Il progetto di un nuovo modello di automobile è il risultato di un lavoro complesso che vede coinvolte professionalità diverse. Un iter metodologico articolato che ha inizio sin dalle prime fasi di impostazione e non si esaurisce nemmeno nell’assemblaggio finale sulle linee di produzione. Un percorso nel quale l’ integrazione di differenti apporti e competenze, l’applicazione delle tecnologie più avanzate di simulazione digitale ma anche il ricorso alle più tradizionali lavorazioni manuali incentrano ancora nella figura del progettista il progressivo affinamento di ogni elemento e dettaglio.

A Fiat Design approach 2

500L A Fiat design approach 3 4

500L A Fiat design approach 9 Introduzione Enrico Leonardo Fagone 5

16 20 Invented here! Oltre la forma, oltre la funzione: conversazione con il design dell’esperienza a conversation with Beyond shape, beyond functionality: Roberto Giolito design through experience 26 Iconicità Iconicity 32 Filosofia progettuale Design philosophy 36 40 Onestà progettuale “Il gesto e la parola”: Design honesty il design antropologico conversazione con “Gesture and word”: a conversation with anthropological design Andreas Wuppinger 44 Partire dall’interno Starting from the inside 48 52 Per un design introspettivo Ergonomia emozionale For an introspective design Emotional Ergonomics conversazione con a conversation with 58 L’automobile come architettura Virgilio Fernandez The automobile like architecture 60 84 Esplorare le forma attraverso i sensi Identità di marchio e identità Exploring shapes through the senses di prodotto conversazione con Brand and product a conversation with identity Rossella Guasco 68 Innovazione tecno-logica Techno-logical Innovation 72 Progettare la materia Designing the material 76 78 500L e oltre Design pacifico vs. design aggressivo 500L and beyond Pacific design vs. aggressive design conversazione con a conversation with 88 Una nuova tipologia Giorgio Neri A new typology

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500L A Fiat design approach introduzione introduction

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Enrico Leonardo Fagone

l progetto di un nuovo modello di automobile The design of a new car model is the è il risultato di un lavoro complesso che result of complex work that sees the involvement of different skills, the fruit vede coinvolte professionalità diverse, of the bringing together of individuals as frutto del contributo di singoli come di well as entire groups of designers and interiI gruppi di designer e tecnici, di modellisti e technicians, modellers and researchers, di ricercatori, di manager e di ingegneri. Un iter managers and engineers. An articulated metodologico articolato che ha inizio sin dalle methodological procedure that begins with the first start-up phases and does prime fasi di impostazione e non si esaurisce not even end at final assembly on the nemmeno nell assemblaggio finale sulle linee di production lines. A path in which the produzione. Un percorso nel quale l’integrazione integration of different contributions di differenti apporti e competenze, l’applicazione and skills, the application of the most delle tecnologie più avanzate di simulazione advanced digital simulation technologies but also the most traditional manual digitale ma anche il ricorso alle più tradizionali manufacturing again focus the lavorazioni manuali incentrano ancora nella figura progressive refinement of every element del progettista il progressivo affinamento di ogni and detail in the figure of the designer. elemento e dettaglio. Defining the characteristics of a new Definire le caratteristiche di un nuovo prodotto industrial product means making the industriale significa valorizzare le esperienze most of the experience gained in the past to project oneself into a future dimension, maturate in precedenza per proiettarsi in una safeguarding ones own memory and dimensione futura, salvaguardare la propria identity and together interpreting the memoria e identità e insieme interpretare le needs and expectations of the final user. esigenze, le aspettative di chi lo utilizzerà. Often we are led to observe the objects Spesso siamo portati ad osservare gli oggetti che ci around us by encoding some parameters according to our most instinctive circondano codificandone alcuni parametri secondo perceptions, other times we are solicited le nostre più istintive percezioni, altre volte veniamo and curiosity pushes us further, sollecitati e la curiosità si spinge oltre, attiva in triggering references to a personal noi rimandi ad un vissuto personale o viceversa ci experience or vice versa it leads us into conduce in un immaginario che non conosciamo e an unknown imaginary world that we want to explore. desideriamo esplorare. This “notepad”, like an exercise book or a Questo “taccuino”, come un quaderno o un “blotter”, but also a “vade mecum”, aims “brogliaccio” ma anche un “vademecum”, intende to show the work carried out by the team 10

500L A Fiat design approach introduzione introduction

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Enrico Leonardo Fagone

illustrare il lavoro svolto dall’equipe di designer of designers lead by Roberto Giolito in guidati da Roberto Giolito per la realizzazione della creating the Fiat 500L. A journey during which creative drives Fiat 500L. Un viaggio durante il quale le pulsioni constantly pitted themselves against the creative si sono costantemente misurate con i temi themes of technological feasibility, brand della fattibilità tecnologica, delle strategie di marca strategies and even the studies that try to e pure con gli studi che cercano di prevedere con predict the scenarios that could present anticipo quali scenari potranno delinearsi negli anni themselves in the years to come: what type of relationship we will have with the a venire, quale rapporto vivremo con l’automobile e car and, above all, how it will positively soprattutto come essa potrà positivamente assolvere solve our primary need of mobility. alla nostra primaria esigenza di mobilità. The aim is to investigate those aspects Lo scopo è indagare quegli aspetti che fanno del that make design (adopting that term design, assumendo tale termine nella sua più estesa in its broadest meaning) an authentic vector of development for the automotive accezione, un autentico vettore di sviluppo per il world, overcoming the dimension of mondo dell’automobile. Superare la dimensione the image for a more circumstantial dell’immagine per conoscere in modo più understanding of the reasoning within circostanziato le ragioni interne al progetto. a design. Attingendo ad una “metafora musicale” e Drawing on a “musical metaphor” all’universalità propria di quel tipo di linguaggio, and the universality of that type of language, as in a “jam session”, capable come in una “jam session” in grado di mettere of connecting even profoundly different in relazione esperienze quando non culture non-culture experiences, we aim to anche profondamente diverse, si propone qui di establish here a further point of view, to stabilire un ulteriore punto di osservazione, per reveal manifold aspects of the creative svelare molteplici aspetti dell’attività creativa e and planning work. This allows us to not only understand the history and identity progettuale, per comprendere la storia e l’identità of a company and the value of what it di una azienda, il valore di ciò che ha realizzato has created, but also contribute to the ma anche per contribuire al dialogo fondamentale fundamental dialogue between those tra chi l’automobile la pensa e la costruisce e chi la who think of and build a car and those utilizza, per renderla ancora prossima alle nostre who use it. A process that suits it to our needs, a mirror and via of our emotions, necessità, specchio e tramite delle nostre emozioni, an indispensable instrument and a factor indispensabile strumento e insieme irrinunciabile of our everyday experience of life that presenza nella nostra quotidiana esperienza di vita. cannot be renounced. introduzione introduction 14

500L A Fiat design approach

Esiste una propensione There is a propensity for invention well rooted in all’invenzione, ben the Fiat identity, designing radicata nell’identità projects that promote real Fiat, a elaborare progetti innovation. There is a way to think of and design the che promuovono una automobile in such a way reale innovazione. that it establishes continuity with the brand’s history and Un modo di pensare e culture and at the same time progettare l’automobile pushes itself towards the in grado di stabilire una future continuità con la storia e la cultura del marchio e nello stesso tempo di spingersi nel futuro

1 conversazione con a conversation with

invented here!

Roberto Giolito Direttore Fiat & Abarth Design – Fiat Design Head of Fiat & Abarth Design – Fiat Design Nella 500L non si è puntato ad una diversità 18 morfologica quanto ad una fisionomia che sposta il proprio 500L A Fiat design approach “baricentro” su altri aspetti riguardanti principalmente la relazione con chi utilizza la vettura In the 500L there was not so much a heading towards a morphological diversity, as a physiognomy that moves its “centre of gravity” to other aspects, principally regarding the relationship with the car’s end user

Fiat 500 Topolino

Fiat Nuova 500 invented here!

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Roberto Giolito

a presentazione della nuova 500L The presentation of the new 500L rappresenta un momento di grande represents a very important moment rilevanza nel contesto dei programmi in the context of programmes and the present growth strategy of Fiat Group e delle attuali strategie di sviluppo di Automobiles. Can you tell me why? FiatL Group Automobiles. Può spiegarne le — There is a propensity for invention ragioni? well rooted in the Fiat identity, designing — Esiste una propensione all’invenzione, ben projects that promote real innovation. radicata nell’identità Fiat, a elaborare progetti che There is a way to think of and design the automobile in such a way that it promuovono una reale innovazione. Un modo establishes continuity with the brand’s di pensare e progettare l’automobile in grado di history and culture and at the same stabilire una continuità con la storia e la cultura time pushes itself towards the future. del marchio e nello stesso tempo di spingersi nel This fact has within it many elements futuro. Questo dato racchiude in sè molteplici for reflection: the growing importance elementi di riflessione: l’importanza crescente of synergies that flow between the company’s different divisions and in delle sinergie che corrono tra i diversi comparti particular between the Research and dell’azienda e in particolare tra l’area Ricerca e Development area, Marketing and Fiat Sviluppo, il Marketing e il Fiat Group Design; Group Design; the possibility to take la possibilità di intervenire sul packaging che action regarding the packaging that does non esclude a priori l’opportunità di modificarlo; not exclude the opportunity to modify it beforehand; the vast amount of usefully la vasta competenza tecnologica utilmente sharable technological expertise that condivisibile che rinforza ogni formulazione reinforces every creative formulation creativa nel segno della fattibilità. Questi fattori with the mark of feasibility. rappresentano una premessa indispensabile per These factors represent an comprendere come il progetto 500L contenga una indispensable premise in understanding how the 500L project contains such a molteplicità di elementi tali da mettere in risalto la multitude of elements that it underlines propria consistenza concettuale prima ancora della its own conceptual consistency before its sua rilevanza formale. formal relevance. automobile20 rappresenta oggi Today, throughout the world, in the nel mondo delle produzioni field of industrial production the car industriali il settore nel represents the sector in which design quale la pratica del design e and technological innovation are l’innovazione tecnologica si perhaps most acutely expressed. This sonoL’ forse più acutamente realizzate. Tale affirmation finds its confirmation in the 500L affermazione trova conferma nell’attuale present day expansion of the image of A Fiat designespansione approach dell’immagine dell’automobile the car in its most composite and mutant nella sua accezione più composita e interpretations, where the configuration mutante, dove le configurazioni della of the bodywork, its technological carrozzeria, la sua “densità” tecnologica, “density”, the ever greater importance l’importanza sempre crescente attribuita attributed to the interiors, but also agli interni ma anche le sue speculari its specula symbolic multiplications moltiplicazioni simboliche mettono in underline the design, conceptual and risalto il processo disegnativo, concettuale self-representative processes that they e di autorappresentazione che l’hanno have generated. generata. Leaving the “physical” confines of Uscire dai confini “fisici” dell’oggetto, the object to explore the multitude of esplorare le molteplici relazioni con relationships with the setting in which it il contesto nel quale esso si troverà a will find itself, sharing and articulating its convivere e ad articolare una propria own dialogue now become themes that dialettica costituiscono ormai temi che belong to the operational ambit of the appartengono all’ambito operativo del designer. progettista. What still remains fundamental, Fondamentale resta però il ruolo di chi however, is the role of those who use the l’oggetto lo adopera e se il designer prova object and, if the designer tries to find a trovare la migliore fisionomia possibile the best possible physiognomy to meet per riuscire nello scopo, all’individuo è the purpose, the individual is entrusted oltre la forma, oltre la funzione : il design dell’esperienza

1 Beyond shape, beyond functionality: design through experience

Fiat 600 Multipla

Fiat Nuova 500 invented here!

