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oder Download Stücke produziert. Zu den Anbietern Angebot, Nutzung und Vermarktung von zählen private und öffentlich-rechtliche Radio- Audioinhalten im Internet sender, Streamingdienste, Printanbieter, Privat- personen, sogenannte (auch selbsternannte) Influ- encer (4) oder prominente Autoren und Interpreten Podcasts beflügeln aus der Musik-, Literatur- oder Comedyszene. den Audiomarkt Von Hanna Puffer* und Christian Schröter** Kurz und knapp • In der Medienfachpresse wird über neue Formate und Anbieter im Markt für Audioinhalte im Internet aktuell häufig berichtet. Radio bleibt Das Radio gehört zum festen Bestandteil des Me- • Insbesondere Podcasts fördern die Präsenz des Themas Audio. Tagesbegleiter, dienalltags der Bevölkerung in Deutschland. Rund Sie werden seitens verschiedener Branchen produziert, über weitere Audioformen 93 Prozent nutzen innerhalb von zwei Wochen das Distributionsplattformen verbreitet und teilweise vermarktet. gewinnen an Radio, die Tagesreichweite ist mit gut 73 Prozent • Themenvielfalt: Reportagen und Dokumentationen, Krimis, Bedeutung ebenfalls auf hohem Niveau stabil. (1) Täglich hören Nachrichten, Politik und Selbstfindungsthemen sind bei ARD also rund 53,4 Millionen Menschen ab 14 Jahren Audiothek und iTunes am beliebtesten. Radio – und das knapp vier Stunden lang. Die klassische lineare Nutzung (terrestrisch analog/ • Da die meisten Anbieter keine Nutzungszahlen zu einzelnen digital, via Kabel oder Satellit) wird durch die Ver- Inhalten veröffentlichen, können Benchmark-Analysen kaum breitung über das Internet ergänzt. Bei reinen Web- vorgenommen werden. radiosendern können Audioinhalte als Livestream angehört oder später aufgerufen werden, und auch viele klassische private und öffentlich-rechtliche Generell muss bei der Betrachtung des Markts für Eingeschränkte Radiosender bieten zeitgleich zur analogen Aus- Onlineaudio festgehalten werden, dass nur ein Teil Datenlage erschwert strahlung einen Livestream an. Besonders von den der Anbieter sowie Plattformen – und zudem nur Beurteilung der jüngeren Mediennutzern werden die Onlineange- eingeschränkt – Nutzungszahlen zu den verschie- Relevanz von bote häufig verwendet: Laut ARD/ZDF-Onlinestudie denen Inhalten veröffentlichen. Oft sind es nur all- Onlineaudio hörten 38 Prozent der 14- bis 29-Jährigen im Jahr gemeinere Angaben, wie die Größenordnung der 2017 mindestens gelegentlich Radio live im Inter- Abonnentenzahl. Es fehlt eine „Währung“ oder net, Audiopodcasts nutzten rund 27 Prozent und Benchmark-Instanz im Markt für Audio-on-Demand. 25 Prozent riefen 2017 Hörspiele oder Hörbücher Die Intransparenz erschwert die Beurteilung der im Internet auf. (2) Ein noch größerer Anteil hört Relevanz verschiedener Angebote oder auch ein- Musik über das Internet, hier sind es in der jüngsten zelner Reihen, zum Beispiel bei Podcasts. Aufgrund Altersgruppe rund 64 Prozent. 30- bis 49-Jährige der eingeschränkten Datenlage konzentriert sich kommen bei der Nutzung von Radioprogrammen der vorliegende Beitrag vor allem auf die Darstel- online sogar auf einen höheren Wert als die jüngste lung und Analyse der Marktentwicklungen und Altersklasse: Rund 45 Prozent dieser Zielgruppe Angebote und weniger auf die Nutzung einzelner hörten 2017 mindestens gelegentlich live Online- Inhalte. Dass das Thema Onlineaudio Aktualität radio. Bei der zeitversetzten Nutzung von Radio- gewonnen und, zum Teil durch PR-Maßnahmen sendungen lagen die jüngste und zweitjüngste einzelner Anbieter, starke Präsenz erlangt hat, ist Altersgruppe dieser Betrachtung beinahe gleich- unumstritten. Dennoch sollte berücksichtigt werden, auf mit jeweils rund 23 Prozent. dass Audioinhalte im Internet lediglich für einen bestimmten Anteil der Mediennutzer in Deutsch- Verschiedene Onlineaudio kann als Schlüsselwort zur Kategori- land für deren Alltag von Bedeutung sind. Branchen entdecken sierung der diversen Möglichkeiten zum Hören von Potenzial von Audioinhalten herangezogen werden, die die klas- In der Fachpresse wird diese Entwicklung vielseitig Onlineaudio in der Onlineaudio sische lineare Nutzung ergänzen. Neben Musik wer- diskutiert und es werden weitreichende Verände- Medien-Fachpresse den Hörbücher und Hörspiele für jedes noch so rungen im Medienmarkt beleuchtet. Von neuen kleine Themenfeld zum Download oder Stream an- Chancen und einem Audioboom ist die Rede, wenn geboten, sei es von Verlagen oder auf Plattformen Vertreter der Werbebranche sich zum Beispiel auf wie Amazon oder Audible (vgl. Tabelle 1). Audio- dem Radio Advertising Summit treffen. (5) Podcast podcasts (als Abkürzung für das populäre mobile gilt für viele Werbeexperten als „Buzzword der MP3-Speicher- und Audioabspielgerät iPod oder als Stunde“. (6) Diese Entwicklung ist nicht ganz neu – Zusammensetzung aus „pod“, für play on Demand, das Angebot an Audioinhalten im Web nimmt be- und „cast“, für broadcast) (3) werden sowohl in reits seit Jahren beständig zu. (7) Dennoch wird mit Form einer zum Download angebotenen Audio- dem wachsenden Angebot in der Branche intensiver datei als Ausschnitt, Bearbeitung oder 1:1-Kopie über das Thema gesprochen. einer Sendung aus dem linearen Programm bereit- gestellt, oder es werden eigens zum Streaming Was treibt den Audiotrend an? Verschiedene Variablen können die aktuell starke Neue Plattformen,

* Media Perspektiven. Präsenz des Themas Audio für Nutzer, Anbieter, Technologien und ** SWR Medienforschung/Programmstrategie. Vermarkter und Medienwissenschaftler erklären. Anbieter Podcasts beflügeln den Audiomarkt 367 | Media Perspektiven 7-8/2018

