Rapport IPSOS CIRAD

Mesure d’Audience de la Radio Vague 9, 2014 Janvier– Mars 2014 Mesure d’Audience de la Radio L’Etude Janvier– Mars 2014 3 Sommaire • Contexte & Objectifs de l’étude

• Méthodologie

• Le media radio

• Indicateurs d’audience

•Audience par tranche horaire et par quart d’heure

• Les stations

• Audience cumulée

• Duplications d’écoute

• Date de dernière écoute

• Part d’audience

• Durée d’écoute

• Fiches par station « Scorecard »

• Annexes

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 4 Contexte & objectifs de l’étude

Une étude rendue indispensable par la maturité du marché marocain de la communication

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 5

Méthodologie (1/3)

Une étude portant sur un échantillon robuste et conséquent, pour permettre une exploitation ciblée des résultats

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 6

Méthodologie (2/3)

Une étude normée répondant strictement aux standards internationaux en ligne avec les exigences du marché, et permettant les comparaisons avec d’autres pays.

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 7 Considérations Méthodologiques

°La base d’extrapolation des échantillons de l’étude Radiométrie a été actualisée à compter du 1 er janvier 2014.

°La base d’extrapolation précédente s’appuyait sur les données du recensement de 2004 mises à jour à 2008 .

°Tel que demandé par le CTS du CIRAD, la vague 9 utilise les données de la nouvelle mise à jour proposée par le HCP dans sa version 2012 . Rappelons qu’il s’agit des valeurs théoriques d’extrapolation.

°La population ensemble 11 ans et + augmentant de + 8,1%, on doit tenir compte de cette évolution pour interpréter les évolutions des audiences en milliers du media radio et des stations par rapport aux résultats des vagues précédentes .

Année Année Année Année Evolution 2008 2012 2008 2012

000's 000's % %

Cible "Ensemble 11 ans et plus" 24,503 26,490 108% 100 100

Hommes 11,992 13,073 109% 48.94 49.35 Femmes 12,511 13,417 107% 51.06 50.65

11 - 14 2,453 2,951 120% 10.01 11.14 15 - 19 3,225 3,164 98% 13.16 11.94 20 - 24 3,032 3,132 103% 12.37 11.82 25 - 29 2,786 2,952 106% 11.37 11.14 30 - 34 2,343 2,586 110% 9.56 9.76 35 - 39 2,083 2,228 107% 8.5 8.41 40 - 44 1,836 1,925 105% 7.49 7.27 45 - 49 1,784 1,846 103% 7.28 6.97 50 - 54 1,393 1,614 116% 5.69 6.09 55 + 3,568 4,092 115% 14.56 15.45

Urbain 13,893 15,364 111% 56.7 58 Rural 10,610 11,126 105% 43.3 42

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 8 Calendrier des vagues

Janvier - Février - Mars Octobre- Novembre - Decembre 2013 2013

Vague 5 Cible : 4,000 interviews par Vague 8 Cible: 4,000 interviews par 2013 mois 2013 mois

Obtenu: 11,981 répondants Obtenu 11,997 répondants

Janvier- Février - Mars 2014

Vague 9 Cible: 4,000 interviews par 2014 mois

Obtenu 11,966 répondants

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 Mesure d’Audience de la Radio Le Media Radio Janvier – Mars 2014 10 Sommaire • Contexte & Objectifs de l’étude

• Méthodologie

• Le media radio

• Indicateurs d’audience

•Audience par tranche horaire et par quart d’heure

• Les stations

• Audience cumulée

• Duplications d’écoute

• Date de dernière écoute

• Part d’audience

• Durée d’écoute

• Fiches par station « Scorecard »

• Annexes

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 11 Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) Base population 11 et + : 8,548 répondants “Vague 5 Année 2013” “Vague 8 Année 2013”

14,7 Millions de Marocains 2.1 Millions d’auditeurs 14.4 Millions de Marocains 2.18 Millions d’auditeurs 59,9% soit 8.47% 58,8 % soit 8,88% Radiométrie Radiométrie Maroc © Maroc ©

2h41/ jour 1.66 2h52 / jour 1.7

“Vague 9 Année 2014”

En moyenne Quart d’heure moyen d’écoute 15.7 Millions de Marocains de la radio : ont écouté la veille en semaine 2.3 Millions d’auditeurs soit 59,1 % soit 8.69% de la population 11 ans et + de la population 11 ans et +

Radiométrie Maroc ©

Durée d’écoute moyenne par Nombre moyen de stations auditeur : écoutées la veille par les 2h48 / jour auditeurs : 1.7

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 12 Grands indicateurs d’audience de la radio Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) Base population 11 et + : 3,418 répondants “Vague 5 Année 2013” “Vague 8 Année 2013”

14.1 Millions de Marocains 1.88 Millions d’auditeurs 14.4 Millions de Marocains 1.96 Millions d’auditeurs 57.4% soit 7.68% 58,9% soit 7.99% Radiométrie Radiométrie Maroc © Maroc ©

2h32/ jour 1.57 2h34/ jour 1.51

“Vague 9 Année 2014”

En moyenne Quart d’heure moyen d’écoute 15.5 Millions de Marocains de la radio : ont écouté la veille en semaine 2.12 Millions d’auditeurs soit 58,6 % soit 8.01% de la population 11 ans et + de la population 11 ans et +

Radiométrie Maroc ©

Durée d’écoute moyenne par Nombre moyen de stations auditeur : écoutées la veille par les 2h36 / jour auditeurs : 1.55

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 13 Indicateurs d’audience / critères de ciblage Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base population 11 et +: 5,122 auditeurs

Population Cible AC QHM DEA heure – min / Millier % Millier % Millier % jour

Total Radio 26,490 100.00% 15,657 59.11% 2,301 8.69% 2h48

Hommes 12925 48.79% 7878 60.96% 1099 8.51% 2h39

Sexe Femmes 13565 51.21% 7779 57.34% 1202 8.86% 2h56 11 - 24 9507 35.88% 5504 57.89% 787 8.28% 2h42 25-44 9587 36.18% 5774 60.23% 866 9.03% 2h50 Age 45 et + 7396 27.92% 4379 59.20% 649 8.78% 2h49 Actifs 12582 47.50% 7326 58.23% 1072 8.52% 2h46 Inactifs 13908 52.50% 8331 59.90% 1229 8.84% 2h48 Activite ABC 1 6139 23.17% 3923 63.91% 583 9.49% 2h49 C 2 7984 30.14% 4703 58.91% 717 8.98% 2h53 CSE DE 12367 46.69% 7031 56.85% 1002 8.10% 2h42 Urbain 15560 58.74% 9937 63.86% 1488 9.57% 2h50

Zone Rural 10930 41.26% 5720 52.33% 813 7.44% 2h42 1 à 4 personnes 6529 24.65% 3774 57.80% 552 8.45% 2h46 5 à 6 personnes 8334 31.46% 5178 62.13% 701 8.41% 2h34 NPF 7 personnes et + 11626 43.89% 6705 57.67% 1049 9.02% 2h58 Casablanca 2970 11.21% 2035 68.50% 325 10.95% 3h02 Rabat 650 2.45% 407 62.61% 67 10.33% 3h08 Fès 1081 4.08% 721 66.68% 114 10.51% 2h59 Marrakech 1152 4.35% 679 58.90% 104 8.99% 2h53 Tanger 888 3.35% 537 60.48% 79 8.86% 2h47 Grande Grande Ville Agadir 593 2.24% 378 63.81% 61 10.21% 3h02 Oujda 505 1.91% 337 66.73% 45 8.85% 2h31

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 14 Indicateurs d’audience / critères de ciblage Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base population11 et + : 2,043 auditeurs

Population Cible AC QHM DEA heure – min / Millier % Millier % Millier % jour

Total Radio 26,490 100.00% 15,525 58.61% 2,121 8.01% 2h36

Hommes 12917 48.76% 7792 60.32% 999 7.74% 2h26

Sexe Femmes 13573 51.24% 7733 56.98% 1122 8.27% 2h45 11 - 24 9535 36.00% 5853 61.39% 829 8.69% 2h41 25-44 9568 36.12% 5516 57.65% 752 7.86% 2h35 Age 45 et + 7387 27.89% 4156 56.26% 540 7.31% 2h28 Actifs 12500 47.19% 7211 57.68% 955 7.64% 2h31 Inactifs 13990 52.81% 8315 59.43% 1166 8.33% 2h39 Activite ABC 1 6158 23.25% 3712 60.29% 550 8.93% 2h48 C 2 8014 30.25% 4847 60.48% 714 8.91% 2h47 CSE DE 12318 46.50% 6966 56.55% 857 6.96% 2h20 Urbain 15642 59.05% 9256 59.17% 1278 8.17% 2h37

Zone Rural 10848 40.95% 6270 57.80% 843 7.77% 2h33 1 à 4 personnes 6586 24.87% 3645 55.34% 547 8.31% 2h51 5 à 6 personnes 8335 31.46% 5014 60.16% 728 8.74% 2h45 NPF 7 personnes et + 11569 43.67% 6866 59.35% 846 7.31% 2h20 Casablanca 2822 10.65% 1835 65.01% 268 9.48% 2h46 Rabat 601 2.27% 379 63.12% 49 8.19% 2h27 Fès 1122 4.24% 687 61.21% 83 7.42% 2h18 Marrakech 1131 4.27% 692 61.17% 110 9.72% 3h01 Tanger 880 3.32% 433 49.22% 54 6.14% 2h22 Grande Grande Ville Agadir 567 2.14% 287 50.56% 46 8.11% 3h02 Oujda 491 1.85% 333 67.84% 47 9.51% 2h39

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 15 Audience cumulée de la radio par tranche horaire L-V vs S-D Lundi à Vendredi : 8,548 répondants / Samedi et Dimanche : 3,418 répondants

70% “Vague 5 année 2013” L - V 70% “Vague 8 année 2013” L - V S - D S - D 60% 59% 58% 60% 57% 60%

50% 50%

40% 40% 31% 30% 28%

30% 30% 26% 26% 25% 25% 24% 21% 20% 20% 20% 19% 18% 18% 20% 17%

20% 15% 16% 15% 14% 14% 13% 13% 13% 10% 10%

0% 0% (5h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h) (5h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h)

70% “Vague 9 année 2014” L - V S - D 59% 60% 58%

50%

40% 30% 29% 29% 30% 28% 19% 19% 19% 18% 20% 17% 15% 13% 11% 10%

0% (5h-24h) (6h-10h) (10h-12h) (12h-14h) (14h-17h) (17h-20h) (20h-24h) CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 16 Audience de la radio par quart d’heure L-V vs S-D Lundi à Vendredi : 8,548 répondants / Samedi et Dimanche : 3,418 répondants

“Vague 5 année 2013” “Vague 8 année 2013” “Vague 9 année 2014” 30

LV 10

0 5:00 -5:14 5:00 -6:14 6:00 -7:14 7:00 -8:14 8:00 -9:14 9:00 10:00 -10:14 10:00 -11:14 11:00 -12:14 12:00 -13:14 13:00 -14:14 14:00 -15:14 15:00 -16:14 16:00 -17:14 17:00 -18:14 18:00 -19:14 19:00 -20:14 20:00 -21:14 21:00 -22:14 22:00 -23:14 23:00

SD 10

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 17 Audience de la radio par quart d’heure L-V par Genre - Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8,548 répondants

L - V Hommes Femmes 30

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 18 Audience de la radio par quart d’heure L-V par Age - Période de référence : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8,548 répondants

L - V 11 - 24 25 - 44 45+ 30

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 19 Audience de la radio par quart d’heure L-V par Statut de l’activité - Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8,548 répondants

L - V Actif Inactif 30

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 20 Audience de la radio par quart d’heure L-V par CSP - Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8,548 répondants

L - V AB ABC 1 C2 DE 30

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 21 Audience de la radio par quart d’heure L-V par Strate d’habitat - Période de réf. : Lundi à Vendredi - Base population 11 et + : 8,548 répondants

L - V Urbain Rural 30

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 Mesure d’Audience de la Radio Les Stations Janvier– Mars 2014 23 Sommaire • Contexte & Objectifs de l’étude

• Méthodologie

• Le media radio

• Indicateurs d’audience

•Audience par tranche horaire et par quart d’heure

• Les stations

• Audience cumulée

• Duplications d’écoute

• Date de dernière écoute

• Part d’audience

• Durée d’écoute

• Fiches par station « Scorecard »

• Annexes

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 24 Audience cumulée des stations – LV Lundi à Vendredi : 8,548 répondants (5h-24h)

“Vague 9 Année 2014” “Vague 8 Année 2013” “Vague 5 Année 2013” 0% 5% 10% 15% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 0% 5% 10% 15% 20%

