LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

dai nostri inviati Per l’Italia giornata senza ruggiti. Tre shortlist nei Cyber e una nel Design Fiducia per Coordown nelll’online. Nei Me- dia, dove trionfa il Perù, nessuno dei progetti arrivati in finale conquista un Leone. Grand Prix Mobile al Brasile, Outdoor all’Australia Da pagina 18 a pagina 26

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Edizione record per gli Mtv Music Awards: fatturato a +10%

Gruner+Jahr/Mondadori: Jacopo Loredan nuovo direttore di Focus Mtv Pubblicità, raccolta pag. 16 nei primi cinque mesi Gruppo Espresso: Fiorani alla guida in crescita del 10% dei quotidiani veneti di Finegil pag. 16 Parla Paolo Romano, direttore generale della concessionaria che dopo l’estate cambierà nome in Nasce il nuovo sistema Viacom International Media Networks Advertising multimediale per Oggi Paolo Romano & Brand Solutions pag. 28 [ pag. 14 ] TODAY DIGITAL da pagina 28

Offerta speciale! Registrati ed OTTIENI 3 IMMAGINI GRATIS!

Scopri la migliore collezione di immagini stock di Depositphotos. Usa il codice promozionale: PI1421761 Avrai l'opportunità di scegliere le tue immagini gratis immediatamente, dopo esserti registrato!

REGISTRATI

www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Creatività & Marketing

Si possono presentare le campagne di brand activation entro il 3 luglio. Costituito un panel di esperti per la selezione AssoCom porta la creatività italiana in Europa: al via le selezioni per gli IMC European Awards ssoCom offre alle agenzie presentate in AssoCom entro portante e prestigioso”. Le ca- Aitaliane l’opportunità di il 3 luglio 2014. La selezione è tegorie degli IMC European partecipare agli IMC Europe- aperta a tutte le agenzie, anche Awards sono molte e danno an Awards, i premi organizzati quelle non iscritte. “Erano due spazio alle più diverse modali- da EACA e da IMCC dedicati anni che alle agenzie italiane tà di comunicare e valorizzare alle campagne di brand activa- non veniva offerta l’opportuni- i brand. Tutte le informazioni tion. I premi hanno l’obiettivo tà di partecipare agli IMC Euro- sui premi (categorie, modalità di valorizzare le diverse for- premio un panel autorevole di pean Awards - afferma Gualdi e tempi di partecipazione) sono me di comunicazione che le professionisti per selezionare le -. Grazie al suo riconoscimento reperibili ai link www.imcceu- agenzie possono mettere a campagne che potranno parte- internazionale, AssoCom rap- rope.com e www.assocom.org. disposizione delle imprese in cipare ai premi europei. Il panel presenta il luogo di elezione per Questa iniziativa di AssoCom un’ottica di marketing integra- è composto da Marco Gualdi valutare e scegliere le migliori rientra fra quelle che l’associa- to. La partecipazione agli IMC (Inventa CPM, consigliere As- campagne realizzate nel nostro zione sta mettendo in campo European Awards è riservata soCom, nella foto), Maurizio Paese e proiettarle verso il suc- per aiutare le agenzie italiane a alle campagne che sono state Sala (Bitmama), Mariangela cesso europeo, grazie al premio far conoscere la propria attività, selezionate nei singoli paesi Guastini (Inventa CPM), Pie- organizzato da IMCC ed EACA. anche nell’ambito di contesti aderenti all’EACA. L’associa- tro Sansone (Livextention), Un contributo importante alla internazionali. Un ulteriore zione ha deciso di promuovere Marzia Curone (Relata, Con- valorizzazione della creatività contributo alla valorizzazio- l’iniziativa in Italia, mettendo sigliere AssoCom) e Stefano italiana in tutte le sue decli- ne della creatività delle nostre a disposizione delle agenzie Del Frate (direttore generale nazioni, tante quante sono le agenzie, che è un impegno prio- che desiderano partecipare al AssoCom). Le campagne vanno sezioni di questo premio im- ritario per l’associazione.

La tua creatività,L e nostre hit. Perfettamente in synch.

www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Creatività & Marketing

Gare Il Comune di Trento affida a OGP la comunicazione di Contrada Larga agenzia di pubblicità Contrada Larga. Sotto la una cultura del territorio, che L’trentina OGP, guidata direzione creativa associata è amore per il sapere e amore da Dario Bertoluzza, a se- di Riccardo Pisani e Maria per la condivisione. Contrada guito di una gara, ha ricevu- Sevignani, hanno lavorato al Larga è una rassegna musicale tutti. Dalla musica sinfonica to l’incarico dal Comune di progetto l’art director Riccar- che si tiene a Trento e che vede alle melodie klezmer, dai vir- Trento Servizio Cultura do Camin e l’illustratore Elia protagonisti sul palco artisti di tuosismi del jazz allo swing di sviluppare la comunica- Rossi, i quali hanno proposto fama internazionale, i quali si tutte le note dell’estate tren- zione per il 2014 dell’evento un pentagramma simbolo di esibiscono in una cornice pre- tina si trovano comunicate su stigiosa e magica, ma aperta a stampa e affissione. La campagna articolata in eventi, social e pr A Ofg Adv il lancio del nuovo Sponsor delle iniziative estive della Cineteca di Bologna punto vendita H&M di Pisa Turkish Airlines è l’official airline H&M ha assegnato a Ofg Adv l’incarico di ideare una campa- del Festival Cinema Ritrovato gna di lancio per l’inaugurazione del primo punto vendita nella La compagnia aerea Turkish Airlines sarà sponsor della 28esima città di Pisa. La campagna spaziava da eventi pubblici ad altri di edizione del Festival Cinema Ritrovato di Bologna in qualità di impronta più chic, come nel caso di un official airline. La sponsorizzazione del Cinema Ritrovato, che dal party vip all’insegna del fashion, oltre 28 giugno al 5 luglio animerà cinque sale cinematografiche di Bo- ad attività di ufficio stampa e Pr mirate logna, Piazza Maggiore e il cortile della Cineteca in Piazzetta Pa- a divulgare il più possibile alla stampa solini, è l’ennesima dimostrazione dell’impegno attivo e costante locale e alle fashion blogger toscane da parte di Turkish Airlines nella promozione di eventi locali di l’arrivo in città della nota azienda sve- respiro internazionale. “Turkish Airlines ha scelto di diventare dese di abbigliamento. L’operazione ha sponsor del Cinema Ritrovato perché crede profondamente nella avuto grande presenza sui principali so- capacità del cinema di unire persone, popoli e culture differenti cial network e ha mirato soprattutto al coinvolgimento della città e attraverso il restauro e la proiezione dei più importanti film del di Pisa in qualità di protagonista dell’evento di apertura del nuovo passato, permette di creare anche un ponte tra epoche diverse, store H&M. Hanno seguito il progetto gli art director Gianluca dando vita a un momento di confronto e condivisione tra gente Medaglia e Simone Pessina, il copywriter Davide Potente sotto la di tutto il mondo”, ha dichiarato Serhat Gok, general manager direzione creativa di Fabio Maurizio Anzani. Bologna della compagnia aerea.

www.pubblicitaitalia.it 3

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Creatività & Marketing

On air su reti Rai Campagna pubblicitaria 2014-2015 Massigen fa rifiorire David Sims scatta per le energie con l‘autunno/inverno di Replay Per la terza stagione Replay si affida al fotografo britannico Adpresscommunications David Sims per interpretare la campagna pubblicitaria Au- tunno/Inverno 2014-15. rosegue la collabo- Bianchi e neri, luci e Prazione tra Marco ombre fermano il tempo Viti, storica azienda per consentire un ritorno del settore farmaceu- al linguaggio delle origini tico e Adpresscomu- del brand. Il mood è nications che ha visto contemporaneo ma senza nel corso degli ultimi tempo, ed essenzialità e anni il coinvolgimento forza sono gli elementi dell’agenzia veronese dominanti. Denim & in molteplici attività Leather più che indumenti di comunicazione del brand le persone viste come piante diventano una seconda Massigen. E’ on air proprio appassite senza energie che pelle, essi sono i veri in questi giorni sulle reti Rai assumendo Massigen rifiori- protagonisti sul set dove il nuovo spot per il rilancio scono e riprendono la vitalità emerge il concept less is dell’integratore di sali mi- che avevano perso. Lo spot è more. I jeans, raw o stone washed, lavati, trattati, invecchiati nerali che ha aggiunto due stato realizzato con la dire- sono sempre unici e autentici. Le giacche in pelle in stile biker nuove referenze al magnesio zione creativa di Gianluca con zip e borchie hanno un taglio maschile, sono morbide ma e al potassio senza zuccheri Ottenio, copy Stefano Ber- grintose e sexy. Gli interpreti della campagna sono la modella e senza calorie. La creatività tizzolo, con la produzione di francese Manon Leloup e il danese Victor Nylander. usa la simpatica metafora del- Albatros film.

IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI C’È BISOGNO DI MOTION

I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista. Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di

vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente acorbismotion.com © Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati.

www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Creatività & Marketing

Nuovo spot tv con la voce di Violetta Zironi Arriva il Pavesini Village con Nadler Larimer & Martinelli on air in tv la nuova prendere un autobus e uno ne cantata dalla voce fresca Ècampagna di Pave- per prendere un frisbee, di Violetta Zironi, finalista sini, firmata daNadler seguiamo l’allegra cammi- l’anno scorso di X Factor, su Larimer & Martinelli, nata per le vie del Village arrangiamento di Flavio Ibba che rappresenta un forte di una giovane ragazza, (Red Rose). Lo spot è in taglio cambiamento nella co- che, naturalmente dopo da 30” a cui seguiranno anche municazione del brand. un buon morso di Pavesi- versioni da 15” e a 10”. Fir- Lo spot segna infatti la ni, riuscirà a raggiungere mano la creatività i direttori nascita del Pavesini Village. mondo dove tutti mangiano letteralmente al volo la barca creativi Dario Primache e Un mondo solare e fantasioso Pavesini e la gente, all’occor- su cui si trovano le amiche. Niccolò Martinelli, anche in che, in linea con le caratteri- renza, gode di una anomala A contribuire a dare verve veste di art e copy. La regia è stiche della marca, si connota legge di gravità, di un ‘sur- e vivacità al filmato, la mu- di Eli Sverdlov per la casa di per buonumore, colori, leg- plus’ di leggerezza. E allora, sica: una versione di ‘Bring produzione Brw, la post pro- gerezza fisica e mentale. Un tra un inaspettato salto per me sunshine’ per l’occasio- duzione è di Gravity.

Nel periodo dei Mondiali di calcio oltre 1.000 passaggi sui canali news, cinema e sport Del Conca sceglie Sky per promuovere il sistema di posa a secco Fast E’ partita ieri la campagna tv di Del Conca, zione giornaliera è prevista in tutte le fasce izione televisiva - commenta Enzo Donald azienda di pavimenti e rivestimenti in orarie con una particolare presenza in prime Mularoni, ceo del Gruppo Del Conca - e ca- ceramica, con la pianificazione di oltre 1.000 time. Creatività, produzione e postproduzio- valcare un momento culminante per lo sport spot da 10’’ e 30’’ sulle principali reti Sky. ne sono di Trip Multimedia italiano, i cui protagonisti ci In occasione dei Mondiali 2014 in Brasile, Group con la regia di Paolo hanno regalato in passato il Gruppo Del Conca ‘mette in campo’ il si- Monesi e la partecipazione grandi soddisfazioni. D’altra stema brevettato di posa a secco Del Conca di Matteo Bosurgi e Lucia parte ci siamo sempre sentiti Fast, protagonista dei passaggi per il periodo Mazzotta. “Riteniamo molto vicini a questo mondo, dal 17 giugno al 12 luglio su tutti i canali importante essere presenti tanto da essere stati per italiani del colosso multimediale di Murdock sulla piattaforma satellitare anni sponsor della Nazionale (Sky news, cinema e sport). La programma- in un periodo di ampia fru- italiana di calcio”.

www.pubblicitaitalia.it 6 TickeT complimenTs®, la forma facile di premio. a&b-actionandbranding. com è un marchio registrato da EDENRED registrato è un marchio ® Ticket Compliments l’incastro perfetto tra semplicità e felicità.

www.incentivoalcubo.it Per informazioni tel. 02 26904698 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Creatività & Marketing

