TELEVISÃO E NOVOS MEIOS Paulo Serra Sónia Sá (Orgs)
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TELEVISÃO E NOVOS MEIOS Paulo Serra Sónia Sá (Orgs) LABCOM.IFP Comunicação, Filosofia e Humanidades Unidade de Investigação Universidade da Beira Interior TELEVISÃO E NOVOS MEIOS PAULO SERRA SÓNIA SÁ (ORGS) LABCOM.IFP Comunicação, Filosofia e Humanidades Unidade de Investigação Universidade da Beira Interior Ficha Técnica Título Televisão e Novos Meios Organização Paulo Serra e Sónia Sá Editora LabCom.IFP www.labcom-ifp.ubi.pt Colecção LabCom Série Jornalismo Direcção José Ricardo Carvalheiro Design Gráfico Cristina Lopes ISBN 978-989-654-365-5 (papel) 978-989-654-371-6 (pdf) 978-989-654-366-2 (epub) Depósito Legal 422458/17 Tiragem Print-on-demand Universidade da Beira Interior Rua Marquês D’Ávila e Bolama. 6201-001 Covilhã. Portugal www.ubi.pt Covilhã, 2017 © 2017, Paulo Serra e Sónia Sá. © 2017, Universidade da Beira Interior. O conteúdo desta obra está protegido por Lei. Qualquer forma de reprodução, distribuição, comunicação pública ou transformação da totalidade ou de parte desta obra carece de expressa autorização do editor e dos seus autores. Os artigos, bem como a autorização de publicação das imagens, são da exclusiva responsabilidade dos autores. Índice Introdução 9 PARTE I - AS METAMORFOSES TELEVISIVAS 15 Media Life and Media Work 17 Mark Deuze A sombra do marcelismo no comentário político televisivo em Portugal 39 J. Paulo Serra Economia mediática da atenção 57 Tito Cardoso e Cunha A autocomunicação de massa e a permeabilidade do jornalismo televisivo 69 Sónia Sá PARTE II - NOVOS PROCESSOS MEDIÁTICOS NA FICÇÃO E NO VÍDEO MUSICAL 95 Ficção Televisiva: Expansão, Transmediação e Participação 97 Francisco Merino Visualizar a Inferência: Motivos de Imagem nos Policiais Processuais da CBS 129 Sérgio Dias Branco Da MTV para o YouTube: novas tendências videomusicais 137 João Pedro da Costa O público no videoclip: de figurante a protagonista 169 Luís Nogueira Reframing the world of Vasco Mendes: Um ensaio visual sobre estilos e signos 199 Luís Nogueira Introdução A era da convergência mediática veio ampliar a ofer- ta de conteúdos televisivos, num esforço constante da TV para manter o volume de audiências que a afirmou como o medium de massas por excelência. A centrali- dade é, agora mais do que nunca, das audiências, as quais constituem não só um número precioso para a atribuição de valor à atenção e, por conseguinte, de rentabilidade das empresas de média, mas também se assumem como um conjunto de sujeitos ativos, que produzem conteúdos, que emitem opinião e que se apro- priam dos conteúdos produzidos pelos profissionais. A era é de convergência entre os conteúdos on e off-line e entre conteúdos produzidos por profissionais e pelas múltiplas audiências crescentemente ativas. Este con- texto de partilha reequaciona a produção e o consumo dos vários géneros televisivos, o que nos obriga a uma análise do medium em articulação com os denominados novos média. Para lá dos propósitos dos produtores televisivos, o li- vro tem em conta, inevitavelmente, o envolvimento crescente que as audiências evidenciam com os inú- meros conteúdos que procuram, que consomem, de que se apropriam, que produzem e que reproduzem. E, ainda que a clássica fórmula para atrair audiências por parte dos operadores televisivos se tenda a manter – oferecendo o conteúdo mais atrativo para fixar o maior número de espectadores de determinado programa –, é crescentemente notório que tanto produtores como con- sumidores disputam estratégias para a reabilitação da expressão “ver televisão”. Assim sendo, se as audiências (re)apreendem o poder que têm sobre a cons- trução de significados na produção mediática e na circulação da mesma, os produtores televisivos, por seu turno, procuram desesperadamente (novas) estratégias para que essas audiências se sintam satisfeitas com os conteú- dos emitidos. Para isso, socorrem-se dos alertas permanentes que os seus destinatários emitem, reorientando a oferta de forma a responder de ma- neira célere às demandas das audiências; audiências estas cada vez mais móveis, de atenção inconstante, independentes das grelhas pré-definidas pelas empresas televisivas e mais e mais participativas. Ou seja, audiências que, por um lado, se envolvem com os seus conteúdos favoritos (destacando- -se, na atualidade, as inúmeras séries de ficção televisiva) e, por outro, se desligam mais facilmente do que nunca das propostas que, à partida, não lhes satisfazem as necessidades de informação ou de entretenimento. É certo que o maniqueísmo acompanha os estudos televisivos desde que o medium começou a sua atividade. A preocupação centrou-se inevitavelmen- te sobre os efeitos – maléficos ou benéficos – que a televisão tinha sobre as suas audiências. O mundo digital veio reposicionar o espectador, que passou a ter voz mediática. Numa análise atual dos alinhamentos de noticiários ou de programas de entretenimento televisivos percebemos que os conteúdos produzidos pelo espectador e pelo utilizador na rede são presença cada vez mais recorrente nestes géneros. Ora, se a preocupação sobre os efeitos da televisão junto das audiências (tidas como passivas) era tradicionalmente o denominador comum da análise e da crítica, como pensar hoje este meio, quando verificamos que as audiências são ativas e têm uma palavra a dizer sobre o que entra ou sai dos alinhamentos? É por isso que abordamos aqui o fenómeno televisivo em diferentes perspeti- vas: o que é ver televisão na atualidade; o papel do espectador na construção televisiva contemporânea; o comentário político e a influência das/nas au- diências; as novas formas de produção e de receção da ficção televisiva; a migração do videoclip e a sua apropriação por parte das audiências. 