VELKOMMEN TIL STARTMØDE Verdens Bedste Nyheder

NGO Forum 15-03-2012 Intro Velkomst

‡ Camilla Brückner ‡ Direktør ‡ UNDP Nordiske kontor Intro Program Program for Startmødet

‡ Introduktion til årets kampagne ‡ Derfor synes danskerne om Verdens Bedste Nyheder ‡ 2015 Målene ʹ ŽŐ͛beyond ϮϬϭϱ͛ ‡ DANIDA 50 år ʹ og ny stor kommunikationskampagne

FROKOST

‡ Arbejdende værksteder ± Why Poverty (i stedet for konstruktiv journalistik i folkets tjeneste) ± Hvordan bliver du rigtig god på Facebook ± Når CSR partnerskabet går op i en højere enhed ± Fremtidens u-landsoplysning begynder nu ± ͛&ŝŶĚŝŶŐ&ƌĂŵĞƐ͛ŽŐĚĞŶŚƆũĞƉƌŝƐĨŽƌĂƚĨŽƌƐŝŵƉůĞ

‡ Tilbagemeldinger Intro Derfor Formanden for styregruppen

‡ Henrik Stubkjær ‡ Generalsekretær ‡ Folkekirkens Nødhjælp Intro Præsentation VBN styregruppen

ZĞƉƌčƐĞŶƚĂŶƚĞƌĨƌĂ͟ĞũĞƌŬƌĞĚƐĞŶ͗͟ ‡ Mette Fjalland, UNDP ‡ Aase Mikkelsen, DANIDA ‡ Henrik Stubkjær, Folkekirkens Nødhjælp (ramme organisationerne) ʹ vikar for Mads Klæstrup Kristensen ‡ Jacob Sønderstrup, ADRA (programorganisationerne) ‡ Tune Nyborg, Projektrådgivningen (de små organisationer)

Fra 8. marts suppleret med: ‡ Malene Kingo ‡ Lotte Hansen

Sekretariatet ‡ Lena de Thurah ‡ Helle Johansen (UNDP) ‡ Nikolai Lang ‡ Thomas Ravn-Pedersen Intro Derfor Med i regeringsgrundlaget

͙͟styrke oplysningsarbejdet om forholdene i udviklingslandene og ĚĞŶĚĂŶƐŬĞƵĚǀŝŬůŝŶŐƐďŝƐƚĂŶĚ͘͟ Intro Derfor Faldende opbakning

Epinion for Danida, januar 2012 Intro Derfor Jo mere viden ʹ des større opbakning

Epinion for Danida, januar 2012 Intro Derfor Udviklingshjælp bliver sværere at formidle Intro Derfor Vi skal alle give den en tand til VERDENS BEDSTE NYHEDER Hvordan er det gået?

Thomas Ravn-Pedersen & Nikolai Lang Morgeneventen er den folkelige krumtap Hvordan er det gået Organisationerne Frugtuddeling 104 byer - 30 flere end i 2010 Hvordan er det gået Organisationerne Lokal event idérigdom

‡ Flashmob idé opstod på Aarhus-mødet ʹ og realiseret meget hurtigt stort engagement og bredde ‡ Buschauffører havde VBN/ADRA T-shirt ‡ BørneFonden lavede 2015 forhindringsløb

Hvordan er det gået Organisationerne Flashmob i Østjylland http://www.tv2oj.dk/arkiv/2011/08/30? video_id=21794&autoplay=1

Hvordan er det gået Organisationerne Fairtrade Danmark

Hvordan er det gået Organisationerne

Verdens Skove

Hvordan er det gået Organisationerne

Hvordan er det gået Organiksationerne metroXpress hjalp til

‡ Kokasser for klimaet (Nepal) - WWF ‡ Solcellepaneler og overrisling (Malawi) - FKN ‡ Soldesinfektions (Tadsjikistan) - Mission Øst ‡ Nye kartoffelsorter (Bolivia) - Ibis ‡ Ingen hiv i vuggegave (Uganda) - Red Barnet ‡ Flydende køkkenhaver (Bangladesh) - CARE ‡ SMS'er mod korruption (Kenya) - MS ‡ Røg i køkkenerne (Peru) - UNDP ‡ Murstensmaskine (Ghana) - FØB/Chroma Film ‡ Digitalkløft (Indien) - Telebranchen ‡ Danmark hjælper Burkina Faso med vand ʹ Danida

