Hubo Un Tiempo Donde MTV Emitía Videoclips, El Nuevo Trabajo De Un
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Grandes temas ¿Crisis? y cambios en la música actual ¿CRISIS? Y CAMBIOS EN LA MÚSICA ACTUAL Hubo un tiempo donde MTV emitía videoclips, el nuevo trabajo de un artista era sinónimo de Disco de Diamante y las salas de conciertos no tenían pro- blemas para subsistir gracias a la gran afluencia que registraban. La crisis económica azotó los mercados en 2008, pero para el universo musical solo fue un golpe más dentro de su propia crisis de identidad. Internet no fue la panacea y a veces no ha hecho si- no sumar enemigos en el clan de los músicos. Ya no hay artistas, ahora hay productos. Términos como mainstream e indie generan disputas en la crítica ac- tual. ¿Qué ocurre con la música de hoy? texto Alberto Bonilla [Com 12] @albertobonillaz 36—Nuestro Tiempo enero-marzo 2014 SÍMBOLOS → Las zapatillas de lona en 2011, la banda canadiense de música Converse All Star, que alternativa Arcade Fire obtenía el premio popularizó el baloncesista Grammy a Mejor Álbum del Año, por de- Chuck Taylor en la década lante de otros artistas más comerciales y fa- de 1920, han pasado al fondo mosos como Eminem, Lady Antebellum, de armario de músicos y Lady Gaga y Katy Perry. Al día siguiente la amantes del rock. Converse pregunta más frecuente en artículos de me- ha tomado buena cuenta de dios generalistas y en las redes sociales era: ello, introduciendo nuevos ¿Quiénes son estos tipos? Sin contar con el por un nicho de mercado que se considera diseños. apoyo de un gran estrategia de marketing y culto y que rechaza todo lo que suena en la desconocidos por el gran público, la banda radiofórmula. se había alzado con uno de los premios más Hoy, ser independiente (o indie) ha per- ↙ El cantante de Nirvana, importantes que puede lograr un artista. Un dido gran parte de su connotación, ya que Kurt Cobain es el símbolo galardón asociado siempre a un nombre co- muchas veces estos artistas suelen gene- del grunge, movimiento nocido, a un artista mainstream. rar más dinero que los que cuentan con musical indie que se La traducción al español de este térmi- atención mediática de forma continua. convirtió en una tendencia no vendría a ser algo así como «corriente Quizás la lingüística tenga que hacer algo global en la década de principal». Es decir, lo mayoritariamente por una evolución en el término, o quizás 1990. Cobain no soportaba aceptado, lo que le gusta a la mayoría. El simplemente tengamos que empezar a la presión del éxito nombre de Arcade Fire era desconocido, y considerar lo indie como una actitud espe- mainstream y se quitó la eso rompía los esquemas. No formaban cífica en la que el artista busca salirse de lo vida a los 27 años, en 1994. parte de una gran discográfica —su tra- normal, lo aceptado, lo que gusta. Pero si bajo había sido editado a través de Merge algo está claro es que las diferencias entre ↘ La camiseta que el grupo Records, una independiente— aunque es- la música independiente y la música co- punk Ramones fabricó para tuvieran bajo el amparo de Warner; sus sin- mercial se encuentran en un estado total- sus fans se vende hoy en gles —el disco sí fue número uno en Gran mente difuso y de constante cambio. ¿Es tiendas de ropa como H&M. Bretaña y Estados Unidos, número dos en independiente un artista que se alza con España— no habían alcanzado los prime- los mejores premios musicales? ¿Es co- ros puestos de las listas en todos los países mercial un grupo simplemente por sonar como sí lo hacían los otros artistas con los en las ondas? ¿Se pueden vender millones que competían; y su imagen no aparecía en de copias siendo unos desconocidos? Al- las portadas de los principales magazines gunos hablan de una forma de etiquetar a mundiales, ni siquiera forrada en la carpe- una banda, otros hablan de calificarlo como ta de una joven de instituto. Por resumirlo una actitud o sentimiento... Internet, con de alguna manera, para la gran mayoría, un universo inabarcable de artistas por un grupo indie o desconocido había esca- conocer, y el hastío de parte del público lado a la esfera mainstream, pero esta musical con un sonido pop repetitivo y afirmación no es tan simple como centrado solo en generar ingresos, han pro- parece. vocado una diversificación en los gustos de Encumbrados por la crítica mu- la población. El fácil acceso a los productos sical, The Suburbs (2010) no fue musicales hoy hace que cada uno escoja su nunca un disco orientado al gran menú sonoro del día. Lo comercial no tie- público sino parte de una estrategia de ne por qué ser lo más escuchado. Lo inde- marketing en la que la banda