2 LA CIBLE COLLECTION CAPSULE

A la création de la marque, Lacoste vise un public BCBG (bon chic bon genre), la C’est a l’occasion de son 85e anniversaire en printemps 2018 que Lacoste souhaite a bourgeoisie parisienne, mais cette clientèle s’amoindri et devient vieillissante. Dans les transformé son nom en collaborant avec des artistes. Mathias Augustyniak et Michael années 90 la marque s’adresse alors à la descendance même de ce public élitiste et Amzalag (M/M), le duo célébré d’artistes et designers français, ont conçu un alphabet privilégié, la jeunesse de 20-35 ans, dynamique, sportive, urbain, mais toujours BCBG. Pour géométrique bicolore pour réinterpréter le crocodile le plus connu au monde. Ils ont cela, la marque propose des vêtements « modes » et « décontractés » mais aussi des ingénieusement reconfiguré les lettres de "Lacoste" en forme de son célèbre crocodile. pièces d’habillement de sport avec un sens aigu du gout. Des tenu plus « sexy », moins Ainsi, le E représente les mâchoires, et le L est la queue. La collection propose des « ennuyeuse », plus jeune, pour devenir désirable au plus grand nombre. Aujourd’hui, la vêtements et accessoires avec la nouvelle géométrie graphique remplaçant le logo marque est toujours réputée pour la qualité de ses vêtements et elle n’est plus destinée crocodile. uniquement aux hommes et aux pratiquants des sports de ci-dessus. L’élargissement de sa Cette collaboration est une occasion pour eux de prouver une fois de plus leur valeurs gamme lui a également permis de toucher la cible féminine qui était alors très peu du à un changement et un renouveau prouvant une source de dynamisme et un concernée par la marque. Toutefois, Lacoste reste encore très proche de certains sports et rajeunissement de la marque. sportifs pour la promotion de sa marque avec notamment le tennis, le golf et le yatching.

M/M LE CONCEPT

L'équipe M / M Paris a créé les identités visuelles et les vocabulaires graphiques de Le principal concept qui permet aujourd’hui à Lacoste d’être un acteur majeur sur le marché marques telles que Yohji Yamamoto, Louis Vuitton, Calvin Klein, Balenciaga... Ils sont du textile et sur les autres produits dérivés est d’avoir réussi à innover en permanence en également des graphistes officiels pour Björk. Ils offrent un travail très personnel et s’adaptant au fil du temps. Depuis sa création, Lacoste a réussi à innover et à conquérir riche. Présentant une alchimie qui opère entre leur liberté de ton et la rigueur de leurs systématiquement de nouveaux marchés tout en conservant un positionnement de haut de créations. gamme dans différents secteurs.

LA COMMUNICATION

Pour sa communication et la promotion de sa marque, Lacoste réalise de nombreux partenariats avec des sportifs célèbres. En utilisant ce concept, elle utilise le modèle de transfert de valeurs qui dit que la source doit être crédible pour permettre aux consommateurs de comprendre les valeurs de la marque et de les accepter sans aucune remise en cause. En effet, dans les années 1990, la marque s'adressant à une cible BCBG mais se retrouva associée aux jeunes de banlieue parisienne. Ainsi, elle dut changer sa politique de communication pour mieux marquer ses valeurs et retrouver sa clientèle originelle. C'est donc un exemple de positionnement voulu par la marque et perçu par les consommateurs. Cette volonté de changement d'image de la marque passe par un dynamisme et un rajeunissement, grâce à un concept de communication frais, coloré et léger se créant un slogan récurrent au cours des saisons: "un peu d'air sur terre". Lacoste, par cette campagne de pub, rappelle donc les valeurs de base de la marque, à travers les sports considérés comme "haut-de-gamme", tels que le tennis le golf et l'équitation. Lacoste souhaite, par ces images, se recentrer sur ses valeurs de base: le style huppé, BCBG, mais en y apportant une note jeune et dynamique. 3 MEDIA