Agenzie GWC World festeggia 10 anni di creatività a Milano e apre a Praga WC World, l’agenzia mi- marca e brand-lovers. Idee luppo di applicazioni mobi- Glanese guidata da Ales- innovative, semplici ed effica- le altamente innovative che sandro Malnati, ceo, e Da- ci, progettualità, competenza, guarda ai Paesi dell’Est del miano Antonelli, direttore programmazione attenta del mondo e ai mercati interna- creativo, festeggia la prima lavoro e misurazione scientifi- zionali, oggi in forte crescita. decade di vita e raddoppia con ca dei risultati, ma anche tanta “Un sogno nato 10 anni fa è l’apertura di una nuova sede creatività, passione, entusia- diventato, nel tempo, una re- a Praga. In questi anni non smo e vocazione, hanno reso altà che da lavoro a tanti bravi sempre facili per l’intero set- possibile l’affermarsi di una giovani ragazzi italiani e non re come l’energia creativa che tore comunicazione, GWC è realtà solida che vanta clienti solo. Il tempo è volato perché siamo in grado di sviluppare spesso stata in controtenden- prestigiosi e collaborazioni amiamo quel che facciamo e venga sempre più apprezzata za, con un organico e un fattu- durature con Mtv Italia, Co- lavoriamo divertendoci insie- dai nostri clienti che, da allora, rato in costante e progressiva medy Central, Mido, Lacta- me ai nostri clienti. Quello che non ci hanno mai abbandona- crescita dal 2004. Le 5 busi- cyd, RestivOil, Akuel, Mipel, però mi rende più orgoglioso è ti”, ha raccontato Malnati. Per ness unit dell’agenzia hanno Samsonite, Radio 105, solo che la passione e l’entusiasmo festeggiare i primi 10 anni di realizzato centinaia di proget- per citarne alcuni. Un per- di tutto il team sono gli stessi successi, l’agenzia organizzerà ti di comunicazione sempre corso che i due soci vogliono del primo giorno e si rinnova- un evento esclusivo venerdì guidati dall’approccio creativo replicare ora nella sede di Pra- no in ogni nuovo progetto. Ab- 20 giungo sul terrazzo della proprietario ‘Keep’Ntouch’, ga aperta dallo scorso aprile e biamo vinto gare importanti, sede di via Lancetti 40 a Mila- basato sulla creazione e il già operativa. Un avamposto premi e riconoscimenti, ma la no partire dalle 19.30 (solo su mantenimento del dialogo tra tecnologico dedicato allo svi- miglior soddisfazione è vede- invito).

www.pubblicitaitalia.it 8 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Creatività & Marketing

Consumer e shopper engagement Barilla e Living Brands in tour per l’Italia con ‘Oggi Pasta Con?’ ripartito da Erba il week consumo. “L’attività realizzata gente”. “Riuscire a dar vita ad Èend del 17–18 maggio e at- nel 2013 e nei primi mesi del un percorso di ingaggio del nati a fronte dell’acquisto di 3 traverserà tutta la penisola, du- 2014, composta da un percorso consumatore in galleria con prodotti Barilla e 15.000 gioca- rante sette mesi e 60 tappe, il integrato che coinvolge il con- l’obiettivo di suggerirgli i giu- te instant win effettuate a fron- tour Barilla ‘Oggi Pasta Con?’. sumatore in molteplici touch sti insight di consumo ed ac- te dell’acquisto di 5 prodotti L’attività celebra la pasta e point, dall’esterno all’interno quisto per orientarne nell’im- Barilla con 346 premi finali ha l’obiettivo di valorizzare la delle gallerie e dei punti ven- mediato le preferenze e le vinti, composti da un anno di versatilità di questo prodotto dita presidiati, ha dato ottimi scelte è stata una prova molto pasta e sughi Barilla. Il nuovo unico. Sono 100 le nuove ricet- risultati - dice Elena Bernar- stimolante”, dice Francesco tour, dopo aver già realizzato 8 te che Barilla propone durante delli, Barilla Brand Activation Antinolfi, partner e diretto- tappe (Erba, Novara, Treviglio, il tour. Il progetto presenta Global Director -. È per questo re creativo di Living Bran- Cremona, Albenga; Foggia, una piattaforma integrata a motivo che abbiamo scelto, ds che si è occupata del tour. Taranto e Catania) per un to- 360° di consumer e shopper dopo le 59 tappe realizzate dal Questi i KPI’s delle 59 tappe tale di 113.000 contatti diretti, engagement che si concretiz- giugno 2013 ad aprile 2014, di realizzate tra giugno 2013 e 6.000 degustazioni e 395.000 za in una vera e propria mall riprendere immediatamente aprile 2014: 970.000 contatti nuove ricette collezionate, toc- domination, coinvolgendo i nel maggio 2014 rafforzandone diretti, 170.000 degustazioni, cherà fino a dicembre 2014 al- consumatori per suggerire le potenzialità con un nuovo 3.200.000 ricette collezionate, tri 52 mall tra i più performanti loro utili insight d’acquisto e di format ancora più coinvol- 31.000 porta ricette collezio- d’Italia.

Premi Conchiglia Moige a Wind per valori positivi nello spot tv Il Moige, Movimento Italiano Genitori, ha assegna- in palestra’ con la motivazione di “aver promosso to ieri a il premio Conchiglia a Wind per “gli spot la salute fisica ma anche il relax con la chiave delle aziende che hanno valorizzato il messaggio dell’umorismo, mostrando i due protagonisti che si con l’ironia, la bellezza, l’eleganza, la capacità di muovono sul gioco dei contrari”. Per Wind hanno proporre valori positivi”. In particolare, l’azienda di ritirato il riconoscimento Massimo Angelini, diret- telecomunicazioni ha ricevuto la scultura Conchiglia tore Public relations e Claudia Erba, responsabile Claudia Erba Moige per la campagna ‘Wind con i testimonial Advertising.

www.pubblicitaitalia.it 9 SOSTIENE IN COLLABORAZIONE CON

CONTRO LA SLA E LA SCLEROSI MULTIPLA CI VUOLE ARMONIA CONTRIBUISCI ANCHE TU ALLA LOTTA CONTRO LA SLA E LA SCLEROSI MULTIPLA ACQUISTANDO IL BRANO “UN AMORE COSÌ GRANDE 2014” RINGRAZIA : SI LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Creatività & Marketing

Obiettivo chiusura d’anno: crescita in termini di ricavi e di nuove acquisizioni Cooee Italia: nel 1° semestre 2014 ricavi a +17%

romette bene il primo se- zati. Cooee viaggia insomma Merito anche dell'applicazio- giorni, all’interno dell’agenzia Pmestre del 2014 per Cooee in controtendenza rispetto al ne del Modello UPI, l'approc- con i collaboratori, e all’ester- Italia, l'agenzia di comuni- difficile momento di mercato. cio metodologico incentrato no con fornitori e clienti.” E i cazione fondata e diretta da su tre valori: Umano, Profes- risultati si vedono. Accanto ai Mauro Miglioranzi. Specia- sionale e Imprenditoriale, ma clienti storici quali Velux, Fila, lizzata in strategia e creatività non solo. “Le nostre aspetta- Rossetto, Loacker Remedia, per campagne pubblicitarie tive sono fondamentalmente CEdiS, Ferplast, Daldoss, Pri- e progetti di comunicazione orientate a una crescita di tipo sma, Performance In Lighting multicanale, dopo il +33% di quantitativo ma specialmen- - solo per citarne alcuni - che ricavo del biennio 2012/2013, te di tipo qualitativo - ha di- hanno rinnovato la fiducia a 13 nuovi clienti e più di 25 chiarato Mauro Miglioranzi -. Cooee, altri nel corso del 2014 premi vinti, per il 2014 Cooee Vogliamo una crescita sosteni- hanno deciso di affidarle le at- punta a crescere ancora, sia in bile ed etica. Abbiamo creato tività di comunicazione: Bio termini di ricavi che di nuove il Modello UPI e cerchiamo Alleva, Salvagnini, Generali e acquisizioni e progetti realiz- Mauro Miglioranzi di metterlo in pratica tutti i Quikl.

Lo spot on air da ieri lancia l’Operazione 2x1 Ottica Avanzi con Jack Blutharsky e Media Italia fa il tifo per gli Azzurri

ttica Avanzi lancia l’O- generaliste e tematiche fino Operazione 2x1. Lo spot, al 22 giugno 2014. A partire on air da ieri, verrà trasmesso dal 22 giugno fino al 13 luglio su Rai 1 e Rai 1 HD nello spa- 2014 verrà trasmesso anche zio tra il primo e il secondo sui principali network tra cui tempo di cinque partite mon- RTL, Deejay, RDS, 105 e Vir- diali, tra cui spicca il match di gin. Lo spot vede sempre pro- venerdì tra Italia e Costa Rica. tagonista lo sbadato Dino che La pianificazione, gestita da farà il tifo per gli ‘azzurri’. Fir- Media Italia, prevede la pro- mata da Jack Blutharsky la grammazione dello spot sulle campagna è diretta dal regista e copy Andrea Ruggeri, art Zeus Ferrari. Casa di produ- maggiori emittenti televisive Josè Prat. Direzione creativa director Eugenio Debegnak e zione The Family.

Adv, social media e attività instore LB Lyopharm con l’agenzia hmc per il lancio di LYOdiet pecializzata nella ricerca sono la nutrizione clinica zione. Pronto a creare per i Se produzione di proteine e l’alimentazione dietetica, propri clienti il giusto mix di e di principi attivi di origine con applicazioni in campo strumenti presenti sul mer- vegetale, animale e micro- agroalimentare, nutriziona- cato, dall’advertising tradi- bica, LB Lyopharm, azien- le e sportivo. A pianificare e zionale ai social media, al da bolzanina in costante organizzare le campagne di materiale punto vendita, il crescita, lancia sul mercato lancio e promozione dei pro- know-how di hmc unito alla LYOdiet, la dieta 100% na- dotti LB Lyopharm, a partire professionalità e alle garan- turale che aiuta a ritrovare dalla nuova dieta LYOdiet, è zie offerte da LB Lyopharm benessere ed equilibrio pasto l’agenzia di comunicazione assicurano al prodotto una dopo pasto, in modo pratico bolzanina hmc, guidata da diffusione capillare presso e veloce. Principali direttri- Paolo Ferretti, in costante tutte le farmacie del territo- ci di sviluppo dell’azienda ascesa e in continua evolu- rio italiano.

www.pubblicitaitalia.it 11 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Ascolti a cura di Vivaki Rai 1 vince la serata con Terence Hill e una share del 16,6%. Iris al 2% di share grazie al film con Clooney

PRIME TIME - 16 GIUGNO 2014 LA SEGNALAZIONE

1° 2° 3° L'uomo che cavalcava nel Extreme Makeover: Home Chi l’ha visto? Michael Clayton buio Edition 3,01 milioni (11,2% share)* 517 mila (2% share)* 3,9 milioni (16,6% share)* 3,04 milioni (12% share)* Attualità - Rai 3 Film - Iris** Film - Rai 1 Intrattenimento - Canale 5

l film di Rai 1 L’uomo che ta da Alessia Marcuzzi, si sassino di Yara Gambirasio. Icavalcava nel buio, con ferma al 12% di share, inte- Sulla tv non generalista il Terence Hill, ottiene quasi ressando 3 milioni di spet- canale più visto nella fa- 4 milioni di audience e 17% tatori. 3 milioni di telespet- scia oraria 21-23 è Iris con follow us on di share, migliore perfor- tatori anche su Rai 3 per il il film drammatico Micha- Twitter @VivaKi_Italia mance del lunedì sera esti- programma dedicato alle el Clayton, interpretato da vo. Canale 5 con l’edizione scomparse Chi l’ha visto?, George Clooney, scelto da *Ascolto Live+Vosdal italiana di Extreme Makeo- ieri in edizione straordi- 517 mila spettatori per il *Fascia oraria di analisi per ver: Home Edition, condot- naria per la cattura dell’as- 2% di share. le tv dtt e sat: 21-23

platinum sponsor iSCriviti Su iabSeminar.it mobile gold sponsor marketing & advertising martedi 1 luglio Sala Collina il Sole 24 ore via monte roSa 91 milano media partners

COM DailyNet

www.pubblicitaitalia.it 12 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Media & Multimedia

Lunedì 23 al Kilometro Rosso di Bergamo il talk show su velocità e ripresa Corriere Innovazione, domani in edicola il dorso ‘Velocità - l’Italia che va verso il futuro’ orriere Innovazione, pro- loro flessibilità; l’innovazione di creare laureati che trovi- ranello dove si costruiscono Cgetto multimediale del agli sportelli degli uffici pub- no lavoro; le storie di giovani le Ferrari e ancora la velocità Corriere della Sera, sarà in blici nelle regioni virtuose; stranieri che sono riusciti a nell’arte. Sul tema ‘La veloci- edicola domani con il secon- il campo della formazione e realizzare il loro sogno pro- tà di un Paese è il suo futuro’ do dorso nazionale ‘Velocità la capacità dei nostri Atenei fessionale in Italia e gli italiani Corriere Innovazione organiz- - l’Italia che va verso il futu- che per crescere rapidamente za anche un talk show dove ro’, con il racconto delle re- sono dovuti andare all’estero; startupper, creativi, impren- altà economiche e sociali che i vivai di innovazione e le stra- ditori, designer e inventori si scommettono sulla capacità tegie di investimento nelle confronteranno sulle idee e le di adattarsi a modelli sempre start up da Tel Aviv a Roma; soluzioni per far tornare a cor- nuovi. La velocità è analizza- i passi avanti nel campo ae- rere il Paese. L’appuntamento, ta in tutti i campi: le strategie rospaziale con la capsula- lunedì 23 giugno alle 18,30 al della ripresa e il mercato im- shuttle dell’Esa che farà 7,7 Kilometro Rosso di Bergamo prevedibile nel quale le realtà km al secondo; un viaggio nel (Per partecipare: eventinazio- piccole emergono grazie alla campus d’eccellenza di Ma- [email protected]).