10 Televisão e Novos Meios Na primeira parte, dedicada às metamorfoses televisivas, Mark Deuze pro- põe um novo olhar sobre o ensino do jornalismo televisivo, dadas as novas ambiências mediáticas e a eclosão da produção individual, com a crescente dificuldade em distinguir o trabalho de um profissional do de um cidadão comum com aptidões crescentes para o trabalho e a vida nos média. Para o autor, tal como os jornalistas – atuais e futuros profissionais –, a grande maioria da população vive envolvida nos média, escolhe o que lhe interessa consumir, conhecer ou partilhar e tem a sensação de prescindibilidade dos agentes formais da informação noticiosa, como o jornalismo televisivo, dada a facilidade de acesso à informação e a dados sem mediação de um profis- sional preparado para o efeito. E é fácil percebermos porquê, como sugere o autor: nós procuramos permanentemente histórias que informem, que cho- quem e que entretenham, contribuímos com dados para o avolumar dessas histórias, damos-lhes novos significados e partilhamo-las com outros mem- bros da audiência com quem temos ligação digital. Por tudo isto, Deuze entende que os futuros profissionais dos média, espe- cialmente os jornalistas, só terão sucesso se conseguirem ser “melhores” a viver nos média do que a maior parte dos cidadãos. Para tal, será necessário que estes novos – e atuais – profissionais estejam conscientes de que o en- volvimento das audiências é, antes de mais, afetivo. As audiências são agora cidadãos e co-construtores da realidade. Mas de continuidades também – e não apenas de disrupções – se constituem as metamorfoses televisivas. A função do jornalismo ocupa-se tradicional- mente da mediação entre o poder político e a sociedade civil. Na atualidade, o papel do jornalista, como watchdog, tem sido acompanhado pela ascensão da figura do comentador político, tido como intérprete e descodificador da mensagem política. A proposta de J. Paulo Serra sugere-nos que, ainda que o contexto mediático esteja em evidente alteração, há estratégias clássicas de programação televisiva que se mantêm. Ao abordar o comentário político televisivo, o autor entende que, tal como no final do período ditatorial em Portugal, a televisão atual continua a permitir aos políticos comentadores uma potencial subversão da política contemporânea através do comentário Introdução 11 de políticos com voz individual e sem contraditório. Os dois casos anali- sados são “Conversas em Família”, de Marcello Caetano, e o comentário semanal de Marcelo Rebelo de Sousa, no ar até ao final de 2015. Nos dois casos, verifica-se a desintermediação e a ligação direta entre o comentador (político) e o telespectador. Não será despiciendo notarmos que, no caso do comentário semanal de Marcelo Rebelo de Sousa, entretanto eleito Presidente da República por- tuguesa, o programa era permanentemente líder de audiências, o que potencialmente o levava a ser avaliado como um “produto vencedor”, in- dependentemente de a ele se associar a visibilidade permanente de um candidato latente a um cargo de soberania. O relevante, para o operador televisivo, era que aquele conteúdo agregava um número significativo de audiências, dando força ao core business da televisão: a atenção. A este propósito, Tito Cardoso e Cunha, que analisa precisamente a econo- mia mediática da atenção, frisa que os média contemporâneos se defrontam com um velho problema: como captar a atenção do auditório de modo a poder persuadi-lo. Para o autor, a economia televisiva é a economia da atenção. Contudo, como conclui, a desatenção é permanente num especta- dor com tanta escolha, ou seja, o espectador é permanentemente sujeito a uma hipersolicitação da atenção, o que leva a uma desatenção também ela permanente. Ora, este continuum entre a atenção e desatenção revela a essência do es- pectador de hoje e acentua as preocupações dos operadores dos média televisivos. Deste modo, como sugerido por Sónia Sá, a abertura dos pro- gramas noticiosos à participação amadora está a revelar-se um imperativo. É uma nova era da atividade jornalística televisiva, em que esta se obriga a abrir-se à conversação com os seus destinatários, num processo de reapro- ximação entre jornalistas e públicos. Na segunda parte, os textos incidem sobre os novos processos mediáticos na ficção televisiva e no vídeo musical. Se a ideia de série não é originária da televisão, mas encontra as suas raízes no folhetim literário ou no serial 12 Televisão e Novos Meios cinematográfico, a verdade é que foi no pequeno ecrã que ela encontrou a sua forma canónica.