Polices : - Titre : Helvetica Neue bold modifiée E ÉTUDE- Corporate QUALITATIVE : Helvetica Neue medium VAE SOLIS - 4 ÉTE DITION - MAI 2013 Couleurs : - Gris clair : C31 - M15 - J6 - N35 / (N 54%) Les- Gris foncéjournalistes : C31 - M15 - J6 - N66 / (N 85%) notent et commentent la communication des politiques CORPORA TE Personnalités politiques Qui sont les meilleurs communicantsCORPORA ? 1an d’aCTION, TE 1 AN DE COMMUNICATION : DES RÉVÉLATIONS, DES CONFIRMATIONSCORPORA ET DES SURPRISES ? corporate ? ? ? ? ÉDITO Il y a un an… ET MAINTENANT ? Mai 2012, François Hollande était élu président de la République et nommait son premier gouvernement. Un an après le « changement », cette 4e édition de notre étude sur la communication politique marque un premier point d’étape et d’évaluation de la dimension « communicante » de la nouvelle équipe dirigeante. Vous y trouverez des surprises et des confirmations. Vous découvrirez les Top 5 et Flop 5 : alors que Manuel Valls confirme ses qualités de communicant politique, en arrivant en première place, la révélation de cette étude c’est Jean-Yves Le Drian, qui se place en deuxième position ; mais aussi des pronostics à gauche et à droite et, en mode « flash back », l’analyse d’un an Mde communication de François Hollande, du candidat devenu président. Comme pour chaque édition nous nous appuyons sur le classement Paris Match / Ifop des personnalités politiques préférées des Français. Un panel considérablement renouvelé pour cette édition dévoilant de nouveaux visages et talents qui se révèlent plus ou moins bons communicants selon les journalistes politiques qui les évaluent. En effet, 40 journalistes nous ont une nouvelle fois accordé un peu de leur temps et beaucoup de leur confiance pour vous livrer cette étude qualitative exclusive. Nous les en remercions chaleureusement. Vae Solis Corporate – qui réalise cette étude, mais n’évalue pas les responsables politiques étudiés – se réjouit de constater, d’une part, que la communication fait la différence en ce qu’elle aide à porter un message politique et, d’autre part, qu’elle ne se résume pas au « show of » et à l’arrogance. La communication est bien l’inverse d’un « poison de la démocratie » ; elle peut être et doit être « une vitamine » qui anime le débat démocratique et aide le politique à faire entendre et partager son point de vue ou sa décision. Arnaud Dupui-Castérès REMERCIEMENTS SOMMAIRE MERCI… SOMMAIRE … aux 40 journalistes politiques, éditorialistes, chefs de service, rédacteurs en chef, directeurs de rédaction, animateurs, chroniqueurs qui ont participé à la quatrième édition de notre étude. Nous sommes heureux de la fidélité du plus grand nombre, mais également 1. “ TOp 5” eT “flOp 5” ........................................................................ 6 d’avoir pu compter cette année sur de nouveaux noms du journalisme DE LA COMMUNICATION DES PERSONNALITÉS POLITIQUES politique dans notre panel. Classement général : .............................................................. 6 Nous les remercions donc vivement et chaleureusement du temps qu’ils ont Top 5 et Flop 5 des personnalités bien voulu nous accorder... et leur donnons rendez-vous pour la prochaine édition. Classement détaillé : .............................................................. 