Análisis De Contenido Sobre Los Estereotipos De Los
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ANÁLISIS DE CONTENIDO SOBRE LOS ESTEREOTIPOS DE LOS PERSONAJES FEMENINOS CON RESPECTO AL LOGRO DEL ÉXITO Y LA INCLUSIÓN PERSONAL Y PROFESIONAL EN LA TELEVISIÓN COLOMBIANA FLORA DEL PILAR FERNÁNDEZ ORTEGA Autora FUNDACIÓN UNIVERSIDAD DEL NORTE DIVISIÓN DE HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN BARRANQUILLA 2011 1 ANÁLISIS DE CONTENIDO SOBRE LOS ESTEREOTIPOS DE LOS PERSONAJES FEMENINOS CON RESPECTO AL LOGRO DEL ÉXITO Y LA INCLUSIÓN PERSONAL Y PROFESIONAL EN LA TELEVISIÓN COLOMBIANA FLORA DEL PILAR FERNÁNDEZ ORTEGA Tesis de Grado para optar por el título de Magister en Comunicación Director JESÚS ARROYAVE CABRERA FUNDACIÓN UNIVERSIDAD DEL NORTE DIVISIÓN DE HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN BARRANQUILLA 2011 2 Título de la tesis: Análisis de contenido sobre los estereotipos de los personajes femeninos con respecto al logro del éxito y la inclusión personal y profesional en la televisión colombiana. Autora: Flora del Pilar Fernández Ortega Código: 25910961 Correo electrónico: [email protected] Director: Jesús Arroyave Cabrera Programa: Maestría en Comunicación Universidad del Norte Barranquilla, 2011 3 RESUMEN La comunicación y los medios de comunicación han influido en la historia de la humanidad llamando la atención de académicos e investigadores, sobre sus potencialidades y su papel relevante en la sociedad con sus implicaciones económicas, políticas, culturales e ideológicas. En cada etapa de la historia de la humanidad se estructuran diversas formas de registrar los hechos que marcan la transformación del mundo. Los medios de comunicación han jugado un papel fundamental en la vida de las personas. Estos, en su dimensión histórica y social, funcionan como aparatos de representación y de construcción de la realidad, entendiendo que muchas personas creen que los medios son la vida real. Entre estos medios, se destaca la televisión, que ha sido materia de análisis para los teóricos de la comunicación que coinciden en señalar que este medio muestra la vida de las personas con sus dificultades y satisfacciones y siendo tan masivo, sus productos contribuyen de forma cotidiana a generar identidades a partir de los mecanismos narrativos que se ponen en marcha. En su programación refleja la vida de la sociedad. La televisión es uno de los medios que ha traído mayor dinamismo a la sociedad puesto que con su surgimiento, el mundo entró en una serie de cambios sociales y culturales. Este medio refleja la vida de las personas a través de sus distintos programas y géneros que con el pasar del tiempo han evolucionado junto con ella. Esta investigación aborda el tema de los estereotipos de la mujer en la televisión colombiana y los analiza con respecto al logro del éxito y la inclusión personal y profesional y en lo referente a las situaciones de poder, porque a pesar de los logros alcanzados por la mujer en materia educativa, laboral, social, económica, persisten las 4 inequidades de género. Hace parte de un proyecto macro realizado por tres universidades en el país, auspiciado por la Comisión Nacional de Televisión y ASCUN. Para lograrlo, se utilizó la metodología de análisis de contenido, que es una de las técnicas más usadas en la investigación en comunicación por que permite identificar ciertas tendencias y características representativas de los textos analizados (Riffe, 2005). En la investigación se elaboró, en el proyecto macro, un instrumento que permitió realizar el análisis para establecer los rasgos generales, las características de los personajes, la existencia de violencia en contra del hombre o la mujer, las relaciones de pareja que se manifestaban y los estereotipos femeninos presentados. Del proyecto general, en esta investigación, se analizaron los temas correspondientes a las vías y estrategias para el logro del éxito y la inclusión personal y profesional de los personajes femeninos, desde dos ángulos. En primer lugar, los tipos y situaciones de poder (frecuencia de situaciones de poder relacionados con la política, asociado con la jerarquía empresarial, a la solvencia o estatus económico, a la relación de pareja, a la familia y a la posición social). En segundo lugar, vías y estrategias para el logro del éxito (a través de formación académica, haciendo uso de atributos físicos, a través de influencias familiares o terceros, a partir del apoyo masculino, por meritos propios, a través de la sexualidad y/o comportamientos sexuales explícitos y por el favor de figuras religiosas o divinas). Entre los resultados más relevantes se pueden destacar: que el género masculino domina marcadamente la dirección de los programas en la franja prime time de la televisión colombiana. En materia de presentación de programas existe una marcada tendencia hacia el sexo masculino. Para el caso de los presentadores la participación de las mujeres es mayor, pero no alcanza a igualar o superar a la de los hombres. 