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Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia ISSN: 1415-0549 [email protected] Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Brasil

Righini de Souza, Willian Eduardo; Crippa, Giulia A diversificação e popularização do livro e o surgimento e desenvolvimento de coleções de bolso no Brasil Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia, vol. 21, núm. 1, enero-abril, 2014, pp. 186 -207 Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Porto Alegre, Brasil

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A diversificação e popularização do livro e o surgimento e desenvolvimento de coleções de bolso no Brasil The diversification and popularization of the book and the emergence and development of paperback collections in Brazil

WILLIAN EDUARDO RIGHINI DE SOUZA Doutorando em Ciência da Informação – Escola de Comunicação e Artes – USP. GIULIA CRIPPA Professora do Programa de Pós-graduação em Ciência da Informação da Universidade de São Paulo – USP.

RESUMO ABSTRACT Este artigo apresenta, por meio de uma revisão de literatura, This paper presents, through a literature review, some of algumas das principais iniciativas que pretenderam the major initiatives that tried to popularize books in Brazil popularizar o livro no Brasil e alcançar novos leitores, levando and reach new readers, leading to the creation of paperback à criação de coleções de livros de bolso. Como resultado, collections. As a result, we observed that, despite the existence observamos que, apesar da existência de livros de bolso no país of paperbacks in the country is not something recent, each não ser algo recente, cada período privilegiou determinados period favored certain audiences, editorial features, sales públicos, características editoriais, estratégias de venda e strategies and promotion, revealing the relationship of these divulgação, revelando a relação dessas coleções com o contexto collections with the socioeconomic context in which they were socioeconômico no qual elas foram produzidas. produced. Livro de bolso. Livro popular. Mercado editorial. :1.-.3,

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esde 1870, na então capital do Brasil, Rio de Janeiro, encontramos iniciativas Deditoriais que pretendiam alcançar um público além daquele tradicional, 3).3-.)`):OD`+6:33R:3+3U-@.) frequentar livrarias. Nesse momento, algumas publicações passaram a visar qualquer um que pudesse ler, ampliando a noção de leitor até então privilegiada. Dentre todos os editores cariocas de livros “para o povo”, a Livraria Quaresma, de Pedro da Silva Quaresma e inaugurada em 1879, foi a mais representativa e de maior :`13O3)).):1.OD6::)).3) 3`3:.`O)`3,@Q`1.;.3+3.`)-..` etc. :3;.)<3.;.Q:6:3))..11.) =3D3Q31)S:1?@?`:D:13)c.:OD diferente. Embora desde as últimas décadas daquele século a cidade de São Paulo estivesse em crescimento, recebendo migrantes de outras regiões do Brasil e da Europa seduzidos pelas possibilidades econômicas oferecidas pela cafeicultura, o comércio de 1.;.3).3@.:,:3)I11<11,**/`-*2`3Q)S:1?@?` :D:1.3).3-3.1.;.))=.33;.)<3. +2,*].)).O6:.:1;1.))):?.)3;. de Janeiro ou na Europa. Até a Primeira Guerra Mundial, este quadro permaneceu praticamente inalterado. Algumas coleções e editoras surgiram, outras desapareceram, mas o centro do mercado editorial brasileiro continuava sendo o Rio de Janeiro, com quase nenhuma participação das outras regiões do país. Entretanto, com a Primeira Guerra Mundial, .OD)).`.31:.3)1.;`3:...;].3)0. nacional precisava substituir os produtos importados não disponíveis e, nesse contexto, São Paulo começou a se destacar como polo impressor.

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|33@;.:.:.OD).OD1):OD3.31` .3.1Q,:+..+.:13.}|+3+2`}/@ publicava livros pela Seção Obras do O Estado de S. Paulo e pela Revista do Brasil, de :.))|+3+3`13O:1,@.;..`}.`6:.3-Q.3 .`1,@.;..:.`6:+.).1;.)3 3|+3,*`.:3.}].`113).` =3).3):.+3,,|.33c3:`+3,.`13O: .))33..-.|).3.}`36:/@ .:;3.3..).)c.,3`,*+*`+,+ Desta maneira, observamos que pequenos livros com preços considerados atrativos 3D.3:33)S))+21*+3-*`3:)`33-:1ODQ: marcada como o início das edições de bolso no Brasil, até porque o mercado ainda era ,.31`.3,.3).=;.:D:1`01.3:.)6:3 )..;).;.Q.3,:.):?. ,3) .,3 6: + : ) .. 3.31 )` pretendemos focar, neste artigo, as coleções nacionais que foram apresentadas como eminentemente de bolso, sendo assim reconhecidas pelos leitores. Nesta perspectiva, nos restringiremos do período do lançamento da Coleção Globo`+3--`S presente. Livros de bolso no Brasil Com o aumento do público leitor decorrente das reformas educacionais, o crescimento )).33.33.;)1:.:.OD).O.33.QOD ) :3.?OD .3):.1.?OD` )S) ) +3-* +. =3 c. para a publicação de livros e o lançamento de coleções econômicas que pretendiam 13O3;1.6::,.3=`+3--`}.;.)1

