A Construção Do Posicionamento Discursivo No Telejornalismo: Um Estudo Comparativo Das Estratégias Discursivas Dos Telejornais Jornal Nacional E Jornal Da Record
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1 UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E CULTURA CONTEMPORÂNEAS ADRIANO DE OLIVEIRA SAMPAIO A CONSTRUÇÃO DO POSICIONAMENTO DISCURSIVO NO TELEJORNALISMO. Um estudo comparativo das estratégias discursivas dos telejornais Jornal Nacional e Jornal da Record. Salvador 2009 2 ADRIANO DE OLIVEIRA SAMPAIO A CONSTRUÇÃO DO POSICIONAMENTO DISCURSIVO NO TELEJORNALISMO. Um estudo comparativo das estratégias discursivas dos telejornais Jornal Nacional e Jornal da Record. Tese apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, Faculdade de Comunicação, Universidade Federal da Bahia, como requisito parcial para obtenção do grau de Doutor em Comunicação. Orientador: Prof. Dr. Giovandro Marcus Ferreira Salvador 2009 3 ________________________________________________________________________ Sampaio, Adriano de Oliveira S192 A construção do posicionamento discursivo no telejornalismo: um estudo comparativo das estratégias discursivas dos telejornais Jornal Nacional e Jornal da Record. / Adriano de Oliveira Sampaio. - Salvador, 2009. 262 f. : il. Orientador: Prof. Dr. Giovandro Marcus Ferreira Dissertação (mestrado) – Universidade Federal da Bahia, Faculdade de Comunicação, 2009. 1. Telejornalismo. 2. Análise do discurso. 3. Jornalismo – aspectos sociais – Brasil. 4. Jornal Nacional (Programa de televisão). 5. Jornal da Record (Programa de televisão) I. Ferreira, Giovandro Marcus. II.Universidade Federal da Bahia, Faculdade de Comunicação. III.Título. CDD – 302.230981 ________________________________________________________________________ 4 3 Dedico este trabalho à Claudiane, D. Nice, Lú, Izinha, Tia Dete e Vó Nize. A “Seu” Sampaio e Vô Jacobina (in memorian). 4 A Eurípedes, “seu” Sampaio, in memorian, pai amado. Amigo sempre presente em minhas lembranças. À Eunice, mãe querida, exemplo de dedicação e amor fraterno. Sua ternura sempre acalma as durezas da vida. À Claudiane, meu amor, a vida é mais bela graças a sua alegria e presença ao meu lado. À Lú, minha “irmãe”, desde muito cedo, admiro sua forma de ver a vida e o carinho que traz em seu coração. À Izinha, irmã querida, Juninho e Lalai, sobrinhos amados. À Lara e seu sorriso que torna mais amena a vida de adulto. À CAPES pelo apoio a esta pesquisa, em especial, pela bolsa de estudos concedida ao longo do meu estágio-doutoral (PDEE) na Universidade de Paris III – Sorbonne Nouvelle. Ao Prof. Dr. Giovandro Marcus Ferreira, orientador e mestre dedicado à docência. Agradeço a sua orientação em todo o meu percurso acadêmico no POSCOM, sua simplicidade e inteligência ensinaram-me, na prática, que, de fato, “sabedoria é sabor”. Ao Prof. Dr. François JOST, cujas orientações no estágio-doutoral (PDEE) foram muito importantes para a realização deste projeto de pesquisa. Aos professores do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, em especial, Prof. Dr. Marcos Palácios, Prof. Dr. Wilson Gomes, Prof. Dr. Benjamin Picado e Prof.a.Dra Graciela Natansohn. Ao Prof. Dr. Sérgio Mattos pelas suas considerações no exame de qualificação que em muito auxiliaram no desenvolvimento da segunda etapa desta pesquisa. Aos colegas do Centro de Estudo e Pesquisa em Análise do Discurso pelos debates inteligentes que em muito contribuíram para o desenvolvimento desta pesquisa, em especial, à vice-diretora do grupo Prof.a Dr.a Annamaria Jatobá. Aos colegas do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas, em especial à Beatriz Ribas. Aos colegas do Centre d’Étude sur les L’Image et les Sons Médiatiques (CEISME - Paris III) e do estágio-doutoral, em especial a Alexandre e Roni.. À Faculdade Social da Bahia, em especial, ao Prof. Antônio Alberto da Silva M. de Freitas. Aos professores Ruy Aguiar Dias e Tânia Cordeiro, da Universidade do Estado da Bahia, por estarem sempre presentes ao longo do meu percurso acadêmico. A todos os amigos e familiares que apoiaram direta e indiretamente este trabalho. Em especial, Emília, Maurício, Cleude, Marcos, Claudimário, Camilo, Carliane, D. Lia e Fran, Augusto Machado, André Marra, Leonardo Barreto, Herbert George, Francisca Caetano, Makarios Maia, Lena, Teto e Bruna. 5 Sapientia: nenhum poder, um pouco de saber, um pouco de sabedoria, e o máximo de sabor possível. (Roland Barthes, 1978). 