La campagne Lacoste Live nous invite à nous démarquer, à voir la vie sous un autre angle avec son slogan « Nouveau parfum. Nouvelles perspectives ». Le studio graphique H5 a illustré cette idée grâce à l’anamorphose : le clip publicitaire présente le graffeur La souplesse peut désigne la qualité physique permettant lillois Zoer, figure montante du street-art, peignant avec d'accomplir des mouvements corporels avec la plus grande énergie, colorant et habillant d’adhésifs les murs d’un amplitude (articulaire et musculaire) et aisance possibles, que loft blanc. Lors du recul de la caméra, les éléments qui ce soit par des mouvements dynamique ou non. Elle rend le paraissaient aléatoires s’assemblent alors pour créer le geste plus esthétique et plus précis et apporte sa fluidité au flacon Lacoste Live en 3D. Ce cube a une forme pure et contemporaine, son esthétisme en fait une composition corps. Elle permet de garder une bonne tonicité. C’est l'attitude, qui pourrait être exposé dans une galerie d’art. Enfin, d'un geste, d'un mouvement où se manifeste de l'agilité, de ces couleurs minimalistes rappellent le travail de l'aisance. Aptitude à se soumettre docilement aux volontés Mondrian et ainsi l’un des avant-gardes de l’art contem- d'autrui, à s'adapter aux exigences d'une situation. La porain. souplesse est une capacité de s'étirer, se déformer, se dilater, s'étaler,... facilement. HORS MEDIA

Tout travail, même quand il est personnel, exige de la rigueur L’ensemble des présentoirs sont sous forme de de c'est sans doute cette caractéristique qui le rend si blocs géométrique coloré rouges, blancs et bleus, les contraignant et qui donne son sens et sa valeur à l'exigence. couleurs du drapeau français. Installé pour les Jeux Cette rigueur s'apprend par la connaissance et le respect des Olympiques de 2016, la marque française Lacoste à règles mais elle est difficile à maintenir. Il y a excès de rigueur souhaité réaliser une campagne de distribution, aux quand nous ne sommes plus face à la réalité. C’est le caractère Galeries Lafayette à Paris. L'expérience se passe sur un corner qui transformeront en zones de shopping de quelqu'un, de quelque chose qui se distingue par une éphémères. Cette campagne à permis de célébré le exactitude, une logique, une précision parfaites. lancement de la tenue de cérémonie de l'équipe française. Les espaces immergent les visiteurs dans Nous verrons qu’au travers certaines concurrence de Lacoste des champs accrocheurs, où des lignes comme des au style riders, casual, nous pouvons retrouver ces caractères mouvements matérialisés prennent forme et se de souplesses et de rigueur dans une communication transforment en objets fonctionnels (présentoirs). Les sensiblement identique en terme de connotation et de forme fines lignes blanches s’articulant sur cet espace font écho au motif circulaire des anneaux olympiques. visuel.

4 HORS MEDIA

Dans une vitrine d’un des magasins Vans, ils mettent un panel baskets classiques et actuelles sur des marche en béton ou effet bétonnés. Avec une rampe en arrière plan, un skateur (mannequin de vitrine) est La marque Vans est née en 1966, par Paul Vanderen et par la suite positionné de façon statique décrivant un mouvement repris par son fils Steve. Tout commence dans un magasin basé en d’élan. Le sens des marches est étudier puisqu’il plein centre de la Californie où le concept de base était orienté vers la montre une évolution. Ces marches représentent customisation produit (chaussures et chemises). Le réel tournant pour donc la rigueur avec le positionnement des la marque a eu lieu lorsque les skaters se sont appropriés la chaussure chaussures parfaitement placé, alignés. Quant à la utilisant la célèbre semelle « Waffle », qui d’après eux apporte un souplesse on la retrouve dans le mannequin en feeling et une adhérence exceptionnelle avec la planche. « action » qui descend la rampe en skateboard.

Cela montre vraiment le public qu’ils souhaitent cibler, c'est-à-dire les skateurs, patineurs, riders,...

