100 JAHRE DEUTSCHE INDUSTRIEGESCHICHTE 1910 – 2010 INHALT

4 12 Die Marken und Kampagnen Reemtsmas sind Im Interview reden Vorstandssprecher Richard einzigartig und treffen den Nerv der Zeit – Gretler und General Manager Deutschland einen Überblick der erfolgreichsten zeigen Titus Wouda Kuipers über den Reemtsma- wir hier. Geist, Erfolgsrezepte und Holzschuhe.

16 28 100 Jahre Erfolgsgeschichte auf dem deutschen Hinter jeder guten Idee steckt auch ein kluger Tabakmarkt – die prägendsten Ereignisse und Kopf. Die fünf wichtigsten Köpfe, die zur Entwicklungen eines erfolgreichen Familien- Erfolgsgeschichte Reemtsmas maßgeblich unternehmens. beigetragen haben, im Portrait. 1OO JAHRE REEMTSMA

GRUSSWORT

LIEBE LESERINNEN UND LESER,

100 Jahre Reemtsma in Deutschland sind ein Grund zurück- zublicken, um die Historie und Errungenschaften in der Unternehmens- und Markenfüh- rung Revue passieren zu lassen. Genau das soll in dieser Würdigung der Firmengeschichte geschehen. Reemtsma ist die Geschichte eines deutschen Traditionsunternehmens, das sich stets den Gegebenheiten einer veränderten und immer schneller agierenden Wirtschaft angepasst hat, ohne dabei seine hanseatischen Wurzeln zu vergessen. Was vor 100 Jahren als kleine Tabakmanufaktur in Erfurt begann und bis heute den deut- schen Tabakmarkt entscheidend geprägt hat, das ist eine industrielle Erfolgsgeschichte. Lesen Sie auf den folgenden Seiten ausführlich über die Geschichte Reemtsmas, über historische Werbekampagnen, von den frühen Machern und Gründern des Unternehmens und von vielen Zahlen, Prozenten und Rekorden, die sich über ein Jahrhundert angesam- melt haben. Vergangenheit und Tradition werden immer ein wichtiges Fundament für Reemtsma blei- ben, um optimistisch in die Zukunft blicken zu können.

Ihr Richard Gretler, Vorstandssprecher Reemtsma Wer könnte sich nicht an die ausgeflippten Typen erinnern, die nur allzu gern der Aufforderung »Test the West« nachge- kommen sind? Publikumswirksam trafen die Kampagnen den Nerv der Zeit – Ein Merkmal, das die Reemtsma Werbekampagnen seit Beginn der Firmengeschichte aus- zeichnet. DIE KAMPAGNEN Wie Cigaretten zu Marken werden 1OO JAHRE REEMTSMA

DIE KAMPAGNEN

DIE ERSTEN REEMTSMA-MARKEN Aus der Hand eines Berliner Lehrers

Wilhelm Deffke, zu der Unternehmerfamilie, die 1919 zuvor Lehrer für friesischer Abstammung ist, also Gebrauchsgrafik an einer Schule Nachkommen eines Seefahrervol- in Berlin, gewann im Jahr 1919 mit kes. Außerdem symbolisierte der einer modernen Darstellung eines Bugsteven die Unternehmenswer- Wikinger-Bugstevens die Aus- te »Weltaufgeschlossenheit und schreibung der Erfurter Cigaret- Zähigkeit«, denen sich Reemtma tenfabrik B. Reemtsma & Söhne. fortan verschrieb. Die junge Firma, die sich so eben Erstmals zu sehen war das neue formiert hatte, war noch auf der Su- Firmenlogo auf der Packung der che nach dem passenden Auftritt. Marke Reemtsmagold. Diese so- Deffke, der sich gegen namhafte wie Reemtsmablau, Reemtsmarot, Plakatkünstler wie Julius Gip- Reemtsmasilber und Reemtsmagelb kens und Louis Oppenheim durchsetzte, seinem Logo hatte er das Vertrauen der waren die ersten Marken überhaupt, die wurde beauftragt, nicht nur das Firmen- Reemtsmas gewonnen – passt der stilisierte Wilhelm Deffke für Reemtsma entwickelte. signet, sondern die gesamte Werbung des Drachenkopf eines nordischen Langboo- Man schrieb das Jahr 1920. Ein glänzender Cigarettenunternehmens zu gestalten. Mit tes (der Bugsteven) doch hervorragend Auftakt für ein erfolgreiches Jahrzehnt!

ERNTE 23 das es ermöglichte, die Ware spätestens am Tag nach der Produktion zum Endkunden Eine echte Reemtsma-Marke: von höchster zu liefern, wurde Ernte 23 in den Jahren 1931 Reinheit und überall fabrikfrisch und 1932 nicht mehr mit dem Slogan »Von höchster Reinheit«, sondern mit dem Ver- sprechen »überall fabrikfrisch« beworben. Ernte 23 – der Name die- Ernte 23 – eine echte Reemtsma-Marke. Nachdem die Ernte 23 im Kriegsjahr 1940 1923 ser Cigarette ist Programm. Dass dies bis heute so verstanden wird, ist vom Markt genommen werden musste, wird Im Jahr 1923 findet der Tabakexperte David vor allem der Markenstrategie zu verdanken, sie im März 1956 neu eingeführt. Sie früher Schnur in Saloniki eine so hervorragende die Domizlaff und Reemtsma als erste in wieder ins Portfolio zu nehmen, hatte man Ernte, dass er sie komplett aufkauft. Nach Deutschland verfolgten. Nachdem der Kon- absichtlich vermieden. Zu unsicher erschien zwei Jahren ist diese Ernte zur Verarbeitung zern 1931 den Frischdienst eingeführt hatte, die Marktlage nach dem Zweiten Weltkrieg, bereit. Kurzerhand nennt Hans Domizlaff ein Vertriebsnetz aus 40 Frischdienstlagern, um diese starke Marke zu »verheizen«. Bei die neue Cigarette Ernte 23, ein Name, der ihrer Neueinführung überraschte Ernte 23 noch heute für Qualität, Reinheit, Natür- die Raucher mit einer Neuheit: Sie war nun lichkeit und Beständigkeit steht. eine Filtercigarette. Ihre besondere Mischung Sachlich, klar und streng ist das Erschei- stellte dagegen »einen neuen universalen nungsbild der Packung, deren Farben Orange Typ« für alle Rauchergruppen dar – sowohl und Grün symbolisch für Reife und Wachs- für den traditionellen Raucher der Orient- tum stehen. Die nüchterne Aufmachung der cigarette als auch für den modernen Befür- Ernte 23 kontrastierte mit den in den 20er worter der American Blend-Cigarette. In Jahren üblichen verschnörkelten und ver- ihrem Mix aus Virginia- und Orienttabaken spielten Motiven der Orientcigaretten. Ara- überwogen die Orienttabake: Damit hatte besken setzte Domizlaff nur sehr sparsam Reemtsma den German Blend entworfen. ein, dafür fand sich auf der Packung der Bug- Ein minimaler Werbeaufwand reichte, um steven, das Logo Reemtsmas, wieder. Damit die Ernte 23 – bis zur Einführung der Peter sollte die Kundenbindung der Raucher an Stuyvesant – zur erfolgreichsten Filterciga- Marke und Hersteller intensiviert werden: rette für Reemtsma zu machen.

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SALEM du nicht Sindbad, den Salem-Raucher, den Allahs Gnade am Leben erhielt?‘…« Die Cigarette aus dem Verschnörkelt, vergoldet, verspielt – das De- märchenumwobenen Orient sign der Salem-Cigarette bediente sich an Wappen, Arabesken und Ornamenten der orientalischen Welt. Haremsdamen, Turb- Als die 1886 von Karl Zietz anträger, spitzbärtige Säbelschwinger war- 1925 in Dresden gegründete ben auf Packungen und Plakaten. So ist auch »Orientalische Tabak- und Cigarettenfa- auf dem Werbeplakat des Jahres 1929 unter brik Yenidze« 1925 in die Reemtsma-Jas- den fünf Rauchern ein Orientale mit Fez zu matzi-Gruppe und vier Jahre später in die sehen. Sein Geschenk, die Salem-Cigarette. Reemtsma Cigarettenfabriken GmbH in- Sie sei »ganz vorzüglich, weil besonders mild tegriert wurde, hatte sie eine starke Marke und bekömmlich«. Als die Cigarettenfabrik im Gepäck: Die 1897 eingeführte Salem Yendize im Jahr 1936 ihr 50-jähriges Beste- Aleikum Cigarette, deren Name auf den hen feierte, entwickelte Hans Domzilaff die arabischen Gruß »As Salamu Aleikum« Salem Nº 6. »Die Idee für die weitere Marke anspielte. Ganz bewusst setzte Reemtsma ohne Mundstück war durch Nachahmung die alte Tradition der Salem fort. So tauchte der R6 gegeben. Deshalb bekam die Sa- 1927 in den Tageszeitungen und auf Plaka- mischung kommt – die Grundlage für die lemcigarette folgerichtig den anklingenden ten ein freundlich lächelnder Turbanträger »Salem Auslese«. Sindbad selbst erzählte Namen Salem Nº 6«, so Domizlaff später. In mit Cigarette auf: »Sindbad der Salem-Rau- seine Geschichte: »So lebte ich lange Zeit Süddeutschland entwickelte sich die Salem cher«. In den von Illustrator Waffenschmied geachtet und geliebt am Hofe des Königs Nº 6 zur führenden Marke der Preisklasse 3 ⅓ entworfenen Plakaten ging es darum, dass Mihrdschan. Unerwartet kam eines Tages Pfennig. 1939 wurden südlich der Mainlinie Sindbad am Ende seiner Abenteuern hin- mein altes Schiff in den Hafen. Ich eilte 148 Millionen Stück monatlich verkauft, das ter das Geheimnis der richtigen Tabak- zum Kapitän und sprach: ‚O Rais, kennst war ein Marktanteil von 3,3 Prozent.

ECKSTEIN Nº 5 Die gute, alte Eckstein – die Cigarette für den Kumpel

Die Eckstein Nº 5 ist sucht, mit Slogans wie »Echt 1936 die Cigarette für den und recht«, »Die gute, alte Eck- Kumpel, den ganzen Kerl, kurz für stein« und »Der alte Kamerad« den Arbeiter. Keine andere war im an die Tradition der Kumpelci- Ruhrgebiet der 30er Jahre so beliebt garette anzuknüpfen. Das Motiv wie diese Marke, die Reemtsma von der beiden Bergleute vor dem der Cigarettenfabrik Eckstein über- Förderturm aus dem Jahr 1956 nahm. Die erschwingliche 3 ⅓-Pfen- ist nur eines von vielen, das ech- nig-Cigarette war 1936 im Wortsinne te Männer bei ehrlicher Arbeit in aller Munde: Sie erreichte in ihrer zeigt. Preisklasse mit 19,2 Prozent Markt- Einige Jahre später ging man dazu anteil oder 611 Millionen verkaufter über, auch gehobene Facharbeiter Cigaretten im Monat die Spitzenposi- und Schlipsträger als Eckstein- tion. Liebevoll nannte der Volksmund Konsumenten zu portraitieren, die Kumpelcigarette in der grünen Packung Als die Eckstein am 16. Juni 1953 auf Bun- bevor man sich in der letzten werblichen auch die »grüne Pest«. Die Identifizierung desebene neu eingeführt wurde, konn- Phase wieder zu den Ursprüngen der Ar- mit ihr vollzog sich auch über Werbeplakate, te das Packungsdesign fast unverändert beitercigarette bekannte. »Kraftvoll« und wie sie Willy Petzold 1936 entworfen hatte. übernommen werden. Auch am Image »stark« sind die Attribute, die ihr verliehen 1943 musste die Eckstein Nº 5 kriegsbedingt der erschwinglichen Cigarette hatte sich wurden, bevor 1968 die Media-Werbung für vom Markt genommen werden. nicht viel verändert. Vielmehr wurde ver- die Eckstein Nº 5 eingestellt wurde.

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DIE KAMPAGNEN

ASTOR 1961 und 1968 erschienen die Anzeigen und Plakate sowohl im In- als auch Aus- Die große deutsche Cigarette – land. Die Anzeige mit einem jungen Paar, der Inbegriff verfeinerter Rauchkultur das vergnügt die Fahrt in einem offenen Automobil genießt und dessen Fahrer sich eine Astor-Filtercigarette schmecken lässt, »Ob London, Paris, New stammt aus dem Jahr 1965. Die Standard- 1955 York, Berlin – über alle serie richtete sich an eine junge, weltoffene Grenzen hinweg gilt der Brauch, sich mit Zielgruppe, die die Vorzüge des deutschen kleinen Aufmerksamkeiten zu überra- Wirtschaftswunders zu schätzen wusste, schen. Exklusiv und weltweit geschätzt ist gerne einkaufen ging, viel reiste, Auto fuhr, die Waldorf-Astoria-Cigarette Astor. »Ge- sich als äußerst international verstand und schmackssichere Raucher in vielen Ländern eine schicke Cigarette rauchte. der fünf Kontinente schätzen diese große Die Astor war das Gegenstück zu der Ar- deutsche Cigarette als Inbegriff verfeinerter beitercigarette Eckstein. Dass sie 1955 als Rauchkultur.« Filtercigarette eingeführt wurde, trug einer So warb Reemtsma im Dezember 1963 für neuen Entwicklung Rechnung: Denn die die bereits 1955 eingeführte Filtercigaret- Filtercigarette hatte in kürzester Zeit einen te Astor. Die Standardserie sowie die Serie Siegeszug in Deutschland angetreten und »Rendezvous der Prominenz« waren Teil ei- lag 1956 bei bereits 25 Prozent aller Ciga- ner Kampagne mit insgesamt 186 Motiven. retten. Der Marktanteil der Astor stieg 1956 Entworfen hat die mit Fettkreide gezeichne- von 3,3 auf 4,2 Prozent im Jahr 1958 oder ten Sujets der Grafiker Max Hoff. Zwischen 211 Millionen Cigaretten im Monat.