Federica Chiarioni nominata direttore della rivista Nuovo progetto editoriale per i dieci anni di Voga La rivista Voga si rinnova. Tante rubriche ric- Chiarioni - e sono davvero emozionata per lungo anticipazioni e tendenze del momento, che di notizie e suggerimenti, indispensabili i grandi passi che l'organizzazione di FiViT dando consigli indispensabili per rispondere per valorizzare al meglio l'attività commer- continua a compiere. L'aspirazione è quella alla voglia di ripartire e potenziare il proprio ciale, e ampio spazio a giovani talenti creativi di continuare a produrre un periodico sempre business. All'interno della rivista trimestrale per iniziare a confrontarsi con i protagonisti più interessante e ricco di informazioni, una - da dieci anni punto di riferimento per gli del domani. per celebrare i dieci anni della finestra sulle nuove tendenze per aiutare i operatori del settore - tutte le novità su home rivista, Federica Chiarioni, che collabora con nostri lettori ad interpretarle e farle proprie". dècor, cartoleria, bijoux e molto altro, nonché Voga fin dalla nascita, assume l’incarico di Un restyling accattivante e originale per una la cronaca degli appuntamenti fieristici direttore. "Seguo la straordinaria crescita di lettura ancora più agevole. Una struttura nazionali e internazionali più influenti del Voga dal 2005, anno in cui è stata creata - lineare ed elegante accompagna il lettore mercato.

EMAIL MARKETING

• AffiliAtion • Performance marketing • DisplAy ADvertising • Sem • emAil mArketing • real time Bidding • sociAl networks • retargeting

www.pubblicitaitalia.it 13 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Media & Multimedia

Parla Paolo Romano, dg della concessionaria che dopo l’estate cambierà nome Mtv Pubblicità, primi 5 mesi in crescita del 10% di Claudia Cassino Romano, chiamato a sostituire Ivan Ranza da Andrea Castel- tv Pubblicità archivia lari, dallo scorso aprile general Mi primi cinque mesi del manager di Viacom Interna- 2014 con una raccolta in cre- tional Media Networks per scita del 10%. Buona, dunque, Italia, Medio Oriente e Turchia la performance media di tutti i -. L’incremento è evidente an- canali in portafoglio, con quelli che rispetto agli ultimi tre mesi a target Kids (Nickelodeon, del 2013. Per quanto riguarda Nick Jr e Super!) che da soli il mese di giugno le sensazioni Antonella Di Lazzaro Paolo Romano mettono a segno un +32% ri- sono positive, mentre è ancora spetto al periodo gennaio-mag- presto per fare previsioni su Non facciamo sconti, la nostra prossime novità in palinsesto, gio 2013. C’è poi da registrare luglio e agosto. Speriamo, co- filosofia è mantenere la giusta Mtv è al lavoro per la seconda l’ottimo risultato ottenuto da- munque, di mantenere questo correlazione tra listino e offer- edizione dei Digital Days in gli Mtv Awards (vedi box), in andamento da qui alla chiusu- ta. Parlando di performance di programma alla Reggia di Ve- programma sabato 21 giugno a ra del nostro anno fiscale che vendita, negli ultimi 12 mesi la naria il 12-13 settembre. “Un Firenze, che quest’anno hanno termina il 30 settembre”. Con concessionaria ha totalizzato evento che cerca di attivare i fatto il pieno di sponsor con un la fine dell’anno fiscale sarà, più GRP’s di quanti siano stati giovani, unendo la musica ad incremento a doppia cifra del inoltre, ufficializzato il cambio garantiti in fase di negoziazio- altre arti - anticipa Antonel- fatturato (+10%) rispetto all’e- di nome della concessionaria ne”. la Di Lazzaro, vice president dizione 2013 e che puntano a che, per armonizzarsi alle al- Il tutto grazie anche al buon Mtv Brand -. Tornerà anche bissare il successo di audience tre strutture internazionali del andamento dell’audience del Spit a metà settembre, men- del 2013 (1,5% di share sul tar- Gruppo, diventerà Viacom In- canale numero 8 del digitale tre dopo la puntata speciale get individui, 3,6% sul target ternational Media Networ- terrestre: Mtv, infatti, ha rag- di maggio, a ottobre ritorna commerciale). A meno di un ks Advertising & Brand So- giunto una crescita anno su anche Mario, la serie di Mac- mese dall’arrivo alla guida della lutions. “Queste ultime ormai anno di circa il 30% sul target cio Capatonda, che diventerà concessionaria, il neo-diret- rappresentano circa il 20% del commerciale (15-34 anni), che cattivissimo, dedito a sostanze tore generale Paolo Romano fatturato della concessionaria, ormai si attesta sul 3% di share stupefacenti e disposto a tut- non può quindi che essere sod- mentre il digitale va spinto e oltre. Solo a maggio l’audien- to pur di fare audience”. Sul- disfatto: “Squadra che vince ulteriormente: attualmente ce è cresciuta del 42% rispetto la rampa di lancio un nuovo non si cambia, il team ha fatto incide un po’ meno del 10% a maggio del 2013 e dell’8% docu-reality, dal titolo provvi- un ottimo lavoro – sottolinea sui ricavi - continua Romano -. rispetto ad aprile 2014. Tra le sorio Motociclisti, dedicato ai giovanissimi campioni del CIV (Campionato italiano velocità) Mtv Awards: la campagna punta sull’effetto Wow e alle loro famiglie. Prende- rà il posto di Ginnaste che, in Gli Mtv Awards 2014 tornano sabato 21 giugno Best Dance Crew e Best Performance che saranno autunno, farà una pausa nella al Parco delle Cascine di Firenze, in diretta su Mtv invece votabili solo tramite Twitter durante la diretta programmazione. Si studia poi Italia (canale 8 del DTT) e su Mtv Music (canale del 21 giugno. I main partner degli Mtv Awards 2014 il ritorno di Pif con Il testimo- 67 del DTT) dalle 21.10. A far da padrona di casa sono Samsung, Diadora, Tim e Crodino Twist. Friend ne, reduce da una sesta stagio- della seconda edizione sarà l’attrice e conduttrice partner sono AirAction Vigorsol e Vivident, Vogue ne “andata decisamente bene, Chiara Francini, con la partecipazione di Pif e Eyewear, Sammontana, Puro e Sustenium di Mena- con indici di frequenza e per- con il supporto di Alessandro Betti nei panni del rini. Stabilo, GHD, Lucky Red, Motorshow e Acqua manenza molto alti e una share rapper Sdrumo. Sul palco artisti italiani come Club San Benedetto sono partner tecnici, mentre Bran- media dell’1,4% sul target indi- Dogo, Emis Killa, Francesco Renga, Michele Bravi camenta sarà partner dell’Aftershow. A sostegno vidui e di oltre il 3,5% sul target e Giorgia, a cui verrà consegnato l’Mtv History dell’evento è on air una campagna di comunicazione commerciale con un ascolto Award. Tra gli ospiti internazionali Ozark Henry con elaborata dal Marketing di Mtv Italia in collabora- medio che ha superato punte il dj fiorentino Francesco Rossi. Le 14 categorie si zione con l’agenzia Yo Clas!. ‘Mtv Awards Wow’, di 500.000 spettatori. Molto possono votare sul sito www.mtv.it/mtvawards e che racconta il lato sorprendente dell’evento, è seguito anche on demand, con sull’app di Mtv Music. Le votazioni saranno attive pianificata sulle piattaforme del network, affissioni, 4 milioni di streams, in cresci- fino alle 15 del 20 giugno, a eccezione di Diadora web e social media. ta del + 40% rispetto all’anno scorso”, conclude Di Lazzaro.

www.pubblicitaitalia.it 14

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Media & Multimedia

Succede nella direzione a Francesca Folda Jacopo Loredan alla guida di Focus

partire dal prossimo Folda, che ha deciso di de- allo sviluppo editoriale del A mese di agosto Jacopo dicarsi a nuovi progetti. La sistema Focus, in perfet- Loredan sarà il nuovo diret- casa editrice Gruner+Jahr/ ta sintonia con la missione tore del mensile Focus e de- Mondadori ringrazia in una dell’editore: valorizzare il gli speciali ad esso collegati. nota l’ex direttore per gli ot- brand e accelerare il proces- Loredan mantiene la carica timi risultati ottenuti e sot- so di trasformazione digitale di direttore dei mensili Geo tolinea l’impegno e la pro- che vedrà anche il lancio del e Focus Storia. La nomina è fessionalità profusi in questi nuovo sito di Focus.it entro stata effettuata a seguito del- anni, durante i quali ha con- luglio, augurandole i miglio- Jacopo Loredan le dimissioni di Francesca tribuito in maniera decisiva ri successi.

Ramenghi lascia il 30 giugno 4 quotidiani, al suo posto Pierangela Fiorani Gruppo Espresso, nuovi direttori nei giornali locali Il Gruppo Espresso ha reso noto ieri il futuro l’influenza dei quattro giornali da lui diretti, professionale nel gruppo: dal 2006 diret- giro di poltrone alla direzione dei giornali Ramenghi conclude una intensa carriera tore della Provincia Pavese, dal 2012 anche locali. Antonio Ramenghi il prossimo 30 giu- professionale; era infatti entrato nel Gruppo della Sentinella; in precedenza ha lavorato gno lascia la direzione dei quattro quotidiani Espresso nel 1983: in principio a Repubblica, a Repubblica dove, tra l’altro, ha ricoperto veneti della Finegil: il Mattino di Padova, la dove ha guidato la sezione economia di l’incarico di capocronista di Milano. Moser Tribuna di Treviso, la Nuova Venezia e il Corriere Roma e le redazioni di Bologna e di Milano e ha una consolidata esperienza di direzione delle Alpi (Belluno). Nuovo direttore sarà in seguito all’Espresso, vicedirettore per dieci dei giornali del gruppo: negli ultimi due anni Pierangela Fiorani, attualmente alla guida anni. Prima di assumere la responsabilità alla Gazzetta di Reggio e nei sette precedenti della Provincia Pavese e della Sentinella del dei quotidiani veneti è stato direttore anche alla Tribuna di Treviso. E’ stato inoltre vicedi- Canavese (Ivrea). Entrambi questi giornali sa- della Gazzetta di Modena. A Ramenghi va rettore del quotidiano Trentino. Cagnan, fino ranno diretti da Alessandro Moser che lascia il caloroso ringraziamento dell’Editore per a ora caporedattore dei giornali Alto Adige e quindi la direzione della Gazzetta di Reggio l’impegno profuso in oltre 30 anni di attività Trentino, è anche collaboratore dell’Espresso e sarà sostituito da Paolo Cagnan. Dopo giornalistica sempre svolta con rigore e per il quale ha firmato importanti inchieste. E’ aver rafforzato in Veneto l’autorevolezza e passione civile. Fiorani ha un lungo trascorso autore di numerosi saggi e libri.

