Tivolivredenburg En Rabobank on Tour Eurovisie
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
SPONSORREPORT april 2020 april 2020 TivoliVredenburg en Rabobank on Tour Eurovisie Songfestival: EN VERDER Facts & Figures Once in a lifetime-event Brandtracker Mens en Markt Young Impact en Columns van ABN AMRO op zoek naar Marcel Beerthuizen, John Volkers en gamechangers Eva Gerritse De sportieve en commerciële ambities van Richard Plugge VOORWOORD Op het moment dat ik dit schrijf waart het coronavirus nog volop rond in de wereld. De econo- mische gevolgen, kijk naar de beurs, zijn tot nu toe (hopelijk tijdelijk) groot. Ook de gevolgen voor VIRUS FEVER sportevenementen en andere bijeenkomsten waar veel mensen samenkomen, worden steeds groter: van wedstrijden en toernooien zonder publiek tot uitstel tot in het najaar en soms zelfs afstel. Grote congressen en festivals gaan niet door. Filmpremières worden uitgesteld. Zelfs de Olympische Spelen zijn niet honderd procent veilig meer. Wat is de invloed van het virus op sponsoring? Bijna zonder uitzondering zijn alle grote bedrijven dit jaar wel op één of andere manier als sponsor bij een evenement betrokken. Op de korte termijn zullen de activaties en campagnes die in gang zijn gezet voor evenementen die geen doorgang vinden of waar geen bezoekers meer zijn on hold worden gezet tot een latere datum. In het slechtste geval zijn sponsorfees en activatiekosten weggegooid geld. Als je marketing dit jaar voor een groot deel op een sponsoractivatie is gebouwd voor een evenement dat niet doorgaat, betekent dat een desastreus jaar. En bij wie leg je in dat geval de rekening? Sponsors zoeken voor evenementen later in het jaar zal momenteel ongetwijfeld lastiger zijn. Voor relatiemarketing zal nu ook weinig tot geen ruimte zijn. Sommige branches (leisure, vlieg- tuigmaatschappijen?) zullen even wachten met het afsluiten van nieuwe contracten. Maar er zijn ook altijd kansen. Het virus (en de angst daarvoor) en evenementen met ‘gesloten 3 deuren’ zullen tot meer digital marketing leiden en mogelijkheden bieden om nieuwe online expe- riences te ontwikkelen voor fans. De invloed is in ieder geval gelukkig niet zo groot dat er geen nieuwe sponsorcontracten voor de lange termijn meer worden afgesloten. Heineken en Mojo verlengen met vijf jaar. Dat geldt ook voor TivoliVredenburg en Rabobank. Sponsors omarmen in grote getallen de Invictus Games en ING gaat zijn sponsorships met meer dan vijfhonderd amateurvoetbalclubs verlengen (met de bijzondere bepaling dat van dat sponsorgeld 25% naar meisjes- en vrouwenvoetbal moet gaan!). Ad Maatjens Colofon Sponsorreport is het best Oprichters Adverteren en partnerships © 2020 Sponsorreport Partners geïnformeerde kennisplatform voor Michel van Troost en Ad Maatjens Wendy Coppers Niets uit deze uitgave mag worden sponsoring in de Benelux. 06 15 52 42 26 verveelvoudigd, opgeslagen in een www.sponsorreport.nl Redactieadres [email protected] geautomatiseerd gegevensbestand of Hultenhoek 2a openbaar gemaakt in enige vorm of op Sponsorreport verschijnt vier keer per 5826 AE Groeningen Vormgeving/dtp enige wijze, hetzij elektronisch, jaar als printmagazine, organiseert 06 53 63 38 51 www.ikgraphicdesign.com mechanisch, in fotokopie of anderszins kennissessies, een congres en [email protected] gereproduceerd door middel van studiereizen. Het lidmaatschap van Druk boekdruk, foto-offset, fotokopie, Sponsorreport kost 217,20 euro per jaar Medewerkers PreVision, Eindhoven microfilm of welke andere me tho de (inclusief 9% btw). Abonneren kan op Marcel Beerthuizen dan ook, zonder schriftelijke https://www.sponsorreport.nl/ Eva Gerritse Congressen en studiereizen toestemming van de uitgever. abonnement/. Karlijn de Jonge Kim van der Haar Anna Kesler [email protected] 7e jaargang no. 1 Hendrik Meijnders John Volkers april 2020 Lees alles over de kansen in sponsoring! Normaal €217,20 NU het eerste jaar voor slechts € 12699 (inlc. 9% btw) Sponsorreport is het kennisplatform op het gebied van sponsoring. SPONSORREPORT Onmisbare diepgaande analyses over het sponsorlandschap in januari 2019 januari 2019 samenwerking met een groot aantal internationaal gerenommeerde Tjitske Benedictus WAT VINDT SPONSOREND Meest invloedrijk onderzoekspartijen. De basis voor een succesvolle sponsorstrategie. NEDERLAND in sponsoring! BELANGRIJK? Uitgelicht Automotive, Formule 1, Leisure, Volvo Ocean Race, Festivals Neem een jaarabonnement en ontvang: Peugeot: leeuwenhart voor tennis Edgar de Beule (Markteffect) ➜ 4 printedities van Sponsorreport; meet sponsoring achter de komma EN VERDER Tata Steel Chess: verbinding Mark Bogaerts Eva Gerritse van sport en cultuur Pieter Cool Gerard Jongerius John Volkers ➜ standaard 30% korting op de bijeenkomsten die jaarlijks georganiseerd Joost Zuure en veel meer… worden door Sponsorreport (m.u.v. buitenlandse studiereizen); ➜ korting op deelname aan het Sponsorreport Jaarcongres; ➜ een wekelijkse nieuwsbrief met het laatste sponsornieuws, aankomende evenementen en informatie over de reports; ➜ 4 white papers en/of branchereports per jaar. Bekijk meer informatie op Sponsorreport.nl 19002_abonnee_adv_sponsorreport2019_210x275.indd 1 09-03-2020 15:09 INHOUD Lees alles over de kansen in april 2020 - Nr 01 sponsoring! INHOUDSOPGAVE Normaal 6. Facts & Figures 24. Brandtracker €217,20 NU het eerste 7. Column Marcel Beerthuizen 26. Privacy troubles jaar voor slechts De boete die de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) 8. Young Impact en ABN AMRO zoeken gamechangers 99 begin maart heeft uitgedeeld aan de KNLTB, kan voor Jongeren kunnen de wereld positief veranderen. Dat grote problemen zorgen voor de financiering van € 126 is de overtuiging van Young Impact. Grote impact (inlc. 9% btw) sport in Nederland en voor sportsponsoring. start daarbij vaak met een kleine beweging. Een opvatting die naadloos past bij de purpose van ABN 29. gePERSt, door John Volkers AMRO Banking for better, for generations to come en het sponsoringactivatiethema van de bank ‘Buitenge- 30. Hoe creëer je de ultieme Olympic Guest Experience? woon Gedreven’. 32. Invictus Games: overwinnen in plaats van winnen Van 9 tot en met 16 mei vinden in het Zuiderpark in 12. Interview met Richard Plugge “Onze sportieve ambities lopen altijd voor op de Den Haag de Invictus Games plaats, een internatio- budgetten.” naal multisportevenement voor militairen en vetera- 5 nen, die psychisch of lichamelijk gewond zijn geraakt 15. Column Eva Gerritse in het leger. Sponsors omarmen de games. Sponsorreport is het kennisplatform op het gebied van sponsoring. SPONSORREPORT 16. Heineken en Mojo bouwen verder op vertrouwen 37. Nielsen Sports: De kracht van looptijd Heineken en Mojo Concerts verlengen hun samen- januari 2019 Onmisbare diepgaande analyses over het sponsorlandschap in werking met nog eens vijf jaar. David Lette, marketing 38. Interview Bram Jonkheer januari 2019 directeur Heineken Nederland, en Marcel Surendonk, “Van ver-dienen naar dichtbij dienen.” samenwerking met een groot aantal internationaal gerenommeerde Tjitske Benedictus WAT VINDT hoofd brand partnerships Mojo Concerts, vertellen Meest invloedrijk 40. Eurovisie Songfestival: Once in a lifetime-sponsoring onderzoekspartijen. De basis voor een succesvolle sponsorstrategie. SPONSOREND over het succesvolle partnership. NEDERLAND in sponsoring! Het Eurovisie Songfestival in Rotterdam in mei BELANGRIJK? wordt een evenement dat zowel in omvang als inhoud Uitgelicht uniek is, ook voor sponsors. Jacqueline Heemskerk Automotive, Formule 1, Leisure, Volvo Ocean Race, Festivals (Manager Partnerships Eurovision Song Contest 2020), en Hadewijch van den Berg (legal advisor, Neem een jaarabonnement en ontvang: Peugeot: leeuwenhart voor tennis sponsorships en sales bij de NOS), zijn gezamenlijk Edgar de Beule (Markteffect) ➜ 4 printedities van Sponsorreport; meet sponsoring achter de komma EN VERDER verantwoordelijk voor de landelijke sponsorwerving Tata Steel Chess: verbinding Mark Bogaerts Eva Gerritse van sport en cultuur Pieter Cool Gerard Jongerius van het festival. John Volkers ➜ standaard 30% korting op de bijeenkomsten die jaarlijks georganiseerd Joost Zuure en veel meer… worden door Sponsorreport (m.u.v. buitenlandse studiereizen); 45. Column Anna Kesler ➜ korting op deelname aan het Sponsorreport Jaarcongres; 20. Rabobank en TivoliVredenburg On Tour 46. Sponsorcontracten januari-februari 2020 Muziekgebouw TivoliVredenburg en de Rabobank ➜ een wekelijkse nieuwsbrief met het laatste sponsornieuws, werken sinds de start van TivoliVredenburg succesvol 48. De Markt aankomende evenementen en informatie over de reports; samen. Nu is de overeenkomst met vijf jaar verlengd en leggen de partijen de nadruk nog meer op verbin- 50. Profiel: Jan Knaap ➜ 4 white papers en/of branchereports per jaar. den en verenigen. Bekijk meer informatie op Sponsorreport.nl april 2020 19002_abonnee_adv_sponsorreport2019_210x275.indd 1 09-03-2020 15:09 FACTS & FIGURES SPORTSPONSORING NAAR NIEUW RECORD De wereldwijde bestedingen in sportsponso- ring groeien dit jaar met 5% en komen daarmee boven de 48 miljard dollar. Het is de sterkste groei in tien jaar, en meer dan de groei in andere traditionele media. Dat blijkt uit de Global Ad Trends van WARC. De groei naar 48,4 miljard dollar wordt met name veroorzaakt door sponsorinvesteringen in aan- loop naar de Olympische Spelen in Tokio dit jaar. De Spelen gaan naar verwachting 5,94 miljard dollar aan sponsorinkomsten opleveren gedu- rende de huidige olympische cyclus, bijna het De financiële sector is de grootste investeerder In Groot-Brittannië gaat een kwart van de beste- dubbele van de vorige cyclus. WARC denkt