MEDIA La marque souhaite avant tout rester authentique et performer en terme de business, elle s’adresse donc continuellement aux pratiquants des sports ciblés tout en s’ouvrant au grand public. Elle fait en sorte d’avoir L’affiche publicitaire pour les authentiques recours à des réseaux de distribution adaptés selon les produits et chaussures de skate de Vans montre la décomposi- selon les cibles. La marque ne distribue pas les mêmes produits chez tion d’un mouvement. Un instant (hommes faisant Décathlon et chez Colette, par exemple. La distribution est un point à du skate) à été pris en photos dans son mouvement ne pas négliger pour eux parce qu’il souhaite garder une image de qui par la suite à été décomposé sur logiciel. Ne marque puissante et durable dans le temps. faisant plus qu’une photo, un autre travail graphique a été réalisé par-dessus. Des motif en diagonales au couleur flashy s’intègre au mouvement du Cependant les effets de mode ne peuvent pas être contrôlés et c’est là skateur donnant de l’élan et un effet de pulsion où la marque fait attention à la quantité de produits distribués et à la dynamique. segmentation des distributeurs pour ne pas se perdre dans l’infini du « mass market » un produit spécifique peut être déclencheur d’un succès. De plus vans détecte un faible développement des ses L’objectif était d’obtenir un résultat colorée et produits chez la femme, la marque souhaite faire des efforts à ce énergique qui correspond aux couleurs réelles des niveau et va même jusqu’à développer, aux US, un partenariat avec la chaussures elles-mêmes. D’où le nom "Color Your célèbre starlette Santogold. Soles"

Les moyens de communication utilisés sont en priorité le sponsoring de On retrouve la souplesse dans cette idée de riders, l’événementiel et le print dans les magazines tel que Core. En ce mouvement et de sa décomposition puis la rigueur qui concerne le grand public, la marque effectue, 3 à 4 fois par an, des dans le placement des ligne et l’abondance de campagnes d’affichage urbain dans différentes grandes villes de forme géométrique que l’affiche procure. France. 5 MEDIA

Afin d’assurer sa promotion, la marque de glisse Quiksilver sponsorise un nombre important de surfeurs, snowboardeurs et skateboardeurs professionnels. La marque organise Fondée en 1969 par deux surfeurs, Quiksilver est une entreprise australienne également des compétitions internationales de surf, skate ou spécialisée dans les sports de glisse. Le logo de Quiksilver est constitué de 2 de snowboard. Ici la marque photographie des surfeurs en blocs distincts : une vague et une montagne (le mont Fujiama) en arrière plan. action. L’objectif étant d’impressionné, on les retrouve en train La vague représente le dynamisme, la puissance, l’énergie,... En plus de cela, de faire des figures avec leur planches ou sous des vagues ils se lancent dans la conception de vêtements en tout genre à destination des immenses. La photographie est composé de certains éléments surfeurs. Au fil des années Le groupe Quiksilver regroupe 12 marques d’information comme le logo de la marque ou encore le nom indépendantes dont les trois principales sont Quiksilver, Roxy et DC. du surfeur difficilement identifiable de loin. Pour pouvoir identifier au mieux la marque, des graphismes sont disposé dans différents coins des affiches, tous différents, motif et couleur prouvent que Quicksilver ne se focalise pas que sur un style mais propose différentes gammes. Au travers de cette communication on y retrouve donc la rigueur sur le graphisme mais aussi dans l’attitude du surfeur tout comme leurs souplesses présente dans le mouvement des vagues. La marque Quiksilver souhaite développer plusieurs aspects :La liberté, l’évasion, le dépassement de soi, l’appartenance à un groupe, à une communauté, partage de valeurs, passion communes,… Elle a pour cible principale les passionnés de glisse. A l’origine, les acheteurs de produits HORS MEDIA Quiksilver étaient essentiellement des surfeurs qui souhaitaient avoir des vêtements pour surfer. Aujourd’hui, la marque a su se diversifier et proposer des La conception du magasin de est une collaboration entre vêtements plus "casual" à une cible différente en proposants des vêtements de Quiksilver et Chris Gentile (vendeur de surf). Ils ont décidé de tous les jours. Une forte importance est également accordée aux innovations réaliser un décor à l'ancienne et authentique, des planchers en techniques, ce qui permet de proposer des produits toujours mieux adaptés à la bois rappel les cabane en Pennsylvanie tout en instaurant un pratique des sports et répondant parfaitement aux attentes des riders. style plutôt vintage. Toujours rattaché au coté nautique ils utilisent des drapeaux et des cordages qui pendent au La marque a mis en place un marketing tribal. En effet, les consommateurs plafond. Utiliser ces éléments de bateau nous ramène à la partagent les mêmes valeurs et sont donc regroupés au sein d’une même fluidité, la légèreté,... Que l’on peut avoir lorsque l’on se trouve communauté, d’une même tribu. Quiksilver s’appuie également sur l’animation sur le mouvement des vagues. En s’accent sur le coté vintage, de groupes d'affinités qui se réunissent autour d’idées ou de valeurs Quiksilver intègre des petits objets tel que ces cubes en bois communes. colorés par des formes triangulaire. Le choix du triangle étant tendance (style scandinave/ vintage) a l’heure d’aujourd’hui, il Pour sa communication, Quiksilver souhaite faire passer un message. Leur fait aussi référence au voile du bateau. objectif est de marquer les esprits au travers de concepts originaux. Quiksilver est présent sur différents supports de communication. Mais est tout de même essentiellement basée sur le marketing événementiel et sur une politique de sponsoring avec les meilleurs sportifs de la planète: Kelly Slater (surf), Mathieu Crépel (snowboard), Candide Thovex (ski). En effet, Quiksilver possède une «team de riders». Cette équipe est composée des talents les plus prometteurs dans leurs domaines. Quiksilver sponsorise de cette façon plus d’une centaine de riders. 6 MEDIA