Dies sind unter anderem der intensive Ausbau von Tab. 1 Onlineaudio: Produktion und Distribution* Content-Plattformen, Brückentechnologien wie RSS-Feeds und Podcatcher (Software zum Abon- Produzenten von Onlineaudio-Inhalten nieren von Podcasts, z. B. podcast.de, iTunes) sowie öffentlich-rechtliche Hörfunksender andere Aggregatoren und natürlich der Marktzutritt neuer Anbieter im Audiosegment. Auch die zuneh- private Hörfunksender mende Bedeutung von Sprachassistenzsystemen Verlage und künstlicher Intelligenz, etwa bei der Sprach­ Amazon (Audible) eingabe­ in Programmen, sowie die Verbreitung Prominente/ Autoren unterschiedlicher Branchen und intensive Nutzung von Smartphones fördern Privatpersonen/ Influencer die Audionutzung. Die Zugangswege zu Audioin- Spotify, Deezer halten vereinfachen sich, vor allem durch den grö- Distributionsplattformen ßeren Bedienungskomfort für die Nutzer. Das Webseiten von Hörfunksendern „smarte“ Handling mit Apps auf Mobiltelefon oder Aggregatoren wie radio.de Tablet erleichtert und erweitert die individuelle Audiopraxis. ARD Audiothek Brauchte es zum Beispiel anfangs (etwa 2005/ iTunes 2006) für den Einstieg in die Podcastwelt noch ein Spotify ausgeprägtes technisches Interesse, um erfolgreich Deezer mit RSS-Feeds, URL oder XML-Dateien umgehen Audible zu können, sind solche Features inzwischen in den Soundcloud Standardmenüs der Plattformen integriert. Diese Mediatheken entlasten den Nutzer enorm und führen zu einem Audio-Apps professionellen wie nutzbringenden Einsatz von YouTube Technologie. Neben Streamingdiensten und Web- seiten von Radiosendern mit Audio-on-Demand- Technologien Angeboten gibt es unzählige Apps für die Betriebs- iPod, Smartphone, Tablet, PC systeme Android und iOS, die zum Anhören von Amazon Echo Audioinhalten verwendet werden können, für Pod- Apple CarPlay casts speziell gibt es zum Beispiel folgende: Pocket Android Auto Casts, Beyond Podcast, AntennaPod oder Google * ohne Musik. Podcasts. Quelle: eigene Darstellung.

Selektive, individuelle Der technologische Wandel bewirkt, dass sich auch Programmgestaltung die Hörpraxis bei vielen Nutzern verändert. Bei der klassischen Radionutzung konzentriert sich der Solch ein autonomer, selektiver Umgang mit Me- Aktionsradius der Hörer auf die Auswahl und das dieninhalten im Internet kann aber auch in lineare, Wechseln zwischen einzelnen Radioprogrammen. und zudem noch selbstbestimmte Bahnen gelenkt In der Online-Hörwelt tritt als Alternative die gezielte werden. Durch Apps, in denen Playlists kuratiert Entscheidung für einzelne Audiobeiträge, seien es werden und man selbst solche anlegen kann, ist Musiktitel oder gesprochene Inhalte, hinzu. Außer- es möglich, arrangierte Inhalte so anzuhören, als dem werden aufgrund des Such- und Nutzungs- gäbe es einen Programmfluss, wie man ihn vom verhaltens Empfehlungen gegeben und zum Bei- klassischen Radio kennt. spiel auf neue Episoden einer Reihe hingewiesen. Die genutzten Inhalte können auch mit anderen Musik, Hörspiele, Hörbücher und Audiopodcasts Nutzungssituationen Personen geteilt werden, zum Beispiel bei einem werden generell in unterschiedlichsten Situatio- im Tagesverlauf Streamingdienst selbst (Veröffentlichen der eigenen nen gestreamt oder als Downloads angehört, sei Playlists) oder über Likes und Shares in sozialen es beim Sport, in den öffentlichen Verkehrsmitteln Netzwerken. Bei Soundcloud können sich ange- oder zu Hause. Das Smartphone ist nicht mehr nur meldete Nutzer auch über die Kommentarfunktion Kommunikationsmittel, sondern auch und für viele mit anderen austauschen. Das Besondere daran Verwender ein Abspielgerät, und in vielen Fällen ist, dass je nachdem, zu welchem Zeitpunkt ein das einzige. (9) Kommentar abgesetzt wurde, er beim Abspielen Das mobile Internet, das seit Juni 2017 inner- einer Datei auch beim entsprechenden Timecode halb der Europäischen Union ohne zusätzliche erscheint. Dies gilt für Musikstücke gleichermaßen Roaminggebühren verwendet werden kann, ver- wie für Podcasts. Auch unter dem jeweiligen Inhalt einfacht außerdem den Zugang zu Onlineaudio- werden die Kommentare mit dem dazugehörigen Inhalten. (10) Nicht nur Wartezeiten während des Timecode aufgelistet. Durch diese Funktion besteht eine Interaktionsmöglichkeit für die Nutzer, eine Form „sozialen Hörens“. Sie können Feedback und Hinweise der anderen sehen und sich an Diskussi- onen beteiligen, wie es sonst in sozialen Netzwer- ken der Fall ist. (8) Hanna Puffer/Christian Schröter Media Perspektiven 7-8/2018 | 368

Tab. 2 Themengebiete genutzter Podcasts 2017 zergruppen gleich relevant sind. Podcasts gehören Mehrere Antworten möglich, in % für bestimmte Teile der Bevölkerung bereits zum Medienalltag, für andere wiederum nicht. Die Pod- TV/Film/Serien 33 castnutzung ist bisher noch nicht in dem Maß ha- Nachrichten und Politik 33 bitualisiert, wie es beim Fernsehen oder klassischen Comedy 33 linearen Radio der Fall ist. Sport und Freizeit 22 Gesellschaft und Kultur 21 Da auch die Heavy-User von Smartphones On- Generation Bildung 20 lineaudio-Inhalte verwenden, ist es kaum verwun- „Always on“: Lifestyle und Entertainment 20 derlich, dass auch ein großer Teil der Podcastnut- intensive Wissenschaft und Natur 17 zer jüngeren Generationen angehört. Unter den Podcastnutzung über Gesundheit 17 14- bis 29-Jährigen hören 31 Prozent zumindest das Smartphone selten Podcasts, bei den 30- bis 39-Jährigen sind Technologie und Gaming 16 es 40 Prozent, also sind die Podcasthörer in der Wirtschaft 15 Tendenz jünger als die Gesamtbevölkerung. (12) Religion und Spiritualität 8 Gestreamt wird laut Spotify am intensivsten unter- Andere 3 wegs. Über die Hälfte der Angebote – dies gilt al- Frage: „Bitte geben Sie an, aus welchen Themengebieten die lerdings zusammengenommen für Musik und Pod- Podcasts kamen, die Sie in den letzten 12 Monaten gehört haben“. casts – laufen über mobile Geräte. (13) Davon Basis: Podcasthörer (n=1 170). entfallen allein 68 Prozent auf Mobiltelefone oder Quelle: AS&S-Radio-Studie „Spot on Podcast – Hörer und Tablets. Nutzung in Deutschland 2017/2018.“

