Universidade Regional Do Noroeste Do Estado Do Rio Grande Do Sul
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UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL MAUREEN LOUISE DE PAULI HEINRICH A ARTE DE SER UMA FANGIRL: YURI!!! ON ICE E A EXPERIÊNCIA DE FAZER PARTE DE UM FANDOM IJUÍ (RS) 2017 MAUREEN LOUISE DE PAULI HEINRICH A ARTE DE SER UMA FANGIRL: YURI!!! ON ICE E A EXPERIÊNCIA DE FAZER PARTE DE UM FANDOM Monografia apresentada ao Curso de Comunicação Social da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul – Unijuí, como requisito parcial à obtenção do título de bacharel em Publicidade e Propaganda. Orientadora: Márcia Regina Conceição de Almeida IJUÍ (RS) 2017 MAUREEN LOUISE DE PAULI HEINRICH A ARTE DE SER UMA FANGIRL: YURI!!! ON ICE E A EXPERIÊNCIA DE FAZER PARTE DE UM FANDOM Monografia apresentada ao Curso de Comunicação Social da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul – Unijuí, como requisito parcial à obtenção do título de bacharel em Publicidade e Propaganda. Aprovado em ___ de ______________ de 2017 BANCA EXAMINADORA ___________________________________________________________________ Márcia Regina Conceição de Almeida – Orientadora ___________________________________________________________________ Rúbia Beatriz Schwanke– Banca ___________________________________________________________________ Nilse Maria Maldaner – Banca Suplente Don't stop us now, the moment of truth We were born to make history We'll make it happen, we'll turn it around Yes, we were born to make history Dean Fujioka – History Maker AGRADECIMENTOS Ao finalmente enxergar este trabalho finalizado, a única coisa que se passa pela minha cabeça é “todo meu sangue, suor e lágrimas, e meu corpo, mente e alma, eu sei que eles pertencem a você.”1 Para um desavisado, não passa de um drama exagerado de uma autora cansada, mas a verdade, porém, é que esta é a prova definitiva de que metade de mim é fangirl, e a outra também. O trabalho que se segue não seria possível sem vinte e dois anos de vivência extensiva dentro de fandoms. Aos meus pais e meu irmão que embarcaram (quase nunca voluntariamente) nessas duas décadas de pequenas obsessões e muito choro apaixonado pelos motivos mais absurdos, mesmo (e principalmente) quando era difícil entender o motivo de tudo aquilo. No meu coração vocês são, e sempre serão, meu ultimate fandom. Eu amo vocês (demais, demais). Das coisas que eu aprendi com a vida de fangirl, talvez a mais importante seja que você nunca anda sozinho. É por isso que preciso, então, apontar aqui que os últimos cinco anos não teriam sido possíveis sem a presença da Carol e da Jéssica e da capacidade delas de me fazerem começar (e de entender a referência). Esse também é um espaço para lembrar a Roberta que ela é, sim, o Yoongi do meu Namjoon, e que eu não teria terminado isso aqui sem o apoio emocional das madrugadas. Vocês três me fazem querer saber cantar Spring Day. Uma menção honrosa (e muito especial) à Vanessa, à Nadir, à Ana, ao Mateus, à Isa, à Agnes e ao Matheus, por estarem aqui, e por entenderem que a constância não é uma dádiva com a qual fui agraciada, mas o carinho por vocês é. Essa junção extravagante de ideias não teria se tornado real sem o apoio da minha orientadora. Para a professora Márcia Almeida todo o carinho e respeito do mundo por me entender, incentivar e prosseguir ao meu lado (sem duvidar da minha sanidade) em cada decisão. Estás para sempre em meu coração. Aos demais amigos, colegas, alunos e familiares que presenciaram de algum modo os dilemas dos últimos meses: vocês foram incríveis. E finalmente, à quem entende que o tempo é curto demais e o mundo é muito grande, mas, mesmo assim, lembra que nós nascemos para fazer história. 1 A frase é um trecho direto de Blood, Sweat and Tears, do BTS RESUMO Com o avanço tecnológico e o uso social da rede mundial de computadores, a formação de comunidades dentro do ciberespaço foi um processo mais do que natural. Dada à oportunidade, os fandoms, comunidades de fãs, acabaram migrando para esse mesmo espaço, alterando a noção do que é ser um fã de entretenimento no século XVI. Esse trabalho visa compreender a formação da cultura de fandom através do estudo do anime Yuri!!! On Ice¸ identificado as interações daqueles que fazem parte da comunidade em redes sociais como Twitter e Tumblr, e analisando a importância das obras transformativas como patrimônio cultural das bases de fãs, para que seja possível entender o seu funcionamento. Para isso são estudados os conceitos de cultura digital, entretenimento, convergência e fandoms, além do cenário da animação mundial, em especial a expansão da animação japonesa no mercado ocidental, dados importantes para compreender as principais características de Yuri!!! On Ice, discutidas posteriormente através da análise de resultados de um