8 Top 5 et Flop 5 des notes sur le fond et sur la forme • Jean-François ACHILLI (RMC) • Bruno JEUDY (Le Journal du Dimanche) 2. GAU CHE/DROITE : LES PRONOSTICS ............................................ 10 • Marie-Bénédicte ALLAIRE (RTL) • Alexandre KARA (Europe 1) Le prochain à Matignon ............................................................ 10 • Jérôme BERMYN (i>Télé) • Olivier DE LAGARDE (France Info) • Christophe BARBIER (L’Express) • Gilles LECLERC (Public Sénat) Le candidat UMP à la présidentielle de 2017 .......................... 12 • Denis BOULARD (Les dossiers du Canard) • John-Paul LEPERS (Latelelibre.fr) • Mathieu CASTAGNET (La Croix) • Sophie LOUET (Reuters) • Jean-Christophe CHANUT (La Tribune) • Apolline DE MALHERBE (Canal+) 3. LA PERSONNALITÉ MONTANTE ...................................................... 14 • Elisabeth CHAVELET (Paris Match) • Sylvie MALIGORNE (AFP) • Hedwige CHEVRILLON (BFM TV) • David MEDIONI (Arrêtsurimages.net) 4. FLASH BACK “FRANÇOIs hollande, un an après” ................... 16 • Geoffroy CLAVEL (Huffington Post) • Dominique DE MONTVALON (France Soir) • Patrick COHEN (France Inter) • Marion MOURGUE (Les Inrockuptibles) • Michael DARMON (i>Télé) • Valérie NATAF (TF1) “BEST OF” ............................................................................................. 20 • Jean-Pierre DEROUDILLE (Sud Ouest) • Xavier PANON (La Montagne) • Nicolas DOMENACH (Marianne) • Philippe REILLER (Lettre de l’Expansion) • Hervé FAVRE (La Voix du Nord) • Michel REVOL (Le Point) MÉTHODOLOGIE .................................................................................. 22 • Christophe FORCARI (Libération) • Thierry RICHARD (Ouest France) • Françoise FRESSOZ (Le Monde) • Hélène RISSER (Public Sénat) Panel de journalistes interrogés et conduite des entretiens • Philippe GOULLIAUD (Le Figaro) • Nathalie SEGAUNES (Le Parisien) • Pierre HASKI (Rue89) • Alexandre SULZER (20 Minutes) • Frédéric HAZIZA (Radio J) • Jeff WITTENBERG (France 2) 4 ÉTUDE QUALITATIVE VAE SOLIS - 4e édition - Mai 2013 LES GRANDS LES GRANDS GAGNANTS 1. “TOp 5” eT “flOp 5” DE LA COMMUNICATION DES PERSONNALITÉS POLITIQUES 1. “TOp 5” eT “flOp 5” DE LA COMMUNICATION DES PERSONNALITÉS POLITIQUES PERDANTS MANUEL DELPHINE VALLS 1. “TOp 5” eT “flOp 5” BATHO 7.42 4.53 « C’est l’homme fort « Elle a un problème de cette équipe. » DE LA COM MUNICATION de pointure, de CLASSEMENT FOND CLASSEMENT DESFORME PERSONNALMOYENNE ITÉS POLITIQUES positionnement. » Classement Jean-Yves Le Drian 7,41 Manuel Valls 7,47 Manuel Valls 7,42 ème général. Pour la 4 année consécutive, notre panel Manuel Valls JEAN-YVE7,37 S Christiane Taubira 7,08 Jean-Yves Le Drian 7,21 JAck Note Bruno Le Maire LE DRI6,97 AN Jean-Yves Le Drian 7,00 Christiane Taubira 6,81 de journalistes a noté la communication LANG moyenne/10 Alain Juppé 6,83 Nathalie Kosciusko-Morizet 6,78 Bruno Le Maire 6,73 (fond et de la classe politique sur le fond et sur la Michel Sapin 6,64 Marine Le Pen 6,76 Nathalie Kosciusko-Morizet 6,63 7.21 forme). 