Suomalaisten julkisuus numeroiden valossa Kalevi Kilkki Usein väitetään, että kun muut kansat miettivät henkilöihin, jotka ovat tunnettuja pelkästään mikä elefantti oikein on, niin suomalaiset miettivät jonkun TV-ohjelman ansiosta. Millä lukuisten mitä elefantti ajattelee meistä. Jopa viralliset tahot aikakausilehtienkin sivut täytettäisiin, jos ei olisi ovat kiinnostuneita siitä, mitä muut meistä ajatte- julkkiksia – mainoksillako? levat, sillä tuskin muuten olisi perustettu arvoval- Niinpä voimme olettaa, että on kiinnostavaa taista valtuuskuntaa kehittämään Suomi-brändiä. myös tietää, mikä on urheilijoiden tai muusi- Mikä sitten on Suomen ja suomalaisten kuva jul- koiden osuus suomalaisten julkisuudesta, miten kisuudessa? Nykyisellä Internet-aikakaudella kuva hyvin naiset ovat edustettuina julkisuudessa, muodostuu kaikesta siitä, mitä Internetissä on esil- ovatko jotkut puolueet yli- tai aliedustettui- lä tai löydettävissä – ja sitä materiaalia on paljon. na julkisuudessa, mistä kaupungeista julkisuu- Googlen1 mukaan Finland tuottaa 232 miljoonaa den henkilöt ovat lähtöisin tai minkä ikäisenä osumaa ja Suomi 167 miljoonaa osumaa. on parhaat mahdollisuudet päästä julkisuuteen. Tämä artikkeli vastaa, omalla tavallaan, kaikkiin Hyvin merkittävä osa Suomen ulkoisesta kuvas- näihin kysymyksiin. ta muodostuu henkilöiden ja heidän tekojen- sa kautta. Urheilu, politiikka, tiede ja taide ovat Menetelmä hyvin henkilökeskeisiä ainakin julkisuuden Tämän artikkelin pohjana käytetty menetelmä osalta. Suomalaiset nousevat esille kansainväli- on kaikessa yksinkertaisuudessaan sellainen, sessä mediassa silloin, kun formulakuski voittaa että Internetin hakukoneisiin laitetaan hakusa- tai häviää, oopperalaulaja menestyy kansainväli- naksi henkilön nimi lainausmerkeissä, esimer- sillä areenoilla tai jokin huippujulkaisu haastat- kiksi ”Kimi Räikkönen”. Julkisuuden mitta on telee suomalaista tietotekniikkagurua. Suuri osa hakukoneen antama luku, jota kutsutaan osu- Suomen julkisuudesta liittyy siis suoraan suo- mien määräksi tai osuma-arvoksi. Tällainen malaisiin henkilöihin, ei järviimme tai koululai- mittari ei tietenkään sano mitään itse henkilön toksen erinomaisuuteen. merkittävyydestä tai ansioista, vaan se kertoo Toki voimme ajatella, että on tärkeämpää, ainoastaan julkisuuden määrän Internetin pii- mitä tai keitä me oikeasti olemme kuin mitä tai rissä. keitä muut meidän luulevat olevan, ja unohtaa Menetelmää voi kutsua jopa petollisen yksin- koko kysymyksen muiden saamasta Suomi- kertaiseksi, sillä lukujen tulkinnassa piilee kuvasta. Tärkeää tai ei, ihmiset käyttävät huo- monia sudenkuoppia. Ensiksikin osumia ei ole mattavasti aikaa ja rahaa ollakseen perillä siitä, syytä tulkita konkreettiseksi sivujen määräksi, mitä julkisuuden henkilöille tapahtuu; lukuisat joilla kyseisen henkilön nimi esiintyy. Jos nimen TV-ohjelmat perustuvat pelkästään luontaiseen osumissa tapahtuu kasvupyrähdys, luultavin uteliaisuuteemme. Uteliaisuus kohdistuu jopa selitys on, että nimi esiintyy ajankohtaisuutensa ansiosta jonkin aikaa sivuilla, joihin on linkitetty runsaasti muita sivustoja. Kun nimen ajankoh- 1 Tutkimuksessa on käytetty suomenkielistä Googlea, http://www.google.fi/. Vastaavia