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Roberto Giolito

Più volte è stato da lei ricordato quanto tra More than once you have reminded design e universo musicale, due diversi ambiti us of the profound analogies and della creatività, esistano profonde analogie e correspondence that exist between design and the musical universe, two corrispondenze. Può illustrare, anche in base different ambits of creativity. Could alla sua diretta esperienza di musicista oltre you explain these relationships also che di progettista, tali relazioni? based on your direct experience as a — Il parallelo con il contesto musicale può musician as well as a designer? in effetti risultare opportuno se si guarda al — The parallel with the musical context can, in effect, prove timely if one looks processo creativo-progettuale nei termini di una at the Creative-design process in valorizzazione delle diverse esperienze. Mettere terms of an enhancement of different alla prova il proprio bagaglio insieme con quello di experiences: putting yourself to the altri musicisti, prendere spunto da uno “standard” test together with other musicians, per poi trovare dialetticamente delle convergenze, taking your cue from a “standard” to provare a confrontarsi anche attraverso linguaggi then dialectically find convergences, trying to compare yourself even through diversi, affinare la propria personale sensibilità different languages, refining your own oltre la forma, oltre la funzione costituiscono tutte dinamiche positivamente personal awareness in the field of design spendibili nel campo del design e del design and automobile design in particular. : automobilistico in particolare. Nella 500L non si In the 500L there was not so much è puntato ad una diversità morfologica quanto ad a heading towards a morphological diversity, as a physiognomy that moves il design dell’esperienza una fisionomia che sposta il proprio “baricentro” its “centre of gravity” to other aspects, su altri aspetti riguardanti principalmente la principally regarding the relationship relazione con chi utilizza la vettura. Vi è forse una with the car’s end user. There is predominanza dell’abitacolo su tutto il resto, una perhaps a predominance of the driver tendenza a favorire una fruizione più allargata e and passenger compartment over all the rest; a tendency to favour as wide diversificata possibile, a contrapporre la capacità and diversified a use as possible, to d’“invenzione” Fiat ad altre variabili incentrate set the Fiat capacity for “invention” sull’autoreferenzialità, per alimentare il progetto di against other variables centred on self oltre la forma, oltre la funzione: Beyond shape, beyond functionality: il design dell’esperienza design through experience

affidato il22 compito di confermare se le sue with the task of confirming if his or her aspettative sono state assecondate. expectations have been satisfied. 500L può essere annoverato come uno dei The 500L can be numbered as one of the pochi progetti in campo automobilistico projects in the automobile field in which nei quali la ricerca di una pertinenza di the search for pertinence to action has azioni è stata opportunamente finalizzata been opportunely carried out, to explore, 500L ad esplorare, oltre una dimensione beyond a purely technical and aesthetic A Fiat designpuramente approach tecnica ed estetica, il valore dimension, the value of experience. dell’esperienza. Un dato che appartiene This is a factor that belongs to the alla sfera comunicativa del lavoro communicative field of creative work that creativo, che estende il proprio significato extends the concept of “usability”, aiming oltre il concetto di “usabilità”, puntando at a tighter and more introspective ad una più stretta e introspettiva indagine analysis of the complex relationship del complesso rapporto tra oggetto e between object and end user - between utilizzatore, tra uomo e macchina. man and machine. Un percorso che, se opportunamente This is a journey that, if suitably riletto, ha segnato la cultura visuale reinterpreted, has marked the visual di tutto il ventesimo secolo e il mondo culture of the entire twentieth century dell’industrial design in particolare, and the world of industrial design in ponendo numerosi interrogativi al particular, posing numerous questions lavoro progettuale, molti vincoli spesso, regarding the work of design - often many mettendo di continuo in discussione la ties - continually raising the argument consequenzialità logica della relazione of the logical consequences of the tra forma e funzione, lo stesso rapporto relationship between form and function. tra utente e oggetto, trasformandolo e The same relationship exists between sublimandolo talvolta in funzione di una user and object, sometimes transforming mediazione linguistica ma continuando a and exalting it as a function of linguistic perseguire un’idea di bellezza, tangibile e mediation, but continuing to pursue an desiderabile. idea of tangible and desirable beauty.

Fiat Nuova 500 Giardiniera

Fiat 127 invented here!

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Roberto Giolito

motivazioni che toccano la sfera emozionale e non referentiality, to feed the project on solo quella funzionale. motivations that touch the emotional Come si pone il progetto 500L nel contesto sphere as well as the functional one. How is the 500L project placed dell’evoluzione e dell’identità del marchio within the context of the Fiat brand’s Fiat? development and identity? — Nella storia del marchio Fiat sono rintracciabili — In the history of the Fiat brand precisi momenti nei quali il contributo di alcuni precise moments can be traced in which progettisti si è tradotto nella realizzazione di the contribution of some designers translated into the creation of models modelli dalle caratteristiche rivoluzionarie. with revolutionary characteristics. Guardando in tempi più recenti se Trepiùno Looking at more recent times, if Trepiùno ha poi generato in autonomia un’icona delle has autonomously generated an icon of produzioni Fiat, le altre sperimentazioni condotte Fiat production, the other experiments dall’Advanced Design e dal Centro Ricerche Fiat carried out by Advanced Design and hanno evidenziato una capacità di visione, di Centro Ricerche Fiat have underlined a capacity for vision, for foreseeing prevedere gli scenari molto importante quando non very important scenarios when it strategica per l’azienda. Veicoli come Ecobasic, was not strategic for the company. con il portellone realizzato in un unico pezzo Vehicles like the Ecobasic, with the in policarbonato ad esempio, prototipo capace hatchback produced in a single piece of di introdurre alla fine degli anni Novanta delle polycarbonate for example; a prototype capable of introducing, at the end of valenze importanti sotto il profilo tecnologico the nineties, important valencies under e una propria ragione estetica, hanno esplorato the technological profile and its own il tema dell’efficienza (Ecobasic vantava un aesthetic raison d’etre, have explored coefficiente aerodinamico strepitoso in rapporto the theme of efficiency (Ecobasic boasted alle dimensioni, pari a cx 0,28) ma anche quello a fantastic aerodynamic coefficient given its size, a CX of 0.28) but also that dell’ottimizzazione dello spazio interno. Nella of optimization of the internal space. storia dell’azienda hanno trovato dunque posto The company’s history has made oggetti di larga diffusione ai quali tutti possono room for mass distributed objects

Nella storia del marchio In the history of the Fiat brand precise moments Fiat sono rintracciabili can be traced in precisi momenti nei which the contribution quali il contributo of some designers translated into the di alcuni progettisti creation of models si è tradotto nella with revolutionary realizzazione di modelli characteristics dalle caratteristiche rivoluzionarie Con il progetto “L zero”, With the “L zero” poi divenuto nella sua project, which then veste definitiva 500L, si became the definitive 24 500L, we aimed for a è puntato ad una vettura car that resembled più assomigliante alla the 500 and 600 500 e alla 600 Multipla Multipla more than che non al trend delle following the trend 500L auto con parabrezza A Fiat design approach molto inclinato particolarmente diffuse oggi sul mercato.

Fiat Uno

Fiat Multipla

Fiat 500L invented here!

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Roberto Giolito

accedere, flessibili alle necessità degli utenti, veicoli available to everyone and pliable to the come reali strumenti di mobilità, al di là di tutte le users’ requirements: vehicles as real possibili sovrastrutture. In questo contesto 500 e instruments of mobility beyond all the possible superstructures. In this context oggi 500L costituiscono due punti di riferimento. the 500 and today the 500L provide two Quali fasi del lavoro progettuale sono points of reference. risultate determinanti nella realizzazione di What phases of design work proved 500L? decisive in the creation of the 500L? — Ripercorrendo il progetto 500L, il briefing – già — Retracing the 500L project, the briefing – already in its initial nella sua formulazione inziale – prevedeva un input formulation – foresaw an explicit esplicito per un positivo riscontro anche sul piano input for a positive meeting at the level comunicativo. C’è una filosofia di fondo che ha of communication. There is a basic tuttavia guidato l’intero percorso orientato sin dagli philosophy that has nevertheless lead us avvii, sull’ “onda lunga” della 500, al recupero for the entire journey, orientated since di una dimensione più concreta. Non solo icone the beginning on the 500 “roller” and the recovery of a more concrete dimension. visive quindi ma oggetti in grado di vivere nella Therefore, not just visible icons but prossimità di rapporti con chi li utilizza. Un iter objects capable of living in the proximity progettuale scandito attraverso l’appropriatezza of relationships with those that use delle azioni in cui non si è ricorso a facili espedienti. them. A design procedure articulated Gli sbalzi anteriori contemplano ad esempio le through the pertinence of actions, in which one didn’t fall back on easy norme di sicurezza per passeggeri e pedoni vigenti expedients. For example, the anterior negli Usa e anche le parti strutturali rispettano irregularities provide for the passenger le restrittive disposizioni nord americane. Con and pedestrian safety norms in force in il progetto “L zero”, poi divenuto nella sua veste the USA and the structural parts respect definitiva 500L, si è puntato ad una vettura più North America’s restrictive regulations. With the “L zero” project, which then assomigliante alla 500 e alla 600 Multipla che non became the definitive 500L, we aimed for al trend delle auto con parabrezza molto inclinato a car that resembled the 500 and 600 particolarmente diffuse oggi sul mercato. Multipla more than following the trend 26

