Publiespaña cumple 25 años
Publiespaña cumple 25 años. 25 años de amor por la publicidad y la comunicación. 25 años de creatividad e innovación acompañando al éxito empresarial
01 25 años han transcurrido desde diciembre de 1988, fecha en que una pequeña representación de profesionales provenientes de Publitalia llegó a España en busca de jóvenes talentos de nuestro país para construir el modelo de explotación comercial español cuando ni siquiera habían nacido aún las televisiones privadas en España.
02 Publiespaña cumple 25 años
Un cuarto de siglo en el que aquel tecnológicas y a las necesidades de espíritu emprendedor por desarrollar espectadores y anunciantes, ayudando un nuevo sector industrial en nuestro a las marcas a crear proyectos país ha mantenido a Publiespaña como de comunicación integrados, con líder de un mercado cuyo presente creatividad, notoriedad y eficacia, con ha forjado año tras año con el mismo productos a la carta, con iniciativas objetivo por la excelencia que el especiales, con publicidad convencional, primer día. Un camino en permanente con visión multisoporte, con espíritu transición en cuyo recorrido ha vanguardista, con una forma única de mostrado su madurez creando una empaginar, con un estilo inimitable, con cultura empresarial única, dando propuestas genuinas, con respeto al valor a la publicidad, velando por la espectador, con identidad, con valentía. salud del sector, tendiendo puentes al anunciante con nuevas y eficaces Publiespaña afronta hoy el presente formas para llegar a su público y, en mirando más que nunca al futuro, definitiva, contribuyendo al impulso de adaptando el lenguaje de la publicidad la excelencia empresarial con vocación a los nuevos escenarios derivados de de servicio, transparencia y cercanía la globalización, con la satisfacción del con el cliente. trabajo bien hecho y con un equipo humano brillante, creativo, implicado, Hoy, 25 años después, Publiespaña no capaz de dar lo mejor de sí hasta en es sólo la concesionaria comercial líder los más difíciles momentos y dispuesto del mercado audiovisual. Es el motor a conquistar el grandísimo desafío de un sector que ha reinventado de seguir escribiendo la historia de la una y otra vez adaptándose a los publicidad en nuestro país. cambios legislativos, a las novedades
03 Los años 90, la consolidación de Publiespaña como referente de innovación de la publicidad en televisión
04 Publiespaña cumple 25 años
El 3 de marzo de 1990 Telecinco iniciaba fresco, una nueva corriente publicitaria, sus emisiones regulares en nuestro abriendo nuevas e inexploradas ventanas país, rompiendo junto a Antena 3 el a un grupo de anunciantes que día a día monopolio histórico de la televisión se sumaban a la cartera comercial de la pública en España. Meses antes, un grupo compañía. de televisiones autonómicas veían la luz por primera vez, entre ellas ETB, cuyo A través de programas, series e espacio publicitario constituyó el primer informativos emblemáticos como “Entre ensayo comercial de Publiespaña hasta el hoy y mañana”, “La quinta marcha”, nacimiento de Telecinco. En este nuevo “Hablando se entiende la gente”, contexto de dura competencia por atraer “VIP Noche”, “Su media naranja”, “El a la audiencia y la inversión, la cadena, bajo telecupón”, “La máquina de la verdad”, “El la dirección de Valerio Lazarov hasta 1994, karaoke”, “¡Ay qué calor!”, “Tutti Frutti”, y Publiespaña, bajo la batuta de Claudio “Goles son amores” y “La ruleta de la Noziglia, apostaron por un modelo de fortuna”, Publiespaña inauguró una de las programación innovador basado en el eras más destacadas en la historia de la entretenimiento, la ficción y la información, publidad de nuestro país, introduciendo cercano al espectador, y por unas fórmulas y sentando las bases de un catálogo de publicitarias nunca vistas en nuestro país formatos publicitarios especiales que que supusieron una clara ruptura con la trascendían los spots convencionales oferta del resto de televisiones. con los que explotaba el poder de prescripción de rostros emergentes en El carácter innovador y comercial que televisión hoy día convertidos en grandes marcó los orígenes de ambas compañías comunicadores del panorama audiovisual introdujo en España un soplo de aire nacional.