PETER STUYVESANT Schweizer Werbefachmann Fritz Bühler den Slogan »Der Duft der großen weiten Die Cigarette der großen Erlebnisse und Welt« kreierte. der Völkerverständigung Von Anfang an überstieg die Nachfrage nach der ersten internationalen Cigaret- te in Deutschland das Angebot. Noch im Peter Stuyvesant, der Grün- Berlin, dann bundesweit einführte, begleite- Jahr ihrer Einführung hatte die »PST« den 1959 der New Yorks, war ein te sie den Launch der ersten Filtercigarette vierten Platz unter den national 235 Ciga- Entdecker, ein Mann von Welt, er brachte im Kingsize-Format in Deutschland mit retten in der Bundesrepublik ergattert. Die Aufschwung und Fortschritt. Nachdem der einer kongenialen Kampagne, für die der Stuyvesant, für deren Produktion eigens Cigarettenfabrikant Anton Rupert die Peter das Werk in Berlin errichtet worden war, Stuyvesant 1954 auf den südafrikanischen wurde laut Reemtsma zur »erfolgreichs- Markt gebracht hatte, dauerte es nicht lang, ten Marke der Sechziger Jahre«, mit dem bis er die Kingsize-Cigarette zur weltweit höchsten Marktanteil von 15,8 Prozent im verbreitetsten Virginia-Filtercigarette über- Jahr 1967. haupt gemacht hatte. Um den Anfang der 70er Jahre einsetzen- Reemtsma erkannte die Chance, die diese den Umsatzrückgang wettzumachen, star- international bereits äußerst erfolgreiche Fil- tete Reemtsma von 1971 bis 1973 eine so tercigarette (der weder das Nachkriegsimage genannte Unikat-Kampagne unter dem einer »Ami-Cigarette« anhaftete, noch die Titel »Peter Stuyvesant – Mehr erleben«. überkommene Tradition der Orientcigarette) Jedes der 410 Sujets erschien nur ein einzi- auf dem deutschen Markt bedeuten könnte ges Mal – in Illustrierten wie dem Spiegel, – immerhin machte Ende der 50er Jahre die der Wirtschaftswoche oder in Reisepros- Filtercigarette bereits über 90 Prozent des pekten. Die ausschließlich am 2. Septem- deutschen Marktes aus. ber 1971 in der Quick erschienene Anzeige Als das Hamburger Cigarettenunterneh- zeigt ein lachendes Paar bei einer Gondel- men 1959 die Peter Stuyvesant erst in West- fahrt in Venedig.

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Wer solch eine nonchalante ATIKA 1966 Aussage wagt, möchte sich bewusst von der Masse absetzen. So wie viel- Es war schon immer etwas teurer, leicht der Atika-Raucher: Denn er hat Stil, einen besonderen Geschmack zu haben Klasse und das nötige Kleingeld, um sich ei- ne solche exklusive Cigarettenmarke wie die Atika aus dem Hause Reemtsma leisten zu bummel fortgesetzt, die den Atika-Raucher können. Immerhin kosteten 20 Stück schon bereits als Person von außergewöhnlichem in den 60er Jahren zwei Mark. Geschmack und Stilempfinden dargestellt Die nikotinarme Filtercigarette, die Anfang hatten. Der Aufbau dieser Bilderserien un- Mai 1966 zunächst in West-Berlin und ab ter dem Kampagnentitel »Atika naturmild Mitte Juli im ganzen Bundesgebiet einge- – Es war schon immer etwas teurer, einen führt wurde, wendete sich eindeutig an ein besonderen Geschmack zu haben« blieb solventes, gebildetes Publikum. Die Atika stets der gleiche: Unter einem halbseitigen wurde neben der Wirtschaftswunderciga- Hauptmotiv entwickeln zwei kleinere Bilder rette Astor die Cigarette des gut situierten eine kurze Geschichte. Eine Atika-Packung Bürgertums. Und das ließ es sich schon da- ist perspektivisch auf dieses Layout gelegt, mals gern gut gehen, etwa beim Shopping. Anzeigentext, Kampagnentitel, Werbeslo- Dementsprechend zeigt diese Anzeige, die gan, Produkt- und Preisinformationen ste- in Zeitschriften wie Stern und Spiegel zu hen darunter. sehen war, ein elegantes Paar in einer Bou- Werbung für die exklusive Reemtsma-Ci- tique. Mit insgesamt 17 ähnlich angeleg- garette wurde nicht nur in Anzeigen und auf ten Motiven wurden im Jahr 1968 frühere Plakaten betrieben, sondern auch in Funk Imageserien rund um exquisite Einkaufs- und Fernsehen sowie in Supermärkten.

CABINET net Mild) auf den Markt, die in Geschmack und Ausstattung wieder der »alten« Cabinet Die menschelnde Cigarette glich. Der Slogan »Wieder kräftig. Wieder würzig. Der Klassiker« gefiel : Die Cigarette Als Reemtsma kurz nach dem an einer in der DDR sehr beliebten Cigaret- verkaufte sich wieder deutlich besser. 1972 Mauerfall das Treuhandun- tenmarke an die Hamburger über: Die Ca- Die im Februar 1995 für die Cabinet Mild Big ternehmen, die VEB Tabak Nordhausen, binet Würzig war bereits 1972 von der staat- Box gestartete »Von Mensch zu Mensch«- übernimmt, gehen auch die Markenrechte lichen Tabakindustrie eingeführt worden. Kampagne griff die besonderen Bedürfnisse Angesichts ihrer großen Beliebtheit und der der ostdeutschen Konsumenten modern Lieferengpässe der DDR-Wirtschaft war sie und authentisch auf. Die Motive der »Von häufig Mangelware. Reemtsma erkannte in Mensch zu Mensch«-Kampagne trafen den der Marke die Chance, schnell und erfolg- Nerv der Zeit. Sie haben sich später auch reich zu expandieren. auf die Marken Cabinet Ultra, Würzig und Im Glauben, westdeutsche Produkte wür- Lights erstreckt, reichten vom Picknick und den rasch die Ostprodukte von geringerer der Autofahrt, bis zum Badetag am See. Die Qualität ablösen, unterzog Reemtsma der mit dem Zusatz »Das Leben ist würzig« ver- Marke umgehend einen Relaunch: Die wür- sehenen Motive für die Cabinet Würzig wa- zige Tabakmischung wurde abgemildert, die ren dagegen deutlich frecher und tendierten alte Packung in eine Weichbecher-Packung sogar ins Erotisch-Vulgäre. westlichen Formats umgewandelt. Doch Das Motiv »Badesee«, zeigt junge ausgelas- man hatte sich geirrt: Die Raucher wollten sene und freizügige Raucher und stammt auch nach der Wiedervereinigung an »ihrer« aus dem Jahr 1997. Die Kampagne »Von Cigarette festhalten. Umgehend reagierte Mensch zu Mensch« wurde erst 2001 been- Reemtsma auf den Einbruch des Markt- det. Die Cabinet wird auch nach der Schlie- anteils von 30 auf 10 Prozent und brachte ßung des Werkes Nordhausen im Jahr 2002 bereits 1991 die Cabinet Filter (später Cabi- weiter von Reemtsma produziert.

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DIE KAMPAGNEN

JOHN PLAYER SPECIAL noch in weißer Packung, seit 2004 in blau und unter dem Namen »JPS Blue American Die Cigarette für Sieger Blend«. JPS steht für innovative Neurungen und Trends wie die letzten Produkte bewei- Egal ob im Geschicklich- wänden beworben. Augenzwinkernd be- sen: Die Sonderedition Red Players Edition, 1986 keitsspiel Domino oder diente sie sich des Bonmots vom schwarzen die neue Weichpackungsvariante JPS Full beim Intelligenztest Schach, gleichgültig, ob Schaf, wobei in diesem Fall das schwarze Taste und die JPS ICE kommen beim Kon- das Würfelglück beim Roulette entscheidet Schaf positiv frech aus der braven Masse sumenten sehr gut an. oder die ruhige Hand beim Darten, Boulen heraussticht – so wie sich die schwarze JPS oder Billardspielen – wer eine John Player eben auch aus der Masse aller anderen Ci- Special raucht, der hat »schon gewonnen«! garettenmarken hervortut. Das verspricht die 2003 gestartete Werbe- Sich von der Masse abzuheben gelingt der kampagne für die JPS Red Full Flavor, die JPS auch im Markt. Nach einer Preissen- 2004 auch auf die JPS Blue American Blend kung und dem Start der »Schon gewonnen«- ausgeweitet wurde. Kampagne setzte die JPS ihr Wachstum Ihr vorangegangen war unter anderem die auf inzwischen 9 Prozent Marktanteil fort. Kampagne »Geschmack ohne Kompro- Heute ist JPS die zweitstärkste Cigaretten- misse« von 1987, die die JPS King Size be- marke Deutschlands. warb – zum Beispiel mit einem rauchenden Bereits seit 1986 wird die John Player King Mann in nachtblauer Umgebung vor einem Size von Reemtsma vertrieben, nachdem sie Lamborghini. 1975 von Tabak Austria eingeführt wurde. Von 1991 bis 1993 wurde die Kampagne Inzwischen hat sich die JPS-Familie durch »Wahrscheinlich doch irgendwie anders« eine Reihe neuer Marken erweitert. Die mit zehn verschiedenen Sujets in Illustrier- Light-Variante der JPS wurde 1996 auf ten und Tageszeitungen sowie auf Plakat- dem deutschen Markt eingeführt, anfangs

dem der Konsument die eigene Cigaret- WEST te und die preiswertere West im Vergleich rauchte – mit dem Hintergrund: Nur der Die Marke von Welt Geschmack entscheidet. Die freche »Test the West« Kampagne, die auch im Ausland In den vergangenen Jahr- zum Einsatz kam, ersetzte den raubeinigen 1980 zehnten hat kaum eine Trucker durch Personenpaare, die durch ih- andere Cigarettenmarke einen solchen re Gegensätzlichkeit irritierten, interessier- Bekanntheitsgrad erreicht wie West, die ten und provozierten. Reemtsma im April 1980 im Rahmen ei- Dabei traf eine unkomplizierte, offene nes regionalen Testmarktes in Frankfurt am Person ohne Berührungsängste auf eine Main einführte, um sie ein knappes Jahr ungewöhnlich skurrile Persönlichkeit und später bundesweit anzubieten. bot dieser eine Cigarette an. West gelang es Dabei verlief die Markteinführung nicht un- immer wieder, interessante Charaktere ab- problematisch. 1982 erreichte die Filterciga- zubilden und der Marke so ein ungewöhn- rette gerade mal einen Marktanteil von 0,5 liches Gesicht zu geben. Prozent. Erst nachdem die Markenmanager Die Marke kannte keine Grenzen: Als am den mutigen Schritt wagten, den Packungs- 30. Oktober 1992 eine russische Protonra- preis um 50 Pfennig abzusenken, erfolgte kete ins Weltall geschossen wurde, war eine der Durchbruch: Der Marktanteil stieg von West-Packung mit Konsumenten-Botschaf- 0,5 auf zwischenzeitlich 10 Prozent. ten an Bord. Die Kampagne »West in Space« Die »West Test« Promotionaktion von 1986 von 1993 knüpfte hieran an und sorgte zu- und die aus ihr entwickelte Kampagne »Test sammen mit der passenden Hologramm the West« machte West zu einer Großmar- Editionspackung für Furore. Es folgten vie- ke. Bei der Promotionaktion handelte es le Editionen und Aktivitäten, die bis heute sich um einen erfolgreichen Blindtest, bei den Charakter von West ausmachen.

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Die R1 ist Teil der wohl tra- R6-/R1-FAMILIE 1984 ditionsreichsten Reemts- ma-Marke – der R6. Zwischen 1987 und Die Entwicklung einer Cigarettenmarke 1989 warben besonders im 20. Jahrhundert schlanke, hochgewachsene Frauen in eleganten Klei- dern für die R1 Slim Line Schwester R1, das Ultra- technologische Vorherrschaft Reemtsmas. mit dem selbstbewussten Leichtsegment. Die R6 Erstmals ließ er die schnörkellose Packung Slogan »Schlank steht mir!« ist die erste Marke, die mit Hinweisen auf die Herstellungsverfah- Ihr geringerer Durchmesser der berühmte Marken- ren versehen. Die »mild-aromatische«-R6 erlaubte eine bessere Tempe- techniker Hans Domi- wird Ende 1925 vom Markt genommen, raturführung innerhalb des zlaff für Reemtsma ent- jedoch 1932 wieder eingeführt. Die jetzt Tabakstrangs während der wickelte. Ihr Marken- im doppelten Fermentierungsprozess her- Verbrennung. Zusammen name, der sich aus »R« gestellte 4-Pfennig-Cigarette stieß in eine mit der Verwendung volu- für Reemtsma und »6« Marktlücke und ist die erste deutschland- menaktivierter Tabake be- für die Tabakmischung weit eingeführte Cigarette. Sie avancierte zu deutete diese eine »optimale zusammensetzt, kam im einer der meistverkauften Reemtsma-Mar- Geschmacks-Ausbeute«. Jahr 1921 einer kleinen ken überhaupt. Die R1 brachte Reemtsma Revolution auf dem Ci- Da in den letzten Kriegsjahren keine hoch- bereits 1984 auf den Markt. garettenmarkt gleich. wertigen Tabake mehr geliefert werden Während die R6 das obe- Mit dem »rationalen konnten, wurde die R6 am 1. Juli 1943 wie re Leichtsegment abdeckte, Markennamen« un- alle anderen Friedensmarken vom Markt besetzte die noch leichtere terstrich Domizlaff die genommen.

Zino Davidoff, Namensge- DAVIDOFF 1986 ber der Reemtsma-Marke Davidoff, war ein wahrer »Genussphilo- Die Cigarette für Genießer oder soph«, dessen Liebe und Leidenschaft in »the pleasure it should be« erster Linie dem Tabak galt. Der in Genf lebende Ukrainer, der sein breites Tabak- wissen in Brasilien und Kuba erworben Denn Reemtsma gelang mit der im März In Fernost erzielten die Davidoffs in den hatte, vertrieb über viele Jahre hochwerti- 1986 eingeführten Cigarette die Eroberung 90er Jahren kontinuierlich zweistellige Zu- ge kubanische Cigarren unter dem Namen neuer Märkte, vor allem der asiatischen. wachsraten. In Taiwan erreichten sie Platz Davidoff. Seine eigenen, nach französischen zwei unter den Importmarken. Die Konsu- Weingütern benannten Cigarrenkreationen menten dieser Marke sieht Reemtsma als deckten beinah 50 Prozent des gesamten selbstbewusste, erfolgreiche Menschen, die Schweizer Marktes ab. Denn der Name des die stilvolle Lebensart zu schätzen wissen. »Cigarrenbarons« stand weltweit für höchs- So zeigte die von 1996 bis 2005 laufen- te Qualität. de Kampagne »Davidoff – The more you Diesen hervorragenden internationalen know« Portraits eleganter und zugleich Ruf konnte der Tabakexperte und Ge- charismatischer Raucher in dunklen, klassi- nussmensch auch auf die 1985 von ihm schen Farbtönen. Beworben wurde mit den entworfene Cigarette Davidoff Magnum 16 Motiven die im August 1993 eingeführte übertragen. Zino Davidoff erklärte: »I American Blend-Cigarette Davidoff Classic. always wanted to create my own cigaret- Der Kampagnenslogan sollte die drei kriti- te. Here it is. My own cigarette aimed at schen Markenfaktoren unterstreichen: Ken- making smoking the pleasure it should be.” nerschaft, Prestige und höchste Qualität, die Dass sich Davidoff die Firma Reemtsma Zino Davidoff verkörpert hatte. Das Port- als weltweiten Produktions- und Distribu- rait des nachdenklichen Rauchers erschien tionspartner aussuchte, kam beiden Seiten im September 1998 und September 1999 in sehr zu Gute. Illustrierten.