Per la categoria Programmi di Intrattenimento Real Time premiata dal Moige con la Conchiglia per ‘Ma come ti vesti?!’ Osservatorio Media del Ma come ti vesti?! ha ottenuto tori del programma insieme L’Moige, Movimento Ita- il premio nella categoria Pro- a Laura Carafoli, Vice Pre- liano Genitori, ha premiato il grammi di Intrattenimento sident Content & Program- programma di Carla Gozzi “Per aver insegnato a valoriz- ming di Discovery Italia, che e Enzo Miccio Ma come ti zare il proprio aspetto fisico ha dichiarato: “Siamo felici e vesti?! con il massimo ricono- utilizzando poche risorse a onorati, anche quest’anno, di scimento assegnato ai prodot- disposizione, parlando più di ricevere l’importante ricono- ti televisivi più significativi: stile che di moda, nel rispetto scimento del Moige perché è la Conchiglia Moige. Su 180 della propria personalità, tra- in linea con gli obiettivi edi- programmi tv in fascia pro- smettendo buon gusto e pia- toriali del nostro gruppo. In Carla Gozzi ed Enzo Miccio tetta, solo 27 la ricevono e il cere di guardarsi da un altro particolare con Real Time, 8° canale di Discovery Italia si punto di vista”. Hanno ritira- canale nazionale, da sempre Inoltre, il genere di cui siamo è aggiudicata, per il terzo anno to la Conchiglia, all’interno siamo molto attenti a pro- stati pionieri, il factual enter- consecutivo il riconoscimento dell’evento ‘Un Anno di Zap- porre programmi di qualità e tainment, è amatissimo dal per i suoi contenuti di qualità. ping 2013-2014’, i due condut- adatti a una visione familiare. pubblico di tutte le età”.

www.pubblicitaitalia.it 16

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Massimo riconoscimento al Perù. Nessun premio per l’Italia Media Lions: Coca-Cola e McCann Lima vincono il Grand Prix con il sorriso Il giurato italiano Guido Surci: “Cannes si top ten media lions conferma un Festival a trazione creativa” Paese GP Oro Argento Bronzo di Andrea Crocioni Peru 1 1 1 Uk 5 1 3 targato Perù il Grand India 2 1 ÈPrix dei Media Lions. Ad aggiudicarsi il massimo rico- Brasile 1 5 3 noscimento della categoria Usa 1 4 5 il progetto ‘Happy ID’ ideato Nuova Zelanda 1 1 3 da McCann Lima per Coca- Guido Surci Sud Africa 1 1 1 Cola (con pianificazione di Havas Lima). Con questa felicità, nonostante la recente Paesi Bassi 1 3 Germania 3 operazione il brand ha provato crescita economica. La campa- CANNES LIONS 2014 a incrementare il tasso di feli- gna è stata sostenuta da un sito Svezia 2 3 cità del Paese del Sud America web e ha coinvolto tutti i me- invitando la gente a sorridere dia, anche grazie alla decisione tionaid Italia, ‘Trace your road’ Cannes mi aspettavo un livello a partire dalla foto sul proprio di coinvolgere celebrità locali di Saatchi & Saatchi Milano per medio più alto. Ho trovato case documento di identità. Così in qualità di ambasciatori. “Il Lexus e ‘Pets4pets’ di Leo Bur- molto simili fra loro e non ho sono state diffuse in tutto il progetto è stato premiato per nett per Wwf Italia. A questi si visto progetti che mi abbiano Paese delle cabine fotografiche la capacità di integrare davvero aggiungeva anche il progetto in qualche modo illuminato sul tutti i mezzi, dall’online alla ‘#DMDS - Dance more drink futuro del media. All’Italia for- stampa, dalla tv alla radio e slow’ per Heineken iscritto da se sono mancati i grandi budget naturalmente i social media, Starcom Mediavest Amster- e un po’ di coraggio nell’imple- portando risultati eccellenti, dam, ma con creatività firmata mentazione dei progetti, ma in partendo da un canale incon- Publicis Italia. “Mi spiace mol- termini di pensiero siamo as- sueto. A questo si aggiunge to per le nostre agenzie, i lavori solutamente all’altezza”. E sul l’uso che è stato fatto della italiani erano validi e in linea Grand Prix scelto dai suoi colle- tecnologia che ha consen- con quanto proposto dagli al- ghi? “Una bella idea da un pun- tito di alzare la barra dello tri Paesi”, ha dichiarato Guido to di vista dell’idea - ha risposto brandizzate che scattavano la storytelling”, ha dichiarato il Surci, rappresentante italiano Surci -. E’ la dimostrazione che foto solo nel momento in cui le presidente della giuria Matt nella giuria che ha effettuato la Cannes si conferma un Festival persone sorridevano. ‘Happy Seiler. Resta a secco l’Italia scrematura dei progetti e che a trazione creativa”. ID’ è stato lanciato da McCann che nel Media era approdata nella fase conclusiva ha passato Lima in risposta a una ricerca con tre progetti in shortlist: la mano alla giuria ristretta che per l'elenco completo che metteva il Perù in fondo ‘Operation Hunger’ di Ogilvy ha assegnato i premi. “Onesta- CLICCA QUI alla classifica mondiale della & Mather Advertising per Ac- mente - ha continuato - qui a

Svezia e Norvegia al secondo e terzo posto Young Lions Media Competition: trionfa la Cina Il team cinese composto da Tingting alla giuria composta da Guy Abrahams, berg Gottberg e Anton Ström di Scholz Song e Tingting Zhang, entrambi di Cheil worldwide strategic marketing director di & Friends Stockholm. Terzo posto infine China, si è aggiudicato la Young Lions ZenithOptimedia Uk; Mailine Swildens, per i norvegesi Eva Reppen e Henrik Media Competition. Dopo aver ricevu- head of the zoo Seemea Google, Francia Birkeland, entrambi di Ium. Nulla di fatto to il brief domenica, le squadre hanno e Steve Williams, ceo di Maxus North per il team italiano composto da Sabina lavorato tutta la giornata di lunedì e ieri America. Medaglia d’argento al team Marchetti di Havas Media e Marco Dona- mattina hanno iniziato le presentazioni svedese: Mathias Svensson di Doe Blom- to Quartucci di Mindshare.

www.pubblicitaitalia.it 18 DIVENTA

PROTAGONISTA Il più importante evento b2b dedicato alla business community del marketing digitale. Il format collaudato di incontri tra domanda Digital Marketing Forum e offerta, le conferenze, i seminari, Teatro Franco Parenti Milano rendono l’evento un’opportunità unica per i professionisti del settore di stringere 23 settembre - 4a edizione rapporti commerciali e costruire competenze. Per partecipare: 02.312009.

info: www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/ LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Sulla Croisette il futuro dell’esterna Il bancomat ‘arcobaleno’ porta all’Australia il Grand Prix Outdoor Premiato il progetto ‘Anz GayTms’, ideato dall’agenzia Whybin\Tbwa Groupe Melbourne di Andrea Crocioni Prix assegnato al progetto australiano ‘Anz GayTms’, bbiamo premiato un ideato dall’agenzia Whybin\ “A progetto importante e Tbwa Groupe Melbourne. diritti per gli omosessuali, ha stati persino vandalizzati - ha coraggioso”, con queste parole Anz Bank, in occasione del realizzato un’operazione dav- sottolineato Sokoloff -. Questo Jose Miguel Sokoloff, pre- Mardi Gras, la famosa parata vero particolare. La strategia è un progetto di puro Outdoor sidente della giuria Outdoor, che porta a Sydney migliaia di di marketing ha previsto la che ha avuto la grande capa- ha voluto celebrare il Grand sostenitori che rivendicano i trasformazione di alcuni ban- cità di creare conversazione”. comat che sono stati ‘perso- Come hanno messo in eviden- top ten outdoor lions nalizzati’ con strass, glitter e za diversi membri della giuria arcobaleni per tutta la durata un’operazione come quella au- Paese GP Oro Argento Bronzo della manifestazione. Anche le straliana rappresenta un buon Australia 1 1 5 ricevute emesse dagli sportelli indicatore di come il mezzo esterna si stia evolvendo e Uk 5 1 4 automatici durante l’evento sono diventate multicolor. reinventando, proprio grazie Giappone 3 2 Inevitabile una pioggia di foto alle tecnologia capace di met- Usa 2 1 3 sui social. Attraverso questa tere le persone in connessio- Colombia 2 operazione l’istituto bancario ne. Nessun premio in Outdoor Francia 1 6 3 ha dato il proprio sostegno alle per l’Italia che quest’anno non organizzazioni LGBT, affian- è riuscita a superare con nes- Brasile 1 5 2 candole apertamente nella sun progetto l’asticella delle Germania 1 3 3 lotta contro ogni discrimina- shortlist. Singapore 1 2 zione. “Una scelta forte e come CANNES LIONS 2014 per l'elenco completo Argentina 1 6 ho detto coraggiosa. Basti pen- sare che alcuni bancomat sono CLICCA QUI

Molte iniziative in occasione dei Mondiali di calcio Clear Channel Outdoor: le potenzialità dell’ooh con il mobile Clear Channel Outdoor (CCO), una delle interattivo mobile, chiamato Le Grand Kick, contemporanei, rilevanti ed efficaci - ha spie- principali società mondiali di advertising proiettato sull’enorme digital screen. “Negli gato il ceo William Eccleshare -. Inviteremo outdoor è presente al Festival Internazionale ultimi sei mesi, Clear Channel Outdoor ha quindi le persone a raggiungere la nostra della Creatività Lions di Cannes essendo per lanciato Connect, la prima piattaforma glo- area espositiva, il nostro ‘Playground’ (Parco la quinta volta sponsor ufficiale di Outdoor bale di Advertising Out of Home interattiva giochi), per mettere alla prova le grandissime Lions e dimostrando le potenzialità che mobile, un’innovazione che ha contribuito opportunità di coinvolgimento del consuma- offrono l’out of home insieme al mobile. a trasformare l’ooh in uno dei media più tore offerte dal nostro supporto attraverso Una dimostrazione pratica dell’ooh digitale Connect”. “Riguardo a Le Grand Kick ci piace è visibile sullo schermo digitale più grande molto l’idea di unire il divertimento contagio- al mondo posizionato sul tetto de Le Grand so di una semplice e appassionante partita Hotel. Questo schermo trasmette advertising di calcio a una pionieristica Out of Home dinamiche dei partner Samsung, L’Oréal, digitale insieme alla tecnologia mobile inte- McDonald’s, Weather Channel, Unilever rattiva”, aggiunge Pru Parkinson, global chief e YouTube, per citarne alcuni. Inoltre, tutti marketing officer di Clear Channel Outdoor -. i visitatori del Festival a Cannes possono Le Grand Kick è solo uno degli esempi di ciò partecipare a un gioco dei calci di rigore che è possibile fare”.

www.pubblicitaitalia.it 20 una buona idea!

Abbiamo composto la giusta offerta per ognuno di voi.

Rai Pubblicità ha un’anima cross mediale che valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Rai arricchita da nuovi formati e iniziative speciali.

15 canali TV 10 canali Radio Web e Mobile 505 schermi Cinema

www.raipubblicita.it LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

La commistione tra digitale e fisico è il trend emergente Il Brasile conquista il GP Mobile Lions con ‘Protection Ad’ firmato FCB per Nivea di Laura Buraschi ga: “La case history ‘Protection ad’ è il perfetto matrimonio tra top ten mobile lions na campagna stampa da il giusto mezzo, il giusto mes- Paese GP Oro Argento Bronzo Ucui si può staccare un saggio e il giusto target”. La braccialetto, metterlo al polso giuria oltre al Grand Prix ha Brasile 1 3 3 5 dei propri bambini e scaricare assegnato 11 ori, 18 argenti e 24 Usa 2 2 6 un’app per seguire i loro spo- bronzi. A bocca asciutta l’Italia Australia 1 2 5 stamenti sulla spiaggia e assi- che aveva solo 10 lavori iscrit- Francia 1 2 curarsi che non vadano troppo ti, nessuno dei quali entrato in lontano: è con quest’idea, svi- shortlist. “La giuria di questa Singapore 1 2 luppata per Nivea Sun Kids, categoria - prosegue Robinson Spagna 1 1 che FCB Brasil si è aggiudicata - è stata molto fisica. Abbiamo Giappone 1 il Grand Prix Mobile Lions. infatti voluto provare concreta- Jai- India 1 me Robinson, presidente della mente molte delle app e questo Russia 2 1 giuria ed executive creative di- ci ha portato a saltare, balla- CANNES LIONS 2014 rector di Pereira & O’Dell, spie- re, giocare a tennis, masticare Uk 1 2 chewing gum… ab- biamo persino rotto ad altri mezzi di comunicazio- tutti bellissime idee eseguite in alcune cose all’inter- ne, ad esempio l’outdoor o la maniera perfetta e con la mas- no della jury room”. stampa, proprio come avviene sima attenzione alla qualità Tra i trend emersi nel progetto ‘Protection ad’. La della user experience - conclu- nel Mobile Lions c’è scelta di assegnare il massimo de Robinson - : ma ‘Protection infatti proprio l’u- riconoscimento al lavoro di ad’ è emerso naturalmente in nione tra digitale e FCB Brasil non è stata oggetto mezzo agli altri”. fisico, che si traduce di particolari discussioni: “Tut- anche nell’utilizzo ti gli ori avevano la possibilità per l'elenco completo del mobile associato di arrivare al Grand Prix, sono CLICCA QUI

