LICEO BICENTENARIO ÓSCAR CASTRO ZÚÑIGA DEPARTAMENTO: ARTES - MÚSICA DOCENTE: Marcos Ramírez R. CURSO/NIVEL: 4º medio

GUIA Nº5 Impacto del cambio tecnológico en el mercado del disco y la difusión musical en los medios de comunicación Nombre: Curso: 4º A·B·C·D·E·F·G·H·I·J Fecha semana:18 al 22 de mayo Evaluación formativa O.A: Descubren, analizan y caracterizan las O.C: Reflexionar sobre el mercado digital de la industria creativa funciones, desarrollo e interinfluencia de las musical nacional, relacionar datos y cifras respecto a popularidad y músicas en la actualidad, investigando acerca seguidores de los artistas chilenos. de sus características distintivas y reflexionando acerca de su relación con las redes tecnológicas de comunicación Instrucciones generales: • Leer comprensivamente la explcación de los gráficos. • Analizar los gráficos y contrastarlos según la percepción personal sobre el tema. • Elaborar y registrar en cuaderno reflexión sobre las temáticas requeridas (no enviar evidencia al docente). • Horario de atención: miércoles desde las 14:00 a 18:00 hrs. al siguiente email: [email protected].

Spotify IMPACTO DEL CAMBIO TECNOLÓGICO EN EL MERCADO DEL DISCO En el año 2018 IMI CHILE (Industria Musical Independiente de Chile) junto al apoyo y patrocinio de SCD (Sociedad Chilena del Derecho de Autor) publico una investigacion analizando la industria creativa musical nacional y su exposicion a la audiencia en el mercado digital. Se tomo como fuente principal para el levantamiento de datos la plataforma Spotify. Si bién durante el ultimo año las producciones nacionales presentes en esta popular plataforma aumento considerablemente, los datos no dejan de ser relevantes. Indice de popularidad El gráfico 1 permite apreciar el índice de popularidad de los artistas chilenos presentes en Spotify según la misma clasificación de 27 géneros musicales. Estudiando los datos, se observa que los géneros más populares de la música chilena a nivel global son Latin Alternative (49,5) -con exponentes como Joe Vasconcellos, Ana Tijoux y Gepe entre otros-, Japanoise (43%), con Astro, Rock ChilenoSpotify (37,8%), con Quilapayún, Roberto Parra y Tronic, y la denominada “Nueva Canción Chilena” (36,6%) con Chinoy, Gepe y Ases Falsos. Por su parte, el menor índice de popularidad pertenece a artistas asociados a Metal (3%), Jazz (4,9%) y Rock (5,7%). En términos generales, no existe una tendencia clara que permita asociar estilos musicales con géneros e índice de popularidad asociado, lo que estaría revelando un efecto claro de artistas o bandas específicas en el posicionamiento del género.

Gráfico 1 Gráfico 2

Índice de popularidad promedio de artistas chilenos según género musical (2006-2018)

100

80

60 37. 36. 49.5 605 788 633 990 43 40 803 826 18. 14. 16. 16.

índice de popularidad 13. 714 11. 11. 11. 11. 715 066 647 8.6 9.2 223 285 6.7 7.2 7.5 194 507 705 913 447 666 058 5.7 5.9 222 684 714 20 583 435 138 923 444 352 11. 882 043 667 824 423 019 222 10. 211 14 154 892 897 888 076 444 941 6 353 478 12 469 5.7 607 22 4 62 44 89 92 9 3 4.9 39 5 84 0 Pop Rap Jazz Rock Funk Punk Metal Otros Trova Fusión Reggae Cumbia Clásica Pop-Rock Folklore Infantil Tropical Folklore Rancheras Reggaeton Nueva Ola Japanoise Electrónica Chilean Rock Nueva Canción Latin Christian Rock Alternativo

Género Latin Alternative

Nota: Spotify mide la popularidad de un artista a partir del “índice de popularidad” que cuenta con valores de 0 a 100, donde 0 son los tracks menos populares y 100 los más populares. Este índice es calculado en base a la cantidad de reproducciones del track, ponderándolas con la fecha tendrán una mayor popularidad que aquellas con misma cantidad de reproducciones pero más antiguas.

