Polices : - Titre : Helvetica Neue bold modifiée e Étude- Corporate qualitative : Helvetica Neue medium Vae Solis - 4 éTE dition - Mai 2013 Couleurs : - Gris clair : C31 - M15 - J6 - N35 / (N 54%) Les- Gris foncéjournalistes : C31 - M15 - J6 - N66 / (N 85%) notent et commentent la communication des politiques CORPORA TE Personnalités politiques

Qui sont les meilleurs communicantsCORPORA ?

1an d’action, TE 1 an de communication : des révélations, des confirmationsCORPORA et des surprises

? corporate ? ? ? ? ÉDITO

Il y a un an… et maintenant ?

Mai 2012, François Hollande était élu président de la République et nommait son premier gouvernement.

Un an après le « changement », cette 4e édition de notre étude sur la communication politique marque un premier point d’étape et d’évaluation de la dimension « communicante » de la nouvelle équipe dirigeante. Vous y trouverez des surprises et des confirmations.

Vous découvrirez les Top 5 et Flop 5 : alors que confirme ses qualités de communicant politique, en arrivant en première place, la révélation de cette étude c’est Jean-Yves Le Drian, qui se place en deuxième position ; mais aussi des pronostics à gauche et à droite et, en mode « flash back », l’analyse d’un an Mde communication de François Hollande, du candidat devenu président.

Comme pour chaque édition nous nous appuyons sur le classement Match / Ifop des personnalités politiques préférées des Français. Un panel considérablement renouvelé pour cette édition dévoilant de nouveaux visages et talents qui se révèlent plus ou moins bons communicants selon les journalistes politiques qui les évaluent.

En effet, 40 journalistes nous ont une nouvelle fois accordé un peu de leur temps et beaucoup de leur confiance pour vous livrer cette étude qualitative exclusive.

Nous les en remercions chaleureusement.

Vae Solis Corporate – qui réalise cette étude, mais n’évalue pas les responsables politiques étudiés – se réjouit de constater, d’une part, que la communication fait la différence en ce qu’elle aide à porter un message politique et, d’autre part, qu’elle ne se résume pas au « show of » et à l’arrogance.

La communication est bien l’inverse d’un « poison de la démocratie » ; elle peut être et doit être « une vitamine » qui anime le débat démocratique et aide le politique à faire entendre et partager son point de vue ou sa décision.

Arnaud Dupui-Castérès REMERCIEMENTS SOMMAIRE

merci… sommaire

… aux 40 journalistes politiques, éditorialistes, chefs de service, rédacteurs en chef, directeurs de rédaction, animateurs, chroniqueurs qui ont participé à la quatrième édition de notre étude. Nous sommes heureux de la fidélité du plus grand nombre, mais également 1. “ top 5” et “flop 5”...... 6 d’avoir pu compter cette année sur de nouveaux noms du journalisme de la communication des personnalités politiques politique dans notre panel. Classement général : ...... 6 Nous les remercions donc vivement et chaleureusement du temps qu’ils ont Top 5 et Flop 5 des personnalités bien voulu nous accorder... et leur donnons rendez-vous pour la prochaine édition. Classement détaillé : ...... 8 Top 5 et Flop 5 des notes sur le fond et sur la forme

• Jean-François ACHILLI (RMC) • Bruno JEUDY (Le Journal du Dimanche) 2. Gau che/droite : lES PRONOSTICS...... 10

• Marie-Bénédicte ALLAIRE (RTL) • Alexandre KARA (Europe 1) le prochain à Matignon...... 10 • Jérôme BERMYN (i>Télé) • Olivier DE LAGARDE ( Info)

• (L’Express) • Gilles LECLERC (Public Sénat) le candidat UMP à la présidentielle de 2017 ...... 12

• Denis BOULARD (Les dossiers du Canard) • John-Paul LEPERS (Latelelibre.fr)

• Mathieu CASTAGNET (La Croix) • Sophie LOUET ()

• Jean-Christophe CHANUT (La Tribune) • (Canal+) 3. la personnalIté montante...... 14

• Elisabeth CHAVELET (Paris Match) • Sylvie MALIGORNE (AFP)

• Hedwige CHEVRILLON (BFM TV) • David MEDIONI (Arrêtsurimages.net) 4. FLASH BACK “françois hollande, un an après”...... 16 • Geoffroy CLAVEL (Huffington Post) • Dominique DE MONTVALON (France Soir)

• Patrick COHEN (France Inter) • Marion MOURGUE (Les Inrockuptibles)

• Michael DARMON (i>Télé) • Valérie NATAF (TF1) “BEST OF”...... 20 • Jean-Pierre DEROUDILLE (Sud Ouest) • Xavier PANON (La Montagne)

• Nicolas DOMENACH (Marianne) • Philippe REILLER (Lettre de l’Expansion)

• Hervé FAVRE (La Voix du Nord) • Michel REVOL (Le Point) MéTHODOLOGIE...... 22 • Christophe FORCARI (Libération) • Thierry RICHARD (Ouest France)

• Françoise FRESSOZ () • Hélène RISSER (Public Sénat) panel de journalistes interrogés et conduite des entretiens

• Philippe GOULLIAUD () • Nathalie SEGAUNES (Le Parisien)

• Pierre HASKI (Rue89) • Alexandre SULZER (20 Minutes)

• Frédéric HAZIZA (Radio J) • Jeff WITTENBERG (France 2)

4 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 Les grands Les grands gagnants 1. “top 5” et “flop 5” de la communication des personnalités politiques 1. “top 5” et “flop 5” de la communication des personnalités politiques perdants

Manuel delphine Valls 1. “top 5” et “flop 5” batho 7.42 4.53 « C’est l’homme fort « Elle a un problème de cette équipe. » de la com munication de pointure, de CLASSEMENT FOND CLASSEMENT desFORME personnalMOYENNE ités politiques positionnement. »

