Enquête De Fréquentation Des Sites Culturels En 2010
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1 Sommaire Introduction ................................................................................................... 3 Synthèse ........................................................................................................ 5 1. Fréquentation des sites culturels parisiens en 2010 .................................... 6 1.1 Fréquentation globale des sites .................................................................... 6 1.2 Les musées parisiens dans le classement mondial des musées 2010 ......... 10 1.3 Zoom sur les musées de la ville de Paris ..................................................... 11 2. Les expositions temporaires ...................................................................... 13 2.1 Les expositions qui ont attiré plus de 250 000 visiteurs en 2010 ................ 14 2.2 Durée des expositions temporaires en 2010 .............................................. 15 2.3 Les meilleures fréquentations journalières ................................................ 16 3. Quelle clientèle touristique pour les sites culturels ................................... 17 3.1 La fréquentation par nationalité................................................................. 17 3.2 La saisonnalité ............................................................................................ 21 3.2.1 Les musées parisiens .................................................................................................. 21 3.2.2 Les monuments parisiens ........................................................................................... 22 3.3 Clientèle individuelle/groupe ..................................................................... 23 4. La tarification ............................................................................................ 24 * * * Annexes ........................................................................................................ 25 1 Liste des expositions temporaires recensées en 2010 ................................... 25 2 Fréquentation mondiale des expositions en 2010 ......................................... 30 3 Liste des 140 musées parisiens répertoriés par l’OTCP .................................. 32 4 Les mesures de gratuité ................................................................................ 36 5 Les 56 sites qui ont participé à l’enquête culturelle 2010 .............................. 39 2 Introduction Paris « ville musée » ? Cette vision parfois cache la réalité d’une intense activité culturelle qui contribue chaque jour à animer davantage la capitale. Paris foisonne de lieux où se déroulent régulièrement toutes sortes de manifestations culturelles. Or ces manifestations recouvrent plusieurs réalités (concerts, spectacles, expositions, manifestations publiques etc.) difficilement quantifiables. Cette étude n’a donc pas la prétention d’apporter un éclairage exhaustif sur cette diversité. Nous nous concentrerons plutôt à évaluer dans leur ensemble l’activité des musées, des monuments et des centres culturels parisiens. L’activité de ces établissements est d’ailleurs riche en enseignement. D’abord parce que certains sites disposent de données pertinentes pour étayer nos connaissances sur la fréquentation touristique dans la capitale. Ensuite parce que certains de ces établissements ont une telle notoriété qu’ils évoquent le plus souvent l’imaginaire culturel de la destination. Enfin parce qu’ils révèlent parfois des nouveaux centres d’intérêt de la clientèle touristique parisienne. Culture et tourisme à Paris L’offre culturelle parisienne est l’un des piliers de l’activité touristique de la capitale. La qualité de cette offre se fonde sur une réalité objective qui participe pleinement à l’idée d’un séjour à Paris. Selon une enquête réalisée par MKG Qualiting1 pour l’office, l’offre culturelle de la capitale est d’ailleurs la première motivation des visiteurs de loisirs qui ont choisi Paris pour destination. La visite de musées et de monuments est à l’origine des décisions d’un séjour à Paris pour 65 % des touristes européens devant le shopping à 46 % et la visite aux proches à 32 %. Les manifestations culturelles et expositions arrivent en quatrième position pour 15 % des sondés. Motivations de séjour des touristes de loisirs à Paris Visiter musées et monuments 65% Faire du shopping 46% Rendre visite aux proches 32% Manifs. Culturelles ou expositions 15% Choix parmi d'autres villes 10% Découverte de nouveaux quartiers 8% Spectacle 7% Fête 6% Autres 5% Manifs. Sportives 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Source : OTCP/MKG Qualiting - 2008 1 Enquête sur les activités et les dépenses des touristes européens à Paris réalisée par MKG Qualiting, en juin et juillet 2008, pour l’Office du tourisme et des Congrès de Paris. 