Merken Top 100 2009
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Merken Top 100 TEKST: Leo Koomen FOTO’S: Raphaël Drent, Jan Willem Schouten Flinke omzetgroei valt toch wat tegen Merken Top 100 2009 De honderd grootste A-merken laten dit jaar een omzetgroei zien van 5,1 procent. Dat ogenschijnlijk florissante resultaat steekt toch wat mager af bij de supermarktgroei van 7,2 procent. Bovendien wordt de groei bij nogal wat A-merken veroorzaakt door gestegen grondstofprijzen. Maar er zijn ook merken die een bewuste innovatiestrategie goed beloond zien… Renske Karels en Ronald Laureijsen van IRI Nederland, samenstellers van de Merken Top 100: “73 Merken hebben een hogere omzet gerealiseerd. Dat lijkt een mooi resultaat, maar er zijn er maar weinig die groeien op eigen kracht.” oor de elfde keer heeft IRI Nederland de Mer - eens dat heel veel merken weliswaar groei laten zien, het totale aanbod aan private label is in de meetperiode Waar het totale supermarktassortiment met 7,2 pro - ken Top 100 samengesteld, het overzicht van maar dat die in veel gevallen mede wordt veroorzaakt gestegen van 4,2 procent naar 4,9 procent. En in het cent in omzet groeit, en deze Top 100 gemiddeld met 5,1 de omzetten van de grootste merken in de door gestegen grondstofprijzen, zoals in zuivel, kaas en vierde kwartaal van 2008 zelfs naar 6 procent.” procent, valt de groei bij Campina met 4,5 procent wat V Nederlandse supermarkten. Nieuw dit jaar is graan, of door accijnzen. Wanneer je uit deze groeiers De sombere economische voorspellingen stellen voor tegen. Laureijsen: “Het is procentueel niet supergoed, dat de omzetten die deze merken maken bij de winkels zuivel en tabak verwijdert, hou je niet eens zo heel veel de A-merken ook weinig goeds in het vooruitzicht. Lau - maar het gaat hier wel om een toename van de omzet van Koopconsult, Aldi en Lidl, met dank aan GfK, nu ook groei over. Er zijn niet zo veel merken die groeien op reijsen: “De economische verwachtingen voor 2009 wor - met 18 miljoen euro.” in de berekeningen is verwerkt. Er liggen nog niet zo eigen kracht.” den steeds verder naar beneden bijgesteld. In deze Omzetgroei betekent voor Campina nog niet dat ook veel merken bij de twee Duitse discounters in het schap, De prijsstijgingen vonden vooral plaats tussen het meetperiode zie je hier nog weinig van terug, maar gelet het volume is gegroeid. In verse melk maakt Campina maar voor een enkel merk kan de toevoeging van in - derde kwartaal van 2007 en het eerste kwartaal van op de huidige berichten met betrekking tot ontslagen en een lichte groei door van 2 procent, maar het volume vloed zijn. Haribo bijvoorbeeld maakt door de toevoe - 2008. Daarna zijn die verhogingen afgezwakt. Overi - arbeidstijdverkorting et cetera zullen steeds meer con - loopt met zo’n 10 procent terug. De melkprijs is dan ook ging nu een aardige sprong. De omzet is nu nog niet gens steeg de prijs niet alle categorieën, in een aantal sumenten de gevolgen van de kredietcrisis aan den lijve behoorlijk omhoog gegaan. Met Optimel weet Campina groot genoeg voor een plaats in de lijst, maar wel voor kw-categorieën en in diepvries daalde de prijs zelfs, gaan ondervinden. En dat gaat zich uiten in de keuze een kleine 12 miljoen euro meer omzet te maken, met een een notering rond plaats 100. blijkt uit de data van IRI. van het aankoopkanaal, de supermarkt, maar ook in de Vifit is dat zo’n 2 miljoen, met Goedemorgen! zo’n 3,5 “De omzetlijst over het jaar 2008 kent 73 merken met De eerste indruk met betrekking tot innovatie is niet keuze van de merken. Voor 2009 verwacht ik dat in de miljoen euro. In de bulkzuivel heeft de omzet het dus op - een gestegen omzet. Dat lijkt een mooi resultaat”, stelt positief. Het lijkt erop dat er in 2008 relatief weinig loop van het jaar het value-for-money -aspect van de mer - nieuw lastig; de groei komt uit drinks en functionals. Ronald Laureijsen van IRI Nederland, samensteller van marktvergrotende producten zijn geïntroduceerd, stelt ken daadwerkelijk beter ingevuld moet gaan worden. Campina zet in totaal 426 miljoen euro om in de super - de lijst. In de lijst over het zware prijsjaar 2004 wisten Laureijsen. “En dat kan een wissel gaan trekken op de Dat betekent zeker niet dat de focus volledig op prijs markten. slechts twintig van de honderd merken de omzet te ver - komende jaren. Ondertussen groeit private label wel ge - moet komen te liggen, maar dat de toegevoegde waarde Marlboro wijkt in zijn omzetgroei niet zo veel af van groten. Zo lijkt 2008 een prachtig jaar