Coletânea Da Comunicação V
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Atualidade científica: COLETÂNEA DA COMUNICAÇÃO V TCC NOTA 10 Organizadores Daniel Machado Gomes Maria Paulina Gomes 2020 Atualidade científica: coletânea da comunicação V DANIEL MACHADO GOMES MARIA PAULINA GOMES (ORGANIZADORES) Rio de Janeiro 2020 DIREÇÃO DA FACHA E OS SETORES DE APOIO ACADÊMICO Direção Geral Márcia Regina Alonso Pfisterer Vice-direção Andréia Alonso Direção Acadêmica Eduardo Espíndola Halpern Coordenador de Jornalismo Prof. Leandro Lacerda Coordenadora de Publicidade e Propaganda Profª. Renata Nogueira Coordenador de Relações Públicas Prof. Rafael Melo Coordenador de Radialismo e Cinema Prof. José Augusto Neto Coordenadora de Direito Profª. Carolina de Aquino Medici Coordenador de Gestão Desportiva e de Lazer Prof. Leandro Lacerda Coordenadora dos Cursos de Administração e Marketing Profª. Flávia Schwartz Maranho Coordenação de Pós-graduação Prof. Márcio Christ Coordenação do Núcleo de Iniciação Científica Profª. Maria Paulina Gomes Prof. Daniel Machado Gomes Coordenação do Trabalho de Conclusão de Curso Profª. Maria Paulina Gomes FACHA EDITORA Rua Muniz Barreto, 51- Botafogo Rio de Janeiro - RJ CEP 22251-090 CONSELHO EDITORIAL Presidência: Daniel Machado Gomes e Maria Paulina Gomes Conselheiros: Dr. Aristides Alonso (FACHA, Rio de Janeiro; UERJ, Rio de Janeiro) Dra. Camila Augusta Alves Pereira Dr Eduardo Neiva (UAB, Birmingham) Dr. Gabriel Chavarry Neiva (FACHA, Rio de Janeiro) Dr. Ivan Lima Gomes (UFG Goiás) Dr. Klever Paulo Leal Filpo (UCP, Petrópolis) Dr. Luiz Carlos Agner (FACHA, Rio de Janeiro) Dr. Marco Aurélio Gumiere alério (USP, São Paulo) Dr. Marcelo Augusto Pinto Teixeira Dra. Maria Helena Carmo dos Santos Dra. Mônica Rector (UNC, Carolina do Norte) Dr. Nivaldo dos Santos (UFG, Goiás) Dr. Paulo Velten (UFES, Vitória) Dr. Ricardo Benevides (UERJ, Rio de |Janeiro, FACHA, Rio de Janeiro) Dr. Juiz Federal Silvio César Arouck Gemaque (TRF3, USCS, São Caetano do Sul) Dra. Verônica Lagassi (IBMEC, Rio de Janeiro) Atualidade científica: coletânea da comunicação I GOMES, Daniel Machado (Org.) GOMES, Maria Paulina (Org.) Janeiro de 2020 ISBN: 978-65-86370-07-2 Revisão: Maria Paulina Gomes Editoração: André Cunha Produção: Letícia Ramos Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução deste livro com fins comerciais sem prévia autorização da Facha Editora. CIP-BRASIL. CATALOGAÇÃO-NA-FONTE Ficha elaborada pela Biblioteca Central Miguel Alonso/FACHA A886 Atualidade científica: coletânea da comunicação V / Daniel Machado Gomes, Maria Paulina Gomes (organizadores). - Rio de Janeiro: Facha Ed., c2020. Livro Digital ISBN: 978-65-86370-07-2 1. Comunicação - Coletânea. I. Gomes, Daniel Machado. II. Gomes, Maria Paulina. III. Título CDD: 302.2 SUMÁRIO Apresentação ....................................................................................................................................... 05 O Jornalismo Econômico Tradicional e os Novos Paradigmas no Youtube: Um Estudo de Caso Do Canal Me Poupe! Clara de Carvalho Cagido e Luciano Zarur ....................................................................................... 07 Grande Reportagem: O Paradigma Do Discurso Jornalístico Érica Viana dos Santos e Michele Cruz Vieira ..................................................................................... 43 K-POP NO BRASIL: Estudo de Caso Sobre a Influência e o Impacto Da Música Sul - Coreana no Jornalismo Cultural do País Leticia de Andrade Ramos Paz e Ana Cristina Rosado ........................................................................ 72 Comunicação Não-Violenta na Educação: Uma Ferramenta para a Construção de Uma Educação Mais Consciente Giovanna Soares, Isabelle Idalécio e Rafael Melo Pereira ...........................................................................128 O Desenvolvimento Pessoal do Colaborador e o Capital Humano: Um Recorte dos Projetos de Treinamento e Desenvolvimento VÍDEO DOCUMENTÁRIO Camilly Andrade dos Santos e Maria Helena Carmo ................................................................................. 