3 Les acteurs publics et privés œuvrent chaque année à la mise en valeur du patrimoine parisien. L’ouverture ou la rénovation de nouveaux sites et la multiplicité des expositions génèrent une actualité permanente qui alimente et renforce l’attractivité touristique de la capitale. • La naissance de nouveaux espaces : l’ouverture à la Pinacothèque d’un espace dédié à des collections permanentes, l’inauguration des fondations Louis-Vuitton pour l’art contemporain et Jérôme-Seydoux-Pathé pour le cinéma, la création de la Cité de la Mode et du design etc. • La réouverture de lieux emblématiques : la réouverture de la Gaité Lyrique, des serres du Muséum national d’histoire naturelle et du musée du Luxembourg. Les rénovations en cours au Musée d’Orsay, le projet de rénovation du musée de l’Homme etc. • La capacité des sites existants à faire évoluer leur offre : le Grand Palais, depuis l’été 2009, a mis en place une borne Bluetooth et propose une application iPhone téléchargeable délivrant un contenu informatif et attrayant sur son histoire. C’est le deuxième site culturel français à proposer une application iPhone (après le Musée de Cluny - Musée national du Moyen Âge) et le quatrième dans le monde après la National Gallery et le Brooklyn muséum. Méthodologie de l’enquête L’enquête de fréquentation culturelle est menée chaque année par l’Office du Tourisme et des Congrès de Paris depuis 1997. Nous disposons cette année de la fréquentation annuelle de 63 sites. Il s’agit des principaux établissements religieux de la capitale, des musées, des monuments et des lieux d’expositions temporaires. Nous avons regroupé et harmonisé les réponses en orientant l’analyse sur les points suivants : • La fréquentation des expositions permanentes • La fréquentation des expositions temporaires • La fréquentation des sites par nationalité • La saisonnalité des musées et des monuments • La fréquentation des groupes et de la clientèle individuelle • Les prix et les mesures de gratuité Comme chaque année le travail de collecte et d’harmonisation des données se heurte à des difficultés qu’il convient de rappeler. • Les chiffres de fréquentation sont progressivement devenus des données sensibles et parfois difficiles à obtenir. Cette tendance complique un travail exhaustif de collecte. Nous remercions donc tous les sites qui ont participé à cette enquête. Notons que certaines données complémentaires ont été recueillies dans des articles de presse afin de compléter les données fournies par les sites. • Certains sites commercialisent des tickets couplés « collection permanente + collections temporaires ». Les chiffres propres aux expositions temporaires sont donc impossibles à isoler de la fréquentation des collections permanentes. • Certains sites proposent plusieurs attractions culturelles en plus d’un musée ou de salles d’expositions. Il peut s’agir d’une salle de conférence, d’un jardin, d’une bibliothèque etc. La fréquentation globale de ces sites englobe donc une réalité plus large qu’un espace dédié à un musée ou à une exposition. 4 Synthèse • L’étude considère la fréquentation globale de 63 sites parisiens et de 85 expositions temporaires en 2010. Cinquante-six sites ont répondu au questionnaire envoyé par l’OTCP. • La fréquentation globale des sites référencés a augmenté de +0,6 % entre 2009 et 2010. Les sites qui ont accueilli plus de 1 million de visiteurs ont enregistré une légère baisse de fréquentation de -0,9 %, mais ceux qui ont enregistré entre 500 000 et 1 million de visiteurs ont vu leur fréquentation augmenter de +5,4 %. Ce décalage témoigne de la valorisation de la diversité de l’offre culturelle parisienne et d’une diffusion de la fréquentation au-delà des grands sites parisiens. Le « Top 10 » de la fréquentation des sites culturels parisiens en 2010 Variation Rang Musées et monuments 2009 2010 2010/2009 1 Notre Dame de Paris 13 650 000 13 650 000 Estimations 2 Basilique du Sacré Cœur 10 500 000 10 500 000 Estimations 3 Musée du Louvre 8 387 700 8 346 361 -0,5 % 4 Tour Eiffel 6 600 000 6 700 000 +1,5 % 5 Centre Pompidou 2 3 533 858 3 130 000 -11,4 % 6 Musée d’Orsay 3 022 012 2 985 510 -1,2 % 7 Cité des sciences et de l’Industrie 3 058 000 2 867 000 -6,2 % 8 Chap. Notre-Dame de la médaille miraculeuse 2 000 000 2 000 000 Estimations 9 Muséum d’histoire naturelle 3 1 621 692 1 951 456 +20,3 % 10 Galeries nationales du Grand Palais 1 577 539 1 542 017 -2,3 % • Les disparités de fréquentation observées pour chaque site d’une année sur l’autre sont en grande partie liées à la fréquentation des expositions temporaires. Deux points clés sont à retenir pour les expositions 2010. D’abord la diminution du nombre de grandes expositions (plus de 400 000 visiteurs) par rapport à 2009. Nous en comptabilisions 10 en 2009 contre seulement 3 en 2010. Nous