500L A Fiat design approach

2 iconicity : i c o n i c i t à

gni oggetto possiede un valore Every object has an iconic value to a iconico più o meno marcato greater or lesser extent and its symbolic e la sua valenza simbolica è value relies on the predisposition and affidata alla predisposizione awareness of the person that regards e sensibilità di chi lo osserva. it. Many studies have demonstrated OMolti studi hanno dimostrato come how this perceptive mechanism is questo meccanismo percettivo si basi fundamentally based on the clarification fondamentalmente sulla esplicitazione of function through form. della funzione attraverso la forma. Looking carefully at the new 500L, one Guardando con attenzione la nuova 500L becomes aware that the iconicity is a ci si accorge come l’iconocità costituisca true generative matrix of the design. una vera propria matrice generativa The objective is twofold: establish an del progetto. L’obiettivo è duplice: “iconological” continuity in the process stabilire una continuità “iconologica” of brand identification and clarify nel processo di identificazione del in tangible terms the consistency of brand ed esplicitare in termini tangibili the message enclosed within it; from la consistenza del messaggio in essa which clearly comes the attitude of racchiuso; ne deriva nitidamente Fiat in creating versatile, enjoyable l’attitudine Fiat nel realizzare oggetti and sharable objects; assuring but versatili, fruibili e condivisibili, presenze non-invasive, near at hand to positively rassicuranti e non invasive, forme communicate with the user in the prossime a dialogare positivamente con rituality of daily rhythms. l’utilizzatore nella ritualità dei ritmi On the other hand, in his book “The quotidiani. System of Objects” Jean Baudrillard Jean Baudrillard nel suo saggio “Il clearly retained that the automobile sistema degli oggetti” aveva d’altra parte brings together different elements: con lucidità tenuto a ricordare quanto from the “abstraction from every l’automobile racchiuda insieme diversi practical purpose through speed” elementi: dall’ “astrazione di ogni fine to the “technical connotation”, from pratico nella velocità” alla “connotazione “emotional investment” to a “fantasy tecnica”, dall’ “investimento emotivo” a protection”. Its primary function una “proiezione fantasmatica”. La sua therefore exists thanks to an funzione primaria vive dunque anche impenetrable system of signs, which grazie ad un fitto sistema di segni la cui it decodes; but also formulation, decodifica, ma anche formulazione, non something that certainly cannot escape può certo sfuggire all’approccio creativo the creative approach of the car del car designer. designer. invented here!

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Roberto Giolito

Quali caratteristiche contraddistinguono for cars with very slanted windscreens 500L sul piano del design? that are particularly widespread on — 500L può essere rubricato come un progetto today’s market. Which characteristics distinguish the “open source” capace di catalizzare esperienze 500L when it comes to design? inedite e di sintetizzarle in un insieme più — The 500L can be listed as an “open organico, in un idea di trasporto convincente. source” project, capable of catalysing 500L costitusce una dimostrazione delle capacità unique experiences and summing them Fiat nel valorizzare differenti contributi e questa up in a more organic whole, in an idea of compelling transport. The 500L is a interazione, che definirei “fluida”, nel senso più demonstration of Fiat’s capacity to make propositivo e creativo del termine, deriva da the most of different contributions and un’attenzione specifica dedicata ai problemi di this interaction, which I would define as carattere tecnologico ma anche a quelli concettuali. “fluid”, in the most proactive and creative Senza che si dovesse ricorrere ad una concept sense of the term. It comes from specific car, Fiat è stata capace di mettere mano a uno dei attention dedicated to not only problems of a technological character, but also to temi che possono ancora ritenersi poco esplorati the conceptual ones. Without having to dal car design: i veicoli multi-purpose. Con un fall back on a concept car, Fiat has been “doppio body” 500L proporrà anche una vettura able to get its hands on one of the themes in una taglia un po’ più lunga che farà diventare that can still be considered under- “L zero” la più piccola monovolume sette posti in explored in car design: multipurpose vehicles. With a double body, the 500L circolazione. Poi ne seguiranno altre. will also offer a car with a slightly longer measurement that will become the “L zero”, the smallest seven-seat MPV in circulation. Others will then follow...

Guardando con Looking carefully at the attenzione la nuova new 500L, one becomes 500L ci si accorge come aware that the iconicity is l’iconicità costituisca a true generative matrix of una vera propria the design. The objective matrice generativa del is twofold: establish an “iconological” continuity progetto. L’obiettivo è in the process of brand duplice: stabilire una identification and clarify continuità “iconologica” in tangible terms the nel processo di consistency of the message identificazione del brand enclosed within it ed esplicitare in termini tangibili la consistenza del messaggio in essa racchiuso

500L può essere

30 rubricato come un progetto “open source” capace di catalizzare

500L esperienze inedite e A Fiat design approach di sintetizzarle in un

The 500L can be listed insieme più organico, as an “open source” in un idea di trasporto project, capable of catalysing unique convincente experiences and summing them up in a more organic whole, in an idea of compelling transport

i gruppi ottici di Fiat 500L the headlights of Fiat 500L invented here!

1. 31

Fiat Panda

Fiat 500

Fiat 500L l percorso32 che ha portato il The journey that led the Fiat Group team di Fiat Group Design Design team to the creation of the alla realizzazione della 500L è 500L is the fruit of articulated design frutto di un articolato lavoro work, of a concentrated reflection on progettuale, di una riflessione the recovery of specific conceptual incentrataI sul recupero di specifici aspects together with an appropriate 500L aspetti concettuali e insieme di una iconological explicitation. Giving A Fiat design appropriataapproach esplicitazione iconologica. continuity to the evolutionary process Dare continuità al processo di evoluzione - one that involves the brand retrieving che interessa il marchio recuperando conceptually, rather than from a formal proprio concettualmente prima communication point of view, those ancora che dal punto di vista di una elements that indissolubly belong to corrispondenza formale quegli elementi Fiat Group Automobiles’ wealth of che appartengono indissolubilmente al experience - has meant being able to patrimonio di esperienze di Fiat Group rely on many suppliers and the sharing Automobiles ha significato poter contare of an interactive mechanism that has su molteplici apporti e sulla condivisione witnessed the active involvement of di un meccanismo d’interazione che ha marketing, research and development visto attivamente coinvolti il marketing, and design. The opportunity to take part l’area ricerca e sviluppo e quella del in the delicate process of packaging design. L’opportunità di intervenire nel analysis and definition within the delicato processo di analisi e definizione framework of the programmes initiated del packaging nel quadro dei programmi for the segment B platform translated filosofia : progettuale

3 design philosophy Il percorso che ha portato il team di Fiat

Group Design alla The journey that led the Fiat Group Design team to the realizzazione della 500L creation of the 500L is the è frutto di un articolato fruit of articulated design work, of a concentrated lavoro progettuale, reflection on the recovery of specific conceptual di una riflessione aspects together with an appropriate iconological incentrata sul recupero explicitation di specifici aspetti concettuali e insieme di una appropriata esplicitazione iconologica invented here!

1. 33

design philosophy design design philosophy philosophy

avviati per34 la piattaforma del segmento B into a positive convergence at a si è tradotta in una positiva convergenza creative level and in the choice of a sul piano creativo e nella scelta di un design objective that knew how to focus indirizzo progettuale che ha saputo certain primary objectives. Imagine focalizzare alcuni obiettivi prioritari: a vehicle, capable of attracting the pensare ad un veicolo in grado di most diversified and widest clientele 500L intercettare una clientela più diversificata possible, identifying an “inclusive” but A Fiat design eapproach allargata possibile, individuare un also courageous design, establishing design “inclusivo” ma anche coraggioso, new standards of efficiency in terms stabilire nuovi standard di efficienza in of available space on board, compared termini di spazio disponibile a bordo in to the modest external dimensions, rapporto a dimensioni esterne contenute and finally activating all the synergies ed attivare infine tutte le sinergie possible to perfect and optimise every possibili per perfezionare e ottimizzare detail. ogni dettaglio. Developed according to these Sviluppato secondo queste linee guida, il guidelines, the new Fiat model intends nuovo modello Fiat intende promuovere il to promote the recovery of parameters recupero di parametri come la flessibilità such as flexibility of use, technical d’uso, la corrispondenza tecnica e and formal correspondence of its formale delle sue componenti, per dare components, to give consistency to consistenza ad un linguaggio espressivo an expressive language capable of capace di restituire all’oggetto una restoring an object’s own identity propria riconoscibilità e soprattutto una and, above all, “every day” liveability. sua “quotidiana” vivibilità. Nello stesso At the same time the 500L intends to tempo 500L si propone di prefigurare prerepresent a development that can uno sviluppo che possa generare risposte generate the appropriate solutions to appropriate a mutevoli condizioni di multiple conditions of use and, in the impiego e nel contesto di una relazione, context of a relationship, that between quella tra utente e automobile, destinata user and car, is destined to develop ad evolvere nel tempo al pari se non in over time on a par, if not greater than misura maggiore della stessa complessità industrial and technological complexity industriale e tecnologica. itself. invented here!