n=2214

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Total de seguidores mundiales de artistas chilenos

A partir del gráfico 2, se observa que dentro del conjunto de artistas chilenos presentes en Spotify, los que concentran la mayor cantidad de seguidores a nivel mundial son los exponentes de rock chileno. En segundo lugar, y con una diferencia considerable se encuentran quienes se inscriben en la denominada “Nueva Canción Chilena”. En contraparte, los artistas que pueden inscribirse en los géneros “clásico”, “rancheras” y “tropical” son los que comparativamente concentran el menor número de seguidores, no alcanzando los 10.000 en todo el mundo.

En un análisis integrado respecto de los anteriores gráficos ,se evidencia que aquellos que poseen mayor número de seguidores no se corresponden con los géneros que presentan una mayor oferta de artistas en la red, es decir, los artistas más seguidos no se inscriben necesariamente en los géneros de mayor oferta. No obstante, puede decirse que algunos géneros con alto número de seguidores si tienen una oferta considerable en la plataforma, como son los caso del “rock chileno”, la “Nueva Canción Chilena” y el “Pop”. Por otra parte, existen casos interesantes donde esta relación no sucede, como es el caso de “Latin Alternative”, género de pocos exponentes chilenos en Spotify pero muy popular con alto número de seguidores. Aquí se aprecia un “efecto banda”, fenómeno atribuible a artistas específicos que impulsan la demanda de música, y podría señalarse que están abriendo nichos o mercados para la música chilena.

Una segunda evidencia que surge del análisis integrado refiere a los casos donde oferta, popularidad y número de seguidores globales tienden a coincidir, como es el caso de la “Cumbia”. Este dato estaría hablando de un género consolidado en la plataforma, donde existe una escena nacional numerosa que es popular y seguida globalmente. Atendiendo a las magnitudes de los datos, se identifica un potencial de crecimiento para los artistas pertenecientes a este género. En contraparte, los datos indican que existen desacoples entre oferta, popularidad y número de seguidores para géneros como el “Rock”, cuya situación es ilustrativa de una inserción poco exitosa en la plataforma; aun cuando es el género que concentra una mayor oferta de música chilena en Spotify, presenta un bajo índice de popularidad y relativamente pocos seguidores (si se fusiona esta categoría con rock chileno sus números mejoran bastante). En este caso, se requeriría de una estrategia más agresiva de promoción y posicionamiento de mercado.

Gráfico 2

Gráfico 3

Total de seguidores mundiales de

artistas chilenos en Spotify según género musical (2018)

3.000.000 275 814 9

2.500.000

191 771 2.000.000 7

1.500.000 115 444 seguidores 2 1.000.000 884 287

636 664 287 518 627 405 453 440 500.000 344 987 288 580 199 876 166 339 106 959 514 526 961 102 113 236 269 315 360 384 503 599 996 890 656 8 7 3 91 47 39 39 03 16 26 30 92 37 0 Rap Pop Jazz Punk Funk Rock

Metal Otros Trova Fusión Reggae Cumbia Clásica Tropical Infantil Pop-Rock Folklore Rancheras Reggaeton Nueva Ola Japanoise Electrónica Chilean Rock

Nueva Canción Latin Christian Rock Alternativo Género Latin Alternative

Nota: Por seguidores se entiende al número de personas que sigue a un artista o banda de manera REFLEXIÓN A partir de los datos expuestos y analisados, en conjunton=10.908.704 a las actividades anteriormente desarrolladas, reflexiona y luego registra en tu cuaderno tus opiniones personales basandose en lo siguiente: 1.- Los datos y cifras estudiadas se relacioanan a la percepción que tenías respecto a los artistas nacionales.

2.- Los artistas chilenos que lanzan producciones y no las publican en medios digitales, crees que tendran una incidencia con su música haciendo la promoción “a la antigua” (disco fisico, radio difusión, eventos masivos, etc).

El trabajo tesonero todo lo vence

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