RADIO MOHAMMED VI DU RADIO MOHAMMED VI DU RADIO MOHAMMED VI DU 16.61% 16.80% 17.70% SAINT CORAN SAINT CORAN SAINT CORAN

MFM 14.67% MFM 14.40% MFM 9.92%

MEDI 1 11.92% MEDI 1 11.95% MEDI 1 13.11%

AL IDAA AL WATANIA 9.06% AL IDAA AL WATANIA 9.40% AL IDAA AL WATANIA 10.23%

MED RADIO 6.95% MED RADIO 6.69% MED RADIO 6.70%

RADIO 2 M 5.65% RADIO 2 M 6.05% RADIO 2 M 5.91%

HIT RADIO 5.59% HIT RADIO 5.78% HIT RADIO 4.98%

CHADA FM 5.10% CHADA FM 5.55% CHADA FM 5.50%

CAP RADIO 4.85% CAP RADIO 4.62% CAP RADIO 4.88%

RADIO MARS 4.29% RADIO MARS 4.61% RADIO MARS 3.98%

ASWAT 4.03% ASWAT 3.09% ASWAT 3.07%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.87% AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.99% AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.78%

RADIO PLUS 2.29% RADIO PLUS 2.22% RADIO PLUS 2.22%

MEDINA FM 1.15% MEDINA FM 1.18% MEDINA FM 0.98%

CHAINE INTER 0.79% CHAINE INTER 0.91% CHAINE INTER 0.93%

ATLANTIC RADIO 0.71% ATLANTIC 0.75% ATLANTIC 0.94%

AUTRES RADIOS 2.02% AUTRES RADIOS 2.04% AUTRES RADIOS 2.84%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 25 Audience cumulée des stations – SD Samedi et Dimanche : 3,418 répondants (5h-24h)

“Vague 9 Année 2014” “Vague 8 Année 2013” “Vague 5 Année 2013” 0% 5% 10% 15% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 0% 5% 10% 15% 20%

RADIO MOHAMMED VI DU RADIO MOHAMMED VI DU RADIO MOHAMMED VI DU 15.64% 15.90% 17.10% SAINT CORAN SAINT CORAN SAINT CORAN

MFM 11.74% MFM 11.21% MFM 7.63%

MEDI 1 11.35% MEDI 1 12.14% MEDI 1 12.91%

AL IDAA AL WATANIA 10.65% AL IDAA AL WATANIA 11.55% AL IDAA AL WATANIA 10.31%

MED RADIO 6.01% MED RADIO 6.19% MED RADIO 6.32%

RADIO MARS 4.86% RADIO MARS 5.08% RADIO MARS 4.24%

HIT RADIO 4.40% HIT RADIO 4.70% HIT RADIO 4.53%

CHADA FM 4.29% CHADA FM 4.60% CHADA FM 5.43%

RADIO 2 M 4.05% RADIO 2 M 4.44% RADIO 2 M 4.99%

CAP RADIO 3.97% CAP RADIO 3.78% CAP RADIO 3.56%

ASWAT 3.45% ASWAT 2.73% ASWAT 2.46%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.41% AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.33% AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.27%

RADIO PLUS 2.46% RADIO PLUS 2.22% RADIO PLUS 2.13%

MEDINA FM 0.87% MEDINA FM 0.75% MEDINA FM 0.71%

ATLANTIC RADIO 0.73% ATLANTIC 0.64% ATLANTIC 0.59%

CHAINE INTER 0.63% CHAINE INTER 0.77% CHAINE INTER 0.86%

AUTRES RADIOS 2.08% AUTRES RADIOS 2.18% AUTRES RADIOS 2.40%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 26

Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (1/3) Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 8,548 répondants

Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Hommes Femmes 11 –24 25 –34 35 –44 45 –54 55 + Actifs Inactifs

Population en Milliers 26,490 12925 13565 9507 5520 4067 3373 4023 12582 13908

Total Radio 59.11% 60.96% 57.34% 57.89% 58.87% 62.07% 60.58% 58.05% 58.23% 59.90%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.87% 5.05% 2.76% 2.70% 4.71% 4.53% 5.25% 3.69% 4.78% 3.05%

AL IDAA AL WATANIA 9.06% 9.68% 8.47% 5.91% 9.01% 10.50% 12.42% 12.31% 9.81% 8.38%

ASWAT 4.03% 3.76% 4.28% 3.71% 4.65% 4.69% 4.66% 2.72% 4.20% 3.88%

ATLANTIC RADIO 0.71% 0.82% 0.61% 0.61% 0.91% 0.78% 0.59% 0.72% 0.90% 0.54%

CAP RADIO 4.85% 5.30% 4.43% 5.15% 5.38% 4.96% 2.53% 5.27% 5.26% 4.49%

CHAINE INTER 0.79% 0.93% 0.65% 0.65% 1.36% 0.36% 0.79% 0.75% 0.93% 0.66%

CHADA FM 5.10% 4.72% 5.47% 5.45% 6.26% 5.17% 4.06% 3.50% 5.14% 5.07%

HIT RADIO 5.59% 5.28% 5.88% 9.08% 4.70% 4.20% 2.99% 2.13% 4.28% 6.77%

MEDI 1 11.92% 14.40% 9.56% 10.37% 12.64% 13.01% 12.77% 12.77% 13.49% 10.50%

MED RADIO 6.95% 5.02% 8.79% 5.29% 8.58% 9.30% 7.50% 5.80% 6.73% 7.15%

MEDINA FM 1.15% 1.24% 1.06% 0.94% 1.92% 1.58% 0.82% 0.43% 1.51% 0.83%

MFM 14.67% 14.35% 14.96% 12.99% 15.58% 17.92% 17.54% 11.67% 14.90% 14.45%

RADIO 2 M 5.65% 6.17% 5.16% 7.48% 5.55% 3.79% 3.41% 5.24% 5.04% 6.20%

RADIO MARS 4.29% 6.37% 2.30% 4.38% 4.91% 4.07% 3.36% 4.21% 4.93% 3.71%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16.61% 18.26% 15.04% 12.10% 16.65% 18.88% 19.64% 22.39% 18.01% 15.34%

RADIO PLUS 2.29% 2.66% 1.93% 2.40% 2.68% 2.14% 2.03% 1.83% 2.48% 2.11%

AUTRES RADIOS 2.02% 2.13% 1.91% 2.51% 2.49% 1.78% 1.19% 1.13% 1.95% 2.08%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 27

Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (1/3) Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 3,418 répondants

Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Hommes Femmes 11 –24 25 –34 35 –44 45 –54 55 + Actifs Inactifs

Population en Milliers 26,490 12917 13573 9535 5535 4032 3390 3997 12500 13990

Total Radio 58.61% 60.32% 56.98% 61.39% 57.09% 58.42% 60.31% 52.82% 57.68% 59.43%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.41% 4.22% 2.64% 2.79% 4.14% 3.95% 2.27% 4.30% 4.03% 2.86%

AL IDAA AL WATANIA 10.65% 10.93% 10.38% 8.90% 12.44% 12.05% 10.62% 10.95% 11.94% 9.49%

ASWAT 3.45% 3.19% 3.70% 4.13% 2.43% 3.22% 4.17% 2.86% 3.17% 3.71%

ATLANTIC RADIO 0.73% 0.47% 0.97% 0.83% 0.00% 1.50% 1.00% 0.48% 0.88% 0.59%

CAP RADIO 3.97% 4.38% 3.58% 4.79% 4.63% 4.14% 3.18% 1.60% 3.64% 4.26%

CHAINE INTER 0.63% 0.65% 0.61% 0.38% 1.23% 0.94% 0.43% 0.27% 0.91% 0.39%

CHADA FM 4.29% 3.82% 4.75% 4.01% 5.32% 3.87% 4.74% 3.59% 3.85% 4.69%

HIT RADIO 4.40% 4.19% 4.61% 8.16% 3.45% 1.80% 2.62% 0.92% 2.96% 5.70%

MEDI 1 11.35% 12.79% 9.98% 10.56% 11.04% 12.99% 11.40% 11.96% 11.90% 10.86%

MED RADIO 6.01% 4.05% 7.87% 5.02% 6.80% 6.04% 8.82% 4.84% 5.72% 6.26%

MEDINA FM 0.87% 0.99% 0.75% 0.95% 0.78% 0.62% 0.74% 1.15% 1.02% 0.73%

MFM 11.74% 11.77% 11.72% 12.42% 12.17% 11.59% 10.79% 10.50% 11.97% 11.54%

RADIO 2 M 4.05% 3.91% 4.18% 6.35% 2.96% 2.19% 3.17% 2.67% 3.15% 4.85%

RADIO MARS 4.86% 7.03% 2.79% 5.29% 5.04% 5.41% 4.72% 3.14% 5.32% 4.44%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.64% 16.47% 14.86% 12.70% 14.51% 15.22% 20.13% 20.85% 16.11% 15.23%

RADIO PLUS 2.46% 2.21% 2.70% 2.98% 2.74% 1.51% 2.60% 1.68% 2.53% 2.40%

AUTRES RADIOS 2.08% 2.38% 1.80% 2.97% 2.08% 1.07% 1.16% 1.76% 1.71% 2.42%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 28

Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (2/3) Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 8,548 répondants

CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL AB ABC1 C2 DE Urbain Rural

Population en Milliers 26,490 2143 6139 7984 12367 15560 10930

Total Radio 59.11% 65.63% 63.91% 58.91% 56.85% 63.86% 52.33%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.87% 1.63% 2.49% 3.48% 4.82% 3.85% 3.91%

AL IDAA AL WATANIA 9.06% 8.08% 8.51% 8.91% 9.43% 8.89% 9.31%

ASWAT 4.03% 5.21% 4.32% 3.62% 4.14% 4.70% 3.07%

ATLANTIC RADIO 0.71% 2.27% 1.30% 0.60% 0.49% 0.89% 0.47%

CAP RADIO 4.85% 4.24% 4.74% 5.02% 4.80% 5.30% 4.22%

CHAINE INTER 0.79% 0.74% 0.89% 0.79% 0.74% 0.81% 0.75%

CHADA FM 5.10% 5.28% 5.80% 5.81% 4.30% 5.72% 4.22%

HIT RADIO 5.59% 14.19% 11.98% 5.14% 2.70% 7.14% 3.37%

MEDI 1 11.92% 14.89% 13.24% 11.97% 11.23% 12.82% 10.64%

MED RADIO 6.95% 8.07% 8.67% 7.21% 5.93% 8.60% 4.60%

MEDINA FM 1.15% 1.48% 1.47% 1.12% 1.01% 1.38% 0.83%

MFM 14.67% 15.17% 14.29% 14.76% 14.79% 15.57% 13.38%

RADIO 2 M 5.65% 6.48% 6.73% 6.09% 4.83% 6.39% 4.61%

RADIO MARS 4.29% 5.31% 5.02% 4.24% 3.95% 5.12% 3.10%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16.61% 14.83% 15.48% 16.99% 16.93% 18.67% 13.68%

RADIO PLUS 2.29% 1.67% 2.32% 2.49% 2.14% 2.70% 1.69%

AUTRES RADIOS 2.02% 5.28% 3.76% 1.60% 1.41% 2.95% 0.68%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 29

Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (2/3) Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 3,418 répondants

CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL AB ABC1 C2 DE Urbain Rural

Population en Milliers 26,490 2196 6158 8014 12318 15642 10848

Total Radio 58.61% 65.24% 60.29% 60.48% 56.55% 59.17% 57.80%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.41% 1.22% 2.70% 2.85% 4.13% 3.10% 3.86%

AL IDAA AL WATANIA 10.65% 9.14% 8.60% 11.19% 11.31% 8.74% 13.39%

ASWAT 3.45% 4.64% 3.54% 3.74% 3.22% 4.09% 2.52%

ATLANTIC RADIO 0.73% 2.54% 1.67% 0.49% 0.41% 0.79% 0.64%

CAP RADIO 3.97% 4.31% 3.15% 4.09% 4.30% 4.01% 3.91%

CHAINE INTER 0.63% 1.19% 0.95% 0.77% 0.38% 0.59% 0.69%

CHADA FM 4.29% 6.82% 6.23% 4.83% 2.98% 4.25% 4.35%

HIT RADIO 4.40% 10.60% 8.30% 4.79% 2.21% 5.60% 2.68%

MEDI 1 11.35% 12.33% 11.32% 13.15% 10.19% 11.59% 11.01%

MED RADIO 6.01% 8.71% 8.10% 7.41% 4.05% 6.85% 4.79%

MEDINA FM 0.87% 1.52% 1.04% 1.24% 0.53% 0.88% 0.85%

MFM 11.74% 10.47% 11.31% 10.74% 12.62% 10.94% 12.90%

RADIO 2 M 4.05% 7.36% 5.38% 4.17% 3.30% 4.54% 3.34%

RADIO MARS 4.86% 5.72% 5.48% 5.78% 3.95% 4.96% 4.71%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.64% 16.87% 14.86% 16.25% 15.64% 16.35% 14.62%