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INTERVIEW

» Der Geist der Reemtsmaner«

100 Jahre Reemtsma – ein guter Moment, um inne zu halten, Vergangenes Revue passieren zu lassen und in die Zukunft zu blicken. Vorstandssprecher Richard Gretler

Titus Wouda und General Manager Deutschland Titus Kuipers Wouda Kuipers äußern sich im Gespräch General Manager Deutschland über den Reemtsma-Geist, Marken, Erfolgs- rezepte, die nächsten 100 Jahre Firmenge- schichte – und über Wohnwagen und Holzschuhe.

Herr Gretler, 28 Jahre bei Reemtsma sind eine lange Zeit. Plau- deutschen Traditionsunternehmens. Mit welchen Vorurteilen dern Sie doch bitte einmal ein bisschen aus dem Firmennähkäst- sind Sie als Niederländer damals nach Deutschland gekommen? chen und erzählen uns, welches die bemerkenswertesten Ereig- Wouda Kuipers: Sie fragen nach meinen Vorurteilen? Ich dachte, Sie nisse waren, die Sie seit Ihrem Einstieg 1982 miterlebt haben. wollten die hören, die man mir gegenüber hatte. Denn ich habe mich Gretler: Als ich damals bei Reemtsma eingestiegen bin, da war natürlich hier in Holzschuhen präsentiert, mit meiner Frau Antje, die Firma gerade ein Jahr zuvor von Tchibo übernommen worden. einem Wohnwagen und viel Käse. Und meine Fenster standen voller Wandel war also nicht erst mit Imperial ein Thema! Reemtsma be- Tulpen. Doch im Ernst: Gewisse Vorurteile und Rivalitäten im Fuß- stand damals aus dem Cigarettengeschäft und war über verschie- ball oder im Sport mögen in Ordnung sein und gehören vielleicht dene Beteiligungen der zweitgrößte Brauer in Deutschland – was sogar zum Spaß dazu. Vorurteile im Geschäftlichen – das ist Unsinn. heute nicht mehr allzu viele wissen. In den 80ern haben wir dann Denn man arbeitet ja mit einem Team von Leuten zusammen, die die Beteiligungen verkauft und damit »die Kriegskasse« gefüllt. Da- alle Individuen sind. Man kreiert etwas gemeinsam – kulturelle Un- mit konnten wir in den 90er Jahren die Internationalisierung von terschiede oder die Herkunft spielen da keine Rolle! Reemtsma betreiben, insbesondere in Zentral- und Osteuropa. Die Übernahme von Imperial in 2002 ist aus meiner Sicht genau zur Herr Gretler, zurück zu Ihrer 28-jährigen Reemtsma-Erfahrung. rechten Zeit erfolgt. Sie hat viele von uns in die Lage versetzt, aktiv An welche positiven aber auch negativen Erlebnisse erinnern Sie an der unabdingbaren Konsolidierung der Industrie teilzunehmen. sich? Die beiden Unternehmen, die damals fast gleich groß waren, haben Gretler: Ich fand es besonders faszinierend, wie sich Reemtsma nach sich sehr gut ergänzt. Auch wurde die zu starke Abhängigkeit vom dem Fall der Mauer und des Eisernen Vorhangs der Aufgabe der deutschen Markt abgebaut. Internationalisierung annahm. Denn Reemtsma war zu der Zeit zwar in Deutschland eine Größe, aber international ein Nobody. Ich Herr Wouda Kuipers: 2006 übernahmen Sie als General Mana- selbst habe den Prozess aktiv mitgestaltet – durch Akquisitionspro- ger die Verantwortung für den Sales- und Marketingbereich eines jekte und den Aufbau in Polen.

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Richard Gretler Sprecher des Vorstands

Negativ habe ich ganz besonders den großen Aufgalopp der Behörden sche. Aber bei Reemtsma verkaufen Sie den Porsche Davidoff, aber in 2003 empfunden (die Durchsuchungen im Zuge der Ermittlungen eben auch den Seat, also 100 Gramm Tabak, so dass sich der Konsu- zu mutmaßlichem Cigarettenschmuggel, Anm. d Red.). Das war ab- ment für kleines Geld viele Cigaretten machen kann. solut überzogen. Natürlich waren die Mitarbeiter völlig verunsichert durch solche Maßnahmen. Einige wurden vorverurteilt und bis heute, Was fasziniert Sie an Marken? sieben Jahre später, ist kein einziges Urteil gesprochen worden. Wouda Kuipers: Eine Marke ist das, woran zuerst der Hersteller glaubt. Dann muss es ihm gelingen, dies über die Marke so zu kommunizie- Herr Wouda Kuipers, vor 17 Jahren sind Sie aus der Automobilbran- ren, dass diese Botschaft auch so ankommt bei den Konsumenten. Der che in die Tabakindustrie gewechselt. Wie ging das vonstatten? Name Reemtsma zum Beispiel ist eine Marke an sich, ein Asset. Wouda Kuipers: Ich habe damals bei Porsche gearbeitet, aber damals Gretler: Richtig. Nach der Übernahme diesen Namen einfach aufzu- ging es Porsche nicht so gut. geben, wäre unsinnig gewesen. Aber man muss auch klar sagen, dass Gretler: Es gab da aber keinen Zusammenhang, dass du dort gear- Reemtsma stand alone heute nicht mehr viel zu lachen hätte. Ich den- beitet hast? ke da an die bereits erwähnte Abhängigkeit vom deutschen Markt. Wouda Kuipers (lacht): Vielleicht war es auch umgekehrt! Erst ging ich weg, dann ging es Porsche schlecht! Jedenfalls fand ich die bei- Was macht in Ihren Augen einen »echten Reemtsmaner« aus? den Industrien – Automobil und Tabak – ziemlich ähnlich. Denn in Gretler: Was einen echten Reemtsmaner und eigentlich jeden beiden geht es um starke Marken. Dieses Markendenken hat mich Mitarbeiter dieser Industrie auszeichnen muss, ist, dass er seine auch in der Tabakindustrie angezogen. Und nach dem Wechsel habe Einstellung, seine Position zu unserem Produkt finden muss. Das ich dann gemerkt: Bei Reemtsma liefern wir Marken in jedem Pro- Produkt, da sollte man nicht drum herum reden, ist kontrovers. Nur dukt- und Preissegment, wir bedienen die ganze Klaviatur. Und ich wenn man seine Einstellung gefunden hat, kann man eine bewuss- bespiele lieber das ganze Feld! te, auch selbstbewusste Haltung aufbauen, die einem bei etwaigen Gretler: Man könnte auch sagen: Bei Porsche verkauft man nur Por- Anfeindungen hilft.

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INTERVIEW

Und wie ist Ihre Position zum Produkt? Gretler: Und wir haben eine Strategie, die wir vor Jahren festgelegt Gretler: Die ist, auch wenn ich aktuell eine Rauchpause mache, sehr haben und bei der wir auch langfristig bleiben werden. Dass wir mit positiv! einem breiten Portfolio alle Kunden ansprechen, dass wir für jeden Geldbeutel etwas im Angebot haben, macht uns so robust – auch in Herr Gretler, bei den Recherchen zur Reemtsma-Historie trifft schwierigen Zeiten. man unweigerlich auf den »Reemtsma-Geist«. Wann und wie ha- ben Sie diesen erfahren? Gretler: Den Geist der Reemtsmaner hab’ ich immer erlebt, wenn »Dass wir mit einem breiten es eng wurde, wenn wir vor schwierigen Entscheidungen standen, Portfolio alle Kunden wie etwa Restrukturierungen. Das war natürlich nie leicht. Aber es wurde immer sehr konstruktiv diskutiert, von Unternehmens- und ansprechen, dass wir für von Mitarbeiterseite. Auch die Mitarbeitervertreter haben nie das jeden Geldbeutel et- Ganze, das heißt die Firma, aus dem Blick verloren. was im Angebot haben, Wouda Kuipers: Zum Reemtsma-Geist zählt heute auch, dass macht uns so robust sich bei uns jeder bewusst ist, mit welch umstrittenen Produkt wir umgehen und welche besondere Verantwortung wir daher tra- – auch in schwierigen gen. Ich glaube, das unterscheidet Reemtsma von vielen anderen Zeiten.« in der Tabakbranche. Wir suchen den Dialog. Wir wissen, was wir verkaufen und welche Gesetze und Selbstverpflichtungen wir einzuhalten haben. Und am Ende sind wir zu Recht stolz auf unser Produkt. 2012 wird das Berliner Werk geschlossen. Ist da ungetrübtes Fei- ern zum 100-jährigen Jubiläum überhaupt möglich? Herr Wouda Kuipers, im vergangenen Geschäftsjahr konnte das Gretler: Es wird sicherlich kein ungetrübtes Feiern geben. Ich kenne Unternehmen in Deutschland seinen Umsatz von 840 auf 904 das Berliner Werk sehr gut. Ich kenne auch persönlich Mitarbeiter, Mio. Euro steigern, das operative Ergebnis verbesserte sich gar die dort arbeiten. Die Schließung war und ist sehr bedauerlich. Sie von 391 auf 443 Mio. Euro. Wie lautet das Erfolgsrezept? war aber Teil einer notwendigen, gesamt-europäischen Restruktu- Wouda Kuipers: Das ist unser breites Produktportfolio und die rich- rierung nach der Übernahme von Altadis. Wir haben uns entschie- tigen Preise. Unser Portfolio reicht von Cigaretten bis Tabakspezia- den, das 100-jährige Jubiläum zu begehen. Das ist auch eine Ver- litäten. Dabei beginnen die Marken ganz oben bei Davidoff, gehen pflichtung – sowohl gegenüber allen unseren Mitarbeitern als auch über Gauloises bis West, JPS und Route 66. Die letzten vier bieten gegenüber externen Kunden und Partnern.

Welche neuen Herausforderungen sehen Sie für die Zukunft, »Eine Marke ist das, wor- Herr Wouda Kuipers? an zuerst der Hersteller Wouda Kuipers: Ein wichtiges Thema ist die Überregulierung. Es besteht die Gefahr, dass die Politik Maßnahmen gegen ein legales glaubt.Dann muss es Produkt ergreift, die übertrieben sind und die die Gesellschaft auch gelingen, dies über die nicht mehr annimmt. Beim Rauchverbot muss man sich fragen: Marke so zu kommuni- Ist es richtig, ein Drittel der Bevölkerung überall vor die Tür zu zieren, dass diese Bot- schicken? Gretler: Es gibt gewisse Gruppen, die den Konsum von Tabak ge- schaft auch ankommt bei nerell dämonisieren wollen und möchten, dass unsere Produkte den Konsumenten.« verschwinden. Sie wollen sie teurer machen, unattraktiver, den Kon- sum immer problematischer. Aber ich glaube fest daran, dass es da einen Widerstand geben wird. Die Leute werden sich nicht ewig wir auch im Spezialitäten-Bereich an. Bei diesen vielen Variablen bevormunden lassen. Deshalb bin ich ganz zuversichtlich, dass es haben wir einen riesigen Spielraum. Dass sich Wettbewerber inzwi- diese Branche auch noch in 100 Jahren geben wird. Und da wir uns schen ebenfalls breiter aufgestellt haben, sehe ich als Bestätigung. in einer sehr guten Position befinden, bin ich sicher, dass es auch Reemtsma in 100 Jahren noch geben wird! Wie sehen die Zukunftsmaßnahmen in Deutschland aus, um weitere 100 Jahre Erfolgsgeschichte zu schreiben? Bitte beenden Sie den Satz: Reemtsma ist für mich … Wouda Kuipers: Zunächst einmal stand am 1. April die Übernahme Wouda Kuipers: … das hamburgische Traditionsunternehmen mit der Marke Gauloises in unserem Vertrieb an. Das war und ist eine einer glänzenden Zukunft. große Herausforderung, aber gleichzeitig eine große Stärkung un- Gretler: … ein tolles Unternehmen. Punkt. serer Marktposition.

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ZAHLEN VON BRUCHTEILEN, ANTEILEN, MILLIONEN UND MILLIARDEN Teil 1

27,3 30 Prozent beträgt Mitarbeiter arbeiten zurzeit für 19,6 Prozent beträgt 10 39.000 der Marktanteil, Imperial Tobacco. Millionen Mark Grundkapital der Marktanteil, Milligramm ist den Reemtsma auf besaß die Reemtsma GmbH mit den Reemtsma auf der EU-weite dem deutschen 16.000 Arbeitern und Angestell- dem deutschen Höchstwert Cigarettenmarkt im ten bereits 1929. Tabakmarkt im für Teer und 28.000 Geschäftsjahr 2009 Geschäftsjahr Kohlenmonoxid Reichsmark spendete gehalten hat. 2009 gehalten hat. einer Cigarette. Philipp Reemtsma jährlich dem Nietzsche-Archiv.

MilliardenSechs Euro zahlte die ACHTZEHN Imperial Tobacco Group für Jahre muss man in Deutschland sein, um In Ländern weltweit Reemtsma. 160 Tabakprodukte erwerben zu können. verkauft Imperial seine Produkte.

904 Millionen Euro betrug der Umsatz, den Reemtsma im Ge- schäftsjahr 2009 erwirtschaftete. Das waren 24 Bis zu 50 verschiedene 0,75 Tabaksorten können das Geschmacks- Prozent mehr als im Vorjahr. Millimeter breit sind die Fasern, bild einer Cigarette prägen. in die eine Schneidemaschine ein Tabakblatt schneidet.

Mehrere 12.375.000 DreherinnenSieben stellten die ersten Cigaretten für Bernhard Reemtmas Mark gingen von 1934 bis 1944 an 56 Firma Dixi her. Sie arbeiteten in Reichsmarschall Hermann Gö- Produktionsstätten Milliarden Cigaret- einer Privatwohnung in der Erfurter ring, den ehemaligen Fliegerkolle- 100 gehören zurzeit zu ten sind unter dem Imperial Tobacco. Schillerstraße. gen Philipps »für Naturschutz und Namen Reemtsma Waidwerk sowie für die Preußi- produziert worden. schen Staatstheater«. 441 Millionen Euro betrug der Gewinn, den 10 Millionen Mark 13,6 Milliarden Pfund Ge- Reemtsma im Geschäfts- betrug das Stammkapital der Milliarden Euro winn erwirtschaftete die Imperial Tobacco jahr 2009 erwirtschaftete. Reemtsma AG im Jahre ihrer nahm der Bund 2008 2,9Group im Geschäftsjahr 2009, das waren Das waren 30 Prozent Gründung 1921. an Tabaksteuer ein. 29 Prozent mehr als im Vorjahr. mehr als im Vorjahr.