6 RESUMO Esta pesquisa tem como interesse analisar as estratégias discursivas utilizadas pelos dois telejornais (Jornal Nacional e Jornal da Record) que ocupam, segundo o IBOPE, os dois primeiros lugares de audiência, líder e vice-líder respectivamente, no horário nobre da televisão brasileira. Para tanto, é analisado, comparativamente, o posicionamento discursivo desses dois programas televisivos concorrentes, identificando suas semelhanças e diferenças tendo como referência o dispositivo de enunciação (o lugar do enunciador e o lugar do co-enunciador) e o tipo de relação estabelecida entre cada um deles e o seu principal concorrente. Partindo da premissa que cada produto midiático tem como característica se diferenciar dos demais em um cenário de concorrência, o posicionamento discursivo se caracteriza como um processo que interfere na arena de disputa midiática. Com a finalidade de compreender essa arena de disputa, são lançadas duas indagações que servem como questões centrais para o trabalho. Quais são as estratégias enunciativas utilizadas pelo Jornal Nacional para imprimir o seu posicionamento discursivo e manter a liderança em virtude do cenário de concorrência, em especial, pela investida do Jornal da Record? Como o Jornal da Record consegue se identificar com o líder (o Jornal Nacional) e construir, ao mesmo tempo, um posicionamento discursivo diferente e que vem dando sinais de um certo êxito em relação ao seu principal concorrente? A análise dos telejornais tem como corpus as edições dos programas veiculadas no segundo semestre de 2007, momento de maior acirramento na disputa entre eles. A escolha desse período coincide com o período no qual a TV Record se consolida, segundo dados do IBOPE, como a segunda emissora aberta mais assistida no Brasil. A coleta do corpus ocorreu no horário nobre, entre 18 horas e 30 minutos às 21 horas, durante os meses de agosto a dezembro de 2007. A partir da utilização da metodologia “semana construída” foram registradas, em DVD, as edições do JN e do JR durante as mesmas semanas de exibição. São apresentadas, no final do trabalho, as forças e as fraquezas dos posicionamentos discursivos dos dois programas analisados, desenvolvendo uma avaliação do seu posicionamento discursivo. Para identificar essa situação de concorrência entre os dois principais telejornais das 20 horas brasileiros, tomamos como base teórica o domínio da análise do discurso. Palavras-chaves: Análise do Discurso. Posicionamento discursivo. Televisão. Telejornal. 7 RÉSUMÉ Nous réalisons dans cette étude une analyse comparative des stratégies discursives des deux principaux journaux télévisé brésiliennes: Jornal Nacional (JN) et Jornal da Record (JR), le premier et le deuxième journaux des 20 heures télévisées chez IBOPE. Nous proposent une analyse discursive comparative des stratégies de construction du positionnement discursive de cette deux programmes télévisées qui disputent la préférence d’audience dans la télévision brésilienne. Dans cette analyse, nous identifions les semblances et les différences de chaque journaux télévisée a travers de l’analyse du dispositif énonciative (l’énonciateur et le co-énonciateur) dans une propose comparative, entre les deux journaux télévisés, par rapport sa concurrence. Chaque programme audiovisuelle a, comment une caractéristique implicite, le propos de développer la distinction et semblance dans une logique de concurrence médiatique. Le positionnement discursive, dans cette manière, est implicite dans cette logique de concurrence médiatique. Pour comprendre cette arène de dispute des medias, nous posent deux questions: Que c’est les stratégies énonciative employées par le Jornal Nacional (JN) pour soutenir la préférence de l’audience par rapport les stratégies discursives de son concurrente le Jornal da Record (JR) ? Comment le Jornal da Record construire une positionnement discursive qui est proche para rapport le JN, mais présent aussi particularités très différentes? Le corpus analytique sons les éditions qui a été transmîtes dans le deuxième semestre de 2007. Nous avons choisir cette période parce que dans cette moment il-y-a eu une dispute très constante entre les deux programmes. Aussi dans cette période, la TV Record a se’ stabilisé comment le deuxième canal télévisé dans la préférence de publique chez IBOPE. Nous avons registrer les éditions des programmes dans le premier-time de la télévision brésilienne (entre 18 et 21 heures), dans les moins de aout a décembre de 2007. Pour collecte cette corpus nous avons utilisée la méthodologie des semaines construire. Dans la conclusion du travail nous présentons les forces et les limitations des positionnements discursives de chaque journal télévise. Pour comprendre cette situation de concurrence médiatique nous utilisons la démarche de l’analyse du discours. Mots-clés: L’Analyse du Discours. Positionnement Discursive. Télévision. Journal Télévisé. 8 LISTA DE FIGURAS Figuras 01 e 02 Cenografias do Jornal Nacional (JN) e do Jornal da Record (JR) f.88 Figuras 03 e 04 - Escalada JN em 17.08.07 f.91 Figura 05 – Cenografia JN em 10.10.07 f.92 Figura 06 – Expressão facial Fátima Bernardes em 17.10.07 f.93 Figuras 07, 08 e 09 - Previsão do tempo JN em 31.12.07 f. 94 Figuras