5 Se evidencia además, que la aparición de personajes masculinos en posiciones de poder es superior, teniendo en cuenta que poder es la mayor o menor capacidad unilateral (real o percibida) o potencial, de producir cambios significativos, habitualmente sobre las vidas de otras personas, a través de las acciones realizadas por uno mismo o por otro. PALABRAS CLAVES: Estereotipos, televisión, análisis de contenido, éxito, inclusión personal, inclusión profesional, situaciones de poder. 6 AGRADECIMIENTOS La autora expresa sus agradecimientos a: - Dios, a quien debo todo lo que soy, por permitirme alcanzar este logro, por ser mi guía y por su presencia permanente en mi vida. - Jaime Luís, mi hijo, mi incentivo permanente, quien inspira mis más puros y dulces sentimientos. - Jesús Arroyave Cabrera por su apoyo y permitir la realización de la Maestría. - Rafael Figueroa y Analida Pérez por su apoyo. 7 Índice de Contenido Página Capítulo 1: Introducción…………………………………………………………….9 1.1. Objetivos……………..…………………………………………………………..14 1.1.1. Objetivo general.……………………………………………………….14 1.1.2. Objetivos específicos..………………………………………………….14 Capítulo 2: Revisión de Literatura………………………………………………...15 2.1. Concepto de género y estereotipo………………………………………..15 2.1.1. Género………………………………………………………….15 2.1.2. Los estereotipos………………………………………………...19 2.1.2.1. Proceso de formación de los estereotipos……………24 2.1.2.2. Atención selectiva……………………………………26 2.1.2.3. Percepción selectiva………………………………….26 2.1.3. Origen de las diferencias sexuales……………………………..28 2.2. Teorías de género………………………………………………………...30 2.2.1. Teoría de los roles sociales……………………………………..30 2.2.2. Teoría del aprendizaje social o teoría cognitivo social…………33 2.2.3. Teoría de las voces morales…………………………………….38 2.2.4. Dominancia Masculina y sexismo ambivalente………………..39 2.3. Teorías de la comunicación……………………………………………....42 2.3.1. Análisis de cultivo o cultivación………………………………..47 2.3.2. Teoría del Grupo Enmudecido..………………………………..51 2.3.3. Estudios e industria cultural…………………………………….53 2.4. Reseña histórica de la televisión…………………………………………..59 2.4.1. La televisión en Colombia……………………………………….62 2.5. Aspectos relevantes de la industria de la televisión………………………67 8 2.5.1. Mujer, estereotipo y televisión………………………………….71 2.6. Situación actual de la mujer………………………………………………74 2.6.1. El femicidio……………………………………………………..77 2.6.2. Discriminación contra la mujer…………………………………78 2.6.3. Cambio de rumbo……………………………………………….81 2.7. Repaso de investigaciones que tratan la temática………………………...84 2.7.1. Recepción crítica………………………………………………..86 Capítulo 3. Metodología……………………………………………………………..90 Capítulo 4. Resultados………………………………………………………………94 Capítulo 5. Discusión………………………………………………………………111 5.1. Análisis e interpretación de resultados………………………………....111 Referencias………………………………………………………………………….121 Anexos……………………………………………………………………………….130 Anexo 1. Instrumento……………………………………………………………….131 Anexo 2. Guía de Codificación …………………………………………………….132 9 CAPÍTULO 1: INTRODUCCIÓN Este trabajo hace parte de un proyecto macro liderado por la Comisión Nacional de Televisión y la Asociación Colombiana de Universidades, ASCUN a través de la Red de Observatorios de Televisión y tres universidades del país: Universidad Nacional de Colombia, Universidad del Norte (en convenio con la Universidad Pontificia Bolivariana en Montería) y la Autónoma de Bucaramanga. El proyecto aborda la representación de la mujer en la televisión colombiana. Se efectuó en la programación de 13 canales nacionales y regionales (RCN, Caracol, Canal UNO, Señal Colombia, Canal 13, CITY TV, Telecaribe, Teleantioquia, Telecafé, TRO, Telepacífico, Teleislas y Canal Capital) en el horario prime time (19:00 – 22:30 p.m.). En total se analizaron 532 programas: 228 de los 4 canales de cobertura nacional y 304 de los canales regionales y locales, aproximadamente 585 horas de programación, durante un periodo de quince (15) días, comprendido entre el 16 y el 30 de octubre de 2009. Las universidades vinculadas al proyecto realizaron el análisis de forma independiente con el fin de aportar a la construcción de una opinión pública capaz de ejercer un control social positivo y creativo para el mejoramiento de la programación de la televisión colombiana. Los medios de comunicación masiva, y entre ellos la televisión, se constituyen en referentes de la construcción social y de la identidad cultural en general. Generan productos que “ponen en juego miradas, sobre el mundo, sobre el futuro, sobre el poder, sobre los derechos humanos, la juventud, la relación con las mujeres y los hombres en la sociedad” (Castello, 2008, p. 18). 10 Asimismo, el ser