De Dj Als Superster Universiteit Universiteit Van Utrecht Auteur J.H
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Titel doctoraalscriptie De dj als superster Universiteit Universiteit van Utrecht Auteur J.H. Meeuwissen Studierichting Taal en Cultuurstudies Adres Waalstraat 93hs Specialisatie Kunstbeleid en Management Woonplaats Amsterdam Eerste lezer drs. Ingmar Leijen Telefoon 06-51819744 Tweede lezer dr. Kees Vuyk Studentnummer 0067016 Datum mei 2007 - de dj als superster - 2 Samenvatting In De dj als superster wordt een vergelijking getrokken tussen de superster uit de popmuziek en de dj uit de dancewereld. De thesis legt overeenkomsten en verschillen in marketingtechnieken tussen de popmuziekwereld en de dancemuziekwereld bloot. De opkomst en creatie van de superster in de jaren tachtig worden bestudeerd, alsmede de geschiedenis van dancemuziek en marketingtechnieken in de dancescene. Hierdoor komen ook enkele fundamentele verschillen tussen deze twee muziekwerelden aan het licht. De dj is aan het einde van de 20 e eeuw het middelpunt geworden van de dancescene. Het uitgebreide takenpakket van een dj vertoont overeenkomsten met het takenpakket van een superster in de popmuziek. Ook op het gebied van de marketing zijn er diverse overeenkomsten gevonden in dit onderzoek. Hier zijn echter ook belangrijke verschillen aan het licht gekomen. Uit de interviews met specialisten uit de dancewereld blijkt dat de marketingmethodes die zij gebruiken, voor een groot deel overeenkomen met de benodigdheden die gevonden werden voor het bereiken van de supersterstatus in de popmuziek in de jaren tachtig. Vier van die zeven benodigdheden, te weten het verzorgen van optredens, wereldwijde distributie, cross-overs en weinig aanbod op het gebied van optredens, worden volledig identiek ook toegepast in de marketing van dj’s. Slechts met één punt, het bezitten van sex appeal, wordt op dit moment niets gedaan door de specialisten uit de dance-industrie. De twee overige punten, te weten visuele aantrekkelijkheid en het scoren van hits, worden op een andere manier belangrijk gevonden in de dancewereld dan bij supersterren in de popmuziek het geval is. Ook op het punt van spaarzaamheid in publiciteit is een zelfde soort verschil zichtbaar. Dit manifesteert zich op het terrein van de geloofwaardigheid van een dj. Hierin ligt een groot deel van de fundamentele verschillen tussen de dancewereld en de popmuziekwereld verscholen. - de dj als superster - 3 De dancewereld is geen mainstream populaire muziekwereld. De wensen van de doelgroep van dance wijken sterk af van de verwachtingen van een mainstream publiek. Een dj wil te allen tijde trouw blijven aan zijn doelgroep en commerciële uitstapjes naar grotere doelgroepen worden alleen gedaan als de stijl van de dj hiermee niet wordt verloochend. Een ander groot verschil tussen een dj en een popartiest ligt in het feit dat een dj voornamelijk repertoire van anderen ten gehore brengt. Een popartiest draagt daarentegen voornamelijk zijn eigen repertoire uit. Het laatste grote verschil tussen een dj en een superster is de anonimiteit waarin dj’s kunnen leven. Ze kiezen hier bewust voor, blijkt uit het onderzoek. Dj’s streven geen supersterrenstatus na zoals die bestaat in de popmuziek. - de dj als superster - 4 Inhoudsopgave Voorwoord .......................................................................................................... blz 8 Inleiding ............................................................................................................... blz 9 1) Dance, een introductie ................................................................................... blz 11 1.1) Dance, de muziekgeschiedenis ...................................................... blz 11 New York, de bakermat van house ................................ blz 11 Chicago, waar house groeide .......................................... blz 13 Detroit, een ontwikkeling van house ............................. blz 15 Ibiza, de wereldwijde doorbraak ..................................... blz 16 Nieuwe genres binnen house .......................................... blz 17 De commercialisering van house ................................... blz 18 De stabilisering van dance ............................................... blz 19 1.2) Dance, de spelers in de muziekindustrie ...................................... blz 19 De clubs, de top van de structuur .................................. blz 20 Platenmaatschappijen, majors vs. Indies ....................... blz 21 Platenzaken, de speciaalzaak ........................................... blz 22 Radio en (digitale) televisie, het grote bereik ................ blz 23 Het wereldwijde web, nieuwe mogelijkheden ............... blz 24 2) De DJ ............................................................................................................... blz 26 2.1) Het ontstaan van de dj ................................................................... blz 26 Het eerste succes, de radio dj .......................................... blz 26 Technologische ontwikkelingen, de mixer en draaitafels blz 27 De dj in ontwikkeling, disco en hiphop ........................ blz 29 De dj als enige artiest, dance ........................................... blz 30 2.2) De rol van de dj in dance ............................................................... blz 31 De hoofdtaak van de dj, de clubscene ........................... blz 31 De nevenactiviteiten, producer/artiest/muzikant ....... blz 32 De macht van de dj als gatekeeper ................................. blz 33 De status van de dj, de dj als superster? ........................ blz 34 - de dj als superster - 5 3) Supersterren .................................................................................................... blz 35 3.1) Het ontstaan van de superster in de popmuziek ........................ blz 35 Technologische ontwikkelingen, video en satelliet-tv .. blz 35 De nieuwe marketingtool, MTV .................................... blz 36 Grotere en bredere doelgroepen, cross-overs .............. blz 37 Het resultaat, de supersterren ......................................... blz 38 De zeven benodigdheden ................................................ blz 39 4) Marketing ......................................................................................................... blz 42 4.1) Inleiding in de muziekmarketing .................................................. blz 42 Inleiding in de marketing ................................................. blz 42 Marketing in de muziekindustrie .................................... blz 43 Promotie in de muziekindustrie ..................................... blz 48 Promotie in de dancewereld ............................................ blz 52 4.2) De marketing van dj’s .................................................................... blz 53 De promotiemix voor dj’s ............................................... blz 54 De zeven benodigdheden voor dj’s ............................... blz 58 De combinatie van promotiemix en benodigdheden .. blz 61 5) De specialisten in de praktijk ......................................................................... blz 63 5.1) Introductie ....................................................................................... blz 63 Opzet interviews ............................................................... blz 63 De dj’s ................................................................................ blz 64 5.2) Interviews met de specialisten ...................................................... blz 68 6) Conclusie, de dj als superster? ...................................................................... blz 79 6.1) Introductie ....................................................................................... blz 79 Probleemstelling ............................................................... blz 79 6.2) Conclusies ........................................................................................ blz 80 6.3) Slot .................................................................................................... blz 85 Vervolgonderzoek ............................................................ blz 85 Beperkingen ....................................................................... blz 86 Aanbevelingen ................................................................... blz 86 - de dj als superster - 6 Literatuurlijst ....................................................................................................... blz 89 Bijlagen ................................................................................................................. blz 92 1) Interview Dick Leijen, manager ErickE ........................................ blz 93 2) Interview Ryan Saltzman, medewerker Bullitt Bookings ............ blz 100 3) Interview Alexander Bos, manager Miss Nine ............................. blz 104 4) Interview met Marc Marot, manager Paul Oakenfold ................. blz 109 5) Interview met Dave Seaman ........................................................... blz 118 6) Interview met Rachel Birchwood, manager Pete Tong ............... blz 122 7) Interview met Jesse Voorn .............................................................. blz 126 8) Officiële biografie Erick E .............................................................. blz 132 9) Officiële biografie Danny Howells ................................................. blz 134 10) Officiële biografie Miss Nine ......................................................... blz 136 11) Officiële biografie Paul Oakenfold ............................................... blz 138 12) Officiële