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|).1.:Coleção Globo, considerada a primeira coleção de livros de bolso ):?.)3.1)3,U3.3.31|3:c.; capa cartonada, sobrecapa ilustrada em cores, formato 11 x 16 cm, papel de segunda 3.1`.,).1=1;1:`S).),/*@,.3O )U.1S.6:.3-3`));1)).O)..3.].` +333`2, ]-..)|).1.3..:+22-`6:3)}:)1.3.3-.) Barcellos abriu uma papelaria em Porto Alegre com o nome de Livraria do Globo. },}.;.3+:.,QO:):?.1.;3 para outras empresas. Em 1909, importou o primeiro linotipo de Porto Alegre e passou a contar com equipamentos mais modernos que suas concorrentes, aumentando sua freguesia. Em 1916, apresentou seu primeiro livro como editora, o Almanaque do Globo `.)+3+2`O::1.)::1.,3)3`6:` lado das traduções de romances, se tornariam uma marca registrada da casa. Por volta )+3-*`:OD|).:)3.1.?)` +3.2`3+:|).1|+3/0`).3::.)) 33. .) A }.;. ) 1 .3.` +333` ///1b].` +333` ,+,0 A Editora Globo não foi a primeira a publicar livros em formato de bolso no sul do país. Desde a década de 1880, a Livraria Americana, de Carlos Pinto e estabelecida em Pelotas, era uma das principais editoras gaúchas. Publicando com regularidade :.3):@1,).;.Q)`13O:3SBiblioteca Econômicab traduções de romances de Dostoievski, Maupassant, Zola, entre outros, em formato ):?.).=OI11<11`,**/`-3*b.3.`+333`.1:,:3) I11<11,**/`-3*`).:1OD;33@;.1 ..)c:13c3Q31)S:1?@?`)..3:.3):,)):OD

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13D,3))..:.b.:OD6:O.:)3.3c. )S:1??`3;1.)..:.3.13:3) Entretanto, foi a Coleção Globo6:Q:3-.)..1OD) 1.;)1).13I1<11,**/`01+:.3-+31*`2/ ;-..)1.;)1.1..)1OD.33 =33.:c33).3/@.`)S))+3-* permitiu o crescimento e consolidação de um mercado nacional do livro, alcançando leitores além das elites. Ao mesmo tempo, na Europa e Estados Unidos, surgiam as primeiras grandes coleções de bolso que fariam sucesso mundialmente, como a inglesa Penguin.)+3-/]S3D`,.livros de bolso ainda não estava 13)Q3.)])=..1.;+):?.)-@;@. S:1`+.3S:1??`;S).3...;`6:1O:,.:.3) esta nomenclatura e com o claro intuito de popularizar o livro. Apesar da boa propaganda, preços atrativos e diversidade de títulos, a Coleção Globo 3D+.:).):,:3)<S@;.`Q1-.;1-).)1.?)) editora, existia por parte dos leitores um preconceito com livros pequenos e baratos, ;.)6:1.)).3+.``U3:13O3`1.;) 1ODO;3).)O)1.6:.)OD)..1S.].`+333` 2.|+3.-`.:3.;).3;.3,3`)..: Coleção Tucano, oferecendo consagrados autores nacionais e estrangeiros de romances 3.++,E,E+2`/E`1.)`.1),:3)`.,3 três e quatro mil por exemplar e custando entre seis e 18 cruzeiros, a nova série durou apenas dois anos e foi mais um fracasso, tendo que ser vendida pela metade do preço ].`+333`+*, |+31*`3;.:.3-+31*`3:.=OD6: :):1O)1.;