Classement Jean-Yves Le Drian 7,41 Manuel Valls 7,47 Manuel Valls 7,42 ème général. Pour la 4 année consécutive, notre panel Manuel Valls jean-yve7,37 s 7,08 Jean-Yves Le Drian 7,21 jack Note le dri6,97 an Jean-Yves Le Drian 7,00 Christiane Taubira 6,81 de journalistes a noté la communication lang moyenne/10 Alain Juppé 6,83 Nathalie Kosciusko-Morizet 6,78 Bruno Le Maire 6,73 (fond et de la classe politique sur le fond et sur la 6,64 Marine Le Pen 6,76 Nathalie Kosciusko-Morizet 6,63 7.21 forme). 4.48 Christiane Taubira « Peu 6,54connu, il a su Jean-Pierre Raffarin 6,62 Michel Sapin 6,47 forme (voir détail page suivante). « Cet homme est un Nathalie Kosciusko-Morizet faire preuve6,49 d’un Claude Bartolone 6,49 Alain Juppé 6,47 Ce classement général est issu des mystère. Comment Claude Bartolone talent 6,40particulier. » Bruno Le Maire 6,49 Claude Bartolone 6,44 fait-il pour être encore dans les Jean-Louis Borloo 6,29 Jean-Luc Mélenchon 6,49 Jean-Pierre Raffarin 6,38 moyennes obtenues. classements ? » 6,28 6,33 Laurent Fabius 6,14 François Bayrou 6,26 Michel Sapin 6,31 Marine Le Pen 6,11 6,23 Alain Juppé 6,10 Stéphane Le Foll 6,06 6,23 Stéphane Le Foll 6,03 Jean-Luc Mélenchon 6,06 • Trois membres du gouvernement « sortent du lot »… Jean-Pierre Raffarin christiA6,15 ne Laurent Fabius 6,00 Jean-Louis Borloo 6,05 et pas forcément ceux qu’on imaginait il y a un an : marylise si confirme ses bonnes appréciations, Stéphane Le Foll tau6,10bira François Baroin 5,95 Arnaud Montebourg 5,99 Manuel Valls lebranchu deux personnalités émergent clairement pour leurs François Fillon 6,00 Jean-Louis Borloo 5,81 François Bayrou 5,93 qualités de communicants : Jean-Yves Le Drian et 5,85 Laurent Wauquiez 5,68 François Baroin 5,86 6.81 Christiane Taubira. Tous deux ont donc fort bien géré 4.13 Bernard Cazeneuve 5,85 « C’est une « Brillante,5,81 elle est François Bayrou 5,60 et « profité » de leurs séquences d’exposition François Baroin devenue5,77 un maillon fort Najat Vallaud-Belkacem 5,58 Christine Lagarde 5,82 catastrophe sur le médiatique. Ils ont su parfaitement mettre à profit fond, personne ne Arnaud Montebourg du gouvernement.5,65 » Cécile Duflot 5,54 François Fillon 5,74 cette première année d’exercice, à l’inverse comprend. Et sur la Jerôme Cahuzac 5,65 5,49 Laurent Wauquiez 5,66 d’Arnaud Montebourg ou Pierre Moscovici, par forme, personne ne Laurent Wauquiez 5,64 Gilbert Collard 5,49 Xavier Bertrand 5,55 exemple. Parmi les grands perdants de l’année côté l’entend ! » Martine Aubry 5,63 Bernard Cazeneuve 5,47 Cécile Duflot 5,53 majorité on notera le Premier ministre, qui tutoie Jean-Luc Mélenchon 5,63 François Fillon 5,47 Bertrand Delanoë 5,48 le bas du classement. Il paye assurément ses erreurs, Xavier Bertrand 5,62 Jean-Vincent Placé 5,45 Jerôme Cahuzac 5,46 son manque d’autorité et les couacs en série de son brun5,60o Bertrand Delanoë 5,42 Vincent Peillon 5,42 équipe ; et le patron du Parti socialiste, Harlem harlem Bertrand Delanoë le ma5,54 ire Christine Lagarde 5,41 Najat Vallaud-Belkacem 5,41 Désir, qui d’une opportunité semble avoir fait un désir Cécile Duflot 5,53 Jerôme Cahuzac 5,27 Marisol Touraine 5,39 handicap ! Marine Le Pen 5,46 François Rebsamen 5,26 François Rebsamen 5,36 6.73 ème ème 3.50 François Rebsamen « Brillant5,45 et malin Fleur Pellerin 5,26 Fleur Pellerin 5,30 • En 4 et 5 places, la nouvelle génération des « Il est en train Jean-François Copé sur la 5,41forme. » Marisol Touraine 5,18 Pierre Moscovici 5,29 quadras de l’UMP tire son épingle du jeu grâce à de tout rater. » Nathalie Kosciusko-Morizet et Bruno Le Maire. Bruno Le Roux 5,36 Ségolène Royal 5,14 Bruno Le Roux 5,22 L’un et l’autre confirment des tendances amorcées Fleur Pellerin 5,35 Valérie Pécresse 5,12 Valérie Pécresse 5,22 et mesurées les années passées. Ils progressent Valérie Pécresse 5,33 Bruno Le Roux 5,09 Jean-Vincent Placé 5,20 assurément l’un et l’autre avec constance et travail. Najat Vallaud-Belkacem 5,24 Vincent Peillon 5,04 Ségolène Royal 5,19 Ségolène Royal 5,23 Aurélie Filippetti 4,96 Jean-François Copé 5,17 On pourrait qualifier le palmarès de l’année par le Jean-Marc Ayrault 5,18 Jean-François Copé 4,92 Martine Aubry 5,12 triomphe du fond. Il semble que contrairement aux Aurélie Filippetti Nat5,13halie Benoît Hamon 4,83 Aurélie Filippetti 5,04 hervé Kosciusko-Morizet années passées où la forme et les « coups » médiatiques morin Jean-Vincent Placé 4,95 Pierre Moscovici 4,74 Benoît Hamon 4,86 semblaient l’emporter dans l’appréciation Benoît Hamon 4,88 Nicolas Dupont-Aignan 4,72 Nicolas Dupont-Aignan 4,78 générale, l’avantage ait été ici donné au sérieux et à Nicolas Dupont-Aignan 6.634,85 Martine Aubry 4,62 Gilbert Collard 4,77 une communication centrée sur le fond, l’argumenta- 3.41 Delphine Batho « Elle 4,68est Christian Jacob 4,62 Jean-Marc Ayrault 4,62 tion, la maîtrise des dossiers, la défense des idées... « Aussi médiocre Christian Jacob convaincante4,51 ; Jack Lang 4,51 Christian Jacob 4,56 Du coup, le vide, les erreurs, les couacs et autres communicant qu’il fut c’est une bonne Jack Lang 4,45 Delphine Batho 4,37 Delphine Batho 4,53 flottements n’en apparaissent que plus sévèrement médiocre ministre. » communicante. » 4,28 Jean-Marc Ayrault 4,05 Jack Lang 4,48 sanctionnés. Gilbert Collard 4,05 Marylise Lebranchu 3,97 Marylise Lebranchu 4,13 Harlem Désir 3,72 Hervé Morin 3,33 Harlem Désir 3,50 Hervé Morin 3,49 Harlem Désir 3,28 Hervé Morin 3,41

6 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 1. “top 5” et “flop 5” de la communication des personnalités politiques 1. “top 5” et “flop 5” de la communication des personnalités politiques

Classement détaillé fond et forme Mapping des positions Notez de 1 à 10 (1 étant la note la plus faible, 10 étant la note la plus élevée) de l’ensemble des personnalités notées les personnalités politiques sur deux aspects : – Qualité du fond : clarté du message politique, maîtrise des sujets et des dossiers, qualité de l’argumentation, effort de pédagogie, etc. – Qualité de la forme : capacité à mettre en scène l’information, qualité des prestations

CLASSEMENTtélé-radio,FOND style et attitude, etc.CLASSEMENT FORME MOYENNE

Classement fond Classement forme

Jean-Yves Le Drian 7,41 Manuel Valls 7,47 ManuelJean-Yves Valls Le Drian. 7,42 Manuel Valls 7,37 Christiane Taubira 7,08 Jean-YLa révélationves Le Drian de cette 7,21 Bruno Le Maire 6,97 Jean-Yves Le Drian 7,00 Christiane Taubira 6,81 FORME édition c’est lui, le 7,50 Alain Juppé 6,83 Nathalie Kosciusko-Morizet 6,78 Brunoministre Le deMair la eDéfense et sa 6,73 M. Valls Michel Sapin 6,64 Marine Le Pen 6,76 Nathalieséquence Kosciusko-Morizet « guerre au Mali » 6,63 C. Taubira J.-Y. Le Drian Christiane Taubira 6,54 Jean-Pierre Raffarin 6,62 Michelqui a convaincu. Sapin Unanime- 6,47 7,00

Nathalie Kosciusko-Morizet 6,49 Claude Bartolone 6,49 Alain Juppé 6,47 M. Le Pen ment salué sur le fond N. Kosciusko-Morizet Claude Bartolone 6,40 Bruno Le Maire 6,49 Claudepuisqu’il Bartolone est même en tête, la forme sérieuse,6,44 l’atti- J.-P. Raffarin C. Bartolone B. Le Maire Jean-Louis Borloo 6,29 Jean-Luc Mélenchon 6,49 Jean-Piertude humaine,re Raf farinil a séduit notre panel de6,38 journalistes. 6,50 J.-L. Mélenchon Laurent Fabius 6,28 Arnaud Montebourg 6,33 Laurent Fabius 6,14 « C’est la bonne surprise du gouvernement. Il fait un A. Montebourg M. Sapin François Bayrou 6,26 Michel Sapin 6,31 Marine Le Pen 6,11 sans faute sur la communication. Grande révélation. » S. Le Foll A. Juppé Bernard Cazeneuve 6,23 Alain Juppé 6,10 Stéphane Le Foll 6,06 6,00 F. Baroin L. Fabius Christine Lagarde 6,23 Stéphane Le Foll 6,03 Jean-Luc Mélenchon 6,06 J.-L. Borloo L. Wauquiez Jean-Pierre Raffarin 6,15 Laurent Fabius 6,00 Jean-Louis Borloo 6,05 N. Vallaud-Belkacem F. Bayrou C. Duflot F. Fillon Les anciens Premiers ministres se portent plus G. Collard X. Bertrand Stéphane Le Foll 6,10 François Baroin 5,95 Arnaud Montebourg 5,99 5,50 B. Cazeneuve que bien… tandis que l’actuel sombre dans les J.-V. Placé B. Delanoë F. Rebsamen François Fillon 6,00 Jean-Louis Borloo 5,81 François Bayrou 5,93 F. Pellerin J. Cahuzac C. Lagarde profondeurs du classement ! « Un chef d’orchestre S. Royal Pierre Moscovici 5,85 Laurent Wauquiez 5,68 François Baroin 5,86 M.Touraine V. Pécresse B. Le Roux qui accumule les fausses notes, c’est un mauvais 5,00 FOND Vincent Peillon 5,81 François Bayrou 5,60 Bernard Cazeneuve 5,85 V. Peillon chef d’orchestre. » B.Hamon A. Filippetti François Baroin 5,77 Najat Vallaud-Belkacem 5,58 Christine Lagarde 5,82 J.-F. Copé C. Jacob P. Moscovici Arnaud Montebourg 5,65 Cécile Duflot 5,54 François Fillon 5,74 N. Dupont-Aignan M. Aubry Jerôme Cahuzac 5,65 Xavier Bertrand 5,49 Laurent Wauquiez 5,66 4,50 J. Lang Laurent Wauquiez 5,64 Gilbert Collard 5,49 XavierChute Bertrand vertigineuse pour Jean-François5,55 Copé D. Batho Martine Aubry 5,63 Bernard Cazeneuve 5,47 Cécilequi – hierDuflot encore – cotoyait les meilleurs5,53 de notre classement. La calamiteuse séquence des primaires 4,00 J.-M. Ayrault Jean-Luc Mélenchon 5,63 François Fillon 5,47 Bertrand Delanoë 5,48 M. Lebranchu Xavier Bertrand 5,62 Jean-Vincent Placé 5,45 Jerômelui a été Cahuzac fatale. « Il a été perçu comme5,46 le principal Marisol Touraine 5,60 Bertrand Delanoë 5,42 Vresponsableincent Peillon de l’affaire des primaires5,42 UMP ; il a un 3,50 Bertrand Delanoë 5,54 Christine Lagarde 5,41 Najatvrai problème Vallaud-Belkacem d’image. » Comment et5,41 surtout quand H. Morin