4.48 Christiane Taubira « Peu 6,54connu, il a su Jean-Pierre Raffarin 6,62 Michel Sapin 6,47 forme (voir détail page suivante). « Cet homme est un Nathalie Kosciusko-Morizet faire preuve6,49 d’un Claude Bartolone 6,49 Alain Juppé 6,47 Ce classement général est issu des mystère. Comment Claude Bartolone talent 6,40particulier. » Bruno Le Maire 6,49 Claude Bartolone 6,44 fait-il pour être encore dans les Jean-Louis Borloo 6,29 Jean-Luc Mélenchon 6,49 Jean-Pierre Raffarin 6,38 moyennes obtenues. classements ? » Laurent Fabius 6,28 Arnaud Montebourg 6,33 Laurent Fabius 6,14 François Bayrou 6,26 Michel Sapin 6,31 Marine Le Pen 6,11 Bernard Cazeneuve 6,23 Alain Juppé 6,10 Stéphane Le Foll 6,06 Christine Lagarde 6,23 Stéphane Le Foll 6,03 Jean-Luc Mélenchon 6,06 • Trois membres du gouvernement « sortent du lot »… Jean-Pierre Raffarin CHRISTIA6,15 NE Laurent Fabius 6,00 Jean-Louis Borloo 6,05 et pas forcément ceux qu’on imaginait il y a un an : MARYLISE si confirme ses bonnes appréciations, Stéphane Le Foll TAU6,10BIRA François Baroin 5,95 Arnaud Montebourg 5,99 Manuel Valls LEBRANCHU deux personnalités émergent clairement pour leurs François Fillon 6,00 Jean-Louis Borloo 5,81 François Bayrou 5,93 qualités de communicants : Jean-Yves Le Drian et Pierre Moscovici 5,85 Laurent Wauquiez 5,68 François Baroin 5,86 6.81 Christiane Taubira. Tous deux ont donc fort bien géré 4.13 Bernard Cazeneuve 5,85 « C’est une Vincent Peillon « Brillante,5,81 elle est François Bayrou 5,60 et « profité » de leurs séquences d’exposition François Baroin devenue5,77 un maillon fort Najat Vallaud-Belkacem 5,58 Christine Lagarde 5,82 catastrophe sur le médiatique. Ils ont su parfaitement mettre à profit fond, personne ne Arnaud Montebourg du gouvernement.5,65 » Cécile Duflot 5,54 François Fillon 5,74 cette première année d’exercice, à l’inverse comprend. Et sur la Jerôme Cahuzac 5,65 Xavier Bertrand 5,49 Laurent Wauquiez 5,66 d’Arnaud Montebourg ou Pierre Moscovici, par forme, personne ne Laurent Wauquiez 5,64 Gilbert Collard 5,49 Xavier Bertrand 5,55 exemple. Parmi les grands perdants de l’année côté l’entend ! » Martine Aubry 5,63 Bernard Cazeneuve 5,47 Cécile Duflot 5,53 majorité on notera le Premier ministre, qui tutoie Jean-Luc Mélenchon 5,63 François Fillon 5,47 Bertrand Delanoë 5,48 le bas du classement. Il paye assurément ses erreurs, Xavier Bertrand 5,62 Jean-Vincent Placé 5,45 Jerôme Cahuzac 5,46 son manque d’autorité et les couacs en série de son Marisol Touraine BRUN5,60O Bertrand Delanoë 5,42 Vincent Peillon 5,42 équipe ; et le patron du Parti socialiste, Harlem HARLEM Bertrand Delanoë LE MA5,54 IRE Christine Lagarde 5,41 Najat Vallaud-Belkacem 5,41 Désir, qui d’une opportunité semble avoir fait un DÉSIR Cécile Duflot 5,53 Jerôme Cahuzac 5,27 Marisol Touraine 5,39 handicap ! Marine Le Pen 5,46 François Rebsamen 5,26 François Rebsamen 5,36 6.73 ème ème 3.50 François Rebsamen « Brillant5,45 et malin Fleur Pellerin 5,26 Fleur Pellerin 5,30 • En 4 et 5 places, la nouvelle génération des « Il est en train Jean-François Copé sur la 5,41forme. » Marisol Touraine 5,18 Pierre Moscovici 5,29 quadras de l’UMP tire son épingle du jeu grâce à de tout rater. » Nathalie Kosciusko-Morizet et Bruno Le Maire. Bruno Le Roux 5,36 Ségolène Royal 5,14 Bruno Le Roux 5,22 L’un et l’autre confirment des tendances amorcées Fleur Pellerin 5,35 Valérie Pécresse 5,12 Valérie Pécresse 5,22 et mesurées les années passées. Ils progressent Valérie Pécresse 5,33 Bruno Le Roux 5,09 Jean-Vincent Placé 5,20 assurément l’un et l’autre avec constance et travail. Najat Vallaud-Belkacem 5,24 Vincent Peillon 5,04 Ségolène Royal 5,19 Ségolène Royal 5,23 Aurélie Filippetti 4,96 Jean-François Copé 5,17 On pourrait qualifier le palmarès de l’année par le Jean-Marc Ayrault 5,18 Jean-François Copé 4,92 Martine Aubry 5,12 triomphe du fond.