pasaba a ser pendiente no tiene por qué ser lo extraño. un icono para un nicho específico —los Parece que el indie y el mainstream, como que se hacen llamar amantes de la músi- siempre los hemos conocido, han muerto. ca alternativa— y no un referente global. Y guste más o menos, es un fenómeno po- Asimismo, este público no dista mucho sitivo para la música. Los artistas deben del consumidor mainstream: son fieles trabajar más duro para triunfar e incluso seguidores de la banda durante sus giras aumentan sus posibilidades de fracasar, y compran sus discos, pero no quieren pero el consumidor en esta batalla gana mezclarse con la música popular. Con sí o sí. A más conocimiento, más música. ello, la banda mataba dos pájaros de un A más música, más competitividad. A más tiro: hacer caja y además ser admirados competitividad, más calidad. enero-marzo 2014 Nuestro Tiempo —37 Grandes temas ¿Crisis? y cambios en la música actual ↓ Bono, el popular cantante ← El disco de vinilo, con- de U2, se convirtió en la siderado hoy un icono de década de 2000 en la cara resistencia ante el poder ina- publicitaria de la firma Louis pelable del formato digital, Vuitton simbolizó en su día el poder de la industria musical. Aun así, muchos grupos de éxi- to como Arcade Fire aún editan sus trabajos en vinilo para fans, deejays o coleccio- nistas. de organizar un mejor plan de marketing ¿Cuánta culpa puede tener en esto el IVA para el estreno. Los de arriba, a falta de me- del 21 por ciento? Probablemente, bastan- nos de un mes para el lanzamiento, habían te, pero a otras formaciones como Lori caído en la cuenta, tras la primera escucha, Meyers, Love of Lesbian o Supersub- de que el trabajo podía funcionar bien. En marina, que rara vez han sido radiados o definitiva, todo se detuvo porque el pro- difundidos en los medios mayoritarios pa- ducto podía generar dinero. rece que las cosas les están yendo algo me- La crítica especializada, en los últimos jor. El fenómeno de los festivales y buenas años, se ha convertido en el único medi- referencias de la crítica especializada han la crítica pasa del dinero dor de un trabajo bien hecho o no. Sin pre- favorecido que formaciones hasta ahora El catedrático de Educación de la Univer- siones en la mayoría de los casos, ha en- inexistentes en la música popular sean las sidad de Roehampton (Londres) David contrado en Internet la vía para presentar que ahora generen, como el caché de Lori J. Hargreaves centra sus investigaciones batalla al mercado de la música. Que una Meyers, alrededor de veinte mil euros en la psicología del desarrollo social y la cosa venda, ya no es sinónimo de calidad. por cada actuación. Las reglas del ante- educación artística, en especial la música. El asentamiento de medios especializa- rior mercado musical se han desfigurado Con ellas pretende demostrar, entre otras dos como Pitchfork en Estados Unidos, la gracias al acceso fácil a la información y cosas, que contamos con un historial mu- revista Q en Reino Unido o Mondo Sonoro a los trabajos de los artistas colgados en sical propio y tenemos unas preferencias en España ha ayudado para dar a conocer Internet. Ahora es el usuario, con el apoyo preestablecidas respecto a unos sonidos a miles de artistas que no cuentan con el de los críticos especializados, el que juzga u otros. Por así decirlo, podríamos afirmar apoyo comercial simplemente por salir- cuándo algo es de calidad y no mediante que hay una forma de analizar si le va a se del límite de los gustos mayoritarios. Y la difusión cuasi intrusiva durante horas y gustar a un individuo un cierto sonido an- ha sido este flujo constante de informa- horas de ciertos productos musicales en la tes de que lo escuche. ción en las diferentes páginas web y redes radio. Tras observar esta tendencia no es El mercado musical se ha aprovechado sociales lo que ha llevado al público a co- raro ver cómo la mayoría de artistas que de esto durante años. El asentamiento de nocer mejor la calidad del trabajo de un antes lideraban la música comercial han la cultura pop en la vida de las personas — artista, ya sea de primera línea o más bien optado por desestimar los recursos finan- radios, televisiones, revistas, moda— ha underground. cieros de las grandes discográficas multi- sido un fenómeno imparable desde la apa- En España hay ejemplos para apreciar nacionales en busca de una mayor autenti- rición de aquel cuarteto de Liverpool que este cambio de tendencia. Dani Martín, cidad en sellos de carácter independiente. revolucionó la música para siempre. He- vocalista del grupo El Canto del Loco que Siendo una estrategia que no siempre mos crecido en el pop y vivimos del pop.