05 Publiespaña crea las Iniciativas Especiales y segmenta su público para ofrecer al anunciante el codiciado “target comercial”
En la última parte de la década de programas como “La Mirada Crítica”, los 90, con Maurizio Carlotti al frente permitió a Publiespaña desarrollar de Telecinco, sucedido por Paolo una política comercial única que Vasile en 1999, y con Alessandro ofrecía a los anunciantes el perfil de Salem en Publiespaña, la cadena y su espectadores que siempre habían gestión comercial vivieron su etapa anhelado, un codiciado público que de consolidación definitiva situándose la compañía bautizó como “target desde entonces como referente entre comercial” y que desde 1996 lideró las televisiones comerciales en España. indiscutiblemente.
Un cambio de imagen y línea editorial El sello generalista de Telecinco y la con una programación basada en calidad de sus contenidos hicieron la producción propia a través de que la cadena se convirtiese en formatos innovadores como “¡Caiga 1997 en el soporte comercial más Quien Caiga!”, “El Informal”, “Día demandado por los anunciantes a Día”, “El Juego del Euromillón” o de aquella época, una ventaja que “Crónicas Marcianas” y una ficción Publiespaña amplificó gracias a la puntera con series pioneras de cercanía con sus clientes y al espíritu la factoría Estudios Picasso como vanguardista aplicado a la búsqueda “Médico de familia”, “Periodistas”, de fórmulas publicitarias integradas “El Comisario”, “El Súper”, “Al Salir con el contenido, innovadoras en de Clase”, “Todos los hombres sois su planteamiento, aceptadas por los iguales” o “Querido Maestro”, así espectadores y eficaces con el objetivo como la creación de la primera de cada una de las campañas. Nacían Redacción Digital de Informativos así las Iniciativas Especiales en forma en España y de Atlas como agencia de telepromoción, euroclaqueta y audiovisual de noticias, con el teletienda, convirtiendo a Telecinco consiguiente impulso de los espacios en el único soporte del país en dedicados a la actualidad a través de ofrecer estas rompedoras formas de publicidad.
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07 Iniciativas Especiales, sello distintivo de Publiespaña: de la euroclaqueta al product placement virtual y los formatos branded content
El área de Iniciativas Especiales de Publiespaña se ha ligado históricamente a la revolución del mercado publicitario español iniciado con el nacimiento de las televisiones comerciales. Desde que en 1989 Publiespaña comenzara a ofertar otras formas de hacer publicidad, la atención y el interés de los anunciantes no ha dejado de crecer y sus distintas fórmulas han sido posteriormente adoptadas por el resto de televisiones. A lo largo de estos 25 años, esta oferta ha conjugado una variada gama de productos donde el impacto y la notoriedad han resultado claves para el anunciante gracias a un destacado esfuerzo por parte de Publiespaña de imaginación, creatividad y producción.
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La capacidad de prescripción de actores y entre otros grandes eventos. Otro de los grandes presentadores y los atributos asociados a los ejemplos de integración comercial ha sido “La Voz”, programas y series de la cadena, sumados a los máximo exponente de los formatos multipantalla para avances tecnológicos, han contribuido al éxito el desarrollo de proyectos de comunicación globales, de integración de los contenidos televisivos con con una acogida única en el sector publicitario pese al los comerciales a través de fórmulas que han actual contexto económico. Anteriormente, Publiespaña ido evolucionado y adaptándose a los distintos sentó las bases de estas acciones a través de iniciativas escenarios legislativos a lo largo de estos años. novedosas en su momento asociadas a programas como “Operación Triunfo” y “Gran Hermano” y Y es que si en algo ha sido pionera Publiespaña en grandes citas deportivas como la Fórmula 1, con la este cuarto de siglo, sin duda es en su capacidad de que implantó en nuestro país el uso de la pantalla convertir en oportunidades cada desafío, cada cambio, compartida para ofrecer publicidad sin perder de vista especialmente en los últimos años, marcados por la la carrera. llegada de Giuseppe Tringali como consejero delegado de la compañía en septiembre de 2001. En un nuevo giro evolutivo, a lo largo de 2012 Publiespaña diseñó soluciones creativas y flexibles Cuando la tipología de producto ya se encontraba adaptadas a cada anunciante a través de acciones de asentada, con una oferta en la que destacaban branded content, patrocinios, momentos internos y infocomerciales, sitcoms comerciales, morphings, mediante el product placement, máximo exponente de momentos internos, infoconsejos y patrocinios, integración entre contenidos y publicidad con el que entre otros, la entrada en vigor de la Ley General la compañía ha dado pasos de gigante en el área del de Comunicación Audiovisual en 2010 y sus product