focus group. Assim, é possível entender vivem as fangirls dentro desse universo. Palavras-chave: anime; fandoms; obras transformativas; Yuri!!! On Ice. ABSTRACT With the technological advance and the social use of the world wide web, the formation of communities inside the cyberspace was more than a natural process. Given the opportunity, fandoms, also known as fan communities, eventually migrated to that same space, changing the notion of what it is to be an entertainment fan in the 21st century. This work aims to understand the formation of fandom culture through the study of the anime Yuri !!! On Ice¸ identifying the interactions among those who are part of the community on social networks like Twitter and Tumblr, and analyzing the importance of transformative works as cultural heritage of fan bases, so it can be possible to understand its operation. To achieve it, the concepts of digital culture, entertainment, convergence and fandoms are studied, in addition to the world animation scenery, especially the expansion of Japanese animation in the western market, an important data to understand the main characteristics of the Yuri !!! On Ice fandom, discussed later through the analysis of the results obtained on a focus group. With this information, it is possible to understand how the fangirls live inside this universe. Keywords: anime; digital culture; fandoms; transformative works; Yuri!!! On Ice. LISTA DE FIGURAS Figura 1: Exemplos de threads informativas ............................................................ 34 Figura 2: Exemplos de threads de paródias ou comparação ................................... 34 Figura 3: Exemplos de threads de indicação............................................................ 35 Figura 4: A página do Moments ............................................................................... 36 Figuras 5 e 6: Exemplos de posts no Tumblr. .......................................................... 38 Figura 7: Quadrinho de Yuri!!! On Ice ....................................................................... 40 Figura 8: Pôster original de Meu Vizinho Totoro ...................................................... 49 Figura 9: Pôster original de Yuri!!! On Ice ................................................................ 52 SUMÁRIO CONSIDERAÇÕES INICIAIS .................................................................................... 10 1 ENTENDENDO OS CONCEITOS DE CULTURA DIGITAL, ENTRETENIMENTO E FANDOMS: UM GUIA BÁSICO ................................................................................ 12 1.1 A organização das comunidades online e sua presença nas redes sociais ........ 30 1.2 Obras transformativas e sua importância na manutenção de um fandom .......... 38 2. ANIMAÇÕES E ANIME: UMA VOLTA AO MUNDO ............................................ 47 2.1 Nascidos Para Fazer História: Yuri!!! On Ice ....................................................... 51 3. VIVENDO O FANDOM: YURI!!! ON ICE .............................................................. 57 3.1 A Metodologia Adotada ....................................................................................... 57 3.2 Fangirls!!! No Gelo: Uma Amostra do que Significa Participar de um Fandom ... 57 CONSIDERAÇÕES FINAIS ...................................................................................... 66 REFERÊNCIAS ......................................................................................................... 70 REFERÊNCIAS ELETRÔNICAS .............................................................................. 71 APÊNDICES ............................................................................................................. 72 CONSIDERAÇÕES INICIAIS A cultura é um organismo vivo e em constante mudança. A partir da compreensão dessa informação, é fácil entender como o avanço da tecnologia pode ajuda-la a se transformar, ressignificando o consumidor de conteúdo no século XVI. O consumidor de conteúdo de entretenimento deixa de ser apenas receptor da mensagem, tornando-se parte fundamental de sua transformação e emissão, um conceito que Henry Jenkins cunhou como cultura de participação. Os fandoms são comunidades de fãs formadas dentro das mais diversas redes sociais, bebendo das mais diversas fontes de entretenimento. Pessoas com interesses comuns acerca de conteúdos que se reúnem majoritariamente online para discutir, analisar, trocar fotos e vídeos, trocar artes e histórias (conhecidas respectivamente como fanarts e fanfics) e dedicar parte de seus dias a essas atividades. Esses grandes grupos, dentro das comunidades de entretenimento, são geralmente formados pelo público feminino (popularmente conhecidas como fangirls, embora o termo venha sido usado sem distinção de gênero nos últimos anos) e jovem, sedentos não só pela distração