RADIO PLUS 2.46% 2.16% 3.18% 3.14% 1.66% 2.94% 1.77%

AUTRES RADIOS 2.08% 3.86% 3.08% 1.83% 1.75% 2.46% 1.54%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 30

Audience cumulée des stations – LV par critère de ciblage (3/3) Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 8,548 répondants

Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda

Population en Milliers 26,490 2970 650 1081 1152 888 593 505

Total Radio 59.11% 68.50% 62.61% 66.68% 58.90% 60.48% 63.81% 66.73%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.87% 2.58% 4.72% 3.39% 5.24% 2.35% 12.92% 1.46%

AL IDAA AL WATANIA 9.06% 7.53% 13.39% 8.40% 6.80% 6.90% 6.21% 10.52%

ASWAT 4.03% 5.76% 5.30% 4.47% 5.31% 5.83% 1.06% 4.04%

ATLANTIC RADIO 0.71% 1.54% 0.66% 1.34% 0.59% 0.33% 0.93% -

CAP RADIO 4.85% 3.04% 2.29% 3.50% 0.60% 25.24% 2.17% 19.54%

CHAINE INTER 0.79% 0.56% 1.85% 0.69% 0.61% 1.06% 1.43% 1.42%

CHADA FM 5.10% 7.97% 5.41% 4.49% 6.35% 5.36% 5.81% 5.17%

HIT RADIO 5.59% 9.32% 8.22% 9.74% 6.35% 4.58% 10.02% 7.75%

MEDI 1 11.92% 11.81% 7.58% 15.20% 10.38% 12.75% 14.45% 17.29%

MED RADIO 6.95% 10.71% 10.14% 9.48% 12.80% 6.49% 12.20% 3.86%

MEDINA FM 1.15% 1.43% 2.10% 2.80% - 1.54% - 2.19%

MFM 14.67% 19.08% 13.60% 18.95% 16.65% 9.34% 20.31% 10.58%

RADIO 2 M 5.65% 5.68% 6.78% 8.39% 6.47% 4.74% 7.23% 5.48%

RADIO MARS 4.29% 8.06% 5.24% 4.00% 2.74% 6.03% 1.53% 5.58%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16.61% 22.89% 23.52% 16.49% 12.88% 18.96% 18.19% 14.17%

RADIO PLUS 2.29% 1.38% 2.57% 3.52% 11.21% - 12.30% 0.67%

AUTRES RADIOS 2.02% 4.84% 4.54% 3.08% 4.02% 2.42% 2.70% 1.08%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 31

Audience cumulée des stations – SD par critère de ciblage (3/3) Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 3,418 répondants

Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda

Population en Milliers 26,490 2822 601 1122 1131 880 567 491

Total Radio 58.61% 65.01% 63.12% 61.21% 61.17% 49.22% 50.56% 67.84%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.41% 3.44% 1.30% 0.67% 4.53% - 7.48% 1.81%

AL IDAA AL WATANIA 10.65% 5.52% 10.97% 9.21% 9.89% 3.87% 12.47% 10.38%

ASWAT 3.45% 4.53% 3.12% 1.85% 4.02% 3.90% 4.85% -

ATLANTIC RADIO 0.73% 1.56% - 0.61% 0.63% - - 5.85%

CAP RADIO 3.97% 2.72% - 1.40% - 21.22% - 16.57%

CHAINE INTER 0.63% 0.38% - 1.39% 1.22% 1.08% 1.64% 3.64%

CHADA FM 4.29% 6.57% 1.62% 2.69% 1.12% 7.71% 4.63% 2.52%

HIT RADIO 4.40% 7.16% 11.78% 5.53% 2.86% - 7.66% 6.71%

MEDI 1 11.35% 12.85% 6.71% 16.92% 9.07% 9.14% 14.30% 4.42%

MED RADIO 6.01% 10.86% 9.56% 4.32% 14.44% 1.16% 4.67% 4.89%

MEDINA FM 0.87% 0.43% 2.60% 1.56% 0.63% - 1.91% 4.12%

MFM 11.74% 10.90% 9.18% 16.63% 17.09% 2.38% 9.06% 11.09%

RADIO 2 M 4.05% 4.79% 8.53% 3.26% 2.05% 3.45% - 4.16%

RADIO MARS 4.86% 6.02% 6.06% 7.17% 5.35% - 4.48% 3.78%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 15.64% 21.23% 25.70% 11.74% 20.30% 16.47% 7.02% 14.20%

RADIO PLUS 2.46% 2.01% 1.73% 1.37% 13.69% 2.37% 5.77% 5.13%

AUTRES RADIOS 2.08% 2.79% 1.83% 2.49% 2.14% 1.49% - 4.03%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 32 Duplications d’écoute (DE) des stations Période de référence : Lundi à Vendredi (0-24h) • Base 11 et + : 8,548 répondants

L’analyse de la duplication d’écoute mesure l’interactivité des auditeurs entre les différentes stations radio. Ex 24,19% des auditeurs de Radio Mohamed VI écoutent également la Radio Medi 1.

RADIO AL IDAA AL IDAA AL MOHAMMED CAP CHAINE CHADA HIT MED MEDIN RADIO 2 RADIO RADIO AUTRES AL ASWAT ATLANTIC MEDI 1 MFM AC % 000’s AMAZIGHIA VI DU SAINT RADIO INTER FM RADIO RADIO A FM M MARS PLUS RADIOS WATANIA CORAN

Population en Milliers 100% 26490 1,051 2,412 4,478 1,083 202 1,303 211 1,387 1,504 3,228 1,870 305 3,982 1,520 1,150 610 544 AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.97% 1,051 100 7.59 7.77 8.89 10.47 4.53 8.46 6.14 2.91 7.82 8.51 14.64 5.24 10.12 6.44 11.97 10.74 AL IDAA AL WATANIA 9.11% 2,412 17.42 100 15.34 15.73 18.15 15.18 30.47 13.54 9.64 16.82 14.56 26.87 10.91 19.01 18.81 11.68 10.85 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16.90% 4,478 33.14 28.48 100 23.09 38.2 23.56 22.18 23.73 16.52 33.56 23.51 38.48 18.27 26.83 31.01 25.68 27.18 ASWAT 4.09% 1,083 9.17 7.06 5.58 100 20.51 6.12 3.41 10.18 6.48 6.96 10.45 24.13 7.86 7.72 8.43 9.12 11.54 ATLANTIC RADIO 0.76% 202 2.02 1.52 1.73 3.84 100 1.83 3.94 3.01 4.17 2.44 1.3 9.37 1.16 3.12 3.41 3.36 5.53 CAP RADIO 4.92% 1,303 5.61 8.2 6.85 7.37 11.75 100 14.56 4.71 7.81 6.88 5.15 16.25 4.01 11.61 8.35 3.84 4.94 CHAINE INTER 0.80% 211 1.7 2.66 1.05 0.66 4.1 2.36 100 1.19 1.53 1.45 1.07 5.31 0.77 4.92 1.8 2.55 2.64 CHADA FM 5.24% 1,387 8.11 7.79 7.35 13.03 20.61 5.01 7.82 100 10.17 8.71 11.28 27.59 6.81 11.56 10.66 14.47 19.48 HIT RADIO 5.68% 1,504 4.17 6.01 5.55 8.99 30.99 9.01 10.93 11.03 100 8.52 7.31 14.57 4.07 14.94 12.65 11.41 24.54 MEDI 1 12.19% 3,228 24.04 22.51 24.19 20.75 38.91 17.05 22.22 20.27 18.29 100 17.3 39.14 15.05 22.47 27.45 24.9 23.5 MED RADIO 7.06% 1,870 15.15 11.29 9.82 18.06 12.03 7.39 9.5 15.21 9.09 10.02 100 27.11 11.1 8.81 11.58 17.59 19.17 MEDINA FM 1.15% 305 4.25 3.39 2.62 6.79 14.11 3.8 7.67 6.06 2.95 3.69 4.42 100 3.39 4.58 6.16 5.58 7.95 MFM 15.03% 3,982 19.87 18.01 16.25 28.91 22.86 12.26 14.63 19.54 10.77 18.56 23.64 44.35 100 13.56 20.18 30.07 24.3 RADIO 2 M 5.74% 1,520 14.64 11.98 9.1 10.84 23.4 13.55 35.45 12.67 15.1 10.58 7.15 22.82 5.17 100 11.97 15.25 15.55

RADIO MARS 4.34% 1,150 7.05 8.97 7.97 8.96 19.39 7.38 9.79 8.84 9.68 9.78 7.12 23.24 5.83 9.06 100 10.4 13.81 RADIO PLUS 2.30% 610 6.95 2.95 3.5 5.13 10.13 1.8 7.37 6.36 4.63 4.7 5.73 11.17 4.6 6.12 5.51 100 8.82 AUTRES RADIOS 2.05% 544 5.56 2.45 3.3 5.8 14.85 2.06 6.82 7.64 8.88 3.96 5.57 14.18 3.32 5.57 6.53 7.87 100

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 33 Duplication d’écoute (DE) des stations Période de référence : Samedi et Dimanche (0-24h) • Base 11 et + : 3,418 répondants

RADIO AL IDAA AL IDAA AL MOHAMED VI CAP CHAINE CHADA HIT MED MEDIN RADIO 2 RADIO RADIO AUTRES AL ASWAT ATLANTIC MEDI 1 MFM AC % 000’s AMAZIGHIA DU SAINT RADIO INTER FM RADIO RADIO A FM M MARS PLUS RADIOS WATANIA CORAN

Population en Milliers 100% 26490 903 2844 4177 929 198 1061 167 1151 1176 3094 1609 229 3141 1082 1287 652 573

AL IDAA AL AMAZIGHIA 100 6.55 4.19 3.09 2.94 1.5 5.11 4.54 4.53 4.82 8.7 18.97 5.49 9.14 5.05 16.16 24.18 3.41% 903

AL IDAA AL WATANIA 20.64 100 15.01 9.94 7.06 13.47 34.68 14.76 10.17 13.99 10.16 15.12 10.98 14.34 20.36 11.35 17.73 10.74% 2844 RADIO MOHAMMED VI DU SAINT 19.38 22.04 100 20.7 25.21 17.44 32.09 19.44 15.58 26.74 14.45 23.29 14.5 19.38 21.7 22.85 22.27 CORAN 15.77% 4177

ASWAT 3.17 3.24 4.6 100 4.54 0.85 - 8.56 2.36 6.87 3.19 9.71 3.19 1.16 3.05 2.05 1.27 3.51% 929

ATLANTIC RADIO 0.65 0.49 1.2 0.97 100 2.57 7.01 4.38 1.93 1.14 1.1 8.58 - 3.15 1.2 2.5 2.11 0.75% 198

CAP RADIO 1.77 5.02 4.43 0.97 13.72 100 27.47 6.14 3.2 4.38 3.69 2.69 3.56 5.67 4.92 7.69 4.87 4.00% 1061

CHAINE INTER 0.95 2.04 1.28 - 5.91 4.33 100 0.52 - 0.98 1.78 3.72 1.26 1.97 0.68 3.17 - 0.63% 167

CHADA FM 5.78 5.97 5.36 10.61 25.37 6.66 3.58 100 2.49 5.9 3.21 13.32 3.72 6.39 9.44 6.77 3.73 4.35% 1151

HIT RADIO 5.89 4.2 4.39 2.99 11.46 3.55 - 2.55 100 4.66 6.29 13.97 2.1 10.91 8.7 10.37 10.53 4.44% 1176

MEDI 1 16.52 15.22 19.81 22.87 17.76 12.78 18.19 15.86 12.25 100 12.52 25.15 12.23 14.71 26.86 15.45 15.57 11.68% 3094

MED RADIO 15.5 5.75 5.57 5.53 8.88 5.6 17.11 4.49 8.61 6.51 100 19.08 7.18 6.46 10.25 5.06 8.34 6.08% 1609

MEDINA FM 4.82 1.22 1.28 2.4 9.92 0.58 5.1 2.65 2.73 1.87 2.72 100 1.9 2.55 4.01 4.57 0.83 0.87% 229

MFM 19.09 12.12 10.91 10.79 - 10.54 23.74 10.14 5.61 12.42 14.01 26.03 100 11.21 12.95 20.07 8.35 11.86% 3141

RADIO 2 M 10.96 5.45 5.02 1.35 17.18 5.79 12.74 6.01 10.04 5.14 4.35 12.03 3.86 100 6.35 11.07 10.14 4.09% 1082

RADIO MARS 7.2 9.21 6.69 4.23 7.76 5.97 5.26 10.55 9.52 11.17 8.2 22.47 5.31 7.55 100 7.45 11.89 4.86% 1287

RADIO PLUS 11.67 2.6 3.57 1.44 8.22 4.73 12.35 3.84 5.75 3.26 2.05 12.99 4.17 6.67 3.78 100 19.71 2.46% 652

AUTRES RADIOS 15.33 3.57 3.05 0.78 6.09 2.63 - 1.85 5.13 2.88 2.97 2.06 1.52 5.37 5.29 17.3 100 2.16% 573

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 34 Date de dernière écoute (DDE) – Indicateur de fidélité Base : Auditeurs 3 Derniers Mois de la station (L-V)