Cécile Duflot 5,53 Jerôme Cahuzac 5,27 Marisolremontera-t-il Touraine la pente ? 5,39 H. Désir Marine Le Pen 5,46 François Rebsamen 5,26 François Rebsamen 5,36 3,00 François Rebsamen 5,45 Fleur Pellerin 5,26 Fleur Pellerin 5,30 Jean-François Copé 5,41 Marisol Touraine 5,18 PierrIl y ae Moscoviciun « avant » et un « après » 5,29pour Jérôme Bruno Le Roux 5,36 Ségolène Royal 5,14 Bruno Le Roux 5,22 Cahuzac qui explique un classement ni bon, ni 2,50 Fleur Pellerin 5,35 Valérie Pécresse 5,12 Vmauvais,alérie Pécr entreesse 2 (sa révélation est 5,22intervenue au 3,50 4,00 4,50 5,00 5,50 6,00 6,50 7,00 7,50 Valérie Pécresse 5,33 Bruno Le Roux 5,09 Jean-Vmilieu incentde la période Placé de nos entretiens)5,20 : « C’est très Najat Vallaud-Belkacem 5,24 Vincent Peillon 5,04 Ségolènedifficile Royalde juger avec l’affaire. Si on5,19 juge Jérôme Ségolène Royal 5,23 Aurélie Filippetti 4,96 Jean-FrançoisCahuzac en tant Copé que ministre, c’est 6/105,17 sur le fond Jean-Marc Ayrault 5,18 Jean-François Copé 4,92 Martineet 8/10 Aubry sur la forme ; si on juge Jérôme5,12 Cahuzac Aurélie Filippetti 5,13 Benoît Hamon 4,83 Aurélieaujourd’hui, Filippetti c’est 0/10 sur le fond et la5,04 forme. C’était Jean-Vincent Placé 4,95 Pierre Moscovici 4,74 Benoîtla révélation Hamon de ce gouvernement, dommage4,86 ! » Benoît Hamon 4,88 Nicolas Dupont-Aignan 4,72 Nicolas Dupont-Aignan 4,78 Nicolas Dupont-Aignan 4,85 Martine Aubry 4,62 Gilbert Collard 4,77 Christian Jacob 4,62 Delphine Batho 4,68 Jean-MarL’opportunitéc Ayrault ratée du nouveau patron4,62 du PS Christian Jacob 4,51 Jack Lang 4,51 Christian Jacob 4,56 est frappante. De dernier à avant-dernier du clas- Jack Lang 4,45 Delphine Batho 4,37 Delphine Batho 4,53 sement, Harlem Désir, loin de profiter de sa nouvelle Marylise Lebranchu 4,28 Jean-Marc Ayrault 4,05 Jack Lang 4,48 fonction, est durement sanctionné dans sa commu- Gilbert Collard 4,05 Marylise Lebranchu 3,97 Marylise Lebranchu 4,13 nication : « Inaudible et inexistant ! » Harlem Désir 3,72 Hervé Morin 3,33 Harlem Désir 3,50 Hervé Morin 3,49 Harlem Désir 3,28 Hervé Morin 3,41

8 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 2. Gauche/droite : lES PRONOSTICS 2. Gauche/droite : lES PRONOSTICS 2.

