I Festival E Gli Eventi Musicali Come Attivatori Turistici
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Corso di Laurea Magistrale in Sviluppo Interculturale dei Sistemi Turistici Ex D.M. 270/2004 Tesi di Laurea “Music Makes You Move”. I festival e gli eventi musicali come attivatori turistici Relatore Ch. Prof.ssa Federica Letizia Cavallo Laureando Giulia Boato 833999 Anno Accademico 2016/2017 1 Indice Introduzione ............................................................................................................................... 5 I. IL TURISMO MUSICALE.....................................................................................................8 I.1 Gli albori del turismo musicale.........................................................................................8 I.1.1. Il patrimonio musicale di Venezia come meta del Grand Tour....................8 I.2 Il turismo musicale contemporaneo..............................................................................9 I.2.1. Graceland...................................................................................................13 I.2.2. Woodstock..................................................................................................13 I.2.3. La Liverpool dei Beatles............................................................................15 I.3 La Gran Bretagna regina del turismo musicale...........................................................17 I.3.1. Glastonbury Festival.................................................................................19 I.3.2. Il Festival dell'Isola di Wight....................................................................22 I.3.3. Conclusioni...............................................................................................24 I.4 L'offerta di eventi musicali nell'Italia di oggi.............................................................26 I.4.1. L'importanza della musica lirica per il turismo italiano..........................27 I.4.1.1. Festival Puccini..................................................................................27 I.4.1.2. Rossini Opera Festival.......................................................................27 I.4.1.3. Festival Verdi.....................................................................................28 I.4.1.4. Arena Opera Festival........................................................................28 I.4.1.5. La Prima della Scala.........................................................................29 I.5 La domanda............................................................................................................29 I.5.1. Il profilo-tipo del turista musicale..........................................................30 I.5.2. La provenienza dei turisti musicali.........................................................30 2 II. I CONCERTI E I FESTIVAL POP/ROCK ITALIANI....................................................32 II.1 Il dominio della musica leggera nell'attività concertistica italiana............................32 II.1.1 Il primato della Lombardia come sede di concerti pop/rock di successo.........35 II.1.1.1. L'effetto del turismo musicale per gli hotel milanesi..........................37 II.2 I concerti nei luoghi storici e artistici: un'occasione per valorizzare il territorio.........40 II.2.1 Il Festival di Villa Arconati........................................................................40 II.2.2 Il Postepay Sound di Piazzola sul Brenta..................................................46 II.2.2.1 Villa Contarini..................................................................................46 II.2.2.2 Il Festival..........................................................................................48 II.2.3 Lucca Summer Festival..............................................................................51 II.2.3.1 Il concerto-evento dei Rolling Stones...............................................54 II.2.4 Una manifestazione di successo sul modello dei grandi festival europei: Home Festival..............................................................................................55 II.2.4.1 L'impatto del Festival sul turismo della Città di Treviso....................56 II.2.5 Il contributo della musica live al Parco Archeologico di Pompei: David Gilmour ed Elton John........................................................................................65 II.2.6 Un caso controverso: la copertura dell'Arena di Verona..........................68 II.2.7 I risultati di una mancata organizzazione: il concerto dei Pink Floyd a Venezia................................................................................................................71 II.3 La musica per riscoprire le radici...........................................................................72 II.3.1 La Notte della Taranta..............................................................................73 II.3.1.1 Il tarantismo e la pizzica.................................................................73 II.3.1.2 Storia della manifestazione.............................................................74 II.3.1.3 L'impatto del Festival sul territorio.................................................76 II.3.1.4 Le opportunità di sviluppo sostenibile legate alla manifestazione..79 II.3.2 FolkClub....................................................................................................81 III. GLI OPERATORI DEL TURISMO MUSICALE.........................................................83 III.1 I tour operator e le agenzie di viaggio..............................................................83 III.1.1 Turismo in Musica...................................................................................84 3 III.2 Le società di trasporto.......................................................................................86 III.2.1 Eventi in Bus............................................................................................86 III.2.2 Busforfun..................................................................................................87 Conclusioni.............................................................................................................................91 Bibliografia.............................................................................................................................95 Risorse online..........................................................................................................................97 Sitografia................................................................................................................................100 Ringraziamenti......................................................................................................................104 4 INTRODUZIONE “(...)mi chiedevo se la musica non fosse l'esempio unico di ciò che sarebbe potuta essere – se non ci fosse stata l'invenzione del linguaggio, la formazione delle parole, l'analisi delle idee – la comunicazione delle anime.” (Marcel Proust) La musica è un'arte che può essere fruita e può far viaggiare in diverse forme e modalità. Quando veniamo colpiti da un brano o da una sinfonia ascoltati in radio, nelle cuffie o nello stereo di casa, la nostra mente e la nostra memoria vengono trasportate lontano nel tempo e nello spazio, compiendo un viaggio astratto che avviene solamente all'interno di noi stessi. L'amore per la musica è però anche uno dei motivi che spinge le persone a spostarsi dalla propria città e a intraprendere viaggi più o meno lunghi per assistere a un concerto o a un festival, praticando quello che oggi viene chiamato turismo musicale. Nonostante sia un fenomeno in crescita negli ultimi anni, il turismo musicale non ha finora ottenuto l'attenzione riservata, invece, ad altri segmenti turistici più tradizionali, come il turismo culturale, del quale esso viene considerato una “nicchia”. La passione per il mondo dei concerti che mi ha condotto molte volte a raggiungere città anche distanti dal luogo nel quale vivo, insieme al mio interesse per il settore turistico, hanno determinato la volontà di approfondire l'argomento tramite il presente lavoro. La domanda principale che mi sono posta e che costituirà il fulcro dell'elaborato è se le manifestazioni musicali possano rappresentare una risorsa turistica per le città nelle quali esse si svolgono, ovvero se siano in grado di creare o incrementare la domanda verso tali luoghi. I casi che verranno analizzati riguarderanno in larga parte eventi appartenenti ai generi pop e rock, capaci di richiamare un numero ingente di spettatori che affolla le piazze, gli stadi, i palasport e gli altri tipi di strutture che ospitano questo tipo di concerti. Una questione centrale che verrà trattata concerne la possibilità di coniugare il turismo musicale al concetto di sostenibilità, toccando un tema a proposito del quale spesso le manifestazioni musicali, in particolar modo gli spettacoli riferiti alla cosiddetta “musica leggera”, vengono criticati e guardati con scetticismo tanto dalle autorità pubbliche quanto da alcuni operatori turistici e residenti locali, che temono un loro impatto negativo per la propria città. Oltre all'aspetto turistico, verrà valutato anche se i concerti e i festival producano dei benefici economici per i territori in cui vengono realizzati, nonché per l'intero Paese di appartenenza. Prima di entrare nello studio dei casi specifici, nel primo capitolo si cercherà brevemente di risalire alle origini del turismo musicale, individuando le sue forme primitive e concentrandosi in particolare sulla città di Venezia, per poi