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HISTORIE Zehn Jahrzehnte Firmengeschichte

Alles begann mit sieben Dreherinnen in einer Privatwoh- nung. Heute arbeiten deutsch- landweit 2.000 Mitarbeiter für Reemtsma. Hier die Erfolgs- geschichte Jahrzehnt für Jahrzehnt. 1OO JAHRE REEMTSMA

HISTORIE Die 1910er: Ein Familienunternehmen entsteht.

ernhard Reemtsma hatte eine Frau, und der staatlichen Kontingentierung: eine Tochter und drei Söhne zu ver- Während Dixi, B. Reemtsma & Söhne Bsorgen. Das gelang dem Kaufmann 1916 nur 575.000 handgefertigte Zigaret- aus dem Friesischen mit seiner kleinen Ci- ten im Monat herstellte, waren es 1917 be- garrenfabrik im Harz, der Pacht einiger Mi- reits zwei und 1918 sogar vier Millionen. litärkantinen sowie dem Handel mit Tee und Dem Tüftler und Techniker Hermann ge- Waren aus Ostasien auch recht gut. Doch erst lang es 1918, die Cigarettenmaschine Ex- der Umzug nach Erfurt und die Beteiligung celsior 518 in den Produktionsprozess zu an der Cigarettenmanufaktur Dixi ebneten integrieren. Damit hatte das mühselige Dre- dem Geschäftsmann und seiner Familie den hen in Handarbeit im Hause Reemtsma ein Weg zu späterem Wohlstand. Ende, der erste Schritt in Richtung Automa- Es war das Jahr 1910, als Bernhard die Dixi tisierung war getan. Und die Erinnerung an ganz übernahm und sich vollständig auf die die sieben Frauen, die noch zehn Jahre zuvor Cigarettenproduktion konzentrierte. DAS LOGO: Der Bugsteven vor roter Sonne für Dixi in einer Privatwohnung Cigaretten Im Gründungsjahr der Cigarettenfabrik gedreht hatten, begann zu verblassen. Reemtsma waren die Söhne Hermann Ein wichtiger Meilenstein in der Famili- Fürchtegott, Philipp Fürchtegott und Al- en- und Firmengeschichte folgte 1919: Der win Fürchtegott 18, 17 und 15 Jahre alt. Betrieb, an dem inzwischen alle drei Söhne, Ihr Einstieg in das väterliche Unterneh- also auch Alwin, der Jüngste, beteiligt wa- men wenige Jahre später fiel in schwere ren, hieß von nun an nur noch B. Reemts- Zeiten: 1914 war der Erste Weltkrieg aus- ma & Söhne. Fortan sollte der Erfurter gebrochen. Doch obwohl alle drei in den Betrieb mit dem berühmten Firmensignet, Krieg zogen, schwer verletzt wurden oder einem stilisierten Bugsteven vor roter Son- erkrankten, konnte die Firma ihre Produk- ne, zeichnen. Ein erster wichtiger Schritt in tionszahlen in den Kriegsjahren deutlich der Markentechnik, die Reemtsma berühmt steigern – ungeachtet der Tabakknappheit machen sollte.

ZEITSTRAHL 1910 – 2010

1910 1911 1912 1913 1914 1915 1916 1917 1918 1919

1906 30.05.1911 1912 1913 28.07.1914 1915 1916 01.07.1917 1918 13.02.1919 Emil Konczinsky Der Reichstag Die Titanic sinkt Hermann beginnt Beginn Erster Philipp trifft beim Steuer- und Hermann (25) und Philipp stürzt bei Die erste parlamen- gründet die Erfurter verabschiedet die bei Yenidze in Weltkrieg Kriegsdienst in Zollerhöhung auf Philipp Reemtsma einem Fliegereinsatz tarische Reichs- Cigarettenfabrik Reichsversiche- Dresden seine zwischen dem den Vogesen ein Cigaretten sowie (24) steigen als Teil- ab regierung unter Dixi rungsordnung, die Ausbildung Deutschen Reich, Ellbogenschuss Kontingentierung haber in die Erfurter Ministerpräsident die Sozialgesetz- Österreich-Ungarn der Produktion Cigarettenfabrik 01.06.1918 Philipp Scheide- 1909 gebung zu Ende und Frankreich, Dixi ihres Vaters ein Philipp ersteigert mann wird berufen Bernhard Reemtsma führen soll Großbritannien, mit einem beteiligt sich an der Russland Bankkredit von 28.06.1919 Erfurter Cigaretten- 1,5 Mio Mark die Friedensvertrag fabrik Dixi zwangsverwaltete von Versailles wird Cigarettenfabrik unterzeichnet 1910 Job in Straßburg Beginn der 100- 01.12.1919 jährigen Firmenge- 11.09.1918 Das Unternehmen schichte: Bernhard Ende Erster Welt- firmiert als wird Alleineigen- krieg: Deutschland »B. Reemtsma & tümer von Dixi unterzeichnet Söhne« Waffenstillstand

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Die 1920er: Der Neuling unter den Großkonzernen startet durch.

n den frühen 20er Jahren Reemtsma-Bücherei und -Sport- formierte sich das Reemts- gemeinschaft zeugen vom Enga- Ima-Viergestirn, das das auf- gement der Reemtsmas für ihre blühende Familienunternehmen Belegschaft. durch geschickte Marken- und Mit Gründung verschiedener Expansionspolitik schnell in ein Zweigwerke, insbesondere aber marktbestimmendes Unternehmen durch die Einverleibung der Kon- verwandeln sollte. Bereits 1920 ALTONA-BAHRENFELD: Der Reemtsma-Firmensitz kurrenten – darunter Manoli, Ye- konnten die geschäftstüchtigen nidze, Jasmatzi, Bulgaria später Brüder den Orienttabak-Experten David Reemtsma AG um, die in den Goldenen auch Massary, Garbaty, Batschari und Grei- Schnur für den Einkauf gewinnen. Der Ta- Zwanzigern zum Marktführer avancieren ling – lief Reemtsma den bisherigen Bran- bakexperte reiste im Auftrag von Reemts- sollte. chenriesen schnell den Rang ab. Im Juni ma durch die wichtigsten Anbaugebiete der Die Brüder Herman und Philipp verlegten 1929 erfolgte die Umfirmierung der AG in Welt. Von seinen Reisen durch Südosteur- den Firmensitz 1923 nach Altona-Bahren- eine GmbH mit beachtlichen 30 Millionen opa in den 20er Jahren brachte er erlesene feld, wo sie eine alte Kaserne in eine Ciga- Mark Grundkapital – damit hatte Reemts- Tabake und Hunderte von Fotografien der rettenfabrik umbauen ließen. Nicht einmal ma sein Stammkapital in nur acht Jahren Tabakbauern und der Anbaubedingungen die Inflation 1923 konnte die Brüder von verdreifacht. in den fernen Ländern mit. ihrem Expansionskurs abbringen. Gleich- Exzellente Qualität und die von Philipp und 1920 lernten die Reemtsmas ebenfalls den zeitig waren ihnen aber die sozialen Belange Hans Domizlaff verfolgte Markenwerbung, Grafiker Hans Domizlaff kennen, der mit ihrer Mitarbeiter wichtig. Um die Not ihrer die Reduzierung des Sortiments auf echte Gelbe Sorte und der Senoussi, vor allem aber von der Inflation gebeutelten Angestellten Verkaufsschlager, die Abkehr von regional mit R6 und Ernte 23 die ersten »echten aufzufangen, ließen sie beispielsweise eine vertriebenen hin zu nationalen Marken sowie Reemtsma-Marken« gestaltete. Werkkantine für die Familien einrichten. die fortschreitende Maschinisierung und Ra- Ein Jahr später wandelte man den Betrieb Das Reemtsma-Erholungsheim, der An- tionalisierung waren Gründe für den durch- B. Reemtsma & Söhne in die mit zehn Mil- gestelltenunterstützungsfond, die Werks- schlagenden Erfolg, den der Branchenneuling lionen Mark Stammkapital ausgestattete sparkasse, die Werkfürsorge aber auch die Reemtsma in den 20ern erzielen konnte.

1920 1921 1922 1923 1924 1925 1926 1927 1928 1929

1920 Mai 1921 1922 April 1923 1924 1925 1926 1927 1928 1929 Das Firmenlogo, ein Hans Domizlaff Reemtsma erwirbt Die Firma zieht um. Ein Generationen- Zum Ende der Reemtsma wird Reemtsma richtet Poolvertrag Reemtsma erwirbt stilisierter Bug eines entwickelt die R6, für 8,89 Mio. Mark Geschäftssitz ist wechsel vollzieht Inflation wird die Mehrheitseigen- Arbeiter- und zwischen Haus Mehrheit an Bat- Wikingerschiffes vor auch die Gelbe ein ungenutztes jetzt Bahrenfeld sich: Bernhard R6 vom Markt tümer der N.V. Angestelltenunter- Neuerburg und schari A.G. roter Sonne, wird Sorte kommt auf Kasernengelände in Reemtsma wechselt genommen Caland stützungfonds ein Reemtsma, patentiert den Markt Altona-Bahrenfeld Frühjahr 1923 aus der Geschäfts- Reemtsma erwirbt Reemtsma David Schnur leitung in den April 1925 1927 Cigarettenfabrik übernimmt Mar- Der Jahresabsatz 16.11.1921 01.07.1922 entdeckt eine her- Aufsichtsrat, Alwin Ernte 23 eingeführt Reichstag be- Bulgaria, Dresden kenrechte an der verdoppelt sich Die Personengesell- Die Tabaksteuer vorragende Ernte Reemtsma und schließt Einführung Eckstein Nº 5 auf 181 Mio. Stück schaft »B. Reemts- wird auf 40 Prozent in Saloniki. Das David Schnur treten 02.06.1925 einer Arbeitslosen- Soziale Reemtsma- Cigaretten ma & Söhne« wird des Verkaufspreises Jahr wird zur in den Vorstand ein Bernhard Reemtsma versicherung Fürsorge: Kantine Reemtsma und in die »Reemtsma erhöht Namensgeberin für stirbt und Sportplatz Haus Neuerburg er- Philipp Reemtsma die Ernte 23 Reemtsma in Bahrenfeld werben zusammen A.G.« umgewan- 01.10.1925 und der Marken- übernimmt die Jas- werden eingeweiht, die Cigarettenfa- delt, David Schnur Krise nach techniker Hans matzi- und Yenidze- Werksparkasse, briken Massary, hält ein Viertel der Steuernovelle: Domizlaff lernen Marken und bringt Werkfürsorge und Jasmatzi und Aktien. Materialsteuer sich kennen Erste Sorte und die Werkbücherei wer- Anteile von Garbaty von 9 Reichsmark Senoussi heraus den eingerichtet und Greiling pro Kilo Rohtabak eingeführt

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HISTORIE Die 1930er: Reemtsma spürt Gegenwind und arrangiert sich mit dem Nazi-Regime.

ach den erfolgreichen Reemtsmas – bis auf Alwin, der es Zwanzigern wehte Anfang bei der SS bis zum Standartenfüh- Nder 30er Jahre ein rauerer rer brachte – vom NS-Gedankengut Wind. Neider warfen der Firma bei nie vergiftet worden sein, so waren Unternehmensübernahmen Be- sie doch zu vielen Zugeständnissen stechung vor. Besonders der Fall gegenüber den neuen Machthabern Batschari erregte die Gemüter: Das bereit und verhielten sich oppor- MASSENHOCHZEIT: Unterstützung für das Beschäfti- Reichsministerium hatte Reemts- gungsprogramm der NSDAP tunistisch: Wie auch in anderen mas gewaltige Steuerschuld erlassen, Betrieben zwang man Mitarbei- damit die Firma dafür Arbeitsplätze ter in die Deutsche Arbeiterfront, erhielt. Was angesichts einer dramatischen »Sturm«-Hetze für einen drastischen Um- unterstützte mit Massenhochzeiten das Arbeitslosigkeit als ein vernünftiger Handel satzeinbruch: Der Marktanteil sank zwischen Beschäftigungsprogramm der NSDAP, erschien, wurde auch als »Kuhhandel« gedeu- 1931 und 1932 von 65,1 auf 53,2 Prozent. vertrieb Propaganda-Sammelalben und tet. Die Lage spitzte sich zu als die Cigaret- Als das preußische Justizministerium Vor- förderte NS-Organisationen. Der jüdische tenfabrik »Sturm« – Förderer und Hausmarke würfe wegen Bestechung und Steuerhin- Anteilhaber David Schnur konnte sich vor der SA – eine Hetzkampagne gegen das unter terziehung erhob, mussten die zwar nicht der Gestapo retten und emigrierte. »jüdischem Einfluss stehende« Unternehmen nationalsozialistisch gesonnenen, jedoch Nach Übernahme des letzten großen Konkur- startete. Gewaltbereite SA-Männer verprü- sehr pragmatisch handelnden Unterneh- renten Haus Neuerburg kurz vor Ausbruch gelten Reemtsma-Händler und ständige Ver- merbrüder einen Ausweg suchen. Sie fan- des Zweiten Weltkriegs produzierte Reemts- leumdungen in NSDAP-Blättern schadeten den ihn in Person des Reichsmarschalls ma 30 Milliarden Cigaretten, zwei Drittel der dem Unternehmen zusätzlich. 1932 gab es Hermann Göring, Philipps ehemaligem Gesamtproduktion. Das Unternehmen hatte eine Verschnaufpause für Reemtsma: Ausge- Fliegerkameraden. Göring sorgte dafür, dass seinen Gewinn seit der Machtergreifung der rechnet im Parteiblatt »Völkische Beobach- das Verfahren niedergeschlagen wurde und NSDAP 1933 bis zur kriegsbedingten Kon- ter« schaltete der bislang diffamierte Konzern erhielt bis 1944 als Dank 12.375.000 Mark tingentierung der Tabak-Rohstoffe 1939 auf große Werbeanzeigen. Trotzdem sorgte die aus dem Reemtsma-Vermögen. Mögen die 114 Mio. Reichsmark verzehnfacht.

