Evaluatie Storioni Festival 2017

Inhoudsopgave

1. Voorwoord 2

2. Doelstellingen & resultaten 3 2.1 Kwalitatieve resultaten 3 2.2 Kwantitatieve resultaten 4 2.3 Successen en leermomenten 4

3. Programmering Storioni Festival 2017 5 3.1 Festivalformule 5 3.2 Storioni Productions 6 3.3 Overzicht en beoordeling Storioni Academy 10

4. Marketing 12 4.1 Evaluatie marketingdoelen 12 4.2 Strategie 14 4.3 Gerealiseerde middelen 15

5. Organisatie en samenwerking 16

6. Financiën 17

Stichting Storioni Festival Postbus 615 KvK: 17263224 5600 AP Eindhoven btw: 82131097 B01 T. +31 (0)40 26 55 640 IBAN: NL02 RABO 0153 1879 48 ANBI status: ja Pauline Koning (coördinator) [email protected] / www.storionifestival.nl [email protected]

1 1. Voorwoord

Het Storioni Festival 2017 was voor ons een bijzondere mijlpaal, de tiende editie!

We hadden dit jaar erg veel om trots op te zijn; hoge bezoekersaantallen, nieuwe locaties, eigen producties en heel veel media aandacht. We werden omringd door wederom hele bijzondere musici, sommigen waren er voor het eerst, anderen kwamen voor de tweede, derde of vierde keer. Achter de schermen werd er zeer hard gewerkt, door musici en het team in een geweldige atmosfeer. De wereldberoemde violist Ray Chen bezocht het festival 5 dagen. Zijn grote talent, toewijding en concentratie waren enorm inspirerend voor ons allemaal, hetgeen ook zeker bleek in zijn Masterclass.

Meer nog dan in voorgaande jaren voelden wij ons verbonden met ons publiek. We konden dat merken in onze contacten met onze bezoekers, voor velen van hen is het festival uitgegroeid tot een jaarlijks hoogtepunt van hun cultuur beleving. Dat zorgt bij ons voor heel veel dankbaarheid en energie om de komende 10 jaar weer hele mooie festivals te maken. Die echte verbondenheid met ons publiek is de belangrijkste reden voor ons om het festival te organiseren.

Ons spontane idee om een pop-up concert te realiseren op het Provinciehuis, had een minder positieve reden. Ondanks een inhoudelijk goede beoordeling, werd de provinciale subsidie aan het Storioni Festival niet toegekend. Ons concert was bedoeld om het Storioni Festival en dan met name haar relevantie in het Brabantse cultuuraanbod, nog eens te benadrukken. O.a. Vladimir Mendelssohn, Philippe Bernold en Laurent Breuninger musiceerden met ons ten overstaan van Henri Swinkels (gedeputeerde cultuur van Provincie Noord Brabant) en Tanja Mlaker van Stichting Cultuur Eindhoven en Bert Doedens (Hoofd cultuur en sport Provincie Noord Brabant) (beleidmakers cultuur).

Inmiddels wordt hard gewerkt aan de voorbereidingen voor Storioni Festival 2018 en zijn de tekeningen voor de festivals van 2019 en 2020 gemaakt. Wij kunnen eigenlijk al niet meer wachten...

Met muzikale groeten,

Marc, Bart en Wouter

Storioni Trio

2 2. Doelstellingen & resultaten

2.1 Kwalitatieve resultaten

1. Verrijking van de regionale en landelijke culturele infrastructuur met kamermuziek op wereldniveau, dat zich onderscheidt van reguliere (kamermuziek)programmering.

Gerealiseerd: Het Storioni Festival 2017 bracht tien dagen lang een programma vol bijzondere programmering, gespeeld door de absolute (internationale) top. Zo betraden onder andere violet Ray Chen (Australië), pianist Nino Gvetadze (Georgië) en Duitse violist Laurent Albrecht Breuninger het podium.

Het festival is een uniek platform om kamermuziekconcerten (buiten reguliere bezettingen) te laten horen die anders niet of nauwelijks in concertzalen te horen zijn. Reguliere programmering in concertzalen wordt voor het overgrote deel beperkt tot vaste ensembles in populaire bezettingen: strijkkwartet, duo viool/piano, pianotrio en bij uitzondering soms een blaaskwintet of een pianokwintet. In het Storioni Festival vliegen de verschillende bezettingen je om de oren. Variërend van de meer traditionele bezetting zoals hierboven genoemd tot blaastrio’s, strijktrio’s, hoorntrio (pn, vn, vc), kamerorkest, pianokwintet maar dan anders (pn, vn,vla, vc, db), hoornkwintet (hoorn, vn, vla, vc, pn) fluitkwartet (fl,vn,vla,vc) en vele diverse grote ensembles (sextetten, septetten, octetten).

Daarnaast werden tijdens het Storioni Festival 2017 bijzondere instrumenten bespeeld, zoals de glasharmonica, , altsaxofoon en er werd een ode gebracht aan de arpeggione (kruising tussen een gitaar en een cello).

De combinatie van hoogstaande kwaliteit, uitzonderlijke programmering en publieksbeleving zorgen er samen voor dat het festival bijdraagt aan zowel de regionale (Brabantse) als de nationale infrastructuur.

2. Het stimuleren van talentvolle (jonge) makers en het stimuleren van hun ontwikkeling door hen gelegenheid, coaching en een podium te bieden.

Gerealiseerd: via het gebundelde talentontwikkelingsprogramma Storioni Academy droeg het festival in 2017 bij aan de ontwikkeling van vele jonge makers en musici. Storioni Winter Academy bood 4 studenten een intensief tweedaags programma vol lessen, repetities en concertbezoek. Voor de Storioni Toonzaal Wedstrijd schreven 19 ensembles zich in, werden 15 geselecteerd via de voorrondes en gingen er 4 naar de finale. Hiermee bood het festival ensembles een competitie- en presentatieplek met uitgebreide coaching. 31 amateurmusici volgden lessen van het Storioni trio en gastdocenten van het festival, waarna ze zelf op het podium stonden tijdens het Muziekscholen Concert. In de loop der jaren is deze programmering uitgegroeid tot één van de belangrijkste onderdelen van het festival.

