallisbiografiassa. si olettaa. Kannattaa siis syntyä alueelle, missä Mutta onko julkisuuden jakautuminen eri julkisuus on suurinta, jos haluaa julkisuuteen. aloille sitten syntymäpaikasta riippuvaa? Tähän Mutta toki kansainväliseen julkisuuteen voi kysymykseen vastaa taulukko 5. ponnistaa, tai pikemminkin kaasutella, vaikka Suurin osa alueiden välisistä eroista voidaan Suomussalmelta tai Kannonkoskelta. selittää satunnaisuudella, sillä henkilöiden luku- Kansallisbiografian alueelliseen jakaumaan määrät ovat varsin pieniä. Tilastollisesti mer- verrattuna (tiedot Koukkunen, 2008) Top-1000- kitsevin havainto on, että pääkaupunkiseudulta listalla on huomattavan paljon uusimaalaisia. tulee vähän poliitikkoja mutta paljon muusik- Ero voidaan kuitenkin pääosin selittää sillä, koja. Mutta tähänkin löytyy selitys: lähes 60 % että Top-1000-listalla henkilöt ovat nuorempia poliitikoista on syntynyt 1940- tai 1950-luvul-

Osuus Top-1000- Osuus Top-1000- Syntyneet henkilöistä osuma-arvoista 70-luvulla Pääkaupunkiseutu 28 % 41 % 15 % Muu Etelä-Suomi 22 % 19 % 27 % Länsi-Suomi 23 % 15 % 28 % Itä-Suomi 15 % 14 % 14 % Pohjois-Suomi 12 % 11 % 15 %

Yhteensä 100 % 100 % 100 %

Taulukko 4. Top-1000-listan henkilöiden ja osumien alueellinen jakautuminen (tulokset perustuvat 899 henkilöön, jotka katta- vat 97 % koko Top-1000-listan osuma-arvoista).

T i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 39 Pääkaupunki- Muu Länsi-Suomi Itä-Suomi Pohjois-Suomi Ala seutu Etelä-Suomi

Musiikki 33 % 22 % 26 % 29 % 26 % Urheilu 23 % 28 % 25 % 22 % 26 % Politiikka 14 % 22 % 22 % 21 % 27 % Elokuva, TV, teatteri 11 % 12 % 7 % 12 % 9 % Tiede, teknologia 5 % 3 % 6 % 5 % 2 % Kuvataide, muotoilu, 3 % 4 % 3 % 2 % 0 % arkkitehtuuri Muut alat 6 % 5 % 4 % 2 % 1 %

Yhteensä 100 % 100 % 100 % 100 % 100 %

Taulukko 5. Eri alojen osuus Top-1000-henkilöistä eri osissa Suomea. la, kun taas muusikoista lähes 40 % on syntynyt ke-elämän osuus Top-1000-listalla on niin pieni, vuonna 1970 tai sen jälkeen. Tämä ero synty- ettei sen osalta voida päätellä juuri mitään. mäajoissa selittää pääosin poliitikkojen ja muu- Entä miltä paikkakunnilta julkisuuden hen- sikkojen muusta maasta poikkeavat osuudet kilöt ovat kotoisin? Taulukossa 6 on esitetty pääkaupunkiseudulla. Kaikki muut erot osuuk- paikkakunnat, joilta on tullut eniten henkilöitä sissa ryhmien välillä voidaan selittää normaa- Top-1000-listalle. lina tilastollisena vaihteluna. Edes Etelä-Savos- Varsinaisia yllätyksiä ei kymmenen listal- sa poliitikkojen osuus ei ole sen suurempi kuin le mahdu. Kun Top-1000-henkilöiden määrä muualla, vaikka molemmat EU-komissaarit, jaetaan kunnan nykyisellä asukasluvulla, kaksi Erkki Liikanen ja Olli Rehn, ovat käyneet kou- kaupunkia nousee esille. Helsingissä syntyneitä lunsa Mikkelissä. on noin kaksinkertainen ja Kiteellä lähes nelin- Ainakaan tämä tilasto ei tue oletusta ihmisten kertainen määrä siihen verrattuna, mitä asukas- erilaisuudesta maan eri osien välillä: urheilijat, luvun perusteella voisi olettaa. Kiteen ihmeelle muusikot ja poliitikot tulevat varsin tasaisesti eri löytyy kuitenkin yksi selittäjä eli Nightwish (jon- osista maata. Huomattakoon kuitenkin, että lii- ka oma osuma-arvo on 18 800 000).

Sija Paikkakunta Henkilöitä Top-1000- listalla Osuma-arvot Top-1000-listalla

1 Helsinki 203 17 839 033 2 Turku 41 3 035 100 3 Tampere 36 1 714 500 4 Oulu 32 1 680 255 5 Espoo 26 8 308 900 6 Kuopio 21 1 786 305 7 Vantaa 19 4 097 460 8 Lahti 18 1 858 000 9 Jyväskylä 16 1 164 677 10 Vaasa 16 823 500 22 Kitee 6 2 280 100 51 Suomussalmi 2 2 382 900 104 Kannonkoski 1 541 000

Taulukko 6. Osuma-arvot paikkakunnittain; sijaluku ensisijaisesti henkilöiden määrän mukaan.