placement virtual, que llegó a nuestro país por modificaciones en materia publicitaria obligaron a primera vez de la mano de Publiespaña. Publiespaña a reinventar su cartera de productos especiales con el lanzamiento de nuevos formatos Desde entonces, la compañia ha desarrollado con como los patrocinios integrados. la complicidad de sus clientes acciones especiales La búsqueda de nuevas soluciones orientadas a las altamente integradas con el contenido de Mediaset necesidades de los clientes ha marcado siempre su España a través de contenidos branding de una manera factor diferencial, haciendo realidad acciones a la eficaz para la marca y respetuosa para el espectador. carta altamente integradas a través de patrocinios “Tricotosas”, “Bebé a bordo” y “Cupcake Maniacs” en 360º con presencia en televisión, Internet, mobile, Divinity, son claros ejemplos de programas donde se ha digital audiovisual exterior y apps. Ha sido el caso integrado el branded content con éxito, trasladando a en eventos deportivos como el Mundial de Fútbol la pantalla los vínculos emocionales existentes entre el de Sudáfrica, la Copa Confederaciones, el Mundial de contenido, el espectador y la marca. Moto GP y el Campeonato de Europa de Baloncesto,
09 Nacen Advanced Media y Publimedia Gestión como motor creativo y de explotación de proyectos de publicidad multimedia
1999 impulsó al sector publicitario a tomar nuevos la televisión “Más que coches”, “Nosolomusica”, rumbos, cambiar su lenguaje para adaptarlo “Monstruonoticias”, “El mundo mágico de a públicos más específicos y crear nuevas Brunelesky” o el salto de la revista económica formas de comunicación vinculadas a las nuevas MiCartera a la televisión en forma de programa tecnologías de la época. Consciente ya entonces divulgativo y a Internet como site vertical sobre de la importancia de construir mensajes globales finanzas son algunos de los primeros ejemplos de y de transmitirlos desde todos los soportes la revolucionaria labor emprendida por Advanced posibles -filosofía que el pasado año dio lugar a Media en el año 2000 en pro de la construcción la creación de la filial IT- Publiespaña emprendió de soluciones multimedia complementarias a la a finales de 1999 el desarrollo de proyectos publicidad convencional. multimedia y nuevas vías de negocio en televisión, prensa e Internet, dando lugar al nacimiento de Publiespaña creó asimismo la filial Publimedia Advanced Media como productora de formatos Gestión como concesionaria de dichos formatos y de Publimedia Gestión como exclusivista de Advanced Media, así como de otros soportes comercializadora de los mismos, tanto de Telecinco en el campo de la televisión, prensa, exterior e como de terceros. Internet tanto de Telecinco como ajenos al grupo.
A través de Advanced Media Publiespaña presentó al mercado nuevas oportunidades de comunicación con una oferta multimedia de gran capacidad de segmentación y una flexibilidad comercial única hasta la fecha, convirtiéndose en el grupo gestor de la publicidad más creativo del momento. El nacimiento de formatos de televisión como el magazine del motor más veterano de
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15 años después de su nacimiento y tras una larga trayectoria en la comercialización de los soportes web de Mediaset España, el medio exterior digital y canales temáticos y locales, Publimedia Gestión es actualmente la concesionaria de referencia en la televisión de pago de nuestro país, con una cartera integrada por los principales canales temáticos de Chello Multicanal -Canal Hollywood, XTRM, CTK, MGM, Somos, Buzz, Canal Cocina, Canal Decasa, Sol Música y Canal Panda-; los producidos por Prisa TV en la plataforma CANAL+, entre los que destacan CANAL+ 1, CANAL+ Liga, CANAL+ Liga de Campeones, CANAL+ Golf y CANAL+ Series; Cosmopolitan TV y 40 TV. Recientemente ha alcanzado además un acuerdo con Telefónica para la comercialización durante los próximos tres años de Movistar MotoGP, canal dedicado en exclusiva a la retransmisión en directo y en HD de las carreras, las clasificaciones y los entrenamientos del Campeonato del Mundo de Motociclismo.
011 Una compañía de servicio transparente y cercana a sus clientes
La transparencia y la relación directa con sus clientes ha sido una constante en Publiespaña a lo largo de estos 25 años. Desde que en 2002, a partir del despegue definitivo de Internet en nuestro país, la compañía lanzara Publiespaña Online no ha cejado en su empeño de estrechar lazos con las centrales, las agencias, los clientes y, en definitiva, todos los stakeholders del mercado.
Siguiendo esta línea, en 2008 implementó herramientas pioneras como un estimador de audiencias publicitarias, un site en el que los clientes podían llevar a cabo de forma autónoma la gestión y el seguimiento de todas las campañas publicitarias en Telecinco. Además, puso en marcha Optimax, una aplicación dirigida a optimizar la planificación de las campañas dentro de la parrilla.