Comment allons-nous jouer au tennis en 2083? Du point de vue de sa campagne « let’s reinvent the game .», Lacoste nous emporte dans une pièce

entièrement virtuelle avec des raquettes pliables, et des costumes robotiques. La forme est une qualité, une caractéristique ou une configuration d’un objet, résultant de sa structure. Elle est Lacoste célèbre son 75eme anniversaire en 2008 et concrétisée par les lignes et les surfaces qui le délimitent, pour cela elle se projette vers l’avenir et imagine permettant de le percevoir et de le distinguer des autres objets, que sera la marque dans 75 ans ou plus précisément indépendamment de sa nature, de sa couleur et de sa fonction. sur le jeu du tennis en 2083. Et d’après ces images La forme est souvent présentée en termes généraux, comme ce sera plutôt high-tech. D’après les gestes on se les formes géométriques, organiques, linéaires, courbes… rapproche d’un style volleyball, ce qui augmente C’est d’ailleurs la forme, l’aspect, la sémantique plutôt que énormément les vitesses, la raquette de tennis est l’objet qui produit les lignes de forces et le dynamisme spatial faite d’ un champ magnétique incassable. Un déjà mentionnés. Cette recherche emploie des objets dans masque est utilisé à la fois pour la protection et l’expérimentation, mais s’attarde principalement à la forme. comme écran affichage. Sans oublier que tout le terrain de jeu est entièrement numérique. En tant Si la vitesse constitue une donnée expérimentale et sensorielle que pionniers de la tenue de tennis, Lacoste a quantifiée comme étant physique, que penser du entièrement réinventer la tenue du jeu. « dynamisme » ? Appartenant au champ lexical de la force : la dynamite pour certains peintres c’est un geste que nous HORS MEDIA voulons reproduire sur la toile qui ne sera plus un instant fixé du dynamisme universel. Ce sera simplement la sensation La vitrine à été conçu à l’occasion du tournoi de dynamique elle-même. tennis de l’ATP (association of tennis Professionals) que Lacoste sponsorise. Lacoste avait donc pour Nous verrons qu’au travers certaines concurrence de Lacoste objectif de retranscrire le dynamisme du tennis, ils au style sportif et vif, nous pouvons retrouver ces caractères de se sont donc accès sur la balle en la répétant, pour forme dynamique dans une communication sensiblement qu’on puise s’imaginer le mouvement et la identique en terme de connotation et de forme visuel. trajectoire qu’elle fais sur le terrain . D’ailleurs le terrain n’a pas été oublier, incliner à la verticale, on se trouve face à un réel tableau dynamique mais statique. 7 MEDIA

D’après la marque, Les baskets et chaussures de football Nike Mercurial ont été conçu pour offrir un contrôle ultra-rapide. Les modèles Nike Mercurial Vapor sont