Artikler fra 15. august til og med 9. september. Derudover 20-ϯϬŶŽƚŝƚƐĞƌŽŐDĞƚƌŽyƉƌĞƐƐ͛ĞŐŶĞǀŝŶŬůĞƌ͘ Hvordan er det gået Partnere 53 partnere er med

1. Abena 21.Farm Mountain 41.phoenixdesignaid 2. Aller 22.FirmaSynergi 42.RICE A/S 3. Arkitektfirmaet C.F. Møller A/S 23.Hartmanns 43.Roskilde Festival 4. Arla 24.Home 44.SAS 5. Aubo 25.Horn 45.schmidt/hammer/lassen 6. Avignon ApS ʹ Search & Selection 26.ISS Danmark architects 7. Bech-Bruun 27.Kihon Management 46.SiteImprove 8. BoConcept 28.Kjaer Group 47.Sticks & Sushi 9. Bolius 29.Kluntz 48.SuperBrugsen 10.Bonnier Publications 30.Kromann Reumert 49.Tiger 11.ƵƚůĞƌ͛ƐŚŽŝĐĞ 31.Kvik 50.Toms 12.COOP Danmark 32.Københavns Universitet 51.Unitas Rejser 13.Damstahl 33.MetroXpress 52.YouGovZapera 14.Danimex Communication A/S 34.Mette Ditmer Danmark 53.Århus Universitet 15.Dansk Advokater 35.MyTravel/Spies 16.Danske Bank 36.Natur-Energi 17.DHL 37.Niels Brock 18.DI 38.NIRAS 19.DSB 39.NOVAX 20.EDC 40.Oikos Hvordan er det gået Partnere

ƵƚůĞƌ͛Ɛ Choice sælger VBN-pangasius fileter i Irma og Fakta

ISS sendte flyer i 30.000 frugtkurve til 3.000 virksomheder

TIGER butikkerne har hængt plakater op

Roskilde Festival bragte annoncer Hvordan er det gået Partnere Bonnier Publications gav annoncer Hvordan er det gået Partnere Aller - Q

Hvordan er det gået Partnere DSB hjælper i et år

Hvordan er det gået Partnere Verdens Bedste Nyheder i Ud & Se

Hvordan er det gået Kæmpebannere og annoncer På Udenrigsministeriets gavle

͙og i aviser og nyhedswebbannere

Fortsat god politisk opbakning

Aalborg Station- Flemming Møller Mortensen (S) og Karsten Lauritzen (V) Vejle Station - Karen J. Klint (S) Randers Station - Maja Panduro (S) Hadsten station ʹ Karen Jespersen (V) Silkeborg Station - Mads Rørvig (V) Odense Station - Anne Baastrup (SF) Hillerød Station - Christine Antorini (S) Roskilde Station - Astrid Krag (SF) DR Byen København - Sophie Hæstorp Andersen (S) Høje Taastrup station - Mogens Lykketoft (S) Kgs. Nytorv - Frank Aaen (EL) Københavns Hovedbanegård - Johanne Schmidt-Nielsen (EL), næstformand og tidl. minister Kristian Jensen (V) og socialminister Bennedikte Kiær (K) Nørrebro, Skt. Hans Torv - Yildiz Akdogan (S), Ida Auken (SF), Uffe Elbæk (R) Tårnby Torv - Tårnby Torv ʹ Karen Hækkerup (S), Kamal Qureshi (SF), Ozlem Cekic (SF) Tårnby Station - Steen Gade (SF)

Hvordan er det gået Bred opbakning Og det giver god presse

Hvordan er det gået Morgeneventen Verdens Bedste Nyheder på skinner Hvordan er det gået Kommunikation Vi har et fantastisk indhold

‡ Folk er simpelthen trætte af dårlige nyheder ‡ Snart 10.000 venner på Facebook som er kommet af sig selv.

Hvordan er det gået Kommunikation Test af budskaber på Facebook

Hvordan er det gået Budskaber Mindst populære

‡ "Nu er fleste lande i verden demokratier" ‡ "89% af alle børn i u-landene kommer nu i skole"

Hvordan er det gået Budskaber Mest populære

‡ "En ud af tre afrikanere er nu middelklasse" ‡ "Hver anden afrikaner har nu en mobiltelefon"

Hvordan er det gået Vi har verdens mest spændende emne

‡ Men for meget fokus på strategiske budskaber, cases, tal og detaljer keder modtageren

Hvordan er det gået Modtageren elsker at få det store billede Hvordan er det gået Nødvendigt at vække offentlighedens interesse