Gauche/droite : Le fond et la forme C’est un bon élève, il ne fait pas de vague, il est très respecté. Il a une bonne stratégie de com, sait les pronostics Michel Sapin répéter, répéter encore pour imprimer. Il s’exprime très bien, très clairement. Il est très pédagogue, et c’est Loin devant ses challengers, Manuel Valls est la sans faute ce qu’il faudrait un peu plus en ce moment : il le fait personnalité de gauche dont la communication se bien. Il n’est pas vraiment charismatique, ce n’est pas détache, pour être le prochain pressenti au poste de un tribun, mais il est pédagogue et sérieux. Le prochain Premier ministre. En bon élève communicant, il appa- L’ami fidèle Sur le fond, c’est un bon technicien. Il a surtout raît comme la solution pour le virage d’autorité et de « Il a trois qualités essentielles : expérimenté, un vrai talent de mise en forme collective. Il n’a pas clarté que doit prendre le gouvernement. C’est aussi fidèle, bon communicant ! Hollande aura envie cette plus d’autorité que Jean-Marc Ayrault mais il est plus à Matignon celui qui a su construire son positionnement pas à pas fois d’un poids lourd avec une expérience ministérielle doué pour impulser une dynamique collective. Il a un pour devenir une figure politique incontournable des et des rouages de l’État, mais qui ne lui fasse pas plus par rapport à Ayrault – détesté de ses ministres – douze derniers mois. Selon vous, parmi les personnalités politiques Ses deux challengers sont loin derrière, avec 8 et d’ombre : il pourrait donc privilégier Sapin à Aubry. c’est sa rondeur, son empathie. Il n’est pas cassant ou Trois bonnes raisons de le choisir : 1- c’est un ami brutal comme Montebourg.2 de gauche, quelle est celle qui ferait 6 citations : Michel Sapin et Martine Aubry s’illustrent toutefois en valeurs sûres. et un homme de confiance de François Hollande ; Il est plus intellectuel que Jean-Marc Ayrault, le/la meilleur(re) prochain Premier ministre, Curieusement, le deuxième du classement, Jean- 2- il a en charge le redressement de la courbe du plus serein, a plus de sang-froid. Et il a une forte au regard de sa communication ? Yves Le Drian, n’est pas encore perçu comme premier chômage, la chose la plus importante pour le chef de expérience gouvernementale dont celle de Bercy. Il ministrable par les journalistes. l’État ; 3 - il a de bonnes relations avec les syndicats. fait un parcours sans faute. Ce serait le choix le plus Réforme des retraites, conférence sociale… nécessité logique pour Hollande, mais le problème c’est que ce d’impliquer les syndicats dans toutes les grandes serait un « Hollande bis » qui ne jouerait donc pas réformes à venir : Michel Sapin sera au cœur de la son rôle de Premier ministre, c’est-à-dire de paraton- 2005-2006… sauf que Nicolas soient ses excès, il tient la barque. Et si c’était lui… suite du mandat, post-municipales. nerre. Une erreur donc de se porter sur ce choix ? » Sarkozy n’a pas étéL nommé chef Il ne change pas de ligne, il appa- Manuel Valls du gouvernement ! raît solide. Manuel Valls est l’hybride Il maîtrise la mise en scène. le bon élève idéologique qui peut répondre aux Quand il parle, il imprime les aspirations des électorats inquiets esprits. Il est très bon sur la forme Figure d’autorité et sans boussole. Même si cela est même s’il a pu commettre quel- « Manuel Valls, c’est le plus sans doute faux sur le fond, il ques bourdes. Il reste toutefois Martine Aubry grand hold-up politique de l’année donne l’impression d’être le seul à meilleur dans ses interventions écoulée. C’est tout de même pouvoir prendre les rênes d’un lors d’événements ponctuels que attend son heure l’homme qui se fait éliminer lors des gouvernement, en faisant preuve lors de longues émissions politi- élections et réussi à être en finale ! à la fois de fermeté et de pragma- ques, car parfois un peu trop lisse, Une nécessaire autorité Je ne pense pas forcément que Il a réussi à imposer l’idée que tisme. Plus que jamais, il apparaît en manque de prise de risques. « C’est une femme d’expé- sa désignation corresponde à un c’était possible. comme celui qui peut protéger les Il gère bien sa communica- rience, certes sa com est compli- changement de ligne politique car Matignon manque d’une auto- Français. tion, y compris en temps de crise. quée mais elle a l’autorité elle est beaucoup plus proche rité, et Manuel Valls en a. Il incarne Sa fermeté et la mise en scène Il peut donner l’impression d’une nécessaire, sa parole imprime et qu’on ne le dit de la ligne sociale- l’autorité républicaine à laquelle politique de son action participent forme de brutalité mais elle est elle est mobilisatrice. Elle a su démocrate de Ayrault et Hollande, Avec 21 les Français aspirent. Sa cote de de ce sentiment d’autorité, à la toujours décryptée car il sait faire gérer le PS à l’époque et apparaît simplement elle a peut-être plus et tout le monde l’écoute. La pos- citations popularité transcende les partis. Il différence de Jean-Marc Ayrault. du off. Son entourage sait déminer comme incontournable à gauche ; de crédibilité pour le dire. ture du « vieux sage » marche bien spontanées, parvient à conjuguer les aspira- Il pourrait permettre une et ne donne pas la sensation d’une nous sommes à un moment où l’on en temps de crise. Manuel Valls tions de droite et celles de gauche, onde de choc au gouvernement forteresse assiégée. Il passe bien manque de cap, et Martine Aubry Le choix du silence Son positionnement peut s’impose dans notamment sur les questions de car son positionnement est bien face aux médias, jeune, volontariste, en a un. Elle a une colonne verté- Elle est restée silencieuse permettre à un gouvernement en ce pronostic. sécurité. Il a fait ses preuves au arrêté. Il a construit son propre sur le terrain. Il a un sens de la brale assez forte. Sur le fond : depuis 1 an, ce qui la rend loyale. perte de vitesse de retrouver son sein du gouvernement et incarne storytelling, une ligne bien affir- pédagogie et sait se montrer elle est très discrète mais a une Elle a été épargnée par les coups. électorat de base. Ce serait un signe bien sa fonction de ministre de mée. disponible. réelle force de caractère. Elle est dans la position du Sphinx. de courage de la part d’Hollande l’Intérieur. Il tranche avec Jean-Marc Ce n’est pas très réaliste, mais On ne l’entend plus. Mais c’est de mettre quelqu’un qui cogne. C’est l’homme politique qui Une communication huilée Ayrault. Sa communication est c’est la seule chance pour rétablir aussi une forme de communica- Mais il aura certainement un suscite le moins de défiance à gauche Manuel Valls est celui qui proche de celle de de la crédibilité à gauche de la part tion. Elle a fait le choix du silence problème de passage à l’acte. Et aujourd’hui. Il est politiquement le parle le plus clairement, avec ce lorsqu’il était ministre de l’Inté- de Hollande. Sa parole n’a jamais médiatique justifié (municipales, encore faut-il qu’elle accepte ! » seul dans le paysage dévasté actuel, qu’il faut de force de conviction, rieur, peut-être en moins trans- été dévaluée et elle a une compé- tribunal). C’est un effet de com’ dont la nomination à Matignon de choix de mots percutants. Son gressif, davantage bon élève. tence reconnue, en plus de sa efficace quand elle reprend la discours est parfois discuté mais C’est aujourd’hui lui le plus aurait un sens et pourrait redon- capacité à animer une équipe. parole parce que ça la rend audible Ils ont également été cités : ner un souffle à ce gouvernement. cohérent. populaire. Sa nomination à Mati- 3 Arnaud Montebourg (2 citations), Claude Bartolone Sa situation est tout à fait compa- Il parle fort et clair. Son mes- gnon ne ferait pas l’unanimité rable à celle de Nicolas Sarkozy sage est clivant, mobilisateur pour mais correspondrait à une saine (1 citation), Bernard Cazeneuve (1 citation), alors ministre de l’Intérieur en l’électorat de gauche, et quels que clarification. » Laurent Fabius (1 citation), Stéphane Le Foll (1 citation), Louis Gallois (1 citation), Pascal Lamy (1 citation) et Pierre Moscovici (1 citation). 10 Étude qualitat1ive Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 2. Gauche/droite : lES PRONOSTICS 2. Gauche/droite : lES PRONOSTICS

Nathalie Kosciusko-Morizet en route

que son combat n’est pas facile. montrer sa solidité intellectuelle. Elle ne peut pas s’empêcher d’être Elle sait s’adapter à ses interlocu- Le candidat UMP à la méprisante, récemment avec teurs. Elle sent les moments où L’ancien président redevenu candidat ! Le plus C. Duflot comme avec R. Dati. elle doit prendre la parole. Elle silencieux de tous remporte en effet haut la main les Elle incarne les valeurs de s’en sort pas mal. Présidentielle de 2017 suffrages spontanés. Il arrive largement en tête, avec Sang neuf et air frais droite traditionnelles et elle pêche Par rapport à l’UMP, elle s’est 18 citations. Un score qui en dit long du vide laissé par « Elle est à la fois convain- parfois par le fait de porter des bien positionnée. Elle s’est fixé un Selon vous, parmi les personnalités politiques Nicolas Sarkozy à l’UMP et qui met en lumière la crise cante et bonne communicante. concepts de droite alors qu’elle combat. Dans sa quête des bobos de leadership qui touche l’UMP, durablement affectée Elle fait partie des “jeunes bons” semble avoir un avis personnel dif- parisiens, elle sera “auréolée” de de droite, quelle est celle qui, au plan de la par sa primaire ratée de l’automne 2012. même si elle peut être un peu férent. Elle renouvelle incontesta- son résultat, même si elle perd à communication, devrait porter la candidature “technos”. Elle renouvelle le blement le casting, y compris dans 49%. Elle retirera les bénéfices de l’UMP à la prochaine élection présidentielle ? Personne donc n’a pour le moment vraiment genre : une femme compétente sa façon d’utiliser la communica- d’être la seule à avoir pris des profité de l’éloignement de Nicolas Sarkozy pour pleine de fraîcheur, ce qui ne veut tion. Elle a un style différent et risques. Et quel que soit le résultat Loccuper la place de meilleur candidat. Deux pas dire candeur ! Elle crée un original. Elle ose, elle est outillée à Paris elle2 sortira grandie, lavée personnalités toutefois émergent timidement, effet de surprise. Derrière sa dou- intellectuellement. C’est la seule à de l’étiquette de porte-parole de chacune citée 8 fois par notre panel de journalistes. ceur, il y a une grande fermeté. droite qui a pris des risques. Nicolas Sarkozy et elle ne sera pas Nathalie Kosciusko-Morizet et François Fillon. Elle n’est pas inutilement agres- plus cabossée que Fillon. Elle va À noter que le grand absent de ce pronostic, celui sive, mais elle sait user de tacles Le goût du risque grimper un échelon. dont on nous a dit qu’ « il s’était totalement grillé » méchants. Elle a parfois un ton Elle a beaucoup de fond. Son Et si elle gagne, si elle réussit à c’est Jean-François Copé. Mais le chemin est péremptoire mais il faut avouer expression est précise, elle sait prendre Paris, elle sera inévitable ! » Et si c’était lui… encore long d’ici à 2017… NICOLAS SARKOZY silence payant François Fillon…