3 3. Voorzien in de (veranderende) vraag en behoefte van (nieuw) publiek naar vernieuwde programmering en presentatievormen.

Gerealiseerd: in 2017 is het gelukt om nieuwe en vernieuwende producties te realiseren en het publiek te trakteren op een optimale festivalbeleving. Sprekende voorbeelden zijn het ‘minifestival’ de Grande Parade, dat door bezoekers met een 8,2 gewaardeerd werd en de zeer populaire wandelconcerten in Breda en Den Bosch. Meer dan voorheen ging het festival de samenwerking aan met andere muziek- en kunstvormen, waardoor fonkelnieuwe producties het daglicht zagen en een nieuw publiek werd bereikt. Zo speelde publiek zelf met hun smartphone mee als gezamenlijk orkest tijdens Nuages voor pianotrio en The Smartphone Orchestra. Een ander mooi voorbeeld is de samenwerking tussen en met ontwerper Lucas Maassen en Genevieve Murphy; resulterend in een ontwerpende componist, een componerende ontwerper en een drukbezocht concert in design hotspot Sectie-C.

4. Het creëren van een instrumentarium (ontwikkeling eigen producties en verstrekken van compositieopdrachten) waarmee het festival extra sturing en richting geeft aan het artistieke profiel van het festival en breder van de (inter)nationale kamermuziekpraktijk.

Gerealiseerd: in 2017 zijn 3 eigen producties tot stand gekomen, is een compositieopdracht uitgeschreven voor David Lang (Triple Concerto) en aan componist Arnold Marinissen en designer/geluidskunstenaar Steye Hallema (Nuages voor pianotrio en The Smartphone Orchestra).

2.2 Kwantitatieve resultaten

Storioni Festival 2017 resulteerde in: - Een 12-daags internationaal kamermuziekfestival in Eindhoven, Den Bosch, Breda, Tilburg Helmond en ; - 30 concerten binnen en buiten de concertzaal; - een wereldpremière (Tripleconcerto van David Lang) - 3 eigen producties; - 5.835 bezoekers; - 3 talentontwikkelingsprogramma’s voor tientallen deelnemers: (conservatorium)studenten, debuterende ensembles en amateurs.

2.3 Successen en leermomenten

Successen - De Grande Parade kreeg als totaalconcept maar liefst een 8,2 van het publiek. - De drie Storioni Productions bleken van zeer grote artistiek-inhoudelijke waarde. Ook het publiek waardeerde het ten zeerste. De eerste Storioni Production (uit 2016) L’histoire du soldat wordt naar alle waarschijnlijkheid hernomen: momenteel lopen verregaande gesprekken met 6 zalen. - Het nieuw geschreven Triple Concerto van David Lang bleek in het bijzonder een waardevolle toevoeging. Door coproducenten en het New York City Ballet wordt dit stuk binnen een jaar nogmaals uitgevoerd. - Storioni Festival 2017 kreeg relatief veel en positieve aandacht van nationale en regionale pers. - Op productioneel vlak is 2017 de beste festivaleditie tot nu toe. - Een uitgebreider online marketingcampagne zorgde voor meer bereik onder een nieuw publiek. - Specifiek van particuliere fondsen is brede steun en vertrouwen gekomen om het festival in 2017 te kunnen realiseren.

4 Leermomenten - Het festival is voor een belangrijk deel afhankelijk van financiering van overheid en fondsen. Ondanks brede steun en toekenningen van het Fonds Podiumkunsten (programmering festival 17/18) en van de Provincie Noord-Brabant (Subsidieregeling Hedendaagse Cultuur, paragraaf 2), kan het festival wegens budgettaire redenen niet door beiden worden gesteund. De komende maanden worden gebruikt om te komen tot een aangescherpte financiële strategie. - Het verder laten groeien van het bereik voor de Storioni Winter Academy vraagt meer aandacht en tijd dan van tevoren gepland. - Onderzoek naar bezoekers, doelgroepen en ontwikkelingen op communicatiegebied vergt continue aandacht en geeft ruimte voor verbetering. Voor de komende editie is onderzoek op deze vlakken reeds gestart.

3. Programmering Storioni Festival 2017

3.1 Festivalformule

Bijzondere programmering: nieuw, experimenteel, divers Storioni Festival 2017 bracht kamermuziek gespeeld door gerenommeerde musici in bijzondere bezettingen. Het publiek kreeg unieke werken te horen die juist in de meer experimentele en open sfeer van het festival goed tot hun recht komen. Een aantal bijzondere stukken uitgelicht:

- Georgische zangers (koffieconcert 27-1) voor de fabel van Gabunia met Thom Hoffman. Kamermuziektheater is een nieuw genre waar het Storioni Festival zich de komende jaren verder in wil ontwikkelen omdat we aanvoelen dat hier vraag naar is. - Vasks – bass trip uitgevoerd door Gunars Upatnieks (solo bassist van Berliner Philharmoniker). - Murphy – Drip: dit stuk is ontstaan vanuit een filmpje van de componiste die met behulp van een metronoom druppels inkt op een notenbalk laat vallen. Muziek wordt tegelijkertijd uitgevoerd door een fagot (Bram van Sambeek) en contrabas (Quirijn van Regteren Altena). Hierdoor wordt het publiek meegenomen in het proces en de creatie, maar moet zelf uitvinden wat er gebeurt. - Isang Yun – duo voor hobo en cello: dit stuk werd uitgevoerd op een draaiende plaat waar het publiek omheen zat. Hierdoor kreeg de muziek een totaal nieuwe stereobeleving voor het publiek. - David Lang – Breathless voor blazers. David Lang was zelf aanwezig tijdens het Storioni Festival wat musici de kans gaf om direct met hen te werken. Hij gaf zelf toe dat nog niemand dit stuk fatsoenlijk was doorgekomen – een primeur voor de Storioni festivalmusici! - Lang – Touch not the cat: een stuk voor tamboerijn en gesproken tekst. Door de aanwezigheid van Lang, zijn we erachter gekomen dat de wereldpremière van dit stuk tijdens het openingsconcert plaatsvond! Degene waarvoor hij het schreef, heeft het nooit uitgevoerd.