40 t i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 Nimet tä, joista ihmiset ovat kiinnostuneita. Enim- Lopuksi muutama sana nimistä, sillä nimistähän mäkseen ihmiset ovat kiinnostuneita elävistä tässä on kyse. Yleisimmät etunimet ovat varsin henkilöistä – mitä elävämpiä sen parempi. Jul- tavallisia: miehistä Antti (19 nimeä), Mika (17) kisuuden kannalta kolmekymmenvuotias on ja Pekka (18), ja naisista Leena (7) ja Tarja (6). parhaimmillaan, tämän jälkeen julkisuusarvo Mutta jos otetaankin huomioon etunimien saa- keskimäärin hiljalleen hiipuu, paitsi poliitikoil- mat osuma-arvot, niin Kimi ja Linus ovat kärjes- la. Median rooli tässä prosessissa lienee lähinnä sä, vaikka kumpaakaan nimeä ei vuoteen 1979 julkisuudessa esiintyvien henkilöiden vaihtono- mennessä ollut annettu edes sataa kertaa (Väes- peuden kiihdyttäminen, koska juuri uutuusar- törekisterikeskus 2008). Vaikka seuraavina ovat von varassa media toimii. Tällä tavoin media sentään tunnetummat nimet Mika, Tarja ja Vil- tuottaa uusia nimiä julkkismittarin kaltaisille le, niin etunimien osalta suomalaisten julkisuus- listoille, mutta ainakin Top-100-listalle pääse- kuva on sangen vääristynyt. minen edellyttää myös konkreettisempia ansioi- Entä sukunimet? Voisi ajatella, että julkisuus ta kuin julkkiksen oma elämä. Useat näkyvästi keskittyisi joihinkin perheisiin. Toki harvinaista otsikoissa esiintyvät nimet jäävätkin kauas Top- sukunimeä voi listalla edustaa kaksikin henki- 1000-listan ulkopuolelle. löä, kuten Kaurismäki4, Eremenko ja Paasilinna. Pitäisikö Suomi-brändin turvaamiseksi esil- Näissä sukulaisuudella on mitä ilmeisin mer- le nostaa mahdollisimman arvokkaita henkilöi- kitys, ainakin alan valinnan osalta. Sen sijaan tä? Internetin kautta muodostuva julkisuus on mikään niistä sukunimistä, jolla on 3 tai useam- niin laajaa, että kaikki tarkoitushakuiset keinot pia edustajia Top-1000-listalla, ei ole erityisen ohjata julkisuuskuvaa määrättyyn suuntaan lie- harvinainen. Harvinaisinta sukunimeäkin tuos- nevät tuhoon tuomittuja. Jos formulakuskit ovat sa ryhmässä, Koivuja, on nimitietokannassa yli kuunnelluimpia suomalaisia, niin heillehän voi- 3 000. Vähintään 4 henkilöä listalla on 12 suku- si antaa kulttuurilähettilään tehtävän – he voi- nimellä, ja kaikki ne ovat hyvin yleisiä. Toisaal- sivat vaikka pyytää soitettavaksi jotain muuta- ta joitakin hyvin yleisiä nimiä on vähän, kuten kin kuin Maamme-laulun (siis Juhani Peltosen Hämäläisiä, joita tuhannen joukkoon on yltänyt Elmon tapaan). Numeroiden valossa tuollainen vain yksi. Mutta tätäkään tulosta ei voida pitää tempaus saattaisi olla hyvin menestyksellinen. tilastollisesti erityisen merkittävänä, varsinkin kun useita Hämäläisiä kärkkyy Top-1000-listalle Lähteet pääsyä. Eli ei nimi miestä (tai naista) julkisuu- Biografiakeskus. 2008. Kansallisbiografia. (http://www.kan- sallisbiografia.fi) teen nosta, jos ei mies (tai nainen) nimeä. SKS. 2008. Ainutlaatuinen historiahanke on valmis, Suomen Kansallisbiografia 1–10 (http://www.kansallisbiogra- Päätelmiä fia.fi/pdf/KB_esite.pdf) Forbes. 2008. Special Report The Celebrity 100. (http://www. Mitä näistä kaikista numeroista loppujen lopuk- forbes.com/lists/2008/53/celebrities08_The-Celebri- si voi päätellä? Ainakin että julkisuus ei ole tasa- ty-100_Rank.html). Helsingin Sanomat. 2008. Julkkismittari. (http://blogit.hs.fi/ arvoista sukupuolten välillä, helsinkiläiset ovat julkkismittari/) yliedustettuina ja julkisuus suosii pikemmin Kilkki, K. 2007. A practical model for analyzing long tails”, First Monday, vol. 12, nr. 5. (http://firstmonday.org/ kevyttä kuin vakavaa sisältöä. Toisaalta mones- issues/issue12_5/kilkki/index.html) sa suhteessa julkisuus on varsin tasapuolista, Koukkunen, K. 2008. Eikä ole syytä tehdä hänen urastaan esimerkiksi puolueiden kannatuksen, alueelli- lopullista arvioita, Kanava, nro 6, 2008. Väestörekisterikeskus. 2008. Nimipalvelu. sen tasa-arvon (Helsingin ulkopuolella) ja nimi- (http://192.49.222.187/Nimipalvelu/) en suhteen. Yle. 2004. Suuret suomalaiset Julkisuuden henkilöt ovat niitä henkilöi- (http://www.yle.fi/suuretsuomalaiset/)

4 Kaurismäkiä on nimipalvelun (Väestörekisterikeskus. 2008) mukaan nykyisenä nimenä ainoastaan 7 henkilöllä. Kirjoittaja on Teknillisen korkeakoulun dosentti.

T i e t e e s s ä ta pa h t u u 2 / 2 0 0 9 41