légère mais ont une tenue parfaite et un meilleur contrôle du ballon, ainsi qu'une adhérence innovante pour une Fondée en 1972 par Philip Knight et , Nike est une entreprise vitesse explosive. Ici deux grand joueur de football signe spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et un partenariat avec Nike. , le meilleur matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. buteur du club et de l'équipe nationale et . Nike Le nom Nike provient de la déesse grecque de la victoire "Niké" qui était ca- immortalise ces stars en pleine action sur le terrain avec la pable de se déplacer à grande vitesse. Grâce à son logo mondialement connu mise en place de plusieurs effet spéciaux. Pour commen- et facilement reconnaissable, Nike a pu assurer sa notoriété. Le logo représente cer la fumé sortant du derrière des chaussures, est l’aile de la déesse Niké. clairement comparé à une voiture qui s’échauffe avant de s’élancé. Bien sur c’est cette sensation qu’ils souhaitent évoquer, c’est une manière de prouver que ce produit est conçu pour nous offrir cette rapidité. De plus la qualité photographique nous donnent une impression d’image vectorielle, presque robotique on est face un univers Le client type de Nike est un homme ou une femme dont l’âge est compris entre complètement futuriste. 10 et 35 ans. Il peut être sportif ou simplement un collectionneur. La marque applique une stratégie de marketing par segment : une paire de chaussures par sport (tennis, foot, running, etc.). Mais il n’y a pas qu’aux sportifs que la marque HORS MEDIA s’adresse. Avant, il n’y avait que les sportifs qui portaient des chaussures de sport. Désormais, les jeunes adultes et adolescents portent des Nike car elles Dutch creative studio, a créé une série fantastique de leur confèrent du confort ainsi qu’un look branché et décontracté. Elle s’adresse vitrines animées pour Nike qui interagissent avec les à tous les "fashionistas" avec la NIKEiD (chaussure personnalisée). Nike est une passants. Chacune reprennent les principales caractéris- marque que l’on peut qualifier de multisports. Elle propose un éventail de produits allant de la chaussure de sport pour le basket, le golf ou encore le tiques de chaque produit et les traduisant dans une football aux vêtements de sport pour enfants. installations artistiques, interactives, cinétiques. Tout a été placés dans un environnement concret pour assurer une cohérence visuelle dans toutes les vitrines, et pouvoir se Nike déploie une réelle communication à 360 degrés. En effet, elle est présente sur quasiment tous les supports: Street marketing, affichages, spots connecter visuellement à la marque Nike. La vitrine qui publicitaires,... A travers ses différentes campagnes publicitaires, Nike souhaite capture efficacement le regard de public est la couleur du faire passer un message différent à chaque fois : le fameux "". En flux vert vif provenant de la petite chaussure Nike. La ligne termes de communication digitale, la marque a une présence très forte pour sortant de la chaussure est lisse et incurvée; ceci toucher notamment les jeunes. provoque une sensation de mouvement. L'éclairage est axé sur la chaussure elle-même, ce qui permet de garder La marque réalise également des partenariats ou des sponsoring, elle cherche la concentration dessus et non pas sur à associer un sportif ou un groupe d’athlètes à des valeurs comme le l'énorme support d'affichage. dépassement de soi, la persévérance dans l’effort, la lutte, ... Des valeurs uni- verselles pour la marque. 8 MEDIA

Dans cette campagne publicitaire, Adidas souhaite faire passé plusieurs messages, en communiquant avec des

grands sportifs de n’importe quel catégorie, en autre ici le rugby et le basket. La marque présente ici ces icones dans un décors sombre, les athlètes sont en action, La marque Adidas fut officiellement créée en 1949, par l’allemand Adolf mettant en forme des gestes puissants, vifs puisqu’ils Dassler, surnommé Adi. Son frère, avec qui il avait pourtant travaillé sont photographier en plein élan. Cette campagne définit pendant des années, n’est autre que le créateur de la marque de forte valeurs dynamiques et on constatera de forte concurrente Puma. Après plusieurs coups durs, Adidas est rachetée similitude avec la campagne de pub Nike « explosive par Bernard Tapie. Après avoir rendue l’entreprise à nouveau speed » mettant en scène des sportifs avec un nuage de profitable, Adidas rachète son concurrent Reebok. Figurant parmi les fumé coloré comme ici le verre procurant un effet de 10 marques les plus connues au monde, Adidas est le leader européen puissance a l’athlètes. Le message consiste donc à des équipements de sport mais ne parvient toujours pas à doubler Nike donner une image de force explosive et qu’en portant du au niveau mondial. Adidas, nous possèderions toutes puissances, intensités et énergies nous permettant de d’acquérir une allure explosive. D’où le slogan « Get explosive ».