Artistiek & maatschappelijk relevant thema Het thema van 2017 was ’Designing new traditions’; aansluitend bij het themajaar ‘Van Mondriaan tot Dutch Design’, waarin Brabant als bakermat van (100 jaar Dutch design) centraal stond. Het festival stelde een aantal fundamentele vragen met betrekking tot de hedendaagse uitvoeringspraktijk: in hoeverre voldoen de huidige concertzalen aan de behoeften van makers en publiek? Op welke wijze kan social design ons helpen bij het ontwikkelen van nieuwe presentatievormen? Is het bestaande muziekinstrumentarium nog toereikend en hoe heeft dit zich over de afgelopen eeuwen ontwikkeld?

Het onderzoek waartoe deze vragen aanzette, leidde tot verbindingen met verschillende, niet voor de hand liggende concertlocaties zoals de fotostudio van Mike Roelofs, de Kazerne en designhub Sectie- C. Hoewel dergelijke nieuwe locaties die, wat betreft kamermuziek, een ander verwachtingspatroon vragen van het publiek, waren de reacties buitengewoon enthousiasmerend.

5 Daarnaast leverde het thematische onderzoek vernieuwing en kruisbestuiving op via de Storioni Productions. Het is belangrijk om dit onderzoek te blijven voortzetten en zo tot artistieke en maatschappelijke ontwikkeling te (blijven) komen.

Compositieopdrachten & composer in residence Het Storioni Festival kent een rijke traditie in het verstrekken van opdrachtcomposities. Naast Nuages zijn dat in deze editie Le malade imaginaire van Genevieve Murphy en ontwerper Lucas Maassen, en Shade, het nieuwe tripelconcert dat Composer in Residence David Lang speciaal schreef voor het Storioni Trio en Sinfonietta Riga. Met het uitschrijven van compositieopdrachten gaf het festival ook in 2017 richting aan de verdere ontwikkeling van kamermuziek.

Het aantrekken van een composer in residence, ditmaal Lang, geeft daarnaast een specifiek gezicht aan de ontwikkeling van het festival van presenterend naar producerend festival. Lang’s wijn werk liep als rode draad door de festivalprogrammering met als focuspunt het eerder genoemde opdrachtcompositie.

Storioni Productions: initiëren, produceren, presenteren Sinds 2016 is het Storioni Festival een producerend festival. Vanuit een gevoelde behoefte van het veld en publiek, ontwikkelde het festival ook in 2017 drie eigen producties waarbij de innovatie van presentatievormen leidend was. Voor een verdere inhoudelijke evaluatie zie paragraaf 3.2 Storioni Productions.

Storioni Academy: talentontwikkeling en educatie Met het gebundelde talentontwikkelingsprogramma Storioni Academy, was het festival niet alleen een belangrijke presentatieplek voor toptalent, maar nam het ook een actieve rol in binnen de ontwikkeling van de (internationale) kamermuziekpraktijk. Via de Storioni Academy vloeit de internationale ervaring en expertise van het Storioni Trio en alle internationale gasten van het festival terug naar de Nederlandse muziekwereld. Op deze manier werd en wordt gewerkt aan een cyclische talentstroom die voortdurend wordt gevoed en gestimuleerd. Bij opvolging van een (inter)nationale carrière van de deelnemers, komen hun opgedane ervaringen en kwaliteiten vervolgens weer ten goede aan het Nederlandse veld. Voor een verdere inhoudelijke evaluatie van de Storioni Academy zie paragraaf 3.3 Overzicht en beoordeling Storioni Academy.

Storioni festivalbeleving: verdiepende randprogrammering De randprogrammering van het festival zorgde voor een optimale festivalbeleving en werd ingevuld met nieuwe, eigenzinnige concertconcepten (zoals ‘Op de Koffie met’), alsook met verdiepende activiteiten rondom de concerten in het kernprogramma (zoals het Storioni Café). Het festival faciliteerde zichtbaar een laagdrempelig platform waardoor het publiek en de musici elkaar op ongedwongen wijze en in een open setting ontmoette. Een reactie van één van de bezoekers:

“Het Storioni Trio is zo toegankelijk, zowel in de foyers als op het podium, dat maakt het Storioni Festival echt anders”.

3.2 Storioni Productions

De Storioni Productions stonden in directe lijn met het thema: Designing new traditions. Hier kwamen de link, cross-over en samenwerking met de discipline design volledig tot zijn recht in nieuwe en elkaar versterkende projecten. De Storioni Productions 2017 waren Nuages voor pianotrio en Smartphone Orchestra, Le Malade Imaginaire (Storioni in Sectie C) en het Tripelconcerto van David Lang dat speciaal voor het Storioni Festival is ‘designed.’

6 Nuages voor pianotrio en Smartphone Orchestra – Arnold Marinissen en Steye Hallema Storioni Trio en speciaal geselecteerd publiek met smartphones Onderdeel van de Storioni Nacht

Het streven om met het festival bij te dragen aan de ondersteuning van nieuwe concepten en makers toegepast binnen de bestaande uitvoeringspraktijk is geslaagd door de realisatie van de eigen productie Nuages voor pianotrio en Smartphone Orchestra. De kamermuziek wordt in vele opzichten gezien als een van de meest conventionele en traditionele stromingen binnen de klassieke muziek. Het Storioni Festival doorbreekt dit beeld door nieuwe initiatieven en technieken mee te nemen naar de concertzaal. Via dit bijzondere en spannende project heeft het festival hoogwaardige, nieuwe technieken samen laten werken met (kamer)muziek. Het publiek vormde zelf een orkest via zijn smartphone en deed op deze manier mee aan het concert. De techniek van dit zogenaamde Smartphone Orchestra had een succesvolle pilot op . De live samenwerking met muzikanten (het Storioni Trio) was nog niet gedaan. Je voelde bij het publiek een gezonde spanning en nieuwsgierigheid naar wat er te gebeuren stond. Na afloop ontvingen we enthousiaste reacties!