012 Publiespaña cumple 25 años
Un año antes, Publiespaña lanzó la revista especial relevancia. Sus actualizaciones diarias Top Spot y posteriormente su versión online, permiten dar a conocer las principales una iniciativa pionera con la que la compañía novedades del grupo y del sector, con creó un nuevo canal de comunicación con el información sobre política comercial, datos mercado. Con una periodicidad cuatrimestral, de audiencia, fichas de programas, tipologías Top Spot incluía de manera detallada la de público, perfiles de los presentadores y política comercial de Telecinco, reportajes posibles prescriptores, próximos estrenos sobre programas y series de la cadena, y parrillas de programación, entre otros entrevistas protagonizadas por directivos servicios. de los principales anunciantes y centrales de medios en España e informes sobre la La atención al anunciante desplegada por evolución del sector audiovisual español, entre la compañía se ha traducido asimismo en otros contenidos. la celebración periódica de encuentros en distintas ciudades para presentar de forma Actualmente, Publiespaña concentra todas directa a los clientes la programación y estas iniciativas en Publiesp.es, escaparate la estrategia comercial a corto plazo en de la amplísima oferta comercial que reuniones participadas en numerosas conforman sus canales, sus programas, sus ocasiones por algunos de los rostros presentadores, sus formatos, sus webs y su más populares de la cadena, quienes cartera de productos publicitarios. El site posteriormente se convierten de forma oficial de la compañía aúna tres herramientas puntual en prescriptores únicos de sus de gran utilidad para el mercado: una web lanzamientos. Además, Publiespaña lleva a de acceso público, un Portal del Cliente y cabo a diario encuentros particulares con una Intranet para empleados. Publiespaña clientes y centrales de compra con el fin de ha dotado a su nueva web de un diseño que detectar de forma exclusiva y personalizada conduce a una interacción rápida, ágil y eficaz las necesidades de cada uno de ellos. y donde el componente audiovisual adquiere
013 Referencia en el desarrollo de buenas prácticas en el sector
A lo largo de su historia, Publiespaña ha asumido la responsabilidad de velar por la excelencia del sector publicitario en televisión derivada de su liderazgo, impulsando y desarrollando acuerdos de buenas prácticas con todos los agentes implicados. En 2003, creó la Garantía de Adjudicación (GARAD), un producto lanzado de forma pionera en nuestro país a través del cual el anunciante ve garantizada la emisión de sus campañas y que en tan sólo unos meses obtuvo el Certificado de Calidad AENOR.
En 2005, Publiespaña se adhirió a un novedoso acuerdo de procedimiento para la comercialización y gestión de espacios publicitarios en las televisiones nacionales generalistas promovido por la Asociación Española de Anunciantes y la Asociación de Agencias de Medios, un acuerdo de buenas prácticas que puso de manifiesto la excelente relación de la compañía con todos los actores del mercado publicitario. También este año tuvo lugar una ampliación de la Garantía de Adjudicación, aumentando hasta tres meses el plazo de antelación con el que los anunciantes podían garantizarse la emisión de sus campañas. En este sentido, destaca el GARAD especial en Boing, que asegura a las marcas del sector juguetero la inserción de sus campañas en épocas como la Navidad, de alta demanda de espacio.
014 Publiespaña cumple 25 años
Publiespaña se integra en Telecinco y la compañía sale a Bolsa protagonizando en 2004 su mejor año desde el nacimiento de las televisiones comerciales
La historia de Publiespaña y Telecinco obliga a detenerse en el año 2004, un ejercicio extraordinario para ambas compañías no sólo por su integración y su exitosa salida a Bolsa -con su inclusión sólo seis meses después en el Ibex35, donde aún permanece como única representación del sector en el selectivo índice- sino por la confluencia de dos importantes factores en el negocio televisivo: el histórico liderazgo de audiencia Esta política comercial convirtió la oferta de de Telecinco gracias a la gestión de Paolo Vasile y Publiespaña en la preferida por los anunciantes el sólido liderazgo de Publiespaña en facturación, para destinar sus inversiones, no sólo por el rentabilidad y cuota de mercado gracias a la atractivo de la audiencia de Telecinco, sino invención y revalorización de los productos llevada a además por las aportaciones de su concesionaria cabo por Giuseppe Tringali. en materia de empaginación, que introdujo en el inicio del siglo XXI un tratamiento exclusivo El difícil entorno que Tringali encontró a su llegada a de las posiciones preferentes con la creación de la compañía en 2001, año marcado por el negativo bloques “hiQuality” y “Top Spot”. contexto económico global agudizado por la incertidumbre de los atentados del 11-S y por la A lo largo de estos años Publiespaña vivió una agresiva política comercial de la televisión pública, etapa dorada en la que cada ejercicio mejoraba que aumentó notablemente sus GRP’s a la par que al anterior en facturación, cuota de mercado, bajó drásticamente su precio, no frenó la puesta power ratio y rentabilidad, marcando un hito en en marcha de su objetivo: conformar y ordenar la la historia de la televisión en España en el año oferta de Publiespaña en diferentes tipologías de 2007 con la superación de la barrera de los producto en función de su notoriedad y eficacia y 1.000 millones de euros de ingresos publicitarios otorgar a cada uno de ellos un valor diferencial para televisivos brutos, una redonda cifra nunca antes liderar así en precio. alcanzada por ningún operador en nuestro país.