Marissa Mayer e Kathy Savitt raccontano i progetti della società La rinascita di Yahoo attraverso search, comunicazione, digital magazine e video di Laura Buraschi fondamentale di ‘ispirazione’. “Search, comunicazione, digital magazine e video Come da tradizione, la presenza a Cannes sono le quattro aree chiave in cui Yahoo Lions di Yahoo non passa inosservata: una opera - ha spiegato Mayer -. E in ognuna di Marissa Mayer flotta di piccoli ‘taxi’ su due ruote brandiz- queste aree continuiamo a portare avanti zati con il logo viola sfreccia sulla Croisette la nostra innovazione, perché le nostre un’esperienza emozionante unirmi a Yahoo accompagnando in giro chi lo richiede. E abitudini digitali sono in continua evoluzio- due anni fa. Tutto il team spera di guidare la anche quest’anno la società è stata protago- ne”. L’obiettivo è, attraverso i nuovi prodotti, rinascita di Yahoo, non solo con i nostri user nista di un seminario nella giornata di ieri: a attirare un maggior numero di user e quindi ma anche con gli advertiser”. In merito alla fare la padrona di casa sul palco del Grand di inserzionisti. “Sul fronte della pubblicità - decisione di rendere Flickr accessibile solo Auditorium è stata proprio Marissa Mayer, ha proseguito Mayer - le strade da percorrere attraverso la mail di Yahoo e non più da ac- ceo da ormai due anni. Con un impeccabile sono quattro: mobile, native, social e video”. count di altri social network come Facebook, abitino blu elettrico, in mezzora la Mayer ha Dal Carlton Hotel, dove Yahoo ha installato Savitt precisa che non si tratta di una guerra: riassunto la realtà attuale di Yahoo, con un il proprio quartier generale a Cannes, Kathy “Abbiamo preso questa decisione per tutela- focus particolare su quello che può offrire Savitt, chief marketing officer, ha sottoline- re la privacy degli utenti di Flickr. Oggi il tema agli inserzionisti, partendo dal concetto ato a Today Pubblicità Italia: “Per me è stata della privacy è fondamentale”, ha concluso.

www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Nessun nostro progetto accede alla finale in Product Design e Radio Per l’Italia tre shortlist in Cyber e una in Design di Andrea Crocioni to differente. Nessun finalista sono tre: due per il progetto goria erano 47 le entries ita- nemmeno nel Product De- ‘Dear future mom’ di Saatchi liane, in crescita rispetto alle elusione per l’Italia nel- sign, categoria all’esordio in & Saatchi Milano per Coor- 32 dello scorso anno. Un solo Dla categoria Radio dove questa edizione del Festival down Onlus, una delle ope- progetto del nostro Paese, su non riusciamo a piazzare di Cannes, dove ci presen- razioni di comunicazione che 26 entries, raggiunge la short- nemmeno una shortlist, an- tavamo ai nastri di partenza in questi ultimi anni ha porta- list in Design. A centrare l’o- che se con solo 20 entries e con tre soli progetti iscritti. to più Leoni al nostro Paese, e biettivo TBWA\Italia con il senza un nostro giurato era Va meglio nei Cyber Lions una con Aquest Verona per progetto ‘Smok-Ink’ realiz- difficile sperare in un verdet- dove le shortlist tricolori ‘Hotelstyle’. In questa cate- zato per Humanitas.

Parla l’ad di Publicis Italia Romeo Repetto: “Dacia Sponsor Days, un progetto vero e innovativo che racconta il nostro spirito creativo” di Andrea Crocioni nato. “Si tratta di un proget- to molto calato nella realtà on c’è dubbio‘ Dacia del target di Dacia ed è em- NSponsor Days’ rappre- blematico del modo di lavo- senta una delle punte di dia- rare della nostra agenzia, del mante della creatività italia- nostro spirito creativo che na al Festival della Creatività quest’anno è emerso anche di Cannes 2014. Al di là dei ai Lions Health, dove abbia- Leoni portati casa, l’opera- mo conquistato un bronzo zione ideata da Publicis Ita- con Publicis Modem (con lia per il Gruppo Renault, ‘The great escape’, ndr). Si si contraddistingue per il tratta di operazioni molto forte legame con il territorio innovative che mostrano e per la capacità di inserirsi numericamente quante per- Romeo Repetto Daniela Canegallo nel contesto economico del sone sono state ingaggiate. Paese. “Siamo molto conten- Sicuramente un expertise zie a questo lavoro abbiamo Canegallo: “L’idea creati- ti - il commento di Romeo che come agenzia possiamo ottenuto oltre 700 uscite che va di Publicis Italia, agenzia Repetto, ad dell’agenzia - vantare”. La campagna ‘Da- hanno portato Dacia - oltre che fa parte del nostra stessa perché quello che abbiamo cia Sponsor Day’ ha portato a riscuotere l’attenzione e la holding, è veramente inno- realizzato per Dacia è un soddisfazioni anche a Pu- simpatia degli italiani - a ot- vativa e il nostro lavoro in progetto vero che ha concre- blicis Consultants Italia tenere un eccezionale risul- termini di media relations tamente portato business al - parte di MSLGROUP Ita- tato di business: il numero di ne ha sicuramente amplifi- cliente. Poi si tratta di una lia - che ha conquistato un auto vendute è stato di dieci cato il successo. L’apparte- prima mondiale, un esperi- Leone d’Argento nelle Pr per volte superiore rispetto agli nenza a un grande Gruppo, mento mai tentato prima”. il coordinamento delle atti- obiettivi fissati per il perio- al cui interno si trovano real- Ricordiamo che il brand vità di relazione con i media. do della campagna. Sempre tà differenti come agenzie di automobilistico nel corso Alessandro Paoletti, ad di più le campagne di Relazioni pubblicità, di relazioni pub- dell’ultimo campionato di Publicis Consultants Italia, Pubbliche integrate si dimo- bliche e centri media, che calcio di Serie A ha messo a ha dichiarato: “Fin dall’ini- strano un vero volano di bu- collaborano strettamente disposizione di piccoli im- zio abbiamo creduto in que- siness e le idee, la passione, su clienti comuni, permette prenditori e professionisti la sto progetto e siamo molto la professionalità della no- di ampliare le prospettive e maglia dell’Udinese, ceden- contenti di essere riusciti a stra agenzia si trasformano affrontare i progetti da più do di fatto il proprio spazio valorizzarlo, attraverso una in vantaggi competitivi per i punti di vista, offrendo quin- di main sponsor del club per ‘story angle’ differente per nostri clienti”. E ha aggiunto di ai clienti soluzioni più in- alcune giornate di Campio- ogni tipologia di media.Gra- il ceo di MSLGroup, Daniela novative e più efficaci”.

www.pubblicitaitalia.it 23 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Visto da Occhio al ‘bersaglio’ di Giovanni Pagano cità inaudita, che posiziona i risultati esattamente all’op- e stiamo assistendo a una posto del concetto originale Stitanica lotta all’ultimo ed essenziale di ‘comunica- sangue fra nuovi e vecchi zione’. Calma ragazzi, qui mezzi, beh qualcuno qui a non si tratta di dimostrare Cannes non la sta affrontan- quanto siete sofisticatamen- do al meglio. Mi riferisco alla te arguti: dovete far vedere Stampa, che ho visionato per solo se siete in grado di ven- intero trovando veramen- dere bene prodotti e servizi. di San Paolo per venderci la una BMW su un circuito te pochi spunti all’altezza Metà degli annunci esposti Audi A6 Allroad Quattro ci automobilistico, scegliendo dei picchi storici di questa (ed è la shortlist!) semplice- fa vedere con un grafico che ‘professionalmente’ a che categoria che, complice la mente non si capisce. E’ roba le case attorno al Central altezza delle curve frenare e riconosciuta invasione dei indecifrabile e spocchiosa, Park di Londra costano di riaccelerare), arrivando alla fake, ci aveva spesso conso- da record mondiale di velo- più e poi ammicca snobbet- fine a chiedere apertamen- lato in passato del progres- cità nel passare alla pagina tina: ‘Luxury has everything te il contributo dei creativi sivo depauperamento qua- successiva. Ma come? Il web to do with nature’. Ma dav- presenti: “Nel 2015 offrire- litativo degli Spot. Il punto ci sta insegnando che la via vero? Meglio, molto meglio mo alla gente una quantità è che mentre finora questa da percorrere è l’interatti- reagisce il Cinema all’inva- e qualità di intrattenimento speculazione creativa aveva vità, il coinvolgimento del sione del Web, e ne chiede spettacolare mai visti. Aiuta- comunque mantenuto una pubblico, il mettersi al suo li- la complicità. La SAWA ha teci a rendere questo incre- certa vicinanza al mercato vello, e davvero la crema del- presentato il seminario ‘The dibile polo d’attrazione un reale e alle sue problemati- la creatività mondiale perde cinema medium - The portal media ancora più efficiente”. che, producendo campagne ancora tempo con questa to the future’ in cui ha la- Già. Forse è ora che qualcu- in fondo verosimili e co- autistica ricerca dell'astru- sciato intravedere una ben no smetta di guardarsi allo munque vive, adesso l’auto- sità? Una sfilza di campagne maggiore predisposizione specchio e torni a guardare compiacimento onanistico, nate morte da cervelli che si al coinvolgimento del pub- negli occhi il target, senza il soprattutto sudamericano e attardano in direzioni mor- blico (scaricando una app quale il nostro lavoro non ha asiatico, tocca vette di cripti- te. La gloriosa AlmapBbdo ci è stato possibile guidare senso. Oggi meno che mai.

Ospite Jamal Edwards, giovane fondatore dell’etichetta musicale SBTV Mofilm, ‘Curation, not just creation’ di Eugenia Morato E’ stato il pubblico nato spontaneamente che social influencer è stato costruito e nutrito. ha dato il via al mio successo, poi ho iniziato “Curation, not just creation. Internet è una Sappiamo bene che, in un mondo invaso da a curare la crescita di quell’audience”. Dopo grandissima opportunità non semplicemente nuovo contenuto generato ogni secondo, il successo tra le persone comuni, infatti, per diffondere nuovo contenuto - dice David Mofilm porta sul palco di Cannes Lions Jamal anche i brand hanno iniziato a corteggiarlo e Alberts, chief creative officer di Mofilm, ma Edwards, giovane fondatore dell’etichetta nel 2011 è nata l’etichetta musicale di SBTV, per costruire nuovi network con i video”. musicale SBTV, per parlare del suo successo grazie a Sony. Da lì un solido network di Internet dà ai brand la possibilità di essere e dell’importanza che l’advertising ha nel rilevanti in maniera creativa e strategica per- diffondere contenuti engaging tra il pubblico. ché, aggiunge Alberts, “la più grande paura di La storia di Jamal inizia nel 2006 quando, a 17 oggi per un produttore di contenuti è quella di anni, con la sua prima telecamera comincia non essere rilevanti”. “Non è il caso di Dove ad autoprodurre video musicali e a pubblicarli - ricorda Mark Adams, founder e ceo di The su YouTube. “All’inizio tutto mi sembrava così Audience - che, con la sua campagna Dove incredibile da sembrare quasi facile. I ragazzi Sketch ha creato il brand content più visto di che adoravano l’urban music cominciavano tutti i tempi con 165 milioni di visualizzazioni a scrivermi, a commentare i miei video e, so- in 25 lingue”. Questo è essere strategicamen- prattutto, a condividerli - racconta Edwards -. te rilevanti.