Le Malade Imaginaire (Storioni in Sectie C) - Geneviève Murphy, Lucas Maassen o.a. Storioni Trio

Op uitnodiging van het Muziekgebouw Eindhoven en het Storioni Trio hebben Geneviève Murphy en Lucas Maassen een interpretatie om de komedie Le Malade Imaginaire van Franse toneelschrijver Molière uit 1673 ontworpen en gecomponeerd. In het stuk werd de spot gedreven met mensen die hun ziekte overdrijven. Het stuk bestond uit drie akten met afwisselend dans/toneel en muzikale tussenstukken van de hand van componist Marc-Antoine Charpentier. Hoofdpersoon in het verhaal is hypochonder Argan, die, ondanks zijn goede gezondheid en rijkdom, aan de lopende band dokters inschakelt voor zijn ingebeelde darmproblemen en vervolgens klaagt over de dure doktersrekeningen.

Het onderzoek startte met een onderdompeling van de kunstenaars in elkaars wereld: componist Murphy ontwierp een stoel, conceptueel ontwerper Maassen componeerde, het achteraf ietwat lang gebleken, Score For A Chair. Het werkproces vond in dezelfde ruimte plaats. Het creëren van een werk in een totaal andere discipline levert an sich al een handicap op. Daarbij zijn de ogen van de ander, die veel kennis en kunde heeft op jouw net ontgonnen gebied, confronterend.

7 Componist Murphy en ontwerper Maassen construeerden, met het door de ander gemaakte werk als inspiratiebron, een muziekstuk (Murphy) en meubels (Maarssen). Het Storioni Trio voerde de muziek uit, door Maarssen gefabriceerde meubelstukken begonnen langzamerhand de muzikanten ‘dwars’ te zitten in hun spel. In feite werd een geconstrueerde handicap ontwikkeld. Totdat het stuk van Murphy zich langzamerhand voegt naar de handicap van de muzikanten. Er wordt hier vorm gegeven aan het idee dat een beperking ook de basis kan vormen voor hernieuwde kracht.

Murphy en Maarssen delen een belangrijke, vormende ervaring; beide kunstenaars zijn gefascineerd door de vaak verlegen en tegelijkertijd nieuwsgierige benadering van vreemden jegens hun, beide gehandicapte broers. Dit vormde de basis voor een film waarin zij samen met hun broers een losse interpretatie gaven van een scene uit La Malade Imaginaire. De film bevraagt het concept van sociale afzondering die kan worden gevoeld. Het Storioni Trio, nog steeds beperkt in hun spel, begeleidde de film muzikaal.

Le Malade Imaginaire bleek een zeer bijzondere avond waarin daadwerkelijk is gebroken met de traditionele kamermuziekbeleving. De locatie, het artistieke team, de setting en de interactie met videotechnieken gaf een totaal nieuwe inkijk in de beleving van muziek en een wisselwerking tussen muzikant en publiek.

Ook de inhoud werd hierdoor enorm versterkt: het piantorio werd gedurende het stuk steeds meer beperkt door instrumenten die handicaps veroorzaakte. Bart (pianist) droeg voor een bepaald stuk bijvoorbeeld handschoenen die gedurende de tijd werden opgeblazen. Tijdens de diverse repetities is ook gebleken hoe ‘makkelijk’ het brein van de musici ook weer leert omgaan met de diverse handicaps en deze moesten dus steeds rigoureuzer worden afgesteld om het beoogde ‘misplaatste’ effect te krijgen.

Het ironische is dat de directe reactie van het publiek nagenoeg overeenkomt met de primaire reactie op mensen met een handicap of een andere uiterlijke vertoning (die mensen niet direct kunnen plaatsen). In eerste instantie is er onbegrip waarop mensen een beetje fluisteren en zenuwachtig moeten lachen, pas als de ‘ernst van de situatie’ duidelijk wordt, wordt het publiek heel stil en krijgen direct ook medelijden. Dit zorgde direct voor een weer een hele andere energie en sfeer. Al met al was het een hele confronterende en tegelijkertijd menselijke vertoning voor zowel musici als publiek. Er bleef bij het publiek veel onduidelijk over de reden van het werken met een beperking voor dit project. Dit vergt meer en gerichte communicatie vooraf.

In het verlengde hiervan ontbrak ook een muzikale inleiding/communicatie van het trio voorafgaand aan het concert. Dit is aan te raden omdat het verschil tussen met en zonder handicap dan verder wordt verhelderd en beter wordt getoond. Het vakmanschap dat nodig is voor het maken van de objecten/handicapinstrumenten, bleef onderbelicht. Dit doet de objecten en de makers te weinig recht.

8 Tripelconcerto – David Lang (wereldpremière) Riga Sinfonietta

Het Triple Concerto, voor de bezetting pianotrio en orkest, is een bijzondere bezetting binnen het muziekrepertoire. Beethoven was hierin de grote animator met zijn Tripelconcerto in C. Het Storioni Festival draagt actief bij aan de ontwikkeling van het repertoire voor dit type concerto. Zo ook in 2017 met de compositieopdracht aan David Lang. Het project nam een uitzonderlijke plek in het veld in. Het komt zelden voor dat een buitenlands orkest met deze artistieke kwaliteit en één van ‘s werelds belangrijkste componisten van dit moment, topsolisten en partners op deze wijze hun krachten bundelen.