1930 1931 1932 1933 1934 1935 1936 1937 1938 1939

1930 1931 1932 30.01.1933 03.02.1934 1935 1936 1937 09.11.1938 01.09.1939 Herstellungswerke Der Reemtsma- Die neu aufgelegte Adolf Hitler wird Hermann Göring Reemtsma GmbH Die Haus-Neuer- Alwin Reemtsma Reichsprogrom- Der Zweite Jasmatzi, Yenidze, Frischdienst wird R6 für vier Pfennige zum Reichskanzler schlägt ein Korrup- wird in Komman- burg-Werke werden tritt in die NSDAP nacht: SA zerstört Weltkrieg bricht Delta und Josetti in gegründet wird als erste Ciga- ernannt, er löst den tionsverfahren ditgesellschaft H.F. in Reemtsma- ein, Hermann und jüdische Geschäfte aus: Hitler fällt in Reemtsma-Zweig- rette deutschland- Reichstag auf gegen Philipp & P.F. Reemtsma, Zweigwerke Philipp bleiben der und Synagogen, Polen ein werke 01.12.1931 weit eingeführt Reemtsma nieder, Altona-Bahrenfeld umgewandelt, Partei immer fern 91 Juden sterben, Arbeitlosenrekord: 01.06.1933 er kassiert für diesen umgewandelt Reemtsma erwirbt 26.000 werden in 01.11.1939 18.07.1930 5.668.187 Men- Das Gesetz der Gefallen über 12 50 Prozent an der KZs verschleppt Tabakrohstoffe wer- Reichtstagsprä- schen sind ohne »Ehestandshilfe« Millionen Mark Soziale Reemtsma- Cigarettenfabrik den kontingentiert sident Paul von Beschäftigung wird verabschie- Fürsorge: Weih- Lande, Dresden Hindenburg löst det: Reemtsma 01.07.1934 nachts-Zuwendun- den Reichstag auf veranstaltet drei Die Gestapo gen eingeführt Massenhochzeiten stürmt Privat- und – 1728 Reemtsma- Firmengebäude Familie Neuerburg nerinnen übergaben von Reemtsma, tritt als Komman- ihren Arbeitsplatz um David Schnur ditisten in die an die Männer zu finden. Der emi- Gesellschaft ein, die griert Tage später in N.V. Caland wird die Niederlande. liquidiert

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Die 1940er: Überlebenskampf im Zweiten Weltkrieg und Neubeginn im Nachkriegsdeutschland.

m 1. September 1939 brach die Lage: Reemtsma musste in zu der Zweite Weltkrieg aus. Rüstungsbetrieben umfunktionier- A Die heimische Cigaret- ten Werken statt Cigaretten Kriegs- tenindustrie sollte davon zunächst güter produzieren. Schlimmer noch profitieren. 1939 verkauften sich 57 traf das Unternehmen die Verwüs- Milliarden Cigaretten, 70 Prozent tung seiner Produktionsstätten, Ver- mehr als im Jahr 1933. Die Ciga- waltungsgebäude und Tabakspeicher HAMBURG FREIHAFEN: Zerbombte Speicher und Tabak- rette wurde als Konsumgut immer fässer zu Zeiten des Marshallplans durch Bomben der Alliierten: etwa wichtiger und entwickelte sich für 90 Prozent waren zerstört. die Tabakhersteller zum »Gold des Bei Kriegsende hatte Philipp den Krieges«. Allein der Prokopf-Konsum ver- der Wehrmachtssoldaten. Einen kurzfris- Tod seiner drei Söhne sowie von über hun- doppelte sich von 1930 bis 1940 von 500 auf tigen Aufschwung verschaffte der Krieg dert Mitarbeitern zu verkraften. Monate- 1.000 Cigaretten. gegen die Sowjetunion: Als die Krim und lang stand die Produktion still. Philipp und Die Kontingentierung und Lieferengpässe die Ukraine besetzt wurden, gerieten die Alwin wurden interniert, die Alliierten zu machten eine Befriedigung der steigenden dortigen Tabakanbaugebiete unter deutsche Treuhändern des Familienkonzerns. Bessere Nachfrage nahezu unmöglich. Auch die Kontrolle. Auch Reemtsma beteiligte sich Zeiten brachen erst wieder 1948 an: Alwin Qualität des Tabaks sank. Reemtsma ent- an der Ausbeutung der Anbauflächen. wurde wegen seiner SS-Mitgliedschaft nur schied, die Produktion der Ernte 23, Ova Wie andere Betriebe auch, ließ Reemtsma zu einer Geldstrafe verurteilt, der Entnazi- und Senoussi einzustellen, um ihren Mar- in den letzten Kriegsjahren Zwangsarbeiter fizierungsausschuss stuft Philipp und Her- kenwert zu schützen. Bis 1942 waren zwei für sich arbeiten. Reemtsma legte dabei Wert mann als Entlastete ein, das Verfahren gegen Drittel aller deutschen Cigarettenfabriken auf eine menschenwürdige Behandlung und Philipp wegen Bestechung Görings wurde geschlossen worden. Trotz der Umstände Entlohnung seiner Zwangsarbeiter. später eingestellt. Die Brüder übernehmen gelang 1941 erneut ein Rekordergebnis. Zwischen 1943 und der deutschen Kapitu- erneut die Geschäftsführung und gründen Großen Anteil daran hatte die Versorgung lation am 8. Mai 1945 verschlechterte sich die Reemtsma Cigarettenfabriken GmbH.

1940 1941 1942 1943 1944 1945 1946 1947 1948 1949

ab 1940 07.12.1941 1942 01.07.1943 1944 01.02.1945 01.10.1946 05.06.1947 1948 bis 1951 1. Marz 1949 Verkleinerung Japan greif Pearl Zwei Drittel aller Bei Luftangriffen 7,5 Millionen Reemtsma-Werk Nürnberger US-Außenminister Die drei Westzonen Die Firma wird und allmähliches Harbour an, die Cigarettenfabriken auf Hamburg »Fremdarbeiter« aus Danzig wird Prozesse: Der George C. Marshall erhalten für den wieder als GmbH Auslaufen des USA treten in den in Deutschland wird Reemtsma- den besetzten Ge- geräumt, Reemts- Internationale kündigt einen Tabakeinkauf 84,9 betrieben. Einfüh- Reemtsma-Sorti- Zweiten Weltkrieg haben Bankrott Frischdienst und bieten Osteuropas ma-Werke bei Bom- Militärgerichtshof Aufbauplan für Millionen Dollar aus rung der American ments, Einführung ein gemacht Reemtsma-Werk zwangsverpflichtet benangriffen auf verurteilt zwölf die euopäische dem Marshallplan Blend Cigarette von Übergangs- Wandsbek zerstört Dresden zerstört NS-Verbrecher zum Wirtschaft an marken 22.06.1941 01.01.1944 Tode, darunter 1948 01.05.1949 Deutsche Wehr- 01.10.1943 Reemtsma-Werk 08.05.1945 Reichsmarschall Philipp wird wegen Die Spaltung machtsverbände Reemtsma-Werk Yenidze wird zu Ende des 2. Hermann Göring Beamtenbeste- Deutschlands: Die fallen in Russland Hannover bei Rüstungsbetrieb Weltkriegs: chung im Fall Bundesrepublik ein Bombenangriffen »Metallwerk Nazi-Deutschland Göring verurteilt Deutschland grün- zerstört Weißeritzstraße« kapituliert det sich am 23. Mai, 09.11.1948 01.09.1941 umfunktioniert das Grundgesetz Philipp und Reemtsma- 26.05.1945 wird verabschiedet. Hermann werden Höchstabsatz von 01.04.1944 Die Briten verhaften Am 30. Mai wird die vom Entnazifizie- 3,7 Milliarden Ciga- Cigarettenprodukti- Philipp Reemtsma, DDR gegründet retten einschließlich on in Reemtsma- auch Alwin und rungsausschuss Wehrmachts- Werk Jasmatzi Hermann werden als »entlastet« lieferungen eingestellt interniert eingestuft.

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HISTORIE Die 1950er: Von Umbrüchen, Erfindungen, neuen Märkten und Marken.

ie Versorgung der man dagegen durch die Ein- deutschen Bevöl- führung identitätsstiftender D kerung durch die Marken wie der »Kumpel- Alliierten mit Chesterfields cigarette« Eckstein und dank und Luckies sollte einschnei- der Reaktivierung alter Mar- dende Auswirkungen auf ken wie Ova und Ernte 23. die wieder anlaufende Ciga- Viel Wert legte man beim WIRTSCHAFTSWUNDER: Der VW-Käfer war damals der rettenproduktion im Nach- Verkaufs- und Exportschlager, ebenso wie die Peter Stuyvesant Wiederaufbau auf die Mo- kriegsdeutschland haben: Die dernisierung der Werke und Menschen gewöhnten sich an Produktionsmethoden, doch den amerikanischen Tabak – der zuvor verar- milderen Orienttabaks beimischte, bereitete auch die Sozialfürsorge wurde ausgebaut: Die beitete Orienttabak verlor rasant an Beliebt- Reemtsma dem »German Blend« den Weg. ärztliche Betreuung, Kindertagesheime, Ur- heit. Die Produzenten waren gezwungen, ihr Es dauerte nicht lang, bis die Hamburger im laubs- und Weihnachtszuschüsse sowie die Angebot von der Orient- auf die American Aufschwung des Wirtschaftswunders die al- Zuwendungen bei Hochzeiten und Gebur- Blend-Cigarette umzustellen. Das stellte te Marktführerschaft zurückgewannen. Mit ten waren sehr fortschrittliche Leistungen. auch Reemtsma vor logistische Herausforde- einer Milliarde verkaufter Cigaretten im Der Einstieg bei Roth-Händle 1957 so- rungen: Neue Tabakmärkte wollten erschlos- Monat hielt Reemtsma 1952 einen Markt- wie der Erwerb der Lizenzrechte an Peter sen werden, der großblättrige Virginiatabak anteil von 35 Prozent, bis Ende der 50er soll- Stuyvesant konsolidierten schließlich den erforderte ganz neue Verarbeitungstechniken te er auf 44,3 Prozent anwachsen. Erfolg der Firma. Für die Produktion der und -maschinen. Marshallplan und Konjunkturaufschwung nach »der weiten Welt duftenden« Ciga- In der Umbruchphase Anfang der 50er waren nicht allein ausschlaggebend für den rette wurde 1959 eigens das Berliner Werk Jahre gelang Reemtsma einmal mehr Er- Erfolg. Wichtige Trends wurden frühzeitig gebaut. Noch im selben Jahr erreichte die staunliches: Indem man auf Virginiatabak erkannt – wie etwa die beliebter werdende Marke Platz vier unter den 235 deutschen umsattelte, der amerikanischen Blend-Ci- Filtercigarette, die Reemtsma schon 1954 Cigaretten. Ein letzter großer Erfolg für garette jedoch einen höheren Anteil des produzierte. Die Raucherbindung erreichte Philipp Reemtsma, der 1959 verstarb.

1950 1951 1952 1953 1954 1955 1956 1957 1958 1959

1950 01.04.1951 01.01.1952 06.05.1953 1954 06.08.1955 01.03.1956 1957 01.07.1958 1959 Der deutsche Markt Juno wird zu zehn Kindererholungs- Neues Tabaksteuer- Anton Rupert führt Das Wirtschafts- Die Ernte 23 wird Reemtsma steigt Das Gleichberechti- Reemtsma über- für Orientcigaretten Pfennig eingeführt heim Wandsbek gesetz wird erlassen die Stuyvesant auf wunder Deutsch- wiedereingeführt, bei Roth-Händle gungsgesetz tritt in nimmt die Badische bricht zusammen eröffnet dem südafrikani- land: Der millionste als Filtercigarette ein und erwirbt Kraft: Frauen dürfen Tabakmanufaktur 16.06.1953 schen Markt ein VW Käfer läuft vom aus Virginia-Tabak Lizenzrechte an der ohne Erlaubnis ihrer Roth-Händle 02.02.1950 01.02.1952 Wiedereinführung Band Peter Stuyvesant Männer arbeiten Wiederholungs- Salem Nr. 6, der Eckstein Nr. 5 01.04.1956 gehen Reemtsma führt die verfahren gegen Milder Virgin, neu 18.08.1955 Gründung der Peter Stuyvesant auf Philipp Reemtsma eingeführt 17.06.1953 Das Arbeitsver- Rupert Tobacco dem bundesdeut- wird eingestellt. Das Sowjetische Panzer hältnis zwischen Corporation, schen Markt ein, für Verfahren endete 26.11.1952 walzen Arbeiterauf- Hans Domizlaff und Reemtsma und ihre Produktion wird ohne Urteil Jan Philipp Reemts- stand in der DDR Reemtsma endet Rembrandt halten je das Berliner Werk ma wird geboren nieder 50 Prozent gebaut 01.03.1950 24.08.1955 Haus Neuerburg Die Astor Filter wird 11.12.1959 und Reemtsma eingeführt Philipp Reemtsma trennen sich stirbt

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Die 1960er: Einschnitt und Neubeginn – Reemtsma erobert eine neue Genussbranche.

er Moment, an dem Fa- wicklung auf einem schwieriger milie und Belegschaft werdenden Markt nicht zuletzt der D das 50-jährige Bestehen steigenden Nachfrage. Und auch Reemtsmas feiern konnten, bedeu- wenn Reemtsma die Kooperation tete gleichzeitig die wohl schwer- mit dem international agierenden wiegendste Zäsur in der Familien- Stuyvesant-Erfinder Rupert nach und Firmengeschichte. Mit dem dem Tode Philipps beendet hatte, 50-JAHR-FEIER: Max Brauer, Rudolf Schlenker und Tod Philipps und Hermanns nur 18 Hermann Reemtsma wollte das Unternehmen die in- Monate später ging die ein halbes ternationalen Märkte erobern. Die Jahrhundert währende eigentümer- Expansion begann mit dem Erwerb geführte Reemtsma-Geschichte zu Ende. Die Konkurrenz nutzte die Änderungen in argentinischer Fabriken und erstreckte sich Denn in den 60er Jahren entwickelte sich der Unternehmensstruktur. Noch während auch über westeuropäische Schlüsselländer. der Familienbetrieb der Gründerväter zu Reemtsma seine Chefetage neu organisier- Das florierende Auslandsgeschäft sollte in einer modernen GmbH, an der die Reemts- te, gewannen die anderen Tabakproduzen- der Reemtsma International GmbH zu- mas aber noch zwei Drittel hielten. Philipps ten an Einfluss. Zum Hauptkonkurrenten sammengefasst werden. Außerdem stieg der minderjähriger Sohn Jan Philipp Fürchte- entwickelte sich die British American To- Cigarettenkonzern verstärkt in eine weitere gott Reemtsma vereinte nicht nur die meis- bacco, deren Filtercigarette HB ihr einen Genusssparte ein – ins Brauwesen. Nach ten Familienanteile auf sich, sondern auch Marktanteil von 30 Prozent sicherte. Und dem Kauf einer Reihe von Traditionsbraue- die Hoffnung der Verwandten später einmal mit Philipp Morris und Reynolds erschie- reien sollte Reemtsma zu einem der größten die Firmenleitung zu übernehmen. Als sein nen neue internationale Konkurrenten auf Getränkehersteller avancieren. Cousin Hermann-Hinrich 1966 seine Mit- dem deutschen Tabakmarkt. Nach wie vor stach das Traditionsunterneh- arbeit im Konzern zugunsten seines Traums Doch obwohl Reemtsmas Marktanteil zu men durch sein soziales Engagement hervor. von der Landwirtschaft aufgab, saß zum schrumpfen begann, konnte es die Produk- Erwähnt sei hier beispielsweise der Versand ersten Mal kein Familienmitglied mehr in tion in allen Werken weiter steigern. Zu von Weihnachtspäckchen an ehemalige in der Konzernleitung. verdanken hatte man diese positive Ent- der DDR lebende Reemtsmaner.