1. 35 2 conversazione con a conversation with

onestà progettuale honesty design

Andreas Wuppinger Chief Designer Exterior – Fiat Design 38

500L A Fiat design approach

Partendo dall’esperienza Fiat Nuova 500 maturata con la 500 abbiamo cercato di trasferire lo stesso immaginario nella nuova tipologia accentuando però il concetto di versatilità Fiat Panda Starting from the experience gained with the 500, we tried to transfer the same imagination to the new typology, accentuating however the concept of versatility

Fiat 500

Fiat New Panda

Fiat 500L onestà honesty progettuale design

2. 39

Andreas Wuppinger

uò illustrare l’iter creativo che ha Can you tell us about the creative portato alla realizzazione di 500L? procedure that lead to the production Quali aspetti hanno rappresentato le of the 500L? What aspects represented the guidelines for the 500L project? linee guida del progetto 500L? — When asked to develop a new model —P Quando ci è stato chiesto di sviluppare un nuovo for the L segment, to which the so-called modello per il segmento L, al quale appartengono “leisure activity vehicles” belong, we le vetture cosiddette “multispazio”, abbiamo subito immediately considered the loss of considerato la perdita di appeal di molti prodotti appeal of many products on the market esistenti sul mercato e ci siamo domandati come and asked ourselves how we could give a large usable internal space and a bit of potevamo restituire in una dimensione esterna emotionality back to limited external size; limitata un grande spazio fruibile all’interno something that belongs to our history ma anche un po’ di emozionalità; qualcosa che and our technical capacity. Starting from appartiene alla nostra storia e alla nostra capacità the experience gained with the 500, we tecnica. Partendo dall’esperienza maturata con tried to transfer the same imagination to the new typology, accentuating however la 500 abbiamo cercato di trasferire lo stesso the concept of versatility. immaginario nella nuova tipologia accentuando però The objective was to define a line that il concetto di versatilità. L’obiettivo era definire una would not undergo a rapid obsolescence, linea non soggetta ad una rapida obsolescenza e con with a unique look and boldness of una propria misura, nitidezza direi, di costruzione. construction. 40 “Gesture and word”: anthropological 4 design “il gesto e la parola” 500L A Fiat design approach : i l d e s i g n antropologico

ormai certo che alla base di By now it is certain that at the base of ogni riflessione sull’evoluzione every reflection on the development dell’automobile sarà sempre of the motorcar there will always be una dimensione soggettiva, e a subjective and, for many aspects, per molti aspetti antropologica, anthropological dimension, conditioning Èa condizionarne punti di vista e ipotesi points of view and interpretive interpretative. L’universo dell’architettura hypotheses. Over recent years, the ma anche quello mediale e delle arti universes of architecture, the media visuali hanno contribuito negli ultimi anni and visual arts have contributed ad indagare e interpretare uno scenario to investigating and interpreting a nel quale la fisionomia del mondo e scenario in which the physiognomy of degli oggetti ma soprattutto delle nostre the world and objects, but above all relazioni e il nostro stesso ruolo, ha our relationships and our role, has sovvertito molte volte qualunque deduzione repeatedly overthrown any logical logica. Spesso, e pure profondamente, sono deduction. Often, and even profoundly, cambiati i nostri punti di riferimento: our points of reference have changed: dall’etica alla sociologia, dalla ricerca from the ethical to the sociological, scientifica alle dinamiche vorticose e a from scientific research to vortical volte incontrollabili dell’economia. La dynamics and sometimes economic consapevolezza e dunque la capacità uncontrollability. Knowledge and della civiltà di migliorare l’habitat nel therefore the capacity of civilisation quale viviamo e conviviamo attraverso to improve the habitat in which we l’istintiva indole creativa e di progetto live and cohabit, through instinctive è in costante oscillazione. Dalla creative character and design, is in “smaterializzazione”, fenomeno che ha constant oscillation. From “dissolution”, coinciso con la rivoluzione informatica a phenomenon that has coincided with degli ultimi trent’anni, alla moltiplicazione the informatics revolution of the last di dispositivi che hanno comunque thirty years, to the multiplication of modificato abitudini e consuetudini di devices that have, however, changed vita ma anche il contesto relazionale e life’s habits and customs, but also sociale, avvertiamo un forte e radicato the relational and social context, we bisogno di comprendere ed essere partecipi feel a powerful and deep-rooted need delle dinamiche in atto. 500L si pone to understand and participate in the come un’automobile “dialogante”, aperta dynamics that are underway. The 500L a stabilire una diretta comunicazione presents itself as a “communicative” con l’utente che si affida ad una istintiva car, open to establishing direct immediatezza di approccio, nella communication with the user who gestualità come nella comunicazione trusts in an instinctive immediacy of verbale -ricordando l’illuminante saggio approach, in gestural expressiveness, dell’antropologo francese André Leroi- as in verbal communication – recalling Gourhan- per poi apprezzare nel tempo e the illuminating French anthropological “sul campo” le qualità dell’oggetto. sage André Leroi-Gourhan – to then appreciate the object’s quality over time and “in the field”. onestà honesty progettuale design

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Andreas Wuppinger

Quali sono gli elementi che caratterizzano What are the features that il design degli esterni di 500L e quali characterize the 500L’s external considerazioni li hanno ispirati? design and what considerations inspired them? — 500L è caratterizzata da vetrature continue, — The 500L is characterized by a grandi aperture verso l’esterno e da uno spazio continuous glazing, large apertures molto vivibile internamente. Il disegno della towards the outside and a highly liveable carrozzeria ispira una sensazione di sicurezza internal space. The design of bodywork ottenuta mediante una linea di cintura alta, inspires a sensation of safety obtained il profilo dei passaruote accentuato e una through a high belt line, the accentuated shape of the wheel arches and a raised posizione di guida rialzata. Non abbiamo tuttavia driving position. As a point of reference considerato il “suv” come riferimento, che we did not, however, consider the SUV, molte volte esprime una connotazione negativa: which often has a negative connotation: imponenza, consumi elevati, quasi uno scudo verso grandeur, high consumption and almost l’esterno. Qui il processo è opposto: posso sentirmi shielding one from the outside. Here the process is the opposite; I feel protected protetto all’interno della vettura ma ho una inside the car but have a great view of grande visuale verso l’esterno; gli ingombri della the exterior; the clutter of the bodywork carrozzeria sono contenuti ma lo spazio disponibile is reduced but the space available inside all’interno è massimizzato. is maximized. Come si pone 500L rispetto alle altre vetture How does the 500L compare to other vehicles in the “L” segment when it che appartengono al segmento “L” almeno comes to size? sotto il profilo dimensionale? — I believe that the 500L is primarily a — Credo che 500L sia innanzi tutto una vettura highly functional car, capable of offering

Abbiamo voluto manifestare un’ “onestà” progettuale, escludendo espedienti particolari che però poi non trovavano riscontro nelle reali prerogative del veicolo We wanted to show a design “honesty”, excluding particular expedients that then, however, were not born out in the vehicle’s true prerogatives È ormai certo che alla base di ogni riflessione 42 sull’evoluzione dell’automobile sarà sempre una dimensione soggettiva, e per molti 500L A Fiat design approach aspetti antropologica, a condizionarne punti By now it is certain di vista e ipotesi that at the base of every reflection on the interpretative development of the motorcar there will always be a subjective and, for many aspects, anthropological dimension, conditioning points of view and interpretive hypotheses

1-8 500L design evolution

1 2

3 4 onestà honesty progettuale design

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Andreas Wuppinger

molto funzionale, capace di offrire in una a surprising space for passengers lunghezza di poco superiore ai quattro metri uno and luggage in a little over four- metre spazio per passeggeri e bagagli sorprendente. length. However, this has a duplicate structural and with it formal reasoning: Questo dato tuttavia ha una duplice ragione the 500L expresses its prerogative, strutturale e insieme formale: 500L esprime le but also a particular visual identity. sue prerogative ma anche una particolare identità We have tried to optimize the volumes visiva. Abbiamo cercato di ottimizzare quei volumi that have a technical function to the che hanno una funzione tecnica a vantaggio della advantage of liveability. At the same time we wanted to show a design “honesty”, vivibilità. Nello stesso tempo abbiamo voluto excluding particular expedients that manifestare un’ “onestà” progettuale, escludendo then, however, were not born out in the espedienti particolari che però poi non trovavano vehicle’s true prerogatives. The answer riscontro nelle reali prerogative del veicolo. adopted in the design of the windscreen, La soluzione adottata nel disegno del parabrezza, with the split uprights, shows how one con i montanti sdoppiati, dimostra come si possa can obtain a fundamental requisite for safety and with it a coherent and original ottenere un requisito fondamentale per la sicurezza physiognomy. e insieme una coerente e originale fisionomia.

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7 8 l termine44 “loft” è stato assimilato The term “loft” has been absorbed into nel linguaggio corrente per indicare current language to indicate a different una diversa configurazione dello configuration of habitable space that spazio abitativo che contrappone opposes the more traditional typologies alle più tradizionali tipologie un with a normally open environment, Iambiente solitamente pervio, sviluppato developed normally on high and 500L prevalentemente in altezza e configurabile furnishable according to a more liberal A Fiat designsecondo approach la più libera disposizione degli furniture arrangement. The 500L alludes arredi. 500L allude alla possibilità di to the possibility of organising and organizzare e condividere lo spazio sharing the vehicle’s internal space in a all’interno dell’automobile in modo più more flexible but also rational way. The flessibile ma anche razionale. Il tema theme of “space efficient” constitutes dello “space efficient” costituisce uno dei one of the fundamental poles around cardini fondamentali intorno ai quali which the Fiat Group Design has worked. hanno lavorato i progettisti di Fiat Group Its attemptability underlines a direction Design. La sua esperibilità sottolinea un that has intended to approximate a indirizzo che ha inteso approssimare una volumetric ideal through the progressive volumetria ideale mediante la progressiva expansion of the interior towards espansione dall’interno verso l’esterno. the exterior. Inclining towards a true Incline ad una reale multifunzionalità, multifunctionality, the driver and l’abitacolo di 500L si caratterizza per una passenger compartment of the 500L is elevata estensione dimensionale, in altezza characterised by a notable extension in e in larghezza ma anche per l’impostazione size, both in height and width, but also generale che contempla numerosi by the general layout that contemplates vani e contenitori oltre a una plancia numerous openings and containers in opportunamente studiata dove sono riuniti addition to a specially studied dashboard in due zone distinte ma contigue il quadro where the instruments and central audio strumenti e il nucleo centrale di controllo and data processing control consol are dei sistemi audio ed informatici. linked in two distinct but adjoining areas.

partire : dall’interno

Starting 5 from the inside onestà honesty progettuale design

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Fiat 500L Il tema dello “space efficient” costituisce uno dei cardini fondamentali intorno ai quali hanno lavorato i progettisti di Fiat Group Design The theme of “space efficient” constitutes one of the fundamental poles around which the Fiat Group Design has worked

3 conversazione con a conversation with

per un design introspettivo for an introspective design Virgilio Fernandez Chief Designer Interior – Fiat Design Il principio di base è The basic principle was that of applying a logic stato quello di applicare to every feature, to 50 una logica ad ogni every individual aspect elemento, ad ogni regarding the 500L interior; a logic in the singolo aspetto che sense of ease of approach, riguarda gli interni interface, colloquialism, simplification, congruence 500L di 500L. Una logica A Fiat design approach and even humanity nel senso di facilità di approccio, d’interfaccia, di colloquialità, di semplificazione, di congruenza e persino di umanità

l’interno panoramico della Fiat 500L the panoramic interior of Fiat 500L per un design for an introspective introspettivo design