www.pubblicitaitalia.it 24 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Al Palais l'evento di Starcom Media Group TED@Cannes: è il dubbio il vero motore della creatività di Eugenia Morato crediamo che la tecnologia e la creatività che si incon- tarcom porta a Cannes trano, convergano in un STED, il format interna- spazio dove le storie rac- zionale di conferenze che contate hanno un potere e ha come concept quello di una ricchezza di significati ispirare attraverso le sto- percepiti ancora più for- rie dei suoi speaker. “Noi te - dice Laura Desmond,

consigli di stile Cannes Lions, il dress code dei Gala

Oggi torniamo con qualche consiglio per il look da sfoggiare ceo di Starcom MediaVest cadono le situazioni è forse durante la serata di premiazione e i party sulla spiaggia. Al Group - ma siamo anche la cosa più importante per- Gala siamo pronti per essere glamorous! Scegliamo un outfit fermamente convinti che ché il nostro cervello, come elegante e raffinato ma non banale. Per la donna: al posto del questo sia un nuovo inizio prima cosa, vede il signi- classico tubino nero optate per una tuta strutturata che vi anche per lo storytelling ficato”. Ma perché il dub- darà subito un’immagine elegante ma di certo non scontata. così come lo conosciamo. bio può generare più idee? La scarpa è rigorosa- Una nuova era per un nuovo “Perché - ricorda Lotto - mente tacco 12 e lo storybuilding si sta apren- ogni cosa di per sé è senza smalto (watermelon) do”. Comprendere come un preciso significato. Sia- nel colore dell’estate, un funziona il nostro cervel- mo noi a dare un senso a mix perfetto tra il rosa lo nel percepire ciò che gli ciò con cui entriamo in re- e corallo. Come borsa sta attorno è strategico per lazione e lo facciamo sulla scegliamo una clutch chi si occupa di creatività e base del nostro carattere e divertente ma chic, con un design semplice che fa subito sta- comunicazione, perché in di come le nostre esperien- tement. Impreziosiamo il tutto con un orecchino earcuff in fondo tutto ruota attorno ze precedenti hanno avuto oro, i capelli con onde morbide portati di lato e siamo pronte! alla comprensione del com- un impatto su di esso. Per- L’uomo invece ha un look affascinante, da gentlemen, portamento umano. Senza ché il nostro cervello vive una combinazione perfetta ispirata a Gatsby. Abito scuro, questo e un po’ di empatia, delle emozioni che esso sartoriale, camicia impeccabile bianca, profumo ricercato, il sarebbe difficile per i brand stesso si costruisce”. tutto curato nei minimi dettagli, ma… con un tocco HI-Tech riuscire a entrare nei cuori Per questo esistono l’ot- grazie ai gemelli WiFi hotspot che possono sempre tornare dei propri consumatori. “La timismo e il pessimismo. utili. Per i party sulla spiaggia proponiamo un look casual percezione permea ogni Perché ognuno sceglie di chic. Vestito fresco lungo per la donna, riutilizziamo il blazer singolo aspetto della vita vedere le cose da una pro- bianco, aggiungiamo una clutch fluo impreziosita dai dettagli umana - sottolinea Beau spettiva diversa. “E - ci oro e sandali bassi ma molto di tendenza. Diamo un po’ di Lotto, neuroscienziato, ricorda Tari Sharot, neu- colorito al viso e cancelliamo i segni della stanchezza con sul palco di Cannes Lions roscienziata, anch’essa un’illuminante, raccogliamo i capelli e di nuovo pronte in 10 per raccontare quanto gli sul palco per il suo talk minuti! L’uomo ha un look fresco, in colori neutri, camicia ultimi sviluppi della neu- dal titolo ‘Il pregiudizio bianca, giacca beige in lino, mocassini in pelle morbida e roscienza stiano avendo un dell’ottimismo’ - non solo gemelli ancora oro/blu per un tocco marine style. impatto enorme nelle indu- le persone più ottimiste stry dei media e del design. vivono più felici, ma il loro Per vedere il dress code “Il dubbio è il motore della ottimismo le porta ad avere CLICCA QUI creatività - continua Lotto più successo nella vita e nel - e il contesto nel quale ac- lavoro”.

www.pubblicitaitalia.it 25 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

SPECIALE CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

Seminario con Nikesh Arora, chief business officer Google, è impossibile solo se pensi che lo sia di Eugenia Morato che, per Google, deve ziale. Quello che per seguire alcuni principi il mondo è pensare in n un mondo in cui ogni cosa basilari per essere dav- grande, Google lo eleva Iè connessa a ogni altra, la vero nuovo motore di alla decima potenza ed tecnologia che cresce in modo ispirazione per il mon- è così che, seguendo la esponenziale non fa quasi più do intero. Passare dalla filosofia del Think 10X, scalpore. “Ormai viviamo in un complessità alla sempli- sono nati progetti come mondo di scelte infinite dove cità è tutt’altro che faci- il Project Loon, enormi chiunque può fare una cosa e le, ma per Google questo palloni aerostatici che si condividerla istantaneamente è forse il concept di base, ben stato incredibilmente difficile muovono spinti dalle correnti con il resto del mondo, ma cre- visibile già a partire dalla sua raggiungere questo livello di della stratosfera per portare do che nel prossimo decennio homepage. “Adesso le persone semplicità, ma ce l’abbiamo internet a quei due terzi del- la tecnologia comincerà a par- possono parlare con il proprio fatta e forse è anche per questo la popolazione mondiale che lare alle persone”, esordisce sul smartphone e Google vi può che oggi le persone spendono vivono nelle zone più rurali e palco di Cannes Lions Nikesh dire all’istante in che posto il 95% del loro tempo su Goo- sperdute del mondo. “Siamo Arora, chief business officer di esattamente si trovano o quan- gle”. E l’aspirazione a servire il fieri di questo sano disprezzo Google. E’ difficile osservare to è alto l’edificio che hanno da- mondo e il pensare in grande per l’impossibile che portiamo la rivoluzione quando ci siamo vanti - dice Arora -. E’ facile per sono gli altri principi su cui si avanti - conclude Arora -. Per nel mezzo, ma è fuori dubbio le persone fare domande ovun- fonda la mission del colosso noi la tecnologia diventa realtà che le nuove tecnologie stiano que esse si trovino e ottenere di Mountain View. Ma non si solo quando è usata per salvare proseguendo a passo spedi- subito delle risposte che faci- tratta solo di pensare in gran- e migliorare la vita delle per- to nella creazione di nuovo e litano la loro vita. Ma credete de per Arora. Google pensa in sone, in qualunque parte del avvincente futuro. Un futuro sia stato facile tutto questo? E’ grande in maniera esponen- mondo si trovino”.

www.pubblicitaitalia.it 26 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Dal Mondo

Strategie

Millward Brown acquisisce EditoreTVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano EffectiveBrands. Nasce n. 487 del 18/07/1990 Amministratore Unico Rino Moffa Millward Brown Vermeer General Manager Davide Catalano illward Brown ha acqui- rafforzando e ampliando la specificamente sulla crescita [email protected] Msito EffectiveBrands, nostra offerta per aiutare le or- del business del marchio – ha Direttore Responsabile società di strategia marketing ganizzazioni a rispondere alle sottolineato De Swaan Arons Serena Adriana Poerio [email protected] globale. Dalla fusione tra Effec- domande chiave che stimolano -. Siamo lieti di unire le forze tiveBrands e Millward Brown la crescita e garantire in modo con Millward Brown Optimor Direttore Editoriale Monica Bozzellini Optimor, unità di consulenza efficace il business dei marchi per creare un'offerta unica per i [email protected] strategica di Millward Brown, in tutto il mondo". Effective- leader di marketing." Millward Coordinatore redazionale prenderà vita Millward Brands è stata fondata nel 2001 Brown Vermeer sarà guidata Andrea Crocioni Brown Vermeer. La nuova da Marc de Swaan Arons e da un comitato esecutivo, tra [email protected] società opererà per migliorare Frank van den Driest e impie- cui Mario Simon, presidente e Redazione le strategie di marketing e di ga circa 65 persone. "Millward global chair di Millward Brown Laura Buraschi/Claudia Cassino/ Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ guidare la crescita del business. Brown Vermeer riunisce una Optimor; van den Driest assu- Valeria Zonca "Con la nascita di Millward combinazione unica di talenti, merà il ruolo di responsabile [email protected] Brown Vermeer - ha dichiarato esperienze per offrire ai clienti commerciale e de Swaan Arons Collaboratori Travyn Rhall, chief executi- la prima struttura strategia di sarà chief marketing officer M. Gianotti, E. Morato, G. Pagano ve di Millward Brown - stiamo marketing globale incentrato della società. Art Director Lorenzo Previati [email protected]

Per ottimizzare il digital out of home Grafica Marco Arcangeli [email protected] MediaCom e Clear Channel UK lanciano Chiara Moffa [email protected] le prime campagne che usano Nec Vukunet Paolo Ottavian [email protected] MediaCom e Clear Channel UK hanno scelto mobile permanente, installando 25.000 tag inte- Samantha Santoni [email protected] Nec Vukunet, una piattaforma di Nec Display rattivi sui pannelli Adshel situati alle fermate degli Solutions Europe che automatizza acquisto, autobus e nelle mall, un brand che offre ai clienti Responsabile Eventi e Promozione Maria Stella Gallo pianificazione, messa in onda e ottimizzazione un nuovo modo di negoziare su siti premium. Sia- [email protected] delle campagne DOOH (Digital-Out-Of-Home). mo onorati di lavorare con MediaCom e Vukunet Responsabile Marketing La piattaforma pubblicitaria pilota, che utlizza Nec e molto curiosi di vedere i risultati del trial”, ha Maria Grazia Drago Vukunet, segna l’inizio dell’era programmatica nei dichiarato Alex Hollingdale, Product Director di [email protected] media out-of-home inglesi. Grazie all’utilizzo della Clear Channel UK. “Siamo pionieri alla scoperta Responsabile Vendite Pubblicità piattaforma, il team di MediaCom Digital e Out- del vero potenziale della tecnologia DOOH e sicu- Roberto Folcarelli [email protected] of-Home si rivolgono ai consumatori all’interno ri che da questo ne beneficerà la delivery e anche di 40 mall in concessione a Clear Channel sparse l’ottimizzazione delle nostre quattro campagne Account Manager Bianca Mirabela Chiejdan per tutta l’Inghilterra, inclusi il Meadowhall di digitali oltre che essere entusiasti di essere riusciti [email protected] Sheffield e il Traffor Centre di Manchester. Vuku- a portare a compimento questo progetto assieme Luisa Mandelli net aiuta a delineare il processo di acquisto e mes- a Clear Channel e Vukunet”, ha aggiunto Gill Reid, [email protected] sa on-air della campagna attraverso un’interfaccia Consigliere di amministrazione di MediaCom. Gabriella Penati [email protected] online intuitiva, spedendo la creatività direttamen- “Stiamo dimostrando che le campagne DOOH te agli schermi digitali, eliminando tutti i processi possono e devono essere pianificate contempora- Pr & Communication Manager Chiara Osnago Gadda manuali e permettendo ai clienti e alle agenzia neamente alle campagne online. Il nostro obietti- [email protected] di avere un report e un’ottimizzazione delle loro vo non è solo semplificare la pianificazione delle Ufficio Traffico campagne in tempo reale. “Questo è un ulteriore campagne per le agenzie, ma collegare la nostra Silvia Castellaneta esempio di come Clear Channel stia espandendo piattaforma alle piattaforme di adv online aprendo [email protected] i confini dell’out-of-home e si stia muovendo in nuove opportunità agli investitori”, ha concluso Inserzioni per il recruiting [email protected] una direzione di forte innovazione. L’anno scorso Dirk Huelsermann, responsabile di Vukunet Emea abbiamo lanciato Connect, la prima piattaforma presso Nec Display Solutions Europe. Ufficio Abbonamenti [email protected]

www.pubblicitaitalia.it 27 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

People, news e nuovi canali dedicati al target femminile Nasce il nuovo sistema multimediale per Oggi di Monica Gianotti digitale e multimediale, forti del nostro ruolo di People and news sono le produttori di contenuti parole d’ordine del nuovo originali spesso legati a sito del newsmagazine fatti di cronaca e a esclu- settimanale Oggi (www. sive per le quali i tempi oggi.it) online rinnovato del settimanale sareb- nella grafica e riorganiz- bero stati troppo lunghi zato nei contenuti, che si - spiega Brindani -. Ora è quella di diventare un naggi, celeb e spettacoli, arricchisce di nuove aree puntiamo a un importan- sito web completo, ricco in un mix editoriale che dedicate all’universo te balzo in avanti, arric- e di facile consultazione, coniuga il giornalismo e femminile e amplia l’area chendo la nostra offerta fidelizzando gli utenti l’anima di servizio pro- delle notizie di attualità e con una serie di canali ri- e ampliando la nostra prie della testata all’im- cronaca, tipiche della te- volti principalmente alle quota, già alta (60%), mediatezza del web at- stata Rcs diretta da Um- lettrici - moda, bellezza, di pubblico femminile. traverso immagini, video, berto Brindani. “Quattro benessere, cucina e fa- Il tutto senza perdere di tutorial, news, suggeri- anni fa siamo stati tra i miglia - e ampliando gli vista il nostro core busi- menti e consigli pratici”. primi grandi settimanali spazi dedicati alle news ness, rappresentato dalle a virare verso un sistema e alla cronaca. La sfida informazioni su perso- continua a pag 30