“Vague 9 Année 2014” “Vague 8 Année 2013” “Vague 5 Année 2013”

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

TOTAL RADIO 32.9% 67.1% TOTAL RADIO 33.9% 66.1% TOTAL RADIO 35.7% 64.3%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 31.0% 69.0% AL IDAA AL AMAZIGHIA 29.7% 70.3% AL IDAA AL AMAZIGHIA 31.7% 68.3%

AL IDAA AL WATANIA 34.9% 65.1% AL IDAA AL WATANIA 31.2% 68.8% AL IDAA AL WATANIA 33.6% 66.4%

ASWAT 23.2% 76.8% ASWAT 20.6% 79.4% ASWAT 26.2% 73.8%

ATLANTIC RADIO 42.3% 57.7% ATLANTIC 46.7% 53.3% ATLANTIC 52.5% 47.5%

CAP RADIO 32.6% 67.4% CAP RADIO 33.7% 66.3% CAP RADIO 37.3% 62.7%

CHADA FM 29.0% 71.0% CHADA FM 30.8% 69.2% CHADA FM 33.4% 66.6%

CHAINE INTER 47.7% 52.3% CHAINE INTER 50.2% 49.8% CHAINE INTER 50.3% 49.7%

HIT RADIO 42.7% 57.3% HIT RADIO 47.0% 53.0% HIT RADIO 47.0% 53.0%

MED RADIO 34.0% 66.0% MED RADIO 36.1% 63.9% MED RADIO 36.9% 63.1%

MEDI 1 44.9% 55.1% MEDI 1 45.7% 54.3% MEDI 1 50.2% 49.8%

MEDINA FM 26.1% 73.9% MEDINA FM 33.3% 66.7% MEDINA FM 35.2% 64.8%

MFM 33.8% 66.2% MFM 33.6% 66.4% MFM 31.1% 68.9%

RADIO 2 M 21.1% 78.9% RADIO 2 M 21.0% 79.0% RADIO 2 M 20.8% 79.2%

RADIO MARS 32.3% 67.7% RADIO MARS 34.4% 65.6% RADIO MARS 29.3% 70.7% RADIO MOHAMMED VI RADIO MOHAMMED VI 39.2% 60.8% 35.8% 64.2% RADIO MOHAMMED VI DU ST CORAN DU ST CORAN 38.3% 61.7% DU ST CORAN RADIO PLUS 26.5% 73.5% RADIO PLUS 27.1% 72.9% RADIO PLUS 28.4% 71.6%

AUTRES RADIOS 19.0% 81.0% AUTRES RADIOS 19.7% 80.3% AUTRES RADIOS 24.2% 75.8%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 35 Date de dernière écoute (DDE) – Indicateur de fidélité Base : Auditeurs 3 Derniers Mois de la station (S-D)

“Vague 9 Année 2014” “Vague 8 Année 2013” “Vague 5 Année 2013”

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

TOTAL RADIO 3.2% 6.8% TOTAL RADIO 32.1% 67.9% TOTAL RADIO 31.3% 68.7%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 2.7% 7.3% AL IDAA AL AMAZIGHIA 27.2% 72.8% AL IDAA AL AMAZIGHIA 26.6% 73.4%

AL IDAA AL WATANIA 3.8% 6.2% AL IDAA AL WATANIA 36.5% 63.5% AL IDAA AL WATANIA 33.6% 66.4%

ASWAT 2.2% 7.8% ASWAT 19.1% 80.9% ASWAT 22.0% 78.0%

ATLANTIC RADIO 4.3% 5.7% ATLANTIC 40.1% 59.9% ATLANTIC 45.2% 54.8%

CAP RADIO 2.9% 7.1% CAP RADIO 30.9% 69.1% CAP RADIO 29.1% 70.9%

CHADA FM 5.6% 4.4% CHADA FM 29.6% 70.4% CHADA FM 34.9% 65.1%

CHAINE INTER 2.5% 7.5% CHAINE INTER 52.6% 47.4% CHAINE INTER 40.3% 59.7%

HIT RADIO 4.0% 6.0% HIT RADIO 42.3% 57.7% HIT RADIO 38.8% 61.2%

MED RADIO 4.4% 5.6% MED RADIO 34.1% 65.9% MED RADIO 36.2% 63.8%

MEDI 1 3.2% 6.8% MEDI 1 43.7% 56.3% MEDI 1 49.4% 50.6%

MEDINA FM 2.3% 7.7% MEDINA FM 25.9% 74.1% MEDINA FM 26.4% 73.6%

MFM 2.8% 7.2% MFM 26.8% 73.2% MFM 25.1% 74.9%

RADIO 2 M 1.7% 8.3% RADIO 2 M 16.4% 83.6% RADIO 2 M 17.3% 82.7%

RADIO MARS 4.0% 6.0% RADIO MARS 37.8% 62.2% RADIO MARS 28.6% 71.4%

RADIO MOHAMMED VI RADIO MOHAMMED VI RADIO MOHAMMED VI 3.6% 6.4% 33.9% 66.1% 35.6% 64.4% DU ST CORAN DU ST CORAN DU ST CORAN

RADIO PLUS 2.9% 7.1% RADIO PLUS 27.8% 72.2% RADIO PLUS 24.9% 75.1%

AUTRES RADIOS 2.4% 7.6% AUTRES RADIOS 21.8% 78.2% AUTRES RADIOS 18.7% 81.3%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 36 Date de dernière écoute (DDE) de chaque station Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 8,548 répondants

3 derniers mois 30 derniers jours La semaine dernière Les deux derniers jours

0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80%

AL IDAA AL 1.6% AL IDAA AL 1.6% AL IDAA AL 0.6% AL IDAA AL 0.5% 16.2% 16.0% 0.6% 0.5% AMAZIGHIA 1.7% AMAZIGHIA 1.7% AMAZIGHIA 0.7% AMAZIGHIA 0.5%

3.7% 3.7% 1.5% 1.3% AL IDAA AL WATANIA 36.1% AL IDAA AL WATANIA 35.6% AL IDAA AL WATANIA 1.4% AL IDAA AL WATANIA 1.1% 3.3% 3.2% 1.5% 1.1%

1.5% 1.5% 0.5% 0.4% ASWAT 17.7% ASWAT 17.4% ASWAT 0.4% ASWAT 0.4% 2.3% 2.3% 0.6% 0.5%

0.5% 0.4% 0.3% 0.2% ATLANTIC RADIO 4.4% ATLANTIC RADIO 4.3% ATLANTIC RADIO 0.3% ATLANTIC RADIO 0.2% 0.4% 0.4% 0.3% 0.2%

1.4% 1.4% 0.5% 0.5% CAP RADIO 14.1% CAP RADIO 14.0% CAP RADIO 0.5% CAP RADIO 0.5% 1.5% 1.5% 0.5% 0.5%

2.4% 2.3% 1.2% 0.8% CHADA FM 27.7% CHADA FM 26.8% CHADA FM 1.3% CHADA FM 0.9% 2.8% 2.7% 1.2% 0.8%

0.4% 0.3% 0.2% 0.2% CHAINE INTER 2.9% CHAINE INTER 2.8% CHAINE INTER 0.2% CHAINE INTER 0.1% 0.3% 0.3% 0.2% 0.1%

1.3% 1.3% 0.8% 0.6% HIT RADIO 15.3% HIT RADIO 15.1% HIT RADIO 0.9% HIT RADIO 0.7% 1.7% 1.7% 0.9% 0.7%

2.1% 2.1% 0.9% 0.8% MED RADIO 20.9% MED RADIO 20.7% MED RADIO 0.9% MED RADIO 0.8% 2.4% 2.4% 1.0% 0.8%

5.0% 4.9% 3.3% 2.5% MEDI 1 51.5% MEDI 1 50.3% MEDI 1 3.2% MEDI 1 2.3% 4.9% 4.8% 3.0% 2.2%

0.4% 0.4% 0.2% 0.2% MEDINA FM 4.6% MEDINA FM 4.4% MEDINA FM 0.2% MEDINA FM 0.2% 0.6% 0.6% 0.2% 0.2%

3.7% 3.7% 1.3% 1.2% MFM 47.1% MFM 47.1% MFM 1.8% MFM 1.6% 4.9% 4.8% 1.8% 1.6%

3.1% 3.1% 2.5% 0.7% RADIO 2 M 31.0% RADIO 2 M 30.7% RADIO 2 M 2.5% RADIO 2 M 0.7% 2.9% 2.9% 2.3% 0.6%

1.5% 1.4% 0.5% 0.4% RADIO MARS 14.1% RADIO MARS 14.0% RADIO MARS 0.5% RADIO MARS 0.5% 1.4% 1.4% 0.5% 0.4%

RADIO MOHAMMED VI 5.2% RADIO MOHAMMED VI 5.1% RADIO MOHAMMED 2.2% RADIO MOHAMMED 2.0% 51.9% 51.2% 2.1% 1.9% DU SAINT CORAN 5.0% DU SAINT CORAN 4.9% VI DU SAINT CORAN 2.3% VI DU SAINT CORAN 2.0%

0.9% 0.9% 0.3% 0.3% RADIO PLUS 9.1% RADIO PLUS 9.0% RADIO PLUS 0.3% RADIO PLUS 0.2% 1.0% 1.0% 0.3% 0.3%

1.4% 1.4% 0.4% 0.3% AUTRES RADIOS 11.5% AUTRES RADIOS 11.4% AUTRES RADIOS 0.3% AUTRES RADIOS 0.2% 1.1% 1.1% 0.2% 0.2%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 37 Part d’audience des stations (PDA) L-V vs S-D Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) : 5,122 auditeurs / Samedi et Dimanche : 2,043 auditeurs

“Vague 9 Année 2014” “Vague 8 Année 2013” “Vague 5 Année 2013” 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0% 5% 10% 15% 20% 25%

RADIO MOHAMMED VI DU 17.76% RADIO MOHAMMED VI DU 17.93% RADIO MOHAMMED VI DU 20.22% SAINT CORAN 16.31% SAINT CORAN 16.30% SAINT CORAN 18.04%

MFM 15.86% MFM 15.81% MFM 11.40% 12.27% 11.76% 9.00%

MEDI 1 10.69% MEDI 1 11.04% MEDI 1 12.71% 11.45% 11.89% 12.72%

AL IDAA AL WATANIA 9.92% AL IDAA AL WATANIA 9.86% AL IDAA AL WATANIA 11.42% 13.41% 13.92% 14.94%

MED RADIO 7.77% MED RADIO 7.00% MED RADIO 7.66% 6.80% 6.91% 6.73%

HIT RADIO 6.31% HIT RADIO 6.67% HIT RADIO 5.71% 6.21% 6.51% 5.95%

CHADA FM 4.80% CHADA FM 4.94% CHADA FM 5.01% 5.10% 5.24% 5.59%

CAP RADIO 4.77% CAP RADIO 4.53% CAP RADIO 4.91% 4.09% 3.81% 4.27% L - V RADIO MARS 4.72% RADIO MARS 4.85% RADIO MARS 3.88% 5.37% 5.72% 5.39% S - D

RADIO 2 M 4.54% RADIO 2 M 5.15% RADIO 2 M 5.13% 5.82% 5.69% 5.81%

ASWAT 3.57% ASWAT 2.52% ASWAT 2.80% 2.81% 2.42% 2.45%

AL IDAA AL AMAZIGHIA 2.84% AL IDAA AL AMAZIGHIA 2.94% AL IDAA AL AMAZIGHIA 2.95% 3.05% 3.22% 2.89%

RADIO PLUS 2.06% RADIO PLUS 2.20% RADIO PLUS 1.95% 2.74% 2.23% 2.16%

CHAINE INTER 1.24% CHAINE INTER 1.27% CHAINE INTER 0.89% 0.88% 1.02% 0.67%

MEDINA FM 0.82% MEDINA FM 0.62% MEDINA FM 0.59% 0.90% 0.72% 0.69%

ATLANTIC RADIO 0.76% ATLANTIC 0.83% ATLANTIC 0.63% 0.78% 0.61% 0.64%

AUTRES RADIOS 1.57% AUTRES RADIOS 1.81% AUTRES RADIOS 2.14% 2.01% 2.02% 2.05%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 38 Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (1/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5,122 auditeurs

Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Hommes Femmes 11 –24 25 –34 35 –44 45 –54 55 + Actifs Inactifs

Population en Milliers 26,490 12925 13565 9507 5520 4067 3373 4023 12582 13908

AL IDAA AL AMAZIGHIA 2.84% 4.10% 1.69% 1.96% 3.71% 3.43% 3.50% 2.40% 3.84% 1.98%

AL IDAA AL WATANIA 9.92% 9.35% 10.43% 8.39% 8.85% 8.55% 12.11% 14.42% 9.59% 10.20%

ASWAT 3.57% 2.97% 4.12% 3.42% 4.02% 4.51% 3.58% 2.28% 3.54% 3.59%

ATLANTIC RADIO 0.76% 0.86% 0.68% 0.73% 1.04% 0.66% 0.66% 0.64% 1.02% 0.54%

CAP RADIO 4.77% 5.32% 4.27% 5.60% 5.04% 4.00% 2.71% 5.05% 4.88% 4.68%

CHAINE INTER 1.24% 1.34% 1.15% 1.45% 1.30% 0.26% 1.69% 1.28% 1.40% 1.09%

CHADA FM 4.80% 4.18% 5.37% 5.11% 5.73% 5.68% 3.71% 2.82% 5.05% 4.59%

HIT RADIO 6.31% 5.57% 6.98% 11.18% 5.07% 4.30% 2.30% 2.60% 4.38% 7.99%

MEDI 1 10.69% 11.95% 9.53% 10.76% 10.84% 10.42% 10.09% 11.06% 11.10% 10.33%

MED RADIO 7.77% 4.48% 10.78% 6.05% 8.94% 9.85% 8.89% 6.90% 6.30% 9.06%

MEDINA FM 0.82% 0.69% 0.95% 0.64% 1.43% 1.31% 0.37% 0.26% 1.04% 0.64%

MFM 15.86% 14.79% 16.83% 14.31% 15.27% 18.69% 19.46% 14.29% 15.61% 16.07%

RADIO 2 M 4.54% 4.81% 4.28% 6.06% 3.91% 3.17% 3.57% 4.22% 3.97% 5.03%

RADIO MARS 4.72% 6.58% 3.01% 4.38% 5.16% 4.18% 4.25% 5.75% 5.97% 3.62%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.76% 19.10% 16.53% 15.38% 16.26% 17.75% 19.42% 23.85% 18.40% 17.19%

RADIO PLUS 2.06% 2.21% 1.93% 2.16% 2.14% 1.96% 2.59% 1.39% 2.52% 1.66%

AUTRES RADIOS 1.57% 1.69% 1.47% 2.43% 1.29% 1.29% 1.08% 0.79% 1.39% 1.74%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 39 Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (1/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 2,043 auditeurs

Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Hommes Femmes 11 –24 25 –34 35 –44 45 –54 55 + Actifs Inactifs

Population en Milliers 26,490 12917 13573 9535 5535 4032 3390 7387 12500 13990

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.05% 3.98% 2.22% 2.60% 4.11% 3.95% 1.67% 3.01% 3.76% 2.48%

AL IDAA AL WATANIA 13.41% 13.01% 13.77% 11.24% 14.65% 16.47% 13.55% 14.41% 15.10% 12.04%

ASWAT 2.81% 2.48% 3.10% 3.47% 2.13% 3.01% 2.51% 1.99% 2.58% 3.00%

ATLANTIC RADIO 0.78% 0.59% 0.95% 0.93% 0.00% 1.22% 1.24% 0.66% 0.89% 0.69%

CAP RADIO 4.09% 4.21% 3.97% 4.96% 3.66% 5.04% 3.69% 1.46% 3.47% 4.59%

CHAINE INTER 0.88% 0.90% 0.87% 0.57% 1.42% 1.50% 0.74% 0.41% 1.17% 0.65%

CHADA FM 5.10% 4.52% 5.61% 4.90% 6.21% 4.42% 5.22% 4.54% 4.73% 5.40%

HIT RADIO 6.21% 6.16% 6.25% 9.66% 5.29% 4.18% 3.34% 2.36% 4.31% 7.77%

MEDI 1 11.45% 12.02% 10.93% 10.65% 11.45% 11.73% 10.67% 14.23% 11.36% 11.52%

MED RADIO 6.80% 4.19% 9.13% 5.01% 7.03% 7.17% 10.56% 7.83% 5.26% 8.06%

MEDINA FM 0.90% 0.90% 0.91% 1.14% 0.80% 0.45% 0.76% 1.02% 0.76% 1.03%

MFM 12.27% 12.01% 12.51% 11.51% 13.07% 13.18% 11.89% 12.61% 13.86% 10.97%

RADIO 2 M 5.82% 5.06% 6.50% 8.81% 4.40% 2.60% 5.00% 3.55% 4.68% 6.76%

RADIO MARS 5.37% 7.99% 3.04% 5.51% 5.75% 6.17% 5.19% 3.63% 6.32% 4.59%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16.31% 17.43% 15.30% 13.37% 15.15% 16.23% 20.05% 23.48% 17.01% 15.73%

RADIO PLUS 2.74% 2.37% 3.07% 2.91% 3.34% 1.36% 2.71% 2.87% 3.04% 2.50%

AUTRES RADIOS 2.01% 2.17% 1.86% 2.77% 1.56% 1.33% 1.21% 1.95% 1.72% 2.24%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 40 Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (2/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5,122 auditeurs

CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL AB ABC1 C2 DE Urbain Rural

Population en Milliers 26,490 2143 6139 7984 12367 15560 10930

AL IDAA AL AMAZIGHIA 2.84% 0.85% 1.41% 2.67% 3.80% 2.55% 3.38%

AL IDAA AL WATANIA 9.92% 8.50% 9.04% 10.58% 9.95% 8.56% 12.41%

ASWAT 3.57% 3.51% 3.13% 3.02% 4.22% 3.84% 3.08%

ATLANTIC RADIO 0.76% 1.91% 1.14% 0.71% 0.58% 0.83% 0.65%

CAP RADIO 4.77% 2.98% 3.84% 4.93% 5.21% 4.61% 5.07%

CHAINE INTER 1.24% 1.34% 1.46% 1.07% 1.23% 1.17% 1.36%

CHADA FM 4.80% 4.78% 4.45% 5.23% 4.70% 4.84% 4.74%

HIT RADIO 6.31% 13.97% 11.26% 6.34% 3.41% 7.08% 4.90%

MEDI 1 10.69% 12.08% 11.72% 10.02% 10.56% 10.39% 11.23%

MED RADIO 7.77% 8.98% 9.14% 7.97% 6.83% 8.76% 5.96%

MEDINA FM 0.82% 1.02% 1.04% 0.58% 0.87% 0.88% 0.72%

MFM 15.86% 13.84% 13.34% 16.17% 17.10% 15.40% 16.69%

RADIO 2 M 4.54% 4.77% 4.46% 4.74% 4.43% 4.35% 4.88%

RADIO MARS 4.72% 4.25% 4.39% 4.62% 4.97% 4.93% 4.32%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.76% 12.03% 15.92% 17.63% 18.91% 17.34% 18.51%

RADIO PLUS 2.06% 1.21% 1.70% 2.65% 1.86% 2.35% 1.53%

AUTRES RADIOS 1.57% 3.98% 2.57% 1.06% 1.36% 2.12% 0.58%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 41 Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (2/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 2,043 auditeurs

CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL AB ABC1 C2 DE Urbain Rural

Population en Milliers 26,490 2196 6158 8014 12318 15642 10848

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.05% 0.94% 2.09% 2.04% 4.51% 2.53% 3.84%

AL IDAA AL WATANIA 13.41% 8.82% 10.79% 11.56% 16.64% 10.94% 17.17%

ASWAT 2.81% 2.75% 2.46% 3.22% 2.69% 3.24% 2.16%

ATLANTIC RADIO 0.78% 2.29% 1.48% 0.68% 0.41% 0.75% 0.82%

CAP RADIO 4.09% 2.80% 2.77% 4.59% 4.51% 4.16% 3.98%

CHAINE INTER 0.88% 0.76% 0.92% 1.26% 0.54% 0.82% 0.97%

CHADA FM 5.10% 7.08% 6.70% 4.92% 4.21% 4.66% 5.76%

HIT RADIO 6.21% 9.89% 10.83% 5.71% 3.66% 7.68% 3.98%

MEDI 1 11.45% 10.11% 10.30% 12.39% 11.40% 11.53% 11.32%

MED RADIO 6.80% 7.86% 7.43% 7.57% 5.75% 7.91% 5.12%

MEDINA FM 0.90% 2.01% 1.50% 1.06% 0.39% 0.82% 1.03%

MFM 12.27% 8.35% 11.93% 9.71% 14.62% 11.55% 13.36%

RADIO 2 M 5.82% 10.70% 6.92% 6.46% 4.59% 6.02% 5.53%

RADIO MARS 5.37% 4.63% 4.95% 6.43% 4.76% 5.57% 5.06%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16.31% 16.81% 14.59% 16.54% 17.22% 16.17% 16.52%

RADIO PLUS 2.74% 1.70% 2.16% 3.79% 2.24% 3.58% 1.48%

AUTRES RADIOS 2.01% 2.50% 2.16% 2.05% 1.88% 2.09% 1.88%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 42 Part d’audience des stations (PDA) L-V par critère de ciblage (3/3) - Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5,122 auditeurs

Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda

Population en Milliers 26,490 2970 650 1081 1152 888 593 505

AL IDAA AL AMAZIGHIA 2.84% 2.22% 2.97% 2.52% 3.67% 1.42% 5.61% 0.72%

AL IDAA AL WATANIA 9.92% 6.23% 12.90% 7.85% 5.77% 7.95% 4.73% 10.28%

ASWAT 3.57% 4.87% 4.68% 2.81% 3.33% 5.43% 0.33% 4.07%

ATLANTIC RADIO 0.76% 1.28% 0.17% 1.48% 0.64% 0.10% 0.05% -

CAP RADIO 4.77% 1.89% 3.29% 2.22% 0.91% 21.57% 1.24% 17.30%

CHAINE INTER 1.24% 0.67% 2.32% 0.86% 1.19% 3.14% 0.98% 2.91%

CHADA FM 4.80% 5.50% 2.86% 2.98% 3.82% 4.88% 3.10% 6.18%

HIT RADIO 6.31% 7.38% 7.41% 8.07% 6.59% 7.51% 8.48% 5.92%

MEDI 1 10.69% 8.68% 5.75% 11.47% 8.44% 9.23% 11.77% 12.83%

MED RADIO 7.77% 10.34% 7.37% 11.92% 13.69% 4.89% 10.95% 2.56%

MEDINA FM 0.82% 0.59% 1.74% 1.43% - 0.37% - 5.05%

MFM 15.86% 17.04% 11.79% 18.09% 18.13% 7.32% 15.78% 9.15%

RADIO 2 M 4.54% 2.92% 6.27% 6.36% 4.54% 1.98% 3.98% 4.60%

RADIO MARS 4.72% 7.41% 5.07% 2.48% 2.91% 4.84% 0.94% 7.20%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 17.76% 18.91% 20.45% 14.92% 11.18% 18.25% 16.65% 10.49%

RADIO PLUS 2.06% 1.17% 1.66% 2.14% 11.72% - 13.93% 0.10%

AUTRES RADIOS 1.57% 2.92% 3.31% 2.39% 3.47% 1.14% 1.48% 0.64%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 43 Part d’audience des stations (PDA) S-D par critère de ciblage (3/3) - Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 2,043 auditeurs

Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda

Population en Milliers 26,490 2822 601 1122 1131 880 567 491

AL IDAA AL AMAZIGHIA 3.05% 3.35% 0.42% 1.65% 2.60% - 7.58% 1.25%

AL IDAA AL WATANIA 13.41% 5.39% 9.82% 10.44% 11.72% 10.46% 25.43% 5.70%

ASWAT 2.81% 3.52% 1.09% 1.31% 1.04% 6.91% 6.30% -

ATLANTIC RADIO 0.78% 0.52% - 1.29% 0.68% - - 7.28%

CAP RADIO 4.09% 2.05% - 1.62% - 25.03% - 17.82%

CHAINE INTER 0.88% 0.42% - 2.47% 1.66% 2.32% 2.66% 0.50%

CHADA FM 5.10% 4.25% 1.04% 5.65% 0.46% 8.34% 7.13% 6.99%

HIT RADIO 6.21% 9.28% 13.41% 9.40% 2.99% - 7.77% 5.68%

MEDI 1 11.45% 12.33% 5.98% 12.22% 8.15% 9.08% 9.59% 3.80%

MED RADIO 6.80% 11.93% 8.37% 4.16% 13.92% 1.00% 3.90% 3.57%

MEDINA FM 0.90% 0.23% 4.08% 0.80% 0.59% - 0.93% 3.28%

MFM 12.27% 9.77% 7.40% 18.78% 16.46% 1.20% 9.58% 11.27%

RADIO 2 M 5.82% 6.85% 13.18% 3.30% 2.13% 10.32% 0.00% 7.12%

RADIO MARS 5.37% 6.49% 5.14% 8.26% 5.26% - 4.09% 0.80%

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 16.31% 19.58% 26.35% 13.01% 19.44% 20.45% 9.09% 11.28%

RADIO PLUS 2.74% 1.95% 1.67% 1.37% 11.69% 4.58% 5.94% 10.74%

AUTRES RADIOS 2.01% 2.10% 2.05% 4.27% 1.22% 0.32% - 2.92%

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 44

Durée d’écoute par auditeur (DEA) en heures/jour - LV vs SD Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) : 5,122 auditeurs / Samedi et Dimanche : 2,043 auditeurs

“Vague 9 Année 2013” “Vague 8 Année 2013” “Vague 5 Année 2013”

0h00 1h00 2h00 3h00 0h00 1h00 2h00 3h00 0h00 1h00 2h00 3h00

AL IDAA AL 1h13 AL IDAA AL 1h14 AL IDAA AL 1h15 AMAZIGHIA 1h22 AMAZIGHIA 1h30 AMAZIGHIA 1h17

AL IDAA AL WATANIA 1h48 AL IDAA AL WATANIA 1h46 AL IDAA AL WATANIA 1h47 1h55 1h52 2h06

ASWAT 1h28 ASWAT 1h22 ASWAT 1h28 1h14 1h22 1h27

ATLANTIC 1h46 ATLANTIC 1h51 ATLANTIC 1h04 1h38 1h28 1h35 RADIO

CAP RADIO 1h37 CAP RADIO 1h39 CAP RADIO 1h37 1h34 1h34 1h45

CHADA FM 1h33 CHADA FM 1h30 CHADA FM 1h27 1h48 1h46 1h30

CHAINE INTER 2h36 CHAINE INTER 2h21 CHAINE INTER 1h32 2h08 2h03 1h08

HIT RADIO 1h52 HIT RADIO 1h56 HIT RADIO 1h50 2h09 2h09 1h55 L - V MED RADIO 1h51 MED RADIO 1h45 MED RADIO 1h50 1h43 1h44 1h33 S - D

MEDI 1 1h29 MEDI 1 1h33 MEDI 1 1h33 1h32 1h31 1h26

MEDINA FM 1h11 MEDINA FM 0h53 MEDINA FM 0h57 1h35 1h29 1h25

MFM 1h47 MFM 1h51 MFM 1h51 1h35 1h37 1h43

RADIO 2 M 1h20 RADIO 2 M 1h26 RADIO 2 M 1h23 2h11 1h59 1h41

RADIO MARS 1h49 RADIO MARS 1h46 RADIO MARS 1h34 1h41 1h45 1h51

RADIO MOHAMMED VI 1h46 RADIO MOHAMMED VI 1h48 RADIO MOHAMMED VI 1h50 DU SAINT CORAN 1h35 DU SAINT CORAN 1h35 DU SAINT CORAN 1h32

RADIO PLUS 1h29 RADIO PLUS 1h40 RADIO PLUS 1h24 1h42 1h34 1h28

AUTRES RADIOS 1h17 AUTRES RADIOS 1h30 AUTRES RADIOS 1h12 1h28 1h26 1h14

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 45

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) – LV par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5,122 auditeurs

Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Hommes Femmes 11 –24 25 –34 35 –44 45 –54 55 + Actifs Inactifs

Population en Milliers 26,490 12925 13565 9507 5520 4067 3373 4023 12582 13908

Total Radio 2h48 2h39 2h56 2h42 3h00 2h38 2h46 2h51 2h46 2h48

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h13 1h18 1h02 1h08 1h23 1h14 1h07 1h04 1h18 1h05

AL IDAA AL WATANIA 1h48 1h33 2h04 2h13 1h44 1h20 1h38 1h56 1h35 2h02

ASWAT 1h28 1h16 1h37 1h26 1h31 1h34 1h17 1h23 1h22 1h33

ATLANTIC RADIO 1h46 1h41 1h51 1h52 2h00 1h23 1h51 1h29 1h49 1h41

CAP RADIO 1h37 1h37 1h37 1h42 1h39 1h19 1h47 1h35 1h30 1h45

CHAINE INTER 2h36 2h19 2h57 3h29 1h41 1h10 3h36 2h49 2h26 2h47

CHADA FM 1h33 1h25 1h39 1h28 1h37 1h48 1h32 1h20 1h35 1h31

HIT RADIO 1h52 1h42 2h00 1h56 1h54 1h40 1h17 2h01 1h39 1h58

MEDI 1 1h29 1h20 1h40 1h37 1h31 1h18 1h19 1h26 1h19 1h39

MED RADIO 1h51 1h26 2h03 1h47 1h50 1h44 1h59 1h58 1h30 2h07

MEDINA FM 1h11 0h53 1h30 1h03 1h19 1h21 0h45 0h58 1h07 1h17

MFM 1h47 1h39 1h53 1h43 1h44 1h42 1h51 2h01 1h41 1h52

RADIO 2 M 1h20 1h15 1h23 1h16 1h14 1h22 1h45 1h20 1h16 1h21

RADIO MARS 1h49 1h40 2h12 1h34 1h51 1h41 2h07 2h15 1h57 1h38

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h46 1h41 1h51 1h59 1h43 1h32 1h39 1h45 1h39 1h52

RADIO PLUS 1h29 1h20 1h41 1h24 1h24 1h29 2h08 1h15 1h38 1h19

AUTRES RADIOS 1h17 1h16 1h18 1h31 0h55 1h11 1h31 1h09 1h09 1h24

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 46

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (1/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 2,043 auditeurs

Genre Age Actifs/ Inactifs Station de Radio TOTAL Hommes Femmes 11 –24 25 –34 35 –44 45 –54 55 + Actifs Inactifs

Population en Milliers 26,490 12917 13573 9535 5535 4032 3390 3997 12500 13990

Total Radio 2h36 2h26 2h45 2h41 2h39 2h29 2h25 2h30 2h31 2h39

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h22 1h23 1h19 1h32 1h30 1h27 1h04 0h55 1h21 1h22

AL IDAA AL WATANIA 1h55 1h44 2h05 2h05 1h47 1h59 1h51 1h44 1h50 2h00

ASWAT 1h14 1h08 1h18 1h23 1h20 1h21 0h52 0h55 1h10 1h16

ATLANTIC RADIO 1h38 1h50 1h32 1h51 1h51 1h10 1h48 1h48 1h28 1h50

CAP RADIO 1h34 1h24 1h44 1h42 1h12 1h46 1h41 1h12 1h23 1h42

CHAINE INTER 2h08 2h01 2h13 2h30 1h45 2h18 2h30 2h00 1h52 2h39

CHADA FM 1h48 1h44 1h51 2h00 1h46 1h39 1h36 1h40 1h46 1h49

HIT RADIO 2h09 2h09 2h07 1h57 2h20 3h23 1h51 3h24 2h06 2h09

MEDI 1 1h32 1h22 1h43 1h39 1h34 1h18 1h22 1h34 1h23 1h40

MED RADIO 1h43 1h31 1h49 1h38 1h34 1h43 1h45 2h08 1h20 2h02

MEDINA FM 1h35 1h20 1h54 1h58 1h33 1h04 1h30 1h10 1h04 2h14

MFM 1h35 1h30 1h40 1h31 1h38 1h39 1h36 1h35 1h40 1h30

RADIO 2 M 2h11 1h54 2h26 2h17 2h15 1h43 2h18 1h45 2h09 2h12

RADIO MARS 1h41 1h40 1h42 1h43 1h44 1h39 1h36 1h32 1h43 1h38

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h35 1h33 1h37 1h44 1h35 1h33 1h27 1h29 1h32 1h38

RADIO PLUS 1h42 1h34 1h47 1h36 1h51 1h18 1h31 2h15 1h44 1h39

AUTRES RADIOS 1h28 1h20 1h37 1h32 1h08 1h48 1h31 1h28 1h27 1h28

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 47

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - LV par critère de ciblage (2/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5,122 auditeurs

CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL AB ABC1 C2 DE Urbain Rural

Population en Milliers 26,490 2143 6139 7984 12367 15560 10930

Total Radio 2h48 2h44 2h49 2h53 2h42 2h50 2h42

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h13 0h56 1h01 1h18 1h12 1h12 1h13

AL IDAA AL WATANIA 1h48 1h53 1h54 2h01 1h37 1h44 1h53

ASWAT 1h28 1h12 1h18 1h25 1h34 1h29 1h25

ATLANTIC RADIO 1h46 1h31 1h35 2h01 1h48 1h41 1h58

CAP RADIO 1h37 1h16 1h27 1h40 1h40 1h34 1h41

CHAINE INTER 2h36 3h17 2h57 2h18 2h34 2h37 2h32

CHADA FM 1h33 1h37 1h23 1h32 1h40 1h32 1h35

HIT RADIO 1h52 1h46 1h41 2h06 1h56 1h48 2h03

MEDI 1 1h29 1h27 1h35 1h25 1h26 1h28 1h29

MED RADIO 1h51 2h00 1h54 1h53 1h46 1h51 1h49

MEDINA FM 1h11 1h14 1h16 0h53 1h19 1h09 1h13

MFM 1h47 1h38 1h41 1h52 1h46 1h47 1h45

RADIO 2 M 1h20 1h19 1h11 1h19 1h24 1h14 1h29

RADIO MARS 1h49 1h26 1h34 1h51 1h56 1h45 1h58

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h46 1h27 1h51 1h46 1h43 1h41 1h54

RADIO PLUS 1h29 1h18 1h19 1h49 1h20 1h34 1h16

AUTRES RADIOS 1h17 1h21 1h14 1h07 1h28 1h18 1h11

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 48

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (2/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 2,043 auditeurs

CSE Zone Habitation Station de Radio TOTAL AB ABC1 C2 DE Urbain Rural

Population en Milliers 26,490 2196 6158 8014 12318 15642 10848

Total Radio 2h36 2h50 2h48 2h47 2h20 2h37 2h33

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h22 1h25 1h18 1h12 1h26 1h16 1h28

AL IDAA AL WATANIA 1h55 1h47 2h07 1h44 1h56 1h56 1h53

ASWAT 1h14 1h06 1h10 1h27 1h06 1h13 1h15

ATLANTIC RADIO 1h38 1h40 1h30 2h20 1h19 1h29 1h53

CAP RADIO 1h34 1h12 1h29 1h54 1h23 1h36 1h30

CHAINE INTER 2h08 1h11 1h37 2h47 1h52 2h10 2h04

CHADA FM 1h48 1h55 1h49 1h43 1h52 1h42 1h57

HIT RADIO 2h09 1h43 2h12 2h01 2h11 2h07 2h11

MEDI 1 1h32 1h31 1h32 1h35 1h28 1h32 1h31

MED RADIO 1h43 1h40 1h33 1h43 1h52 1h47 1h34

MEDINA FM 1h35 2h27 2h27 1h26 0h57 1h27 1h47

MFM 1h35 1h28 1h47 1h31 1h31 1h38 1h31

RADIO 2 M 2h11 2h41 2h10 2h37 1h50 2h03 2h26

RADIO MARS 1h41 1h30 1h32 1h53 1h35 1h44 1h35

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h35 1h51 1h39 1h43 1h27 1h32 1h40

RADIO PLUS 1h42 1h27 1h09 2h02 1h47 1h53 1h14

AUTRES RADIOS 1h28 1h12 1h11 1h53 1h24 1h19 1h47

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 49

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - LV par critère de ciblage (3/3) Période de réf. : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Base 11 et + : 5,122 auditeurs

Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda

Population en Milliers 26,490 2970 650 1081 1152 888 593 505

Total Radio 2h48 3h02 3h08 2h59 2h53 2h47 3h02 2h31

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h13 1h47 1h14 1h29 1h11 1h01 0h50 0h50

AL IDAA AL WATANIA 1h48 1h43 1h53 1h52 1h27 1h56 1h28 1h38

ASWAT 1h28 1h45 1h44 1h15 1h04 1h33 0h36 1h41

ATLANTIC RADIO 1h46 1h43 0h30 2h12 1h50 0h30 0h05 -

CAP RADIO 1h37 1h17 2h49 1h15 2h36 1h26 1h06 1h29

CHAINE INTER 2h36 2h28 2h27 2h30 3h21 4h59 1h19 3h26

CHADA FM 1h33 1h26 1h02 1h19 1h01 1h31 1h02 2h00

HIT RADIO 1h52 1h38 1h46 1h39 1h46 2h45 1h38 1h17

MEDI 1 1h29 1h31 1h29 1h30 1h23 1h13 1h34 1h14

MED RADIO 1h51 2h00 1h25 2h30 1h49 1h16 1h44 1h07

MEDINA FM 1h11 0h51 1h37 1h01 - 0h24 - 3h52

MFM 1h47 1h51 1h42 1h54 1h51 1h19 1h30 1h27

RADIO 2 M 1h20 1h04 1h48 1h30 1h11 0h42 1h04 1h24

RADIO MARS 1h49 1h54 1h53 1h14 1h48 1h21 1h11 2h10

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h46 1h43 1h42 1h48 1h28 1h37 1h46 1h14

RADIO PLUS 1h29 1h45 1h15 1h12 1h47 - 2h11 0h15

AUTRES RADIOS 1h17 1h15 1h25 1h32 1h28 0h47 1h03 1h00

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 50

Durée d’écoute auditeur par station (DEA) - SD par critère de ciblage (3/3) Période de réf. : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Base 11 et + : 2,043 auditeurs

Villes Station de Radio TOTAL Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda

Population en Milliers 26,490 2822 601 1122 1131 880 567 491

Total Radio 2h36 2h46 2h27 2h18 3h01 2h22 3h02 2h39

AL IDAA AL AMAZIGHIA 1h22 1h45 0h30 3h30 1h03 - 1h33 1h15

AL IDAA AL WATANIA 1h55 1h45 1h23 1h35 2h11 3h09 3h08 0h59

ASWAT 1h14 1h23 0h32 1h00 0h28 2h04 2h00 -

ATLANTIC RADIO 1h38 0h35 - 3h00 2h00 - - 2h15

CAP RADIO 1h34 1h21 - 1h38 - 1h22 - 1h56

CHAINE INTER 2h08 2h00 - 2h30 2h30 2h30 2h30 0h15

CHADA FM 1h48 1h10 1h00 2h57 0h45 1h15 2h22 5h00

HIT RADIO 2h09 2h20 1h46 2h23 1h55 - 1h33 1h31

MEDI 1 1h32 1h43 1h23 1h01 1h39 1h09 1h02 1h33

MED RADIO 1h43 1h58 1h21 1h21 1h46 1h00 1h17 1h19

MEDINA FM 1h35 0h58 2h26 0h43 1h45 - 0h45 1h26

MFM 1h35 1h36 1h15 1h35 1h46 0h35 1h37 1h50

RADIO 2 M 2h11 2h34 2h24 1h25 1h54 3h28 3h28 3h05

RADIO MARS 1h41 1h56 1h19 1h37 1h49 - 1h24 0h22

RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 1h35 1h39 1h35 1h33 1h46 1h26 1h59 1h26

RADIO PLUS 1h42 1h44 1h30 1h24 1h34 2h15 1h35 3h46

AUTRES RADIOS 1h28 1h21 1h45 2h25 1h03 0h15 - 1h18

** Ecart significatif à 95% CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 51 Sommaire • Contexte & Objectifs de l’étude

• Méthodologie

• Le media radio

• Indicateurs d’audience

•Audience par tranche horaire et par quart d’heure

• Les stations

• Audience cumulée

• Duplications d’écoute

• Date de dernière écoute

• Part d’audience

• Durée d’écoute

• Fiches par station « Scorecard »

• Annexes

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 52 Indicateurs d’audience des stations Période de référence : Lundi à Vendredi (5h-24h) • Nombre de répondants sur la période : 8,548 répondants

DEA AC QHM PDA heures % Millier % Millier % minutes

Total Radio 15657 59.11% 2,302 8.69% 2h48 100.00% AL IDAA AL AMAZIGHIA 1026 3.87% 65 0.25% 1h13 2.84% AL IDAA AL WATANIA 2400 9.06% 228 0.86% 1h48 9.92% ASWAT 1067 4.03% 82 0.31% 1h28 3.57% ATLANTIC RADIO 189 0.71% 18 0.07% 1h46 0.76% CAP RADIO 1286 4.85% 110 0.41% 1h37 4.77% CHAINE INTER 208 0.79% 28 0.11% 2h36 1.24% CHADA FM 1352 5.10% 111 0.42% 1h33 4.80% HIT RADIO 1480 5.59% 145 0.55% 1h52 6.31% MEDI 1 3157 11.92% 246 0.93% 1h29 10.69% MED RADIO 1841 6.95% 179 0.68% 1h51 7.77% MEDINA FM 305 1.15% 19 0.07% 1h11 0.82% MFM 3885 14.67% 365 1.38% 1h47 15.86% RADIO 2 M 1497 5.65% 104 0.39% 1h20 4.54% RADIO MARS 1136 4.29% 109 0.41% 1h49 4.72% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 4400 16.61% 409 1.54% 1h46 17.76% RADIO PLUS 606 2.29% 47 0.18% 1h29 2.06% AUTRES RADIOS 534 2.02% 36 0.14% 1h17 1.57%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 53 Indicateurs d’audience des stations Période de référence : Samedi et Dimanche (5h-24h) • Nombre de répondants sur la période : 3,418 répondants

DEA AC QHM PDA heures % Millier % Millier % minutes

Total Radio 15525 58.61% 2,121 8.01% 2h36 100.00% AL IDAA AL AMAZIGHIA 903 3.41% 65 0.24% 1h22 3.05% AL IDAA AL WATANIA 2820 10.65% 285 1.07% 1h55 13.41% ASWAT 914 3.45% 60 0.22% 1h14 2.81% ATLANTIC RADIO 193 0.73% 17 0.06% 1h38 0.78% CAP RADIO 1052 3.97% 87 0.33% 1h34 4.09% CHAINE INTER 167 0.63% 19 0.07% 2h08 0.88% CHADA FM 1137 4.29% 108 0.41% 1h48 5.10% HIT RADIO 1167 4.40% 132 0.50% 2h09 6.21% MEDI 1 3007 11.35% 243 0.92% 1h32 11.45% MED RADIO 1591 6.01% 144 0.54% 1h43 6.80% MEDINA FM 229 0.87% 19 0.07% 1h35 0.90% MFM 3111 11.74% 260 0.98% 1h35 12.27% RADIO 2 M 1072 4.05% 124 0.47% 2h11 5.82% RADIO MARS 1287 4.86% 114 0.43% 1h41 5.37% RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN 4144 15.64% 346 1.31% 1h35 16.31% RADIO PLUS 652 2.46% 58 0.22% 1h42 2.74% AUTRES RADIOS 552 2.08% 43 0.16% 1h28 2.01%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 54 Analyse de l’audience par station de radio AL IDAA AL AMAZIGHIA (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 926 3.78% 61 0.25% 1h15 2.95% “Vague 8 année 2013” 978 3.99% 64 0.26% 1h14 2.94% “Vague 9 année 2014” 1,026 3.87% 65 0.25% 1h13 2.84% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

0.0 0% 5:00 - 5:14 AM -5:14 5:00 AM -6:14 6:00 AM -7:14 7:00 AM -8:14 8:00 AM -9:14 9:00 PM -1:14 1:00 PM -2:14 2:00 PM -3:14 3:00 PM -4:14 4:00 PM -5:14 5:00 PM -6:14 6:00 PM -7:14 7:00 PM -8:14 8:00 PM -9:14 9:00 10:00 - 10:14 AM -10:14 10:00 AM -11:14 11:00 PM -12:14 12:00 PM -10:14 10:00 PM -11:14 11:00

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 55 Analyse de l’audience par station de radio AL IDAA AL AMAZIGHIA (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 801 3.27% 54 0.22% 1h17 2.89% “Vague 8 année 2013” 816 3.33% 64 0.26% 1h30 3.22% “Vague 9 année 2014” 903 3.41% 65 0.24% 1h22 3.05% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 56 Analyse de l’audience par station de radio AL IDAA AL WATANIA (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 2,507 10.23% 238 0.97% 1h47 11.41% “Vague 8 année 2013” 2,303 9.40% 216 0.88% 1h46 9.86% “Vague 9 année 2014” 2,400 9.06% 228 0.86% 1h48 9.92% Audience Part d'audience 6.5 100% 6.0 90% 5.5 80% 5.0 4.5 70%

4.0 60% 3.5 50% 3.0 2.5 40%

2.0 30% 1.5 20% 1.0 10% 0.5 0.0 0% 5:00 - 5:14 AM -5:14 5:00 AM -6:14 6:00 AM -7:14 7:00 AM -8:14 8:00 AM -9:14 9:00 PM -1:14 1:00 PM -2:14 2:00 PM -3:14 3:00 PM -4:14 4:00 PM -5:14 5:00 PM -6:14 6:00 PM -7:14 7:00 PM -8:14 8:00 PM -9:14 9:00 10:00 - 10:14 AM -10:14 10:00 AM -11:14 11:00 PM -12:14 12:00 PM -10:14 10:00 PM -11:14 11:00

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 57 Analyse de l’audience par station de radio AL IDAA AL WATANIA (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 2,526 10.31% 282 1.15% 2h06 14.94% “Vague 8 année 2013” 2,830 11.55% 279 1.14% 1h52 13.92% “Vague 9 année 2014” 2820 10.65% 285 1.07% 1h55 13.41% Audience Part d'audience 6.5 100% 6.0 90% 5.5 80% 5.0 4.5 70%

4.0 60% 3.5 50% 3.0 2.5 40%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 58 Analyse de l’audience par station de radio ASWAT (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 752 3.07% 59 0.24% 1h28 2.80% “Vague 8 année 2013” 757 3.09% 54 0.22% 1h22 2.52% “Vague 9 année 2014” 1,067 4.03% 82 0.31% 1h28 3.57% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 59 Analyse de l’audience par station de radio ASWAT (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 603 2.46% 47 0.19% 1h27 2.45% “Vague 8 année 2013” 669 2.73% 49 0.20% 1h22 2.42% “Vague 9 année 2014” 914 3.45% 60 0.22% 1h14 2.81% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 60 Analyse de l’audience par station de radio ATLANTIC RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 230 0.94% 12 0.05% 1h04 0.63% “Vague 8 année 2013” 184 0.75% 17 0.07% 1h51 0.83% “Vague 9 année 2014” 189 0.71% 18 0.07% 1h46 0.76% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 61 Analyse de l’audience par station de radio ATLANTIC RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 145 0.59% 12 0.05% 1h35 0.64% “Vague 8 année 2013” 157 0.64% 12 0.05% 1h28 0.61% “Vague 9 année 2014” 193 0.73% 17 0.06% 1h38 0.78% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 62 Analyse de l’audience par station de radio CAP RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,196 4.88% 103 0.42% 1h37 4.91% “Vague 8 année 2013” 1,132 4.62% 98 0.40% 1h39 4.53% “Vague 9 année 2014” 1,286 4.85% 110 0.41% 1h37 4.77% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 63 Analyse de l’audience par station de radio CAP RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 872 3.56% 81 0.33% 1h45 4.27% “Vague 8 année 2013” 926 3.78% 76 0.31% 1h34 3.81% “Vague 9 année 2014” 1052 3.97% 87 0.33% 1h34 4.09% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 64 Analyse de l’audience par station de radio CHAINE INTER (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 228 0.93% 20 0.08% 1h32 0.89% “Vague 8 année 2013” 223 0.91% 27 0.11% 2h21 1.27% “Vague 9 année 2014” 208 0.79% 28 0.11% 2h36 1.24% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 65 Analyse de l’audience par station de radio CHAINE INTER (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 211 0.86% 12 0.05% 1h08 0.67% “Vague 8 année 2013” 189 0.77% 20 0.08% 2h03 1.02% “Vague 9 année 2014” 167 0.63% 19 0.07% 2h08 0.88% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 66 Analyse de l’audience par station de radio CHADA FM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,348 5.50% 103 0.42% 1h27 5.01% “Vague 8 année 2013” 1,360 5.55% 108 0.44% 1h30 4.94% “Vague 9 année 2014” 1,352 5.10% 111 0.42% 1h33 4.80% Audience Part d'audience 4.0 100%