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Haviam-me dito que a Coleção Globo fracassara devido ao caráter “ popular que imprimimos à seleção dos livros. Não quisemos repetir a mesma experiência e lançamos a nova coleção em alto nível: Gide, Robert Nathan, Martin du Gard, Thomas Mann, Chesterton, etc. Livro bem feito, formato pequeno e preço de capa, oito cruzeiros. [...] Também não deu certo. Eu, que esperava maiores tiragens, para poder reduzir ainda mais o preço, vi o barco afundar. A Tucano foi liquidada a três cruzeiros cada volume. [...] Desta vez a crítica foi diferente. Disseram-me que os livros eram de nível muito elevado..." :.3-`+31*`233*

Outras duas coleções que surgiram durante a guerra foram a Coleção Mosaico e a Coleção Saraiva+3.-`Coleção Mosaico, lançada pela Livraria Martins, era 3.:c))3B3.1.`:..)c.1.@.` ;1:Q36:3++1)1:I11<11`,**/`/*. S`1:U3.):01.3:.).,3.Q.;1.;)c. e pela falta de interesse das livrarias em vender livros a baixo preço, diminuindo suas margens de lucro, a coleção foi mais uma que não conseguiu se estabelecer e foi .3.)3;1:+,I11<11`,**/`/*./*/<@Coleção Saraiva, criada em +3..1:.;.`+:.3.)1@.)1.: 3.313,.):?.)-3,.@.)).+1.) 36:13`<6:.@3@.)3:.;`1OD3,:.::).) );.)A:S,.);3)b:1:)1.;6:..1.;).O)S /*.1=1)..:c)313:.I11<11`,**/`01+ |:33`)))S))+30*`1OD3;,21c:1 .=D`+330`-0

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Assim como ocorreu durante a Primeira Guerra Mundial, a Segunda também afetou o setor editorial. A importação de livros europeus foi interrompida, com destaque para os franceses, ainda muito procurados no país. Contudo, a expansão do setor, que ocorreu a partir da substituição de algumas importações por livros nacionais, +./:).)1)3)U3.)).AS..)=.|3 +3.*+3..`03.+3))@6:.3.3)0.,@Q|) 3.)`6:3D;3).1,3)).Q:1)))3),: Possivelmente, os interesses dos Estados Unidos iam além deste problema. Editoras 3.3`Pocket Books, estavam interessadas no mercado brasileiro, e a falta de equipamentos no país era um dos fatores que favoreciam a importação dessas obras, que não enfrentavam grande concorrência. Concomitantemente, o papel para livros e a celulose, também importados, estavam cada vez mais caros e escassos, .).3):.3.)3.3)0.3.31)1.;-.>` ,**0`+/1 :`.3)0.:.Q:=33+6:.)|) 3.);.:3.))=3).:3,.c)` ).Q:1)))S.|:`1.;):?.)3]S.) :c)]S.}.336:..,3.Q.;O3 brasileiras. Apesar de poucos dominarem o inglês, editoras que surgiam nos Estados Unidos viram o sul do continente como uma oportunidade para o seu desenvolvimento. |+3..`.3Pocket Books`+:3))+3-3`:.3):?. livros de bolso em português nos Estados Unidos para serem vendidos no Brasil. ]OD))..1.+..).:+3)+1)@6:.3 papel, a possível importação de livros da Pocket Books foi vista como mais um golpe. A Pocket Books).):?.1.,3`)),**.1=1`.) .;6:...;1)+/.1+1--`13)/@))

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Mesmo utilizando papel de alta qualidade, o custo do livro seria baixo pela quantidade produzida, podendo ser vendido a seis cruzeiros enquanto o livro impresso no Brasil +.),/`S).|).1.;.-,;:.1 ao coordenador de assuntos interamericanos e ao presidente Getúlio Vargas contra a .3...;-.>`,**0`+01+02]D:.)+.`.3D -@13.?OD)/)Pocket Books. Q):`.3).3)0.)..1`6: 1..O=.3`.3::=)B.)+;@;1` .;3/.1.;)6:):?.13.1..3). .:OD`+3/+..OD)1+.:3)`33) .16:.)1.;I11<11`,**/`/+3/,- |31O)3+3/*`],.]@Q@3)0.;:3.):] desenvolveu a coleção Nossos Clássicos.3:.)3.,Q) .3.. . ) 1c3,: :,: ).)@.` 1.; .3- +++`/=+03;::-..3);.)):OD 1.@.).6:3)S6:1;.;:]).O.3)3; ).3:`.1.,Q1:6:.3@. ;1.3D))30)11.1.;.`,**1`, )U3.`..Q3+3/3`|).1+?:. tentativa com livros de bolso. A coleção Catavento+)3.QOD) autores nacionais e estrangeiros, a maioria reimpressão de títulos da editora, medindo +,E,E+2E`1),:3)`1.)`3pockets americanos, e vendida :)`+@.`3`+1.;O:1` ,3).,3):?.)3))?`,*.1`-,3)-*.1 alguns casos. Pela terceira vez, a tentativa da editora com livros de bolso fracassou e ;3).=))1;A:.3:OD].`+333`+*0