1960 1961 1962 1963 1964 1965 1966 1967 1968 1969

18.08.1960 18.06.1961 24.10.1962 22.11.1963 1964 1965 1966 05.06.1967 20.08.1968 20.07.1969 Erste Antibabypille Hermann Reemts- Kubakrise: Russland John F. Kennedy Reemtsma gibt die Gewagt: Mary zum ersten Mal Israel gewinnt Russische Panzer »Gewaltiger Schritt kommt auf den ma stirbt stationierte auf wird ermordet Beteiligung an der Quant erfindet den arbeitet kein Sechstagekrieg walzen Prager für die Menschheit«: Markt die USA gerichtete London Tobacco Minirock Reemtsma-Famili- Frühling nieder Neil Armstrong und 13.08.1961 Raketen auf Kuba Corp. ab enmitglied in der Edwin Aldrin betre- Höhepunkt des Firmenführung ten den Mond Kalten Krieges: 27.10.1962 02.08.1964 Die DDR baut die Einweihung des Die USA greifen in Mai / Juli 1966 17. Augst 1969 Berliner Mauer »Ernst Barlach den Vietnamkrieg Einführung der Hippieparadies Hauses – Stiftung ein Atika, erst in Woodstock: Die Hermann West-Berlin, dann Love-and Peace- Reemtsma« im gesamten Bewegung feiert Bundesgebiet ihren Höhepunkt

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HISTORIE Die 1970er: Reemtsma geht mit der Zeit: voller Geschmack bei weniger Nikotin.

n den 70ern rauchte man nach wie vor nem 26. Geburtstags würde er frei über sein gern – auch wenn gesundheitlichen Vermögen entscheiden dürfen. Der Philoso- I und umweltpolitischen Aspekten eine phie- und Literaturstudent zeigte indes keine wachsende Bedeutung zukam. Beidem trug großen unternehmerischen Neigungen, sein Reemtsma auch mit dem 1971 errichteten Interesse galt vielmehr der Wissenschaft. Werk Hannover-Langenhagen Rechnung: Die Entwicklungs- und Forschungsabteilung Es erweiterte nicht nur die Produktionskapa- Reemtsmas war mit anderen Herausforde- zitäten, sondern erhielt für seinen nachhalti- rungen befasst: Die Cigarette sollte schad- gen Bau die niedersächsische Gold-Medaille stoffärmer werden. Eine erste Lösung für für Architektur. Das Werk war ein weiterer das Problem, guter Geschmack bei niedrigen Schritt bei der Rationalisierung und Auto- Kondensatwerten, erzielte Reemtsma in den ENTWICKLUNG: Die R6 war die erste schadstoffär- matisierung der Produktion. Rohtabak wurde mere Reemtsma-Cigarette 70ern mit der R6. Es gelang, ihre aus kräf- nun in containergerechten Kartons verschifft tigen Tabaken gewonnene Aromamischung und gelagert sowie einem zentral gesteuerten auf eine Mischung nikotin- und kondensa- Bearbeitungsprozess unterworfen. tensparte von 10.300 Mitarbeitern erzielte tarmer Tabake zu übertragen. Der Durch- Analog zur positiven Absatzentwicklung Umsatz lag bei 4,7 Milliarden Mark vor bruch kam mit der Volumenaktivierung, auf in der Bundesrepublik – 1971 wurden 125 Steuern. Das Kerngeschäft war demnach die Reemtsma ein Patent anmeldete. Durch Milliarden Cigaretten versteuert – gestalte- deutlich rentabler als die Betätigung in der dieses Verfahren wird dem während der te sich der Umsatz bei Reemtsma. Wie dem Brauereibranche. Hier erzielten 9.700 Ar- Trocknung geschrumpften Tabakblattes die Geschäftsbericht von 1974 zu entnehmen beitskräfte lediglich 1,16 Milliarden Um- ursprüngliche Blattstruktur zurückgegeben. ist, wurden damals 45 Milliarden Cigaret- satz. Die Geschäftsleitung sollte nicht mehr So werden während der Verbrennung mehr ten in Westdeutschland abgesetzt und 2,7 lang am Biergeschäft festhalten. aromatragende Stoffe frei: Die Intensität des Milliarden exportiert. Im Ausland hatte Woran man hingegen festhielt, war die Geschmackes ist nicht länger an die Höhe Reemtsma rund 20 Milliarden Cigaretten Hoffnung, Jan Philipp Reemtsma ab 1978 des Kondensatgehaltes gekoppelt. Der Weg produziert und verkauft. Der in der Cigaret- als neuen Chef begrüßen zu dürfen. Ab sei- war frei für die geschmackvolle Leichte.

1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979

1970 1971 1972 01.01.1973 06.05.1974 28.05.1975 01.10.1977 26.07.1978 10.06.1979 Alwin Reemtsma Werk Langenhagen Die staatliche Die Sesamstraße Kanzlerreferent Die Tabak Austria Mogadischu: Ter- Das erste Retorten- Die Europäische stirbt bei Hannover geht Tabakindustrie führt kommt nach Günter Guillaume bringt die John Play- roristen wollen mit baby: erste Geburt Gemeinschaft wählt in Betrieb die Cabinet in der Deutschland als DDR-Spion ent- er Special heraus Flugzeugentführung nach künstlicher das erste Europäi- 07.12.1970 DDR ein tarnt: Willy Brand Freilassung von Befruchtung in sche Parlament »Kniefall von 06.11.1971 27.01.1973 tritt zurück 01.08.1975 RAF-Häftlingen er- England Warschau«: Kanzler Umweltschutz: 05.09.1972 Waffenstillstands- Konferenz über pressen. Nach dem Willy Brandt ist um Greenpeace startet Olympische vertrag zwischen 08.08.1974 Sicherheit und Scheitern begehen 08.05.1978 Entspannungspolitik erste Aktion Spiele in München: USA und Nordvi- US-Präsident Zusammenarbeit diese im Gefängnis Reinhold Messner zwischen Ost und Palästinensisches etnam: Ende des Richard Nixon stürzt in Europa (KSZE) Selbstmord besteigt als erster West bemüht Terrorkommnado Vietnamkriegs über Watergate- gegründet den Mount Everest »Schwarzer Septem- Affäre ohne Sauerstoff- ber« erschießt elf gerät israelische Sportler

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Die 1980er: Ein Unternehmen wird zum Global Player und beweist den richtigen Riecher.

ie 80er Jahre begannen für die Deutschland, sondern in über 100 Ländern. Reemtsmaner mit einer Enttäu- Aus Reemtsma war endgültig ein Global Dschung: Jan Philipp Reemtsma trat Player geworden. Mit der R6-Schwester sein Erbe nicht an. Der 28-jährige verkaufte R1 führte man die Politik, nikotinärmere 1980 seine Anteile, von knapp über 50 Pro- Cigaretten zu produzieren fort. Dank des zent. Sie gingen für 370 Millionen an Gün- Slogans »Ich rauche gern« und eines neuen ter und Michael Herz – ein Hamburger Un- Filtersystems, das so niedrige Schadstoff- ternehmerbrüderpaar, besser bekannt unter werte wie noch nie ermöglichte, wurde »die dem Namen Tchibo. Dies war ein aufsehen- Leichte« sofort zum Marktführer in ihrem erregender Verkauf, den viele nicht nur für Segment. Nicht zuletzt die Marke Davidoff schlecht ausgehandelt hielten, sondern den von 1985 modernisierte das Image und er- sie Jan Philipp auch lange übel nahmen. schloss eine weitere Zielgruppe. In der Rückschau lässt sich jedoch sagen: Letztendlich hatte sich der Verkauf der Es war für beide Seiten das Beste. Jan Phi- Mehrheitsanteile auch für die Firma ge- KAMPAGNEN: Die Werbe- und Markenstrategie der lipp nutzte sein Erbe, um mit dem Institut West zählt zu den erfolgreichsten Reemtsmas lohnt, die trotz allgemeiner Rückgänge in für Sozialforschung, der Arno Schmidt der Tabakbranche 1989 mit 23,3 Prozent Stiftung oder der Hamburger Stiftung zur Marktanteil nach wie vor einer der großen Förderung von Wissenschaft und Kultur als nuität und einen Innovationsschub. Das un- deutschen Cigarettenproduzenten war. sozialer und kultureller Förderer zu wirken. rentable Biergeschäft stieß man ab, um sich Und als hätte man die politischen Umwäl- Für das Unternehmen, an dem Hermann- auf das Kerngeschäft zu fokussieren und vor zungen Ende der 80er, Anfang der 90er Hinrich Reemtsma noch eine Sperrminorität allem in die Markenstrategie zu investieren. Jahre vorausgeahnt, lautete der Slogan der von 25,9 Prozent hielt, bedeutete der Verkauf So brachte der Aufsichtsratsvorsitzende West ab 1987 »Test the West«! Nach dem – nach Jahren des ständigen Wechsels in der Günter Herz schon 1981 die Erfolgsmarke Mauerfall eröffnete sich für die Cigaretten- Geschäftsführung – Stabilität durch Konti- West heraus. Die West boomte nicht nur in industrie im Osten ein Eldorado.

01.03.1980 01.03.1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989

13.01.1980 01.03.1981 01.10.1982 25.04.1983 01.01.1984 01.07.1985 1986 1987 28.08.1988 09.11.1989 Gründung der West Full Flavor in Beginn der Ära Peinlicher Flopp: American-Blend- Einführung der Reemtsma vertreibt Glasnost und Katastrophe in Nach 29 Jahren der Bundespartei Die ganz Westdeutsch- Kohl: CDU-Vorsit- Der Stern veröffent- Cigarette R1 Davidoff Magnum die JPS Perestroika: Michail Ramstein: Bei Trennung fällt die Grünen land eingeführt zender Helmut Kohl licht die gefälschten eingeführt Gorbatschow will Flugschau prallen Berliner Mauer – der wird im Misstrau- Tagebücher Adolf 07.07.1985 01.03.1986 UdSSR liberalisieren drei Düsenjäger Weg zur Wiederver- 01.04.1980 ensvotum gegen Hitlers 1984 Bumbum Becker: Die von Zino Da- zusammen – 70 einigung ist frei Die West wird in SPD-Regierungschef Rekord: Michael Boris Becker siegt vidoff entworfene 01.05.1987 Tote Frankfurt am Main Helmut Schmidt Jacksons LP »Thril- in Wimbledon – Reemtsma-Cigaret- Werbekampagne eingeführt zum Bundeskanzler ler« verkauft sich 40 mit 17 Jahren te kommt auf den »Test the West« gewählt Millionen mal Markt startet – nur zwei 01.09.1980 26.04.1986 Jahre vor dem Reemtsma geht in Super-Gau Tscher- Mauerfall den Mehrheitsbesitz nobyl: Schwerster der Tchibo AG über Reaktorunfall sorgt 19.10.1987 für verheeren- »Schlank steht mir«: de radioaktive R1 Slim eingeführt Verseuchung mit jahrzehntelangen Folgen

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HISTORIE Die 1990er: Die Globalisierung hält Einzug – und Reemtsma spielt ganz vorn mit.

ie Mauer war gefallen, neue europäischen Standorte. Die Unterneh- Märkte wollten erobert werden. mensphilosophie des Global Players ließ DReemtsma zögerte nicht lang. sich in zwei Worten ausdrücken: »Multi Dank einer schnell aufgebauten Ver- Domestic« – die operative Eigenstän- triebsmannschaft Ost – aus meist bereits digkeit bei Wahrung landestypischer pensionierten Reemtsma-Verkaufsleitern Besonderheiten. Dabei investierte man – gelang es dem Unternehmen schnell, nach wie vor viel in die Identifizierung mit 33 Prozent Marktanteil Marktführer der Mitarbeiter mit »ihrer« Firma – etwa OSTERWEITERUNG: Nach dem Mauerfall expandierte in den Neuen Bundesländern zu werden. Reemtsma vor allem Richtung Osten durch Weiterbildungen oder Praktika in Bereits im September 1990 hatte Reemts- den europäischen Werken. ma die Nordhäuser Tabakfabriken, kurz Nicht zuletzt die Zugehörigkeit zur Nortak, übernommen. Damit hatte die dem Roten Platz in Moskau zu haben war, finanzstarken Tchibo Holding hatte es Treuhand den ersten volkseigenen Betrieb natürlich West. Reemtsma beteiligte sich in Reemtsma im Jahrzehnt des Mauerfalls der DDR überhaupt an eine westdeutsche den 90ern an Cigarettenfabriken in Polen, und des Zusammenwachsens der Märkte Firma verkauft. Nach einer umfangreichen Slowenien, Ungarn, der Slowakei und der ermöglicht, auf diesen rasanten Expansi- Modernisierung des Maschinenparks er- Ukraine – oder errichtete gleich selbst neue onskurs zu gehen. Das war besonders des- reichte das Thüringer Werk eine Jahreskapa- Fabriken in diesen Ländern. Den asiatischen halb wichtig, weil Steuererhöhungen und zität von sechs Milliarden Cigaretten, dar- Markt mit Kambodscha, Kirgisien und Tai- ein steigendes Gesundheitsbewusstsein bei unter vor allem die beliebte Cabinet. wan eroberten die Hamburger ab 1999. In den Verbrauchern zu Umsatzeinbußen auf Doch die Wiedervereinigung Deutschlands Taiwan avancierte die Davidoff gleich zur dem deutschen Markt geführt hatten. brachte noch so manchen Stein ins Rollen Nummer zwei aller Importmarken. Tatsächlich bescherte die Expansion Rich- – der Ostblock brach auseinander. Das En- Nach dem explosionsartigen Wachstum tung Osten Reemtsma zwischen 1989 und de der Sowjetunion war für Reemtsma das des Unternehmens arbeiteten Mitte der 2001 eine Umsatzsteigerung von unglaub- Startsignal zur Expansion nach Osteuropa. 90er über 9.000 Menschen für Reemtsma, lichen 370 Prozent, beim Nettogewinn be- So hieß die erste West-Cigarette, die auf davon mehr als die Hälfte an einem der 19 trug die Steigerung sogar 490 Prozent.