Der Höhepunkt der täglichen Nutzung von Pod- Tagesverlauf: wenige casts liegt werktags am Abend (vgl. Abbildung 1). Überschneidungen An den Wochenenden sieht der Verlauf ähnlich aus, mit klassischen Pendelns im Berufsverkehr, sondern auch Reisen im allerdings verschiebt sich die Nutzungskurve leicht Audioangeboten EU-Ausland können mit der Nutzung des Smart- nach hinten. Die Nutzungszeiten für Podcasts über- phones und damit des mobilen Internets begleitet schneiden sich nur punktuell mit den typischen werden. Zeiten der Radionutzung. Podcasts konkurrieren im Zeitbudget der Nutzer mit anderen Medien, bei Angebot und Nutzung von Podcasts der Mobilnutzung aber auch mit dem Autoradio. Beliebte Genres Je nach Form eines Audioangebots werden die un- terschiedlichsten Interessengebiete angesprochen. Die Suche nach Audioformaten, deren Titel einem Wie werden die Vor allem Podcasts werden – unter anderem auf- Nutzer bekannt ist, gestaltet sich relativ einfach. Inhalte online grund einfacherer Produktionsbedingungen als bei Über eine Suchmaschine wird man direkt zu den gefunden? Hörspielen oder Hörbüchern bzw. Musik – aus vie- jeweiligen Anbietern, wie Webseiten von Radio- len verschiedenen Richtungen der Medienland- sendern oder Streamingdiensten, navigiert. Auch schaft produziert, sodass eine große Bandbreite in Apps, die zum Abruf von Audiobeiträgen herun- an Themen zur Verfügung steht, von Nachrichten tergeladen werden, können Titel gesucht werden. und Politik bis Wirtschaft oder Technologie und Ga- Nicht nur die Recherchemöglichkeiten, sondern ming (vgl. Tabelle 2). Ein Drittel der in einer Studie auch die Vertriebswege für Audioinhalte sind also von AS&S Radio und Facit befragten Podcast-Ver- vielfältig. Dennoch suchen 45 Prozent der Nutzer wender tag">gab zum Beispiel an, sich für das Genre für die Recherche nach Podcasts die klassische Fernsehen, Film und Serien zu interessieren. Auch Webseite eines Anbieters auf, um dort einen Pod- jeweils über 33 Prozent sagten, dass Nachrichten cast abzurufen (vgl. Abbildung 2). 34 Prozent grei- und Politik oder Comedy ihre bevorzugten Genres fen auf Apps zu und 25 Prozent nutzen dazu Stre- seien. amingdienste. Die Rechercheformen decken allerdings alle nur Nutzung bisher nicht Die Hörer, die am ehesten auf Podcasts zugreifen, einen Teil der zahllosen Inhalte ab. Kompliziert wird habitualisiert sind zum größten Teil männlich, haben durchschnitt­ es vor allem, wenn man den Titel eines Angebots, lich eine hohe Bildung, sind kaufkräftiger und den Autor oder Sprecher nicht kennt. Der Such- technikaffiner als Nicht-Hörer von Podcasts. Fast maschinen-Marktführer Google plant offenbar, die 80 Prozent unter den Podcast-Verwendern haben Lücke bei der Suche nach Podcasts zu schließen: einen Abschluss der Mittleren Reife oder einen hö- In die Google-Suchfunktion sollen künftig auch Pod­ heren, und das monatliche Haushaltsnettoeinkom- casts integriert werden, deren Inhalte also umfas- men liegt bei 46 Prozent über 2 500 Euro. (11) Wie send indexiert werden. (14) So könnten die Dateien bereits eingangs erwähnt, zeigt sich auch wieder nach Genre sortiert in der Suche auftauchen. Dies anhand dieser erhobenen soziodemografischen würde auch Podcasts umfassen, die sonst in den Daten, dass Onlineaudio-Inhalte nicht für alle Nut- gängigen Charts verschiedener Anbieter unterge- hen. Ein großer Nachteil für die jeweiligen Anbieter ist allerdings, dass sie deutliche Einbußen beim Traffic auf ihren Seiten bzw. ihrer Suchfunktion hinnehmen müssten. Podcasts beflügeln den Audiomarkt 369 | Media Perspektiven 7-8/2018

Abb. 1 Podcastnutzung im Tagesverlauf mehrere Antworten möglich, in % 59

54

Mo-Fr Sa/So

36 37

28

22 22

18 18 17

morgens mittags nachmittags abends nachts

Frage: "Zu welchen Tageszeiten hören Sie normalerweise Podcasts?". Basis: Podcasthörer (n=1 170).

Quelle: AS&S-Radio-Studie "Spot on Podcast - Hörer und Nutzung in Deutschland 2017/2018."

Abb. 2 Podcastnutzung in Deutschland: Nutzungswege in % 45

34

25

15

8

klassische Apps Streaming- Musik- Aggregatoren Webseiten dienste Plattformen wie radio.de

Basis: Podcasthörer (n=1 170).

Quelle: AS&S-Radio-Studie "Spot on Podcast - Hörer und Nutzung in Deutschland 2017/2018."

Einfache Produktion Da beim gezielten Aufruf von Audioinhalten von Dass besonders Podcasts eine Art neue Blütezeit und hohe einem – im Vergleich zum klassischen Tagesbe- erleben (16) und von immer mehr verschiedenen Aufmerksamkeit gleiter Radio – hohen Maß an Aufmerksamkeit und Medienanbietern sowie Privatpersonen produziert der Hörer Involvement der Nutzer ausgegangen werden kann, werden, liegt unter anderem auch an der einfachen kommen kontinuierlich neue Anbieter auf dem sehr vielfältigen Markt hinzu. Selbst die Bundeskanzlerin spricht im wöchentlichen Podcast „Angela Merkel – die Kanzlerin direkt“ zu aktuellen Themen. (15) Hanna Puffer/Christian Schröter Media Perspektiven 7-8/2018 | 370

