รายงานฉบับสมบูรณ (Final Report)

อุตสาหกรรมเพลงและสิ่งบันทึกเสียง

โครงการศึกษาเพื่อกําหนดยุทธศาสตรการเปดเสรี การคาบริการโสตทัศนและธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง

เสนอ กรมเจรจาการคาระหวางประเทศ

กระทรวงพาณิชย

โดย

ศูนยเทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกสและคอมพิวเตอรแหงชาติ สํานักงานพัฒนาวิทยาศาสตรและเทคโนโลยีแหงชาติ กระทรวงวิทยาศาสตรและเทคโนโลยี

เอกสารชุดนี้จัดทําขึ้นเพื่อประโยชนสาหรํ ับใหบริการแกหนวยงานผูวาจางศึกษาเทานั้น หามมิใหบุคคลใดก็ตามทําการลอกเลียน ทําซ้ํา เปลี่ยนแปลง อางองหริ ือเผยแพรสวนใดสวนหนึ่งหรือทั้งหมดแกบุคคลภายนอก โดยมิไดรับอนุญาตเปนลายลักษณอักษรโดยเด็ดขาด

À”ƒª“Æ

Ã∫ç” ª∏∫Ï” ª∏∏÷Á 1 ¡”øƒ»¬‡∆—‡∫»·∫笌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®·∆¢ 1.1 ¢”ƒ•ç”ªƒ’¢”ƒ·À∂∏“…∫ꃗû售ºƒ—fl∏… 1-1 1.2 ¡”øƒ»¬£Œ®∆“¢ ¥—¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®·∆¢ 1-4 1.3 ‡∫»·∫笢”ƒfl∂’ª·∂∏÷Áflø’Á¬£◊Ë∫£Œ®∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆ 1-5 ª∏∏÷Á 2 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√ 2.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 2-1 2.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 2-22 2.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 2-23 2.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 2-34 2.2.1 Ã∫å»√®”∫‡∆—Œ®•ê¢ƒ∂售 2-34 2.2.2 ¢Øì”√‡∆—¢Øƒ—flª√÷ª∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ® 2-35 2.3 ºƒ—flµÊ∫ºÆôÔ‡∆—ŒŸºÀƒƒ•£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ 2-39 2.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î 2-39 2.3.2 ŒŸºÀƒƒ•flƒÿÁŒ®¡” ” 2-40 2.3.3 ºôÆÔ¢”ƒfl£ç”∑◊®´åŒ®∏”®‚∫¢”ƒ·ß ¥”ºƒ—´”À“¬ø“∫πê 2-41 2.3.4 ¢”ƒ√ç”√•å”√ÃÿŒ¢”ƒflº∆÷Á√∫∂ç∫À“®¢µ“£Œ®…’∆ºÇ∫ÃÿŒ·ºƒµ’»fl¨Œƒê 2-41 2.3.5 ¢ƒ—‡À•»”¬∫’√¬£Œ®Ω⁄窃’·¡•∏÷Áflº∆÷Á√∫‡º∆® 2-41 2.4 ‡∫»∏”®¢”ƒÀå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ 2-41 2.4.1 flƒå®‡¢çºÆôÔ¢”ƒ∆—fl¬µ’∆’£À’∏π’Î 2-41 2.4.2 Àƒç”®flÀƒ’¬ª∏ª”∏¢”ƒƒ»¬∂“»¢∫“£Œ®Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ‡∆—Ã∫å»√®”∫ 2-42 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® ÀƒŸº‡∫»·∫笡”»—ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ 2-42 ª∏∏÷Á 3 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” 3.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 3-1 3.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 3-1 3.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 3-18 3.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 3-33 3.2.1 Ã∫å»√®”∫‡∆—Œ®•ê¢ƒ∂售 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 3-33 Ã∫ç” 3.2.2 ¢Øì”√¡”√‚∫ºƒ—fl∏… 3-37 3.2.3 ∫·√ª”√/¬”∂ƒ¢”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 3-38 3.3 ŒŸºÀƒƒ•∏”®¢”ƒ•ç”ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏… 3-40 3.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î 3-40 3.3.2 ¢”ƒ•ƒŒ®∂∆”µ£Œ®¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four 3-41 ª∏∏÷Á 4 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À 4.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 4-1 4.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 4-1 4.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 4-15 4.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 4-25 4.2.1 Ã∫å»√®”∫‡∆—Œ®•ê¢ƒ∂售 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 4-25 4.2.2 ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À 4-30 4.3 ŒŸºÀƒƒ•∏”®¢”ƒ•ç”ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏… 4-33 4.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î 4-33 4.3.2 ¢”ƒ©ç”®‡ƒ®®”∫∂å”®´”∂’ 4-33 4.3.3 ¢”ƒ¢Ï”Ã∫µ·•»∂ç”flø∆® (The Radio Quota Law) 4-34 ª∏∏÷Á 5 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ 5.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 5-1 5.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 5-1 5.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 5-13 5.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 5-23 5.2.1 Ã∫å»√®”∫‡∆—Œ®•ê¢ƒ∂售 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 5-23 5.2.2 ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏… 5-25 ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ 5.3 ŒŸºÀƒƒ•∏”®¢”ƒ•ç”ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏… 5-28 ª∏∏÷Á 6 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ 6.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 6-1 6.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 6-1 6.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 6-10 6.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 6-24 6.2.1 Ã∫å»√®”∫‡∆—Œ®•ê¢ƒ∂售 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 6-24 Ã∫ç” 6.2.2 ¢Øì”√∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ® 6-28 6.2.3 ∫·√ª”√/¬”∂ƒ¢”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 6-29 6.3 ŒŸºÀƒƒ•∏”®¢”ƒ•ç”ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏… 6-30 6.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î 6-30 6.3.2 ºôÆÔµ”ç∫•»”¬‡∂¢∂”å®∏”®»“≥∫πƒƒ¬ 6-31 6.3.3 ¢”ƒ•ƒŒ®∂∆”µ£Œ®¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four 6-31 ª∏∏÷Á 7 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…fl¢”Ã∆÷ 7.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 7-1 7.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 7-1 7.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 7-7 7.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 7-12 7.2.1 Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ® 7-12 7.2.2 ¢Øì”√ƒ—µ“ªºƒ—fl∏… 7-14 7.2.3 ∫·√ª”√/¬”∂ƒ¢”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 7-15 7.3 ŒŸºÀƒƒ•∏”®¢”ƒ•ç”ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏… 7-16 7.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î 7-16 7.3.2 ¢”ƒ•ƒŒ®∂∆”µ·µ√Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒƒ”√‚ÃÆ¡å”√‚∫ºƒ—fl∏… 7-16 7.3.3 ºôÆÔµ”ç∫•»”¬‡∂¢∂”宵ç”∫»“≥∫πƒƒ¬ 7-16 7.3.4 ¢”ƒ¢Ï”Ã∫µ Foreign Content Quotas 7-17 ª∏∏÷Á 8 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ 8.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 8-1 8.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 8-1 8.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 8-8 8.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 8-13 8.2.1 Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ® 8-13 8.2.2 ¢Øì”√ƒ—µ“ªºƒ—fl∏… 8-14 8.2.3 ∫·√ª”√/¬”∂ƒ¢”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 8-15 8.3 ŒŸºÀƒƒ•∏”®¢”ƒ•ç”ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏… 8-15 8.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î 8-15 8.3.2 ºôÆÔµ”ç∫•»”¬‡∂¢∂”宵ç”∫»“≥∫πƒƒ¬ 8-16 8.3.3 ∂∆”µflø∆®Àå»∫‚ÃÆåflºõ∫flø∆®ºƒ—¢Œª¡”ø√∫∂ƒêflºõ∫Ã∆“¢ 8-16 Ã∫ç” 8.3.4 ¡”•ƒ“±fl£ç”¬”•»ª•Ÿ¬¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’Àå»∫‚ÃÆ å 8-16 ª∏∏÷Á 9 ª∏»’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ∑”∫¡”ø/£÷µ•»”¬À”¬”ƒ∑‚∫¢”ƒ‡£å®£“∫ £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√‡∆—ºƒ—fl∏…•⁄åfl©ƒ©” 9.1 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—ÃêÀ∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 9-1 9.1.1 »’fl•ƒ”—Ãêfl´’®flºƒ÷√ªfl∏√÷ª·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 9-1 9.1.2 ¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 9-7 9.1.3 ¢∆√Ÿ∏πꢔƒ‡£å®£“∫ 9-12 9.2 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê¢Øƒ—flª√÷ª‡∆—¢”ƒ¢Ï”¢“ªµ⁄‡∆¡”√‚∫ºƒ—fl∏… 9-16 9.2.1 ¢Øì”√∆’£À’∏π’ΣŒ®„∏√√“®„¬å¬÷¢”ƒ¢∆å”»∑◊®¢”ƒ•Ÿç¬•ƒŒ®∆’£À’∏π’Î∏÷Á 9-16 fl¢÷Á√»¢“ª„¿∆êflø∆®µ’©’∏∆“ 9.2.2 ∫·√ª”√Àå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 9-17 9.2.3 Ã∫å»√®”∫∏÷Á∏Ï”Ã∫ç”∏ƒ÷Á“ªΩ’µ´ŒªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏¢◊flÀ÷√® 9-18 9.2.4 ¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫µç”∫¢”ƒfl®’∫©”¢¡”•ƒ“± 9-22 9.3 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ã꺃—flµÊ∫∏”®µç”∫»“≥∫πƒƒ¬ 9-23 9.3.1 »“≥∫πƒƒ¬µç”∫¡” ” 9-23 9.3.2 »“≥∫πƒƒ¬∏”®µç”∫…”À∫” 9-24 9.3.3 •å”∫’√¬‡∆—»’∑÷´»÷’∂ 9-24 9.4 »’fl•ƒ”—Ãfl꺃÷√ªfl∏÷√ªΩ∆¢ƒ—∏ª£Œ®¬”∂ƒ¢”ƒÀå®flÀƒ’¬‡∆—¬”∂ƒ¢”ƒ¢Ï”¢“ªµ⁄‡∆ 9-25 ∂匌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ 9.4.1 ¬”∂ƒ¢”ƒÀå®flÀƒ’¬ 9-25 9.4.2 ¬”∂ƒ¢”ƒ¢Ï”¢“ªµ⁄‡∆¡”√‚∫ºƒ—fl∏… 9-27 ª∏∏÷Á 10 ª∏»’fl•ƒ”—ÃêΩ∆¢ƒ—∏ª©”¢¢”ƒflºÇµflÀƒ÷ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 10.1 Ω∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 10-2 ¡”√‚∂碃Œª WTO 10.1.1 ºƒ—flµÊ∫•»”¬ŒåŒ∫„û∏”®»“≥∫πƒƒ¬¢“ª¬”∂ƒ¢”ƒ¡”√‚∫ºƒ—fl∏… 10-3 10.1.2 ºƒ—flµÊ∫∏”®µç”∫»≥“∫πƒƒ¬‡∆—•»”¬„µçflºƒ√÷ª·µ√flºƒ÷√ªfl∏÷√ª 10-5 (Comparative Advantage) £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 10.1.3 ¢”ƒfl¢ŒÿËÃ∫Ÿ∫¢∫“£Œ®À’∫•ç”»“≥∫πƒƒ¬¢“ª•»”¬„µfl纃÷√ª·µ√flºƒ√÷ªfl∏÷√ª 10-6 10.1.4 ºƒ—flµÊ∫∏”®µç”∫À’∫•ç”µ’©’∏“∆∏÷Áƒ“ªÀå®Ωå”∫ÀÿÁŒŒ’fl∆Ê¢∏ƒŒ∫’¢Àê 10-7 10.2 Ω∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷¡”√‚∂¢çƒŒª•»”¬∂¢∆®»”åµç»√¢”ƒ•ç”ªƒ’¢”ƒ£Œ® 10-12 Œ”fl¨÷√∫ (ASEAN Framework Agreement on Services: AFAS) Ã∫ç”

10.3 Ω∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®„∏√¢“ª 10-18 ºƒ—fl∏…Àñ“Œfl¬ƒ’¢” 10.4 Ω∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®„∏√¢“ª 10-20 ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À 10.5 Ω∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®„∏√¢“ª 10-23 ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ 10.6 Ω∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®„∏√¢“ª 10-25 ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ 10.7 Ω∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®„∏√¢“ª 10-27 ºƒ—fl∏…fl¢”Ã∆÷ 10.8 Ω∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®„∏√¢“ª 10-28 ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ ª∏∏÷Á 11 √Ÿ∏π…”À∂ƒêÀϔÓªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 11.1 √Ÿ∏π…”À∂ƒê¢”ƒfl∂ƒ÷√¬•»”¬øƒçŒ¬ 11-2 11.1.1 ¢”ƒfl∂ƒ÷√¬•»”¬øƒçŒ¬fl´’®À∑”ª“∫ 11-2 11.1.2 ¢”ƒfl∂ƒ÷√¬•»”¬øƒçŒ¬µç”∫¢Øƒ—flª√÷ª/¢Øì”√¡”√‚∫ºƒ—fl∏… 11-4 11.1.3 ¢”ƒfl∂ƒ÷√¬•»”¬øƒçŒ¬µç”∫ªŸ•∆”¢ƒ 11-6 11.1.4 ¢”ƒfl∂ƒ÷√¬•»”¬øƒçŒ¬∏”®¢”ƒfl®’∫‡∆—¢”ƒ•∆“® 11-7 11.1.5 ¢”ƒfl∂ƒ÷√¬•»”¬øƒçŒ¬fl´’®·•ƒ®Àƒç”®øÿË∫±”∫ 11-7 11.2 √Ÿ∏π…”À∂ƒê¢”ƒfl©ƒ©” 11-9 11.2.1 √Ÿ∏π…”À∂ƒê¢”ƒfl©ƒ©”¡”√‚∂碃Œª WTO 11-9 11.2.2 √Ÿ∏π…”À∂ƒê¢”ƒfl©ƒ©”¡”√‚∂碃Œª•»”¬∂¢∆®»å”µç»√¢”ƒ•ç”ªƒ’¢”ƒ£Œ® 11-15 Œ”fl¨÷√∫ (ASEAN Framework Agreement Services: AFAS) 11.2.3 √Ÿ∏π…”À∂ƒê¢”ƒfl©ƒ©”¡”√‚∂碃Œª FTA 11-17 11.2.4 √Ÿ∏π…”À∂ƒê¢”ƒfl©ƒ©”¡”√‚∂碃ŒªŒÿÁ∫ 11-34 11.3 √Ÿ∏π…”À∂ƒê¢”ƒƒŒ®ƒ“ªΩ∆¢ƒ—∏ª£Œ®flºÇµflÀƒ÷ 11-34 11.3.1 ©“µ∂“Ë®¢Œ®∏Ÿ∫fløÿÁŒƒŒ®ƒ“ªΩ∆¢ƒ—∏ª©”¢¢”ƒflºµÇflÀƒ÷ 11-35 11.3.2 ¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒºƒ—´”À“¬ø“∫πêΩ∆®”∫flø∆®·µ√Ã∫»å√®”∫¡”•ƒ“± 11-36 11.3.3 ºƒ“ªºƒŸ®¢Øƒ—flª÷√ª‡∆—¢Øì”√‚ÃçÀŒµ•∆献¢“ª¢”ƒfl©ƒ©”flºµÇflÀƒ÷ 11-37 11.3.4 ¢”ƒ©“µ∂“Ë®…⁄∫√¢ê∆”®£çŒ¬⁄∆¢”ƒ∆®∏Ÿ∫ 11-37 Ã∫ç” 11.3.5 ¢”ƒø“≥∫”•Ÿ¥¡”øª•Ÿ∆”¢ƒ 11-38 11.3.6 ¢Ï”Ã∫µ¬”∂ƒ¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒªƒ’·¡•À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒflø∆®∏÷Á∑⁄¢ 11-39 ¢Øì”√£Œ®„∏√ ‡∆—¢”ƒ•»ª•Ÿ¬¢”ƒflΩ√‡øƒåfl∫ŒÿËÔ©”¢∂å”®ºƒ—fl∏…

ªƒƒ¥”∫Ÿ¢ƒ¬ ¡”•Ω∫»¢ ¡”•Ω∫»¢ 1 ø“≥∫”¢”ƒ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ ¡”•Ω∫»¢ 2 ºƒ—fl¡∏πŸƒ¢’© ‡∆—•Ï”©Ï”¢“µ•»”¬¢”ƒ©“µfl¢ªÊ•å”flΩ√‡øƒå‡∆—•å”∆’£À’∏π’΢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”flø∆® ¡”•Ω∫»¢ 3 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê FTA ƒ”√ºƒ—fl∏… À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏¢◊flÀ÷√® ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ¡”•Ω∫»¢ 4 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê FTA ƒ”√ºƒ—fl∏… À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏¢◊flÀ÷√® ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ¡”•Ω∫»¢ 5 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê FTA ƒ”√ºƒ—fl∏… À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏¢◊flÀ÷√® ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ ¡”•Ω∫»¢ 6 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê FTA ƒ”√ºƒ—fl∏… À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏¢◊flÀ÷√® ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ¡”•Ω∫»¢ 7 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê FTA ƒ”√ºƒ—fl∏… À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏¢◊flÀ÷√® ºƒ—fl∏…fl¢”Ã∆ ÷ ¡”•Ω∫»¢ 8 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê FTA ƒ”√ºƒ—fl∏… À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏¢◊flÀ÷√® ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ ¡”•Ω∫»¢ 9 ¢”ƒflºÇµ∂∆”µ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®¡”√‚∂碃Œª¢”ƒfl©ƒ©” AFAS

À”ƒª“Æ∂”ƒ”®

Ã∫ç” ∂”ƒ”®∏÷Á 1.1 ¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç”∏”®»“≥∫πƒƒ¬ (cultural goods) ºÉ 2002 1-3 ∂”ƒ”®∏÷Á 1.2 ¢”ƒ∫Ï”fl£ç”À’∫•ç”∏”®»“≥∫πƒƒ¬ (cultural goods) ºÉ 2002 1-3 ∂”ƒ”®∏÷Á 1.3 Àå»∫‡ªå®∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆ ‡∆—´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®µ’©’∏“∆ ‚∫‡∂å∆—ºƒ—fl∏… 1-6 ‚∫ºÉ 2005 ∂”ƒ”®∏÷Á 1.4 ¬⁄∆•å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®·µ√ƒ»¬∏“Ë®‚∫ƒŸº‡ªª physical & digital ‚∫º É2005 1-7 ∂”ƒ”®∏÷Á 1.5 ƒ”√„µç©”¢¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆® ©Ï”‡∫¢∂”¬ƒ⁄º‡ªª ƒ—û售ºÉ 2004 ó 2005 1-8 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.1 ‡Àµ®•å”√flø∆®√åŒ√¡”√‚∂çÀ“®¢“µ‡¢ƒ¬¬ ÷Á 2-11 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.2 ‡Àµ®•å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ£Œ®ªƒ’ “∏ Œ”ƒêflŒÀ ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫) 2-12 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.3 ‡Àµ®•å”√flø∆®√åŒ√‚∫À“®¢“µ Small Room 2-14 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.4 ƒ”√´ÿÁŒªƒ’ “∏Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® (•å”√flø∆®) ©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏πƒŸ¢’© 2-15 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.5 ‡Àµ®·•ƒ®Àƒç”®∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆® 1 Œ“∆ª“ˬ 2-20 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.6 ·•ƒ®Àƒç”®∂ç∫∏Ÿ∫©Ï”‡∫¢∂”¬£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂ 2-21 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.7 ∂“»Œ√å”®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂fl∏ºflø∆®ƒ—û售ºÉ 2547-2549 2-27 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.8 ∂“»Œ√å”®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂¨÷µ÷ƒ—û售ºÉ 2547-2549 2-27 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.9 ∂“»Œ√å”®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂»÷¨µ÷÷ƒ—û售ºÉ 2547-2549 2-28 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.10 ‡Àµ®Œ“∂ƒ”•å”∆’£À’∏π’Σ“Ë∫∂ÁÏ”£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®ºƒ—fl¡∏∏Ï”¨ËÏ” 2-38 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.11 ∂“»Œ√å”®Œ“∂ƒ”•å”flΩ√‡øƒå∆’£À’∏π’Îflø∆®•”ƒ”·Œfl¢— (Karaoke) 2-39 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.1 ‡Àµ®¢”ƒ»fl’•ƒ”—ÃêÀ“µÀå»∫∂∫ç∏Ÿ∫∏÷Á‚´‚ç∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏… 3-4 ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”©Ï”‡∫¢∂”¬£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’© ƒ—û”å®ºÉ 2004-2005 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.2 •å”√flø∆®‚∫À®“¢“µ¢∆Ÿå¬ Big Four ©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl∏…∏÷Áfl£ç”„º∆®∏Ÿ∫ 3-8 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.3 ∂“»Œ√å”®ƒ”√´ŒÿÁ•å”√flø∆®Œ’Àƒ—‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏flø∆® 3-9 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.4 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®‡∂å∆—•å”√flø∆®‚∫Œfl¬ƒ’¢”flÃ∫ÿŒ ∂“Ë®‡∂ºåÉ 2002-2003 3-10 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.5 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ»å∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒfl•ƒÿŒ£å”√·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒƒ”√‚ÃÆå ∏÷Á 3-16 ‚Ã窃’¢”ƒ Mobile Music ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‡∆—©Ï”∫»∫Ω⁄炴窃¢’”ƒfl¬ÿÁŒ flµÿŒ∫¬÷∫”•¬ ºÉ 2007 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.6 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒ—û售ºÉ 3-19 2005-2006 ‡√¢∂”¬∆“¢ ¥—¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫”å√À’∫•ç”

Ã∫ç” ∂”ƒ”®∏÷Á 3.7 ºƒ’¬”¥√Œµ£”√À’∫•ç”‚∫ Physical Market £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏… 3-20 ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•ç” ∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.8 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µ‡∆—√Œµ£”√flø∆®ŒŒµ’·Œ‡∆—¬’»À’•»’µ÷·Œ 3-21 ∂“Ë®‡∂åºÉ 2004-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.9 ‡Àµ®¢”ƒ»fl’•ƒ”—ÃêÀ“µÀå»∫¬∆⁄•å”∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆‡∆—Œ∂“ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ® 3-22 ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒ—û”å®ºÉ 2005-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.10 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªºƒ’¬”¥‡∆—¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ºƒ—fl∏… 3-23 ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.11 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªºƒ’¬”¥‡∆—¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ 3-25 ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.12 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªƒ”√„µç£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 3-27 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.13 ‡Ã∆å®∏÷Á¬”£Œ®ƒ”√„µç‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” º É2005 3-27 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.14 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀµ“Àå»∫£Œ®ºƒ—fl¡∏flø∆®‚∫∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 3-28 £Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ∂®“ˇ∂åºÉ 2001-2005 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.15 ¬⁄∆•å”¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç”‚∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” 3-29 ∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2005 ∂”ƒ”®∏÷Á 3.16 ƒ”√´ÿÁŒ…’∆ºÇ∫´”»Œfl¬ƒ’¢“∫∏„÷Áµçƒ“ªƒ”®»“∆ World Music Awards 2006 3-31 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.1 ©Ï”‡∫¢•å”√flø∆®∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆® 4-7 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.2 ºƒ—fl∏…∏÷Áfl£ç”„ºµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏ 4-8 £Œ®flø∆® ‡∆—…’∆ºÇ∫ ∂”ƒ”®∏÷Á 4.3 ‡Àµ®Àå»∫‡ª®å∂∆”µƒ—û售flø∆®‡∂å∆—ºƒ—fl¡∏©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl∏…∏fl÷Á£ç”¬” 4-10 ∆®∏Ÿ∫‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ∂”ƒ”®∏÷Á 4.4 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µflø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏À’∫•ç” 4-15 ƒ—û售ºÉ 2005 ‡∆—ºÉ 2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.5 ‡Àµ®¢”ƒ»fl’•ƒ”—ÃêÀ“µÀå»∫£Œ®ºƒ—fl¡∏À’∫•ç”flø∆®∏÷Á¬÷¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ 4-16 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.6 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª√Œµ©Ï”Ã∫å”√Œ“∆ª“ˬflø∆®‡∆—¨®’fl¢’∆ƒ—û售ºÉ 2005 ‡∆— 2006 4-16 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.7 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µ‡∆—√Œµ£”√‡Ωå∫¨÷µ÷‡∆—¬»’À’•»µ’÷·Œ 4-17 („¬åƒ»¬¬⁄∆•å”‡∆—√Œµ£”√©”¢¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ) ºÉ 2004-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.8 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ»å∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®flø∆®‡∂å∆—ºƒ—fl¡∏ƒ—û”å®ºÉ 2001-2006 4-19 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.9 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªŒ∂“ƒ”¢”ƒfl©ƒ’Æfl∂’ª·∂£Œ®√Œµ©Ï”Ã∫å”√Œ“∆ª“ˬflø∆®√Œµ∫√’¬ƒ—û售 4-19 ºÉ 2003-2006 Ã∫ç” ∂”ƒ”®∏÷Á 4.10 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª√Œµ©Ï”Ã∫å”√ŒŒ∫„∆∫ꬒ»À’•Ω”å∫fl»Êª„¨∂‚ê∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àƒ—û售 4-21 ºÉ 2005 ‡∆—ºÉ 2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.11 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¢”ƒ•Ÿç¬∏Ÿ∫£Œ®πŸƒ¢’©∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2006 4-22 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.12 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¢”ƒ£”√‡Ωå∫¨÷µÀ÷Ÿ∏π’•’µ∂”¬¢”ƒ©“µÀ宇Ωå∫fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√ƒ—û售 4-22 ºÉ 2005-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.13 ∂“»Œ√å”®ƒ”®»“∆∏”®µç”∫µ∫∂ƒ÷£Œ®¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…√Ÿ·ƒº 4-25 ∂”ƒ”®∏÷Á 4.14 ∂“»Œ√å”®¢”ƒ©µ“fl¢Êª•å”∆’£À’∏π’ΣŒ®æƒ“Á®fl…À 4-30 ∂”ƒ”®∏÷Á5.1 ‡Àµ®¢”ƒ»fl’•ƒ”—ÃêÀ“µÀå»∫∂∫ç∏Ÿ∫∏÷Á‚´‚ç∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆® 5-3 £Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏πŸƒ¢’© ºÉ 2003/2004 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.2 ∂“»Œ√å”®ƒ”√´ŒÿÁ•å”√flø∆®Œ’Àƒ—‚∫ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏flø∆® 5-7 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.3 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ»å∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®‡∂å∆—•å”√flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ 5-8 ƒ—û售ºÉ 2002-2003 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.4 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ 5-14 ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ‡√¢∂”¬∆“¢ ¥—¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√À∫’•ç” ∂”ƒ”®∏÷Á 5.5 ºƒ’¬”¥√Œµ£”√À’∫•ç”‚∫ Physical Market £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 5-15 ‚∫ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ ‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•ç” ∂“Ë®‡∂åºÉ 2000-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.6 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª√Œµ©Ï”Ã∫å”√flø∆® Single ‡∆— Album ‚∫∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 5-16 £Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.7 ºƒ’¬”¥√Œµ£”√flø∆®‚∫ƒ⁄º¬’»À’•»’µ÷·Œ£Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ 5-16 ‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•ç” ∂“Ë®‡∂åºÉ 2000-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.8 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µ‡∆—√Œµ£”√flø∆®ŒŒµ’·Œ‡∆—¬’»À’•»’µ÷·Œ 5-17 ∂“Ë®‡∂åºÉ 2004-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.9 ‡Àµ®¢”ƒ»fl’•ƒ”—Ãꌓ∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®£Œ®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆® 5-18 Ωå”∫´åŒ®∏”®∂∆”µµ’©’∏“∆ ƒ—û售ºÉ 2005 - 2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.10 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªŒ∂“ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®£Œ®¬⁄∆•å”¢”ƒ∫Ï”fl£ç”-À完Œ¢À’∫•ç”ºƒ—fl¡∏ 5-18 ÀÿÁŒŒŒµ’·Œ‡∆—»µ’÷·Œ (Audio and Video Media) ºÉ 2004/2005-2005/2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.11 ¬⁄∆•å”¢”ƒ∫Ï”fl£ç”À’∫•ç”ºƒ—fl¡∏ÀÿÁŒŒŒµ’·Œ‡∆—»’µ÷·Œ (Audio and Video Media) 5-19 ‚∫¢∆Ÿå¬ Culture Goods £Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ ‡√¢∂”¬ƒ”√ºƒ—fl∏…∏÷ÁÀ完Œ¢ ºÉ 2005/2006

Ã∫ç” ∂”ƒ”®∏÷Á 5.12 ¬⁄∆•å”¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç”ºƒ—fl¡∏ÀÿÁŒŒŒµ’·Œ‡∆—»µ’÷·Œ (Audio and Video Media) 5-20 ‚∫¢∆Ÿå¬ Culture Goods £Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ ‡√¢∂”¬ƒ”√ºƒ—fl∏…∏÷ÁÀ完Œ¢ ºÉ 2005/2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 5.13 ∂“»Œ√å”®ƒ”√´ŒÿÁ…’∆ºÇ∫´”»ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√∏÷Á„µçƒ“ªƒ”®»“∆∏”®µ∫∂ƒ÷‚∫∂å”®ºƒ—fl∏… 5-21 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.1 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ»å∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®‡∂å∆—•å”√flø∆®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2003 6-5 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.2 Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒflø∆®ŒŒ∫„∆∫ꃔ√ÀÏ”•“Æ‚∫ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ºÉ 2005 6-6 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.3 »’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬⁄∆•å”∂∆”µ‡∆—Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 6-10 ‚∫ºƒ—fl∏…ƺ÷ÁŸá∫ ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ‡√¢∂”¬∆“¢ ¥—¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√À’∫•ç” ∂”ƒ”®∏÷Á 6.4 ºƒ’¬”¥√Œµ£”√À’∫•ç”‚∫ Physical Market £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 6-11 ‚∫ºƒ—fl∏…ƺ÷ÁŸá∫‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•ç” ∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.5 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª√Œµ©Ï”Ã∫å”√flø∆® Singles ‡∆— Albums ‚∫∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬ 6-12 flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.6 ºƒ’¬”¥√Œµ£”√flø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª¬’»À’•»µ’·÷Œ£Œ®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ 6-12 ‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•ç” ∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.7 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µ‡∆—√Œµ£”√flø∆®ŒŒµ’·Œ‡∆—¬’»À’•»’µ÷·Œ 6-13 £Œ®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫∂“Ë®‡∂åºÉ 2004-2006 ‡√¢∂”¬∆“¢ ¥—À∫’•ç” ∂”ƒ”®∏÷Á 6.8 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀµ“Àå»∫¬⁄∆•å”∂∆”µflø∆®µ’©’∏∆“‡∆—Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂ 6-13 £Œ®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.9 ¬⁄∆•å”∂∆”µ‡∆—√Œµ£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ºÉ 2005-2006 6-15 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.10 ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ‚∫ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ∂®“ˇ∂åºÉ 2005-2006 6-16 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.11 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µ£Œ®¢∆Ÿå¬ŒŸ∂À”⃃¬ Digital Content ºÉ 2005 6-17 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.12 À“µÀå»∫£Œ®ºƒ—fl¡∏flø∆®‚∫∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ºÉ 2006 6-18 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.13 £çŒ¬⁄∆¢”ƒ∫Ï”fl£ç” Audio Disks ºÉ 2005 ‡√¢∂”¬ºƒ—fl∏…‡∆—ƒ⁄º‡ªªÀ∫’•ç” 6-19 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.14 £çŒ¬⁄∆¢”ƒÀ完Œ¢ Audio Disks ºÉ 2005 ‡√¢∂”¬ºƒ—fl∏…‡∆—ƒ⁄º‡ªªÀ∫’•ç” 6-20 ∂”ƒ”®∏÷Á 6.14 ∂“»Œ√å”®ƒ”√´ŒÿÁ…’∆ºÇ∫´”»Æ÷ÁºŸá∫∏÷Á„µçƒ“ªƒ”®»“∆∏”®µ∫∂ƒ÷‚∫∂å”®ºƒ—fl∏… 6-22 ∂”ƒ”®∏÷Á 7.1 ºƒ’¬”¥√Œµ£”√À’∫•ç”‚∫ Physical Market £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 7-9 ‚∫ºƒ—fl∏…fl¢”Ã∆÷ ‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•ç” ∂“Ë®‡∂åºÉ 1999-2004 ∂”ƒ”®∏÷Á 8.1 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ»å∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®•å”√flø∆®ƒ”√ÀÏ”•“Æ‚∫ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ º É2002 8-5 ∂”ƒ”®∏÷Á 8.2 ºƒ’¬”¥√Œµ£”√À’∫•ç”‚∫ Physical Market £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏… 8-9 Œ’∫flµ÷√ ‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•ç” ∂“Ë®‡∂ºåÉ 2002-2004

Ã∫ç” ∂”ƒ”®∏÷Á 8.3 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”¢”ƒ©Ï”Ã∫”å√‚∫¢∆Ÿå¬ Physical Sales £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 8-9 ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ√÷∂“Ë®‡∂åºÉ 2004-2006 ‡∆—Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂ ∂”ƒ”®∏÷Á 8.4 ¬⁄∆•å”∂∆”µ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ£Œ®ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ ºÉ 2006 ‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏ªƒ’¢”ƒ 8-10 ∂”ƒ”®∏÷Á 8.5 ∂“»Œ√å”®ƒ”√´ŒÿÁ…’∆ºÇ∫´”»Œ∫’flµ÷√∏„÷Áµçƒ“ªƒ”®»“∆∏”®µ∫∂ƒ÷‚∫∂å”®ºƒ—fl∏… 8-12 ∂”ƒ”®∏÷Á 9.1 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ»å∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®•å”√flø∆®£ç”¬´”∂’ƒ”√‚ÃÆ å4 •å”√ 9-3 ∂”ƒ”®∏÷Á 9.2 ÀƒŸºÃ∫å»√®”∫∏÷Á∏Ï”Ã∫ç”∏¢÷Á”Ï¢“ªµ⁄‡∆ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 9-19 ∂”ƒ”®∏÷Á 9.3 ÀƒŸº∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒÀå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 9-26 ∂”ƒ”®∏÷Á 9.4 ∂”ƒ”®ÀƒŸº¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãꌟ∂À”⃃¬flø∆®fl´’®flºƒ÷√ªfl∏√÷ª 9-28 ∂”ƒ”®∏÷Á 10.1 ÀƒŸºƒ—µ“ª•»”¬ŒåŒ∫„û∏”®»“≥∫πƒƒ¬‡∆—¬”∂ƒ¢”ƒ¡”√‚∫fløÿÁŒ‚Ã碔ƒ 10-3 À∫“ªÀ∫Ÿ∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…∏÷Áfl∆ÿŒ¢…◊¢ ” ∂”ƒ”®∏÷Á 10.2 ∂”ƒ”®¢”ƒ»’fl•ƒ”—ÃêΩ∆¢ƒ—∏ª£Œ®¢”ƒflºÇµflÀƒ÷À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 10-8 £Œ®„∏√¡”√‚∂碃Œª WTO ∂”ƒ”®∏÷Á 10.3 ‡Àµ®ÀƒŸº£çŒΩ⁄¢ø“∫¢”ƒflºµÇ∂∆”µÀ”£”·À∂∏“…∫꣌®À¬”´’¢Œ”fl¨÷√∫ 10-13 ∂”ƒ”®∏÷Á 10.4 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—ÃêΩ∆¢ƒ—∏ª¢“ªŒ∂ŸÀ”¢ƒƒ¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏¢◊flÀ÷√®£Œ®„∏√ 10-15 ¡”√‚∂碃Œª¢”ƒfl©ƒ©” AFAS ∂”ƒ”®∏÷Á 10.5 ‡Àµ®Œ“∂ƒ”£“Ë∫∂ÁÏ”£Œ®¢”ƒflΩ√‡øƒåfl∫ÿˌÔ∏÷ÁΩ∆’∂¡”√‚∫ºƒ—fl∏… 10-23

À”ƒª“ƇΩ∫¡”ø

Ã∫ç” ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.1 Œ®•êºƒ—¢Œª£Œ®À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ∏”®»“≥∫πƒƒ¬ 1-2 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.2 ¢”ƒÀ完Œ¢¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒ·À∂∏“…∫ê‡∆—ªƒ¢’”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»fl∫ÿÁŒ® ºÉ 2002 1-4 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.3 Àå»∫‡ªå®∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®·∆¢ ºÉ 2005 1-5 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 2.1 ‡Àµ®ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√ 2-2 ‡Ω∫¡”ø∏ ÷Á2.2 ‡Àµ®Ã»å®·¨å¬⁄∆•å”£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√ 2-4 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 2.3 ‡Àµ®ƒ—ªª¢”ƒ£”√‡∆—¢”ƒ¢ƒ—©”√À’∫•ç”£Œ®•å”√flø∆®Œ”ƒêflŒÀ 2-9 ‡Ω∫¡”ø∏ ÷Á2.4 ‡Àµ®Àå»∫‡ª®å¢”ƒ∂∆”µ£Œ®¢”ƒ£”√‡Ωå∫¨÷µ÷‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ 2-24 ‡Ω∫¡”ø∏ ÷Á2.5 ‡Àµ®Àå»∫‡ª®å¢”ƒ∂∆”µ£Œ®¢”ƒ£”√ Online Music ‚∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®„∏√ 2-25 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” 3-3 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.2 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫∏»÷ºŒfl¬ƒ’¢” ºÉ 2003 3-11 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.3 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®¢∆Ÿå¬fl»Êª„¨∂êƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê 3-14 ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ºÉ 2006 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.4 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ»å∫‡ªå®∂∆”µflø∆®ŒŒ∫„∆∫꣌®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” º É2006 3-23 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.5 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀµ“Àå»∫£Œ®ªƒ¢’”ƒflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ºÉ 2006 3-25 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.6 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µ£Œ®‡∂å∆—À”£”ŒŸ∂À”⃃¬∂匢”ƒ•ç”ƒ»¬£Œ® 3-26 ¢∆Ÿå¬ŒŸ∂À”⃃¬ªƒ’¢”ƒµç”∫£çŒ¬⁄∆ (Information Sector Service Industries) ºÉ 2005 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 4.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À 4-3 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 4.2 ‡Àµ®Àå»∫‡ª®å∂∆”µ£Œ®•å”√flø∆®ÀÏ”•“Æ‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À 4-6 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 4.3 ‡Àµ®Àå»∫‡ª®å∂∆”µ£Œ®Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒflÀ÷√®flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ 4-13 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 5.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ 5.2 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 5.2 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®ºƒ—fl∏…ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ ºÉ 2003 5-8 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 6.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ 6-2 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 6.2 À“µÀå»∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®‚∫∂∆”µŒŒ∫„∆∫꣌®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ ºÉ 2006 6-14 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 6.3 À“µÀå»∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®‚∫∂∆”µ Mobile Music £Œ®ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫ 6-15 ºÉ 2006 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 6.4 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® Digital Content ‚∫ºƒ—fl∏…ƺ÷ÁŸá∫ 6-17 ºÉ 2005 Ã∫ç” ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 7.1 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀµ“Àå»∫∂∆”µŒ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…fl¢”Ã∆÷ ºÉ 2006 7-8 ‡√¢∂”¬∆“¢ ¥—¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 7.2 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀµ“Àå»∫∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆£Œ®ºƒ—fl∏…fl¢”Ã∆÷ ºÉ 2005 7-9 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 8.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ 8-2 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 8.2 ºƒ—fl¡∏ªƒ’¢”ƒ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ‚∫ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ ºÉ 2006 8-11 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 8.3 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀµ“Àå»∫∂∆”µŒ∂ŸÀ”⃃¬ª“∫fl∏’®‡∆—ÀÿÁŒ‚∫ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ 8-11 ºÉ 2006 ‡√¢∂”¬À”£”ŒŸ∂À”⃃¬ ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 8.4 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀµ“Àå»∫£Œ®ºƒ—fl¡∏flø∆®∏÷ÁΩ∆’∂‚∫ºƒ—fl∏…Œ’∫flµ÷√ ºÉ 2006 8-12 ‡Ω∫¡”ø∏÷Á 9.1 ‡Àµ®¬⁄∆•å”∂∆”µ£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√‡∆—ºƒ—fl∏…•⁄åfl©ƒ©”ºÉ 2006 9-8

รายงานฉบับสมบูรณ สาขาเพลงและสงบิ่ ันทึกเสยงี บทนาํ - 1

บทนํา

I. ความเปนมาของโครงการ

บริการโสตทัศน (Audiovisual Services) เปนสาขาการคาบร ิการที่มีความสําคัญและ ประกอบดวยธ ุรกิจยอยอยูเปนจํานวนมากทั้งผผลู ิต ผจู าหนํ าย และผสู งสัญญาณสื่อโสตทัศน อกที ั้งเปน ธุรกิจที่มีศกยภาพในการเตั บโตสิ ูงของไทย ขณะเดยวกี ันก็เปนหน ึ่งในสาขาการคาบร ิการที่ไดร บการั เรยกรี องจากประเทศคูเจรจาในเวทีการเจรจาการคาเสรีอยางตอเนื่อง ทงนั้ ี้ ตั้งแตป 2538 ไทยเคยยื่นขอ ผูกพนภายใตั  WTO ที่จะเปดตลาดบร การโสตทิ ัศนย อยบางรายการ ไดแก การผลิตและจําหนาย ภาพยนตรและวดี ีโอ การผลตรายการสิ ําหรับวิทยุและโทรทัศน ซึ่งผูกพันเปดตลาดใหคนตางดาวมา ลงทุนและทํางานในตําแหนงผูบริหาร ผจู ัดการ และผูเชี่ยวชาญไวไม เกนกวิ าขอบเขตของกฎหมาย อยางไรก็ตาม ประเทศไทยยงไมั ไดผ ูกพนทั ี่จะเปดให ชาวตางชาติใหบริการขามพรมแดนเขามาใน ประเทศไทยได (Cross Border Services) ปจจุบันบริการโสตทัศนมีพฒนาการอยั างรวดเร็วทั้งในดานการออกแบบผลตภิ ณฑั  หรือ รายการที่นําเสนอเขาสูตลาด วิธการซี ื้อขายบรการซิ ึ่งมีการซื้อขายผานระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ สมัยใหมมากขึ้น อีกทั้งผูบรโภคยิ ังมีความตองการรับชมและทราบวัฒนธรรมที่หลากหลายมากขึ้น ขณะที่หนวยงานภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวของของไทยยงขาดการศั ึกษาขอมูลภาพรวม กฎระเบยบที ี่ เกี่ยวของ ปญหาอุปสรรคในการประกอบธรกุ ิจ ความพรอมของไทยในการเปดตลาดของธุรกิจบริการ โสตทัศนและธุรกิจที่เกี่ยวเนองื่ ตลอดจนความตองการของไทยในการเรียกรองใหประเทศคูเจรจาเปด ตลาดใหมากขึ้น ดังการเจรจาเปดตลาดการคาบริการรอบโดฮา ประเทศไทยไดร ับขอเรียกรองเบื้องตน (Initial Request)1 ในป 2545 ในสาขาบรการโสตทิ ัศนจาก 6 ประเทศ ไดแก จีน ญี่ปุน เกาหลี นิวซีแลนด ไตหว ัน และสหรฐอเมรั กาิ โดยประเทศเหลานี้ไดเรยกรี องใหประเทศไทยยกเลิกขอจํากดั เกี่ยวกับสัดสวนการถ ือหุน จานวนผํ ถู ือหุนตางชาติ และปริมาณการนําเขาภาพยนตร รวมทั้งเรยกรี องให  ประเทศไทยผกพู ันการใหบริการขามพรมแดน และไมเลือกปฏิบัตระหวิ างคนชาติกบคนตั างชาติดวย นอกจากนี้บางประเทศยังขอใหไทยยกเลิกกฎระเบยบภายในบางประการี ขอใหขยายขอบเขตของ กิจกรรมการใหบริการใหรวมถึงการฉายภาพยนตร บริการผลิตและจําหนายภาพยนตรและวดี ีโอ และ บริการเกี่ยวกบสั ิ่งบันทึกเสียง

1 “สรุปขอเรียกรองจากสมาช ิก WTO บางประเทศตอไทยสาขาโสตท ัศน” (Audiovisual Services) กรมเจรจาการคาระหวางประเทศ updated ณ วันที่ 27 มีนาคม 2549 รายงานฉบับสมบูรณ สาขาเพลงและสงบิ่ ันทึกเสยงี บทนาํ - 2

นอกจากนี้ การเจรจาทางดานบรการโสตทิ ัศนในหลายๆ ประเทศยังไดแสดงใหเห็นความ หลากหลายในประเด็นที่ประเทศคูเจรจาแตละรายให ความสนใจ เชน ประเทศสหรัฐอเมริกามงเจรจาในุ ประเด็นที่เกี่ยวกับสินคาดิจทิ ัล (digital products) และประเทศเกาหลีใตมุงเจรจาในประเดนท็ ี่เกยวกี่ ับ การแพรภาพแพรเสียง ดังนนั้ การเจรจาทางดานบริการโสตทัศนของไทยกับแตละประเทศคูเจรจาจึง ตองดําเนินการโดยมีความเขาใจในสถานภาพการพัฒนาบริการโสตทศนั ของประเทศคูเจรจานั้นๆ เพื่อ สามารถประเมินทาทีของประเทศคูเจรจาไดอยางถูกตอง และใชขอมลดู ังกลาวในการจดเตรั ียมทาทีของ ประเทศไทยในการเจรจากับประเทศคูเจรจาไดอยางเหมาะสม และเปนประโยชน สูงสุดตอประเทศไทย และนอกจากการเตรียมความพรอมเกี่ยวกับการเจรจาการคา การศกษาถึ ึงผลกระทบที่อาจเกิดขนจากึ้ การเปดเสร ีการคาบริการโสตทัศนและธรกุ ิจที่เกยวเนี่ ื่อง ยังสามารถชวยใหภาคเอกชนของไทยเตรยมี ความพรอมและปรับตวสั ําหรับการเปลยนแปลงที่ ี่อาจเกิดขึ้นในระยะเวลาอันใกลน ี้ ดังนั้น เพื่อใหไดมาซึ่งขอมูลซึ่งผานการวิเคราะหในมิติตางๆ ประกอบการจดเตรั ียมทาทีของ ประเทศไทย รวมถึงแนวทางการเตรยมพรี อมของภาคเอกชนและภาคร ฐของไทยในการรองรั ับการเปด เสรีการคาบริการโสตทัศนและธ รกุ ิจที่เกยวเนี่ ื่อง ทางกรมเจรจาการคาระหว างประเทศ กระทรวง พาณิชย จึงไดจ ัดใหมีการศึกษาวิจยั “โครงการศกษาเพึ อกื่ ําหนดยุทธศาสตรการเป ดเสรการคี าบร ิการ โสตทัศนและธ รกุ ิจที่เกี่ยวเนื่อง” ขึ้น เพื่อใชประโยชนในการก ําหนดทาทีการเจรจาและประเมนผลิ กระทบที่อาจเกิดขึ้นตอเศรษฐกิจและสังคมของไทย และไดมอบหมายใหศูนยเทคโนโลยี อิเล็กทรอนกสิ และคอมพิวเตอรแหงชาติ เปนผ ูดําเนินการศึกษาในระยะเวลา 8 เดือน นับแต 14 มีนาคม – 13 พฤศจิกายน 2550

II. วตถั ุประสงคของการศึกษา • เพื่อศึกษาภาพรวมโครงสรางและทิศทางการทําธุรกิจ กฎระเบียบและนโยบายดานการคา การลงทุน และความรวมมือของประเทศตางๆ ที่เกี่ยวกับบริการโสตทัศน โดยประมวล และเปรียบเทียบกบไทยั • จัดทํายุทธศาสตรของไทยในการเจรจาทั้งในเชิงรุกและเชิงรับในการเปดตลาดบริการ โสตทัศนและธุรกิจอื่นที่เกี่ยวเนื่อง เพื่อใชประโยชนในการกําหนดทาทีการเจรจา ซึ่งเปน ที่ยอมรับของหนวยงานที่เกี่ยวของ • เพื่อประเมินประโยชนและผลกระทบท ั้งดานเศรษฐก จและสิ ังคมที่ประเทศไทยจะไดรับ จากการเปดเสร ีการคาบริการโสตทัศนและธรกุ จทิ ี่เกยวเนี่ ื่อง

รายงานฉบับสมบูรณ สาขาเพลงและสงบิ่ ันทึกเสยงี บทนาํ - 3

III. ขอบเขตของการศกษาึ • ศึกษาเปรียบเทียบสถานภาพธรกุ จโสตทิ ศนั ของประเทศไทยกับประเทศคูคาตางๆ รวมถึง ปญหาอุปสรรคของธุรกิจโสตทัศนของไทย โดยธรกุ ิจโสตทัศนที่ทําการศึกษา ประกอบดวย ธุรกิจผลิตและจําหนายภาพยนตรและว ีดโอี ธุรกิจฉายภาพยนตรและว ดี ีโอ ธุรกิจวิทยโทรทุ ัศน ธรกุ จดิ านการสงสัญญาณและกระจายเสียง ธุรกิจบันทึกเสียง และ ธุรกิจที่เกี่ยวเนองอื่ ื่นๆ เชน การทําโปรแกรมสําเร็จรูปดาน Animation และเกมออนไลน  เปนตน • วิเคราะหขีดความสามารถ โอกาส และความพรอมของไทย ในการเปดตลาดบร ิการโสต ทัศนและธรกุ จทิ ี่เกยวเนี่ ื่อง เปรียบเทียบกบประเทศคั ูคา/คูแขงที่สําคัญ • รวบรวมและศกษาขึ อมูลเกยวกี่ ับบริบทของการใหบรการโสตทิ ัศนทั้งของประเทศไทย และของประเทศคูคาที่สําคัญทางดาน กฎระเบียบและนโยบายดานการคา การลงทนุ รวมถึงมาตรการตางๆ ที่อาจเปนอุปสรรคตอผูประกอบการไทยในการเขาสูตลาดของ ประเทศคูคา และความรวมมอตื างๆ เชน การผลิตรวม (Co-production) เปนตน • ศึกษาพนธกรณั ี/ขอผ กพู นั และแนวโนมการผกพู ันการเปดตลาดบริการโสตทัศน ภายใต กรอบการเจรจาในเวทีองคการการคาโลก (WTO) เอเปค อาเซียน รวมทงการเจรจาเขตั้ การคาเสรระดี ับทวิภาคี (FTA) ของประเทศคูเจรจาที่สําคัญ ในประเดนทางด็ านทาทีการ เจรจา แนวโนมข อตกลง และการจัดทําขอสงวนตางๆ (Non-Conforming measures) ของประเทศคูเจรจาดังกลาว เพื่อกําหนดเปนมาตรการหรือ แนวทางการดาเนํ ินงานของภาครฐในการปฏั ิบัติตามกรอบความตกลง • ศึกษาวิเคราะหทั้งผลได- ผลเสียของการใชมาตรการส ําคญๆั เชน การอดหนุ ุน/การกําหนด โควตาของรัฐตออุตสาหกรรมบริการโสตทัศน ทั้งของไทยและประเทศคูคาที่สําคัญ ตลอดจนการปกปองอุตสาหกรรมโดยใชอน ุสญญาวั าดวยการปกป องและสงเสริมความ หลากหลายทางวัฒนธรรมของ UNESCO เปนตน • ศึกษาและประเมินผลกระทบ ผลดีผลเสีย และขอควรระว งของการเปั ดตลาดในเวทีตางๆ โดยเฉพาะเวท ี FTA กับประเทศที่เลือกศกษาึ ตอผูประกอบการธรกุ ิจโสตทัศน และตอ เศรษฐกิจและสังคมโดยรวมของประเทศไทย • จัดทําขอเสนอแนะแนวทางการปร ับตวั และการเตรียมความพรอม ของภาคธรกุ จในกรณิ ีที่ ไทยเปดตลาดใหตางชาติเขามาดําเนินธรกุ จิ /บรการโสตทิ ัศนเพิ่มมากขึ้น รวมถึงเสนอแนะ แนวทางและมาตรการที่เหมาะสมในการปกปองและรองรับผลกระทบจากการเปดเสร ี รายงานฉบับสมบูรณ สาขาเพลงและสงบิ่ ันทึกเสยงี บทนาํ - 4

ตามลําดับขั้นของความสําคัญและความเรงด วน โดยจัดทําเปนมาตรการระยะสั้น กลาง และยาว • จัดทํายุทธศาสตรการเจรจา ทงในเชั้ ิงรุกและเชิงรับสําหรับการเจรจาเปดตลาดบร ิการโสต ทัศนในเวทีตางๆ ทั้งในการกําหนดทาที ประเด็นการเจรจา กรอบเวลาที่เหมาะสมในการ เปดเสร ี • จัดงานเสวนาเพื่อรับฟงความเห็นจากสาธารณชน ผทรงคู ุณวุฒิ และผทู ี่เกี่ยวของประมาณ 100 ราย จํานวน 1 ครั้ง • จัดงานสัมมนาเผยแพรผลงาน แกภาครัฐและภาคเอกชน ประมาณ 200 ราย จํานวน 1 ครั้ง

IV. ประเทศคูเจรจาที่ทําการศึกษา

คณะวิจยไดั คดเลั ือกประเทศคูคา/คูเจรจาที่จะทําการศกษาเปรึ ยบเที ยบสถานภาพของี อุตสาหกรรมการบริการโสตนทัศนและธรกุ จทิ ี่เกยวเนี่ ื่อง 6 ประเทศ คือ สหรัฐอเมรกาิ ออสเตรเลยี ฝรงเศสั่ ญี่ปนุ เกาหลี และอนเดิ ีย โดยตารางสรุปขอมูลพื้นฐานของประเทศที่ทําการศึกษา ดังนี้

ขอมลพู นฐานเกื้ ี่ยวกับประเทศที่ทําการศึกษา ณ ป 2548 (2005)

ประเภทของขอมูล ไทย สหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส ออสเตรเลีย ญี่ปุน เกาหลี อินเดีย 1. พื้นที่ 513.1 9632.0 551.5 7741.2 377.9 99.3 3287.3 (พันตาราง กิโลเมตร) 2. จํานวน 64.2 296.4 60.9 20.3 127.8 48.3 1094.6 ประชากร (ลานคน) 3. GDP 176.6 12416.5 2126.6 732.5 4534.0 787.6 805.7 (US$ Billion) 4. GNI per 2720 43560 34600 33120 38950 15840 730 Capita (US$) 5. สกุลเงิน Baht US Dollar Euro Australian Yen Won Indian Dollar Rupee 6. วันที่เขาเปน 01/01/ 01/01/1995 01/01/1995 01/01/1995 01/01/1995 01/01/1995 01/01/1995 สมาชิก WTO 1995

ที่มา : (1-5) World Bank Key Development and Statistics from http://web.worldbank.org/WBSITE/EXTERNAL/DATASTATISTICS/0,,contentMDK:20535285~men uPK:1390200~pagePK:64133150~piPK:64133175~theSitePK:239419,00.html ณ วันที่ 20 สิงหาคม 2550 (6) WTO

รายงานฉบับสมบูรณ สาขาเพลงและสงบิ่ ันทึกเสยงี บทนาํ - 5

V. โครงสรางรายงาน

เนื่องจากนิยามของบริการโสตทัศน ดังที่ระบุในโครงการศึกษานี้ประกอบดวย ธุรกจิ / อุตสาหกรรมยอย 4 ประเภทคือ ธุรกิจภาพยนตร ธรกุ ิจเพลงและสิ่งบันทึกเสียง ธุรกิจวิทยุและโทรทัศน และธรกุ ิจแอนเมชิ ั่นและเกม ซึ่งแตละธรกุ จิ /อุตสาหกรรมมีโครงสรางธรกุ จิ และรายละเอียดตางๆ อาทิ ผูประกอบการ ลักษณะของบริการ ความพรอมของผูประกอบการ ความเขมขนของการแขงขันระหวาง ประเทศที่แตกตางกัน คณะวจิ ัยเลือกที่จะศกษาเชึ ิงลึกของธรกุ ิจ/อุตสาหกรรมทกๆุ อุตสาหกรรมที่ เกี่ยวของกับบริการโสตทัศน และนําเสนอรายงานฉบับสมบูรณ “โครงการศึกษาเพอกื่ ําหนด ยุทธศาสตรการเปดเสรการคี าบร การโสตทิ ศนั และธุรกจทิ ี่เกี่ยวเนื่อง” แตละฉบับแยกออกจากกัน เปน 6 ฉบับ ณ เดือนพฤศจิกายน 2550 ดังตอไปนี้ • รายงานฉบับสมบูรณ สาขาภาพยนตร  • รายงานฉบับสมบูรณ สาขาเพลงและสิ่งบนทั ึกเสียง • รายงานฉบับสมบูรณ สาขาแอนิเมชั่นและเกม • รายงานฉบับสมบูรณ สาขาวทยิ ุและโทรทศนั  • รายงานฉบับสมบูรณ ขอผูกพันระหวางประเทศ • รายงานฉบับสมบูรณ ภาพรวม

รายงานฉบับสมบูรณ ภาพรวม นําเสนอกรอบแนวคดของการศิ กษาในภาพรวมึ รวมทั้ง ระเบียบวิธวี ิจยทั ี่ประยกตุ ใช  พรอมทั้งนําเสนอผลการศกษาทึ ี่สําคัญจากการศึกษาของทุกๆ สาขา ในขณะทรายงานฉบี่ ับสมบูรณ แตละสาขาน ั้น จะเปนการนําเสนอผลการศึกษาในรายละเอียด เพื่อให ทางกรมเจรจาการคาระหวางประเทศ สามารถเลือกใชงานไดทั้งเชิงกวาง (ภาพรวม) และเชิงลึก (รายสาขา) ตอไป

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 1-1

ª∏∏÷Á 1 ¡”øƒ»¬‡∆—‡∫»·∫笌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®·∆¢

1.1 ¢”ƒ•ç”ªƒ’¢”ƒ·À∂∏“…∫ꃗû售ºƒ—fl∏… ‚∫¢”ƒfl©ƒ©”¢”ƒ•ç”ƒ—û售ºƒ—fl∏… ‚∫fl»∏÷∂售 fl´å∫ Œ®•ê¢”ƒ¢”ƒ•ç”·∆¢ ªƒ’¢”ƒ·À∂∏“…∫ ê (Audiovisual Services) ∑⁄¢©µ“»å”flº∫õÀ”£”∏”®πƒŸ¢’©ªƒ¢’”ƒÀ”£”Ã∫◊Á® ¬’„µç‡∂¢∂å”®„º©”¢À”£”ŒÿÁ∫ ‡∂å‡∫»•’µµ“®¢∆å”»„µ∑ç⁄¢∏ç”∏”√ ©”¢¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…∏÷Á¬÷∏∏÷å”∂匢”ƒfl©ƒ©”À”£”·À∂∏“…∫ê∏÷Á‡∂¢∂å”®¢∫“ ¢∆å”»•ÿŒ ¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…∏÷ÁflÃÊ∫»å”À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ·À∂∏“…∫êflºõ∫À’∫•ç”∏”®»“≥∫πƒƒ¬ (cultural products) ¨◊Á®¬÷•Ÿ¥À¬ª“∂’ø’fl… ‡∆—¬∆÷“¢ ¥—£Œ®¢”ƒ•ç”£”√À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ‚∫¢∆Ÿå¬∫÷Ë ‡∂¢∂å”®©”¢ À’∫•ç”‡∆—ªƒ¢’”ƒŒÿÁ∫ ‚∫ƒ—ªªfl…ƒ ±¢’© µ“®∫“Ë∫©◊®„¬å•»ƒ∑⁄¢©“µŒ√⁄å‚∫¢”ƒfl©ƒ©”∏”®¢”ƒ•ç” fl´å∫flµ√÷»¢“ªªƒ’¢”ƒÀ”£”ŒÿÁ∫ ‡∆—•»ƒ∂“µŒŒ¢©”¢£çŒΩ⁄¢ø∫“∏”®¢”ƒ•ç”¡”√‚∂献•ê¢”ƒ¢”ƒ•ç”·∆¢1 À’∫•ç”‡∆—ªƒ¢’”ƒ∏”®»“≥∫πƒƒ¬ (cultural goods and cultural services) ©“µŒ√‚⁄å∫¢∆Ÿå¬ ŒŸ∂À”⃃¬∏”®»“≥∫πƒƒ¬ (cultural industries ÃÿŒ creative industries) ·µ√ cultural industry ∫÷ˬ÷ £Œªfl£∂∏÷Á¢»ç”®£»”®¢»å”À”£”·À∂∏“…∫ê ·µ√ UNESCO2 „µç©“µ¢∆Ÿå¬£Œ®À’∫•ç”‡∆—ªƒ¢’”ƒ∫÷Ë ŒŒ¢flºõ∫ 4 ¢∆Ÿå¬ µ“®ƒ”√∆—flŒ÷√µ‚∫‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.1 •ÿŒ ñ Core cultural goods ñ Core cultural services ñ Related Cultural goods ñ Related Cultural services

©”¢¢”ƒ‡ª®å¢∆Ÿå¬£Œ®À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒµ“®¢∆å”»ŒŸº¢ƒ¥∏ê”®µç”∫·À∂∏“…∫ê∑⁄¢©“µŒ√⁄å‚∫¢∆Ÿå¬ £Œ® Core cultural goods ‚∫£¥—∏÷Á¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒ·À∂∏“…∫ê ©—∑⁄¢©“µŒ√‚⁄å∫¢∆Ÿå¬£Œ® Core cultural services

1 ƒ”√∆—flŒ÷√µ•»”¬•µ’flÃÊ∫‚∫¬Ÿ¬¬Œ®£Œ®¢”ƒ•ç”ƒ—û售ºƒ—fl∏…‡∆—¬Ÿ¬¬Œ®£Œ®•»”¬flºõ∫ŒŸ∂À”⃃¬∏”®»“≥∫πƒƒ¬ ºƒ”¢∞‚∫ª∏ ∏÷Á 2 £Œ®ƒ”√®”∫£çŒΩ⁄¢ø“∫ƒ—û售ºƒ—fl∏… 2 UNESCO (2005), International Flows of Selected Cultural Goods and Services, 1994-2003 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 1-2

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.1 Œ®•êºƒ—¢Œª£Œ®À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ∏”®»“≥∫πƒƒ¬

∏÷Á¬”: UNESCO (2005), International Flows of Selected Cultural Goods and Services, 1994-2003

©”¢∫√’”¬‚∫‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.1 UNESCO „µƒç»ªƒ»¬£çŒ¬∆⁄À∑’∂¢’”ƒ•ç”ƒ—û售ºƒ—fl∏… ∏“Ë® À’∫•ç”‡∆—ªƒ¢’”ƒ»“≥∫πƒƒ¬ ·µ√‚∫À»å∫£Œ®À’∫•ç”»“≥∫πƒƒ¬‚∫¡”øƒ»¬ øª»å”‚∫ºÉ 2002 ºƒ—fl∏… ∏÷Á¬÷¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç”∫÷Ë À⁄®ÀŸµÀ”¬Œ“ªµ“ª‡ƒ¢ •ÿŒ ÀÔ´Œ”¥”©“¢ƒ ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” fl√Œƒ¬“∫∫÷ ∂”¬∆Ï”µ“ª ‚∫£¥—∏÷Áºƒ—fl∏…¨◊Á®∫Ï”fl£ç”À’∫•ç”»“≥∫πƒƒ¬À⁄®ÀŸµÀ”¬Œ“∫µ“ª‡ƒ¢ •ÿŒ ÀÓ±Œfl¬ƒ¢’” ÀÔ´Œ”¥”©¢“ƒ ‡∆—fl√Œƒ¬∫“∫ ÷ fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥”fl™ø”—ºƒ—fl∏…∏÷Áfl∆ÿŒ¢¬”∏Ï”¢”ƒ…◊¢ ” ‡∆—fl™ø”— Audiovisual media µ“®ºƒ”¢∞‚∫∂”ƒ”®∏÷Á 1.1. ‡∆— 1.2 ©—øª»å”Æ÷ÁºŸá∫flº∫õºƒ—fl∏…∏÷Á¬÷¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç”∏÷Áflºõ∫ Audiovisual media À⁄®ÀŸµ ∏“Ë®∫÷ËÔ¢ø’©”ƒ¥”∑◊®À“µÀ»å∫£Œ®¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç” Audiovisual media flºƒ√÷ªfl∏÷√ª¢ª“¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç”»“≥∫πƒƒ¬∏“ˮ쵇∆»ç øª»å” ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫¬÷À“µÀå»∫£Œ®À’∫•ç” Audiovisual media À⁄®ÀŸµ ºƒ—¬”¥ 67% ‚∫£¥—∏÷ÁÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¢∆ª“¬÷¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç” Audiovisual media flø÷√® 4.5% £Œ®À’∫•ç”»“≥∫πƒƒ¬∏“ˮìµ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 1-3

fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥”©”¢¢”ƒ∫Ï”fl£ç” øª»å” ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”flºõ∫ºƒ—fl∏…∏÷Á¬÷¢”ƒ∫”Ïfl£ç”À’∫•ç”∏”® »“≥∫πƒƒ¬‡∆—À’∫•ç” Audiovisual media À⁄®ÀŸµ‚∫ªƒƒµ”ºƒ—fl∏…∏÷Áfl∆ÿŒ¢¬”∏Ï”¢”ƒ…◊¢ ” ‡∆— À’∫•ç” Audiovisual media ¬÷À“µÀå»∫À⁄®ÀŸµ •ÿŒƒçŒ√∆— 25 £Œ®À’∫•ç”»“≥∫πƒƒ¬∏÷Á∫Ï”fl£”ç∏“Ë®À’Ë∫

∂”ƒ”®∏÷Á 1.1 ¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•”ç∏”®»“≥∫πƒƒ¬ (cultural goods) º É2002

Export in Heritage Books Newspaper Other Recorded Visual Audio visual Total Core thousands goods and Printed Media Arts Media Cultural US$ Periodicals matters goods Australia 9,736.6 72,530.3 29,855.4 18,203.0 101,311.0 44,096.6 42,035.5 317,768.4 France 189,181.4 518,539.2 368,724.5 104,716.3 741,180.9 505,250.0 93,681.0 2,521,273.3 India 917.8 42,588.7 12,628.6 6,180.8 191,335.1 15,257.6 15,552.4 284,461.1 Japan 8,054.2 107,524.0 34,439.9 15,189.8 371,455.9 60,394.6 1,208,074.3 1,805,132.8 Korea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A Thailand N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A USA 143,174.1 1,921,368.5 880,488.7 400,657.7 3,068,793.9 889,146.3 344,785.1 7,648,414.3

∏÷Á¬”: UNESCO (2005), International Flows of Selected Cultural Goods and Services, 1994-2003 (•“µfl∆ÿŒ¢fl™ø”—ºƒ—fl∏…∏÷Áfl∆Œÿ¢¬”∏Ï”¢”ƒ…¢◊ ”‚∫·•ƒ®¢”ƒ)

∂”ƒ”®∏÷Á 1.2 ¢”ƒ∫Ï”fl£ç”À’∫•ç”∏”®»“≥∫πƒƒ¬ (cultural goods) º É2002

Export in Heritage Books Newspaper Other Recorded Visual Arts Audio visual Total Core thousands goods and Printed Media Media Cultural US$ Periodicals matters goods Australia 22,419.7 307,581.6 150,136.4 47,547.4 378,425.4 89,258.9 214,652.4 1,210,021.8 France 66,513.0 541,265.6 402,028.5 116,724.4 1397,715.5 355,300.1 527,299.2 3,406,846.1 India 262.0 78,589.1 5,245.6 1486.7 708,047.6 5,019.2 4,930.8 803,580.9 Japan 50,654.0 329,759.9 127,076.7 70,065.4 777,849.2 397,669.8 261,098.4 2,012,173.5 Korea N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A Thailand N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A N/A USA 1,394,183.1 2,089,998.0 303,128.6 673,322.1 1,358,347.6 5,425,732.7 4,093,870.7 15,338,583.0 ∏÷Á¬”: UNESCO (2005), International Flows of Selected Cultural Goods and Services, 1994-2003 (•“µfl∆ÿŒ¢fl™ø”—ºƒ—fl∏…∏÷Áfl∆Œÿ¢¬”∏Ï”¢”ƒ…¢◊ ”‚∫·•ƒ®¢”ƒ)

¢”ƒ…¢◊ ”À∑∂’¢’”ƒ•ç”ªƒ’¢”ƒ∏”®»“≥∫πƒƒ¬‡∆—ªƒ’¢”ƒ·À∂∏“…∫ꃗû”宺ƒ—fl∏… ©“µfl¢Êª £çŒ¬⁄∆„µ√產∆”Ϫ”¢¢»”åÀ’∫•ç” Œ√å”®„ƒ¢Êµ÷ UNESCO (2005) „µç∫Ï”flÀ∫Œ£çŒ¬⁄∆£Œ®¢”ƒÀ完Œ¢ ªƒ’¢”ƒ∏”®µç”∫·À∂∏“…∫꣌®ª”®ºƒ—fl∏…„»çµ“®ºƒ”¢∞‚∫‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.2 ∏“Ë®∫÷Ë©—flÃ∫Ê„µ»çå” ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ¢’”flºõ∫∏÷Áºƒ—fl∏…∏÷Á¬÷¬⁄∆•å”¢”ƒÀ®åŒŒ¢ªƒ’¢”ƒ·À∂∏“…∫êÀ⁄®ÀŸµ ·µ√¬÷¬⁄∆•å”∏‡÷Á∂¢∂å”®©”¢ ºƒ—fl∏…ŒÿÁ∫ Œ√å”®À’Ë∫fl´’®

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 1-4

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.2 ¢”ƒÀ完Œ¢¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒ·À∂∏“…∫ê‡∆—ªƒ’¢”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»fl∫ÿÁŒ® ºÉ 2002

∏÷Á¬”: UNESCO (2005), International Flows of Selected Cultural Goods and Services, 1994-2003

1.2 ¡”øƒ»¬£Œ®∆“¢ ¥—¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®·∆¢ ¢”ƒµÏ”fl∫∫’πƒŸ¢’©‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®ºƒ—¢Œªµ»ç√£∫“Ë∂Œ∫Ã∆“¢ 2 £“Ë∫∂Œ∫•ÿŒ £“Ë∫∂Œ∫ £Œ®¢”ƒΩ∆∂’®”∫flø∆® (Production) ‡∆—£∫“Ë∂Œ∫£Œ®¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ (Distribution) ·µ√¬÷•å”√flø∆® ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áflºõ∫Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒÃ∆“¢‚∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©‚∫∆¢“ ¥—•ƒª»®©ƒ∏¢Ÿ£“Ë∫∂Œ∫

©”¢¡”ø∏÷Á 1.3 ‡Àµ®‚ÃçflÃÊ∫»”å ‚∫ºÉ 2005 ¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå∏÷Áflƒ”ƒ⁄ç©¢“¢“∫µ÷¡”√‚∂ç´ŒÿÁ ¢∆Ÿå¬ Big Four fl£ç”¬”•ƒŒ®∂∆”µflø∆®·µ√ƒ»¬£Œ®·∆¢„»ç∑◊®ƒçŒ√∆— 71.7 Àå»∫∏÷ÁflÃ∆ÿŒŒ÷¢ƒçŒ√∆— 28.4 ¬”©”¢¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ŒÀ’ƒ— ÀϔÓª¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four ºƒ—¢Œªµ»ç√ ñ Universal Music Group (UMG) flºõ∫ªƒ ’∏“Ã∫◊Á®‚∫fl•ƒÿŒ¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏ Vivendi SA ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¬”¢∏÷ÁÀŸµ•’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 25.5 ñ Sony BMG Music Entertainment flºõ∫ªƒ ’∏“ƒå»¬∏∫Ÿƒ—û售 Sony Music Entertainment (ªƒ ’“∏‚∫fl•ƒŒÿ Sony Corporation of America) ¢“ª BMG Entertainment (ªƒ ’“∏‚∫fl•ƒŒÿ£Œ® Bertelsmann AG) ·µ√∑ÿŒÃŸç∫‚∫À“µÀå»∫ 50:50 ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µflºõ∫Œ“∫µ“ªÀŒ® •’µflºõ∫ƒŒç√∆— 21.5 ñ EMI Music Group flºõ∫¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏µç”∫πŸƒ¢’©flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…Œ“®¢≈ ¬÷Àå»∫‡ªå® ∂∆”µ•’µflºõ∫ƒŒç√∆— 13.4 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 1-5

ñ Warner Music Group (WMG) ¬÷Àå»∫‡ª®å∂∆”µ∫çŒ√∏÷ÁÀµŸ‚∫¢∆Ÿå¬ Big Four •’µflºõ∫ ƒçŒ√∆— 11.3

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 1.3 Àå»∫‡ªå®∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®·∆¢ ºÉ 2005

Universal Independent Music Group, Label, 28.4% 25.5%

Warner Music Sony BMG , Group, 11.3% 21.5% EMI Group, 13.4%

∏÷Á¬”: IFPI

Ô¢»’fl•ƒ”—Ãê∑◊®¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©£Œ®¢∆Ÿå¬ Big Four øª»å” ƒ⁄º‡ªª¢”ƒµÏ”fl∫’∫πƒŸ¢’©∏÷Áfl∫ç∫ ¢”ƒ£√”√∂∆”µ¢”ƒΩ∆’∂‡∆—©“µ©Ï”Ã∫å”√‚∫∂å”®ºƒ—fl∏… ¨◊Á®ºô©©Ÿª“∫‡∂å∆—•å”√¬÷À”£”Œ√⁄嬔¢¢»å” 50 ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢ ·µ√¢∆Ÿå¬ Big Four ©—flºÇµÀ”£”•å”√flø∆®fløÿÁŒflºõ∫∂»“‡∏∫©Ï”Ã∫å”√®”∫flø∆®£Œ® …’∆ºÇ∫‚∫À“®¢µ“£Œ®•å”√ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ‚´¢ç∆√∏Ÿπꢔƒ∂∆”µ‚∫¢”ƒÀƒç”®•»”¬∫’√¬‚∫¢∆¬ŸåΩ⁄ç¿ô®‡∂å∆— ºƒ—fl∏…·µ√¢”ƒ∫Ï”…∆’ºÇ∫∏„÷Áµçƒ“ª•»”¬∫√’¬ ƒ»¬∑◊®•å”√flø∆®£Œ®‡∂∆å—ºƒ—fl∏…¬”ƒ»å¬®”∫‚∫À“®¢µ“ ‡∆—ø√”√”¬Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆®ŒŒ¢¬”‚∫‡∫»flø∆®∏÷ÁÃ∆”¢Ã∆”√‡∆—√“®¬®÷”∫flø∆®‚∫¡” ”∂售 fløÿÁŒ £√”√¢∆Ÿå¬Ω⁄ç¿ô®‚Ã碻甮£◊Ë∫ µ»ç√flÃ∂Ÿ∫÷ËflŒ®∏Ï”‚Ãç¢∆Ÿå¬ Big Four À”¬”ƒ∑•ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µÀå»∫‚ÃÆå £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®·∆¢„»ç„µ ç

1.3 ‡∫»·∫笢”ƒfl∂’ª·∂∏÷Áflø’Á¬£◊Ë∫£Œ®∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆ ©”¢ƒ”√®”∫£Œ® IFPI ‡Àµ®‚ÃçflÃÊ∫∑◊®¬⁄∆•”å·µ√ƒ»¬£Œ®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®Ωå”∫µ©’’∏∆“∏“Á» ·∆¢»å”¬÷¢”ƒfl©ƒÆ’fl∂’ª·∂Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®‚∫∂∆”µflø∆®ŒŒ∫„∆∫‡ê∆—flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏¬êÿŒ∑ÿŒ ·µ√ øª»å”•å”√flø∆®¬÷ƒ”√„µç©”¢¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®µ©’’∏“∆flø’Á¬£◊Ë∫fl¢ÿŒªÀ”¬fl∏å”∂“» ©”¢∏÷Á¬¬÷⁄∆•å” 400 ∆ç”∫ flÃ÷√ÆÀÓ±– flø’Á¬£◊Ë∫flº∫õ 1.1 ø“∫∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– ‡∆—‚∫º É2005 ¬÷©Ï”∫»∫•ƒ“Ë®£Œ®¢”ƒµ”»∫ê ·Ã∆µflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‡∆—flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒÀ⁄®∑◊® 470 •ƒ“Ë® flø’Á¬£∫◊Ë©”¢ 160 •ƒ®“Ë‚∫ºÉ 2004 ·µ√ºƒ—fl∏…∏¬÷Á÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¬”¢∏÷ÁÀŸµ 5 Œ“∫µ“ª‡ƒ¢ºƒ—¢Œªµ»ç√ ÀÓ±Œfl¬ƒ¢’” Æ÷ÁºŸá∫ Œ“®¢≈ fl√Œƒ¬∫“‡∆—惓Á®fl…À ¨◊Á®flºõ∫¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…∏¬÷Á÷∂∆”µ©Ï”Ã∫å”√flø∆®µ’©’∏∆“∏fl÷Á£Ê¬‡£Ê®∏÷ÁÀŸµÀϔÓª∂∆”µ flø∆®·µ√ƒ»¬ (∂”ƒ”®∏÷Á 1.3 )

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 1-6

∂”ƒ”®∏÷Á 1.3: Àå»∫‡ªå®∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆ ‡∆—´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®µ’©’∏“∆ ‚∫‡∂å∆—ºƒ—fl∏… ‚∫ºÉ 2005 Total Digital Market Digital Sales by Channel US$ (M) Local Currency (M) Online Mobile USA 636 USD 636 68% 32% Japan 278 JPY 30,587 9% 91% UK 69 GBP 38 62% 38% Germany 39 EUR 31 66% 34% France 28 EUR 22 47% 53% Italy 16 EUR 13 31% 69% Canada 15 CAD 18 71% 29% South 12 KWR 12,045 42% 58% Korea Australia 7 AUD 10 41% 59% Netherlands 5 EUR 4 82% 18% Total 1105 52% 48% ∏÷Á¬”: IFPI

©”¢¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê£çŒ¬⁄∆∂”¬∂”ƒ”®£ç”®∂ç∫ ©—À“®fl¢∂flÃÊ∫„µç»å” À»å∫‡ª®å∂∆”µ·µ√ºƒ—¬”¥ £Œ®√Œµ©Ï”Ã∫”å√flø∆®µ’©’∏∆“ƒ—û售ºƒ—fl¡∏flø∆®ŒŒ∫„∆∫ꢓªflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ‚∫ ∂∆”µ·∆¢©—¬À÷“µÀå»∫‚¢∆çfl•√÷®¢“∫ (52:48) ‡∂åfl¬ÿÁŒ»fl’•ƒ”—Ãê‚∫ƒ”√∆—flŒ√÷µ£Œ®‡∂∆å—ºƒ—fl∏… ©— øª»å” ºƒ—fl∏…Æ÷ÁºŸá∫‡∆—ª”®Àå»∫£Œ®∏»º÷√Ÿ·ƒº¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ√Œµ©Ï”Ã∫å”√ºƒ—fl¡∏flø∆®Ωå”∫ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑Œÿ¬”¢¢»å” ‚∫£¥—∏÷Áflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê©—flº∫õ∏÷Á∫’√¬‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” Œ“®¢≈ ‡∆— fl√Œƒ¬∫“

∫Œ¢©”¢ƒ”√®”∫£Œ® IFPI √®“‡Àµ®‚ÃçflÃÊ∫»å” ºô©©Ÿª∫“¢”ƒ‚Ã窃¢’”ƒflÀ√÷®flƒ÷√¢fl£ç”flºõ∫¢∆Ÿå¬ £Œ®ªƒ’¢”ƒ‚∫∂∆”µ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ∏÷Á‚ÃÆ∏å÷ÁÀŸµ ¬÷√Œµ©Ï”Ã∫å”√ƒçŒ√∆— 87 ‡∂åŒ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬¢”ƒ ‚Ã窃’¢”ƒΩå”∫¬ÿŒ∑ÿŒƒ⁄º‡ªª‚Ã¬å Œ√å”®¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µ´∫’µfl∂ʬflø∆®‡∆—¬»’À’•»’µ·÷Œ¢Ê¬÷√Œµ ©Ï”Ã∫å”√flø’Á¬£∫◊ËŒ√å”®ƒ»µflƒÊ» •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 180 £¥—∏ª÷Áƒ’¢”ƒflÀ÷√®flƒ√÷¢fl£ç”¬√÷Œµflø¬’Á£◊Ë∫ƒçŒ√∆— 120 ∫Œ¢©”¢∫÷Ë ‚∫ºÉ 2005 ¬⁄∆•å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®·µ√ƒ»¬∏»“Á·∆¢∏“Ë®∏÷Áflºõ∫ƒ⁄º‡ªª physical ‡∆— digital ¬÷¬⁄∆•”僻¬ºƒ—¬”¥ 21 ø“∫∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– ∆µ∆®©”¢ºÉ¢åŒ∫•’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 3 ·µ√Ô¢ ©—ºƒ—¬”¥¬∆⁄•å”·µ√‚´çƒ”•”£”√º∆÷¢ ©—¬÷¬⁄∆•å”∂∆”µ∏“Á»·∆¢ºƒ—¬”¥ 33 ø“∫∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– (∂”ƒ”®∏÷Á 1.4 ) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 1-7

∂”ƒ”®∏÷Á 1.4: ¬⁄∆•å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®·µ√ƒ»¬∏“Ë®‚∫ƒ⁄º‡ªª physical & digital ‚∫º É2005

(Ã∫å»√ : ∆ç”∫) Trade Revenues 2005 Retail Value 2005 Local US$ Local Currency % Change % Digital US$ Currency 1 USA 7,012 USD 7,012 -3% 9% 12,269 12,269 2 Japan 3,718 JPY 409,845 1% 7% 5,448 600,497 3 UK 2,162 GBP 1,189 -3% 3% 3,446 1,895 4 Germany 1,457 EUR 1,166 0% 3% 2,211 1,769 5 France 1,248 EUR 999 -2% 2% 1,990 1,592 6 Canada 544 CAD 659 -3% 3% 732 886 7 Australia 440 AUD 576 -10% 2% 674 883 8 Italy 428 EUR 343 0% 4% 669 535 9 Spain 369 EUR 295 -5% 1% 555 444 10 Brazil 265 BRL 645 -12% 1% 394 958 11 Mexico 263 MXP 2,863 10% <1% 412 4,487 12 Netherlands 246 EUR 197 -14% 2% 431 345 13 Switzerland 206 CHF 257 -3% 1% 267 334 14 Russia 194 RUB 5,477 -37% - 388 10,961 15 Belgium 162 EUR 129 -7% 2% 262 209 South 16 159 ZAR 1,010 10% <1% 254 1,618 Africa 17 Sweden 148 SEK 1,107 -9% 2% 240 1,795 18 Austria 139 EUR 111 -5% 3% 285 228 19 Norway 133 NOK 857 -12% 1% 253 1,627 20 Denmark 113 DKK 679 -2% 1% 180 1,080 Other 1,387 -8% 6% 2,096 Total 20,795 -3% 5% 33,456 ∏÷Á¬”: IFPI

‡∆—©”¢£çŒ¬∆⁄‚∫∂”ƒ”® 1.5 ∑ç”Ô¢»’fl•ƒ”—Ãê∆®‚∫ƒ”√∆—flŒ÷√µ£Œ®‡∂∆å—ºƒ—fl∏… ©—øª»å” ºƒ—fl∏…∂å”®ÂÀå»∫‚ÃÆ©å—¬¬÷⁄∆•å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®·µ√ƒ»¬∆µ∆®fl¢ÿŒª∏Ÿ¢ºƒ—fl∏…flºõ∫ƒçŒ√∆—¬”¢ ∫çŒ√‡∂¢∂å”®¢∫“„º ‚∫£¥—∏÷Á¬⁄∆•å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®µ’©∏’“∆¢∆“ª¬÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®‚∫∏’…∏”®∏÷Á ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 1-8

∂ƒ®¢∫“£ç”¬ (·µ√ƒ»¬flø’Á¬£◊Ë∫ƒçŒ√∆— 5) ‡Àµ®‚ÃçflÃÊ∫©”¢¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãꄵç»å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆® ·µ√ƒ»¬∏∆÷Áµ∆® fl∫ÿÁŒ®¬”©”¢¢”ƒ∆µ∆®£Œ®¬⁄∆•å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®ƒ⁄º‡ªª physical ∫“Á∫flŒ®

‚∫ºÉ 2005 ¬⁄∆•å”¢”ƒ©”ÏÃ∫å”√flø∆®µ’©’∏∆“ ¬÷¬⁄∆•å” 1,143 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– flø’Á¬£◊Ë∫•’µflºõ∫ ƒçŒ√∆— 188 fl¬ŒÿÁfl∏÷√ª¢“ªº¢ÉŒå∫∏÷Á¬÷¬⁄∆•å”flø÷√® 397 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– ¨◊Á®∫“ª»å”flºõ∫Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆®∏À÷Á⁄®¬”¢ ‚∫£¥—∏÷Á¬⁄∆•å”¢”ƒ©”ÏÃ∫å”√flø∆®‡ªª physical ¬÷¢”ƒÃµ∂»“∆®∏Ÿ¢ºƒ—¡∏ ·µ√¬÷¬⁄∆•å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√£Œ® CD, DVD ‡∆— Other physical ∆µ∆®ƒçŒ√∆— 6, 4 ‡∆— 30 ∂”¬∆Ï”µ“ª (µ“®∂”ƒ”®∏÷Á 1.5)

∂”ƒ”®∏÷Á 1.5: ƒ”√„µç©”¢¢”ƒ©”ÏÃ∫å”√flø∆® ©”χ∫¢∂”¬ƒº⁄‡ªª ƒ—û售ºÉ 2004 ó 2005 2004 2005 Growth CD 18,109 17,019 -6% DVD 1,610 1,540 -4% Digital sales 397 1,143 188% Singles 821 721 -12% Other physical 531 372 -30%

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-1

ª∏∏÷Á 2 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√

ÀϔÓª¢”ƒ…◊¢ ”∫÷Ë îŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®ï ì”√∑◊® ŒŸ∂À”⃃¬ ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª¢”ƒΩ∆’∂flÀ÷√® ¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ÷√® „º©∫∑◊®¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√„º√“®Ω⁄ç¿ô®1 îΩº⁄烗¢Œª¢”ƒï ì”√∑◊® •å”√flø∆®ÃƒÿŒ∂ç∫À“®¢“µ£Œ®…’∆ºÇ∫ î•å”√flø∆®ï (Record label) ì”√∑◊® ªƒ ’“∏∏÷Á∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á ©“µ¢”ƒfl¢÷Á√»¢ª“¢”ƒΩ∆’∂ ¢”ƒÀƒç”®…’∆ºÇ∫¡”√‚∂‡çªƒ∫µÃêƒÿŒ label ƒ»¬∑◊®¢”ƒ¨ÿËŒ£”√ flø∆® (sound recording) ‡∆—¬’»À’•»µ’÷·Œ Œ÷¢∏“Ë®√“®∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áºƒ—À”∫®”∫¢“ªæá”√·ºƒµ“¢´“Á∫ æá”√Ω∆’∂À’∫•ç” æá”√ ©Ï”Ã∫å”√ æá”√ºƒ—´”À“¬ø“∫πê ‡∆—µÏ”fl∫’∫¢”ƒfl¢÷Á√»¢“ªflƒÿÁŒ®∆’£À’∏π’Îflø∆® (sound recording) ‡∆—¬»’ À’•»’µ÷·Œ, µ⁄‡∆À“ÆÆ”…’∆ºÇ∫‡∆—Ω⁄ç©“µ¢”ƒ…’∆ºÇ∫ î…’∆ºÇ∫ï ì”√∑◊® ∫“¢ƒçŒ® ‡∆—Ω⁄ç‡∂å®∏Ï”∫Œ®‡∆—•Ï” ƒçŒ® Ω⁄纃—ø“∫πêflø∆®ƒ»¬∑◊®Ω⁄çΩ∆’∂fl∫ÿˌÔ (content) ‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ‚∫¢”ƒ…◊¢ ”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®©—¬Ÿå®fl∫∫焺∏÷Á¢”ƒ…◊¢ ”•å”√flø∆®flºõ∫ÀÏ”•“Æ ƒ»¬∑◊®…’∆ºÇ∫‚∫¢ƒ¥÷∏÷Áflº∫õ…∆’ºÇ∫Œ’Àƒ— „¬åÀ“®¢“µ•å”√flø∆®‚µ fl∫ÿÁŒ®©”¢ ∆“¢ ¥—£Œ®•å”√flø∆®£Œ® ºƒ—fl∏…„∏√‡∆—Ã∆”√ ºƒ—fl∏… fl´å∫ ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” Æ÷ÁºŸá∫ ‡∆—惓Á®fl…À •å”√flø∆®¬÷•»”¬ÀÏ”•“Æflºõ∫ Œ√å”®¬”¢‚∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® ·µ√flºõ∫Ω⁄çΩ∆’∂Ã∆“¢ÃƒÿŒflºõ∫Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒÀÏ”•“Æ ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬ ¨◊Á®Ã∆”√ ºƒ—fl∏…ƒ»¬∑®◊ºƒ—fl∏…„∏√•å”√flø∆®flºõ∫Ωº⁄烗¢Œª¢”ƒÃƒÿŒΩ⁄çΩ∆’∂£Œ® £“Ë∫∂Œ∫∂售 ‚∫û宷¨å¬⁄∆•å” µ“®∫“Ë∫ ¢”ƒ…◊¢ ”‚∫ƒ”√®”∫™ª“ª∫÷Ë©◊®¬Ÿå®fl∫ç∫„º∏÷Á•å”√flø∆®flºõ∫Ã∆“¢ À¡”ø£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√‚∫ºô©©Ÿª∫“¬÷¢”ƒ‡£å®£∫“¢“∫¬”¢‚∫¢”ƒÀƒç”®fl•ƒÿŒ£å”√‚Ãç •ƒŒª•∆Ÿ¬»®©ƒΩ∆’∂¡“¥≤ê (Product Cycle or Product Line) ·µ√Ω⁄çΩ∆’∂ƒ”√‚ÃÆå©—¬÷fl•ƒÿŒ£å”√∏÷Á ¢»ç”®£»”®∏Ï”‚Ã焵çflºƒ√÷ªªƒ’ “∏£∫”µfl∆Ê¢ ¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆®Ω⁄çΩ∆’∂(•å”√flø∆®) ©—‚´ç®ªºƒ—¬”¥ ©Ï”∫»∫¬”¢‚∫¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫∂”¬ÀÿÁŒ∂售 ∏“Ë® »’∏√Ÿ ·∏ƒ∏“…∫ê ∫’∂√À”ƒ ·ºÀfl∂Œƒê ©∫∑◊® Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂ ¢”ƒ∏Ÿå¬®ª¢”ƒΩ∆’∂„º∏÷Á¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫∫÷ËÀÿÁŒ∑◊®¢”ƒ‡£å®£“∫∏÷ÁƒŸ∫‡ƒ®ƒ—û售•å”√flø∆® ƒ”√‚ÃÆå ‡∫»·∫笂∫Œ∫”•∂Ω⁄çΩ∆’∂©—‚Ãç•»”¬À∫‚©∂åŒ∂∆”µ∂å”®©®“û“µ¬”¢£◊Ë∫ ø√”√”¬∏©÷Á— £√”√£Œª£å”√£Œ®¢∆Ÿå¬Ω⁄ç¿ô®‚Ã碻甮£◊Ë∫ Àå»∫‡∫»flø∆®©—¬÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®„ºflƒÿÁŒ√ ∂”¬¢ƒ—‡À ∫’√¬‚∫‡∂å∆—√Ÿ•À¬“√ ª∏ª”∏£Œ®πŸƒ¢’©flø∆®„∏√À”¢∆∏÷Á¬÷∂åŒÀ“®•¬‚∫ºô©©Ÿª∫“¬÷ 2 ª∏ª”∏µç»√¢“∫ •ÿŒ 1.ª∏ª”∏ ‚∫¢”ƒ‚Ãç•»”¬flø∆’µflø∆’∫ ‡∆—ª∏ª”∏‚∫¢”ƒ∑å”√∏Œµ¬ƒµ¢∏”®»“≥∫πƒƒ¬ ∂∆Œµ©∫•å”∫√’¬∂å”®Â