Riga Sinfonietta is een jong, levendig ensemble dat van meet af aan zijn plek heeft gevonden in het bruisende hedendaagse muziekleven van Letland en andere Baltische landen. Naast hun toonaangevende uitvoeringen van klassiek en modern repertoire staat het ensemble bekend als opdrachtgever van nieuwe werken. Riga Sinfonietta wordt niet alleen in Letland maar ook daarbuiten geroemd: er is sprake van een ware internationale staat van dienst.

Het orkest werkte in zijn relatief korte bestaan al met vele vooraanstaande solisten, onder wie een aantal goede bekenden van het Storioni Festival. Bijvoorbeeld pianist Kristian Bezuidenhout, violiste Baiba Skride en cellist Maxim Rysanov. Internationale erkenning kreeg het orkest onder meer voor de opname Adam’s Lament van componist Arvo Part, waarvoor het een Grammy ontving. De uitvoering van deze wereldpremière maakte onderdeel uit van de Grand Parade.

Doordat David Lang zelf aanwezig was er de mogelijkheid om hem over vele van zijn werken te spreken, wat ook over de artistieke inhoud veel informatie heeft opgeleverd. Het tripelconcerto Shade is ontstaan vanuit de gedachte dat de één (het pianotrio) dan wel de ander (het kamerorkest) in schaduw van de andere partij staat. David Lang heeft naar eigen zeggen lang geworsteld met het concept van een tripelconcerto en dat krijgen we terug van meerdere componisten, aangezien de benadering niet direct duidelijk is: moet je het pianotrio bijvoorbeeld zien als solist voor het orkest, of moet je de afzonderlijke instrumenten zien als solisten voor het orkest, of moet je de twee veel meer met elkaar integreren? Er is inhoudelijk nagedacht over het ‘design’ van het stuk qua vorm, functie en invulling.

Lang heeft gekozen voor de eerste optie: het pianotrio als ensemble ‘in strijd’ met het veel grotere ensemble daarachter. Compositorisch heeft dit zijn uitwerking doordat het pianotrio en het kamerorkest in principe gelijkwaardig zijn aan elkaar, maar dat soms de een dan wel de ander ‘de boventoon’ voert en dan weer kan worden opgeslokt door de ander. Het stuk bestaat uit 5 korte delen, waarin minimalistisch motieven, in een opzwepend en dan weer meer lyrische vorm terug kwamen aan beide kanten. Zowel het pianotrio als het orkest en het publiek waren zeer te spreken over het nieuwe werk.

9 3.3 Overzicht en beoordeling Storioni Academy

Storioni Winter Academy voor debuterende ensembles en studenten

De Storioni Winter Academy biedt studenten en debuterende ensembles (internationaal en nationaal) de mogelijkheid om tijdens het festival intensief les te krijgen in het vak kamermuziek. Zowel het Storioni Trio als internationale topmusici die het festival aandoen, hebben deze lessen verzorgd.

Naast de masterclasses die worden verzorgd (3 lessen, totaal 4 uur) wordt hotel en verblijf georganiseerd. Ook krijgen de studenten toegang tot verschillende openbare repetities, kunnen zij zelf overdag repeteren in een muziekschool en krijgen ze toegang tot een aantal festivalconcerten. De Storioni Winter Academy geeft talent de kans om in een zeer korte tijd, en in de open en ontvankelijke setting van een festival, intensief les te krijgen van de internationale top van de kamermuziek.

Binnen de Storioni Winter Academy is plek voor 15 deelnemers. We gaan uit van een viertal ensembles en 4 ‘losse’ deelnemers.

Door verschillende omstandigheden is de beoogde pilot slechts beperkt van de grond gekomen. Dit had te maken met communicatie met verschillende samenwerkende instanties en de communicatie naar studenten. Tegelijkertijd is de Storioni Winter Academy van meerwaarde. Enerzijds omdat er gemakkelijk gepland kan worden en de ensembles daarom makkelijker van verschillende docenten onderwijs kunnen krijgen en omdat ze actiever deel uitmaken van het festival en ook echt het festival meekrijgen. Volgend jaar moet worden gekeken naar de uitzet en communicatie rondom dit project om alle meerwaarde te kunnen verzilveren.

In 2017 heeft één ensemble meegedaan aan de Storioni Winter Academy. Ze hebben les gehad van meerdere docenten: Christoffer Sundqvist (clarinet), Sam Haywood (piano) & Marc Vossen.(3 lessen van totaal 4 uur). Tevens hebben ze zowel openingsconcert als Grande Parade bezocht en zijn aanwezig geweest bij repetities. Doordat ze volledig deelnamen aan het backstageprogramma, had dit ensemble uitgebreid de gelegenheid om de vele festival musici te ontmoeten en te spreken, wat een leuke en waardevolle wisselwerking gaf.

Storioni Toonzaal Wedstrijd voor jonge ensembles

Het proces/verloop van de Storioni Toonzaal Wedstrijd verliep als volgt:

De Storioni Toonzaal Wedstrijd voor jonge ensembles is in het leven geroepen door het Storioni Trio in samenwerking met Muziekcentrum in Den Bosch (tegenwoordig de Willem Twee Concertzaal). Het is een platform waar jonge ensembles zich kunnen presenteren en tegelijkertijd een competitie die voorziet in uitgebreide coaching en begeleiding. De voorrondes vinden plaats in Muziekgebouw Eindhoven. De finalisten, of winnaar, krijgt deelname aan de Storioni Winter Academy aangeboden: een intensief, meerdaags coaching traject dat in 2017 voor het eerst wordt gerealiseerd. Het winnende ensemble treedt daarnaast meerdere keren op, onder andere in De Toonzaal en Muziekgebouw Eindhoven. De winnaar krijgt bovendien de Omroep MAX Jong Talent Prijs uitgereikt: Een concertopname door Omroep MAX voor uitzending op Radio 4.

DEELNEMERS: De leden van de deelnemende ensembles staan ingeschreven bij een Nederlands of Vlaams Conservatorium of hebben daar maximaal 4 jaar geleden hun diploma behaald.