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Virgilio Fernandez

na delle caratteristiche più evidenti One of the most obvious di 500L è la profonda inerenza tra characteristics of the 500L is the close il disegno della carrozzeria e i suoi inherence between the design of the bodywork and its interior. How was it interni. Come si è potuta ottenere possible to obtain this continuity at a Uquesta continuità sul piano progettuale? design level? — Il team di designer e ingegneri che ha lavorato — The team of designers and engineers al progetto 500L è un gruppo di professionisti that worked on the 500L project is a affiatato che ha già maturato esperienze tight-knit group of professionals that had already gained significant experience significative nel corso della realizzazione della during the creation of the 500, where 500 dove ha prevalso una costante disponibilità there prevailed a constant willingness to al confronto e soprattutto una visione comune. face a challenge and above all a common Un’altra ragione tuttavia può essere considerata vision. Another reason, however, can la ricerca condivisa con il marketing per ottenere be considered the research shared un’accurata “mappatura” delle tipologie di utenti with marketing to obtain an accurate “mapping” of the type of users the 500L alla quale 500L intendeva rivogersi. Un tipo di intended to aim itself at. A type of work attività che assimilerei ad uno studio sociologico, that I would liken to a sociological study; ad una meticolosa indagine introspettiva, quasi to a meticulous introspective, almost psicologica, ma non per questo distante da una psychological investigation, but not for precisa valenza creativa. this reason without a precise creative value. Quali sono stati i parametri assunti per What were the parameters assumed individuare un target di potenziali utenti così to identify such a wide and articulated ampio e articolato? E come il progetto intende target of potential users? And how rispondere nel contesto di un mercato nel does the design intend to respond quale sembra prevalere un’offerta ampia ma in the context of a market in which an extensive but also strongly anche fortemente omologata? homologated offer seems to prevail? — Nel corso dello sviluppo del progetto 500L — During the development of the 500L abbiamo rappresentato il mercato dell’automobile design, we represented the motorcar 52

500L A Fiat design approach

emotional 6 ergonomics ergonomia : e m o z i o n a l e

na delle peculiarità di 500L, One of the 500L’s peculiarities, perseguita sin dalle prime fasi pursued since the first layout of di impostazione del packaging the packaging, is the disposition of è la volumetria disponibile volumes on board. Particularly high, it a bordo, particolarmente is the fruit of a meticulous compacting elevata,U frutto di un meticoloso lavoro di of the mechanical parts shared compattamento delle parti meccaniche between designers and engineers. condiviso tra designer e ingegneri . If this layout has led to a notable Se questa impostazione ha portato ad shortening of the bodywork and the accorciare sensibilmente la sezione della front bonnet, exalting the spatial carrozzeria e del cofano frontalmente, efficiency as a fundamental principle, esaltando l’efficienza spaziale come the parameters of habitability and principio fondamentale, i parametri wellbeing are the reasoning behind di abitabilità e benessere costituiscono the positive ergonomic standards le ragioni degli standard ergonomici achieved. The raised position of the positivamente raggiunti. La posizione driver and passenger compartment rialzata dell’abitacolo consente di godere allows the enjoyment of a greater di una maggiore accessibilità, di poter accessibility, being able to discern scorgere una linea d’orizzonte da una quota the horizon from a height frequently frequentemente appannaggio esclusivo dei the exclusive prerogative of larger veicoli di tipo SUV (Sport Utility Vehicle) Sport Utility Vehicles and, not least, di dimensioni maggiori e, non ultimo, being able to move more freely at the di poter compiere molti movimenti più height of the belt line and roof. The liberamente all’altezza della linea di “empathetic” vocation of the 500L’s cintura e del padiglione. La vocazione design is confirmed by the option to “empatica” del design di 500L è confermata personalise the colour of the vehicle, dalle opzioni per personalizzare il colore the roof and internal fittings with over della vettura, del tetto e dei rivestimenti thirty basic permutations between interni con oltre trenta permutazioni different patterns and materials. di base tra pattern e materiali diversi, There was the intelligible desire to dal desiderio intellegibile di realizzare create a “humanised” motorcar, more un’automobile più “umanizzata”, più comfortable, protective and less confortevole e protettiva, meno vulnerabile, vulnerable, capable of once more in grado di far provare ancora una reale providing the feeling of a real state condizione di benessere e sicurezza of wellbeing and safety within an all’interno dell’automobile. automobile. per un design for an introspective introspettivo design

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Virgilio Fernandez

e il panorama esistente in ordine a tipologie e market and the existing situation, in segmenti come una vera e propria giungla. La order of typology and segment, as a metafora non vuole certo spietatamente descrivere true and proper jungle. The metaphor certainly doesn’t aim to callously il sistema come qualcosa di imperscrutabile quanto describe the system as something piuttosto mettere in risalto diversità di forme, inscrutable, but rather emphasize di elementi e soprattutto di comportamenti, diversity of shape, features and above assimilabili in questo caso al carattere, all’indole all behaviour that can be assimilated in di certe specie. La metafora si è rivelata this case to the character and nature of certain species. The metaphor utile per circoscrivere alcune dinamiche che proved useful in circumscribing certain contraddistinguono le produzioni attuali, in dynamics that distinguish the present particolare nei termini di una maggiore possibilità production, in particular in terms of a di comprensione dei meccanismi che le guidano. greater possibility to understand of the Da questa indagine sono scaturite un insieme mechanisms that are driving you. From di considerazioni che hanno guidato il nostro this investigation sprang a number of considerations that guided our design: progetto: il desiderio degli utenti di trovare the desire of the final users to find an risposta alla proprie esigenze, di riconoscersi answer to their own needs, to identify nel prodotto anche dal punto di vista della sua themselves with the product, also from personalizzazione, e poi che l’automobile deve the point of view of its personalisation, essere un oggetto iconico e al tempo stesso and then that the vehicle must be an iconic and at the same time functional funzionale. object. In termini concettuali e di definizione del In conceptual and product definition prodotto quali soluzioni sono state adottate terms, what solutions were adopted per gli interni di 500L? for the interior of the 500L? — Il principio di base è stato quello di applicare — The basic principle was that of applying a logic to every feature, to una logica ad ogni elemento, ad ogni singolo every individual aspect regarding the aspetto che riguarda gli interni di 500L. 500L interior; a logic in the sense of ease Una logica nel senso di facilità di approccio, of approach, interface, colloquialism, 54

500L A Fiat design approach

l’interno panoramico della Fiat 500L the panoramic interior of Fiat 500L per un design for an introspective introspettivo design

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Virgilio Fernandez

d’interfaccia, di colloquialità, di semplificazione, simplification, congruence and even di congruenza e persino di umanità. La sicurezza humanity. The safety but also the ma anche piacevolezza data dal parabrezza che pleasure given by the windscreen that allows a wide view, the raised position consente una visuale ampia, la posizione rialzata of the driver and passenger seats, the della seduta per il conducente e i passeggeri, sensation of airiness, even if inside la sensazione di ariosità anche se ci si trova an automobile, hark back to an idea all’interno di un’automobile, rimandano piuttosto of harmony between the objects and ad un’idea di armonia con gli oggetti e il paesaggio the surrounding scenery. Specific attention was then paid to determining circostanti. Vi è stata poi un’attenzione specifica the shape of all the other features, nel determinare la forma di tutti gli altri elementi, from the dashboard to the door panels, dalla plancia ai pannelli-porta, dal disegno del from the design of the steering wheel volante ai più piccoli dettagli, evocativi della to the smallest details, evocative of the fisionomia ma anche della personalità della vettura. vehicle’s physiognomy. automobile56 si differenzia da molti The automobile is unlike many other oggetti d’uso per la sua intrinseca utility objects because of its intrinsic complessità tecnologica technological complexity that links shape che lega forma e struttura, and structure, machinery, bodywork apparati tecnici e carrozzeria, and visually attemptable elements, but L’elementi visivamente esperibili ma also subsets necessary for its function 500L anche sottoinsiemi necessari al suo opportunely concealed when not A Fiat designfunzionamento approach opportunamente occultati directly accessible. The design of the quando non direttamente accessibili. Il 500L was centred on the theme of “cab progetto della 500L è stato incentrato sul forward”, or rather a predominance of tema del “cab forward” ovvero di una the habitable space with respect to the predominanza dello spazio abitabile obstructions of the main mechanical rispetto agli ingombri dei principali organs and its external dimensions. The organi meccanici e alle sue dimensioni layout was chosen to establish one of esterne. Un’impostazione votata a stabilire the most extensive uses of the interior; una più estesa fruizione degli interni, an “architecture” characterized by a una “architettura” caratterizzata da una visible permeability conceived with the permeabilità visiva concepita nel segno idea of an overall optimization of those di una ottimizzazione generale di quei parameters that determine a condition parametri che determinano una condizione of wellbeing aboard: wide angle of di benessere a bordo: ampio angolo di view for the driver and passengers, visuale per conducente e passeggeri, elevated driving position, maximum posizione di guida sopraelevata, extension of the carriageway and massima estensione della carreggiata passage, reduction of the obstruction e del passo, riduzione degli ingombri of the engine compartment and del vano motore, sfruttamento ottimale optimal use of the areas available l’automobile come : architettura

7 the automobile like architecture per un design for an introspective introspettivo design

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Il progetto della 500L The design of the 500L è stato incentrato was centred on the theme sul tema del “cab of “cab forward”, or rather a predominance forward” ovvero di of the habitable space una predominanza with respect to the dello spazio abitabile obstructions of the main rispetto agli ingombri mechanical organs and dei principali organi its external dimensions meccanici e alle sue dimensioni esterne