1 •Ï”∫’√”¬µ“®¢∆å”»flºõ∫¢”ƒºƒ—√Ÿ¢∂ê£çŒ¬⁄∆©”¢Ã∆”√ ‡Ã∆宣猬⁄∆∏“Ë®£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√‡∆—∂å”®ºƒ—fl∏… ‡∆—∫Ï”¬”©µ“∏Ï”‚Ãçflì”—À¬ ‡∆—ÀŒµ•∆献¢“ª£Œªfl£∂£Œ®¢”ƒ…◊¢ ”‚∫ƒ”√®”∫™ª“ª∫÷Ë ·µ√‡Ã∆宣猬⁄∆ÀÏ”•“Æ „µç‡¢å The Music Council of Australia (http://www.mca.org.au/index.php?id=37), Recording Industry of America (www.riaa.org), Recording Industry of Japan (www.riaj.org) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-2

πŸƒ¢’©flø∆®„∏√‚∫º©ô©Ÿª“∫¬•÷»”¬flºõ∫…’∆º—‚∫ª∏flø∆®∫Œç√∆®fløƒ”—flø∆®„µç¢∆”√flº∫õÀ’∫•ç”∏÷Á∑⁄¢ Àƒç”®£◊Ë∫fløÿÁŒÀ∫Œ®•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄窃’·¡• ∏Ï”‚â甃Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫¬÷∆“¢ ¥—flºõ∫À’∫•ç”∂”¬ ¢ƒ—‡À∫√’¬£Œ®Ω⁄ç¿ô®¬”¢¢»”åflºõ∫®”∫…’∆º— ƒ⁄º‡ªª£Œ®¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ „µçflº∆÷Á√∫‡º∆®„º ¨◊Á®‚∫‡®µå÷•ÿŒ¬÷´åŒ®∏”®¢”ƒ‡øƒå¢ƒ—©”√À’∫•ç”flø’Á¬£∫◊Ë©”¢¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆® fl∏•·∫·∆√÷ ‡∂å‚∫∏”®¢∆“ª¢“∫ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’΂∫¢∆Ÿå¬πŸƒ¢’©flø∆® ¢ÊÀå®Ω∆¢ƒ—∏ªƒç”√‡ƒ® ∂匌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®„∏√flºõ∫Œ√å”®¬”¢fl´å∫flµ÷√»¢∫“

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 2.1: ‡Àµ®ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√

ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√

flø∆®„∏√ flø∆®À”¢∆

flø∆®„∏√À”¢∆ flø∆®∆’£À’∏π’Ω”¢ ∂å”®ºƒ—fl∏… flø∆®∆⁄¢∏Ÿå® flø∆®∏÷Á‚´ç∏Ï”∫Œ® flø∆®ºƒ—¢Œª∆—•ƒ £Œ®flø∆®À”¢∆‡∂å flº∆÷Á√∫•Ï”ƒçŒ®‚ìå flø∆®ºƒ—¢Œªfl¢¬ (Cover Music)

∏÷Á¬” : ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√

2.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 2.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 2.1.1.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬ Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬•ÿŒ£“Ë∫∂Œ∫‡∂¢åƒ—ª»∫¢”ƒΩ∆’∂∏÷ÁÀƒç”®¬⁄∆•å”flø’Á¬‚Çç¢åÀ’∫•ç” flø∆®‚∫‡∂å∆—´å»®¢”ƒΩ∆’∂ ¨◊Á®©—¬÷ªƒ’ “∏∏÷Áƒ“ªΩ’µ´Œª‚∫‡∂å∆—¢ƒ—ª»∫¢”ƒΩ∆’∂ ·µ√Œ”©flº∫õ ªƒ’ “∏flµ÷√»¢∫“ÃÿŒ∂å”®flºõ∫•∫∆—ªƒ’ “∏¢∫“¢Ê„µç √¢∂»“Œ√å”®fl´å∫ ªƒ’ “∏Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®‡∆— Ω∆’∂¬”Àfl∂Œƒêfl∏º ¢Ê©—∏Ï”Ã∫”ç∏÷Á‚∫¢”ƒ‡∂å®flø∆® fl¬ÿÁŒ‡∂å®flø∆®flÀƒÊ©¢Êª“∫∏◊¢fl∏º flºõ∫Œ∫“À’Ë∫ÀŸµ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-3

Ã∫ç”∏÷Á£Œ®£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂‡ƒ¢ Ã∆“®©”¢∫“Ë∫ªƒ’ “∏Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®¢Ê©—©ç”®ªƒ’ “∏Œ÷¢Ã∫◊Á® ªƒ’ “∏‚∫¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ ‡∆—ªƒ ’“∏∏÷Á©“µ©Ï”Ã∫”å√ ¨◊Á®¢”ƒΩ∆’∂‚∫∆“¢ ¥—∫÷Ëflƒ”flƒ÷√¢»å”¢”ƒ Ω∆’∂‡ªª‡∫»∫Œ∫ (Horizontal) ÃÿŒ¢∆å”»·µ√√匇∆»çû宷¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√¬÷ ∆“¢ ¥—¢”ƒΩ∆’∂‡ªª‡∫»∫Œ∫∫“Á∫flŒ® Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ∆“¢ ¥—¢”ƒΩ∆’∂£Œ®•å”√flø∆®À”¢∆‚∫ºƒ—fl∏…„∏√©—‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 2 ∆“¢ ¥— •ÿŒ 1) Ω∆’∂‡Ωå∫¨÷µ÷fløÿÁŒ©“µ©Ï”Ã∫å”√‚∫ºƒ—fl∏…‡¬‡å∆—∫Ï”fl£ç”‡Ωå∫¨÷µ÷fløÿÁŒ£”√‚∫ºƒ—fl∏…„∏√ fl´å∫ •å”√flø∆® EMI, Warner Music ‡∆— Universal Music Group ‡∆— 2) Ω∆’∂¬”Àfl∂Œƒêflø∆®‚∫ ºƒ—fl∏…‡¬å ‡∆—¬Œª∆’£À’∏π’Îflø∆®‚Ã窃’ ∏“À”£”‚∫ºƒ—fl∏…„∏√flº∫õΩ⁄çΩ∆’∂‡Ωå∫¨÷µ÷fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√ fl´å∫ •å”√flø∆® Sony BMG Music (Thailand) flºõ∫∂ç∫

ƒ”√®”∫À∑”∫¡”ø/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® 2-4

‡Ω∫¡”ø∏ ÷Á 2.2 : ‡Àµ®Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”£Œ®Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√

Traditional Trade •å”√flø∆®„∏√ Ω∆’∂ Master ¬ŒªÀ’∏π’ ‚ÃçΩ⁄çΩ∆’∂

Ω⁄ç©“µ©Ï”Ã∫”å√ Àå®flÀƒ’¬¢”ƒ Ω⁄窃’·¡• ©Ï”Ã∫å”√

•å”√flø∆®À”¢∆ Modern Trade ¬ŒªÀ’∏π’‚ÃçΩ⁄ç‡∏∫ ‚∫ºƒ—fl∏…„∏√

Ω∆’∂ Master ªƒ’ “∏‡¬å‚∫∂å”®ºƒ—fl∏…

∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»©’“√ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-5

¢ƒ—ª»∫¢”ƒΩ∆’∂‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√À”¬”ƒ∑‡ªå®ŒŒ¢„µçflºõ∫ 4 £“Ë∫∂Œ∫ •ÿŒ (¢) ¢”ƒfl∂ƒ÷√¬¢”ƒΩ∆’∂ (Pre-production) flƒ’Á¬∂ç∫©”¢ªƒ ’“∏flø∆®ŒŒ¢‡ªª‡∆—»”®‡Ω∫¢”ƒΩ∆’∂ ∑ÿŒ»å”flºõ∫Àå»∫∏÷Á∂Œç®‚´ç¢”ƒ»”®‡Ω∫ flºõ∫Œ√å”®µ÷£Œ®∏÷¬®”∫»å”©—Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆®‡∫»‚µ Ω∆’∂Œ√å”®„ƒ ‚•ƒƒçŒ® ‚•ƒƒ“ªΩ’µ´Œª ¢∆Ÿå¬flºà”ì”√flºõ∫‚•ƒ ·µ√Ωƒ⁄瓪Ω’µ´Œª‚∫Àå»∫∫÷Ë∂献»”®‡Ω∫Œ√å”®ƒŒª•Œª ∂“Ë®‡∂墔ƒÀƒç”®Ω∆®”∫ „º©∫∑◊®¢”ƒ·ß ¥”Ω∆®”∫flø∆® ƒ»¬∑◊®¢”ƒÀƒç”®¡”ø∆“¢ ¥‚êâ瓪…’∆ºÇ∫ ·µ√∏»“Á„º©—¬÷ Ω⁄烓ªΩ’µ´Œª‡∆—£“Ë∫∂Œ∫∂售 µ“®∫÷Ë ñ Ω⁄çŒÏ”∫»√¢”ƒΩ∆’∂ÃÿŒ·ºƒµ’»fl¨Œƒê (producer) ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒ¢Ï”Ã∫µ ‡∫»•»”¬•’µ¢»ç”®Â ‚∫¢”ƒ∏Ï”flø∆®‡∂å∆—Œ“∆ª“ˬ ‡∆—flº∫õΩ⁄ç•»ª•Ÿ¬¢”ƒΩ∆’∂Ω∆®”∫ flø∆®‚∫Œ“∆ª“ˬ∏“ˮìµ fl´å∫ flºõ∫flø∆®fl¢√÷Á»¢“ªŒ—„ƒ ¢∆Ÿå¬flºà”ì”√flº∫õ‚•ƒ µ∫∂ƒ÷ flºõ∫‡∫»„Ã∫ •»ƒ¬ŒªÃ¬”√‚Ãç…’∆ºÇ∫•∫‚µƒçŒ® ·ºƒµ’»fl¨Œƒê∫“ª»å”flº∫õΩ⁄ç∏÷Á¬÷ ª∏ª”∏ÀÏ”•“Æ‚∫¢”ƒΩ∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® Ω⁄ç∏÷Á©—flºõ∫·ºƒµ»’fl¨Œƒê„µç ∫“Ë∫©Ï”flº∫õ∂献¬÷•»”¬ƒŒªƒ⁄ç∏“Ë®‚∫fl´’®πŸƒ¢©’¢”ƒ•ç” ¢∆å”»•ÿŒ©—∂献À”¬”ƒ∑ •”µ¢”ƒ¥ê∑◊®•»”¬∂献¢”ƒ‡∆—‡∫»·∫笣Œ®∂∆”µ„µç‡∆—‚∫£¥—flµ√÷»¢“∫¢Ê∂献¬÷ •»”¬ƒ⁄çfl¢÷Á√»¢ª“flø∆®‡∆—µ∫∂ƒ÷flºõ∫Œ√å”®µ ÷ ñ ¢”ƒ•“µfl∆ÿŒ¢∫¢“ƒçŒ®‡∆—∫¢“µ∫∂ƒ÷ »’π÷¢”ƒ•“µfl∆ÿŒ¢∫“¢ƒçŒ®‡∆—∫“¢µ∫∂ƒ÷¬÷ Ã∆”¢Ã∆”√ƒ⁄º‡ªª ¨◊Á®À”¬”ƒ∑ÀƒŸº„µçµ“®∫÷Ë o ¢”ƒflºÇµƒ“ª¿ô®®”∫flø∆®©”¢flµ·¬ (√匬”©”¢•Ï”»å” Demonstration) ¨◊Á® flµ·¬fl∏ºÃƒÿŒflµ·¬¨÷µ÷∫÷ˢʕÿŒ®”∫∏÷Á∑⁄¢ªƒƒ©Ÿ∆®‡Ωå∫¨÷µ÷∏÷Áª÷ªŒ“µ„¿∆êflø∆® ∏÷Á…’∆ºÇ∫„µç∏µ∆Œ®∏Ï”£◊Ë∫¬”fløÿÁŒ∫Ï”flÀ∫Œ•å”√flø∆®∂售 Œ”©©—‚´ç¢”ƒŒµ“ ‚∫Ã献¨çŒ¬ªƒƒ©Ÿflºõ∫‡Ωå∫¨µ÷÷ ÃÿŒ‚´çfl•ƒÿÁŒ®•Œ¬ø’»fl∂Œƒê ÃÿŒ©—»’π÷¢”ƒ Œ“µflÀ÷√®‚∫Ã献Œ“µflÀ÷√®¢Ê„µçfl´å∫¢“∫ £çŒµ÷£Œ®»’π÷¢”ƒ∫÷Ë•ÿŒ ©—„µç®”∫flø∆®∏÷Á ¬÷•»”¬‡º∆¢‚ìå‡∆—‡∂¢∂”宩”¢‡∫»flø∆®‚∫∏献∂∆”µ∏“Á»Â „º o ¢”ƒ•“µfl∆ÿŒ¢∫¢“ƒçŒ®∫“¢µ∫∂ƒ÷∂”¬®”∫ºƒ—¢»µµ∫∂ƒ÷∂售 ¨◊Á®ºô©©Ÿª“∫ ºƒ—fl∏…„∏√„µç©“µ‚Ãç¬÷¢”ƒºƒ—¢»µƒçŒ®flø∆®¢“∫•åŒ∫£ç”®¬”¢ ·µ√∫√’¬¢“∫‚∫ ƒ⁄º£Œ® reality show fl´å∫ Academy Fantasia ∏÷Á‡øƒå¡”ø∏”®fl•flª’Ë∆∏÷»÷ flº∫õ∂ç∫ ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ √®“¬÷¢”ƒºƒ—¢»µµ∫∂ƒ÷∂售 ∏÷Á•å”√flø∆®À”¬”ƒ∑„ºfl∆ÿŒ¢∫“¢ƒçŒ® ‡∆—∫“¢µ∫∂ƒ∏÷÷ÁÀ∫‚©„µ©ç”¢®”∫ºƒ—¢»µ∂”å®Â fl´å∫ ·ƒ®flƒ÷√∫µ∫∂ƒ√÷”¬”œå”, œŒ∏fl»¿, fl∫À¢”‡¿, …’∆º”¢ƒ ‡∆—·•ç¢¬’»À’•Œ»Œƒêµ flºõ∫∂ç∫ ªƒ’ “∏flø∆®‡∆— •å”√flø∆®Àå»∫‚ÃÆ嬓¢©—À宇¬»¬Œ®¬”µfl⁄øÿÁŒµ◊®•∫ƒŸå∫‚ìå ∏÷Á¬÷æɬÿŒ„º ƒå»¬®”∫ ‡∆—∫Œ¢©”¢©—„µ∂ç“»∫“¢ƒçŒ®∫“¢µ∫∂ƒ÷∏÷ÁÀ∫‚©‡∆ç» √“®À”¬”ƒ∑∏Ï”‚Ãç ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-6

fl£ç”∑◊®fl∏ƒ∫µêµ∫∂ƒ÷ƒ⁄º‡ªª∂”å®Â „µçflºõ∫Œ√”宵÷ ‡∆—flº∫õÃ∫∏”®Ã∫◊Á®‚∫¢”ƒ ÀÏ”ƒ»©∂∆”µ„ºøƒçŒ¬Â ¢“∫Œ÷¢µç»√ o ∫“¢ƒçŒ®∫“¢µ∫∂ƒ÷∏÷Á„µç©”¢¢”ƒ‡∫—∫Ï”£Œ®ªŸ••∆∏÷Áfl¢÷Á√»£Œç® »’π÷¢”ƒ∫÷Ëflºõ∫ »’π÷¢”ƒ∏÷Áøª¬”¢∏÷ÁÀŸµ‚∫•å”√flø∆®„∏√∂售 o ∫“¢ƒçŒ®∫“¢µ∫∂ƒ÷©”¢•å”√flø∆®ŒÿÁ∫∏÷Á∂献¢”ƒ√ç”√•å”√ÃÿŒ√ç”√À“®¢“µ ¨◊Á® Œ”©©—fl∫ÿÁŒ®¬”©”¢¢”ƒÃ¬µÀÆ“Æ”©”¢•å”√flµ’¬ ‡∆—∂献¢”ƒ∏Ï”®”∫flø∆® ‡∫»‚ìå ·µ√„¬å∂åŒÀ“ÆÆ”¢“ª∏÷Áfl¢å” ÃÿŒ∂献¢”ƒ¬Œ®Ã”ø“∫π¬’∂ƒ∏÷Áflºõ∫ •å”√‚ìå fløÿÁŒƒå»¬®”∫µ»ç√ £çŒµ÷£Œ®¢”ƒ•“µfl∆ÿŒ¢∫“¢ƒçŒ®∫“¢µ∫∂ƒ÷»’π÷∫÷Ë •ÿŒ„¬åflÀ÷√•å”·ºƒ·¬´“Á∫¬”¢∫“¢ fl∫ÿÁŒ®©”¢Àå»∫‚ÃÆå∂“»…∆’ºÇ∫©—flº∫õ∏ƒ÷Á⁄ç©“¢ ¢“∫µ÷Œ√⁄å‡∆ç» (£) £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®‡∆—Ω∆’∂¬”Àfl∂Œƒêfl∏º (Master Tape/Production) ªƒ’ “∏Àƒç”®Àƒƒ•ê‡∆—Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆® „µ‡ç¢å •å”√flø∆®ÃƒÿŒªƒ’ “∏∏÷Á¬÷Ã∫ç”∏÷Áƒ“ªΩ’µ´Œª‚∫ ¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®‡∆—Ω∆’∂ ŒŒ¢¬”‚∫ƒ⁄º£Œ®¬”Àfl∂Œƒêfl∏º∏÷ÁøƒçŒ¬©—À宂Ã窃’ “∏©“µ ©Ï”Ã∫å”√∫Ï”„ºΩ∆’∂flºõ∫À’∫•ç”flø∆®ƒ⁄º‡ªª∂售 ¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®flƒ’Á¬©”¢¢”ƒ‡∂å®fl∫ÿËŒ ƒçŒ®‡∆—∏Ï”∫Œ® ¢”ƒŒ“µflÀ÷√® Ωå”∫¢”ƒflƒ÷√ªflƒ÷√®flÀ÷√®ºƒ—À”∫ ƒ»¬„º©∫∑◊®¢ƒ—ª»∫¢”ƒ∑å”√∏Ï” ¬’»À’¢»µ’÷·Œ ‡∆—¢”ƒ∂“µ∂匡”ø©∫flº∫õΩ∆®”∫∏÷ÁÀ¬ª⁄ƒ¥ê¬•÷Ÿ¥¡”ø øƒçŒ¬∏÷Á©—∫Ï”„ºΩ∆’∂flºõ∫ ¬”Àfl∂Œƒêfl∏º∏÷ÁÀ¬ª⁄ƒ¥ê‡ªª ·µ√‡∂å∆—•å”√flø∆®©—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫‚∫‡∫»flø∆®∏÷Á∑∫“µ ¨◊Á®¬÷ •»”¬Ã∆”¢Ã∆”√fløÿÁŒ•ƒŒª•∆Ÿ¬ƒÀ∫’√¬£Œ®∆⁄¢•ç”‡∂å∆—¢∆Ÿå¬ ·µ√¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏©“µ·•ƒ®Àƒç”®¢”ƒ∏Ï” ¢”ƒ∂∆”µ‡∆—ºƒ—´”À“¬ø“∫π꣌®¢∆Ÿå¬πŸƒ¢’©flø∆® ŒŒ¢flº∫õ 6 ¢∆Ÿå¬¨◊Á®fl∫∫ç‡∫»flø∆®∏¢÷ÁÏ”∆“®„µçƒ“ª •»”¬∫’√¬‚∫ºƒ—fl∏…„∏√∂”客“∫ŒŒ¢„ºµ®“∫÷Ë ñ flø∆®‡∫» Mainstream ñ flø∆®‡∫» Rock ñ flø∆®‡∫» Alternative ‡∆—fløŒÿÁ´÷»’∂ ñ flø∆®‡∫» Pop Rock ñ flø∆®‡∫»∆⁄¢∏®Ÿå ñ flø∆®‡∫»Œ’∫µ ÷Ë

£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•ê‡∆—Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆® ·µ√∏»“Á„º©—¬÷Ω⁄烓ªΩ’µ´Œªºƒ—¢Œªµç»√ ñ ∫“¢ºƒ—ø“∫πê∏”Ï∫Œ®‡∆—•Ï”ƒŒç® (composer) Ã∆“®©”¢∏÷Á·ºƒµ’»fl¨Œƒêflº∫õΩ⁄ç»”® ‡∫»flø∆® …’∆ºÇ∫ flƒ÷√ªƒçŒ√‡∆ç» ¢Êflºõ∫Ã∫ç”∏÷Á£Œ®∫“¢ºƒ—ø“∫πê‚∫¢”ƒ‡∂å®fl∫ÿËŒƒçŒ® ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-7

‡∆—∏Ï”∫Œ® ¨®◊Á¢”ƒºƒ—ø“∫πflê∫ÿËŒ®ƒçŒ®‡∆—∏Ï”∫Œ®Œ”©∏Ï”Œ√å”®‚µŒ√å”®Ã∫◊Á®¢åŒ∫ ÃÿŒøƒçŒ¬¢“∫¢Ê„µç ñ ∫“¢flƒ÷√ªflƒ÷√®flÀ÷√®ºƒ—À”∫ (Arranger) Ã∆“®©”¢∏÷Á„µç¬¢÷”ƒ‡∂å®fl∫ÿËŒƒçŒ®‡∆— ∏Ï”∫Œ®‡∆绢∂ʌ箬÷¢”ƒºƒ“ª‡∂宇∆—ºƒŸ®‡∂®å∏Ï”∫Œ®flø∆®‚Ãç¬÷•»”¬„øflƒ”—¬”¢£◊Ë∫ ·µ√‚∫À»å∫∫Œ÷Ë”©¬÷¢”ƒ‚ÀåflÀ√÷®ºƒ—À”∫»å”•»ƒ©—Œ√⁄å‚∫À»å∫‚µ£Œ®flø∆® ‡∂å√“®•® ƒ“¢ ”‡∫»•»”¬•’µ∂”¬∏÷Á·ºƒµ’»fl¨Œƒê∂献¢”ƒ„»ç ñ ∫“¢µ∫∂ƒ÷ (musician) fl¬ÿÁŒ„µ•çÏ”ƒçŒ® ∏Ï”∫Œ® ‡∆—¢”ƒflƒ÷√ªflƒ÷√®flÀ÷√®ºƒ—À”∫ flƒ÷√ªƒçŒ√‡∆»ç ¢Ê©—flºõ∫¢”ƒ∫”ÏflÀ÷√®µ∫∂ƒ÷¬”‚Àå‚∫fl∫ÿËŒƒçŒ® ∏Ï”‚Ãçfl¢’µflº∫õ∏Ï”∫Œ® ‡∆—¬÷¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ÷√®µ∫∂ƒ÷‚∫Ã献Œ“µflÀ÷√® ñ ∫“¢ƒçŒ® (singer) ©—flº∫õΩ⁄ç∑å”√∏Œµ •Ï”ƒçŒ® Œ”ƒ¬¥ê £Œ®ª∏flø∆®‚Ã猢¬”À¬ª⁄ƒ¥ê ¬”¢√’Á®£◊Ë∫ ¨◊Á®∫“¢ƒçŒ®∑ÿŒ»å”flºõ∫Àå»∫∏÷ÁÀÏ”•Æ“£Œ®¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® fløƒ”— ©—flºõ∫Ω⁄ç∑å”√∏Œµª∏flø∆®À⁄åΩ⁄ç¿ô® ∫“¢ƒçŒ®∫Œ¢©”¢©—∂献¬÷Á∫ËÏ”flÀ÷√®∏÷Á„øflƒ”—‡∆ç» √“®∂献¬÷ªŸ•∆’¢∏÷Áflì”—À¬¢ª“flø∆®∫“Ë∫ ñ »’…»¢ƒ∏”®fl•ƒÿÁŒ®flÀ÷√® ÃÿŒ sound engineer fl¬ÿÁŒ¬÷¢”ƒŒ“µflÀ÷√®∫“¢ƒçŒ®flƒ÷√ªƒçŒ√ ‡∆ç» ∂匄º¢flʺõ∫¢”ƒ‡∂å®flÀ√÷® ¢”ƒ‡∂å®flÀ÷√®¢Ê•ÿŒ¨”»µflêŒÊ∫©’fl∫√÷ƒê©—ΩÀ¬flÀ÷√®‡∆— ‡∂å∫ËÏ”flÀ÷√®£Œ®µ∫∂ƒ÷‚Ãçª∏flø∆®¬÷•»”¬„øflƒ”—¬”¢√’Á®£∫◊Ë Ã∆“®©”¢∏‡÷Á∂å® flÀ÷√®µ∫∂ƒ÷flƒ√÷ªƒçŒ√‡∆ç» ¢©Ê—ª“∫∏◊¢∆®ª∫¬”Àfl∂Œƒêfl∏º ¨◊Á®flºõ∫flÀ÷√®‡ªª Àfl∂Œƒ’·Œ ©”¢∫“Ë∫¢Ê∫Ï”¬”Àfl∂Œƒêfl∏º„ºΩ∆’∂flºõ∫À’∫•ç”flø∆®∂匄º (•) £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒ©µ“©Ï”Ã∫å”√ (Distribution) ªƒ’ “∏©“µ©Ï”Ã∫å”√flºõ∫ªƒ’ ∏“∏÷Á¬÷Ã∫ç”∏÷Áƒ“ªΩ’µ´Œª‚∫¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√À’∫•ç”flø∆®‚Çç¢åø匕ç”Àå® (wholesaler) ‡∆—ø匕町∆÷¢ (retailer) ·µ√∏Ï”Ã∫ç”∏fl÷Áºõ∫•∫¢∆”®∫Ï”À’∫•ç”„ºÀ⁄åΩ⁄ç¿ô® ∆“¢ ¥—£Œ® ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√¬÷£“Ë∫∂Œ∫ •ÿŒ fl¬ÿÁŒªƒ’ “∏Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®ŒŒ¢¬”‚∫ƒ⁄º£Œ®¬”Àfl∂Œƒêfl∏º‡∆ç» ¢Ê∫Ï”¬”Àfl∂Œƒêfl∏º‚Ã碓ªªƒ ’∏“©“µ©Ï”Ã∫å”√ (Œ”©©—flº∫õ¢”ƒ©ç”®∏Ï”®”∫ÃÿŒflºõ∫¢”ƒ£”√fl∏º Master ‚Ãç) ∫Ï”„ºŒ“µ∆®¨Œ¿∂ꇻƒŒêÿÁ∫ fl´å∫ ¨÷µ÷ »÷¨÷µ÷ ‡∆—µ÷»µ÷÷ ¨◊Á®ªƒ’ “∏©“µ©”ÏÃ∫å”√©—¬÷·ƒ®®”∫Ω∆’∂flºõ∫ £Œ®∂∫flŒ® fl¬ŒÿÁΩ∆’∂flƒÊ©‡∆绢ʩ—À宂Ãçø匕産”√Àå® ø匕産”√À客ʩ—Àå®∂匂Ã碓ªøŒå•ç”£”√º∆÷¢ ∂匄º ¢”ƒΩ∆’∂À’∫•ç”flø∆®∂献ΩÀ¬ΩÀ”∫ƒ—û售¢”ƒΩ∆’∂∂”¬À“Á® (Made to order) ‡∆—¢”ƒΩ∆’∂ fløÿÁŒ¢“¢∂∫Ÿ (Made to stock) ·µ√¢åŒ∫∏÷ÁÀ’∫•ç”©—flƒ’Á¬»”®©”ÏÃ∫å”√ ©—¬÷ Order ©”¢ø匕ç”Àå®fl£ç”¬”∏÷Á ∂“»‡∏∫•å”√flø∆® ∏Ï”‚Ãç•å”√flø∆®∏ƒ”ª»å”©—∂献Ω∆’∂À’∫•ç”fløÿÁŒƒŒ®ƒ“ª•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄ç¿ô®‚∫ flªÿËŒ®∂ç∫flºõ∫©”Ï∫»∫fl∏唄ƒ ‡∆—∂献¢”ƒ¬÷¢”ƒΩ∆’∂∆å»®Ã∫甄»çfl∏å”„Ãƒå ¨◊Á®¢”ƒΩ∆’∂‡ªª Made to stock Œ”©∫Ï”„ºÀ⁄åºôÆÔÀ’∫•ç”∆ç∫∂∆”µ‡∆—¢åŒ‚Ãçfl¢µ’∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒfl¢ÊªÀ’∫•ç”µç»√ ·µ√ªƒ’ “∏•å”√ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-8

flø∆®©—¬÷¢∆√∏Ÿπê‚∫¢”ƒ∆µƒ”•”À’∫•ç”fløÿÁŒ∆ç”®À∂ÊŒ¢ ‡∂å©—flºõ∫¢”ƒ©“µÀ’∫•ç”∆µƒ”•”¡”√‚∫‡∆—©— „¬å∆µƒ”•”∂”¬ƒç”∫•ç”∏“Á»„º fløƒ”—©—∏Ï”‚ÃçΩ⁄ç¿ô®À“®fl¢∂flÃÊ∫‡∆—Œ”©ƒŒ¨ÿËŒÀ’∫•ç”∂Œ∫∆µƒ”•”„µç ∫Œ¢©”¢∫÷˪ƒ ’“∏©“µ©”ÏÃ∫å”√©—Àå®À’∫•ç”„º√“®Ω⁄ç•ç”À宇∆—Ω⁄ç•ç”º∆÷¢∂”¬©Ï”∫»∫•Ï”À“Á®¨ÿËŒ ·µ√©— ¢Ï”Ã∫µƒ—√—fl»∆”¢”ƒÀ宕ÿ∫À’∫•ç”∏÷ÁflÃ∆ÿŒ©”¢¢”ƒ£”√‡∂¢∂å”®¢“∫„º fl´∫å ªƒ’ “∏·¨∫÷Á¬’»À’• ¢Ï”Ã∫µ‚ÃçΩ⁄ç•”çÀ宇∆—Ω⁄ç•ç”º∆÷¢À”¬”ƒ∑∫Ï”À’∫•ç”Œ“∆ª“ˬflµ’¬∏÷Á£”√„¬å쵬”flº∆÷Á√∫flº∫õÀ’∫•ç”Œ“∆ª“ˬ ‚ì儵ç 100% ¡”√‚∫fl»∆” 3 flµÿŒ∫ flº∆÷Á√∫À∫’•ç”„µç 60% ¡”√‚∫fl»∆” 4 flµÿŒ∫ ¨◊Á®‡∂å∆—ªƒ’ “∏¢Ê©—¬÷ ¢Ï”Ã∫µƒ—√—fl»∆”‡∂¢∂å”®¢∫“„º ‚∫ºô©©Ÿª∫“¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√À”¬”ƒ∑‡ªå®„µçflºõ∫ 2 ƒ⁄º‡ªª •ÿŒ 1. ¬÷ªƒ’ “∏ÃÿŒƒç”∫©Ï”Ã∫å”√ flºõ∫£Œ®∂“»flŒ® ·µ√fl™ø”—•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆ嬓¢©—‚´çªƒ’ “∏‡∆—ƒç”∫©µ“©Ï”Ã∫å”√‚∫fl•ƒÿŒ£Œ®∂∫flŒ® Œ”©¬÷À’∫•ç”£Œ®ªƒ’ “∏ŒÿÁ∫ ªç”® ‡∂å©—fl∫ç∫·ºƒ·¬∏¢“ªÀ’∫•ç”£Œ®ªƒ’ “∏flºõ∫Ã∆“¢ 2. Ω∆’∂flºõ∫‡Ωå∫ ¬”Àfl∂Œƒê‡∆绩甮ªƒ’ “∏ŒÿÁ∫ (outsource) ‚∫¢”ƒΩ∆’∂‡∆—©“µ©Ï”Ã∫å”√ »π’÷∫÷Ë©—øª¬”¢‚∫¢ƒ¥÷£Œ®•å”√ flø∆®ƒ”√fl∆Ê¢ •å”√flø∆®ƒ”√‚µ∏÷Á¬÷ƒ—ªª¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√∏¬÷Á÷ºƒ—À’∏π’¡”ø¢Ê©—À”¬”ƒ∑¢ƒ—©”√À’∫•ç”∑◊® Ω⁄窃’·¡•„µçŒ√”å®∏“Á»∑◊®‡∆—¢”ƒ©“µƒ—ªª¢”ƒªƒ’ÔƒÀ’∫•ç”•®•∆“®‚ÃçŒ√⁄å‚∫ƒ—µ“ª∏÷Áflì”—À¬ fl∫ÿÁŒ®©”¢À’∫•”ç‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® Ω⁄磔√ (ø匕町∆÷¢) À”¬”ƒ∑•ÿŒ∫À’∫•ç”„µçfl∂ʬ©”Ï∫»∫ÃÿŒ ∫Ï”¬”‡∆¢À’∫•ç”£Œ®…’∆ºÇ∫ŒÿÁ∫ (∏÷ÁŒ√⁄媃 ’“∏flµ√÷»¢“∫)„µç µ“®∫“Ë∫∑ç”Ω⁄çΩ∆’∂ƒ”√‚µ„¬å¬ƒ÷—ªª¢”ƒ ¢ƒ—©”√À’∫•ç”∏÷Áµ÷À’∫•ç”©—flÃ∆ÿŒflºõ∫À’∫•ç”•®•∆“®©Ï”∫»∫¬”¢ ‡∆—∏Ï”‚Ãçfl¢’µ∂ç∫∏Ÿ∫‡¢åªƒ’ “∏‡∆—•”å√ flø∆®„µç ¢”ƒªƒ’ÔƒÀ’∫•ç”•®•∆“®∫“ªflºõ∫ºô©©“√ÀÏ”•“Æ‚∫¢”ƒ∏Ï”‚ÃçπŸƒ¢’©¬÷¢Ï”„ƒÃƒÿŒ£”µ∏Ÿ∫ Àå»∫ ‚ÃÆå‡∆绢”ƒ»”®ƒ—ªª¢”ƒÀ“Á®Ω∆’∂À’∫•ç”·µ√‚´çƒ—ªª FIFO (First in First out) ‚∫¢”ƒªƒ’ÔƒÀ’∫•ç” •®•∆“® ©—øª¬”¢‚∫•å”√flø∆®ƒ”√√åŒ√ ·µ√√ŒµÀ“Á®Ω∆’∂©—∑⁄¢¢Ï”Ã∫µflº∫õ®»µÂ fløÿÁŒ‚ÃçÀ”¬”ƒ∑ •”µ¢”ƒ¥ê•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®∂∆”µ„µçŒ√å”®‚¢∆çfl•÷√®

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-9

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 2.3: ‡Àµ®ƒ—ªª¢”ƒ£”√‡∆—¢”ƒ¢ƒ—©”√À’∫•ç”£Œ®•å”√flø∆®Œ”ƒêflŒÀ

∏÷Á¬”: ƒ”√®”∫ºƒ—©Ï”ºÉ 2549 ªƒ’ “∏Œ”ƒêflŒÀ©Ï”¢“µ¬Ã”´∫

ªƒ’ “∏Œ”ƒêflŒÀ©Ï”¢“µ„µç©“µ∂“Ë®ªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒfløÿÁŒ∏Ï”Ã∫ç”∏ª÷Áƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√£◊Ë∫ ·µ√fl™ø”— „µç‡¢åªƒ’ “∏ fl• ¬”Àfl∂Œƒê ©Ï”¢“µ ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á©µ“©Ï”Ã∫å”√flø∆®„∏√À”¢∆ ‡∆—ªƒ’ “∏ Œ”ƒê À√”¬ ©Ï”¢“µ ∏”ÏÃ∫ç”∏÷Á©µ“©Ï”Ã∫å”√flø∆®∆⁄¢∏®Ÿå ©”¢‡Ω∫¡”ø£ç”®∂ç∫©—flÃ∫Ê„µ»çå”Ã∆“®©”¢Ω∆’∂flø∆® fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√‡∆绢”ƒ¢ƒ—©”√À’∫•ç”©—‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 2 ´åŒ®∏”®Ã∆“¢•ÿŒ Traditional Trade ‡∆— Modern Trade ¨◊Á®©—¢∆å”»∑◊®Œ√å”®∆—flŒ÷√µŒ¢÷•ƒ“Ë®‚∫Àå»∫£Œ®¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê…“¢√¡”ø¢”ƒ‡£å®£“∫ ÀϔÓªªƒ’ “∏ ©÷flŒÊ¬flŒÊ¬ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫) „µ©ç“µ∂“Ë®Ã∫å»√®”∫ ©÷flŒ¬ÊflŒÊ¬ fl∏ƒµµ’Ë® flºõ∫Ω⁄ç∏Ï” Ã∫ç”∏÷Áµ‡⁄∆¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√À∫’•ç” ‚∫¢ƒ¥£÷Œ®ªƒ’ “∏ Panda Records ¨◊Á®flºõ∫ªƒ’ “∏£∫”µfl∆Ê¢¢Ê¬¢÷”ƒ Ω∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®flŒ®‡∂å‚ê烒 “∏ŒÿÁ∫©“µ©”ÏÃ∫å”√ fl´å∫ ªƒ’ “∏ Indy Caf‡ ‡∆—©“µ ©Ï”Ã∫å”√fl™ø”—ƒç”∫flø√÷®„¬¢å÷Áƒç”∫fl∏å”∫∫“Ë fl´å∫ ƒç”∫∫献∏”åøƒ—©“∫∏ƒê ƒ”ç∫ Jedi Music ƒç”∫µ÷fl©À√”¬ ƒç”∫ B2S ‡∆—ƒç”∫ CD Warehouse flºõ∫∂∫ç2 (®) £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒÀ®åflÀƒ’¬¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ (Promotion) ªƒ’ “∏Àå®flÀƒ’¬¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ÃÿŒªƒ’ “∏·ºƒ·¬´“Á∫ ¬÷Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒ·ß ¥”‡∆— ºƒ—´”À“¬ø“∫πêfl∏ºflø∆®‚Ãçflºõ∫∏÷Áƒ⁄ç©“¢‡∆—©Ï”Ã∫å”√„µç £∫“Ë∂Œ∫£Œ®¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫©◊®À”¬”ƒ∑∫Ï” •»”¬ÀÏ”flƒÊ©¬”À⁄媃’ “∏Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®„µç ‡∆—∏”Ï‚ÃçÀ’∫•ç”flø∆®£Œ®ªƒ’ “∏À”¬”ƒ∑»”®∂∆”µ Œ√⁄å„µç ·µ√‚∫´å»®£Œ®¢”ƒΩ∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®∫“Ë∫∂献¬÷¢”ƒflƒ’Á¬·ß ¥”¢åŒ∫À’∫•ç”©— »”®∂∆”µ fløÿÁŒ‚Ãç¢∆Ÿå¬flºà”ì”√„µçƒ⁄ç∆å»®Ã∫”ç¢åŒ∫∏÷Áflø∆®©—ŒŒ¢©Ï”Ã∫å”√ fl∫匮©”¢À’∫•”çflø∆®flºõ∫ À’∫•ç”∏÷ÁΩ⁄窃’·¡•∂献„µçƒ“ª¢”ƒªƒ’·¡•¢åŒ∫©◊®©—∂“µÀ’∫‚©¨ÿËŒ µ“®∫“Ë∫ ©◊®©Ï”flºõ∫∂献¬÷¢”ƒ·ºƒ·¬´“Á∫

2 £çŒ¬⁄∆©”¢¢”ƒÀ“¬¡” ¥êΩ⁄窃’Ôƒªƒ’ “∏ Panda Records fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ¢ƒ¢∞”•¬ 2550 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-10

‚ÃçΩ⁄窃’·¡••∫Ÿçfl•√¢åŒ∫ ¨◊Á®‚∫Œµ÷∂∏÷ÁΩå”∫¬”•å”‚´ç©å”√‚∫Àå»∫£Œ®¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫¬÷ƒ”•”À⁄®¬”¢ ·µ√©—¬÷¢”ƒ·ºƒ·¬´“Á∫Ωå”∫ÀÿÁŒ∂售 fl´å∫ ·∏ƒ∏“…∫ê »’∏√ ŸÃ∫“®ÀÿŒø’¬øê ∫’∂√À”ƒ ‡∆—ÀÿÁŒÀ’Á®ø’¬øê Œå∫Â πŸƒ¢’©flø∆®„∏√‚∫º©ô©ªŸ“∫‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æ∂匢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫¬”¢ fl∫ÿÁŒ®©”¢•å”‚´ç©å”√‚∫¢”ƒ∏Ï” ·ºƒ·¬´“Á∫•’µflºõ∫ 70% £Œ®fl®’∫∏÷Á‚´ç‚∫¢”ƒΩ∆’∂fl∏ºflø∆®‡∂å∆—´Ÿµ ‚∫£¥—∏÷Á•å”Ω∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•ê Ω∆®”∫flø∆®•’µflºõ∫ 20% ‡∆—Œ÷¢ 10% flºõ∫•å”‚´ç©å”√Œ∫ÿÁ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ¢”ƒ‚´çÀÿÁŒ‚∫¢”ƒ∏Ï” ·ºƒ·¬´“Á∫Àå»∫‚ÃÆå©—¬»÷’π÷¢”ƒ∏÷ÁÃ∆”¢Ã∆”√ Œ”∏’ ñ ¢”ƒ·ß ¥”‡∆—ºƒ—´”À“¬ø“∫πê∫“¢ƒçŒ®‡∆—Ω∆®”∫flø∆®∏”®·∏ƒ∏“…∫ê ·µ√ÀÿÁŒ ·∏ƒ∏“…∫êflºõ∫ÀÿÁŒ∏÷Á∫’√¬‚´ç¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫¬”¢∏÷ÁÀŸµ fløƒ”—flºõ∫ÀÿÁŒ∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑ fl£ç”∑◊®¢∆Ÿå¬flºà”ì”√„µçŒ√å”®ƒ»µflƒÊ»‡∆—‡∫å∫Œ∫ ∫Œ¢©”¢∫÷ËÀÿÁŒ·∏ƒ∏“…∫ê √“®∏Ï”‚Ãç Ω⁄窃’·¡•„µçflÃ∫ÊÀ’∫•ç”flø∆®∏“Ë®∏÷Áflºõ∫¡”ø‡∆—flÀ÷√® Ω⁄窃’·¡•©—„µflçÃÊ∫¡”ø∆“¢ ¥ê £Œ®…’∆ºÇ∫∫“¢ƒçŒ® ¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫¢Ê©—¬∏÷“Ë®¢”ƒ∏Ï”‚∫ƒº⁄£Œ® ñ ÀºŒ∂·ß ¥” ·µ√Œ”©flº∫õ¢”ƒ∫Ï”º¢fl∏º ¡”ø•Œ∫flÀ’ƒê∂ ¡”ø¬’»À’•»’µ·÷Œ¬”™”√ ‚∫´å»®·ß ¥” ñ ¢”ƒΩ∆’∂¬’»À’•»’µ÷·Œ‚∫ƒ—√—‡ƒ¢Â ∫“Ë∫ ƒ”√¢”ƒflø∆®∏”®∏÷»÷∂售 ©—‚´»ç’π÷¢”ƒ∫Ï” »®µ∫∂ƒÃ÷ƒÿŒ…’∆ºÇ∫∫“¢ƒçŒ® ‡Àµ®∏å”fl∆å∫µ∫∂ƒ÷ÃÿŒƒçŒ®flø∆®‚Ãçø献¢ª“flÀ÷√®∏÷Á ŒŒ¢¬”©”¢fl∏º (Lip Sync) ª“∫∏◊¢flÀ÷√®‚∫Ã箌Àå® ∂匬”„µçø“≥∫”flº∆÷Á√∫‡º∆®„º ‚∫∏”®∏÷Áµ÷£◊Ë∫flƒÿÁŒ√ ∏“Ë®‚∫¢”ƒΩ∆’∂‡∆—•»”¬•’µÀƒç”®Àƒƒ•ê ¬÷¢”ƒ‚´ç¡”øŒÿÁ∫ fl£ç” ¬”ºƒ—¢Œª¢ª“¡”ø£Œ®…’∆ºÇ∫∫“¢ƒçŒ®fløŒÿÁ‚Ã焵猔ƒ¬¥êÀŒµ•∆献¢“ªflÀ÷√®flø∆® ©∫¢ƒ—∏“Á®„µ¢ç∆”√¬”flºõ∫¢”ƒÀƒç”®flƒÿÁŒ®ƒ”»À“Ë∫ £◊Ë∫fløÿÁŒflÀƒ’¬©’∫∂∫”¢”ƒ‚Ã碓ª Ω⁄ç´¬‚∫ƒ—µ“ªÃ∫◊Á® ¢”ƒ¨ÿˌÃÿŒfl´å”fl»∆”©”¢À∑”∫÷·∏ƒ∏“…∫ê ¨◊Á®ªƒ’ “∏∏÷ÁÀƒç”®Àƒƒ•ê Ω∆®”∫flø∆®Àå»∫‚ÃÆå©—¬÷ƒ”√¢”ƒ·∏ƒ∏“…∫êflºõ∫£Œ®∂∫flŒ® Œ”©©—flº∫õƒ”√¢”ƒ flø∆® ÃÿŒƒ”√¢”ƒŒÿÁ∫ ‡∆绬÷‡∏ƒ¢¢”ƒflºµÇflø∆®£Œ®…’∆ºÇ∫‚∫•å”√„ºµç»√ À»å∫ •å”√flø∆®fl∆ʢ ¢Ê©—flºõ∫¢”ƒ¨ŒÿËfl»∆”£Œ®ƒ”√¢”ƒŒÿÁ∫ fløÿÁŒflºÇµflø∆®£Œ®…’∆ºÇ∫‚∫ •å”√∂∫ ñ ¢”ƒ·ß ¥”‡∆—ºƒ—´”À“¬ø“∫πêΩ∆®”∫flø∆®∏”®ÀÿÁŒ»’∏√ Ÿ ‚∫Œµ÷∂∏÷ÁΩå”∫¬”¬÷¢”ƒ©ç”® ∫“¢©“µƒ”√¢”ƒ»’∏√‚ŸÃçflºµÇflø∆®£Œ®•å”√flø∆® fløÿÁŒ‚ÃçΩ∆®”∫flø∆®£Œ®ªƒ’ “∏fl£ç”∑◊® ¢∆Ÿå¬Ω⁄ç¿ô®¬”¢‡∆—ªåŒ√∏÷ÁÀŸµ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ·ß ¥”·µ√flºÇµΩ∆®”∫flø∆®´Ÿµ‚Ã¬å ·µ√ flºÇµflø∆®À“Ë∫ ¢åŒ∫fl∏º©—»”®∂∆”µ ñ ¢”ƒ·ß ¥”‡∆—ºƒ—´”À“¬ø“∫πêΩå”∫∏”®ÀÿÁŒÀ’Á®ø’¬øê fl´å∫ Ã∫“®ÀÿŒø’¬øê ‡∆— ∫’∂√À”ƒ ¨◊Á®ÀÿÁŒµ“®¢∆å”»¬÷•»”¬ÀÏ”•“Æ∫çŒ√¢»å”ÀÿÁŒŒÿÁ∫ fløƒ”—¢”ƒ·ß ¥”∏”®ÀÿÁŒ À’Á®ø’¬øêΩ⁄ç¿ô®„¬åÀ”¬”ƒ∑ƒ“ª¿ô®‡∆—flÃÊ∫¢”ƒfl•∆ÿÁŒ∫„û£Œ®…’∆ºÇ∫„µç ÀÿÁŒµ“®¢∆å”»©◊® „¬å©⁄®‚©Ω⁄ç¿ô®¬”¢∫“¢ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-11

∫Œ¢©”¢¢”ƒ·ß ¥”‚∫ƒ⁄º‡ªª£ç”®∂ç∫‡∆»ç √“®¬¢÷”ƒ©“µ‡Àµ®•Œ∫flÀ’ƒê∂£Œ®…’∆ºÇ∫‚∫•å”√ µç»√ „¬å»å”©—flºõ∫¿ƒ÷•Œ∫flÀ’ƒê∂ ÃÿŒ•Œ∫flÀ’ƒê∂∏÷ÁΩ⁄ç¿ô®∂献¨ÿËŒª“∂ƒfl£ç”´¬, ¢”ƒ©“µ∏Ï”·ºÀfl∂Œƒê‡©¢ ÃÿŒ∂’µ∂”¬ƒç”√£”√À’∫•ç”flø∆® ‡Ωå∫ø“ª, ¢”ƒ∏Ï”‡Ωå∫flÀ÷√®‡©¢∫“¢©µ“ƒ”√¢”ƒ»’∏√ŸÃƒÿŒ∂”¬À∑”∫÷»’∏√ Ÿ ¢”ƒ©“µ®”∫‡∑∆®£å”»‡∫—∫Ï”…’∆ºÇ∫ flºõ∫∂ç∫ 2.1.1.2 ∆—¢ ¥“£Œ®Ω⁄纃“¢Œª¢”ƒ (¢) •å”√flø∆®„∏√¬÷Œ√⁄広—¬”¥ 4 ƒ”√ ñ •å”√flø∆®¡”√‚∂çÀ“®¢“µ‡¢ƒ¬¬÷Á ºƒ—¢Œªµ»ç√ 20 •å”√flø∆®√åŒ√ (Label) µ“®‡Àµ®‚∫ ∂”ƒ”®∏÷Á 2.1 ∂”ƒ”®∏÷Á 2.1: ‡Àµ®•å”√flø∆®√åŒ√¡”√‚∂çÀ“®¢“µ‡¢ƒ¬¬÷Á

ñ Encore ñ Sleepless Society ñ Voodoo Record

ñ Giraffe ñ Maker Head ñ Buddy

ñ 9 B 1 ñ Music Army ñ C&D

ñ Mad Catz ñ Green Light ñ Dance planet

ñ Bulldog ñ 4REAL ñ Heine

ñ ¢ç”∫•Œ•∆“ª ñ À»“Àµ÷ flƒ••ŒƒêµÀ ñ Here-D ∏÷Á¬”: ƒ”√®”∫ºƒ—©Ï”ºÉ 2549, ªƒ’ “∏ ©÷flŒÊ¬flŒÊ¬ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©”Ï¢“µ (¬Ã”´∫)

ªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬ ÷Á©“µ„µ»çå”flº∫õ•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå∏÷ÁÀŸµ£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√ ‡∆—¬÷¢∆Ÿå¬πŸƒ¢’©‚∫ fl•ƒÿŒ∏÷Á¬÷Ã∫ç”∏Ω÷Á∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® Œ”∏’ ªƒ’ “∏©÷flŒÊ¬flŒÊ¬ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫) ‡∆— ªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒ µÏ”fl∫’∫®”∫Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®‡ªª•ƒª»®©ƒ∏÷ÁøƒçŒ¬©—∫Ï”„ºΩ∆’∂flºõ∫¬”Àfl∂Œƒê fl∏º ‡∆—Ω∆’∂¡“¥≤êflø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªªŒÿÁ∫ ¨◊Á®‡∫»flø∆®∏÷ÁΩ∆’∂¬÷•»”¬Ã∆”¢Ã∆”√‡∆—•ƒŒª•∆Ÿ¬ ƒÀ∫’√¬£Œ®∆⁄¢•ç”•ƒª∏Ÿ¢¢∆Ÿå¬„¬å»å”©—flº∫õ‡∫»flø∆®„∏√À”¢∆ÃÿŒ∆⁄¢∏Ÿå® ∫Œ¢©”¢©—Àƒç”®Àƒƒ•ê Ω∆®”∫flø∆®‡∆ç» ªƒ’ “∏√“®¬π÷Ÿƒ¢’©‚∫fl•ƒÿŒ∏÷Á∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á©µ“©Ï”Ã∫å”√À’∫•ç”ª“∫fl∏’®£Œ®ªƒ’ “∏flŒ® fl´å∫ Imagine ¨◊Á®∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á©Ï”Ã∫å”√‡Ωå∫¨÷µ÷flø∆® •”ƒ”·Œfl¢— ‡∆—¬’»À’•»’µ÷·Œ£Œ®•å”√‡¢ƒ¬¬÷Á ƒ»¬∑◊®¢”ƒ ¬÷fl•ƒÿŒ£å”√¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√Ωå”∫ƒ”ç∫•ç”À宇∆—ƒç”∫•ç”º∆÷¢ƒ”√√åŒ√∏»“Áºƒ—fl∏… ÀϔÓªªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒ ‡¢ƒ¬¬÷Á∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ®¢“ª¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® „µ‡ç¢å o ªƒ’ “∏ flŒÊ¬©÷flŒ ©Ï”¢“µ flº∫õªƒ ’“∏Ω∆’∂À’∫•ç”flø∆® ·µ√∫Ï”∆£’À’∏π’Ρ”√‚∂ç ¢”ƒΩ∆’∂ ‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫£Œ®¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏‚∫ƒ⁄º£Œ®¬”Àfl∂Œƒêfl∏º ÃÿŒ¬”Àfl∂Œƒê¨÷µ÷ „ºΩ∆’∂flºõ∫À’∫•ç”flø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª¨÷µ÷ »÷¨÷µ÷ ‡∆— Ω∆’∂¡“¥≤ê‚∫ƒº⁄‡ªª∂售 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-12

o ªƒ’ “∏ ©÷flŒÊ¬flŒ¬Ê ¬’»À’• ø“ª∆’´´’Á® Œ’∫fl∂Œƒêfl∫´“Á∫‡∫∆ ©Ï”¢µ“ ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á ªƒ’Ôƒ‡∆—©µ“fl¢Êª•å”∆’£À’∏π’Ω”¢Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ•”ƒ”·Œfl¢— ¡“∂∂”•”ƒ ƒç”∫•ç” ÀÿÁŒ»’∏√Ÿ ‡∆—ÀÿÁŒŒÿÁ∫ ∏÷Á∫Ï”Ω∆®”∫flø∆®„º‚´ç‚∫∏”®¢”ƒ•ç” ·µ√ ªƒ’ “∏©“µfl¢Êª•å”∆’£À’∏π’ÎΩ∆®”∫ø∆®£Œ®¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏‡∆—fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’Î flø∆®ŒÿÁ∫ ∏÷Áflºõ∫ªŸ••∆¡”√∫Œ¢µ»ç√ o ªƒ’ “∏ •∆÷∫ •”ƒ”·Œfl¢— ©Ï”¢µ“ ºƒ—¢ŒªπŸƒ¢’©ªƒ’¢”ƒ‡∆—ªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒ flƒÿÁŒ®∆’£À’∏π’Îflø∆® ¢”ƒ‡ªå®©å”√•å”∆’£À’∏π’Îflø∆® ‡∆—¢”ƒ©“µfl¢Êªfl®’∫©”¢ ∂⁄ç•”ƒ”·Œfl¢— o ªƒ’ “∏ ·¢∆ªŒ∆¬’»À’• ‡Œ∫µ ê¬÷flµ÷√ (ºƒ—fl∏…„∏√) ©Ï”¢“µ flºõ∫Ω⁄çΩ∆’∂ ¬”Àfl∂Œƒêfl∏ºflø∆®∏÷Á„µçƒ“ª∆’£À’∏π’Ω”¢•å”√flø∆®À”¢∆´“Ë∫∫Ï”‚∫ ∂å”®ºƒ—fl∏… fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√‚∫ºƒ—fl∏…„∏√ o ªƒ’ “∏ ©÷flŒÊ¬flŒ¬Ê 8866 ©Ï”¢“µ flºõ∫πŸƒ¢’©∏÷ÁΩ∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® ‚∫ºƒ—fl∏…„∂Ã结∫ ƒ»¬∏“Ë®ƒª“©ç”®Ω∆’∂®”∫¬’»À’•»’µ÷·Œ‚Ãç∆⁄¢•ç”‚∫ ºƒ—fl∏…„∂çû∫“ ‡∂åºô©©Ÿª“∫„¬åºƒ—Àª•»”¬ÀÏ”flƒÊ©fl∏å”∏÷Á•»ƒ ‡∆—¢Ï”∆“®Œ√⁄å ƒ—û售¢”ƒ∆µ£∫”µ£Œ®πŸƒ¢’© (downsizing) o ªƒ’ “∏ ∆“¢ ꬻ’À’• 999 ©Ï”¢µ“ ºƒ—¢ŒªπŸƒ¢’©Ω∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êÀ’∫•ç”flø∆® ñ •å”√flø∆®¡”√‚∂çÀ“®¢“µªƒ’ “∏ Œ”ƒêflŒÀ ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫) ¨◊Á®∫“ªflºõ∫•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå ∏÷ÁÀÏ”•“Æ£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√ À”ÏÓª•å”√flø∆®Œ”ƒêflŒÀ¬÷•å”√flø∆®√åŒ√‚∫fl•ƒÿŒ¨◊Á® ºƒ—¢Œªµ»ç√•å”√flø∆®À∂ƒ’® 7 •å”√√åŒ√ ‡∆—•å”√flø∆®∆⁄¢∏Ÿå® 4 •å”√√åŒ√ µ“®‡Àµ®‚∫ ∂”ƒ”®∏÷Á 2.2

∂”ƒ”®∏÷Á 2.2: ‡Àµ®•”å√flø∆®‚∫À“®¢“µ£Œ®ªƒ’ “∏ Œ”ƒêflŒÀ ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫)

ñ RockSkin ñ ABORIGINES ñ GENOME Records

ñ MELODIGA ñ NoMute ñ Big Blue

ñ Artistic ñ Œ”ƒê À√”¬ ñ ME D Records

ñ ‡•∫flƒ••Œƒêµ ñ „´·√ ñ ƒ“¢ ê„∏ ∏÷Á¬”: ƒ”√®”∫ºƒ—©Ï”ºÉ 2549 ªƒ’ “∏ Œ”ƒêflŒÀ ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫)

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-13

ºô©©Ÿª“∫ªƒ’ “∏Œ”ƒêflŒÀ„µçø“≥∫”©”¢flµ’¬∏÷Áflº∫õΩ⁄çΩ∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•ê Ω∆®”∫flø∆®flø÷√®Œ√å”®flµ÷√» ¬”À⁄墔ƒflºõ∫Ω⁄çΩ∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êÀÿÁŒª“∫fl∏’®‡ªª•ƒª »®©ƒfl´å∫flµ÷√»¢“ªªƒ’ “∏‡¢ƒ¬¬÷Á Œ√å”®„ƒ¢∂Ê”¬ πŸƒ¢’©flø∆®√“®∫“ª„µç»å”flºõ∫πŸƒ¢’© Ã∆“¢£Œ®ªƒ’ ∏“∏÷ÁÀƒç”®ƒ”√„µç¬”¢¢»å” 60% •å”√flø∆®¡”√‚∂çÀ“®¢µ“Œ”ƒêflŒÀ©—∏Ï” Ã∫ç”∏÷ÁΩ∆’∂®”∫flø∆®ŒŒ¢¬”‚∫ƒ⁄º£Œ®¬”Àfl∂ŒƒêfløÿÁŒÀå®∂匄º∏÷ÁÀ”√®”∫ Music Distribution •ÿŒ ªƒ’ “∏ RS. Music Distribution ¨◊Á®flºõ∫À”√®”∫√åŒ√©µ“Ô Supplier fløÿÁŒΩ∆’∂À’∫•ç”ŒŒ¢¬”‚∫ƒ⁄º£Œ® CD, VCD, DVD ‡∆— Dual Disc ©”¢∫“Ë∫©◊®∏”Ï ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√∑◊®Ω⁄窃’·¡•Ωå”∫ƒ—ªªΩ⁄ç•ç”Àå® Ω⁄ç•ç”º∆÷¢ ‡∆—ƒç”∫•ç”ºƒ—fl¡∏ Modern Trade ∂匄º ‚∫Àå»∫£Œ®¢”ƒ¢ƒ—©”√À”√®”∫¢”ƒΩ∆’∂∫÷Ë©—¢∆å”»∑◊®Œ√å”® ∆—flŒ÷√µ‚∫flƒÿÁŒ®£Œ®Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫¡”√Ã∆“®

ñ •å”√flø∆®fl∆’¿ŒÀ÷3 •å”√flø∆®Œ’Àƒ—∏÷Á¬÷¢”ƒªƒ’Ôƒ®”∫‚∫∆¢“ ¥—∏÷Á∂å”®©”¢•å”√flø∆® ∏“Á»„º·µ√ •å”√flø∆®fl∆’¿Œ÷À©—¬÷∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒflºõ∫À⃥ê∏”®µ∫∂ƒ÷¬”¢¢»å”©— flºõ∫•å”√flø∆® ¡”√‚∂碔ƒªƒÃ’”ƒ£Œ®Ω⁄ç¢åŒ∂“Ë®•å”√flø∆®´Ÿµflµ’¬∏÷Á¢åŒ∂“Ë®•å”√flªfl¢Œƒ÷Á¬’» À’• ‡∂åºô©©Ÿª∫“∑⁄¢ take over ·µ√ªƒ’ “∏ ·¨∫÷Á ª÷flŒÊ¬©÷ ¬’»À’• flŒÊ∫fl∂Œƒêfl∏∫fl¬∫∏ê ∏Ï”‚ÃçΩ⁄ç¢åŒ∂“Ë®•”å√flø∆®flªfl¢Œƒ÷Á ŒŒ¢¬”∂“Ë®•å”√flø∆®Œ’Àƒ—‚Ã¬å •ÿŒ fl∆’¿Œ÷À ©”¢¢”ƒ ∏÷Áfl©ç”£Œ®ªƒ’ ∏“flºõ∫∏“Ë®Ω⁄窃’Ôƒ‡∆—…’∆º∫Ç ∏Ï”‚Ãç∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒªƒÃ’”ƒ©“µ¢”ƒ ¡”√‚∫‡∂¢∂å”®©”¢•å”√flø∆®∏“Á»„º ·µ√fl™ø”—¢”ƒ©µ“¢”ƒflƒÿÁŒ®£Œ®πŸƒ¢’©flø∆®∏÷Á flµ’∫•»ª•¢⁄哪¢”ƒ∂∆”µ ¢∆å”»•ÿŒ …’∆ºÇ∫¬÷Œ’Àƒ—fl∂ʬ∏÷Á‚∫¢”ƒ‡Àµ®•»”¬•’µflÃÊ∫ ‡∆—…’∆ºÇ∫„¬©åÏ”flºõ∫∂献¬÷ÀÆ“Æ”À“®¢“µ•å”√flø∆® ∏Ï”‚Ã…ç’∆ºÇ∫¡”√‚∫•å”√fl∆’¿Œ÷À „µçƒ“ªÀå»∫‡ª®åƒ”√„µç©”¢¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®¬”¢¢»å”•å”√flø∆®ŒÿÁ∫ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬∫Œ¢©”¢©—Ω∆∂’‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®‡∆绕å”√fl∆’¿Œ÷À√“®ƒ“ª ©“µ¢”ƒ Event, ©“µ•Œ∫flÀ’ƒê∂ ‡∆—¢”ƒ©µ“¢”ƒfl¢÷Á√»¢“ª„œfl∏•·∫·∆√÷ ÃÿŒfl∏•·∫·∆√÷ µ∫∂ƒ÷‚ìå ∏”®µç”∫flø∆® fløÿÁŒ∫Ï”Ω∆®”∫flø∆®‚ìå À⁄å∂∆”µΩ⁄窃’·¡•¬”¢√’Á®£◊Ë∫ •å”√flø∆®fl∆’¿ŒÀ÷√“®•®„µçƒ“ª•»”¬∫√’¬©”¢Ω¿⁄çô®Œ√å”®∂åŒfl∫ŒÿÁ® fl∫ÿÁŒ®©”¢‡∫»flø∆®∏÷Á ‡º∆¢ ∏“∫À¬√“ ºƒ—¢Œª¢“ª¢”ƒø“≥∫”•Ÿ¥¡”øÀ’∫•ç”‡∆—¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫ flø∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ® Œ“∆ª“ˬ‡ƒ¢£Œ®•å”√flø∆®fl∆’¿Œ÷À•ÿŒ¢”ƒƒ»¬…’∆ºÇ∫´ÿÁŒµ“®£Œ® fl¬ÿŒ®„∏√Ã∆”¢Ã∆”√‡∫»¬”∏Ï”flø∆®ƒ“¢ƒ»¬flºõ∫Œ“∆ª“ˬ îLove is # 1ï ¨◊Á®„µçƒ“ª •»”¬∫’√¬flºõ∫Œ√å”®¬”¢∏“Ë®©”¢‡¿∫flø∆®fl¢å”∏÷Á¬”©”¢•å”√flªfl¢Œƒ÷Á¬»’À’•flµ’¬‡∆— ‡¿∫flø∆®‚ì£åŒ®•å”√fl∆’¿Œ÷ÀflŒ® ·µ√Àå»∫‚ÃÆåΩ⁄ç¿ô®¬“¢©—„¬åÀ∫‚©¢ª“´ÿÁŒ£Œ®

3 £çŒ¬⁄∆©”¢¢”ƒÀ“¬¡” ¥êΩ⁄çfl¢÷Á√»£çŒ®‡∆—£çŒ¬⁄∆ª”®Àå»∫©”¢fl»Êª„¨∂ê http://www.loveisloveis.com/ Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ¢.•.2550 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-14

•å”√flø∆®∏÷Áflº∆÷Á√∫‡º∆®„º fl∫ÿÁŒ®©”¢fl´ÿÁŒ∑Œÿ‡∆—∫√’¬‡∫»flø∆®‡∆—¢”ƒ‡∂å®flø∆® ∂”¬À„∂∆꣌®…’∆ºÇ∫∏÷Á¬”ƒ»¬∂“»¢“∫¡”√‚∂flç∆’¿Œ÷ÀŒ√⁄å‡∆ç» ∏Ï”‚Ãç•å”√flø∆®fl∆’¿Œ÷À „µçƒ“ª•»”¬∫√’¬„¬å‡øç•å”√flµ¬’fl∆√¢Ê»å”„µ çÀϔÓª•å”√flø∆®fl∆’¿Œ÷À…’∆ºÇ∫∏÷Áflºõ∫∏÷Á ƒ⁄ç©“¢‡∆—√“®•®„µçƒ“ª•»”¬∫√’¬¬”Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ® „µç‡¢å ªŒ√µê ·¢À’√ø® ê, π÷ƒê „´√flµ´ ‡∆—∫ø øƒ´Ï”∫ ’flºõ∫∂ç∫ ñ •å”√flø∆® Small Room •å”√flø∆®Œ’Àƒ—ƒ”√√åŒ√∏÷Á¬÷•»”¬ÀÏ”•“Æ•åŒ∫£ç”®¬”¢‚∫ »®¢”ƒflø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√ ∫“ªflºõ∫•å”√flø∆®∫献‚ìå∏¬÷Á”‡ƒ®‚∫ºô©©ªŸ“∫ µç»√ •Ï”∫’√”¬ Bangkok Pop Music Label ÃÿŒ•å”√flø∆®ºâŒº√Œµ∫’√¬£Œ®•∫¢ƒŸ®fl∏ø– ¨◊Á®…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µÀå»∫‚ÃÆ„åµçƒ“ª•»”¬∫√’¬©”¢¢∆Ÿå¬»√“ƒ∫Ÿå‚∫¢ƒŸ®fl∏øflºõ∫Œ√å”® ¬”¢ ∂“»Œ√å”®£Œ®…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ „µ‡ç¢å

∂”ƒ”®∏÷Á 2.3: ‡Àµ®•”å√flø∆®√åŒ√‚∫À®“¢“µ Small Room …’∆ºÇ∫´”√ …’∆ºÇ∫ÃÆ’® …’∆ºÇ∫¢∆Ÿå¬ ¨’∫µ÷Ë ¨Ÿ√ ¢—∏-’ª∆”¨’∆fl∆÷Á√∫ ‡©é¨ Slur •ÿ∫À’∏π’Î Ki Œ”ƒê¬‡´ƒê ¬∫≤∆ ©’ƒ” Æ”ƒ’∫µ” Tattoo Colour ©”¬ƒ »“≥¢”∫∫∏ê ´”ƒ’ ” ´”∫ £Œ∫‡¢å∫ DJ. ·∂ç (ÀŸÃ≈∏ À√”¬»”∆”) ‡ªƒê-¢”ƒêflµ∫ (·À¬À’ƒ’ ‡À®‡¢ç») „•·© ªƒ”flπŒƒêÀ √Ÿ∏π∫” ªŸÆŒçŒ¬ Penguin Villa Lemon Soup ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬·µ√•¥—»©’“√

(£) •å”√flø∆®À”¢∆ƒ”√‚ÃƬå÷Œ√⁄å 4 •å”√•ÿŒ ñ Universal Music Group À“®¢“µ•å”√√åŒ√fl´∫å A&M, Decca/London, Deutsche Grammophon, Geffen, Interscope, Island Def Jam, Motown, Philips, Rampagge, Universal ‡∆—ŒÿÁ∫ ñ Sony BMG Music Entertainment À“®¢“µ•å”√√åŒ√fl´å∫ Arista, (American) Columbia, Epic, J, Jive, LaFace, Ravenous, RCA ºô©©Ÿª“∫¬÷¢”ƒ take over •å”√ flø∆®„∏√ fl´∫å flªfl¢Œƒ÷Á ¬’»À•’, ‡ª∆Ê•´÷ø ‡∆— brownhappiness flºõ∫∂ç∫ fløÿÁŒΩ∆’∂ ‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®„∏√À”¢∆fl£ç”À⁄å∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-15

ñ EMI Group À“®¢“µ•å”√√åŒ√fl´∫å Angel, Blue Note, Capitol, European Columbia, Electrola, Odeon, Parlophone, Path‡ Marconi, Positiva, Virgin ‡∆— ŒÿÁ∫ ñ Warner Music Group (ÃÿŒ WEA) À“®¢“µ•”å√√åŒ√fl´å∫ Asylum, Atlantic, Elektra, Erato, Heiress, Reprise, Rhino, Rykodisc, Sire, Sub Pop Àå»∫•å”√flø∆®ŒÿÁ∫ ∑ÿŒ»å”flºõ∫À“®¢“µŒ’Àƒ— fl´å∫ •å”√ ‡ø∆∂∂’∫“Á¬, •å”√flƒµª÷∏ (Red Beat) ‚∫ ºô©©Ÿª“∫ªƒ’ “∏Ω⁄çΩ∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êflø∆®„∏√À”¢∆¬÷ºƒ—¬”¥ 25 •å”√flø∆® µ“®∂”ƒ”®∏÷Á 2.4

∂”ƒ”®∏÷Á 2.4: ƒ”√´ÿÁŒªƒ’ “∏Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® (•å”√flø∆®) ©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏πƒŸ¢’© ƒ”√´ÿÁŒ•å”√flø∆® •å”√flø∆®‚∫À®“¢“µ ºƒ—fl¡∏πŸƒ¢’© GMM Grammy - ¬Œƒê ¬’»À’• - flø∆®„∏√À”¢∆ - ª©¢. À∫”¬Ã∆»®¢”ƒµ∫∂ƒ ÷ - flø∆®Œ’∫µ ÷Ë - ª©¢. ∆“¢ ê ¬’»À’• 999 - Grammy Gold, Grammy - flø∆®„∏√À”¢∆ Grand - flø∆®∆⁄¢∏Ÿå® - Genie Record - ·¢∆ªŒ∆ ¬’»À’• ‡Œ∫µê ¬÷flµ÷√ - flø∆® Alternative (ºƒ—fl∏…„∏√) - µ⁄‡∆¢”ƒµ”Ïfl∫’∫πŸƒ¢’©∏÷Á - ª©¢. ·¢∆ªŒ∆ ¬’»À’• ‡Œ∫µê fl¢÷Á√»¢“ª¢”ƒ∫”Ïflø∆® ¬÷flµ÷√ (ºƒ—fl∏…©÷∫) ∂å”®ºƒ—fl∏…fl£”笔©Ï”Ã∫å”√‚∫ ºƒ—fl∏…„∏√ ‡∆—¢”ƒªƒ’Ôƒ - ª©¢. ©÷flŒÊ¬flŒÊ¬ 8866 ©“µfl¢Êª•å”∆’£À’∏π’Îflø∆®„∏√‚∫ ∂å”®ºƒ—fl∏… - ª©¢. flŒÊ¬©÷flŒ πŸƒ¢’©flø∆®‚∫„∂çû∫“ ºô©©Ÿª∫“ - ª©¢. ©÷flŒÊ¬flŒ¬Ê ¬’»À’• ø“ª∆’´ Ã√ŸµµÏ”fl∫∫’¢”ƒ´“Á»•ƒ”» ´’Á® Œ’∫fl∂Œƒêfl∫´“Á∫‡∫∆ - ©“µ©Ï”Ã∫å”√flø∆® - ©“µ¢”ƒŒŒ¢‡ªªº¢fl∏º, º¢ - ª©¢. ©÷ „Œ ø÷ fl¬fl∫©fl¬∫ç∏ ê ¨÷µ÷, ÀÿÁŒ·ß ¥”∏÷Áflºõ∫ publishing - ª©¢. •∆÷∫ •”ƒ”·Œfl¢— - ©“µ¢”ƒfl¢÷Á√»¢ª“∆’£À’∏π’Îflø∆® ‡∆—…’∆ºÇ∫ - ©“µ¢”ƒ∆’£À’∏π’Îflø∆®‚∫Àå»∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-16

ƒ”√´ÿÁŒ•å”√flø∆® •å”√flø∆®‚∫À®“¢“µ ºƒ—fl¡∏πŸƒ¢’© - ª¬©. ©÷flŒÊ¬flŒ¬Ê ¬÷flµ÷√ £Œ®¢”ƒ©“µfl¢ªÊ∆’£À’∏π’Ε”ƒ”·Œ - ª©¢. ©÷flŒÊ¬flŒ¬Ê µ’©’∂Œ∆ fl¢— ·µfl¬∫ - πŸƒ¢’© E-Business (Ringtone, - ª©¢. µ’©∂’Œ∆Œ”ƒê¬Àê Calling Ring, Audiotext 1900 - ª©¢. Œƒ”∏À’∏ê ‡¬fl∫©fl¬∫ç∏ê

- ªƒ’Ôƒ…’∆ºÇ∫ R.S. Promotion - RockSkin - flø∆®„∏√À”¢∆ 7 •å”√ - ABORIGINES - GENOME Records - MELODIGA - No Mute - Big Blue - Artistic - ME D Records - flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®fløÿÁŒ´÷»’∂ - ‡•∫flƒ••Œƒµê - flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®Ã¬Œ∆Ï” - „´·√ - flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®¡”•¢∆”® - ƒ“¢ ê„∏ - flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®‡∫»Ã»”∫ - ©“µfl¢Êª∆’£À’∏π’΄∏√ - µ⁄‡∆…’∆ºÇ∫‡∆—©“µfl¢Êª ∆’£À’∏π’Î Sony BMG Music - flªfl¢Œƒ÷Á ¬’»À’• - flø∆®„∏√À”¢∆ Entertainment - ‡ª∆Ê•´÷ø - brownhappiness Love Is •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®„∏√À”¢∆, flø∆®Œ’∫µ÷Ë Small Room •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®„∏√À”¢∆, flø∆®Œ’∫µ÷Ë Panda Records •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®„∏√À”¢∆, flø∆®Œ’∫µ÷Ë Cine Record •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®„∏√À”¢∆, flø∆®Œ’∫µ÷Ë Craftman Record •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Sweetgreen •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®„∏√À”¢∆, πŸƒ¢’© ª“∫∏◊¢flÀ÷√® ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-17

ƒ”√´ÿÁŒ•å”√flø∆® •å”√flø∆®‚∫À®“¢“µ ºƒ—fl¡∏πŸƒ¢’© ·•∂ƒŒ’∫µ÷Ë •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Big Bear •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Colorbar Records •å”√flø∆®Œ’Àƒ— ª“∫∏◊¢flÀ÷√® ´“»ƒê ŒŒµ’·Œ •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®∆⁄¢∏Ÿå® Music Airline À“®¢“µ Warner Music ©“µ©Ï”Ã∫å”√flø∆®À”¢∆ Oasis Record À“®¢“µ EMI ©“µ©Ï”Ã∫å”√flø∆®À”¢∆ Patchaburi Music Group •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Real And Sure •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë SLY •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë ·ƒ®ªå¬flƒ••Œƒêµ •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Banana Record •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Justice Music •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Midicom •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Nomorbelts •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Playground Music •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë Undertone •å”√flø∆®Œ’Àƒ— flø∆®Œ’∫µ ÷Ë ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬·µ√•¥—»©’“√

¢∆å”»·µ√ÀƒŸº‡∆绕å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆ嬢“©—¬÷¢”ƒΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆®‡∆—‚Ã窃’¢”ƒ∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ® ¢“ªΩ∆®”∫flø∆®Œ√å”®•ƒª»®©ƒ µ“®∫“Ë∫ •å”√flø∆®Ã∫◊Á®Â ©◊®„¬å„µ©çÏ”¢“µ∂“»flŒ®fl™ø”—¢”ƒΩ∆’∂‡∆— Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®fl∏å”∫∫“Ë ‡∂å©—ø√”√”¬£√”√£Œªfl£∂£Œ®πŸƒ¢’©‚Ã畃Œª•∆Ÿ¬ÀÿÁŒª“∫fl∏’®‡∆— •ƒŒª•∆Ÿ¬¢”ƒΩ∆’∂‡∆—¢”ƒ©”ÏÃ∫å”√flø∆®∏®“Ëìµ ·µ√∆“¢ ¥—¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©£Œ®•å”√flø∆®ƒ”√ ‚ÃÆå ∏÷Á©“µ»å”flºõ∫¢”ƒ∏Ï”πŸƒ¢’©flø∆®Œ√å”®•ƒª»®©ƒ∫“Ë∫¬¢“©—ºƒ—¢Œªµç»√πŸƒ¢©’∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ®µ“®∫ ÷Ë ñ πŸƒ¢’©flø∆® ©“µflºõ∫πŸƒ¢’©Ã∆“¢£Œ®•å”√flø∆®∏Ÿ¢•å”√ ¢∆å”»•ÿŒ flºõ∫¢”ƒΩ∆’∂‡∆— Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® ·µ√flƒ’Á¬∂“Ë®‡∂墔ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®∏÷Á¬÷•Ÿ¥¡”ø‚Ãç „µçflºõ∫¬”Àfl∂Œƒê¨÷µ÷∏÷ÁÀ¬ª⁄ƒ¥ê‡∆—øƒçŒ¬∏÷Á©—∫Ï”„ºΩ∆’∂flºõ∫¨Œ¿∂ꇻƒªê“∫fl∏’®‚∫ ƒ⁄º‡ªª∂售 fl´å∫ fl∏º ¨÷µ÷ »¨÷÷µ÷ ‡∆—µ»÷÷µ÷ flºõ∫∂ç∫ fløÿÁŒ©“µ©Ï”Ã∫å”√Ωå”∫∂»“‡∏∫ ÃÿŒªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒ∂匄º ·µ√¬÷©Ÿµ¬Ÿå®Ã¬”√‚∫¢”ƒ¢ƒ—©”√À’∫•ç”flø∆®‚Ãç∑◊®¬ÿŒ Ω⁄窃’·¡•‡∆—¢∆Ÿå¬flºà”ì”√Œ√å”®∏“Á»∑◊® ·µ√Àå»∫‚ÃƇå∆ç»πŸƒ¢’©Ω∆’∂flø∆®‡ªå® ŒŒ¢„µçflºõ∫ 2 ºƒ—fl¡∏ •ÿŒ πƒŸ¢’©flø∆®À∂ƒ’®ÃƒÿŒflø∆®„∏√À”¢∆ ‡∆—πƒŸ¢’©flø∆® ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-18

∆⁄¢∏Ÿå® ¨◊Á®•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃƬ哢©—µÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆®∏“Ë®ÀŒ®ƒ⁄º‡ªª•»ª•⁄墓∫„º ƒ»¬∏“Ë®πŸƒ¢’©À∫“ªÀ∫Ÿ∫πŸƒ¢’©flø∆®ƒ⁄º‡ªªŒÿÁ∫ ¨◊Á®ºƒ—¢Œªµç»√ ¢”ƒ©“µfl¢Êª •å”∆’£À’∏π’Ω”¢Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ∏÷Á∫Ï”Ω∆®”∫flø∆®£Œ®¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏„º‚´‚ç∫∏”®¢”ƒ•ç” ‡∆—¢”ƒ©µ“fl¢ªÊ•å”∆’£À’∏π’·∆—¢”ƒªƒ’Ôƒ∂⁄ç•”ƒ”·Œfl¢— ñ πŸƒ¢’©µ’©’∏“∆ (Digital Music)4 flºõ∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©fl¢÷Á√»¢“ª¢”ƒ‚´çfl∏•·∫·∆√÷fløÿÁŒ •»”¬ª“∫fl∏’®∏®“Ë‚∫ƒ⁄º‡ªª online ‡∆— offline ·µ√‚∫ƒº⁄‡ªªŒŒ∫„∆∫ê©—flº∫õ ¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©Ωå”∫fl»Êª„¨∂êflºõ∫Ã∆“¢ fl´∫å ¢”ƒ‚Ã窃¢’”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫ fl»Êª„¨∂ê gmember (www.gmember.com) £Œ®•å”√‡¢ƒ¬¬÷Á ‡∆— http://www.youdumv.com ÃÿŒ mobiclub £Œ®•å”√Œ”ƒêflŒÀ flºõ∫∂ç∫ ‚∫£¥—∏÷Á¢”ƒ µÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’µ©’’∏“∆‡ªªŒŒ∫„∆∫ê©—fl∫ç∫„º∏÷Á¢”ƒ£√”√´åŒ®∏”®πŸƒ¢’©Ωå”∫ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒflºõ∫ÀÏ”•“Æ ·µ√‚∫´»å® 2-3 ºÉ∏÷ÁΩå”∫¬”πŸƒ¢’©¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒfl∫ÿˌÔΩå”∫∏”® ·∏ƒ…“ø∏êfl•∆ÿÁŒ∫∏÷Á∫“Ë∫ ¬÷¢”ƒfl∂’ª·∂Œ√å”®¢ç”»¢ƒ—·µµ ·µ√fl™ø”—Œ√å”®√®’ÁÀϔÓª ªƒ’¢”ƒflÀ÷√®ƒŒÀ”√ ©◊®∏Ï”‚Ãç”√„µç©”¢¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒΩå”∫∏”®fl•ƒÿŒ£å”√£Œ®Ω⁄ç ‚Ã窃’¢”ƒ·∏ƒ…“ø∏êfl•∆ÿÁŒ∫∏÷Á flƒ’Á¬fl£ç”¬”∏µ‡∏∫ƒ”√„µç∏Ã÷Á”√„º©”¢¢”ƒ£”√fl∏º ‡∆—¨÷µ÷ ·µ√ªƒ’¢”ƒ∏÷ÁflºÇµ‚ê烒¢”ƒ „µç‡¢å Ringtone, Wallpaper, Full Song, Ring Back Tone, Back Ground Music, VDO Clip, VDO Ringtone, Flash on Mobile ‡∆—ŒÿÁ∫ ¨◊Á®©—¬÷¢∆Ÿå¬flºà”ì”√Ã∆“¢flº∫õ¢∆Ÿå¬»“√ƒŸå∫„º©∫∑◊®¢∆Ÿå¬•∫∏Ï”®”∫ ‚∫ºÉ 2549 „µç¬÷¢”ƒ£√”√¢∆Ÿå¬flºà”ì”√ŒŒ¢„ºÀ⁄å∂å”®©“®Ã»“µ¬”¢£∫◊Ë ·µ√ fl∫ç∫‚∫flƒÿÁŒ®£Œ®¢”ƒø“≥∫” content flø∆®∆⁄¢∏Ÿå® fl£ç”¬”flºõ∫ªƒ’¢”ƒflÀƒ’¬ÀϔÓª ·∏ƒ…“ø∏êfl•∆ÿÁŒ∫∏÷Á ¨◊Á®„µçƒ“ª¢”ƒ∂Œªƒ“ªflºõ∫Œ√å”®µ÷ ‡∆—¬∆÷⁄¢•ç”‚∫¢∆Ÿå¬∂å”®©“®Ã»“µ ‚´çªƒ’¢”ƒflÀ÷√®flƒ÷√¢fl£ç” flÀ÷√®flø∆®ƒŒÀ”√ ƒ»¬„º∑◊®¢”ƒ¨ŒÿËflø∆®‡ªªfl∂¬Êflø∆®Ωå”∫ ∏”®·∏ƒ…“ø∏êflø’Á¬¬”¢£◊Ë∫ ÀϔÓªªƒ’¢”ƒ∏÷ÁÀƒç”®•»”¬·µµflµ∫å‚Ã碓ªπƒŸ¢’©µ’©’∏“∆¬»’À’• „µç‡¢å ¢”ƒ ¨ÿËŒflø∆®‡ªªfl∂ʬflø∆®Ωå”∫∏”®·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒÃƒÿŒ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ¬»’À’•»’µ÷·Œ ∂售 ∏“Ë®∫÷Ë fl∫ŒÿÁ®©”¢ø≈∂’¢ƒƒ¬Ω⁄窃’·¡•∏÷Áflº∆÷Á√∫„º ·µ√¬÷¢”ƒ∫Ï”flŒ”·∏ƒ…“ø∏ꬔ ‚´çflºõ∫ŒŸº¢ƒ¥ê‚∫¢”ƒ¿ô®flø∆® ºƒ—¢Œª¢ª“fl∏•·∫·∆√÷£Œ®·∏ƒ…“ø∏êfl•∆ÿÁŒ∫∏÷Á¢Ê¬÷ ¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆® ∏Ï”‚Ãç‚´ç®”∫„µçÀ—µ»¢£◊Ë∫øƒçŒ¬∏“Ë®ƒ”•”∏÷Á∑⁄¢∆®„¬å»”å©—flº∫õ∂“» ·∏ƒ…“ø∏êÃÿŒŒŸº¢ƒ¥êflÀƒ’¬∂售 µç»√º©ô©“√∏“Ë®Ã∆”√flÃ∆å”∫÷Ë∏Ï”‚Ãç∆⁄¢•”çÓ∫¬”

