Årsrapport 2015
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Årsrapport 2015 Finnøy, Rennesøy, Randaberg, Stavanger, Sandnes, Sola, Gjesdal, Klepp, Time, Hå, Bjerkreim, Eigersund, Lund, Sokndal og Sirdal Innhold Reiselivsdirektøren har ordet 4 Sammendrag 7 Ansatte og styret 10–11 Styrets årsberetning 2015 14 Tiltakene i 2015 16 Generell markedsutvikling i 2015 18 Kommunikasjon 22 Kongress- og arrangementsturisme 32 Ferie og fritid 40 Vertskap 48 Årsregnskap 2015 52 Resultatregnskap 2015 54 Balanse 2015 55 Noter 56 Revisjonsberetning 58 Medlemmer i 2015 60 Foto forside: Fotografen AS, Bjarte Vestbø, Sigbjørn Reime (© Fritz Røed/BONO 2016), Monica Larsen, Eduardo Grund, Terje Åmodt, Knut Bry, CH/Innovasjon Norge, Kongeparken, Atelier Oslo, Eduardo Grund, Jan Thu, Eduardo Grund, H. Schjelderup, Artist: Bordalo II. Foto: Ian Cox 2015, Terje Rakke/Nordic Life. Bakgrunnsfoto: Tungenes fyr. © Gunhild Vevik Reiselivsdirektøren har ordet 4 Finnøy, Rennesøy, Randaberg, Stavanger, Sandnes, Sola, Gjesdal, Klepp, Time, Hå, Bjerkreim, Eigersund, Lund, Sokndal og Sirdal Finnøy, Rennesøy, Randaberg, Stavanger, Sandnes, Sola, Gjesdal, Klepp, Time, Hå, Bjerkreim, Eigersund, Lund, Sokndal og Sirdal 5 Foto: © Monica Larsen / Reiselivs - Region Stavanger direktøren har ordet aktiviteter i Rogaland under ett konsept. Utvikling av en kommersiell bookingportal skal gjøre det enkelt for barnefamilier å velge, booke og reise til Rogaland. Målet er at barnefamilier skal legge sin hovedferie til vår destinasjon, og ikke bare være en region for tilleggsferie, som er realiteten i dag. Satsingen viste Reiselivsåret 2015 i Stavangerregionen – til gode resultater allerede i etableringsåret 2015, og vi har store forhåpninger til at denne utviklingen En region i omstilling – et mulighetsvindu for verdens mest voksende næring – reiselivet! fortsetter. Lysefjorden med Preikestolen og Kjerag fortsetter som store trafikkdrivere overfor det internasjonale 2015 – et kontrastenes år, med kraftig vekst innen turisme, god vekst på kongress og kraftig nedgang ferie- og fritidsmarkedet, i tillegg til at Jæren har befestet seg som en av verdens flotteste surfe- på yrkesrelaterte gjestedøgn. Et resultat av en region i omstilling hvor nedgang i oljerelatert virksomhet destinasjoner. Viktige arrangementer som Norway Chess, Skifestivalen Blink, Tour des Fjords, World påvirker hotell- og restaurantnæringens lønnsomhet sterkt, men som også gir oss nye muligheter og Tour og Gladmatfestivalen er store bidragsytere for å sette Stavangerregionen på kartet. I tillegg til styrker konkurransekraften innen satsningsområdene ferie/fritid og kongress. En kapasitetsøkning på et stort antall tilreisende, sendes fantastiske TV-bilder verden over, time etter time, noe som gir en antall hotellrom på hele 15% er også med å forsterke dette bilde ytterligere. ubetalelig eksponeringsverdi. Det styrker vårt omdømme og gjør oss stolte regionalt. Rogaland har en samlet nedgang i antall i hotellgjestedøgn på 53 101 (-3,4%) fra 2014 og endte Strategiske utviklingsprosjekter som er viktige for å løfte regionen vesentlig i antall romdøgn, har fått med 1 492 005 gjestedøgn i 2015 mot 1 545 106 i 2014. Det er yrkesrelaterte gjestedøgn som stor fokus i 2015. Prosjekter som å etablere snuhavn, Jærmaler-prosjektet, Grått Gull og Barnas Roga- påvirker kraftig i negativ retning med en nedgang på hele 125 435 gjestedøgn (-14.3%) og har gått land er viktige utviklingsprosjekter for å nå vår fremtidsposisjon i 2020. Prosjektene vil også bli viet stort fra 880 047 gjestedøgn i 2014 til 754 612 i 2015. Dette er et direkte resultat av nedgang i oljerelatert fokus i året som kommer og er i rute. aktivitet og reduserer lønnsomheten kraftig for hotellene. I andre enden av skalaen ser vi en formidabel Kongress-markedet viser en økning i Rogaland på 1,9%, mens Stavanger som kongress-hub øker utvikling innen ferie- og fritidsmarkedet med en vekst på hele 122 666 hotellgjestedøgn (+13,4%%) med hele 25,9% i kongressrelaterte gjestedøgn, og går fra 56 064 i 2014 til 70 601 gjestedøgn i 2015. fra 2014, og endte med et resultat på 589 607 hotellgjestedøgn i 2015, mot 520 042 i 2014. Det er 2015 er året hvor vi etablerte Stavanger Convention Bureau, en samlokalisering av Region Stavanger de største markedene som Spania, Tyskland, Nederland, UK, Frankrike og Sentral-Europa for øvrig, og Stavanger Forums salgsressurser innen kongress og arrangementsturisme. Satsingen skal sette som øker mest eller holder seg stabilt store, i tillegg til en positiv vekst i nye markeder som Asia. Størst Stav angerregionen på kartet som en av Europas fremste kongress- og arrangementsturisme-destina- økning ser vi fra Kina, et marked som representerer store volumer og her ligger et enormt potensial for sjoner. Med et felles salgskorps som jobber strukturert og