Une brillante absence La vraie envie Dans la peau d’un autre n’a pas dit son dernier mot « Il est le seul vrai opposant Parier sur lui aujourd’hui est Si l’on met de côté les affaires à la gauche. Il est le seul capable risqué, l’échéance est encore sur lesquelles on n’a aucune prise, De la droiture port à Sarkozy, à ramener dans son d’influence plutôt que celle de de réunir son camp au sein d’une lointaine ; mais il est et reste celui Sarkozy a sa chance ; alors que « C’est le plus cohérent, celui giron les gaullo-chiraquiens, en quelqu’un qui a envie d’en décou- droite en manque de leadership. qui a le plus envie de ce pouvoir ! l’UMP n’a pas de projet, il peut qui a le plus d’expérience, même dépit d’un talent relatif en termes dre. Son point faible : ce n’est pas F. Fillon et J-F. Copé ont brouillé C’est visible même s’il essaye de ressortir la base du sien de 2012, si sa cote de confiance a été abîmée de communication, il peut être le lui mais sa com : il faut qu’il sache leur image ; ils se sont cramés. se taire. C’est lui qui a le plus les autres leaders étant trop par ricochet dans la guerre de candidat de 2017 . Il devra incarner donner envie, qu’il entraîne, qu’il Il reste donc le champion in- d’énergie et de vitalité pour mener abîmés par la guerre à l’UMP pour l’UMP. Il est plus ancré idéologi- une reconquête. montre qu’il est habité par l’envie contesté à droite et/ou par défaut ce combat-là. construire quelque chose de solide. quement que ses adversaires en Il a une très bonne stratégie de de faire. Il n’existe qu’à travers les puisqu’il n’a pas de concurrents Sa personnalité qui reste C’est le seul qui peut se nourrir de interne, il possède une colonne communication à long terme : la comparaisons. Mais le fait d’être Avec 18 en face. Bruno Le Maire ou NKM controversée ne sera pas un objet l’échec de la gauche, il peut se vertébrale et peut être très mobi- distance, la prise de hauteur, je pense le dénominateur commun finit par citations ne sont pas de taille pour être de discorde ; sa compétence et son remplir de l’échec de Hollande, lisateur pour son camp. Il est que cela sera payant à l’arrivée ; lui donner de l’épaisseur. spontanées, une alternative crédible en 2017. autorité passeront avant les com- façon vases communicants. capable de rassembler les droites c’est une stratégie et une conception J.-F. Copé a montré qu’il l’ancien Nicolas Sarkozy serait ainsi le portements personnels qui ont pu Il peut redéfinir, reconstruire car il est très clair sur l’extrême du pouvoir qui lui correspondent, pouvait facilement déraper. On a président sauveur suprême. déplaire. un personnage qui parle aux Fran- droite et cela ne le priverait pas en cohérence avec sa personnalité. vu un F. Fillon plus mesuré : Copé arrive en tête Il incarne la sécurité, la fermeté, Il en a envie. Il réunit les çais, dont les Français pourraient des voix à droite qui ont pu voter Cette façon de concevoir la politi- est passé pour un voyou, alors que des pronostics à l’heure où la gauche semble qualités de Copé et Fillon. Il reste retomber amoureux, un discours à FN. Il ne donne pas l’impression exque et cette cohérence peuventaequo Fillon est apparu beaucoup plus des journalistes perdue, paumée par la situation. le seul à émerger. la manière de Jacques Chirac et de dire n’importe quoi pour payer. Il joue la gravité. Il monte rassurant. Il a une image de centriste, interrogés. Certes, sa personnalité reste un Cette présidentielle ne se son “mangez des pommes”. Ce s’attirer n’importe quelle faveur. bien en ce moment, sur la forme… même s’il est profondément obstacle, et le rejet de sa personne jouera pas sur les thèmes tradi- serait Sarkozy “le vieux”, il aura conservateur sur le plan sociétal. perdure mais pour l’instant il est le tionnels de la Ve… et l’adversaire 60 ans en 2015, patiné, grisonnant, Distance et constance L’homme du match ? Sa communication de rareté est seul à pouvoir fédérer son camp. sera double : Marine Le Pen et plus sage, plus calme, plus rond. Il a su se retirer intelligem- Mais aura-t-il la niaque ? Il bonne, par rapport à l’occupation Il reste présent en termes Jean-Luc Mélenchon. Le climat Sa réussite dépendra de son ment suite aux élections à l’UMP. faut le vouloir, ce n’est pas une terrain de Copé. Il a compris qu’il de communication tout en étant général peut le remettre en selle attitude, c’est-à-dire de sa capacité Il intervient de façon parcimo- question de capacités car les capa- fallait du sens, pas du bruit alors absent ; il se préserve sans se faire avec un bilan un peu revu à la ou non à faire amende honorable : nieuse à la télé et sur les ondes. Il cités, il les a. Est-ce qu’il en aura que Copé fait du zonzonnement oublier. Il se présente comme un hausse, un volontarisme qui il faut, pour qu’il réussisse, qu’il adopte un ton très posé et donne l’envie ? Car sa tendance serait à et du vacarme ! » éternel recours. retrouve des couleurs, une incar- montre qu’il a changé : sur le mode, l’impression de prendre de la hau- se faire désigner. C’est de loin le meilleur com- nation possible du désir d’autorité j’ai rangé mes Ray-Ban et mon teur. Il n’est pas dans les petites Le fond est bon, mais il a du municant de sa famille politique. des Français. bling-bling, j’ai compris que les mesquineries et réfléchit à son mal à aller au bout des choses. Il Ils ont également été cités : Aussi bien sur le fond que sur la Français avaient besoin d’une destin. est velléitaire, ce qui se ressent Bruno Le Maire (6 citations), François Baroin forme. relation apaisée, de moins de Si F. Fillon arrive à incarner dans la forme. Il a une communi- (2 citations), Alain Juppé (1 citation) et Christine 1 violence. Il faut qu’il vieillisse. » une rupture rassurante par rap- cation feutrée, celle d’un homme Lagarde (1 citation). 12 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 3. la personnalIté montante 3. la personnalIté montante 3.