4 ÀϔÓªªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫) flƒ÷√¢¢∆Ÿå¬πŸƒ¢’©∏÷ÁµÏ”fl∫’∫¢”ƒfl¢÷Á√»¢“ªÀ∫’•ç”µ’©’∏“∆»å” îE-Businessï ¨◊Á®¢’∫•»”¬¢»ç”®¢»å” digital music ‡∂å∫“ªƒ»¬∏Ÿ¢À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ∏÷Áªƒ’ “∏Ω∆’∂‡∆—©“µ©Ï”Ã∫å”√Ωå”∫∏”®ÀÿÁŒŒ’fl∆Ê¢∏ƒŒ∫’¢Àê·µ√fl™ø”—Œ∫’fl∏Œƒêfl∫Ê∂ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-19

ªƒ’·¡•flø∆®Ωå”∫∏”®·∏ƒ…“ø∏êfl•∆ÿÁŒ∫∏÷Á¬”¢£◊Ë∫ fløÿÁŒflºõ∫¢”ƒ£√”√´åŒ®∏”®πŸƒ¢’© ‡∆—£√”√±”∫∆⁄¢•ç”∏÷Á¬÷Œ√⁄å‚Ã焵笔¢√’Á®£◊Ë∫ ‡∆—√“®À”¬”ƒ∑∂ŒªÀ∫Œ®¢”ƒ¿ô®flø∆® £Œ®Ω⁄窃’·¡•‚∫√Ÿ•µ’©’∏“∆∏Ã÷Á∆”¢Ã∆”√¬”¢£◊Ë∫ ∏Ï”‚Ãç•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆÂå „µç∏Ï”¢”ƒ Àƒç”®Àƒƒ•ê ‡∆—ø“≥∫”Ω∆’∂¡“¥≤ê‚∫ƒ⁄º‡ªª Digital Contents fl´å∫ ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ flÀ÷√®flø∆®flƒ÷√¢fl£ç”·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ (Ringtones) ‡∆—¡”ø (Logo) ·µ√¬¢÷∆Ÿå¬∆⁄¢•ç” flºà”ì”√•ÿŒ ¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚´ç·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ‡∆—„µçflƒ’Á¬flºµÇ‚ê烒¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆® ‡ªª∑⁄¢¢Øì”√Ωå”∫∏”® fl»ºÊ„¨∂5ê ©”¢‡∫»·∫笢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®fl∏•·∫·∆√÷∏”®µç”∫µ’©∏’“∆ ∏÷Áfl£ç”¬”¬÷ª∏ª”∏ ‚∫´÷»’∂ºƒ—©Ï”»“∫£Œ®¢∆Ÿå¬Ωª⁄烒·¡•¬”¢√’Á®£◊Ë∫ ∏Ï”‚Ã笢÷”ƒø“≥∫”ªƒ’¢”ƒ∂售 flø’Á¬£◊Ë∫Œ√å”®∂Œåfl∫ÿÁŒ® „¬å»å”©—flºõ∫ªƒ’¢”ƒ∏fl÷Á¢÷Á√»¢“ª·∏ƒ…ø“∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ fl´å∫ flÀ÷√®flø∆® ƒ—û售ƒŒÀ”√ (Caller Ring) ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflÀ÷√®flø∆®flƒ÷√¢fl£ç”‚∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ (Ring Tones) ¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒΩå”∫ƒ—ªª Audiotex 1900 ‡∆— ¢”ƒflø’Á¬´åŒ®∏”®‚∫ ¢”ƒªƒ’·¡•flø∆®©”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µfl∂ʬflø∆® (Full Song Download ) ‡∆—¢”ƒ µ”»∫ê·Ã∆µ∏®“ËŒ“∆ª“ˬ (Full Album Download) ñ πŸƒ¢’©©“µ©Ï”Ã∫”å√ •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆ嬓¢©—¬÷ªƒ’ “∏∏÷Á∏Ï”Ã∫ç”∏©÷Á“µ©Ï”Ã∫å”√¨Œ¿∂ꇻƒê ª“∫fl∏’®∂售 (CD, VDC, DVD ‡∆— Dual Disc) ∏÷ÁΩ∆’∂£◊Ë∫¡”√‚∂çÀ“®¢µ“‡∆—ªƒ’ “∏ ‚∫fl•ƒÿŒ fl´å∫ RS Music Distribution £Œ®•å”√Œ”ƒêflŒÀ ‡∆— Imagine £Œ®•å”√ ‡¢ƒ¬¬÷Á ¨◊Á®πŸƒ¢’©Ã∆“¢©—flº∫õΩ⁄ç©“µ©Ï”Ã∫å”√Ω∆’∂¡“¥≤êfl¢÷Á√»¢“ªµ∫∂ƒ÷‚â瓪•å”√flø∆® ‡∆—ªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√À’∫•ç”©”¢ªƒ’ “∏ÃÿŒ•å”√flø∆®ŒÿÁ∫ ∏÷Á¬÷¢”ƒ ∏Ï”À“ÆÆ”¢“∫ Œ”∏’ CD VCD ‡∆— DVD fl´∫å flø∆®∆⁄¢∏Ÿå® flø∆®„∏√À”¢∆ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë√“®¬¢÷”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√flø’Á¬fl∂’¬‚∫À»å∫£Œ®Ω∆®®”∫ª“∫fl∏’®µç”∫ŒÿÁ∫ fl´å∫ Edutainment Software, À’∫•ç” merchandising £Œ®…’∆ºÇ∫ Œ”∏’ flÀÿËŒ, 컢, ø»® ¢ŸÆ‡© flº∫õ∂ç∫ ·µ√Ωå”∫´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫”å√∂售 ∏÷Á¬÷Œ√ ⁄åfl´å∫ traditional trade (ƒç”∫•ç”À宇∆—ƒç”∫•ç”º∆÷¢) Modern Trade (Hypermarket, convenience store, music and movie shop) ‡∆—´åŒ®∏”®‚ìåŒ∫ÿÁ √’Á®„º¢»å”∫∫“ËÃ∫ç”∏÷ÁÀÏ”•“ÆŒ÷¢ºƒ—¢”ƒÃ∫◊Á®£Œ®πŸƒ¢’©©“µ©”ÏÃ∫å”√•ÿŒ ¢”ƒ ªƒ’ÔƒÀ’∫•ç”•®•∆“®£Œ®•å”√flø∆®‡∆—∆⁄¢•ç”∏÷Á¬”‚´çªƒ’¢”ƒ‚ÃçŒ√‚⁄å∫ƒ—µ“ª∏÷Á

5 ÀϔÓª•å”√‡¢ƒ¬¬÷Á„µçflºÇµ‚Ã窃’¢”ƒ∏÷Áfl»Êª„¨∂ê www.ikeyclub.com ‡∆— wap.ikeyclub.comfløÿÁŒ∫Ï”¬”‚´ç¿ô®∏”®·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ÃÿŒ fl•ƒÿÁŒ®fl∆å∫flŒÊ¬ø÷ 3 ºô©©Ÿª“∫ ªƒ’ “∏„µç¬÷¢”ƒflø’Á¬´åŒ®∏”®‚∫¢”ƒªƒ’·¡•flø∆®©”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ‡ªªfl∂ʬflø∆®flø∆® (Full Song Download ) ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ∏“Ë®Œ“∆ª“ˬ (Full Album Download) Ωå”∫∏”®www.ikeyclub.com ∂“Ë®‡∂åºÉ 2549 (∏÷Á¬”: ƒ”√®”∫ºƒ—©Ï”ºÉ 2549, ªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫)

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-20

flì”—À¬ fl∫ŒÿÁ®©”¢À’∫•ç”£Œ®πŸƒ¢’©flø∆®¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒÃ¬∫Ÿfl»√÷∫À’∫•ç”•Œå∫£ç”®À⁄® ∏Ï”‚ÃçπŸƒ¢’©©“µ©Ï”Ã∫å”√©Ï”flº∫õ∂献»”®∫·√ª”√¢”ƒªƒ’Ôƒ‡∆—¢”ƒ∏Ï”®”∫‚Ãç ÀŒµ•∆献¢“ªÀ∑”∫¢”ƒ¥ê∂∆”µ∏÷Á¬÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®Œ√∂⁄å∆Œµfl»∆” ¨◊Á®‡¬ç»å”©—¬÷ ¢”ƒ»”®‡Ω∫¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√∂“Ë®‡∂å∂ç∫∏”®ƒ»å¬¢“ªπŸƒ¢’©‡∆—•å”√flø∆®‡∆绢Ê∂”¬ ‡∂å ¢Ê√“®∂献¬÷¢”ƒºƒ“ª‡Ω∫¢”ƒ∏Ï”®”∫‚Ãç∏∫“À¬“√Œ√⁄åflÀ¬Œ fløÿÁŒºàŒ®¢“∫ºÆôÔflƒÿÁŒ® À’∫•ç”∆ç”À¬“√ Œ“∫flºõ∫ºô©©“√Ã∆“¢∏÷Á©—Àå®Ω∆¢ƒ—∏ª∂匢”ƒªƒ’ÔƒÀ’∫•ç”•®•∆“®£Œ® πŸƒ¢’© ñ πŸƒ¢’©©“µfl¢Êª∆’£À’∏π’·∆—ªƒ’Ôƒ…’∆ºÇ∫ •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆ嬓¢©—¬÷ªƒ’ ∏“√åŒ√∏÷Á∏Ï” Ã∫ç”∏÷Áµ‡⁄∆fl¢√÷Á»¢“ªflƒÿÁŒ®∆’£À’∏π’ΣŒ®À’∫•ç”flø∆®∏÷ÁΩ∆’∂£◊Ë∫·µ√fl™ø”— fl´∫å ªƒ’ “∏ Œƒ”∏’À ‡¬‡∫©fl¬ç∫∏ê £Œ®•å”√‡¢ƒ¬¬÷Á ‡∆—ªƒ’ “∏ ©“µfl¢Êª∆’£À’∏π’΄∏√ £Œ®•å”√ flø∆®Œ”ƒêflŒÀ Ã∫ç”∏÷ÁÃ∆“¢£Œ®πŸƒ¢’©©“µfl¢ªÊ∆’£À’∏π’Î •ÿŒ ¢”ƒªƒ’Ôƒ∆’£À’∏π’΂Ã碓ª •å”√flø∆®‡∆—•ƒ⁄flø∆® …’∆ºÇ∫ ‡∆—∫¢“ºƒ—ø“∫πêflø∆®‚∫À“®¢“µ ∏÷ÁΩå”∫¬”„µç¬÷¢”ƒ ø“≥∫”‡∆—flø¬’Á´åŒ®∏”®¢”ƒŒ∫ŸÆ”∂‚ÃçΩ⁄纃—¢Œª¢”À”¬”ƒ∑‚´ç®”∫∆’£À’∏π’΂∫À’∏π’ ∏Ï”¨ËÏ”ºƒ—fl¡∏®”∫µ∫∂ƒ÷¢ƒƒ¬‚∫ƒ⁄º‡ªª Midi File, MD (Mini Disk), VCD, CD Audio ‡∆—•”ƒ”·Œfl¢— flºõ∫∂ç∫ ñ πŸƒ¢’©ŒÿÁ∫ fl´å∫ πŸƒ¢’©Àƒç”®Àƒƒ•ê‡∆—ƒ“ª©“µ¢©’¢ƒƒ¬‡∆—•Œ∫flÀ’ƒê∂ µÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’© Àƒç”®Àƒƒ•êƒ“ª©ç”®©“µ¢©’¢ƒƒ¬‡∆—®”∫‡Àµ®∂售 fl´å∫•Œ∫flÀ’ƒê∂ ‡∆—∆—•ƒfl»∏ ÷

fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥”∏”®µç”∫∂ç∫∏∫Ÿ‚∫¢”ƒΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆® 1 Œ“∆ª“ˬÀ”¬”ƒ∑‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 2 µç”∫ Ã∆“¢Â µç»√¢“∫ •ÿŒ (¢) ∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒΩ∆’∂¬”Àfl∂Œƒê‡∆—Ω∆’∂flºõ∫À’∫•ç”flø∆®ƒ⁄º‡ªª∂å”®Â

∂”ƒ”®∏÷Á 2.5: ‡Àµ®·•ƒ®Àƒç”®∂∫ç∏Ÿ∫‚∫¢”ƒΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆® 1 Œ“∆ª“ˬ ¢”ƒΩ∆’∂ ƒçŒ√∆—£Œ®∂ç∫∏Ÿ∫∏“ˮìµ ƒçŒ√∆—£Œ®∂ç∫∏Ÿ∫∏“ˮìµ (¢ƒ¥÷•å”√flø∆®‚ÃÆå) (¢ƒ¥÷•å”√flø∆®√åŒ√) ¢”ƒ∏Ï”¬”Àfl∂Œƒê 10 40-60 ·ºƒ·¬´“Á∫ 60-70 10-20 ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ 20 10 ∏÷Á¬”: £çŒ¬⁄∆ºƒ—¬”¥¢”ƒ©”¢¢”ƒÀ“¬¡” ¥êΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ‡∆—•å”√flø∆®∂售 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-21

∂”ƒ”®∏÷Á 2.6: ·•ƒ®Àƒç”®∂ç∫∏∫Ÿ©Ï”‡∫¢∂”¬£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂ ¢”ƒΩ∆’∂ ƒçŒ√∆—£Œ®∂ç∫∏Ÿ∫∏“ˮìµ ƒçŒ√∆—£Œ®∂ç∫∏Ÿ∫∏“ˮìµ (¢ƒ¥÷•å”√flø∆®‚ÃÆå) (¢ƒ¥÷•å”√flø∆®√åŒ√) ¢”ƒ∏Ï”¬”Àfl∂Œƒê - fl∂ƒ÷√¬…’∆º∫Ç 10 20 - ª“∫∏◊¢flÀ√÷® 50 60 - ŒŒ¢‡ªªº¢ 30 20 ƒ»¬∂ç∫∏Ÿ∫∏Ï”¬”Àfl∂Œƒê 100 100 ∂ç∫∏Ÿ∫·ºƒ·¬´“Á∫ - ·ß ¥”ÀÿÁŒ∂售 70 10 - Ω∆’∂¬’»À’•»’µ÷·Œ 20 20 - ŒÿÁ∫ fl´å∫ ¢”ƒ‡Àµ®Àµ 10 50 ƒ»¬∂ç∫∏Ÿ∫·ºƒ·¬´“Á∫ 100 100 ∏÷Á¬” : £çŒ¬⁄∆ºƒ—¬”¥¢”ƒ©”¢¢”ƒÀ“¬¡” ¥êΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ‡∆—•å”√flø∆®∂售 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®

©”¢∂”ƒ”®∏÷Á 2.6 øª»å” ∂ç∫∏∫Ÿ‚∫¢”ƒΩ∆’∂¬”Àfl∂Œƒêfl∏º‡∆—Ω∆’∂flºõ∫À’∫•ç”flø∆®©— ºƒ—¢Œªµ»ç√ ∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒfl∂ƒ÷√¬…’∆ºÇ∫ „µç‡¢å •å”‚´ç©å”√‚∫Àå»∫£Œ®¢ƒ—ª»∫¢”ƒ∂“Ë®‡∂墔ƒ •“µfl∆ÿŒ¢…’∆ºÇ∫ •å”‚´ç©å”√‚∫¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ÷√® •å”‚´ç©å”√‚∫¬’¢¨êflÀ÷√®‡∆—‡∂å®flÀ÷√® •”åΩ∆’∂º¢ ¢”ƒŒŒ¢‡ªªº¢ ‡∆—¢”ƒ∑å”√º¢ ‚∫Àå»∫£Œ®À’∫•ç”flø∆® »“∂∑Ÿµ’ª∏÷Á‚´ç‚∫¢”ƒΩ∆’∂flø∆® „µç‡¢å ∂∆“ªfl∏º ‡Ωå∫¨÷µ÷ fl¬Êµø∆”µÀ∂’¢ À÷ ‡∆—‡∆¢fl¢Œƒê flºõ∫∂∫ç ¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆåflºõ∫»“∂∑Ÿµ’ª∏÷Á©“µÃ”„µç ¡”√‚∫ºƒ—fl∏…‡∆—¬÷ºƒ’¬”¥¢”ƒ‚´‚ç∫‡∂∆嗺ɂ¢∆çfl•÷√®¢“∫ ¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆåflºõ∫»∂“∑Ÿµª’∏÷Á©“µÃ”„µç ¡”√‚∫ºƒ—fl∏…‡∆—¬÷ºƒ’¬”¥¢”ƒ‚´‚ç∫‡∂∆嗺ɂ¢∆çfl•÷√®¢“∫ ·µ√•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå©—¬÷•»”¬À“¬ø“∫πê Œ“∫µ÷ƒ—û售Ω©⁄çÏ”Ã∫å”√»“∂∑Ÿµª’‡∂å∆—ƒ”√ ©◊®∏Ï”‚Ã焬å¬÷ºôÆÔ‚∫¢”ƒ©“µÃ”»“∂∑Ÿµ’ª ‡∂åÀ”ÏÓª•å”√ flø∆®ƒ”√√åŒ√¬¢“©—‚´ç»’π÷¢”ƒ outsource ¢”ƒΩ∆’∂‚∫Àå»∫∫¬÷Ë”¢¢»å”∂“Ë®·ƒ®®”∫fløÿÁŒºôû¬‡Ωå∫¨÷µ÷fløÿÁŒ ©Ï”Ã∫å”√flŒ® fl∫ÿÁŒ®©”¢∂∫ç∏∫Ÿ¢”ƒΩ∆’∂¬“¢©—À⁄®¢»å”•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆ∏å÷ÁÀ“Á®¨ÿËŒºƒ’¬”¥¬”¢‚∫ •ƒ”»flµ÷√» ∏Ï”‚Ã焵烓ªÀå»∫∆µ¬”¢¢»”å•å”√flø∆®ƒ”√√åŒ√ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ fl∫ÿÁŒ®©”¢Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ∏÷ÁΩ∆’∂»“∂∑Ÿµ’ª∂售¬÷©Ï”∫»∫¬”¢ƒ”√‚∫ºƒ—fl∏… µ“®∫“Ë∫¢∆Ÿå¬ªƒ ’“∏©◊®À”¬”ƒ∑©“µÃ”»“∂∑Ÿµ’ª∂售 „µç©”¢Ω©⁄瓵©Ï”Ã∫å”√ƒ”√ŒÿÁ∫„µflç´å∫¢∫“ ∏“Ë®∫÷Ë¢”ƒ ªƒ’Ôƒ»“∂∑Ÿµª’©—ÀŒµ•∆献¢“ª•Ï”À“Á®¢”ƒΩ∆’∂flºõ∫ÀÏ”•“Æ ‚∫¢ƒ¥÷∏÷Á•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®ºƒ’¬”¥À’∫•ç” flºõ∫©Ï”∫»∫¬”¢ÃƒÿŒfl•ƒÿÁŒ®©¢“ƒ∏÷Á‚´ç‚∫¢”ƒΩ∆’∂fl¢’µ´Ï”ƒŸµÃƒÿŒŒ√⁄僗û售‡¢ç„£ ¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏©—»å”©ç”® Ω⁄çΩ∆’∂ƒ”√ŒÿÁ∫∏µ‡∏∫ ¡”√‚∂çÀ“ÆÆ”ƒ“¢ ”•»”¬∆“ª∏÷Áƒ“µ¢Ÿ¬fløÿÁŒºàŒ®¢∫“¢”ƒ∆“¢∆Œª∏Ï”¨ËÏ” ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-22

©”¢¢”ƒÀ“¬¡” ¥ê•å”√flø∆®ƒ”√√åŒ√‡∆—Ω⁄çΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆® øª»å” ∂ç∫∏∫Ÿ‚∫Àå»∫£Œ®¢”ƒ Ω∆’∂¬”Àfl∂Œƒê‡∆—Ω∆’∂À’∫•ç”flø∆®∫“Ë∫¬÷∂ç∫∏Ÿ∫∏÷Á∂ÁÏ”¢»å”¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫‚∫¢ƒ¥÷£Œ®•å”√flø∆®ƒ”√ ‚ÃÆå ·µ√•µ’flºõ∫∂ç∫∏Ÿ∫ƒçŒ√∆— 10-20 ©”¢∂ç∫∏Ÿ∫ƒ»¬∏“ˮ쵂∫¢”ƒΩ∆’∂Œ“∆ª“ˬ £¥—∏÷Á•å” ·ºƒ·¬´“Á∫À⁄®∑◊®ƒçŒ√∆— 80 Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂£Œ®‡∂å∆—Œ“∆ª“ˬ‡∆—‡∂å∆—…’∆ºÇ∫¢Ê¬÷ ∂ç∫∏Ÿ∫„¬åfl∏唢∫“ …’∆ºÇ∫ª”®•∫∏÷Á„¬å©Ï”flºõ∫∂献∏Ÿå¬®ªºƒ—¬”¥‚∫¢”ƒ∏”Ï·ºƒ·¬´“Á∫fl∫ÿÁŒ®©”¢¬÷ ´ÿÁŒflÀ÷√®Œ√⁄å‡∆»ç ©—fl∫ç∫¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√‚Õ烌ª•∆Ÿ¬‡∆—∏“Á»∑◊®‡∏∫ ‚∫ª”®ªƒ’ “∏©—ø’©”ƒ¥”»å” …’∆ºÇ∫À”¬”ƒ∑£”√„µç¬”¢ÃƒÿŒ∫çŒ√ ∑ç”…’∆ºÇ∫À”¬”ƒ∑£”√„µç∏»“Áºƒ—fl∏… ¢Ê©—¬÷∂∫ç∏∫Ÿ‚∫Àå»∫£Œ® ¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ÷√®∏Ï”¬”Àfl∂Œƒê∏÷ÁÀ⁄®¢»å”…’∆ºÇ∫∏÷Á£”√„µflç™ø”—¢∆Ÿå¬ (£) ∂ç∫∏∫Ÿ‚∫¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫ ∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫ •ÿŒ ∂ç∫∏Ÿ∫‚∫Àå»∫∏÷Áflºõ∫•å”‚´ç©å”√∏÷Áfl¢’µ©”¢¢”ƒºƒ—´”À“¬ø“∫πê …’∆ºÇ∫‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 ©”¢¢”ƒÀ“¬¡” ¥ê øª»å” ∂ç∫∏∫Ÿ‚∫¢”ƒΩ∆’∂À’∫•ç”flø∆® 1 Œ“∆ª“ˬ©—¬÷∂ç∫∏∫Ÿ Àå»∫¢”ƒ·ºƒ·¬´“Á∫¢»å”ƒçŒ√∆— 80 ‚∫¢ƒ¥÷£Œ®•å”√flø∆®£ç”¬´”∂’ ∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂©—£◊Ë∫¢“ª∫·√ª”√£Œ®ªƒ ’“∏‡¬åflº∫õÃ∆¢“ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂‡∆—∂ç∫∏∫ŸÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√©—¬÷¢”ƒ‡ªå®À“µÀå»∫¢∫“Œ√å”®´“µfl©∫ ·µ√ ‡∂å∆—Œ“∆ª“ˬ©—∂献¬÷Àå»∫ margin •’µflºõ∫ 20-30% ∂åŒÃ∫◊Á®Œ“∆ª“ˬ Ô¢„µç margin ∂”¬flºà”ì”√∏÷Á »”®„»ç‡∆ç» ƒ”√„µçÀå»∫∏÷ÁflÃ∆Œÿ©—flºõ∫¢”ƒ‚´ç©å”√‚∫flƒÿÁŒ®£Œ®¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√∏“ˮìµ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫©—ƒ»¬∑◊®•å”‚´ç©å”√‚∫¢”ƒΩ∆’∂¬’»À’•»’µ÷·Œ (Music VDO : MV) µç»√ …∆’ºÇ∫∏÷ÁÀ“®¢“µ•å”√flø∆®£∫”µ‚ÃÆå©—¬¢÷”ƒΩ∆’∂¬’»À’•»’µ÷·ŒfløÿÁŒflΩ√‡øƒå Ωå”∫ÀÿÁŒ·∏ƒ∏“…∫ê ¨◊Á®flºõ∫ƒ”√¢”ƒ∏÷Áªƒ’ “∏„µç¨ÿËŒfl»∆”„»ç Àå»∫…’∆ºÇ∫‚∫•å”√fl∆Ê¢Œ”©¬÷¢”ƒΩ∆’∂¬’»À’• »’µ÷·Œflø√÷®Œ“∆ª“ˬ∆— 1-2 flø∆® fløÿÁŒ‚´ç‚∫¢”ƒflΩ√‡øƒå∏”®À∑”∫÷fl•flª’∆∏÷»÷ fl´å∫ Chanel V ‡∆— MTV flºõ∫∂ç∫

ÀƒŸº·•ƒ®Àƒ”箌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ ¢”ƒ¢ƒ—©”√Ω∆®”∫Ωå”∫´åŒ®∏”®∂å”®  ¬÷¬”¢£◊Ë∫ ·µ√fl∫∫ç¢∆√Ÿ∏πꢔƒ∂∆”µ‡ªª∆⁄¢•ç”flºõ∫ …⁄∫√ê¢∆”® (Customer Centric) fløÿÁŒ∂ŒªÀ∫Œ®•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄窃’·¡•‚ÃçÀŒµ•∆Œç®¢“ª Lifestyle ‡∆—fl∏•·∫·∆√÷∏÷Áflº∆÷Á√∫„º ‡∆—fl∫∫ç¢∆√Ÿ∏πê∏Ï” Music Marketing ¢“ª Strategic Partner ‚∫ ¢”ƒ»”®‡Ω∫¢”ƒ‚´ç…’∆ºÇ∫‡∆—flø∆®∏÷ÁΩ∆’∂£◊Ë∫‚ì‚å∫¢”ƒ·ºƒ·¬∏À’∫•ç”£Œ®•⁄å•ç”Œ√å”®‡¬å∫√Ï”‡∆—¬÷ ºƒ—À’∏π’¡”ø ·µ√¬Ÿå®fl∫∫碔ƒÀƒç”®Àƒƒ•ê Ω∆®”∫flø∆®∏÷Á¬÷•»”¬Ã∆”¢Ã∆”√ •ƒŒª•∆Ÿ¬Ω⁄ç¿ô®flø∆®∏Ÿ¢ ¢∆Ÿå¬flºà”ì”√ fløÿÁŒ‚´çflºõ∫±”∫ÀϔÓª¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®πŸƒ¢’©ŒÿÁ∫∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ® Œ“∫„µç‡¢åπŸƒ¢’©¢”ƒ∏Ï”·´»ê πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢— flº∫õ∂ç∫ ƒ»¬∏“Ë®¢”ƒ£√”√´åŒ®∏”®¢”ƒ©µ“©Ï”Ã∫å”√ fløÿÁŒ‚ÃçÀ’∫•ç”À”¬”ƒ∑fl£ç”∑◊® Ω⁄窃’·¡•„µçŒ√”å®∏“Á»∑◊®∏÷ÁÀŸµ ·µ√¢”ƒflø’Á¬ø∫ÿË∏÷Á¢”ƒ£”√‚∫ Superstore ∂售 Œ÷¢µç»√ ∫Œ¢©”¢∫√÷Ë“® ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-23

¬Ÿå®fl∫ç∫¢”ƒ‚´ºçƒ—·√´∫ê©”¢∏ƒ“ø√êÀ’∫∏”®ºôÆÆ” ·µ√fl™ø”—Ω∆®”∫flø∆®¢»å” 20,000 flø∆®∏÷Á∑⁄¢fl¢Êª „»ç‚∫ Music Library £Œ®‡∂å∆—•å”√flø∆® ·µ√©—∫Ï”¬”‚´çºƒ—·√´∫ê‚∫´åŒ®∏”®‚ì∂åå”®  fl´å∫ ¢”ƒ ‡º∆flºõ∫¡” ”∂å”®ºƒ—fl∏…‡∆—¢”ƒ‚´çÀ’∫•”çflø∆®¢“ª∂⁄ç•”ƒ”·Œfl¢—flø’Á¬£∫◊Ë

2.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 2.1.2.1 ¬⁄∆•å”∂∆”µ‡∆“Àå»∫‡ªå®∂∆”µ ∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√À”¬”ƒ∑‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 2 ºƒ—fl¡∏‚ÃÆ å„µç‡¢å flø∆®„∏√‡∆—flø∆® À”¢∆ ·µ√•’µflºõ∫À“µÀå»∫ºƒ—¬”¥ƒçŒ√∆— 80 ‡∆—ƒçŒ√∆— 20 ∂”¬∆Ï”µ“ª ¨◊Á®‡Àµ®∑◊®ŒÏ”∫”©∂∆”µ Àå»∫‚ÃÆ壌®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√Œ√⁄å∏•÷Áå”√flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…flºõ∫Ã∆“¢ (•å”√‡¢ƒ¬¬‡÷Á∆—•å”√Œ”ƒê flŒÀ) Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ •å”√flø∆®À”¢∆∏÷Áflƒ’Á¬fl£ç”¬”£√”√±”∫∂∆”µ‡∆—¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”‚∫ºƒ—fl∏…„∏√ ºô©©Ÿª“∫„µçflƒ’Á¬fl£ç”¬”Ω∆’∂flø∆®„∏√·µ√‚´ç…∆’ºÇ∫„∏√flºõ∫∂“»ªŸ¢∂∆”µ¡”√‚∫ºƒ—fl∏…Œ√å”®„µçΩ∆ fl´å∫ •å”√flø∆®·¨∫÷Á¬’»À’• ∏÷Áºô©©Ÿª∫“„µç‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æ¢“ª¢”ƒΩ∆’∂flø∆®„∏√ ©∫¢ƒ—∏“Á®„µ¬ç÷¢”ƒ¢åŒ∂“Ë®•å”√ flø∆®√åŒ√‡∆—•»ªƒ»¬¢©’¢”ƒfløÿÁŒΩ∆’∂flø∆®„∏√∂ŒªÀ∫Œ®•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®∂∆”µ·µ√fl™ø”— Œ”∏ ’ •å”√flø∆®À¬Œ∆∆êƒ⁄¬ ‡∆—•å”√flø∆®flªfl¢Œƒ÷Á ¬’»À’• flºõ∫∂ç∫ ·µ√‚∫À»å∫£Œ®flø∆®„∏√√®“‡ªå®ŒŒ¢„µflçºõ∫Œ÷¢ 2 ºƒ—fl¡∏ •ÿŒ flø∆®„∏√À”¢∆ ‡∆—flø∆® „∏√∆⁄¢∏Ÿå® ·µ√flø∆®„∏√À”¢∆©—¬÷¢”ƒø≥“∫”‡∫»µ∫∂ƒ÷Œ√å”®Ã∆”¢Ã∆”√‡∆—flº∆÷Á√∫‡º∆®„º∂”¬ √Ÿ•∂”¬À¬“√ ‚∫£¥—∏‡÷Á∫»flø∆®„∏√∆⁄¢∏®Ÿå©—„¬å•åŒ√¬÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®¬”¢∫“¢ Àå»∫‚ÃÆ嬓¢flº∫õ¢”ƒ ∫Ï”fl∫ÿËŒƒçŒ®flø∆®fl¢å”¨◊Á®flºõ∫Œ¬∂—¬”flº∆÷Á√∫∏Ï”∫Œ®µ∫∂ƒ÷‚ìå‚Ãç∏∫“À¬“√¬”¢£◊Ë∫ ÃÿŒª”®Œ“∆ª“ˬ¢Ê¬÷ ¢”ƒ‡∂å®fl∫ÿËŒƒŒç®‡∆—∏Ï”∫Œ®flø∆®‚ì å‚∫ºô©©Ÿª“∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√À”¢∆„µç¬¢÷”ƒø“≥∫”£◊Ë∫ ©”¢Œµ÷∂¬”¢ „¬å»å”©—flºõ∫‚∫µç”∫£Œ®fl∫ÿËŒƒçŒ®¨◊Á®¬÷fl∫ÿˌÔ∏÷Á∂ƒ®„º∂ƒ®¬”¬”¢£◊Ë∫ ¢”ƒ‚´ç¡” ”®å”√ „¬å©Ï”flºõ∫∂献À∆—À∆»√flìŒÿ∫‚∫Œµ÷∂ ∏»å®∏Ï”∫Œ®£Œ®ª∏flø∆®‚∫ºô©©ªŸ“∫¢Ê¬÷¬”¢¬”√Ã∆”√∏Ï”∫Œ® flº∆÷Á√∫‡º∆®„º∂”¬√Ÿ•À¬“√ ƒ⁄º∆“¢ ¥ê£Œ®…’∆ºÇ∫¢Ê∑ÿŒ»å”flºõ∫©Ÿµµ◊®µ⁄µΩ¿⁄çô®¬”¢øŒÂ ¢ª“∫ËÏ”flÀ÷√®£Œ® …’∆ºÇ∫ »“∂∑Ÿºƒ—À®•ê£Œ®¢”ƒ∏Ï”ª∏flø∆®¢Êfl∫ç∫∏÷ÁflƒÿÁŒ®£Œ®Ω∆¢Ï”„ƒ ÃÿŒfl´’®πŸƒ¢’©¬”¢£∫◊Ë

©”¢¢”ƒ…◊¢ ”øª»å” ∆“¢ ¥—¢”ƒΩ∆’∂flø∆®‚∫ 1 Œ“∆ª“ˬ√“®•®∏÷Á¢ƒ—ª»∫¢”ƒΩ∆’∂∏÷Á„¬å flº∆÷Á√∫‡º∆®„º¬”¢∫“¢ ‡∂åÀå»∫∏÷Á¬÷¢”ƒflº∆√÷Á∫‡º∆®„º•Œÿ ¢”ƒΩ∆’∂£Œ®ªƒ’ “∏Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ‚ÃÆå©— ∏Ï”¢”ƒΩ∆’∂À’∫•ç”flø∆®‚∫∏¢Ÿ£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂ ¬÷∆“¢ ¥—¢”ƒΩ∆’∂‡ªª•ƒª»®©ƒ Àå»∫‚∫ ªƒ’ “∏Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ¢∆”®‡∆—£∫”µfl∆Ê¢©—Ω∆’∂‚∫Àå»∫£Œ®¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®¢”ƒ∏Ï” ¬”Àfl∂Œƒêflø∆® ¢”ƒΩ∆’∂‚∫Àå»∫ŒÿÁ∫ ©—©ç”®ªƒ’ “∏©”¢¡”√∫Œ¢∏÷Áfl¢÷Á√»£Œç®‚∫¢”ƒΩ∆’∂ fl´å∫ ¢”ƒ©“µ ©Ï”Ã∫å”√ ¢”ƒ∏”Ï·ºƒ·¬´“Á∫ ¢”ƒΩ∆’∂À’∫•ç”flø∆®ŒÿÁ∫ flºõ∫∂ç∫ fl∫ÿÁŒ®©”¢flºõ∫¢”ƒºƒ—Ã√“µ∂ç∫∏∫Ÿ‚∫ ¢”ƒΩ∆’∂ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-24

ÀϔÓªÀå»∫‡ªå®∏”®¢”ƒ∂∆”µ£Œ®πŸƒ¢’©flø∆®∫“Ë∫„¬åÀ”¬”ƒ∑‡√¢À“µÀ»å∫„µç´“µfl©∫ fl∫ÿÁŒ®©”¢„¬å¬Œ÷®•ê¢”ƒ¢∆”®‚∫¢”ƒƒ»ªƒ»¬‡∆—©Ï”∫»∫‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µflø∆®∏“ˮìµ ∏“Ë®∫÷Ë©”¢¢”ƒ ©“µ∆Ï”µ“ªflø∆®√Œµ∫√’¬ºƒ—©Ï”ºÉ ÃÿŒºƒ—©Ï”À“ºµ”Ãê ©—flÃÊ∫»å”ºƒ—¬”¥ 70% £Œ® Top 10 ©—flºõ∫ Ω∆®”∫£Œ®ªƒ’ “∏‡¢ƒ¬¬‡÷Á∆—Œ”ƒêflŒÀ∏“Ë®‚∫Àå»∫£Œ®flø∆®„∏√À”¢∆‡∆—flø∆®∆⁄¢∏Ÿå® £∫”µ£Œ®¢∆¬Ÿåªƒ’ “∏ÃÿŒΩ⁄çΩ∆’∂•¥—»’©√“‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 3 £∫”µµ»ç√¢∫“ •ÿŒ Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ ‚ÃÆå £∫”µ¢∆”® ‡∆—£∫”µfl∆Ê¢ ·µ√ø’©”ƒ¥”©”¢ƒ”√„µ©ç”¢πŸƒ¢’©flø∆® ∑ç”Ω⁄çΩ∆’∂ƒ”√‚µ¬÷ƒ”√„µç©”¢ πŸƒ¢’©flø∆®fl¢∫’¢»å” 1,000 ∆ç”∫ª”∏∂åŒºÉ ∑ÿŒ»å”flºõ∫Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ‚ÃÆå ƒ”√„µçƒ—û售 100-1,000 ∆ç”∫ ª”∏∂åŒºÉ ∑ÿŒ»å”flºõ∫Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ¢∆”® ‡∆—∑”烔√„µç∂ÁÏ”¢»å” 100 ∆ç”∫ª”∏∂区É∑ÿŒ»å”flºõ∫Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ fl∆Ê¢ µ“®∫“Ë∫ Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ‚ÃÆ広—¢Œªµç»√ 2 ªƒ’ “∏ •ÿŒ ªƒ’ “∏ ©÷flŒÊ¬flŒÊ¬ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©Ï”¢“µ(¬Ã”´∫) ‡∆—ªƒ’ “∏ Œ”ƒê.flŒÀ ·ºƒ·¬´“Á∫ ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫) Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ¢∆”®ºƒ—¢Œªµç»√ ªƒ’ ∏“ ·¨∫÷Á ª÷flŒÊ¬©÷ ¬’»À’•flŒÊ∫fl∂Œƒêfl∏∫fl¬ç∫∏ê ‡∆—ªƒ’ “∏ fl∆’¿Œ÷À ©Ï”¢“µ ‡∆—Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µfl∆Ê¢·µ√ªƒ’ “∏ŒÿÁ∫ ∏÷ÁflÃ∆ÿŒ •¥—»’©√“¢Ï”Ã∫µ‚Ãçflºõ∫ªƒ ’“∏£∫”µfl∆Ê¢∏“ˮìµ

‡Ω∫¡”ø∏ ÷Á 2.4: ‡Àµ®Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ£Œ®¢”ƒ£”√‡Ω∫å¨÷µ÷‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√

OTHER LOVE IS 10% 5% SONY GMM GMM 12% 43% RS SONY LOVE IS OTHER RS 30%

∏÷Á¬” : ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-25

‡Ω∫¡”ø∏ ÷Á 2.5: ‡Àµ®Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ£Œ®¢”ƒ£”√ Online Music ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√

LOVE IS OTHER 5% 5% GMM 30% SONY GMM 20% RS SONY LOVE IS OTHER

RS 40%

∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»©’“√

©”¢‡Ω∫¡”ø∏÷Á 2.4 ‡Àµ®∑®◊Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ£Œ®‡Ωå∫¨÷µ÷ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√À”¢∆ ‚∫´å»®ºÉ 2548-2549 ¨◊Á®·µ√fl™∆÷Á√∏“Ë® 2 ºÉ ¬⁄∆•å”∂∆”µ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√¬÷¬⁄∆•å” ºƒ—¬”¥ 6,000 ∆ç”∫ª”∏ Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µºƒ—¢Œªµ»ç√ ªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬÷Á •ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µ ƒçŒ√∆— 43 ªƒ’ “∏Œ”ƒêflŒÀ ·ºƒ·¬´“Á∫©Ï”¢µ“ •ƒŒ®Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µƒçŒ√∆— 30 ªƒ’ “∏ ·¨∫÷Á¬’»À’• •ƒŒ®Àå»∫‡ª®å¢”ƒ∂∆”µƒçŒ√∆— 12 ªƒ’ “∏fl∆’¿Œ÷À•ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µƒçŒ√∆— 5 ‡∆—∏÷ÁflÃ∆ÿŒflºõ∫ £Œ®ªƒ’ “∏£∫”µfl∆Ê¢ƒ”√√åŒ√Œ÷¢ƒçŒ√∆— 10 ‚∫£¥—∏÷Á‡Ω∫¡”ø∏÷Á 2.5 ‡Àµ®∑◊®Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ£Œ® Music Online ÃÿŒ¢”ƒµ”»∫ê ·Ã∆µflø∆®Ωå”∫ÀÿÁŒŒ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂ øª»å” ‚∫ºÉ 2549 •å”√flø∆®∏÷Á•ƒŒ®Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ∏”®µç”∫¢”ƒ µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫ÀÿÁŒŒ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂„µç¬”¢∏÷ÁÀŸµ•ÿŒ•å”√Œ”ƒêflŒÀ •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 40 £Œ®Àå»∫‡ªå® ¢”ƒ∂∆”µ∏“ˮìµ ƒŒ®∆®¬”„µç‡¢å•å”√‡¢ƒ¬¬÷Á∏÷Á¬÷Àå»∫‡ª®å∂∆”µŒ√⁄å∏÷Áºƒ—¬”¥ƒçŒ√∆— 30 •å”√·¨∫÷Á ¬’»À’•¬÷Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ•’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 20 •å”√fl∆’¿Œ÷ÀƒçŒ√∆— 5 ‡∆—∏÷ÁflÃ∆ÿŒflºõ∫•å”√flø∆®Œ’Àƒ— ŒÿÁ∫ Œ÷¢ƒçŒ√∆— 5 ©”¢¢”ƒ…◊¢ ” øª»å” ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒ¢ƒ—©Ÿ¢∂»“À⁄®Œ√∏⁄å÷Áªƒ’ “∏£∫”µ‚ÃÆå ÃÿŒ¬÷Ω⁄çΩ∆’∂ƒ”√‚ÃÆåflø÷√® 2 -3 ƒ”√fl∏å”∫“Ë∫∏•÷ÁƒŒ®Àå»∫‡ª®å¢”ƒ∂∆”µfl¢ÿŒª∏“ˮìµ fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥” ºƒ—¢Œª¢“ªŒ”Ï∫”©∂∆”µ ‡∆—Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ‡∆ç» À”¬”ƒ∑ÀƒŸº„µç»å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√©µ“ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-26

Œ√⁄å‚∫·•ƒ®Àƒç”®∂∆”µ‡ªªΩ⁄磔√∫çŒ√ƒ”√6 ¨◊Á®‚∫∂∆”µΩ⁄磔√∫çŒ√ƒ”√∫©÷Ë—¬÷∆“¢ ¥—À’∫•ç”À’∫•ç” 2 ºƒ—fl¡∏ •ÿŒ 1. ¢∆Ÿå¬Ω⁄çΩ∆’∂∏÷Á£”√À’∫•ç”flìÿŒ∫¢“∫ (À’∫•ç”∏µ‡∏∫¢“∫„µçÀ¬ª⁄ƒ¥ê) ‡∆— 2. ¢∆Ÿå¬À’∫•ç” ∏÷ÁΩ⁄çΩ∆’∂£”√À’∫•ç”‡∂¢∂å”®¢∫“ (À’∫•ç”‡∂¢∂å”®¢“∫‡∂åÀ”¬”ƒ∑ªƒ’·¡•À’∫•ç”∏µ‡∏∫¢∫“„µç fl´∫å ‡∫» flø∆® flºõ∫∂ç∫) ÀϔÓªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√∫÷Ë©“µŒ√⁄å‚∫¢∆Ÿå¬À’∫•ç”ºƒ—fl¡∏Ã∆“® •ÿŒ ∏µ‡∏∫ ¢“∫„µçªç”®ª”®Àå»∫£◊Ë∫¢“ªƒÀ∫’√¬£Œ®Ω⁄ç¿ô®flºõ∫Ã∆“¢ ∆“¢ ¥—£Œ®À’∫•ç”¬÷•»”¬‡∂¢∂å”®¢“∫ ÃÿŒ‚∫ ¢ƒ¥÷∏÷Áflºõ∫flø∆®flµ÷√»¢“∫‡∂å…∆’ºÇ∫Ω⁄磓ªƒçŒ®•∫∆—•∫¢“∫ ¢Ê∏Ï”‚Ãfl碒µ•»”¬‡∂¢∂å”®ÀϔÓªΩ⁄ç¿ô®„µç flºõ∫Œ√å”®¬”¢ flºõ∫∂ç∫ µ“®∫“Ë∫ fl¬ÿÁŒŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√flºõ∫À’∫•ç”∏÷Á©“µŒ√‚⁄å∫·•ƒ®Àƒç”®∂∆”µ‡ªª Ω⁄磔√∫çŒ√ƒ”√ Àå®Ω∆‚Ãçø≈∂’¢ƒƒ¬∂售 „¬å»å”©—flºõ∫·•ƒ®Àƒç”®¢”ƒΩ∆’∂ ·•ƒ®Àƒç”®∂ç∫∏Ÿ∫ ·•ƒ®Àƒç”®ƒ”√„µç ‡∆—∆“¢ ¥—¢”ƒ‡£å®£“∫£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√À”¢∆ƒ—û”宪ƒ’ “∏Ω⁄çΩ∆’∂ £∫”µ‚ÃÆå Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µ¢∆”®‡∆—Ω⁄çΩ∆’∂£∫”µfl∆Ê¢¬÷ø≈∂’¢ƒƒ¬∏÷Á‡∂¢∂å”®¢“∫

2.1.2.2 ¢”ƒ»’fl•ƒ”“Ãê∆—¢ ¥“¢”ƒ∆®∏Ÿ∫ ∫“ª©”¢∂∫çºÉ 2550 •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆ壌®ºƒ—fl∏…„∏√„µ¬ç÷¢”ƒ£√”√¢”ƒ∆®∏Ÿ∫„º√“®πŸƒ¢’©∏÷Á ´å»√À∫“ªÀ∫∫Ÿ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ¢”ƒ©“µfl¢Êª‡∆—¢”ƒªƒ’Ôƒ∆’£À’∏π’Î flø’Á¬£◊Ë∫Œ√å”®∫çŒ√ƒçŒ√∆— 50 fløÿÁŒ Ω∆’∂À’∫•ç”flø∆®∏÷Á¬÷•Ÿ¥¡”øŒŒ¢À⁄å∏献∂∆”µ ∫Œ¢©”¢∫∫“Ë ∆“¢ ¥—¢”ƒ∆®∏Ÿ∫£Œ®•å”√flø∆®‚∫ ºƒ—fl∏…„∏√∏∏÷ÁÏ”πŸƒ¢’©flø∆®‡ªª•ƒª»®©ƒ ¬“¢©—‚´ç»’π÷¢”ƒflø’Á¬∏Ÿ∫‚∫ªƒ’ “∏√åŒ√‡∆—ªƒ’ “∏À”£” fløÿÁŒ£√”√πŸƒ¢©’‚Ã畃Œª•∆Ÿ¬ Product Line ∏“ˮìµ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® fl´å∫ ¢”ƒ£√”√¢©’¢”ƒ‚∫ πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—‡∆—¢”ƒªƒÃ’”ƒ∆’£À’∏π’Î∂⁄ç•”ƒ”·Œfl¢— ¨◊Á®©—´»å√‚ÃçΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒÀ”¬”ƒ∑ªƒ’Ôƒ ‡∆—•»ª•Ÿ¬∂∫ç∏Ÿ∫•å”∆’£À’∏π’΄µç¬÷ºƒ—À’∏π’¡”ø¬”¢£◊Ë∫ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ£√”√¢’©¢”ƒ‚∫πƒŸ¢’© E- Business ∏“Ë®Ã∆”√ ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ √“®¬¢÷”ƒ∆®∏Ÿ∫fløÿÁŒø“≥∫”ƒ—ªª¢”ƒªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒ±”∫£çŒ¬⁄∆£Œ® ∆⁄¢•ç” ∏Ï”‚ÃçÀ”¬”ƒ∑fl£ç”‚©‡∆—∂ŒªÀ∫Œ®•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄窃’·¡•„µçµ÷√’Á®£∫◊Ë ∆“¢ ¥—¢”ƒ∆®∏∫Ÿ ∏÷ÁÀÏ”•“ÆŒ÷¢Œ√å”®£Œ®•å”√flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√•ÿŒ¬÷¢”ƒ Re-branding Ã∫å»√®”∫‚∫fl•ƒÿŒ fløÿÁŒµÏ”fl∫∫’ ¢∆√Ÿ∏πêfl´’®ƒŸ¢‚∫πŸƒ¢’©„µç¬”¢√’Á®£◊Ë∫ fl´∫å πŸƒ¢’©ªƒ’Ôƒ…’∆ºÇ∫ ·µ√¬÷∫·√ª”√flø’Á¬¬⁄∆•å”‡∆—•»”¬ Ã∆”¢Ã∆”√£Œ®¢”ƒªƒ’¢”ƒ µ»ç√¢”ƒø“≥∫”∂“»…’∆ºÇ∫fløÿÁŒ∫Ï”flÀ∫Œ‡¢å∆¢⁄•ç”‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 ‚Ãç •ƒŒª•∆Ÿ¬∏“Ë®ªƒ’¢”ƒºƒ—fl¡∏ Music fl´å∫ ®”∫ƒçŒ®flø∆® fl∆å∫µ∫∂ƒ÷ ‡∆—ºƒ—fl¡∏ Non-Music fl´å∫

6 ∂∆”µΩ⁄磔√∫çŒ√ƒ”√ (Oligopoly) flºõ∫∂∆”µ∏÷Áºƒ—¢Œªµç»√Ω⁄磔√©Ï”∫»∫Ã∫◊Á®¨◊Á®„¬å¬”¢ ‡∆—¬÷flø÷√®Ω⁄磔√ 2-3 ƒ”√∏÷Á•ƒŒ®Àå»∫‡ªå® ∂∆”µ ∆“¢ ¥—À’∫•”ç∏÷Á£”√£Œ®Ω£⁄ç”√‡∂∆å—ƒ”√¬÷∆“¢ ¥—‡∂¢∂å”®¢“∫ ‡∂墔ƒ∂“µÀ’∫‚©£Œ®Ω⁄磔√ƒ”√‚µƒ”√Ã∫◊Á®‚∫flƒÿÁŒ®¢”ƒ¢Ï”Ã∫µƒ”•” ÃÿŒ¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂ ¢”ƒ∂“µÀ’∫‚©flƒÿÁŒ®¢”ƒ∂∆”µ£Œ®πŸƒ¢’©©—¬÷Ω∆·µ√∂ƒ®∂匢”ƒ‡£å®£“∫·µ√ƒ»¬‚∫∂∆”µ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-27

®”∫flµ’∫‡ªª ®”∫ø’π÷¢ƒ fløÿÁŒ£”√®”∫£Œ®…’∆ºÇ∫‚Ã燢å∆¢⁄•ç”¡”√∫Œ¢ fløÿÁŒ‚Ãç…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ À”¬”ƒ∑Àƒç”®¬⁄∆•å”flø’Á¬‚Ã燢å∏“Ë®∂“»…’∆ºÇ∫flŒ® ‡∆—fl•ƒÿŒ£å”√£Œ®À“®¢“µŒ¢÷µç»√ •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå©—∏Ï”¢”ƒΩ∆’∂fl∏ºflø∆® ¨÷µ÷ ‡∆—»÷¨÷µ÷ ‚∫·ƒ®®”∫ •∆“®À’∫•ç”‡∆—…⁄∫√ê ¢ƒ—©”√À’∫•ç”ª“∫fl∏’®‚∫fl•ƒÿŒ£Œ®∂∫flŒ® ·µ√ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂‚∫ƒ—√— 3 ºÉ√çŒ∫Ã∆“®flºõ∫µ“®∫ ÷Ë

∂”ƒ”®∏÷Á 2.7: ∂“»Œ√å”®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂fl∏ºflø∆®ƒ—û售ºÉ 2547-2549 ºÉ 2547 ºÉ 2548 ºÉ 2549 fl∏º ¢Ï”∆“®¢”ƒΩ∆’∂fl∂ʬ∏÷Á (Ã∫»å√) 38,232,000 38,232,000 38,232,000 ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂º¢∂’ * (Ã∫»å√) 19,115,000 12,744,000 12,744,000 ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂©ƒ’®** (Ã∫»å√) 9,364,738 5,402,441 2,404,950 Œ“∂ƒ”¢”ƒ‚´ç¢Ï”∆“®¢”ƒΩ∆’∂ (ƒçŒ√∆—) 24.49 14.13 6.29 Œ“∂ƒ”flø’Á¬£Œ®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂ (ƒçŒ√∆—) (22) (22) (55) ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑Ω∆’∂fl∂ʬ∏÷Á (¢—) 2.0 2.0 2 ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁΩ∆’∂º¢∂’ (¢—) 1.4 2.0 2.0 ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁΩ∆’∂©ƒ’® (¢—) 0.7 0.4 0.2 ì”√flÃ∂Ÿ * ¥ fl»∆”¢”ƒΩ∆’∂º¢∂’ 8 ´“Á»·¬®∂医“∫ ** Œ“∂ƒ”¢”ƒΩ∆’∂fl∏º∆µ∆®∂åŒfl∫ÿÁŒ®‡∆—¬÷À”ƒ—ÀÏ”•“Æ fl∫ÿÁŒ®©”¢‡∫»·∫笕»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄窃’·¡• ‚∫Ω∆’∂¡“¥≤êƒ⁄º‡ªªfl∏º∆µ∆®©”¢¢”ƒ•»”¬¢ç”»Ã∫电ç”∫ŒŸº¢ƒ¥êfl•ƒÿÁŒ®flÀ÷√®‡∆—fl∏•·∫·∆√÷ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ªƒ’ “∏√“®µÏ”fl∫’∫®”∫À”√¢”ƒΩ∆’∂∫÷Ë fløÿÁŒƒŒ®ƒ“ªÀ’∫•ç”ºƒ—fl¡∏flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®‡∆—À’∫•ç” flø∆®∏÷Áfl∫ç∫∂∆”µ Mass ∏÷Á¬”: ƒ”√®”∫ºƒ—©Ï”ºÉ 2006 ªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫)

∂”ƒ”®∏÷Á 2.8: ∂“»Œ√å”®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂¨÷µ÷ƒ—û售ºÉ 2547-2549 ºÉ 2547 ºÉ 2548 ºÉ 2549 ¨÷µ÷ ¢Ï”∆“®¢”ƒΩ∆’∂fl∂ʬ∏÷Á (Ã∫»å√) 7,965,000 12,744,000 12,744,000 ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂º¢∂’ * (Ã∫»å√) 6,372,000 10,195,200 8,920,800 ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂©ƒ’® (Ã∫»å√) 9,313,398 8,017,579 7,920,435 Œ“∂ƒ”¢”ƒ‚´ç¢Ï”∆“®¢”ƒΩ∆’∂ (ƒçŒ√∆—) 73.08 62.91 62.15 Œ“∂ƒ”flø’Á¬£Œ®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂ (ƒçŒ√∆—) 17 (14) (1.2) ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑Ω∆’∂fl∂ʬ∏÷Á (¢—) 2.0 2.0 2 ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁΩ∆’∂º¢∂’ (¢—) 1.1 1.1 1.1 ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁΩ∆’∂©ƒ’® (¢—) 0.9 0.9 0.9 ì”√flÃ∂Ÿ * ¥ fl»∆”¢”ƒΩ∆’∂º¢∂’ 8 ´“Á»·¬®∂医“∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-28

** Œ“∂ƒ”¢”ƒΩ∆’∂fl∏º∆µ∆®∂åŒfl∫ÿÁŒ®‡∆—¬÷À”ƒ—ÀÏ”•“Æ fl∫ÿÁŒ®©”¢‡∫»·∫笕»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄窃’·¡• ‚∫Ω∆’∂¡“¥≤êƒ⁄º‡ªªfl∏º∆µ∆®©”¢¢”ƒ•»”¬¢ç”»Ã∫电ç”∫ŒŸº¢ƒ¥êfl•ƒÿÁŒ®flÀ÷√®‡∆—fl∏•·∫·∆√÷ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ªƒ’ “∏√“®µÏ”fl∫’∫®”∫À”√¢”ƒΩ∆’∂∫÷Ë fløÿÁŒƒŒ®ƒ“ªÀ’∫•ç”ºƒ—fl¡∏flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®‡∆—À’∫•ç” flø∆®∏÷Áfl∫ç∫∂∆”µ Mass ∏÷Á¬”: ƒ”√®”∫ºƒ—©Ï”ºÉ 2006 ªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫)

∂”ƒ”®∏÷Á 2.9: ∂“»Œ√å”®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂»÷¨÷µ÷ƒ—û售ºÉ 2547-2549 ºÉ 2547 ºÉ 2548 ºÉ 2549 »÷¨÷µ÷ ¢Ï”∆“®¢”ƒΩ∆’∂fl∂ʬ∏÷Á (Ã∫»å√) 23,895,000 19,116,000 19,116,000 ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂º¢∂’* (Ã∫»å√) 19,116,000 15,292,800 16,567,200 ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂©ƒ’® (Ã∫»å√) 13,837,957 15,807,551 14,266,720 Œ“∂ƒ”¢”ƒ‚´ç¢Ï”∆“®¢”ƒΩ∆’∂ (ƒçŒ√∆—) 72.39 82.69 74.63 Œ“∂ƒ”flø’Á¬£Œ®ºƒ’¬”¥¢”ƒΩ∆’∂ (ƒçŒ√∆—) 9 14 (10) ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑Ω∆’∂fl∂ʬ∏÷Á (¢—) 2.0 2.0 2.0 ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁΩ∆’∂º¢∂’ (¢—) 1.1 1.0 1.2 ©Ï”∫»∫¢—∏÷ÁΩ∆’∂©ƒ’® (¢—) 0.9 1.0 0.9 ì”√flÃ∂Ÿ * ¥ fl»∆”¢”ƒΩ∆’∂º¢∂’ 8 ´“Á»·¬®∂医“∫ ** Œ“∂ƒ”¢”ƒΩ∆’∂fl∏º∆µ∆®∂åŒfl∫ÿÁŒ®‡∆—¬÷À”ƒ—ÀÏ”•“Æ fl∫ÿÁŒ®©”¢‡∫»·∫笕»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄窃’·¡• ‚∫Ω∆’∂¡“¥≤êƒ⁄º‡ªªfl∏º∆µ∆®©”¢¢”ƒ•»”¬¢ç”»Ã∫电ç”∫ŒŸº¢ƒ¥êfl•ƒÿÁŒ®flÀ÷√®‡∆—fl∏•·∫·∆√÷ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ªƒ’ “∏√“®µÏ”fl∫’∫®”∫À”√¢”ƒΩ∆’∂∫÷Ë fløÿÁŒƒŒ®ƒ“ªÀ’∫•ç”ºƒ—fl¡∏flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®‡∆—À’∫•ç” flø∆®∏÷Áfl∫ç∫∂∆”µ Mass ∏÷Á¬”: ƒ”√®”∫ºƒ—©Ï”ºÉ 2006 ªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©Ï”¢“µ (¬Ã”´∫)

2.1.2.4 ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√‡∆“´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ À’∫•ç”flø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª£Œ® fl∏º ¨÷µ÷ ‡∆—»¨÷÷µ÷©—∑⁄¢©µ“©Ï”Ã∫å”√Ωå”∫ Modern Trade (Super Store) ‡∆— Traditional Trade (Ω⁄ç•ç”À宇∆—Ω⁄ç•ç”º∆÷¢) ∏“Á»ºƒ—fl∏… •’µflºõ∫À“µÀå»∫ºƒ—¬”¥ƒçŒ√∆— 35 ‡∆— 65 £Œ®√Œµ£”√ ∂”¬∆Ï”µ“ª ·µ√¬÷ƒ”√∆—flŒ÷√µ µ“®∫ ÷Ë (¢) Modern Trade ºƒ“¢Œªµ»ç√ ƒç”∫∏÷Á©Ï”Ã∫å”√À’∫•ç”flø∆®∂”¬Ãç”®ÀƒƒøÀ’∫•ç”©Ï”ø»¢ department store ∂售 fl´å∫ GMS, LION, Imagine, Cherry Network, CD Warehouse, B2S ‡∆—‡¬®ºáŒ® flº∫õ∂ç∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-29

∫Œ¢©”¢©—»”®©Ÿµ©Ï”Ã∫å”√∏Ã÷Áç”®ÀƒƒøÀ’∫•ç”‡ªª department store ‡∆ç» ºô©©Ÿª“∫•å”√flø∆®„∏√„µ‡ç∫»¢”ƒ∂∆”µ©”¢ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À∏÷Á©—»”®©Ï”Ã∫å”√À’∫•ç”fl∫∫焺∏÷Á super store ©Ï”ø»¢ fl∏À·¢-ç·∆∂“À •”ƒê¿⁄ƒê‡∆—ª’È¢¨÷ ¨◊Á®¬÷À”£”Œ√⁄å∏“Á»ºƒ—fl∏…fl¢ÿŒª 200 À”£” fl∫ÿÁŒ®©”¢fl∆Ê®flÃÊ∫»å”•∫∏÷Á‚´ªçƒ’¢”ƒ super store Àå»∫‚ÃÆflåºõ∫∆⁄¢•ç”ºƒ—©Ï”‡∆—¬”‚´çªƒ’¢”ƒ Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ® ƒç”∫À—µ»¢¨ÿËŒ fl´å∫ fl¨fl»∫åŒ÷fl∆¿fl»å∫, ƒç”∫•ç”‚∫ºôû¬∫ËÏ”¬∫“∂售 fl´å∫ JIFFY (ºôû¬∫ËÏ”¬“∫ JET), SELECT (ºôû¬∫ËÏ”¬“∫ SHELL) flºõ∫∂ç∫ (£) Traditional Trade ºƒ—¢Œªµç»√ ñ Ω⁄ç•ç”À®å ºô©©Ÿª“∫¬÷¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”ºƒ—fl¡∏Ω⁄ç•ç”À它”√‚ÃÆ広—¬”¥ 20 ƒ”√ ¢ƒ—©”√Œ√⁄å∏“Á»¢ƒŸ®fl∏ø– ‡∆—∂å”®©“®Ã»µ“ ·µ√∏”®¢∆Ÿå¬Ω⁄ç•ç”À宩— ∏Ï”¢”ƒ¢ƒ—©”√À’∫•ç”„º√“®Ω⁄ç•ç”º∆÷¢ Ã∆“®©”¢∫“Ë∫¢Ê©—Ωå”∫´å»®∂匄º √“®ƒç”∫•ç”‡Ω®fl∏ºƒ”√√åŒ√∏»“Áºƒ—fl∏…¨◊Á®¬÷Œ√⁄広—¬”¥ 1,500 ƒ”√ ñ Ω⁄ç•ç”º∆÷¢ flºõ∫¢”ƒ¢ƒ—©”√À∫’•ç”·µ√©µ“©Ï”Ã∫å”√Ωå”∫„º√®“ƒç”∫•ç” º∆÷¢∏“Á»„º ‡∆—ƒç”∫•ç”º∆÷¢ºƒ—fl¡∏À—µ»¢¨ÿËŒ fl´å∫ 7-Eleven ºôû¬∫ËÏ”¬“∫ ¨◊Á®¬À÷”£”Œ√⁄å∏“Á»ºƒ—fl∏…fl¢ÿŒª 4,000 À”£” ƒ»¬∏“Ë®¢”ƒ•ç” º∆÷¢£Œ®¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏‚∫À“®¢µ“£Œ®•å”√flø∆®‡∂å∆—‡Ãå® fl´∫å ªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬÷Á ¬÷ƒç”∫ Imagine ¨◊Á®∂“Ë®Œ√⁄å‚∫¨⁄flºŒƒêÀ·∂ƒê´“Ë∫∫Ï”flºõ∫©Ÿµ ¢ƒ—©”√À’∫•ç” ·µ√¬÷»“∂∑Ÿºƒ—À®•êfløÿÁŒ¢ƒ—©”√À’∫•ç”À⁄å¬ÿŒΩ⁄窃’·¡• „µç∏“Á»∑◊®‡∆—ƒ»µflƒ»Ê£◊Ë∫ ‡∆—flºõ∫¢”ƒºƒ“ªflº∆÷Á√∫´åŒ®∏”®¢”ƒ ©Ï”Ã∫å”√‚Ãçflì”—À¬¢“ªÀ¡”ø∂∆”µ•ç”º∆÷¢‚∫º©ô©Ÿª“∫ ·µ√ ¥ »“∫∏÷Á 31 π“∫»”•¬ 2549 ªƒ’ “∏¬÷ƒç”∫ Imagine Œ√⁄å∏“Ë®À’Ë∫ 48 À”£”7 ∫Œ¢©”¢∫÷˪ƒ ’“∏√“®flø’Á¬´åŒ®∏”®¢”ƒ¢ƒ—©”√À’∫•ç” ·µ√¢”ƒ©“µ∂“Ë® Ã∫å»√ Mobile ¨◊Á®©—¢ƒ—©”√Œ√⁄å‚∫®”∫À’∫•ç”‡∆—∂”¬‡Ã∆宴猺ºÇù® ∂å”®Â

2.1.2.5 ¬⁄∆•å”∂∆”µ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®¬÷¬⁄∆•å”∂∆”µ‚∫ºÉ 2550 ºƒ—¬”¥ 6,300 ∆ç”∫ª”∏ ¨◊Á®©”¢¢”ƒÀ“¬¡” ¥ê •å”√flø∆®∂售 øª»å” ©∫∑◊®À’Ë∫ºÉ 2550 ¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬Œ”©©—¬¢÷”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®Œ√⁄å∏÷Á

7 ∏÷Á¬”: ƒ”√®”∫ºƒ—©”켃 2006 ªƒ’ “∏ ‡¢ƒ¬¬÷Á ©”Ï¢“µ (¬Ã”´∫) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-30

5-10% ·µ√¢”ƒ•”µ¢”ƒ¥ê∫Œ÷Ë”…“√¬⁄∆•å”∂∆”µ£Œ®ºÉ 2549 ∏÷ÁΩå”∫¬” ¨◊Á®©—flÃÊ∫„µç»å”πƒŸ¢’©flø∆®¬÷¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆®∏”®µç”∫£Œ®¢”ƒ‡£å®£“∫•åŒ∫£ç”®¬”¢‚∫ƒ—√—À”¬ºÉ∏÷ÁΩå”∫¬”∫÷Ë fl∫ÿÁŒ®©”¢•»”¬¢ç”»Ã∫ç” £Œ®fl∏•·∫·∆√÷∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ® ∏Ï”‚Ãçfl¢’µ´åŒ®∏”®‚∫¢”ƒ£”√‡∆—ƒ⁄º‡ªªªƒ’¢”ƒ‚ìå Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ ∂售 ‡£å®£“∫¢“∫‚∫¢”ƒÀƒç”®¬⁄∆•å”flø’Á¬©”¢¢”ƒ£”√Œ“∆ª¬“Ëflø∆®∂”¬º¢∂’ fl´å∫£”√∆’£À’∏π’Îflø∆® ÀϔÓª¢”ƒ‚ê烒¢”ƒflÀ÷√®flø∆®ƒ—û售ƒŒÀ”√ (Caller Ring ÃÿŒ Calling Melody) ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ flø∆®‡ªªfl∆ÿŒ¢µ”»∫ê·Ã∆µfl™ø”—flø∆®∏÷Á∂Œç®¢”ƒ (Single Track) ‡∆—¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®∏“Ë® Œ“∆ª“ˬ (Full Album) ¢”ƒÀ¬“•ƒflºõ∫À¬”´’¢ƒ”√flµÿŒ∫fløÿÁŒ„µçƒ“ªÀ’∏π’‚∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®fløÿÁŒ¿ô® ‡ªª„¬å©Ï”¢“µ©”Ï∫»∫flø∆®‚∫‡∂å∆—flµÿŒ∫ ÃÿŒ¢”ƒ¿ô®flø∆®Ωå”∫Œ’∫fl∂Œƒêfl∫Ê∂ ∫Œ¢©”¢∫∫“Ë√“®¬÷¢”ƒ ‡£å®£“∫‚∫¢”ƒø“≥∫”πŸƒ¢’©Œ∫ÿÁÂ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ªπŸƒ¢’©flø∆® fl´å∫πŸƒ¢’©ªƒ’Ôƒ…’∆ºÇ∫ fløÿÁŒÀƒç”® ¬⁄∆•å”flø’Á¬‚Ã碪“∏“Ë®…’∆ºÇ∫‡∆—Ω∆®”∫flø∆® Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ πŸƒ¢’©∏÷Á∏Ï”ƒ”√„µçÃ∆“¢‚Ã碓ªŒŸ∂À”⃃¬ √“®•®flºõ∫πŸƒ¢©’Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®‡¬»çå”√Œµ©Ï”Ã∫å”√‡Ωå∫¨÷µ÷©—∆µ∆®¢Ê∂”¬ ÀϔÓª¢”ƒ »’fl•ƒ”—ÃêÀ¡”ø¢”ƒ‡£å®£“∫•¥—»’©√“©Ï”‡∫¢¢”ƒ‡£å®£“∫ŒŒ¢flºõ∫ 2 ∆“¢ ¥— •ÿŒ ¢”ƒ‡£®å£“∫∏”®µç”∫ ƒ”•” ‡∆—¢”ƒ‡£å®£“∫∏÷Á„¬å‚´åƒ”•” µ“®∂匄º∫÷Ë

(¢) ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãꢔƒ‡£å®£“∫∏”®µç”∫ƒ”•” ·µ√º¢∂‡’∆ç»À’∫•ç”∏÷ÁŒ√⁄å‚∫∂∆”µ‡£å®£“∫∏÷Á¬÷Ω⁄磔√∫çŒ√ƒ”√∫“Ë∫ ©—„¬‚å´çƒ”•”‚∫¢”ƒ‡£å®£“∫ ¢“∫ ÀϔÓªŒ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®„∏√¢Êfl´å∫flµ÷√»¢“∫ Ω⁄燣宣“∫‚∫∂∆”µ©—„¬å‚´çƒ”•”flº∫õ∂“»‡£å®£“∫ („¬åƒ»¬∑◊®À’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î) Œ√å”®„ƒ¢∂Ê”¬ fl¬ÿÁŒ…◊¢ ”∆®ƒ”√∆—flŒ÷√µ øª»å” ∆“¢ ¥—¢”ƒ‡£å®£∫“ ∏”®µç”∫ƒ”•”£Œ®¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏£∫”µfl∆Ê¢‡∆—ªƒ’ “∏£∫”µ¢∆”® (©”¢¢”ƒ‡ªå®£∫”µ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬ ∂”¬£∫”µ£Œ®ƒ”√„µçµ“®∏„÷Áµ¢ç∆å”»‡∆绂∫∂Œ∫∂ç∫) ¬÷ø≈∂¢’ƒƒ¬¢”ƒ¢Ï”Ã∫µƒ”•”À’∫•ç”flø∆®∏÷Á •∆ç”√•∆◊®¢“∫ ¢∆å”»•ÿŒ ¢”ƒ∂“Ë®ƒ”•”£”√©—fl∫ç∫¢∆√Ÿ∏πꢔƒ∂“Ë®ƒ”•”‡ªª¢”ƒ£”√ø»å®ÃƒÿŒ Bundling Price fl∫ÿÁŒ®©”¢∆⁄¢•ç”£Œ®ªƒ’ “∏∏÷ÁŒ√⁄å‚∫¢∆¬Ÿå∫÷Ë©—¬÷ƒÀ∫√’¬‚∫¢”ƒ¿ô®flø∆®∏÷Á•åŒ∫£ç”®flºõ∫flŒ¢∆“¢ ¥ê ºƒ—¢Œª¢“ª¬÷ Royalty ∂匕å”√flø∆®∏÷Á∂∫´∫ÿÁ´Œª•åŒ∫£ç”®À⁄® ∏Ï”‚Ãç•å”√flø∆®À”¬”ƒ∑¢Ï”Ã∫µƒ”•” £”√À’∫•ç”„µçÀ®⁄¢»å”‚∫¢ƒ¥÷£Œ®ªƒ’ “∏£∫”µ‚ÃÆå∏÷Á¬¢÷∆Ÿå¬Ω⁄ç¿ô®Ã∆”¢Ã∆”√ ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ ¢∆√Ÿ∏πê £Œ®¢”ƒ£”√ø»å®∏Ï”‚Ãç∆⁄¢•ç”¬÷•»”¬ƒ⁄çÀ◊¢»å”ƒ”•”„¬å„µçflº∫õºô©©√“Ã∆“¢‚∫¢”ƒfl∆ÿŒ¢¨ÿËŒÀ’∫•ç” fl´å∫ ªƒ’ “∏À”¬”ƒ∑∂“Ë®ƒ”•”£”√„µç∑◊®Œ“∆ª“ˬ∆— 300-400 ª”∏ ‚∫£¥—∏÷Áƒ”•”£”√‡Ωå∫¨÷µ÷flø∆®∏“Á»„ºŒ√⁄å∏÷Á ºƒ—¬”¥ 150 ª”∏ ‡∂åÀϔê“¢”ƒ∂“Ë®ƒ”•”∏÷ÁÀ⁄®£◊Ë∫∫÷ËΩ⁄窃’·¡•„µç•»”¬øŒ‚©µç”∫Œ∫ÿÁ ∏µ‡∏∫ fl´∫å ‚∫ 1 Œ“∆ª“ˬ©—¬÷¨÷µ÷©Ï”∫»∫ 2 ‡Ωå∫ ·µ√‡Ωå∫Ã∫◊Á®flºõ∫Œ“∆ª¬“Ëfl∂ʬ‡∆—Œ÷¢‡Ωå∫flºõ∫ single version ÃÿŒ ‚∫ª”®Œ“∆ª“ˬŒ”©¬÷flªÿËŒ®Ã∆®“¢”ƒ∏Ï”flø∆®‡∆—¢”ƒ∑å”√∏Ï”¬’»À’•»’µ÷·Œ£”√øå»®¬”¢“ª‡Ω∫åflø∆®Ã∆“¢ µç»√ ¢∆√Ÿ∏π∫ê÷Ë∫“ª»å”ºƒ—Àª•»”¬ÀÏ”flƒÊ©flºõ∫Œ√å”®À⁄®ÀϔÓª¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç” Niche Market ∏÷Á´ÿÁ∫´Œª Ω∆®”∫flø∆®£Œ®•å”√flø∆®Œ√‡⁄å∂åflµ’¬ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-31

ÀϔÓª¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏£∫”µ‚ÃÆå „µç‡¢å •å”√‡¢ƒ¬¬÷Á‡∆—Œ”ƒflêŒÀ ø≈∂’¢ƒƒ¬¢”ƒ¢Ï”Ã∫µƒ”•” À’∫•ç”flø∆®£Œ®∏“Ë® 2 ªƒ’ “∏„¬å¬÷•»”¬‡∂¢∂å”®¢“∫ ·µ√ƒ”•”¨÷µ÷©—∂¢Œ√⁄å∏÷Áºƒ—¬”¥‡Ωå∫∆— 155 ª”∏ ‚∫ 1 Œ“∆ª“ˬ¬÷flø÷√® 1 ¨÷µ÷ ¢”ƒŒŒ¢‡ªªº¢‡∆—ƒ⁄º‡ªª‡øÊ•fl¢©©—•åŒ∫£ç”®πƒƒ¬µ”¢»å” fl∫ÿÁŒ®©”¢ ¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”flºà”ì”√„¬‚å´å Niche Market ‡∂åflºõ∫¢”ƒ£”√‚Ã碓ªΩ⁄窃’·¡•∏“Á»ºƒ—fl∏… ¢∆Ÿå¬∫÷Ë©◊®„¬å À”¬”ƒ∑∂“Ë®ƒ”•”À⁄®„µç ∏Ï”‚Ã碔ƒŒŒ¢‡ªªº¢‡∆—¢”ƒŒŒ¢‡ªª‡øÊ•fl¢©∂献∏Ï”‚Ãçflƒ÷√ª®å”√‡∆—„¬å flø’Á¬∂ç∫∏Ÿ∫•å”‚´ç©å”√‚∫¢”ƒΩ∆’∂ fløÿÁŒ‚Ã焵¢ç”ƒºƒ—Ã√“µ∂Œå£∫”µ (economy of scale) ‚∫¢”ƒΩ∆’∂¬” ´µfl´√¢“ª¢”ƒ∂“Ë®ƒ”•”£”√∏÷Á•åŒ∫£ç”®∂ÁÏ” (£) ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãꢔƒ‡£å®£“∫∏÷Á„¬å‚´åƒ”•” ¢”ƒ‡£å®£“∫‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√¬“¢©—‚´ç¢∆√Ÿ∏πꢔƒ‡£å®£“∫∏÷Á„¬å‚´åƒ”•”¬”¢¢»”å¢∆ √Ÿ∏πêŒÿÁ∫ ¨◊Á®¢∆√Ÿ∏πê‡∂å∆—ƒº⁄‡ªª¬÷∆“¢ ¥—∂售 ¢∫“ µ“®∫ ÷Ë ñ ¢”ƒÀƒç”®Ω∆®”∫∏÷Á‡∂¢∂å”® ‡∫»·∫笣Œ®¢”ƒΩ∆’∂flø∆®‚∫ºô©©Ÿª∫“∫÷Ë ©—fl∫ç∫∏÷Á•»”¬‡∂¢∂å”®£Œ®Ω∆®”∫flø∆® fl∫ÿÁŒ®©”¢Ω⁄çΩ∆’∂flø∆®©—flƒ’Á¬‚Ãç•»”¬À∫‚©¢“ª∂∆”µ∂å”®©®“û“µƒ»¬∑◊®∂∆”µ‚∫ºƒ—fl∏…fløÿÁŒ∫ ªç”∫ fl´å∫ ºƒ—fl∏…∆”»¬”¢£∫◊Ë fl∫ÿÁŒ®©”¢∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒ‡ªå®‡√¢ƒ—û售flø∆®„∏√À”¢∆ ‡∆—flø∆®∆⁄¢∏®Ÿåflƒ’Á¬Ã¬µ„º ‡∆—„¬å‚´åº©ô©√“ÀÏ”•“Æ‚∫¢”ƒ©“ª¢∆Ÿå¬flºà”ì”√flìÿŒ∫fl´å∫‚∫ Œµ÷∂∏÷ÁΩå”∫¬” •å”√flø∆®‡∆—Ω⁄çΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆®flƒ’Á¬¬÷¢”ƒΩ∆’∂flø∆®‚∫∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒ ΩÀ¬ΩÀ”∫¢“∫ƒ—û售flŒ¢∆¢“ ¥ê£Œ®flø∆®„∏√À”¢∆‡∆—flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®¬”¢£◊Ë∫ fl∫ÿÁŒ®©”¢ •»”¬ø√”√”¬∏÷Á©—£√”√¢∆Ÿå¬Ω⁄ç¿ô®‚Ã碻甮£∫◊Ë ¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆå‡∆ç»flºõ∫¢∆Ÿå¬»“√ƒŸå∫∏÷Á¬¢÷Ï”∆“®¨ÿËŒ ‚∫∂å”®©“®Ã»µ“ Œ÷¢∏“Ë®√“®¬÷¢∆¬ŸåΩ⁄炴燃®®”∫∏÷Áfl£ç”¬”∏Ï”®”∫‚∫¢ƒŸ®fl∏ø– Ô¢∫“ª¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç” ÀŒ®¢∆Ÿå¬∫÷˃»¬¢“∫©—¬÷¢Ï”∆“®¨ÿËŒ¬”¢¢»å”©“ª¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”·µ√fl∫ç∫fl™ø”—∆⁄¢•ç”‚∫¢ƒŸ®fl∏ø– ÃÿŒ fl∫ç∫fl™ø”—¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”∂å”®©“®Ã»µ“ ñ ¢”ƒ‡£å®£“∫©”¢•Ÿ¥¡”ø£Œ®À’∫•ç”flø∆® •å”√flø∆®£∫”µ‚ÃÆå©—¬÷¢”ƒ‡ªå®•å”√flø∆®∂”¬•»”¬∑∫µ“£Œ®∏÷¬®”∫‡∆—‡ªå®¢∆Ÿå¬ …’∆ºÇ∫„º∂”¬‡∫»flø∆®∏÷Á…’∆ºÇ∫∑∫“µ ∏Ï”‚ê烒 “∏£∫”µ‚ÃÆåÀ”¬”ƒ∑Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆®„µç •ƒŒª•∆Ÿ¬∏Ÿ¢Â ‡∫»flø∆® Àå»∫•å”√flø∆®fl∆ʢ ©—Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆®∂”¬À„∂∆꣌®…’∆ºÇ∫¨◊Á® ¬÷∂∆”µfl™ø”—£Œ®…’∆ºÇ∫∫“Ë∫ Œ√⁄å‡∆ç» ·µ√©—¬Ÿå®fl∫ç∫„º∏÷Á¢”ƒ∂ŒªÀ∫Œ®∂匢∆Ÿå¬∂∆”µ flºà”ì”√ (Niche Market) ¬”¢¢»å”©—£”√‚∫∂∆”µƒ»¬ ñ ¢”ƒ‡£å®£“∫µ»ç√¢”ƒ∏Ï”πŸƒ¢’©ª“∫fl∏’®∏÷Á•ƒª»®©ƒ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-32

∫Œ¢flÃ∫ÿŒ©”¢¢”ƒΩ∆’∂Ω∆®”∫∏÷Á¬÷•Ÿ¥¡”ø‡∆—¬÷•»”¬Ã∆”¢Ã∆”√ŒŒ¢ÀÀ⁄å”√∂” Ω⁄窃’·¡•‡∆ç» •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå√“®¬÷·•ƒ®Àƒç”®¢”ƒµÏ”fl∫∫’®”∫∏÷Á•ƒª»®©ƒÀϔÓªπŸƒ¢’© ª“∫fl∏’® ∏“Ë®‚∫Àå»∫£Œ®¢”ƒ©µ“©Ï”Ã∫å”√•ç”À®å‡∆—º∆÷¢‚∫πŸƒ¢’©flø∆® ¢”ƒªƒ’Ôƒ¢”ƒ∂∆”µ‚∫ µç”∫∂售 ¢”ƒ¬÷πŸƒ¢’©ÀÿÁŒ∏÷Áflºõ∫£Œ®∂∫flŒ® ∏“Ë®»’∏√ Ÿ·∏ƒ∏“…∫ê ‡∆—À’Á®ø’¬øê ƒ»¬∏“Ë®πŸƒ¢©’ µ’©’∏“∆ ¨◊Á®flºõ∫´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√‚ìå∏÷Á¬…÷“¢√¡”øÀ⁄®fløŒÿÁ©Ï”Ã∫å”√Ω∆®”∫flø∆® À’Á®flÃ∆å”∫÷Ë ∏Ï”‚Ãç¬÷•»”¬„µçflºƒ÷√ª‚∫¢”ƒ‡£å®£“∫ À”¬”ƒ∑¢Ï”Ã∫µ∫·√ª”√ ¢∆√Ÿ∏πê ‡∆—»”®‡Ω∫ ¢”ƒ∂∆”µ„µçŒ√å”®flì”—À¬‡∆—¬÷ºƒ—À’∏π’¡”ø ƒ»¬∏“Ë®¢”ƒ¬÷∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂‡∆—·ß ¥” ºƒ—´”À“¬ø“∫πê∏÷Á∂ÁÏ”‡∆—¬÷ Economy of Scale Àå®Ω∆‚Ãç…“¢√¡”ø‚∫¢”ƒ‡£å®£“∫flø’Á¬£∫◊Ë

ñ ¢”ƒ‡£å®£“∫µ»ç√ƒ—ªª¢”ƒ©µ“¢”ƒ∏”®¢”ƒ∂∆”µ ·µ√Àå»∫‚ÃƇå∆绕å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆ嬢“©—¬÷∏÷¬®”∫¢”ƒ∂∆”µÃƒÿŒÀ”√®”∫ ¢”ƒ∂∆”µflºõ∫£Œ®∂“»flŒ® ¨◊Á®flƒ÷√¢»å” Music Content Management (MCM) ¨◊Á®∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áflºõ∫ …⁄∫√ê¢∆”®£Œ®πŸƒ¢’©flø∆®‚∫¢”ƒµ⁄‡∆¢”ƒÃ”ƒ”√„µç∂åŒ√Œµ©”¢•Œ∫fl∏∫∂êflø∆® ∫Œ¢flÃ∫ÿŒ©”¢ƒ”√„µç©”¢”ƒ£”√Ω∆’∂¡“¥≤êflø∆® ·µ√¬Ÿå®fl∫ç∫¢”ƒÀƒç”®ƒ”√„µ©ç”¢¢”ƒ∂Œª ·©∏√ꢔƒ∏Ï”¢”ƒ∂∆”µ£Œ®∆⁄¢•ç”Œ®•ê¢ƒ∏÷Á‚´ç Music Marketing flºõ∫fl•ƒŒÿÁ®¬ÿŒ‚∫¢”ƒ∏”Ï ¢”ƒ∂∆”µΩå”∫¢”ƒfl´ÿÁŒ¬·√®ƒ—û售∂ƒ”À’∫•ç”‡∆—…’∆ºÇ∫Ωå”∫¢’©¢ƒƒ¬ƒº⁄‡ªª∂售 ·µ√ ¢”ƒø“≥∫”ƒ”√„µç©”¢¢’©¢ƒƒ¬∏÷Áflºõ∫´åŒ®∏”®ÀÏ”•“Æ‚∫¢”ƒ·ºƒ·¬∏Œ“∆ª“ˬ‡∆—…’∆ºÇ∫ ¨◊Á® »’π÷¢”ƒ∫÷Ë∫Œ¢©”¢©—flºõ∫¢”ƒflø’Á¬´åŒ®∏”®‚∫¢”ƒÃ”ƒ”√„µç‚Ã碓ªπŸƒ¢’©flø∆®‡∆ç» √“®flºõ∫¢”ƒ flø’Á¬´åŒ®∏”®‚∫¢”ƒ·ºƒ·¬∏Œ“∆ª“ˬ∂售 £Œ®πŸƒ¢’©flø∆®Ωå”∫∏”®¢∆Ÿå¬flºà”ì”√ ·µ√ƒ”√„µç Ã∆“¢£Œ® MCM ¬”©”¢ o ÀºŒ∫fl¨ŒƒêŒ“∆ª“ˬ flºõ∫¢”ƒÀƒç”®ƒ”√„µç©”¢¢”ƒ©“µ package ¢”ƒ£”√ø∫ÿË∏÷Á ·ß ¥”‚Ã碓ªÀ’∫•ç”ŒÿÁ∫ ‚∫º¢ CD, VCD, DVD, ‡∆— Dual Disc ∏ç”√ÀºŒ∂¬’»À’•»’µ÷·Œ ‡∆—ÀºŒ∂·ß ¥”Œ“∆ª“ˬ ƒ»¬„º∑◊®¢”ƒºƒ”¢Ø À’∫•ç”‚∫¬’»À•’»’µ÷·Œ£Œ®…’∆ºÇ∫ (Product Placement) ÃÿŒ∏Ï”¢’©¢ƒƒ¬ ·ºƒ·¬∏Ωå”∫ÀÿÁŒ∂售 ‚∫fl•ƒÿŒflø’Á¬fl∂’¬ „¬»å唩—flºõ∫ TV, Radio, Publishing fløÿÁŒflø’Á¬¢”ƒ¬Œ®flÃÊ∫À’∫•ç”‚∫©µŸ∂售 ‚Ã碓ªÀ’∫•ç”£Œ®∆⁄¢•ç” (media exposure) o ÀºŒ∫fl¨Œƒê•Œ∫flÀ’ƒê∂‚ÃÆå ∑⁄¢Ω∆’∂£◊Ë∫fløÿÁŒ´å»√·ºƒ·¬∏Œ“∆ª“ˬ‚ì壌® …’∆ºÇ∫Ã∆“¢ ·µ√©—¬÷¢”ƒ©µ“ package £”√À∏’π’΂∫¢”ƒflºõ∫Ω⁄çÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫ •Œ∫flÀ’ƒê∂‚Ã碪“À’∫•ç”ŒÿÁ∫ ∏÷Á∂献¢”ƒ ·µ√¬÷¢”ƒ£”√‚∫Ã∆”¢Ã∆”√ ƒ⁄º‡ªª ∏“Ë® Sale Sponsorship ÃÿŒ Co-Sponsorship ‚∫£¥—flµ÷√»¢∫“¢Ê À”¬”ƒ∑Ôƒ”√„µçflø’Á¬fl∂’¬©”¢¢”ƒ£”√∂»“Í•Œ∫flÀ’ƒê∂∂售 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-33

o ÀºŒ∫fl¨Œƒê¢’©¢ƒƒ¬∏”®¢”ƒ∂∆”µŒÿÁ∫ ∏÷Áflºõ∫¢”ƒÀƒç”®ƒ”√„µ©ç”¢¢”ƒ ©“µ¢’©¢ƒƒ¬√åŒ√∏”®¢”ƒ∂∆”µfløÿÁŒ·ºƒ·¬∏…’∆ºÇ∫ ·µ√ΩÀ¬•»”¬∂献¢”ƒ £Œ®∆⁄¢•ç”fl£ç”¬”‚∫¢©’¢ƒƒ¬ ¨◊Á®flƒ÷√¢»å”¢”ƒ∏Ï”¢”ƒ∂∆”µ‡ªª below-the-line Œ”∏’ School Tour, Mall Tour & Contest ¨◊Á®Àå»∫¬”¢‡∆ç» ∆⁄¢•ç”∏÷Á‚Ã碔ƒ∂Œªƒ“ª¢“ª¢”ƒ∂∆”µƒ⁄º‡ªª∫÷ˬ“¢©—flºõ∫∆⁄¢•ç”Œ®•ê¢ƒ ¬”¢¢»å”∆¢⁄•ç”∏“Á»„º ñ ¢”ƒ‡£å®£“∫µ»ç√ƒ—ªª©“µ©Ï”Ã∫å”√∏÷Á¬÷ºƒ—À’∏π’¡”ø ºô©©Ÿª“∫„µç¬÷¢”ƒ∫Ï”ƒ—ªª¨Œ¿∂ꇻƒê∏÷Á¬÷ºƒ—À’∏π’¡”ø¬”‚´ç¢“ª¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ¨◊Á®flŒÿËŒºƒ—·√´∫êflºõ∫Œ√å”®¬”¢‚∫¢”ƒ¢ƒ—©”√À’∫•ç”„ºÀ¢⁄å∆Ÿå¬flºà”ì”√∏÷Á∑⁄¢∂献 ‚∫Œ∫”•∂©—¬¢÷”ƒø“≥∫”„ºÀ⁄僗ªªΩ∆’∂ƒ—ªª£”√‡∆—ƒ—ªªªƒ’ÔƒÀ’∫•ç”•®•∆“®∏÷Á À¬ª⁄ƒ¥ê ∏Ï”‚Ãç∂献‚´ç£çŒ¬∆⁄∆®ƒ”√∆—flŒ÷√µfløÿÁŒ•»ª•Ÿ¬¢”ƒΩ∆’∂ »”®¢∆√Ÿ∏π꣌®ƒç”∫ ©“µ©Ï”Ã∫å”√ »”®∫·√ª”√∏”®µç”∫¢”ƒ∂∆”µ ¢”ƒ©“µfl¢Êª ‡∆—¢”ƒªƒ’ÔƒÀ∫’•ç”•®•∆“® „µç¬÷ºƒ—À’∏π’¡”ø¬”¢√’Á®£◊Ë∫ ·µ√¢”ƒø“≥∫”ª∫øÿË∫±”∫£Œ®ƒ—ªª®”∫∏÷Á¬÷´ÿÁŒflÀ÷√® £Œ®·∆¢•ÿŒ ƒ—ªª SAP ERP ¨◊Á®flø’Á¬ºƒ—À’∏π’¡”ø‚∫¢”ƒªƒ’ÔƒπŸƒ¢’©∏“Ë®À”√„µ‡ç∆— flø’Á¬…“¢√¡”ø‚∫¢”ƒ‡£å®£“∫‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flµ÷√»¢“∫