Herstellung der Inhalte. Es gibt sozusagen für zu erschließen – auch Podcasts werden von Print- jeden, der etwas zu sagen hat und dem die ent- häusern produziert. Sie sind ein weiterer Ausdruck sprechende Ausrüstung zur Erstellung eines Audio­ des multimedialen Wandels in der Branche. Illust- beitrags zur Verfügung steht, die Gelegenheit zur riert werden soll diese Entwicklung im Folgenden Partizipation an diesem Markt. Außer einem indivi- exemplarisch an drei Anbietern aus dem Print- duellen Sendungskonzept muss nicht viel zur Ver- segment: Dem „Spiegel“, der „Zeit“ sowie der fügung stehen, um einen Podcast zu erstellen. „Süddeutschen Zeitung“. Notwendig hierfür sind ein PC oder Laptop mit Soundkarte, ein Mikrofon und eine Bearbeitungs- Über die Webseiten von Spiegel Online lassen sich Spiegel- software oder eine App. Für Privatpersonen ist dies immer noch die Einzelepisoden einer frühen Reise­ Podcastreihen von besonderer Relevanz. In Deutschland gibt es feature-Podcatreihe aus den Jahren 2006 und derzeit rund 800 private Podcasts, auf der Webseite 2007 abrufen. (21) Seit einem Relaunch im Früh- podcast.de werden 17 500 verschiedene Formate jahr 2017 wartet die Spiegel-Online-Redaktion in- bereitgestellt. (17) Ist ein Stück produziert, kann zwischen gleich mit einer Handvoll neuer Podcast- ein Nutzer von iTunes es zum Beispiel über diesen reihen auf: Zu den vier werbefinanzierten und da- Kanal einreichen, der Podcast ist danach dort auf- durch kostenfreien Podcasts wie „Stimmenfang“, findbar. (18) „Netzteil“, „Hörweite“ sowie „Sascha Lobo – der Debatten-Podcast“ gibt es „Sagen, was ist“ auf Podcast-Lesungen Auch bei verschiedenen Veranstaltungen oder dem Portal der Amazon-Tochter Audible, als Teil des und Wettbewerbe Wettbewerben werden Podcasts als zentrales kostenpflichtigen Abonnements (für ein monat­ Thema behandelt. Bei einem Podcast-Abend in der liches Entgelt von 9,95 Euro). Bei Soundcloud sind Hamburger Elbphilharmonie wurden im November ebenfalls verschiedene Podcastformate des Maga- 2017 (veranstaltet von der Marketing- und Medi- zins vertreten. enplattform Online Marketing Rockstars) drei Pod- Die Reihe „Stimmenfang“ ist das Aushänge- castfolgen vor großem Publikum live gelesen. (19) schild des Spiegel-Podcast-Angebots. Das Format Ebenfalls in diesem Jahr wurden im Wettbewerb profiliert sich als nationaler politischer Podcast, „Call for Podcast“ des Bayerischen Rundfunks in der fragt „Wie geht es Deutschland? Und wie funk- Kooperation mit Spotify aus rund 600 (bis Ende tioniert Politik? Und wo muss sie besser werden?“. 2016 eingegangenen) Vorschlägen für Podcast- Mit inzwischen siebenstelligen Downloadzahlen reihen zehn Konzepte von einer Jury aus Experten rangieren die Folgen immer wieder unter den Top aus der Radio-, Podcast- und Medienbranche aus- 20 der iTunes-Charts. Die Podcastreihe „Netzteil“ gewählt. Die Einreichungen waren Podcast-Ideen versteht sich als Tech-Podcast, der sich Innovatio- von Privatpersonen sowie Kreativen aus der Jour- nen, Trends und Zukunftsfragen der Netzwelt wid- nalismus- und Radioszene. Im Anschluss haben die met. In „Hörweite“ erzählen Spiegel-Reporter von verantwortlichen Kreativen für das Finale eine Pilot- ihren weltweiten Recherchereisen. In dem gleich- folge produziert. Die drei Gewinner-Pilotfolgen sind namigen Debatten-Podcast „Sascha Lobo“ greift seither regelmäßige Reihen: „Ein Mann für Mama“, der Blogger im Audioformat wöchentlich Themen „Was bisher geschah“ und „Facecast. Nichts als wie Social Media, Digitalisierung oder Überwa- die Wahrheit.“. Die Podcasts können auf der Web- chungstechnologien sowie Kommentare zu seiner seite von Bayern 2 und Spotify, aber auch anderen „Die Mensch-Maschine“-Kolumne auf Spiegel On- Aggregatoren wie iTunes genutzt werden. (20) line auf. Die Spiegel-Redaktion versteht ihr Pod- castangebot als Teil einer verstärkten Nutzerbin- Audio im digitalen Portfolio von Printanbietern dungsstrategie, vor allem durch die persönlichere, Auch Videos und Verlage entwickeln sich immer mehr weg von ihrem authentischere Ansprache durch die auditive Ver- Audios auf Webseiten ursprünglichen Druck-Kerngeschäft und werden sion, mit der sich „Geschichten ganz anders er- von Magazinen und dadurch immer rundfunkähnlicher. Längst stellen zählen lassen“. (22) Zeitungen Nachrichtenmagazine wie „Der Spiegel“ oder Wo- chenzeitungen wie „Die Zeit“ auf ihren Webseiten – Die Zeit bietet Audioinhalte auf ihrer Webseite in Podcasts der losgelöst vom Wochenrhythmus – nicht nur Artikel Form von vorgelesenen Beiträgen aus der aktuel- Wochenzeitung aus dem aktuellen Heft in digitaler Form und unab- len Ausgabe der Zeitung an. Das reine Audioan- Die Zeit hängig vom Heft produzierte Onlinebeiträge zur gebot kann für rund 5 Euro monatlich abonniert Verfügung, sondern publizieren ein breites Port- werden (es umfasst 15 vorgelesene Artikel). Print- folio aus Newslettern wie „Die Lage“ oder Online- Abonnenten erhalten bei der Auswahl einer Digi- zeitungen wie „Spiegel daily“ und verschiedenen talausgabe der Zeitung (für 60 Cent) zusätzlich Videoformaten. Zusätzlich gibt es derzeit Bestre- auch ausgewählte Audiobeiträge. Auch Podcasts bungen, den Markt für Audio-on-Demand für sich gehören zum Angebot der Zeit: Direkt aus dem Newsroom wird werktäglich das etwa zehnminütige Nachrichtenformat „Was jetzt?“ produziert. In dem 14-täglichen Interviewpodcast „Frisch an die Ar- beit“ werden Prominenten aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft 25 Fragen zum Verhältnis zu ihrer Arbeit gestellt. Die Interviews orientieren sich dabei an einem Fragebogen, den seinerzeit der Schweizer Podcasts beflügeln den Audiomarkt 371 | Media Perspektiven 7-8/2018