HORS MEDIA On ne peut pas vraiment dire qu’Adidas ait une cible particulière. La marque s’adresse aussi bien aux sportifs de haut niveau qu’aux Réaliser par le studio XAG, un artiste local a été invité à “sportifs du dimanche” et propose différentes gammes de produits créer une unité de fonctionnalité pour afficher les adaptées au niveau et à la discipline de chacun. produits phares. Installé en vitrine au coeur de la ville de Berlin le créateur a souhaité réaliser un manifeste pour la L’une des forces d’Adidas est de se placer sur le devant de la scène ville et le traduire en sorte d’oeuvres d'art pour ainsi lors de grands événements sportifs internationaux. Ainsi, pendant 30 célébrer, ne pas oublié la ville d’origine de la marque. ans, la marque aux trois bandes a été l’équipementier officiel de l’équipe de France lors des Jeux Olympiques. De plus, l’une des Ce genre de création vise bien évidement à attirer et en traditions d’Adidas est de fournir le ballon de foot de la coupe du particulier un public plus jeunes. Ils ont donc voulu Monde de football. La marque bénéficie également d’une image forte, surdimensionné la forme de la talonnette d’une celle de son logo, très reconnaissable avec ses trois bandes, qui sont chaussure, basket iconique de la marque Adidas en d’ailleurs reprises sur certains de leurs vêtements. jouant sur une structure dynamique et un effet d'éclairage. La structure évoque le mouvement, Au niveau de sa stratégie de communication, on peut dire qu’Adidas l’évolution, l’élan permettant d’identifier est sur tous les fronts. En effet, la marque multiplie les supports l’objectif que procure ce produit. publicitaires afin d’atteindre un public le plus large possible. La marque sait également s’appuyer sur des visages bien connus, que ce soit des sportifs (David Beckham) ou des chanteurs (Kary Perry). 9 MEDIA

Photos mettant en scène des modèles, élégant et léger, heureux, à travers une tranche de vie, un pur moment de bonheur, un élan spontané. A travers ces groupes, c’est un esprit de joie et de jeu, de partage, d’authentici- té et aussi d'énergie et d’élégance propre à Lacoste qui est incarné au travers de l’élite de la jeunesse : jeunes, beaux, brillants et qui s’amusent. Sur toutes les photos de la campagne, les mannequins ne touchent pas le sol, saute. Ce qui va avec le slogan de la campagne: "Un peu d'air sur terre". De L’élégance est la qualité de celui ou celle qui est élégant, et qui plus, leur positionnement dans l’espace met en évidence la métaphore d'un présente donc une certaine grâce harmonieuse caractérisée nouveau souffle pour la marque, signe de légèreté et de dynamisme. par la légèreté et l’aisance dans la forme et le mouvement. On La campagne Lacoste porte toujours plus haut le concept « un peu d’air la relève surtout dans le monde de la mode, où elle constitue sur terre »,en célébrant la joie de vivre inspirée par René Lacoste et son l’un des objectifs les plus communs des couturiers. Il n'y a pas époque, les années 30.Avec fraîcheur et légèreté, les visuels sont mis en d'élégance sans confort ni bien-être. C'est une forme image par le photographe Tom Munro. d'intelligence et d'authenticité. Bien se connaître et avoir le courage de se présenter tel que l'on est, avec ses défauts, ses HORS MEDIA limites aussi. Aujourd’hui, on remarque que chaque créateurs Lacoste a décidé d’opter pour un graphisme à deux facettes pour ses vitrines. vas avoir une définition de l’élégance complètement différente Les lignes bleus pouvant connoté plusieurs choses, soit les vagues de la mer que d’autres. Pour autant Lacoste va se baser sur des valeurs ou les nuages et donc le coté aériens. Cette vitrine peu donc être rattaché à fortes d’élégance que nous retrouvons dans certaines commu- leur campagne « un peu d’air sur terre » puisque les couleur apporte de la nication: la légèreté, le bonheur, l’énergie. fraicheur et le graphisme de la légèreté. Même si les mannequins sont statique, grâce au positionnement du graphisme qui se trouve en bas on nous donne La ténacité est la capacité d'un corps à résister s’opposant à la cette même impression que dans les affiches de communication ou les fragilité, on peut définir la ténacité comme étant la quantité modèles « volent ». d'énergie qu'un corps peut absorber avant de rompre. C’est un caractère de durabilité, de persistance, de résistance, d'obsti- nation du comportement intellectuel, affectif, actif d'une personne.