ÀƒŸºÀ∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ ÀƒŸº¡”»—¢”ƒ‡£å®£“∫£Œ®∂∆”µflø∆®„∏√À”¢∆ ‚∫∂∆”µflø∆®„∏√¬÷Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒƒ”√‚ÃÆå 2 •å”√ •ÿŒ ‡¢ƒ¬¬÷Á‡∆—Œ”ƒflêŒÀ Àå»∫∏÷ÁflÃ∆ÿŒflºõ∫ Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒƒ”√fl∆Ê¢∏÷Á¬÷Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ‚∫‡®å£Œ®√Œµ£”√∫çŒ√ ‡∆—¬÷¢∆Ÿå¬•∫¿ô®fl™ø”—¢∆Ÿå¬ ·µ√‚∫ºÉ 2549 ªƒ’ “∏ Œ”ƒêflŒÀ ¬÷Àå»∫‡ªå®∏”®¢”ƒ∂∆”µ‚∫‡®å£Œ®√Œµ£”√ CD VCD Œ√⁄å∏÷Áºƒ—¬”¥ 28% £Œ®∂∆”µ‡∆—¬÷Àå»∫‡ªå®∏”®¢”ƒ∂∆”µ£Œ®∂∆”µ Digital Content Œ√⁄å∏÷Áºƒ—¬”¥ 40% £Œ® ∂∆”µ £¥—∏÷Áªƒ’ “∏‡¢ƒ¬¬÷Á¬À÷å»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ‚∫‡®å£Œ®√Œµ£”√ CD VCD Œ√⁄å∏÷Áºƒ—¬”¥ 43% ‡∆—¬÷Àå»∫‡ª®å∏”®¢”ƒ∂∆”µ Digital Content Œ√⁄å∏÷Áºƒ—¬”¥ 30% ©”¢£çŒ¬⁄∆µ“®¢∆å”»£ç”®∂ç∫ •¥—»’©√“•”µ»”å‡∫»·∫ç¬∂∆”µπŸƒ¢’©flø∆®„∏√À”¢∆£Œ®•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå©—¬÷¢”ƒfl∂’ª·∂©”¢¢”ƒ £√”√´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√‚ìå Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ® ·µ√fl™ø”—´åŒ®∏”®ƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê ÃÿŒ¢”ƒ ¿ô®flø∆®Ωå”∫∏”®·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ¡”»—¢”ƒ‡£å®£“∫£Œ®πŸƒ¢’©flø∆®„∏√À”¢∆‚∫ºƒ—fl∏… √“®•®flºõ∫ ¢”ƒ‡£å®£“∫µç”∫Ω∆’∂¡“¥≤‡ê∆—¢”ƒ∂∆”µfløÿÁŒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√¬”¢¢»å”¢”ƒ‡£å®£“∫µç”∫ƒ”•” ·µ√‡∂å ∆—•å”√flø∆®¬‡÷∫»·∫ç¬∏÷Á©—∫Ï”flÀ∫ŒΩ∆®”∫flø∆®∏÷Á¬÷•»”¬Ã∆”¢Ã∆”√¬”¢√’Á®£◊Ë∫ ¨◊Á®©—‡£å®£∫“¢“∫∏÷Á •Ÿ¥¡”ø£Œ®®”∫ºõ∫Ã∆“¢ ‡∆—ªƒ’ “∏©—fl∫∫ç•»”¬ƒå»¬¬Œÿ (Partnership) ¢“ªªƒ’ “∏ŒÿÁ∫ fløÿÁŒÀå®flÀƒ’¬ ¢”ƒ∏Ï”πŸƒ¢’©Œ√å”®fl£ç¬‡£Ê® ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-34

ÀƒŸº¡”»—¢”ƒ‡£å®£“∫£Œ®∂∆”µflø∆®À”¢∆ ∂∆”µflø∆®À”¢∆‚∫ºƒ—fl∏…„∏√ºƒ—¢Œªµç»√•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃƩ唢ÀÓ±– ÃÿŒ Big Four ¨◊Á®Ã”¢ø’©”ƒ¥”‚∫‡®åÀå»∫‡ªå®∂∆”µ‡∆ç» øª»å” ∂∆”µflø∆®À”¢∆À”¬”ƒ∑•ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µ‚∫ ºƒ—fl∏…„∏√„µç∫çŒ√¬”¢ •’µflºõ∫Œ“∂ƒ”Àå»∫ºƒ—¬”¥ 20% £Œ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µ∏“ˮìµ ∏Ï”‚Ãç Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ¡”√‚∫ºƒ—fl∏…√“®•®flºõ∫Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒƒ”√‚ÃÆå∏÷ÁÀŸµ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ ¢”ƒ‡£å®£“∫ƒ—û售Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ¡”√‚∫ºƒ—fl∏…¢“ªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®´”∂’√“®„¬å ƒŸ∫‡ƒ®‚∫¢ƒ¥÷£Œ®ºƒ—fl∏…„∏√ fl∫ÿÁŒ®©”¢¬÷ŒŸºÀƒƒ•¢”ƒfl£ç”À⁄å∂∆”µflø∆®∏÷ÁÀÏ”•“Æ •ÿŒ flƒÿÁŒ®£Œ®¡” ” Ω⁄窃’·¡•„∏√Àå»∫‚ÃÆ儬å∫√’¬¿ô®flø∆®¡” ”Œ“®¢≈ ∏Ï”‚Ãç•å”√flø∆®À”¢∆„¬åÀ”¬”ƒ∑•ƒŒ®Àå»∫ ‡ªå®∂∆”µ£ç”®¬”¢„µç Àϔê“ ¢”ƒ∆®∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®•å”√flø∆®À”¢∆Àå»∫‚ÃÆå ©—¬÷∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒƒå»¬∏Ÿ∫¢“ªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ¡”√‚∫¬”¢¢»å”©—fl£ç”¬”∆®∏Ÿ∫‡£å®£“∫·µ√∂ƒ® Œ÷¢∏“Ë®√“®„¬å„µç¬Ÿå®fl∫ç∫∏©÷Á—fl£ç”¬”∏Ï”¢”ƒΩ∆’∂flø∆®„∏√fløÿÁŒ‡£å®£“∫¢“ªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ¡”√‚∫ºƒ—fl∏… ¬”¢∫“¢ ©◊®∫ª“„µç»å”¡”»—¢”ƒ‡£å®£“∫©”¢∂∆”µflø∆®À”¢∆•åŒ∫£ç”®¬÷ª∏ª”∏∫çŒ√‚∫ŒŸ∂À”⃃¬ flø∆®„∏√

ÀƒŸº¡”»—¢”ƒ‡£å®£“∫£Œ®∂∆”µflø∆®∆⁄¢∏Ÿå® ∂∆”µflø∆®∆⁄¢∏Ÿå®¬÷Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒƒ”√‚ÃÆ å2 •å”√ •ÿŒ Œ”ƒêflŒÀ‡∆—‡¢ƒ¬¬÷Á Àå»∫∏÷ÁflÃ∆ÿŒflºõ∫ Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒƒ”√fl∆Ê¢∏÷Á¬÷Àå»∫‡ªå®¢”ƒ∂∆”µ‚∫‡®å£Œ®√Œµ£”√∫çŒ√ ·µ√‚∫ºÉ 2549 πŸƒ¢’©flø∆® ∆⁄¢∏Ÿå®¬÷Àå»∫‡ªå®∏”®¢”ƒ∂∆”µ‚∫‡®å£Œ®√Œµ£”√Œ√⁄å∏÷Áºƒ—¬”¥ 52% fl¬ÿÁŒfl∏÷√ª¢“ªŒ∂ŸÀ”⃃¬ flø∆®‚∫¡”øƒ»¬ ÀϔÓª∂∆”µπŸƒ¢’©flø∆®∆⁄¢∏Ÿå®‡∆—flø∆®fløÿÁŒ´÷»’∂∫“Ë∫ ¬÷‡∫»·∫ç¬∏÷Á©—£√”√∂“» flø’Á¬£◊Ë∫©”¢¢”ƒ»”®‡Ω∫¢∆√∏Ÿπê‚Ãç∂ƒ®‡∆—∂ŒªÀ∫Œ®∂匢∆Ÿå¬flºà”ì”√„µç¬”¢∏÷ÁÀŸµ ƒ»¬∏“Ë®¬÷¢”ƒ ∆®∏Ÿ∫‚´çÀÿÁŒºƒ—´”À“¬ø“∫πêflø’Á¬¬”¢£◊Ë∫∏“Ë®‚∫Àå»∫£Œ®ÀŒÿÁ·∏ƒ∏“…∫ê‡∆—ÀÿÁŒ»’∏√Ÿ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë√“®fl∫ç∫ flƒÿÁŒ®¢”ƒÃ”ƒ”√„µ©ç”¢´åŒ®∏”®ŒÿÁ∫ flø’Á¬fl∂¬’ ·µ√∫Ï”•Œ∫fl∏∫∂êflø∆®¬”flø’Á¬¬⁄∆•å” fl´å∫ µ”»∫ê·Ã∆µ ƒ’®·∏∫ ‡∆—¢”ƒ©“µ¢’©¢ƒƒ¬¢”ƒ∂∆”µ fløŒÿÁfl£ç”∑◊®¢∆Ÿå¬Ω⁄窃’·¡•¬”¢√’Á®£◊Ë∫ ¡”»—¢”ƒ‡£å®£“∫£Œ® πŸƒ¢’©flø∆®„∏√∆⁄¢∏Ÿå®‡∆—flø∆®fløÿÁŒ´÷»’∂‚∫ºƒ—fl∏… √“®•®flºõ∫¢”ƒ‡£å®£∫“µç”∫Ω∆’∂¡¥“≤ê‡∆— ¢”ƒ∂∆”µfløÿÁŒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√¬”¢¢»å”¢”ƒ‡£å®£“∫µç”∫ƒ”•”fl´å∫flµ√÷»¢“ªπŸƒ¢’©flø∆®„∏√À”¢∆

2.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® 2.2.1 Ã∫å»√®”∫‡∆—Œ®•ê¢ƒ∂”å®Â 2.2.1.1 Ã∫å»√®”∫¡”•ƒ—± (¢) ¢”ƒ∏匮fl∏÷Á√»‡Ã宺ƒ—fl∏…„∏√ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-35

flºõ∫Ã∫»å√®”∫∏÷Á‚Ãç•»”¬´»å√flÃ∆ÿŒ‡∆—Ω∆“¢µ“∫¢”ƒ©µ“¬Ã¢ƒƒ¬•Œ∫flÀ’ƒê∂ƒ—µ“ªºƒ—fl∏… fl´å∫ Bangkok Jass Festival ‡∆— Pattaya Music Festival flºõ∫∂ç∫ ¨◊Á®„µçµÏ”fl∫∫’¢”ƒ∂Œåfl∫ÿÁŒ®¬”flºõ∫ ƒ—√—fl»∆” 3 ºÉ‡∆ç» ∏Ï”‚ÃçΩ∆®”∫flø∆®£Œ®…’∆ºÇ∫∂售 ¬÷¢”ƒ¢ƒ—©”√„ºÀ⁄åΩ⁄窃’·¡•„µç¬”¢£◊Ë∫ (£) ÀÏ”∫“¢®”∫∂Ï”ƒ»©‡Ãå®´”∂’ flºõ∫Ã∫»å√®”∫∏÷Á∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áºƒ”ªºƒ”¬À’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î∂售 ∏“Ë®‚∫ƒ⁄º‡ªª£Œ®‡Ω∫åΩ÷¨÷µ÷ fl∑ÿÁŒ∫ ‡∆—ƒ⁄º‡ªª£Œ®¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®∏÷Á„¬å∑⁄¢¢Øì”√ Œ√å”®„ƒ¢∂Ê”¬ ‡¬ç»å”¡”•ƒ“±©—¬÷¢”ƒ ºƒ”ªºƒ”¬À’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ÎŒ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®‡∂墄ʬ儵ç∏Ï”‚â甃∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î∆µ∆®‡∂åŒ√å”®‚µ (•) ÀÏ”∫“¢®”∫∆’£À’∏π’Î , ¢ƒ¬∏ƒ“ø√êÀ’∫∏”®ºôÆÆ” (¢ƒ—∏ƒ»®ø”¥’´√ê) ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‚Ã畔χ∫—∫Ï”∂售 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª∆’£À’∏π’·¢åΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ ·µ√fl™ø”—•å”√flø∆® ƒ”√√åŒ√ÃÿŒ…∆’ºÇ∫Œ’Àƒ—∏÷Á„¬å„µç¬÷¢”ƒ©µ“∂®“˪ƒ’ “∏fløÿÁŒªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒ∏”®µç”∫∆’£À’∏π’ηµ√fl™ø”— 2.2.1.2 Ã∫å»√®”∫¡”•flŒ¢´∫ (¢) À¬”•¬µ∫∂ƒ÷‡Ã宺ƒ—fl∏…„∏√‚∫øƒ—ªƒ¬ƒ”´⁄º∑“¬∑ê Àå»∫‚ÃÆå‡∆ç»À¬”•¬µ∫∂ƒ÷– ©—‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æ¢“ª¢”ƒÀå®flÀƒ’¬»“≥∫πƒƒ¬¢”ƒ¿ô®flø∆®øÿË∫ªç”∫ ‡∆—flø∆®∆⁄¢∏®Ÿåflºõ∫Ã∆“¢ Œ√”宄ƒ¢Ê∂”¬ ‡¬ç»å”À¬”•¬µ∫∂ƒ÷– ©—flºõ∫À¬”•¬∏÷Á¬÷¢”ƒ©“µ∂“Ë®¬”√”»∫”∫ Ã∆”√À’ªºÉ ‡∂åºô©©Ÿª“∫øª»”åª∏ª”∏£Œ®À¬”•¬µ∫∂ƒ÷¬÷∫çŒ√¬”¢‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ (£) À¬”•¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ À¬”•¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√Àå»∫‚ÃÆåflºõ∫•»”¬ƒå»¬¬ÿŒ£Œ®Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ„∏√ µç»√ ¢“∫flŒ® ¬”ƒ»¬∂“»¢“∫‡∆—©“µ∂“Ë®flºõ∫À¬”•¬ ©—¬÷∂å”®´”∂ª’ç”®‡∂儬嬔¢∫“¢ Œ√å”®„ƒ¢∂Ê”¬ À¬”•¬ ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√Àå»∫‚ÃÆå©—£“ªfl•∆ÿÁŒ∫µç»√∫·√ª”√£Œ®•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆåflº∫õÀÏ”•“Æ fl∫ÿÁŒ®©”¢flºõ∫À¬”´’¢ÀÏ”•“Æ£Œ®À¬”•¬

2.2.2 ¢∞ì”√‡∆—¢∞ƒ—flª√÷ª∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ®¢“ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ 2.2.2.1 øƒ“ƒ”´ª—ÆÆ—∂’∆’£À’∏π’Î ø.…. 2537 ºô©©Ÿª“∫ºƒ—fl∏…„∏√„µ¬ç÷¢”ƒºƒ—¢”…‚´ø烗ƒ”´ª“ÆÆ“∂’∆’£À’∏π’Î ø.….2537 fl¬ÿÁŒflµÿŒ∫ π“∫»”•¬ ø.….2537 fløÿÁŒ‚´çª®“•“ª‡∏∫øƒ—ƒ”´ª“ÆÆ“∂’∆’£À’∏π’Î ø.….2521·µ√¬÷Ω∆ª“®•“ª‚´çfl¬ÿÁŒ»∫“∏÷Á 21 ¬÷∫”•¬ 2538 flºõ∫∂ç∫„º øƒ—ƒ”´ª“ÆÆ“∂’∆’£À’∏π’Ιª“ªµ“®¢∆å”»„µç‚Õ绔¬•Ÿç¬•ƒŒ®®”∫Àƒç”®Àƒƒ•ê‚∫À”£” »ƒƒ¥¢ƒƒ¬ ∫”∞¢ƒƒ¬ …’∆º¢ƒƒ¬ µ∫∂ƒ÷¢ƒƒ¬ ·À∂∏“…∫»“ÀµŸ ¡”ø√∫∂ƒê À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® ®”∫‡øƒå flÀ÷√®‡øƒ¡å”ø ÃÿŒ®”∫ŒÿÁ∫‚µ‚∫‡Ω∫¢»ƒƒ¥•µ÷ ‡Ω∫¢»∏’√”…”À∂ƒê ÃÿŒ‡Ω∫¢…’∆º—£Œ®Ω⁄ç Àƒç”®Àƒƒ•ê Ω⁄çflºõ∫fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’ά÷À’∏π’‡∂åflø÷√®Ω⁄çflµ√÷»‚∫¢”ƒ‚´çºƒ—·√´∫ê©”¢Ω∆®”∫Àƒç”®Àƒƒ•ê ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-36

£Œ®∂∫ ∂∆Œµ©∫„µçƒ“ªÀ’∏π‚’∫¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ” µµ“‡º∆® ‡∆—flΩ√‡øƒå∂åŒÀ”𔃥´∫ ∫Œ¢©”¢∫÷ËΩ⁄çflºõ∫ fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’Î√“®„µçƒ“ªÀ’∏π’‡∂åflø÷√®Ω⁄çflµ÷√»‚∫¢”ƒ‚Ãflç´å” ÃÿŒ‚ÃçÀ’∏π’‚∫¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”Ω∆®”∫£Œ®∂∫ ƒ»¬∏“Ë®√“®À”¬”ƒ∑√¢Ω∆ºƒ—·√´∫ꌓ∫fl¢’µ©”¢®”∫∆’£À’∏π’ΣŒ®∂∫‚ÃçΩ⁄çŒ∫ÿÁ„µç∂”¬∂献¢”ƒ ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î øƒ—ƒ”´ª“ÆÆ“∂’∆’£À’∏π’Î „µç©Ï”‡∫¢∆¢“ ¥—¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ÎŒŒ¢flºõ∫ 2 ºƒ—fl¡∏ µ“®∫ ÷Ë

(¢) ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ηµ√∂ƒ® „µç‡¢å¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”·µ√„¬å„µçƒ“ª•»”¬√’∫√Œ¬©”¢fl©ç”£Œ® ∆’£À’∏π’Îøƒ—ƒ”´ª“ÆÆ“∂’∆’£À’∏π’΄µç‚Ãç•»”¬ •Ÿç¬•ƒŒ®®”∫Œ“∫¬÷∆’£À’∏π’Î ∂“»Œ√å”®fl´∫å ¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® ·À∂∏“…∫»“ÀµŸ ∏“Ë®∫÷Ë„¬å»å”À»å∫‚µÀå»∫Ã∫◊Á® ÃŒÿ∏“ˮìµ ·µ√„¬åƒ“ªŒ∫ÆŸ”∂©”¢fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’Î flºõ∫∂ç∫ ¢”ƒ‚Ãç•»”¬•Ÿç¬•ƒŒ®®”∫Œ“∫¬÷ ∆’£À’∏π’ε“®¢∆å”» √“®ƒ»¬¢”ƒÃ甬¬’‚õ瓵‡º∆® ÃÿŒflΩ√‡øƒåÀ’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® ÃÿŒ ·À∂∏“…∫»“Àµ∂ŸåŒÀ”𔃥´∫·µ√„¬„åµçƒª“Œ∫ŸÆ”∂Œ÷¢µ»ç√

(£) ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ηµ√ŒçŒ¬ „µç‡¢å¢”ƒ¢ƒ—∏Ï”∏”®¢”ƒ•ç”ÃÿŒ¢”ƒ¢ƒ—∏”Ï¢”ƒ∏÷Á¬÷ Àå»∫À∫“ªÀ∫∫Ÿ‚Ãçfl¢’µ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î∏÷Á¢∆å”» £ç”®∂∫ç Ô¢Ω⁄炵ƒ⁄çŒ√⁄å‡∆ç» ÃƒÿŒ¬÷ flÃ∂ŸŒ“∫•»ƒƒ⁄绔宔∫‚µ„µç∏Ï”£◊Ë∫·µ√∆—fl¬µ’∆’£À’∏π’ÎΩ⁄çŒÿÁ∫ ‡∆—¬÷Àå»∫‚∫¢”ƒ¢ƒ—∏Ï” Œ√å”®Ã∫◊Á®Œ√å”®‚µ‡¢å®”∫∫∫“Ë fløÿÁŒÃ”Ω∆¢Ï”„ƒ‚Ãç∑ÿŒ»å”Ω⁄ç∫∫“Ë¢ƒ—∏Ï”¢”ƒ∆—fl¬’µ ∆’£À’∏π’Î ∑甄µç¢ƒ—∏Ï”¢”ƒµ“®∂匄º∫÷Ë

ñ £”√ ¬÷„»flçøÿÁŒ£”√ flÀ∫Œ£”√ ‚Ãçfl´å” flÀ∫Œ‚Ãflç´å” ‚Ãçfl´å”¨ÿËŒ ÃÿŒflÀ∫Œ‚Ãçfl´å”¨ÿËŒ ñ flΩ√‡øƒå∂åŒÀ”𔃥´∫ ñ ‡©¢©å”√‚∫∆“¢ ¥—∏÷ÁŒ”©¢åŒ‚Ãçfl¢’µ•»”¬flÀ÷√Ô√‡¢flå©ç”£Œ®∆’£À’∏π’Î ñ ∫Ï” ÃÿŒÀ“Á®fl£ç”¬”‚∫ƒ”´Œ”¥”©“¢ƒ

ª∏¢Ï”Ã∫µ·∏ ‡∆—∆“¢ ¥—•»”¬Ωµ’

(¢) ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ηµ√¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ” µ“µ‡º∆® flΩ√‡øƒå∂åŒÀ”𔃥´∫ ¨◊Á®flºõ∫®”∫Œ“∫¬÷ ∆’£À’∏π’ΣŒ®ªŸ••∆ŒÿÁ∫ ÃÿŒ‚Ãçfl´å”∂ç∫™ª“ª ÃÿŒÀÏ”fl∫”®”∫µ“®¢∆å”» ·µ√„¬å„µçƒ“ª •»”¬√’∫√Œ¬©”¢fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’Î ∂献ƒ—»”®·∏ ºƒ“ª∂“Ë®‡∂å 20,000 ∑◊® 200,000 ª”∏ ∑產ƒ—∏”Ï•»”¬Ω’µµ“®¢∆å”»flºõ∫¢”ƒ¢ƒ—∏Ï”fløÿÁŒ¢”ƒ•ç” Ω⁄碃—∏Ï”∂Œç®ƒ—»”®·∏ ©Ï”•Ÿ¢∂“Ë®‡∂å 6 flµÿŒ∫ ∑◊® 4 ºÉ ÃÿŒºƒ“ª∂“Ë®‡∂å 100,000 ª”∏ ∑◊® 800,000 ª”∏ ÃÿŒ∏“Ë® ©Ï”∏“Ë®ºƒ“ª ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-37

(£) ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ηµ√¢”ƒ£”√¬÷„»flçøÿÁŒ£”√ flÀ∫Œ£”√ ‚Ãflç´å” flÀ∫Œ‚Ãçfl´”å ‚Ãçfl´å”¨ÿËŒ ÃÿŒflÀ∫Œ‚Ãçfl´å”¨ÿËŒ ∫Ï”fl£ç”‚∫ƒ”´Œ”¥”©¢“ƒ flΩ√‡øƒå∂åŒÀ”𔃥´∫ ÃŒÿ‡©¢©”å√®”∫ Œ“∫¬÷∆’£À’∏π’ΣŒ®ªŸ••∆ŒÿÁ∫ ‚∫∆“¢ ¥—∏÷Á¢åŒ‚Ãçfl¢’µ•»”¬flÀ÷√Ô√‡¢flå©ç”£Œ®∆’£À’∏π’Î Ω⁄碃—∏Ï”∂献ƒ—»”®·∏ ºƒ“ª∂“Ë®‡∂å 10,000 ª”∏ ∑◊® 100,000 ª”∏ ‡∆—∑產”ƒ¢ƒ—∏Ï” •»”¬Ω’µµ“®¢∆”å» flºõ∫¢”ƒ¢ƒ—∏Ï”fløÿÁŒ¢”ƒ•ç” Ω⁄碃—∏Ï”∂献ƒ—»”®·∏ ©Ï”•Ÿ¢∂“Ë®‡∂å 3 flµÿŒ∫ ∑◊® 2 ºÉ ºƒ“ª∂“Ë®‡∂å 50,000 ª”∏ ∑◊® 400,000 ª”∏ ÃÿŒ∏“Ë®©Ï”∏®“˺ƒ“ª (•) ‚∫¢ƒ¥÷∏÷Á∫’∂’ª•Ÿ•∆flºõ∫Ω⁄碃—∏Ï”•»”¬Ω’µ∂”¬øƒ—ƒ”´ª“ÆÆ“∂’∫÷Ë‚Ãç∑ÿŒ»å” ¢ƒƒ¬¢”ƒ ÃÿŒΩ⁄ç©“µ¢”ƒ∏¢Ÿ•∫£Œ®∫’∂’ª•Ÿ•∆∫“Ë∫flºõ∫Ω⁄碃—∏Ï”•»”¬Ωµ’¢“ª∫’∂’ªŸ••∆∫“Ë∫ fl®’∫‡∂å ©—ø’À⁄©∫ꄵ»ç唢”ƒ¢ƒ—∏Ï”£Œ®∫’∂’ªŸ••∆∫“Ë∫ „µç¢ƒ—∏Ï”·µ√∏÷Á∂∫¬’„µçƒ⁄çflÃ∫ÊÃÿŒ √’∫√Œ¬µç»√ (®) ªƒƒµ”À’Á®∏÷Á„µç∏Ï”£◊Ë∫ÃÿŒ∫Ï”fl£ç”¬”‚∫ƒ”´Œ”¥”©“¢ƒŒ“∫flº∫õ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆£’À’∏π’Ω— ∑⁄¢ºƒ“ª‚Ãç∂¢flºõ∫£Œ®fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’Î Àå»∫À’Á®∏÷Á„µç‚´‚ç∫¢”ƒ¢ƒ—∏Ï”•»”¬Ω’µ fl´å∫ fl•ƒÿÁŒ®©“¢ƒ∏÷Á‚´ç‚∫¢”ƒΩ∆’∂À’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’΢ʩ—∑⁄¢ºƒ“ªµç»√fl´å∫¢∫“ (©) Àå»∫•å”ºƒ“ª∏÷Á„µç¬÷¢”ƒ´Ï”ƒ—∂”¬•Ï”ø’ø”¢ ”∫“Ë∫ •ƒ◊Á®Ã∫®◊Á©—∂¢flºõ∫£Œ®fl©ç”£Œ® ∆’£À’∏π’Î Œ√å”®„ƒ¢Êµ÷ ¢”ƒ„µçƒ“ª•å”ºƒ“ªµ“®¢∆å”» „¬å¢ƒ—∏ª¢ƒ—fl∏ÿŒ∫À∏’π’£Œ® fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’Î∏÷Á©—¿àŒ®flƒ÷√¢•å”flÀ÷√Ô√∏”®‡øå® Àϔê“∏÷Áfl¢’∫©Ï”∫»∫fl®’∫•å”ºƒ“ª∏÷Á fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’΄µçƒ“ª„»‡ç∆ç»∫“Ë∫

¢”ƒ©“µfl¢Êª•å”flΩ√‡øƒå‡∆—•å”∆’£À’∏π’΢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”flø∆®8 ¢”ƒ©µ“fl¢Êª•å”flΩ√‡øƒå∆’£À’∏π’Îflø∆®– ‡ªå®flºõ∫ 5 ºƒ—fl¡∏ „µç‡¢ å

(¢) ¢”ƒ©“µfl¢Êª•å”flΩ√‡øƒå∆’£À’∏π’Îflø∆®– ‚∫À∑”∫ºƒ—¢Œª¢”ƒ•”ƒ”·Œfl¢— (Karaoke) ‡ªå®„µçflº∫õ 4 ¢∆Ÿå¬ „µç‡¢ å1) πŸƒ¢’©ºƒ—fl¡∏∂⁄çÃ√ŒµflÃ÷√Æ•”ƒ”·Œfl¢— (Jukebox) •ÿŒ πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—∏÷Á‚´∂ç⁄燪ªÃ√ŒµflÃ÷√Æ πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—ºƒ—fl¡∏∫÷Ë©—flºõ∫ ƒç”∫Œ”Ôƒ ‡∆—‚Ãç∆¢⁄•ç”À”¬”ƒ∑Ã√ŒµflÃ√÷ƃ献flø∆®„µç √¢∂»“Œ√å”®πŸƒ¢’©ºƒ—fl¡∏ ∫÷Ë fl´å∫ ƒç”√£”√Àç¬∂Ï”, ƒç”∫Œ”Ôƒ, ƒç”∫£”√Œ”Ôƒ∂”¬À“Á® flºõ∫∂ç∫ 2) πŸƒ¢’©ºƒ—fl¡∏ ª⁄∏•”ƒ”·Œfl¢— (Booth Karaoke) •ÿŒ πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—∏÷Á‚´∂ç⁄燪ªÃ√ŒµflÃ÷√Æ ‡∆—/ ÃÿŒ¢”ƒ´Ï”ƒ—fl®’∫∏÷Áfl•”∫êfl∂Œƒê ·µ√À宩ϔ∫»∫flø∆®„º∏÷Á∂⁄ç ∆“¢ ¥—∏÷Á∂“Ë®©—Œ√⁄åª∫ Ãç”®ÀƒƒøÀ’∫•ç” ·¬flµ’ƒê∫fl∏ƒµ ø∆”¨å” …⁄∫√ꢔƒ•ç” ‡∆—‚Ã窃’¢”ƒƒçŒ®flø∆® ·µ√•’µ ªƒ’¢”ƒflºõ∫ƒ”√flø∆® ¬÷Ω⁄ç©“µ¢”ƒªƒ’ÔƒøÿË∫∏÷Á ‡ªå®ƒ”√„µ¢ç“ªfl©ç”£Œ®Ãç”® fl´å∫ ·∆∂“À ª’È¢¨÷ •”ƒê¿⁄ƒê flµŒ—¬Œ∆∆ê flºõ∫∂ç∫ 3) πŸƒ¢’©ºƒ—fl¡∏ƒç”∫•”ƒ”·Œfl¢— (Control Room)

8 µ⁄ƒ”√∆—flŒ÷√µflø’Á¬fl∂’¬„µç∏÷Á¡”•Ω∫»¢ 2 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-38

•ÿŒ πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—∏÷Á‚´fl畃ÿÁŒ®fl∆å∫ »÷¨÷µ÷•”ƒ”·Œfl¢—‡∆—‡Ωå∫»÷¨÷µ ÷flºÇµfl∆å∫‚â瓪 ∆⁄¢•ç” ¨◊Á®πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—ºƒ—fl¡∏∫÷Ë©—flºµÇ·µ√¬Ã÷献ƒ»¬‡∆—Ã献 VIP (¢“Ë∫flº∫õ Ã献Â) ÃÿŒƒç”∫Œ”Ôƒ∏÷Áflºõ∫∂◊¢‡∑»·µ√„¬¬å÷Ã献 VIP √¢∂“»Œ√å”®πŸƒ¢’© ºƒ—fl¡∏∫÷Ë fl´∫å •ÊŒ¢fl∏∆fl∆甩ê, Ω“ª, ª”ƒê•”ƒ”·Œfl¢—, ƒç”∫Œ”Ôƒ, Ã献Œ”Ôƒ∂”¬ ·ƒ®‡ƒ¬∂售 À»∫Œ”Ôƒ∏÷Á©µ“¢“Ë∫flº∫õÃ献 flºõ∫∂ç∫ 4) πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—∏÷Á‚´çfl•ƒÿÁŒ® •Œ¬ø’»fl∂Œƒê / •Œ¬ø’»fl∂Œƒê•”ƒ”·Œfl¢— / MIDI KARAOKE •ÿŒ πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—∏÷Á ‚´çfl•ƒÿÁŒ®fl∆å∫•Œ¬ø’»fl∂Œƒê‚∫¢”ƒƒçŒ®flø∆® ·µ√flø∆®∏“ˮ쵩—∑⁄¢‚Àå∆®‚∫fl•ƒÿÁŒ® •Œ¬ø’»fl∂Œƒê πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢—∏÷Á‚´ç•Œ¬ø»’fl∂Œƒê‚∫¢”ƒƒçŒ®flø∆® (Midi File) (£) ¢”ƒ©“µfl¢Êª•å”flΩ√‡øƒå∆’£À’∏π’Îflø∆®– ‚∫À∑”∫ºƒ—¢Œª¢”ƒ (Audio) fl´å∫ πŸƒ¢’© ·ƒ®‡ƒ¬ Ãç”®ÀƒƒøÀ’∫•ç” ƒç”∫Œ”Ôƒ ‡∆—À∑”∫ªƒ’¢”ƒŒÿÁ∫ (•) ¢”ƒ©“µfl¢Êª•å”∆’£À’∏π’΢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”flø∆® ‡ªå®ŒŒ¢„µçflºõ∫ œ”ƒêµµ’À¢ ê(Hard Disk) •ÿŒ ƒ⁄º‡ªª¢”ƒ∫Ï”À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®‡∆— / ÃÿŒ¡”ø„ºfløÿÁŒfl£√÷∫ÃÿŒ ©“µ∏Ï”£◊Ë∫flºõ∫ ·ºƒ‡¢ƒ¬•Œ¬ø’»fl∂Œƒê ÃŒÿ ¨Œ¿∂ꇻƒê (Software) fløÿÁŒ∫Ï”„ºª“∫∏◊¢¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”©”¢ ®”∫∏÷Á¬÷∆’£À’∏π’Î ∆®‚∫Ã∫»å√•»”¬©Ï”£Œ®fl•ƒÿÁŒ®•Œ¬ø’»fl∂Œƒê (Computer Hard Disk) ‚∫À∑”∫ºƒ—¢Œª¢”ƒ•”ƒ”·Œfl¢—

∂ç∫∏Ÿ∫•å”∆’£À’∏π’Ω—fl¢µ’£◊Ë∫‚∫¢ƒ¥÷∏÷ÁΩ⁄çΩ∆’∂À’∫•ç”flø∆®„µƒç“ª¢”ƒ»å”©ç”® (outsource) ©”¢•å”√ flø∆®∏÷ÁΩ∆’∂¬”Àfl∂Œƒê‚ÃçΩ∆’∂‡Ωå∫¨÷µ÷fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√ ÃÿŒ‚∫¢ƒ¥÷∏÷ÁΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ‚∫πŸƒ¢’©ŒÿÁ∫ ∏÷Á fl¢÷Á√»£çŒ®∂献¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒ∏”®µç”∫flÀ÷√®flø∆® fl´å∫ πŸƒ¢’©•”ƒ”·Œfl¢— πŸƒ¢’©∏÷Á‚Ã窃¢’”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ flø∆®Ωå”∫fl»Êª„¨∂ê∂售 flºõ∫∂ç∫

(¢) •å”∆’£À’∏π’κƒ—fl¡∏∏Ï”¨”ËÏ

∂”ƒ”®∏÷Á 2.10: ‡Àµ®Œ∂“ƒ”•å”∆’£À’∏π’Σ“Ë∫∂ÁÏ”£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®ºƒ—fl¡∏∏Ï”¨ËÏ” ºƒ—fl¡∏¢’©¢”ƒ Œ“∂ƒ”©“µfl¢Êª

Rintone, Ring Backtone 6.25% £Œ®ƒ”√„µµç”»∫ê·Ã∆µflø∆® Mono/Polyphonic/True-tone £“Ë∫∂ÁÏ” 200,000 ª”∏ •å”∏Ï”¨ËÏ”®”∫À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 20 % £Œ®ƒ”√„µç¢åŒ∫Ó¢•å”‚´ç©å”√ (ÀϔÓª supplier) £“Ë∫∂ÁÏ” 200,000 ª”∏ •å”∏Ï”¨ËÏ”®”∫¬’»À’•»’µ÷·Œ‡∆—•”ƒ”·Œfl¢—»µ’·÷Œ 20 % £Œ®ƒ”√„µç¢åŒ∫Ó¢•å”‚´ç©å”√ (ÀϔÓª supplier) £“Ë∫∂ÁÏ” 200,000 ª”∏ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-39

ºƒ—fl¡∏¢’©¢”ƒ Œ“∂ƒ”©“µfl¢Êª

•å”∏Ï”¨ËÏ”®”∫À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® fl∏唢“ª•å”∆’£À’∏π’ÎflΩ√‡øƒ å

•å”∏Ï”¨ËÏ”®”∫¬’»À’•»’µ÷·Œ ‡∆—•”ƒ”·Œfl¢—»µ’÷·Œ fl∏唢“ª•å”∆’£À’∏π’ÎflΩ√‡øƒ å

∏÷Á¬”: £çŒ¬⁄∆©”¢¢”ƒÀ“¬¡” ¥ê•å”√flø∆®‡∆—…’∆ºÇ∫∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ®

∂”ƒ”®∏÷Á 2.11: ∂“»Œ√å”®Œ“∂ƒ”•å”flΩ√‡øƒå∆’£À’∏π’Îflø∆®•”ƒ”·Œfl¢— (Karaoke) Œ“∂ƒ”¢”ƒ©“µfl¢Êª ì”√flÃ∂Ÿ ºƒ—fl¡∏πŸƒ¢’© Œ“∂ƒ”•å”©“µfl¢Êª 3 flµÿŒ∫ 6 flµÿŒ∫ 12 flµÿŒ∫

(ª”∏) (´Ï”ƒ—£“Ë∫∂ÁÏ”) (∆µ 5%) (∆µ 10%) ∂⁄çÃ√ŒµflÃ÷√Æ•”ƒ”·Œfl¢— 450 / flµÿŒ∫ 1,350 2,565 4,860 - (Jukebox) ª⁄∏•”ƒ”·Œfl¢— (Booth 600 / flµÿŒ∫ 1,800 3,420 6,480 - Karaoke) ƒç”∫•”ƒ”·Œfl¢— 700 / flµÿŒ∫ 2,100 3,990 7,560 ¬÷Àå»∫∆µ (Control Room) ©Ï”∫»∫©Œ*1 ƒç”∫•Œ¬ø’»fl∂Œƒê•”ƒ”·Œfl¢— - 600 / flµÿŒ∫ 1,800 3,420 6,480 (Midi File Karaoke) ∏÷Á¬”: ªƒ’ “∏ © ÷„Œ ø÷ ‡¬fl∫©fl¬ç∫∏ê ©Ï”¢µ“

2.3 ºƒ—flµÊ∫ºôÆÔ‡∆—ŒŸºÀƒƒ•£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ 2.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π ’Î ºôÆÔ¢”ƒ‡øƒå¢ƒ—©”√£Œ®À’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î fl´å∫ fl∏ºΩ÷ ¨÷µ÷fl∑ÿÁŒ∫∏“Ë®Ã∆”√∫“Ë∫ flº∫õ ºôÆÔÀÏ”•“Æ∏÷Áª“Á∫∏Œ∫¢”ƒfl∂ª’·∂£Œ®πŸƒ¢’©flø∆®¬”·µ√∂∆Œµ Ω⁄çΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆®„¬åÀ”¬”ƒ∑fl¢Êª ƒ”√„µçÃÿŒ•å”∂Œª‡∏∫Ω∆®”∫„µç•ƒª∂”¬ºƒ’¬”¥¢”ƒªƒ’·¡•©ƒ’® ºô©©Ÿª“∫∏Ÿ¢æá”√∏fl÷Á¢÷Á√»£çŒ®∏“Ë® Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ fl©ç”£Œ®Ω∆®”∫ …’∆ºÇ∫ ‡∆—¡”•ƒ“± „µ‚çÕ绔¬ÀÏ”•“Ƈ∆—ƒå»¬¬ÿŒ¢“∫Ω∆“¢µ“∫¢ƒ—∂∫Ÿç fl´’Æ´»∫‚ÃçΩª⁄烒·¡• Ó∫¬”∫’√¬fl∆ÿŒ¢¨ÿËŒÀ’∫•ç”∏÷Á¬÷∆’£À’∏π’Î∑⁄¢∂献‡∆—∆µfl∆’¢À∫“ªÀ∫Ÿ∫À’∫•ç” ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î ∏”®µç”∫Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ„µçµ”Ïfl∫’∫∫·√ª”√ºƒ“ª∆µƒ”•”À’∫•ç”∆®fløÿÁŒ∆µ•»”¬‡∂¢∂å”® ∏”®µç”∫ƒ”•”fl¬ÿÁŒfl∏÷√ª¢“ªƒ”•”À’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î flºõ∫¢”ƒ∆µ‡ƒ®©®⁄‚©„µç∏”®Ã∫®◊Á ∏”®µç”∫ ¡”•ƒ“±ª”∆„µflçƒå®‡¢çºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î ·µ√flø’Á¬•»”¬fl£ç¬®»µ‚∫¢”ƒ©“ª¢Ÿ¬Ωº⁄烗ø≈∂’Ω’µ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-40

¢Øì”√∆’£À∏’π’ά”¢√’Á®£◊Ë∫ flºõ∫Ω∆‚ÃçÀ’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ά÷‡∫»·∫ç¬∆µ∆®‡∆—Œ÷¢∫·√ª”√∏÷Áflº∫õ ƒ⁄ºπƒƒ¬Œ√å”®√’Á® •ÿŒ ¢”ƒÀ∫ª“À∫Ÿ∫£Œ®ƒ“±ª”∆‚∫¢”ƒ©“µfl¢Êª•å”∆’£À’∏π’Ε”ƒ”·Œfl¢—¨◊Á®Àå®Ω∆µ÷∂匢”ƒ £√”√∂»“£Œ®¡”•πŸƒ¢’©‡∆—¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®ªƒ’ “∏Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒŒ√å”®flº∫õ∫“√ÀÏ”•“Æ ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ ºÆôÔ¢”ƒ∆—fl¬µ’∆’£À’∏π’Î√“®Àå®Ω∆‚Ãç•»”¬À”¬”ƒ∑‚∫¢”ƒ∏Ï”¢Ï”„ƒ£Œ®•å”√ flø∆®¬÷∫çŒ√ fl∫ÿÁŒ®©”¢¢”ƒ‡£å®£“∫Œ√⁄å‚∫ƒ—µ“ªÀ⁄®‡∆—À’∫•ç”√“®À”¬”ƒ∑∏µ‡∏∫¢“∫„µÀç⁄® ·µ√fl™ø”— ºôÆÔ©”¢¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’·∆—¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µflø∆® MP3 ¨◊Á®•Ÿ¥¡”ø„¬å„µç‡∂¢∂å”®¢“∫¬”¢∫“¢ ©”¢‡Ωå∫¨÷µ÷∏•÷Áå”√flø∆®‡∂å∆—•å”√Ω∆’∂ŒŒ¢¬” ∏Ï”‚ÃçΩ⁄窃’·¡•Ã“∫„º∫’√¬¿ô®flø∆®µ”»∫ê·Ã∆µ©”¢ Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂¢∫“flºõ∫©Ï”∫»∫¬”¢ fl∫ÿÁŒ®©”¢„¬å¬÷∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒªƒ’·¡• ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Îflºõ∫ºô©©√“Ã∫◊Á®∏À÷Áå®Ω∆∂匌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®∏“Á»·∆¢ ‚∫‡∂∆å—ºÉ •å”√flø∆®ºƒ—Àª¢“ªºôÆÔ©”¢¢”ƒ∑⁄¢∆“¢∆Œª∫Ï”Ω∆®”∫flø∆®„º∏Ï”¢”ƒµ“µ‡º∆®fl∆÷√∫‡ªª ‡∆ç»∫Ï” ŒŒ¢©Ï”Ã∫å”√‚∫ƒ”•”∑⁄¢flºõ∫©Ï”∫»∫¬”¢ ‡∆—√“®¬÷ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µÀ’∏π’∏÷Á¬÷¢”ƒø“≥∫”„ºøƒçŒ¬¢“ª fl∏•·∫·∆√÷ fl´å∫¢”ƒ∫Ï”Ω∆®”∫£Œ®…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ„º‚´ºçƒ—·√´∫êfløÿÁŒ¢”ƒ•ç”Ωå”∫Œ’∫fl∂Œƒêfl∫Ê∂ ∏Ï”‚Ãç ∂献flÀ÷√·Œ¢”À©”¢¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flºõ∫©Ï”∫»∫fl®’∫∏÷ÁÀ⁄®‚∫‡∂å∆—º É Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬∏÷ÁΩå”∫¬”¡”•ƒ“±„µç¬÷¢”ƒµÏ”fl∫’∫¬”∂ƒ¢”ƒ∂”å®ÂfløÿÁŒºàŒ®¢“∫‡∆—ºƒ”ªºƒ”¬ ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ÎŒ√å”®©ƒ’®©“®¬”¢£∫◊Ë ƒ»¬∑◊®¬”∂ƒ¢”ƒflªÊµflÀƒÊ©∏÷Á•ƒŒª•∆Ÿ¬∂“Ë®‡∂墔ƒ •»ª•Ÿ¬¢”ƒ∫Ï”fl£ç”fl•ƒÿÁŒ®©“¢ƒ∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑‚´ç‚∫¢”ƒΩ∆’∂À’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î ¢”ƒ•»ª•Ÿ¬¢”ƒΩ∆’∂ ©∫∑◊®¢”ƒ•»ª•Ÿ¬£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ‡∆—√“®„µç¬¢÷”ƒflø’Á¬ª∏∆®·∏ Ω⁄碃—∏Ï”Ω’µ ∂∆Œµ©∫¢”ƒ ‚Ã烔®»“∆∫Ï”©ª“‡¢åfl©ç”Ã∫ç”∏∂÷ÁÏ”ƒ»© ÃÿŒΩ∏⁄ç÷Á∏Ï”¢”ƒ´÷Ëflª”—‡À‡Ã∆å®Ω∆’∂ ‡Ã∆宣”√ ÃÿŒ‡Ã∆å®fl¢Êª À’∫•ç”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’εç»√ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë∏”®Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒflŒ®√“®„µ‚ç´çƒ—ªªºàŒ®¢“∫¢”ƒ•“µ∆Œ¢Ω∆®”∫flø∆®©”¢¨÷µ ÷ (Digital Right Management) fløÿÁŒ∆µ·Œ¢”À‚∫¢”ƒ∆—fl¬µ’∆’£À’∏π’ΣŒ®Ω⁄窃’·¡• ø“≥∫”´åŒ®∏”® £”√flø∆®Ωå”∫Œ’∫fl∂Œƒêfl∫Ê∂fløŒÿÁflø’Á¬•»”¬À—µ»¢‚∫¢”ƒfl∆ÿŒ¢¨ÿËŒflø∆® ‡∆—À∫“ªÀ∫Ÿ∫¢”ƒ¨ÿËŒÀ’∫•ç” ∏÷Á∑⁄¢¢Øì”√Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®fløÿÁŒƒ¥ƒ®•ê‚Õç∫„∏√Ó∫¬”‚´çÀ’∫•ç”∏÷Á∑⁄¢¢Øì”√

2.3.2 ŒŸºÀƒƒ•‚∫flƒÿÁŒ®£Œ®¡” ” ¢”ƒ£√”√∂∆”µ„ºÀ⁄å∂∆”µ∂å”®ºƒ—fl∏…∏Ï”„µç√”¢ fl∫ÿÁŒ®©”¢¬÷ºôÆÔ∏÷ÁÀÏ”•“Æ∏”®µç”∫£Œ® ¡” ”∏‡÷Á∂¢∂å”®¢“∫ ∏Ï”‚Ãç√”¢∂匢”ƒ£√”√∂∆”µ„º√“®ºƒ—fl∏…ŒÿÁ∫ √¢fl»ç∫‡∂広—fl∏…fløÿÁŒ∫ªç”∫ fl´å∫ ºƒ—fl∏…∆”» ¢“¬ø⁄´” ‡∆—ø¬å” ¨◊Á®‚´¡ç” ”∏÷Á•∆ç”√•∆◊®¢“∫ ∏Ï”‚Ãç•»”¬‡∂¢∂å”®∏”®µç”∫¡” ” „¬å‚´åŒŸºÀƒƒ•‚∫¢”ƒ£√”√±”∫∆⁄¢•ç”

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-41

2.3.3 ºôÆÔ¢”ƒfl£ç”∑◊®´åŒ®∏”®‚∫¢”ƒ·ß ¥”ºƒ—´”À“¬ø“∫π ê ¢”ƒ·ß ¥”ºƒ—´”À“¬ø“∫πê©“µflºõ∫flƒÿÁŒ®ÀÏ”•“Ƭ”¢‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ fløƒ”—¢”ƒ ºƒ—´”À“¬ø“∫πê©—∏Ï”‚ÃçΩ⁄窃’·¡•„µçƒ“ªÀÿÁŒ∏“Ë®¡”ø‡∆—flÀ÷√®£Œ®…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ¢åŒ∫∂µ“À’∫‚©¨ÿËŒ À’∫•ç”flø∆® ‡∂å‚∫ºô©©Ÿª“∫ΩΩ⁄ç∆’∂À’∫•ç”flø∆®£∫”µ‚ÃÆå¬÷´åŒ®∏”®¢”ƒºƒ—´”À“¬ø“∫πê∏÷ÁÀ—µ»¢ fl∫ÿÁŒ®©”¢¨ÿËŒfl»∆”©”¢∏”®À∑”∫÷·∏ƒ∏“…∫ê‡∆—»’∏√Ÿ ∏Ï”‚ÃΩç⁄çΩ∆’∂£∫”µfl∆Ê¢„¬å¬÷´åŒ®∏”®‚∫¢”ƒ ºƒ—´”À“¬ø“∫πêΩ∆®”∫£Œ®…’∆ºÇ∫ ºƒ—¢Œª¢“ª∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒºƒ—´”À“¬ø“∫πêΩå”∫ÀÿÁŒ·∏ƒ∏“…∫ê‡∆— »’∏√Ÿ¬÷∂∫ç∏Ÿ∫•Œå∫£ç”®À⁄® ∏Ï”‚ÃçΩ⁄çΩ∆’∂£∫”µfl∆Ê¢flÀ÷√flºƒ√÷ªŒ√⁄嬔¢‚∫‡®£åŒ®¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆®‚∫ ºƒ—fl∏…„∏√

2.3.4 ¢”ƒ√ç”√•å”√ÃÿŒ¢”ƒflº∆÷Á√∫∂ç∫À“®¢µ“£Œ®…’∆ºÇ∫ÃÿŒ·ºƒµ’»fl¨Œƒ ê ‚∫¢”ƒºƒ—¢ŒªπŸƒ¢’©flø∆® ªŸ•∆”¢ƒ„¬å»å”©—flºõ∫…’∆ºÇ∫ÃÿŒ∏÷¬®”∫À∫“ªÀ∫Ÿ∫∂售 ∫“ªflºõ∫∏ƒ“ø√”¢ƒªŸ••∆∏÷ÁÀÏ”•“Ƈ∆—¬÷Ω∆∂匢”ƒµÏ”fl∫∫’®”∫£Œ®πŸƒ¢’© ¨◊Á®‚∫¢”ƒ√ç”√•å”√ÃÿŒ√ç”√ À“®¢“µ£Œ®…’∆ºÇ∫©—∏Ï”‚ÃçπƒŸ¢’©∂献À⁄ÆflÀ÷√∏ƒ“ø√”¢ƒµç”∫ªŸ••∆∏÷Á¬÷•å”„º Àå®Ω∆‚Ãç∂献‚´çfl»∆”‚∫ ¢”ƒÀƒç”®…’∆ºÇ∫‚ìå£◊Ë∫¬”∏µ‡∏∫ µ“®∫“Ë∫•å”√flø∆®‡∆—Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ©Ï”flºõ∫∂献‚Õ绔¬ÀÏ”•“Æ¢“ª ¢”ƒø“≥∫”‡∆—Àå®flÀƒ’¬ªŸ•∆”¢ƒ‚Ãç¬÷Àå»∫ƒ»å¬‚∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫®”∫‚Ã笔¢∏÷ÁÀŸµ fløÿÁŒ‚ìç÷•»”¬ƒ⁄çÀ◊¢£Œ® ¢”ƒ¬÷Àå»∫ƒå»¬‚∫•»”¬ÀÏ”flƒÊ©£Œ®ªƒ’ “∏ ÀϔÓª…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ©Ï”flºõ∫∂Œç®¬÷Ã∫å»√®”∫µ⁄‡∆…’∆ºÇ∫ ·µ√fl™ø”— ¨◊Á®©—∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á©µ“Ô®”∫∂售 ∏“Ë®®”∫flø∆®‡∆—®”∫ŒÿÁ∫Âfl´∫å ®”∫∫“¢‡Àµ® ø’π÷¢ƒ ∫”√‡ªª/∫”®‡ªª ‚Ã∂ç∆Œµƒ—√—fl»∆”∏÷Áflº∫õ…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ ∫Œ¢©”¢∫√÷Ë“®∂献‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æ¢“ª ¢”ƒø“≥∫”…’∆ºÇ∫‚ìåÂflø’Á¬fl∂’¬Œ√⁄åflÀ¬Œ ·µ√‚∫ºô©©Ÿª∫“•å”√flø∆®£∫”µ‚ÃÆå¬÷…’∆ºÇ∫©Ï”∫»∫¬”¢ •ƒŒª•∆Ÿ¬‡∫»flø∆®∂售 ÀϔÓª¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”flºà”ì”√∏¢Ÿflø…‡∆—∏Ÿ¢»√“

2.3.5 ¢ƒ—‡À•»”¬∫’√¬£Œ®Ω⁄窃’·¡•∏÷Áflº∆÷Á√∫‡º∆® •»”¬flÀ÷Á√®‚∫¢”ƒ∏Ï”πŸƒ¢’©flø∆® ¡”ø√∫∂ƒê‡∆—πŸƒ¢’©ÀÿÁŒ „¬å»å”©—flºõ∫¢”ƒΩ∆’∂ƒ”√¢”ƒ»’∏√Ÿ ƒ”√¢”ƒ·∏ƒ∏“…∫ê ÃÿŒÀÿÁŒÀ’Á®ø’¬øê •®Œ√⁄å∏ƒ÷ÁÀ∫’√¬‡∆—•»”¬ø◊®øŒ‚©£Œ®Ω⁄窃’·¡• ¨◊Á®flº∆÷Á√∫‡º∆® Œ√⁄å∂∆Œµfl»∆”∂”¬´å»®Œ”√Ÿ£Œ®Ω⁄窃’·¡• ƒ»¬∏“Ë®¢”ƒ„µçƒ“ªŒ’∏π’ø∆©”¢À¡”ø‡»µ∆猬∂售 fl´å∫ ¢ƒ—‡À•»”¬∫√’¬©”¢flø∆®∂å”®´”∂’Œ÷¢µç»√

2.4 ‡∫»∏”®¢”ƒÀå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ 2.4.1 flƒå®‡¢çºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π ’Î ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î∑ÿŒ„µç»å”flº∫õºôÆÔ∏÷Á¢ƒ—∏ª·µ√∂ƒ®∂匃”√„µç£Œ®ªƒ’ “∏ fl∫ÿÁŒ®©”¢ø≈∂’¢ƒƒ¬£Œ®Ω⁄窃’·¡•√“®•®∫√’¬¨ÿËŒÀ’∫•ç”∏÷Á∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Îfløƒ”—¬÷ƒ”•”∑⁄¢¬”¢ ∑◊®‡¬ç»å” ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-42

©—¬÷¢”ƒƒ¥ƒ®•ê©”¢Ã∫»å√®”∫∂售 ∏“Ë®¡”•ƒ“±‡∆—flŒ¢´∫‡∆绢Ê∂”¬ ‡∂åÀϔÓª•å”√flø∆®fl∆ʢ „¬å À”¬”ƒ∑‡ª¢ƒ“ª∂ç∫∏Ÿ∫‚∫Àå»∫£Œ®¢”ƒƒ¥ƒ®•ê„µç¬”¢∫¢“ ©◊®∂献Œ”…“√•»”¬´å»√flÃ∆ÿŒ©”¢Ã∫å»√®”∫ £Œ®ƒ“±‡∂åºô©©ªŸ“∫¢”ƒ‡¢çºôÆÔµ“®¢∆å”»„¬„åµçΩ∆¬”¢∫“¢

2.4.2 Àƒç”®flÀƒ’¬ª∏ª”∏¢”ƒƒ»¬∂»“¢“∫£Œ®Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ‡∆—Ã∫å»√®”∫∏fl÷Á¢√÷Á»£çŒ® fl∫ÿÁŒ®©”¢º©ô©ªŸ“∫ ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√£”µŒ®•ê¢ƒÃƒÿŒÃ∫å»√®”∫¢∆”®∏÷Áfl£ç¬‡£Ê®‚∫¢”ƒ Ω∆“¢µ“∫∫·√ª”√∂售 ∏÷Á©—´»å√Àå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬ ©—flÃÊ∫„µçŒ√å”®´µ“fl©∫»å”ºô©©Ÿª∫“ŒŸ∂À”⃃¬ flø∆®„¬å¬÷Ã∫»å√®”∫‚µ‚Ã碔ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫ Œ÷¢∏“Ë®„¬å¬÷Ã∫å»√®”∫‚µ∏Ï”Ã∫”ç∏÷Á•»ª•Ÿ¬•Ÿ¥¡”ø¢”ƒΩ∆’∂ ÃÿŒ¢∆å”»·µ√√匕ÿŒ flºõ∫ŒŸ∂À”⃃¬∏÷ÁŒ√⁄儵µçç»√¡”•flŒ¢´∫Œ√å”®‡∏©çƒ’® ‡∆—flºõ∫¢”ƒŒ√⁄åƒå»¬¢“∫ ‚∫∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒ‡£å®£“∫¬”¢¢»å”•»”¬ƒ»å¬¬ÿŒ ∏Ï”‚ÃçΩº⁄烗¢Œª¢”ƒ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√¬÷ ©Ï”∫»∫„¬å¢÷Áƒ”√ Àå®Ω∆‚Ãçfl¢µ’¢”ƒΩ⁄¢£”µ∂∆”µŒ√å”®flÃ∫Ê„µç´“µ

ÀƒŸº‡∫»·∫笡”»—ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„∏√ ÀϔÓª‡∫»·∫笂∫ºÉ 2550 •å”√flø∆®∂售 ·µ√fl™ø”—•å”√flø∆®Œ’Àƒ—•”µ»å”¢”ƒ‡£å®£∫“©— ¬÷•»”¬ƒŸ∫‡ƒ®flø’Á¬£◊Ë∫ ‚∫‡®£åŒ®•»”¬ø√”√”¬©”¢Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ‚∫¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•ê•»”¬‡º∆¢‚Ã¬å ‡∆—•»”¬Ã∆”¢Ã∆”√ ƒ»¬∑◊®¬÷¢”ƒ‡ªå®¢∆¬Ÿåflºà”ì”√·µ√¬÷ segmentation ∏÷Á´“µfl©∫£∫◊Ë ∫Œ¢©”¢∫ ÷Ë √“®©—flºõ∫¢”ƒ‡£å®£“∫¢“∫‚∫‡®å£Œ®¢”ƒ£√”√´åŒ®∏”®‚∫¢”ƒÀƒç”®ƒ”√„µç‚ìå ∏÷Áflº∫õ¢”ƒ‚´ç ºƒ—·√´∫ê©”¢ Music Library ‡∆—…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ£Œ®∂∫ µ“®∏÷Á¢∆å”»∑®◊£ç”®∂ç∫ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ‚´ç ºƒ—·√´∫ê©”¢fl∏•·∫·∆√÷‚ìå ∏÷Á©—fl¢µ’£◊Ë∫‚∫Œ∫”•∂ ¨®◊Áƒ»¬∑◊®¢”ƒø≥“∫”ºƒ—À’∏π’¡”ø£Œ® ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ‡∆—fl•ƒÿŒ£å”√ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒflŒ® ∏÷Á©—flŒŒÿ˺ƒ—·√´∫ê∂Œå¢”ƒ‡º∆®Ω∆®”∫flø∆®∂售 ‚ÃçŒ√‚⁄å∫ƒ⁄º‡ªªµ’©’∏“∆ ¨◊Á®©—∏Ï”‚ê烒¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ Digital Content Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ£√”√ ªƒ’¢”ƒ‡∆—flø¬’Á•»”¬Ã∆”¢Ã∆”√Œ√å”®ƒ»µflƒÊ» ÃÿŒΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒµ”ç∫ broadband ¢Ê¬÷¢”ƒø“≥∫” ƒ—ªª internet ¨◊Á®©—∏Ï”‚ÃçΩ⁄ç‚´çÀ”¬”ƒ∑µ”»∫ê·Ã∆µΩ∆’∂¡¥“≤ê∂售 „µçÀ—µ»¢ ‡∆—ƒ»µflƒÊ»£◊Ë∫ ƒ»¬∑◊®fl¢¬Àꌌ∫„∆∫ê∂售 ‡∆—ºô©©√“ÀÏ”•Æ“∏÷Á©—flºõ∫∂»“¢Ï”Ã∫µ•»”¬ÀÏ”flƒÊ©£Œ®Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ ‡∂å∆—ƒ”√‚∫Œ∫”•∂ ¢Ê•ÿŒ content ∏÷Á¬÷Œ√⁄å ¨◊Á®•ÿŒ£∫”µ ‡∆—•Ÿ¥¡”ø£Œ® Music Library ‡∆— …’∆ºÇ∫ ‚∫À“®¢“µ∏©÷Á—À”¬”ƒ∑∫Ï”¬”‚´çºƒ—·√´∫„êµç∂”¬∏Ÿ¢´åŒ®∏”®∏÷Áfl¢’µ£◊Ë∫‚ì儵‚ç∫Œ∫”•∂ ∫Œ¢©”¢º©ô©√“¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®∏”®µç”∫fl∏•·∫·∆√÷©—¬÷Ω∆∂åŒπŸƒ¢’©flø∆®•åŒ∫£ç”®¬”¢‡∆ç» ºô©©“√∏”®µç”∫fl…ƒ ±¢’©‡∆—À“®•¬¢Ê¬÷Ω∆¢ƒ—∏ª∂åŒπŸƒ¢’©∫÷˵»ç√fl´∫墓∫ fl∫ÿÁŒ®©”¢πŸƒ¢©’flø∆®∫“Ë∫flº∫õ À’∫•ç”‚∫¢∆Ÿå¬∏÷Á„¬å©Ï”flºõ∫∂匢”ƒµÏ”ƒ®´÷øø∫ÿ˱”∫ (luxury goods) Ô¢fl…ƒ ±¢’©¬÷•»”¬Ω“∫Ω»∫√匬 Àå®Ω∆¢ƒ—∏ª∂匬⁄∆•å”∂∆”µ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®∏÷Á∆µ∆®‚∫∏÷ÁÀŸµ √¢∂»“Œ√å”®fl´∫å Ω∆¢ƒ—∏ª ©”¢ƒ”•”∫ËÏ”¬∫“ Œ“∂ƒ”µŒ¢flª÷Ë√∏÷Áºƒ“ª∂“»À®⁄£◊Ë∫ ƒ»¬∑◊®ºô©©“√∏”®¢”ƒfl¬Œÿ®∂售 „¬å»å”©—flºõ∫¢”ƒ ¢åŒ•»”¬„¬åÀ®ª‚∫¡”•‚∂ç ¢”ƒ©“µ∂“Ë®¢∆Ÿå¬∂”å®Â fløÿÁŒflµ’∫£ª»∫flƒ√÷¢ƒçŒ®À’∏π’∏÷Á©—ºƒ”¢∞ªåŒ√•ƒ“Ë®‚∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√® 2-43

ƒ—√—Ã∆“®¬”∫ ÷Ë Àå®Ω∆‚Ãç•å”‚´ç©å”√∏”®µç”∫ª“∫fl∏’®£Œ®‡∂∆å—•ƒ“»flƒÿŒ∫flø’Á¬£◊Ë∫„¬å¬”¢∫“¢‚∫‡∂å∆—ºÉ ©”¢¢”ƒÀÏ”ƒ»©£Œ®ÀÏ”∫“¢À∑’∂’‡Ãå®´”∂’ ºÉ 2549 øª»å” •å”‚´ç©å”√∏”®µç”∫ª“∫fl∏’®‡∆—¢”ƒŒå”∫£Œ® •ƒ“»flƒÿŒ∫¬÷©Ï”∫»∫ºƒ—¬”¥ 3,064 ª”∏∂åŒºÉ flø’Á¬£◊Ë∫flø√÷®ƒçŒ√∆— 7.67 ©”¢ºÉ 2547 ÀϔÓª‡∫»·∫笣Œ®πŸƒ¢’©ª“∫fl∏’®‚∫ºÉ 2550 ∫“Ë∫ ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆£’À’∏π’Î√“®•®flºõ∫ºô©©√“ ∆ª∏÷ÁÀÏ”•“Æ∏÷Á•å”√flø∆®‡∆—Ωº⁄烗¢Œª¢”ƒ∂Œç®flΩ´’ÆŒ√å”®Ã∆÷¢fl∆÷Á√®„¬„åµç Œ÷¢∏“Ë®√“®©—Àå®Ω∆∂匢”ƒ £√”√∂»“£Œ®πŸƒ¢’©Œ√å”®ƒŸ∫‡ƒ®flø’Á¬£◊Ë∫¢»å”∏÷ÁΩå”∫¬” ∏Ï”‚ÃçπŸƒ¢’©∂献¬¢÷”ƒºƒ“ª∂“»‚Ã∏ç“∫∂匢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆®£Œ®fl∏•·∫·∆√÷‚ìå ‡∆—∫Ï”¬”ºƒ—√Ÿ¢∂‚ê´‚çÃçfl¢’µflºõ∫‡Ã∆它”√„µç‚ì∏å÷Á©—´»å√‚Ãç πŸƒ¢’©£√”√∂»“„µç∂åŒfl∫ÿÁŒ® πŸƒ¢’©flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√∫∫“ˬ÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®•åŒ∫£ç”®¬”¢ Œ“∫fl∫ÿÁŒ®¬”©”¢¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆®£Œ®ø≈∂’¢ƒƒ¬¢”ƒªƒ’·¡•¡”√Ã∆“®¢”ƒflº∆√÷Á∫‡º∆®£Œ®fl∏•·∫·∆√÷ ÃÿŒÀÿÁŒµ’©’∏“∆ ‚ìå ÃÿŒ∫»’¬÷flµ÷√ ¨◊Á®∏Ï”‚ÃçΩ⁄窃’·¡•À”¬”ƒ∑fl∆ÿŒ¢¿ô®flø∆®„µçÃ∆”¢Ã∆”√´åŒ®∏”®¬”¢£◊Ë∫ fl´å∫ ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ©”¢Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂ ¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µ„¿∆êflø∆®fl£ç”fl•ƒÿÁŒ®¿ô®‡ªª MP3 ‡∏∫∏÷Áfl∆ÿŒ¢¨ÿËŒ ‡Ωå∫¨÷µ÷¬”¿ô® ∏Ï”‚Ã纃’¬”¥¢”ƒfl∆ÿŒ¢¿ô®flø∆®©”¢‡Ωå∫¨÷µ∆÷µ∆® ∫Œ¢©”¢∫÷˺ôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ ∆’£À’∏π’Î fl´å∫ ¢”ƒ copy flø∆®∆®¨÷µ÷ÃÿŒflŒÊ¬ø÷3 ŒŒ¢©Ï”Ã∫å”√flºõ∫©Ï”∫»∫¬”¢ Àå®Ω∆¢ƒ—∏ª¢”ƒ £√”√∂»“£Œ®ƒ”√„µÃç∆“¢£Œ®πŸƒ¢’©flø∆®‚ìç÷¢”ƒfl∂’ª·∂‚∫Œ“∂ƒ”∏÷Á∂ÁϔÃŒÿ¬÷‡∫»·∫笕åŒ∫£ç”®•®∏÷Á Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ πŸƒ¢’©flø∆®ºô©©Ÿª“∫„¬å¬÷º∞’¢ƒ’’√”∂åŒ∂ç”∫¢”ƒfl£ç”¬”£Œ®•⁄凣它”√‚ìå∏÷Á ƒŸ∫‡ƒ® ©—flÃ∫Ê„µç©”¢‡¬©ç—¬÷¢”ƒ∆µƒ”•” ‡∆—ŒŒ¢·ºƒ·¬´“Á∫∏÷ÁÃ∆”¢Ã∆”√ fløÿÁŒƒ“¢ ”±”∫∆⁄¢•ç”flµ’¬ ∏÷Á¬÷Œ√⁄å ‡∂墔ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫flÃ∆å”∫“Ë∫¢Ê∏Ï”Œ√⁄åflºõ∫ºƒ—©Ï” „¬å„µç¬÷¢”ƒ Dump ∂∆”µ‡∂åŒ√å”®‚µ ºƒ—¢Œª¢“ªπƒŸ¢’©flø∆®flºõ∫πŸƒ¢’©∏÷Áfl¢÷Á√»£Œç®¢“ª¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® •å”√flø∆®∏÷Á¬÷flŒ¢∆“¢ ¥ê fl™ø”—∂»“∏“Ë®µ”ç∫‡∫»flø∆® •Ÿ¥¡”øflÀ÷√®∫¢“ƒçŒ® •»”¬À”¬”ƒ∑‚∫¢”ƒƒçŒ®flø∆® •Ÿ¥•å”£Œ®fl∫ÿËŒflø∆® ¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ÷√®ƒ»¬„º∑◊®•Ÿ¥¡”ø£Œ®‡Ωå∫∏÷Áflºõ∫ Physical Product ∏÷Á¬÷¢”ƒŒŒ¢‡ªª Packaging ‚Ãç À»√®”¬∫唨ÿËŒ ¢Ê©—À”¬”ƒ∑fl£ç”À⁄å∂∆”µ„µç•åŒ∫£ç”®®å”√ ·µ√©—flÃ∫Ê„µç´µ“©”¢¢ƒ—‡À∫√’¬flø∆® ‡∫»Œ∫’µ÷Ë∏÷Á¢”Ï∆“®¬”‡ƒ®‚∫º©ô©Ÿª“∫ fl∫ÿÁŒ®©”¢‡∫»flø∆® fl∫ÿËŒƒçŒ®¬÷•»”¬‡º∆¢‚Ã¬å ‡∆—¬÷¢”ƒΩ∆’∂ ©”¢Ã∆”¢Ã∆”√•å”√flø∆® ∏Ï”‚Ãç∂ŒªÀ∫Œ®•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄ç¿ô®„µç®å”√ Ω⁄ç∏÷Áfl•√∏Ï”®”∫flø∆®‚∫•å”√ flø∆®‚ÃÆå ©®◊∫’√¬Ã∫“¬”flºµÇ•å”√flø∆®£Œ®∂∫flŒ®¢“∫¬”¢£◊Ë∫

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-1

ª∏∏÷Á 3 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª∫“∏◊¢flÀ÷√® £Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”

‡∫»µ∫∂ƒ÷‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”∫“Ë∫ fl¢µ’£◊Ë∫©”¢¢”ƒΩÀ¬ΩÀ”∫ƒ—û售µ∫∂ƒ©÷”¢Ã∆”√ fl´ÿËŒ´”∂’fl£ç”µç»√¢“∫ ∏Ï”‚Ãçfl¢’µflºõ∫µ∫∂ƒ‡÷∫»‚ìåÃ∆”√ºƒ—fl¡∏ fl´å∫ Rock and roll, country, rhythm and blues, jazz ‡∆— hip hop flºõ∫∂ç∫ ¨◊Á®∫ª“∂“Ë®‡∂å…∂»ƒƒ ∏÷Á 20 flºõ∫∂ç∫¬” Ã∆“®©”¢∏•÷Áå”√flø∆®ºâŒº (Pop) £Œ®ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”flºõ∫∏÷Áƒ⁄ç©“¢‚∫Ã∆”√ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢¬”¢£◊Ë∫Àå®Ω∆‚Ã碃—‡À•»”¬∫’√¬ flø∆®ºâŒº∏÷Á¬”©”¢ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬¬÷”¢£◊Ë∫‚∫∏¢Ÿ∏÷Á µç»√flÃ∂∫Ÿ÷ËflŒ®∏Ï”‚Ãç∂∆”µŒ∂ŸÀ”⃃¬ flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”fl∂’ª·∂Œ√å”®ƒ»µflƒÊ»∂“Ë®‡∂Œåµ÷∂©∫∑◊®ºô©©Ÿª“∫ ·µ√‚∫º É2006 ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”•ƒŒ®Àå»∫‡ª®å∂∆”µ¬”¢∏÷ÁÀŸµflºõ∫Œ“∫µ“ª 1 £Œ®∂∆”µ·∆¢ ·µ√¬÷¬⁄∆•å”∂∆”µ·µ√ƒ»¬ ∏“Ë®∂∆”µflø∆®‡ªªµ“Ë®flµ’¬‡∆—∂∆”µflø∆®µ©’’∏“∆¬”¢∑◊® 6,497 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– ∫Œ¢©”¢∫÷Ë ¢∆Ÿå¬ •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four ¨◊Á®ºƒ—¢Œª„ºµç»√ Universal Music Group, Warner Music Group, Emi Music Group ‡∆— Sony BMG Music Entertainment Group ¨◊Á®¬÷ÀÏ”∫“¢®”∫‚ÃÆ∂å“Ë®Œ√⁄å‚∫ ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”√“®•ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®·µ√ƒ»¬‚∫Ã∆”√ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢ ©∫∑◊®ºô©©Ÿª“∫1

3.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 3.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 3.1.1.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬ ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‚∫ºô©©Ÿª∫“„µ¬ç÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆® ©”¢flµ’¬∏÷Á¬fl÷ø√÷®¢”ƒµÏ”fl∫’∫πƒŸ¢’©flø∆®‡ªªµ“Ë®flµ’¬·µ√¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®ŒŒ¢©Ï”Ã∫å”√„º√“®Ω⁄窃’·¡• ‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 fl´å∫ fl∏º CD flºõ∫∂ç∫ „ºflºõ∫πŸƒ¢’©flø∆®µ’©’∏“∆∏÷Áflƒ’Á¬fl£ç”¬”¬÷Àå»∫fl¢√÷Á»£çŒ®‚∫∂∆”µ flø∆®¬”¢£◊Ë∫ ·µ√¬÷ƒ”√∆—flŒ÷√µµ“®∫ ÷Ë ©”¢‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.1 ‡Àµ®Ã»å®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ¨◊Á® ºƒ—¢Œªµ»ç√ 4 £“Ë∫∂Œ∫Ã∆¢“µ“®∫÷Ë•ÿŒ ¢åŒ∫¢”ƒΩ∆’∂ ¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆® ¢”ƒ∂∆”µ‡∆—¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ £”√ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ·µ√¬÷ƒ”√∆—flŒ÷√µµ“®∫ ÷Ë

1 ∏÷Á¬”: Music Market Data 2006, IFPI (http://www.ifpi.org/content/library/music%20market%20sales%20data%202006.pdf), Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 24 fl¬.√. 2550 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-2

¢åŒ∫¢”ƒΩ∆’∂ (Pre-Production) ©“µflº∫õ£“Ë∫∂Œ∫‡ƒ¢∏÷Á•å”√flø∆®Àå»∫‚ÃÆå‚∫ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‚Ãç•»”¬ÀÏ”•Æ“flºõ∫Œ√å”®¬”¢‚∫¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆®‚Ã纃—Àª•»”¬ÀÏ”flƒÊ© ¨◊Á®‡∂å∆— •å”√flø∆®©—¬∏÷÷¬®”∫∏÷Á¬÷•»”¬À”¬”ƒ∑‡∆—ºƒ—Àª¢”ƒ¥êfl£ç”¬”ƒ“ªΩ’µ´ŒªÃ∫ç”∏÷Á‚∫£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë ·µ√∂ƒ®‚∫¢”ƒÀƒƒÃ”‡∆—•“µfl∆ÿŒ¢…’∆ºÇ∫∏“Ë®∂”¬À∑”∫ª“∫fl∏’®∂售 ÃÿŒ©”¢¢”ƒ¿®ôflø∆® Demo ∏÷Á …’∆ºÇ∫À宬” „º©∫∑◊®£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒø“≥∫”•¥Ÿ¡”ø£Œ®…’∆ºÇ∫¨◊Á®¬÷•»”¬ÀÏ”•“Æ∂匢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®‚∫ £“Ë∫∂Œ∫∂匄º ∫Œ¢©”¢∫÷Ë •å”√flø∆®©—¬÷¢”ƒ∂¢∆®∏Ï”À“ÆÆ”‚∫¢”ƒ∏Ï”®”∫ƒå»¬¢“ª…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢µ“fløÿÁŒ ø“≥∫”®”∫flø∆®£Œ®…’∆ºÇ∫ ƒ»¬∑◊®µç”∫¢”ƒ∂∆”µ‡∆—¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®„ºΩ⁄ç¿ô® ÀϔÓªΩ⁄çfl¢÷Á√»£çŒ®∏÷Á ÀÏ”•“Æ‚∫£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë•ÿŒ •å”√flø∆®‡∆—…’∆ºÇ∫

¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®‡∆—¢”ƒΩ∆’∂flø∆®∂ç∫™ª“ª (Content Creation and Production) ‚∫ £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®‚ì婗flƒ’Á¬∂“Ë®‡∂墔ƒ‡∂å®fl∫ÿËŒƒçŒ® ∏Ï”∫Œ® „º©∫∑◊®¢”ƒª∫“∏◊¢flÀ÷√®fløÿÁŒ∏Ï” flºõ∫flø∆®∂ç∫™ª“ª‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 fl´å∫ CD, Cassettes flºõ∫∂ç∫ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë ª”®•å”√flø∆®√“®∆µ £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂·µ√¢”ƒ¨ÿËŒ∆’£À’∏π’Îflø∆®∂ç∫™ª“ª∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬fl£ç”¬” ÃÿŒ‡¬ç‡∂¢å”ƒ∫Ï”®”∫ flø∆®ÃƒÿŒŒ“∆ª“ˬ∏÷Áfl•√„µçƒ“ª•»”¬∫√’¬¬”ƒ»¬flºõ∫Œ“∆ª“ˬ‚ìåÃÿŒ∏÷Áflƒ”ƒ©⁄ç“¢¢∫“‚∫´ÿÁŒŒ∆“ª“ˬƒ»¬œ’∂ fløÿÁŒflø’Á¬√Œµ£”√‡∆—À∫Œ®•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄ç¨ÿËŒ∏÷Á∫’√¬flø∆®œ’∂ ·µ√¬‡÷∫»·∫ç¬∏÷Á©—„µçƒ“ª•»”¬ ∫’√¬flø’Á¬£∫◊Ë‚∫Œ∫”•∂ ¨◊Á®‚∫ºô©©Ÿª“∫∫Œ¢©”¢¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 fl´∫å fl∏º CD ‡∆ç» √“®¬÷¢”ƒ∫Ï”®”∫flø∆®∏÷Á„µç¬”ª“∫∏◊¢‚ìåfløŒÿÁ‡º∆®‚ÃçŒ√‚⁄å∫ƒ⁄º„¿∆êflø∆®µ’©’∏“∆∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑µ”»∫ê·Ã∆µ „µçfløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√Ωå”∫´åŒ®∏”®ŒŒ∫„∆∫ê∂匄º ÀϔÓªΩ⁄çfl¢÷Á√»£çŒ®∏÷ÁÀÏ”•Æ“‚∫£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë•ÿŒ …’∆ºÇ∫ ·ºƒµ’»fl¨Œƒê •ƒ÷flŒ∏÷¿ ∫“¢‡∂®åflø∆® ∏Ï”∫Œ® Ω⁄çflƒ÷√ªflƒ÷√®flÀ√÷®ºƒ—À”∫ ºƒ“ª‡∂å®flÀ÷√® ª∫“∏◊¢flÀ÷√® ‡∆—•å”√flø∆®

¢”ƒ∂∆”µ‡∆—¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√ (Marketing and Promotion) flºõ∫£“Ë∫∂Œ∫∏÷Á•å”√flø∆® ƒ”√‚ÃÆ壌®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æflºõ∫Œ√å”®¬”¢ ·µ√‡∂å∆—•å”√flø∆®©—¬÷∏÷¬®”∫∏¬÷Á÷ ºƒ—Àª¢”ƒ¥‚ê∫¢”ƒ»”®¢∆√Ÿ∏πꢔƒ∂∆”µ‡∆—¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√fløÿÁŒ·ºƒ·¬∏…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢µ“ ƒ»¬∑◊®Œ“∆ª“ˬflø∆®∏÷ÁŒŒ¢‚ìå‚ÃçΩ⁄ç¿ô®„µçƒ⁄ç©¢“ ·µ√∏÷¬®”∫µ“®¢∆å”»¬Ã÷∫ç”∏÷Á∂“Ë®‡∂墔ƒÀƒç”® Character £Œ®…’∆ºÇ∫‡∆—ƒ⁄º‡ªª®”∫flø∆®‚Ãç∂ŒªÀ∫Œ®¢“ª¢ƒ—‡À∫’√¬£Œ®∂∆”µ ¢”ƒ∫Ï”®”∫flø∆®flµå∫‚∫ Œ“∆ª“ˬ¬”∏Ï”flºõ∫¬’»À’•»µ’÷·Œ ¢”ƒ·ß ¥”ºƒ—´”À“¬ø“∫πêΩå”∫ÀÿÁŒ∂售 ∏“Ë®∏”®ÀÿÁŒÀ’Á®ø’¬øê À∑”∫÷·∏ƒ∏“…∫ê À∑”∫÷»’∏√Ÿ ƒ»¬∏“Ë®ÀÿÁŒµ’©∏’“∆ ¨◊Á®¢Ï”∆“®„µçƒ“ª•»”¬∫√’¬Œ√å”®¬”¢‚∫∂∆”µflø∆®£Œ® ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”Ó∫¬”‚´ç´åŒ®∏”®∫÷Ë¢“∫¬”¢£◊Ë∫ ·µ√fl™ø”—ÀÿÁŒŒ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑·ºƒ·¬∏Œ“∆ª“ˬ flø∆®‚ì儵çøƒçŒ¬¢“∫‚∫Ã∆”√ƒ⁄º‡ªª fl´∫å ¢”ƒ‚õ画∫ê·Ã∆µflø∆®‚ì儺¿ô®¢åŒ∫ ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ ¬’»À’•»’µ÷·Œ‡∆—flªÿËŒ®Ã∆“®¢”ƒ∑å”√∏Ï” flºõ∫∂ç∫ ÀϔÓªΩ⁄çfl¢÷Á√»£çŒ®∏÷ÁÀÏ”•“Æ‚∫£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë•ÿŒ …’∆ºÇ∫ •å”√ flø∆® ‡∆—ªƒ ’“∏ÃÿŒ∂“»‡∏∫µç”∫·ß ¥” ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-3

¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ (Distribution) ‚∫£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë©—flƒ’Á¬∂“Ë®‡∂¢å”ƒ∫Ï”®”∫flø∆®∂ç∫™ª“ªÀ宄º√“® ·ƒ®®”∫fløÿÁŒΩ∆’∂Ω∆’∂¡“¥≤êflø∆®ŒŒ¢»”®©”ÏÃ∫å”√ (Manufacturing) ‡∆ç»∫Ï”Ω∆’∂¡¥“≤∏ê÷Á„µç¬”ªƒƒ©Ÿ ¢∆匮 (Packing) fløÿÁŒƒŒ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√„º√“®Ω⁄ç•ç”À宇∆—Ω⁄ç•ç”º∆÷¢„º©∫∑®◊Ω⁄窃’·¡•∂匄º ¨◊Á®‚∫ ºô©©Ÿª“∫„µç¬÷¢”ƒ£√”√´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√©”¢flµ’¬∏©÷ÁÏ”Ã∫å”√Ωå”∫´åŒ®∏”®º¢∂’ (Physical Distribution) „ºflºõ∫¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®‚∫ƒ⁄ºflø∆®µ’©’∏“∆ (Digital Music Distribution) ¨◊Á®À”¬”ƒ∑ fl£ç”¬”¬÷Àå»∫´»å√£√”√fl•ƒÿŒ£”å√¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√Ω∆’∂¡“¥≤êflø∆®‚Ã碻甮£◊Ë∫ ‡∆—√“®∆µ∂∫ç∏Ÿ∫µç”∫¢”ƒ Ω∆’∂Œ÷¢µç»√ À”ÏÓª´åŒ®¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√flø∆®µ’©’∏“∆‚∫º©ô©Ÿª“∫¬÷ 3 ∆“¢ ¥— •ÿŒ flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê (Online Music) Ωå”∫fl»Êª„¨∂ê∏÷Á‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆® flÀ÷√®flø∆® (Mobile Music) Ωå”∫ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ‡∆—Ωå”∫∂⁄ç©”ÏÃ∫å”√flø∆® (Kiosk) ÀϔÓªΩ⁄çfl¢÷Á√»£çŒ®∏À÷ÁÏ”•“Æ‚∫£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë•ÿŒ •å”√ flø∆® Ω⁄ç©“µ©Ï”Ã∫å”√ Ω⁄ç•ç”Àå® Ω⁄ç•ç”º∆÷¢ Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒŒ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂ (Internet Service Provider: ISP) Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê (Online Music Store)

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”

Content Creation Marketing and Pre-Production Distribution Consumer and Production Promotion

∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√2

Ô¢ø’©”ƒ¥”∂”¬£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©¡”√‚∂çû宷¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ® ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”ºƒ—¢Œªµç»√∂ç∫∏Ÿ∫Ã∆“¢‚∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫®”∫µ“®∫÷Ë ∂ç∫∏Ÿ∫∏÷Á‚´‚ç∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫ flø∆® ∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ÷√® ‡∆—∂ç∫∏∫Ÿ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ¨◊Á®∂ç∫∏Ÿ∫∏“Ë® 3 ¢∆Ÿå¬©—∑⁄¢∫Ï”„ºflºõ∫∂ç∫∏∫Ÿ •å”‚´ç©å”√µ“®∂Œå„º∫ ÷Ë