Le Corbusier, villa Savoye, 1928-31 l’automobile the automobile come architettura like architecture

delle quote58 disponibili all’altezza delle at shoulder, head and roof height. spalle, della testa e del padiglione. Se If these parameters introduce new questi parametri introducono nuovi standards of reference for the segment standard di riferimento per il segmento it belongs to, their configuration refers di appartenenza, la loro configurazione to the principles developed by Charles rimanda ai principi elaborati da Charles Édouard Jeanneret – better known 500L Édouard Jeanneret – più noto come Le as Le Corbusier – who perceptively A Fiat designCorbusier approach – il quale acutamente sosteneva sustained through his “five points”, attraverso i suoi “cinque punti”, divenuti which became authentic reference autentici archetipi di riferimento per gli archetypes for the development of all sviluppi di tutta l’architettura moderna, modern architecture, that the room in quanto lo spazio di una casa potesse essere a house could be conceived as a true concepito come una vera “macchina per “machine to inhabit”. Positive analogies abitare”. Positive analogie approssimano approximate the concept of “seamless il concetto di “seamless view” alla “finestra view” to the “ribbon window”, that a nastro”, quello di “pianta libera” ad of “open floor plan” to an enjoyable una godibile flessibilità degli interni, il flexibility of the interiors, the “roof “tetto giardino” alle prerogative concesse garden” to the prerogative conceded by da una grande superficie trasparente a large, transparent, possibly openable eventualmente apribile, e ancora la surface, and even more the “free façade” “facciata libera” come modulazione as modulation achieved by the design compiuta del disegno delle fiancate e i of the sides and the “pilotis”, recalled in “pilotis”, rievocati nell’altezza da terra e the ground clearance and the moderate dalla moderata sopraelevazione del veicolo elevation of both the vehicle and the e dell’abitacolo. Queste corrispondenze driver and passenger compartment. possono confermare la pertinenza di un This correspondence can confirm the approccio creativo non dissimile dalle relevance of a creative approach not parametrazioni positivamente adottate dissimilar to the parameterisation in altri ambiti progettuali; la consistenza positively adopted in other design ambits; materica di superfici e finiture, la the material consistency of surfaces and luminosità, il profilo dei montanti del fittings, the luminosity and the profile of parabrezza opportunamente sdoppiati e the windscreen uprights, opportunely assottigliati per incrementare la visuale split and slimmed down to increase the dal posto guida, contribuiscono a delineare driver’s view, contribute to delineating per 500L un’inedita quanto circostanziata a physiognomy for the 500L that is as fisionomia. original as it is detailed. per un design for an introspective introspettivo design the automobile like architecture

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Fiat 500L: vista senza soluzione di continuità Fiat 500L: seamless view 4

conversazione con a conversation with

esplorare le forme attraverso i sensi exploring shapes through the senses Rossella Guasco Color & Material – Fiat Group Design Head of Color & Material – Fiat Group Design

esplorare le forme exploring shapes attraverso i sensi through the senses

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Rossella Guasco

promuove con la With its iconicity, the 500L has a strong sua iconicità un appeal that goes beyond the formal forte appeal che non configuration of the object and solicits 500L a more direct interaction. In creative si esaurisce nella configurazione formale terms, how was it possible to transfer dell’oggetto ma sollecita una più diretta this prerogative at a sensorial level? interazione. Come si è potuta trasferire in — The 500L project allowed us to termini creativi questa prerogativa sul piano once more show the importance of di un’esperibilità sensoriale? recognising a material’s sensorial value; therefore no longer as simple upholstery — Il progetto 500L ha permesso di dimostrare material, as an additional element, as a ancora una volta quanto sia importante riconoscere complementary aspect. I think that every alla materia una sua valenza sensoriale; non più internal surface of the car has a soul dunque materia come semplice rivestimento, and contributes to the elaboration of a come elemento aggiuntivo, come aspetto language. complementare. Penso che ogni superficie Designing a car also means thinking and structuring; designing its “matter”. Our all’interno dell’automobile abbia un’anima e instinctive capacity to explore through contribuisca all’elaborazione di un linguaggio. our senses draws attention to a series of Disegnare un’automobile significa anche pensare aspects regarding contact with an object e strutturare, progettare la sua “materia”. La that assail the tactile, visual and even nostra istintiva capacità di esplorare attraverso i olfactory ambit. At a creative level, in the case of the 500L, the car’s strong iconic sensi richiama l’attenzione su una serie di aspetti connotation allowed the preparation della relazione con l’oggetto che investono l’ambito of specially defined “moods” and the tattile, visivo e persino quello olfattivo. Nel caso di further development of the conspicuous 500L, la forte connotazione iconica della vettura work carried out for the 500. ha consentito sul piano creativo la messa a punto With the 500L Fiat explores possible scenarios in which the consolidated di “mood” appositamente definiti e di sviluppare identity of the brand involves every ulteriormente il cospicuo lavoro realizzato per 500. single aspect and feature, material and Con 500L Fiat esplora possibili scenari immaterial. What part did the Colour

The 500L project allowed Il progetto 500L ha us to once more show the permesso di dimostrare importance of recognising a material’s sensorial value ancora una volta quanto sia importante riconoscere alla materia una sua valenza sensoriale siste64 un filo conduttore nella There is a common thread in the Fiat storia Fiat che lega tra loro story that binds different moments and momenti ed esperienze diverse, experiences; a journey to which have un percorso nel quale hanno contributed personalities that have in dato il loro apporto personalità common a profound awareness and Eanimate da una profonda sensibilità capacity to interpret the evolution of the 500L e capacità di interpretare l’evoluzione motorcar when not contributing to its A Fiat designdell’automobile approach quando non di contribuire development, gaining acknowledgement al suo sviluppo ottenendo riscontri e and appreciation at a planetary level. apprezzamenti a livello planetario. From Dante Giacosa to Pio Manzù, from Da Dante Giacosa a Pio Manzù, da Giorgetto Giugiaro to the new course Giorgetto Giugiaro al nuovo corso undertaken by Fiat Group Design under intrapreso da Fiat Group Design sotto la the guidance of Roberto Giolito, there guida di Roberto Giolito, è rintracciabile is a traceable continuity of intent that una continuità di intenti che ha coinciso has coincided with the manifest desire con la manifesta volontà di promulgare i to promulgate the basic values of a valori fondanti di una cultura d’impresa, di business culture, to prepare products mettere a punto prodotti accomunati da un linked by a vast wealth of technical and vastissimo bagaglio di esperienze tecniche design experience and, above all aimed e progettuali e soprattutto indirizzati a at safeguarding that peculiar “vocation salvaguardare quella peculiare “attitudine for invention” recognized as one of the all’invenzione”, riconosciuta come una reasons behind the success of Italian delle ragioni del successo del design design throughout the world. italiano in tutto il mondo. From the 1956 600 Multipla, paid Dalla 600 Multipla del 1956, rispetto alla respect by the 500L project in dialectic quale il progetto 500L si pone in termini terms through the reproduction of dialettici per il recupero di alcuni elementi certain “archetypical” features for “archetipali” nel segno della versatilità versatility of use, but also its particular d’uso ma anche della sua particolare “morphological” roots; to the New 500 radice “morfologica”, alla Nuova 500 del in 1957, from the 127 in 1972 to the 1957, dalla 127 del 1972 alla Panda del Panda in 1980, from the Uno in 1983 1980 e dalla Uno del 1983 alla Multipla to the Multipla in 1998. To understand del 1998, per comprendere le più radicali the most radical and profoundly e profondamente innovative elaborazioni, innovative elaborations there is a clear identità di marchio e : i d e n t i t à d i p r o d o t t o

8 brand and product identity esplorare le forme exploring shapes attraverso i sensi through the senses

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Rossella Guasco

nei quali il consolidamento dell’identità di & Material division play during the marchio interessa ogni singolo aspetto ed creation of the 500L project? elemento, materiale e immateriale. Come si è — With this model one of the most interesting aspects was making contact esplicitato il contributo della divisione Color with customer-interlocutors that were & Material nel corso della realizzazione del extremely diverse. In the first place, progetto 500L? the route taken considered a phase of — Uno degli aspetti più interessanti è stato andare careful analysis of objects, environments ad intercettare con questo modello tipologie di and “life styles” that could be assimilated in some basic concepts. All this clienti-interlocutori molto diverse tra loro. compared with the brand values and the Il percorso intrapreso ha considerato in primo iconicity of the 500L; different worlds in luogo una fase di attenta analisi di oggetti, which the tactility, three-dimensionality ambienti e “stili di vita” assimilabili ad alcuni and “graphics” could find a suitable concetti di base. Tutto questo confrontando i fulfilment. valori del brand, l’iconicità di 500L, mondi diversi What margins of personalisation were foreseen when it comes to the nei quali la tattilità ma anche la tridimensionalità choice of fittings, colour and internal e le “grafiche” potessero trovare un’appropriata combinations? declinazione. — Our work was concentrated on the Quali margini di personalizzazione sono identification of an “environment”, stati previsti per quanto attiene la scelta degli a context of symbols and features opportunely combined to provide allestimenti, dei colori e degli abbinamenti different types of fitting. The criteria interni? adopted, freed by a purely hierarchic —Il nostro lavoro si è concentrato nell’identificazione and sequential logic of the standard di un “ambiente”, un contesto di segni e di elementi fittings and possible options, was opportunamente combinati per restituire tipologie intended to trace a profile of the final user more or less disposed to approach di allestimenti diversificati tra loro. Il criterio pre-defined configurations on which adottato, svincolato da una logica meramente to make their mark. There are wide gerarchica e sequenziale delle dotazioni fornite in margins for personalisation in the choice identità di marchio e brand and identità di prodotto product identity

si delinea 66nitidamente una sequenza sequence of “firsts”, of true and proper di “primati”, di veri e propri capisaldi landmarks in the brand’s identity, dell’identità del marchio, al di là di beyond an exclusive, and also specific una esclusiva, e pur specifica, valenza iconographic value. iconografica. The 500L project bears this heritage, Il progetto 500L si fa carico di questa not so much to reformulate isolated 500L eredità non tanto per riformulare isolate overall design and aesthetic A Fiat designesplorazioni approach metaprogettuali ed estetiche explorations, but more to develop quanto per svilupparne la matrice the common conceptual matrix and concettuale comune e costruire con construct a future range plan with continuità un futuro piano di gamma. continuity. Il percorso intrapreso con il progetto The route undertaken with the 500 500, che ha rappresentato per Fiat una project that, for Fiat, has represented importante fase di contestualizzazione del an important phase of contextualization proprio brand, trova ora una naturale e for its brand, now finds a natural coerente estensione in un veicolo “multi- and coherent extension in a “multi- purpose” come 500L, sollecitando ancora purpose” vehicle like the 500L once una volta l’attenzione del pubblico e more soliciting the public’s attention il desiderio di conoscere le evoluzioni and the desire to know the successive successive. developments.

