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Universidad Peruana De Ciencias Aplicadas (UPC) Análisis narrativo audiovisual de los videoclips de reggaetón de Karol G desde un enfoque de género Item Type info:eu-repo/semantics/bachelorThesis Authors Alcántara Segura, Dámaris Beatriz Publisher Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Rights info:eu-repo/semantics/openAccess; Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0 International Download date 26/09/2021 09:41:18 Item License http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Link to Item http://hdl.handle.net/10757/655178 UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS FACULTAD DE COMUNICACIONES PROGRAMA ACADÉMICO DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y MEDIOS INTERACTIVOS Análisis narrativo audiovisual de los videoclips de reggaetón de Karol G desde un enfoque de género TRABAJO DE INVESTIGACIÓN Para optar el grado de bachiller en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos AUTOR(ES) Alcántara Segura, Dámaris Beatriz (0000-0003-2793-9563) ASESOR Espinoza Robles, Lorena Teresa (0000-0002-8919-9647) Lima, 17 de septiembre del 2020 DEDICATORIA Dedico este trabajo de investigación a las personas interesadas en la realización de los videos musicales y que gusten del género de reggaetón. AGRADECIMIENTOS Agradezco en primer lugar a mi asesora Lorena Espinoza, que desde un inicio me apoyó en mi investigación y me dio palabras de apoyo para seguir. Del mismo modo agradezco a Karol G por ser mi inspiración en hacer mi investigación, gracias a su música hoy sé un poco más de la cultura del reggaetón. También, un gran agradecimiento al Director de Arte de 36 Grados, Lukas Spot Flaco, quien me apoyó en la entrevista de esta investigación para poder entender la visión que hay en el mundo audiovisual para el género urbano y entender la visión que busca transmitir Karol G en su repertorio musical y visual. Asimismo, agradezco a todos los profesores que me han enseñado y apoyado a lo largo de mi carrera universitaria. Y finalmente, me agradezco por la dedicación, esfuerzo y pasión que he empleado en este trabajo. ii RESUMEN Desde el éxito de la canción “Despacito” de Luis Fonsi & Daddy Yankee, el género urbano del reggaetón ha venido obteniendo mayor presencia en países de habla hispana. Así como este género musical se ha venido popularizando internacionalmente, han surgido diversos movimientos a favor de la igualdad de género y la defensa a los derechos de la mujer, y al mismo tiempo aparecían nuevas cantantes de reggaetón que se destacaban por demostrar el empoderamiento femenino tanto en las letras de las canciones como en los videoclips musicales. Por ello, el presente trabajo es un análisis narrativo audiovisual de los videoclips de reggaetón de Karol G entre los años 2017 y 2019 desde un enfoque de género para explicar la representación de la mujer en los videoclips como productos audiovisuales y publicitarios de alta difusión musical. Desde un paradigma interpretativo y un enfoque cualitativo se plantea un estudio de caso aplicado a los seis videoclips más visualizados de la artista en Youtube lanzados entre 2017 y 2019. Se propone analizar tres categorías relacionadas a la narrativa y la dirección de arte desde un enfoque de género; perfil de personajes, acciones y contexto. Palabras clave: Reggaetón; videoclip musical; estereotipos de género, análisis audiovisual, feminismo; dirección de arte iii Audiovisual narrative analysis of karol g's reggaeton video clips from a gender perspective ABSTRACT Since the success of the song "Despacito" by Luis Fonsi & Daddy Yankee, the urban reggaeton genre has been gaining more presence in Spanish-speaking countries. Just as this musical genre has become internationally popular, various movements have arisen in favor of gender equality and the defense of women's rights, and at the same time new reggaeton singers appeared who excelled in showing female empowerment both in the lyrics of the songs as in the music video clips. Therefore, this work is an audiovisual narrative analysis of Karol G's reggaeton video clips between 2017 and 2019 from a gender perspective to explain the representation of women in video clips as audiovisual and advertising products with high musical diffusion. From an interpretative paradigm and a qualitative approach, a case study is proposed applied to the artist's six most viewed video clips on YouTube released between 2017 and 2019. It is proposed to analyze three categories related to narrative and art direction from an approach of gender; character profile, actions and context. Key words: Reggaetón; music video clip; gender stereotypes, audiovisual analysis, feminism; art direction iv TABLA DE CONTENIDO DEDICATORIA AGRADECIMIENTOS RESUMEN ABSTRACT 1 INTRODUCCIÓN .................................................................................................. 