ñ ∂ç∫∏Ÿ∫•å”©ç”®Ωfl⁄ç´÷Á√»´”Ƈ∆—ªŸ•∆”¢ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® fl´å∫ ∏÷¬®”∫Ω⁄çfl´÷Á√»´”ÆfløÿÁŒ•“µfl∆ÿŒ¢ ‡∆—ø“≥∫”…’∆ºÇ∫ ∫“¢‡∂å®flø∆® …’∆ºÇ∫ Ω⁄çfl¢÷Á√»£çŒ®‚∫®”∫ª“∫∏◊¢flÀ÷√® flº∫õ∂ç∫ ñ ∂ç∫∏Ÿ∫•å”‚´ç©”å√‚∫¢”ƒ¨ÿËŒ»“ÀµŸ‡∆—ŒŸº¢ƒ¥∂ê售 fl´å∫ •å”Ω∆’∂¨÷µ÷ •å”»“∂∑Ÿµ’ª‡∆— fl•ƒÿÁŒ®©“¢ƒ‚∫¢”ƒΩ∆’∂¨÷µ÷ flºõ∫∂ç∫ ñ ∂ç∫∏Ÿ∫•å”‚´ç©”å√‚∫¢”ƒ´Ï”ƒ—•å”ªƒ’¢”ƒ∂售 fl´å∫ •å”¨Œ¿∂ꇻƒê •å”„¿¿”à •å”∫ËÏ”¬“∫ •å”fl´å”∂售 flºõ∫∂ç∫

2 ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬©”¢ (1) 2005 Annual Report, Warner Music Group Corporation (2) OECD, 2004 (3) fl»Êª„¨∂ê http://www- personal.umich.edu/~afuah/cases/case27.pdf, Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 24 fl¬.√. 2550 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-4

ñ ∂ç∫∏Ÿ∫•å”‚´ç©”å√‚∫¢”ƒµÏ”fl∫∫’®”∫ŒÿÁ∫ fl´∫å •å”¡” ÷∏©÷Áå”√‚Ã烓± flºõ∫∂∫ç3

∂”ƒ”®∏÷Á 3.1 ‡Àµ®¢”ƒ»’fl•ƒ”—ÃêÀ“µÀå»∫∂ç∫∏Ÿ∫∏÷Á‚´ç‚∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ©Ï”‡∫¢∂”¬£∫“Ë∂Œ∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’© ƒ—û售ºÉ 2004-2005 (Ã∫»å√: ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±–) º2É004 À“µÀå»∫£Œ® º2É005 À“µÀå»∫£Œ® Œ“∂ƒ”¢”ƒ ∂ç∫∏Ÿ∫‡∂å∆— ∂ç∫∏Ÿ∫‡∂å∆— flº∆÷Á√∫‡º∆® £“Ë∫∂Œ∫ £“Ë∫∂Œ∫ ∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫ 8,918 93.4% 11,112 94.3% 24.6% flø∆®‡∆—¢”ƒ©“µ ©Ï”Ã∫å”√ ∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ÷√® 635 6.6% 672 5.7% 5.8% ƒ»¬ 9,553 100% 11,784 100% 23.4% ì”√flÃ∂Ÿ: ƒ”√®”∫∏÷Á‚´çŒç”®Œ’®£çŒ¬⁄∆∫÷Ë„µçƒ»¬£çŒ¬⁄∆∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®‡∆—∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√„»çµç»√¢“∫ ∏÷Á¬”: Service Annual Survey 2005, U.S. Census Bureau, Department of Commerce

©”¢∂”ƒ”®∏÷Á 3.1 ©—À“®fl¢∂flÃ∫Ê„µ»çå”∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂Àå»∫‚ÃÆå©—flº∫õ•å”‚´ç©å”√∏÷Á‚´‚ç∫ £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®‡∆—¢”ƒ©“µ©”ÏÃ∫å”√·µ√¬÷√Œµ•å”‚´ç©å”√‚∫ºÉ 2004 fl∏唢“ª 8,918 ∆ç”∫ flÃ÷√ÆÀÓ±– ‡∆—‚∫ºÉ 2005 flø’Á¬£◊Ë∫flºõ∫ 11,112 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 24.6 £¥—∏÷Á ∂ç∫∏Ÿ∫∏÷Áflºõ∫•”å‚´ç©å”√‚∫¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ÷√®¬÷Œ∂“ƒ”flø’Á¬£◊Ë∫flø√÷®ƒçŒ√∆— 5.8 fl∏å”∫“Ë∫

·µ√Ô¢»’fl•ƒ”—Ãêflºƒ√÷ªfl∏÷√ªÀ“µÀå»∫∂ç∫∏Ÿ∫∏÷Á‚´ç‚∫‡∂∆å—£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’© ©— øª»å” ÀϔÓª‚∫ºÉ 2004 ‡∆—ºÉ 2005 ¬÷À“µÀå»∫£Œ®∂ç∫∏∫Ÿ¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®‡∆—¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√À⁄® ∑◊®ƒçŒ√∆— 93.4 ‡∆— 94.3 ∂”¬∆Ï”µ“ª ·µ√¬À÷“µÀå»∫£Œ®∂∫ç∏Ÿ∫¢”ƒª“∫∏¢◊flÀ÷√®flø√÷®ºƒ—¬”¥ƒçŒ√∆— 5-6 fl∏å”∫“Ë∫

3.1.1.2 ∆—¢ ¥“£Œ®Ω⁄纃“¢Œª¢”ƒ

Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒÃ∆“¢∏÷Á¬÷Àå»∫fl¢÷Á√»£çŒ®‚∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©¡”√‚∂çû宷¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬ flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”∏÷Á©—¢∆å”»∑®◊‚∫∏÷Á∫÷ËÀ”¬”ƒ∑‡ªå®„µç 3 ¢∆Ÿå¬Ã∆“¢•ÿŒ

(¢) ¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” (Major Record Labels)

3 ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬£çŒ¬⁄∆©”¢ƒ”√®”∫ Service Annual Survey 2005, U.S. Census Bureau, Department of Commerce ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-5

•å”√flø∆®∫“ªflºõ∫Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒÃ∆“¢∏÷Á¬÷•»”¬ÀÏ”•“Æ∂åŒ∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”flºõ∫Œ√å”®¬”¢ ·µ√•å”√flø∆®Àå»∫‚ÃÆå©—µ”Ïfl∫’∫πŸƒ¢’©flø∆®‚∫∆“¢ ¥—•ƒª»®©ƒ¡”√‚∂ç Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®·µ√flƒ’Á¬∂“Ë®‡∂墔ƒ•“µfl∆ÿŒ¢…’∆ºÇ∫‡∆—Ω∆’∂®”∫flø∆®„º©∫∑◊®¢”ƒ©“µ ©Ï”Ã∫å”√flø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 „º√“®¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç” ÀϔÓª•å”√flø∆®∏÷ÁµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©‡£å®£∫“‚∫∂∆”µ£Œ® ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”À”¬”ƒ∑‡ªå®„µçflºõ∫ 2 ¢∆Ÿå¬Ã∆“¢•ÿŒ ¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå ‡∆—¢∆Ÿå¬•å”√ flø∆®Œ’Àƒ—

ºô©©Ÿª“∫ ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃƵåÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’‡£å®£“∫‚∫∂∆”µ ©Ï”∫»∫ 4 ƒ”√ ÃÿŒ∏÷Áflƒ”ƒ⁄ç©“¢¢“∫‚∫´ÿÁŒ Big Four ºƒ—¢Œªµ»ç√ Universal Music Group, Sony BMG Music Entertainment, EMI Group ‡∆— Warner Music Group ·µ√•å”√flø∆®∏÷ÁŒ√⁄å¡”√‚∂¢ç”ƒµ⁄‡∆£Œ®‡∂å∆— •å”√©—¬÷ªƒ ’∏“Ω∆’∂flø∆®ƒ”√√åŒ√Œ√⁄å‚∫À“®¢“µ ¨◊Á®©—¬fl÷•ƒÿÁŒ®Ã¬”√¢”ƒ•”ç∏÷Á‡∂¢∂å”®¢“∫fløÿÁŒƒŒ®ƒ“ª¢∆Ÿå¬ Ω⁄ç¿ô®‚∫‡∂å∆—¢∆Ÿå¬ ÀϔÓª•å”√flø∆®∏÷ÁŒ√‚⁄å∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ©—¬÷∏“Ë®∏÷Áflºõ∫¢∆¬Ÿå•å”√flø∆®Ã∆¢“∏÷Á ¬÷•å”√flø∆®ƒ”√√åŒ√‚∫À“®¢“µ‡∆—¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®flµ÷Á√» (Stand Alone Labels) ∫Œ¢©”¢∫÷Ë√®“¬÷¢∆Ÿå¬•å”√ flø∆®Œ’Àƒ—∏÷Á¢∆Ÿå¬•å”√flø∆® Big Four fl£ç”„ºµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’©µ“©Ï”Ã∫å”√‚Ãç µ“®¬÷ƒ”√∆—flŒ√÷µ∂匄º∫ ÷Ë

ñ Universal Music Group (UMG) flºõ∫ªƒ’ ∏“Ã∫◊Á®‚∫fl•ƒÿŒ¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏ Vivendi SA ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ·µ√ UMG ¬÷¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©Ωå”∫fl•ƒÿŒ£å”√£Œ®ªƒ’ “∏√åŒ√ (subsidiaries) ªƒ’ “∏ƒå»¬∏Ÿ∫ (joint ventures) ‡∆—ªƒ’ “∏∏÷Á„µçƒ“ªŒ∫ŸÆ”∂‚Ãç µÏ”fl∫’∫¢”ƒ (licensees) ‚∫ 77 ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢ ÀϔÓª∂∆”µ∏÷ÁÀÏ”•“Æ£Œ® UMG •ÿŒ ∂∆”µ‚∫¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…‡∑ª∏»÷ºŒfl¬ƒ’¢”flÃ∫ÿŒ‡∆—∏»÷º√·Ÿƒº ·µ√fl™ø”—‚∫ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ¨◊Á® UMG ¬÷ÀÏ”∫“¢®”∫‚ÃÆå∂®“ËŒ√⁄å∏÷Áfl¬ÿŒ®¨”∫∂”·¬∫’•” ƒ“± ‡•∆’¿Œƒêfl∫÷√ ‡∆—fl¬ÿŒ®∫»’√Œƒê• ƒ“±∫’»√Œƒê• ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” À”ÏÓª¢∆Ÿå¬ ªƒ’ “∏•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆåÀ“®¢µ“ UMG ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷Ã∆”√ªƒ’ “∏ µ“®∂匄º∫ ÷Ë o Interscope-Geffen-A&M •å”√flø∆®‚∫À“®¢µ“•ÿŒ Interscope Records, Geffen Records ‡∆— A&M Records o Universal Motown Records Group •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ•ÿŒ Universal Records, Motown Records ‡∆— Republic Records o The Island Def Jam Music Group •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ•ÿŒ Def Jam Recordings, Island Records, Roc-A-Fella Records, So So Def Recordings ‡∆— Mercury Records o Universal Music Group Nashville •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ•ÿŒ MCA Nashville Records ‡∆— Lost Highway Records ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-6

o Verve Music Group •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ•ÿŒ Impulse! Records, Verve Records o Machete Music •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ•ÿŒ Mas Flow Incorporated •å”√flø∆®£Œ® UMG ¬÷…’∆ºÇ∫´ÿÁŒµ“®£Œ®·∆¢Œ√⁄嬔¢¬”√ fl´∫å The Killers, Bon Jovi, Elton John, Mariah Carey, Diana Ross, Reba McEntire, Luciano Pavarotti, U2, Kanye West, Bone Thugs-N-Harmony, 50 Cent4

ñ Sony BMG Music Entertainment flºõ∫ªƒ’ ∏“ƒå»¬∏Ÿ∫ƒ—û售 Sony Music Entertainment (ªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒ Sony Corporation of America) ¢“ª BMG Entertainment (ªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒ£Œ® Bertelsmann AG) ·µ√∑ÿŒÃŸç∫‚∫À“µÀå»∫ 50:50 ¨◊Á®ºô©©Ÿª“∫¬÷ÀÏ”∫“¢®”∫‚ÃÆ∂å“Ë®Œ√⁄å∏÷Áfl¬ÿŒ®∫»’√Œƒê• ƒ“±∫»’√Œƒê• ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ‡∆—¬÷fl•ƒÿŒ£å”√Œ√⁄å‚∫∂å”®ºƒ—fl∏…¬”¢¢»å” 50 ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢ ÀϔÓª¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆåÀ“®¢µ“ Sony BMG ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” „µç‡¢å Columbia Records, Epic Records, RCA Music Group, Provident Music Group flºõ∫∂ç∫ o Columbia Records •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ ºƒ—¢Œªµç»√ Aware Records, Loud Records o Epic Records •å”√flø∆®‚∫À®“¢“µ ºƒ—¢Œªµç»√ Daylight Records, 550 Music o RCA Music Group ºƒ—¢Œªµç»√ Ruthless Records, Arista Records o Provident Music Group ºƒ—¢Œªµ»ç√ Reunion Records o Sony BMG Masterworks ºƒ—¢Œªµ»ç√ Masterworks Broadway o Zomba Music Group ºƒ—¢Œªµç»√ LaFace, Jive Records5 ñ EMI Music Group flºõ∫¢∆Ÿå¬ªƒ’ “∏µç”∫πŸƒ¢’©flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…Œ“®¢≈ ∏÷Áƒ»¬ªƒ’ “∏ •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå¡”√‚∂ç´ÿÁŒ EMI Music ¨◊Á®¬÷•å”√flø∆®ƒ”√√åŒ√‚∫À“®¢µ“Œ÷¢¬”¢¬”√ ºô©©Ÿª“∫ EMI ¬÷ÀÏ”∫“¢®”∫‚ÃÆå∂“Ë®Œ√⁄å∏÷Á West London ºƒ—fl∏…Œ“®¢≈ µ»ç√flÃ∂Ÿ∫÷Ë∏Ï”‚Ãç ∂∆”µflø∆®Àå»∫‚ÃÆ壌® EMI ©—fl∂’ª·∂¬”¢‚∫¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…‡∑ª√Ÿ·ƒº ∫Œ¢©”¢∫ ÷Ë EMI √“®¬÷fl•ƒÿŒ£å”√Œ√⁄広—¬”¥ 50 ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢ ÀϔÓª¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå À“®¢“µ EMI ∏÷Á¬÷•å”√flø∆®ƒ”√√åŒ√‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” „µç‡¢å Capitol Music Group, EMI Christian Music Group flºõ∫∂∫ç

4 ∏÷Á¬”: 2006 Annual Report, Vivendi SA 5 ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬©”¢ 2006 Annual Report £Œ®ªƒ’ “∏ Bertelsmann AG ‡∆—ªƒ’ “∏ Sony ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-7

o Capitol Music Group Àå»∫‚ÃÆå¬÷•å”√flø∆®Œ√⁄å‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” fl´å∫ Angel Records, Blue Note Records, Capitol Records, Manhattan Records, Priority Records, Virgin Records flºõ∫∂ç∫ o Caroline Distribution •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ fl´∫å Imperial Records flºõ∫∂ç∫ o EMI Christian Music Group •å”√flø∆®‚∫À®“¢“µ fl´å∫ Gotee Records, Tooth & Nail Records flºõ∫∂∫ç6 ñ Warner Music Group (WMG) ¬÷ÀÏ”∫“¢®”∫‚ÃÆå∂“Ë®Œ√⁄å∏÷Á New York City, New York ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ÀϔÓª•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå‚∫À“®¢“µ£Œ® WMG ∏÷ÁŒ√⁄å‚∫ ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ºƒ—¢Œªµç»√ Warner Bros. Records ‡∆— Atlantic Records Group ‡∆—√“®¬÷•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå‚∫∂∆”µ∂å”®ºƒ—fl∏…ÃÿŒflƒ÷√¢¢∆Ÿå¬∫»÷Ëå” Warner Music International ÃÿŒ WMI ∏“Ë® various subsidiaries, affiliates and non- affiliated licensees Œ÷¢¢»å” 50 ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢ ÀϔÓª¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå À“®¢“µ Warner ∏÷Á¬÷•å”√flø∆®ƒ”√√åŒ√‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” „µ‡ç¢å Atlantic Records Group, Rhino Entertainment Company, Ryko Corporation flºõ∫∂ç∫ o Atlantic Records Group •å”√flø∆®‚∫À“®¢µ“ fl´å∫ Atlantic Records, Bad Boy Records flºõ∫∂∫ç o Independent Label Group •å”√flø∆®‚∫À“®¢µ“ fl´å∫ Asylum Records, East West Records flºõ∫∂ç∫ o Rhino Entertainment Company •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ fl´å∫ Atco Records, Rhino Records flºõ∫∂ç∫ o Ryko Corporation •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ fl´∫å Rykodisc Records flºõ∫∂ç∫ o Warner Bros. Records Inc. •å”√flø∆®‚∫À®“¢“µ fl´å∫ Warner Bros. Records, Maverick Records flºõ∫∂ç∫7

ÀϔÓª¢”ƒ£√”√∂∆”µ‚∫∂å”®ºƒ—fl∏…∫“Ë∫ ¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four ‚∫ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷∆“¢ ¥—¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’‚∫∆“¢ ¥—flµ÷√»¢“∫•ÿŒ ¢”ƒ£√”√∂∆”µ¢”ƒΩ∆’∂‡∆—©“µ ©Ï”Ã∫å”√„º√“®ºƒ—fl∏…∂售 ∏“Á»·∆¢ ·µ√¢”ƒflºÇµÀ”£”•å”√flø∆®fløÿÁŒflº∫õ∂“»‡∏∫©Ï”Ã∫”å√®”∫flø∆® £Œ®…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ£Œ®•å”√ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ‚´¢ç∆√Ÿ∏πꢔƒ∂∆”µ‚∫¢”ƒÀƒç”®•»”¬∫’√¬‚∫¢∆Ÿå¬Ω⁄ç¿ô®‡∂å ∆—ºƒ—fl∏…·µ√¢”ƒ∫Ï”…’∆ºÇ∫∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬ ƒ»¬∑◊®•”å√flø∆®£Œ®‡∂å∆—ºƒ—fl∏…¬”ƒå»¬®”∫‚∫ À“®¢“µ‡∆—ø√”√”¬Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆®ŒŒ¢¬”‚∫‡∫»flø∆®∏÷ÁÃ∆”¢Ã∆”√ ƒ»¬∑◊®√“®¬÷®”∫flø∆®‚∫¡” ”

6 ∏÷Á¬”: 2006 Annual Report, EMI Group 7 ∏÷Á¬”: 2005 Annual Report, Warner Music Group Corporation ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-8

∂售 fløÿÁŒ£√”√¢∆Ÿå¬Ω⁄ç¿ô®‚âç»ç”®£◊Ë∫ º©ô©ªŸ“∫ •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ£Œ® Big Four ¬÷À”£”Œ√⁄å‚∫Ã∆”√ ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢·µ√fl™ø”—‚∫∏»÷º√Ÿ·ƒº ¨◊Á®ºƒ—fl∏…∏÷Á¬÷•”å√flø∆®‚∫À“®¢“µŒ√⁄嬔¢∏÷ÁÀŸµ•ÿŒ ºƒ—fl∏… fl√Œƒ¬“∫‡∆—ºƒ—fl∏…Œ“®¢≈ µ“®‡Àµ®£çŒ¬∆⁄‚∫∂”ƒ”®∏÷Á 3.2

∂”ƒ”®∏÷Á 3.2: •å”√flø∆®‚∫À“®¢“µ¢∆Ÿå¬ Big Four ©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl∏…∏÷Áfl£ç”„º∆®∏∫Ÿ ºƒ—fl∏… •å”√flø∆®/ À®“¢“µ North America

Canada Universal Music Canada, Sony BMG Eurpoe Austria Sony BMG Belgium Sony BMG

Czech Republic Universal Music Czech Rep, Sony BMG Denmark Sony BMG Finland Spinefarm Records (Universal), Universal Music Finland, Sony BMG

France Universal Music France, Sony BMG Germany Classics & Jazz (Universal), Jazz Echo(Universal), Deutsche Grammophon Records (Universal), Universal Music Germany, Universal Pop (Universal) Urban Records(Universal), Electrola (EMI), Sony BMG Greece Universal Music Greece, Sony BMG Hungary Universal Music Hungary, Sony BMG Ireland Universal Music Ireland, Sony BMG Italy Universal Music Italy, Sony BMG Netherlands Universal Music Netherlands, Sony BMG Norway Jazz Land Records(Universal), Universal Music Norway, Sony BMG Poland Universal Music Poland, Sony BMG Portugal Universal Music Portugal, Sony BMG Russia Universal Music Russia, Sony BMG Spain Universal Music Spain, Sony BMG Sweden Stockholm Records (Universal), Universal Music Sweden, Sony BMG Switzerland Universal Music Switzerland, Sony BMG Turkey Sony BMG UK Decca Music Group(Universal), Def Jam Records (Universal), Mercury Records(Universal), Polydor Records (Universal), UMTV (Universal), Universal Music UK , Angel Records (EMI), Sony BMG, Warner Music Argentina Universal Music Argentina, Sony BMG Brazil Universal Music Brazil, Sony BMG Chile Sony BMG Colombia Universal Music Colombia ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-9

ºƒ—fl∏… •å”√flø∆®/ À®“¢“µ Mexico Universal Music Mexico, Sony BMG Asia China Path Orient (EMI), Sony BMG Hong Kong Universal Music Hong Kong, Sony BMG India Universal Music India, GramCo(EMI), Sony BMG Indonesia Sony BMG Japan Universal Music Japan, Toshiba-EMI, Sony BMG Malaysia Sony BMG Philippines Sony BMG Singapore Sony BMG South Korea Sony BMG Taiwan Universal Music Taiwan, Sony BMG Thailand Sony BMG Australasia Australia Universal Music Australia, Sony BMG New Zealand Sony BMG ∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√8

ñ ¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®Œ’Àƒ— (Independent Record Label: Indies)

•å”√flø∆®Œ’Àƒ—‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‚∫ºô©©Ÿª“∫¬Ã÷∆”√•å”√µ»ç√¢“∫ ¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆå©— flºõ∫ 2 ¢∆Ÿå¬•ÿŒ ¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®Œ’Àƒ—∏÷ÁµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©flŒ®∏“Ë®µç”∫¢”ƒΩ∆’∂‡∆—©“µ©Ï”Ã∫å”√flŒ® ¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆå flºõ∫•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢ Àå»∫Œ÷¢¢∆Ÿå¬Ã∫◊Á®•ÿŒ•å”√flø∆®Œ’Àƒ—∏÷ÁŒ√⁄å‚∫À®“¢“µ£Œ®•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four ·µ√•å”√flø∆®flÃ∆å”∫÷Ë©—∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®flŒ® ‡∂å‚∫£∫“Ë∂Œ∫¢”ƒ©µ“©Ï”Ã∫å”√√“®∂献 Ωå”∫ªƒ’ “∏©“µ©Ï”Ã∫å”√¨◊Á®flº∫õªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒ£Œ®¢∆Ÿå¬•å”√flø∆® Big Four µ“®‡Àµ®∂»“Œ√å”®ƒ”√´ÿÁŒ•å”√ flø∆®‚∫∂”ƒ”®∏÷Á 3.3

∂”ƒ”®∏÷Á 3.3: ∂“»Œ√å”®ƒ”√´ÿÁŒ•å”√flø∆®Œ’Àƒ—‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏flø∆® ºƒ—fl¡∏flø∆® ƒ”√´ÿÁŒ•å”√flø∆®Œ’Àƒ— •å”√flø∆®∏÷Á©“µ©Ï”Ã∫å”√‚Ãç À“®¢“µ All styles Concord Music Group Universal Music Universal Music ºƒ—¢Œªµç»√ Concord Records and Fantasy Records Hip Hop, R&B GOOD Music Sony Urban Music Sony BMG Asylum Records Atlantic Records Warner Music Rock Wind-up Records Sony BMG Sony BMG

8 ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬£çŒ¬⁄∆©”¢fl»Êª„¨∂꣌®¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-10

ºƒ—fl¡∏flø∆® ƒ”√´ÿÁŒ•å”√flø∆®Œ’Àƒ— •å”√flø∆®∏÷Á©“µ©Ï”Ã∫å”√‚Ãç À“®¢“µ East West Records flºõ∫•å”√ East West Records Warner Music flø∆®Œ’Àƒ—ƒ”√‚ÃÆå∏÷Á¬÷•å”√ flø∆®√åŒ√‚∫À“®¢“µÃ∆”√•å”√ fl´å∫ Better Looking Records, Montalban Hotel flºõ∫∂ç∫ Country Music Show Dog Nashville Universal Music Universal Music Punk, Pop Punk and Lookout! Records Lookout! Records Œ’Àƒ— Hardcore ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬©”¢£çŒ¬⁄∆À¬”´’¢£Œ®À¬”•¬ American Association of Independent Music (A2IM) fl»Êª„¨∂ê (http://www.a2im.org/members.aspx)

Ô¢ø’©”ƒ¥”Àå»∫‡ªå®∂∆”µ·µ√ƒ»¬£Œ®¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®∏“Ë®ÀŒ®¢∆Ÿå¬øª»å” ∂“Ë®‡∂åºÉ 2002- 2003 ¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four •ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…∏»÷º Œfl¬ƒ’¢”flÃ∫ÿŒŒ√⁄嬔¢∏÷ÁÀŸµ ·µ√∂»“fl∆£À“µÀå»∫∂∆”µ∏“Ë®ÀŒ®ºÉ¬÷•å”‚¢∆çfl•÷√®¢“∫•ÿŒ¬”¢¢»å”ƒçŒ√∆— 80 Àå»∫¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®Œ’Àƒ— (Indies) ¬÷À“µÀå»∫‚∫∂∆”µ„¬∑å◊®ƒçŒ√∆— 20 (∂”ƒ”®∏÷Á 3.4)

∂”ƒ”®∏÷Á 3.4: Àå»∫‡ª®å∂∆”µ£Œ®‡∂å∆—•å”√flø∆®‚∫Œfl¬ƒ’¢”flÃ∫ÿŒ ∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2003

BMG and Sony EMI Universal Warner Total Big Four Indies 2002 26.2% 8.9% 31.7% 15.1% 81.9% 18.1% 2003 27.6% 10.5% 27.9% 15.8% 81.8% 18.2% ì”√flÃ∂Ÿ (1) £çŒ¬⁄∆µ“®¢∆å”»flºõ∫√Œµ£”√Ω∆’∂¡“¥≤êflø∆®∏“Ë®‡ªª Audio ‡∆— Music Video ∏“ˮìµ ·µ√„¬å ƒ»¬¢∆Ÿå¬flø∆®µ’©’∏“∆ (2) ∏»÷ºŒfl¬ƒ’¢”flÃ∫ÿŒ ºƒ—¢Œªµç»√ ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‡∆—‡•∫”µ” (3) £çŒ¬⁄∆‚∫•Œ∆“¬∫꣌® îSony and BMGï flºõ∫¢”ƒƒ»¬£çŒ¬⁄∆Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®∏“Ë® 2 ªƒ’ “∏ fl∫ÿÁŒ®©”¢‚∫ºÉ 2002-2003 ªƒ’ “∏ Sony ‡∆— BMG √“®„¬å„µç¬÷¢”ƒƒ»¬ªƒ’ “∏flºõ∫ Sony BMG Music Entertainment ∏÷Á¬”: Recording Industry in Numbers 2004 (RIN 2004), International Federation of the Phonographic Industry (IFPI)

©”¢∂”ƒ”®∏ ÷Á3.5 Ô¢»fl’•ƒ”—ÃêÀå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®•å”√flø∆®fl™ø”—∏÷ÁŒ√‚⁄å∫¢∆Ÿå¬ Big Four ¨◊Á®¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µƒ»¬¢“∫¬”¢¢»å”ƒŒç√∆— 80 ‡∆绩—øª»å” ‚∫ºÉ 2002 ‡∆—ºÉ 2003 Universal Music Group ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¬”¢∏÷ÁÀŸµ ·µ√¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µŒ√⁄å∏÷ÁƒçŒ√∆— 31.7 ‡∆— 27.9 ∂”¬∆Ï”µ“ª ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ Sony BMG Music Entertainment ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µƒçŒ√∆— 26.2 ‡∆— 27.6 £¥—∏÷Á EMI ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-11

¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ∫çŒ√∏÷ÁÀŸµ‚∫¢∆Ÿå¬ ·µ√¬÷À»å∫‡ªå®∂∆”µflø÷√®ƒçŒ√∆— 8.9 ‡∆— 10.5 ∏“Ë®∫÷Ë¢∆Ÿå¬•å”√ flø∆®Œ’Àƒ—ÃÿŒ Indies ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µƒ»¬¢“∫ºƒ—¬”¥ƒçŒ√∆— 18 (‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.2)

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.2 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫∏»÷ºŒfl¬ƒ’¢” ºÉ 2003

Indies, 18.2% Universal, 27.9%

Warner, 15.8%

EMI, 10.5% Sony and BMG, (Sony 12.1% and BMG 15.5%)

∏÷Á¬”: Recording Industry in Numbers 2004 (RIN 2004), International Federation of the Phonographic Industry

(£) ¢∆Ÿå¬Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ‚∫∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆

ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒÃ∆“¢‚∫∂∆”µflø∆®µ©’’∏“∆£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‡ªå®flº∫õ 2 ¢∆Ÿå¬ Ã∆“¢•ÿŒ ¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê ‡∆—¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚Ã窃¢’”ƒflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ µ“®¬÷ ƒ”√∆—flŒ÷√µµ“®∂匄º∫ ÷Ë

ñ ¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê

‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒµ”Ïfl∫’∫πŸƒ¢’©‚ê烒¢”ƒflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Á ∑⁄¢∂献∂”¬¢Øì”√Œ√⁄åÃ∆”√ƒ”√ ºƒ—¢Œªµç»√ Connect, eMusic, iTunes, Zune Market Place, MusicMatch, Napster, Puretracks, Rhapsody, Soundbuzz, Digital, Univision, Urge Wal-Mart, MSN Music ‡∆— Yahoo! Music9

MusicMatch flºõ∫fl»Êª„¨∂êƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ꃔ√‡ƒ¢£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” flºÇµ∂“»•ƒ“Ë®‡ƒ¢fl¬ÿÁŒºÉ 1997 ¨◊Á®fl»Êª„¨∂굓®¢∆å”»„µøç“≥∫”·ºƒ‡¢ƒ¬ MusicMatch Jukebox Software £◊Ë∫fløÿÁŒ‚Ãç∆¢⁄•ç”À”¬”ƒ∑¿ô®flø∆®‡∆—µ”»∫·êÃ∆µflø∆®Ωå”∫fl»Êª„¨∂„êµçÀ—µ»¢√’Á®£∫◊Ë ∫Œ¢©”¢∫√÷Ë“®¬÷ ¢”ƒø“≥∫”·ºƒ‡¢ƒ¬ŒÿÁ∫Œ÷¢ fl´å∫ MusicMatch Radio, MusicMatch Music Store, MusicMatch On

9 ∏÷Á¬”: Digital Music Report 2007, International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-12

Demand flºõ∫∂ç∫ ∂匬”‚∫flµÿŒ∫∂Ÿ∆”•¬ºÉ 2004 Yahoo „µçfl£ç”¬”¨ÿËŒ¢’©¢”ƒ£Œ® MusicMatch ‡∆— flº∆÷Á√∫´ÿÁŒ‚ìflåºõ∫ Yahoo! Music Jukebox Software10

ÀϔÓª¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©£Œ®ƒç”∫flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”©—¬÷∏“Ë® fl»Êª„¨∂ê∏÷Á‚Ãç∆⁄¢•ç”fl£ç”„ºµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®„µç·µ√„¬å∂献flºõ∫À¬”´’¢ ·µ√¬÷ªƒ’¢”ƒ∏“Ë®µ”»∫ê·Ã∆µ fl™ø”—flø∆®∏∂÷Á献¢”ƒ (Single track download) ÃÿŒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®∏“Ë®Œ“∆ª“ˬ (Album download) ¨◊Á®fl»Êª„¨∂êÀå»∫‚ÃÆå©—¬÷·ºƒ‡¢ƒ¬ºàŒ®¢∫“¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ„¿∆ê¨ËϔÃÿŒ∏÷Áflƒ”ƒ⁄ç©“¢¢“∫•ÿŒ DRM (Digital Rights Management Software) fløŒÿÁ©Ï”¢“µ©Ï”∫»∫•ƒ“Ë®‚∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®∂匢”ƒ¨ÿËŒ À’∫•ç”‡∂å∆—•ƒ“Ë® ∫Œ¢©”¢∫√÷Ë“®¬÷fl»Êª„¨∂ê∏÷Á‚Ã窃’¢”ƒ‡ªªÀ¬”´’¢ (Subscription Service) ·µ√∆⁄¢•ç” ∂献flÀ÷√•å”À¬”´’¢¢åŒ∫‚´çªƒ’¢”ƒ ¨◊Á®fl»Êª„¨∂êΩ⁄ç‚Ã窃’¢”ƒƒ”√‚ÃÆå∏÷Á¬÷ª∏ª”∏ÀÏ”•“Æ‚∫∂∆”µflø∆® ŒŒ∫„∆∫꣌®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷Œ√⁄å 5 ƒ”√µç»√¢∫“•ÿŒ

iTunes Store flºõ∫fl»Êª„¨∂êƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫꣌®ªƒ’ “∏ Apple ·µ√flºÇµ∂»“•ƒ“Ë® ‡ƒ¢fl¬ÿÁŒºÉ 2003 Ã∆“®©”¢ Apple „µç∂¢∆®∏”ÏÀ“ÆÆ”ƒå»¬®”∫¢“ª•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four fløÿÁŒ£”√ flø∆®ŒŒ∫„∆∫∏ê÷Á¬÷∆’£À’∏π’Î∑⁄¢∂献∂”¬¢Øì”√‚â瓪∆⁄¢•ç”∏÷Á‚´çfl•ƒÿÁŒ®•Œ¬ø’»fl∂Œƒê MAC fl∏å”∫“Ë∫ ‡∂å ‚∫fl»∆”∂匬”„µç¬÷¢”ƒø“≥∫”·ºƒ‡¢ƒ¬ iTunes ‚ÃçÀ”¬”ƒ∑‚´ç®”∫¢“ªfl•ƒÿÁŒ®•Œ¬ø’»fl∂Œƒê PC „µçµ»ç√ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë fl»ªÊ„¨∂굓®¢∆å”»√“®¬÷À’∫•ç”ø»¢¬’»À’•»µ’÷·Œ ƒ”√¢”ƒ·´»ê∏”®·∏ƒ∏“…∫ê ¡”ø√∫∂ƒ êflø∆® ‡∆—»µ’÷·Œfl¢¬Àê‚Ãç∆⁄¢•ç”„µµç”»∫ê·Ã∆µµç»√ ¨◊Á®¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®‚∫ iTunes Store ∫∫“Ë∂献Œ”…“√ ¢”ƒ∏Ï”®”∫Ωå”∫·ºƒ‡¢ƒ¬ iTunes ¨◊Á®flºõ∫·ºƒ‡¢ƒ¬∏÷Áø≥“∫”fløÿÁŒ‚Ãç∆⁄¢•ç”À”¬”ƒ∑‚´ç®”∫„µç®å”√£◊Ë∫ ‡∆—∆⁄¢•ç”À”¬”ƒ∑µ”»∫ê·Ã∆µ·ºƒ‡¢ƒ¬„º‚´ç„µç¿ƒ÷ ·µ√·ºƒ‡¢ƒ¬µ“®¢∆å”»‚´çfløÿÁŒ‚Ãç∆⁄¢•ç”∏µ∆Œ® ¿ô®∂“»Œ√å”®flø∆®¢åŒ∫¨ÿËŒ ∂∆Œµ©∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ‡∆—©µ“fl¢Êª„¿∆êflø∆®∆®fl•ƒÿÁŒ® PC ÃÿŒª“∫∏◊¢∆® ‡Ωå∫ CD ‚∫ƒº⁄„¿∆ê AAC (Advanced Audio Coding) ¨◊Á®flºõ∫„¿∆êflø∆®∏÷Á‚´ç„µ¢ç“ªfl•ƒÿÁŒ® iPods ‡∆— ·ºƒ‡¢ƒ¬ iTunes fl∏å”∫“Ë∫ ºô©©Ÿª“∫ iTunes ¬÷©Ï”∫»∫flø∆®Œ√⁄å‚∫‡•∂”∆錢ŒŒ∫„∆∫êfl¢ÿŒª 4 ∆ç”∫flø∆® ·µ√•’µ•å”ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ 0.99 flÃ÷√Æ∂Œåflø∆® ‡∆— 9.99 flÃ÷√Æ∂匌“∆ª“ˬ11

MSN Music flºõ∫fl»Êª„¨∂êƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Áªƒ’ “∏ Microsoft flºÇµ‚Ã窃’¢”ƒ£∫◊Ë •ƒ“Ë®‡ƒ¢fl¬ÿÁŒºÉ 2004 fløÿÁŒ¬”flº∫õ•⁄凣客“ª iTunes £Œ®ªƒ’ “∏ Apple ·µ√ MSN Music ©—¬÷©Ÿµflµå∫‚∫ flƒÿÁŒ®£Œ®„¿∆êflø∆®∏÷Áµ”»∫ê·Ã∆µ¬”‚∫ƒ⁄º„¿∆ê WMA ©—À”¬”ƒ∑fl∆å∫„µçª∫fl•ƒÿÁŒ®fl∆∫åflø∆®‡ªª

10 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.musicmatch.com/info/company/, (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ø.•. 2550) 11 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.apple.com/itunes/, (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ø.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-13

ø¢ø”„µç¬”¢¢»å” 70 ´∫’µ ‡∆—À”¬”ƒ∑fl∆å∫Ωå”∫·ºƒ‡¢ƒ¬ Windows Media Player ∏÷Á¬”øƒçŒ¬¢“ª ƒ—ªªº∞’ª“∂’¢”ƒ Windows fl»Œƒê´“Á∫∂售 £Œ® Microsoft Œ÷¢µç»√12

eMusic flºõ∫ƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Á‚Ã窃’¢”ƒ‡ªªÀ¬”´’¢ (Subscription Service) ‚Ã碓ª∆⁄¢•ç” ·µ√¬÷ÀÏ”∫“¢®”∫‚ÃÆå∂“Ë®Œ√⁄å∏fl÷Á¬Œÿ®∫’»√Œƒê• ƒ±“∫’»√Œƒê• ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ‡∆—Œ√⁄å ¡”√‚∂碔ƒµ‡⁄∆£Œ® Dimensional Associates ¨◊Á® eMusic ©—∂å”®©”¢fl»ªÊ„¨∂êΩ⁄ç‚Ã窃’¢”ƒ‡ªª À¬”´’¢ (Subscription Music Service) ƒ”√ŒÿÁ∫∏÷Áflƒ”ƒ⁄ç©“¢¢∫“ fl´å∫ Napster, Rhapsody flºõ∫∂ç∫ fl∫ÿÁŒ®©”¢„¿∆êflø∆®∏÷Á‚Ãçµ”»∫ê·Ã∆µ©—Œ√⁄å‚∫ƒ⁄º MP3 ∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑∫Ï”„º‚´ç¢“ªfl•ƒÿÁŒ®fl∆å∫flø∆®µ’©’∏“∆„µç ∏Ÿ¢ºƒ—fl¡∏ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë √“®„¬å¬÷£çŒ©Ï”¢“µ‚∫flƒÿÁŒ®¢”ƒºàŒ®¢∫“∆’£À’∏π’Ω”¢¨Œ¿∂ꇻƒê DRM (Digital Rights Management) ÀϔÓªflø∆®∏÷Á‚Ãçµ”»∫ê·Ã∆µÀ»å∫‚ÃÆå©—flºõ∫flø∆®©”¢•å”√flø∆®Œ’Àƒ— ºô©©Ÿª“∫ eMusic ¬÷©Ï”∫»∫flø∆®‚∫‡•∂”∆錢ŒŒ∫„∆∫ꬔ¢¢»å” 2 ∆ç”∫flø∆® Àå»∫Œ“∂ƒ”•å”ªƒ’¢”ƒ ÀϔÓªÀ¬”´’¢ƒ”√flµÿŒ∫flƒ’Á¬∂ç∫∏÷Á 9.99 flÃ√÷Æ∂åŒflµÿŒ∫13

Napster flºõ∫Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Á¬¢÷”ƒ∫Ï”flÀ∫Œƒº⁄‡ªª¢”ƒ¨ÿËŒ∏÷ÁÃ∆”¢Ã∆”√ ∆⁄¢•ç” Œ÷¢∏“Ë®‚∫ºô©©Ÿª“∫√“®¬¢÷”ƒ‚Ã窃’¢”ƒ‡ªªÀ¬”´’¢fløÿÁŒºàŒ®¢“∫ºÆôÔflƒÿÁŒ®¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î Ã∆“®©”¢∏÷Áfl•√∑⁄¢ RIAA À“Á®ºÇµ¢”ƒ‚ê烒¢”ƒfl»Êª„¨∂굓®¢∆å”»fl¬ÿÁŒ•ƒ“Ë®∏÷Á Napster √“®flºõ∫fl»Êª„¨∂ê ‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®¿ƒ÷Œ√⁄å ¡”√Ã∆®“∏÷Á Raxio „µçfl£ç”¨ÿËŒ¢’©¢”ƒµ®“¢∆å”»©◊®flº∆√÷Á∫¢”ƒ‚Ã窃¢’”ƒ ‡ªªflƒ÷√¢fl¢Êª•å”À¬”´’¢‡∏∫ ¨◊Á® Napster ¬÷©Ï”∫»∫flø∆®‚∫‡•∂”∆錢ŒŒ∫„∆∫êŒ√⁄嬔¢¢»å” 3 ∆ç”∫ flø∆® ·µ√flÀ÷√•å”ªƒ’¢”ƒÀ¬”´’¢ 9.95 flÃ÷√Æ∂åŒflµÿŒ∫ 14

Rhapsody flºõ∫fl»Êª„¨∂êƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Á‚Ã窃’¢”ƒ‡ªªÀ¬”´’¢ ·µ√Œ√⁄å¡”√‚∂ç ¢”ƒµ⁄‡∆£Œ®ªƒ’ “∏ RealNetworks flƒ’Á¬flºÇµ∂“»•ƒ“Ë®‡ƒ¢fl¬ŒÿÁflµÿŒ∫π“∫»”•¬ ºÉ 2001 ¨◊Á® Rhapsody flºõ∫ fl»Êª„¨∂ê‡Ã宇ƒ¢∏÷Á‚Ã窃’¢”ƒ∆⁄¢•ç”∏÷Á∂献¢”ƒ•ç∫Ôƒ”√´ÿÁŒflø∆®∏÷Á∂献¢”ƒ©”¢Ã献À¬Ÿµflø∆® ŒŒ∫„∆∫ê·µ√¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ„¿∆êflø∆®Ωå”∫·ºƒ‡¢ƒ¬ Rhapsody DNA ‡∆—¬÷¡”√‚∂£ç猩ϔ¢“µflƒÿÁŒ® ¢”ƒºàŒ®¢“∫∆’£À’∏π’Ω”¢·ºƒ‡¢ƒ¬ DRM ÀϔÓªƒ”•”•å”ªƒ’¢”ƒÀ¬”´’¢ƒ”√flµÿŒ∫ 12.99 flÃ÷√Æ ÀÓ±– ∂åŒflµŒÿ∫ ¨◊Á®À¬”´’¢À”¬”ƒ∑µ”»∫·êÃ∆µflø∆®„µ‡çªª„¬å©Ï”¢“µ©”Ï∫»∫flø∆® ‡∆—Ô¢„¬åflºõ∫ À¬”´’¢flÀ÷√•å”ªƒ’¢”ƒ 0.99 flÃ÷√Æ∂åŒflø∆®15

ÀϔÓªπŸƒ¢’©ƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆¡”√‚∫ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”√“®•®¬÷¢”ƒfl∂’ª·∂£◊Ë∫Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ® ·µ√‚∫º É2006 Apple iTunes •ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µ

12 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://music.msn.com/ , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ø.•. 2550) 13 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ êhttp://www.emusic.com/about/index.html , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ø.•. 2550) 14 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.napster.com/ , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ø.•. 2550) 15 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.rhapsody.com/home.html , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ø.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-14

¬”¢∏÷ÁÀŸµ•ÿŒƒçŒ√∆— 67 ƒŒ®∆®¬”flºõ∫¢∆Ÿå¬ƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Á‚ê烒¢”ƒ‡ªªÀ¬”´’¢ ºƒ—¢Œªµ»ç√ eMusic (ƒçŒ√∆— 11), Real Rhapsody (ƒçŒ√∆— 4) ‡∆— Napster (ƒçŒ√∆— 4) Àå»∫ƒç”∫ £”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫êÀŸµ∏ç”√•Œÿ MSN Music fl»Êª„¨∂ê∫献‚ì壌®∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆∏÷Áfl£ç”¬”flºõ∫•⁄å‡£å® ¢“ª iTunes (ƒŒç√∆— 3) ∂”¬∆Ï”µ“ª

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.3 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®¢∆Ÿå¬fl»Êª„¨∂êƒç”∫£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ ê ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ºÉ 2006

Napster, 4% Real Rhapsody, MSN Music, 3% 4%

eMusic, 11%

Apple iTunes, 67%

∏÷Á¬” : ƒ»ªƒ»¬·µ√•¥—»’©“√©”¢fl»Êª„¨∂ê http://www.usatoday.com/

Apple Music iTunes √“®•ƒŒ®∂∆”µflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”flƒÿÁŒ√¬”∂®“ˇ∂å flºÇµ∂“»•ƒ“Ë®‡ƒ¢fl¬ÿÁŒºÉ 2003 ©∫∑◊®ºô©©Ÿª“∫¬√÷Œµ£”√¢»å” 2 ø“∫∆ç”∫ track ‡∆—‚∫ºÉ 2006 ¬÷√Œµ£”√ ¬”¢¢»å” 1 ø“∫∆ç”∫ track16 À”flÃ∂Ÿfl∫ÿÁŒ®©”¢∂®“ˇ∂åºÉ 2001 ´”»Œfl¬ƒ’¢“∫À»å∫‚ÃÆå∫√’¬¨ÿËŒfl•ƒÿÁŒ® iPods ∏÷Áªƒ’ “∏ Apple Ω∆’∂ŒŒ¢¬”©Ï”Ã∫å”√ ¨◊Á®‡¿∫flø∆®∏÷Á∂献¢”ƒ¨ÿËŒflø∆®„º¿ô®∂献fl£ç”„ºµ”»∫ê·Ã∆µ flø∆®©”¢fl»Êª„¨∂ê iTunes fl∏å”∫“Ë∫fløƒ”—flº∫õ„¿∆êflø∆®fl™ø”—∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑fl∆å∫¢“ªfl•ƒÿÁŒ® iPods „µç µç»√ flÃ∂Ÿ∫÷ËflŒ®∏Ï”‚Ãç‚∫ºÉ 2006 iTunes ©◊®¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µÀ⁄®fl¢ÿŒª∑◊®ƒçŒ√∆— 70 £Œ®∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆ ∏“ˮ쵂∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” Àå»∫ Real Rhapsody, Napster ‡∆— MSN Music ©—¬÷Àå»∫‡ªå® ∂∆”µ‚¢∆çfl•÷√®¢“∫fl∫ÿÁŒ®©”¢flø∆®∏÷Á∆⁄¢•ç”¨ÿËŒ„º©—„¬åÀ”¬”ƒ∑fl∆å∫¢“ªfl•ƒÿÁŒ® iPods „µç∏Ï”‚Ãç∏“Ë® 3 ªƒ’ “∏¬÷¢”ƒfl∂ª’·∂∫çŒ√‚∫∂∆”µflø∆®µ’©’∏∆“£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”17

ñ ¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ

ºô©©Ÿª“∫¬÷Ω⁄ç‚ê烒¢”ƒfl•ƒÿŒ£å”√„ƒçÀ”√ (Wireless providers) ¬”¢¢»å” 180 ƒ”√‚∫ ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ¨◊Á®Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒƒ”√‚ÃÆå∏‚÷ÁÃ窃’¢”ƒfl•ƒŒÿ£å”√·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ£Œ®ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‚∫ºô©©Ÿª∫“¬÷Œ√⁄åµç»√¢∫“ 5 ƒ”√18 ºƒ—¢Œªµç»√

16 ∏÷Á¬”: Digital Music Report 2007, International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) 17 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.usatoday.com/tech/products/services/2006-07-30-emusic_x.htm, (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 18 ¬’.√. 2550) 18 ∏÷Á¬”: Cellular Telephone and Internet Association (http://www.ctia.org), (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 9 ø.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-15

AT&T Mobility ÃÿŒ Cingular Wireless flºõ∫ªƒ’ “∏Ω⁄ç‚ê烒¢”ƒfl•ƒÿŒ£å”√ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒƒ”√‚ÃÆå∏÷ÁÀµŸ‚∫ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ·µ√ºô©©ªŸ“∫flºõ∫ªƒ’ “∏‚∫fl•ƒÿŒ£Œ® AT&T ¨◊Á® ‚Ã窃’¢”ƒ∏“Ë®·∏ƒ…“ø∏êøÿË∫±”∫ Œ’∫fl∏Œƒêfl∫∂Ê•»”¬flƒÊ»À⁄® ‡∆—·∏ƒ∏“…∫Ωêå”∫µ”»fl∏√÷¬ ‚∫ºÉ 2007 ∫÷Ë AT&T Mobility ¬÷Ω⁄炴窃’¢”ƒºƒ—¬”¥ 62 ∆ç”∫ƒ”√ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë ªƒ’ “∏√®“flºõ∫Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒfl•ƒÿŒ£å”√ µç”∫£çŒ¬⁄∆‡∆—flÀ÷√®µ©’’∏“∆ƒ”√‚ÃÆå∏÷ÁÀŸµ‚∫ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”µç»√ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë fl¬ÿÁŒflµÿŒ∫¬∑’Ÿ∫”√∫∏÷ÁΩå”∫¬” Apple „µçflºÇµ∂“»·∏ƒ…“ø∏ꬌÿ∑ÿŒ iPhone •ƒ“Ë®‡ƒ¢∏÷Áºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ·µ√ Apple „µç∏Ï”À“ÆÆ” ¢“ªªƒ’ “∏ AT&T Mobility fløÿÁŒflºõ∫Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒfl•ƒÿŒ£å”√flºõ∫fl»∆” 2 ºÉ ÀϔÓªªƒ’¢”ƒflÀ÷√®flø∆®Ωå”∫ ·∏ƒ…“ø∏¬ÿŒ∑ÿŒ£Œ® AT&T Mobility Àå»∫‚ÃÆå©—flºõ∫ Ringtone ¨◊Á®©—¬÷‚Ãç∆⁄¢•ç”fl∆ÿŒ¢µ”»∫ê·Ã∆µ „µçÃ∆”√‡ªªºƒ—¢Œªµ»ç√ Music Tones, Voice Tones, Sound Effects, Pholyphonic ‡∆—√“®¬÷ ªƒ’¢”ƒŒÿÁ∫‚õ画∫ê·Ã∆µŒ¢÷ fl´å∫ Games, Video, Answer Tones flºõ∫∂ç∫19 Verizon Wireless flºõ∫ªƒ’ “∏∏÷Áfl¢’µ©”¢¢”ƒƒ»å¬∏Ÿ∫ƒ—û售 Verizon Communications ‡∆— Vodafone Group ¨◊Á®ºô©©Ÿª“∫ªƒ’ ∏“µ“®¢∆å”»flº∫õªƒ’ “∏Ω⁄ç‚Ã窃¢’”ƒÀ“ÆÆ”¥ fl•ƒÿŒ£å”√„ƒçÀ”√ƒ”√‚ÃÆåflºõ∫Œ“∫µ“ª∏÷ÁÀŒ®£Œ®ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒŒ®©”¢ AT&T Wireless ‚∫ºÉ 2007 ∫÷Ë ¬÷Ω⁄炴窃’¢”ƒºƒ—¬”¥ 60.7 ∆ç”∫ƒ”√ ∫Œ¢©”¢ Verizon Wireless ©—‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µ Ringtones, Ringback Tones ‡∆—flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ‡∆ç» √“®¬÷ªƒ¢’”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ Game, Video Clip, Mobile TV ‡∆— Mobile Web & Email20 Sprint Nextel Corporation flºõ∫ªƒ’ “∏Ω⁄ç‚ê烒¢”ƒfl•ƒÿŒ£å”√„ƒçÀ”√ƒ”√‚ÃÆåflºõ∫ Œ“∫µ“ªÀ”¬£Œ®ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒŒ®©”¢ Verizon Wireless ‡∆— AT&T ¨◊Á® Sprint ©“µflº∫õªƒ’ “∏ Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒŒ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂•»”¬flƒÊ»À⁄®ƒ”√‚ÃÆå‚∫ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ‚∫ºÉ 2007 ∫÷Ë Sprint ¬÷Ω⁄炴窃’¢”ƒ ºƒ—¬”¥ 62 ∆ç”∫ƒ”√ Àϔê“∆⁄¢•ç”£Œ® Sprint À”¬”ƒ∑µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫fl»Êª„¨∂ê Sprint Music Store ¨◊Á®ƒ»ªƒ»¬flø∆®„»ç‚Ãçfl∆ÿŒ¢©”¢‡•∂”∆錢ŒŒ∫„∆∫ꬔ¢¢»å” 1 ∆ç”∫flø∆® ·µ√∆¢⁄•ç”∏÷Á©—‚´ç ªƒ’¢”ƒ∂献flÀ÷√•å”ªƒ’¢”ƒfl씩å”√flº∫õƒ”√flµÿŒ∫ ¨◊Á®ƒ”•”©—‡∂¢∂å”®¢∫“„º∂”¬ Packages ∏÷Á¬÷‚Ãflç∆ÿŒ¢ fl´å∫ Sprint Power Vision Access Pack ƒ”•” $15 ∂åŒflµÿŒ∫ flºõ∫∂ç∫21

T-Mobile USA flºõ∫ªƒ’ “∏Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒfl•ƒŒÿ£å”√„ƒçÀ”√ƒ”√‚ÃÆåflº∫õŒ“∫µ“ªÀ÷Á£Œ® ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ¨◊Á®‚∫ºÉ 2007 ∫÷ˬ÷Ω⁄炴窃’¢”ƒ 25 ∆ç”∫•∫ ÀϔÓª T-Mobile ©—fl∫∫碔ƒ∫Ï”¢∆√Ÿ∏πꢔƒ ‡£å®£“∫‚∫µç”∫ƒ”•”‡∆—fl∫∫ç¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”∏÷Áflºõ∫»√“ƒŸå∫flºõ∫Ã∆“¢ ¨◊Á® T-Mobile flºõ∫fl©ç”‡ƒ¢∏÷Á∫Ï”ªƒ’¢”ƒ

19∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ êhttp://www.wireless.att.com , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»∫“∏÷Á 9 ø.•. 2550) 20∏÷Á¬”fl»Êª„¨∂ê http://www.verizonwireless.com , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 9 ø.•. 2550) 21 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.sprint.com , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 9 ø.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-16

Ringback Tones ¬”‚´ç¡”√‚∂ç´ÿÁŒ CallerTunes ∫Œ¢©”¢∫√÷Ë“®¬ ÷MegaTones, Hi-Fi Ringers ‡∆— Voices & Sounds Àå»∫ªƒ’¢”ƒŒÿÁ∫ fl´å∫ Games flºõ∫∂∫ç22

Alltel flºõ∫ªƒ ’“∏Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒµç”∫·∏ƒ•¬∫”•¬£Œ®ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ·µ√ Altel ‚Ã窃’¢”ƒµç”∫fl•ƒÿŒ£å”√„ƒçÀ”√„º√“®Ω‚⁄ç´çªƒ’¢”ƒ‚∫ƒ“±∂售 ©Ï”∫»∫ 35 ƒ“± ‚∫ºÉ 2007 ∫÷Ë ¬÷Ω⁄炴窃’¢”ƒ ºƒ—¬”¥ 12.06 ∆ç”∫•∫ ·µ√¬÷ªƒ’¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µ Ringtones ÀϔÓª∆⁄¢•ç”∏÷Áflºõ∫À¬”´’¢fl∏å”∫“Ë∫ ¨◊Á® ∆⁄¢•ç”À”¬”ƒ∑µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®fl¢Êª„»‚ç∫‡•∂”∆錢Àå»∫∂“»Ωå”∫fl»Êª„¨∂ê´ÿÁŒ Altelcircle.com ∫Œ¢©”¢∫÷Ë√“®¬ª÷ƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µŒÿÁ∫ fl´å∫ Videos, Games flºõ∫∂ç∫23

∂”ƒ”®∏÷Á 3.5: flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒfl•ƒÿŒ£å”√·∏ƒ…ø“∏ê¬ÿŒ∑ÿŒƒ”√‚ÃÆå ∏÷Á‚Ã窃’¢”ƒ Mobile Music ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‡∆—©Ï”∫»∫Ω⁄炴窃¢’”ƒ fl¬ÿÁŒflµÿŒ∫¬÷∫”•¬ ºÉ 2007 ªƒ’ “∏Ω⁄ç‚Ã窃¢’”ƒ ©Ï”∫»∫Ω⁄炴窃¢’”ƒ (∆ç”∫•∫) Àå»∫‡ªå®∂∆”µ AT&T Mobility 62.2 29.0% Verizon Wireless 60.7 28.3% Sprint Nextel 53.6 25.0% T-Mobile USA 26.0 12.1% Alltel 12.1 5.6% Total 214.6 100% ì”√flÃ∂Ÿ ∂“»fl∆£Àå»∫‡ªå®∂∆”µ∏÷Á„µç¬”©”¢¢”ƒ∫Ï”£çŒ¬⁄∆©Ï”∫»∫Ω⁄炴窃’¢”ƒ‚∫‡∂å∆—ªƒ’ “∏¬”‚´ç‚∫¢”ƒ•Ï”∫»¥ ∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√24

©”¢∂”ƒ”®∏ ÷Á3.5 Ô¢»fl’•ƒ”—ÃêÀå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒƒ”√‚ÃÆå £Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”∏‚÷ÁÃ窃’¢”ƒ Mobile Music ‡∆ç»øª»å” ¥ flµÿŒ∫¬÷∫”•¬ 2007 AT&T Mobility ¬÷©Ï”∫»∫Ω⁄炴窃¢’”ƒ¬”¢∏÷ÁÀŸµ 62.2 ∆ç”∫•∫ •’µflºõ∫Àå»∫‡ª®å∂∆”µƒçŒ√∆— 29.0 £¥—∏÷ÁΩ⁄ç ‚Ã窃’¢”ƒ‚∫∆Ï”µ“ªƒŒ®∆®¬”•ÿŒ Verizon Wireless ¨◊Á®¬÷©Ï”∫»∫Ω⁄炴窃¢’”ƒ„¬å‡∂¢∂å”®¢“∫¬”¢∫“¢·µ√ ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ∏÷Á‚¢∆çfl•√÷®¢“∫•’µflº∫õƒçŒ√∆— 28.3 ‡∆—∆”ϵ“ª∏÷ÁÀ”¬•ÿŒ Sprint Nextel ¬÷Àå»∫‡ªå® ∂∆”µ•’µflºõ∫ƒŒç√∆— 25.0

22 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.t-mobile.com , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 9 ø.•. 2550) 23 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.alltel.com/ , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 15 ø.•. 2550) 24 ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬©”¢fl»Êª„¨∂굓®∫÷Ë (1) http://www.att.com/Investor/Financial/Earning_Info/docs/1Q_07_IB_FINAL.pdf (2) http://investor.verizon.com/news/view.aspx?NewsID=831 (3) http://www2.sprint.com/ (4) http://www.t-mobile- international.com/MEDIA/9410,0.pdf (5) http://media.corporate- ir.net/media_files/irol/74/74159/1q07_results/1q07_Supplement.pdf, (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 15 ø.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-17

ÀƒŸº·•ƒ®Àƒ”箌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” Ô¢»fl’•ƒ”—ãê“Ë∫∂Œ∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©¡”√‚∂çû宷¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ©—øª»å” •å”√flø∆®©“µflºõ∫Ωº⁄烗¢Œª¢”ƒÃ∆“¢∏÷Á¬÷•»”¬ÀÏ”•“Ƈ∆—¬÷¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’ ‚∫∆“¢ ¥—•ƒª»®©ƒ‚∫∏Ÿ¢£∫“Ë∂Œ∫flƒ’Á¬∂“Ë®‡∂墔ƒ•“µfl∆ÿŒ¢…’∆ºÇ∫‡∆—Ω∆’∂®”∫flø∆®„º©∫∑◊®¢”ƒ©“µ ©Ï”Ã∫å”√flø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 „º√“®¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç” ¨◊Á®‚∫£“Ë∫∂Œ∫flƒ’Á¬∂ç∫¢åŒ∫flƒ’Á¬Ω∆’∂®”∫flø∆®‡∂å∆— •ƒ“Ë®∫“Ë∫ •å”√flø∆®Àå»∫‚ÃÆå©—‚Ãç•»”¬ÀÏ”•Æ“flºõ∫Œ√å”®¬”¢¢“ª£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒÀƒƒÃ”‡∆—•“µfl∆ÿŒ¢ …’∆ºÇ∫‚ìåfløŒÿÁfl£ç”ƒå»¬®”∫‚∫À“®¢“µ£Œ®•å”√flø∆® ·µ√©—¬÷∏÷¬®”∫∏÷Á¬÷ºƒ—Àª¢”ƒ¥ê·µ√∂ƒ®fl£ç”¬”∏”Ï Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒÀƒƒÃ” •“µfl∆ÿŒ¢„º©∫∑◊®¢”ƒø“≥∫”•Ÿ¥¡”ø£Œ®…’∆ºÇ∫fløÿÁŒ‚Ã焵箔∫flø∆®∏÷Á¬÷•Ÿ¥¡”ø ‡∆—∂ƒ®∂”¬•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®∂∆”µ ¨◊Á®¢”ƒfl£ç”¬”ƒå»¬®”∫‚∫À“®¢µ“©—¬÷¢”ƒ∏Ï”À“ÆÆ”ƒ—û售•å”√ flø∆®‡∆—…’∆º∫ǵç»√ Àå»∫£∫“Ë∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®∫“Ë∫ ¢”ƒ„µç¬”£Œ®Ω∆®”∫flø∆®©—¬÷∏“Ë®∏÷Á•å”√ flø∆®fl∆ÿŒ¢∏÷Á©—ø“≥∫”‡∆—Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆®£◊Ë∫‚ì‡å∆—Ω∆®”∫∏÷Á•å”√flø∆®¨ÿËŒ∆’£À’∏π’Îflø∆®∏÷Á¢Ï”∆“® „µçƒ“ª•»”¬∫√’¬¬”©“µ©Ï”Ã∫å”√fløÿÁŒ∆µ£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë √“®¬¢÷”ƒ©“µ∏Ï”Œ“∆ª“ˬƒ»¬œ’∂flø∆® ∏÷Áfl•√„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬¬”‡∆»ç‚∫Œµ÷∂¬”ª∫“∏◊¢‚ìflåøÿÁŒflø¬’Á√Œµ£”√‡∆—£√”√∂∆”µÀϔÓªΩ⁄窃’·¡• ∏÷Á∫’√¬¨ÿËŒŒ“∆ª“ˬƒ»¬œ’∂ Àå»∫¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√®”∫flø∆®‚∫ºô©©Ÿª“∫¢Ê¬¢÷”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®‡∆—ø“≥∫”„º ∂”¬•»”¬¢ç”»Ã∫ç”∏”®fl∏•·∫·∆√÷∏÷Áfl£ç”¬” ·µ√fl™ø”—¢”ƒ£√”√´åŒ®∏”®¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ (Distribution) Ω∆’∂¡“¥≤êflø∆®©”¢flµ’¬∏©÷ÁÏ”Ã∫å”√Ωå”∫´åŒ®∏”®º¢∂’ (Physical Distribution) „µçflƒ’Á¬¬÷ ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®‚∫ƒ⁄ºflø∆®µ’©’∏“∆ (Digital Music Distribution) ·µ√¬÷¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©•»ª•¢⁄å“∫„º ¨◊Á®Ω⁄窃’·¡•À”¬”ƒ∑µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫∏”®´åŒ®∏”®ŒŒ∫„∆∫ê∂售„µŒç√å”®À—µ»¢£∫◊Ë ∫“ª„µ»çå” ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®µ’©’∏“∆flº∫õŒ÷¢´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√∏÷Á¬‡÷∫»·∫ç¬flø’Á¬£◊Ë∫Œ√å”®ƒ»µflƒÊ»‡∆—¬÷•»”¬ ©Ï”flºõ∫„¬∫åçŒ√‚∫¢”ƒ£√”√fl•ƒÿŒ£å”√¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√Ω∆’∂¡¥“≤êflø∆®„ºÀ⁄å¬ÿŒΩ⁄窃’·¡•‚âç»ç”®£◊Ë∫ µç»√ flÃ∂ŸΩ∆µ“®¢∆å”»Àå®Ω∆‚Ãç‚∫ºô©©Ÿª“∫•å”√flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”flƒ’Á¬‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æ‚∫¢”ƒ ºƒ“ªflº∆÷Á√∫¢∆√Ÿ∏πê‚∫∏Ÿ¢µ”ç∫fløÿÁŒ∏÷Á©—∏Ï”‚ÃçÀ”¬”ƒ∑•®Œ√⁄å‚∫∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„µç „¬»å唩— flºõ∫‚∫µç”∫¢”ƒ∂∆”µ‡∆—¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√ ¢”ƒ·ß ¥”ºƒ—´”À“¬ø“∫πêΩå”∫ÀÿÁŒ∂售 ∏“Ë®∏”®ÀÿÁŒ À’Á®ø’¬øê À∑”∫÷·∏ƒ∏“…∫ê À∑”∫÷»’∏√Ÿ ƒ»¬∏“Ë®ÀÿÁŒµ’©’∏“∆ ¨◊Á®¬÷•å”‚´ç©å”√‚∫¢”ƒ‡£å®¢∫“À⁄®¬”¢ fl∫ÿÁŒ®©”¢ ºƒ—fl∏…Œfl¬ƒ¢’”flºõ∫ºƒ—fl∏…∏÷Á¬÷Œ”¥”fl£∂¢»ç”® ™—∫“Ë∫ ¢”ƒfl£ç”∑◊®¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”©◊®flºõ∫flƒÿÁŒ®ÀÏ”•“Æ∏÷Á Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂献ºƒ“ªÀ¬µŸ∆‚Ãçflì”—À¬ƒ—û售¢”ƒflø¬’Á£◊Ë∫£Œ®ƒ”√„µç©”¢¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√Ω∆’∂¡¥“≤ê flø∆® ‡∆—•å”‚´ç©å”√∏”®¢”ƒ∂∆”µ‡∆—Àå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√ µ»ç√flÃ∂ŸΩ∆µ“®¢∆å”»Àå®Ω∆‚Ãç∂ç∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒ µÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’Àå»∫‚ÃÆå©—Œ√‚⁄å∫£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒΩ∆’∂‡∆—¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ÀϔÓªƒ⁄º‡ªª¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”∫“Ë∫ ¬÷∆¢“ ¥—£Œ® Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ∫çŒ√ƒ”√∏÷Á¬÷ª∏ª”∏ÀÏ”•“Æ∂匌Ÿ∂À”⃃¬flø∆® ·µ√•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå (Major Record Labels) ¬÷©Ï”∫»∫flø÷√® 4 ƒ”√∏÷Áflƒ÷√¢»å” ¢∆Ÿå¬ Big Four ∏÷Á¢Ï”∆“®•ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µ ¡”√‚∫ºƒ—fl∏…ƒ»¬¢“∫¬”¢¢»å”ƒçŒ√∆— 80 ºƒ—¢Œªµ»ç√ Universal Music Group ∏÷Á¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-18

¬”¢∏÷ÁÀŸµ ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ Sony BMG Music Entertainment, Warner Music Group ‡∆— EMI Music Group ∂”¬∆Ï”µ“ª ‚∫£¥—∏¢÷Á∆Ÿå¬•å”√flø∆®Œ’Àƒ— (Indie) ¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆå©—flºõ∫•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢ ¬÷ Àå»∫‡ªå®∂∆”µƒ»¬¢∫“„¬å∑®◊ƒçŒ√∆— 20 ·µ√‚∫ºô©©Ÿª∫“¬÷•å”√flø∆®Œ’Àƒ—ª”®ƒ”√∂献Œ”…“√´åŒ® ∏”®¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√Ω∆®”∫flø∆®Ωå”∫¢∆Ÿå¬ Big Four fløÿÁŒ£√”√∂∆”µ∏“Ë®‚∫ºƒ—fl∏…‡∆—∂å”®ºƒ—fl∏…‚Ãç ¬”¢£◊Ë∫ ·µ√•”å√flø∆®Œ’Àƒ—©—µÏ”fl∫’∫πŸƒ¢©’flø÷√®£∫“Ë∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂fl∏å”∫“Ë∫ ∏“Ë®∫÷ËŒ”©¬÷À”flÃ∂Ÿ¬”©”¢¢”ƒ ©“µ©Ï”Ã∫å”√¬∂÷∫ç∏Ÿ∫∏”®¢”ƒ∂∆”µ‡∆—Àå®flÀƒ’¬¢”ƒ£”√•åŒ∫£ç”®À⁄® ¨◊Á®flºõ∫ŒŸºÀƒƒ•Œ√å”®¬”¢Àϔê“ •å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢ Àå»∫¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√®”∫flø∆®Ωå”∫∂∆”µµ’©’∏“∆∫“Ë∫ ¢∆¬Ÿå•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four ¢Ê∂ŒªÀ∫Œ®∂Œå¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®∏÷Áfl¢’µ£◊Ë∫ ·µ√¢”ƒºƒ“ª¢∆√Ÿ∏πê‚∫∆“¢ ¥—¢”ƒfl£ç”ƒå»¬∆®∏Ÿ∫ÃÿŒ¢”ƒ ©Ï”Ã∫å”√∆’£À’∏πê®”∫flø∆®‚Ã碓ª¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚ê烒¢”ƒflø∆®‚∫∂∆”µµ’©’∏“∆ ¨◊Á®¬÷∏“Ë®∂∆”µflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê (Online Music) ‡∆—∂∆”µflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ (Mobile Music) ÀϔÓª¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚ê烒¢”ƒflø∆® ŒŒ∫„∆∫êΩå”∫fl•ƒÿŒ£å”√Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂©—¬÷∏“Ë®ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®∏“Ë®‡ªª Single ‡∆— Album ©”¢ ‡•∂”∆錢ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Á¬÷flø∆®‚Ãçfl∆ÿŒ¢©Ï”∫»∫¬”¢·µ√•’µ•å”ªƒ’¢”ƒ‡∂¢∂å”®¢“∫„º‡∆—ªƒ’¢”ƒ‡ªª À¬”´’¢ƒ”√flµŒÿ∫·µ√∆⁄¢•ç”À”¬”ƒ∑©å”√•å”ªƒ’¢”ƒ‡ªªfl씩å”√flº∫õƒ”√flµÿŒ∫‚∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆® „µç·µ√„¬å©Ï”¢µ“ ÀϔÓªfl»Êª„¨∂ê∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫√’¬¬”¢∏À÷ÁŸµ‚∫ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”•ÿŒ iTunes Store £Œ® ªƒ’ “∏ Apple ∏÷Á¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µΩ⁄ç‚Ã窃’¢”ƒflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬”¢¢»å”ƒçŒ√∆— 60 À”flÃ∂ŸÃ∫◊Á®Œ”©fl∫ÿÁŒ®¬”©”¢•»”¬∫√’¬‚´fl畃ÿÁŒ® iPods £Œ®´”»Œfl¬ƒ’¢∫“∏÷Áflø’Á¬£◊Ë∫ºƒ—¢Œª¢“ªΩ⁄ç∏÷Á ∂献¢”ƒ¿ô®flø∆®©”¢fl•ƒÿÁŒ®fl∆å∫ iPods ∂献fl£ç”„ºµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®©”¢fl»Êª„¨∂ê iTunes fl∏å”∫“Ë∫∏Ï”‚Ãç fl»Êª„¨∂ê iTunes ©◊®flºõ∫fl»Êª„¨∂ê∏÷Á¬÷Ω⁄ç∫’√¬fl£ç”„º‚´çªƒ’¢”ƒflºõ∫©Ï”∫»∫¬”¢©∫•ƒŒ®∂∆”µflø∆® ŒŒ∫„∆∫êŒ√⁄å‚∫ºô©©Ÿª“∫ ∫Œ¢©”¢ iTunes Store ‡∆ç»√“®¬fl÷»Êª„¨∂êΩ⁄ç‚ê烒¢”ƒ∏÷Á¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ‚∫ ∆Ï”µ“ªƒŒ®∆®¬”•ÿŒ e-Music, Real Rhapsody ‡∆— Napster ∂”¬∆Ï”µ“ª ¨◊Á®fl»Êª„¨∂êΩ⁄ç‚ê烒¢”ƒ ∏“Ë®À”¬ƒ”√©—flºõ∫ªƒ’¢”ƒ‚∫ƒº⁄‡ªªÀ¬”´’¢fl씩å”√ƒ”√flµÿŒ∫∏÷Á¢Ï”∆“®flº∫õ∏÷Á∫’√¬‚∫∂∆”µflø∆®£Œ® ´”»Œfl¬ƒ’¢“∫ À»å∫¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒ‚∫∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆Œ÷¢¢∆Ÿå¬Ã∫◊Á®•ÿŒ ¢∆Ÿå¬Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒflø∆®Ωå”∫ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ¨◊Á®∫“ª„µç»å”flºõ∫¢”ƒ∫Ï”fl∏•·∫·∆√÷¬”´å»√£√”√´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√„º√“®¢∆Ÿå¬ Ω⁄窃’·¡•„µç¬”¢£◊Ë∫Œ÷¢∏”®Ã∫◊Á® ºô©©Ÿª“∫¬ª÷ƒ’ “∏Ω⁄ç‚Ã窃¢’”ƒfl•ƒÿŒ£å”√·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒƒ”√‚ÃÆ壌® ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”©Ï”∫»∫ 3 ƒ”√•ÿŒ AT&T Mobility, Verizon Wireless ‡∆— Sprint Nextel ¨◊Á®∏“Ë®À”¬ ªƒ’ “∏¬÷ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ∏“Ë®‚∫ƒ⁄º£Œ®flÀ÷√®flƒ÷√¢fl£ç” fl´å∫ Ringtones, Ringback Tones, Music Tones flºõ∫∂ç∫ ƒ»¬∑◊®ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ•Œ∫fl∏∫ÀêfløÿÁŒ•»”¬ª“∫fl∏’®∂售 fl´å∫ flø∆® ¬’»À’•»’µ÷·Œ fl¢¬Àê flºõ∫∂ç∫

3.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 3.1.2.1 ¢”ƒ»’fl•ƒ”“Ãê¬⁄∆•å”∂∆”µ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-19

‚∫ºÉ 2006 ∏÷ÁΩå”∫¬” Ô¢»’fl•ƒ”—Ãê¬⁄∆•å”∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®·µ√ƒ»¬£Œ®ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ∆µ∆®©”¢ºÉ 2005 ¨◊Á®¬÷¬⁄∆•å” 11,698.8 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– flºõ∫¬⁄∆•å” 10,529.4 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •µ’ flºõ∫ƒçŒ√∆— 10 ·µ√‚∫ºÉ 2006 ¬÷¬⁄∆•å”√Œµ£”√flø∆®Ωå”∫´åŒ®∏”®º¢∂’ (Physical Sales) fl∏唢“ª 9,651.4 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •’µflº∫õÀ“µÀå»∫∂∆”µƒçŒ√∆— 91.7 Àå»∫¬⁄∆•å”√Œµ£”√‚∫∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆ (Digital Sales) fl∏唢“ª 878 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •’µflºõ∫À“µÀå»∫ƒçŒ√∆— 8.3 Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ fl¬ÿÁŒflºƒ÷√ªfl∏÷√ª√Œµ£”√ ‚∫¢∆Ÿå¬ Physical Sales øª»”å ¬÷√Œµ£”√∆µ∆®©”¢ºÉ 2005 ƒçŒ√∆— 13.79 Àå»∫√Œµ£”√‚∫¢∆Ÿå¬ Digital Sales ¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂flø’Á¬£◊Ë∫Œ√å”®ƒ»µflƒÊ»©∫∑◊®ƒçŒ√∆— 74.31 (∂”ƒ”®∏÷Á 3.6)

∂”ƒ”®∏÷Á 3.6: flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ‡√¢∂”¬∆“¢ ¥—¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√À’∫•”ç ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ ºÉ 2005 Àå»∫‡ªå® ºÉ 2006 Àå»∫‡ªå® Œ“∂ƒ”¢”ƒ (∆ç”∫flÃ÷√Æ) ∂∆”µ (∆ç”∫flÃ÷√Æ) ∂∆”µ fl∂’ª·∂ Physical 95.7% 91.7% -13.79% Sales 11,195.1 9,651.4 Digital Sales 503.7 4.3% 878.0 8.3% 74.31% ƒ»¬ 11,698.8 100.0% 10,529.4 100.0% -10.00% ∏÷Á¬” : 2006 Year-End Shipment Statistics, Recording Industry Association of America (RIAA) (¢) ∂∆”µ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√flø∆®Ωå”∫´åŒ®∏”®º¢∂’ (Physical Market)

ÀϔÓªÀ’∫•ç”∏÷ÁΩ∆’∂ŒŒ¢»”®©Ï”Ã∫å”√¬÷ 2 ∆“¢ ¥—•ÿŒƒ⁄º‡ªª Audio ¬÷∏“Ë®∏÷Á©Ï”Ã∫å”√flº∫õ Œ“∆ª“ˬflø∆®´Ÿµ‚ìå‡∆—´Ÿµƒ»¬œ’∂‚∫ƒ⁄º‡ªª Cassette, LP/EP, CD, Dual Disc, DVD Audio ‡∆— SACD ∫Œ¢©”¢∫÷Ë √“®¬¢÷”ƒ©Ï”Ã∫å”√fl™ø”—flø∆®œ’∂ÃÿŒflø∆®‚∫Œ“∆ª“ˬflø√÷®ª”®flø∆® (Single) ¨◊Á®¬÷ ‡ªª CD Single, Cassette, Vinyl Single ‡∆—Œ÷¢ƒ⁄º‡ªªÃ∫◊Á®•ÿŒ ¬’»À’•»µ’÷·Œ ¨◊Á®flºõ∫ƒ⁄º‡ªª∏÷Á„µçƒ“ª •»”¬∫’√¬¬”¢fløƒ”—Ω⁄ç¨ÿËŒÀ”¬”ƒ∑ƒ“ª´¬„µç∏“Ë®¡”ø‡∆—flÀ÷√® ·µ√©Ï”Ã∫å”√‚∫ƒ⁄º‡ªª CD, VHS, DVD ¨◊Á®ºô©©Ÿª“∫¬÷∏“Ë®∏÷Áflºõ∫ Music Video Œ√å”®flµ√÷» ÃÿŒ¬÷¢”ƒ∫Ï”¬”∏”Ïflºõ∫•”ƒ”·Œfl¢— ∫Œ¢©”¢∫÷Ë √“®¬÷¢”ƒ∫Ï”»’µ·÷Œª“∫∏◊¢¢”ƒ‡Àµ®£Œ®•Œ∫flÀ’ƒê∂¬”»”®©”ÏÃ∫å”√µç»√ ¨◊Á®Ã”¢»’fl•ƒ”—ãê猬⁄∆∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2006 øª»å” ‡∫»·∫ç¬√Œµ£”√À’∫•ç”∏“Ë®∂∆”µflø∆®¢∆Ÿå¬ŒŒµ’·Œ (Audio) ‡∆—¢∆Ÿå¬¬’»À’•»’µ÷·Œ ∆µ∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®©”¢flµ’¬ºÉ 2002 ¬÷√Œµ£”√©Ï”∫»∫ 859.7 ∆ç”∫‡Ωå∫∆µ∆®flÃ∆ÿŒflø÷√® 642.6 ∆ç”∫ ‡Ωå∫ •’µflºõ∫ƒŒç√∆— 25.3 ¨◊Á®À’∫•ç”Àå»∫‚ÃÆåflºõ∫À’∫•ç”‚∫¢∆Ÿå¬ Audio ¬”¢¢»å”¢∆Ÿå¬¬»’À’•»’µ÷·Œ ·µ√ ‚∫ºÉ 2006 À’∫•ç”¢∆Ÿå¬ŒŒµ’·Œ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¬”¢∑◊®ƒçŒ√∆— 96.4 Àå»∫∏÷ÁflÃ∆ÿŒŒ÷¢ƒçŒ√∆— 3.6 flºõ∫ À’∫•ç”‚∫¢∆Ÿå¬¬’»À’•»’µ÷·Œ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë À’∫•”ç¢∆Ÿå¬ Audio ºƒ—fl¡∏ CD flø∆®√“®•ƒŒ®À“µÀå»∫‚∫∂∆”µ ¬”¢∏÷ÁÀŸµ¬”·µ√∂∆Œµ ¨◊Á®‚∫ºÉ 2006 √Œµ£”√ CD flø∆®∏÷Á„µçfl∏唢“ª 614.9 ∆ç”∫‡Ωå∫ •’µflºõ∫À“µÀå»∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-20

‚∫∂∆”µƒçŒ√∆— 95.7 ¨◊Á®∫“ª„µç»å” CD flø∆®fl£ç”¬”•ƒŒ®∂∆”µflø∆®·µ√ƒ»¬‚∫¢∆Ÿå¬∫„÷Ë»çfl¢ÿŒª∏“ˮìµ (∂”ƒ”®∏÷Á 3.7)

∂”ƒ”®∏÷Á 3.7: ºƒ’¬”¥√Œµ£”√À’∫•”ç‚∫ Physical Market £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‡√¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•”ç ∂®“ˇ∂åºÉ 2002-2006 (Ã∫»å√: ∆ç”∫‡Ωå∫) 2002 2003 2004 2005 2006 CDs 803.3 746 767 705.4 614.9 Music Video 14.7 19.9 32.8 33.8 23.1 Other (Albums) 33.3 20.5 7.7 4.4 1.7 Other (Singles) 8.4 12.1 6.6 5 2.9 Total Units 859.7 798.4 814.1 748.7 642.6 ì”√flÃ∂Ÿ 1) CD ƒ»¬∑◊® DualDisc 2) Music Video ƒ»¬∑◊® DVD Video 3) Other (Albums) ƒ»¬∑◊® Cassette, LP/EP, DVD Audio, SACD 4) Other (Singles) ƒ»¬∑◊® CD Single, Cassette, Vinyl Single ∏÷Á¬” : 2006 Year-End Shipment Statistics, Recording Industry Association of America (RIAA)

fl¬ÿÁŒ»’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏÷√ªŒ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®∏÷Áfl¢’µ£◊Ë∫‚∫´å»®ƒ—√—fl»∆” 1 ºÉ ‡∆—´å»® ƒ—√—fl»∆” 2 ºÉ øª»å” ¬⁄∆•å”∂∆”µflø∆®‚∫¢∆Ÿå¬ Physical Market £Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷Œ“∂ƒ” ¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®∆µ∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®·µ√fl™ø”—‚∫¢∆Ÿå¬¬»’À’•»’µ÷·Œ¨◊Á®¬÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®¬”¢∏÷ÁÀŸµ ·µ√¬÷À“µÀå»∫∆µ∆®ƒçŒ√∆— 54.4 ‚∫´å»® 1 ºÉ ‡∆—ºƒ“ª∂“»∆µ∆®¬”¢£◊Ë∫∑◊®ƒçŒ√∆— 66.6 ‚∫´å»® 2 ºÉ Àå»∫‚∫¢∆Ÿå¬ CD flø∆®¨◊Á®flºõ∫À’∫•ç”Ã∆“¢‚∫∂∆”µøª»å” Œ∂“ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®£Œ®¬⁄∆•å”∂∆”µ∏÷Á fl¢’µ£◊Ë∫¬¢÷”ƒºƒ“ª∂“»∆µ∆®•åŒ∫£ç”®•®∏÷Á•ÿŒ∆µ∆®ƒçŒ√∆— 25.1 ‚∫´å»® 1 ºÉ ‡∆—∆µ∆®Œ÷¢flø÷√®ƒçŒ√∆— 25.7 ‚∫´å»® 2 ºÉ £¥—∏√÷ÁŒµ£”√ CD flø∆®∏÷Á∆µ∆®¬÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®©”¢flµ’¬∏÷Á∆µ∆®ƒŒç√∆— 12.8 ‚∫´å»® 1 ºÉ ºƒ“ª∂“»∆µ∆®flø¬’Á£◊Ë∫flºõ∫ƒçŒ√∆— 19.8 ‚∫´»å® 2 ºÉ µ“®ƒ”√∆—flŒ÷√µ‚∫∂”ƒ”®∏÷Á 3.8

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-21

∂”ƒ”®∏÷Á 3.8: flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬⁄∆•å”∂∆”µ‡∆—√Œµ£”√flø∆®ŒŒµ’·Œ‡∆—¬’»À’•»’µ÷·Œ ∂®“ˇ∂åºÉ 2004-2006 Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ 2004 2005 2006 flº∆÷Á√∫‡º∆® flº∆÷Á√∫‡º∆® ‚∫´å»® 1 ºÉ ‚∫´å»® 2 ºÉ ¬⁄∆•å”∂∆”µ·µ√ƒ»¬ 11,446.5 10,520.2 9,162.9 -12.9% -20.0% (∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±–) CDs 607.2 602.2 451 -25.1% -25.7% Music Video 66.1 48.5 22.1 -54.4% -66.6% Other (Albums) 34.9 24.2 15.4 -36.4% -55.9% Other (Singles) 12,154.7 11,195.1 9,651.4 -13.8% -20.6% √Œµ£”√ (∆ç”∫‡Ωå∫) 814 749 643 -14.2% -21.1% CDs 767 705 615 -12.8% -19.8% Music Video 32.8 33.8 23.1 -31.7% -29.6% Other (Albums) 7.7 4.4 1.7 -61.4% -77.9% Other (Singles) 6.6 5 2.9 -42.0% -56.1% ì”√flÃ∂Ÿ 1) CD ƒ»¬∑◊® DualDisc 2) Music Video ƒ»¬∑◊® DVD Video 3) Other (Albums) ƒ»¬∑◊® Cassette, LP/EP, DVD Audio, SACD 4) Other (Singles) ƒ»¬∑◊® CD Single, Cassette, Vinyl Single ∏÷Á¬” : 2006 Year-End Shipment Statistics, Recording Industry Association of America (RIAA)

(£) ∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆(Digital Market )

∂∆”µflø∆®µ’©∏’“∆‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷ƒ⁄º‡ªª¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒ 2 ∆“¢ ¥—•ÿŒ ¢”ƒ©”ÏÃ∫å”√ flø∆®ŒŒ∫„∆∫ ê(Online Music) ‡∆—¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ (Mobile Music) ·µ√Ô¢ »’fl•ƒ”—Ãê£çŒ¬⁄∆‚∫ºÉ 2006 øª»å” ∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆¬÷¢”ƒfl∂’ª·∂Œ√å”®ƒ»µflƒÊ»•’µflº∫õ¬∆⁄•å” 1,858.7 ∆ç”∫ flÃ÷√ÆÀÓ±– flø’Á¬£◊Ë∫©”¢ºÉ 2005 ∏÷Á¬÷¬⁄∆•å” 1,074.5 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀñ“– •’µflºõ∫Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂flø’Á¬£◊Ë∫ ƒçŒ√∆— 73 ∫Œ¢©”¢∫÷Ë Ã”¢»’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀå»∫‡ªå®∂∆”µƒ—û售¢∆Ÿå¬ Online Music ‡∆—¢∆¬Ÿå Mobile Music ‚∫ºÉ 2006 øª»å” ∏“Ë®ÀŒ®¢∆Ÿå¬¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ∏÷Á‚¢∆çfl•√÷®¢“∫•ÿŒ¢∆Ÿå¬ Online Music ¬÷Àå»∫ ‡ªå®∂∆”µƒçŒ√∆— 47.2 ‡∆—¢∆Ÿå¬ Mobile Music ƒçŒ√∆— 52.8 (∂”ƒ”®∏÷Á 3.9)

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-22

∂”ƒ”®∏÷Á 3.9: ‡Àµ®¢”ƒ»’fl•ƒ”—ÃêÀ“µÀå»∫¬⁄∆•å”∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆‡∆—Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂ £Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒ—û售ºÉ 2005-2006 (Ã∫»å√: ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±–) ºÉ 2005 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ ºÉ 2006 Àå»∫‡ªå®∂∆”µ Œ“∂ƒ”¢”ƒ fl∂’ª·∂ Online Music 503.7 46.9% 878 47.2% 74.3% Mobile Music 570.8 53.1% 980.7 52.8% 71.8% Total 1,074.5 100.0% 1,858.7 100.0% 73.0% ∏÷Á¬” : 2006 Year-End Shipment Statistics, Recording Industry Association of America (RIAA)