‡ Vores interesse er ikke nødvendigvis det samme offentlighedens. ‡ Vi må brede vores budskaber og gøre det nyt og spændende ‡ En ud af tre afrikanere er nu middelklasse = vi gør store fremskridt i forhold til FNs 2015 mål om at halvere andelen af fattige inden 2015

VERDENS BEDSTE NYHEDER Strategien

Morten Kold, 2+1 Idébureau Strategien Kommunikationsplatformen Vores overordnede mål

‡ Få større pressedækning

‡ Få større medietryk via partnerskaber

‡ Optimere markedsføringskoncept, men holde fast ved kommunikationsplatformen

Strategien Kommunikationsplatformen God beslutning at holde fast i platformen

‡ Økonomisk fornuftigt

‡ Bygger videre på kendskab og kvalificeret kendskab

‡ Giver mulighed for flere nuancer i budskaberne

Strategien Kommunikationsplatformen Platformen er godt forankret indadtil

‡ Kompleks organisation med mange medlemmer

‡ Vigtigt med god forståelse af platformen

‡ Bygger videre på ejerskab og engagement

‡ Bliver stadig lettere at bidrage til på en målrettet måde

‡ Konceptet er rumligt og åbent

Strategien Kommunikationsplatformen Andre holder også fast i platform i lang tid

‡ fra organisationer til virksomheder

‡ helt op til flere årtier

‡ med stor kreativitet

‡ ... og succes

Strategien Eksempler på platforme

NIKE ʹ Just do it ‡ Samme slogan siden 1988

‡ Bruges på en mange kreative måder

Strategien Eksempler på platforme

NIKE ʹ Just do it ‡ På tværs af produkter og sportsgrene

Strategien Eksempler på platforme

NIKE ʹ Just do it ‡ Giver mange muligheder ... også for kritik og kommentarer

Strategien Eksempler på platforme

Absolut Vodka ‡ Samme kampagne siden 1986

‡ Bruger bl.a. kunstnere og låner deres udtryk

‡ Altid med flasken som omdrejningspunkt

‡ Find flasken ...

Strategien Eksempler på platforme

Nye, men genkendelige annoncer ‡ Nye produkter og smagsvarianter

‡ Image

Strategien Eksempler på platforme

Danmarks Indsamling ‡ Dynamisk platform

‡ Nye og gamle ideer under hvert tema

‡ Stor genkendelse fra år til år

‡ En god platform at bygge videre på

Strategien Eksempler på platforme

Temaer gennem årene ‡ Nyt tema hvert år

VERDENS BEDSTE NYHEDER 2012 rammer

Thomas Ravn-Pedersen 2012 rammer VBN skal blande sig i oplysningsdebatten

2012 rammer Løbende nyheder En uge med to store gode nyheder

6. marts 2012

WASHINGTON, February 29, 2012 ‡ In every region of the developing world, the percentage of people living on less than $1.25 a day and the number of poor declined between 2005-2008, according to estimates released today by the World Bank. This across-the-board reduction over a three-year monitoring cycle marks a first since the Bank began monitoring extreme poverty. ‡ ͟dŚŝƐwould mean that the first Millennium Development Goal of halving extreme poverty from its 1990 level has been achieved before ƚŚĞϮϬϭϱĚĞĂĚůŝŶĞ͘͟

2012 rammer Materialer

Tøjsticker

Mulepose Frugtpose 2012 rammer Verden bliver bedre Nyt indikator verdenskort

2012 rammer Hjemmesiden videreudvikles Hjemmeside og facebook er kernen ‡ 2012 rammer Rammer Rammerne er lagt fast

‡ ͟<ĂŵƉĞŶŵŽĚĨĂƚƚŝŐĚŽŵ ďčƌĞƌĨƌƵŐƚ͟ďĞǀĂƌĞƐƐŽŵ slogan ‡ Morgenevent: fredag den 14. september 2012 kl. 07:30- 09:00 ʹ hvis grupper ønsker at uddele nyheder og frugt om eftermiddagen er det ok ‡ Der uddeles et æble til danskerne ʹ evt. ledsaget af fairtrade chokolade ‡ Samarbejdet med metroXpress, Bonnier og Aller fortsættes ‡ Annoncer/plakater nyudvikles ‡ Vi udvikler en ny ekstra VBN- idé͙

