DE MÚSICO a ARTISTA: EL CASO MANUEL MEDRANO Jorge Luis
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DE MÚSICO A ARTISTA: EL CASO MANUEL MEDRANO Jorge Luis Ovalle Oliveros Trabajo de grado para optar por el Título de Comunicador social Campo profesional: Radio Asesor: Gustavo Adolfo Jaramillo Palma PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE CARRERA COMUNICACIÓN SOCIAL BOGOTÁ, 2014 DERECHOS DE AUTOR “En el caso de trabajos de grado o de tesis de investigación o similares que realicen los estudiantes dentro de sus actividades académicas, los derechos morales o patrimoniales serán del estudiante, salvo que la participación de otras personas pueda calificarse como un caso de coautoría por el aporte creativo de estas, en su realización” (Punto 140, Reglamento de Estudiantes, 2003). ARTÍCULO 23 “La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”. Agradecimientos Y sin darnos cuenta han pasado cinco años de carrera, anécdotas, amigos y experiencias. Esta tesis y toda esta experiencia se la debo a mi familia, gracias por siempre creer y apoyar cada una de mis decisiones por enseñarme a soñar y por estar al lado del cañón en cada riesgo tomado, esta tesis es de ustedes. A Manuel Medrano por dejarme construir sus sueños y soñar juntos en el camino, no puedo estar más agradecido por darme el privilegio de construir su carrera. A la banda, TN MUSIC y mi equipo de prensa por ser los gestores del proceso Manuel Medrano y crecer en equipo. Principalmente debo agradecer a toda la gente que ha estado en estos cuatro años y medio estudiando, trabajando y creando una industria musical sólida en Colombia y que se tomaron el tiempo de enseñarme, acompañarme y de creer en mí. Gracias familia Correal- Pallares. A Roberto Andrade por haber sido el primero en creer en mí, a todos los artistas con los que he trabajado en estos años, gracias The Mills, gracias Bonka, gracias La Tostadora, gracias Manuel Medrano y todos los artistas con los que he trabajado en estos años. Gracias a la Universidad Javeriana por estar siempre disponibles, a Mónica Salazar, Miguel Carvajal, Milena Cruz, Julio Lezama, Eduardo Gutiérrez y a cada uno de esos profesores que hizo parte de esta carrera, gracias por los regaños y las sonrisas. Por último gracias a Gustavo Jaramillo, por apostarle a este trabajo de grado, por haber estado todo el tiempo, por las enseñanzas, por el proceso y por creer ciegamente en que era posible hacer esta tesis, gracias por creer en Manuel Medrano. Gracias a la vida, gracias a la música. Tabla de contenido Introducción ............................................................................................................................ 1 Capítulo I ................................................................................................................................ 2 1.1 La industria musical – Consumo Musical ................................................................... 2 1.1.1 Vinilo ..................................................................................................................... 6 1.1.2 Casete ..................................................................................................................... 7 1.1.3 Disco compacto ..................................................................................................... 8 1.1.4 MP3 La era digital ................................................................................................. 9 Capítulo II ............................................................................................................................. 12 2.1 Colombia en los Grammy ........................................................................................... 13 2.2 Música Colombiana en Digital .................................................................................. 15 2.2.1 Shakira - Facebook .............................................................................................. 15 2.2.2 Cali y el Dandee en YouTube .............................................................................. 16 2.2.3 Maluma en Instagram .......................................................................................... 16 2.3 Festivales Musicales ................................................................................................... 17 2.3.1 Bomba Estéreo, Monsieur Periné, Systema Solar, Profetas ................................ 18 2.4 De la independencia a las disqueras .......................................................................... 20 Capítulo III ........................................................................................................................... 22 3.1 Introducción ................................................................................................................ 23 3.2 Background. ¿Quién es Manuel Medrano? ................................................................ 24 3.3 Management para Manuel Medrano (Marzo – Noviembre de 2014) ......................... 25 3.3.1 Etapa 1: Marzo –Agosto ...................................................................................... 26 3.3.1.1 MANUEL MEDRANO, el artista ................................................................ 27 3.3.1.2 Shows Etapa -1 ............................................................................................. 28 3.3.1.3 Relaciones públicas ...................................................................................... 32 3.3.2 Etapa 2: Agosto – Noviembre 2014 .................................................................... 33 3.3.3 Los Premios Shock - Jarabe de Palo – Tigo Music ............................................ 41 3.3.4 Las redes sociales como motor ............................................................................ 42 Conclusiones ......................................................................................................................... 45 Bibliografía ........................................................................................................................... 51 Anexos .................................................................................................................................. 52 Tablas Tabla 1. Cantidad de premios de los artistas colombianos en los Grammy latinos ......... 14 Infografías Infografía 1. Creyentes: Compradores de entradas antes de conocer el cartel del festival .......................................................................................................................................... 17 Infografía 2. Tours 2014 .................................................................................................. 19 Infografía 3. Reporte semanal NEXT BIG SOUND ........................................................ 44 Introducción En la última década Colombia ha dado un paso gigante en el desarrollo de su música y de sus artistas, día a día los colombianos ven nacer nuevos artistas de un sinnúmero de géneros, estilos y propuestas que entre más heterogéneas entre sí, más relevancia reciben de parte de la crítica musical, la radio, la publicidad y los fans en general. Esa inminente formación de grupos musicales ha generado en los músicos la fuerte duda de ¿Cuál es el camino del éxito? ¿Qué debo hacer con mi música? ¿Cómo me hago escuchar?, y cientos de dudas alrededor que parecen ser tan difíciles de responder como tan difíciles de conseguir para unos y aparentemente tan fácil para otros. Las industrias culturales por su naturaleza se encuentran en la subjetividad del consumo, es por eso que en la música no hay rutas confirmadas o estrategias descritas que lleven al éxito, no en vano, dentro del mercado existen formas de llevar cada producto musical a un punto determinado y hacerlo crecer o decrecer, la música en Colombia se ha llenado de éxito en aumento en cada año al que se enfrenta, nuevos músicos siguen naciendo y nuevos éxitos compartiendo. ¿Cuáles son las claves de estos éxitos? 1 Capítulo I De músico a artista: El caso Manuel Medrano Con el pasar de los años, el ser humano ha expresado sus sentimientos de diferentes formas, entre esas, la creación de sonidos para hacer llegar un mensaje de manera más adecuada o agradable, la música. Es esta la que alrededor del mundo se ha ido forjando y evolucionando con los cambios culturales, sociales y hasta tecnológicos y que es hoy en día uno de los motores de entretenimiento más representativos del mundo. Es la música entonces un arte que, además de traspasar fronteras geográficas, políticas y sociales, es uno de los negocios más rentables del planeta, en donde en el mundo globalizado lo que produces en el garaje de tu casa y lo que se graba en el estudio más importante del mundo se ponen a un mismo nivel a la hora de ser escuchado en la red. Este primer capítulo, rescata esa formación económica del negocio musical desde todos los campos relevantes a la hora de concebir la música como una forma de vida, tanto para quien se encuentra en el escenario como para quien está detrás de este. Es entonces, a su vez, la conceptualización del pasado presente y futuro de una industria en continua transformación a nivel nacional e internacional. 1.1 La industria musical – Consumo Musical La música en esencia ha existido durante toda la historia del hombre, más allá de la propia producción de sonidos este ha aprendido a relacionarse con su ambiente