ñ ∂∆”µflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê (Online Music Market) ∂∆”µflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‚∫º©ô©Ÿª“∫¬÷¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆® ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ 2 ∆“¢ ¥—•ÿŒ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ (Download) ¨◊Á®∆⁄¢•ç”À”¬”ƒ∑fl∆ÿŒ¢µ”»∫·êÃ∆µfl™ø”— ª”®flø∆®ÃƒÿŒ©—flºõ∫flø∆®∏®“ËŒ“∆ª“ˬ¢Ê„µç ‡∆—fl¬ÿÁŒ„µçÀ’∫•”ç∏÷Á∂献¢”ƒ‡∆绢ʴϔƒ—fl®’∫∂”¬ƒ”•” •å”ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®∏÷Á¢Ï”Ã∫µ„»ç ∫Œ¢©”¢∫√÷Ë“®¬÷¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ¬’»À’•»’µ÷·Œ∂售 µç»√ ·µ√ ‡∂å∆—fl»Êª„¨∂©ê—¬÷‡•∂”∆錢ŒŒ∫„∆∫êÀϔÓª‚Ãç∆⁄¢•ç”fl£”焺fl∆ÿŒ¢∏÷Á∂献¢”ƒ„µ ç‡∆—Œ¢÷ªƒ’¢”ƒÃ∫◊Á® •ÿŒ ªƒ’¢”ƒ‡ªªÀ¬”´’¢ (Subscription Service) ·µ√©—¬÷¢”ƒfl¢Êª•å”À¬”´’¢flºõ∫ƒ”√flµÿŒ∫ ¨◊Á®Àå»∫ ‚ÃÆ僔•”•å”µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®‡∂å∆—•ƒ“Ë®£Œ®fl»Êª„¨∂ê¢∆Ÿå¬∫÷Ë©—∑⁄¢¢»å”¢∆Ÿå¬‡ƒ¢‡∆—flì”—ÀϔÓª ÀϔÓª∆⁄¢•ç”∏÷Á∂献¢”ƒ©Ï”∫»∫flø∆®∏÷∆—Ã∆”√flø∆®

Ô¢»fl’•ƒ”—ãê猬⁄∆‚∫ºÉ 2006 ©—øª»å” ¬∆⁄•å”¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µflø∆®ŒŒ∫„∆∫êflø’Á¬£◊Ë∫©”¢ 503.7 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– flº∫õ 878.1 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 74.4 ¨◊Á®¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ flø∆®¨’®fl¢’Ë∆ (Single track download) flºõ∫ªƒ’¢”ƒ∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬¬”¢∏÷ÁÀŸµ‚∫ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 66.1 £Œ®¬⁄∆•å”√Œµ£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê·µ√ƒ»¬ ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ ¢”ƒµ”»∫ê ·Ã∆µflø∆®Œ“∆ª“ˬ (ƒçŒ√∆— 31.4) ¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µ¬’»À’•»µ’÷·Œ (ƒçŒ√∆— 2.2) ‡∆—¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆® ©”¢∂⁄çflø∆® (ƒŒç√∆— 0.2) ∂”¬∆Ï”µ“ª (‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.4)

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-23

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.4 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀå»∫‡ªå®∂∆”µflø∆®ŒŒ∫„∆∫꣌®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ºÉ 2006

Total Online Music $878.1 Millions Kiosk, 0.2% Music Video, 2.2%

Download Album, 31.4% Download Single, 66.1%

∏÷Á¬” : ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√25

Ô¢»fl’•ƒ”—Ãfl꺃÷√ªfl∏÷√ªŒ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®∂∆”µflø∆®ŒŒ∫„∆∫ꃗû售ºÉ 2005-2006 øª»å” ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ¬’»À’•»’µ÷·Œ¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂flø’Á¬£◊Ë∫À⁄®∏÷ÁÀŸµ ‡¬ç»å”©—¬÷©Ï”∫»∫•ƒ“Ë®‚∫¢”ƒ µ”»∫ê·Ã∆µ∫Œç√¢»å”¢∆Ÿå¬ŒÿÁ∫¢Ê∂”¬•ÿŒ 9.9 ∆ç”∫•ƒ“Ë® ‡∂åfl¬ŒÿÁfl∏÷√ªŒ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂¢“ªºÉ¢åŒ∫øª»å” flø’Á¬£◊Ë∫∑◊® 4 fl∏å”∂“»•ÿŒƒçŒ√∆— 421.1 ¨◊Á®ÀŒµ•∆献¢“ª¬⁄∆•å”√Œµ£”√∏÷Áflø’Á¬£◊Ë∫ƒçŒ√∆— 432.4 ‡∆— ∫唩—¬‡÷∫»·∫ç¬flø’Á¬£◊Ë∫∂匄º‚∫Œ∫”•∂ Àå»∫¢∆Ÿå¬∂匬”flºõ∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Œ∆“ª“ˬ¨◊Á®¬÷Œ“∂ƒ” ¢”ƒfl∂’ª·∂∏÷Áflø’Á¬£◊Ë∫ƒçŒ√∆— 102.9 ·µ√¬÷©Ï”∫»∫¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µ‚∫ºÉ 2005 fl∏唢“ª 13.6 ∆ç”∫•ƒ“Ë® flø’Á¬£◊Ë∫flºõ∫ 27.6 ∆ç”∫•ƒ“Ë®‚∫ºÉ 2005 (∂”ƒ”®∏÷Á 3.10)

∂”ƒ”®∏÷Á 3.10: flºƒ÷√ªfl∏÷√ªºƒ’¬”¥‡∆—¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒ—û售ºÉ 2005-2006 ©Ï”∫»∫•ƒ“Ë®∏µ÷Á ”»∫ê·Ã∆µ ¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ (∆ç”∫•ƒ®“Ë) (∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±–) Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ 2005 2006 flº∆÷Á√∫‡º∆® 2005 2006 flº∆÷Á√∫‡º∆® 2005/2006 2005/2006 Download Single 336.9 586.4 74.1% 363.3 580.6 59.8% Download Album 13.6 27.6 102.9% 135.7 275.9 103.3% Kiosk 0.7 1.4 100.0% 1.0 1.9 90.0%

25 ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬©”¢ 2006 Year-End Shipment Statistics, Recording Industry Association of America (RIAA) ·µ√•Ï”∫»¥À“µÀ»å∫ ∂∆”µ©”¢¬⁄∆•å”√Œµ£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê‚∫‡∂å∆—¢∆Ÿå¬

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-24

©Ï”∫»∫•ƒ“Ë®∏µ÷Á ”»∫ê·Ã∆µ ¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ (∆ç”∫•ƒ®“Ë) (∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±–) Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ 2005 2006 flº∆÷Á√∫‡º∆® 2005 2006 flº∆÷Á√∫‡º∆® 2005/2006 2005/2006 Music Video 1.9 9.9 421.1% 3.7 19.7 432.4% Total 383.1 625.3 63.2% 503.7 878.0 74.3% ì”√flÃ∂Ÿ Kiosk ƒ»¬∑◊® Singles and Albums ∏÷Á¬”: 2006 Year-End Shipment Statistics, Recording Industry Association of America (RIAA)

ñ ∂∆”µflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ (Mobile Music Market) ºô©©Ÿª“∫‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷ƒ⁄º‡ªªªƒ’¢”ƒflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ‚∫Ã∆”√ ∆“¢ ¥— ºƒ—¢Œªµç»√ Master Ringtones, Ringbacks, Music Videos, Full Length Downloads ‡∆— ªƒ’¢”ƒŒÿÁ∫ ·µ√¬÷¢”ƒ‚Ã窃¢’”ƒ•∆ç”√¢“ª‚∫¢∆Ÿå¬flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê•ÿŒ ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ (Download) ¨◊Á® ∆⁄¢•ç”À”¬”ƒ∑µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®∏÷Á∂献¢”ƒΩå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ„µç·µ√∂ƒ® ‡∆—ªƒ’¢”ƒ‡ªªÀ¬”´’¢ (Subscription Service) ÀϔÓª∆⁄¢•ç”∏÷Á∂献¢”ƒ¨ÿËŒflºõ∫ Package ·µ√flÀ÷√•å”À¬“•ƒÀ¬”´’¢‡∆— •å”ªƒ’¢”ƒ‡ªªfl씩å”√flºõ∫ƒ”√flµÿŒ∫ Ô¢»fl’•ƒ”—Ãfl꺃÷√ªfl∏÷√ªŒ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®ƒ—û售ºÉ 2005-2006 øª»å” ‚∫ºÉ 2005 ©Ï”∫»∫•ƒ“Ë®∏÷Áµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒfl∏唢“ª 171.3 ∆ç”∫•ƒ“Ë® ©”¢∫“Ë∫flø’Á¬£◊Ë∫flºõ∫ 317 ∆ç”∫•ƒ“Ë®‚∫ºÉ∂Œå¬” •’µflºõ∫ƒŒç√∆— 85.1 ¨◊Á®ÀŒµ•∆献¢“ª¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ∏÷Áflø’Á¬£◊Ë∫©”¢ 570.8 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– flø’Á¬£◊Ë∫flºõ∫¬⁄∆•å” 980.7 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 71.8 ∫Œ¢©”¢∫÷Ë Ã”¢»’fl•ƒ”—Ãê£çŒ¬⁄∆‚∫ºÉ 2006 øª»å” ¬÷©”Ï∫»∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆® Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒfl∏唢“ª 315.3 ∆ç”∫•ƒ“Ë® ‡∆—©”¢Ω‚⁄紪烒¢”ƒ‡ªªÀ¬”´’¢©Ï”∫»∫ 1.7 ∆ç”∫•ƒ“Ë® •’µ ƒçŒ√∆— 85.5 ‡∆—ƒçŒ√∆— 30.8 ∂”¬∆Ï”µ“ª (∂”ƒ”®∏÷Á 3.11)

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-25

∂”ƒ”®∏÷Á 3.11: flºƒ÷√ªfl∏÷√ªºƒ’¬”¥‡∆—¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ƒ—û售ºÉ 2005-2006

©Ï”∫»∫•ƒ“Ë®∏÷Áµ”»∫ê·Ã∆µ ¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ (∆ç”∫•ƒ“Ë®) (∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±–) Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ 2005 2006 flº∆÷Á√∫‡º∆® 2005 2006 flº∆÷Á√∫‡º∆® 2005/2006 2005/2006 Mobile 170.0 315.3 85.5% 421.6 774.5 83.7% Subscription 1.3 1.7 30.8% 149.2 206.2 38.2% Total 171.3 317.0 85.1% 570.8 980.7 71.8% ì”√flÃ∂Ÿ Mobile ƒ»¬∑◊® Master Ringtones, Ringbacks, Music Videos, Full Length Downloads, Other Mobile ∏÷Á¬” : 2006 Year-End Shipment Statistics, Recording Industry Association of America (RIAA)

fl¬ÿÁŒ»’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®ªƒ’¢”ƒ Mobile Music ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” øª»å” ªƒ’¢”ƒ∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬¬”¢∏÷ÁÀŸµ•ÿŒ Master Ringtones (ƒçŒ√∆— 60) ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ Mono/Poly Ringtones (ƒçŒ√∆— 33) ‡∆— Ringback Tones (ƒçŒ√∆— 7) ∂”¬∆Ï”µ“ª (‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.5)

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.5 flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ“µÀå»∫£Œ®ªƒ’¢”ƒflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ ºÉ 2006

Ringback tones,

Mono/Poly ringtones, 33% Master ringtones, 60%

∏÷Á¬”: Digital Music Report 2007, International Federation of the Phonographic Industry (IFPI)

ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”„µç©µ“ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®flºõ∫ŒŸ∂À”⃃¬Ã∫◊Á®‚∫¢∆Ÿå¬ŒŸ∂À”⃃¬ ªƒ’¢”ƒµç”∫£çŒ¬⁄∆ (Information Sector Service Industries) ·µ√„µçƒ»¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆— ŒŸ∂À”⃃¬¡”ø√∫∂ƒê„»ç‚∫¢∆Ÿå¬flµ√÷»¢“∫ fl¬ÿÁŒ»’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏÷√ª£çŒ¬⁄∆‚∫ºÉ 2005 øª»å”ºƒ—fl¡∏ ŒŸ∂À”⃃¬∏÷Á¬÷À“µÀå»∫¬”¢∏÷ÁÀŸµ‚∫¢∆Ÿå¬ŒŸ∂À”⃃¬ªƒ’¢”ƒµç”∫£çŒ¬⁄∆•ÿŒ ŒŸ∂À”⃃¬ ·∏ƒ•¬∫”•¬ (ƒçŒ√∆— 44.7) ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ ŒŸ∂À”⃃¬ÀÿÁŒÀ’Á®ø’¬øê (ƒçŒ√∆— 26.7) ‡∆—ŒŸ∂À”⃃¬ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-26

µç”∫Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂ (ƒçŒ√∆— 9.9) ŒŸ∂À”⃃¬µç”∫¢”ƒ¢ƒ—©”√flÀ÷√® (ƒçŒ√∆— 8.8) ŒŸ∂À”⃃¬ ¡”ø√∫∂ƒê (ƒçŒ√∆— 7.3) ‡∆—ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® (ƒçŒ√∆— 1.9) µ“®‡Àµ®‚∫‡Ω∫¡”ø∏ ÷Á3.6

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 3.6 flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬⁄∆•å”∂∆”µ£Œ®‡∂å∆—À”£”Œ∂ŸÀ”⃃¬∂Œå¢”ƒ•ç”ƒ»¬£Œ® ¢∆Ÿå¬ŒŸ∂À”⃃¬ªƒ’¢”ƒµç”∫£çŒ¬⁄∆ (Information Sector Service Industries) ºÉ 2005

Total: $1,005.3 Billion

Other Information Services , 0.7%

Telecommunications , 44.7% Publishing Industries, 26.7%

Motion Picture and Video Industries , 7.3% Internet, 9.9% Broadcasting, 8.8% Sound Recording Industries , 1.9%

∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√26

Ô¢»fl’•ƒ”—ãê猬⁄∆‚∫ºÉ 2005 øª»å” ƒ”√„µç©”¢¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©‚∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®£Œ® ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷‡∫»·∫ç¬flø’Á¬£◊Ë∫©”¢ºÉ¢åŒ∫∏÷Á¬÷ƒ”√„µçflº∫õ¬⁄∆•å” 16,495 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– flø’Á¬flºõ∫ 18,760 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •’µflº∫õƒçŒ√∆— 13.7 ¨◊Á®Ã”¢ø’©”ƒ¥”flºƒ÷√ªfl∏√÷ªŒ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆®‚∫¡”øƒ»¬øª»å” ƒ”√„µç©”¢¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ®‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®Àå»∫ ‚ÃÆå¬÷‡∫»·∫¬çflø’Á¬À⁄®£◊Ë∫¢»”åºÉ¢åŒ∫ ·µ√πƒŸ¢’©∏÷Á¬÷ƒ”√„µ¬ç”¢∏÷ÁÀŸµ•ÿŒ ¢∆Ÿå¬πŸƒ¢’©∏÷ÁµÏ”fl∫’∫¢”ƒ∏“Ë® µç”∫¢”ƒΩ∆’∂‡∆—©“µ©Ï”Ã∫å”√ ¨◊Á®¬÷ƒ”√„µçflø¬’Á£◊Ë∫©”¢flµ’¬∏¬÷Á÷¬⁄∆•å” 11,021 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– flø’Á¬ flºõ∫¬⁄∆•å” 12,866 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 16.7 ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ¢∆Ÿå¬ Music publisher ¬÷ ƒ”√„µçflø’Á¬£∫◊Ë©”¢¬⁄∆•å” 3,885 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– flºõ∫¬∆⁄•å” 4,204 ∆ç”∫flÃ÷√Æ– •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 8.2 ‡∆—¢∆Ÿå¬πŸƒ¢’© Sound recording studios ¬÷ƒ”√„µçflø’Á¬£◊Ë∫©”¢ 724 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– •µ’flºõ∫ƒçŒ√∆— 5.9 √¢fl»ç∫‚∫¢∆Ÿå¬πŸƒ¢’©µç”∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®∏÷Á¬÷ƒ”√„µ∆çµ∆®©”¢¬⁄∆•å” 352 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– flºõ∫¬⁄∆•å” 341 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– ‚∫ºÉ 2005 •’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 3.1 (∂”ƒ”®∏÷Á 3.12)

26 ƒ»ªƒ»¬£çŒ¬⁄∆©”¢ Service Annual Survey 2005, U.S. Census Bureau, Department of Commerce ·µ√•Ï”∫»¥©”¢£çŒ¬⁄∆ƒ”√„µç £Œ®πŸƒ¢’©‡∂å∆—ºƒ—fl¡∏∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ®‚∫ŒŸ∂À”⃃¬ªƒ’¢”ƒµç”∫£çŒ¬⁄∆ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-27

∂”ƒ”®∏÷Á 3.12: flºƒ÷√ªfl∏÷√ªƒ”√„µ£çŒ®Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ©Ï”‡∫¢ºƒ—fl¡∏πŸƒ¢’© ƒ—û售ºÉ 2004-2005 (Ã∫»å√: ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±–) 2004 2005 Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆® Record production 352 341 -3.1% Integrated record production and distribution 11,021 12,866 16.7% Music publishers 3,885 4,204 8.2% Sound recording studios 724 767 5.9% Other sound recording industries 513 582 13.5% Total sound recording industries 16,495 18,760 13.7% ∏÷Á¬”: Service Annual Survey 2005, U.S. Census Bureau, Department of Commerce

©”¢£çŒ¬⁄∆∏÷Á„µ‚ç∫∂”ƒ”®∏÷Á 3.12 fl¬ÿÁŒ∫Ï”¬”»’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏÷√ª·µ√‚´ç‡Ã∆å®∏÷Á¬”£Œ® ƒ”√„µç‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®flºõ∫fl¢¥≤ê‚∫¢”ƒ©“µ∆Ï”µ“ªøª»å” ƒ”√„µç©”¢¢∆Ÿå¬∏÷ÁµÏ”fl∫’∫πƒŸ¢’©∏“Ë®¢”ƒ Ω∆’∂‡∆—©“µ©Ï”Ã∫å”√¬÷À“µÀ»å∫‚∫∂∆”µÀ⁄®∏÷ÁÀŸµ∑◊®ƒçŒ√∆— 68.6 ƒŒ®∆®¬” •ÿŒƒ”√„µç©”¢¢∆Ÿå¬∏÷Á ©Ï”Ã∫å”√®”∫flø∆® (ƒçŒ√∆— 22.4) ƒ”√„µ©ç”¢πŸƒ¢’©µç”∫ª∫“∏◊¢flÀ÷√® (ƒçŒ√∆— 4.1) ‡∆—¢∆Ÿå¬ÀŸµ∏ç”√•Œÿ ƒ”√„µç©”¢πŸƒ¢’©∏÷ÁµÏ”fl∫’∫¢”ƒµç”∫¢”ƒΩ∆’∂flø÷√®Œ√å”®flµ√÷»¬÷flø√÷®ƒçŒ√∆— 1.8 ¨◊Á®∫“ª»å”flºõ∫À“µÀå»∫∏÷Á ∫çŒ√¬”¢fl¬ÿÁŒfl∏÷√ª¢“ª¢∆Ÿå¬∏¬÷Á÷À“µÀå»∫‚∫∂∆”µ¬”¢∏÷ÁÀŸµ (∂”ƒ”®∏÷Á 3.13)

∂”ƒ”®∏÷Á 3.13: ‡Ã∆å®∏÷Á¬”£Œ®ƒ”√„µç‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ºÉ 2005

Àå»∫‡ªå®∂∆”µ Record production 1.8% Integrated record production and distribution 68.6% Music publishers 22.4% Sound recording studios 4.1% Other sound recording industries 3.1% ∏÷Á¬”: Service Annual Survey 2005, U.S. Census Bureau, Department of Commerce

ºô©©Ÿª“∫ ∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®Ã∆”√ºƒ—fl¡∏ fl¬ÿÁŒ »’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏÷√ª©”¢£çŒ¬⁄∆∏÷Á„µçøª»å” ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆®∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫√’¬¬”¢∏À÷ÁŸµ‚∫¢∆Ÿå¬´”» Œfl¬ƒ’¢“∫¬”·µ√∂∆Œµ ∂“Ë®‡∂ºåÉ 2001-2005 •ÿŒ‡∫»flø∆®ºƒ—fl¡∏flø∆® Rock ·µ√¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ‚∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-28

ºÉ 2005 ƒçŒ√∆— 31.5 ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ Rap/Hip-hop (ƒçŒ√∆— 13.3), Country (ƒçŒ√∆— 12.5), R&B/Urban (ƒçŒ√∆— 10.2) ‡∆— Pop (ƒçŒ√∆— 8.1) ∂”¬∆Ï”µ“ª ‡∂å‚∫∏”®∂ƒ®¢“∫£ç”¬flø∆® Classic ‡∆—flø∆® Jazz ¢∆“ª„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬∫çŒ√flø√÷®ƒçŒ√∆— 2.4 ‡∆—ƒçŒ√∆— 1.8 ∂”¬∆Ï”µ“ª (∂”ƒ”®∏÷Á 3.14)

∂”ƒ”®∏÷Á 3.14: flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀ“µÀå»∫£Œ®ºƒ—fl¡∏flø∆®‚∫∂∆”µŒ∂ŸÀ”⃃¬flø∆® £Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ∂“Ë®‡∂ºåÉ 2001-2005

ºƒ—fl¡∏flø∆® (Genre) 2001 2002 2003 2004 2005 Rock 24.4% 24.7% 25.2% 23.9% 31.5% Rap/Hip-hop 11.4% 13.8% 13.3% 12.1% 13.3% R&B/Urban 10.6% 11.2% 10.6% 11.3% 10.2% Country 10.5% 10.7% 10.4% 13.0% 12.5% Pop 12.1% 9.0% 8.9% 10.0% 8.1% Religious 6.7% 6.7% 5.8% 6.0% 5.3% Classical 3.2% 3.1% 3.0% 2.0% 2.4% Jazz 3.4% 3.2% 2.9% 2.7% 1.8% Soundtracks 1.4% 1.1% 1.4% 1.1% 0.9% Oldies 0.8% 0.9% 1.3% 1.4% 1.1% New Age 1.0% 0.5% 0.5% 1.0% 0.4% Childrenìs 0.5% 0.4% 0.6% 2.8% 2.3% Other 7.9% 8.1% 7.6% 8.9% 8.5% ∏÷Á¬” : 2005 Consumer Profile, Recording Industry Association of America (RIAA)

3.1.2.2 ¢”ƒ»’fl•ƒ”“Ãê¬∆⁄•å”¢”ƒ∫Ï”fl£ç”-À完Œ¢‡∆“∂∆”µ∂å”®ºƒ“fl∏…

Ô¢»fl’•ƒ”—ìê⁄∆•å”¢”ƒÀ完Œ¢Ω∆’∂¡“¥≤flêø∆®„º√“®∂∆”µ∂å”®ºƒ—fl∏…£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ± Œ¬ƒ’¢”øª»å” ∂“Ë®‡∂åºÉ 2000 flºõ∫∂ç∫¬”¬⁄∆•å”¢”ƒÀ完Œ¢¬÷‡∫»·∫ç¬flø’Á¬À⁄®£◊Ë∫Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®©”¢¬⁄∆•”å 375 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– ©∫¢ƒ—∏“Á®ºÉ 2003 ¬÷¬⁄∆•å”flø’Á¬À⁄®∑◊® 416 ∆ç”∫flÃ÷√Æ ‡∆—Ã∆“®©”¢ºÉ 2003 flºõ∫∂ç∫¬”¬⁄∆•å”¢”ƒÀ完Œ¢∆µ∆®Œ√å”®¬”¢‚∫ºÉ 2004 flÃ∆ÿŒflø÷√® 201 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– ‡∆—√“®•® ∆µ∆®Œ÷¢fl∆Ê¢∫Œç√‚∫ºÉ 2005 fl∏唢“ª 198 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀñ“– µ“®∫∫“Ë ©”¢£çŒ¬⁄∆∏÷Á„µç‡Àµ®‚ÃçflÃÊ∫»å” ¬⁄∆•å”¢”ƒÀ完Œ¢Ω∆’∂¡“¥≤flêø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”∂“Ë®‡∂åºÉ 2000 ©∫∑◊®ºÉ 2005 ¬÷‡∫»·∫ç¬ ∆µ∆®•’µflºõ∫ƒçŒ√∆— £çŒ¬⁄∆•’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 47.2 (∂”ƒ”®∏÷Á 3.15) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-29

∂”ƒ”®∏÷Á 3.15: ¬⁄∆•å”¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç”‚∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2005

(Ã∫»å√: ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±–)

2000 2001 2002 2003 2004 2005 Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆® ºÉ 2000/2005 Sound recording industries 375 386 354 416 201 198 -47.2 ∏÷Á¬”: Service Annual Survey 2004-2005, U.S. Census Bureau, Department of Commerce

ºô©©Ÿª“∫ ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷∏“Ë®…’∆ºÇ∫‡∆—®”∫flø∆®∏÷Á¬÷•Ÿ¥¡”ø‡∆—flºõ∫∏∫÷Á’√¬∏®“Ë∂∆”µ ‚∫ºƒ—fl∏…‡∆—∂å”®ºƒ—fl∏…flºõ∫©Ï”∫»∫¬”¢ ·µ√„µç¬÷¢”ƒ©“µŒ“∫µ“ª®”∫flø∆®√Œµ∫√’¬‡∆—¢”ƒ¬Œª ƒ”®»“∆‚Ã碓ªΩ∆®”∫‡∆—…’∆ºÇ∫·µ√ø©’”ƒ¥”©”¢Ã∆”√µç”∫ fl´å∫ √Œµ£”√ •»”¬∫’√¬£Œ®Ω⁄ç¿ô® •Ÿ¥¡”ø flºõ∫∂ç∫ µ“®¬÷ƒ”√∆—flŒ÷√µ∂匄º∫÷Ë

(¢) ¢”ƒ©“µŒ“∫µ“ªflø∆®√Œµ∫√’¬‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”∏÷Áflº∫õ∏÷Áƒ⁄ç©“¢¬”¢∏À÷ÁŸµ •ÿŒ Billboard Chart ∏÷Á©“µ·µ√ Billboard Magazine ÀϔÓª¢”ƒ©“µŒ“∫µ“ªflø∆®£Œ® Billboard Chart flƒ’Á¬∂ç∫©”¢¢”ƒ©“µŒ“∫µ“ªflø∆®√Œµ∫’√¬ Billboard Hot 100 ¨◊Á®flºõ∫¢”ƒ ©“µŒ“∫µ“ªflø∆®∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” 100 flø∆®‡ƒ¢‡ªå®∂”¬flø∆® ºƒ—fl¡∏∂售 ·µ√¢”ƒ©µ“Œ“∫µ“ªflø∆®©—ø’©”ƒ¥”©”¢√Œµ£”√flø∆® Single ‡∆—•»”¬ ∫’√¬£Œ®Ω⁄ç¿ô®Ωå”∫À∑”∫÷»’∏√ Ÿ∫Œ¢©”¢∫÷Ë √®“¬÷¢”ƒ©“µŒ“∫µª“flø∆® Billboard 200 ¨◊Á®flºõ∫ ¢”ƒ©“µŒ“∫µ“ªflø∆®©”¢¢”ƒÀ”σ»©Œ“∆ª“ˬflø∆®∏÷Á¬÷√Œµ£”√À⁄®∏÷ÁÀŸµ‚∫ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” 200 Œ“∫µ“ª‡ƒ¢ ÀϔÓª¢”ƒ©“µŒ“∫µ“ªflø∆®£Œ® Billboard ©—¬÷¢”ƒ ƒ”√®”∫Ω∆¢”ƒ©“µŒ“∫µ“ªflø∆®flºõ∫ºƒ—©Ï”∏¢ŸÀ“ºµ”Ã2ê7 (£) ¢”ƒ¬Œªƒ”®»∆“ (Award) ‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷¢”ƒ¬Œªƒ”®»“∆ÀϔÓª ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®·µ√ø’©”ƒ¥”©”¢√Œµ©Ï”Ã∫å”√Œ“∆ª“ˬflø∆®∂”¬∏÷Á¢Ï”Ã∫µfløÿÁŒ∫Ï”¬”©“µ ƒ—µ“ª¢”ƒ‚Ã烔®»“∆ ·µ√¬÷ƒ”√∆—flŒ÷√µµ“®∂Œå„º∫ ÷Ë ñ Gold Records ‡©¢‚â瓪•å”√flø∆®∏÷Á¬÷√Œµ£”√ 500,000 ‡Ωå∫ ñ Platinum Records ‡©¢‚Ã碪“•å”√flø∆®∏÷Á¬√÷Œµ£”√ 1,000,000 ‡Ωå∫ ñ Diamond Records ‡©¢‚Ã碪“•å”√flø∆®∏÷Á¬√÷Œµ£”√ 10,000,000 ‡Ωå∫

27http://www.billboard.com/bbcom/about_us/index.jsp ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-30

∫Œ¢©”¢∫÷Ë ‚∫ºô©©Ÿª“∫√“®¬÷¢”ƒ¬Œªƒ”®»“∆ÀÏ”•“Æ∏÷Á∏Ï”flºõ∫ºƒ—©Ï”∏Ÿ¢ºÉ ©”Ï∫»∫ 3 ƒ”®»∆“ ºƒ—¢Œªµ»ç√ ñ Grammy Awards (´ÿÁŒflµ’¬flƒ÷√¢»å” Gramophone Awards) ∑⁄¢©“µ£◊Ë∫flº∫õºƒ—©Ï”∏Ÿ¢ºÉ ·µ√ National Academy of Recording Arts and Sciences £Œ®ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”ÀϔÓª®”∫flø∆®ÃƒÿŒ…’∆ºÇ∫∏÷Á¬÷Ω∆®”∫µ÷fl√√÷Á¬ ¨◊Á®ƒ”®»“∆µ®“¢∆å”»©—¬÷ ¢”ƒ¬Œªƒ”®»∆“ºƒ—¬”¥flµÿŒ∫¢Ÿ¬¡”ø“∫π꣌®∏Ÿ¢ºÉ ·µ√©—ø’©”ƒ¥”©”¢flÀ÷√® Vote £Œ®À¬”´’¢ ∫Œ¢©”¢∫‚÷Ë∫‡∂∆å—•ƒ“Ë®©—¬÷ªƒ ’“∏flø∆®∏÷Áfl£ç”ƒå»¬ Vote µç»√ ·µ√ Grammy Awards ©—•∆ç”√¢ª“¢”ƒ¬Œªƒ”®»“∆‚∫ Academy Awards ÃÿŒ Oscars £Œ®À”£”ŒŸ∂À”⃃¬¡”ø√∫∂ƒê ºô©©Ÿª“∫¬÷¢”ƒŒŒ¢Œ”¢”…∏”®À∑”∫÷»’∏√Ÿ‡∆— ·∏ƒ∏“…∫ê CBS (CBS Broadcasting, Inc.)28 ñ American Music Awards (AMAs) fl¢’µ£∫◊Ë‚∫ºÉ 1973 ·µ√ Dick Clark fløÿÁŒflºõ∫ •⁄凣客“ª Grammy Award ·µ√ Grammy Award ©—fl∫ç∫flƒÿÁŒ®•Ÿ¥¡”ø£Œ®®”∫flø∆® ‡∆—…’∆ºÇ∫flº∫õÃ∆“¢ Àå»∫ AMAs ©—fl∫∫çflƒŒÿÁ®•»”¬∫’√¬©”¢ Poll £Œ®∆⁄¢•ç”∏÷Á¨ÿËŒ flø∆®„º¿ô® ·µ√¬÷¢”ƒ¬Œªƒ”®»“∆ºƒ—¬”¥flµÿŒ∫¬¢ƒ”•¬ÃƒÿŒπ“∫»”•¬£Œ®∏Ÿ¢ºÉ ‡∆—¬÷¢”ƒŒŒ¢Œ”¢”…∏”®À∑”∫÷»’∏√Ÿ‡∆—·∏ƒ∏“…∫ê ABC (American Broadcasting Company)29 ñ Billboard Music Awards (BMAs) flºõ∫ƒ”®»“∆∏÷Á„µçƒ“ª¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫©”¢ Billboard Magazine ·µ√¬÷¢”ƒ¬Œªƒ”®»“∆‚∫flµÿŒ∫π∫“»”•¬£Œ®∏¢ŸºÉ∂“Ë®‡∂åºÉ 1990 flºõ∫∂ç∫¬” ¨◊Á®ƒ”®»“∆µ“®¢∆å”»©—flìÿŒ∫¢“∫¢“ª AMAs •ÿŒ¬Œª‚ÃçfløŒÿÁflºõ∫fl¢√÷ƒ∂’ÀϔÓª®”∫ flø∆®ÃƒÿŒ…’∆ºÇ∫∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬¬”¢∏÷ÁÀµŸ©”¢ Billboard Chart ‡∂å∆—ºÉ ƒ»¬∑◊® √Œµ£”√‡∆—√Œµ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µÀϔÓª®”∫flø∆® Œ“∆ª“ˬ ƒ»¬∑◊®…’∆ºÇ∫∏÷Á∂’µŒ“∫µ“ª 1 ‚∫ 10 £Œ®‡∫»flø∆®∂售 ·µ√©—¬÷¢”ƒŒŒ¢Œ”¢”…∏”® À∑”∫÷·∏ƒ∏“…∫꣌® Fox Broadcasting Company30

ÀϔÓª…’∆ºÇ∫´”»Œfl¬ƒ’¢“∫∏¬÷Á÷´ÿÁŒflÀ÷√®‡∆—¬÷Ω∆®”∫flø∆®∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬‡∆—„µçƒª“ƒ”®»“∆ ƒ—µ“ª·∆¢¬÷¬”¢¬”√ ‚∫∏÷Á∫÷Ë©—£Œ√¢∂»“Œ√å”®ƒ”√´ÿÁŒ…’∆ºÇ∫∏÷Á„µçƒ“ªƒ”®»“∆ World Music Awards 2006 ¨◊Á®flºõ∫ƒ”®»“∆∏”®µ∫∂ƒ÷ƒ—µª“·∆¢ƒ”®»“∆Ã∫◊Á®¨◊Á®¬Œª‚â瓪…’∆ºÇ∫∏÷Á¬÷®”∫flø∆®„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬·µ√ µ⁄√Œµ©Ï”Ã∫å”√Œ“∆ª“ˬflø∆®flºõ∫Ã∆“¢ (∂”ƒ”®∏÷Á 3.16)

28 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.grammy.com/GRAMMY_Awards/, (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 15 ø.•. 2550) 29 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://top40.about.com/od/awards/a/2005amaawards.htm , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 15 ø.•. 2550) 30 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.fox.com/billboard/, (Àÿª•ç∫fl¬ŒÿÁ»“∫∏÷Á 15 ø.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-31

∂”ƒ”®∏÷Á 3.16: ƒ”√´ÿÁŒ…’∆ºÇ∫´”»Œfl¬ƒ’¢“∫∏÷Á„µçƒ“ªƒ”®»“∆ World Music Awards 2006 …’∆ºÇ∫ ºƒ—fl¡∏flø∆® •å”√flø∆® ºƒ—fl¡∏ƒ”®»∆“∏÷Á„µçƒ“ª Michael Jackson Pop, R&B, Rock, Sony BMG Music Diamond Awards Soul, Disco, Entertainment Dance Madonna Pop-Dance Warner Music Worldìs Best Pop Artist Group Beyonce R&B, Soul Sony BMG Music World's Best-Selling R&B Entertainment Artist Kanye West Hip-Hop Universal Music Worldìs Best Rap/Hip-Hop Group Artist ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬©”¢fl»Êª„¨∂ê: http://www.worldmusicawards.com/

ÀƒŸºÀ∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”

Ô¢»fl’•ƒ”—Ã∂ê∆”µflø∆®¡”√‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”øª»å” ‚∫ºÉ 2006 ∂∆”µflø∆®Àå»∫ ‚ÃÆå√“®flº∫õ∂∆”µ∏÷Áfl∫ç∫¢”ƒ©”ÏÃ∫å”√flø∆®Ωå”∫´åŒ®∏”®º¢∂’ (Physical Sale) ¬”¢¢»å”¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ flø∆®µ’©’∏“∆ (Digital Sale) ·µ√¢∆Ÿå¬ Physical Sale ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¬”¢¢»å”ƒçŒ√∆— 90 Àå»∫¢∆Ÿå¬ Digital Sale ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ„¬å∑◊®ƒçŒ√∆— 10 ÀϔÓª∂∆”µ‚∫¢∆Ÿå¬ Physical Sale ¬÷¢”ƒΩ∆’∂À’∫•ç” ŒŒ¢»”®©Ï”Ã∫”å√‚∫ 2 ∆“¢ ¥—•ÿŒƒ⁄º‡ªª Audio ‡∆—ƒ⁄º‡ªª¬’»À’•»µ’·÷Œ ÀϔÓª¢∆Ÿå¬ Audio ∫“Ë∫ ©—flºõ∫ø»¢‡Ω∫å Vinyl ‡∆—‡Ωå∫ CD ·µ√¬÷∏“Ë®‡ªª∏÷Á©Ï”Ã∫å”√fl™ø”—flø∆®œ’∂ÃÿŒflø∆®‚∫Œ“∆ª“ˬflø÷√® ª”®flø∆® (Single) ÃÿŒ©—flº∫õ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®∏“Ë®Œ“∆ª“ˬ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë £Œç¬⁄∆‚∫ºÉ 2006 ‡Àµ®‚ÃflçÃ∫Ê »å” À’∫•ç”‚∫¢∆Ÿå¬ Physical Sale ¬”¢¢»å”ƒçŒ√∆— 90 ¬”©”¢¢∆Ÿå¬ Audio fl¢Œÿª∏“ˮìµ ·µ√¬÷ CD flø∆® flºõ∫À’∫•ç”Ã∆¢“∏÷Á¬÷¢”ƒΩ∆’∂ŒŒ¢¬”©Ï”Ã∫”å√¬”¢∏÷ÁÀŸµ‡∆—√“®•ƒŒ®∂∆”µ∂∆Œµƒ—√—fl»∆” 4 ºÉ∏÷ÁΩå”∫¬” ¨◊Á®fl¬ÿÁŒ»’fl•ƒ”—Ãêflºƒ÷√ªfl∏√÷ª©”¢√Œµ£”√∏Ω÷Áå”∫¬”øª»å” √Œµ£”√‡Ωå∫¨÷µ÷flø∆®¬÷‡∫»·∫ç¬∆µ∆®Œ√å”® ∂åŒfl∫ÿÁŒ® ¨◊Á®•¥—»’©√“¬÷•»”¬flÃÊ∫»å”À”flÃ∂ß∫◊Á®Œ”©©—fl¢µ’©”¢ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’·∆—¢”ƒ fl∂’ª·∂£Œ®∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆∏÷Áflø’Á¬£◊Ë∫Œ√å”®ƒ»µflƒÊ»

‚∫ºÉ 2006 ∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆fl∂’ª·∂flø’Á¬£◊Ë∫¢»å”ºÉ¢åŒ∫¬”¢∑◊®ƒçŒ√∆— 70 ·µ√¬÷Àå»∫‡ª®å ∂∆”µ‚∫¢∆Ÿå¬flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê (Online Music) ‡∆—¢∆Ÿå¬flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ(Mobile Music) ‚∫ À“µÀå»∫∏÷Á‚¢∆çfl•÷√®¢“∫‡∆—¬Œ÷“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®∂∆”µflø¬’Á£◊Ë∫∏“Ë®ÀŒ®¢∆Ÿå¬ ÀϔÓª¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆® ŒŒ∫„∆∫ê‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”©—∏Ï”‚∫ 2 ∆“¢ ¥—•ÿŒ ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫fl»ªÊ„¨∂ê·µ√ ∆⁄¢•ç”À”¬”ƒ∑fl∆ÿŒ¢flø∆®∏÷Á∂献¢”ƒ„µç©”¢‡•∂”∆錢ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Á¬÷flø∆®Œ√⁄åflºõ∫©Ï”∫»∫¬”¢‡∆—´Ï”ƒ— ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-32

•å”ªƒ’¢”ƒ∂”¬Œ“∂ƒ”∏÷Á¢Ï”Ã∫µ„»ç À»å∫Œ÷¢∆¢“ ¥—Ã∫◊Á®•ÿŒªƒ’¢”ƒ‚∫ƒ⁄º‡ªªÀ¬”´’¢fl씩å”√ƒ”√flµÿŒ∫ ¨◊Á®flì”—ÀϔÓª∆⁄¢•ç”∏÷Á´Œªµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®©Ï”∫»∫¬”¢·µ√©—¬÷∏“Ë®‡ªª∏÷Á„¬å©Ï”¢“µflø∆®∏÷Á µ”»∫ê·Ã∆µ‡∆—‡ªª∏÷Á∆µƒ”•”•å”ªƒ’¢”ƒ‚ÃçÀϔÓªÀ¬”´’¢ ∫Œ¢©”¢∫ ÷ˣ猬⁄∆ºÉ 2006 ‡Àµ®‚ÃflçÃÊ∫ »å” ´”»Œfl¬ƒ¢’∫“Àå»∫‚ÃÆå∫√’¬µ”»∫ê·Ã∆µflø∆® Single ¬”¢¢»å”flø∆®∏“Ë®Œ“∆ª“ˬ ÀϔÓª∂∆”µflø∆® Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ©—¬÷∏“Ë®ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflÀ÷√®flƒ÷√¢fl£ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®‡ªªfl∂ʬ flø∆® ·µ√©—¬∆÷“¢ ¥—¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒ•∆ç”√¢“ª¢∆Ÿå¬flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê•ÿŒ ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ‡∆—ªƒ’¢”ƒ ‚∫ƒ⁄º‡ªªÀ¬”´’¢ ·µ√‚∫ºÉ 2006 øª»å” ªƒ’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ„µçƒ“ª•»”¬ ∫’√¬flºõ∫Œ√å”®¬”¢‚∫¢∆Ÿå¬´”»Œfl¬ƒ’¢“∫©∫∏”Ï‚Ã猓∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®∂∆”µ Mobile Music flø’Á¬£◊Ë∫ ¬”¢¢»å”ƒçŒ√∆— 80 ‡∆—•”µ»å”©—√“®•®¬÷¢”ƒfl∂’ª·∂Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®∂匄º‚∫Œ∫”•∂

∫Œ¢©”¢∫÷Ë ©”¢¢”ƒ…◊¢ ”£çŒ¬⁄∆∏÷Á„µç√“®øª»å” ºô©©Ÿª∫“ ´”»Œfl¬ƒ’¢“∫À»å∫‚ÃÆå∫√’¬¿ô®flø∆® Rock ¬”¢∏÷ÁÀµŸ ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ Rap/Hip-hop, Country, R&B ‡∆— Pop ‡∂å‚∫∏”®∂ƒ®¢∫“£ç”¬flø∆® Classic ‡∆—flø∆® Jazz ¢∆“ª„µçƒ“ª•»”¬∫√’¬∫çŒ√¢»å”ºƒ—fl¡∏flø∆®ŒÿÁ∫Â

Ô¢ø’©”ƒ¥”©”¢‡Ã∆å®∏÷Á¬”£Œ®ƒ”√„µç‚∫Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” øª»å” ƒ”√„µç©”¢¢”ƒµÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’©Àå»∫‚ÃÆå‚∫ºÉ 2006 ¬÷‡∫»·∫ç¬flø’Á¬£◊Ë∫¢»å”º¢ÉåŒ∫ ·µ√ƒ”√„µç fl¢ÿŒªƒçŒ√∆— 70 ¬”©”¢¢∆Ÿå¬πƒŸ¢’©∏÷Áflºõ∫∏“Ë®ΩΩ⁄ç∆’∂‡∆—©“µ©Ï”Ã∫å”√ ¨◊Á®∫唩—ì”√∑◊®ƒ”√„µç∏÷Á¬”©”¢ ¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four ¨◊Á®•ƒŒ®∂∆”µflø∆®·µ√Àå»∫‚ÃÆå„»ç Àå»∫¢∆Ÿå¬πŸƒ¢©’∏÷Á¬÷ƒ”√„µç ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ Music Publisher ‡∆— Sound Recording Studio ∂”¬∆Ï”µ“ª ‡∂å‚∫∏”®∂ƒ®¢“∫£ç”¬ ¢∆Ÿå¬ πŸƒ¢’©∏÷Áfl∫ç∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®flø÷√®Œ√”å®flµ√÷»¢∆“ª¬÷ƒ”√„µç∆µ∆®©”¢ºÉ¢Œå∫ ¨◊Á®∫唩—ì”√∑◊®•å”√ flø∆®Œ’Àƒ—·µ√fl™ø”—•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢∏¬÷Á÷£çŒ©Ï”¢“µ‚∫flƒÿÁŒ®fl®’∫∏Ÿ∫‚∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆® Œ÷¢∏“Ë®√“®¬÷ ŒŸºÀƒƒ•‚∫¢”ƒfl£ç”À⁄å∂∆”µ∏÷Á∂献‡£å®£“∫¢ª“•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆåŒ√å”® Big Four ∏Ï”‚Ãç•å”√flø∆®Œ’Àƒ— Ã∆”√•å”√fl£ç”¬”Œ√⁄å¡”√‚∂çÀ“®¢“µ£Œ®¢∆Ÿå¬ Big Four fløÿÁŒ‚Ãçflºõ∫∂»“‡∏∫‚∫¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√®”∫flø∆®ŒŒ¢ À⁄å∂∆”µ∏“Ë®‚∫ºƒ—fl∏…‡∆—∂”宺ƒ—fl∏…

¢”ƒÀ完Œ¢Ω∆’∂¡“¥≤êflø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”„º√“®∂∆”µ∂å”®ºƒ—fl∏…flƒ’Á¬¬÷ ‡∫»·∫ç¬∆µ∆®‚∫´å»®ƒ—√—fl»∆” 4 ºÉ∏÷ÁΩå”∫¬” ‡∫»·∫笢”ƒ©ç”®®”∫‚∫Œ∂ŸÀ”⃃¬·µ√ƒ»¬£Œ® ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒ©ç”®®”∫flø’Á¬£◊Ë∫ ‡∂‚å∫∏”®∂ƒ®¢“∫£ç”¬¢”ƒ©ç”®®”∫‚∫ŒŸ∂À”⃃¬ flø∆®¢∆“ª¬÷‡∫»·∫ç¬∆µ∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ® •¥—»’©√“flÃ∫Ê»”å À”flÃ∂ŸÃ∫◊Á®Œ”©fl∫ÿÁŒ®¬”©”¢•»”¬¢ç”»Ã∫”ç ∏”®fl∏•·∫·∆√÷∏÷Áfl¢µ’£◊Ë∫∏Ï”‚Ã碔ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®‚∫∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂flø’Á¬£◊Ë∫Œ√å”® ƒ»µflƒÊ» ºƒ—¢Œª¢“ªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒÃ∆”√ƒ”√ø√”√”¬∫Ï”fl∏•·∫·∆√÷À¬“√‚ìflå£ç”¬”´»å√‚∫£“Ë∫∂Œ∫ ¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®∂∆Œµ©∫£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒ©µ“©Ï”Ã∫å”√Ωå”∫´åŒ®∏”®ŒŒ∫„∆∫ê ¨◊Á®flºõ∫´åŒ®∏”®‚ìå∏÷Á ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-33

¢Ï”∆“®„µçƒ“ª•»”¬∫’√¬Àå®Ω∆‚ÃçÀ”¬”ƒ∑∆µª”®£“Ë∫∂Œ∫∆®„µç©◊®∏Ï”‚ÃçÃ∆”√ªƒ’ “∏¬÷¢”ƒ©ç”®®”∫ ∏÷Á∫çŒ√∆®

3.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ªŒ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®

3.2.1 Ã∫å»√®”∫∏fl÷Á¢√÷Á»£çŒ®¢—ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®

(¢) Ã∫»å√®”∫¡”•ƒ“± ñ Bureau of Educational and Cultural Affairs (ECA) flºõ∫Ã∫»å√®”∫¡”•ƒ“±¡”√‚∂¢ç”ƒµ⁄‡∆£Œ® U.S. Department of State ¬÷¡”ƒ¢’©Ã∆“¢ ∏÷Áfl¢÷Á√»¢“ª¢”ƒÀå®flÀƒ’¬‡∆—À∫“ªÀ∫Ÿ∫®”∫µ”ç∫¢”ƒ…◊¢ ”‡∆—»“≥∫πƒƒ¬£Œ®ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ·µ√¡”ƒ¢’©∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª¢”ƒÀå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®Àå»∫‚ÃÆå©—flºõ∫‚∫ ∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒ‚Ãçfl®’∫∏∫ŸÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫fløÿÁŒ©µ“¢’©¢ƒƒ¬‚∫·•ƒ®¢”ƒ∂售 ¨◊Á®©—¬÷ 2 ∆“¢ ¥— •ÿŒ ¢”ƒ‚Ãçfl®’∫∏Ÿ∫À∫“ªÀ∫Ÿ∫‡¢åŒ®•ê¢ƒ∏÷Á„¬‡åÀ»®Ã”¢Ï”„ƒfløÿÁŒ∫Ï”„º‚´‚ç∫¢”ƒ©“µ·•ƒ®¢”ƒ ∂售 fl´å∫ ·•ƒ®¢”ƒ‡∆¢flº∆÷Á√∫…’∆ºÇ∫ƒ—û售ºƒ—fl∏… ¢”ƒæÑ¢Œªƒ¬ø“≥∫”…’∆ºÇ∫ ¢”ƒ©“µ ∏“»ƒêfløÿÁŒ…◊¢ ”µ⁄®”∫‚∫∂å”®ºƒ—fl∏… flºõ∫∂∫ç Àå»∫Œ÷¢∆“¢ ¥—Ã∫◊Á®flº∫õ¢”ƒ‚Ãçfl®’∫∏∫Ÿ À∫“ªÀ∫Ÿ∫‚∫ƒº⁄‡ªª£Œ®¢”ƒ‚Ã烔®»“∆ÀϔÓª…’∆ºÇ∫∏÷ÁΩå”∫¢”ƒ•“µfl∆ÿŒ¢ ·µ√ƒ”®»“∆Àå»∫ ‚ÃÆå©—fl∫∫çflƒŒÿÁ®¢”ƒÀƒç”®·Œ¢”À‚Ã碓ª…∆’ºÇ∫„µç¬÷ºƒ—Àª¢”ƒ¥ê¬”¢£◊Ë∫ƒ»¬∑◊®flƒ÷√∫ƒ⁄ç »“≥∫πƒƒ¬‡∆—flΩ√‡øƒåΩ∆®”∫flø∆®‚Ãç´”»∂å”®´”∂’„µçƒ⁄ç©¢“ fl´å∫ ¢”ƒ©“µ‡Àµ®•Œ∫flÀ’ƒê∂ ¢”ƒ…◊¢ ”µ⁄®”∫ ¢”ƒæÑ¢Œªƒ¬ ¢”ƒ©“µ∏»“ƒêfløÿÁŒ∏匮fl∏÷Á√»„º√“®ºƒ—fl∏…∂”å®Â flºõ∫∂ç∫31

ñ National Endowment for the Arts (NEA) flºõ∫Ã∫»å√®”∫Œ’Àƒ—¡”√‚∂碔ƒµ⁄‡∆£Œ®ƒ“±∏÷Á¢åŒ∂“Ë®£◊Ë∫·µ√À¡” Congress fl¬ÿÁŒºÉ 1965 fløÿÁŒflºõ∫¢Œ®∏Ÿ∫À∫“ªÀ∫Ÿ∫…’∆ºÇ∫‡∆—Œ®•ê¢ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®fløÿÁŒflΩ√‡øƒåΩ∆®”∫flø∆®´”» Œfl¬ƒ’¢“∫¨◊Á®∑ÿŒflºõ∫¬ƒµ¢∏”®»“≥∫πƒƒ¬∏÷Á¬÷•å”£Œ®ºƒ—fl∏…‚Ãçflºõ∫∏÷Áƒ⁄ç©“¢ ·µ√Œ√¡⁄å”√‚∂¢ç”ƒ µÏ”fl∫’∫®”∫£Œ®·•ƒ®¢”ƒ Access to Artistic Excellence ¨◊Á®∂∆Œµƒ—√—fl»∆” 40 ºÉ∏÷ÁΩå”∫¬” NEA ¬÷¢”ƒ¬Œªfl®’∫∏Ÿ∫„º‡∆绬”¢¢»å” 120,000 ∏Ÿ∫ ·µ√fl®’∫¢Œ®∏Ÿ∫À»å∫‚ÃÆå©—„µç¬”©”¢ ¢”ƒªƒ’©”•flº∫õÃ∆“¢‡∆—¬Œª‚Ã燢åÃ∫å»√®”∫¡”•ƒ“±‚∫∏Ÿ¢ƒ“±∏“Á»ºƒ—fl∏…ƒ»¬∑◊®Œ®•ê¢ƒ∏÷Á fl¢÷Á√»£çŒ®fløÿÁŒ‚´ç‚∫¢”ƒ©µ“¢’©¢ƒƒ¬∂售 fl´å∫ ¢”ƒ©“µ•Œ∫flÀ’ƒê∂ ¢”ƒ©“µ®”∫fl∏…¢”∆µ∫∂ƒ÷

31 ∏÷Á¬”: http://exchanges.state.gov/index.htm ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-34

¢”ƒ©“µæÑ¢Œªƒ¬fløÿÁŒø“≥∫”…∆’ºÇ∫ ¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫µç”∫¢”ƒºƒ—ø“∫πêflø∆®‡∆—¢”ƒflΩ√‡øƒå Ω∆®”∫ flºõ∫∂ç∫32

ñ National Council on the Arts flºõ∫Ã∫»å√®”∫∏÷Á¢åŒ∂“Ë®£◊Ë∫∂”¬£çŒ¢Ï”Ã∫µ£Œ®¢Øì”√ National Arts and Cultural Development Act ºÉ 1964 ·µ√Œ√¡⁄å”√‚∂碔ƒµ⁄‡∆£Œ® National Endowment for Arts ¨◊Á® Ã∫å»√®”∫µ“®¢∆å”»¬÷Ã∫ç”∏Ã÷Á∆“¢∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® fl´å∫ ¢”ƒ‚Ãç•Ï”‡∫—∫Ï”‚∫¢”ƒ∫Ï”fl®’∫¢Œ®∏∫Ÿ„º ‚´ç‚∫¢’©¢ƒƒ¬∂售 ¢”ƒ©“µ∏”Ï•⁄å¬ÿŒ‡∫—∫Ï”fl¢÷Á√»¢“ª¢Œ®∏∫Ÿ ¢”ƒ©“µÀƒƒ®ªºƒ—¬”¥‡∆—¢”ƒ ©“µ∆Ï”µ“ª•»”¬ÀÏ”•“Æ‚∫¢”ƒ‚Ãç∏Ÿ∫‡¢åŒ®•ê¢ƒ∂售 ¢”ƒ©“µ∏Ï”∫·√ª”√∏fl÷Á¢÷Á√»£çŒ®∂”¬ 33 ¢Øì”√¢Ï”Ã∫µ flºõ∫∂∫ç

(£) Ã∫å»√®”∫¡”•flŒ¢´∫ ñ Recording Industry Association of America: RIAA RIAA •ÿŒ¢∆Ÿå¬¢”ƒ•ç”¨◊Á®flºõ∫∂“»‡∏∫£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏… ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” RIAA ¢åŒ∂“Ë®£◊Ë∫fl¬ÿÁŒºÉ 1952 ·µ√¬÷À¬”´’¢Àå»∫‚ÃÆåflºõ∫Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ©”¢ ¡”•flŒ¢´∫ fl´∫å •å”√flø∆® ªƒ’ “∏©“µ©Ï”Ã∫”å√ flºõ∫∂∫ç ¨◊Á®®”∫flø∆®∑⁄¢¢Øì”√∏÷ÁΩ∆’∂‡∆— ©Ï”Ã∫å”√‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”ºƒ—¬”¥ƒçŒ√∆— 90 flº∫õÀå»∫∏÷ÁΩ∆’∂‡∆—/ÃÿŒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ·µ√À¬”´’¢£Œ® RIAA ∏“ˮìµ ºô©©Ÿª“∫ RIAA ¬÷•å”√flø∆®∏÷Áfl£ç”ƒå»¬flºõ∫À¬”´’¢£Œ®À¬”•¬ ∏“Ë®À’Ë∫ 1,633 ƒ”√ ÀϔÓª¡”ƒ¢’©Ã∆“¢£Œ® RIAA •ÿŒ¢”ƒ•Ÿç¬•ƒŒ®À’∏π’µç”∫∏ƒ“ø√êÀ’∫∏”®ºôÆÆ” ∂∆Œµ©∫À’∏π’∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª…’∆ºÇ∫ Ω⁄窃’·¡• ƒ»¬∑◊®¢”ƒ…◊¢ ”»©’“√µç”∫fl∏•∫’•fløÿÁŒ©“µ∏Ï” ¬”∂ƒ±”∫£Œ®Ω∆’∂¡“¥≤êflø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 Œ÷¢∏“Ë®flƒÿÁŒ®¢Øì”√ ‡∆—∫·√ª”√¡”•ƒ±“∏÷Á fl¢÷Á√»£çŒ® ∫Œ¢©”¢∫÷Ë RIAA √®“¬÷¢”ƒ¬Œªƒ”®»“∆ÀϔÓªΩ⁄ç¬÷√Œµ£”√À⁄®ÀµŸflºõ∫ºƒ—©Ï”∏¢ŸºÉ ·µ√‡ªå®ƒ”®»∆“flºõ∫ƒ—µ“ª∂售 µ“®∫÷Ë o Gold Award flºõ∫ƒ”®»“∆∏÷Á‡©¢‚ÃçÀϔÓªÀ¬”´’¢£Œ® RIAA ∏÷Á¬÷√Œµ£”√ 500,000 ‡Ωå∫£◊Ë∫„º o Platinum Award flºõ∫ƒ”®»“∆∏÷Á‡©¢‚ÃçÀϔÓªÀ¬”´’¢£Œ® RIAA ∏÷Á¬÷√Œµ£”√ 1,000,000 ‡Ωå∫£◊Ë∫„º

32 ∏÷Á¬”: http://www.arts.gov/about/index.html 33 ∏÷Á¬”: http://www.nea.gov/about/NCA/About_NCA.html ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-35

o Diamond Award flºõ∫ƒ”®»“∆∏÷Á¬Œª‚ÃçÀϔÓªÀ¬”´’¢£Œ® RIAA ∏÷Á¬÷√Œµ£”√ 10,000,0000 ‡Ωå∫£◊Ë∫„º34

ñ American Association of Independent Music (A2IM) flºõ∫∂“»‡∏∫£Œ®¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®Œ’Àƒ—‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒ Àå®flÀƒ’¬•å”√flø∆®Œ’Àƒ—‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ·µ√¬÷À¬”´’¢ºƒ—¢Œªµç»√•å”√flø∆®Œ’Àƒ— ‡∆—¢∆Ÿå¬Œ®•¢êƒ©”¢¡”•flŒ¢´∫ƒ»¬∑◊®À¬”•¬∂售 ∏÷Á¬÷Àå»∫fl¢÷Á√»£çŒ® A2IM ¢åŒ∂“Ë®£◊Ë∫·µ√ ¬÷»“∂∑Ÿºƒ—À®•êÃ∆“¢‚∫¢”ƒÀå®flÀƒ’¬‚ÃçÀ¬”´’¢·µ√fl™ø”—•å”√flø∆®ƒ”√fl∆Ê¢„µç¬÷·Œ¢”Àfl£ç”À⁄å ∂∆”µ∏“Ë®‚∫ºƒ—fl∏…‡∆—∂å”®ºƒ—fl∏… ÀϔÓª¡”ƒ¢’©ÀÏ”•Æ“ µ“®∂匄º∫÷Ë ¢”ƒÀƒç”®·Œ¢”À‚∫ ¢”ƒfl£ç”À⁄å∂∆”µ‡∆—Դ匮∏”®¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫”å√‚â瓪•å”√flø∆®ƒ”√fl∆Ê¢‡∆—•å”√flø∆®ƒ”√‚Ã¬å ·µ√¢”ƒ©µ“ÔÀºŒ∫fl¨Œƒê∏“Ë®©”¢Ã∫å»√®”∫¡”•ƒ“±‡∆—¡”•flŒ¢´∫fløÿÁŒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫fl®’∫∏Ÿ∫‚∫ ¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©‚Ã燢åÀ¬”´’¢·µ√fl™ø”—•å”√flø∆®ƒ”√‚Ã¬å ¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫µç”∫¢”ƒ ºƒ—´”À“¬ø“∫πêΩå”∫ÀÿÁŒ·∏ƒ∏“…∫ê‡∆—»’∏√Ÿ ¢”ƒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ‚´çfl∏•·∫·∆√÷∏÷Á∏“∫À¬“√ ¢”ƒ…◊¢ ”‡∆—¢Øì”√/ ∫·√ª”√£Œ®¡”•ƒ±“∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ® ¢”ƒ¬÷Àå»∫ƒå»¬‚∫¢”ƒºƒ—´Ÿ¬ÃƒÿŒ ¢’©¢ƒƒ¬∂售 fløÿÁŒ∂’µ∂”¬•»”¬fl•∆ÿÁŒ∫„û£Œ®∂∆”µƒ—û售ºƒ—fl∏…ƒ»¬∑◊®‚Ã碔ƒ 35 À∫“ªÀ∫Ÿ∫À¬”´’¢‚∫¢”ƒfl£ç”À⁄å∂∆”µ∂å”®ºƒ—fl∏… ñ National Music Publishers Association (NMPA) flºõ∫À¬”•¬∫¢“‡∂å®flø∆®∏‚÷ÁÃÆå∏÷ÁÀŸµ‚∫ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” NMPA ©“µ∂“Ë®£∫◊ËfløÿÁŒ •Ÿç¬•ƒŒ®À’∏π’£Œ®∫“¢‡∂å®flø∆®ƒ»¬∑◊®‚Ã碔ƒÀå®flÀƒ’¬‡∆—À∫“ªÀ∫Ÿ∫‡¢å∫“¢‡∂å®flø∆®‚∫ ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ¨◊Á®ºô©©Ÿª“∫¬÷À¬”´’¢¬”¢¢»å” 600 •∫ ÀϔÓªflºà”ì”√Ã∆“¢£Œ® NMPA •ÿŒ¢”ƒ•Ÿç¬•ƒŒ®À’∏π’£Œ®À¬”´’¢‚∫∏”®¢Øì”√·µ√fl™ø”—flƒŒÿÁ®∏ƒ“ø√êÀ’∫∏”® ºôÆÆ” ƒ»¬∑◊®flºõ∫∂“»‡∏∫‚∫¢”ƒ¿àŒ®ƒçŒ®µÏ”fl∫’∫•µ÷∂售 ÀϔÓªΩ⁄ç∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î ∫Œ¢©”¢∫÷Ë NMPA √“®¬÷ª∏ª”∏ÀÏ”•“Æ‚∫¢”ƒÀå®flÀƒ’¬‡∆—À∫“ªÀ∫Ÿ∫¡”•flŒ¢´∫‚ÃÀ甬”ƒ∑ ºƒ—Àª•»”¬ÀÏ”flƒÊ©‚∫¢”ƒΩ∆’∂®”∫flø∆®∏÷Á¬÷•Ÿ¥¡”ø‡∆—flºõ∫∏÷Á∂献¢”ƒ‚∫∂∆”µ∏“Ë®‚∫ ºƒ—fl∏…‡∆—∂”宺ƒ—fl∏… ƒ»¬∑◊®flºõ∫‡Ã∆它»ªƒ»¬®”∫flø∆®∆’£À’∏π’Î∂售 Œ÷¢µç»√36 ‚∫ºÉ 1927 NMPA „µç¬÷¢”ƒ©µ“∂“Ë®Ã∫å»√®”∫¡”√‚∂ç´ÿÁŒ Harry Fox Agency (HFA) £◊Ë∫ fløÿÁŒ∏Ï” Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒŒŒ¢‚ªŒ∫ŸÆ”∂‚∫¢”ƒ∫Ï”®”∫flø∆®∏÷Á¬÷∆’£À’∏π’΄º‚´ç ¬÷ 2 ∆“¢ ¥—•ÿŒ ¢”ƒŒŒ¢ ‚ªŒ∫ŸÆ”∂ÀϔÓª¢”ƒ∫Ï”®”∫flø∆®„º∏Ï”¨”ËÏ/ÀÏ”fl∫”‚∫ƒ⁄º‡ªª∂售 fl´∫å CD, fl∏º flºõ∫∂ç∫ ‡∆—¢”ƒŒŒ¢‚ªŒ∫ŸÆ”∂ÀϔÓª®”∫flø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª„¿∆µê’©’∏“∆„º‚´ç ¨®◊Áƒ»¬∑◊®¢”ƒµ”»∫ê

34 ∏÷Á¬”: Recording Industry Association of America: RIAA (http://www.riaa.org) 35∏÷Á¬”: http://www.a2im.org/mission.aspx 36 ∏÷Á¬”: http://www.nmpa.org/aboutnmpa/index.asp ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-36

·Ã∆µ‚∫∆“¢ ¥—∂匄º∫ ÷Ëfull-length permanent digital downloads (DPD's), limited use digital downloads ‡∆— on-demand streaming37

ñ American Society of Composers, Authors & Publishers (ASCAP) flºõ∫Œ®•ê¢ƒ∏÷Á„¬å‡À»®Ã”¢Ï”„ƒ ºƒ—¢Œªµç»√∫“¢‡∂å®flø∆®Œ’Àƒ—∏÷Áƒ»¬∏“Ë®Ω⁄ç‡∂å®fl∫ÿËŒ ƒçŒ®‡∆—Ω⁄ç‡∂å®∏Ï”∫Œ®¬”¢¢»”å 295,000 •∫©”¢‡∫»flø∆®∏Ÿ¢ºƒ—fl¡∏ ∫Œ¢©”¢∫÷Ë ©”¢ £çŒ∂¢∆®ƒ—û”宺ƒ—fl∏…√“®¢”ÏÃ∫µ‚Ãç ASCAP flºõ∫∂“»‡∏∫£Œ®∫“¢‡∂å®flø∆®¢»å” 100,000 •∫∏“Á»·∆¢ ÀϔÓªÃ∫ç”∏Ã÷Á∆“¢£Œ® ASCAP •ÿŒ ¢”ƒº¢ºàŒ®•Ÿç¬•ƒŒ®À’∏π’£Œ®À¬”´’¢·µ√ ¢”ƒ©“µfl¢Êª•å”πƒƒ¬fl∫÷√¬‚∫¢”ƒŒŒ¢‚ªŒ∫ÆŸ”∂©”¢Ω⁄ç∏÷Á∂Œç®¢”ƒ∫Ï”®”∫flø∆®£Œ®À¬”´’¢„º ‚´ç·µ√fl™ø”—À∑”∫÷·∏ƒ∏“…∫ê À∑”∫÷»’∏√Ÿ ‡∆—¢”ƒ©µ“‡Àµ®•Œ∫flÀ’ƒê∂ ·µ√ ASCAP ©—©å”√ •ÿ∫‚â瓪À¬”´’¢‚∫ƒ⁄º£Œ®•å”∆’£À’∏π’Î ¨◊Á®‚∫ºÉ 2005 ASCAP ©“µfl¢Êª•”åπƒƒ¬fl∫÷√¬„µç∏“Ë®À’Ë∫ 750 ∆ç”∫flÃ÷√ÆÀÓ±– ‡∆—©å”√•∫ÿflºõ∫•”å∆’£À’∏π’΂Ã碓ªÀ¬”´’¢©Ï”∫»∫ 646 ∆ç”∫flÃ÷√Æ ÀÓ±– ºô©©Ÿª∫“ Œ®•ê¢ƒµ“®¢∆å”»¬÷•⁄å‡£å® 2 ƒ”√•ÿŒ Broadcast Music Incorporated (BMI) ‡∆— Society of European Stage Authors and Composers (SESAC) 38

ñ Broadcast Music Inc (BMI) flºõ∫Œ®•ê¢ƒ∏÷Á„¬å‡À»®Ã”¢Ï”„ƒ∏÷Á¢åŒ∂“Ë®£◊Ë∫fl¬ŒÿÁºÉ 1939 ¬÷Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒµ⁄‡∆flƒÿÁŒ® ∆’£À’∏π’΂Ã碓ªΩ⁄çfl£÷√∫flø∆® ∫¢“‡∂å®flø∆® ‡∆— Music Publisher ·µ√µÏ”fl∫∫’®”∫‚∫∆“¢ ¥— flµ÷√»¢“∫¢“ª ASCAP •ÿŒ ¬÷¢”ƒ©“µfl¢Êª•å”πƒƒ¬fl∫÷√¬‚∫¢”ƒŒŒ¢‚ªŒ∫ŸÆ”∂∫Ï”®”∫flø∆®£Œ® À¬”´’¢¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆå©—¬”©”¢Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ∏÷ÁÃ∆”¢Ã∆”√ ºƒ—¢Œªµç»√ À∑”∫÷·∏ƒ∏“…∫ê À∑”∫÷»’∏√Ÿ Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒΩå”∫fl•ƒÿŒ£å”√Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂ Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒΩå”∫fl•ƒÿŒ£å”√·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ À∑”∫ºƒ—¢Œª¢”ƒ fl´å∫ À∑”∫ª“∫fl∏’® ·ƒ®‡ƒ¬ ƒç”∫Œ”Ôƒ flºõ∫∂ç∫ ∂⁄çflø∆®µ’©’∏“∆ ‡∆—¢”ƒ ©“µ‡Àµ®•Œ∫flÀ’ƒê∂ ÀϔÓªƒ”√„µ©ç”¢flƒ√÷¢fl¢Êª•å”πƒƒ¬fl∫÷√¬∫“Ë∫ BMI ©—©å”√•∫ÿ‚Ã碓ª À¬”´’¢fløÿÁŒflº∫õ•å”∆’£À’∏π’Î ºô©©Ÿª“∫ BMI ¬÷¬”¢¢»å” 300,000 •∫∏“Ë®‚∫ºƒ—fl∏…‡∆— ∂å”®ºƒ—fl∏…39

ñ Society of European Stage Authors & Composers (SESAC) flºõ∫Œ®•ê¢ƒµç”∫¢”ƒº¢ºàŒ®•Ÿç¬•ƒŒ®À’∏π’∫“¢‡∂å®flø∆®£∫”µfl∆Ê¢∏÷ÁÀŸµƒŒ®©”¢ ASCAP ‡∆— BMI Œ®•ê¢ƒµ“®¢∆å”»¢åŒ∂“Ë®£∫◊Ëfl¬ÿÁŒºÉ 1930 ÀϔÓª SESEC ©—¬÷ƒ”√„µç©”¢¢”ƒ

37 ∏÷Á¬”: http://www.harryfox.com/public/index.jsp 38 ∏÷Á¬”: http://www.ascap.com/about/ , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 26 ¬’.√.. 2550) 39 ∏÷Á¬”: http://www.bmi.com/about/?link=navbar , (Àÿª•∫çfl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 26 ¬’.√.. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-37

fl¢Êª•å”∆’£À’∏π’ή”∫flø∆®£Œ®À¬”´’¢¨◊Á®©—‡∂¢∂å”®©”¢ ASCAP ‡∆— BMI ¨◊Á®flºõ∫Œ®•ê¢ƒ„¬å ‡À»®Ã”¢Ï”„ƒ·µ√¬÷∫Ï”ƒ”√„µç¬”©å”√•∫ÿ flºõ∫•å”∆’£À’∏π’΂Ã碓ªÀ¬”´’¢40

3.2.2 ¢Øì”√¡”√‚∫ºƒ“fl∏…

(¢) U.S. Copyright Act of 1976 flºõ∫¢Øì”√™ª“ªºƒ“ªºƒŸ®©”¢¢Øì”√∆’£À’∏π’Î ºÉ 1790 ¨◊Á®¢Øì”√µ“®¢∆å”»¬÷Ω∆ ª“®•“ª‚´çfl¬ÿÁŒ»∫“∏÷Á 19 ∂Ÿ∆”•¬ ºÉ 1976 ÀϔÓªÀ”ƒ—ÀÏ”•“Æ£Œ®¢Øì”√∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®∫“Ë∫√“®•®¢∆å”»∑◊®¢”ƒ•Ÿç¬•ƒŒ®Ω∆®”∫flø∆®Œ“∫¬÷∆’£À’∏π’Ω”¢¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ” µ“µ‡º∆® ‡¢ç„£ ¢”ƒ‡Àµ®∂ŒåÀ”𔃥´∫ ¢”ƒ‡øƒå¡”øÃÿŒ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√·µ√„¬å„µçƒ“ª Œ∫ŸÆ”∂©”¢fl©”磌®À’∏π’ ¨◊Á®¢Øì”√µ“®¢∆”廩—‚Ãç•»”¬•Ÿç¬•ƒŒ®®”∫∆’£À’∏π’΂∫∏“∫∏÷∏÷Á¬÷ ¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫µ“®¢∆å”»‡∆ç»flÀƒÊ© ¨◊Á®®”∫µ“®¢∆唻ì”√∑◊®®”∫‚µÂ ∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑flÃÊ∫ flºõ∫ƒ⁄ºƒå”®„µç ·µ√fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’ÎÀ”¬”ƒ∑√ÿÁ∫£Œ£◊Ë∫∏—flª√÷∫£çŒ¬⁄∆∆’£À’∏π’΢“ª U.S. Copyright Office „µç·µ√∂ƒ® ∫Œ¢©”¢∫÷Ë ‚∫¢Øì”√™ªª“µ“®¢∆å”»„µçƒ—ªŸ∑◊®®”∫µç”∫µ∫∂ƒ÷ ¢ƒƒ¬‡∆—À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®»å”flº∫õ®”∫Ã∫◊Á®∏÷Á„µçƒ“ª•»”¬•Ÿç¬•ƒŒ®∂”¬¬”∂ƒ” 10 ·µ√fl©ç”£Œ® ∆’£À’∏π’ά÷À’∏π’‡∂åflø√÷®Ω⁄çflµ÷√»‚∫¢ƒ¥÷∏Ï”¨ËÏ”‚∫∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒÀÏ”fl∫”ÃŒÿª“∫∏◊¢flÀ÷√®‡∆— ¢”ƒ‡Àµ®∂åŒÀ”𔃥´∫ ¨◊Á®„µçƒ»¬∑◊®¢”ƒ∫Ï”À’Á®ª“∫∏◊¢flÀ÷√®„º‡Àµ®∂ŒåÀ”𔃥—·µ√ »’π÷¢”ƒ digital audio transmission µç»√41

(£) Audio Home Recording Act of 1992 (AHRA) flºõ∫¢Øì”√∏÷Á¢∆å”»∑◊®£çŒ√¢fl»∫çÀϔÓªΩ⁄窃’·¡•∏÷Á∫Ï”®”∫flø∆®∏÷Á¬÷∆’£À’∏π’΄º ∏Ï”¨ËϔÃÿŒÀÏ”fl∫”fløÿÁŒ‚´çÀå»∫∂“»‡∆—„¬å„µ∫çÏ”„º‚´‚ç∫fl´®’ø”¥’´√ê ·µ√Ω⁄窃’·¡•À”¬”ƒ∑‚´ç fl∏•·∫·∆√÷fløŒÿÁ‡º∆®®”∫flø∆®‚ÃçŒ√⁄å‚∫ƒ⁄º„¿∆êµ’©’∏“∆ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”/ÀÏ”fl∫”„¿∆êΩå”∫ ŒŸº¢ƒ¥êÀϔê“fl∆å∫flø∆®µ’©∏’“∆¨◊Á®„¬å∑ÿŒ»å”flºõ∫¢”ƒ∆—fl¬µ’∆’£À’∏π’Î ∫Œ¢©”¢∫÷Ë ¢Øì”√ µ“®¢∆å”»√“®ƒ—ªŸ‚Ã窃’ “∏Ω⁄çΩ∆’∂ŒŸº¢ƒ¥ê∏÷Á‚´ç¢“ª„¿∆êflø∆®µ’©’∏“∆©—∂献µ”Ïfl∫’∫¢”ƒµ“®∂Œå„º∫÷Ë Ω⁄çΩ∆’∂∂献∆®∏—flª÷√∫¢“ª Copyright Office ¢åŒ∫‡∆—©å”√•å”∆’£À’∏π’Î∂”¬¢Øì”√‚â瓪 fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’΃»¬∑◊®¢”ƒº∞’ª“∂’∂”¬£çŒ∂¢∆®‚∫¢”ƒ‚´ çserial copyright management technology fl´å∫ SCMS fløÿÁŒºàŒ®¢“∫¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”/ÀÏ”fl∫”‡ªª‡Ωå∫∂匇Ωå∫ ¨◊Á®Ã”¢‚´flç∏•·∫·∆√÷ µ“®¢∆å”»Ω⁄çΩ∆’∂ŒŸº¢ƒ¥ê©—À”¬”ƒ∑ºàŒ®¢“∫¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Ω”¢Ω⁄ç‚´ç®”∫„µ ç

40 http://www.sesac.com/aboutsesac/about.aspx, (Àÿª•ç∫fl¬ŒÿÁ»“∫∏÷Á 26 ¬’.√.. 2550) 41 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.riaa.com/physicalpiracy.php?content_selector=piracy_online_the_law , Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 7 ¬’.√.. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-38

(•) Digital Performance Right in Sound Recordings Act of 1995 (DPRA) flºõ∫¢Øì”√∏÷Áƒ—ªŸ∑◊®À’∏π’£Œ®fl©ç”£Œ®®”∫flø∆®‚∫¢”ƒŒ∫ŸÆ”∂‚ÃçΩ⁄çŒ∫ÿÁ∫Ï”®”∫flø∆® Œ“∫¬÷∆’£À’∏π’΄ºflΩ√‡øƒå·µ√»’π÷ Digital audio transmissions ∂”¬∏÷Áƒ—ª„Ÿ»ç‚∫¢”ƒºƒ“ªºƒŸ® ¢Øì”√ Digital Millennium Copyright Act ºÉ 1998 ¨◊Á®„µç¬÷¢”ƒ¢Ï”Ã∫µ¢”ƒ•Ÿç¬•ƒŒ®À’∏π’Î ‚Ã畃Œª•∆Ÿ¬∑◊®ªƒ’¢”ƒflÀ÷√®flø∆®µ’©’∏“∆ (Digital audio service) ∏÷ÁÀå®Ωå”∫∏”®À”√fl•flª∆’‡∆— À“ÆÆ”¥µ”»fl∏÷√¬ ƒ»¬∑◊® Webcasters ‡∆—¢”ƒÀå®Ωå”∫£çŒ¬⁄∆µ’©’∏“∆ (Digital transmission) ƒ⁄º‡ªª‚ìå∏¢÷ÁÏ”∆“®©—fl¢’µ£∫◊Ë‚∫Œ∫”•∂

(®) Digital Millennium Copyright Act (DMCA) flºõ∫¢Øì”√∏÷Á©“µ∏Ï”£◊Ë∫•ƒ®“ˇƒ¢fl¬ÿÁŒºÉ 1996 ‚∫¢”ƒºƒ—´Ÿ¬ World Intellectual Property Organization's Diplomatic conference ¥ ¢ƒŸ®fl©∫÷»” ¬÷ºƒ—fl∏…∏÷Áfl£ç”ƒå»¬ºƒ—´Ÿ¬ ¬”¢¢»å” 60 ºƒ—fl∏…∏“Á»·∆¢ ÀϔÓª DMCA flºõ∫¢Øì”√∏÷Áª“ÆÆ“∂’£◊Ë∫fløÿÁŒ•Ÿç¬•ƒŒ®Ω⁄ç ‚Ã窃’¢”ƒŒ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂‚Ä絃瓪¢”ƒ√¢fl»ç∫©”¢¢”ƒ∑⁄¢µÏ”fl∫’∫•µ÷‚∫£çŒÃ”∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ηµ√ ∏”®ŒçŒ¬∂匣猬⁄∆µ’©’∏“∆∂”¬∏÷Á¢Øì”√∆’£À’∏π’΢ϔÃ∫µ„»ç ∫Œ¢©”¢¢Øì”√µ“®¢∆å”»√“®„µç ƒ—ªŸ∑◊®¢”ƒÃ甬·ƒ®®”∫Ω∆’∂‡∆—©Ï”Ã∫å”√ŒºŸ¢ƒ¥ê∏÷ÁŒŒ¢‡ªª¬”fløÿÁŒ∫Ï”„¿∆êµ’©’∏“∆„º‚´ç ©Ï”Ã∫å”√‚∫fl´®’ø”¥’´√ê¨◊Á®∑Œÿ»å”flºõ∫¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î √“®ƒ»¬∑◊®•»”¬ƒ“ªΩ’µ´Œª£Œ®Ω⁄ç ‚Ã窃’¢”ƒfl•ƒŒÿ£å”√‚∫¢ƒ¥∏÷÷Á¬÷¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ÎΩå”∫fl•ƒÿŒ£å”√Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂ ∂“»Œ√å”®fl´å∫ ¢ƒ¥÷∏÷ÁΩ⁄ç‚Ã窃¢’”ƒfl•ƒÿŒ£å”√Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂‡∆—fl©ç”£Œ®∆’£À’∏π’ή”∫flø∆®„µç¬÷¢”ƒ∂¢∆®´”σ— •å”∆’£À’∏π’Î∂”¬∏÷Á„µçƒ—ªŸ‚∫¢Øì”√¢Øì”√∆’£À’∏π’·∆ç»∫“Ë∫ Ô¢øª®”∫flø∆®∏÷Á∆—fl¬’µ ∆’£À’∏π’Î Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒ∂献µÏ”fl∫’∫¢”ƒ∆ª£çŒ¬⁄∆µ“®¢∆å”»ŒŒ¢©”¢ƒ—ªª∏∫“∏4÷2

(©) Songwriters Capital Grains Tax Equity Act flºõ∫¢Øì”√µ”ç∫¡” ÷™ª“ª‚ìå¨◊Á®¬÷Ω∆ª“®•“ª‚´çfl¬ÿÁŒflµÿŒ∫¬¢ƒ”•¬ ºÉ 2007 ∏÷ÁΩå”∫ ¬” ·µ√¬÷À”ƒ—ÀÏ”•“Æ£Œ®¢Øì”√∏÷Á¢Ï”Ã∫µ‚ÃçΩ⁄纃—ø“∫πêflø∆®flÀ÷√¡” ∆÷µ∆®‚∫Œ“∂ƒ”ƒçŒ√ ∆— 15 ©”¢¢”ƒ£”√∆’£À’∏π’Îflø∆® ‡∏∫¢”ƒflÀ√÷¡” ÷‚∫Œ“∂ƒ”flµ’¬ƒçŒ√∆— 40 ¨◊Á®∫“ª»å”flºõ∫ ºƒ—·√´∫êŒ√”宬”¢ÀϔÓªΩ⁄纃—ø“∫πêflø∆®

3.2.3 ∫·√ª”√/¬”∂ƒ¢”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£Œç®

(¢) ¬”∂ƒ¢”ƒÀå®flÀƒ’¬ ‡Ω∫√Ÿ∏π…”À∂ƒê∏÷Á©“µ∏Ï”£◊Ë∫·µ√ U.S. Department of State ‡∆— Agency for International Development (USAID) ¡”√‚∂ç´ÿÁŒ FY 2004-2009 Department of State and

42 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.riaa.com/physicalpiracy.php?content_selector=piracy_online_the_law , (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 15 ¢.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-39

USAID Strategic Plan „µç¢∆å”»∑◊®‡Ω∫√Ÿ∏π…”À∂ƒê∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª¢”ƒÀ®åflÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬ flø∆®·µ√fl∫∫碔ƒflΩ√‡øƒå®”∫flø∆®£Œ®´”»Œfl¬ƒ’¢“∫‚Ãçflºõ∫∏÷Áƒ⁄ç©“¢ ƒ»¬∑◊®‚Ãç´”»∂å”®´”∂’„µç flÃÊ∫•¥Ÿ•å”‡∆—fl£ç”‚©»“≥∫πƒƒ¬£Œ®´”»Œfl¬ƒ’¢“∫¬”¢£◊Ë∫ ·µ√„µç¬ŒªÃ¬”√‚Ãç Bureau of Educational and Cultural Affairs (ECA) ¬÷Ã∫ç”∏÷Áƒ“ªΩ’µ´Œª‚∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫®”∫‚Ãç ÀŒµ•∆献∂”¬∏÷Á¢Ï”Ã∫µ„»‚ç∫‡Ω∫√Ÿ∏π…”À∂ƒê ¨◊Á®fl¬ÿÁŒflµÿŒ∫¢“∫√”√∫ 2006 ∏÷ÁΩå”∫¬” ECA „µçflºÇµ∂»“·•ƒ®¢”ƒ Global Cultural Initiative £◊Ë∫ fløÿÁŒflº∫õ¢”ƒflΩ√‡øƒΩå∆®”∫flø∆®£Œ® …’∆ºÇ∫´”»Œfl¬ƒ’¢“∫„ºÀ⁄åΩ⁄ç¿ô®©”¢ºƒ—fl∏…∂”å®Â ∏“Á»·∆¢ ƒ»¬∑◊®¢”ƒÀå®Ω⁄çfl´÷Á√»´”Ƶç”∫µ∫∂ƒ÷ „º‚Ãç•»”¬´å»√flÃ∆ÿŒ√“®ºƒ—fl∏…∂售 ‡∆—¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫µç”∫¢”ƒæÑ¢Œªƒ¬∏”®µ∫∂ƒ÷∏“Ë®‚∫ ºƒ—fl∏…‡∆—∂”宺ƒ—fl∏…‚Çç¢å…’∆ºÇ∫‡∆—fl√”»´∫∏÷ÁÀ∫‚© ÀϔÓª·•ƒ®¢”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£Œç®¬÷ µ“®∂匄º∫ ÷Ë ñ Performing Arts Programs flºõ∫·•ƒ®¢”ƒ‡∆¢flº∆÷Á√∫…’∆ºÇ∫ƒ—û售ºƒ—fl∏… fløÿÁŒ‚Ãç…’∆ºÇ∫´”»Œfl¬ƒ’¢“∫„µç¬÷·Œ¢”À„º…◊¢ ”µ⁄®”∫‚∫ºƒ—fl∏…∂售 ƒ»¬∑◊®¢”ƒ flΩ√‡øƒå®”∫flø∆®‚Ãç´”»∂å”®´”∂’„µçƒ⁄ç©“¢‡∆—flÃ∫Ê•Ÿ¥•å” ƒ»¬∑◊®fl£ç”‚©‚∫»“≥∫πƒƒ¬ £Œ®´”»Œfl¬ƒ’¢“∫¬”¢£◊Ë∫ ñ ECA Cultural Programs flºõ∫·•ƒ®¢”ƒ∏÷Á‚Ãçfl®’∫∏Ÿ∫À∫“ªÀ∫Ÿ∫‡¢åŒ®•ê¢ƒ∏÷Á„¬å ‡À»®Ã”¢Ï”„ƒfløÿÁŒ∫Ï”„º‚´‚ç∫¢”ƒ©“µ·•ƒ®¢”ƒ‡∆¢flº∆÷Á√∫ƒ—û售ºƒ—fl∏… ƒ»¬∑◊® ®”∫ªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒ‚∫Œ®•ê¢ƒ‡∆—¢”ƒ‚Ã碔ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫µç”∫¢”ƒ…◊¢ ”Œªƒ¬‡¢å …’∆ºÇ∫·µ√fl™ø”—fl√”»´∫ƒŸå∫‚ì å∫Œ¢©”¢∫÷Ë √“®¬¢÷”ƒ‚Ã烔®»“∆Àϔê“…’∆ºÇ∫flø∆® ∏÷ÁΩå”∫¢”ƒ•“µfl∆ÿŒ¢‚Ã焵烓ª·Œ¢”À‚∫¢”ƒfl£ç”ƒå»¬¢’©¢ƒƒ¬∂售 ‚∫∂å”®ºƒ—fl∏… fl´å∫ ¢”ƒ∏匮fl∏÷Á√» ¢”ƒæÑ¢Œªƒ¬ flºõ∫∂ç∫

(£) ¢”ƒ‚Ãçfl®∫’À∫ª“À∫Ÿ∫ flºõ∫¬”∂ƒ¢”ƒÃ∫◊Á®∏÷Áƒ“±ª”∆ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”‚Ãç•»”¬ÀÏ”•Æ“flºõ∫Œ√å”®¬”¢ ¨◊Á®∂”¬ £çŒ¢Ï”Ã∫µ¡”√‚∂ç¢Øì”√ National Arts and Cultural Development Act fl¬ÿÁŒºÉ 1964 „µç ¢∆å”»∑◊®¢”ƒ‚Ãçfl®’∫À∫“ªÀ∫∫ŸfløÿÁŒ¢”ƒø“≥∫”®”∫µç”∫…’∆º—‡∆—»“≥∫πƒƒ¬ µ“®∫“Ë∫ ¡”•ƒ“±©◊® „µç¬÷¢”ƒ©µ“∂“Ë®Ã∫å»√®”∫∏÷Áƒª“Ω’µ´ŒªÃ∫ç”∏÷Á·µ√∂ƒ®•ÿŒ National Endowment for the Arts (NEA) ¨◊Á®ºô©©Ÿª“∫∫“ª„µç»å”Ã∫å»√®”∫µ“®¢∆å”»flºõ∫Ã∫å»√®”∫∏÷Á‚Ãç∏∫ŸÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫ ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®∏÷Á‚ÃÆå∏÷ÁÀŸµ ¨◊Á®∂∆Œµƒ—√—fl»∆” 40 ºÉ∏÷ÁΩå”∫¬” NEA ¬÷¢”ƒ¬Œªfl®’∫∏Ÿ∫ „º‡∆绬”¢¢»”å 120,000 ∏Ÿ∫ ·µ√fl®’∫¢Œ®∏∫ŸÀå»∫‚ÃÆå©—„µç¬”©”¢¢”ƒªƒ’©”•flºõ∫Ã∆¢“ ÀϔÓª·•ƒ®¢”ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¬÷µ“®∂匄º∫ ÷Ë