Verdens 10 hurtigst voksende økonomier 2011-15

2012 rammen metroXpress tema Løvevækst i Afrika

‡ Privatforbrug i Afrika syd for Sahara nåede op på næsten 600 milliarder dollars i 2010 og ventes at passere 1 billion dollars i 2020. ‡ Privatforbruget i Afrika stiger 2-3 gange hurtigere end privatforbruget i OECD-landene. ‡ I 2010 passerede antallet af mobiltelefon-brugere i Afrika 500 millioner ʹ næsten dobbelt så mange som i USA. Kilder: McKinsey Global Institute, Den Internationale Valutafond og Udenrigsministeriet

ϭϲ͘ĂƉƌŝůĨƌŝƐƚĨŽƌĊƌĞƚƐŶLJŚĞĚĞƌƵŶĚĞƌŽǀĞƌƐŬƌŝĨƚĞŶ͟ĞƚŶLJĞ ĨƌŝŬĂ͟;ǀčŬƐƚ͕ďĞƐŬčĨƚŝŐĞůƐĞ͕ĞƌŚǀĞƌǀƐůŝǀͿ

VERDENS BEDSTE NYHEDER Platformen & ideer

Morten Kold, 2+1 Idébureau Platformen Ny vinkling Nyhedsmetafor skal foldes ud på ny

‡ Verdens Bedste Nyheder er godt koncept, der kan udtrykkes på mange måder

‡ Vinkling, der kan bruges i markedsføringen

‡ Vinkling, der kan bruges som udgangspunkt for presseindsats

Platformen Tidligere år

2010 ‡ Glade budskaber med lettere gådefuld vinkling

‡ Procenter og absolutte tal i argument

Platformen Tidligere år

2011 ‡ Ren positiv og sødt formuleret overskrift som blikfang

‡ Baseret på procenter

‡ Rosette med positiv budskab, der linker til event og partnerstrategi

Ideer Presseindsats Danmarks mest skeptiske byer

‡ En overbevist lokal med mission ‡ Skal overbevise de lokale om nytten af udviklingsbistand ‡ Fungerer som landsdækkende roadshow ‡ Anledning til mediesamarbejder

Ideer Markedsføring

Afrika som vækstlokomotiv ‡ Kina, Indien, Brasilien er fortid

‡ Det er Afrikas tur til at drive væksten

‡ 7 ud af 10 af de hurtigst voksende økonomier er afrikanske

‡ En positiv og overraskende nyhed, der kan kobles til 2015-mål

Ideer Åbent forum Hvordan skal næste års markedsføring se ud?

VERDENS BEDSTE NYHEDER Derfor synes danskerne om Verdens Bedste Nyheder

Jakob Rathlev 2015 Målene ʹ ŽŐ͛beyond 2015͛

‡ Camilla Brückner ‡ Direktør ‡ UNDP Nordic Office

DANIDA 50 år ʹ og ny kampagne

‡ Charlotte Henriksen ‡ Kommunikationsrådgiver ‡ DANIDA Frokost ʹ 12.30-13.15

Faglig læring Arbejdende værksteder ʹ 13.15-14.30

‡ Why Poverty (i stedet for ͟<ŽŶƐƚƌƵŬƚŝǀũŽƵƌŶĂůŝƐƚŝŬ͙͟Ϳ Sweeden Room, 2. sal

‡ Hvordan bliver du rigtig god på Facebook Poul Grosen Conference, stuen

‡ Når CSR partnerskabet går op i en højere enhed Denmark Room, 4. sal

‡ Fremtidens u-landsoplysning begynder nu Baltic Room, 3. sal

‡ ͛&ŝŶĚŝŶŐ&ƌĂŵĞƐ͛ŽŐĚĞŶŚƆũĞƉƌŝƐĨŽƌĂƚforsimple Finland Room, 4. sal

VERDENS BEDSTE NYHEDER Hvad sker der herfra?

Til kalenderen 2012 ʹ vigtige datoer

VERDENS BEDSTE NYHEDER UDE I VERDEN! ‡ 1. april tilmeldingsfrist for at være med

‡ 16. april frist for årets nyheder ‡ 20.-22. juni Rio+20 topmøde ƵŶĚĞƌŽǀĞƌƐŬƌŝĨƚĞŶ͟ĞƚŶLJĞĨƌŝŬĂ͟ ‡ Juli FNs årlige rapport om 2015 (vækst, beskæftigelse, erhvervsliv) Målene ‡ 13. august kampagneperioden ‡ September FNs starter generalforsamling ‡ 14. september årets VBN-dag ‡ 28. september - kampagneperioden slutter