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]).Q:1))=.3)),:O.)3 3+O1c.3.)Q31))S))+30*|+301` 3;3.:.OD.3:).1.;`/3..).`. 1).3)A:.D@3@@@`],*`:=.1.3).3)0. nacional e permitindo a substituição da celulose e papel importados. A isenção foi D.,3.Q.;6:`3)S))+32*`.1/@-;.3):=) 3.)@;1)..S`+31-`:.31) .3ROD`c.3..::3;+).1.))3.`+3). 36:.1.))=3D)1.;.I11<11`,**/`//- Na década de 1960, a Dominus Editora lançou a Coleção Buriti, com o objetivo inicial ):1.1.:1.`6::3,3)c:1)).;@ ).U3.I:3]).O`3++,`.E,E+2E`33)) reconhecidos autores brasileiros, sendo algumas delas produzidas em parceria com a |):|).)3.;.))):D:1:1.OD))1*c:1` a coleção era um sucesso, mas foi interrompida no seu auge, quando os diretores da coleção e fundadores da editora, Thomas de Aquino de Queiroz e Leandro Meloni, que também trabalhavam na Editora Nacional e Cultrix/Pensamento, respectivamente, não 3,:.3.1.):.;.)))+U3.A01.I11<11` ,**/`01.01/b1.;.`,**1`,-].3)36:1)S)`<S1>.`: das principais editoras do país, criou a Coleção Sagarana, reimpressões econômicas, principalmente de literatura moderna brasileira, em formato e preço reduzidos. No O)3+32*`1.;.3)33)31.;.I11<11` ,**/`.1*b01/ :)O,;33.))6:)c)`)1..0`) +300`.3:)=1+3),@..OD)@6:.3).3)A):OD de livros. Com preços mais acessíveis, em apenas três anos o setor adquiriu mais de

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.*.1-))16:.3.`..3):.:.OD),3)) 3.,6:.3S)))S))+31*.=D`+330`+.2 ] )S) ) +31* +. ) 1 :,.3 ) ;@. : 1O ) bolso, como a Prisma, da Melhoramentos, que, no modelo da francesa Que sais-je, +..3+O.3):.).;:3`3)c:1 ser discutido, como “ecologia”, “religião”, etc. Ainda em 1970, a Bruguera passou a oferecer literatura brasileira e estrangeira, a maioria em domínio público, em formato de bolso. Em 1971, foi criada a Edibolso a partir de uma sociedade entre a Editora ].1./.@.`3`.+1`;)c:1)}.;` .33OD)).3..1.?:@1,;.)6::);3).) bancas. Contudo, em 1978, foi dissolvida por não alcançar as vendas desejadas. Em +31-`:,]3;:@1,)best-sellers internacionais em formato de 1`6:3D):.:.1.;.`,**1`-/|3Q`6: +.3.)1,:33`;.Q:.3)1O econômicas a partir de 1970. Entre elas, a de maior sucesso foi a Edições de Ouro, da Tecnoprint, atual Ediouro. ] -.. ) |).: .3..: +3-3` 6:3) .D ,0- <, ]33. : 3. . : .) ) 1.; :3.;.@. )3.3):1.O3].3},,:.)`.DO ):?.6:.;.:.).|+3.-`). 13O::..1.;:3.;.@.`Patologia constitucional aplicada. Entretanto, seja com importações como com traduções, a editora não conseguiu boas vendas. :.;3.)`+3./1+:1).3 |).:3.:Q1`.)Q31))S))+3.*` ).=:).;.1,..))1.;:3.;.@..3;.: S,.).;.Q:@1,..1.;)3;++.Fala

