Il Progetto Di Un Nuovo Modello Di Automobile È Il Risultato Di Un Lavoro Complesso Che Vede Coinvolte Professionalità Diverse
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Il progetto dI un nuovo modello dI automobIle è Il rIsultato dI un lavoro complesso che vede coInvolte professIonalItà dIverse. un Iter metodologIco artIcolato che ha InIzIo sIn dalle prIme fasI dI ImpostazIone e non sI esaurIsce nemmeno nell’assemblaggIo fInale sulle lInee dI produzIone. un percorso nel quale l’ IntegrazIone dI dIfferentI apportI e competenze, l’applIcazIone delle tecnologIe pIù avanzate dI sImulazIone dIgItale ma anche Il rIcorso alle pIù tradIzIonalI lavorazIonI manualI Incentrano ancora nella fIgura del progettIsta Il progressIvo affInamento dI ognI elemento e dettaglIo. a Fiat desIgn approach 2 500L A Fiat design approach 3 4 500L A Fiat design approach 9 Introduzione Enrico Leonardo Fagone 5 16 20 Invented here! Oltre la forma, oltre la funzione: conversazione con il design dell’esperienza a conversation with Beyond shape, beyond functionality: Roberto Giolito design through experience 26 Iconicità Iconicity 32 Filosofia progettuale Design philosophy 36 40 Onestà progettuale “Il gesto e la parola”: Design honesty il design antropologico conversazione con “Gesture and word”: a conversation with anthropological design Andreas Wuppinger 44 Partire dall’interno Starting from the inside 48 52 Per un design introspettivo Ergonomia emozionale For an introspective design Emotional Ergonomics conversazione con a conversation with 58 L’automobile come architettura Virgilio Fernandez The automobile like architecture 60 84 Esplorare le forma attraverso i sensi Identità di marchio e identità Exploring shapes through the senses di prodotto conversazione con Brand and product a conversation with identity Rossella Guasco 68 Innovazione tecno-logica Techno-logical Innovation 72 Progettare la materia Designing the material 76 78 500L e oltre Design pacifico vs. design aggressivo 500L and beyond Pacific design vs. aggressive design conversazione con a conversation with 88 Una nuova tipologia Giorgio Neri A new typology 8 500L A Fiat design approach introduzione introduction 9 Enrico Leonardo Fagone l progetto di un nuovo modello di automobile The design of a new car model is the è il risultato di un lavoro complesso che result of complex work that sees the involvement of different skills, the fruit vede coinvolte professionalità diverse, of the bringing together of individuals as frutto del contributo di singoli come di well as entire groups of designers and Iinteri gruppi di designer e tecnici, di modellisti e technicians, modellers and researchers, di ricercatori, di manager e di ingegneri. Un iter managers and engineers. An articulated metodologico articolato che ha inizio sin dalle methodological procedure that begins with the first start-up phases and does prime fasi di impostazione e non si esaurisce not even end at final assembly on the nemmeno nell assemblaggio finale sulle linee di production lines. A path in which the produzione. Un percorso nel quale l’integrazione integration of different contributions di differenti apporti e competenze, l’applicazione and skills, the application of the most delle tecnologie più avanzate di simulazione advanced digital simulation technologies but also the most traditional manual digitale ma anche il ricorso alle più tradizionali manufacturing again focus the lavorazioni manuali incentrano ancora nella figura progressive refinement of every element del progettista il progressivo affinamento di ogni and detail in the figure of the designer. elemento e dettaglio. Defining the characteristics of a new Definire le caratteristiche di un nuovo prodotto industrial product means making the industriale significa valorizzare le esperienze most of the experience gained in the past to project oneself into a future dimension, maturate in precedenza per proiettarsi in una safeguarding ones own memory and dimensione futura, salvaguardare la propria identity and together interpreting the memoria e identità e insieme interpretare le needs and expectations of the final user. esigenze, le aspettative di chi lo utilizzerà. Often we are led to observe the objects Spesso siamo portati ad osservare gli oggetti che ci around us by encoding some parameters according to our most instinctive circondano codificandone alcuni parametri secondo perceptions, other times we are solicited le nostre più istintive percezioni, altre volte veniamo and curiosity pushes us further, sollecitati e la curiosità si spinge oltre, attiva in triggering references to a personal noi rimandi ad un vissuto personale o viceversa ci experience or vice versa it leads us into conduce in un immaginario che non conosciamo e an unknown imaginary world that we want to explore. desideriamo esplorare. This “notepad”, like an exercise book or a Questo “taccuino”, come un quaderno o un “blotter”, but also a “vade mecum”, aims “brogliaccio” ma anche un “vademecum”, intende to show the work carried out by the team 10 500L A Fiat design approach introduzione introduction 11 Enrico Leonardo Fagone illustrare il lavoro svolto dall’equipe di designer of designers lead