Nous verrons qu’au travers certaines concurrence de Lacoste au style sportwear mais tout à la fois chic, nous pouvons retrouver ces caractères d’élégances et de ténacités dans une communication sensiblement identique en terme de connota- tion et de forme visuel. MEDIA

Pour leur campagne printemps été 2016, IKKS fait appel à Imag’in production, pour travailler sur un projet audiovisuel. Le concept consiste a réaliser une vidéo publicitaire avec un fond sonore en Tout droit sorti de la combinaison magique de l'imagination débordante de accord avec le rythme. Les mannequins avance déterminer a plonger. Gérard Le Goff et de sa détermination créative à donner vie à une gamme de Une fois immergé, les mouvements des mannequins sont filmé aux vêtements junior branchée et originale, IKKS est lancée en 1987 sur Cholet. Les ralentis apportant élégance et douceur qui contraste donc avec leur initiales de la marque sont en réalité qu’une phonétique de la lettre X que le caractères tenace sur le début de vidéo. Comme si l’eau les avait créateur français voulait initialement donner à cette marque. IKKS décide par la apaisé. L'eau a une connotation purificatrice et vivifiante. Au cours de suite de lancer des lignes pour femmes et hommes. Après un grand succès la la vidéo plusieurs mannequin s’expose dans des situation différente, marque s’agrandit en créant deux autres enseignes One step et I.code. seul, en couple ou en groupe mais ne s’exhibe pas, il garde leur tenue malgré qu’elles sois sous l’eau donnant au contraire des formes et volume différent au tissus. L’impression que l’on vois en observent ses visuels c’est la légèreté, des mannequins, tissus, mouvement ,…

HORS MEDIA

La marque s’adressent aussi bien à des clients fidèles, qu’à une clientèle nouvelle sensible au style sportswear de qualité. Le consommateur IKKS fait Lorsque la marque de vêtements prêt-à-porter, IKKS, a décidé de donc parti d’une classe sociale moyenne voir élevée. lancer sa campagne printemps été 2016, elle a choisi de miser sur les Préservant à chaque gamme son identité propre (de la fraîcheur pour Junior, du compétences du spécialiste de la location de matériel vidéo, Pixeolab. glamour pour Women et de la virilité pour Men), les collections IKKS se Sur 350 boutiques à travers le monde IKKS souhaitait équiper ses 8 réunissent néanmoins autour d'un thème central et commun, se distinguant par boutiques emblématiques de dalles LED, durant une quinzaine de leur style unique, Branchés, originaux, modernes, urbains et confortables. C'est jours. dans un esprit libéré des clichés et en totale osmose avec une modernité en constante évolution que les collections d'IKKS sont créées. Rompant avec IKKS aime bien joué avec l’eau, dans une de c’est boutique, l'image trop lisse et sage de l'enfant 'trop comme il faut ou trop rebelle', de la l’enseigne de la marque, quatre lettre en volume, s’actionne avec femme 'trop féminine ou trop sportive' et de l'homme 'trop classique ou trop l’eau. Les lettres ce remplisse et s’incline quand elles sont remplis décontracté', la marque a su bâtir les bases d'un univers vestimentaire où puis reviennent à leurs position initial. En utilisant l’eau IKKS souhaite l'équilibre savamment créé donne naissance à des collections qui font évoquer ses valeurs d’un concept pures et vrai, incluant l’élégance et inévitablement l'unanimité. la ténacité par le concept du mécanisme. Mais IKKS c'est aussi des univers autres que ceux de l'habillage branché. La marque est un véritable touche-à-tout qui a réussi le pari de ne jamais rater son rendez-vous avec le succès. Final Touch (gamme d'accessoires pour femmes), Shoes (chaussures femmes et enfants), Private/Underwear (lingerie pour femme), Fragrances (parfums pour adultes et enfants) et Eyewear (ligne d'optique pour tout public). Pour ce qui est de la communication, pas d'égérie pour IKKS. Pas de mannequin reconnnu, ni d'actrice et encore moins une icône glamour et célébrissime du monde de la mode. La marque bâtit ses campagnes sur les visages, renouvelés à chaque saison. Une personne comme on en voit tous les jours. Une personne dynamique, active et déterminée. Une personne habillée en IKKS pour mieux relever les petits et grands défis du quotidien. 11 MEDIA