10 REPERTOIRE: De ensembles spelen stukken uit minimaal twee verschillende stijlperiodes. De uitzondering hierop zijn stukken uit de stijlperiode barok en renaissance, en stukken voor solist met begeleiding. Losse delen zijn toegestaan. De stukken mogen in totaal maximaal 30 minuten duren.

TRAJECT: Deelnemers schrijven zich in voor half november. Tijdens de eerste ronde in december selecteert de jury een aantal ensembles, die zich opnieuw presenteren tijdens de finale van de Storioni Toonzaal Competitie op 18 januari in Muziekcentrum de Toonzaal in Den Bosch.

De voorrondes worden gejureerd door het Storioni Trio. De finale door Eindredacteur van MAX Radio 4 Russell Postema en programmeur kamermuziek van het Muziekgebouw Eindhoven Jeroen Smits.

In 2017 waren de finalisten:

Animato Kwartet Shin Sihan en Tim Brackman viool, Elisa Karen Tavenier altviool, Pieter de Koe cello Het Animato Kwartet streeft naar een levendige interpretatie van bestaand repertoire en repertoire dat voor hen wordt geschreven. Shin, Elisa Karen en Pieter kwamen bij de Fancy Fiddlers veel in aanraking met kamermuziek en kregen daar de mogelijkheid om lessen te volgen bij verschillende grootheden in de kamermuziekwereld. Het Animato Kwartet gaf o.a. concerten in de Dr Anton Phillipszaal Den Haag, tijdens het Internationaal Kamermuziekfestival Utrecht en in de Kleine zaal van het Amsterdam. Het kwartet was te gast tijdens het HARMOS festival in Portugal en het Festival de International de Inverno de Campos do Jordão in Brazilië, waar het de Sala São Paulo Prijs voor Artistieke Excellentie ontving. Alle leden van het kwartet studeren aan het Koninklijk Conservatorium te Den Haag.

Hermitage Duo (William McLeish cello, Floor Le Coultre viool) Het Hermitage Duo werd opgericht tijdens het Peter de Grote Festival 2015 en is gespecialiseerd in vroeg 20ste-eeuwse muziek. Het duo speelde tijdens de Young Masters Series van het Peter de Grote Festival, en volgde masterclasses bij onder andere Liza Ferschtman, Dmitry Ferschtman en Michel Strauss. William studeert aan het Koninklijk Conservatorium te Den Haag, Floor studeerde er in 2014 af met de onderscheiding summa cum laude. Beiden wonnen diverse internationale muziekprijzen. Ze treden regelmatig op met het Hermitage Kwartet (William en Floor met violiste Jacobien Rozemond en altvioliste Francien Schatborn).

Duo Ebano (Paolo Gorini piano, Marco Danesi klarinet) Paolo Gorini en Marco Danesi ontmoetten elkaar tijdens hun studie aan het Conservatorio Giuseppe Verdi di Milano. Ze spelen niet alleen klassiek en romantisch kamermuziekrepertoire, maar ook hedendaagse muziek, onder andere aan het Laboratory of Contemporary Music in Milaan, waar ze wereldpremières uitvoerden tijdens de internationale compositiewedstrijd. Ook waren ze te gast op diverse muziekfestivals in Italië en Nederland, onder andere tijdens Podia-Klassiek in Vught, in het Papagenohuis in Laren en in de Oosterkerk in Amsterdam.

11 Malevich Piano Quartet (Andrey Roszyk viool, Ian Psegodschi altviool, Stéphane Giampellegrini cello, Sofia Raychenko piano) Hoewel het Malevich Piano Quartet nog maar recentelijk is opgericht, spelen de leden al enkele jaren samen in wisselende bezettingen. De leden zijn Russisch en Europees, hetgeen een breed spectrum aan kleuren en techniek oplevert. Pianiste Sofia Raichenko is afkomstig uit de Oekraïne, violist Andrey Roszyk uit Wenen, altviolist Ian Psegodschi uit Moldavië en cellist Stéphane Giampellegrini uit Luxemburg. Andrey, Ian, Stéphane en Sofia hebben elkaar leren kennen tijdens hun studie aan het Conservatorium van Maastricht. Na een zinderende Finale waarin de jury niet unaniem was, heeft Duo Ebano gewonnen. De Finale was volledig ‘uitverkocht.’

Muziekscholentraject: workshops en festivalconcert voor amateurmusici

Voorafgaand aan het festival konden scholieren deelnemen aan workshops in het Centrum voor de Kunsten in Eindhoven. 4 scholieren hebben aan dit traject meegedaan. Tijdens de Workshopdag op 14 januari gaven leden van het Storioni Trio en gastdocenten een masterclass. De instrumentalisten kregen van tevoren regelmatig les, waardoor het niveau van de ensembles steeg en het niveau van Workshopdag toenam. Alle amateurmusici en muziekscholen geven aan het traject zeer waardevol te vinden. Voor een volgende editie is het idee ontstaan om de Workshopdag in te delen in twee stukken: een deel voor (voorbereide) ensembles en een deel voor individuele inschrijvingen. Dit laatste deel is in het bijzonder laagdrempelig, hiermee beoogt het festival meer nieuwe aanwas te realiseren. Ook wordt ingezet op het betrekken van amateurs die geen les volgen bij muziekscholen, bijvoorbeeld via amateurorkesten.

Tijdens het gratis toegankelijke Muziekscholen Concert lieten jonge ensembles van het Centrum voor de Kunsten Eindhoven, als onderdeel van het festival, horen wat ze tijdens de workshops hadden geleerd. Het concert was geslaagd en druk bezocht.

