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O Caso De José Mourinho

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O Caso De José Mourinho Instituto Politécnico de Lisboa Escola Superior de Comunicação Social O valor-notícia de celebridades desportivas: O caso de José Mourinho Ana Isabel Batista Plancha (licenciada) Dissertação para a obtenção de grau de mestre em: Jornalismo Orientador: Paulo Faustino Lisboa, outubro de 2012. Declaração de compromisso anti-plágio Esta dissertação é apresentada para cumprimento dos requisitos necessários para completar o 4º semestre e obter o grau de mestre. Declaro que este trabalho é o resultado da minha investigação pessoal e independente. O seu conteúdo é original e todas as fontes consultadas estão devidamente mencionadas no texto, nas notas e na bibliografia. Mais acrescento que tenho consciência de que o plágio poderá levar à anulação do trabalho agora apresentado. Lisboa, outubro de 2012 Ana Isabel Plancha 2 | P a g e Agradecimentos O meu muito obrigado: Professor Paulo Faustino, pela orientação e por ser o meu guia neste desafio. Apesar dos momentos de quebra que surgem no decorrer de um trabalho tão solitário, obtive da sua parte um apoio incansável que me permitiu chegar até aqui. Prof ª Isabel Simões Ferreira, pela motivação para levar esta investigação mais além, quando todos os dados estavam lançados para este meu percurso académico ter sido mais curto. Gabriela Borges, pela ajuda na imagem deste projeto. Entrevistados, pela disponibilidade e simpatia demonstrada em cada encontro e em cada “conversa”. Maria José Vitorino, pela iniciação ao novo acordo ortográfico e pelos conselhos. Pai, porque sei que acreditaste. Família e amigos, por lidarem com estados de espírito insconstantes. Faria tudo outra vez… …Porque com a colaboração de cada um de forma individual, foi-me possível criar este conjunto de ideias reunido, muitas vezes, de forma solitária, mas sempre acompanhada por cada um de vós. 3 | P a g e Resumo A presente dissertação pretende revelar a forma como se constrói a imagem de José Mourinho, bem como perceber como essa mesma imagem se transforma, juntamente com outros fatores, em valor-notícia. Se antes, figuras do futebol surgiam apenas na imprensa desportiva, o mesmo não acontece nos dias que correm. A imprensa generalista, bem como a social, faz páginas exclusivas para figuras do mundo do desporto. Páginas de publicidade, artigos do foro desportivo ou simplesmente notícias da vida quotidiana das personalidades (relações familiares e amorosas), passam da secção do desporto para as primeiras páginas ou para qualquer outra secção do jornal. O case study escolhido para este trabalho é, indiscutivelmente um dos mais importantes treinadores da atualidade e é notícia tanto pelas vitórias alcançadas como pela sua personalidade. Jornais, líderes de opinião, anunciantes, cidadãos, não lhe ficam indiferentes. Sendo que é para estes que o jornalista escreve e, como tal, o valor-notícia de uma figura tão emblemática, uma celebridade, é maior. É notícia tanto em Portugal como em Espanha, país onde treina neste momento uma das melhores equipas do mundo. Mas será que é referido da mesma forma no país que o viu crescer e no país onde reside atualmente? Iremos de seguida comprovar essa situação, entre outras, neste estudo que pretende tanto de atualidade como de interesse para o mundo dos média. Palavras-chave: valor notícia, celebridades desportivas, publicidade na imprensa, audiências, futebol. 4 | P a g e Abstract This thesis aims to reveal how the image of Jose Mourinho is built as well as to see how that image, along with other factors, increases its news value. If before, figures emerged just in football sports press, the same does not happen these days. The general press, as well as the social pages is unique to figures from the world of sport. Advertising pages, articles of court sports news or just everyday life personalities (and loving family relationships), pass the sports section to the front page or any other section of the newspaper. The case study chosen for this dissertation it is arguably one of the most important managers in today's news not only because of the many victories achieved, but also due to his personality. Newspapers, opinion leaders, advertisers, citizens, did not remain indifferent. And since it is for them that the journalists write, the news value of an iconic figure like Mourinho tends to be greater. There is news about him in his hometown Portugal and in Spain, where he currently coaches one of the best teams in the world. But is he mentioned equally in the country where he was raised in as he is where he is living? We will then verify this, among others; this study intended both as current interest for the media world. Keywords: value of news, sports celebrities, press advertising, audience, football 5 | P a g e Índice INTRODUÇÃO ................................................................................................................ 9 CAPÍTULO I – ENQUADRAMENTO TEÓRICO .................................................. 11 1. Conceitos teóricos .................................................................................................. 11 2. Celebridades desportivas ........................................................................................ 16 2.3. Exemplos de Casos Mediáticos ....................................................................... 19 2.4. A análise do caso de José Mourinho ............................................................... 22 3. Evolução das audiências e circulação da imprensa desportiva em Portugal .......... 33 3.1. O mercado ....................................................................................................... 33 CAPÍTULO II - METODOLOGIA E PRESSUPOSTOS ....................................... 39 1. Análise de Conteúdo ........................................................................................... 41 2. Corpus de análise ................................................................................................ 42 3. Entrevista semidiretiva ....................................................................................... 42 4. Amostra .............................................................................................................. 43 5. Escolhas metodológicas por objetivo ................................................................. 43 CAPÍTULO III - RESULTADOS .............................................................................. 45 1. Análise de conteúdo – jornais generalistas ............................................................. 45 1.1. Categorias de análise ....................................................................................... 46 1.2. Estratégias discursivas ..................................................................................... 56 2. Análise de conteúdo – jornais desportivos ............................................................. 59 3. Entrevistas .............................................................................................................. 62 3.1. Entrevistados ................................................................................................... 63 CONCLUSÃO ................................................................................................................ 75 6 | P a g e Índice de gráficos Gráfico 1 – Género de Artigos por jornal ....................................................................... 47 Gráfico 2 – Género de artigos Total ............................................................................... 48 Gráfico 3 - Atores sociais (protagonistas) Jornal Público .............................................. 50 Gráfico 4 – Atores sociais (protagonistas) por jornal ..................................................... 50 Gráfico 5 - Atitude dominante no jornal La Vanguardia................................................ 51 Gráfico 6 – Atitude dominante por jornal ...................................................................... 52 Gráfico 7 - Área temática Jornal Sport ........................................................................... 61 Gráfico 8 - Área temática Jornal Marca ......................................................................... 61 Gráfico 9 – Área temática total por jornal ...................................................................... 62 Índice de Tabelas Tabela 1 – Prémios individuais ...................................................................................... 26 Tabela 2 – Prémios coletivos .......................................................................................... 26 Tabela 3 – Audiências televisivas entre 2004 e 2011 ..................................................... 33 Tabela 4 – Mercado de jornais desportivos/generalistas ................................................ 34 Tabela 5 - Audiência média por tipo de publicação (diários desportivos) – Evolução anual (%)......................................................................................................................... 35 Tabela 6 - Audiência média por tipo de publicação (diários de informação geral) – Evolução anual (%) ........................................................................................................ 35 Tabela 7 – Utilizadores dos sites desportivos ................................................................. 36 Tabela 8 – Dados da página online do jornal A Bola ..................................................... 36 Tabela 9 – circulação média 2010 – 2012 jornais diários generalistas .......................... 36 Tabela 10 - circulação média 2010 – 2012 jornais diários desportivos.........................
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