voor A-merken. woon door. Onder andere doordat de Nederlands kam - en de beleving van een merk in balans moet zijn met de de gemiddelde omzetgroei in tabak, die zo’n 5 procent Maar de markt als geheel groeit dit jaar met 6,5 procent pioen private label, Albert Heijn, marktaandeel heeft prijs.” bedraagt. Maar de sigarettenomzet groeit met 9,5 pro - en over de meetperiode van deze Top 100 groeit de to - gewonnen. Dat betekent automatisch dat het aandeel cent. De goedkopere sigarettenmerken weten ook dit tale markt zelfs met 7,2 procent. De merken uit deze Top van private label ook stijgt. Maar private label groeit óók Campina is opnieuw het grootste merk in de Neder - jaar veel omzet toe te voegen: L&M plus 16,3 procent, 100 nemen met slechts 5,1 procent in omzet toe. Lau - omdat we zien dat privatelabelaanbieders steeds inno - landse supermarkten. Het is ook het enige merk met John Player Special plus 37 procent, Pall Mall plus 29 reijsen: “Dat betekent dat private label wéér harder is vatiever worden. Steeds meer producten komen onder meer dan 400 miljoen euro supermarktomzet. Met een procent. De traditionele merken blijven gelijk of dalen gegroeid en dat private label weer een procentje omzet - private label op de markt, vooral op premium level. Het voorsprong van 124 miljoen euro is Campina bijna an - flink. Lucky Strike is de grote nieuwe binnenkomer, met aandeel erbij heeft gekregen. Daarbij komt ook nog aandeel van top- en speciaallijnen private label binnen derhalf keer zo groot als het tweede merk uit de lijst. een omzet die bijna drie keer over de kop gaat (index 48 FOODMAGAZINE FEBRUARI 2009 FOODMAGAZINE FEBRUARI 2009 49 Merken Top 100 Toelichting bij de lijst Merken Top 100 2008 Voor het merk staat de rangschikking naar omzet 2008 2007 Merk Afzender Omzet 2008 Omzet 2007 Index 2008 2007 Merk Afzender Omzet 2008 Omzet 2007 Index over 2008 en 2007. Erachter staat de Nederlandse 1 1 Campina Campina Nederland 426,1 408,0 104,5 51 51 Liga Lu Nederland 50,4 48,9 103,0 afzender, de supermarktomzet in miljoenen euro’s 2 2 Marlboro Philip Morris 302,1 286,1 105,6 52 60 Ola Unilever Nederland IC 50,1 42,9 116,7 over 2008 en 2007, en de groei-index voor deze 33Douwe Egberts Douwe Egberts Nederland 297,9 285,9 104,2 53 52 Roosvicee HJ Heinz 49,9 46,8 106,7 omzetten. Voor het eerst is ook de omzet bij Aldi, 4 4 Coca-Cola Coca-Cola Nederland 247,3 220,4 112,2 54 42 Johma Johma 49,8 54,3 91,6 Lidl en Koopconsult meegenomen in de berekening. 56Heineken Heineken Nederland 221,0 209,9 105,3 55 47 Bolletje Bolletje 48,9 51,2 95,5 De input hiervoor is afkomstig uit het consumen - 6 5 Friesche Vlag Friesland Foods 215,2 215,6 99,8 56 54 Nivea Beiersdorf 48,7 46,0 105,7 tenpanel van GfK Panel Services. De omzet over 77Unox Unilever Nederland Foods 197,6 197,7 100,0 57 61 Pampers Procter & Gamble 47,8 42,9 111,5 2007 is herberekend om zo tot een reële groei- 8 8 Becel Unilever Nederland Foods 163,8 156,8 104,5 58 57 Duyvis PepsiCo International 46,6 44,3 105,2 index te komen. 99Danone Danone Nederland 161,5 145,5 111,0 59 65 Kellogg’s Kellogg’s Nederland 45,4 39,8 113,9 10 13 Dr. Oetker Dr. Oetker Nederland 144,0 120,6 119,4 60 58 Dubbelfrisss Friesland Foods 45,1 44,3 101,8 11 10 Amstel Heineken Nederland 135,1 135,9 99,4 61 66 Grand’Italia GranFood 44,8 39,6 113,2 12 12 Grolsch Grolsche Bierbrouwerij 129,1 126,8 101,8 62 50 Aviko Aviko 44,8 49,1 91,2 13 11 Knorr Unilever Nederland Foods 125,0 133,9 93,3 63 55 Peter BAT 44,0 46,0 95,7 Stuyvesant 14 16 Lay’s PepsiCo International 114,2 100,2 114,0 64 71 Hertog Jan Inbev Nederland 43,3 37,6 115,1 15 14 Camel JTI 113,1 107,5 105,2 65 72 L & M Philip Morris 43,2 37,1 116,3 16 15 Honig HJ Heinz 104,5 106,2 98,4 66 69 Heinz HJ Heinz 39,8 38,8 102,6 17 17 Van Nelle Imperial Tobacco 98,2 99,1 99,1 67 99 Beemster Cono Kaasmakers 39,6 26,7 148,5 18 27 Pall Mall BAT 97,7 75,7 129,2 68 53 Van Gilse Suiker Unie/Cosun 39,6 46,6 85,1 19 20 Lu Lu Nederland 94,4 85,5 110,4 69 84 Edet SCA Hygiene Papers 39,4 31,6 124,7 20 19 Mona Campina Nederland 92,8 90,4 102,6 70 62 Frico Friesland Foods 39,2 41,9 93,5 21 21 Kent BAT 91,0 84,9 107,2 71 56 Yakult Yakult Nederland 39,0 45,6 85,5 22 18 Spa Spadel 88,3 90,8 97,3 72 73 Sultana United Biscuits 38,7 36,6 105,7 23 25 Blue Band Unilever Nederland Foods 87,8 78,3 112,1 73 64 Olvarit Nutricia 37,9 40,8 92,9 Campina blijft het grootste A-merk, met meer dan 400 miljoen 24 22 Appelsientje Friesland Foods 85,6 83,6 102,4 74 75 Bertolli Unilever Nederland Foods 37,3 35,8 104,0 euro supermarktomzet.