tuloksia saa myös muille taisuus hiipuu, osumien määrä palaa vähitellen hakukoneilla. entiselleen, vaikka kaikki entiset sivut jäisivätkin TIE T E E S S Ä TAPAH T U U 2 / 2 0 0 9 31 verkossa saataville. Esimerkiksi mäkihyppääjät na tai eri hakukoneiden antamia tuloksia ei ole ovat julkisuudessa erityisesti talvella ja formula- mielekästä verrata keskenään. kuskit kesällä. Niinpä osumien perusteella Linus Joidenkin nimien kohdalla tulee eteen han- Torvalds oli selkeästi Kimi Räikköstä tunnetum- kalia tulkintaongelmia. Mitään täysin täsmällis- pi talvella 2008, kun taas keväällä formulakau- tä keinoa jakaa samannimisten henkilöiden osu- den alettua luvut kääntyivät päinvastaisiksi. ma-arvot henkilöiden mukaan voidaan tuskin Osumat riippuvat siis siitä, miten eri sivu- kehittää. On toki mahdollista tarkistaa sadalta ja painotetaan. Painotus voi ottaa huomioon, ensimmäiseksi listatulta sivulta, kehen nimen- miten paljon sivustoja luetaan ja miten pal- omaiseen henkilöön kussakin niistä viitataan jon niihin viitataan. Osuma-arvo voi riippua (tätä menetelmää on käytetty myös tässä tutkiel- myös siitä, onko haettu merkkijono otsikossa massa). Suoraan sovellettuna menetelmä näyt- vai muualla tekstissä. Tosin suhteellisen pienil- täisi jossain määrin suosivan vähemmän julkisia lä, alle tuhannen osuma-arvoilla ilmoitettu luku henkilöitä, koska hakukoneet yrittävät sijoittaa vastannee kohtuullisen hyvin sitä sivumäärää, listan alkuun toisistaan poikkeavia sivuja. Joissa- jolla nimi esiintyy hakukoneen tietokannassa. kin tapauksissa, esimerkiksi nimen Jukka Lehti- Mutta onko osuma-arvo millään tavoin luo- nen kohdalla, on vaikeaa löytää ketään erityisen tettava mittari henkilön julkisuudelle? Erityi- julkista henkilöä, vaikka nimi tuottaakin suuren sesti voidaan kysyä, onko asteikko lineaarinen. määrän osumia. Siis, jos nimi NN tuottaa kymmenen kertaa Sitten on muutamia muita erityisen ongel- enemmän osumia kuin nimi MM, niin voi- mallisia tapauksia. Tulosten kannalta olennaisin daanko sanoa, että NN on kymmenen kertaan henkilö on Nico Rosberg, jolla on sekä Saksan tunnetumpi kuin MM? Yksittäisten henkilöi- että Suomen kansalaisuus. Koska Nico formu- den tapauksessa tähän kysymykseen tuskin voi- lakisoissa edustaa Saksaa, Nicon osuma-arvosta daan vastata, koska ei ole mitään pätevää mitta- on määritelty suomalaiseksi vain 20 %. Ongel- ria henkilön ”todelliselle” julkisuuden määrälle. mallisia ovat myös henkilöt, jotka tunnetaan Sen sijaan on mahdollista tutkia suuren joukon yksiosaisella nimellä, kuten Darude. Tässä tut- saamia osuma-arvoja ja arvioida, käyttäytyykö kielmassa päädyin siihen ratkaisuun, että kaik- niiden muodostama jakauma säännönmukai- kien nimien tulee olla vähintään kaksiosaisia, sesti. Tässä tapauksessa käytän tuona sääntönä jolloin Darude tai Mannerheim eivät kelpaa sel- jakaumaa, jota olen soveltanut erilaisten pitkä- laisenaan, kun taas Katri Helena, J. Karjalainen häntäisten (englanniksi long tail) jakaumien ja Jussi 69 on kelpuutettu listalle. Jotkut nimet, kuvaamiseen (Kilkki, 2007). Jakauma näyttää jotka viittaavat pikemminkin tuotteeseen tai soveltuvan melkein minkä tahansa yleisyys- tai yhtiöön (Karl Fazer, Jaakko