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

01.09.1990 1991 14.06.1992 01.01.1993 09.05.1994 1995 1996 Juli 1997 01.01.1998 27.09.1999 Reemtsma über- Reemtsma führt die Deklaration von Die Tschechoslowa- Erste freie Wahlen Die Cabinet- Die leichte JPS Blue Die Oderflut: Hoch- Einführung Davidoff Kohl wird nach nimmt die Nordhäu- Cabinet Filter ein Rio: 120 Länder kei löst sich friedlich in Südafrika – Nel- Kampagne »Von American Blend wasserkatastrophe Lights 16 Jahren abge- ser Tabakfabriken, wollen Klimaschutz auf – in die Tsche- son Mandela wird Mensch zu wird eingeführt in Brandenburg wählt: Gerhard kurz Nortak 09.12.1991 vorantreiben chische Republik erster schwarzer Mensch« startet 17.08.1998 Schröder ist neuer Vertrag von und die Slowakei Präsident des 31.08.1997 Monica Lewins- Bundeskanzler und 03.10.1990 Maastricht: Europä- Landes 07.03.1995 Die Königin der ky-Affäre: Bill führt die rot-grüne Tag der Deutschen ische Gemeinschaft 08.08.1993 Wissenschaftler Herzen: Lady Di Clinton gesteht Regierung Einheit beschließt Grün- Einführung der 13.11.1994 klonen das erste stirbt bei Autounfall »unangemessene dung der Europäi- Davidoff Classic Schumi ist der Schaf in Paris Beziehung« zu 01.01.1999 schen Union Schnellste: Michael Praktikantin Europa bekommt Schmumacher eine gemeinsame 21.12.1991 gewinnt als Währung: Ein Euro Die UdSSR zerbricht, erster Deutscher die ist 1,95583 D-Mark Boris Jelzin Formel 1 wert. Als Bargeld beendet erfolgreich gibt es nach wie vor Putsch gegen Mark und Pfennig Gorbatschow

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Die 2000er: Reemtsma und Imperial Tobacco verschmelzen zum viertgrößten Tabakkonzern weltweit.

ie Jahrtausendwende er- tete das umfangreiche Reemtsma- lebten die Reemtsmaner Fotoarchiv über sechs Jahre lang Dnoch als Angestellte des auf. Die über 70.000 Aufnahmen letzten großen deutschen Cigaret- von der Cigarettenfertigung, zur tenherstellers. Nur zwei Jahre später Firmengeschichte und aus den Ta- waren sie Teil der Imperial Tobac- bakländern, in denen Reemtsma co Group aus Bristol. Nach dem produziert hat, wurden der Öffent- Zusammenschluss avancierte das ZENTRALE: Das Reemtsma-Hauptquartier in Hamburg lichkeit zugänglich gemacht. Im britische Unternehmen zum viert- September 2010 wurde dazu eine größten Tabakkonzern der Welt. eigene Ausstellung eröffnet. Das Besonders die starke Marktposition im zwischen ist Reemtsma eine 100-prozenti- Archiv der Werbemittel und die Tabakhis- Osten hatte das Interesse an Reemtsma ge- ge Tochter des britischen Großkonzerns. torische Sammlung sind bis Mai 2011 im weckt. Reemtsma erzielte im Jahr 2000 ein Wie lohnend die Übernahme Reemtsmas Museum der Arbeit zu sehen. Rekordergebnis: Erstmals lag der Nettoum- war, sollte sich noch im Geschäftsjahr 2002 Doch wer im 100. Jahr des Firmenbestehens satz des norddeutschen Unternehmens bei zeigen. Der Vorsteuergewinn von Imperial nicht nur auf die Historie, sondern auch über fünf Milliarden Mark. Der Gewinn stieg um 26 Prozent und der Umsatz kletterte nach vorne schauen möchte, wird nicht ent- stieg von 346 im Vorjahr auf 470 Millio- um insgesamt 40 Prozent. Vorstandschef Ga- täuscht. Nach der Übernahme des Gauloi- nen. Der Absatz wuchs bundesweit um 2,8 reth Davis sprach daher vom bislang »wich- ses-Herstellers Altadis durch Imperial To- Prozent auf rund 33 Milliarden Cigaretten. tigsten Jahr« der Unternehmensgeschichte. bacco im Jahr 2008 ist Reemtsma mit einem Insgesamt verkauften sich 130 Milliarden Im Jahr 2004 verlegte der Tabakkonzern Marktanteil von insgesamt 25 Prozent die Reemtsma-Cigaretten, in über 100 Län- seinen Verwaltungssitz von der ehrwürdigen Nummer zwei auf dem deutschen Tabak- dern. Im Mai 2002 schließlich erhielt die Parkstraße in Hamburg-Othmarschen nach markt. Der Marktanteil für Cigaretten liegt Imperial Tobacco Group den Zuschlag Bahrenfeld, wo bereits die Forschungs- und sogar bei über 27 Prozent. Im April 2010 hat durch Tschibo. Sie zahlte sechs Milliarden Entwicklung ansässig waren. Reemtsma die Vertriebsrechte der Gauloises Euro für 90,01 Prozent des Konzerns. In- Das Hamburger Museum der Arbeit arbei- und Gitanes in Deutschland übernommen.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

2000 11.09.2001 01.01.2002 März 2003 2004 19.04.2005 Sommer 2006 18.01.2007 2008 2009 George W. Bush 9/11: Islamistische Der Euro wird Die USA marschie- Die EU wächst auf »Wir sind Papst«: Ein Sommermär- Orkan Kyrill wütet Übernahme des 2.500 Euro gewinnt umstrit- Terroristen lassen Zahlungsmittel in ren in den Irakkrieg 25 Mitgliedstaa- Kardinal Joseph chen: Deutschland über Deutschland Gauloises-Herstel- Abwrackprämie: Die tene Präsidenten- Flugzeuge in die 12 europäischen ten an Ratzinger wird als feiert mit der Welt – »Klimakatastro- lers Altadis Deutschen kaufen wahl – obwohl er Twin Towers fliegen. Staaten erster Deutscher die Fußball-WM phe« wird zum Wort zwei Millionen 500.000 weniger 2.900 Menschen 2004 Papst des Jahres 15.09.2008 subventionierter Stimmen als Al sterben. Bush ruft 15.05.2002 Verwaltungssitz US-Investmentbank Autos Gore erhalten hat zum »Krieg gegen Reemtsma wird von von Hamburg- 28.05.2005 Lehman Brothers den Terror« auf Imperial Tobacco Othmarschen nach Die Tabak Austria geht pleite: Beginn Geschäftsjahr 2009 übernommen Bahrenfeld verlegt bringt die John Play- der Weltwirtschafts- Reemtsma er Special heraus krise erwirtschaftet einen August 2002 26.12.2004 Jahresumsatz von Die Elbe: Jahrhun- Ein Tsunami in 22.11.2005 05.11.2008 904 Millionen Euro derthochwasser Südostasien Frauenpower: Barack Obama fordert Tote in fordert 165.000 Angela Merkel gewinnt die Präsi- Deutschland Todesopfer (CDU) wird erste dentschaftswahl: deutsche Kanzlerin Er wird der erste schwarze Präsident der USA

2 7 Der Tüftler Der Stratege Der Gründer

KÖPFE Die Köpfe hinter Reemtsma Der Tüftler Der Tabakexperte

Reemtsma, das sich von einer Manufaktur in einer Erfurter Privatwohnung zu einem Weltkonzern wandelte, wurde geprägt durch die Familie und durch die besten Köpfe auf ihrem jeweiligen Gebiet. Sie legten das Fundament des heutigen Erfolgs und stehen für den An- spruch auf Qualität und Perfektion.

Der Markentechniker 1OO JAHRE REEMTSMA

KÖPFE Bernhard Reemtsma Der Gründer (* 1857, † 1925)

ereits Johann Bern- Natürlich konnte er nicht hard Reemtsma ahnen, wie goldrichtig die B muss das Gen des Entscheidung für die Ciga- Unternehmergeistes in sich rette damals gewesen war. getragen haben. Zweifel- Doch bereits im Grün- los hat er es an seine Söh- dungsjahrzehnt der Firma ne Hermann, Philipp und sollte sie einen ungeheuren Alwin vererbt, die alle den Bedeutungswandel erfah- Zweitnamen Fürchtegott ren: In den Schützengräben erhielten, jedoch meist nur des Ersten Weltkriegs war »Eins«, »Zwei« und »Drei« sie den zahlreichen Soldaten in der Reihenfolge ihrer Ge- ein unentbehrlicher Trost, burt gerufen wurden. den Städtern kam sie als In der Provinz jedenfalls flüchtiges Genussmittel ge- wurde es dem aus Ostfries- rade recht und für die Frauen land stammenden Krämer wurde sie ein unabdingbares bald zu eng. Es zog ihn ins modisches Accessoire. Städtische, wo der vierfache Bernhards Entscheidung, Familienvater bessere Ge- die Söhne ins Unterneh- schäfte zu machen hoffte. men zu holen, sollte für die So verließ Bernhard 1908 Geschichte des Hauses von das kleine Blankenburg im entscheidender Bedeutung Harz und zog nach Erfurt. sein. Als das Familienunter- Im Harz hatte er sich mit nehmen 1921 in eine Akti- der Firma »J.B. Reemtsma, engesellschaft umgewandelt Cigarrenfabrik- und handel« wurde, zog sich der Gründer wirtschaftlich noch nicht »Die aus dem aktiven Geschäft festgelegt: Neben der Herstellung von Cigarren goldrichtigen zurück – er wurde stellvertretender Vorsitzender betrieb der mit einem stattlichen Schnauzbart des Aufsichtrats. 1924 verkaufte er den Söhnen ausgestattete Mann Handel mit ostasiatischen Entscheidungen seinen restlichen Aktienbesitz und trennte sich Gütern und Tee sowie einige Militärkantinen. eines friesischen somit vollkommen von »seinem« Unternehmen. Erst in Erfurt sollte Reemtsma die geschäft- Kleinunterneh- Die rasante Entwicklung, die das Unternehmen liche Richtung einschlagen, die bereits seit nach der Übergabe an die Söhne durchmachen seiner Heirat mit Flora Zülch vorgezeichnet mers« sollte, war dem »Alten« jedoch nicht geheuer. schien, stammte diese doch aus einer Cigaretten- »Mit großem Missbehagen«, so Philipp Jahre spä- Unternehmerfamilie. 1908 wurde der aus ärmlichen ter, soll er gar das Geschick seiner Firma beobachtet Verhältnissen kommende Bernhard Teilhaber der Er- haben. 1925 starb der Familien- und Firmenvater an einer furter Cigarettenmanufaktur Dixi, zwei Jahre später kaufte er die Lungenentzündung. Er ließ sich in Erfurt, dem Gründungsort der restlichen Anteile. Firma, bestatten.

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Hermann Fürchtegott Reemtsma Der Tüftler und Mäzen (* 1892, † 1961)

bwohl der Erstge- Nachruf deutlich: »Die borene, war »Eins« große Familie hat ihren Va- OHermann Fürch- ter und Freund verloren.« tegott Reemtsma, in der Hermann hatte, wie kaum Erfolgsgeschichte seiner Fa- ein zweiter den »Reemts- milie nur die Rolle des zwei- ma-Geist« verinnerlicht, der ten Mannes zugedacht. Aus das beharrliche Streben nach dem Schatten des jüngeren Qualität sowie die soziale Bruders Philipp vermochte Fürsorge für die Mitarbeiter Hermann nur selten hervor- meint. Die Reemtsmas, die zutreten. als kleine Leute angefangen Es bestand zwischen den hatten, legten als wohlha- Brüdern eine Aufgabentei- bende Firmenchefs lung, die den Charakteren der ein außerordent- beiden entsprach. Angelegt liches soziales war diese Aufteilung bereits »Was du Engagement 1917, als »Eins« und »Zwei« auch tust, das an den Tag. als Gesellschafter in den vä- Hermann terlichen Betrieb eintraten: tue ganz und interessierte Hermanns Aufgabengebiet gut!« sich neben waren Produktion und Ver- dem Ge- waltung, während Philipp schäft schon mit Werbung, Verkauf und früh für die schö- Marken betraut wurde. nen Dinge des Lebens. Hermanns technisches In- So war er nicht nur ein ge- teresse weckte bereits seine nüsslicher Raucher – die Ausbildung in der Orienta- Cigarette bezeichnete er als lischen Tabak- und Cigarettenfabrik Yenidze in Dresden, wo zur »Geschenk der Götter« – sondern begann schon in den 30er Jahren Herstellung der Salem-Cigarette bereits modernste Produktionsma- Kunst zu sammeln. Er liebte Mozart; seine Hauskonzerte waren schinen verwendet wurden, die den jugendlichen Hermann begeis- eine beliebte Zerstreuung für die Hamburger Oberschicht. Vor al- terten. So wunderte es nicht, dass die väterliche Firma nur kurz nach lem aber tat er sich als Mäzen Ernst Barlachs hervor, des im Drit- Hermanns Eintritt von der Handarbeit auf maschinelle Produktion ten Reich geächteten jüdischen Bildhauers. Allen geschäftlichen umstellte. Der Tüftler Hermann hatte die Excelsior 518 in Betrieb Interessen zum Trotz förderte er Barlach bereits während der Na- genommen. Die brüderliche Aufgabenteilung – Philipp, im Vor- ziherrschaft. Dieses Engagement setzte Hermanns Sohn Hinrich dergrund, und Hermann, der verlässliche Mann im Hintergrund, nach dessen Tod mit der »Ernst Barlach Haus – Stiftung Hermann zuständig für Technik, Fabrikation, Verwaltung und Kosten – sollte F. Reemtsma« fort. 42 Jahre, bis zum Tode Philipps, fortgeführt werden. Dass es unter Hermanns Führung kein einziges Mal zu einem Kon- Welcher Beliebtheit »Eins« als Personal- und Firmenchef bei der flikt zwischen Arbeitern und Arbeitgebern gekommen ist, ist wohl Belegschaft erringen konnte, macht wohl am besten folgender als größter Verdienst Hermann Reemtsmas zu nennen.