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e escreve corretamente a tua língua`)}:c..`;3).)3+/:?. no formato de bolso. A partir desta ruptura, a editora iria se consolidar nas décadas seguintes como editora de livros de bolso e populares. Nesse período, mesmo permanecendo registrada como Editora Gertum Carneiro, passou a se apresentar como |).3.3@Q:]`+U3.A,@QS)6:..)`O: )S))+3/*13O3)1ODEdições Segredos, cujos títulos populares ;;).;:3`6:.)31..1`.`1@. da literatura a livro de autoajuda, sexualidade e “como fazer”, sendo a maioria de :)3-.)`=OD)1@.]3:)b3 3@,.3Q3.`3);3))1OD:c:11 )6:..).3+)`3`O))b3)?,*:?. }3`,**3 1.;:.1.?;.1).=6:1.))`Q.3.,) 3D1-))1@.:.;1:`6:1) .;.1:`3)3);:.3)..3:. , ) ). :) +. @1` : consequências na qualidade dos materiais e conteúdo das edições. Com o objetivo de apenas vender, uma forma de atrair o público era reeditar livros na mesma época do 13O3)Q1].`.)3.3-.,3)):OD` reforçando essa relação na tentativa de aumentar as vendas com a visibilidade .3,@Q}3`,**3 :))Q31)3+3.*|).:3.:;:1.? : @1, 13O . ).; ) .)) .1.` +. .)+30+6:1O:3:.1OD)1.;)16:Q. 3-.).3.1)-..).1` Edições de Ouro. Diferente das Edições Segredo, esta nova coleção pretendia oferecer livros com reconhecida

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6:1.)) ,@Q)..1 ] 3@. ) 3.` .3+O )..;` 3 ) :1.OD 3 ) ): +.13 33) 3 )3O).=)1.?))1.;1.1.) c.` .3+3) 6: 3D ..: : 03. 1; ] .3.)3S.)).3.3)-:`:/`1.)` -.; ).3) A ;3) 3 ) /31 + ++E,E+0 ` miolo das Edições de Ouro era de papel jornal e faixas e cores indicavam a série e o O))c:1}3`,**3`+/+1:c.` da Tecnoprint se assemelhava a da Editora Monterrey, constituída no Brasil em +30- ;3) QOD :1 + ) 1 :,:3) I11<11 ,**/` 01-`01.13O:3.)@;1:3)S))+31*:1.; N+`/* Assim como a Monterrey, as Edições de Ouro eram oferecidas em bancas de jornal a .)..:.)33)-.3,1.]1S).`).3;A33 ,..,3.?).;:1,1.;`/@:.1.?)3.11|]}|). .1]S.1Q1.1)I-3c}3`,**3`+/1]3.3 .3)).3..1.?;:1OD1.`1.;..`)3 lojas. Dessa maneira, mesmo que não conseguisse atingir grande parcela da população, ainda distante do acesso ao livro, as Edições Ouro, com seus títulos populares aos .1@.`33S.Clássicos de Bolso, vendeu milhares de exemplares 3)S))+30*+31*}3`,**3)::1..O`,:3) }3 ,**3` +13` 6: .3=.U3. ) c:1 .3S). : ) : contemporâneos. Na década de 1970, a Tecnoprint lançava mais livros que qualquer outra editora brasileira e seu sucesso a consolidou como a maior editora de livros de bolso no país até então.

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Nessa época, a empresa já possuía mais de 2 mil títulos em seu catálogo “ e, apenas na linha de paradidáticos, lançava cerca de 60 títulos mensais entre novidades e reedições, numa tiragem unitária média de 5 mil exemplares. Os livros eram vendidos em sua própria cadeia de livrarias, espalhadas por diversas capitais brasileiras, sendo 12 lojas apenas no Rio de Janeiro e 6 em São Paulo." }3`,**3`+23

.3)S)`..Q3+31,`6:.13,:.:13O S).).):1.;).)-.3`+`-`33)3 longo dessa década e da seguinte. “A população nesse ano é de 98 milhões de habitantes ):?+-0.1-)1.; 1,:).O`OD 3@3):3)S)`.3,.3)c3).)+`2+313;.D`+330` /2]1,:3+=1..36:)3=)31+.`) -3,3):3)U3.`:3)30):3.;.@.`)+**.1 6::.1-D`=3D)3.;.D`+330`+20+ |+302`:1.3.:..;3))1.;).;.QOD): 3);3)`):+.@.3).=13 compararmos os números totais. Nesse ano foi promulgada a lei que permitia a venda )1.;:;/.`+@.`),1.3`:)` `;3,3Q.)1.;.33;O);3)` .:).)+1.3)/31|+31-`3`0) 1.;.1.?)+;3).)1.,`,3)/31b +313`01.,*`33)/31|1ODA1.` 3,3..:33333,:.3-`3+32+`