Pöyry), olen jättänyt suosituimmuusjakauman kuvaamiseen, olkoon listan ulkopuolelle. kohteena sitten kirjat, elokuvat, musiikki, sanat Jotain Googlen algoritmista kertoo myös se tai asuinpaikat. että ”Kimi Räikkönen” tuottaa suuremman osu- Jakauman yleispätevyys antaa aiheen olettaa, ma-arvon kuin pelkkä ”Räikkönen”. Toisaalta että myös henkilöiden osuma-arvojen pitäisi osuma-arvo sanalle ”Sibelius” on moninkertai- noudattaa samaa jakaumaan. Vielä vuoden 2006 nen verrattuna nimeen ”Jean Sibelius” – itse asi- lopulla Googlen antamissa tuloksissa erottui sel- assa pelkkä Sibelius tuottaa suuremman osuma- keästi kolme eri tapausta: alle tuhat, yli kymme- arvon kuin Kimi Räikkönen konsanaan, minkä nen tuhatta ja luvut niiden välillä (kuva 11, Kilk- tuloksen kulttuurin ystävät voivat panna tyydy- ki 2007). Vaikka uusimmilla algoritmeilla tämä tyksellä merkille. erottelu näyttäisi poistuneen, mitään varmuutta laskenta-algoritmien pysyvyydestä ei ole (tätä Top-1000-lista lukiessasi tilanne voi taas olla erilainen). Yleen- Kaikki tässä tutkielmassa käytetyt osuma-arvot säkin algoritmien muutoksista johtuen eri aikoi- on kerätty muutaman päivän ajalta touko–kesä- 32 T IE T E E S S Ä TAPAH T U U 2 / 2 0 0 9 kuun vaihteesta 2008 käyttäen Googlen antamaa osuma-arvoa kaikilta sivuilta kielestä ja maasta riippumatta. Rajaukset suomenkielisiin sivuihin antoivat keväällä 2008 varsin epäjohdonmukai- sia tuloksia: usein osuma-arvo suomenkielisillä sivuilla oli suurempi kuin osuma-arvo kaikilla sivuilla. Lisäksi erityisesti suomenkielisten sivu- jen osuma-arvot saattoivat muuttua muutamas- sa päivässä olennaisesti. Kaiken hakemisen lopputuloksena syntyi Top-1000-lista2. Oheisessa taulukossa on esitetty kymmenen ensimmäistä henkilöä osuma-arvo- Kuva 1. Top-1000-lista. Vaaka-akselilla henkilön listasijoitus jen mukaisessa järjestyksessä sekä muutamia ja pystyakselilla henkilön arvioitu osuma-arvo (molemmat poimintoja listalta. akselit logaritmisia). Pisteet ovat henkilöitä, yhtenäinen vii- va esittää jakaumaa, johon arvot on sovitettu. Sija Osuma-arvo 1 Räikkönen Kimi 6 550 000 2 Torvalds Linus 4 460 000 tulokset ovat tilastollisesti luotettavia (mutta on 3 Kovalainen Heikki 2 350 000 syytä muistaa, että yksittäisten henkilöiden osu- 4 Häkkinen Mika 2 340 000 ma-arvot sinänsä sisältävät paljon satunnaisuut- 5 Valo Ville 1 940 000 ta). Koko listan jakauma on esitetty kuvassa 1, 6 Turunen Tarja 1 890 000 siten että molemmat akselit ovat logaritmisia. 7 Sibelius Jean 1 140 000 8 Grönholm Marcus 1 130 000 Muita menetelmiä arvioida julkisuutta 9 Rehn Olli 845 000 Aikaisemmin henkilöiden julkisuutta, tai 10 Nieminen Jarkko 794 000 pikemminkin merkittävyyttä, on mitattu tie- 20 Toskala Vesa 456 000 tosanakirjojen henkilöartikkelien pituuksilla. 50 Rosberg Keke 248 000 Nyt Internetin aikaan vastaava tutkimus voi- 100 Kekkonen Urho 127 000 taisiin tehdä Wikipedia-artikkelien pituuksilla. 200 Outinen Kati 73 200 Henkilöt saadaan varmasti tällä tavoin laitet- 500 Sorsa Kalevi 30 200 tua järjestykseen, mutta tuskin voidaan ajatel- 1000 Hanski Ilkka 15 900 la, että artikkelin pituus olisi pätevä mittari mittaamaan julkisuuden määrien suhteita. Jos Taulukko 1. Top-1000-listan