Pepe Jeans a récemment dévoilé une toute nouvelle campagne automne / hiver 2017 baptisée "Come Together". L'objectif de la campagne est de célébrer le thème « come together », d’une séduction opposés à travers de visuels saisissants correspondants à des styles londoniens tel que Uniformity, Blue Union, Mash-up, League of your part. La nouvelle campagne met en scène les jeunes mannequins Neels Visser et Delilah L’histoire de Pepe Jeans commence en 1973 à Londres, lorsque Nitin Shah et Belle Hamlin, âgés de 19 ans, dans la dernière collection denim de Pepe ses deux frères décident de révolutionner la mode actuelle des jeans pour en Jeans. Ici, les contraires s'attirent et quand ces éléments se rencontrent, créer une totalement révolutionnaire, jeune et qui répond aux besoins et cela devient une combinaison difficile à résister. Ne résistant pas au aspirations des teenagers. Londres, là où la culture et le style ont été pendant sentiment. Uniformité dans le style mise sur l'attention des détails et des quelque temps un lieu de rencontre éclectique; de son mélange reggae aux regards (ténacités); Blue Union est une fusion de vêtements en denim, de influences de la royauté rock. Leur ligne de vêtements englobe le style nouveaux airs pour un style original; tandis que London Mash-up se magnétique des différentes tribus urbaines. concentre sur le sportwear et le streetstyle; et enfin la League est contemporaine, rebelle et élégante. Les photos de la campagne ont été prises par le photographe Rory Van Millingen. Les mannequins se défoule

en ayant comme contrainte de sauter tout en ayant l’air élégant et en variant les pause, chaque prise de photo est programmé. On a donc cette

impression de mouvement statique tout en laissant croire une grande légèreté dans leur mouvement que ce sois dans leur regard ou position de leur corps. Le résultat traduit une parfaite osmose entre les mannequins. L’ambition première de Pepe Jeans était de créer quelque chose de nouveau, qui n’existait pas encore sur le marché mais dont on se devait d’avoir. Une mode branchée pour les jeunes. Des vêtements spécialement conçus pour HORS MEDIA cette cible, qui leur ressemblent et dans lesquels ils se reconnaissent. Sans être avant-gardiste, Pepe jeans a eu l’audace d’oser et d’imposer son propre style. Pour une de ses vitrines Pepe Jeans utilise un concept plutôt original, Aujourd’hui, la marque s’adresse autant aux femmes qu’aux hommes et cela d’utiliser une baignoire dans laquelle pause un mannequin. De plus la depuis 2002, le label s’est également fait une place dans le prêt-à-porter enfant. baignoire a été stylisé au symbole de la marque: le drapeau britannique. Si autrefois Pepe Jeans se spécialisait dans les jeans, aujourd’hui il en est tout L’effet métallique de la baignoire apporte une touche d’élégance, comme si autre. Les jeans sont certes le noyau du label, de la coupe slim à régular, de la prendre son bain devenait un luxe. La baignoire est donc surélever sur des taille haute à la taille basse à la taille médium, mais l’offre est actuellement bien caisses grises, des savon en pierre sont disposé un peu partout a coté. plus large. Doudounes, blousons, pullovers, robes, chemises, t-shirts, maillots Pepe jeans mise ici sur un coté rock’n roll, extravagant et oser comme de bain, … font partie de la collection Pepe Jeans. Mais ce n’est pas tout, toujours. puisqu’il propose de plus les chaussures et les différents accessoires tels que les casquettes, les écharpes, les bonnets, ... pour le plus grand bonheur des fans internationaux. Pas uniquement connu au Royaume-Unis, Pepe Jeans s’est rapidement fait connaître internationalement. Et pour faire grandir la marque, quoi de mieux que de s’associer aux plus grandes stars pour réaliser de superbes campagnes. Avec Laeticia Casta, Cristiano Ronaldo, Sienna Miller mais aussi Ashton Kutcher et Kate Moss, comment ne pas réaliser un vrai carton médiatique. Avec des photographes célèbres comme Bruce Weber et des designers plus que qualifiés qui savent anticiper les tendances de demain, Pepe Jeans ne cesse de croître et de proposer toujours plus de produits. Des coupes tendance, des formes maîtrisées, des couleurs étudiées, des matières première, sont les les fondements de la réussite de la marque Pepe jeans porteuse de grandes valeurs et ambitions. 12