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-`.+32,`.*3+321`-`03+33+S`36:).?.A3 )/31`c3).++3.3@;.|+32+`;3)3) /31)33,`1:3)S)`::OD` +1`3+32,,+`,-+321`S3;3:3)S))+33*` .`.2+33+...*`/2+330I11<11`,**/`003b;.D`+330` 0,0- ].)3+31*`|).].1+.6:.3Q.:) ;3)3)/31`-,3)13O.,3).1-@3:,:) Q.133.1+3/*;3)33)O Pato Donald, foi somente .)+30/6:1O:):?.1.;`+c:11O1].1 :1:1`3+302+32,`).13O:.),**+c:1`1.;).3 )`3,:.3);3).)+.1-D)+c:1`-*.1-)3 e 11 milhões de enciclopédias. Somente a coleção Os Pensadores`13O)+31,` ;3):.)6:.1-)=1.`,*+*`-*0 Por meio de uma ampla rede de distribuição, a Editora conseguia produzir grandes .,3`)+`)..3:.O):):S`3@.) investir em livros de bolso, a Abril preferiu privilegiar fascículos, de boa qualidade e tamanho grande, como Os pensadores, Os economistas e Os imortais.

Os fascículos não eram, portanto, nem livros nem coleções propriamente “ ditas. Eram coleções em fascículos, ou seja, folhas avulsas ou “livros em capítulos” que poderiam se transformar em livros de uma coleção, o que de fato acontecia na maioria das vezes." .`,*+*`-*3

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:,:3) I11<11 ,**/` 02,` +. . ) :1.OD` 3.)) ) qualidade, que concedia status ao leitor, utilizada para “enfeitar estantes”, que alcançou sucesso no Brasil ao lado de algumas experiências com clubes do livro, como no caso da Coleção Saraiva<@1.;)1.1.`;.)6:1.)) .3+.`:.;?:O.,3.Q.;3.=);.)A6:3 tiragens, sem uma ampla rede de distribuição e espaços para venda e divulgação, sequer se aproximou do impacto que essas publicações tiveram nos países desenvolvidos, mesmo com algumas iniciativas relativamente bem sucedidas se considerarmos o contexto da época. :.: @. ) :.1; . 3;. :.3- +31*` 36:;3.;.1.?OD.1.`1:.;`

O livro, entre nós, ainda é objeto para poucos: só os privilegiados, pela “ educação e pela economia, têm o hábito e a possibilidade de adquiri-lo. O leitor de menor capacidade aquisitiva vê no livro uma exteriorização de ascensão social. Para ele, o livro de bolso é livro de pobre, além de não coloca-lo acima do nível social em que está, inferioriza-o. Ou, pelo menos, o mantém no mesmo status." :.3-`+31*`21

:.3.3`.31:.3):3.;.@.`)S))+32*Q: marcada pelo aparecimento de coleções voltadas para o público jovem. O principal exemplo foi a Coleção Primeiros Passos, lançada pela Brasiliense em 1980. Esta editora,