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-40

ñ Access to Artistic Excellence flºõ∫·•ƒ®¢”ƒ‚Ãçfl®’∫À∫“ªÀ∫Ÿ∫‡¢Ãå∫»å√®”∫¡”•ƒ“±‚∫ ∏Ÿ¢ƒ“±∏“Á»ºƒ—fl∏…ƒ»¬∑◊®Œ®•ê¢ƒ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®fløÿÁŒ‚´ç‚∫¢”ƒ©µ“¢’©¢ƒƒ¬∂售 fl´å∫ ¢”ƒ©“µ •Œ∫flÀ’ƒê∂ ¢”ƒ©“µ®”∫fl∏…¢”∆µ∫∂ƒ÷ ¢”ƒ©µ“æÑ¢Œªƒ¬fløÿÁŒø“≥∫”…’∆ºÇ∫ ¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫ µç”∫¢”ƒºƒ—ø∫“πêflø∆®‡∆—¢”ƒflΩ√‡øƒåΩ∆®”∫ flºõ∫∂ç∫ ñ NEA Jazz Masters Initiative flºõ∫·•ƒ®¢”ƒ∏÷Áflƒ’Á¬µÏ”fl∫’∫¢”ƒ¬”∂“Ë®‡∂åºÉ 1970 flºõ∫∂ç∫¬” ·µ√ NEA „µç‚´çfl®’∫∏Ÿ∫fløÿÁŒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫…’∆ºÇ∫flø∆® Jazz ‡∆—Œ®•ê¢ƒ∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ® Àϔê“ ‚∫ºÉ 2005 „µç¬÷¢”ƒ©“µ¢©’¢ƒƒ¬‚∫·•ƒ®¢”ƒ∂售 fl´å∫ NEA Jazz Masters Award, NEA Jazz Masters tour, NEA Jazz in the Schools flºõ∫∂ç∫43

(•) ¬”∂ƒ¢”ƒ∏”®¡” ÷ ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”„µçŒŒ¢ºƒ—¢”…∏”®µç”∫¡” ∏÷÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆® ·µ√Ã∫»å√®”∫ ¡”•ƒ“± United State Senate ¨◊Á®„µç¢∆å”»∑◊®¢”ƒ¢Ï”Ã∫µ‚ìç÷¢”ƒ‚´ç¬”∂ƒ¢”ƒ∏”®¡” ÷¬”flºõ∫‡ƒ®©⁄®‚© ‚Ãç…’∆ºÇ∫ ∫¢“µ∫∂ƒ÷‡∆—Ã∫»å√®”∫¡”•flŒ¢´∫‚∫¢”ƒªƒ’©”•fl®’∫fløÿÁŒ´å»√À∫“ªÀ∫Ÿ∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫®”∫ £Œ®¡”•ƒ“±·µ√©—flºõ∫¢”ƒªƒ’©”•‚Ã碓ªøø’’π¡“¥≤ÃêƒÿŒŒ®•ê¢ƒfløÿÁŒÀ“®•¬flºõ∫Ã∆“¢ ¨®◊Á¢”ƒªƒ’©”•fl®∫’ À∫“ªÀ∫Ÿ∫µ“®¢∆å”»©—À”¬”ƒ∑∫Ï”¬”Ó¢∆µÃ√åŒ∫¡” „÷µ ç

3.3 ŒŸºÀƒƒ•∏”®¢”ƒ•ç”ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏… 3.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆“fl¬’µ∆’£À’∏π’Î

ºô©©Ÿª“∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”¢Ï”∆“®ºƒ—ÀªºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î∏÷Á¬”øƒçŒ¬ ¢“ª¢”ƒfl∂’ª·∂£Œ®∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆∏÷Áflø’Á¬£∫◊Ë ·µ√fløƒ”—¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®ŒŒ∫„∆∫‡ê∆—flø∆®ƒ’® ·∏∫Ωå”∫fl»Êª„¨∂ê∏÷Á¬”©”¢¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ÎÀå®Ω∆‚Ãç√Œµ©Ï”Ã∫å”√ CD flø∆®©”¢•å”√flø∆®∂售 ·µ√fl™ø”—‚∫¢∆Ÿå¬ Big Four ∂¢∆®Œ√å”®ƒ»µflƒÊ» ‡¬»çå” RIAA ©—ŒŒ¢¬”∂ƒ¢”ƒ‚∫¢”ƒºàŒ®¢“∫ºôÆÔ ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’·∆—¢”ƒflºÇµfl»Êª„¨∂êfløŒÿÁ‚´ç‚∫¢”ƒ∂ƒ»©©“ªfl»Êª„¨∂∏ê÷Á‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆® Œ√å”®Ω’µ¢Øì”√¢Ê∂”¬ ¨◊Á®©”¢ƒ”√®”∫£Œ® RIAA øª»å” ºô©©Ÿª“∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®À⁄ÆflÀ÷√ƒ”√„µç Ã∆”√∆ç”∫flÃ√÷ÆÀÓ±– fl∫ŒÿÁ®¬”©”¢fl»Êª„¨∂ê∏÷Á‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µƒ®’·∏∫©Ï”∫»∫¬”¢„¬å„µ©çå”√ •å”∆’£À’∏π’ÎÀϔÓªƒ’®·∏∫∏÷Á„µç£”√‚Ã碓ªΩ‚⁄ç´çªƒ’¢”ƒ ¨◊Á®Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ® ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”Àå»∫‚ÃÆå∂献¢”ƒ‡¢ç„£ºôÆÔµ“®¢∆å”»fl∫ŒÿÁ®©”¢„¬å∂献¢”ƒ‚ÃçflÃ∂Ÿ¢”ƒ¥ê∏÷Áfl•√fl¢’µ£∫◊Ë ‚∫¢ƒ¥÷£Œ®fl»ªÊ„¨∂ê Napster ∏÷Á‡ø畵÷∆—fl¬µ’∆’£À’∏π’΄ºfl¬ÿÁŒºÉ 2001 fl¢’µ£◊Ë∫Œ÷¢ ¨◊Á®ºô©©Ÿª“∫ Napster „µçflº∆÷Á√∫¬”‚Ã窃’¢”ƒ‚∫ƒº⁄‡ªªÀ¬”´’¢‡∏∫øÿÁŒ‡¢çºÆôÔflƒÿÁŒ®∆—fl¬µ’∆’£À’∏π’ε“®¢∆å”» ¨◊Á®µç»√ flÃ∂ŸΩ∆µ“®¢∆å”»∏Ï”‚ÃçΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒÀå»∫‚ÃÆå∂献¢”ƒ¬¢÷”ƒ∂ƒ»©ÀŒªfl»Êª„¨∂ê∏÷Á∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ÎŒ√å”®

43 ∏÷Á¬”: http://www.arts.gov/about/index.html , (Àÿª•ç∫fl¬ŒÿÁ»“∫∏÷Á 15 ¢.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3-41

©ƒ’®©“®ƒ»¬∑◊®¢”ƒ¿àŒ®ƒçŒ®µ”Ïfl∫’∫•µ¢÷“ªΩ⁄ç∏÷Á∏Ï”¢”ƒ∆—fl¬µ’∆’£À’∏π’ÎfløÿÁŒ∆µºôÆÔµ“®¢∆å”»∏÷Áfl¢’µ£∫◊Ë‚Ãç ∫çŒ√∆® 44

3.3.2 ¢”ƒ•ƒŒ®∂∆”µ£Œ®¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå Big Four ¢”ƒ∆®∏Ÿ∫‚∫ºƒ—fl∏…ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”∑ÿŒflºõ∫Œ÷¢∏”®fl∆ÿŒ¢Ã∫◊Á®∏÷Á∫å”À∫‚©ÀϔÓª Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ©”¢∂å”®ºƒ—fl∏… ‡∂åÀ’Á®Ã∫◊Á®∏Œ÷Á”©flºõ∫ŒŸºÀƒƒ•∂匢”ƒfl£ç”¬”∆®∏Ÿ∫‚∫∂∆”µ ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢”•ÿŒ ∂∆”µflø∆®Àå»∫‚ÃÆå∑⁄¢•ƒŒ®∂∆”µ·µ√¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®ƒ”√ ‚ÃÆå Big Four ¨◊Á®flºõ∫¢∆Ÿå¬Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ∏÷Á¬÷…“¢√¡”ø‚∫¢”ƒ∆®∏Ÿ∫À⁄® µ“®∫“Ë∫ Àϔê“Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ ƒ”√‚ìå∏©÷Á—fl£ç”¬”∆®∏Ÿ∫Œ”©©—„¬å‚´åflƒÿÁŒ®®å”√∏÷Á©—fl£ç”„º‚∫∂∆”µ∏÷Á¬÷¢”ƒ‡£å®£“∫À⁄®£Œ®¢∆Ÿå¬ Big Four

44 ∏÷Á¬”: fl»Êª„¨∂ê http://www.riaa.com/news_room.php (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 21 ¢.•. 2550) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-1

ª∏∏÷Á 4 À∑”∫¡”øπŸƒ¢’©/ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—À’Á®ª∫“∏◊¢flÀ÷√®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À

∫“ª∂“Ë®‡∂åºÉ 1900 ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àflƒ’Á¬flº∆÷Á√∫∏’…∏”®¬”À⁄墔ƒΩ∆’∂flø∆® fløÿÁŒ¢”ƒ•ç”‡∆—∂ŒªÀ∫Œ®•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®Ω⁄ç¿ô®‚∫ºƒ—fl∏… ©”¢flµ’¬∏¢÷Á”ƒΩ∆’∂flø∆®Àå»∫‚ÃÆå ¬Ÿå®fl∫ç∫fløÿÁŒƒ“ª‚´ç…”À∫”‡∂åflø÷√®Œ√å”®flµ÷√» µç»√‡ƒ®Ω∆“¢µ“∫£Œ®∫»∂“¢ƒƒ¬∏”®fl∏•·∫·∆√÷∏Ï”‚Ãç ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®„µçƒ“ª¢”ƒø“≥∫”¬”Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ® flƒ’Á¬©”¢µ∫∂ƒ÷•∆”ÀÀ’• (Classical Music) ‚∫∏…»ƒƒ ∏÷Á 1980 ‡∆—„µçƒª“¢”ƒø“≥∫”flƒŒÿÁ√¬”©∫∏¢Ÿ»∫“∫÷Ë ºô©©Ÿª∫“fl∏•·∫·∆√÷£Œ®¢”ƒΩ∆’∂flø∆® ©∫∑◊®fl∏•·∫·∆√÷¢”ƒƒ“ª¿ô®flø∆®„µçflº∆÷Á√∫‡º∆®„ºŒ√å”®¬”¢ Àå®Ω∆‚Ã猟∂À”⃃¬flø∆®£Œ® 惓Á®fl…À©Ï”flºõ∫∂献ºƒ“ªflº∆÷Á√∫∂”¬¢ƒ—‡Àfl∏•·∫·∆√÷Œ√å”®fl∆÷Á√®„¬å„µç ¨◊Á®fl∏•·∫·∆√÷‚∫‡∂å∆—√Ÿ• À¬“√„µçÀ—∏çŒ∫Œ√⁄å‚∫flø∆®‡∂å∆—ƒ⁄º‡ªª‡∂å∆—ºƒ—fl¡∏£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…ÀŒ√å”®flµå∫´“µ ºƒ—fl¡∏ £Œ®flø∆®‡ªå®ŒŒ¢„µçflºõ∫ºƒ—fl¡∏∂”å®Â fl´å∫ classic, Jass, POP/Rock, World Music, Electronic Music ‡∆— Hip Hop Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À∑ÿŒflºõ∫ºƒ—fl∏…Ã∫◊Á®∏÷Á‡¬ç©—„¬‚å´åºƒ—fl∏… ´“Ë∫∫Ï”£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬¢”ƒΩ∆’∂flø∆®£Œ®·∆¢ ‡∂å∫“ª„µç»å”flº∫õºƒ—fl∏…∏÷Á¬÷»“≥∫πƒƒ¬∏”®µ∫∂ƒ÷ Œ√å”®∆◊¢¨◊Ë®‡∆—flºõ∫ºƒ—fl∏…∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑•®„»ç¨◊Á®»“≥∫πƒƒ¬∏”®µ∫∂ƒ÷µ“Ë®flµ’¬„µçŒ√å”®∫唡”•¡⁄¬‚’©

4.1 À∑”∫¡”øŒŸ∂À”⃃¬ 4.1.1 ·•ƒ®Àƒç”®ŒŸ∂À”⃃¬ 4.1.1.1 Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”ŒŸ∂À”⃃¬ £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ºƒ—¢Œªµ»ç√ 6 £“Ë∫∂Œ∫ •ÿŒ ¢”ƒºƒ—ø“∫πêflø∆® (Composition) flºõ∫£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒ‡∂å®flø∆® ‡∂å®fl∫ÿËŒƒçŒ® ‡∂å®∏”Ï∫Œ® ƒ»¬∑◊®¢”ƒ•“µÀƒƒ…’∆ºÇ∫ÃÿŒ∫“¢ƒçŒ® (Artist) ¨◊Á®flºõ∫£“Ë∫∂Œ∫•“µÀƒƒÃƒÿŒfl∆ÿŒ¢fl¿à∫…∆’ºÇ∫∏÷Á flì”—À¬¢“ªflø∆®‡∆—•Œ∫fl¨Êº∂꣌®flø∆®∏÷Á»”®„»ç (ª”®ºƒ—fl∏…©—‡√¢£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒ•“µÀƒƒ…’∆ºÇ∫ flºõ∫Œ÷¢£“Ë∫∂Œ∫∂售Ô¢ ¡”√Ã∆“®©”¢£∫“Ë∂Œ∫£Œ®¢”ƒ‡∂®åflø∆® ºƒ“ª‡∂宇∆—flƒ÷√ªflƒ÷√®flø∆® flƒ÷√ªƒçŒ√‡∆»ç) ‚∫¢ƒ¥÷£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…ÀÀå»∫‚ÃÆå©—flºõ∫¢”ƒ‡∂å®flø∆®fløÿÁŒ‚Ãçfl£ç”¢ª“∫“¢ƒçŒ®∏÷Á„µç fl∆ÿŒ¢„»‡ç∆ç» ÃƒÿŒ∫“¢ƒçŒ®∏÷Á¬÷´ÿÁŒflÀ÷√®Œ√⁄å‡∆»ç ¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆ墔ƒ‡∂å®flø∆®·µ√‚´ç…’∆ºÇ∫flºõ∫Ã∆“¢∫∫“Ë flºõ∫∆“ ¥—¢”ƒΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆®£Œ®•å”√flø∆®£∫”µ‚ÃÆ∏å÷Á¬÷∫“¢ƒçŒ®‚∫À“®¢“µ©Ï”∫»∫¬”¢ ·µ√Ω⁄ç∏÷Á fl¢÷Á√»£çŒ®‚∫£∫“Ë∂Œ∫∫÷Ë „µç‡¢å ∫“¢‡∂å®flø∆® …’∆ºÇ∫ •å”√flø∆® Ω⁄猌¢‡ªª•Œ∫fl¨Êº∂êflø∆® ‡∆— Ω⁄猌¢‡ªª‡∫»µ∫∂ƒ‡÷∆—À„∂∆ꌓ∆ª“ˬflø∆® flºõ∫∂ç∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-2

¢”ƒºƒ“ª‡∂宇∆—flƒ÷√ªflƒ√÷® (Repetoir) flºõ∫£“Ë∫∂Œ∫∏÷Á∫Ï”fl∫ÿËŒƒçŒ®‡∆—∏”Ï∫Œ®¬”ΩÀ¬ΩÀ”∫ ¢“∫ ºƒ“ª‡∂宇∆—flƒ÷√ªflƒ√÷®fl∫ÿËŒƒçŒ®‡∆—∏Ï”∫Œ®£◊Ë∫‚ìå fløÿÁŒ‚Ãç¬÷•»”¬¢∆¬¢∆ÿ∫¢“∫ Ω⁄ç∏÷Á¬÷Àå»∫ fl¢÷Á√»£çŒ®‚∫£∫“Ë∂Œ∫∫÷Ë „µç‡¢å Editor, Pre-Studio Producer ¢”ƒª“∫∏◊¢flÀ√÷® (Production) ì”√∑◊® ¢”ƒŒ“µflÀ÷√®ƒçŒ®∆®ÀÿÁŒª“∫∏◊¢flÀ÷√® fløÿÁŒΩ∆’∂ ¬”Àfl∂Œƒêfl∏º ÃÿŒ ¬”Àfl∂Œƒê¨÷µ÷∏÷Á‚´çflºõ∫∂∫燪ªflø∆® ©”¢∫“Ë∫©◊®∫Ï”¬”Àfl∂Œƒê¨÷µ÷¬”ºƒ“ªflÀ÷√®‡∆— flƒ÷√ªflƒ÷√®flÀ√÷®µ∫∂ƒ÷∂售 flø¬’Áfl∂’¬ ÃÿŒ ¢∆”å»·µ√ÀƒŸº•ÿŒflºõ∫£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒ‚ÀåflÀ÷√®µ∫∂ƒ÷flø’Á¬fl£ç” „º‚∫flø∆®∏÷Á¬÷flø÷√®fl∫ÿËŒƒçŒ®‡∆—∏Ï”∫Œ®∫“Á∫flŒ® (ª”®ºƒ—fl∏…Œ”©©—ƒ»¬£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë‚∫£∫“Ë∂Œ∫£Œ® ¢”ƒΩ∆’∂‡Ωå∫¨÷µ÷1 fløÿÁŒ»”®©Ï”Ã∫å”√ ÃÿŒ Manufacturer) Ω⁄ç∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®‚∫£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë „µ‡ç¢å Studio Producer, Co-Producer ¢”ƒΩ∆’∂‡Ωå∫¨÷µ÷fløÿÁŒ©“µ©”ÏÃ∫å”√ (Manufacturer) flºõ∫£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒΩ∆’∂‡Ωå∫¨÷µ÷fløŒÿÁ©“µ ©Ï”Ã∫å”√ ÃÿŒ¢”ƒºôû¬‡Ωå∫¨÷µ÷‡∆—¢”ƒ©“µø¬’ø꺢¨÷µ÷ Ω⁄ç∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®‚∫£∫“Ë∂Œ∫∫÷Ë „µç‡¢å Publisher, •å”√flø∆®, Remix Producer, Sound Engineer, ‡∆— Rerecorded Engineer flºõ∫∂ç∫ ¢”ƒ»”®©Ï”Ã∫”å√ (Distribution) flºõ∫£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒ∏Ï”¢”ƒ∂∆”µ ¢”ƒ·ºƒ·¬∏flø∆® ¢”ƒ ·ß ¥”Œ“∆ª“ˬflø∆® ‡∆—¢”ƒ¢ƒ—©”√‡Ωå∫¨µ÷÷„º∂”¬©µŸ»”®©Ï”Ã∫å”√∂售 ¨◊Á®©—¢∆å”»∑◊®Œ√å”® ∆—flŒ÷√µŒ¢÷•ƒ“Ë®‚∫Àå»∫£Œ®¢”ƒ»’fl•ƒ”—âê∆√Ÿ∏πꢔƒ∂∆”µ ÀϔÓªΩ⁄ç∏÷Á¬÷Àå»∫fl¢√÷Á»£çŒ®‚∫£“Ë∫∂Œ∫∫÷Ë „µç‡¢å •å”√flø∆®, Distributor, Retailer, Internet Service Provider (ISP), Mobile Operator ‡∆— Online Music Store flºõ∫∂ç∫ Ω⁄窃’·¡• (consumer) ì”√∑◊®ºƒ—´”´∫‡∆—ªŸ••∆∏“Á»„º∏÷Á¿ô®flø∆®∏÷ÁΩ∆’∂ŒŒ¢¬”»”® ©Ï”Ã∫å”√ ÃÿŒ flø∆®∏÷ÁΩ∆’∂ŒŒ¢¬”»”®£”√∫∫“ÁflŒ® ·µ√¢”ƒfl£ç”∑◊®flø∆®∫“Ë∫‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 2 ´åŒ®∏”® •ÿŒ ¢”ƒƒ“ª¿ô®µç»√´åŒ®∏”®º¢∂’ •ÿŒ ¢”ƒ¿ô®flø∆®©”¢‡Ωå∫¨÷µ÷ »’∏√Ÿ·∏ƒ∏“…∫ê ÃÿŒ•Œ∫flÀ’ƒê∂ ‡∆—¢”ƒƒ“ª ¿ô®Ωå”∫fl•ƒÿŒ£å”√Œ’∫fl∏Œƒêfl∫∂Ê fl´å∫ ¢”ƒ¿ô®flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê ÃÿŒ µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®©”¢fl»ªÊ„¨∂êfl¢Êª„»ç ‚∫fl•ƒÿÁŒ®fl∆å∫fløÿÁŒƒ“ª¿ô®¡”√Ã∆“®

1 Ω⁄ç»’©“√fl∆ÿŒ¢‚´ç•Ï”»å” î¨÷µ÷ï ‚∫•»”¬Ã¬”√∏÷Á•ƒŒª•∆Ÿ¬ÀÿÁŒª“∫∏◊¢flÀ÷√® 3 ´∫’µ •ÿŒ ‡Ωå∫flÀ÷√® ¬ç»∫fl∏º ‡∆—‡Ωå∫¨÷µ÷ fl∫ÿÁŒ®©”¢ºô©©Ÿª“∫ ¢”ƒΩ∆’∂flø∆®Àå»∫‚ÃÆå©—‚´ç¨÷µ÷flºõ∫ÀÿÁŒª“∫∏◊¢flÀ÷√®¬”¢¢»å”ÀÿÁŒª“∫∏◊¢flÀ÷√®´∫’µŒÿÁ∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-3

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 4.1: Ãå»®·¨å¬⁄∆•”壌®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À

…’∆º∫Ç ¢”ƒ ºƒ“ª‡∂å® ∫“¢‡∂å®flø∆® ª“∫∏◊¢flÀ÷√® Ω∆’∂ ¢”ƒ»”® Ω⁄窃’·¡• •å”√flø∆® ‡∆—flƒ÷√ª Ω⁄ç¿ô® fløÿÁŒ»”® ©Ï”Ã∫å” flƒ÷√®

¢”ƒ©“µfl¢Êª∆’£À’∏π’Î ¢”ƒÀƒç”®À’∏π’‚∫ ∏ƒ“ø√êÀ’∫∏”®ºôÆÆ”

∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√, ºƒ—¬»∆©”¢ http://cooperativemusic.fr/co-op/site/default.aspx

Ô¢ø’©”ƒ¥”∂”¬Ãå»®·¨å¬⁄∆•å”£Œ®¢”ƒΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆® flºõ∫∏÷Á∫å”À“®fl¢∂»å”•å”√flø∆®¬÷ ª∏ª”∏ÀÏ”•“Æ∂“Ë®‡∂åflƒ’Á¬‡ƒ¢£Œ®¢”ƒΩ∆’∂‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À Œ÷¢∏“Ë®∆“¢ ¥—£Œ®Ã»å® ·¨å¬⁄∆•å”¬÷∆“¢ ¥—∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 2 £“Ë∫∂Œ∫Ã∆¢“ „µçŒ√å”®´µ“fl©∫ •ÿŒ 1. £“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒ Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® ‡∆—2. £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√ ·µ√ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æ¢“ª £“Ë∫∂Œ∫‡ƒ¢flºõ∫Œ√å”®¬”¢ ¨◊Á®flƒ’Á¬∂“Ë®‡∂墔ƒ‡∂å®fl∫ÿËŒƒçŒ®‡∆—∏Ï”∫Œ® flƒŒÿÁ√„º©∫∑◊®£∫“Ë∂Œ∫£Œ®¢”ƒ Ω∆’∂¬”Àfl∂Œƒêfl∏ºÃƒÿŒ¬”Àfl∂Œƒê¨÷µ÷ (ø’©”ƒ¥”ƒ⁄º∏÷Á 1 ºƒ—¢Œª) ¨◊Á®©µ“flºõ∫£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒ Àƒç”®Àƒƒ•ê®”∫flø∆® (creative procedure) ∏÷ÁÀÏ”•“Æ∏÷ÁÀŸµ µ“®∫“Ë∫‚∫û宷¨å¬⁄∆•å”©◊®¬“¢©—¬÷ ¢ƒ—ª»∫¢”ƒ£Œ®¢”ƒ‡Àµ®À’∏π’‚∫Ω∆®”∫∏÷ÁÀƒç”®£◊Ë∫ ‡∆—¬÷£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒ©“µ¢”ƒ∆£’À’∏π’ÎflÃ∆å”∫“Ë∫ Œ√å”®flºõ∫ƒ—ªª ÀϔÓª£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒΩ∆’∂fløÿÁŒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ ¨◊Á®flƒ’Á¬©”¢¢”ƒΩ∆’∂fløÿÁŒ»”®©Ï”Ã∫å”√„º©∫∑◊® ¢”ƒ∏÷ÁÀ’∫•ç”∑◊®¬ÿŒΩ⁄窃’·¡•∫“Ë∫ ‚∫ºô©©Ÿª“∫„µç¢∆”√flº∫õÀ»å∫ºƒ—¢ŒªÃ∫◊Á®∏÷ÁÀÏ”•“Æ£Œ®Ãå»®·¨å¬⁄∆•å” ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® ‡∂åŒ√”宄ƒ¢Ê∂”¬ ÀϔÓªºƒ—fl∏…惓Á®fl…À£“Ë∫∂Œ∫£Œ®¢”ƒΩ∆’∂fl´’®ø”¥’´√∫ê÷Ë „¬å„µçƒ“ª¢”ƒÀ®åflÀƒ’¬‡∆—‚Õ绔¬ÀÏ”•“Ƭ”¢fl∏唢“ª£“Ë∫∂Œ∫‡ƒ¢ ∏Ï”‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æ£Œ®¢”ƒΩ∆’∂fløÿÁŒ ©“µ©Ï”Ã∫å”√∫÷Ëfl∫ç∫„º∏÷Á¢ƒ—ª»∫¢”ƒ©“µfl¢ªÊ∆’£À’∏π’·∆—¢”ƒ•Ÿç¬•ƒŒ®∏ƒ“ø√êÀ’∫∏”®ºôÆÆ” ¬”¢¢»å”©— ¬Ÿå®fl∫ç∫„º∏¢÷Á”ƒ∏Ï”¢”ƒ∂∆”µ‡∆—¢”ƒfl£ç”∑◊®À’∫•ç”£Œ®Ω⁄窃’·¡•

4.1.1.2 ∆—¢ ¥“£Œ®Ω⁄纃“¢Œª¢”ƒ Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒflø∆®∏÷ÁÀÏ”•“Æ‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…ÀÀ”¬”ƒ∑©Ï”‡∫¢„µçÃ∆”√ºƒ—fl¡∏ µ“®∫ ÷Ë ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-4

(¢) •å”√flø∆®æƒ“Á®fl…À ºƒ—¢Œªµ»ç√ •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃƇå∆—•å”√flø∆®Œ’Àƒ— ñ •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå •å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ¬÷©Ï”∫»∫ 4 •å”√∏÷Á©µ“„µ»çå”flºõ∫ Major Players £Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ·µ√∏“Ë®À÷Á•å”√flø∆®∫÷˺ƒ—¢Œªµ»ç√ Universal Music, Sony Music France, EMI Music France ‡∆—Warner Music France ∏“Ë®À÷Á•å”√µ“®¢∆å”»¬÷Àå»∫‡ª®å∂∆”µƒ»¬¢“∫•’µflºõ∫ 84% £Œ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µƒ»¬£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À2 Universal Music ©“µflº∫õ•å”√flø∆®Œ“∫µ“ªÃ∫◊Á®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À fl∫ÿÁŒ®©”¢¬÷Àå»∫ ‡ªå®∂∆”µfl™∆÷Á√∑◊® 39% ‚∫ºÉ 2004-2006 Œ÷¢∏“Ë®√“®¬÷•å”√flø∆®ƒ”√√åŒ√∏Œ÷Á√⁄å¡”√‚∂çÀ“®¢µ“Œ÷¢©Ï”∫»∫ ¬”¢ Œ”∏’fl´å∫ AZ, Barclay, Mercury, Polydor, Universal Licensing Music, Universal Classics, Universal Music Jazz France flºõ∫∂ç∫ Sony Music France ©“µflºõ∫•å”√flø∆®∏÷Á¬÷•»”¬ÀÏ”•“Æ∏÷Á¬÷•»”¬ÀÏ”•“Æ∂åŒ∂∆”µflø∆®‚∫ ºƒ—fl∏…惓Á®fl…ÀƒŒ®∆®¬” fl∫ÿÁŒ®µç»√¬÷À»å∫‡ªå®∂∆”µflø∆®fl™∆÷Á√ºƒ—¬”¥ 24% £Œ®¬⁄∆•å”∂∆”µƒ»¬ ÀϔÓª•å”√√åŒ√¡”√‚∂çÀ“®¢µ“ Sony Music ∫÷Ë ‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 4 •å”√√åŒ√ „µ‡ç¢å Columbia, Epic Group, Small ‡∆— Sony Music Media Œ√å”®„ƒ¢∂Ê”¬ ‡∂å∆—•å”√√åŒ√¢Ê¬÷•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢¡”√‚∂çÀ“®¢µ“£Œ® ∂“»flŒ®‡∂¢√åŒ√∆®„ºŒ÷¢´“Ë∫Ã∫◊Á® Œ”∏’fl´å∫ o Columbia ¬÷•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢¡”√‚∂çÀ“®¢µ“ „µç‡¢å Saint George ‡∆— Yelen Musiques flºõ∫∂ç∫ o Epic Group ¬÷•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢¡”√‚∂çÀ®“¢“µ „µ‡ç¢å Epic, EGP, Sony, Classic and Jazz flºõ∫∂ç∫ ∏“Ë®∫÷Ë •¥—»’©√“√¢∂»“Œ√å”®•å”√ Columbia ‡∆— Epic Group fløÿÁŒ©—´‚÷ËÃçflÃÊ∫»å”∏“Ë®ÀŒ® •å”√flø∆®‡¬ç©—flºõ∫•å”√flø∆®√åŒ√ ‡∂å∫“ªflº∫õ•å”√flø∆®∏÷Á¬•÷»”¬ÀÏ”•“Ƭ”¢∂匢”ƒΩ∆’∂flø∆®∏÷Áflºõ∫ Mainstream French Music ·µ√fl™ø”—¢”ƒΩ∆’∂flø∆®ºƒ—fl¡∏ French Pop, World Music ‡∆— French Rock £Œ®•å”√ Yelen Musiques ∏÷Áfl∫ç∫¢∆Ÿå¬flºà”ì”√„º∏÷Á¢∆Ÿå¬Ω⁄ç¿ô®»“√ƒŸå∫

EMI Music France ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µºƒ—¬”¥ 21% £Œ®∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ¡”√‚∂çÀ“®¢“µ EMI Music France ‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 2 •å”√flø∆®√åŒ√¨◊Á®‡∂å∆—•å”√¢Ê¬÷•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢ £Œ®∂∫flŒ®Œ÷¢fl´å∫flµ÷√»¢∫“ „µç‡¢ å

2 £çŒ¬⁄∆©”¢ Institut Francais ó Musique Bureau (www.institut-france.org) Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬Ω⁄ç»’©“√¬÷•»”¬flÃÊ∫»å” Major Players £Œ® ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À∫唩—flø’Á¬ BMG France fl£ç”„ºµ»ç√ fl∫ŒÿÁ®©”¢flºõ∫•å”√flø∆®£∫”µ‚ÃÆå‚∫ºƒ—fl∏…ŒÿÁ∫ fl´å∫ ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√ ‡∆—Æ÷ÁºŸá∫

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-5

o Capitol ¬÷•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢‚∫À“®¢“µŒ¢÷ 6 •å”√ „µ‡ç¢å Capitol Records, Hostile Records, Delabel, EMI Classics ‡∆—•å”√ Blue Note o Virgin France ¬÷•å”√flø∆®£∫”µfl∆Ê¢‚∫À“®¢µ“ 2 •å”√ „µ‡ç¢ åLabels (‡√¢√åŒ√flº∫õ The Labels Hostile Records, Delabels ‡∆— Labels) ‡∆— Virgin France ∏“Ë®•å”√flø∆® Capitol ‡∆— Virgin France fl∫ç∫¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”flº”àì”√„º∏fl÷Áø∆®ºƒ—fl¡∏ French Pop £¥—∏÷Á•å”√flø∆®√åŒ√‚∫¢∆Ÿå¬ Labels ©—fl∫ç∫¢∆Ÿå¬∆⁄¢•ç”flºà”ì”√„º∏÷Á¢∆Ÿå¬»“√ƒŸå∫ (ºƒ—fl¡∏flø∆®‡ƒÊø, ƒÊŒ• ‡∆—Œ’fl∆Ê¢·∏ƒ) ÀϔÓª•å”√flø∆® Virgin France Collective fl∫ç∫¢”ƒΩ∆’∂ flø∆®ºƒ—fl¡∏ World Music ‡∆— EMI Classics fl∫ç∫¢”ƒΩ∆’∂flø∆®•∆”ÀÀ’¢‡∆—flø∆®ª∆⁄ ƒ»¬∏“Ë® flø∆®‡©ÊÀflºõ∫Ã∆“¢

Warner Music France ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ•µ’flºõ∫ 16% £Œ®∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏… 惓Á®fl…À ¨◊Á®À”¬”ƒ∑‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫•å”√√åŒ√„µçŒ÷¢ 3 •å”√ „µç‡¢ å o WEA Music fl∫ç∫¢”ƒΩ∆’∂flø∆®fløÿÁŒ¢”ƒÀ完Œ¢ ·µ√fl∫∫çflø∆®ºƒ—fl¡∏ International Variety ‡∆—flø∆®∂”¬¢ƒ—‡À∫’√¬Ã∆“¢£Œ®·∆¢ o Warner fl∫ç∫¢”ƒΩ∆’∂flø∆®ºƒ—fl¡∏ French Pop Music o Up Music ¢”ƒΩ∆’∂fl©”—∂”¬¢∆Ÿå¬flºà”ì”√ fl´å∫ ¢∆Ÿå¬∏÷Á¿ô®flø∆®Œ’∫µ÷ˇ∆— Raggae flºõ∫∂∫ç

∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ √®“¬÷•å”√flø∆®æƒ“Á®fl…À BMG France3 ∏÷Á¬÷•å”√flø∆®√åŒ√¡”√‚∂çÀ“®¢“µ ‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫ 4 •å”√ •ÿŒ BMG Media, Jive Records, RCA Arista ‡∆—BMG Jazz Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ Ô¢ø’©”ƒ¥”¡”√‚∂çfl®ÿÁŒ∫„£∏”®µç”∫¢”ƒΩ∆’∂£Œ® BMG France •¥—»©’“√∆®•»”¬flÃ∫Ê»å”À”¬”ƒ∑©µ“ ¢∆Ÿå¬‚ìåflÃ∆ÿŒflø÷√® 2 •å”√flø∆® •ÿŒ BMG France (ƒ»¬ BMG Media, Jive Records ‡∆— RCA Arista) ‡∆— BMG Jazz fl∫ÿÁŒ®©”¢∏“Ë®ÀŒ®•å”√¬÷flºà”ì”√¢”ƒΩ∆’∂flø∆®fl™ø”—¢∆Ÿå¬•∫¿ô®Œ√å”®´“µfl©∫ ¢∆å”»•ÿŒ BMG France fl∫ç∫¢”ƒΩ∆’∂flø∆®ºƒ—fl¡∏ Pop ‡∆— Rock fløŒÿÁfl©”—¢∆Ÿå¬flºà”ì”√∏÷Áflº∫õ»√“ƒŸå∫ £¥—∏÷Á BMG Jazz fl∫ç∫¢”ƒΩ∆’∂flø∆®ºƒ—fl¡∏flø∆®‡©ÊÀfløÿÁŒ∂ŒªÀ∫Œ®•»”¬∂献¢”ƒ£Œ®¢∆Ÿå¬»“√ ¢∆”®•∫ÃÿŒ•∫∏Ï”®”∫‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À

3 Ω⁄ç»’©“√ classify ‚Ãçflºõ∫ Major Players ‚∫∂∆”µflø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À flø¬’Áfl£ç”¬”©”¢•å”√flø∆®√“¢ ê‚ÃÆå 4 •å”√∏÷Á Institut France- Music Bureau ©“µŒ“∫µ“ª ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-6

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 4.2: ‡Àµ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®•”å√flø∆®ÀÏ”•“Æ‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À

16%

39% Universal Music France EMI Music France Sony Music France 24% Warner Music France

21%

∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√

ñ •å”√flø∆®Œ’Àƒ— (Independent Repetoir/Label) ÀϔÓª•å”√flø∆®Œ’Àƒ—ÃÿŒ•å”√flø∆®Œ’∫µ‚÷Ë∫ºƒ—fl∏…惮“Áfl…À¬÷¬”¢∑◊® 600 •å”√ ¨◊Á®•å”√ flø∆®Àå»∫‚ÃÆå¢Ê¬÷´åŒ®∏”®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®flºõ∫£Œ®∂“»flŒ® Œ√å”®„ƒ¢∂Ê”¬ •å”√flø∆®Œ’Àƒ—flÃ∆å”∫÷ˬ÷ Àå»∫‡ªå®∂∆”µ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àflø÷√® 16% •å”√flø∆®Œ’∫µ©÷ËÏ”∫»∫∑◊® 200 ƒ”√ flºõ∫•å”√flø∆®√åŒ√‚∫À“®¢“µ£Œ®•å”√flø∆®‚ÃÆå 5 •å”√∏÷Á„µç¢∆å”»„º‡∆绣甮∂ç∫ ©”¢£çŒ¬⁄∆£Œ® Union of the Independent French Producers ÃÿŒ UPFI4 øª»å” •å”√flø∆®Œ’Àƒ—flÃ∆å”∫¬÷Ë÷√Œµ£”√ ºƒ—¬”¥ 7% £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®∏“ˮ쵂∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À fløÿÁŒ‚îçå”√∂匢”ƒ»fl’•ƒ”—Ãê •¥—»’©√“©◊®©µ“¢∆Ÿå¬•å”√flø∆®Œ’Àƒ—∏÷ÁŒ√⁄å¡”√‚∂ç•å”√flø∆®ƒ”√‚ÃÆå ©Ï”‡∫¢∂”¬∆“¢ ¥—£Œ®flø∆®‡∂å∆— ºƒ—fl¡∏ µ“®‡Àµ®‚∫∂”ƒ”®∏÷Á 4.1

4 The UPFI is a professional syndicate which gathers and represents independent producers and phonographic distributors in France and French-Speaking countries. Its principal activities consist of federating and centralizing all actions allowing the French independent production and distribution to develop. The council of administration of the UPFI is composed of 18 organizations. ∏÷Á¬”: www.UPFI.org.fr Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 20 ø.•. 2550 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-7

∂”ƒ”®∏÷Á 4.1: ©Ï”‡∫¢•å”√flø∆®∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆® ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆® ƒ”√´ÿÁŒ•å”√flø∆®Œ’Àƒ— All styles V2 Music France, M6 Interactions (•å”√flø∆®Œ“∫µ“ª1∏÷Áflºõ∫•å”√flø∆® 惓Á®fl…À‡∏ç ¬÷√Œµ©Ï”Ã∫å”√‡Ωå∫¨’®fl¢’∆¬”¢∑◊® 25% £Œ®∂∆”µ‡Ωå∫¨’®fl¢’∆ ∏“Ë®ºƒ—fl∏…), BG Productions Pop/Rock Atmospheriques, Recall French chanson Tot ou Tard, Disques Meys Classical Music Harmonia Mundi, Chant du Monde, Auvidis, Arion, Abeille Dance Scorpio, Happy Music, Ascot Music Hip Hop IV my people, Boss of Scandalz Strategy Musical Pomme music, Baxter Music Jazz Dreyfus Jazz (•å”√flø∆®‡©éÀ∏÷ÁÀÏ”•“Æ£Œ®æƒ“Á®fl…À À完Œ¢flø∆®·µ√…’∆ºÇ∫ ´”»æƒ“Á®fl…À∏÷Á¬÷´ÿÁŒflÀ÷√®¡”√‚∂çÀ“®¢“µ£Œ®•å”√„º√“®ºƒ—fl∏…ŒÿÁ∫ ∏“Á»·∆¢ ·µ√fl™ø”—ºƒ—fl∏…‚∫¢∆Ÿå¬√Ÿ·ƒº ‡∆—ºƒ—fl∏…‚∫¢∆Ÿå¬∫Œƒêµ’¢5 fl´å∫ Jean- Michel Jarre, Alain Stivell ‡∆— Michel Petrucciani), Cream Records World Music Creon Music, Lusafrica, RVM Soundtracks Milan Music, Mk2 Music Techno Airplay, Independence Records, RKG ∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√, flƒ÷√ªflƒ÷√®©”¢ http://paris.indymedia.org

•å”√flø∆®©”¢¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…√Ÿ·ƒº •å”√flø∆®©”¢¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…√Ÿ·ƒº∫“ª»å”¬ª÷∏ª”∏ÀÏ”•“Ƭ”¢ ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À ·µ√ºƒ—fl∏…∂售 ∏÷Áfl£ç”„ºµÏ”fl∫’∫πƒŸ¢’©flø∆®‚∫惓Á®fl…À∫“Ë∫ „µç‡¢å ºƒ—fl∏…fl√Œƒ¬“∫∫÷, ŒŒÀfl∂ƒ÷√, flª∆fl√÷√¬, flµ∫¬”ƒ¢ê, Àflº∫, ¿Ç∫‡∆∫µê, ÀÔ´Œ”¥”©“¢ƒ, ¢ƒ÷¨, „Œƒê‡∆∫µê, Œ’∂”∆÷, ∫Œƒêfl»√ê, fl∫flπŒƒê‡∆∫µ,ê ·ºƒ∂Ÿfl¢À ‡∆—À»÷flµ∫

5 ¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…∫Œƒêµ’¢ „µç‡¢å ºƒ—fl∏…∫Œƒêfl»√ê, À»÷flµ∫, ¿∫LJ∆∫µê ‡∆—„Œƒê‡∆∫µê ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-8

∂”ƒ”®∏÷Á 4.2: ºƒ—fl∏…∏÷Áfl£ç”„ºµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆® ‡∆—…’∆ºÇ∫ ºƒ—fl∏… •å”√flø∆® Germany Schneider TM (elec.), To Rococo Rot (elec.), Eberhard Weber (Jazz), DJ Hell (elec.), Phantom & Ghost (elec.) Austria Sofa Surders (elec.), Kruder& Dorfmeister (elec.), Dzihan & Kamien (elec.) Belgium Kìs Choice (rock), Deus (rock), Soulwax (rock), Arno (rock), Girls in Hawaii (rock), Front 242 (elec.), Philip Catherine (jazz), Maurane (pop), An Pierle (pop), David Linx (jazz) Denmark Kashmir (rock), Lille (elec.), Under Byen (pop), Junior Senior (rock), The Raveonettes (rock) Spain Ojos de Brujo (wold), Paco de Lucia (wold), Vicente Amigo (world), La Oreja de Van Gogh (pop), Estrella Morente (world), Ana Salazar (world), Carlos Nunez (world), Luz Casal (pop), Jose Padilla (elec.), Radio Tarifa (world), Amparanoia (world/reggae) Finland Gjallarhorn (world), Varttina (world), Redrama (rap), The Rasmus (rock), Pepe de Luxe (electro) Great Britain Sophie Ellis Bextor (pop), String (pop), The Soulsavers (elec.), Franz Ferdinand (pop), Radiohead (pop), Coldplay (pop), Muse (rock), Depeche Mode (pop), The Streets (hip hop) Greece Sakis Pouvas (pop), Eleftheria (world), Notis Sfakianakis (world), Angelique Ionatos (world) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-9

ºƒ—fl∏… •å”√flø∆® Ireland Danu (world), Clannad (world), Afro Celt Sound System (world), The Chieftains (world), Lunasa (world), The Corrs (pop) Italy Eros Ramazzotti (pop), Laura Pausini (pop), Gianmaia Testa (pop), Zucchero (pop), Tiziana Ferro (pop), Pietra Montecorvino (pop), Umberto Tozzi (pop), Benny Benassi (elec.), Flavio Boltro (jazz), Stefano Di Battista (jazz), Enrico Rava (jazz), Enrico Pieranunzi (jazz), Avion Travel (pop) Norway Mari Boine (world), Royksopp (elec.), King of Convenience (pop), JJ Johanson (rock), Sondre Lerche (pop), Bugge Wesseltoft (jazz), Nils Petter Molvaer (jazz), Jon Christensen (jazz), Madrugada (rock), Cato Salsa Experience (rock), Gluecifer (rock), Ralph Myerz&the Jack Herren Band (elec.), Arve Henriksen (jazz), Nils Petter Molvaer (jazz) Netherlands Caesar (rock), The Nits (pop), Soundsurfer (pop/rock), Textures (rock), King Shiloh (reggae) Portugal Mariza (world), Misia (world), Cristina Branco (world), Dulce Pontes (world), Beinda (world), Joao Afonso (world), Maria Teresa (world) Sweden Backyard Babies (rock), Mando Diao (rock), Lisa Ekdahl (jazz), EST (jazz), Nicolai Dunger (rock), The Cardigans (pop), The Hives (rock), Money Brothers (rock), The Soundtrack of Our Lives (rock) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-10

∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√, flƒ÷√ªflƒ÷√®£çŒ¬⁄∆©”¢fl»Êª„¨∂ê http://jiel.b.free.fr/blog/index.php?2006/01/17/49-les- ventes-de-disque-stagnent-la-desinformation-monte ‡∆— http://cultureetloisirs.france2.fr/musique/dossiers/7682412-fr.php (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 11 ø.•. 2550)

Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ‡¬ç»å”©—¬÷ºƒ—fl∏…‚∫¢∆Ÿå¬√Ÿ·ƒºfl£ç”¬”µÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À flºõ∫©Ï”∫»∫¬”¢¢Ê∂”¬ À“µÀå»∫£Œ®¬⁄∆•å”∂∆”µflø∆®Àå»∫‚ÃÆå¢√Ê“®•®flº∫õflø∆®∏献∑’Á∫£Œ®æƒ“Á®fl…À∏÷Á ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¬”¢∑◊® 59% ∂”¬µ»ç√flø∆®À”¢∆©”¢ 4 •å”√flø∆®√¢“ ‚êÃÆ壌®·∆¢ ‡∆—flø∆®•∆”À À’• •’µflºõ∫ 36% ‡∆— 5% ∂”¬∆Ï”µ“ª µ“®‡Àµ®ƒ”√∆—flŒ√÷µ‚∫∂”ƒ”®∏ ÷Á4.3

∂”ƒ”®∏÷Á 4.3: ‡Àµ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µƒ—û售flø∆®‡∂å∆—ºƒ—fl¡∏©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl∏…∏÷Áfl£ç”¬”∆®∏∫Ÿ‚∫ ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ºƒ—fl∏… flø∆®∏献∑’Á∫ flø∆®À”¢∆ flø∆®•∆”ÀÀ’• France 59% 36% 5% Greece 57.4% 38.8% 3.8% Germany 44.7% 48.7% 6.6% United Kingdom 41.5% 52.7% 5.8% Spain 37.7% 55.6% 6.7% Poland 35.1% 56.3% 8.6% Denmark 33.9% 61.8% 4.3% Hungary 32.4% 53.2% 14.4% Ireland 19.2% 80.8% 0 Netherlands 16.8% 77.2% 6% Belgium 13.7% 83.5% 3.3% Portugal 13.2% 83.5% 3.3% Austria 10.1% 79.1% 10.8% ∏÷Á¬”: The French Music Export Office (email: [email protected])

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-11

(£) ¢∆Ÿå¬Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ‚∫∂∆”µflø∆®µ’©’∏“∆

‚∫ºƒ—fl∏…惮“Áfl…ÀΩ⁄ç‚Ã窃’¢”ƒ online music Œ√å”®∑⁄¢¢Øì”√‡ªå®flºõ∫ 2 ºƒ—fl¡∏ •ÿŒ

ñ Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒfl•ƒÿŒ£å”√Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂ (Internet Service Providers) ¬÷ 3 ƒ”√‚ÃÆå •ÿŒ Wanadoo ÃÿŒ Vnunet, Freesurf ‡∆— 9 Telecom ÃŒÿ Tiscali6 ñ fl»Êª„¨∂ê∏÷Á‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®ƒ”√‚ÃÆ壌®æƒ“Á®fl…À „µç‡¢ å Virginmega (www.virginmega.fr) flºõ∫fl»ªÊ„¨∂ê∏÷Á‚Ã窃¢’”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆® ŒŒ∫„∆∫ê∏÷Á¬÷Ω⁄çfl£ç”„ºfl√√÷Á¬´¬fl»Êª„¨∂ê‡∆—µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®¬”¢∏÷ÁÀŸµ‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ·µ√‚∫ºÉ 2004 ¬÷Ω⁄çfl£ç”„ºµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®¬”¢∑◊® 1 ∆ç”∫flø∆® ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ √“®‚Ã窃’¢”ƒ song library „º√“® national radio £Œ®ºƒ—fl∏…√·ŸƒºŒ÷¢µç»√ √®’Á„º¢»å”∫“Ë∫ ©”Ï∫»∫flø∆®∏÷Á¬¢÷”ƒ∫Ï”£◊Ë∫fl»Êª„¨∂êfløÿÁŒflÀ∫Œ £”√∂åŒΩ⁄窃’·¡•¢Ê¬÷¬”¢¢»å” 600,000 flø∆® ¨◊Á®¬”©”¢∏“Ë®•å”√flø∆®Ã∆“¢‡∆—•å”√flø∆®ŒÀ’ƒ— (•å”√flø∆® Œ’∫µ÷Ë) fl»Êª„¨∂ê∫÷Ëflºõ∫À¬”´¢’£Œ®À¬”•¬ SPPF7 ÀϔÓª¢”ƒ¨ÿËŒ£”√flø∆®ŒŒ∫„∆∫ê∫“Ë∫ ¬÷∏“Ë®‡ªª prepaid downloading card £”√Ωå”∫fl»Êª„¨∂ê‚∫ƒ”•” 9.99 √⁄·ƒ (ƒ»¬¡” ¬÷⁄∆•å”flø’Á¬)8 iTunes France flºÇµ∂“»fl»Êª„¨∂êfl¬ÿÁŒflµÿŒ∫¬’∑∫Ÿ”√∫ ¬÷À»å∫‡ªå®∂∆”µµ”»∫·êÃ∆µflø∆® Œ√⁄å∏÷Áºƒ—¬”¥ 30% ƒ”•”£”√flø∆®∂匢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ 1 •ƒ“Ë®fl∏唢“ª 0.99 √⁄·ƒ∂åŒ 1 flø∆® (ƒ»¬ ¡” ÷¬⁄∆•å”flø’Á¬) ©Ï”∫»∫flø∆®∏÷Á¬÷flÀ∫Œ£”√‚∫fl»Êª„¨∂ê¬÷ºƒ—¬”¥ 700,000 flø∆®9 E-Compil (www.ecompil.fr) flºõ∫fl»Êª„¨∂ê‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®∏÷ÁŒ√⁄å¡”√‚∂ç À“®¢“µ•å”√ Universal Music France flºÇµ‚ê烒¢”ƒ•ƒ“Ë®‡ƒ¢fl¬ÿÁŒflµÿŒ∫ø≈…©’¢”√∫ 2001 ¢”ƒ¨ÿËŒ£”√ flø∆®ª∫fl»Êª„¨∂ê©Ï”flºõ∫∂献flºõ∫À¬”´’¢¢“ª∏”®fl»Êª„¨∂ꢌå∫‡∆—©—¬÷¢”ƒ fix ƒ”•”£”√∏÷Á‡∫å∫Œ∫ ‚∫ ºÉ 2004 fl»Êª„¨∂ê¬÷Ω⁄çfl£ç”¬”µ”»∫ê·Ã∆µ 333,000 ƒ”√ ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ √“®¬ª÷ƒ’¢”ƒ song library £Œ® NRJ Music ¨◊Á®flºõ∫À∑”∫÷»’∏√Ÿƒ”√‚ÃÆ壌®æƒ“Á®fl…À‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ‡¢À嬔´’¢ ƒ”•”£”√∂åŒflø∆®Œ√⁄å ∏÷Á 0.77 √⁄·ƒ10 Fnac Music (www.fnacmusic.com) flºõ∫fl»ªÊ„¨∂ê∏÷Á∑ÿŒ¢“∫»å”flºõ∫Œ“∫µ“ª 1 ‚∫ ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À·µ√fl™ø”—¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®ºƒ—fl¡∏ Francophone ÃÿŒ French- Speaking Variety flºÇµ‚Ã窃¢’”ƒfl¬ÿÁŒflµÿŒ∫¢∫“√”√∫ 2004 ¬÷Ω⁄炴窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µºƒ—¬”¥

6 ∏÷Á¬”: France Internet Service Providers, Àÿª•ç∫©”¢fl»Êª„¨∂ê http://www.francetelecom.com fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 1 ¬’.√. 2550 7 SPPF (Syndicate Of French Music Producers) À¬”•¬Ω⁄çΩ∆’∂flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À 8 ∏÷Á¬”: Yoann Jacquet fl»Êª¬”Àfl∂Œƒê virginmega, [email protected] 9 ∏÷Á¬”: Fabrice de Saint Remy Ω⁄ç©“µ¢”ƒ¢”ƒ∂∆”µÀ”£”惓Á®fl…À, [email protected] 10 ∏÷Á¬”: Sophie Bramly/ [email protected] ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-12

284,000 ƒ”√·µ√fl™∆÷Á√∂åŒºÉ ©Ï”∫»∫flø∆®∏∫÷ÁÏ”flÀ∫Œ£”√‚∫fl»Êª„¨∂ê¬÷ºƒ—¬”¥ 600,000 flø∆® ·µ√ fl»Êª„¨∂ê∫÷Ëflº∫õÀ¬”´’¢À¬”•¬ SPPF µç»√ 11 Connect (www.connect.com) flºõ∫fl»Êª„¨∂ê¡”√‚∂çÀ“®¢“µ£Œ®·¨∫÷¬’»À’•¿ƒ”∫¨ê Ω⁄ç fl£ç”fl√÷Á√¬´¬fl»ªÊ„¨∂êÀ”¬”ƒ∑fl∆ÿŒ¢µ”»∫ê·Ã∆µflºõ∫ª”®flø∆®ÃƒÿŒ∏“Ë®Œ“∆ª“ˬ¢Ê„µç ©Ï”∫»∫flø∆®∏÷ÁflÀ∫Œ £”√‚∫fl»Êª„¨∂ê∫÷ˬ÷ºƒ—¬”¥ 500,000 flø∆® (©”¢•å”√flø∆®Œ’∫µ÷Ë 150 •å”√ ‡∆—•å”√flø∆®Ã∆“¢£Œ® 惓Á®fl…ÀŒ÷¢ 5 •å”√) ƒå»¬flº∫õÀ¬”´’¢À¬”•¬ SPPF12 Starzik (www.starzik.com) flƒ’Á¬flºÇµµÏ”fl∫∫’¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®fl¬ÿÁŒflµÿŒ∫ ¬¢ƒ”•¬ 2005 ∏÷ÁΩå”∫¬” ·µ√∫Ï”flÀ∫Œflø∆®©”¢•å”√flø∆®Ã∆“¢£Œ®ºƒ—fl∏… ©Ï”∫»∫flø∆®∏÷ÁflÀ∫Œ£”√ ‚∫fl»Êª„¨∂êfl∏唢“ª 400,000 flø∆® fl£ç”ƒå»¬flºõ∫À¬”´’¢ SPPF fl¬ÿÁŒºÉ 200613 Overzic (www.overzic.com) flºÇµ‚ÃçµÏ”fl∫’∫¢”ƒfl¬ÿÁŒflµŒÿ∫¬’∑Ÿ∫”√∫ 2005 ·µ√ fl©ç”£Œ®fl»Êª„¨∂ê Koodoo ¬÷»∂“∑Ÿºƒ—À®•êfløÿÁŒflºõ∫ catalogue ŒŒ∫„∆∫ê‚Ã碓ª•å”√flø∆®Œ’Àƒ—‚∫ ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àfl∏å”∫“Ë∫ ©Ï”∫»∫flø∆®∏÷ÁflÀ∫Œ£”√‚∫fl»Êª„¨∂ê¬÷ºƒ—¬”¥ 140,000 flø∆® ƒ”•”£”√∂åŒ flø∆®Œ√⁄å∏÷Á 0.99 √⁄·ƒ £¥—∏ƒ÷Á”•”£”√∂匌“∆ª“ˬfl∏唢“ª 990 √⁄·ƒ14 Nupha (www.nupha.com) flºÇµ‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®fl¬ÿÁŒflµÿŒ∫¢Ÿ¬¡”ø“∫πê 2004 flºõ∫‡Ã∆®åƒ»ªƒ»¬ catalogue online £Œ®•å”√flø∆®Œ’Àƒ—¢»å” 30 •å”√ ¬÷©Ÿµ£”√∏÷Á∫å”À∫‚©•ÿŒ ©“µ∏Ï”fl»Êª„¨∂êflºõ∫ bilingual version ƒ—û”审” ”惓Á®fl…À‡∆—¡” ”ƺ÷ÁŸá∫ ¢”ƒ´Ï”ƒ—•å”À’∫•ç”¡”√‚∫ fl»Êª„¨∂êÀ”¬”ƒ∑´Ï”ƒ—flºõ∫fl®∫’À¢Ÿ∆‚µ¢„ʵƒç—û售√⁄·ƒ, µŒ∆∆å”ƒê ‡∆—fl√∫15

(•) Ω⁄ç‚Ã窃¢’”ƒflÀ÷√®flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ (Mobile Telephone Ring)

¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒflÀ÷√®flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À∫“Ë∫ flƒ’Á¬flºõ∫∏÷Á∫’√¬ fl¬ÿÁŒºÉ 2004 ·µ√¬÷Ω⁄炴窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ ringtone ∑◊® 6.5 ∆ç”∫fl∆£Ã¬”√∂åŒflµÿŒ∫ ÀϔÓªΩ⁄ç ‚Ã窃’¢”ƒflÀ÷√®flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒƒ”√ÀÏ”•“Æ ‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À „µç‡¢ å

ñ Ω⁄ç‚Ã窃’¢”ƒ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒƒ”√‚ÃÆå 3 ƒ”√ •ÿŒ

Orange (¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒflÀ√÷®flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒºƒ—¬”¥ 50%) flƒ’Á¬‚Ã窃’¢”ƒ·∏ƒ…“ø∏ꃗªª 3G fl¬ÿÁŒº∆”√ºÉ 2004 ‡∆—¬÷Ω⁄炴窃¢’”ƒflø’Á¬£◊Ë∫¢»”å 100,000 ƒ”√

11 ∏÷Á¬”: www.fnacmusic.com Àÿª•ç∫fl¬ŒÿÁ»“∫∏÷Á 30 ø.•. 2550 12 ∏÷Á¬”: Romain Poulet, fl»Êª¬”Àfl∂Œƒê www.connect.com, [email protected] 13 ∏÷Á¬”: www.starzik.com, Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»∫“∏÷Á 30 ø.•. 2550 14 ∏÷Á¬”: www.overzic.com, Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»∫“∏÷Á 30 ø.•. 2550 15 ∏÷Á¬”: ©”¢£çŒ¬⁄∆£Œ®À¬”•¬æƒ“Á®fl…À¢ƒŸ®fl∏ø (Alliance France de Thailand) ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-13

¡”√‚∫flµÿŒ∫¬∑’Ÿ∫”√∫ 2005 ¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒflÀ÷√®flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ£Œ®ªƒ’ “∏ Orange ∫÷Ëflºõ∫ ∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒ‚Ã窃’¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µfl™ø”—flø∆®∏÷Áflºõ∫ full track SFR (¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ•’µflº∫õ 35% £Œ®∂∆”µ‚Ã窃’¢”ƒflÀ÷√®flø∆®Ωå”∫ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ£Œ®æƒ“Á®fl…À) flƒ’Á¬‚Ã窃’¢”ƒ 3G fl¬ÿÁŒº∆”√ºÉ 2004 ∆“¢ ¥—£Œ®¢”ƒ‚ê烒¢”ƒflºõ∫ ƒ⁄º‡ªª full-track fl´å∫flµ÷√»¢ª“ Orange ·µ√¬÷‡•Ê∂∂”∆ÊŒ¢ŒŒ∫„∆∫ê‚Ãflç∆ÿŒ¢µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®Ωå”∫ ·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ¢»å” 300,000 flø∆®16 Bouygues Telecom (¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ•’µflºõ∫ 15% £Œ®∂∆”µ‚Ã窃’¢”ƒflÀ÷√®flø∆® Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ) Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ªƒ’ “∏ √“®„¬å„µflçºÇµ‚Ã窃’¢”ƒ·∏ƒ…“ø∏ꃗªª 3G

‡Ω∫¡”ø∏÷Á 4.3: ‡Àµ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®Ω‚⁄çÃ窃’¢”ƒflÀ÷√®flø∆®Ωå”∫·∏ƒ…“ø∏ê¬ÿŒ∑ÿŒ

15% ORANGE SFR BOUYGUES

50% 35%

∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√

fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥”∏”®µç”∫·•ƒ®Àƒç”®∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂flø∆®17£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‚∫ºƒ—fl∏… 惓Á®fl…À øª»å” ¬÷¢”ƒ‡ªå®·•ƒ®Àƒç”®∂ç∫∏Ÿ∫‡∆—¢”ƒ‡ªå®À»å∫ƒ”√„µçƒ—û售•å”√flø∆®‡∆—…’∆ºÇ∫∏÷Á ∫å”À∫‚©µ“®∫ ÷Ë

(¢) ∆“¢ ¥—¢”ƒ‡ªå®Àå»∫ƒ”√„µçƒ—û售•å”√flø∆®‡∆—…’∆ºÇ∫‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À

∆“¢ ¥—¢”ƒ‡ªå®Àå»∫ƒ”√„µƒç—û售•å”√flø∆®‡∆—…’∆ºÇ∫‚∫ºƒ—fl∏…惮“Áfl…À ¬÷∆“¢ ¥—£Œ® ¢”ƒfl©ƒ©”∂匃Œ®‚Ãç…’∆ºÇ∫‡∂å∆—•∫‡∂¢∂”客“∫ ·µ√¢”ƒ∏Ï”À“ÆÆ”ƒ—û售•å”√flø∆®‡∆—…’∆ºÇ∫∫“Ë∫

16∏÷Á¬”: http://www.sfr.fr/ Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 30 ø.•. 2550 17 £çŒ¬⁄∆©”¢ƒ”√®”∫ºƒ—©Ï”ºÉ 2005 £Œ® Universal Music, Sony Music France, EMI Music France, Warner Music France ‡∆— BMG Music ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-14

•å”√flø∆®©—©å”√‚â瓪…’∆ºÇ∫‚∫À“®¢“µ£Œ®∂∫flŒ®Œ√⁄僗û”å® 5% ∑◊® 9% ©”¢¬⁄∆•å”√Œµ£”√Œ“∆ª“ˬ ƒ»¬ Àå»∫•å”‚´ç©å”√Œ∫ÿÁ ∏÷Á•å”√flø∆®©—∂Œç®©“µ‚Ã碓ª…∆’ºÇ∫fløÿÁŒ support ∫“Ë∫•ƒŒª•∆Ÿ¬∏Ÿ¢µç”∫£Œ® ¢”ƒΩ∆’∂ ‡∂儬僻¬¢”ƒ∆®∏Ÿ∫∏”®µç”∫¢”ƒ∂∆”µ √¢fl»ç∫ •å”‚´ç©å”√·ß ¥”‡∆—¢”ƒ·ºƒ·¬∏Ωå”∫∏÷»÷ ‡∆—¢”ƒ∏»“ƒê•Œ∫flÀ’ƒê∂ •å”∆’£À’∏π’ÎÀϔÓªÀ“ÆÆ”ƒ—û售•å”√flø∆®‡∆—…’∆ºÇ∫∫“Ë∫ ©—¬÷¢”ƒ∏ª∏»∫À“ÆÆ”∏Ÿ¢Â 6 flµÿŒ∫ ‡∆—¢”ƒ©å”√fl®’∫‚Ç碅å’∆ºÇ∫∂献∏Ï”¡”√‚∫ 60 »“∫„¬åfl¢’∫ 90 »“∫∏Ÿ¢À’Ë∫flµÿŒ∫ ‚ªŒ∫ŸÆ”∂©Ï”Ã∫å”√‡∆—∏Ï”¨ËÏ”flø∆® •å”√flø∆®flºõ∫Ω⁄ç¢Ï”Ã∫µ‚Ã碓ª∂»“‡∏∫©Ï”Ã∫å”√‡∆— Repetoir ‡∂å∆—ƒ”√ ·µ√•’µflºõ∫À“µÀå»∫Œ√ƒ⁄å—û售 40%-60% ∂”¬£“Ë∫∂Œ∫¢”ƒΩ∆’∂¬»∆ƒ»¬ (Gross PPD) ¨◊Á®Àå»∫‚ÃÆå‡∆绕å”√flø∆®©—©å”√‚â瓪∂“»‡∏∫©Ï”Ã∫å”√ºƒ—¬”¥ 40% ‡∆— 60% ©å”√‚â瓪 repetoir ÃÿŒ•å”√flø∆®√åŒ√∏„÷Áµç∆’£À’∏π’Î∏Ï”‡Ωå∫¨÷µ÷fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√ ∂“»‡∏∫©Ï”Ã∫”å√‡∆—•å”√flø∆®√åŒ√‚∫À“®¢“µ©—„µçƒ“ªÀå»∫‡ªå® 15% £Œ®√Œµ£”√ƒ»¬∏®“Ëìµ ¨◊Á®•å”√flø∆®©—©å”√‚Ãç Distributor ‡∆— Repetoir ºƒ—©Ï”∏¢ŸÂ 6 flµÿŒ∫ ÃÿŒ 1 ºÉ‡∆织∂∂å¢∆®¢“∫

ÀƒŸº·•ƒ®Àƒ”箌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À

fl∫ÿÁŒ®©”¢ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À‚Ãç•»”¬ÀÏ”•“Æ¢“ª¢ƒ—ª»∫¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®¬”¢¢»å” ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ÃÿŒ¢”ƒflΩ√‡øƒåΩ∆®”∫ ∏Ï”‚Ã纃—fl∏…惓Á®fl…À¬÷ƒ⁄º‡ªª¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆® (Business Model) ∏÷Áflºõ∫flŒ¢∆“¢ ¥‡ê∆—‡∂¢∂å”®©”¢Ω⁄çΩ∆’∂flø∆®ƒ”√‚ÃÆ壌®·∆¢‚∫ºƒ—fl∏…ŒÿÁ∫ ·µ√‚Ãç•»”¬À”Ï•“Æ¢“ª…’∆ºÇ∫¬”¢¢»å”•å”√flø∆® ¨◊Á®À”¬”ƒ∑ø’©”ƒ¥”„µç©”¢¢”ƒ‡ªå®À“µÀå»∫ƒ”√„µç ‚Ã碓ª…’∆ºÇ∫À®⁄∑◊® 15.3%

fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥”∏”®µç”∫∆“¢ ¥—£Œ®À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ¢”ƒ£”√À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ‚∫ ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…ÀÀ”¬”ƒ∑‡ªå®ŒŒ¢„µçflºõ∫ 2 ºƒ—fl¡∏ •ÿŒ

(¢) À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑©“ª∂献„µç ÃÿŒ Physical Sales ºƒ—¢Œªµç»√ 2 ƒ⁄º‡ªª •ÿŒ ñ ƒ⁄º‡ªªŒŒµ’·Œ fl´å∫ Singles, Long Playing Records (LPs), cassettes, CDs, DVD Audio, Super Audio CD (SACD), MiniDisc ñ ƒ⁄º‡ªª¬’»À’•»’µ÷·Œ fl´å∫ DVD, VHS, VCD (£) À’∫•ç”‡∆—ªƒ’¢”ƒ‚∫ƒ⁄º‡ªªµ’©’∏“∆ ÃÿŒ Digital Sale„µç‡¢å ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ¨’®fl¢’Ë∆ (single track downloads), album downloads, music video online downloads, streams, master recording ringtones, full track download to mobile, ringback tunes, music video downloads to mobile and subscription income ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-15

¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®Ωå”∫´åŒ®∏”®º¢∂’ (Physical Sale) ‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À¬÷À“µÀå»∫¬”¢¢»å” ¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®µ’©’∏“∆ (Digital Sale) ·µ√¢∆Ÿå¬ Physical Sale ¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µfl¢ÿŒª∑◊®ƒçŒ√∆— 90 ‡∂åŒ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬√Œµ£”√À’∫•ç” Physical √®“•®ºƒ“ª∂“»∆µ∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ŒÿÁ® ÀϔÓªƒ⁄º‡ªª¢”ƒµÏ”fl∫∫’πŸƒ¢’©flø∆®(Business Model) 18£Œ®æƒ“Á®fl…Àflºõ∫ƒ⁄º‡ªª ΩÀ¬ΩÀ”∫ƒ—û售‡ªªµ“Ë®flµ’¬ (Traditional value chain) ‡∆—‡ªªµ’©∏’“∆ (Digital value chain) £¥—∏»÷Á’»“≥∫”¢”ƒ¢”ƒΩ∆’∂‡∆—¢”ƒ£”√À’∫•ç”„µçflº∆÷Á√∫‡º∆®„º∂”¬fl∏•·∫·∆√÷£Œ®¢”ƒΩ∆’∂fl•ƒÿÁŒ® fl∆å∫flø∆® ƒ»¬∑◊®fl∏•·∫·∆√÷‚∫¢”ƒfl£ç”∑◊®flø∆®£Œ®Ω⁄窃’·¡•

4.1.2 À∑”∫¡”ø‡∆—¬⁄∆•å”∂∆”µ 4.1.2.1 ¢”ƒ»’fl•ƒ”“Ãê¬⁄∆•å”∂∆”µ

(¢) ∂∆”µ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√flø∆®Ωå”∫´åŒ®∏”®º¢∂’ (Physical Market)

©”¢£çŒ¬⁄∆ºÉ 200619 øª»å” ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À¬÷¬⁄∆•å” 1,310 ∆ç”∫√⁄·ƒ ∆µ∆®©”¢ºÉ 2005 ºƒ—¬”¥ƒŒç√∆— 11.2 ‡ªå®ŒŒ¢flºõ∫√Œµ£”√∂”¬´åŒ®∏”®º¢∂’•’µflº∫õ¬⁄∆•å” 1,287 ∆ç”∫√⁄·ƒ ‡∆—¬⁄∆•å”∏÷Á„µç©”¢¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®©”¢fl»Êª„¨∂ê∏÷Á∑⁄¢¢Øì”√flø√÷® 23 ∆ç”∫√⁄·ƒ £¥—∏÷ÁÀå»∫‡ª®å∂∆”µƒ—û售¢”ƒ‡Ωå∫¨÷µ÷‡∆—¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µŒ√⁄å∏÷ÁÀ“µÀ»å∫ƒçŒ√∆— 98:2 µ“®‡Àµ®‚∫ ∂”ƒ”®∏÷Á 4.4

∂”ƒ”®∏÷Á 4.4: flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µflø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏À’∫•ç” ƒ—û售ºÉ 2005 ‡∆—ºÉ 2006 ´åŒ®∏”®¢”ƒ ºÉ 2005 Àå»∫‡ªå® ºÉ 2006 Œ“∂ƒ”¢”ƒ Àå»∫‡ªå® ©Ï”Ã∫å”√ (Ã∫å»√: ∆ç”∫√⁄·ƒ) ∂∆”µ* (Ã∫å»√: ∆ç”∫√⁄·ƒ) fl©ƒ’Æfl∂’ª·∂ ∂∆”µ* ‡Ωå∫¨÷µ÷ 1,459 99% 1,287 -11.8% 98% µ”»∫ê·Ã∆µ 16 1% 23 44.6% 2% ƒ»¬ 1,475 100% 1,310 -11.2% 100% *ì”√flÃ∂Ÿ: Àå»∫‡ªå®∂∆”µ•¥—»’©“√•Ï”∫»¥fl´’®flºƒ÷√ªfl∏÷√ª©”¢¬⁄∆•å”ƒ»¬£Œ®∂∆”µflø∆®·µ√‚´ç∂“»fl∆££Œ® SNEP ∏÷Á¬”: The disque en france, SNEP (www.disqueenfrance.com), Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 14 ø.•. 2550

18 ¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ã굓®¢∆å”»©Ï”¢“µ£Œªfl£∂fl™ø”—¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê‚∫Àå»∫£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àfl∏å”∫“Ë∫ µ“®∫“Ë∫ ‚∫¢”ƒºƒ—√Ÿ¢∂ê‚´çª∏»’fl•ƒ”—Ãê ©Ï”flºõ∫∂献fl∆ÿŒ¢‚´çfl™ø”—¢“ªºƒ—fl∏…∏¬÷Á÷ªƒ’ª∏‡∆—ºô©©“√‡»µ∆猬∏÷Á•∆ç”√•∆®◊¢“ªºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àfl∫ÿÁŒ®©”¢∫“√ÀÏ”•Æ“∏÷Á¬÷∂åŒÀ’∫•ç”‚∫ ‡∂å∆—ºƒ—fl∏…√匬¬÷•»”¬‡∂¢∂å”®¢“∫ 19 ∏÷Á¬”: Syndicat National De lìExtrusion Plastique ÃÿŒ SNEP, www.disqueenfrance.com Àÿª•∫çfl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 14 ø.•. 2550 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-16

©”¢∂”ƒ”®∏÷Á 4.4 fl¬ÿÁŒ»’fl•ƒ”—Ãê∆®ƒ”√∆—flŒ÷√µ‚∫flƒÿÁŒ®£Œ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µƒ—û售‡Ωå∫¨÷µ÷ ‡∆—¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µ øª»å” À“µÀå»∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ‚∫ºÉ 2006 •’µflºõ∫ 2% ©”¢Àå»∫‡ªå®∂∆”µ ƒ—û售¢”ƒ£”√‡Ωå∫¨÷µ‡÷∆—¢”ƒ£”√µ»ç√¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ £¥—∏‚÷Á∫ºÉ 2005 •’µflºõ∫ 1% £Œ®Àå»∫ ‡ªå®∂∆”µµ“®¢∆å”»

∂”ƒ”®∏÷Á 4.5: ‡Àµ®¢”ƒ»’fl•ƒ”—ÃêÀ“µÀå»∫£Œ®ºƒ—fl¡∏À’∫•”çflø∆®∏÷Á¬÷¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ Œ“∂ƒ”¢”ƒµ”»∫ê Œ“∂ƒ”¢”ƒµ”»∫ê Œ“∂ƒ”¢”ƒ ·Ã∆µºÉ 2005 ·Ã∆µºÉ 2006 fl©ƒ’Æfl∂’ª·∂ Œ“∆ª“ˬflø∆® 1% 2% 50% Titles 25% 40% 37.5% ƒ»¬ 26% 42% ∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√

©”¢∂”ƒ”®∏÷Á 4.5 ©—flÃÊ∫„µç»å” À’∫•ç”flø∆®∏÷Á¬÷¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ¬”¢∏÷ÁÀŸµ •ÿŒ flø∆®·ºƒ·¬∏ Œ“∆ª“ˬ ÃÿŒ titles ·µ√‚∫ºÉ 2006 •’µflºõ∫ 40% flø’Á¬£◊Ë∫©”¢¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ title ‚∫º É2005 ∏÷Á¬÷flø÷√® 25% •’µflºõ∫Œ∂“ƒ”Àå»∫flø’Á¬¬”¢∑◊® 37% Œ√”宄ƒ¢Ê∂”¬ ‡¬»çå”√Œµ£”√∏÷Á„µç©”¢¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ©— flø’Á¬£◊Ë∫∏“Ë®‚∫Àå»∫£Œ®Œ“∆ª“ˬflø∆®‡∆—‚∫Àå»∫£Œ® Title ‡∂å¢√Ê“®„¬åÀ”¬”ƒ∑∏µ‡∏∫¬⁄∆•å”∏÷Á∆µ∆® £Œ®¢”ƒ£”√Œ“∆ª“ˬflø∆®‚∫ƒ⁄º‡ªª£Œ®¨÷µ÷∂”¬∏÷Á»”®©Ï”Ã∫å”√‚∫ƒç”∫∏“Á»„º„µ ç fl∫ÿÁŒ®©”¢¢”ƒflø’Á¬£◊Ë∫ £Œ®¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µ∫÷Ë ∏Ï”‚Ãç√Œµ£”√‡Ω∫å¨÷µ÷∆µ∆®∑◊® 13 ∆ç”∫‡Ωå∫‚∫Àå»∫£Œ®Œ“∆ª“ˬflø∆® ‡∆— √Œµ£”√‡Ωå∫ Single ÀŸ∏π’¢Ê∆µ∆®∑◊® 4.3 ∆ç”∫‡Ωå∫20

∂”ƒ”®∏÷Á 4.6: flºƒ÷√ªfl∏÷√ª√Œµ©Ï”Ã∫å”√Œ“∆ª“ˬflø∆®‡∆—¨’®fl¢’∆ƒ—û售º É2005 ‡∆— 2006 (Ã∫»å√: ∆ç”∫‡Ωå∫) 2005 2006 Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆® ©Ï”∫»∫√Œµ£”√Œ“∆ª“ˬflø∆® 83.6 70.6 -15.5% ‡Ωå∫¨÷µ ÷ 82.9 69.5 -16.1% £”√ŒŒ∫„∆∫ê 0.7 1.1 57% ©Ï”∫»∫√Œµ£”√¨’®fl¢’Ë∆ 33.1 28.8 -13%

20 Ó¢∆ª©”¢√Œµ£”√‡Ωå∫ Single ∂”¬ƒç”∫»”®©Ï”Ã∫å”√∏“Á»„º∏÷Á¬÷√Œµ£”√Œ√⁄å∏÷Á 7.4 ∆ç”∫‡Ωå∫ £¥—∏÷Á√Œµ£”√∏„÷Áµç©”¢¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ titles ¬÷ 3.1 ∆ç”∫‡Ωå∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-17

2005 2006 Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆® ‡Ωå∫¨÷µ ÷ 24.7 17.3 -30% £”√ŒŒ∫„∆∫ê 8.4 11.5 37% ∏÷Á¬”: The disque en france, SNEP (www.disqueenfrance.com), Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 14 ø.•. 2550

©”¢∂”ƒ”®∏÷Á 4.6 √Œµ£”√Œ“∆ª“ˬflø∆®ŒŒµ’·Œ („¬åƒ»¬√Œµ£”√¬’»À’•»µ’÷·Œ) ‚∫ºÉ 2006 •’µ ∂”¬©Ï”∫»∫∏£÷Á”√„µç∫∫“ˬ÷ºƒ—¬”¥ 70.6 ∆ç”∫‡Ωå∫ ∆µ∆®©”¢ºÉ 2005 ¬”¢∑◊® 15.5% ·µ√‚∫ºÉ 2005 ¬÷ ©Ï”∫»∫√Œµ£”√Œ“∆ª“ˬ∏“Ë®À’Ë∫ 80.6 ∆ç”∫‡Ωå∫ £¥—∏√÷ÁŒµ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µŒ“∆ª“ˬflø∆®¬÷¬⁄∆•å”flø÷√® 1.1 ∆ç”∫‡Ωå∫‚∫ºÉ 2006 ‡∆— 0.7 ∆ç”∫‡Ωå∫‚∫ºÉ 2005 fl∏å”∫“Ë∫ ÀϔÓª√Œµ£”√‡Ωå∫¨’®fl¢’Ë∆(Single) ‡∆—„∏fl∏’∆ (Title) 21 ∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑£”√„µç‚∫ºÉ 2006 ¬÷ √Œµ£”√fl∏”墪“ 28.8 ∆ç”∫‡Ωå∫ ∆µ∆®©”¢ºÉ 2005 ºƒ—¬”¥ 13.4% ∏÷Á¬÷√Œµ£”√©Ï”∫»∫∏“Ë®À’Ë∫ 33.1 ∆ç”∫‡Ωå∫ À”¬”ƒ∑‡ªå®ŒŒ¢„µçflºõ∫√Œµ£”√©”¢ƒç”∫∏»÷Á”®©Ï”Ã∫å”√•’µflº∫õ 17.3 ∆ç”∫‡Ωå∫‚∫ºÉ 2006 ∆µ∆®©”¢ºÉ 2005 ¨◊Á®¬÷À“µÀå»∫¢”ƒ£”√Œ√⁄å∏ ÷Á30% £¥—∏‚÷Á∫ºÉ 2006 √Œµ£”√¨’®fl¢’Ë∆©”¢¢”ƒµ”»∫ê ·Ã∆µflø’Á¬£◊Ë∫∑◊® 37% fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥”fl™ø”—√Œµ©Ï”Ã∫å”√∏÷Á„µç©”¢¢”ƒ£”√‡Ωå∫¨÷µ‡÷∆—¬’»À’•»’µ÷·Œ∂”¬ƒç”∫ƒ“ª»”® ©Ï”Ã∫å”√ („¬åƒ»¬¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ) •’µflº∫õ¬⁄∆•å”∏“Ë®À’Ë∫ 1,287 ∆ç”∫√⁄·ƒ ∆µ∆µ 11.8% fl¬ÿÁŒfl∏÷√ª¢“ªºÉ 2005 ‡∆—∆µ∆® 19.4% fl¬ÿÁŒfl∏÷√ª¢“ªºÉ 2004 (µ“®‡Àµ®‚∫∂”ƒ”®∏÷Á 4.7)

∂”ƒ”®∏÷Á 4.7: flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¬∆⁄•å”∂∆”µ‡∆—√Œµ£”√‡Ω∫å¨÷µ÷‡∆—¬’»À’•»’µ÷·Œ („¬åƒ»¬¬⁄∆•å”‡∆— √Œµ£”√©”¢¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ) ºÉ 2004-2006 ºÉ 2004 ºÉ 2005 ºÉ 2006 Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆® flº∆÷Á√∫‡º∆® (∆ç”∫√⁄·ƒ) (∆ç”∫√⁄·ƒ) (∆ç”∫√⁄·ƒ) ‚∫´å»® 1 ºÉ* ‚∫´å»® 2 ºÉ * ¬⁄∆•å”À’∫•ç”flø∆®©Ï”‡∫¢∂”¬ 1,597 1,459 1,287 -11.8% -19.4% ºƒ—fl¡∏À’∫•ç” ‡Ωå∫¨’®fl¢’Ë∆ 120 101 71 -30% -41% Œ“∆ª“ˬ 1,336 1,219 1,086 -11% -19% ¬’»À’•»’µ÷·Œ 141 139 130 -6% -8%

21 ‡Ωå∫ Single •ÿŒ flø∆®Ã∆“¢∏÷Á‚´ç·ºƒ·¬∏Œ“∆ª“ˬflø∆® ¨◊Á®‚∫‡Ωå∫ Single „¬å©Ï”flºõ∫∂献¬÷∏Ÿ¢flø∆®∏÷ÁŒ√⁄å‚∫Œ“∆ª“ˬ∫“Ë∫ ¬÷fl™ø”—ª”® flø∆®fl∏å”∫“Ë∫ ·µ√ Single ‚´çflƒ÷√¢‚∫¢ƒ¥÷∏÷Á»”®©Ï”Ã∫å”√∂”¬ƒç”∫£”√‡Ωå∫¨÷µ÷·µ√∏“Á»„º Àå»∫ Title ‚´çflƒ÷√¢‚∫¢ƒ¥÷∏÷Á£”√Ωå”∫¢”ƒµ”»∫ê ·Ã∆µ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-18

ºÉ 2004 ºÉ 2005 ºÉ 2006 Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆® flº∆÷Á√∫‡º∆® (∆ç”∫√⁄·ƒ) (∆ç”∫√⁄·ƒ) (∆ç”∫√⁄·ƒ) ‚∫´å»® 1 ºÉ* ‚∫´å»® 2 ºÉ * ©Ï”∫»∫√Œµ£”√À’∫•ç”©Ï”‡∫¢∂”¬ 114 115 92 -20% -19% ºƒ—fl¡∏À’∫•ç” ‡Ωå∫¨’®fl¢’Ë∆ 24 25 17.3 -32% -29% Œ“∆ª“ˬ 84 83 69.5 -17% -18% ¬’»À’•»’µ÷·Œ 6 7 6 -14% - ì”√flÃ∂Ÿ: * ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»’©“√ ∏÷Á¬”: The disque en france, SNEP (www.disqueenfrance.com), Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 14 ø.•. 2550

©”¢∂”ƒ”®∏÷Á 4.7 fl¬ÿÁŒµ⁄Œ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®¡”√‚∫´»å®ƒ—√—fl»∆” 1 ºÉ ‡∆—´å»®ƒ—√—fl»∆” 2 ºÉfl∏÷√ª¢∫“‡∆»ç øª»å” ¬⁄∆•”å∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àºƒ“ª∂“»∆µ∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ŒÿÁ® ·µ√À“µÀå»∫ ¢”ƒ£”√‡Ωå∫¨®’fl¢’∆¬÷¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®¬”¢∏÷ÁÀŸµ •ÿŒ ¬÷À“µÀå»∫∆µ∆®ºƒ—¬”¥ 30% ‚∫´å»® 1 ºÉ (•Ï”∫»¥¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®©”¢ºÉ 2005 ‡∆—ºÉ 2006 ) ‡∆—∆µ∆®√’Á®£◊Ë∫flº∫õ 41% ‚∫´å»® 2 ºÉ (•Ï”∫»¥ ¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®©”¢ºÉ 2004 ∑◊® 2006) £¥—∏÷Á¬⁄∆•å”¢”ƒ£”√‡Ωå∫Œ“∆ª“ˬ∆µ∆®flºõ∫À“µÀå»∫∏÷Á∫çŒ√¢»å” •ÿŒ∆µ∆® 11% ‚∫´å»® 1 ºÉ ‡∆—∆µ∆® 19% ‚∫´å»®ÀŒ®ºÉ ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ ©—À“®fl¢∂flÃÊ∫„µç»å”¬»’À’• »’µ÷·Œ¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®∫çŒ√∏÷ÁÀŸµ ·µ√•’µflºõ∫Œ“∂ƒ”Àå»∫∏÷Á∆µ∆®‚∫´å»® 1 ºÉ fl∏唢“ª 6% ‡∆—•’µ flºõ∫À“µÀå»∫ 8% ‚∫´»å® 2 ºÉ ©”¢∂”ƒ”®£”ç®∂ç∫flºõ∫∏÷Á∫å”À“®fl¢∂»å” ‡¬¬ç⁄∆•å”∂∆”µ¬’»À’•»’µ÷·Œ©—¬÷ ¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®‚∫∏’…∏”®∏∆÷Áµ∆®¢Ê∂”¬ ‡∂åÔ¢•’µfl∏√÷ª‚∫´å»® 2 ºÉ øª»å”„¬å¬√÷Œµ©”ÏÃ∫å”√∏÷Á ∆µ∆®fl∆√ ¨◊Á®Œ”©Ã¬”√∑◊®¢”ƒ∏÷Á‡Ωå∫¨÷µ÷∏÷Áflºõ∫¬’»À’•»µ’÷·Œ‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À„µçƒ“ªΩ∆¢ƒ—∏ª∫çŒ√ ¬”¢©”¢¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®∏÷Áfl¢µ’£◊Ë∫©”¢¢”ƒ∏Ω÷Á⁄窃’·¡•Ã“∫¬”µ”»∫ê·Ã∆µflø∆®‡∏∫∏÷Á¢”ƒ¨ÿËŒ‡Ωå∫¨÷µ ÷ ºƒ—fl¡∏ÃÿŒ´∫’µ£Œ®flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À∏÷Á•∫∫’√¬¿®ô À”¬”ƒ∑‡ªå®ŒŒ¢„µçflºõ∫ 10 ºƒ—fl¡∏ •ÿŒ French-speaking variety22, International variety23, Compilations, Classic, Jazz, Techno-jungle-house, Rap-hip hop, World-reggae, Soul Funk ÃÿŒ R&B ‡∆—flø∆®¨”»∫ê‡∏ƒ• ©”¢¡”ø√∫∂ƒê fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥”À»å∫‡ªå®∂∆”µÀ”¬∆Ï”µ“ª‡ƒ¢‚∫ºÉ 2006 ©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏£Œ®flø∆®∏fl÷Áºõ∫∏÷Á ∫’√¬¿ô®¢“∫‚∫ì⁄å´”»æƒ“Á®fl…À øª»å” flø∆®∏÷Á¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¬”¢∏÷ÁÀŸµ •ÿŒ French-speaking variety •’µflºõ∫Àå»∫‡ªå®∂∆”µ 33.1% ƒŒ®∆®¬”•ÿŒ International variety ∏÷Á¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ 23.4% ∂”¬¬”