• Manuel Valls, l’incontournable avant ses qualités d’efficacité, disponibilité et la personnalité d’homme tranquille. Pendant la campagne prési- « Sa communication est efficace. Il se posi- dentielle il a fait montre d’un vrai potentiel, solide, tionne à la fois sur un “créneau” de droite avec la disponible, clair dans l’expression, avec une grande montante fermeté en matière de sécurité et sur les valeurs intelligence et le sens de la formule, un humour de gauche en matière sociale. Il est rassurant dans british. citatio8ns Voyez-vous une personnalité « montante », dont la communication vous fait dire sa communication et représente ce que les C’est quelqu’un d’assez peu connu, tout en Français veulent aujourd’hui. rondeur mais avec la langue bien pendue. Il est qu’il/elle devrait émerger dans les prochains mois ? (la personnalité peut être issue C’est une évidence, il est audible, il corres- très malin, très intelligent. Clair et cohérent. du panel PM-Ifop ou non). pond à une demande grandissante de clarté, de Au-dela de la compétence technique, il a une fermeté, d’incarnation d’un cap ; il faut rappeler grande qualité d’écoute. Ce n’est pas un grand que Martine Aubry voulait le virer du PS il y a communicant. La forme est en devenir, car c’est Ils sont 5 à sortir du lot. Mais c’est elle qui remporte la trois ans alors qu’aujourd’hui c’est le centre de trop complexe pour l’instant. Il est soporifique. palme. Nathalie Kosciusko-Morizet arrive en tête des gravité du Gouvernement. Il a émergé au moment du vote du traité euro- Et il a su placer “ses” hommes aux postes péen. C’est un grand diplomate et il a une forte suffrages (13 citations spontanées) et confirme ici les incontournables, notamment Christian Gravel à conscience de l’importance du couple franco- l’Élysée auprès de François Hollande. Il est d’ores allemand. Il peut se révéler s’il a une bonne tendances de nos études précédentes. Sont salués son et déjà impossible à éviter à gauche. opportunité, d’autant que Moscovici ne se met intelligence, son courage, ses engagements. Sont appréciés Il dispose de composantes d’avenir : fermeté, pas en avant. » pugnacité. Il incarne l’avenir même si son bilan à 5 sa « fraîcheur », son style, et finalement le renouveau l’Intérieur n’est pas bon ; il le sait que c’est • François Baroin, sous-estimé ! citations davantage l’image de puissance, et le fait d’être qu’elle porte au sein de sa famille politique notamment. passé par l’Intérieur, que les résultats qui compte ! « Face au bazar de l’UMP, il est clair et net. Il Suivent Manuel Valls, Bernard Cazeneuve, Bruno Le Maire Il est un peu perdu en ce moment. Mais Valls reste a réussi son émancipation face à son suzerain le seul qui n’a pas encore été atteint par le désamour Copé. Il n’a pas pris trop de coups quand il était et François Baroin. entre opinion et pouvoir. » au gouvernement et son côté chiraco-apaisant est à la mode. Il est loin des problèmes qui pèsent sur • Bruno Le Maire, la révélation l’UMP. Son histoire lourde, la légende familiale, le Nathalie Kosciusko-Morizet « Il sort de sa chrysalide après dix années de fait qu’il soit porteur d’un drame personnel mais “l’ambitieuse”­ combat politique sur le terrain et dans les hautes aussi d’un parcours politique riche lui donnent sphères. Il a décidé de prendre des risques dans cette densité à l’image et dans l’expression. sa propre famille politique ; il commence à tracer Il ne s’use pas car il ne s’expose pas en dépit Du courage Elle a réussi en peu de temps à imposer l’idée sa route à partir d’une volonté. Son dernier d’incursions qu’il subit dans la presse people. Il 5 « Elle est bluffante. Avec elle, pas de doute : de sa candidature à Paris alors que c’était, il y a ouvrage en témoigne. n’a jamais été un papillon brûlé par les projecteurs citations elle y va ! NKM allie force et courage dans un peu, la chose la plus baroque à imaginer, c’est la Il incarne la nouvelle génération, le besoin médiatiques, il a su se protéger et ne jamais monde politique d’hommes. Elle sait défendre ses victoire d’une volonté politique. de renouvellement. Il est moins idéologique que sombrer dans l’exhibitionnisme. Toujours sous- idées. Lors de la primaire au sein de l’UMP, elle ses ainés, plus pragmatique : il sait voter des lois estimé, mais toujours au rendez-vous ! a joué le jeu et mouillé la chemise pour aller Son pari(s) gagnant de la majorité s’il les pense justes. Il a un discours Il affiche une volonté de bosser les dossiers, chercher ses parrainages. Elle est en mesure de créer la surprise à Paris, un peu différent de celui de ses pairs à l’UMP qui pas de rester sur le superficiel avec une vraie Elle a un potentiel intellectuel, un style, elle même si elle ne gagne pas, elle peut faire un bon sont plus âgés. Il affiche un grand sérieux quand liberté de parole quel que soit le sujet : il a su dire incarne – avec Le Maire - la rénovation à droite. score et donc devenir incontournable, c’est-à-dire il intervient, travaille ses dossiers et fait preuve des choses fortes à Sarkozy, sur sa dérive droitière, Elle est très efficace dans la gestion de son image prendre une autre dimension en ayant gagné ses d’une grande clarté. Il a un discours très à Copé dans l’épisode des pains au chocolat, il dit et de son parcours. Sa stratégie est bonne car elle galons. Elle sera allée à la bataille, dans une ville construit. ce qu’il a à dire d’une manière très fine. citatio13ns révèle un potentiel d’empathie ; elle séduit même de gauche, elle a tout à y gagner. Il est dans la patience, la construction lente C’est un des espoirs à droite. Il n’est attendu à gauche. C’est une femme, quadra, qui n’a rien à Même si elle ne gagne pas la Mairie de Paris, versus l’urgence. Il a par ailleurs 2 qualités qui ont par personne, mais travaille déjà à sa candidature. perdre. Elle a bien mené sa barque. Elle a un sens cette bataille sera un tremplin, elle a toutes ses fait de grands chefs d’État : il est érudit/écrivain Il travaille déjà le terrain. C’est l’homme qui politique et un positionnement clair. Elle a du chances devant elle. Quel que soit le résultat de la et fin politique. Il aura de l’avenir… quand il aura créera la surprise, incontournable dans la campagne courage. Mais a contrario, n’est-elle pas utilitariste ? campagne qu’elle mènera à Paris, elle en sortira fini d’être énarque ! » 2017. Il a une tête de président ! » citatio4ns Pas très fidèle en politique mais ce n’est pas comme une personnalité forte à droite, encore forcément un handicap. plus si elle est cabossée et a pris des coups. Les • Bernard Cazeneuve, à suivre ! Elle a les qualités qu’il faut pour monter : derniers sondages sur Paris la donnent gagnante Également cités dans cette catégorie : détermination, pugnacité, ambition. Elle a de ou au coude-à-coude avec Anne Hidalgo. Si elle « C’est une des révélations. À suivre, il va se À suivre l’audace, sait prendre des risques, se construit à perd elle aura mené son camp, et si elle gagne, dévoiler. Il vaut mieux que son look lisse ! en 2013 Cécile Duflot (3 citations), Marine Le Pen (3 citations), contre-courant de Fillon. Elle a une image de a fortiori, elle aura réussi à donner l’image d’une Il va être extrêmement visible du fait de ses Guillaume Peltier (2 citations), Florian Philippot (2 citations), fonceuse, bousculant les acquis, les bastions et les droite unie à Paris. responsabilités à la tête du Budget. Il va être plus Najat Vallaud-Belkacem (2 citations), Laurent Wauquiez barons, ce grain de folie nécessaire, et elle incarne Elle est ambitieuse et volontaire. Elle a médiatisé, plus visible. Le job va l’obliger à émerger. (2 citations), Martine Aubry (1 citation), Karine Berger (1 citation), Erwann Binet (1 citation), Aurélie Filippetti une forme de modernité. Une vraie tigresse. Mais toujours su se positionner sur les secteurs porteurs C’est une personnalité de l’ombre, très efficace. (1 citation), Yann Galut (1 citation), Benoit Hamon (1 citation), Son nouveau poste va lui permettre de mettre en attention à ne pas être trop agressive. du numérique et de l’écolo. Elle a un avenir. » Marion Maréchal (1 citation), Didier Migaud (1 citation) et 14 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 Fleur Pellerin (1 citation). 4. FLASH BACK “françois hollande, un an après” 4. FLASH BACK “françois hollande, un an après” 4. flash back cette distanciation, peut s’expliquer de répondre à des questions France : la perception de cohérence – on a pu le constater avec d’autres d’économie alors qu’il effectue un et d’un cap fait défaut. Il manque à – lors du passage du candidat au déplacement sur la sécurité sur le François Hollande un Jacques Pilhan “françois hollande, président mais avec François territoire. Ceci brouille son mes- à ses côtés, qui savait faire le récit. Hollande c’est plus violent et plus sage et noie son discours. En continuant de porter trop exclu- profond. En cela, il a un problème de sivement sa communication, faute un an après” Il est d’ailleurs presque trop communication, de mise en avant de vrais porte-parole professionnels accessible lors des interviews. Il de ses messages. (comme Franck Louvrier sous joue le bon élève qui répond à Donc oui, François Hollande a Nicolas Sarkozy, ou Catherine Voici une sélection de verbatim que nous avions recueillis toutes les questions qu’on lui pose, une véritable capacité à séduire les Colonna sous Jacques Chirac), il l’an passé au cours de notre étude spéciale élection même lorsque celles-ci ne concer- journalistes, mais pour autant il n’est ne satisfait pas toutes les attentes nent pas le sujet pour lequel il pas entendu par les Français. Il a journalistiques et encore moins présidentielle, relatifs au candidat François Hollande. intervient. Par exemple, il accepte perdu le fil de son histoire avec la celles des Français. » Vous semblent-ils toujours « justes », d’actualité ou pas, s’agissant du président Hollande ? Quelle réaction vous inspirent-ils un an après, sur la communication du candidat devenu Président ?