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+:3))+3.-`:`)):.3c.`.33OD)13O1. )13:.3..3`);.Q31O Jovens do Mundo Todo e Contos Jovens. No entanto, foi com a chegada de Caio Graco à sua direção, em meados da década de 1970, que essa característica se consolidou e a Brasiliense ganhou ).3D16:11S-/3-.).=D`+330`+1, |+):?.)`++`.E,E+/`1`11, a Coleção Primeiros Passos;3):,`/.1-)=13:..6:3:1) +..3)..,3.Q.;3.)6:3D)QOD` ).3):OD).3`.3.13`):)3S:3.;.@. :3.;.@.)c:1)=DO que é mais o assunto a ser tratado. O primeiro foi O que é socialismo, de Arnaldo Spindel, e todos os posteriores seguiram a mesma estrutura, como O que é ideologia, O que é psicanálise, O que é ecologia, .=D`+330`+1,b1.;.`,**1`1]:`.,:..3O publicadas pela editora no livro O que é o que é, uma espécie de manual com as mesmas características físicas dos demais títulos da coleção, que determinava qual o tamanho @=.))+/**1.3-)1*6:`3@=.`3.)));. .O3.O`:.1.?..)@.3+1) texto, entre outras medidas que visavam facilitar a compreensão do conteúdo por 6:13D-.:)1.:.1=.1.3`+320 O sucesso da Coleção Primeiros Passos fez com que a editora investisse em coleções similares, como Tudo é História`6:3).).:.-..).1):3) 1.3,:,c;1bEncanto Radical`;1).,Q),3)3) `-...U3.bCantadas Literárias, que abria espaço para o trabalho de novos .`1;:3.;bCirco das Letras`)QOD`6::3.c:1 ):)+.33.31`3?\,.11.1.3` +320`,,,3b.=D`+330`+1-

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No mesmo caminho da Primeiros Passos, a Ática publicou a coleção Princípios. A diferença desta coleção em relação à da Brasiliense era um texto mais elaborado, com citações e discussões mais profundas, uma maior heterogeneidade de gêneros e sem a estrutura exigida pela Coleção Primeiros Passos1.;.`,**1`3]1O são ainda oferecidas por suas respectivas editoras, mas sem a importância que tiveram ao longo dos anos 80 e parte dos 90. ]S+330`33-::1OD)1):]1S)1O).. nadas ao público jovem oferecidas pela Brasiliense e Ática, o que ainda permaneceu foram os livros da Ediouro e a venda de livros e fascículos em bancas de jornal, como os da Editora Abril. Um novo quadro, com novas opções, começou a ser constituído 3.)+. ).OD).31@33.31)}.;):D:1`, )+330`6:3)|).:?13O):1O1.;.`,**1`+* A Ediouro criou a coleção Clássicos de Ouro`3++*E,E+/`/E`1 /31;3).);N+`2*@1,`:.1.3,.3,)` -))].`}>,.,:3)11`<}3)3]-:33>1 3:)`6:3c:1:3)=.U3.`1OD+.3) +3311.;.`,**1`+* <@?13O:1ODLeitura`33-+*`/=+-`/`O);N- -/;1;.3;N1;N+*:3.3):3.3..33.3. ) QOD 3D QOD` 1 :)` ; :-<?`]33. B3).)` Dostoievski e Mark Twain. A coleção é ainda vendida, apesar da pouca renovação, e 3:13.0c:1?`,*+-b1.;.`,**1`+* Outras coleções surgiram no mesmo período por meio de pequenas editoras, mas a 6:Q.)3.3)))1.;)13.1+. lançada em fevereiro de 1997, a L&PM Pocket`)}]`).3)+*`0E,E+1`2E`.1 impresso em ou .31D1.QOD

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+|,*+,`:@1,13O:.).1c:1S.1OD) 1).1`;@.S...=1:;3;N-`/* ;N0`/*`.3,.3)3).)-/:;.OD3;N/;N,3`3 .=...=1.;)::S.6::S;N+/1 }]`,*+-b1.;.`,**1`++ ].3;.):).)3))1.;)11.?)1}] a expansão do público leitor e consumidor brasileiro nos últimos anos fez com que :).`.).3c.)S:1??@`.:.1|,**+` |).|=D:1:|=)13O:1ODPáginas Amarelas, em formato )11/31`;3)3))=1;N+|,**/`3-. das Letras iniciou a Companhia de Bolso`,**1`;);.BestBolso, em ,**3]1+,:3:Ponto de Leitura`,*+,`.+>`Portátil e observamos que, atualmente, praticamente toda grande editora do setor tem um selo ;1)1.;)1`6:3Q::1U=.).;.)) |3;.A1-):D:1,**/`}:.?:-<?`)..@. )3-.)}`13O:.1OD)3-O ):?.)` 3-: .B3. ) }] :)3O ) 3@. .3;.3 ) ,3) ). 3 3.- I..3` 1.;. 3D recepcionava bem o livro de bolso. Como os exemplares eram mais baratos ele não demonstrava interesse em receber margens menores por produto. A experiência da }]6:.:):-)`,**/ Considerações finais O mercado de livros de bolso continua em crescimento no Brasil, e o país tem conseguido índices educacionais e econômicos nunca antes alcançados. Contudo, ao analisarmos alguns dados mais detalhadamente, percebemos que ainda falta muito