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KÖPFE Philipp Fürchtegott Reemtsma Der Stratege und »Fusionär« (* 1893, † 1959)

»Man lernt nichts Ent- scheidendes, indem man zuschaut, son- dern nur, indem man sich selber des väterlichen Betriebs Dixi erprobt.« um ein Vielfaches steigern. Der Es waren aber vor allem Zweitgeborene die 20er Jahre, in denen der der Reemtsma- »Motor der Firma« auf Tou- Brüder, Philipp, sagte ein- ren kam: Geschickt kaufte mal: »Kampf um Kampf. Philipp einen Konkurrenten Das ist mein Leben.« Als nach dem anderen auf. Nach er dies im Sommer 1945 an der Übernahme des letz- seine Frau Gertrud schrieb, ten großen Konkurrenten befand sich »Zwei« seit Mo- Haus Neuerburg erreichte naten in Internierungshaft Reemtsma einen Marktan- der Alliierten und es sollten teil von gewaltigen 70 Pro- noch viele Monate Gefäng- zent. Reemtsma war es unter nis und ein langwieriges Führung Philipps gelungen, Verfahren folgen, bevor der aus der Cigarette einen Mar- Cigaretten-Hersteller vom kenartikel zu machen. Entnazifizierungsausschuss Nach der Machtergreifung als »Entlasteter« eingestuft durch die Nationalsozialis- wurde und er sich an den ten befand sich der demokra- Wiederaufbau der im Zwei- tisch gesonnene Philipp in ten Weltkrieg zerstörten Fir- einer schwierigen Situation. ma machen konnte. Als Kopf eines immens ge- Jene Monate mögen der wachsenen Unternehmens, persönliche und berufliche das von der Konkurrenz ein Tiefpunkt im Leben die- ums andere Mal angegrif- ses bedeutenden deutschen fen wurde, musste er Ent- Unternehmers gewesen scheidungen treffen, die das sein. Doch hat Philipp Reemtsma so manchen Kampf zu kämp- Überleben des Betriebes sichern würden. Die vielleicht schmerz- fen gehabt. Die Liebe zu seiner zweiten Frau konnte er als seinen hafteste war wohl, an Hermann Göring über 12 Millionen Mark zu größten privaten Sieg zählen; die Marktführerschaft der Firma, zu zahlen, nachdem dieser ein Verfahren gegen ihn niedergeschlagen der »Zwei« sie mit unternehmerischen Weitblick, integratorischen hatte. Tatsächlich waren die Reemtsmas alles andere als antisemi- Fähigkeiten, Mut und entschlossener Zähigkeit geführt hatte, war tisch: Dass Philipp seine jüdischen Mitarbeiter schützte, sollte ihm sein größter beruflicher Verdienst. später vor dem Entnazifizierungsausschuss zu Gute kommen. Pragmatischen Geschäftssinn und die Fähigkeit zu klugem Tak- Philipp Reemtsma, der 1959 verstarb, hatte Bedeutendes für die Ta- tieren stellte Philipp, der bereits als Gefreiter im Ersten Weltkrieg bakindustrie geleistet: Er hatte die Cigarette zu einem erfolgreichen durch seine Führungsqualitäten aufgefallen war, früh unter Beweis: Markenartikel geformt und als phantasiereicher, vorausschauender Als 1916 die Produktion der Cigarettenfabriken in Deutschland Wirtschaftsführer von großem finanziellen Geschick die Branche ent- kontingentiert wurde, besann er sich auf einen Trick: Er kaufte die scheidend geprägt. Als er, »Haupt und Seele von Familie und Firma«, Kontingente kleinerer Firmen hinzu und konnte so die Produktion starb, hinterließ er eine Lücke, die nur schwer zu schließen war.

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David Schnur Der Tabakexperte (* 1882, † 1948)

ls die Reemtsmas Türkei, Bulgarien und Grie- 1921 den Inha- chenland ohne Zwischen- A ber einer Berliner händler zu organisieren. Au- Cigarettenfabrik David ßerdem übernahm er umge- Schnur mit einem Drittel hend die Verantwortung für des Stammkapitals, immer- die Zusammenstellung der hin zehn Millionen Mark, Tabakmischungen. an ihrer neu gegründeten Er erwies sich dabei als ge- Reemtsma AG beteiligten, schickter Einkäufer, der die hatten sie sich den renom- Qualität der Ware bereits auf miertesten Tabakkenner dem Feld erkannte und Preise und -einkäufer jener Zeit ins und Mengen hart verhandel- Boot geholt. Für die Expan- te. Das Reemtsma-Team aus sion des Unternehmens war dem Markenexperten Hans dieser Schritt unabdingbar Domizlaff, David Schnur gewesen, denn die Reemts- und den Brüdern Philipp ma-Brüder hatten schnell und Hermann eroberte in erkannt, dass ihnen bei aller kürzester Zeit den Markt Geschäftstüchtigkeit und mit neuen Qualitätsproduk- kaufmännischem Geschick ten. Zum Beispiel mit Ernte das nötige Wissen über das 23, deren Namen sich auf die Naturprodukt Tabak fehlte. exzellente Ernte bezog, die Ohne diese Expertise würde Schnur 1923 in Thessaloniki man aus den Reemtsma-Ci- entdeckt und restlos aufge- garetten jedoch keine echten kauft hatte. Qualitätsprodukte machen »Seine Treue Nach der Machtergrei- können. 1924 übernahm fung durch die NSDAP Reemtsma die in Berlin und zu Reemtsma verschlechterte sich die Si- Moskau produzierende Karmitri war größer als die tuation für Reemtsma und den Chefeinkäufer rapide. AG, die unter der Leitung David Angst vor den Denn David Schnur war Jude. Bereits vor 1933 hatte Schnurs stand. Dies geschah auch er in größter Angst vor den Nazis gelebt, doch kehrte um Schnur von seiner Doppelfunk- Nationalsozia- er treu von jeder Balkanreise zurück nach Deutschland, tion für Reemtsma und Karmitri zu listen« zu seiner Firma. Als er 1934 nur durch einen Zufall einer entlasten und an das Hamburger Un- Gestapo-Razzia entkommen war, legte Reemtsma ihm die ternehmen zu binden. Schnur trat um- Flucht nahe. gehen in den Reemtsma Vorstand ein. David Schnur emigrierte mit seiner Familie in die Niederlande, Zusammen mit dem Orienttabakexperten von wo aus er noch einige Zeit den Tabakeinkauf für Reemtsma Schnur erreichte Reemtsma das Ziel, Cigaretten mit stets identi- leisten konnte. Es sollte jedoch nicht lange dauern, bis Schnur in die schem Geschmack und von gleichbleibend hoher Qualität anzu- USA emigrierte, wo er 1948 verstarb, ohne noch einmal deutschen bieten, schnell. Schnur gelang es, den direkten Tabakeinkauf in der Boden betreten zu haben -Reemtsma zahlte seine Erben aus.

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KÖPFE Hans Domizlaff Der Markentechniker (* 9. Mai 1892, † 5. September 1971)

m Laufe seiner lang- seinem Tod, haben Ernte jährigen Beschäftigung 23 und R6 ihren Platz im Ibei Reemtsma sollte der Reemtsma-Produktportfolio. als Vater der Markentechnik Was aber war die Vorausset- bekannt gewordene Hans zung, um Marken zu schaf- Domizlaff für den Cigaret- fen, die »in der Psyche des tenkonzern im Speziellen Verbrauchers eine Mono- und die Markenführung im polstellung« erreichten? Allgemeinen eine immense Domizlaff hatte Folgendes Bedeutung gewinnen. Mit erkannt und umgesetzt: Eine Domizlaffs Eintritt in das echte, eine »natürliche« Mar- Hamburger Cigaretten- ke muss durch die Qualität unternehmen 1920 endete des Produktes bestechen, rasch die Produktion hun- sie darf nicht auf den Zeit- derter verschiedener Ciga- geschmack abgestellt sein, retten-Sorten, die zu Beginn sondern muss das Bedürfnis des 19. Jahrhunderts üblich des Verbrauchers nach »Sta- war. Domizlaff ging es um bilität«, nach »beharrlichen etwas anderes: Er wollte eine Vorstellbarkeiten« stillen. nachhaltige Konzentration Nur so ist das Vertrauen, die auf echte Marken erreichen. Loyalität der Konsumenten Die von ihm entwickelte in das Produkt, in die Marke Markenstrategie sollte sich zu gewinnen. dabei deutlich von schnö- Der besondere Verdienst der, marktschreierischer Domizlaffs für Reemtsma Reklame, die »lediglich eine dabei war, dass er dieses Ver- auf raschen Verkaufserfolg trauen in die Marke auf den zielende Aktion« sei, absetzen. Mit den Reemts- Hersteller ausweiten konnte. Dank des Werbefachmanns – und ma-Marken R6, Gelbe Sorte, Ova, Ernte 23 und Philipp Reemtsmas markentechnischen Interesses und Ge- Senoussi setzte Domizlaff die Theorie seiner spürs – leistete Reemtsma eine nicht zu unterschätzende Markenschöpfung erfolgreich in die Tat »Die schönste Pionierarbeit auf dem Gebiet der Markenstrategie. Es um: Bereits Ende der 20er griff jeder fünfte Reklame ist die, war das erste Unternehmen, das das heute unverzicht- deutsche Raucher zu einer Reemtsma-Ci- bare Corporate Branding erschaffen hatte. garette, für deren Design und Vermarktung die man sich Erst 1958 fand die knapp 40-jährige Zusammenarbeit der Werbestratege verantwortlich war. Da- sparen kann« des berühmten Marktpsychologen Hans Domizlaff bei achtete er minutiös auf die konsequente und der Firma Reemtsma ein Ende. 15 Jahre später starb Gestaltung seiner Markenschöpfungen – von der Werbefachmann, der in seinen produktiven Schaf- der Cigarettenschachtel über die Anzeigen bis zu fensphasen bis zu 100 Cigaretten am Tag rauchte, mit 79 den Plakaten. Und noch heute, knapp 40 Jahre nach Jahren in Hamburg.

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ZAHLEN VON BRUCHTEILEN, ANTEILEN, MILLIONEN UND MILLIARDEN Teil 2

164.000 Ergebnisse zeigt 350.000 Mark schenkte Jan Philipp dem Google für den 225 Schriftsteller Arno Schmidt. Mit Begriff Reemtsma. 120 Quadratmeter umfasste der dieser Summe war zu der Zeit der Mark kostete die preiswerteste Reemtsma Stand auf der Inter- Reemtsma-Cigarette im April Literaturnobelpreis dotiert. tabac 2009. 1923 auf dem Höhepunkt der Inflation. SIEBENUNDZWANZIG Milliarden Cigaretten produziert das Werk Langenhagen jährlich. 600 Mark Ehestandsbeihilfe zahl- te Reemtsma ab 1933 an jede weibliche Angestellte, die sich im Mitarbeiter arbeiten in Rahmen des Programms »Über- 2000 führung weiblicher Arbeitskräfte Deutschland für Reemtsma. Milliarden Stück sonstige Tabake in die Hauswirtschaft« verhei- wurden 2009 in Deutschland ratete und ihren Arbeitsplatz an 36,8verkauft. 74Cigaretten SKU’s im ihren Mann abtrat. 600 Frauen Sortiment folgten diesem Programm, das helfen sollte, die Massenarbeits- losigkeit in vier Jahren komplett 40.000bis 125.000 Samenkörner sind in 1400 abzubauen. einer Samenkapsel einer Tabak- pflanze enthalten 12.000 Samen Tonnen Stahl wurden für das neue wiegen 1 Gramm. Langenhagener Hochregallager verbaut. 130.000 Kilometer lang wäre ein Streifen aneinander gelegter 1 Cigaretten, die Reemtsma in einem Monat verkauft. Milligramm Nikotin Motive entwarf der Grafiker Max beträgt der EU-weit 186Hoff als Sonderedition für die ZWÖLFTAUSEND zulässige Höchstwert Cigaretten in der Minute produziert eine Cigarettenmaschine. Astor zwischen 1961 und 1968. einer Cigarette.

15.000 123 Milliarden Euro bekommen die Preisträger Stück Cigaretten und sonstiger des von Reemtsma unterstützten Handgefertigte575.000 Cigaretten wurden 1916 im Tabake wurden 2009 in Deutsch- Liberty Awards. Monat hergestellt. land verkauft.

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WERTE

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WERTE LEBEN. WERTE SCHAFFEN. Unsere Mitarbeiter geben der neuen Unternehmenskampagne das Gesicht

echtzeitig zum 100-jährigen Jubiläum startete Reemtsma von unseren Mitarbeitern unterstützt. So definieren wir Verant- am 22. Februar 2010 mit einer neuen Unternehmens- wortung und Engagement weit über die Firmentore hinaus. Dass Rkampagne, die bei der Öffentlichkeit und der Presse auf diese Form des nachhaltigen Wirtschaftens für Reemtsma kein äußerst positive Resonanz stieß. Aber anders als bisher haben wir neuer Trend ist, weil es eben alle machen und es sich gut in einer unsere Mitarbeiter zu den Stars der Kampagne gemacht. Sie ge- Werbebroschüre liest, zeigt das Begabtenförderungswerk, das seit ben Reemtsma ein Gesicht und fordern mit gezielten Fragen wie 1957 existiert. »Was bedeutet eigentlich Verantwortung«? oder »Eine Gesellschaft Der Fragenmechanismus bei den Anzeigen lässt dem Adressaten braucht Regeln – die Frage ist nur wie viele«? die Zielgruppe Politi- aber den Spielraum, seine eigenen Antworten zu finden. Reemts- ker, Medien und Meinungsmacher zum Dialog auf. Die insgesamt ma bietet sein Werteverständnis an, drängt es aber nicht auf. Was 12 Motive sollen zum Nachdenken animieren und nicht nur plumpe macht einen guten Arbeitgeber aus und wofür steht dieser ein? Wir Slogans transportieren. Wir geben unsere Antworten auf die Fra- denken mit der Kampagne gute Antworten gefunden zu haben und gen, unterfüttern sie mit Beispielen. Dabei geht es um nachhaltiges sind stolz, dass die Resonanz auf die Kampagne von unseren Mit- Wirtschaften, konsequenten Jugendschutz, strikte, selbstauferlegte arbeitern so groß war. Wir danken allen, die letztlich an dem Fotos- Werbe-und Marketingrichtlinien, aber auch um die aktive Förde- hooting teilgenommen haben, aber selbstverständlich auch allen, die rung kultureller und sozialer Belange. sich zu einer Teilnahme bereit erklärt haben. Das Reemtsma Begabtenförderungswerk schafft seit über 50 Jah- Die Kampagne war über Wochen in Print- und Online-Medien zu ren Chancengerechtigkeit für Schüler und Studenten aus sozial sehen. Am Hamburger Stephansplatz hing im März ein riesiges Pla- schwächeren Familien. Mit dem Liberty Award zeichnen wir Jour- kat mit der Aufschrift »Danke«. nalisten aus, die sich mit ihrer Arbeit direkt für die Pressefreiheit Dass unsere Mitarbeiter und nicht professionelle Models vor der einsetzen – eins der höchsten Güter in einer freiheitlichen und Kamera standen, hat uns allen sehr viel Freude bereitet und das Er- liberalen Gesellschaft. Im Rahmen unseres Spendenprogramms gebnis kann sich sehen lassen. Vielleicht wird bei dem Einen oder werden viele Projekte in gemeinnützigen Organisationen direkt Anderen noch eine Modellkarriere daraus.

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Reemtsma Cigarettenfabriken GmbH Kommunikation und Presse Max-Born-Strasse 4 22761 Hamburg Germany

Svea Milena Schröder Pressesprecherin

Tel.: +49 (0)40 8220 1088 Fax: +49 (0)40 8220 1113

E-Mail: [email protected] Internet: www.reemtsma.de DANKE.

Wir danken allen Personen, die direkt und indirekt an der Verwirklichung dieser Jubiläumsbroschüre mitgewirkt haben. Ein besonderer Dank gilt Herr Stefan Rahner vom Hamburger Museum der Arbeit, der uns mit viel Geduld und Detailkenntnis bei der Historie und der Auswahl der alten Kampagnenmotive unterstützt und beraten hat. Wir danken auch herzlich Herrn Peter Sumerauer vom Hans Domizlafff Archiv in Frankfurt am Main, von dem wir hervorragende Fotos des Reemtsma Markenexperten unentgeltlich zur Verfügung gestellt bekommen haben.

Impressum

Sebastian Blohm (V.i.S.d.P), Arnd Brüne (Redaktion), Susanne Dreisbach – mensch media (Autorin), Svea Milena Schröder Umsetzung & Gestaltung: Helios Media GmbH