Å Koke Suppe På Krimbøker. En Studie Av Forlagsbokhandlernes Tilbakekomst I Norsk Bokbransje
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Å koke suppe på krimbøker. En studie av forlagsbokhandlernes tilbakekomst i norsk bokbransje. Jørgen Bakke Fredriksen Masteroppgave i medievitenskap Institutt for medier og kommunikasjon (IMK) Universitetet i Oslo, 2009 Forord Så var den her, dagen man aldri trodde skulle komme. Produksjonen av den ferdige trykk- saken du har i hendene har vært en lang og slitsom, men samtidig lærerik prosess; selvsagt preget av den klisjéaktige troikaen blod, svette og tårer, men også av smil, latter og en god følelse av at jeg har laget noe håndfast og varig. Jeg har møtt mange fjelltopper på veien, og jeg vil takke alle som har hjulpet meg å klatre over dem. Min veileder, professor Helge Rønning, for først nesten å ha tatt fra meg motet da han i sin innsikt viste meg hvor stor og kompleks en masteroppgave skal være, men som med uvurderlige råd og innspill gav meg tilbake troen på prosjektet og styrte det i land med meg ved årene. Alle dere fra forlag og interesseorganisasjoner, som med verdifull informasjon og synspunkter har bidratt til å øke min forståelse av deres verden, fortjener også stor takk. Jeg vil dessuten takke min gode venn Andreas Haugaard for motivasjon og akademisk støtte gjennom både elektronisk og personlig samtale, og mamma for trofast saksing av Dagens Næringslivs kultursider. Sist, men ikke minst, vil jeg av hele mitt hjerte takke Marte for ubegrenset kjærlighet og omsorg, samt samvittighetsfull korrekturlesing. Ikke skjønner jeg hvordan du holdt ut med meg. Oslo, 29. april 2009. Sammendrag Denne masteroppgaven ser etter hvilke konsekvenser vertikale og horisontale ekspansjoner i den norske forlagsbransjen kan ha fått for 1) utgivelsespolitiske målsettinger hos de store forlagshusene og 2) de mindre forlagenes levekår. I forbindelse med punkt 1 søkes det også etter en sammenheng mellom interne omstruktureringer i forlagene og et eventuelt fokusskifte i retning av mer kommersielle utgivelser. Oppgavens konklusjon sier at selv om klare tegn på en økt satsing på kommersielle markeder ble funnet, kan satsingen ikke settes i sammenheng med verken forlagenes ekspanderende operasjoner eller de interne, strukturelle endringene. Hva angår punkt 2, argumenterer drøftingen for at den vertikale utviklingen har, om ikke ført til, så i det minste forsterket maktkonsentrasjonen i det norske forlagsmarkedet. Dette har resultert i at polariseringen mellom de tre største forlagene og resten har blitt større enn tidligere. Konklusjonen er likevel at visse forlags oppkjøp av bokhandlere ikke direkte har ført til dårligere vilkår for mindre aktører. Derimot har endringer i bokbransjens rammebetingelser over de siste 15 årene gitt bokhandlerkjedene økt makt i forhandlinger. Dette har bydd på store utfordringer for små forlag. Abstract This master thesis studies which consequences the vertical and horizontal integration in the Norwegian publishing sector may have led to for 1) the big publishing houses’ objective of diversity in their output, and 2) the conditions for the smaller publishers. In regards to point 1, the thesis also looks for a correlation between internal, structural changes in the organisations of the publishing houses and a change of direction – if any– towards more commercial publications. Even though signs of an increased focus on commercial markets were discovered, the analysis has not found any correlation with neither the expanding operations of the publishing houses, nor to the changes in structure. Concerning point 2, the analysis argues that the vertical development has, if not led to, then at least enhanced the concentration of power within the Norwegian publishing market. This has increased the polarisation between the three largest publishers and the rest. Nevertheless; the conclusion is that bookseller acquisitions made by certain publishers have not directly led to worsened conditions for the smaller publishers. On the other hand, changes in the regulating framework of the book industry have given the bookseller chains increased powers in negotiations. This has proven challenging for smaller publishers. Innhold INNLEDNING .......................................................................................................................... 1 KAPITTEL 1: Børs eller katedral – tema og problemstillinger .......................................... 2 1.1 Internasjonale tendenser ....................................................................................................... 2 1.2 Det norske markedet ............................................................................................................. 4 1.3 Problemstillinger .................................................................................................................. 7 KAPITTEL 2: Boken ............................................................................................................... 9 2.1 Bokproduktet og bokens livsløp ........................................................................................... 9 2.1.1 Bokprisen .................................................................................................................... 11 2.2 Boktyper – sakprosa og skjønnlitteratur ............................................................................. 12 2.3 Rammebetingelser .............................................................................................................. 13 2.4 Boklista ............................................................................................................................... 14 2.5 Statistikk ............................................................................................................................ 17 KAPITTEL 3: Teoretiske perspektiver ............................................................................... 19 3.1 Ekspansjonsstrategier og økonomiske fordeler .................................................................. 19 3.2 Markedsstrukturer og konsekvenser ................................................................................... 21 3.3 Cultural industries .............................................................................................................. 23 KAPITTEL 4: Metodisk tilnærming .................................................................................... 26 4.1 Kvantitativ analyse – tre forlag .......................................................................................... 26 4.1.1 Avgrensning i tid og rom ............................................................................................ 26 4.1.2 Koding ......................................................................................................................... 27 4.2 Kvalitative intervjuer .......................................................................................................... 28 4.2.1 Intervjuobjekter ........................................................................................................... 29 4.3 Feltobservasjon ................................................................................................................... 29 4.4 Skriftlige kilder .................................................................................................................. 30 4.5 Implikasjoner ...................................................................................................................... 30 KAPITTEL 5: Forlagene ....................................................................................................... 31 5.1 Gyldendal Norsk Forlag ..................................................................................................... 31 5.1.1 Tiden Norsk Forlag ..................................................................................................... 33 5.2 H. Aschehoug & Co ........................................................................................................... 34 5.2.1 Forlaget Oktober ......................................................................................................... 35 5.3 Sehesteds plass – vakthund eller tohodet monster? ........................................................... 36 5.3.1 Universitetsforlaget ..................................................................................................... 37 5.4 Cappelen Damm ................................................................................................................. 38 5.4.1 J. W. Cappelens forlag ................................................................................................ 39 5.4.2 N.W. Damm & Søn ..................................................................................................... 40 5.5 Schibsted Forlagene ........................................................................................................... 41 5.6 Selvstendige forlag ............................................................................................................. 41 5.6.1 Det Norske Samlaget ................................................................................................... 42 5.6.2 Andre forlag ................................................................................................................ 43 KAPITTEL 6: Den norske bokbransjen – en oversikt ....................................................... 45 6.1 Bokhandlerforeningen og Forleggerforeningen ................................................................. 45 6.1.1 Bokbransjeavtalen ....................................................................................................... 46 6.2 Forfatterforeningene