Schriftsteller Max Frisch entworfen hatte. „Woher Zu den Top 5 der am meisten nachgefragten Genres Beliebteste Genres: weißt Du das?“ ist ein klassischer Wissen-Podcast gehörten seit dem Start der Plattform Hörspiele Krimihörspiele, und in der wöchentlichen Reihe „Ist das normal?“ (insbesondere Kriminalhörspiele), aber auch Wis- Wissen, Doku und klärt eine Sexualtherapeutin auf. Die Podcastfor- sensangebote, Dokus und Comedy. Daneben setzt Comedy mate der Zeit sind nicht nur auf Zeit Online, son- die ARD Audiothek auf eine Vielfalt journalistischer dern auch über weitere Plattformen wie iTunes, Formate, von Reportagen über Features bis hin zu Spotify, Soundcloud oder Deezer verfügbar und via dialogischen Formen wie Interviews oder diskur- Spracherkennungsdienste und Streamingboxen wie sive, meinungsfreudige Formen, wie Diskussionen Amazon Echo kann zum Beispiel das Nachrichten- oder Talk. Die ARD Audiothek stellt sich bewusst format „Was jetzt?“ abgerufen werden. nicht in Konkurrenz zu tagesaktuellen News Apps der Infowellen wie BR 24, DLF 24, rbb 24 oder Drei Podcasts Die Süddeutsche Zeitung veröffentlicht drei regel- SWR aktuell. der Süddeutschen mäßige Podcastreihen: Als Nachrichtenpodcast Zeitung erscheint werktäglich um 17.00 Uhr „Auf den Das A und O des Erfolgs der ARD Audiothek liegt Nutzerfreundlich Punkt“. Mittwochs erscheint „Das Thema“ und am besonderen Kuratieren der Inhalte. Das zeigt kuratiertes Angebot einmal im Monat „Plan W“, ein Frauenwirtschafts- sich schon anhand der Inhaltsübersicht von rund magazin. Daneben gibt es auch Sonderreihen wie zwei Dutzend Themenfeldern, die den Nutzern die etwa „Steilpass“ zur Fußballweltmeisterschaft gezielte Auswahl nach ihren Interessenspräferen- 2018. zen erleichtern: Chronik und Geschichte, Comedy und Satire, Diskussion, Doku und Reportage, Für ARD Audiothek: Kooperation der Kinder, Für Musikentdecker, Gespräch und Inter- ARD-Hörfunksender view, Gesundheit und Fitness, Politik und Hinter- Handhabung der Um die Audioinhalte der ARD-Hörfunksender sowie grund sowie Hörspiel sind nur einige Beispiele. Zu Audiothek auf des Deutschlandradios in einem Angebot zu bün- jeder Einzelepisode gibt es neben einem themen- mobilen Gebrauch deln, wurde im November 2017 im Rahmen der bezogenen Fotomotiv einen kurzen Teaser-Text, der ausgerichtet Hörspieltage in Karlsruhe eine App vorgestellt, die zu dem Inhalt der Audios Auskunft gibt. ARD Audiothek. Vor dem Launch der ARD Audio- thek waren die Inhalte nur dezentral über die Inter- Die in der App verfügbaren Audios können ge- Download-Funktion netseiten oder Apps der jeweiligen Landesrund- streamt oder zur späteren Nutzung heruntergela- und Möglichkeit zum funkanstalten selbst sowie gebündelt im Audiobe- den werden. Die Nutzer können Sendungen abon- Erstellen eigener reich der ARD Mediathek abrufbar. Letztere war nieren oder sich selbst Play- oder Merklisten zu- Playlists jedoch eher für den Desktopgebrauch geeignet sammenstellen. Die Episoden lassen sich außerdem und die Handhabung für Mobilgeräte eher um- mit einer Share-Funktion mit Freunden und Be- ständlich. Die ARD Audiothek hingegen ist in ihrer kannten teilen (als direkter Link per E-Mail oder Konzeption und Konfektionierung besonders auf über soziale Medien). Unter „Verlauf“ wird das ei- eine mobile Nutzung als Smartphone-App zu­ gene Surfverhalten angezeigt. Wer sich bei seiner geschnitten. In zwei Versionen – für iOS bzw. An­ Auswahl an seinen favorisierten Sendern orientie- droid – ist die ARD-Audiothek-App abrufbar. ren will, lässt sich deren Angebot individuell auflis- Initiatoren für die Entwicklung einer Plattform, ten. Ein Provenienznachweis gibt bei den jeweiligen an der die verschiedenen Rundfunkanstalten be- Beiträgen den produzierenden Sender sowie die teiligt sein sollten, waren die Hörfunkdirektoren Autorenschaft an. der ARD. Als Teil der ARD Mediathek wurde sie von Die Anwenderfreundlichkeit wird durch unter- den öffentlich-rechtlichen Sendern in Kooperation schiedliche Zugangswege und Auswahlvarianten von ARD.de sowie der Softwareentwicklung und gefördert: In der Rubrik „Entdecken“ gibt die Re- Plattformen-Abteilung des Bayerischen Rundfunks daktion einen querschnittartigen Überblick über entwickelt. neue Folgen. Beim Menüpunkt „Im Fokus“ wird ein Schwerpunktthema herausgegriffen – im ersten Über 250 000 App- Schon in den ersten acht Wochen erzielte die App Halbjahr 2018 standen hier etwa Themen wie die Downloads in den über eine Viertelmillion Downloads. Die Audios #MeToo-Debatte in Deutschland, Auswirkungen ersten zwei Monaten werden mit dem Slogan „ARD Audiothek – Doku, der europäischen Datenschutzgrundverordnung nach dem Start Hörspiel, Comedy – jederzeit das Beste hören“ be- (DSGVO), eine Wissenreihe zum „Mythos“ der Ge- worben. Zu Beginn waren über 500 Podcast-Sende­ neration der 1968er, der Parteienstreit zur Migra- reihen der Landesrundfunkanstalten sowie des tions- und Flüchtlingspolitik oder Fußball im Mittel- Deutschlandfunks verfügbar. Als dynamisches punkt. Unter „Meistgehört“ werden die aktuellen Produkt variiert das Mengengerüst im Einzelnen, Favoriten der Audiothek-Nutzer insgesamt ange- den Löwenanteil der Sendereihen steuern größere zeigt, die Kategorie „Sammlungen“ gruppiert Ein- ARD-Häuser bei, wie BR, WDR oder der Deutsch- zelepisoden ausgewählter Sendungen zu einer landfunk. Auch MDR, NDR, rbb und SWR, Radio thematischen Kollektion. Bremen, hr sowie SR sind mit von der Partie. Dar- über hinaus gibt es aber auch Gemeinschafts­ reihen wie zum Beispiel den „Radio-Tatort“ oder das „ARD radioFeature“, bei deren Produktion sich die Häuser abwechseln. Hanna Puffer/Christian Schröter Media Perspektiven 7-8/2018 | 372

Deutscher Nützliche Hinweise bei den verfügbaren Beiträgen Im Folgenden sollen beispielhaft für die Entwick- Digital-Award erleichtern zusätzlich die Handhabung der App. lung des Marktes der Streamingplattformen iTunes „User experience/ Anhand der angegebenen Dauer lässt sich die zu und Spotify näher beleuchtet werden. Usability“ investierende Hörzeit abschätzen, die Dateigrößen- angabe erleichtert beim Download, das notwendige Unter den Audio-on-Demand- und Podcast-Porta- iTunes: Trendsetter Speichervolumen zu kalkulieren. Da die Inhaltsan- len nimmt die digitale Handelsplattform iTunes und Klassiker gaben der Audios mit thematischen Schlagwörtern des US-amerikanischen Technikkonzerns Apple versehen (getagged) sind, werden die Nutzer in nicht nur eine Avantgarde-Position ein, sondern Form einer Empfehlungsliste auf weitere inhaltlich ist für viele Nutzer immer noch der Klassiker. Die ähnliche Audios in der Audiothek hingewiesen. Ausnahmestellung dieses Angebots kann durch Über direkte Feedbackmöglichkeiten zum ARD- zwei Aspekte begründet werden – einerseits Audiothek-Team lassen sich Verbesserungsvor- durch die enorme Größe des Katalogs und der schläge mitteilen oder der Redaktion kenntlich darin enthaltenen Vielfalt. Apple selbst gibt allein machen, was man nicht nutzt. Schließlich gibt es die Anzahl der kostenfreien Podcast-Reihen, die eine eigene Suchfunktion. Diese und weitere Fea- weltweit über iTunes abgerufen werden können, tures haben sicherlich dazu beigetragen, dass die mit über einer Viertelmillion an. (23) Podcasts ARD Audiothek im April 2018 in der Kategorie stellen im iTunes-Store neben Musik, Film, Fern- „User experience/Usability“ mit dem Deutschen sehsendungen oder Hörbüchern ein eigenes Seg- Digital Award in Silber ausgezeichnet wurde. Die ment dar. Auf der anderen Seite wird besonderer Nutzerfreundlichkeit lässt sich auch anhand der Wert auf das Kuratieren der Inhalte gelegt, was Reichweite aufzeigen: Die Audiostarts liegen in- auch für andere Streamingdienste Standards ge- zwischen an einem Durchschnittstag im mittleren setzt hat. fünfstelligen Bereich. Im Laufe eines Monats sum- Das Sortiment an Podcasts bei iTunes kann miert sich das auf einen siebenstelligen Wert. vielfältig erschlossen werden: Ganz oben werden die Titelbilder der Highlights präsentiert. Die Kate- Hörspiele, Podcasts und Playlists bei gorie „Neu- und beachtenswert“ lenkt den Blick Streamingplattformen auf die Neuerscheinungen. Die inhaltliche Sortie- Auch Streamingdienste wissen um das Potenzial rung erfolgt über ein breites Angebot an Genres, sowie die derzeitige Präsenz der Gattung Audio die von Bildung, Comedy, Familie und Kinder, Ge- und legen besonders seit den letzten Jahren ihren sellschaft und Kultur bis zu Nachrichten und Politik, Fokus nicht mehr nur auf Musik. Hörspiele, Hörbü- TV und Film, Wissenschaft und Medizin reichen. cher und Podcasts verschiedener Genres werden Daneben gibt es aber auch eine Erschließung über bei Spotify, der Amazon-Tochter Audible, iTunes, Anbieter wie ARD, BBC, ORF, NBC oder über die Deezer oder Soundcloud, (teils auch mit ungeklärter Podcastangebote deutschsprachiger Presseverlage. Urheberrechtslage) bei YouTube, zum Stream und Innerhalb der Podcastreihen werden die Einzelepi- teilweise auch als Download bereitgestellt. Dabei soden nach der Aktualität ihres Erscheinungsda- reicht das Angebot von unterhaltenden Podcasts tums sortiert, Balkengrafiken symbolisieren die mit prominenter Besetzung, wie zum Beispiel die verschiedenen Größenordnungen von Abrufen, was Reihe „Fest und Flauschig“ mit Jan Böhmermann Rückschlüsse auf die Beliebtheit bei den Nutzern und Olli Schulz bei Spotify bis zu informierenden zulässt. Die Nutzer können sich Einzelepisoden di- Podcast-Ausgaben von SWR2-Wissen (bei Spotify, rekt per Stream anhören, Episoden für den späteren iTunes, Soundcloud, Deezer). Gebrauch downloaden, bei Interesse ganze Reihen abonnieren und im Angebot nach weiteren Anre- Influencer als Meinungsmacher, die besonders in den sozialen gungen stöbern. Content-Produzenten Medien aktiv sind und über eine große Anzahl an Followern verfügen, stellen außer ihren Blogbeiträ- Eine Besonderheit bei iTunes stellt auch iTunes-U „Academic gen, YouTube-Videos oder Instagram-Storys heut- dar. Hier können Bildungsinstitutionen­ (z. B. Stan- Podcasting“ zutage auch mit wachsender Anzahl Podcasts bei ford Universität, Massachusetts Institute of Tech- Streamingplattformen wie iTunes zur Verfügung. nology, UNESCO, Bibliothèque nationale de France) Dies können Inhalte zu denselben Themenkatego- ihre Lernmaterialien zum Abruf einstellen, darun- rien sein, die ein Influencer herkömmlicherweise ter auch Videos oder Audios von Vorlesungen oder produziert, oder ganz anderer Natur sein, zum Bei- Kursen. In Deutschland praktizieren unter anderem spiel persönliche Einblicke und Meinungsaustausch. die Leuphana Universität Lüneburg, die Universi- Mit entsprechend hoher Reichweite können auch täten Potsdam, Osnabrück und Köln das „Academic diese Stücke, ähnlich wie YouTube-Videos, mit Podcasting“. Werbung und Sponsoring über Streamingdienste In den Charts vieler Streamingdienste werden finanziert werden. je nach Angebot die beliebtesten Songs, Videoan- gebote, Hörbücher oder Podcasts vorgestellt. Bei iTunes waren am 26. Juli 2018 unter den Top Pod- casts zum Beispiel „ARD Radio Tatort“, „Auf den Punkt“ von der Süddeutschen Zeitung, „SWR2 Wissen“ oder „Lage der Nation“ (Politik-Podcast) vertreten (vgl. Tabelle 3). Podcasts beflügeln den Audiomarkt 373 | Media Perspektiven 7-8/2018