015 Publiespaña, líder del mercado pese al nacimiento de nuevos competidores privados y la fragmentación de audiencias
016 Publiespaña cumple 25 años
El último lustro de la primera década espectadores altamente demandado por de 2000 trajo consigo nuevamente los anunciantes de nuestro país, un hecho importantes acontecimientos en el que Publiespaña ha sabido aprovechar sector audiovisual español. Por un con su estrategia de servicio al cliente. lado, el nacimiento en 2005 de nuevos competidores de televisión comercial A este hecho se sumó, a partir de 2008, generalista en abierto y, por otro, el el inicio de una larga crisis económica denominado “encendido digital” que ese mundial sin precedentes que se mismo año supuso el nacimiento de los tradujo en el desplome de la inversión canales digitales, entre ellos Telecinco publicitaria, llegando a mermar la tarta Estrellas y Telecinco Sport, las primeras publicitaria televisiva de nuestro país en televisiones temáticas de Telecinco 2013 hasta un 50% con respecto a 2007. dentro de su oferta de Televisión Digital Terrestre, cuyo espacio pasó a Pese a estas dificultades, sumadas a la comercializar Publiespaña ofreciendo bajada de precio de la publicidad por públicos más segmentados a sus clientes. parte de TVE, Publiespaña mantuvo su rumbo hacia el liderazgo del sector, La exponencial multiplicación de la especialmente a partir del 1 de enero de oferta de canales produjo una fuerte 2010, fecha de la desaparición definitiva fragmentación de la audiencia, a pesar de la publicidad en la televisión pública, de la cual Telecinco se ha mantenido una demanda histórica de las televisiones líder año tras año, con un perfil de comerciales.
017 Publiespaña, comprometida con las marcas
Pensando en sus clientes y con el propósito de Como parte de las acciones especiales de la compañía contribuir a la recuperación económica de los a nivel corporativo, Mediaset España reforzó en 2012 anunciantes, Publiespaña decidió impulsar en 2009 su incondicional apoyo a las marcas y sus principales su estrategia de servicio al cliente con la puesta en valores con el claim “Estamos con las marcas”. La marcha de una campaña sin precedentes en busca compañía creó una doble campaña: en primer lugar, de la reflexión de los espectadores, redundando una protagonizada por diferentes creatividades a favor en la importancia de depositar nuevamente la de la variedad y de la libertad de elección, en las que confianza en las marcas a cambio de la seguridad colaboraron 12 rostros de la casa que ejercieron que confiere el hecho de consumir productos de como presentadores de diferentes espacios afines a calidad. Para este fin, Telecinco dedicó su espacio amplios targets; en segundo lugar ofreció su apoyo a publicitario a la emisión de tres spots diferentes la creatividad de muchas de las principales marcas que emitidos en posiciones preferentes del horario operan en nuestro país, agrupadas en la asociación de máxima audiencia y que durante todo un mes Promarca. Con ello se consiguió trasladar a los ocuparon distintas planificaciones en todas las espectadores los valores que las compañías deseaban franjas horarias del día, recibiendo el aplauso del transmitir: calidad, innovación y confianza. sector publicitario y empresarial. Además, Mediaset España implementó ese mismo Publiespaña volvió a tender en 2011 un nuevo año una aplaudida campaña institucional de puente entre la compañía y sus clientes con apoyo a las marcas nacionales que triunfan en el una nueva campaña institucional de apoyo a las extranjero bajo el lema “España: trabajar, innovar, marcas, aportando en esta ocasión un mayor competir” en colaboración con el Foro de Marcas número de canales para difundir este mensaje. Renombradas Españolas. Bajo el lema “Estamos con la variedad y la libertad”, durante la época de las compras En este sentido, Publiespaña ha estrechado lazos a lo navideñas -un importante período para el largo de su historia entre el mundo empresarial y el consumo- las televisiones de Mediaset España universitario desarrollando acciones como el Master emitieron varios spots y una serie de piezas en Dirección de Marketing impartido por el individuales participadas por algunos de los Instituto de Empresa con la colaboración activa de más rostros más conocidos de Telecinco y Cuatro. de una veintena de entidades de primer nivel.