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para o livro e a leitura fazer parte do cotidiano do brasileiro. Segundo a Pesquisa .31]).c1.]1.?)1@3.:.1.) ,Q|c.@|,*++`2`0):1OD.1.+) 31+`3c3).)-..`).3)1;)) com países desenvolvidos ou mesmo alguns em desenvolvimento. A sua distribuição S3:3).31`.`2)31+3,.D :) +0`3 3 ,.D 3) .` ,:3) +3` ,*`. ) :1OD 1` 3D 3) 30)` 3Q,:3) 31++:3.3.`,*+, :1))@3).).31)]1+..31@3+,*++; que, embora o acesso à educação esteja em crescimento, a qualidade deste ensino tem restringido uma maior disseminação da leitura pelo país. Ao analisar as habilidades )1.:@.3:1OD)+/0.3`31:.:6:3 ,/).3,.:3c;113)-.1.))`6:3) esperado de alguém que completou os nove anos do ensino fundamental. Entre os :3.;.@.`30,)c3.13)-.1.)).D31+ +:3.3.-.):)3)3.3:.3)6:1` D3)c3.@.`3)).Q:1))1=.1=

Os dados do Inaf relativos à última década demonstram que o Brasil já “ avançou principalmente nos níveis iniciais da alfabetização, mas não conseguiu progressos visíveis no alcance de níveis mais altos, que são hoje condição para inserção plena na cultura letrada [...]” @3.::133,b]OD|):.;`,*+,`+1

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)1..O`3.3:3.;.@..)3.1 ) 3 ) |):OD ::. ,*++` + 1.?) 6: 1.1-)c:1,):OD`,):OD`6:3.1+ODcQ 3,*+*,*++]1S).`).3.:.O.;)331- das matrículas, pela primeira vez as universidades públicas alcançaram a marca de um milhão de alunos matriculados. Em trezes anos, o Brasil triplicou o número de c:13:.`)::.),.1-+3326:1.1- ,*++3.33`;OD)).)Q.;`:. 30)3,).3,:33.3:.`3.1.?3)2`2++` .;3`,*++`OD+`2,`,+3313`,*++b,*+, .Q`3`6:.1.`S).`@33).1.?)` o que, em tese, colabora para um maior acesso e apropriação da leitura e de livros. Por outro lado, também se observa que a qualidade do ensino no país ainda é baixa, contribuindo para um alto índice de analfabetos, analfabetos funcionais e alfabetizados ).Q:1)))3D)=.1=I@.3):,3) mercado a ser conquistado pelo livro nacional, principalmente os de baixo preço e de bolso. Ao mesmo tempo, as barreiras também são grandes.

REFERÊNCIAS ];@`:3..)Em busca de um tempo perdido: edição de literatura traduzida pela Editora Globo +3-*+3/*:D:1|:b]b]1,|).)3.;.))2;:`+333 @`.1?3.}).;1:.3@.@3;]]©]`]3c1b];|`@., Impresso no Brasil:).S:1)1.;.1.:D:1|).3`,*+*+*++-1 ;]:@}@|:|O que é o que é.:D:1.1.3`+320 |:.3.S.)|):OD@3.:.31)|:)6:.|):.3.]3c..=. Censo da Educação Superior 2011. c1.` ` ,*++ .3c;1 <-221.3,;2:. 3:..3>],//3,*+-

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;|@`:3). Mercado editorial brasileiro: +30*+33*:D:1]b`+330 ;;|:@@`|1.-¬3-:3;Editora Globo: :;3:)..133-*.*:D:1 |:b]b]1,|).)3.;.))2;:`+333

Recebido em: 26 jul. 2013 Aceito em: 08 mar. 2014

Endereço dos autores: Willian Eduardo Righini de Souza Escola de Comunicações e Artes (ECA) – Universidade de São Paulo (USP) Av. Prof. Lúcio Martins Rodrigues, 443 – Cidade Universitária 05508-020 São Paulo, SP, Brasil Giulia Crippa Faculdade de Filosofia Ciências e Letras de Ribeirão Preto Departamento de Física e Matemática – Universidade de São Paulo (USP) Av. Bandeirantes, 3900 – Monte Alegre 14040-901 Ribeirão Preto, SP, Brasil

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