Tab. 3 Top 10 der iTunes-Podcast-Charts Stichtag 26.7.2018 Rang Podcasts 1 ARD Radio Tatort 2 Auf den Punkt – der SZ-Nachrichtenpodcast 3 Woher weißt Du das? (Zeit Online) 4 Happy, holy & confident. Dein Podcast fürs Herz und den Verstand (Coach Laura Seiler) 5 Verbrechen (Zeit Online) 6 Lage der Nation – der Politik-Podcast aus Berlin (Journalist Philip Banse und Richter Ulf Buermeyer) 7 SWR2 Wissen 8 Beste Freundinnen (Influencer Max und Jakob) 9 Besser als Sex (Influencerinnen Ines Anioli und Leila Lowfire) Die Kunst, dein Ding zu machen: Erfolg, Motivation und wie Du das Beste aus Deinem Leben machst. 10 (Coach Christian Bischoff) Quelle: itunescharts.net (abgerufen am 26.7.2018).

Spotify- Spotify bietet angemeldeten Nutzern sowohl kos- cast-Labels (die verschiedene Formate bündeln), Tagesreichweite: tenfreien Zugang (mit reduzierten Funktionen, z. B. die mit Vermarktern zusammen Inhalte durch Wer- 1,7 Millionen Nutzer können sie keinen Titel überspringen) als auch bung monetarisieren. Ein Beispiel hierfür ist die einen „Premiumdienst“ für ein Monatsentgelt von Plattform Viertausendhertz. (31) rund 10 Euro an. Nutzern, die diese Form abonniert Für die werbungtreibenden Unternehmen bieten haben, wird keine Werbung angezeigt. Im August Podcasts verschiedene Werbemöglichkeiten. Sie 2018 verfügte der Dienst weltweit über rund 180 können unter anderem durch Sponsoring, Native Millionen aktive Nutzer, von denen rund 80 Millionen Advertising oder Pre- und In-Stream-Formen auf ein kostenpflichtiges Abonnement abgeschlossen ihre Produkte aufmerksam machen. Häufig wird hatten. (24) Orientiert man sich bei den Streaming­ der Sprecher einer Podcastfolge, der sogenannte abrufen von Spotify an der Reichweitensystematik Host, auch als Sprecher für eine Anzeige einge- der Media-Analyse, dann kommt Spotify nach der setzt. Die Werbeakzeptanz insgesamt ist hoch: ma Audio 2018 II auf eine Tagesreichweite von 1,7 87 Prozent der in einer Studie von AS&S Radio und Millionen Nutzern. Über 700 000 davon stammen Facit befragten Podcastnutzer gaben an, Werbung von unter 30-jährigen Zuhörern. Das Podcastange- im Umfeld einer Folge zu akzeptieren, um sie kos- bot von Spotify kommt weltweit auf 25 000 Reihen. tenfrei aufzurufen. (32) Danach gefragt, wie ein Das ist allerdings nur ein Zehntel des Angebots, Podcast generell finanziert werden sollte, gaben das iTunes den Podcastnutzern bietet. Was die An- in einer repräsentativen Befragung von Splendid zahl der Formate betrifft, gibt Spotify selbst als Research 65 Prozent der Teilnehmer an, dass dafür Größenordnung für seine deutschsprachigen Rei- Werbung vor einem Podcast gezeigt werden soll- hen 1 500 an. (25) te. 26 Prozent fanden, Werbung innerhalb eines Stücks sollte zur Finanzierung beitragen, 18 Pro- Streamingdienste Ähnlich wie im Online-Videomarkt traten in den zent meinten, Crowdfunding sollte statt Werbung setzen auch auf vergangenen Jahren die Streamingplattformen eingesetzt werden. (33) Eigenproduktionen verstärkt mit Eigenproduktionen auf dem Markt in Erscheinung, zum Beispiel Talkformate wie „Frau Den Daten der aktuellen ma IP Audio 2018 II zufolge Verschiedene Bauerfeind hat Fragen“ mit der Moderatorin Kat- sind die Angebote der ARD nach Anteilen an den Anbieter im Markt rin Bauerfeind (26), ein Satirepodcast der Zeit- Hörstunden mit 39 Prozent Marktführer (vgl. Abbil- relevant schrift „Titanic“ oder „Das Gespräch“ mit dem dung 3). Der abgebildete Hörermarkt umfasst die Moderator Jörg Thadeusz (alle drei sind Audible an der Studie teilnehmenden Onlineangebote (log- Originals). (27) filebasierte Messung). Die Angebote des Vermark- ters RMS und Spotify free (werbefreies Abonne- Vermarktung von Podcasts ment) kommen bei dieser Darstellung auf 38 bzw. Werbemarkt für Die Präsenz von Audioinhalten lenkt auch die Auf- 15 Prozent. Spotify ist im Online-Audiomarkt in Podcasts in merksamkeit der Werbebranche in Deutschland auf Deutschland Marktführer mit Livestream-Nutzungs- Deutschland steht das Thema Podcastvermarktung. In den USA ist dauern von durchschnittlich knapp einer halben noch am Anfang zudem die Möglichkeit des Crowdfunding für die Stunde. Im Markt, der sich nur auf Angebote mit Finanzierung eines Podcasts etabliert (28), aber es Werbung bezieht, kann Spotify free rund ein Viertel zeigen sich vor allem deutlich steigende Umsätze der Hörstunden auf sich verbuchen. mit Podcastwerbung: Rund 260 Millionen Dollar Bei der Nutzung von Spotify werden personen- wurden im Jahr 2017 umgesetzt. (29) Auf dem deut- bezogene Daten wie Alter, Geschlecht und Stand- schen Markt steckt die Vermarktung von Werbe- formen in Podcasts eher noch in den Kinderschu- hen. (30) Hier sind es hauptsächlich größere Pod- Hanna Puffer/Christian Schröter Media Perspektiven 7-8/2018 | 374