Incarichi Partnership Cisco Visual Networking Index A IAKI il social Mondelez punta Italia il traffico media marketing sul programmatic mobile triplicherà di Aquafresh con TubeMogul nel periodo 2013-18 GSK Consumer Healthcare sceglie Entro il 2016 la multinazionale dedi- E intanto i Mondiali si ingollano la l’agenzia di brand engagement per cherà al digital il 50% degli investi- rete generando un traffico tre volte il lancio di Aquafresh HD menti in adv maggiore

pag 32 pag 33 pag 36

www.pubblicitaitalia.it 28 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Partnership strategica Digital Magics e IR Top: accordo per svi- luppare nuove relazioni di investimento Digital Magics, incubatore Top affiancherà l'incubatore, certificato di startup inno- presediato da Enrico Gaspe- vative quotato sul mercato rini, per potenziare il Digital AIM Italia di Borsa Italiana Magics Angel Network: la (simbolo: DM), e IR Top, lea- rete informale di soggetti che der in Italia nella consulenza co-investono in club deal a specialistica sulle investor supporto di startup innovati- relations e la comunicazione ve. Gli investitori sono privati finanziaria, hanno siglato un (imprenditori e top manager accordo di partnership stra- con la passione per l'inno- tegica per lo sviluppo di nuo- vazione digitale), industriali ve relazioni di investimento (come Gruppo RCS, Gruppo fra il mondo della finanza Uvet, Nice, con cui sono in Enrico Gasperini Anna Lambiase familiare e imprenditoriale essere anche programmi di italiana e il mondo dell'inno- Open Innovation), finanziari rinforza il know how e la rete ingresso sui mercati azionari, vazione digitale. Il network di (come Tamburi Investment relazionale a disposizione mettendo a disposizione le relazioni sviluppato da IR Top, Partners, Gruppo Banca Sel- delle startup in portfolio uti- proprie competenze nell'am- guidato dall'ad Anna Lam- la, Atlante Seed (Gruppo le per il loro sviluppo. IR Top bito delle IPO, delle relazioni biase, in 14 anni di attività sui Intesa Sanpaolo), Gate14 collaborerà inoltre con l'incu- con investitori istituzionali e capital markets comprende Group e UniCredit). Il Digi- batore nelle attività di visibi- della comunicazione finan- un numero significativo di tal Magics Angel Network è lità delle società selezionate, ziaria. disciplina è proprio investitori appartenenti ad un asset strategico nel ciclo delle idee proposte e delle data dall’unione di più com- asset class strategiche e im- degli investimenti, non solo startup in corso di sviluppo e petenze che difficilmente si prenditori italiani di eccellen- perché aumenta la leva fi- già sviluppate da Digital Ma- trovano integrate in un’unica za. Con questa operazione IR nanziaria, ma anche perché gics, finalizzate al successivo professione.

www.pubblicitaitalia.it 29 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

In quattro giorni +30% di traffico Native advertising e banner survey, i formati più innovativi (Segue dalla prima) Il sito, le, ai quali ci siamo ispirati perché queste tipologie di online da venerdì scorso, ha proprio nel rinnovamento contenuti hanno una po- registrato in quattro giorni del sito”. La scommessa di tenzialità virale, nel mon- un aumento del traffico pari Oggi.it è quindi quella di do, davvero straordinaria -, al 30 per cento e più di 2,5 avere una distintività rispet- conclude Luca Traverso -. milioni di pagine viste nel- to a chi fa ‘solo’ contenuti Siamo convinti che dai so- la giornata di lunedì, contro di servizio. E proprio grazie cial network - Facebook in una media del ‘vecchio’ sito a questa distintività oggi.it primis - possa arrivare una di circa 1,8 milioni. “Si tratta “si pone come mezzo idea- quota significativa di traffi- di un risultato che va oltre le per le diverse tipologie di co. Oggi questa quota è di le nostre aspettative”, com- mercato pubblicitario grazie circa il 10% ma crediamo menta Luca Traverso, diret- alla capacità di accogliere, al di poter arrivare facilmente tore Sistema Verticali di Rcs passo con i tempi, le nuove e in tempi brevi intorno al Media Group. “Con questo esigenze di comunicazione 30%”. Il sito, che è ‘tablet nuovo progetto intendiamo dei clienti - aggiunge Rai- first’ nella sua ideazione e dare ulteriore valore a un mondo Zanaboni, direttore prevede anche una versione brand da sempre strategico generale Pubblicità di Rcs fatturato complessivo della m-site (attualmente il 40% per il nostro Gruppo che, ol- Media Group -. Attraverso carta l’obiettivo è quello di del traffico arriva da mobile), tre a essere già un punto di il nuovo oggi.it i brand pos- arrivare al 50 per cento, a è stato realizzato con il sup- riferimento autorevole nel sono rivolgersi a un’audience fronte di un 35 per cento porto di Liqid, partner scelto panorama dell’editoria italia- definita grazie anche a for- attuale", interviene Paolo in seguito a una gara all’inizio na, riteniamo possieda tutte mule innovative che vanno Ratti, Responsabile Sistema dell’anno scorso. Per quanto le potenzialità per affermarsi dalla classica display ai nuo- Oggi. Il prossimo obiettivo riguarda la comunicazione è come un sito di people and vi format di native adverti- del Sistema Oggi è lo svilup- in corso di elaborazione una news, in grado di aggregare sing e banner survey, in un po dei canali social. campagna web, pianificata traffico e audience preva- sito pensato anche nell’otti- “Siamo veramente convin- prevalentemente sui siti e lentemente femminili, al pari ca della video strategy”. “In ti che la potenzialità social canali social del gruppo, rea- di altri grandi testate e siti termini di obiettivo di raccol- di un sito come oggi.it sia- lizzata dall’agenzia Network nel panorama internaziona- ta pubblicitaria, rispetto al no veramente straordinarie Communication.

Betclic e Collistar hanno già aderito al prodotto con una strategia di comunicazione Leonardo.it mette in campo la propria offerta in occasione dei Mondiali 2014 Nel corso del Campionato del Mondo appena Nello specifico, la redazione di Leonardo. e gossip, la cui visibilità verrà amplificata iniziato, il portale Leonardo.it diventa una it, metterà a disposizione degli utenti una attraverso i canali Social e l’interazione con vera e propria piattaforma di comunicazione ricca sezione di video, pubblicati su LeoVideo gli utenti della rete. Si tratta di contenuti integrata, che offre agli appassionati notizie e alimenterà in modo costante la sezione che permettono di vivere l’esperienza dei aggiornate, curiosità, approfondimenti news relativa ai Mondiali, con articoli e Mondiali in ogni sua sfaccettatura. Ci saranno storici, attraverso un mix equilibrato tra post sulle partite e sulla Nazionale italiana, video che ripercorrono la storia degli stadi articoli e video. Betclic e Collistar hanno già con taglio sia sportivo, ma anche lifestyle e che raccontano la storia delle mascotte aderito al prodotto con una strategia di o dei giocatori più forti che hanno comunicazione che integra pianificazione preso parte a questa competizione, tabellare e formati di sponsorship - sia ma anche contenuti video legati web, sia mobile - dello speciale Brasile all’attualità e alle curiosità. Inoltre, 2014, attraverso le aree LeoSport, anche una sezione ad hoc per gli Tuttomercatoweb e Tuttomondiali. appassionati di FantaMondiale, Triboo Media ha presentato, tramite uno spazio dedicato alle pagelle dei la sua controllata LeonardoADV, la giocatori e una fotogallery sempre propria offerta integrata in occasione aggiornata con tutte le immagini dei Mondiali di Calcio Brasile 2014. provenienti dal Brasile.

www.pubblicitaitalia.it 30

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

budget A IAKI la nuova strategia di social media marketing per Aquafresh GSK Consumer Healthca- vantaggio dai canali socia- di rendere le marche re, azienda multinazionale li, sviluppando e gestendo rilevanti per le per- leader nel settore salute e una strategia di social media sone, trasformando benessere, ha scelto IAKI marketing, anche a beneficio conversazioni e coin- per costruire una strategia di del lancio di Aquafresh HD, volgimento in risultati social media marketing per il nuovo dentifricio effetto di vendita, mettendo a Aquafresh, marca storica whitening con tecnologia Il- frutto competenze che vanno di comunicazione agli eventi, dell'igiene orale. L’obiettivo lumipearls. L’agenzia di brand dal pensiero creativo allo svi- dal mobile al social media è quello di trarre il massimo engagement ha la missione luppo tecnico, dalla strategia marketing.

Incarico Innovasjon Norge e Sterling Cooper promuovono l’estate nella Regione dei Fiordi Innovasjon Norge-Ufficio campagna si esprime su di- tano alla landing page www. da parte dei consumatori. Norvegese per il Commer- splay adv e dem nei principali visitnorway.com/fiordinor- “Quest’anno per promuovere cio e il Turismo (www.visit- portali tourism&leisure, Face- vegesi. Panorami mozzafiato, le bellezze della regione dei norway.com/it) ha affidato a book PPC e Google AdWords arte e cultura, relax, sport en Fiordi abbiamo deciso, dopo Sterling Cooper (www.ster- con tutti i touchpoint che por- plein air anche per i gusti più le esperienze positive degli lingcooperadv.it) la campa- adrenalinici: questi i prin- anni passati, di affidarci nuo- gna digital per promozione cipali messaggi su cui si vamente a Sterling Cooper, della Regione dei Fiordi. articola la campagna, con certi della loro competenza e L’agenzia ha elaborato un copy e visual a giocare sui professionalità”, ha affermato mediamix focalizzato sul contrasti tra la nostra vita Elisabeth Ones, direttore di digital che, partendo dalle quotidiana e quello che Turismo Italia. “Per l’agenzia linee guida del brand, co- una vacanza nei Fiordi pro- - ha osservato Lorenzo Ca- niuga l’efficacia del mezzo mette. Il flight copre l’inte- bras, ceo di Sterling Cooper in termini di performance ro mese di giugno, periodo - è una conferma importante, all’impatto emozionale strategico nelle decisioni nel segno della continuità e delle mete proposte. La di acquisto delle vacanze dei risultati”.

Sito multilingue e multifunzionale Sireg.it online con Key-One Key-One ha progettao e relazizzato il obiettivo è stato riorganizzare l’architettura nuovo sito di Sireg, azienda brianzola delle informazioni sulla vastissima gamma che opera in tutto il mondo nel settore di prodotti Sireg e relative applicazioni in dell’ingegneria civile e del trattamento delle modo da renderli facilmente individuabili in acque. L'azienda ha scelto di investire in modo trasversale da diverse parti del sito. comunicazione per dare slancio alle sue Gli approfondimenti tecnici sono esaustivi diversificate attività industriali in un contesto e corredano un ricchissimo apparato di economico generale sfavorevole. Key-One, immagini sia di prodotto sia di cantiere e di incaricata da Sireg, ha creato un nuovo sito realizzazioni (raccolte nella sezione Referenze multilingue e multifunzionale dedicato a all’esterno servizi e i prodotti. Ogni divisione che rappresenta il più eloquente biglietto clienti, fornitori, addetti ai lavori, progettisti è ora facilmente identificabile grazie a un da visita dell’azienda tra grandi opere di e studenti. Un percorso a quattro mani tra gioco di cromatismi che salvaguarda sempre scavo nel mondo e ristrutturazioni di famosi agenzia e azienda che culmina con il lancio e comunque l’appartenenza all’identità monumenti storici). Il risultato finale è un sito di www.sireg.it, che farà da trampolino per corporate Sireg: la sinergia tra le parti è un che non rappresenta solo una vetrina ma un l’immagine coordinata e le prossime azioni valore aggiunto e questo fattore emerge nuovo strumento di comunicazione integrato di comunicazione ed è stato un’occasione ovunque nel sito, dalla home page alle in grado di supportare la nuova brand identity di ripensamento generale su come proporre varie sotto sezioni. Il secondo importante di Sireg.

www.pubblicitaitalia.it 32 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Partnership Mondelez International punta sul programmatic con TubeMogul Mondelez International ha dell'Est e Medio Oriente. abbracciato una nuova stra- La multinazionale dolciaria tegia di video online strin- creerà un team dedicato al gendo un accodo di part- media buying programmatic nership con TubeMogul. La con MediaVest, partner di struttura fornisce statistiche di Mondelez internazionale. aggregate per i video onli- "Il programmatic si inseri- ne aggiornandopublisher e sce all'interno di un'ampia advertiser su dove e quan- strategia di ottimizzazione do un video viene visto, e digitale che stiamo adot- fornendo dati sul pubblico tando – sottolinea Ivelisse che ha visionato un deter- Roche, Mondelez Associate minato video piuttosto che Director for Global Media -. un altro. TubeMogul si av- Il video online rappresenta puntiamo a spostare i bud- i device. Il consumo di di- varrà del proprio software un'opportunità per fornire get verso l'on-line", ha di- spositivi hi tech è cresciuto per ottimizzare la strategia campagne ricche di con- chiarato Bonin Bough, vice 253% anno su anno. adv dei video di Mondelez tenuti multimediali, come president of global media Mondelez a livello globale International, compresa la quelli visti in tv, ma con in and consumer engagement investe in comunicazione pianificazione dei media, più la possibilità di perfe- at Mondelez International. una cifra stimata intorno ai l'acquisto e la pubblicazione zionare la messaggistica”. Secondo l'ultima ricerca di 200 milioni di dollari l'anno, degli annunci. I primi Paesi "Siamo molto entusiasti Adobe Report Video Digi- e ben il 25% è dedicato alle interessati alla nuova stra- della partnership con Tube- tal nell'ultimo trimestre si attività digitali. Entro il 2016 tegia saranno Canada e Usa Mogul perché ci permette registrano 35.600 milioni di la cifra come dichiarato da e successivamente appro- di migliorare la nostra effi- video online, il 25% dei quali Roche è destinata a crescere derà in Africa, Asia, Europa cacia video. Come azienda, caricato da utenti attraverso sino al 50%.