by Roberto Giolito in guidati da Roberto Giolito per la realizzazione della creating the Fiat 500L. A journey during which creative drives Fiat 500L. Un viaggio durante il quale le pulsioni constantly pitted themselves against the creative si sono costantemente misurate con i temi themes of technological feasibility, brand della fattibilità tecnologica, delle strategie di marca strategies and even the studies that try to e pure con gli studi che cercano di prevedere con predict the scenarios that could present anticipo quali scenari potranno delinearsi negli anni themselves in the years to come: what type of relationship we will have with the a venire, quale rapporto vivremo con l’automobile e car and, above all, how it will positively soprattutto come essa potrà positivamente assolvere solve our primary need of mobility. alla nostra primaria esigenza di mobilità. The aim is to investigate those aspects Lo scopo è indagare quegli aspetti che fanno del that make design (adopting that term design, assumendo tale termine nella sua più estesa in its broadest meaning) an authentic vector of development for the automotive accezione, un autentico vettore di sviluppo per il world, overcoming the dimension of mondo dell’automobile. Superare la dimensione the image for a more circumstantial dell’immagine per conoscere in modo più understanding of the reasoning within circostanziato le ragioni interne al progetto. a design. Attingendo ad una “metafora musicale” e Drawing on a “musical metaphor” all’universalità propria di quel tipo di linguaggio, and the universality of that type of language, as in a “jam session”, capable come in una “jam session” in grado di mettere of connecting even profoundly different in relazione esperienze quando non culture non-culture experiences, we aim to anche profondamente diverse, si propone qui di establish here a further point of view, to stabilire un ulteriore punto di osservazione, per reveal manifold aspects of the creative svelare molteplici aspetti dell’attività creativa e and planning work. This allows us to not only understand the history and identity progettuale, per comprendere la storia e l’identità of a company and the value of what it di una azienda, il valore di ciò che ha realizzato has created, but also contribute to the ma anche per contribuire al dialogo fondamentale fundamental dialogue between those tra chi l’automobile la pensa e la costruisce e chi la who think of and build a car and those utilizza, per renderla ancora prossima alle nostre who use it. A process that suits it to our needs, a mirror and via of our emotions, necessità, specchio e tramite delle nostre emozioni, an indispensable instrument and a factor indispensabile strumento e insieme irrinunciabile of our everyday experience of life that presenza nella nostra quotidiana esperienza di vita. cannot be renounced. introduzione introduction 14 500L A Fiat design approach Esiste una propensione There is a propensity for invention well rooted in all’invenzione, ben the Fiat identity, designing radicata nell’identità projects that promote real Fiat, a elaborare progetti innovation. There is a way to think of and design the che promuovono una automobile in such a way reale innovazione. that it establishes continuity with the brand’s history and Un modo di pensare e culture and at the same time progettare l’automobile pushes itself towards the in grado di stabilire una future continuità con la storia e la cultura del marchio e nello stesso tempo di spingersi nel futuro 1 conversazione con a conversation with invented here! Roberto Giolito Direttore Fiat & Abarth Design – Fiat Design Head of Fiat & Abarth Design – Fiat Design Nella 500L non si è puntato ad una diversità 18 morfologica quanto ad una fisionomia che sposta il proprio 500L A Fiat design approach “baricentro” su altri aspetti riguardanti principalmente la relazione con chi utilizza la vettura In the 500L there was not so much a heading towards a morphological diversity, as a physiognomy that moves its “centre of gravity” to other aspects, principally regarding the relationship with the car’s end user Fiat 500 Topolino Fiat Nuova 500 invented here! 1. 19 Roberto Giolito a presentazione della nuova 500L The presentation of the new 500L rappresenta un momento di grande represents a very important moment rilevanza nel contesto dei programmi in the context of programmes and the present growth strategy of Fiat Group e delle attuali strategie di sviluppo di Automobiles. Can you tell me why? LFiat Group Automobiles. Può spiegarne le — There is a propensity for invention ragioni? well rooted in the Fiat identity, designing — Esiste una propensione all’invenzione, ben projects that promote real innovation. radicata nell’identità Fiat, a elaborare progetti che There is a way to think of and design the automobile in such a way that it promuovono una reale innovazione. Un modo establishes continuity with the brand’s di pensare e progettare l’automobile in grado di history and culture and at the same stabilire una continuità con la storia e la cultura time pushes itself towards the future. del marchio e nello stesso tempo di spingersi nel This fact has within it many elements futuro.