målrettet, har vi stor tro på vårt felles mål om fremtiden. Ser en på sommeren (juni–aug) isolert øker Rogaland med hele 24,9% i antall gjestedøgn å være vekstvinnere i Norge i dette segmentet innen 2020. Dette er en langsiktig satsing, og vi får stor innen ferie/fritid og Stavanger med hele 30,3%. For juli, som er en ren ferie/fritidsmåned, ser vi en drahjelp av regionens hoteller, PCOer og eventbyråer, som alle jobber for økt aktivitet og bedre lønn- formidabel vekst på hele 24,3% for Rogaland og 35,1% for Stavanger. somhet i årene som kommer. Det jobbes i tillegg med en felles strategi for hele området for å sikre en Det har med andre ord skjedd et skifte i etterspørselen, hvor økning kommer fra ferie/fritids- optimal struktur for fremtiden, med god forankring i det offentlige. Vi ser allerede synergier og resultater segmentet og kongressegmentet, noe som nesten har kompensert for nedgang i etterspørselen fra av satsingen, og forventer gode resultater i årene fremover. «olje trafikken»/yrkessegmentet. Totalt går etterspørselen ned med «kun» -4,8%, samtidig som rom- Reiselivet er den mest voksende bransjen i verden, og alle prognoser viser til en kraftig vekst frem kapasiteten øker med 15%. Til tross for den positive utviklingen fra ferie/fritid og kongress bidrar dette mot 2030. Vekst i reiselivet gir viktig verdiskapingstilvekst i regionen, og har stor verdi for lokalsamfun- ikke nok til å stabilisere fallet i omsetning. Totalen av dette bidrar til at vi står sterkere rustet for frem- net og andre deler av næringslivet. Turisten som verdiskaper favner både arbeidsplasser, samferdsel, tiden, og er mindre sårbare for konjunkturendringer. opplevelser, trivsel og befolkningsvekst. Vi tror reiselivet vil være en sterk bidragsyter til økt sysselsetting Regionens opplevelsesaktører viser til en formidabel utvikling og melder om rekordbesøk også i i årene som kommer. 2015. Vi ser i tillegg en strålende utvikling i form av tettere samhandling mellom næringsaktører på tvers Vi ser frem til å videreutvikle reiselivet som en sterk vekstnæring i regionen, og takker medlemmene, av sektorer og mellom by og land. Region Stavanger teller ved årsskiftet hele 15 medlemskommuner kommunene, Fjord Norge og samarbeidspartnerne for solid engasjement i et aktivt og målrettet reise- og rundt 200 medlemsbedrifter. Vi har i de siste årene hatt stor fokus på utvikling av nye konsep- livsår! ter, produktpakker og rundturer i hele regionen. Vi ser at gode sammensatte reiselivsopplevelser på Med ønske om et spennende 2016 med økt lønnsomhet og samordnet fokus for reiselivsnæringen i tvers av kommunegrensene har styrket vår posisjon. I tillegg har fokus på kommersialisering av nye Stavangerregionen! produktpakker vært avgjørende for den vekst vi nå ser. Alle trender tilsier en stor etterspørsel etter gode sammensatte opplevelsesreiser. Potensialet for dette er stort og vil derfor bli viet mye oppmerksomhet Sammen skal vi nå nye høyder og potensialet er STORT!!!! og fokus i årene som kommer. Barnas Rogaland er et godt eksempel på et vellykket utviklingsprosjekt Elisabeth Saupstad med store næringsaktører hvor Kongeparken og museene har vært pådrivere til å samle alle barne- Reiselivsdirektør, Region Stavanger Sammendrag 6 Finnøy, Rennesøy, Randaberg, Stavanger, Sandnes, Sola, Gjesdal, Klepp, Time, Hå, Bjerkreim, Eigersund, Lund, Sokndal og Sirdal Finnøy, Rennesøy, Randaberg, Stavanger, Sandnes, Sola, Gjesdal, Klepp, Time, Hå, Bjerkreim, Eigersund, Lund, Sokndal og Sirdal 7 Region Stavanger er aktivt til stede på Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Linkedin. Facebook- Sammendrag årsrapport 2015 siden har nådd 20 000 likes, mot 18 000 i 2014, en økning på 8%. De fem mest engasjerte landene på Facebook var i løpet av 2015 Norge, India, Italia, USA og Spania. Nyhet i 2015 – Facebook-gruppen Region Stavanger har hatt et høyt aktivitetsnivå på salgs- og markedsaktiviteter innen de gitte satsings- What’s on/Hva skjer – in the Stavanger region. områdene; ferie- og fritid, kurs- og konferanse, og arrangementsturisme, kommunikasjon og vert- I løpet av 2015 sendte Region Stavanger ut fem e-nyhetsbrev med til sammen 82 artikler, med skap i 2015. Strategisk og fokusert satsing på utvalgte markeder og målgrupper, har gitt resultater for nyheter fra destinasjonsselskapet, om medlemmer og samarbeidspartnere. Nyhetsbrevet brukes til reiselivsnæringen, øvrig næringsliv og regionen generelt i form av omdømmebygging, verdiskaping og å vise frem oppnådde resultater for Region Stavanger, slik at vi øker forståelsen av vår nytteverdi hos gjestedøgn. mottakerne. Arbeidet med å ta i mot internasjonale medier på visningsturer til Stavangerregionen og Ryfylke gir oss omfattende omtale internasjonalt i våre utvalgte markeder. I 2015 hadde vi 85 visningsturer, mot 75 i 2014. Disse har vart fra en halv