018 Publiespaña cumple 25 años
019 Nace Mediaset España, el mayor grupo audiovisual de nuestro país y con él la más completa oferta comercial para los anunciantes
020 Publiespaña cumple 25 años
Con la integración de Cuatro y la adquisición presencia en televisión generalista (Telecinco del 22% de Digital + en 2010, Telecinco creó un y Cuatro), televisión temática en abierto conjunto de televisiones de gran potencial dando (Factoría de Ficción, Boing, Divinity y lugar al nacimiento en abril de 2011 de Mediaset Energy), televisión de pago (comercializada España, el grupo de comunicación audiovisual por Publimedia Gestión) y televisión online líder en nuestro país y uno de los más destacados a través de Mitele.es, Telecinco.es y Cuatro. de Europa. com y el resto de páginas web del grupo, un conjunto de medios de gran potencial desde el Con una riqueza de perfiles sin parangón en el punto de vista comercial. sector y con el objetivo de cuidar del mercado y contribuir a que éste emprendiese la senda de Desde su constitución, Mediaset España se la recuperación, Publiespaña diseñó una política ha convertido además en uno de los más comercial dirigida a seguir proporcionando, tanto destacados proveedores de contenidos a los anunciantes como a las agencias de medios, audiovisuales de televisión en Internet y el mejor producto publicitario en televisión, redes sociales, ámbitos cada día más difíciles respetando escrupulosamente las condiciones de de disociar, un hecho que ha impulsado a gestión comercial impuestas por la CNC. Publiespaña a apostar el pasado año por la integración de la comercialización de su Para ello, Grupo Publiespaña llevó a cabo en un oferta publicitaria de televisión e Internet, tiempo récord la integración del equipo comercial constituyendo una única estructura con el procedente de Sogecable Media, creando un objetivo de ofrecer al anunciante proyectos equipo humano altamente preparado para de comunicación 360º en todos los soportes gestionar una cartera que albergaba el mayor y pantallas disponibles en su amplia cartera de grupo de comunicación audiovisual del país con canales y webs.
021 Publiespaña, comprometida beneficia tanto al espectador como al anunciante, que con esta iniciativa recibe un valor añadido en con la autorregulación la eficacia de sus campañas en la franja de máximo consumo. publicitaria Tal ha sido la excelente acogida de esta iniciativa, Consciente de que la forma de programar, emitir aplaudida en índices de recuerdo y notoriedad e integrar la publicidad constituyen el factor publicitaria por diversos estudios sobre “La eficacia prime time diferencial con sus competidores, Publiespaña publicitaria en ” (CIMEC) y que ha rating puso en marcha en 2006 una nueva política permitido a Telecinco liderar el publicitario prime time de ocupación comercial que llevó a reducir la del desde entonces, que en 2013 la presión publicitaria en determinados espacios, compañía propuso con éxito al mercado una oferta especialmente durante la serie “C.S.I.”, entonces comercial específica para la serie “Homeland”, líder destacada de las ficciones extranjeras. El éxito consistente en la emisión de bloques “hiQuality” de 3 spots. de esta estrategia, con la que voluntariamente un máximo de Publiespaña dio un paso adelante en la autorregulación publicitaria y limitó la cantidad de publicidad emitida abriendo bloques “hiQuality”, reportó beneficios no sólo a los anunciantes, que vieron mejorados sus resultados de campaña, sino también a “C.S.I.”, que cerró el año como la ficción extranjera más vista de nuestro país.