Fiat Panda

Fiat 500

Fiat 500L esplorare le forme exploring shapes attraverso i sensi through the senses brand and product identity

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Rossella Guasco

serie e delle opzioni possibili, ha inteso tracciare of colour, fabric texture, upholstery piuttosto un profilo dell’utente più o meno and “stitching”, according to a range of incline ad accostarsi a configurazioni predefinite possible harmonies: from “basic” pastel colours for the interior in “body-colour” sulle quali intervenire con ampi margini di to “polished” vinyl upholstery connoted personalizzazione nella scelta del colore, del for its functionality, to the “micro fibre” tipo di trame dei tessuti, dei rivestimenti e degli and “marbled” leathers that hark back “agugliati”, secondo una gamma di armonie to an image of more classical and possibili: dai colori pastello “basici” degli “heritage” interiors. interni in “tinta-scocca” ai rivestimenti vinilici con trattamento “a smeriglio” connotati per la loro funzionalità, alle “microfibre” e alle pelli “marezzate” che rimandano ad un’immagine degli interni più classica ed “heritage”.

Il percorso intrapreso con il progetto 500, che ha rappresentato per Fiat un’importante fase di contestualizzazione del proprio brand, trova ora una naturale e coerente estensione The route undertaken in un veicolo “multi- with the 500 project that, for Fiat, has represented purpose” come 500L an important phase of contextualization for its brand, now finds a natural and coherent extension in a “multi-purpose” vehicle like the 500L techno-logical 68 9 innovation innovazione :

500L tecno-logica A Fiat design approach

tilizzare l’automobile significa Using the car means being able to potersi avvalere delle sue make use of its functional performance prestazioni funzionali e and find in it all those material and ritrovare in essa tutte quelle immaterial components that can componenti materiali e facilitate our approach to life. immaterialiU che possano facilitare il nostro The significant technological approccio. La significativa accelerazione acceleration that distinguishes our tecnologica che contraddistingue la nostra times has progressively changed epoca ha progressivamente modificato the habits of life, pushing us to avail le consuetudini di vita, spingendoci ad ourselves of the prerogatives offered avvalerci delle prerogative offerte e a and consider the availability of considerare la disponibilità di molti many appliances as an indefeasible apparati come un valore irrinunciabile. value. Ever more often we confide Sempre più spesso confidiamo nella in technology as a reassuring tecnologia come elemento rassicurante and inseparable element for our e inseparabile per il nostro benessere psychophysical wellbeing. For many psico-fisico. Da molti anni Fiat Group years Fiat Group Automobiles has Automobiles promuove attività di ricerca been promoting research to implement per implementare l’applicazione di the application of technology and tecnologie e processi a livello della grande processes at the level of large-scale produzione in serie tanto nel settore mass production, as much in the dei propulsori, della componentistica sector of propulsion, mechanical meccanica, nell’area dei materiali e delle components, the area of materials metodiche di assemblaggio quanto nello and assembly methodologies, as sviluppo dell’elettronica, delle interfacce in the development of electronics, e dei sistemi infografici di controllo. interfaces and infographic control Prototipi come Ecobasic (1999), realizzato systems. Prototypes like the Ecobasic dalla divisione Advanced Design Fiat, (1999), produced by the Fiat Advanced hanno contribuito a connotare nel tempo Design division, have contributed to questo tipo di innovazioni e a dare avvio connoting this type of innovation over a sperimentazioni fortemente indirizzate time and initiating experimentation a esplorare orientamenti inediti per le directly aimed at exploring new discipline creativo-progettuali. directions for the creative-design Fiat 500L racchiude molteplici contenuti disciplines. The Fiat 500L contains a tecnologici, dalla struttura della cellula multitude of technological content, di sicurezza provvista di montanti doppi from the structure of the safety cell anteriormente, progettata in accordo con with its anterior double uprights, le normative vigenti negli USA per quanto designed according to the standards attiene le prove di collisione e le specifiche in force in the USA regarding crash dimensionali dei materiali impiegati, tests and specific dimensions of the ad un nuovo pianale che sarà condiviso materials employed, to a new floor that dalle prossime generazioni di modelli. will shared with the next generation Analogamente i sistemi di connessione of models. Similarly the network in rete, navigazione ed infotainment si connection systems - navigation and avvalgono di interfacce “human-friendly” infotainment - utilize suitably simplified opportunamente semplificate e di uno “human-friendly” interfaces and a specifico apparato di autodiagnosi. specific self-diagnosis apparatus. esplorare le forme exploring shapes attraverso i sensi through the senses

4. 69

Using the car means Utilizzare l’automobile being able to make use of its functional significa potersi avvalere performance and find in delle sue prestazioni it all those material and funzionali e ritrovare immaterial components in essa tutte quelle that can facilitate our approach to life componenti materiali e immateriali che possano facilitare il nostro approccio

Fiat Ecobasic esplorare le forme exploring shapes attraverso i sensi through the senses

4. 72no dei grandi maestri del One of the grand masters of Italian design italiano, Bruno Munari, design, Bruno Munari, theorist and teorico e progettista insieme, designer, often loved to show, as amava spesso dimostrare much in his studies as in “creative tanto nei suoi studi quanto laboratories” held throughout the neiU “laboratori creativi” tenuti in tutto world and aimed at the younger 500L il mondo e rivolti alle generazioni più generations, how one of the oldest rules A Fiat designgiovani, approach come una delle più antiche regole of visual communication was that of della comunicazione visiva fosse quella “simultaneous contrasts”, whereby two dei “contrasti simultanei” per cui due shapes of opposing nature enhance one forme di natura opposta si valorizzano another intensifying their relationship. vicendevolmente intesificando la loro This “mechanism” lies at the base of relazione. Questo “meccanismo” è alla the natural perceptive predisposition base della naturale predisposizione of the individual, when exploring the percettiva dell’individuo quando si trova surrounding world and comparing ed esplorare il mondo circostante e a themself with it at a sensorial confrontarsi con esso sul piano sensoriale. level. The formal and constructive La complessità formale e costruttiva complexity of a motorcar sees a high di un’automobile prevede un’elevata concentration of features, surfaces, concentrazione di elementi, di superfici, di individual apparatus and components singoli apparati e componenti nei quali la in which material determination and determinazione materica e la possibilità di the possibility of integration assume interagire assume una funzione primaria, a primary function, capable of not capace di connotare sul piano strettamente only connoting the object on a strictly estetico l’oggetto ma anche di incidere aesthetical level, but also profoundly profondamente nelle dinamiche di utilizzo. etching into the dynamics and use. Il dipartimento Color & Material di Fiat Fiat Group Design’s Colour & Material Group Design ha appositamente realizzato department has expressly carried out per 500L uno specifico studio finalizzato a specific study for the 500L aimed at alla classificazione di possibili scenari classification of possible reference di riferimento, opportunamente indagati scenarios, opportunely investigated to per restituire all’esperienza sensoriale restore appropriate formulations to appropriate formulazioni. Oltre ad una the sensorial experience. In addition gamma personalizzata di opzioni che to a personalized range of options contemplano molteplici abbinamenti that envisage a multitude of chromatic cromatici per la verniciatura della couplings for the painting of body and carrozzeria e del tetto, gli allestimenti roof, the internal fittings have been interni sono stati definiti in base ad una defined on the basis of a chromatic caratterizzazione cromatica e materica and material characterization che prescinde da ogni gerarchica that prescinds every hierarchical implementazione in favore di una messa implementation in favour of a a punto qualitativa del prodotto e di una qualitative preparation of the product “sinergica” valorizzazione delle proprietà and a “synergistic” enhancement of the fisiche, tattili e visive. physical, tactile and visual properties. progettare la : m a t e r i a

10 designing the material esplorare le forme exploring shapes attraverso i sensi through the senses

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The formal and constructive complexity of a motorcar sees a high concentration of features, surfaces, individual apparatus and components in which material determination and the possibility of integration La complessità assume a primary function formale e costruttiva di un’automobile prevede un’elevata concentrazione di elementi, di superfici, di singoli apparati e componenti nei quali la determinazione materica e la possibilità di interagire assume una funzione primaria 74

500L A Fiat design approach esplorare le forme exploring shapes attraverso i sensi through the senses

4. 75 5 conversazione con a conversation with

500L e oltre

500L and beyond

Giorgio Neri Direttore Marketing 500L Marketing Director 500L 78 pacific design vs, 11 aggressive design

500L design pacifico A Fiat design approach vs. design aggressivo

n uno scenario, quello attuale, che In the present day scenario that has ha visto tendere ad una generale seen the tendency towards a general omologazione culturale nei confronti cultural homologation, in which the della quale anche l’automobile ha automobile has inevitably assumed inevitabilmente assunto parametri parameters and codes of representation Ie codici di rappresentazione indotti o driven or mutated by other ambits of mutuati da altri ambiti progettuali, 500L design, the 500L intends to try to stand intende provare a contrapporre un nuovo against a new direction, aiming instead corso rivolto piuttosto al recupero di una towards the return of a more humanised dimensione più umanizzata e permeabile and permeable dimension, freeing per liberarne l’immagine dagli stereotipi itself of the image of the stereotypes che ne hanno reso molte volte prevaricante, that have made it often overpowering, quando non esclusivamente ostentativa, when not exclusively flaunting, its la sua moltiplicazione e diffusione. multiplication and diffusion. From here, Da qui la fisionomia riconoscibile di 500L the recognisable physiognomy of the scandita da un profilo della carrozzeria 500L, marked by a body shape without che esclude gli spigoli e le linee tese sharp edges and tight lines to privilege per prediligere una equilibrata sintesi a balanced formal synthesis; evocative formale, evocativa di valori semantici of positively achievable semantic concretamente esperibili. Un oggetto values. An object that wishes a different che auspica un differente assetto per il ride for the urban landscape and for paesaggio urbano e per l’ambiente ma the environment, but also a positive anche un positivo riavvicinamento sul reapproachment on the level of the ties piano del legame che viviamo con l’auto nel we have with the car in the broadest contesto più esteso delle nostre relazioni context of our relationships and sociality. e della socialità. Se i SUV (Sport Utility If Sport Utility Vehicles have promulgated Vehicle) hanno promulgato l’edonismo e hedonism and decontextualised their decontestualizzato la loro primaria ragione primary functional role, improperly funzionale trasferendola impropriamente transferring it to the urban context, the nel contesto urbano, la necessità presente present and future need is to rationalise e futura di razionalizzare le risorse, resources, respecting the habitat and rispettare l’habitat e i suoi delicati its delicate equilibriums. This evokes a equilibri richiamano ad una diversa different strategy, returning to “sweeter” strategia, rimandano a forme più “dolci” e and more compatible shapes, less compatibili, meno invasive e prevaricanti, invasive and overpowering: to an idea a un’idea dell’automobile come tramite di of the automobile as a via for positive valori positivi e non in antitesi con essi. values and not their antithesis. The L’automobile d’altra parte continua a car, on the other hand, continues to rappresentare uno strumento insostituibile represent an irreplaceable instrument di mobilità, individuale e collettiva, for individual and collective mobility, espressione dei comportamenti e pure di an expression of behaviour and even contraddizioni, vero e proprio emblema contradiction. As the philosopher Roland – come ha più volte ricordato il filosofo Barthes often recalled, a true and Roland Barthes – del nostro tempo. proper emblem of our times. 500L 500L e oltre and beyond