22 French-speaking variety ì”√∑◊®ºƒ—fl¡∏flø∆® pop ¬÷fl∫Œÿ˃献flºõ∫¡” ”惓Á®fl…À Œ”©©¬÷¢”ƒΩÀ¬ΩÀ”∫µ∫∂ƒ÷•∆”ÀÀ’•fl£ç”„»çµç»√ fl∫ÿÁŒ®©”¢´”»æƒ“Á®fl…À∑ÿŒ»å”flø∆®•∆”ÀÀ’•flºõ∫»“≥∫πƒƒ¬ºƒ—©Ï”´”∂’∏÷ÁÀÏ”•“ÆŒ√å”®∫◊® Ω⁄ç»’©“√¬÷•»”¬flÃÊ∫»å”∫唩—¬÷∆“¢ ¥—•∆ç”√¢“ªflø∆® ∆⁄¢∏Ÿå®‚∫ºƒ—fl∏…„∏√ ∏÷Áfl∫ç∫µ∫∂ƒ÷‡∆—•Ï”ƒçŒ®∂”¬»“≥∫πƒƒ¬µ“Ë®flµ’¬£Œ®ºƒ—fl∏…∂∫ 23 International Variety ì”√∑◊®‡∫»flø∆® pop ·µ√∏“Á»„º∏÷Á¬÷£”√∂”¬∏献∂∆”µ∏“Á»·∆¢ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-19

µç»√ compilations 22.8% Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ flºõ∫∏÷Á∫å”À“®fl¢∂»å”flø∆®•∆”ÀÀ’•¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µflø’Á¬À⁄®£◊Ë∫ flƒÿÁŒ√ ∏Ÿ¢ºÉ‡¬ç»å”©—flºõ∫¢”ƒflø’Á¬‚∫Œ“∂ƒ”Àå»∫∏÷Á•åŒ∫£ç”®∂ÁÏ”¢Ê∂”¬ (µ“®‡Àµ®‚∫∂”ƒ”®∏÷Á 4.8)

∂”ƒ”®∏÷Á 4.8: flºƒ÷√ªfl∏÷√ªÀå»∫‡ªå®∂∆”µ£Œ®flø∆®‡∂å∆—ºƒ—fl¡∏ƒ—û售ºÉ 2001-2006 ©Ï”‡∫¢flø∆®∂”¬ºƒ—fl¡∏ 2001 2002 2003 2004 2005 2006 French-speaking variety 29.6% 33.8% 37.6% 35.4% 32.8% 33.1% International variety 17.5% 22.1% 25.9% 25.2% 25.7% 23.4% Compilations 22.3% 25.5% 19.1% 17.6% 22.3% 22.8% Classic 4% 3.5% 4.1% 4.7% 5% 5.8% Jazz 2.8% 2.6% 3.2% 3.9% 2.8% 2.8% Techno-jungle-house 3.7% 0.8% 0.4% 0.6% 0.3% 1.9% Rap-hip hop 3.4% 0.9% 0.3% 0.3% 0.2% 0.1% World-reggae 3.3% 2.3% 2.8% 3.2% 3.2% 3% Soul Funk-R*B 3% 0.9% 0.3% 0.5% 0.3% 0.4% Original soundtracks of Films 2.2% 1.7% 1.8% 2.9% 1.8% 2.1% ŒÿÁ∫ 8.2% 6% 4.3% 5.6% 5.6% 4.7% ∏÷Á¬”: Un Institute National de lì Audiovisuelle, www.ina.fr , Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 25 ø.•. 2550

ÀϔÓª√Œµ©Ï”Ã∫å”√Œ“∆ª“ˬ√Œµ∫’√¬ƒ—û售ºÉ 2003-2006 ∫“Ë∫ øª»å” ∂∆”µ¢”ƒ©Ï”Ã∫”å√ Œ“∆ª“ˬflø∆®√Œµ∫’√¬ 200 Œ“∫µ“ª‡ƒ¢ ¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫£Œ®√Œµ©Ï”Ã∫”å√∆µ∆® 19% ‚∫´å»® 4 ºÉ∏÷Á Ωå”∫ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ Œ“∆ª“ˬ£”√µ÷‚∫ºÉ 2006 ¢Ê√“®•®¬÷Àå»∫‡ªå®∂∆”µ¬”¢∑◊® 30% fl¬ÿÁŒfl∏÷√ª¢“ª∂∆”µ ƒ»¬£Œ®¢”ƒ©”ÏÃ∫å”√Œ“∆ª“ˬflø∆®

∂”ƒ”®∏÷Á 4.9: flºƒ÷√ªfl∏÷√ªŒ∂“ƒ”¢”ƒfl©ƒ’Æfl∂’ª·∂£Œ®√Œµ©Ï”Ã∫å”√Œ“∆ª¬“Ëflø∆®√Œµ∫√’¬ƒ—û售 ºÉ 2003-2006

2003 2004 2005 2006 Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆® flº∆÷Á√∫‡º∆® (ƒçŒ√∆—) (ƒçŒ√∆—) (ƒçŒ√∆—) (ƒçŒ√∆—) ´å»® 1 ºÉ* ´å»® 4 ºÉ* √Œµ£”√Œ“∆ª“ˬƒ»¬ 85.5 83.6 82.9 69.5 -16% -19% √Œµ£”√Œ“∆ª“ˬ£”√µ÷ 200 28.7 27.8 23.2 21.3 -8% -26% Œ“∫µ“ª‡ƒ¢£Œ®ºÉ À“µÀå»∫£Œ®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ 33% 33% 28% 30% ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-20

2003 2004 2005 2006 Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ flº∆÷Á√∫‡º∆® flº∆÷Á√∫‡º∆® (ƒçŒ√∆—) (ƒçŒ√∆—) (ƒçŒ√∆—) (ƒçŒ√∆—) ´å»® 1 ºÉ* ´å»® 4 ºÉ* Œ“∆ª“ˬ√Œµ∫’√¬flºƒ÷√ªfl∏÷√ª ¢“ª√Œµ©Ï”Ã∫å”√Œ“∆ª“ˬ ƒ»¬∏“Ë®∂∆”µ* Œ“∆ª“ˬ£”√µ÷ 10 Œ“∫µ“ª‡ƒ¢ 5 5.7 4.5 4.7 4% -6% À“µÀå»∫£Œ®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ 17% 20% 19% 22% 3 points 5 points Œ“∆ª“ˬ£”√µ÷ 10 Œ“∫µ“ª‡ƒ¢ ¢“ª√Œµ£”√∏“ˮìµ Œ“∆ª“ˬ£”√µ÷ 200 Œ“∫µ“ª‡ƒ¢ 8 8.5 7.1 5.6 -21% -30% À“µÀå»∫£Œ®¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√ 28% 30% 31% 26% -5 points -2 points Œ“∆ª“ˬ£”√µ÷ 200 Œ“∫µ“ª‡ƒ¢ ¢“ª√Œµ£”√∏“ˮìµ ì”√flÃ∂Ÿ: *Œ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®•¥—»’©“√‚´çºÉ 2006 flºõ∫ºÉ±”∫‚∫¢”ƒ•Ï”∫»¥Ã”Œ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®£Œ®√Œµ ©Ï”Ã∫å”√¨÷µ÷ (volume) ** ºƒ—¬”¥¢”ƒ·µ√•¥—»’©“√ ·µ√‚´ç£çŒ¬⁄∆©”¢ SNEP ∏÷Á‡Àµ®‚∫∂”ƒ”® ∏÷Á¬”: The disque en france, SNEP (www.disqueenfrance.com), Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 14 ø.•. 2550

(£) ∂∆”µflø∆®µ’©∏’“∆ (Digital Market )

‚∫ºÉ 2006 ¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫·êÃ∆µŒŒ∫„∆∫ꬒ»À’•Ωå”∫fl»ªÊ„¨∂ê∏÷Á‚Ã窃¢’”ƒ Œ√å”®∑⁄¢¢Øì”√ ¨◊Á®„µç‡¢åfl»Êª„¨∂ê I-tunes, E-compil, Virgin Mega, Fnacmusic, Starzik, ‡∆— Connect øª»å” ¬÷√Œµ µ”»∫ê·Ã∆µºƒ—¬”¥ 28.8 ∆ç”∫•ƒ“Ë® ·µ√‡ªå®flºõ∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ title •’µflºõ∫ 11 ∆ç”∫•ƒ“Ë® ‡∆—Œ÷¢ 1.1 ∆ç”∫•ƒ“Ë®flºõ∫¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µŒ“∆ª“ˬ∏“Ë®´Ÿµ ¨◊Á®√Œµ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ‚∫ºÉ 2006 ∫÷Ë„µflçø’Á¬£◊Ë∫©”¢ºÉ 2005 ¬”¢¢»å” 50%24 µ“®‡Àµ®‚∫∂”ƒ”®∏÷Á 4.10

24 £çŒ¬⁄∆©”¢¢”ƒÀÏ”ƒ»©£Œ® French Institute for Opinion Polls ¨◊Á®flƒ’Á¬©“µ∏Ï”¢”ƒÀÏ”ƒ»©•ƒ“Ë®‡ƒ¢fl¬ÿÁŒflµÿŒ∫¬’∑Ÿ∫”√∫ ºÉ 2005, Àÿª•ç∫©”¢ fl»Êª„¨∂ê www.musique.fr fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 4 ø.•. 2550 ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-21

∂”ƒ”®∏÷Á 4.10: flºƒ÷√ªfl∏÷√ª√Œµ©Ï”Ã∫å”√ŒŒ∫„∆∫ꬒ»À’•Ω”å∫fl»Êª„¨∂ê‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àƒ—û售 ºÉ 2005 ‡∆—ºÉ 2006 ©Ï”∫»∫•ƒ“Ë®∏µ÷Á ”»∫ê·Ã∆µ ¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ (∆ç”∫Ã∫å»√) (∆ç”∫√⁄·ƒ) Œ“∂ƒ”¢”ƒ Œ“∂ƒ”¢”ƒ 2005 2006 2005 2006 fl∂’ª·∂ fl∂’ª·∂ ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ 8.4 11.5 37% 8.6 11.8 37% tiltles ¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ 0.7 1.1 57% 7.1 10.9 53% Œ“∆ª“ˬ ƒ»¬∏“Ë®À’Ë∫ 18.6 28 50.5% 15.7 22.7 44.6% ∏÷Á¬”: The disque en france, SNEP (www.disqueenfrance.com), Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 14 ø.•. 2550

©”¢¢”ƒ»’fl•ƒ”—Ãê¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µflø∆®©”¢fl»Êª„¨∂∏ê÷Á∑⁄¢¢Øì”√£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À øª»å” ¬⁄∆•å”¢”ƒµ”»∫ê·Ã∆µ‚∫ºÉ 2006 fl∏唢“ª 22.7 ∆ç”∫√·⁄ƒ ¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒfl©ƒ’Æfl∂’ª·∂flø¬’Á£◊Ë∫©”¢ºÉ 2005 ºƒ—¬”¥ 44.6% fl¬ÿÁŒ»’fl•ƒ”—Ãê∏”®µç”∫£Œ®¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√ øª»å” ∂∆”µ£”√Àå®flø∆® (wholesale market) ºÉ 2006 ¬÷¬⁄∆•å”ºƒ—¬”¥ 862.7 ∆ç”∫√⁄·ƒ •’µflºõ∫Œ“∂ƒ”Àå»∫∏÷Á∆µ∆®©”¢ºÉ 2005 ºƒ—¬”¥ 10.7% ©”¢ ¬⁄∆•å”∂∆”µ£”√Àå®∏÷Á„µç¢∆å”»„º‡∆ç»∫∫“ËÀ”¬”ƒ∑©Ï”‡∫¢ŒŒ¢flºõ∫ 2 ∂∆”µ√åŒ√ •ÿŒ (¢) ∂∆”µ£”√À宇Ωå∫¨÷µ÷ (physical market) •’µflºõ∫¬⁄∆•å”¢”ƒ£”√Àå®fl∏”墓ª 819.2 ∆ç”∫√⁄·ƒ ∆µ∆®©”¢ºÉ 2005 •’µflºõ∫ 12.4% Àå®Ω∆‚Ã碔ƒ•Ÿç¬∏Ÿ∫£Œ®πŸƒ¢’©∆µ∆® 116 ∆ç”∫√⁄·ƒ (£) ∂∆”µ£”√Àå®∏”®µ’©’∏“∆ (numerical/digital market) •’µflºõ∫ 43.5 ∆ç”∫√⁄·ƒ flø’Á¬£◊Ë∫ 42% Àå®Ω∆‚Ãçfl¢’∫©µŸ•Ÿç¬∏Ÿ∫£Œ®πŸƒ¢’©Œ√⁄広—¬”¥ 13 ∆ç”∫√⁄·ƒ ‚∫ƒ—√— 4 ºÉ∏÷ÁΩå”∫¬”∫÷Ë ∂∆”µ physical market ¬÷¬⁄∆•å”£Œ®Œ“∂ƒ”¢”ƒ•Ÿç¬∏Ÿ∫∆µ∆® 37% •’µflºõ∫ 440 ∆ç”∫√⁄·ƒ (•Ï”∫»¥©”¢¬⁄∆•å” 862.7 ∆ç”∫√⁄·ƒ£Œ®ºÉ 2006 fl∏÷√ª¢“ª 1,302 ∆ç”∫√⁄·ƒ‚∫ ºÉ 2002). ¢”ƒ∆µ∆µ£Œ®Œ“∂ƒ”¢”ƒ•Ÿç¬∏Ÿ∫£Œ®πŸƒ¢’©flºõ∫Ω∆Àå»∫Ã∫◊Á®¬”©”¢¢”ƒ∏÷Á¬⁄∆•å”£Œ®¢”ƒ µ”»∫ê·Ã∆µflø¬’Á£◊Ë∫flƒÿÁŒ√ ¢∆å”»·µ√ÀƒŸº∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À¬÷¬⁄∆•å”∆µ∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ® ·µ√fl™∆÷Á√ 34% ÃÿŒ•’µflºõ∫ 440 ∆ç”∫√⁄·ƒ ∫“ª∂“Ë®‡∂åºÉ 2002

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-22

∂”ƒ”®∏÷Á 4.11: flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¢”ƒ•Ÿç¬∏Ÿ∫£Œ®πŸƒ¢’©∂“Ë®‡∂ºåÉ 2002-2006 (Ã∫»å√: ∆ç”∫√·⁄ƒ) º É ∂∆”µ Physical ∂∆”µ Digital ƒ»¬ 2003/2002 -190 - -190 2004/2003 -159 9 -150 2005/2004 -18 21 3 2006/2005 -116 13 -103 Œ“∂ƒ”ƒ»¬À—À¬ -483 43 -440 ∏÷Á¬”: ©“µ∏Ï”·µ√•¥—»©’“√

Ô¢»fl’•ƒ”—Ã∂ꔬ¢”ƒ¢ƒ—©”√‡Ωå∫flø∆®fløŒÿÁ©Ï”Ã∫å”√£Œ®ªƒ’ “∏∂“»‡∏∫©Ï”Ã∫å”√ƒ”√‚ÃÆå £Œ®æƒ“Á®fl…À øª»å” ¢”ƒ£”√‡Ωå∫¨÷µ÷‡∆—µ»÷÷µ÷flø∆®‚∫ºÉ 2006 •’µ∂”¬¢”ƒ©“µÀ宇Ωå∫fløŒÿÁ»”®©Ï”Ã∫å”√ ÀŸ∏π’ (¢”ƒ©“µÀ宇Ωå∫flø∆®„º√“®∂“»‡∏∫©Ï”Ã∫å”√‡∆—ƒç”∫•ç”∂售 Ó¢∆ªµç»√¢”ƒÀ宇Ωå∫¢∆“ªªƒ’ “∏) ¬÷¬⁄∆•å”fl∏唢“ª 819.2 ∆ç”∫√⁄·ƒ ∆µ∆® 12.4% fl¬ÿÁŒflºƒ÷√ªfl∏÷√ª¢“ªºÉ 2005 µ“®‡Àµ®ƒ”√∆—flŒ÷√µ‚∫ ∂”ƒ”®∏÷Á 4.12

∂”ƒ”®∏÷Á 4.12: flºƒ÷√ªfl∏÷√ª¢”ƒ£”√‡Ωå∫¨÷µÀ÷ Ÿ∏π’•’µ∂”¬¢”ƒ©“µÀ宇Ωå∫fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√ƒ—û售 ºÉ 2005-2006 (Ã∫»å√: ∆ç”∫√·⁄ƒ) √Œµ¢”ƒ¢ƒ—©”√‡Ω∫å flø∆®fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√ (net Œ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆® ºÉ 2005 ºÉ 2006 sales big H.T. of (%) deliveries) Œ“∂ƒ”¢”ƒ•Ÿç¬∏Ÿ∫ 935.2 819.2 -12.4% ¨’®fl¢’∆ 61.3 46.4 -24.2% Œ“∆ª“ˬ 767.2 700.9 -8.6% ¬’»À’•»’µ÷·Œ 104.3 71.4 -31.5% ¬⁄∆•å”¢”ƒ£”√ 131.6 96.6 -26.6% ¨’®fl¢’∆ 24.6 17.5 -27.9% Œ“∆ª“ˬ 92.7 73.3 -20.9% ¬’»À’•»’µ÷·Œ 14 5.5 -60.6% ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-23

√Œµ¢”ƒ¢ƒ—©”√‡Ω∫å flø∆®fløÿÁŒ©Ï”Ã∫å”√ (net Œ“∂ƒ”¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆® ºÉ 2005 ºÉ 2006 sales big H.T. of (%) deliveries) √Œµ£”√·µ√•”å√flø∆® ©Ï”‡∫¢∂”¬ºƒ—fl¡∏ £Œ®flø∆® CLASSIQUE 6.5% 8.4% 1.9 point NATIONAL 61% 61% - VARIETY INTERNATIONAL 32,5% 30.6% -1.9 point VARIETY JAZZ OF WHICH (the jazz is included at the same time in [2.4%] [2.5%] [0.1 point] national variety and international variety) ∏÷Á¬”: The French Association For The Promotion of The Arts-Cultures France ‡∆— http://www.internaute.org/cgi-bin/links/search.cgi?query=concert, Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 22 ø.•. 2550

¢∆å”»·µ√ÀƒŸº fl¬ÿÁŒø’©”ƒ¥”∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À øª»å” ¬÷√Œµ£”√‡∆—¢”ƒ ©Ï”Ã∫å”√∆µ∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®∑◊® 4 ºÉ ·µ√‚∫ºÉ 2003 ‡∆—º É2004 ¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂fl™∆÷Á√∆µ∆®•’µflºõ∫ 13.6 ÀϔÓªºÉ 2005 ¬÷Œ“∂ƒ”fl∂’ª·∂fl™∆÷Á√∆µ∆®fl∏唢“ª 3% ‡∆—‚∫ºÉ 2006 ¬÷Œ“∂ƒ”¢”ƒfl∂’ª·∂fl™∆÷Á√ ∆µ∆®fl∏唢“ª 12.4% ‡∆—∫ª“∂“Ë®‡∂åºÉ 2002-2006 ©—flÃ∫Ê„µ»çå”√Œµ£”√‡Ωå∫¨÷µ÷∆µ∆®©”¢ 1,302 ∆ç”∫ √⁄·ƒflºõ∫ 819.2 ∆ç”∫√⁄·ƒ ∆µ∆®flºõ∫À“µÀå»∫ºƒ—¬”¥ 37% ¡”√‚∫ 4 ºÉ ‡∆—À“µÀå»∫∏÷Á∆µ∆®µ“®¢∆å”» •’µflºõ∫¬⁄∆•å”∑◊® 483 ∆ç”∫√⁄·ƒ

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-24

ÀƒŸº∫“√ÀÏ”•“Æ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª¬⁄∆•å”∂∆”µflø∆®£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À25 ©”¢£çŒ¬⁄∆¬⁄∆•å”∂∆”µflø∆®∏÷Á„µç¢∆å”»¬”‡∆绣甮∂ç∫ ©—flÃÊ∫„µç•åŒ∫£ç”®´“µfl©∫»å”∂∆”µflø∆® ‚∫ºƒ—fl∏…惮“Áfl…À¢Ï”∆“®Œ√⁄å‚∫´å»®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®´—∆Œ∂“» ¢∆å”»•Œÿ ¬⁄∆•å”∂∆”µ‡∆—√Œµ ©Ï”Ã∫å”√‡Ωå∫¨÷µ÷∆µ∆®Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®¬”flº∫õfl»∆”„¬å∫çŒ√¢»å” 4 ºÉ ∫“ª‡∂åºÉ 2003 Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ©”¢ £çŒ¬⁄∆ºÉ 2005 ‡∆— 2006 øª»å” ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…Àflƒ’Á¬•®∏÷Á ‡¬ç»å”©—√“®Œ√‚⁄å∫´å»®∑µ∑Œ√ ¢Ê∂”¬ ¨◊Á®•¥—»’©“√•”µ»å”ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À∫唩—¢ƒ—fl∂ÿËŒ®£◊Ë∫Œ÷¢‚∫ºÉ 2007 fl∫ÿÁŒ®©”¢ ¢”ƒflƒ÷√¢ƒçŒ®‚Ãç¬÷¢”ƒ∆µ¡” ÷ VAT 20% ÀϔÓª∂∆”µflø∆® ‚∫£¥—∏÷Á creative products ŒÿÁ∫ fl´∫å ¡”ø√∫∂ƒê¢∆ª“¬÷¢”ƒfl¢Êª¡” ÷¬⁄∆•å”flø’Á¬flø√÷® 5% Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ £“Ë∫∂Œ∫¢”ƒ£Œ∆µ¡” ÷¬⁄∆•å”flø’Á¬∫÷Ë ¢Ï”∆“®Œ√⁄僗û”客”ƒfl©ƒ©”∂ŒåƒŒ® ¨◊Á®©—©µ“‚Ã笢÷”ƒø⁄µ•Ÿ√Œ÷¢•ƒ“Ë®Œ√å”®flºõ∫∏”®¢”ƒ‚∫¢”ƒºƒ—´Ÿ¬ ∏”®µ∫∂ƒ÷•ƒ“Ë®‚ÃÆå (MIDEM) £Œ®æƒ“Á®fl…À∂ç∫ºÉ 2007 ∫ ÷Ë ∂∆”µflø∆®ŒŒµ’·Œ√“®•®À”¬”ƒ∑•ƒŒ®Àå»∫‡ªå®∂∆”µÀå»∫‚ÃÆå‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À„»„çµç∑◊® 91% £Œ®¬⁄∆•å”∂∆”µƒ»¬ ¨◊Á®•’µflºõ∫¬⁄∆•å” 864 ∆ç”∫√⁄·ƒ ÀϔÓª¢”ƒ¬⁄∆•å”¢”ƒ£”√©Ï”‡∫¢∂”¬ medium ‡∆— format øª»å” ¬⁄∆•å”‡Ωå∫¨’®fl¢’∆∆µ∆®∑◊® 31.6% £¥—∏√÷ÁŒµ©Ï”Ã∫å”√∆µ∆® 21.4% ©”¢¢”ƒflº∆÷Á√∫‡º∆®∏“Ë®‚∫À»å∫£Œ®¬⁄∆•å”‡∆—√Œµ©Ï”Ã∫å”√ ∫÷Ë ∏Ï”‚Ãç•¥—»©’“√•”µ¢”ƒ¥»ê”å∫唩—fl¢’µ©”¢¢”ƒ∏÷Áƒ”•”£”√flø∆®¬÷¢”ƒºƒ“ª∂“»∆µ∆® ·µ√fl™ø”— ‚∫´å»®ºÉ 2007 ƒ”•”£”√·µ√fl™∆÷Á√∫唩—¬÷¢”ƒºƒ“ª∂“»∆µ∆®Œ÷¢•ƒ“Ë® ¨◊Á®¢”ƒºƒ“ª∂“»£Œ®ƒ”•”£”√ flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À∏÷Á¢∆å”»¬”∫“Ë∫ ©—Àå®Ω∆¢ƒ—∏ª∂åŒΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ´”»∂å”®´”∂’∏÷Áfl£ç”„º∏Ï” πŸƒ¢’©flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À•åŒ∫£ç”®‡∫∫åŒ∫ ¢”ƒ‡£å®£“∫©—∏»÷•»”¬ƒŸ∫‡ƒ®¬”¢√’Á®£◊Ë∫ ·µ√fl™ø”— ‚∫flƒÿÁŒ®£Œ®¢”ƒ‡£å®£“∫∏”®µ”ç∫ƒ”•”‡∆—¢”ƒ∏Ï”¢”ƒ∂∆”µfløÿÁŒ‡√å®´’®Àå»∫‡ªå®∂∆”µ‚∫ºƒ—fl∏… 惓Á®fl…À©—¬÷•»”¬ÀÏ”•“Æflø’Á¬¬”¢£◊Ë∫

∏”®µç”∫ƒ”®»∆“∏÷Á¬Œª‚Ã碓ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®∏÷Áflºõ∫∏÷Á√Œ¬ƒ“ª‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À (Awards) ∫“Ë∫¬÷µ“®∂匄º∫÷Ë

1. Silver Records ‡©¢‚Ã碓ª•å”√flø∆®∏÷Á¬÷√Œµ£”√ 35,000 ‡Ωå∫ (©”¢flµ’¬ 50,000 ‡Ωå∫) 2. Gold Records ‡©¢‚â瓪•å”√flø∆®∏÷Á¬÷√Œµ£”√ 75,000 ‡Ω∫å (©”¢flµ’¬ 100,000 ‡Ωå∫) 3. Platinum Records ‡©¢‚â瓪•å”√flø∆®∏¬÷Á÷√Œµ£”√ 200,000 ‡Ωå∫ (©”¢flµ’¬ 300,000 ‡Ωå∫) 4. Diamond Records ‡©¢‚â瓪•å”√flø∆®∏¬÷Á÷√Œµ£”√ 750,000 ‡Ωå∫ (©”¢flµ’¬ 1,000,000 ‡Ωå∫) 5. ƒ”®»“∆ŒÿÁ∫ „µç‡¢å Gramophone, BBC Music Magazine ¨◊Á®flºõ∫ƒ”®»“∆∏”®µç”∫µ∫∂ƒ÷ £Œ®¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…√Ÿ·ƒº

25 •»”¬•’µflÃÊ∫£Œ®Ω»⁄ç’©“√ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-25

∂”ƒ”®∏÷Á 4.13: ∂“»Œ√å”®ƒ”®»∆“∏”®µç”∫µ∫∂ƒ÷£Œ®¢∆Ÿå¬ºƒ—fl∏…√Ÿ·ƒº •å”√flø∆® …’∆ºÇ∫/¨÷µ÷/»÷¨÷µ÷ ƒ”®»“∆ Virgin Classics Rollando Villazon Gramophone Jean Paul Combet/Acad—mie Alpha BBC Music Magazine Bach Festival Richard Egarr Academy of Harmonia Mundi Gramophone Ancient Music Ambroisie David Grimal BBC Music Magazine ∏÷Á¬”: ƒ»ªƒ»¬·µ√•¥—»’©“√

4.2 ∫·√ª”√ ¢Øì”√ ¢Øƒ—flª÷√ª‡∆—Ã∫å»√®”∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®

4.2.1 Ã∫å»√®”∫ ∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ®

(¢) Ã∫»å√®”∫¡”•ƒ“± ñ The French Music Export Office flºõ∫Ã∫»å√®”∫¡”•ƒ“±∏÷Á‚â甃À∫“ªÀ∫Ÿ∫Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ‡∆—Ω⁄çΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆®‚∫¢”ƒ À完Œ¢Ω∆®”∫„º√“®ºƒ—fl∏…∂售 ∏“Á»·∆¢ Ã∫å»√®”∫∫÷Ë„µç©“µ∂“Ë®£◊Ë∫fl¬ÿÁŒºÉ 1993 ·µ√•»”¬ƒå»¬¬ÿŒ £Œ®¡”•ƒ“±‡∆—flŒ¢´∫∏∂÷Á献¢”ƒ‚Ãç¬Ã÷∫»å√®”∫fl™ø”—µç”∫µ∫∂ƒ÷∏Ï”Ã∫”ç´å»√flÃ∆ÿŒ‡∆—À∫“ªÀ∫Ÿ∫ ªƒ’ “∏flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À‚Ãç¬÷•»”¬fl£ç¬‡£Ê®‡∆—flºõ∫∏÷Áƒ⁄ç©¢“„º∏“Á»·∆¢ ∆“¢ ¥—¢”ƒ∏Ï”®”∫£Œ® The French Music Export Office ∫÷ˬ÷¢∆√Ÿ∏πê‚∫¢”ƒ∏Ï”®”∫∏÷Áfl∫ç∫•»”¬flº∫õfl•ƒÿŒ£å”√ ¢∆å”»•ÿŒ Ã∫å»√®”∫∫÷Ë©—©“µ∂“Ë®À”£”„»ç‚∫ºƒ—fl∏…∂”å®Â fløÿÁŒŒÏ”∫»√•»”¬À—µ»¢‚Ã碓ªΩ⁄çΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆® ∏Ï”®”∫ºƒ—À”∫¢“ªÀ∑”∫∏⁄∂‡∆—À∑”∫¢®ÀŸ∆£Œ®‡∂å∆—ºƒ—fl∏…Œ√å”®‚¢∆ç´’µ·µ√ºô©©Ÿª“∫¬÷À”£” ∏“Ë®À’Ë∫ 9 ºƒ—fl∏… „µç‡¢å ÀÔ´Œ”¥”©“¢ƒ, fl√Œƒ¬∫÷, Æ÷Áº∫Ÿá, ªƒ”¨’∆, Àflº∫, fl¬Ê¢¨’·¢, ƒ“Àfl¨÷√, ÀÓ±Œfl¬ƒ’¢” ‡∆—ŒŒÀfl∂ƒfl∆÷√

ñ The French Association for the Promotion of the Arts-Cultures France ©“µ∂“Ë®£◊Ë∫fl¬ÿÁŒº É1922 ºô©©Ÿª∫“∑⁄¢flƒ÷√¢»å” Cultures France Œ√⁄å¡”√‚∂¢ç”ƒµ⁄‡∆£Œ® ¢ƒ—∏ƒ»®¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏… ¢ƒ—∏ƒ»®»“≥∫πƒƒ¬‡∆—¢”ƒÀÿÁŒÀ”ƒ ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒ‡∆¢flº∆÷Á√∫•»”¬ ´å»√flÃ∆ÿŒ‡∆—¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫∏”®»“≥∫πƒƒ¬¨◊Á®•ƒŒª•∆Ÿ¬Ω∆®”∫Àƒç”®Àƒƒ•êµç”∫∂售 Œ”∏’ theatre, street arts, dance, music, visual arts, architecture ‡∆— cultural inheritance ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-26

Cultures France ∫Œ¢©”¢©—∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‡∆¢flº∆÷Á√∫•»”¬ƒå»¬¬ÿŒ‡∆—‡∆¢flº∆÷Á√∫¢”ƒ flΩ√‡øƒå∏”®»≥“∫πƒƒ¬‚∫ƒ—µ“ªºƒ—fl∏…‡∆ç» √“®∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‡∆¢flº∆÷Á√∫•»”¬ƒå»¬¬ÿŒƒ—û售 French Territories ∏“Ë® 20 ƒ“±£Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…ÀŒ÷¢µç»√ µ»ç√•»”¬´å»√flÃ∆ÿŒ£Œ®À∑”∫∏⁄∂惓Á®fl…À‡∆— Ã∫å»√®”∫∏”®µç”∫»“≥∫πƒƒ¬£Œ®æƒ“Á®fl…À‚∫ºƒ—fl∏…∂售 ∏Ï”‚Ãç Cultures France À”¬”ƒ∑Ω∆“¢µ“∫ ·•ƒ®¢”ƒ∏”®µç”∫•»”¬ƒ»å¬¬ÿŒ∂售 „¬å»å”©—flºõ∫ co-operation, co-production, training ‡∆—¢”ƒ ‡∆¢flº∆÷Á√∫¢”ƒ‡Àµ®»“≥∫πƒƒ¬¢“ªºƒ—fl∏…∂售 „µçŒ√å”®ºƒ—Àª•»”¬ÀÏ”flƒÊ© £¥—flµ÷√»¢“∫¢”ƒ ‡∆¢flº∆÷Á√∫∏”®µç”∫»“≥∫πƒƒ¬∫÷ËflŒ®„µç¬÷À»å∫À∫“ªÀ∫Ÿ∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…Àflºõ∫Œ√å”® ¬”¢ ¨◊Á®¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫‡∆—¢”ƒ‚Ãç•»”¬´»å√flÃ∆ÿŒΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®Àå»∫‚ÃÆå©— ¢ƒ—∏Ï”Ωå”∫ The French Music Export Offices flºõ∫Ã∆“¢ √’Á®„º¢»å”∫∫“Ë Cultures France √“®∏Ï”Ã∫ç”∏fl÷Áºõ∫fl©ç”¡”ø‚∫¢”ƒ©“µ®”∫‡∆¢flº∆÷Á√∫ »“≥∫πƒƒ¬∫”∫”´”∂’£Œ®æƒ“Á®fl…ÀŒ÷¢¬”¢¬”√ fl´å∫ festivals ‡∆— biennials ∂售 ∫“√ÀÏ”•“Æ£Œ®¢”ƒ ©“µ®”∫flÃ∆å”∫Œ÷Ë√⁄å∏÷Á¢”ƒ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áflºõ∫ match maker ‚ÃçΩº⁄烗¢Œª¢”ƒ‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®¬÷·Œ¢”À fl©”—∂∆”µ∂å”®ºƒ—fl∏…‚ìå „µç®å”√£◊Ë∫ √¢∂“»Œ√å”®fl´∫å ¢”ƒ©“µ®”∫ France-China ºÉ∆— 2 •ƒ“Ë® fløÿÁŒ‚ÃçΩ⁄çΩ∆’∂‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—•å”√flø∆®∂售 ¬÷·Œ¢”Àøªº—¢“ªÀ∂⁄µ’·Œ‡∆—ªƒ’ “∏ outsourcing £Œ®©÷∫ fl∫ÿÁŒ®©”¢•å”‡ƒ®©÷∫∏÷Á¬ƒ÷”•”∑⁄¢∏Ï”‚ÃΩç⁄çΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆®∂售 ∂献¢”ƒ outsource ¬”¢¢»å”fløÿÁŒ∆µ∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂

ñ Francophony Diffusion ¢åŒ∂“Ë®fl¬ÿÁŒºÉ 1993 ·µ√¬÷»“∂∑ºŸƒ—À®•êfløÿÁŒflΩ√‡øƒåflø∆®ø∫ÿËfl¬ÿŒ®£Œ®æƒ“Á®fl…À26 (francophone music) Ωå”∫fl•ƒÿŒ£å”√¢”ƒ¢ƒ—©”√flÀ÷√®∏”®»’∏√¢Ÿ»å” 150 ´åŒ®À“ÆÆ”¥‚∫ 70 ºƒ—fl∏… ∏“Á»·∆¢ Francophony Diffusion ©—∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á©“µÀ宇Ωå∫flÀ√÷®‡∆—‡Ωå∫¨÷µ÷¨◊Á®•“µÀƒƒ©”¢•å”√flø∆®∏»“Á ºƒ—fl∏…‚Ã燢fl啃ÿŒ£å”√¢”ƒ¢ƒ—©”√flÀ√÷®∏”®»’∏√µŸ“®∆å”»flµŒÿ∫∆— 2 •ƒ“Ë® fløÿÁŒ‡∆¢flº∆÷Á√∫£çŒ¬⁄∆ £å”»À”ƒ∏”®µç”∫µ∫∂ƒ÷¢“ª´Œå®»’∏√¢Ÿƒ—©”√flÀ÷√®∂售 ∏»“Á·∆¢ ∏“Ë®∫÷Ë ¢”ƒ‡∆¢flº∆÷Á√∫£å”»À”ƒµ“®¢∆å”» √“®•ƒŒª•∆Ÿ¬∑◊®£çŒ¬⁄∆∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª·À∂∏“…∫ꇣ∫®ŒÿÁ∫ µç»√ £çŒ¬∆⁄£å”»À”ƒ∏÷Á„µç©—∑⁄¢Àå®Ωå”∫„º ‚Ã碓ª•å”√flø∆®‡∆—Ω⁄çÀƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®∂售 ¡”√‚∫ºƒ—fl∏… ∫Œ¢©”¢∫∫“Ë Francophony Diffusion √“®„µç©“µ∏Ï”»”ƒÀ”ƒƒ”√À“ºµ”ÃêfløÿÁŒ¢ƒ—©”√£çŒ¬⁄∆µ“®¢∆å”»∏“Ë®∏”®„ºƒ ¥√÷‡ê∆—∏”® Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂Œ¢÷µç»√ ÀϔÓª Francophony Diffusion ∫÷Ë„µçƒ“ª¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫∏”®µç”∫¢”ƒfl®’∫©”¢ ¢ƒ—∏ƒ»®∂å”®ºƒ—fl∏…¢ƒ—∏ƒ»®»“≥∫πƒƒ¬‡∆—¢”ƒÀÿÁŒÀ”ƒ, the French Community of Belgium, T—l—media in Montreal, professional organisations and Radio France Internationale.

26 Ω⁄ç»’©“√•”µ»å” francophone music ∫唩—¬÷∆“¢ ¥—•∆ç”√¢“ªflø∆®∆⁄¢∏Ÿå®£Œ®„∏√ fl∫ÿÁŒ®©”¢flø∆®ºƒ—fl¡∏ francophone music ¬÷ flŒ¢∆“¢ ¥ê‚∫flƒÿÁŒ®£Œ®ÀÏ”fl∫÷√®¡” ”∏献∑’Á∫‚∫‡∂å∆—¡⁄¬’¡”•£Œ®æƒ“Á®fl…À Œ÷¢∏“Ë®flø∆®‡∫» francophone ¬“¢©—¬÷fl∫ÿˌÔfl¢÷Á√»¢“ª ¢”ƒ∆—fl∆å∫‡∆—»“≥∫πƒƒ¬øÿË∫fl¬ÿŒ®flºõ∫ÀÏ”•“Æ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-27

(£) Ã∫å»√®”∫flŒ¢´∫ ñ CNV ÃÿŒ National Center for Chanson, Jazz and Popular Music ©“µ∂“Ë®fl¬ÿÁŒºÉ 2002 ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒ´å»√flÃ∆Œÿ∏”®µç”∫∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒΩ∆’∂‚Ã燢åΩ⁄çΩ∆’∂ Ω∆®”∫flø∆® ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫√®“flºõ∫Ã∫»å√®”∫∏÷Á¬÷ŒÏ”∫”©‚∫¢”ƒ©“µfl¢Êª¡” ÷Œ÷¢µ»ç√ ·µ√Ω∆®”∫ÀÏ”•“Æ •ÿŒ¢”ƒΩ∆“¢µ“∫‚Ã笢÷”ƒ∆µ¢”ƒ©“µfl¢Êª¡” ÷ on live show ticket sales. ‚∫ºÉ 2002 À¬”•¬∫÷ËÀ”¬”ƒ∑ ´å»√πŸƒ¢’©flø∆®∆µ∂ç∫∏Ÿ∫¢”ƒfl®’∫∏÷Á©—∂献flÀ÷√¡” ‚÷â瓪ƒ“±„µç∑◊® 6.38 ∆ç”∫√⁄·ƒ ‡∆— 7.25 ∆ç”∫√⁄·ƒ ‚∫ºÉ 2001 Ã∫ç”∏÷ÁÃ∆“¢£Œ®À¬”•¬¬÷µ“®∂匄º∫ ÷Ë o ‚Ã碔ƒ´»å√flÃ∆ÿŒ‚∫¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫¢“ª…’∆ºÇ∫‡∆—•å”√flø∆®ƒ”√fl∆Ê¢ ·µ√‚Ãç∏Ÿ∫ À∫“ªÀ∫Ÿ∫‚∫¢”ƒ∏Ï”·ºƒ·¬´“Á∫‡∆—¢”ƒ‡Àµ®•Œ∫flÀ’ƒê∂ •’µflºõ∫fl®’∫¢»”å 1.46 ∆ç”∫√⁄·ƒ ‚∫ºÉ∏÷ÁΩå”∫¬” o ‚Ãç•»”¬´»å√flÃ∆ÿŒ‚∫¢”ƒ©µ“Ô‡∆—ŒÏ”∫»√•»”¬À—µ»¢¢”ƒ©“µ•Œ∫flÀ’ƒê∂‚Ãç‡¢å …’∆ºÇ∫£∫”µfl∆¢Ê o µ⁄‡∆‚∫flƒÿÁŒ®¢”ƒ©“µfl¢Êª¡” ÷£Œ®•å”√flø∆® …∆’ºÇ∫ ∫“¢µ∫∂ƒ÷‡∆—∫“¢ºƒ—ø“∫πêflø∆®

ñ National Office of Artistic Diffusion (ONDA) ©“µ∂“Ë®fl¬ÿÁŒºÉ 1975 fløÿÁŒ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á Àå®flÀƒ’¬…’∆ºÇ∫ƒå»¬À¬“√£Œ®æƒ“Á®fl…À ·µ√‚Ã碔ƒÀ∫“ªÀ∫∫Ÿ‡∆—´»å√flÃ∆Œÿ∏”®µç”∫¢”ƒªƒ’Ôƒ ·•ƒ®Àƒç”®ªƒ’ “∏ ‚Ãç•»”¬´å»√flÃ∆ÿŒ∏”®¢”ƒfl®’∫ (financial guarantee on the deficit) ∂匬”À¬”•¬ ONDA

ñ The SACEM (Copyright and Royalties Organisation) ©µ“∂“Ë®fl¬ÿÁŒºÉ 1851 flºõ∫ Ã∫å»√®”∫∏µ÷Á‡⁄∆∏”®µç”∫ copyright ‡∆— royalties £Œ®ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ¢åŒ∂“Ë®£◊Ë∫fl¬ÿÁŒºÉ 1851 ¬÷ Ã∫ç”∏÷Á•»ª•Ÿ¬µ⁄‡∆∆’£À’∏π’Î∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª authors, composers and music, publishers, audiovisual producers. Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ SACEM ¬÷£Œªfl£∂ŒÏ”∫”©©Ï”¢“µfl™ø”—¢”ƒ•»ª•Ÿ¬µ⁄‡∆•å”√flø∆®‡∆— ªƒ’ “∏Ω∆’∂ audiovisual ∏÷Áflºõ∫À¬”´’¢¢“ªŒ®•ê¢ƒfl∏å”∫“Ë∫ ·µ√‚∫ºÉ 2003 SACEM ¬÷∏Ÿ∫À∫“ªÀ∫Ÿ∫ Ω⁄çΩ∆’∂‡∆—Àƒç”®Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆®µ“®ƒ”√∆—flŒ÷√µ∂匄º∫ ÷Ë o ¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫∏”®µç”∫¢”ƒÀƒç”®Àƒƒ•ê‡∆—Ω∆’∂Ω∆®”∫flø∆® 4.55 ∆ç”∫√⁄·ƒ o ¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫ Live Music 4.86 ∆ç”∫√⁄·ƒ o ¢”ƒæÑ¢Œªƒ¬…’∆ºÇ∫‡∆—∫“¢µ∫∂ƒ÷ 1.11 ∆ç”∫√⁄·ƒ o ¢”ƒ´å»√flÃ∆ÿŒµç”∫¢”ƒfl®∫’ 1.10 ∆ç”∫√⁄·ƒ o ∏Ÿ∫À∫“ªÀ∫Ÿ∫©”¢ Franco-American Funds 0.93 ∆ç”∫√⁄·ƒ

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-28

ñ ADAMI (Organization for the Administration of Rights of Performing Artists and Musicians) ÃÿŒ¢∆å”»„µç»”åflºõ∫À¬”•¬∫¢“ƒçŒ®‡∆—∫¢“µ∫∂ƒ÷£Œ®æƒ“Á®fl…À ©“µ∂“Ë®£◊Ë∫fl¬ÿÁŒºÉ 1955 ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‚∫¢”ƒªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒÀ’∏π’∂售 ¢»å” 160,000 À“ÆÆ”‚Ã燢å…∆’ºÇ∫ ∫“¢µ∫∂ƒ÷‡∆—∫“¢ƒçŒ® ºô©©Ÿª“∫¬÷…’∆ºÇ∫fl£ç”ƒå»¬flº∫õÀ¬”´’¢¢»”å 12,000 ƒ”√ ‚∫ºÉ 2003 À”¬”ƒ∑fl¢Êª •å”∆’£À’∏π’΄µç∑◊® 42.4 ∆ç”∫√⁄·ƒ flø’Á¬£◊Ë∫©”¢ºÉ 2002 ºƒ—¬”¥ 7.8% ADAMI ∏Ï”Ã∫”ç∏÷ÁÃ∆“¢‚∫¢”ƒ µ⁄‡∆‡∆—ªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒÀ’∏π’£Œ®∫“¢‡Àµ® ∫“¢ƒçŒ® ‡∆—∫¢“µ∫∂ƒ¡÷”√‚∂¢çƒŒª£Œ® artistic action ¨◊Á®∏Ï”Ã∫ç”∏÷ÁÃ∆“¢‚∫¢”ƒÀ∫ª“À∫Ÿ∫∫·√ª”√‚∫¢”ƒflΩ√‡øƒåµ∫∂ƒ÷‡∆—flø∆®æƒ“Á®fl…ÀΩå”∫¢”ƒ‡Àµ® „∆¿ã·´»ê∂售 ∏“Á»·∆¢ ‡∆—√“®∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áæ¢ÑŒªƒ¬‡∆—ø≥“∫”ªŸ••∆’¢¡”ø¢”ƒ‡Àµ®‚Ã燢∫å“¢µ∫∂ƒ÷ ‡∆—∫“¢ƒçŒ®¡”√‚∂碔ƒµ⁄‡∆Œ¢÷µç»√ √’Á®„º¢»å”∫“Ë∫√“®∏Ï”Ã∫ç”∏÷Á‚Ãç•»”¬µ‡⁄∆‡∆—´å»√flÃ∆ÿŒΩ⁄çÀƒç”® Àƒƒ•êΩ∆®”∫flø∆® ·µ√fl™ø”—·ºƒµ’»fl¨Œƒê ‚∫¢”ƒflƒ÷√¢ƒçŒ®fl®’∫flµÿŒ∫£∫“Ë∂ÁϔÃÿŒÀ’∏π’ø’fl… ŒÿÁ∫ ∏÷Á •»ƒ©—„µçƒ“ª©”¢•å”√flø∆®‡∆—Ã∫»å√®”∫¡”•ƒ“±∂售 „µçŒ√å”®¬÷ºƒ—À’∏π’¡”ø Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ¢”ƒ flƒ÷√¢ƒçŒ®‚Ã碪“Ω⁄çΩ∆’∂flø∆®∫“Ë∫©—¢ƒ—∏Ï”Ωå”∫ Inter-professional agreements

ñ SCPP (Association of Music Producers) ¢åŒ∂“Ë®£◊Ë∫fl¬ÿÁŒº É1985 ·µ√¬÷»∂“∑Ÿºƒ—À®•êfløÿÁŒ º¢ºàŒ®•Ÿç¬•ƒŒ®À’∏π’£Œ®Ω⁄ç∏÷Á∏Ï”®”∫flºõ∫·ºƒµ’»fl¨Œƒê‚â瓪•å”√flø∆®ÃƒÿŒªƒ’ “∏flø∆®∂售 ºô©©Ÿª“∫¬÷À¬”´’¢¢»å” 700 ƒ”√ the SCPP manages approximately 1,300,000 phonograms and 20,000 music videos ¨◊Á®•’µflºõ∫ƒçŒ√∆— 80 £Œ® rights of French Producers ∏“ˮìµ fl´å∫flµ√÷»¢“ª À¬”•¬∫“¢ƒçŒ®‡∆—∫“¢µ∫∂ƒ÷ SCPP ‚Ã碔ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫ live events ∂售 fl´å∫ tour support for music producers À¬”•¬∫÷Ë„µçƒ“ªfl®’∫´å»√flÃ∆ÿŒ©”¢Ã∫»å√®”∫¡”•ƒ“±ºƒ—¬”¥ 8.43 ∆ç”∫√⁄·ƒ∂åŒºÉ ¨◊Á®fl∏÷√ª flºõ∫À“µÀå»∫„µçƒçŒ√∆— 50 £Œ®¢”ƒ∏Ï”Œ“∆ª“ˬÂÃ∫◊Á®fl∆√∏÷flµ÷√»

ñ SPPF (Syndicate of French Music Producers) ∫“ªflºõ∫À¬”•¬∏”®µç”∫»’´”´÷øµ∫∂ƒ÷ Œ÷¢À¬”•¬∏÷Á¬÷•»”¬‡£Ê®‡¢ƒ®å¬”¢‚∫惓Á®fl…À ¢åŒ∂“Ë®£◊Ë∫fl¬ŒÿÁºÉ 1986 ·µ√·ºƒµ’»fl¨ŒƒêŒ’Àƒ— 12 •∫ ºô©©Ÿª“∫¬÷À¬”´’¢¢»å” 450 ƒ”√ ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒ∏”®µç”∫£Œ® Repetoir ¨◊Á®¬÷•»”¬ÀÏ”•“Ƭ”¢ øŒÂ ¢“ª SCPP ‡∂¢∂å”®¢∫“∂ƒ®∏÷Á SPPF ©—∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áµ‡⁄∆·ºƒµ’»fl¨Œƒêfl™ø”—¢ƒ—ª»∫¢”ƒºƒ“ª‡∂å® ‡∆—flƒ÷√ªflƒ√÷®flÀ÷√®ºƒ—À”∫fl∏å”∫“Ë∫ ñ Union of French Independent Producers (UPFI) flºõ∫Àá”ø∏÷Áfl¢’µ©”¢¢”ƒƒ»¬∂“»¢“∫£Œ®ΩΩ⁄ç∆’∂flø∆®∏÷Á„¬åÀ“®¢“µ•å”√‚µ ÃÿŒflºõ∫¢”ƒ ƒ»¬∂“»¢“∫£Œ®Ω⁄çΩ∆’∂flø∆®Œ’Àƒ— ©”¢∏÷Á„µç¢∆å”»„º£ç”®∂ç∫‡∆绻唕å”√flø∆®Œ’∫µ÷Ë‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À¬÷ ©Ï”∫»∫¬”¢∑◊® 600 •å”√ µ“®∫∫“Ë ∏“Ë® 600 •å”√flø∆®©◊®¬”ƒ»¬∂“»¢“∫©“µ∂“Ë®flº∫õÀá”ø UPFI flºõ∫ Àá”ø∏”®µç”∫»’´”´÷ø¨◊Á®flº∫õ∂“»‡∏∫£Œ®·ºƒµ’»fl¨Œƒê ‡∆—Ω⁄ç©“µ©Ï”Ã∫å”√‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À Ã∫ç”∏÷ÁÃ∆“¢£Œ®Àá”ø•ÿŒ¢”ƒ√ÿÁ∫£çŒflƒ÷√¢ƒŒç®‡∆—£çŒflÀ∫Œ‚Ã碓ª Federating ‡∆— Centralising £Œ® ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-29

惓Á®fl…À fløÿÁŒΩ∆“¢µ“∫‚Ãç¬÷¢”ƒø“≥∫”µç”∫∂”å®Â ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ªŒ”´÷ø·ºƒµ’»fl¨Œƒê‡∆—Œ”´÷ø∂“»‡∏∫ ©Ï”Ã∫å”√Ω∆®”∫flø∆® UPFI ºƒ—¢Œªµ»ç√ 18 Œ®•ê¢ƒÀÏ”•“Æ£Œ®æƒ“Á®fl…À

ñ SNEP (National Union of Phonographic Publications) ¢åŒ∂“Ë®fl¬ÿÁŒºÉ 1922 ¬÷À¬”´’¢∏“Ë®À’Ë∫ 48 Œ®•ê¢ƒ ¨◊Á®∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áflºõ∫∂“»‡∏∫‚∫¢”ƒºƒ—´Ÿ¬ fløÿÁŒΩ∆“¢µ“∫∫·√ª”√∂售 ¢ª“ members of Parliament and the administration SNEP „µçƒ“ª¢”ƒ À∫“ªÀ∫Ÿ∫©”¢ MEDEF (the Movement of French Enterprises) ¨◊Á®flºõ∫À¬”´’¢£Œ® IFPI ÃÿŒ International Federation of the Phonographic Industry À¬”´’¢£Œ® SNEP ¬”¢¢»å” 80% flºõ∫ ∂“»‡∏∫£Œ®•å”√flø∆®‡∆—∂∆”µflø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ¨◊Á®•ƒŒª•∆Ÿ¬∏Ÿ¢fl•ƒÿŒ£å”√£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬ flø∆®æƒ“Á®fl…À „¬å»å”©—flºõ∫ manufacturers, music producer and publishers, phonogram distributors, producers, distributors ‡∆— publishers of video music Ã∫ç”∏÷ÁÃ∆“¢Â £Œ® SNEP ¬÷•»”¬¨“ª¨çŒ∫‡∆—¬÷•»”¬Ã∆”¢Ã∆”√ flƒ÷√¢„µ»ç唕ƒŒª•∆Ÿ¬ ∏Ÿ¢µç”∫£Œ®Œ∂ŸÀ”⃃¬flø∆® ∂“Ë®‡∂åflƒÿÁŒ®£Œ®¢Øì”√, ¢”ƒfl®’∫, fl…ƒ ±¢’©‡∆—•»”¬ƒå»¬¬ÿŒ ƒ—û售ºƒ—fl∏… ·µ√¢’©¢ƒƒ¬∏÷ÁÀÏ”•“Æ ¬÷µ“®∫ ÷Ë o ©“µ∏Ï”ƒå”®£çŒflƒ÷√¢ƒçŒ®, £çŒ∂¢∆®‡∆—£çŒflÀ∫Œ‡∫—fl´’®∫·√ª”√£Œ®ŒŸ∂À”⃃¬ flø∆®‚Ã碓ªƒ“±ª”∆惓Á®fl…À o µ⁄‡∆À’∏π’£Œ®·ºƒµ’»fl¨Œƒê •å”√flø∆® Ω⁄çΩ∆’∂flø∆®‡∆—¬’»À•’»’µ÷·Œ o flºõ∫‡Ã∆它»ªƒ»¬£çŒ¬⁄∆£å”»À”ƒ£Œ®»®¢”ƒflø∆® ∏“Ë®∏”®µç”∫fl…ƒ ±¢’©‡∆—¢”ƒ ©“µ∏Ï”À∑’∂’∂售 ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢ª“ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À o ·ºƒ·¬∏ brand image £Œ®ŒŸ∂À”⃃¬flø∆® SNEP „µçø“≥∫”ƒ—ªª¢”ƒ∏”Ï®”∫£Œ®•¥—¢ƒƒ¬¢”ƒ ¨◊Á®¬÷À’∏π’‚∫¢”ƒµ⁄‡∆ ‡∆—ªƒ’Ôƒ©µ“¢”ƒµç”∫¢Øì”√‡∆—•»”¬flºõ∫Œ√⁄壌®Œ®•ê¢ƒ»’´”´÷ø∏”®µç”∫µ∫∂ƒ÷ ¢”ƒ©“µ∂“Ë® •¥—¢ƒƒƒ¬¢”ƒ∫÷Ë∏Ï”‚Ãçfl¢’µ¢”ƒΩ∆“¢µ“∫∫·√ª”√∂售 ƒ»¬∑◊®¢’©¢ƒƒ¬∏÷Á´å»√‚∫¢”ƒÀå®flÀƒ’¬‡∆— À∫“ªÀ∫Ÿ∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…Àflºõ∫Œ√å”®¬”¢ √¢∂»“Œ√å”®fl´∫å ¢”ƒ‡√¢ºƒ—fl¡∏£Œ®À’∫•”ç flø∆®‚∫惓Á®fl…À, ¢”ƒ‡¢çºôÆÔ¢”ƒ©“µ©Ï”Ã∫å”√¡”√‚∫ºƒ—fl∏…, ¢”ƒ∂’µ∂”¬Ω∆¢”ƒƒ”√®”∫Œ“∫µ“ª flø∆®√Œµ∫√’¬∂”¬´åŒ®»’∏√Ÿ∏»“Áºƒ—fl∏…, ©“µ∏Ï”±”∫£çŒ¬⁄∆‚ÃçΩ⁄çΩ∆’∂Ω∆®”∫flø∆®‡∆—•å”√flø∆®∂å”®Â, ¢”ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫¢”ƒÀ完Œ¢À’∫•ç”flø∆®, ¢”ƒ‚Ãç•»”¬´»å√flÃ∆ÿŒΩ⁄çΩ∆’∂‡∆—•å”√flø∆®‚∫ºƒ—flµÊ∫∏”®µ”ç∫ ¢Øì”√ ‡∆—‚Ãç•Ï”ºƒ◊¢ ”‡¢åπŸƒ¢’©‚∫ºƒ—flµÊ∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª the digital environment of music ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ ¡”√‚∫ºÉ 2005 ∫÷Ë©—¬¢÷”ƒºƒ“ª·•ƒ®Àƒç”®Œ®•ê¢ƒ SNEP ‚ìåfløÿÁŒ‚Ã碔ƒ∏Ï”®”∫£Œ® •¥—¢ƒƒ¬¢”ƒ¬÷•»”¬•ƒŒª•∆Ÿ¬¢”ƒµ⁄‡∆∏”®µç”∫¢Øì”√, •»”¬ƒ»å¬¬ÿŒ∏”®fl…ƒ ±¢’©, ¢”ƒÀÿÁŒÀ”ƒ ‡∆—ÀÿÁŒª“∫fl∏’®∏Ÿ¢‡£∫®∏÷Á¬÷Ω∆¢ƒ—∏ª∂匌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®æƒ“Á®fl…À

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-30

4.2.2 ¢Øì”√ ¢Øƒ“flª÷√ª∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢—ªŒŸ∂À”⃃¬flø∆®æƒ—Á®fl…À

(¢) ¢Øì”√∆’£À∏’π’Î

ª“®•“ª‚´ç¢“ªŒ∂ŸÀ”⃃¬ audiovisual ∏Ÿ¢À”£”„¬åfl™ø”—‡∂åflø÷√®À”£”flø∆®fl∏å”∫“Ë∫ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ÀϔÓªÀ”£”flø∆®¬÷Ã∫å»√®”∫∏÷Á∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áºƒ—À”∫®”∫ƒ—û售Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ‡∆— Ã∫å»√®”∫¡”•ƒ“±∏÷Áµ⁄‡∆flƒÿÁŒ®£Œ®∆’£À’∏π’ηµ√fl™ø”— •ÿŒ Ã∫å»√®”∫ SACEM ÀϔÓª¢Øì”√∏÷Á fl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª∆£’À’∏π’Îflø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À™ª“ª‡ƒ¢ƒå”®£◊Ë∫ƒ—û售ºÉ 1791 ‡∆—ºÉ 1793 ·µ√À”ƒ—ÀÏ”•“Æ £Œ®øƒª.∫÷˺ƒ—¢Œªµ»ç√ 1.∆’£À’∏π’΂∫¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ” ‡∆—2. À’∏π’‚∫¢”ƒ‡Àµ®£Œ®∫“¢µ∫∂ƒ÷‡∆—∫¢“ƒŒç® Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ºƒ—¬»∆¢Øì”√∏”®µç”∫∏ƒ“ø√êÀ’∫∏”®ºÆôÆ”£Œ®æƒ“Á®fl…À∏÷Áflƒ÷√¢»å” CPI (Code of Intellectual Property) „µç¬¢÷”ƒ√¢ƒå”®¢Øì”√∂®“ˇ∂å»∫“∏÷Á 11 ¬÷∫”•¬ 1957 ‡∆—ºƒ“ª‡¢çƒå”® ©∫¢ƒ—∏“Á®∑◊®º É1985 ¨◊Á®flºõ∫∏÷Áƒ⁄ç©“¢¢“∫‚∫∫”¬ îThe Lang Lawï ¨◊Á®flºõ∫ºƒ—¬»∆¢Øì”√∏÷ÁŒŒ¢¬” ª“®•“ª‚´ç‚∫ƒ—û售´»å®¢”ƒº∞’»“∂’¢Øì”√£Œ®æƒ“Á®fl…À ÀϔÓª¢”ƒªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒ‡∆—¢”ƒ•»ª•Ÿ¬µ‡⁄∆ºƒ—flµÊ∫∏fl÷Á¢÷Á√»£çŒ®¢“ª∏ƒø“√êÀ’∫∏”®ºôÆÆ” £Œ®∫“¢ºƒ—ø∫“πêflø∆® ∫“¢µ∫∂ƒ÷ ∫“¢ƒçŒ® ‡∆— music publishers ∂售 Ã∫å»√®”∫ SACEM ¬÷ŒÏ”∫”© Ã∫ç”∏÷ÁflµµÊ£”µ‚∫¢”ƒµÏ”fl∫’∫¢”ƒ‚µÂ ∏÷Áfl¢√÷Á»£çŒ®¢“ª∏ƒ“ø√êÀ’∫∏”®ºôÆÆ” ·µ√fl™ø”—ºƒ—flµÊ∫∏÷Á fl¢÷Á√»¢“ªÀ’∏π’¢”ƒ‡Àµ®‡∆—À∏’π’¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ” ¨◊Á®¡”√Ã∆“® SACEM „µç©“µ∂“Ë®Ã∫»å√®”∫ SDRM (Organization for the Administration of Mechanical Reproduction Rights) fløÿÁŒ∏Ï”Ã∫ç”∏÷Áµ⁄‡∆ ∏”®µç”∫À’∏π’¢”ƒ∏Ï”¨ËÏ”·µ√fl™ø”— ÀϔÓª∆’£À’∏π’΢”ƒ‡Àµ®ª“®•“ª‚´ç¢“ª¢”ƒ‡Àµ®∏Ÿ¢ºƒ—fl¡∏∏÷Á¬÷∫“¢ƒçŒ®‡∆—∫“¢µ∫∂ƒ÷ƒå»¬ ‡Àµ® fl´å∫ •Œ∫flÀ’ƒê∂ ÃÿŒ ¢”ƒflΩ√‡øƒåflø∆®£Œ®•å”√flø∆®∂åŒÀ”𔃥´∫„¬å»å”©—Ωå”∫ÀÿÁŒ‚µÂ ¢Ê∂”¬ ∂“»Œ√å”®£Œ®¢”ƒ©“µfl¢Êª∆’£À’∏π’΢”ƒ‡Àµ®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À¬÷µ“®∫÷Ë

∂”ƒ”®∏÷Á 4.14:∂“»Œ√å”®¢”ƒ©“µfl¢Êª•å”∆’£À’∏π’ΣŒ®æƒ®“Á fl…À ºƒ—fl¡∏ Œ“∂ƒ”•å”∆’£À’∏π’Î ¢”ƒ‡Àµ®Àµ (Live Show) - Commercial Live Show •å”∆’£À’∏π’Îflƒ’Á¬‡ƒ¢ 8.8% ‡∆—fl¢Êªflø’Á¬Œ÷¢ 4.4% £Œ® ƒ”√ƒ“ª∏“ˮìµ - Free Live Show 6.6% £Œ®ƒ”√ƒ“ª∏÷Á„µçÃÿŒ∂”¬‡∂åÀ“ÆÆ”∏÷Á∂¢∆®„»ç ƒ—û售Ω⁄ç©“µ¢”ƒ‡Àµ®‡∆—∫“¢ƒçŒ®∫“¢µ∫∂ƒ÷ ¢”ƒ‡Àµ®Ω∆®”∫flø∆®‚∫À∑”∫ª“∫fl∏’® 4.4%-5.55% £Œ®ƒ”√„µç ¢”ƒflΩ√‡øƒåΩ∆®”∫flø∆®Ωå”∫ÀÿÁŒ»’∏√Ÿ 6% ©”¢ƒ”√„µç·ß ¥” ¢”ƒflΩ√‡øƒåΩ∆®”∫flø∆®Ωå”∫ÀÿÁŒ·∏ƒ∏“…∫ê 4%-5% ©”¢ƒ”√„µç·ß ¥” ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-31

ºƒ—fl¡∏ Œ“∂ƒ”•å”∆’£À’∏π’Î ¢”ƒflΩ√‡øƒåΩ∆®”∫flø∆®‚∫·ƒ®¡”ø√∫∂ƒê 1.5%-2% ©”¢ƒ”√„µçπŸƒ¢’©·ƒ®¡”ø√∫∂ƒê ∏÷Á¬” : SACEM, www.sacem.fr Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 30 ¬’∑Ÿ∫”√∫ 2550

(£) ¢Øì”√‡∆“¢Øƒ“flª√÷ª∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢—ª¢”ƒ©ç”®®”∫•∫∂”å®´”∂’

ñ ¢”ƒ©ç”®…’∆ºÇ∫©”¢ºƒ—fl∏…∫Œ¢¢∆Ÿå¬Àá”ø√Ÿ·ƒº27 ÀϔÓª¢”ƒ©ç”®…’∆ºÇ∫∂å”®´”∂’∫Œ¢¢∆Ÿå¬Àá”ø√Ÿ·ƒº∂献¬÷¢”ƒ£ŒŒ∫ŸÆ”∂©ç”® ‡ƒ®®”∫∂å”®µç”»¢“ªÃ∫å»√®”∫¡”•ƒ“±∏÷Áƒ“ªΩ’µ´Œª·µ√∂ƒ® ‡∆—¢”ƒfl£”笔£Œ®‡ƒ®®”∫∏÷Á„µçƒ“ª Œ∫ŸÆ”∂©—∂献„¬åfl¢’∫ 3 flµÿŒ∫ÃÿŒ 90 »“∫ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ÀϔÓª¢”ƒ©ç”®®”∫Ω⁄çfl´÷Á√»´”Æ‚∫¢”ƒΩ∆’∂ Ω∆®”∫flø∆®À”¬”ƒ∑£Œƒ“ª ATP ÃÿŒ provisional work permit „µç©”¢¢ƒ—∏ƒ»®‡ƒ®®”∫£Œ® 惓Á®fl…À ∏“Ë®∫÷Ë¡”√‚∂ç¢Øì”√¨◊Á®ºƒ—¢”…‚´çfl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 11 ø≈ ¡”•¬ 1998 ©—∂献¬÷¢”ƒƒ—ªŸŒ√å”® ´“µfl©∫»å”flºõ∫¢”ƒ©ç”®®”∫Ω⁄çfl´÷Á√»´”Æ‚∫À”£”»’´”´÷ø îartistic and cultural professionï ¨◊Á®∂”¬ πƒƒ¬fl∫÷√¬‡∆»ç¢”ƒŒ∫ŸÆ”∂µ“®¢∆å”»©—À®»∫„»ç‚Ãçfl™ø”—¢“ª…’∆ºÇ∫fl∏å”∫“Ë∫ ‡∆—©—„µÀç’∏π’¢”ƒ ∏Ï”®”∫‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àfl¢’∫ 3 flµÿŒ∫‡∂儬åfl¢’∫ 1 ºÉ ∫Œ¢©”¢∫∫“Ë √“®¬÷£çŒ¢Ï”Ã∫µfl¢√÷Á»¢“ª¢”ƒ ©ç”®®”∫·ºƒ·¬fl∂Œƒêflø∆® (promoters) ‡∆—∂“»‡∏∫…’∆º∫Ç (agents) ·µ√¢Ï”Ã∫µ‚Ãç∂Œç®£Œ‚ªŒ∫ŸÆ”∂ ©”¢¢ƒ—∏ƒ»®‡ƒ®®”∫ ‡∆—‚ªŒ∫ŸÆ”∂∫“Ë∫¬÷Ω∆„¬åfl¢’∫ 1 ºÉ ∫“ª©”¢»“∫∏„÷Áµçƒ“ª‚ªŒ∫ŸÆ”∂∏Ï”®”∫

ñ The contract of commitment of artists ¢”ƒ∏Ï”À“ÆÆ”©ç”®…’∆ºÇ∫∂献∏Ï”À“ÆÆ”flºõ∫ƒ”√ªŸ••∆fl∏å”∫“Ë∫ „¬åÀ”¬”ƒ∑∏Ï”À“ÆÆ” ©ç”®flºõ∫¢∆Ÿå¬…∆’ºÇ∫„µç ‡∆—©—∂献¬÷¢”ƒƒ—ªŸƒ—√—fl»∆”¢”ƒ©ç”®®”∫∏÷Á´µ“fl©∫ƒ—û售∫”√©ç”®‡∆— …’∆ºÇ∫ ¨◊Á®∂å”®©”¢À“ÆÆ”©ç”®®”∫∏“Á»Â „º£Œ®æƒ“Á®fl…À∏÷ÁÀ”¬”ƒ∑∏Ï”À“ÆÆ”flºõ∫¢∆Ÿå¬„µç„¬å©Ï”flø”—»å” ∂献ƒ—ªŸflºõ∫ƒ”√ªŸ••∆ À“ÆÆ”©ç”®®”∫∫÷Ë©—¬÷Ω∆‚´çª“®•“ª¢“ª…’∆ºÇ∫∏“Ë®´”»æƒ“Á®fl…À‡∆—´”»∂å”®´”∂’ ‚µÂ ¢Ê∂”¬ ∏÷Á„¬åŒ√⁄å¡”√‚∂¢çƒŒª·•ƒ®Àƒç”®£Œ®¢Øì”√‡ƒ®®”∫惓Á®fl…À

(•) ¬”∂ƒ¢”ƒÀå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®

ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À¬÷∫·√ª”√‡∆—¬”∂ƒ¢”ƒÀå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®‡∆—Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ ¡”√‚∫ºƒ—fl∏… ·µ√‚´¢ç”ƒŒŸµÃ∫Ÿ∫∏”®¢”ƒfl®’∫ (Financial Subsidy) ‡∆—¢”ƒŒÏ”∫»√•»”¬À—µ»¢ ‚∫¢”ƒ•ç” (Trade Facilitation) flºõ∫ÀÏ”•“Æ ¨◊Á®Œ”©flºõ∫ŒŸºÀƒƒ•ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ©”¢∂å”®´”∂’∏÷Á

27 Ω⁄ç»’©“√•“µfl∆ÿŒ¢fl™ø”—Àå»∫∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢ª“ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®fl∏å”∫“Ë∫ µ“®∫“Ë∫Ω∆¢”ƒ…◊¢ ”©—„¬å•ƒŒª•∆Ÿ¬¢Øì”√‡ƒ®®”∫‚∫¡”øƒ»¬ ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫ √“®µ◊®¬”fl™ø”—¢Øƒ—flª÷√ª∏÷Á¬÷£çŒ©Ï”¢“µ∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª¢”ƒ•ç”ƒ—û售ºƒ—fl∏…∏÷ÁŒ”©Àå®Ω∆∂匌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®fl∏å”∫“Ë∫ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-32

∂献¢”ƒfl£ç”À⁄å∂∆”µflø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À ·µ√¬”∂ƒ¢”ƒ∂售 ∏÷Á¡”•ƒ“±Àå®flÀƒ’¬ÃƒÿŒ‚Ã碔ƒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫‡¢å Ω⁄纃—¢Œª¢”ƒ¡”√‚∫ºƒ—fl∏… ¬÷µ“®∂匄º∫÷Ë

ñ Scenes of Current Music (SMAC)

Scenes of Current Music (SMAC) flºõ∫∫·√ª”√∏÷Áfl¢÷Á√»£çŒ®¢“ª¢”ƒŒÏ”∫»√•»”¬À—µ»¢‚∫ ¢”ƒ•ç”£”√À’∫•ç”flø∆®¡”√‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ∫·√ª”√µ®“¢∆å”»ŒŒ¢·µ√Ã∫»å√®”∫ DRAC ÃÿŒ Regional Direction of Cultural Affairs ¨◊Á®Œ√⁄å¡”√‚∂¢çƒ—∏ƒ»®»“≥∫πƒƒ¬ µ“®∫“Ë∫ SMAC ©—¬÷Ω∆ ∂匕å”√flø∆®∏¢Ÿ•å”√∏÷Á„µçƒ“ª¢”ƒŒ∫Ÿ¬“∂’‚Ã穵“∂“Ë®·µ√¢ƒ—∏ƒ»®»“≥∫πƒƒ¬ Ã∫ç”∏÷ÁÃ∆“¢Â £Œ® SMAC •ÿŒ¢”ƒflΩ√‡øƒå…’∆ºÇ∫‡∆—Ω∆®”∫flø∆®æƒ“Á®fl…À„º√“®∂å”®ºƒ—fl∏… ƒ»¬∑◊®¢”ƒ©“µŒªƒ¬‡∆—ø“≥∫” ∏ƒ“ø√”¢ƒ¬∫ Ÿ√ê‡∆—ªŸ••∆”¢ƒ∏”®µç”∫µ∫∂ƒ÷£Œ®•å”√flø∆®∂å”®Â

ñ The Zeniths

The Zeniths flºõ∫Œ®•ê¢ƒ∏÷Á©µ“∂“Ë®£◊Ë∫fløÿÁŒÀå®flÀƒ’¬‡∆—Ω∆“¢µ“∫µ∫∂ƒ÷ƒå»¬À¬“√£Œ®æƒ“Á®fl…À Œ®•ê¢ƒ‡ƒ¢ ∏Ï”Ã∫ç”∏÷ÁŒÏ”∫»√•»”¬À—µ»¢‚∫¢”ƒfl£ç”¬”∆®∏Ÿ∫∏”®µç”∫∂售 ‚Ã碓ªΩº⁄烗¢Œª¢”ƒ ∏“Ë®´”»æƒ“Á®fl…À‡∆—´”»∂å”®´”∂’ „¬å»å”©—flºõ∫¢”ƒ©µ“ԣ猬⁄∆¢”ƒ∆®∏Ÿ∫ ¢”ƒ‚Ãç•Ï”ºƒ◊¢ ”¢”ƒ∆®∏∫Ÿ ¢”ƒ‚Ãç•Ï”ºƒ◊¢ ”¢”ƒ©“µ∂®“ËπŸƒ¢’©flø∆®‚∫惓Á®fl…ÀÀϔÓª´”»∂å”®´”∂’ ƒ»¬∑◊®¢”ƒ‡∫—∫Ï”‡Ã∆å®∏Ÿ∫ ‡∆—¢”ƒŒÏ”∫»√•»”¬À—µ»¢‚∫¢”ƒ∂’µ∂区ƒ—À”∫®”∫¢“ªÃ∫å»√®”∫ƒ“±£Œ®æƒ“Á®fl…À ºô©©Ÿª“∫¬÷ À”£”∏Ï”¢”ƒŒ√⁄å 11 ‡Ã客ƒ—©”√Œ√⁄å∂”¬fl¬ÿŒ®ÀÏ”•“Æ ‚∫惓Á®fl…À Œ”∏’fl´å∫ Paris, Montpellier, Toulouse, Toulon, Caen, Rouen, Lille, Pau, Clermont-Ferrand, Nancy, Orleans flºõ∫∂ç∫ ÀϔÓª ¢”ƒªƒ’Ôƒ®”∫¡”√‚∫Œ®•¢êƒ©—¬÷•»”¬‡∂¢∂å”®¢“ª SMAC Œ√å”®À’Ë∫fl´’® fl∫ÿÁŒ®©”¢¢ƒ—∏ƒ»® »“≥∫πƒƒ¬„¬„åµçflºõ∫Ω⁄窃’Ôƒ©“µ¢”ƒ∏”®µ”ç∫¢”ƒfl®’∫£Œ®Œ®•ê¢ƒflìÿŒ∫Œ√å”® SMAC ∏Ï”‚Ã碔ƒ ∏Ï”®”∫¬÷•»”¬√ÿµÃ√Ÿå∫‡∆—•»”¬•∆匮∂“»¬”¢¢»å” SMAC •åŒ∫£ç”®¬”¢ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ ¢ƒ—∏ƒ»® »“≥∫πƒƒ¬„µ‚çÃç•»”¬´»å√flÃ∆ÿŒ‚∫flƒÿÁŒ®£Œ®fl®’∫Œ“µ™÷µflºõ∫ºƒ—©Ï”∏¢ŸºÉ ‡∂å©—„¬åfl£”笔¢ç”»¢å”√¢ª“ ¢”ƒªƒ’Ôƒ©“µ¢”ƒ¡”√‚∫ ñ FCM (Musical Support Fund) FCM ÃÿŒ¢Œ®∏Ÿ∫fløÿÁŒÀ∫“ªÀ∫Ÿ∫‡∆—Àå®flÀƒ’¬ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®fl¢’µ£∫◊Ë©”¢•»”¬ƒå»¬¬ÿŒ £Œ®Œ®•ê¢ƒÀå»∫∏献∑’Á∫‚∫¢”ƒflƒ÷√¢fl¢Êª‡∆—¢ƒ—©”√ƒ”√„µçÀå»∫∏÷Á¬”©”¢•å”∆’£À’∏π’Î ‡∆— neighbouring rights ∏÷Á„µç¬”©”¢•å”√flø∆®‚ÃÆå ‡∆—À¬”•¬∏”®µç”∫µ∫∂ƒ÷∂售 ‚∫惓Á®fl…À fløÿÁŒ flºõ∫¢Œ®∏Ÿ∫´»å√flÃ∆ÿŒŒŸ∂À”⃃¬flø∆®·µ√fl™ø”— ∫Œ¢©”¢∫“Ë∫√“®„µƒç“ªfl®’∫ªƒ’©”•©”¢Œ®•ê¢ƒÀå»∫ ∏献∑’Á∫‡∆—Œ®•ê¢ƒ¡”•ƒ“±flºõ∫ºƒ—©Ï”∏¢ŸºÉ ¢”ƒ£Œ‚´çfl®’∫¢Œ®∏Ÿ∫ FCM ∫÷Ë∂献Œ√¡⁄å”√‚∂ç »“∂∑Ÿºƒ—À®•êÃ∆“¢ 3 ºƒ—¢”ƒ •ÿŒ 1. fløÿÁŒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒΩ∆’∂ 2. fløÿÁŒ·ºƒ·¬∏Ω∆®”∫flø∆®ÀϔÓª•å”√ ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-33

flø∆®Œ’Àƒ—‡∆—…’∆ºÇ∫Œ’Àƒ— 3. fløÿÁŒÀå®flÀƒ’¬¢”ƒ‡Àµ®∏“Ë®„∆¿ã·´»ê‡∆—∏»“ƒê•Œ∫flÀ’ƒê∂∂售 ∫Œ¢©”¢©—flº∫õ‡Ã∆å®∏Ÿ∫£Œ®•å”√flø∆®‡∆ç» FCM √“®flºõ∫‡Ã∆å®∏Ÿ∫ÀϔÓªΩ⁄çΩ∆’∂¬’»À’•»’µ÷·Œ‡∆— Ω⁄çΩ∆’∂ÃÿŒƒ“ª©ç”®ª“∫∏◊¢flÀ√÷®∏Ÿ¢ºƒ—fl¡∏£Œ®æƒ“Á®fl…À

4.3 ŒŸºÀƒƒ•∏”®¢”ƒ•ç”ÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ∂å”®ºƒ—fl∏…

4.3.1 ºôÆÔ¢”ƒ∆“fl¬’µ∆’£À’∏π’Î ºƒ—fl∏…惓Á®fl…Àºƒ—ÀªºôÆÔµç”∫¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Îflø’Á¬£◊Ë∫Œ√å”®∂åŒfl∫ÿÁŒ®∫“ª‡∂å∂∆”µ flø∆®µ’©’∏“∆flƒ¬’Áfl£ç”¬”¬÷ª∏ª”∏‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…À ¨◊Á®Œ”©flºõ∫ŒŸºÀƒƒ•∂åŒ∫“¢∆®∏Ÿ∫ ∂å”®´”∂’∏÷Á©—fl£”笔µÏ”fl∫’∫πŸƒ¢’© ºô©©Ÿª∫“ºôÆÔ¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’Î∏÷Áfl¢’µ£◊Ë∫∫∫“Ëflƒ’Á¬£√”√»®¢»ç”®£∫◊Ë ©”¢flµ’¬∏÷ÁºôÆÔÀå»∫‚ÃÆå©—øª‚∫¢”ƒ©Ï”Ã∫å”√flø∆®Ωå”∫´åŒ®∏”®º¢∂’ (Physical Sale) ‡∂åºô©©Ÿª∫“ øª»å” ¬÷¢”ƒ∆—fl¬’µ∆’£À’∏π’ή”∫flø∆®Ωå”∫fl•ƒÿŒ£å”√Œ’∫fl∏Œƒêfl∫Ê∂flø’Á¬£◊Ë∫ 4.3.2 ¢”ƒ©ç”®®”∫‡ƒ®®”∫∂”å®´”∂’ ÀϔÓªºƒ—fl∏…惓Á®fl…ÀΩ⁄ç∏÷Á∂献¢”ƒfl£ç”¬”∏Ï”¢”ƒ·ºƒ·¬∏flø∆®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À ÃÿŒ ∏÷Á flƒ÷√¢»å” ·ºƒ·¬fl∂Œƒê (promoters) ©—∂献„µçƒ“ª‚ªŒ∫ŸÆ”∂’©”¢Ã∫å»√®”∫ DRAC ·µ√‚ªŒ∫ŸÆ”∂ µ“®¢∆å”»©—ŒŒ¢‚Ãflç™ø”—ªŸ••∆ („¬åƒ»¬•¥—∏Ï”®”∫ÃŒÿ∏÷¬®”∫) ‡∆—¬÷¢Ï”Ã∫µƒ—√—fl»∆”„¬fl墒∫ 3 ºÉ ÀϔÓª∂“»‡∏∫…’∆º∫Ç (Agents) ©—∂献£◊Ë∫∏—flª√÷∫flŒfl√∫¨÷ (Agency) ¢“ª¢ƒ—∏ƒ»®‡ƒ®®”∫ ‡∆—„µçƒ“ª‚ªŒ∫ŸÆ”∂∏Ï”®”∫‚∫ºƒ—fl∏…„µç„¬åfl¢’∫ 1 ºÉ ∏”®µç”∫£Œ®∫¢“‡Àµ®∂å”®´”∂’∏÷Á∂献¢”ƒfl£ç”¬”flºÇµ¢”ƒ‡Àµ®‚∫ºƒ—fl∏…惓Á®fl…À©—∂献©å”√ •å”πƒƒ¬fl∫÷√¬£“Ë∫∂ÁÏ”‚â瓪À¬”•¬flø∆®‚∫惓Á®fl…À (SNEP) flºõ∫fl®∫’ 65-128 √⁄·ƒ∂匢”ƒ‡Àµ®Ã∫◊Á® •ƒ“Ë® ·µ√•å”πƒƒ¬fl∫÷√¬µ“®¢∆å”»£◊Ë∫¢“ª©Ï”∫»∫∫¢“‡Àµ®∂ŒåflµÿŒ∫‡∆—£∫”µ£Œ®¢”ƒ‡Àµ®ÃƒÿŒ©Ï”∫»∫ ª“∂ƒ•Œ∫flÀ’ƒê∂∏÷Á©—¬”flºµÇ‡Àµ®‚∫‡∂å∆—•ƒ®“Ë ∫Œ¢©”¢∫∫“Ë ∏”®µç”∫£Œ®∫“¢µ∫∂ƒ÷¢Ê©—∂献©å”√ •å”πƒƒ¬fl∫÷√¬‚Ã碓ªÀ¬”•¬µç»√fl´å∫¢∫“ ·µ√•å”πƒƒ¬fl∫√÷¬ÀϔÓª∫“¢µ∫∂ƒ÷©—Œ√⁄僗û售 68-100 √⁄·ƒ∂匕∫ Œ√å”®„ƒ¢Ê∂”¬ £çŒ¢Ï”Ã∫µ∂售 ∏÷Á„µç¢∆å”»¬”‡∆ç»∫“Ë∫„µçƒª“¢”ƒ√¢fl»ç∫Ô¢∫“¢‡Àµ®ÃƒÿŒ ∫“¢µ∫∂ƒ÷∏÷Á∂献¢”ƒfl£ç”¬”∏Ï”®”∫flºõ∫ºƒ—fl∏…‚∫¢∆Ÿå¬Àá”ø√Ÿ·ƒº‡∆—„µç¬÷¢”ƒfl¨Ê∫ÀÆ“Æ”¡”√‚∂ç ‡ªª¿Œƒê¬ E301 £Œ® French Dole Office ∏÷Á¬÷fl∫ÿˌÔÀ”ƒ—fl¢√÷Á»¢“ª¢”ƒªƒ’©”•ƒ”√„µçfl£ç”¢Œ®∏Ÿ∫‡∆— ¬⁄∆∫’π’¢”ƒ¢Ÿ…∆£Œ®ƒ“±ª”∆惓Á®fl…À µ“®∫“Ë∫ Ô¢´”»∂å”®´”∂’∏÷Á„¬å„µçflº∫õÀ¬”´’¢Àá”ø√Ÿ·ƒº©—¬÷ ŒŸºÀƒƒ•¢”ƒfl£ç”„º∏Ï”®”∫‚∫ŒŸ∂À”⃃¬flø∆®£Œ®æƒ“Á®fl…ÀŒ√⁄儬å∫çŒ√ fl∫ÿÁŒ®©”¢£çŒ©Ï”¢“µflƒÿÁŒ®£Œ® ¢”ƒ©ç”®‡ƒ®®”∫´”»∂å”®´”∂∂’”¬∏÷Á„µç¢∆å”»„º‡∆绣甮∂ç∫

ƒ”√®”∫™ª“ªÀ¬ª⁄ƒ¥ê À”£”flø∆®‡∆—À®’Áª“∫∏◊¢flÀ÷√® 4-34

4.3.3 ¢”ƒ¢Ï”Ã∫µ·•»∂ç”flø∆® (The Radio Quota Law) ¢”ƒ¢Ï”Ã∫µ·•»∂”¢”ƒŒŒ¢Œ”¢”…flø∆®∏÷Á∂Œç®¬÷¢”ƒflºÇµflø∆®æƒ“Á®fl…À‚∫‡∂å∆—À∑”∫÷ flºõ∫ ŒŸºÀƒƒ•∏÷ÁÀÏ”•“ÆÀϔÓªΩ⁄纃—¢Œª¢”ƒ‡∆—•å”√flø∆®∂å”®´”∂’∏÷Á∂献¢”ƒfl£ç”À⁄å∂∆”µflø∆®‚∫惓Á®fl…À ·µ√¢Øì”√µ®“¢∆å”»flƒ’Á¬ª“®•ª“‚´ç∂“Ë®‡∂åºÉ 1996 ‡∆—ºƒ“ªºƒŸ®fl¬ÿÁŒºÉ 200028 ¨◊Á®Ω∆£Œ®¢Øì”√ ‡¬ç»å”©—„¬„嵪瓮•“ª‚´ç¢“ªŒ∂ŸÀ”⃃¬flø∆®·µ√∂ƒ® ‡∂åflºõ∫¢”ƒª“®•ª“‚´ç¢“ªŒŸ∂À”⃃¬ ‡øƒå¢ƒ—©”√flÀ÷√®£Œ®æƒ“Á®fl…À ‡∂å¢Ê∫“ª„µ»ç唬÷∫√“ÀÏ”•“Æ∂匌Ÿ∂À”⃃¬flø∆®„¬å∫çŒ√ fl∫ÿÁŒ®©”¢ ¢”ƒ ºƒ—´”À“¬ø“∫πê‡∆—¢”ƒ¢ƒ—©”√flø∆®„ºÀΩ⁄å⁄窃’·¡•©Ï”flºõ∫Œ√å”®√’Á®∂献‚´ç»’∏√Ÿ‡∆—·∏ƒ∏“…∫êflºõ∫ ÀÿÁŒ¢∆”®‚∫¢”ƒ¢ƒ—©”√À’∫•”çflø∆®„ºÀ⁄åΩ⁄窃’·¡• ‡∆—©”¢Ω∆£Œ®¢”ƒª“®•“ª‚´ç¢Øì”√µ“®¢∆å”» ∏Ï”‚Ã猟∂À”⃃¬flø∆®∏献∑’Á∫£Œ®æƒ“Á®fl…À (Francophony Music ‡∆— French Titles) √“®•®¬÷ •»”¬∫’√¬‚∫¢”ƒƒ“ª¿ô®flø∆®©”¢Ω⁄ç¿ô®flø∆®∏“Á»ºƒ—fl∏…‚∫惓Á®fl…À

28 ∏÷Á¬”: http://www.disqueenfrance.com/snep/dossiers/synth_thematiques2004_20.asp (Àÿª•ç∫fl¬ÿÁŒ»“∫∏÷Á 20 À’®Ã”•¬ 2550)