90% 3.5 80% 3.0 70% 2.5 60%

2.0 50%

40% 1.5 30% 1.0 20% 0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 67 Analyse de l’audience par station de radio CHADA FM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,331 5.43% 105 0.43% 1h30 5.59% “Vague 8 année 2013” 1,127 4.60% 105 0.43% 1h46 5.24% “Vague 9 année 2014” 1137 4.29% 108 0.41% 1h48 5.10% Audience Part d'audience 4.0 100%

90% 3.5 80% 3.0 70% 2.5 60%

2.0 50%

40% 1.5 30% 1.0 20% 0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 68 Analyse de l’audience par station de radio HIT RADIO (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,220 4.98% 118 0.48% 1h50 5.71% “Vague 8 année 2013” 1,416 5.78% 145 0.59% 1h56 6.67% “Vague 9 année 2014” 1,480 5.59% 145 0.55% 1h52 6.31% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 69 Analyse de l’audience par station de radio HIT RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,110 4.53% 113 0.46% 1h55 5.95% “Vague 8 année 2013” 1,152 4.70% 130 0.53% 2h09 6.51% “Vague 9 année 2014” 1167 4.40% 132 0.50% 2h09 6.21% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 70 Analyse de l’audience par station de radio MEDI 1 (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 3,212 13.11% 265 1.08% 1h33 12.71% “Vague 8 année 2013” 2,928 11.95% 240 0.98% 1h33 11.04% “Vague 9 année 2014” 3,157 11.92% 246 0.93% 1h29 10.69% Audience Part d'audience 5.0 100%

4.5 90%

4.0 80%

3.5 70%

3.0 60%

2.5 50%

2.0 40%

1.5 30%

1.0 20%

0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 71 Analyse de l’audience par station de radio MEDI 1 (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 3,163 12.91% 240 0.98% 1h26 12.72% “Vague 8 année 2013” 2,975 12.14% 238 0.97% 1h31 11.89% “Vague 9 année 2014” 3007 11.35% 243 0.92% 1h32 11.45% Audience Part d'audience 5.0 100%

4.5 90%

4.0 80%

3.5 70%

3.0 60%

2.5 50%

2.0 40%

1.5 30%

1.0 20%

0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 72 Analyse de l’audience par station de radio MED RADIO (L-V, 5-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,642 6.70% 159 0.65% 1h50 7.66% “Vague 8 année 2013” 1,639 6.69% 152 0.62% 1h45 7.00% “Vague 9 année 2014” 1,841 6.95% 179 0.68% 1h51 7.77% Audience Part d'audience 4.0 100%

90% 3.5 80% 3.0 70% 2.5 60%

2.0 50%

40% 1.5 30% 1.0 20% 0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 73 Analyse de l’audience par station de radio MED RADIO (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,549 6.32% 127 0.52% 1h33 6.73% “Vague 8 année 2013” 1,517 6.19% 140 0.57% 1h44 6.91% “Vague 9 année 2014” 1591 6.01% 144 0.54% 1h43 6.80% Audience Part d'audience 4.0 100%

90% 3.5 80% 3.0 70% 2.5 60%

2.0 50%

40% 1.5 30% 1.0 20% 0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 74 Analyse de l’audience par station de radio MEDINA FM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 240 0.98% 12 0.05% 0h57 0.59% “Vague 8 année 2013” 289 1.18% 15 0.06% 0h53 0.62% “Vague 9 année 2014” 305 1.15% 19 0.07% 1h11 0.82% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 75 Analyse de l’audience par station de radio MEDINA FM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 174 0.71% 12 0.05% 1h25 0.69% “Vague 8 année 2013” 184 0.75% 15 0.06% 1h29 0.72% “Vague 9 année 2014” 229 0.87% 19 0.07% 1h35 0.90% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 76 Analyse de l’audience par station de radio MFM (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 2,431 9.92% 238 0.97% 1h51 11.40% “Vague 8 année 2013” 3,528 14.40% 343 1.40% 1h51 15.81% “Vague 9 année 2014” 3,885 14.67% 365 1.38% 1h47 15.86% Audience Part d'audience 6.0 100%

5.5 90% 5.0 80% 4.5 70% 4.0

3.5 60%

3.0 50%

2.5 40% 2.0 30% 1.5 20% 1.0

0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 77 Analyse de l’audience par station de radio MFM (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,870 7.63% 169 0.69% 1h43 9.00% “Vague 8 année 2013” 2,747 11.21% 235 0.96% 1h37 11.76% “Vague 9 année 2014” 3111 11.74% 260 0.98% 1h35 12.27% Audience Part d'audience 6.0 100%

5.5 90% 5.0 80% 4.5 70% 4.0

3.5 60%

3.0 50%

2.5 40% 2.0 30% 1.5 20% 1.0

0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 78 Analyse de l’audience par station de radio RADIO 2 M (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,448 5.91% 105 0.43% 1h23 5.13% “Vague 8 année 2013” 1,482 6.05% 113 0.46% 1h26 5.15% “Vague 9 année 2014” 1,497 5.65% 104 0.39% 1h20 4.54% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 79 Analyse de l’audience par station de radio RADIO 2 M (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,223 4.99% 110 0.45% 1h41 5.81% “Vague 8 année 2013” 1,088 4.44% 115 0.47% 1h59 5.69% “Vague 9 année 2014” 1072 4.05% 124 0.47% 2h11 5.82% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 80 Analyse de l’audience par station de radio RADIO MARS (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 975 3.98% 81 0.33% 1h34 3.88% “Vague 8 année 2013” 1,130 4.61% 105 0.43% 1h46 4.85% “Vague 9 année 2014” 1,136 4.29% 109 0.41% 1h49 4.72% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 81 Analyse de l’audience par station de radio RADIO MARS (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 1,039 4.24% 100 0.41% 1h51 5.39% “Vague 8 année 2013” 1,245 5.08% 115 0.47% 1h45 5.72% “Vague 9 année 2014” 1287 4.86% 114 0.43% 1h41 5.37% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 82 Analyse de l’audience par station de radio RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 4,337 17.70% 419 1.71% 1h50 20.22% “Vague 8 année 2013” 4,117 16.80% 390 1.59% 1h48 17.93% “Vague 9 année 2014” 4,400 16.61% 409 1.54% 1h46 17.76% Audience Part d'audience 5.5 100%

5.0 90%

4.5 80% 4.0 70% 3.5 60% 3.0 50% 2.5 40% 2.0 30% 1.5

1.0 20%

0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 83 Analyse de l’audience par station de radio RADIO MOHAMMED VI DU SAINT CORAN (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 4,190 17.10% 341 1.39% 1h32 18.04% “Vague 8 année 2013” 3,896 15.90% 326 1.33% 1h35 16.30% “Vague 9 année 2014” 4144 15.64% 346 1.31% 1h35 16.31% Audience Part d'audience 5.5 100%

5.0 90%

4.5 80% 4.0 70% 3.5 60% 3.0 50% 2.5 40% 2.0 30% 1.5

1.0 20%

0.5 10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 84 Analyse de l’audience par station de radio RADIO PLUS (L-V, 5h-24h) - Base population 11 et + : 5,122 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 544 2.22% 42 0.17% 1h24 1.95% “Vague 8 année 2013” 544 2.22% 49 0.20% 1h40 2.20% “Vague 9 année 2014” 606 2.29% 47 0.18% 1h29 2.06% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 85 Analyse de l’audience par station de radio RADIO PLUS (S-D, 5h-24h) - Base population 11 et + : 2,043 auditeurs

AC QHM DEA PDA MILLIERS % MILLIERS % “Vague 5 année 2013” 522 2.13% 42 0.17% 1h28 2.16% “Vague 8 année 2013” 544 2.22% 44 0.18% 1h34 2.23% “Vague 9 année 2014” 652 2.46% 58 0.22% 1h42 2.74% Audience Part d'audience 2.0 100%

90%

80% 1.5 70%

60%

1.0 50%

40%

30% 0.5 20%

10%

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 86 Sommaire • Contexte & Objectifs de l’étude

• Méthodologie

• Le media radio

• Habitudes d’écoute (comportements et fréquence)

• Indicateurs d’audience

•Audience par tranche horaire et par quart d’heure

• Les stations

• Audience cumulée

• Duplications d’écoute

• Date de dernière écoute

• Part d’audience

• Durée d’écoute

• Fiches par station « Scorecard »

• Annexes

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 87 Profil des auditeurs (Audience cumulée) (1/2) Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8,548 répondants

Sexe Age

70% 70%

60% 60% 51.00% 49.00% 50.60% 49.40% 50% 50%

37.00% 37.90% 40% 40% 35.50% 34.50% 30% 30% 27.50% 27.60%

20% 20%

10% 10%

0% 0% Hommes Femmes 11 - 24 ans 25 - 44 ans 45 ans + CSE Grande Ville

70% Classe Sociale 14%

60% 12% 12.20% 10.70% 47.00% 50% 45.20% 10%

40% 8% 30.00% 30.00% 30% 6% 23.00% 24.80% 3.90% 3.90% 3.70%

20% 4% 3.30% 2.80% 2.80% 2.40% 2.30% 2.10% 1.90% 1.90% 10% 2% 1.70%

0% 0% ABC1 C2 DE Casablanca Rabat Fès Marrakech Tanger Agadir Oujda

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 88 Profil des auditeurs (Audience cumulée) (2/2) Période de référence : Lundi à Vendredi • Nombre de répondants 11 et + sur la période : 8,548 répondants

Zone d’Habitat Situation Sociale

70% 70% 62.30% 60% 57.80% 60% 52.00% 52.60% 50% 50% 48.00% 47.40% 42.20% 40% 37.70% 40%

30% 30%

20% 20%

10% 10%

0% 0% Urbain Rural Actif Inactif # de Personnes au Foyer Situation Educative

70% Classe Sociale 100% 91.59% 90.45% 60% 80% 50% 44.30% 43.30% 60% 40% 31.40% 32.90% 30% 40% 24.30% 23.70%

20% 20% 8.41% 9.54% 10% 0% 0% Instruit Non Instruit 1 - 4 personnes 5 - 6 personnes Plus de 6 personnes

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 89 Indicateurs

Audience Cumulée (AC) Ensemble des personnes ayant été exposées au moins une fois à la radio au cours d'une période (tranche horaire, journée, semaine, etc...), quelles qu'en soient la durée ou les modalités d’exposition. AC exprimée en milliers ou bien en pourcentage, sur l’ensemble de la journée.

Durée d’Ecoute par Auditeur (DEA) Moyenne exprimée en heures et minutes du temps passé par un auditeur à l’écoute d’au moins une station. Elle est calculée sur les seuls individus ayant écoutés le média pendant la période considérée et peut concerner une émission, une tranche horaire particulière où toute autre période (week-end, semaine, mois …). DEA exprimée en heures et minutes, de 5h à 24h.

Quart d’heure Moyen (QHM) Pourcentage et/ou nombre moyen d’individus à l’écoute de la radio en général où d’une station en particulier, durant un quart d'heure au cours d'une période donnée (tranche horaire, journée...). QHM exprimé en milliers ou bien en pourcentage, de 5h à 24h.

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 90 Le questionnaire de l’étude

Un questionnaire complet articulé en 3 sections :

Section 1 : critères de repérage et signalétique => recruter et contrôler les quotas + préciser le profil des répondants Critères Audience Section 2 : étude d’audience et comportements

Profil CSP => habitudes d’écoute de la radio (lieux, source, fréquences) + audience veille (moments, stations écoutées par ¼ d’heure)

Section 3 : profil de la cible => selon critères multiples et croisés (profession, niveau étude, équipement foyer, revenus du chef de ménage, résidence…)

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 91 Identification de la catégorie socio-économique (CSE)

La classe socio-économique est un indicateur important qui permet de répartir les répondants en fonction de leur niveau de vie et de leur savoir faire. Ipsos et en concertation avec le CIRAD, a pu mettre en place un système opérationnel, validé, d’identification des classes sociales. Contrairement aux méthodes classiques généralement utilisées au Maroc, notre modèle prend en considération différentes variables (voir ci-dessous). Un système de « scoring » nous permet d’attribuer automatiquement (sans intervention de l’enquêteur) une CSE à chaque répondant.

Nombre des personnes Revenu du foyer Profession du chef de Education du répondant au foyer (NPF) famille et du chef de famille

Equipements Type de logement Styles de vie

CIRAD : Radiométrie – Vague – 9 Janvier – Mars 2014 Merci !

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