Grazie alla partnership con Starting Dot Register.it lancia .archi, dominio web dedicato agli architetti Register.it, brand italiano del Gruppo e advertising digitale, ha siglato una marketing e comunicazione che coinvolgerà DADA, leader in Italia nel mercato di partnership con l’authority Starting Dot per il proprio store, i propri canali social e domini, hosting, soluzioni di e-commerce promuovere, in occasione della Biennale l’organizzazione di webinar (opportunità di Venezia, il nuovissimo dominio .archi, di formazione gratuita online), Register. che ha raggiunto proprio ieri la fase di it intende raggiungere architetti, agenzie, General Availability, in cui la registrazione studi, scuole e organizzazioni professionali è aperta a tutti. Register.it rende disponibile per aiutarli a vivere da protagonisti il nuovo all’acquisto (nell’ambito dell’accordo con scenario digitale. Concepito in associazione Starting Dot, Register.it offrirà il .archi a con l’Unione Internazionale degli Architetti, soli 55 euro all’anno + IVA) e incentiva la il dominio permetterà un riconoscimento diffusione in Italia della nuova estensione immediato e globale degli architetti abilitati che d’ora in poi caratterizzerà gli indirizzi a prestare la propria opera e consentirà di email e i siti web dei professionisti italiani e rafforzare la fiducia dei consumatori verso internazionali, rendendo immediatamente una professione di grande responsabilità. riconoscibili gli architetti abilitati. Per Prestano il volto per primi al .archi due promuovere il nuovo dominio .archi, Register. architetti di fama internazionale come Paul it avvierà una serie di attività educational Andreu - progettista francese dell’Aeroporto per accrescere la consapevolezza delle Roissy 1 e 2 e dell’Opéra di Pechino - e opportunità offerte dai nuovi gTLD (Generic Corinne Vezzoni - che annovera tra le Top Level Domains – domini generici di sue opere il Palazzo del Festival a Cannes primo livello) e del .archi. In particolare da e il Tramway di Marsiglia - i cui siti web giugno a novembre, in contemporanea alla si trasformeranno presto assumendo Biennale di Venezia, attraverso un piano di l’estensione .archi.

www.pubblicitaitalia.it 33

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

un convegno a Verona della sigla di OMG Le funzionalità di Facebook e le dinamiche del gamification secondo PHD PHD, il centro media del tative del consumatore: la passioni del pubblico, più gruppo OMG, ha organiz- targetizzazione e l’integra- simile a una forma di intrat- zato lo scorso 13 giugno a zione dei messaggi legati tenimento. E infatti il se- Verona un incontro dedi- agli interessi delle persone condo tema del pomeriggio cato alle aziende locali per sono parte dell’esperienza è stato proprio il concetto fornire approfondimenti su quotidiana di navigazione di gamification. Il gioco può Facebook e su come gioco sulla nostra piattaforma”, rappresentare un veicolo di e interazione sociale pos- ha commentato Luca Co- comunicazione molto po- sano massimizzare l’effi- lombo, country manager di tente, come ha raccontato, cacia della comunicazione Facebook Italia. All’incon- in chiusura, Vittorio Bucci, online. L’incontro è stato tro ha partecipato anche managing director di PHD introdotto da Marco Girel- Valerio Perego, Agency Italia. “Il solo gioco Call of li, ceo di Omnicom Media Sales Manager di Facebo- Duty per esempio raccoglie Group, che ha sottolineato ok, che ha illustrato le altre ogni anno 170 ore di gioco l’importanza per le marche possibilità che le aziende per ogni giocatore, pari a 1 di creare storie e sensa- hanno di costruire una re- mese di lavoro full-time - Vittorio Bucci zioni, relazioni con i con- lazione con il proprio pub- ha spiegato Bucci -. Utiliz- sumatori che precedano e offerte dalla tecnologia”. blico per la produzione zando le dinamiche di gioco seguano il mero momento “In un mercato in continua di contenuti: apps, call to è stato possibile per esem- di acquisto. “Pur essendo evoluzione Facebook ita- action legate agli interes- pio in poche ore risolvere OMG una realtà interna- lia raccoglie ogni giorno la si degli utenti, possibilità enigmi scientifici su cui i zionale, teniamo molto alla sfida dei Big Data, del so- di sfruttare la sinergia con ricercatori si erano arenati valorizzazione degli aspetti vraccarico di informazioni, il territorio. Infine, il team per anni”. della comunicazione locali della sovra esposizione al di Facebook ha illustrato Allo stesso modo è possi- - ha dichiarato - . Le piccole tutto e subito che il grande diverse case history sot- bile veicolare un messaggio e medie imprese, così come progresso tecnologico ci tolineando le possibilità di pubblicitario o aumentare le multinazionali, possono ha messo a disposizione. Il sinergia delle attività di co- la produttività dei propri beneficiare oggi di stru- futuro della comunicazione municazione social e gli al- dipendenti. Per maggio- menti di comunicazione social sta proprio nel sa- tri mezzi, in primis la tv. Co- ri informazioni contattare potenti anche a costi conte- per leggere questi dati per municazione insomma più chiara.tescari@omnicom- nuti, grazie alle opportunità andare incontro alle aspet- vicina agli interessi e alle mediagroup.com.

Da oggi anche una sezione dedicata alla solidarietà Il nuovo Dainese.com è online

È online il nuovo sito ufficiale di Dainese. presentazione delle tecnologie e dei Il sito non cambia indirizzo, ma si prodotti, con delle schede tecniche presenta completamente riprogettato, molto dettagliate, video tutorial dall’architettura fino al design di ogni e infografiche facili e intuitive per singola sezione. Dainese.com è stato guidare al meglio il consumatore realizzato per essere più dinamico e verso la scelta più corretta per il orientato al visitatore, con una navigazione suo modo di vivere la disciplina facile per ottimizzare la ricerca delle sportiva che ama. Inoltre dal sito informazioni relative all'azienda e ai prodotti dainese.com, a partire da oggi prenderà centro diurno per disabili nei pressi di in collezione delle varie discipline sportive in vita una sezione dedicata alla solidarietà Coriano, paese natale di Marco. Proprio cui Dainese è presente. Grande cura, grazie dove verranno messi all’asta prodotti per ricordare Marco Simoncelli, Dainese alla partnership operativa con il Gruppo autentici Dainese indossati dai piloti del lancia #thisforSIC58, l’hashtag ufficiale per Develon, realtà all’avanguardia nella Motomondiale. Il ricavato delle vendite, promuovere tutti i progetti di solidarietà progettazione e gestione di piattaforme sarà devoluto alla Fondazione Simoncelli e cooperazione che la Fondazione sta di vendita e-commerce, è stata data alla per il sostegno al progetto Santa Marta, sostenendo.

www.pubblicitaitalia.it 35 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Mercoledì 18/06/2014 N°111

Ricerca di Cisco Visual Networking Index In Italia, il traffico Internet triplicherà dal 2013 al 2018, con un tasso annuo del +27% Nel nostro Paese il 41% di tutti i dispositivi connessi in rete avrà una connessione mobile nel 2018

La visione dei Mondiali di tabyte) entro il 2018. Nel Internet italiano del 2005. consumer) costituirà il 75% calcio 2014 genererà un corso degli anni, la compo- Il consumo di video nel no- di tutto il traffico Internet, traffico Internet di tre volte sizione del traffico IP cam- stro Paese creerà un traffico rispetto al 52% del 2013. Il maggiore rispetto all’uti- bierà notevolmente. Entro il video IP che crescerà di 4 traffico dati mobile italiano lizzo per un mese di Inter- 2018, per la prima volta, la volte dal 2013 al 2018, con crescerà tre volte più rapi- net in Brasile. Lo streaming maggior parte del traffico un tasso di crescita annuo damente rispetto al traffi- video e il broadcasting IP sarà originato da dispositivi del 33% raggiungerà 1,3 co IP fisso nel quinquennio dei campionati del mon- diversi dai pc. E per la pri- exabyte al mese nel 2018, 2013-2018, con un tasso do genererà 4,3 exabyte di ma volta, il traffico Wi-Fi rispetto ai 316 petabyte al di crescita annuo del 57%, traffico Internet, ovvero tre supererà il traffico via cavo, mese del 2013. Nel 2018 si raggiungendo i 307 petab- volte tanto il traf- yte al mese, rispet- fico mensile gene- to ai 32 petabyte rato dalla città che al mese del 2013. E ospiterà quest’anno se il traffico mobile i mondiali di calcio. nel nostro Paese ha Inoltre, si prevede costituito il 6% del che il traffico Inter- traffico IP globale net generato dalle nel 2013, nel 2018 60.000 persone rappresenterà il che saranno allo 18% del traffico IP stadio e che viag- globale. Sempre nel geranno per andare 2018 in Italia, ci sa- alle partite supererà ranno 349,9 milioni il traffico medio generato e il video ad alta definizio- stima che in Italia, il video di dispositivi connessi in nelle ore di punta (ovvero le ne (HD) genererà più traf- IP rappresenterà il 75% di rete, contro i 216,8 milioni ore del giorno in cui il traf- fico del video a definizione tutto il traffico IP, rispetto al del 2013 e rappresenteran- fico è più elevato) da tutti standard. In Italia il traffico 55% del 2013.Il traffico vi- no una media di 5,7 dispo- i 94 milioni di smartphone internet crescerà di 3,3 vol- deo su Internet crescerà di sitivi pro capite, rispetto ai utilizzati in Brasile. Secondo te dal 2013 al 2018, con un 5 volte tra il 2013 e il 2018, 3,6 per abitante raggiunti il Cisco Visual Networking tasso di crescita annuo del con un tasso di crescita an- nel 2013. In Italia, il 41% di Index il traffico Internet 27%. Traffico Internet italia- nuo del 36%. Nel 2018 in tutti i dispositivi connessi in crescerà di oltre il 20% no nel 2018 equivarrà a 63 Italia, il traffico complessivo rete avrà una connessione (raggiungendo gli 1,6 Zet- volte il volume dell’intero di Internet video (business e mobile nel 2018.

In collaborazione con NeWcO Dreher Radler 0,0%, Hub09 sviluppa sui social la campagna di at Sei milioni e 600 mila fan raggiunti estremamente inusuali. Mai come in questo la prima volta la partnership creativa e spontaneamente solo con le prime due caso il concept ideato da Armando Testa autoriale tra la social agency e l'agenzia di delle 10 irriverenti candid camera guidate per il lancio della nuova Dreher Radler 0,0% management di social star degli esplosivi dalla Iena del divertimento Angelo Duro, 'E' sempre tempo di limonare' diventa un Francesco Facchinetti e Niccolò Vecchiotti. dove mette alla prova gli italiani con baci vero e proprio movimento-provocazione La supervisione del progetto è stata tra giovani e meno giovani. E le oltre seguita dall'agenzia Armando Testa che ha 15.000 condivisioni fin’ora su Facebook lo sviluppato la campagna televisiva e radio testimoniano. Angelo Duro, trasformatosi attualmente on air. Le candid sono visibili in un irriverente Cupido, è infatti riuscito sulle pagine Facebook di Angelo Duro e di a coinvolgere ragazzi, businessman e Birra Dreher. Al progetto hanno lavorato vecchietti in baci sorprendenti nei luoghi più i direttori creativi Marco Faccio e Chiara inaspettati. L'iniziativa, ideata da Hub09 Giuliano, l'autore Matteo Martinez, l'account in collaborazione con NeWcO, vede per Ilaria Dogliotti. Supervisione di Carola Sessa.

www.pubblicitaitalia.it 36