Proyecto de Diseño aplicado al Deporte. Una nueva propuesta de Imagen Corporativa para el Fútbol Peruano. Tesis GUERRA RENZO 46172
[email protected] 51 1 3450807 (Lima) Seminario de investigación 3 Maria Elsa Bettendorff Maestría en Diseño INDICE 1. INTRODUCCIÓN_____________________________________________4 2. HIPÓTESIS__________________________________________________8 3. CAPÍTULO 1_________________________________________________9 DEPORTE Y SOCIEDAD 1.1 EL FUTBOL COMO DEPORTE ÚNICO. 1.2 FUTBOL E IDENTIDAD. 1.3 LA SOCIEDAD PERUANA. 4. CAPÍTULO 2________________________________________________21 FUTBOL PERUANO 2.1 BREVE HISTORIA DEL FUTBOL PERUANO. 2.2 ENTES DEL FUTBOL PERUANO. 2.2.1 FEDERACIÓN PERUANA DE FUTBOL. 2.2.2 ASOCIACIÓN DEPORTIVA DE FUTBOL PROFESIONAL. 2.3 ACTUALIDAD Y DESAFÍOS DEL FUTBOL PERUANO. 2.3.1 DESARROLLO DEL FUTBOL PERUANO. 2.4 EL PERIODISMO DEPORTIVO Y LA MODERNIZACIÓN DEL FUTBOL. 2.5 FUTBOL, POLITICA Y ECONOMIA. 5. CAPÍTULO 3________________________________________________39 ESTRUCTURAS EN ORGANIZACIONES DEPORTIVAS 3.1 INFLUENCIA DEL CONTEXTO EN DISEÑO ESTRUCTURAL DE LAS ORGANIZACIONES DEPORTIVAS. 3.2 ESTRATEGIAS Y MARKETING DEPORTIVO 3.3 INFLUENCIA DE MEDIOS EXITOSOS EN IMAGEN CORPORATIVA DEPORTIVA 6. CAPÍTULO 4_______________________________________________51 IMAGEN CORPORATIVA Y FÚTBOL 4.1 IMAGEN CORPORATIVA DE UN PAIS 4.2 IMAGEN CORPORATIVA EN EL FÚTBOL PERUANO. 4.3 COMUNICACIONES INTEGRADAS PARA UNA IMAGEN CORPORATIVA 4.4 GESTIÓN DE LA IDEA COMO PROYECTO DE DISEÑO 7. CONCLUSIONES____________________________________________61 8. BIBLIOGRAFIA______________________________________________64 2 “En un vacío asombroso: la historia oficial ignora al fútbol. Los textos de historia contemporánea no lo mencionan, ni de paso, en países donde el fútbol ha sido y sigue siendo un signo primordial de identidad colectiva. Juego luego soy: el estilo de juego es un modo de ser, que revela el perfil propio de cada comunidad y afirma su derecho a la diferencia”.