Abb. 3 Marktanteile verschiedener Anbieter im Online-Hörermarkt in Deutschland können über Alexa aufgerufen werden, wenn das System zum Beispiel mit der eigenen Musikanlage über Bluetooth verknüpft ist. (37) Aufrufe wie „Alexa, was sind die Nachrichten?“ führen im Smart Home Sonstige 8% zum Abspielen von entsprechenden Informationen von „Tagesschau“, Spiegel Online oder anderen Spotify free Angeboten, die sich der Nutzer zusammenstellen 15 % kann. (38) Der einfach anmutende Gebrauch von ARD Medieninhalten ist für den jeweiligen Anbieter in- 39 % sofern problematisch, als seine Marke an Bedeu- tung verlieren könnte. Ähnlich wie beim Verwen- den von Facebook als Informationsquelle, das ja letztlich nur ein Aggregator für Links und Beiträge von Medienmarken ist, verschwimmen die Grenzen zwischen Plattform bzw. Anbieter und dem Urheber RMS/SpotCom von Medieninhalten. 38 % Eine weitere Finesse der modernen Audiowelt, die sich durch immer weitere Features und techni- schen Fortschritt erweitert und die Nutzungsweise Basis: Teilnehmende Angebote (logfilebasierte Messung), in der Summe 284 580 554 verschiedener Medienanwendungen verändert, ist Hörstunden. die Herstellung von Tonaufnahmen, die mit dem typischen Klang und Eigenheiten einer Stimme Quelle: ma 2018 IP Audio II. produziert werden können. Das kanadische Unter- nehmen Lyrebird arbeitet derzeit an einer Software, die eine Stimme erkennen und in deren Sound ge- schriebene Texte „sprechen“ kann. (39) Für die ort sowie Gewohnheiten beim Aussuchen von Mu- Produktion von Audioinhalten könnte dies ein wei- sik-Playlists und Genres erhoben. (34) Dies soll terer fördernder Trend sein. Das Softwareunter- Werbungtreibenden erleichtern, die von ihnen an- nehmen Adobe ist ebenfalls mit dem Thema be- visierte Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt schäftigt. Das Programm Voice Conversion imitiert mit ihren Werbemaßnahmen zu erreichen, ähnlich eine Sprache und kann zum Beispiel die Kommu- wie beim linearen Radio. Hier bietet sich also auch nikation von körperlich eingeschränkten Personen die Möglichkeit zu Programmatic Advertising. (35) fördern, allerdings auch zu Missbrauch führen. (40) Mögliche weitere Werbeformen sind unter anderem verschiedene Arten der Bannerwerbung, Over- Fazit lays (36) und gesponserte Streamingsessions, bei Die klassische Audionutzung ist nach wie vor für Wachsendes Angebot denen die Nutzer zunächst eine Werbung des be- den größten Teil der Bevölkerung aus dem Medien- schafft Präsenz des treffenden Unternehmens hören und in den nächs- alltag nicht wegzudenken. 73 Prozent hören täg- Themas Podcasts ten 30 Minuten keine weitere, oder unterbrechende lich lineares Radio. Ergänzt wird das Angebot Video-Anzeigen. durch die steigende Anzahl an Online-Audioinhal- ten. Besonders im Segment der Podcasts treten Mediennutzung über Sprachsteuerung derzeit viele Anbieter auf den Markt hinzu, wo- Spracherkennungs- Spracherkennung ist kein neues Thema, allerdings durch das Thema an Bedeutung gewinnt und all- dienste von entwickelt sich die Technologie in diesem Bereich gegenwärtig erscheint. Auch die Nutzer anderer Smartphones rufen stark weiter. Mit dem Aufrufen von Apples Sprach­ Mediengattungen stoßen immer wieder auf Audio­ Medienangebote auf assistentin „Siri“ und dem Android-Pendant, das inhalte. Dies kann zum Beispiel beim Lesen der mit „Hey Google“ aktiviert werden kann, werden Onlineausgabe eines Magazins sein, das auch Pod­ heutzutage Nachrichten diktiert, Apps aufgerufen casts anbietet, oder beim Besuch einer Veranstal- oder Inhalte in einer Suchmaschine recherchiert. tung, auf der Podcasts gelesen werden. Außerdem Auch Amazons „Alexa Voice Service“, der mit ver- fördern moderne technologische Fortschritte den schiedener Hardware, wie Echo oder der kleineren „Trend“ zu Onlineaudio, zum Beispiel Smart-Spea- Version Echo Dot bedient werden kann, hat nicht ker wie Amazons Echo oder die Smartphonenut- nur das Rechercheverhalten in Bezug auf Amazon- zung per Sprachsteuerung. Einkäufe verändert, sondern nimmt auch Einfluss auf die Mediennutzung. Diverse private und öffent- Die Vielfalt der „neuen“ Podcasts wird (zusätzlich Verschiedene lich-rechtliche Radio- und Fernsehprogramme zu den bereits seit Langem etablierten Formen, Zielgruppen mit sowie Streamingdienste wie Spotify und Audible wie Radiobeiträge zum nachträglichen Hören oder Audio ansprechen Herunterladen) vor allem durch die große Band- breite an Genres geprägt und kann aktuell als ein wichtiger Trend im Segment Audio angesehen werden. Besonders jüngere Mediennutzer, die häufig im mobilen Internet surfen, stehen On- lineaudio offen gegenüber, was durch steigende Podcasts beflügeln den Audiomarkt 375 | Media Perspektiven 7-8/2018