4. Marketing

4.1 Evaluatie marketingdoelen

Doelstellingen gericht op bezettingsgraden: - Een bezettingsgroei van 5% ten opzichte van de voorgaande festivaleditie. Deels behaald: 60% van de concerten binnen het festival heeft een bezettingsgroei van 5%. - Een bezettingsgroei van 5% op de festivallocaties anders dan Muziekgebouw Eindhoven. Behaald: 6% bezettingsgroei. - Een (door)groei van 5% van light, medium en heavy users. Behaald: Een gemiddelde groei van 6% binnen de drie users-groepen. - Een doorgroei binnen de publiekspiramide zodat een evenwichtige verdeling wordt verkregen (vast-, herhaald-, nieuw publiek). Deels behaald: de groep vast publiek is met 6% gestegen, de groepen herhaald- en nieuw publiek zijn gemiddeld licht gedaald. - Een stijging van 10% op de verkoop van combi-tickets. Deels behaald: het aantal verkochte passepartouts is met 22% gestegen. Het aantal early bird tickets is niet te achterhalen wegens overschreven gegevens. - Een gemiddelde stijging van 10% op de verkoop van tickets op de festivallocaties anders dan Muziekgebouw Eindhoven. Deel behaald: er is een gemiddelde stijging van 6% behaald.

12 Doelstellingen gericht op cultuurparticipatie: - Een stijging van 10% nieuwe bezoekers door o.a. de inzet van contentmarketing en het verstevigen van de online visibility. Deels behaald: geen grotere stijging van het aantal nieuwe bezoekers tov vorig jaar, Het festivalpubliek bestond voor maar liefst 42% uit nieuw publiek. Ook vorig jaar hebben we een vergelijkbaar resultaat behaald op dit vlak. - Een stijging van 10% nieuwe bezoekers door de inzet van instapconcerten (bijvoorbeeld het Wandelconcert). Niet behaald: daling van het aantal bezoekers n.a.v. de instapconcerten met 30% ten opzichte van 2016. - Het ontwikkelen van arrangementen voor (muziekschool)studenten. Gerealiseerd

Doelstellingen gericht op talentontwikkeling: - De deelname aan masterclasses door conservatoriumstudenten laten stijgen met 10%. Behaald: in de editie 2016 hebben er geen masterclasses plaatsgevonden. Er hebben 8 studenten masterclasses gevolgd. - De inschrijvingen voor de Storioni Toonzaal Competitie laten stijgen met 10%. Behaald: er is een stijging van 11%

Doelstellingen gericht op cultuurtoerisme: - Een stijging van 15% aan nieuwe bezoekers buiten Noord-Brabant. Niet behaald, het percentage bezoekers buiten Brabant is gelijk gebleven. - Een stijging van 3% aan nieuwe internationale bezoekers. Deels behaald: stijging van 0,25% - Het ontwikkelen van nationale en internationale toerist-arrangementen op maat. Niet gerealiseerd

Doelstellingen gericht op storytelling & contentmarketing: - Online community building dmv periodiek met visual content en koppeling naar blog/vlog. Gerealiseerd - Aanvragen en inzet van Google Grant in combi met Google ads. Gerealiseerd - Inrichten van Google analytics om online flow optimaal te monitoren. Gerealiseerd - Stijging van 20% volgers op social media. Deels behaald: stijging van 15% - Stijging van 10% op het aantal webbezoeken. Behaald: stijging van 15% - Gemiddelde stijging van de sessiesduur op de website. Deels behaald: De sessieduur is gelijk gebleven, terwijl het aantal unieke paginaweergaven is gestegen

Doelstellingen gericht op free publicity: - Een stijging van landelijke persaandacht voor het festival met 10%. Niet behaald; zie toelichting strategie - Een stijging van internationale persaandacht met 10%. - Niet behaald; zie toelichting strategie - Het verkrijgen van media-aandacht bij de VRT. Niet behaald; zie toelichting strategie

13 4.2 Strategie

Het inzetten van (visual) content marketing zoals het publiceren van achtergrondinformatie op de festivalwebsite, het inzetten van direct e-mail en het produceren en publiceren van filmpjes en foto’s op social media heeft daadwerkelijk geleid tot substantieel meer bezoek op de website. Zo hebben de teasers in de e-mails geleid tot 66% meer lezers van de artikelen. Is het aantal likers op social media met 15% gestegen, wat direct leidt tot een verdubbeling van het aantal web-bezoeken via deze kanalen. Ook het inzetten van direct e-mail heeft geleidt tot een fikse groei (791%) van het aantal webbezoekers terwijl het bouncepercentage op de site is gedaald.

Het verstevigen van de verbinding met de achterban en het werven van nieuwe festivalbezoekers door o.a. de inzet van on- en offline free publicity en gratis dan wel betaalde advertenties heeft geresulteerd in een positief resultaat in de doorstroom van de publiekspiramide. Van onderaf is een percentage van 42% nieuwe bezoekers geworven (wel 5% minder dan in 2016) en de groep vaste bezoekers heeft zich met een stijging van 6% verstevigd. Vanwege een doorgroei van de medium users naar de heavy users zijn we erin geslaagd om voor deze groep de gemiddelde besteding per gastnummer te laten groeien. Ook hier lijkt het vertellen van het verhaal de relatie met de bezoekers te verstevigen.

Hoewel de bezettingsgraad van de festivalconcerten in het Muziekgebouw is gedaald, heeft het Storioni Festival een positief resultaat van 8% tov van de dalende bezettingsgraad van de kamermuziekconcerten van Muziekgebouw Eindhoven. Hiermee laten we zien dat het Storioni Festival binnen het kamermuziekaanbod van het Muziekgebouw goed respondeert. Bovendien weet het festival gemiddeld een verdubbeling van het aantal bezoeken t.o.v. van het aantal kamermuziekbezoeken in het Muziekgebouw te realiseren.