162 A Inserção de uma Linha Sustentável na Marca Via Mia Projeto Experimental PLANO DE MARKETING Bruna Campos Gonçalves, Lucas Souza da Conceição, Mariana Iale Cruz Ferreira, Vitor Martins Teixeira e Camila Augusta ......................................................174 Publicidade e Cristianismo: Quais Lições Publicitárias são Possíveis Extrair da História da Expansão do Cristianismo? Charles Echols Spragins Neto e Aristides Alonso .........................................................................................220 A Influência das Mídias Sociaisna Padronização da Beleza Janaina Rocha Günter e Leila Mendes ..........................................................................................................245 APRESENTAÇÃO A multiplicidade de discursos que deslegitimam a ciência é uma característica marcante do cenário da pandemia. Toda sorte de vozes produzidas por deformadores de opiniões, muitas vezes produtores de fake news e de senso comum, rebatem os conhecimentos científicos elementares, trazendo um caos cognitivo para a sociedade. Travamos hoje uma luta contra a desinformação. Na linha de frente contra os preconceitos ideológicos que se proliferam politicamente estão os profissionais de comunicação, jornalistas e publicitários, que trabalham ativamente hoje em dia na produção de conteúdos informativos com base no conhecimento respaldado não pela fé, mas por aquilo que os diversos campos científicos vieram ao longo da História construindo como visões legítimas. A Ciência mostrou o quanto precisamos continuar nos aprimorando, divulgando trabalhos e pesquisas e, nesse sentido, as pesquisas acadêmicas, especialmente no campo da Comunicação, são primordiais em nossa sociedade, apresentando trabalhos, contestando-os, oferecendo outras visões. Nesse sentido, esta V coletânea dos melhores trabalhos dos alunos de Publicidade e Jornalismo da Facha, em 2020, organizada pelos professores Daniel Machado Gomes e Maria Paulina Gomes, é um exemplo de que a produção científica no campo da comunicação é essencial para a construção de uma visão mais plural da sociedade. A diversidade de temas que compõem os artigos desta edição afirmam a forma ampla e complexa das reflexões acerca da Comunicação nos dias atuais. Distante de uma visão estática e simplificadora, a Comunicação hoje se manifesta em um âmbito cada vez mais interdisciplinar e se conecta de forma estreita com os conceitos de interatividade, convergência e diversidade. Clara de Carvalho Cagido, por exemplo, orientada pelo professor Luciano Zarur, traz um artigo sobre o jornalismo econômico e o seu impacto na plataforma Youtube, mostrando o processo de convergência de linguagens e as possibilidades de práticas independentes do exercício do jornalismo. Já Érica Viana, orientada por Michele Cruz Vieira, analisa como o romance-reportagem influenciou o jornalismo investigativo no Brasil e como ele se transformou no formato do Storytelling na era digital. A ideia da pesquisa é refletir sobre as mudanças nos formatos das reportagens ao longo dos anos e como, mesmo assim, as técnicas do jornalismo investigativo persistem. O jornalismo cultural, com enfoque no entretenimento, também mostra a sua importância no trabalho de Leticia de Andrade Ramos Paz, orientado pela professora Ana Cristina Rosado, que tem como objetivo discutir em que medida o K-pop impactou a realização de pautas no jornalismo cultural brasileiro sobre o tema, como foi sua abordagem e repercussão, bem como a influência da música sul-coreana nos cidadãos brasileiros. A comunicação cidadã também se faz presente nas preocupações dos estudantes. Na pesquisa das alunas Giovanna Soares e Isabelle Idalécio, orientadas pelo professor Rafael Melo Pereira, a problemática gira em torno da educação, da comunicação não-violenta (CNV) como ferramenta relacional que pretende resgatar a humanidade nas relações entre as pessoas dentro de uma instituição de ensino, se tornando importante elemento na tomada de consciência para a mudança. Atualidade Científica: Coletânea da Comunicação V - 2020 5 Na linha de trabalhos práticos, Camilly Andrade dos Santos, orientada por Maria Helena Carmo, desenvolveu um vídeo documentário que teve por objetivo conhecer a realidade dos projetos de treinamento e desenvolvimento, T&D, das empresas para entender como os níveis de gestão, ou seja, como os gestores percebem os receptores dos treinamentos. A ideia foi discutir que a implementação de T&D nas organizações está associada ao aumento da produtividade e do crescimento pessoal, contribuindo para o desenvolvimento da empresa e, consequentemente, para os resultados. Já o grupo composto pelos alunos Bruna Campos Gonçalves, Lucas Souza da Conceição, Mariana Iale Cruz Ferreira e Vitor Martins Teixeira, orientado pela professora Camila Augusta, realizou um plano de marketing para a inserção de uma linha de produtos sustentáveis na marca de calçados e acessórios Via Mia, com o objetivo de atender às novas demandas do mercado, sustentado por um consumidor cada vez mais preocupado com o meio ambiente. Os dois artigos que fecham este livro corroboram a interdisciplinaridade da Comunicação. Charles Echols Spragins Neto, orientado por Aristides Alonso, analisa a história do cristianismo sob a perspectiva de conceitos da publicidade e marketing, realizando uma contextualização histórica do período. Janaina Rocha Günter, orientada por Leila Mendes, analisa os padrões de beleza impostos pela sociedade e publicidade nas mídias sociais, mais especificamente na plataforma digital