Nutzerzahlen großer Streamingdienste, aber auch 22) Vgl. Barbara Haas, Chefredakteurin Spiegel Online. der ARD Audiothek und weiterer Anbieter belegt Quelle: https://meedia.de/2018/04/09/spon-chefin- hans-audio-ist-konsequenter-digitaler-journalismus- wird. Es bleibt allerdings abzuwarten, wie die Ver- der-kann-eben-mehr-als-nur-text/ (abgerufen am änderungen der Audiopraxis vieler Nutzer sich 6.8.2018) sowie ein Vortrag von Yasemin Yüksel weiterentwickeln und welchen Einfluss dies lang- (Spiegel Online) bei einer Informationsveranstaltung im Hessischen Rundfunk am 30. Mai 2018. fristig auf Anbieter, Plattformen und Vermarktung 23) Vgl. https://www.macworld.com/article/2044958/ nehmen wird. Die Tragweite des Trends zu On- apple-one-billion-itunes-podcast-subscriptions-and- lineaudio sollte nicht über- aber auch nicht unter- counting.html (abgerufen am 31.7.2018). schätzt werden. Derzeit sind Podcasts und Audio- 24) Vgl. https://de.wikipedia.org/wiki/Spotify (abgerufen am 1.8.2018). on-Demand zwar „in aller Munde, jedoch nicht in 25) Diese Angaben beziehen sich auf einen Vortrag von aller Ohren“. Daniel Nikolaou und Marcel Grobe (beide Spotify) am 30.5.2018 bei einer Informationsveranstaltung des Hessischen Rundfunks in Frankfurt. 26) Katrin Bauerfeind debütierte schon Mitte der 2000er- Anmerkungen: Jahre als Moderatorin des Online-Fernsehformats „Ehrensenf“. In diesem wurden Onlinemeldungen und 1) Vgl. Gattringer, Karin/Irina Turecek: Stabile Radionutzung. Kuriosa in Form einer Nachrichtensendung auf ironische Methodik, Ergebnisse und Trends der ma 2017 Radio II. Weise präsentiert (und persifliert). 2006 erzielte das In: Media Perspektiven 10/2017, S. 509-523. Format bei den Grimme-Online-Awards den ersten Rang 2) Vgl. Schröter, Christian: Audiowelten im Wachstum: in der Kategorie Kultur und Unterhaltung sowie auch Zur Radio-, Audio- und Streamingnutzung im Internet. den Publikumspreis. Quelle: https://www.grimme- Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2017. In: Media online-award.de/archiv/2006/preistraeger/ (abgerufen Perspektiven 9/2017, S. 463-471. am 6.8.2018). 3) Vgl. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/ 27) Vgl. https://www.audible.de/ep/audible-original-podcasts podcast-53629; https://de.wikipedia.org/wiki/Podcasting (abgerufen am 17.7.2018). (abgerufen am 23.7.2018). 28) Vgl. Gohr (Anm. 17). 4) Als Influencer werden Meinungsmacher mit großer 29) Vgl. Full Year 2017 Podcast Advertising Revenue Study. Reichweite, vor allem im Bereich Social Media, be- Quelle: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2018/ zeichnet. Vgl. hierzu https://onlinemarketing.de/lexikon/ 06/2018_IAB_Podcast_Ad_Rev_Study_vFinal.pdf definition-influencer-marketing (abgerufen am (abgerufen am 25.7.2018. 13.7.2018). 30) Vgl. InfoDigital 359 2018, S. 78-83. 5) Vgl. Horizont 17/2018, S. 34. 31) Vgl. https://www.wuv.de/medien/vermarkter_nehmen_ 6) Sven Bieber, Head of Ad Sales Germany bei Spotify. podcasts_ernst (abgerufen am 25.7.2018). In: W&V 22/2018, S. 11-14, hier S. 12. 32) Vgl. Domenichini (Anm. 11). 7) Vgl. hierzu auch Oehmichen, Ekkehardt/Christian 33) Vgl. Trendmedium Podcast. Eine repräsentative Umfrage Schröter: Podcast und Radio: Wege zu einer neuen unter 1 022 Deutschen zum Thema Podcasts. Audiokultur? Befunde zur Akzeptanz und Nutzung Quelle: https://www.splendid-research.com/media/ von Audio-on-Demand und Podcast 2008. In: Media com_acymailing/upload/studie-trendmedium-podcast- Perspektiven 1/2009, S. 9-19. maerz-2018.pdf (abgerufen am 30.7.2018). 8) Vgl. https://help.soundcloud.com/hc/de/articles/ 34) Vgl. Anm. 13. 115003451147-Kommentar-schreiben-oder-beantworten 35) Vgl. hierzu Möhrer, Katrin: Programmatic Advertising: (abgerufen am 10.8.2018). Perspektiven für die klassischen Medien. In: Media 9) Beim Radio Advertising Summit im April 2018 sprach Perspektiven 2/2018, S. 50-58. Charlotte Hager, Chefin der Comrecon Brand Navigation 36) Bei einem Overlay rückt die gesamte geöffnete Spotify- AG (Institut für Markenführung), von der Entwicklung zum Maske in den „Hintergrund“ und die Werbung in Form „One Device“ für diverse Anwendungen (vgl. Anm. 5). eines Clips oder eines Standbildes ist im Vordergrund 10) Vgl. https://www.bundesnetzagentur.de/DE/Sachgebiete/ zu sehen. Telekommunikation/Verbraucher/WeitereThemen/ 37) Vgl. https://www.amazon.de/gp/help/customer/display. InternRoaming/EURoaming/EURoaming-node.html html?nodeId=201549700 (abgerufen am 23.7.2018). (abgerufen am 25.6.2018). 38) Vgl. https://www.amazon.de/b/ref=gbpp_itr_m-2_ 11) Vgl. Domenichini, Bernard: Podcastnutzung in Deutsch- 44d5_12775494?node=12775494031&ie=UTF8 land. Ergebnisse einer empirischen Studie. In: Media (abgerufen am 23.7.2018). Perspektiven 2/2018, S. 46-49. 39) Vgl. Die Audiozukunft. In: Medium Magazin 6/2017, S. 41. 12) Vgl. ebd. 40) Vgl. Plass-Fleßenkämper, Benedikt: Dank Adobe können 13) Vgl. Spotify for Brands. Media Kit Deutschland, III. wir unseren Ohren nicht mehr trauen. Quelle: https:// Quartal 2017. www.wired.de/collection/tech/adobes-neues-tool-kann- 14) Vgl. Kunz, Christian: Podcasts: Google will Audio-Inhalte sprache-imitieren (abgerufen am 23.7.2018). durchsuchbar machen. Quelle: https://www.seo-­ suedwest.de/3693-audio-seo-podcasts-google- suche.html (abgerufen am 18.7.2018). 15) Vgl. https://www.bundeskanzlerin.de/SiteGlobals/ Functions/Webs/BKin/RSSFeed/rssVideoAbo.xml; jsessionid=C3459E6642D329CFC3ED8F9A5E6C4672. s1t2 (abgerufen am 18.7.2018). 16) Vgl. Domenichini (Anm. 11). 17) Vgl. Gohr, Steffanie: Podcasts – Chancen für Medien, Agenturen, Kunden? In: textintern 3/2018, S. 3-4. 18) Vgl. https://www.podcaster.de/faq/antwort-21-Wie+ melde+ich+meinen+Podcast+bei+iTunes+an%3F/ (abgerufen am 19.7.2018). 19) Vgl. https://www.elbphilharmonie.de/de/programm/ omr-podcast-nacht/9887 (abgerufen am 7.8.2018). 20) Vgl. https://www.br.de/presse/inhalt/pressemitteilungen/ podcast-ein-mann-fuer-mama100.html; https://www.radioszene.de/tag/call-for-podcast (abgerufen am 2.8.2018). 21) Vgl. http://www.spiegel.de/thema/urlaub_fuer_die_ ohren/ (abgerufen am 6.8.2018).