Con el objetivo de mantener su compromiso en torno a la autorregulación, la compañía decidió en 2011 ir más allá en esta estrategia reduciendo la duración de los bloques publicitarios de la franja de prime time a un máximo de seis minutos en publicidad convencional. La medida, adoptada progresivamente por todos los canales del grupo y por otras cadenas, ha permitido a Mediaset España emitir desde entonces más del 90% de bloques inferiores a esta duración entre las 20:30 y las 00:30 horas, cumpliendo así un doble objetivo que
022 Publiespaña cumple 25 años
Boing, el canal infantil de mayor eficacia comercial
Publiespaña presenta cada año políticas En este sentido, por lo que respecta a la comerciales adaptadas a Boing, con ofertas publicidad digital exterior, denominada Digital publicitarias en televisión, Internet y el circuito Signage y explotada por la compañía a través exterior iWall en un mix de medios diseñado de iWall, Publimedia Gestión apoyó de forma para aportar diferenciación y exclusividad. activa en 2011 la iniciativa de Interactive Al canal infantil trasladó a la mayoría de sus Advertising Bureau (IAB) de desarrollar el franjas de emisión la estrategia de bloques primer Libro Blanco sobre publicidad en Digital cortos “hiQuality” que impera en el horario Signage, ofreciendo líneas clave en la realización, de máxima audiencia del resto de canales de contratación y seguimiento de las campañas Mediaset España, convirtiéndose en el canal de publicidad. La compañía colabora desde infantil comercial con mayor eficacia publicitaria entonces con la IAB de forma habitual en el de la televisión en abierto. Además, lanzó desarrollo de pautas de comercialización y nuevos productos de Iniciativas Especiales como medición válidas para todo el mercado. “Desayuna con Boing”, “Merienda con Boing”, “Disfruta con Boing”, “Boing en familia”, “Código Boing”, “Boing name” y “Hoy es tu día”.
La política comercial de Boing ofrece la opción de enriquecer las campañas en televisión e Internet con iWall Toy Shop, un circuito convencional de pantallas en centros comerciales que permiten posibilidades complementarias como códigos QR, realidad aumentada o marketing participativo, entre otras.
023 Publiespaña, a la vanguardia de formatos publicitarios online
En el área online, la compañía ha En otra línea de actuación, Grupo trabajado en el desarrollo de Publiespaña ha trabajado por la novedosos formatos publicitarios que, integración de los contenidos con junto a la tecnología de Adlive aplicada a acciones comerciales online a la las emisiones en directo de medida de cada uno de los clientes. Mitele.es, le han situado a la vanguardia La integración de destacadas marcas de la publicidad en Internet para de forma novedosa se ha realizado ahondar en su eficacia como soporte desde propuestas básicas como la alternativo y complementario a los customización de las cabeceras de las medios tradicionales. webs, hasta la producción de programas de branded content para la red. El consumo de contenidos en directo en Internet se ha incrementado de Ofrecer al usuario de internet forma exponencial. El público se ha experiencias publicitarias interactivas convertido en un espectador activo en tiempo real durante la emisión de que interactúa con la emisión a través contenidos en streaming ha sido una de tablets y smartphones, que demanda realidad también en el entorno web cada vez más contenidos exclusivos de Mediaset España a lo largo de los relacionados con sus series, programas últimos años. Esto ha sido posible y eventos deportivos favoritos. Esta gracias a la aplicación pionera en España nueva forma de ver la televisión no ha del protocolo VPAID TimeLine (Video pasado desapercibida a Publiespaña, Player Ad Interface Definition), capaz que ha adaptado el entorno de dotar de interactividad en tiempo multimedia a las nuevas demandas real a contenidos en la red mediante de espectadores y anunciantes con la un microsite alojado en el propio visor puesta en marcha de Adlive, tecnología de contenidos. Para llevar a cabo este que permite reconocer de forma innovador formato, los sites de Mediaset automatizada desde el control de España se han convertido en las emisiones los cortes publicitarios primeras webs del sector audiovisual en pautados en la emisión de televisión e implementar en sus players las mejoras introducir en ellos spots y contenidos técnicas necesarias para albergar este específicamente dirigidos al espectador tipo de desarrollos interactivos. online de los directos.
024 Publiespaña cumple 25 años
Confederaciones, el Mundial de Moto GP o el Eurobasket, abriendo escaparates de alta demanda comercial y excelente perfil con presencia en televisión, Internet, redes sociales y el circuito exterior iWall.