1 1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .......................................................................... 1 1.2 JUSTIFICACIÓN ....................................................................................................... 2 1.3 PREGUNTA GENERAL Y ESPECÍFICA ........................................................................ 3 1.4 OBJETIVO GENERAL Y ESPECÍFICO ......................................................................... 3 2 ESTADO DE LA CUESTIÓN ............................................................................... 4 2.1 LOS ESTEREOTIPOS CREADOS POR LA PUBLICIDAD ................................................. 4 2.1.1 Representación de la mujer en la publicidad ............................................... 4 2.2 FEMINISMO Y POSFEMINISMO EN PROPUESTAS AUDIOVISUALES MUSICALES .......... 5 2.3 LA MASCULINIDAD Y FEMINIDAD TRADICIONALES EN EL REGGAETÓN ................... 5 2.4 EL VIDEOCLIP MUSICAL COMO PRODUCTO DE LA PUBLICIDAD ............................... 6 3 MARCO TEÓRICO ............................................................................................... 6 3.1 FEMINISMO Y POSFEMINISMO ................................................................................ 6 3.2 VIDEOCLIP MUSICAL .............................................................................................. 7 3.3 DIRECCIÓN DE ARTE .............................................................................................. 7 3.3.1 Vestuario y maquillaje .................................................................................. 8 3.3.2 Escenografía y decorados ............................................................................ 8 3.3.3 Iluminación ................................................................................................... 8 3.4 NARRATIVA AUDIOVISUAL .................................................................................... 8 3.4.1 Narración ..................................................................................................... 8 3.4.1.1 Tiempo .................................................................................................. 9 3.4.1.2 Espacio ................................................................................................. 9 3.4.1.3 Tipo de narración .................................................................................. 9 3.4.2 Construcción del personaje .......................................................................... 9 3.4.3 Acciones del personaje ................................................................................. 9 4 METODOLOGÍA ................................................................................................. 10 5 REFERENCIAS ................................................................................................... 13 v 6 ANEXOS ................................................................................................................. 1 ANEXO1. MATRIZ DE CONSISTENCIA CUALITATIVA ....................................................... 1 ANEXO 2. MAPA DE AUTORES ........................................................................................ 2 ANEXO 3. TABLA COLUMNA VERTEBRAL INVERTIDA COMPLETA ................................... 3 ANEXO 4. GUÍA DE ANÁLISIS DE CONTENIDO ................................................................. 1 ANEXO 5. GUÍA DE ENTREVISTA .................................................................................... 2 ANEXO 6. PROTOCOLO DE VALIDACIÓN DE CONTENIDO DE LA GUÍA DE ANÁLISIS.......... 1 ANEXO 7. PROTOCOLO DE VALIDACIÓN DE CONTENIDO DE LA GUÍA DE ENTREVISTA .... 1 ANEXO 8. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES ................................................................... 1 vi ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1: Ficha Técnica de los Videoclips ....................................................................... 10 vii 1 INTRODUCCIÓN 1.1 Planteamiento del problema En la actualidad, el reggaetón es un género musical que se ha venido popularizando a nivel internacional, lo cual se evidencia en los rankings realizados por diversos medios de difusión musical (Arévalo, Chellew, Figueroa-Cofré, Arancibia-Villablanca, & Schmied, 2018). En Latinoamérica, el reggaetón se ha difundido mucho en distintas clases sociales y sin límite de fronteras, y la juventud de los estratos más bajos ha hecho de este género urbano un estilo de vida (Toro, 2011). Dicho género musical nace en los años ochenta entre el intercambio cultural de Panamá y Puerto Rico (Ramírez Noreña, 2012), y a mediados de los años noventa fue considerado parte del movimiento underground (Araüna, Tortajada, & Figueras-Maz, 2020), pues a través de sus canciones expresaba denuncias sociales y altos niveles de violencia (Arévalo et al., 2018). En el año 2000, el reggaetón llega a Medellín
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