montré de capacité à avoir de Il a su s’imposer ; l’autorité sur le gouvernement, sur Nous avons extrait quatre axes forts qui se dégageaient confrontation. François Hollande les Français. Il ne parvient pas à l’année dernière des analyses recueillies sur la communication n’agresse pas les journalistes, il est mais son art du consensus affirmer une stature présidentielle. de François Hollande, alors en campagne pour l’élection plus policé que ne l’était Nicolas Il est dans l’incapacité à donner un présidentielle. Nous les avons soumis au panel de journalistes Sarkozy. Il n’y a pas de positions mou reste un problème cap au pays, à son gouvernement. interrogés cette année, afin de vérifier si ces analyses étaient frontales avec la presse, comme on Son handicap principal : des toujours valables pour celui qui a accédé à l’Élysée. Réactions a pu les connaître sous l’ancienne sorties terrain de peu d’intérêt car et évaluations. présidence. François Hollande a su « Ceci reste tout à fait valable. François Hollande n’a pas de sans annonces ou sans fond, qui ne réconcilier la corporation des jour- François Hollande est un maître pilotage politique, il ne parvient sont pas mises en perspective, ce nalistes et l’Élysée. C’est positif ! du consensus. C’est à la fois une pas à s’imposer à sa majorité, aux qui suscite la déception médiati- On se souvient tous de Nicolas force en politique où le consensus problèmes intérieurs, aux Français. que et publique. Il n’arrive pas à Il a une relation soignée Sarkozy qui rabaissait la profes- est un atout – qui a fait défaut à Son fonctionnement à la tête de construire quelque chose qui parle sion. Par opposition, aujourd’hui Nicolas Sarkozy en son temps – l’État et l’image qu’il en donne à l’opinion, à la presse. Il parle avec les journalistes François Hollande a une relation et une faiblesse en donnant sont proches de l’homme Premier beaucoup mais ses messages soignée et apaisée avec eux et l’impression qu’il ne prend pas de secrétaire du PS et baron territorial. n’impriment pas ; il ne dit rien n ne cherche pas à les prendre à décision. Il ne donne pas à voir la mise en d’important donc voilà pourquoi « C’est toujours vrai, François C’est aussi le seul président à rebrousse-poil comme sous le La question se posait depuis scène d’un leadership présidentiel. il ne s’impose pas. Hollande n’a pas perdu la relation dire à des journalistes qu’ils peuvent précédent mandat. son élection de savoir si François Il donne une impression de Deux exceptions notables où de proximité qu’il avait avec les l’appeler sur son portable, lui François Hollande ne cherche Hollande conserverait sa propen- pagayer, un coup à droite avec le il a réussi à s’installer en tant que journalistes pendant sa campagne. laisser des messages et qu’il pas à en imposer comme pouvait sion à reculer le moment des choix, pacte de compétitivité, un coup à Président de la République, avec C’est une réalité, il a toujours eu rappellera. le faire son prédécesseur, il n’agit à refuser de faire preuve d’autorité gauche avec le mariage pour tous. des décisions et annonces rapides : et garde ce lien de qualité. Il sait Par rapport à la campagne, pas en majesté. Il a gardé sa sim- pour aboutir à un consensus. Il veut éviter la ligne droite pour la guerre au Mali et la démission leur donner l’impression qu’il est certes sa proximité est différente plicité et sa disponibilité, il n’est Or, on ne sent pas d’élan. Il y a surprendre ses adversaires et éviter de Jérôme Cahuzac. C’est avec le attentif : il est toujours très affable, du fait de ses obligations de dis- pas conflictuel, il n’a ni amour ni toujours cette volonté d’attendre les coups… c’est un échec. Il est Mali qu’il est devenu un grand chef. et souriant. Il a gardé sa bien- tances et réserves, mais il essaie de haine envers la presse, ni séduction le dernier moment pour trancher plus dans la godille que dans le Son voyage à Tombouctou a été veillance et n’est pas dans le rapport soigner ses relations, il reste dans ni humiliation à la manière de un problème, après avoir longue- consensus mou. Il donne l’impres- son heure de gloire. Le problème, de force. le tête-à-tête. Il fait également face Nicolas Sarkozy. En cela c’est simple ment pesé le pour et le contre et sion de vouloir satisfaire tout le c’est que les mesures de ses plans Il aime les journalistes et les à un problème de temps. Il émet et sain. envisagé la mesure la moins monde, de laisser filer avant de économiques et sociaux ne sont côtoie souvent. Il vient toujours à moins d’information mais, en François Hollande est drogué contraignante. François Hollande trancher à la toute fin. pas convaincantes pour l’opinion. leur rencontre, serre les mains, sait revanche, il reste le même dans la à la presse, mais il est désabusé par est et reste dans la recherche de la Nous sommes dans une période Il obtiendra peut-être des résultats, bien s’y prendre avec eux. Il a une discussion avec toujours un petit le comportement de certains jour- synthèse absolue. où l’on attend du politique qu’il mais pas dans l’immédiat. relation quasi spontanée avec les mot à l’attention de son interlocu- nalistes. Et pour autant, il met à Il y a donc aujourd’hui des tranche en expliquant ses choix. François Hollande et son journalistes, il est très à l’aise. teur. Il a su rester accessible. part son ressentiment vis-à-vis de arbitrages que François Hollande Aujourd’hui, les Français ont besoin équipe n’ont pas réussi à imposer Il aime ces échanges directs Pour autant, il n’a jamais été cette presse qui l’attaque et reste ne fait pas pour essayer de rassem- pour être rassurés que l’on fasse le temps long. C’est devenu son comme il peut en avoir par exemple dans une relation de complicité aimable. Il est victime, bien plus bler ce qui reste de son camp et des choix pour eux. Des choix talon d’Achille comme Président. au cours de ses déplacements : mais plutôt dans une relation encore que Nicolas Sarkozy, d’un maintenir les derniers équilibres. qu’on leur explique. François Sa gestion très mitterrandienne du il en profite pour accorder des placide, ouverte, détendue, à la bashing terrible et d’une forme de Il dirige en essayant de ne se Hollande n’y parvient pas. temps est décalée à l’heure de moments privilégiés aux journalis- différence de son prédécesseur, grande dureté de la part de la fâcher avec personne. C’est une Il y a un problème de commu- l’information immédiate. Mais sans tes en ‘off’. qui était dans la séduction ou la presse. Certes ce changement, gageure. nication et d’autorité. Il n’a pas doute faut-il lui laisser le temps. »

16 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 4. FLASH BACK “françois hollande, un an après” 4. FLASH BACK “françois hollande, un an après”

L’équipe gouvernementale a Il ne faut du mal à trouver le ton juste. Elle est ballottée entre plusieurs types pas être de communication. L’exemple de Il a fait preuve de qualités la « boîte à outils » a suscité des normal réactions négatives comme le de pédagogie surnom de M. Bricolage, qui va lui pour être coller à la peau comme un sparadrap. Président « Non, ce n’est plus vrai. La n’a pas encore réussi à faire passer pédagogie, qu’il possède pourtant cette idée d’objectif de long terme. Il faut une communication qui puisqu’il avait bien su expliquer qui Il en ressort qu’on ne comprend tape, de la symbolique. Le Président il était pendant la campagne, est pas comment le gouvernement parle beaucoup aujourd’hui mais devenue son point faible, du moins prend ses décisions. Et c’est angois- c’est du bruit. Il faut donner les « Cette normalité affichée celle de l’année écoulée. François sant car la période est au désespoir signes du changement, il faut tout était un bon slogan de campagne. Hollande ne sait plus expliquer. pour beaucoup de Français. recentrer sur la crise et les solu- Aujourd’hui, tout lui échappe, il tions. François Hollande n’a pas C’était intelligent pour dé- n’arrive plus à convaincre. Il suffit de regarder les dernières suffisamment expliqué la crise, peindre une pratique du pouvoir interventions télévisées de François les difficultés. Il s’est privé du en rupture avec son adversaire. Le manque de pédagogie du Hollande pour s’apercevoir que la moment de dire clairement. Cet affichage de campagne a été Président ne vient pas de son pédagogie tentée n’est pas la bonne. « Voilà de quoi j’hérite, voilà la un élément de communication expression puisqu’il est assez à Même si on voit qu’il essaye d’être vérité sociale, notamment sur PSA », permettant de se différencier d’un plus l’être. Il a essayé d’être normal crise actuelle. Les tensions de la François Hollande l’aise dans ses interventions et pédagogue, il a du mal à faire com- toutes choses que Nicolas Sarkozy Nicolas Sarkozy “hors norme”. Un et a été rattrapé de suite par la société sont telles, qu’une image face aux médias n’est pas pris en défaut. Il vient de prendre l’ampleur des problèmes. avait réussi à cacher. Or cet acte principe qui lui a permis de créer réalité, avec le tweet de Valérie “normale” du Président ne peut pendant sa ce processus de godille et de Il doit être retenu par la peur était nécessaire. un stock de confiance en étant le Trierweiler, qui a mélangé vie privée les apaiser. Surtout si la normalité campagne l’impression que cela laisse. On ne d’effrayer. Depuis le début de son candidat qui ressemble aux Fran- et vie publique. C’en était alors devient un alibi à l’impuissance. de 2012… sait pas où il regarde, où il va. quinquennat, il a ce souci de ne Il a également raté la séquence çais, qui les comprend et qui se fini du concept de normalité. Le timing n’est plus le même : pas jouer la corde anxiogène, de fin d’année sur le rapport de la met à leur place. la crise réclame des hommes ex- Son vrai défaut, c’est la ennemie de la confiance et de la Cour des Comptes, il aurait dû dire François Hollande a créé ceptionnels et François Hollande cohérence d’ensemble. Il ne nous croissance. Résultat : il ne parvient la vérité aux Français. Les explica- François Hollande a réussi à l’illusion, mais les gens ont besoin a raté son début de quinquennat dit pas quelle est sa vision de pas à rassurer. tions tardent trop à venir. apaiser le pays et le débat politique, d’exceptionnel. On en a la preuve en perdant du temps à vouloir l’avenir ! À présent, il faut qu’il soit là où son prédécesseur focalisait aujourd’hui. Les Français ont jouer l’homme normal. Personne ne comprend où il François Hollande a toutefois moins techno et qu’il parle aux le débat directement sur lui-même besoin qu’un homme apparaisse emmène le pays, d’où le désarroi fait preuve de pédagogie pendant sa Français davantage avec son cœur. et sa personnalité. Il a réussi à comme le père, le capitaine, qu’il Depuis, il a dû re-présidentialiser des Français. Le cœur du problème conférence de presse de novembre, Il a perdu de son tranchant qui lui baisser de plusieurs crans le code fasse preuve d’autorité. Il faut donc sa parole, notamment sur les sujets est là : il ne qualifie pas son projet, même si c’était un exercice un peu permettait d’expliquer simplement monarchique de la présidence que François Hollande explique plus régaliens tels que l’intervention les gens s’attendaient à ce qu’il long. Ou pendant la guerre au des choses compliquées. Les séquen- française. Elle est aujourd’hui sa méthode de chef, car il sait être au Mali. Il démontre une volonté mette en scène politiquement ses Mali. Le point positif, c’est que ces de déplacement en région, moins arrogante qu’avec Nicolas autoritaire mais il ne sait pas de se dé-normaliser. arguments de campagne. Il ne l’a nous avons vu qu’il était à la comme il l’a fait à Dijon, peuvent Sarkozy ; en cela, on se rapproche donner à la voir. pas fait et se refuse tout autant à manœuvre. Mais depuis, lors de ses être une bonne formule, si elles de la normalité. Après tout, peut-être qu’en En effet, François Hollande faire la pédagogie du réalisme du dernières prestations médiatiques, deviennent régulières et sont France nous avons besoin de sentir doit se créer plus d’aspérités, il doit pouvoir, qui oblige à des change- on a l’impression qu’il cherche à mieux menées. Mais cet artifice de communi- que lorsqu’on approche le président créer son style, mais éviter l’humour. ments. On l’attend toujours au se convaincre lui-même, comme cation n’a jamais trompé journa- de la République, on approche Ce qui serait vraiment bien, c’est tableau noir, on ne comprend ni le s’il voulait faire ses preuves. Par ailleurs, la question se listes, politiques et spécialistes de un grand homme. À force d’être qu’il devienne exceptionnel, qu’il paysage, ni le cap, ni la vitesse du Il est nettement moins bon pose de savoir si c’est son rôle de la com’ ! François Hollande a, trop sympathique et accessible, fasse figure d’autorité. vent. que pendant sa campagne. Le dis- faire de la pédagogie en perma- quant à lui, peut-être trop pris au cela nuit à sa présidentialité. La France est dans une crise cours de François Hollande coule, nence. Peut-être que cela devrait mot cet adjectif “normal”. C’est en cela le parfait opposé politique et morale telle, que la mais n’accroche pas. Il y a trop de être fait par le Premier ministre et L’opinion lui demandait de rester Par ailleurs, aujourd’hui, le de Nicolas Sarkozy : il n’est pas pédagogie est un travail de très longue messages répétitifs, comme par le gouvernement ; lui devrait se cet homme-là or c’est impossible. discours de normalité n’est plus rejeté pour sa personnalité mais haleine et l’équipe gouvernementale exemple sur le chômage. contenter de poser les bornes. » Une fois élu, il faut accepter de ne adapté, il n’est pas au niveau de la pour sa stratégie. »