5. 79

Giorgio Neri

al punto di vista del marketing From the marketing point of view, 500L intende raccogliere consensi the 500L intends to gain approval by intercettando diverse tipologie di making contact with different types of end user. On which feature can the new utenti. Su quali peculiarità il nuovo model lever to achieve this result? Dmodello potrà fare leva per ottenere questo — There is an expression in English that risultato? sums up the aim of the 500L project: — C’è un’espressione nella lingua inglese che “being in tune with the times”. A social può riassumere le finalità del progetto 500L: and cultural sympathy, a context in which the 500L can demonstrate positive “being in tune with times”. Una sintonia di tipo values of efficiency, but also an empathy sociale e culturale, un contesto nel quale 500L when it comes to the relationship that possa manifestare positivi valori di efficienza ma the car establishes with the users. An anche un’empatia nei confronti del rapporto che efficiency that first of all filters out in l’automobile stabilisce con gli utenti. Un’efficienza the car’s design to then concentrate in che trapela prima di tutto nel design della vettura its specific function. In the same way, the 500L hopes for a vision of the car per poi concretizzarsi nella sua specifica funzione. that is coherent with the need to save Nella stessa misura 500L auspica una visione resources, avoid waste and be really per l’automobile coerente con la necessità di compatible with the current scenario. salvaguardare le risorse, di evitare gli sprechi, Within a context of range, how is the per essere realmente compatibile con lo scenario 500L placed with respect to the 500 and the more general shape of the Fiat contemporaneo. brand’s identity and production? Come si colloca in un contesto di gamma — The 500L flanks the 500 to offer 500L rispetto alla 500 e nel più generale greater size and functionality. At the assetto dell’identità del brand Fiat e delle sue same time the 500L demonstrates a produzioni? growth that, besides morphological and dimensional, is also “in value” and — 500L affianca 500 per offrire dimensioni più symbolic. ampie e funzionalità più estese. Nello stesso tempo Innovation is one of the main features 500L indica un percorso di crescita oltre che within this process, but when I talk about

The 500L hopes for a vision of the car that is coherent 500L auspica una with the need to save visione per l’automobile resources, avoid waste and coerente con la necessità be really compatible with the current scenario di salvaguardare le risorse, di evitare gli sprechi, per essere realmente compatibile con lo scenario contemporaneo the 500L demonstrates a growth that, besides morphological and 80 dimensional, is also “in value” 500L indica and symbolic un percorso di crescita oltre che 500L A Fiat design approach morfologica e dimensionale, di tipo “valoriale” e simbolica

Fiat 500L: forme morbide negli interni Fiat 500L: soft shapes of the interior

sagoma non invasiva, non prevaricante non-invasive, non-prevaricating shape 500L 500L e oltre and beyond

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Giorgio Neri

morfologica e dimensionale, di tipo “valoriale” innovation, I refer above all to something e simbolica. L’innovazione costituisce uno degli that happens at the right moment and elementi portanti all’interno di questo processo we feel that the 500L also responds to this type of need. There is then another ma quando parlo di innovazione mi riferisco aspect that regards the “syllogism” soprattutto a qualcosa che accade nel momento process to which the evolution of a opportuno e riteniamo che 500L risponda anche a brand and its products refers. The 500L questo tipo di necessità. Esiste poi un altro aspetto conveniently interprets the reasons and che riguarda il processo “sillogico” al quale risulta invites involvement. The 500L includes many features that riferibile l’evoluzione di un marchio e dei suoi connote the project when it comes prodotti. 500L ne interpreta opportunamente le to technical values in addition to ragioni e invita ad esserne partecipi. aesthetic ones. How will these be 500L racchiude molteplici contentuti che transferred and communicated to the connotano il progetto nel segno di consistenti final user? valori tecnici oltre che estetici. Come verranno — In the case of the 500L, I don’t think it would be improper to talk about trasferiti e comunicati all’utente finale? “technocracy” or rather constructive — Penso non risulti improprio nel caso di 500L technology, but also the devices that parlare di “tecnocrazia” ovvero di tecnologie the 500L puts at the user’s disposal, costruttive ma anche di dispositivi che 500L mette through which the product’s substantial a disposizione dell’utente consumatore attraverso i and tangible qualities stand out. But in this case too, we are talking about quali si identificano le qualità sostanziali e tangibili the functionality and possibility to del prodotto. Ma anche in questo caso si tratta di interface that come together in a funzionalità, di possibilità d’interfacciamento che concrete emotion, capable of returning vivono nel segno di un’emozione concreta, in grado an appropriate similar value to the di restituire un controvalore adeguato all’impegno commitment required today to purchase a motorcar. We intend to promote the oggi richiesto per l’acquisto di un’automobile. È “500L project” in this direction. in questa direzione che intendiamo promuovere il “progetto 500L”.

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500L A Fiat design approach

Fiat 500L: capacità e flessibilità di carico Fiat 500L: load capability and flexibility 87

The car, on the other hand, continues to represent an irreplaceable instrument for individual and collective mobility, an expression of behaviour and even contradiction. As the philosopher L’automobile d’altra Roland Barthes often recalled, a true and parte continua a proper emblem of our rappresentare uno times strumento insostituibile di mobilità, individuale e collettiva, espressione dei comportamenti e pure di contraddizioni, vero e proprio emblema – come ha più volte ricordato il filosofo Roland Barthes – del nostro tempo l nome88 500L scelto per identificare Although in the plurality of attributable il nuovo modello Fiat, pur nella meanings and ties with the 500 molteplicità dei significati ascrivibili “family”, the name 500L, chosen to e dei legami con la “famiglia” 500 identify the new model, is in reality è in realtà derivato dal segmento derived from the segment that, Iche con quella lettera dell’alfabeto according to the type of classification 500L viene condraddistinto, in ordine alla used by the automobile industry, is A Fiat designclassificazione approach tipologica in uso da parte distinguished with that letter: an MPV dell’industria automobilistica, per indicare (Multi Purpose Vehicle). Dedicated una vettura di tipo MPV (Multi Purpose to the maximum versatility, suitably Vehicle). Votata alla massima versatilita, sized, to offer on a body 4140 mm opportunamente dimensionata per long and 1780 mm wide, sufficient offrire su una carrozzeria di 4140 mm di space to accommodate five people lunghezza e 1780 mm di larghezza spazio and a 400 litre luggage compartment, sufficiente per accogliere cinque persone e the 500L intends to offer a suitable un vano bagagli di 400 litri, 500L intende answer to the most widespread needs fornire una risposta adeguata alle più of transport, addressing a mixed diffuse esigenze di trasporto rivolgendosi target of users, in which merge the ad un target di fruitori eterogeneo, nel needs of a family but also those of a quale confluiscono le esigenze proprie potentially larger and more articulated di un nucleo familiare ma anche quelle field of users. In the phases of di un’utenza potenzialmente più vasta packaging analysis there was already e articolata. Già nelle fasi di analisi del the unison of the parameterisation packaging sono potute confluire insieme le traditionally referable to the MPV parametrazioni tradizionalmente riferibili category, but also levels of efficiency alla categoria degli MPV ma anche livelli and size appropriate to segment B. di effcienza e dimensionali propri del Beyond every placement possible, segmento B. Al di là di ogni collocazione that does not prejudice the effective possibile, che non pregiudica la availability of space in relation to disponibilità effettiva di spazio in rapporto the external obstructions, there agli ingombri esterni, emerge la valenza emerges the “contemporary” value “contemporanea” del progetto 500L, a of the 500L project. This confirms conferma di una consolidata esperienza Fiat’s consolidated experience in Fiat nel promuovere l’evoluzione di “tòpoi” promoting the development of highly altamente rappresentativi non solo sul representative “tòpoi”, not only at the piano di una evoluzione morfologica level of morphological evolution and a e di una più concreta e circostanziata more solid and detailed performance, prestazione d’uso quanto di un’innovativa but also regarding an innovative permutazione estetico-funzionale. aesthetic-functional permutation. una nuova : t i p o l o g i a

a new 12 typology 500L 500L e oltre and beyond

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studi per concept car concept car studies Al di là di ogni collocazione possibile, 90 che non pregiudica la disponibilità effettiva di spazio in rapporto agli ingombri esterni, 500L A Fiat design approach emerge la valenza “contemporanea” del progetto 500L Beyond every placement possible, that does not prejudice the effective availability of space in relation to the external obstructions, there emerges the “contemporary” value of the 500L project

500L: una vasta utenza 500L: a wide audience 500L 500L e oltre and beyond

5. 91 lunghezza length 4140

altezza height 1660 larghezza width 1780

(mm) 500 L A Fiat Design approach

Progetto a cura di Editorial project by Roberto Giolito, Enrico Leonardo Fagone

Coordinamento Coordination Alfio Manganaro, Massimiliano Lo Bosco

Testi e interviste Texts and interviews Enrico Leonardo Fagone

Contributi di Contributions by Roberto Giolito, Andreas Wuppinger, Virgilio Fernandez, Rossella Guasco, Giorgio Neri

Illustrazioni Illustrations Roberto Testolin - Fiat Group Design

Fotografie Photos Alberto Di Lillo - Fiat Group Design

Coordinamento operativo Operational coordination Luciana Garigliano

Realizzazione Realization Frame Communication 94

500L A Fiat design approach 95 The design of a new car model is the result of a complex work that sees the involvement o f m a n y di f f e r e n T s k i l l s . A n a r t ic u l at e d methodological procedure that begins with the first start-up phases and does not even end at final assembly on the production lines. A path in which the integration of different contributions and skills, the application of the most advanced digital simulation technologies bu t a l s o t he m o s t t r a di t io n a l m a n ua l manufacturing again focus the progressive refinement of every element and detail in the figure of the designer.

A Fiat Design approach