Door te focussen op de aanwezige doelgroepen binnen het festival is er content ontwikkeld die speciaal is toegespitst op deze doelgroepen. Zo is er voor de nieuwsgierig cultuuromnivoren oa. gebruikt gemaakt van nieuwe Instagram en Spotify-pagina’s, is de kamermuziekliefhebben geïnformeerd via bijv. artikelen in muziek- en dagbladen, zijn er voor de werving van muziekstudenten e-flyers verspreid en hebben we cross-selling arrangementen gemaakt voor muziekliefhebbers in de stad. Helaas zijn de internationale cultuurtoeristen minder goed bediend dan vooraf verwacht, dit door tegenvallende mogelijkheden met de toeristenplatforms.

14 4.3 Gerealiseerde middelen

Drukwerk gerealiseerd: - Festivalmagazine (full-colour brochure, oplage 3.000) Verspreiding via directmail en op alle festivallocaties; - A5 Promoflyer (full-colour, dubbelzijdig, 10.000 stuks). Verspreiding bij concerten, Kamermuziek aan de Dommel, verspreidingsdienst Eindhoven - A2 posters (full colour, 250 stuks) Verspreiding op festivallocaties en diverse andere locaties in de verschillende steden - A0 posters voor driehoeksborden (full-colour, 250 stuks) en op festivallocaties - Design-flyer A5 verspreiding op design hotspots in de stad.

Online gerealiseerd: - Tweetalige interactieve festival website NL/ENG www.storionifestival.nl - Social Media: Instagram (NIEUW), Spotify (NIEUW), Facebook (ensembles, musici, publiek), YouTube (videoarchief), Twitter; - Google Grants (NIEUW) in combi met Google ads. - Nieuwe website Storioni Trio: www.storionitrio.nl met koppeling naar festivalsite; - Radio4.nl: te downloaden opnames van eerdere edities; - Link uitwisseling met diverse partijen (zoals Visit Brabant, VVV, Uit in Brabant, sites van de musici en de site van het cd-label van de Storioni’s Pentatone); - Digitale database en digitale nieuwsbriefcampagne; - Inkoop van advertentieruimte of bannerruimte op gerenommeerde websites; - Online lezersacties bij VVV's en reisaanbieders als NS en ANWB.

Publiciteit van festivallocaties gerealiseerd: - Maandagenda’s deelnemende festivallocaties; - Websites deelnemende festivallocaties; - (Digitale) nieuwsbrieven deelnemende festivallocaties; - Seizoensbrochures deelnemende festivallocaties; - Brochures andere internationale kamermuziekfestivals als het Finse Kuhmo Festival.

Advertenties print, spots radio/tv, website advertenties (betaald) gerealiseerd: - Eindhovens Dagblad; Radiospots in samenwerking met Omroep MAX; Muziekbladen zoals Luister, Strad magazine, Klassieke Zaken; Piano; Banners op diverse websites.

Pers gerealiseerd (deels): - Landelijke dagbladen: Volkskrant, NRC Handelsblad, Trouw, Telegraaf, AD, Financieel Dagblad, Nederlands Dagblad, Parool, Metro, Spits; Regionale dagbladen: Eindhovens Dagblad, Brabants Dagblad, BN/DeStem; Weekbladen: Elsevier, HP/De Tijd, Vrij Nederland, Groene Amsterdammer; Maandbladen: Luister, Pianowereld, Elegance, Elle, Piano, Strad, CJP Magazine, etc.

TV & radio gerealiseerd (deels): - Concertuitzendingen (live), interviews en acties via Radio 4, Avro Klassiek, Tros Klassiek, NPS Viertakt, NPS Arena, Vrije Geluiden, BNR, Radio 1 Kunststof, Radio1 Opium, regionale omroepen (omroep Brabant, L1), Muziekwijzer, MAX Avondconcert.

Reisorganisaties gerealiseerd (deels) - Samenwerking met Kuhmo CHamber Music festival: ontwikkelen festivalarrangement voor Finse bezoekers; Samenwerking met touroperator & VVV: ontwikkelen festivalarrangementen op maat.

15

Joint Promotions gerealiseerd (deels) - Lezersaanbiedingen en acties, onder andere De Volkskrant, Eindhovens Dagblad, Luister.

Instore festivalbeleving gerealiseerd - Muziekgebouw Eindhoven wordt aangekleed in de kleur en stijl van het Storioni Festival. Zo vormt een bezoek aan het festival een ‘total experience’ - In Foyers Muziekgebouw: Banieren & Sfeerverlichting, aankleding tafels/zitjes - Gevel: banieren en posters - Festival beleving op de festivallocaties d.m.v. banners en promoborden.

5. Organisatie en samenwerking

Kernteam Artistieke leiding: Storioni Trio i.s.m. Frank Veenstra (hoofd programmering Muziekgebouw Eindhoven) Projectleiding: Pauline Koning Marketing: Jolanda van der Linden Productie: Deelnemende locaties

Organisatie Het projectbureau van de stichting is gehuisvest in het Muziekgebouw Frits Philips Eindhoven en is een zelfstandige autonoom programmerende organisatie. Speciaal voor het festival is een projectleider aangetrokken en is een marketing medewerker aangesteld. Bij concerten en evenementen die op podia en locaties buiten het Muziekgebouw Eindhoven plaatsvinden, treden de betrokken podia als co-productiepartner op.

Partners Storioni Trio Muziekgebouw Frits Philips, Eindhoven De Doelen, Rotterdam Centrum voor de Kunsten, Eindhoven Chassé Theater, Breda Muziekcentrum De Toonzaal, ’s- Hertogenbosch Theater aan de Parade, ’s-Hertogenbosch Museum Slager, ’s-Hertogenbosch Theater ‘t Speelhuis, Helmond Concertzaal Tilburg Muziekschool Factorium Waalse Kerk, Breda Evangelisch Lutherse Kerk, Breda Cello Biënnale, Amsterdam Tromp Percussion, Eindhoven Oskar Back Concours, Amsterdam Young Pianist Foundation, Amsterdam , Rotterdam Conservatorium Amsterdam The Kuhmo Chamber Music Festival, Finland Fontys Conservatorium, Tilburg Koninklijk Conservatorium Den Haag Kamermuziek op de Dommel, Eindhoven

16