Netsonic, la expansión Asociados a estos hitos deportivos la compañía internacional de la gestión ha creado nuevos productos publicitarios de alta notoriedad y eficacia como los “Spots de comercial online de Publiespaña Oro”, emplazamientos “hiQuality” ubicados en los momentos de máxima audiencia lanzados La experiencia cosechada a lo largo de estos años con éxito durante la Copa Confederaciones. En en comercialización de la publicidad online a través Iniciativas Especiales Publiespaña ha desplegado un de los sites de Mediaset España ha permitido a amplio catálogo de acciones participadas por sus la compañía abrir una nueva vía de negocio en el periodistas deportivos, así como sobreimpresiones, mercado de la publicidad online de Latinoamérica telepromociones y patrocinios combinados de TV, a través de Netsonic, una compañía emergente online y mobile con iniciativas exclusivas de gran de publicidad online que desde el inicio de 2014 viralidad en redes sociales. comercializa en exclusiva los contenidos de Mitele. es, Telecinco.es, Cuatro.com y Divinity.es en países La oferta online se ha completado con novedosos y como México, Colombia, Chile y Perú, mercados singulares formatos publicitarios de Adlive, soporte en los que está desarrollando un plan de comercial creado específicamente para las emisiones expansión con algunos de los principales medios en directo de Mitele, abriendo una nueva ventana a los latinoamericanos. anunciantes que no acceden a las grandes campañas en televisión y a los clientes que buscan complementar sus Éxito de las políticas comerciales campañas convencionales o de Iniciativas Especiales. exclusivas de grandes eventos Además, por primera vez en la historia del deporte, deportivos, cinematográficos y de el baloncesto, el fútbol y los Grandes Premios de programación MotoGP se han disputado a través de nuevas canchas, nuevos campos, nuevos circuitos: los que ofrecen la red de soportes de televisión outdoor digital del Publiespaña ha cumplido su objetivo de ofrecer circuito iWall. Un total de 68 pantallas repartidas en a los anunciantes la máxima presencia y la más 23 centros comerciales de Madrid, Barcelona y Valencia, eficaz cobertura de targets a través de políticas 6 de ellas de gran formato con tecnología LED, con comerciales de éxito diseñadas específicamente capacidad de impactar en una afluencia estimada de 10 para grandes eventos deportivos ofrecidos millones de visitantes. por Mediaset España en 2013 como la Copa
025 Nace IT (Integración Transmedia) para el desarrollo de proyectos de comunicación multimedia
Conocer de cerca las necesidades de cada cliente, diseñar a su medida proyectos de comunicación transmedia con una visión global única e integrada y ejercer la interlocución con todos los agentes necesarios para hacer realidad las ideas con la mejor y más completa estrategia de comunicación es desde 2013 la misión de IT (Integración Transmedia), compañía 100% Publiespaña de nueva creación con el objetivo de contribuir al éxito de los anunciantes.
Bajo esta premisa ha nacido recientemente esta nueva compañía que brinda a los clientes todo el potencial de los canales y soportes de Mediaset España, la capacidad prescriptora de sus actores y presentadores y su modelo único para generar eventos y establecer citas con los espectadores, todo ello sumado a infinitas posibilidades complementarias que van desde la contratación de espacios ajenos en cualquier tipo de medio
026 Publiespaña cumple 25 años
hasta la creación de eventos de street marketing, IT ha convertido además a Mediaset España en la estrategias social media, diseño de apps o primera compañía en ofrecer sinergias comerciales desarrollo de líneas de merchandising. concretas entre la televisión y el creciente uso de las redes sociales por parte de la audiencia durante En su corta andadura, IT ha desarrollado su consumo, explotando así el sólido liderazgo importantes proyectos a través de los cuales que ostenta la compañía en participación social Publiespaña está sentando las bases de la asociada a sus contenidos. La filial de Publiespaña comunicación integrada del futuro. Ejemplo de ha puesto recientemente en marcha “Advergame ello es la creación de formatos de televisión como Experience”, una innovadora fórmula que reta “Desafío Extremo África Race”, una aventura para al espectador a localizar dentro de una serie el Cuatro y Energy en el África Eco Race, uno de producto del anunciante insertado a través de los rallies más duros del mundo, garantizando a product placement virtual y compartir su ubicación sus patrocinadores amplia presencia en todos los concreta en Twitter, accediendo a través del uso espacios posibles de la aventura automovilística, de un hashtag al sorteo de premios por parte del y “Energy Snow Lomana & Friends”, formato de anunciante. El “Advergame Experience”, que lleva producción propia para Energy que muestra los asociado el patrocinio del contenido por parte del retos extremos de un grupo de esquiadores. anunciante, comparte esta complicidad con los espectadores a través de la emisión de una cortinilla explicativa donde se anuncia el producto que hay que localizar y el hashtag concreto para darlo a conocer.
Por otro lado, IT se ha convertido en la exclusivista comercial de la Liga de Videojuegos Profesional, competición líder de deportes electrónicos España y una de las mayores ligas del mundo, desarrollando acuerdos con clientes para sus diferentes soportes y los dos eventos presenciales que celebra anualmente.
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