18 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 “BEST OF” “BEST OF”

« Pas très fidèle en politique… « Quand il parle, on décroche… « Le mauvais cas d’école en mais ce n’est pas forcément Et plus il parle, plus on décroche ! » communication [À propos de Jean-Marc Ayrault] de crise » un handicap ! » [À propos de [A propos de Nathalie Kosciusko-Morizet] Jérôme Cahuzac] « Son langage « C’est quand même l’homme qui “made in France” plaît aux Français « Il est libre. se fait éliminer lors des élections mais sa ça devient « Un énarque non arrogant, et réussit à être en finale ! » grandiloquence va intéressant « Il a toujours reçu souriant, avec un parlé clair, en [À propos de Manuel Valls] lui jouer des tours » le prix de la langue rondeur, une communication [À propos de l’écouter » de bois » chaleureuse… autant de choses d’Arnaud Montebourg] [À propos de [À propos si absentes chez ses collègues Jean-Pierre Raffarin] d’Harlem Désir] du gouvernement » « Le “Hollande” [À propos de Michel Sapin] de sa génération » [À propos de Bernard Cazeneuve] « Les journalistes hommes la redoutent pour son côté « C’est la femme qui rit « Il se dit qu’il ne sera institutrice » de ses incompétences » pas si vieux en 2017 » « On sent qu’il attend son heure » [À propos de Delphine Batho] [À propos de Najat Vallaud-Belkacem] [À propos d’Alain Juppé] [À propos de Xavier Bertrand]

« Son côté jeune fille « Il occupe bien son terrain de jeu avec son air de « Son outrance arrivée par hasard, ça use ! » ministre américain » va le desservir » [À propos de Cécile Duflot] [À propos de Jean-Yves Le Drian] [À propos de « c’est quelqu’un Jean-Luc Mélenchon] “qui en a” » [À propos de Martine Aubry]

Drôles ou assassines, sélection de « petites phrases » comme ils les aiment…

20 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 MÉTHODOLOGIE notes

Méthodologie Panel des journalistes interrogés et conduite des entretiens

Cette étude s’appuie exclusivement sur les notations, citations spontanées et verbatim des journalistes. La constitution de ce panel a cherché à rendre compte de la réalité du paysage médiatique français.

Répartition de notre panel de 40 journalistes par famille de médias.

Agences

PQN & Gratuits

PQR

Hebdomadaires

Radios

Télévisions

Presse Internet

Les entretiens, dont la durée a pu varier de trente 2/ Les pronostics (citation spontanée) minutes à deux heures, ont été conduits entre mars • Le prochain à Matignon et avril 2013, en face-à-face ou par téléphone, sur • Le candidat UMP à la présidentielle la base d’un questionnaire préalablement envoyé de 2017 à nos participants et organisé en quatre parties : 3/ La personnalité montante 1/ Notations des personnalités politiques (sur panel • Désignation spontanée de 48 personnalités Ifop-Paris Match) Crédits photos 4/ Flash back – « François Hollande, 1 an après » Comme chaque année, le panel de personnalités (commentaires libres sur sélection de 4 verbatim Martine Aubry : Philippe Grangeaud - Solfé Communications ; François Baroin : UMP politiques qui sert de base aux notations est recueillis l’an dernier) Photos ; Delphine Batho : Mathieu Delmestre - Solfé Communications ; Bernard Cazeneuve : extrait du Tableau de Bord politique Paris Match- • « Il a une relation soignée avec les Mathieu Delmestre - Solfé Communications ; Harlem Désir : Philippe Grangeaud - Solfé Ifop des personnalités politiques préférées des journalistes » Communications ; Jean-Yves Le Drian : Erin A. Kirk-Cuomo ; François Fillon : DR ; François Français, ici l’édition de mars 2013. Cette année • « Il a su s’imposer ; mais son art du Hollande : Philippe Grangeaud - Solfé Communications ; Nathalie Kosciusko-Morizet : DR ; encore, ont été extraits de ce panel les consensus mou reste un problème » Jack Lang : DR ; Marylise Lebranchu : Philippe Grangeaud - Solfé Communications ; Bruno présidents de la République, anciens et actuels • « Il fait preuve de qualités de pédagogie » Le Maire : DR ; Hervé Morin : DR ; Michel Sapin : Mathieu Delmestre - Solfé Communications ; (ici Nicolas Sarkozy et François Hollande). • « Il ne faut pas être normal pour être Nicolas Sarkozy : DR - lafranceforte.fr ; Christiane Taubira : Mathieu Delmestre - Solfé L Président » Communications ; Manuel Valls : DR.

22 Étude qualitative Vae Solis - 4e édition - Mai 2013 16, avenue Kléber - 75016 Paris - Tél. : 01 53 92 80 00 - Email : [email protected] : Email - 00 80 92 53 01 : Tél. - Paris 75016 - Kléber avenue 16, - Gris f - Grisclair C - Co - Titre P olices ouleurs : rporate : oncé : Helv : : C31 -M15J6N35/(N54%) etica Neueboldmodifiée : C31 -M15J6N66/(N85%) Helv etica Neuemedium www.vae-solis.com - www.gestiondecrise.com - @VaeSolis - www.gestiondecrise.com - www.vae-solis.com

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