Débuts, Établissement Et Apogée Des Méthodes Électorales À L’Américaine Sous L’Union Nationale De Maurice Duplessis
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Débuts, établissement et apogée des méthodes électorales à l’américaine sous l’Union nationale de Maurice Duplessis Mémoire Andréanne Cantin Maîtrise en histoire Maître ès arts (M.A.) Québec, Canada © Andréanne Cantin, 2017 Débuts, établissement et apogée des méthodes électorales à l’américaine sous l’Union nationale de Maurice Duplessis Mémoire Andréanne Cantin Sous la direction de : Martin Pâquet, directeur de recherche Alain Lavigne, codirecteur de recherche Résumé Les méthodes électorales à l’américaine ont transformé la façon de faire campagne en temps d’élection et sont maintenant répandues partout en Occident. Les conseillers en image et le recours aux firmes publicitaires font aujourd’hui partie de la donne électorale. Nées aux États-Unis dans la première moitié du XXe siècle, ces méthodes sont les prémisses du marketing électoral actuel. Longtemps avons-nous cru que ce phénomène est apparu dans les années 1960 au Québec, avec l’élection de Jean Lesage. Pourtant, près de quinze ans auparavant, un Premier ministre s’entoure d’une équipe pour mieux gagner ses élections. Maurice Duplessis a recours aux services de Joseph- Damase Bégin, ministre unioniste et ancien vendeur d’automobiles, qui se démarque par ses victoires dans son comté. Bégin s’allie à son tour les talents de Paul Bouchard qui devient directeur de la propagande de l’organisation électorale de l’Union nationale en 1946. Au fil des années, leur organisation grandit et permet à Duplessis de remporter parmi les plus grandes majorités parlementaires de l’histoire du Québec. Comment Bégin, Bouchard et leurs collègues y parviennent-ils? En personnalisant les campagnes de l’Union nationale, en recourant aux médias de masse et aux techniques publicitaires réputées performantes, en effectuant des analyses pré- électorales et surtout, en utilisant un budget faramineux. Voilà la recette du succès unioniste, inspiré des méthodes américaines. iii Table des matières RÉSUMÉ .................................................................................................................................................... III LISTE DES ILLUSTRATIONS ........................................................................................................................ VI REMERCIEMENTS ..................................................................................................................................... VII INTRODUCTION ......................................................................................................................... 1 HISTORIOGRAPHIE ..................................................................................................................................... 4 PROBLÉMATIQUE ..................................................................................................................................... 11 CADRE CONCEPTUEL ............................................................................................................................... 12 CORPUS DE SOURCES ............................................................................................................................... 14 MÉTHODOLOGIE ...................................................................................................................................... 16 HYPOTHÈSE .............................................................................................................................................. 17 PLAN ........................................................................................................................................................ 17 CHAPITRE 1 ............................................................................................................................... 19 1 PRÉSENTATION DES MŒURS ÉLECTORALES AU QUÉBEC AVANT LES ANNÉES 1940 .............................................................................................................................. 19 1.1 RETOUR SUR LES DÉBUTS DES CAMPAGNES ÉLECTORALES AU QUÉBEC (1791-1931) ............... 20 1.2 FAIRE CAMPAGNE ....................................................................................................................... 20 1.2.1 Plusieurs façons de convaincre .............................................................................................. 21 1.2.2 Et la violence… ...................................................................................................................... 23 1.3 LOIS ET RÈGLEMENTATIONS ....................................................................................................... 24 1.3.1 Un droit de vote pour tous, dans le secret… .......................................................................... 24 1.3.2 Et les méthodes publicitaires? ............................................................................................... 25 2 CONTEXTE POLITIQUE DU DÉBUT DU XXE SIÈCLE ............................................. 27 2.1 LA PUISSANCE LIBÉRALE ............................................................................................................ 27 2.1.1 La corruption gouvernementale ............................................................................................. 27 2.1.2 La domination de la presse .................................................................................................... 28 2.2 L’ÉMERGENCE DE L’UNION NATIONALE .................................................................................... 29 2.3 LE PREMIER MANDAT DUPLESSIS ............................................................................................... 31 2.4 PRÉPARER LE RETOUR ................................................................................................................ 33 2.4.1 Déstabilisés par la défaite ...................................................................................................... 33 2.4.2 Revenir en force ..................................................................................................................... 34 3 L’ÉLECTION DE 1944 ....................................................................................................... 36 3.1 CONTEXTE DE L’ÉLECTION ......................................................................................................... 36 3.2 ANALYSE DE L’ÉLECTION DE 1944 ............................................................................................. 37 3.2.1 Le personnel politique ............................................................................................................ 38 3.2.2 Médiatisation de la campagne et techniques publicitaires .................................................... 39 3.2.3 La personnalisation de la communication ............................................................................. 43 3.2.4 Le budget ................................................................................................................................ 44 3.2.5 Les études pré-électorales et les sondages ............................................................................ 45 4 CONCLUSIONS PRÉLIMINAIRES ................................................................................ 45 CHAPITRE 2 ............................................................................................................................... 47 1. CONTEXTE DE L’ÉLECTION DE 1948 ......................................................................... 47 1.1 REVENIR POUR DE BON ...................................................................................................................... 48 1.2 UN NOUVEAU DRAPEAU POUR LA PROVINCE ..................................................................................... 49 1.3 UN ENNEMI COMMUN : LE COMMUNISME .......................................................................................... 51 1.4 LES RELATIONS AVEC L’ÉTAT FÉDÉRAL ............................................................................................ 51 iv 1.5 L’ACHAT DU MONTRÉAL-MATIN ...................................................................................................... 52 2. ANALYSE DU DÉPLOIEMENT PUBLICITAIRE DE LA CAMPAGNE UNIONISTE DE 1948 ......................................................................................................................................... 53 2.1 LE RECOURS AUX PROFESSIONNELS .................................................................................................. 54 2.1.1 Une élection prévue longtemps d’avance .................................................................................. 56 2.1.2 De nouvelles techniques pour les professionnels ................................................................... 58 2.2 MÉDIATISATION DE LA CAMPAGNE ................................................................................................... 59 2.2.1 La radio .................................................................................................................................. 59 2.2.2 Les brochures ............................................................................................................................. 60 2.2.3 Les journaux et la publicité ........................................................................................................ 62 2.3 PERSONNALISATION DE LA CAMPAGNE ............................................................................................. 71 2.4 LES BUDGETS ....................................................................................................................................