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INTERNACIONALIZACIÓN DE UN FORMATO TELEVISIVO DE ÉXITO Patricia Gascón Vera, Carmen Marta Lazo

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INTERNACIONALIZACIÓN DE UN FORMATO TELEVISIVO DE ÉXITO Patricia Gascón Vera, Carmen Marta Lazo INTERNACIONALIZACIÓN DE UN FORMATO TELEVISIVO DE ÉXITO Patricia Gascón Vera, Carmen Marta Lazo To cite this version: Patricia Gascón Vera, Carmen Marta Lazo. INTERNACIONALIZACIÓN DE UN FORMATO TELE- VISIVO DE ÉXITO: “El Hormiguero”. Revista Observatório, Universidade Federal do Tocantins, 2016, v. 2 n. 2 (2016): V. 2 N. 2 (2016) Comunicação, História Oral e Tempo Presente 2 (Edição Especial 1 2016) Maio 2016, 2 (2), pp.275-300. 10.20873/uft.2447-4266.2016v2especial1p275. hal- 01560412 HAL Id: hal-01560412 https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01560412 Submitted on 11 Jul 2017 HAL is a multi-disciplinary open access L’archive ouverte pluridisciplinaire HAL, est archive for the deposit and dissemination of sci- destinée au dépôt et à la diffusion de documents entific research documents, whether they are pub- scientifiques de niveau recherche, publiés ou non, lished or not. The documents may come from émanant des établissements d’enseignement et de teaching and research institutions in France or recherche français ou étrangers, des laboratoires abroad, or from public or private research centers. publics ou privés. ISSN nº 2447-4266 Vol. 2, Especial 1, maio. 2016 DOI: http://dx.doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2especial1p275 INTERNATIONALIZATION OF A INTERNACIONALIZACIÓN SUCCESSFUL TV FORMAT: "The DE UN FORMATO Anthill" TELEVISIVO DE ÉXITO: “El INTERNACIONALIZAÇÃO DE UM FORMATO TELEVISIVO DE Hormiguero” ÊXITO: “O formigueiro” Patricia Gascón Vera 1 Carmen Marta Lazo 2, 3 RESUMEN “Dame una buena idea y cambiaré los formatos de entretenimiento en noche de la televisión española, dame un formato exitoso y daré la vuelta al mundo”. Estas son las premisas con las que El Hormiguero ha llegado a ser un formato de gran recorrido en España y un proyecto exportado a múltiples países a través de diferentes fórmulas: desde la venta de los derechos y creación de una adaptación fiel, la venta de alguna de las secciones, o la emisión de la producción española en diferentes pantallas. Un show 1 Doctoranda en Información y Comunicación, Universidad de Zaragoza, España. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (Universidad Oberta de Catalunya). Licenciada en Comunicación Audiovisual (Universidad Oberta de Catalunya). Postgraduada en Información Económica (Universidad de Zaragoza). Licenciada en Periodismo (Universidad San Jorge). E-mail: [email protected] . 2 Licenciada en Periodismo. Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Profesora Titular en Comunicación Audiovisual y Publicidad. IP Grupo de Investigación en Comunicación e Información Digital (GICID). Universidad de Zaragoza, España. E-mail: [email protected] . 3 Endereço de contato dos autores (por correio): Universidad de Zaragoza. Departamento de Lingüística General e Hispánica. Grupo de Investigación en Comunicación e Información Digital (GICID). Pedro Cerbuna 12, 50009 ZARAGOZA-ESPAÑA. Revista Observatório, Palmas, v. 2, n. Especial 1, p.275-300, maio. 2016 ISSN nº 2447-4266 Vol. 2, Especial 1, maio. 2016 DOI: http://dx.doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2especial1p275 televisivo de humor con una osada puesta en escena cuyas aventuras y desventuras suponen un ejemplo de la política de internacionalización televisiva. PALABRAS CLAVE: Televisión, internacionalización, El Hormiguero , formatos, venta de derechos. ABSTRACT "Give me a good idea and will change formats of entertainment nights on Spanish TV, give me a successful format and it conquer the world". These are the basic qualities that El Hormiguero has become a long-distance format in Spain and a project exported to many countries through different shapes: from the sale of rights and creating a faithful adaptation, selling some sections, or the issue of the Spanish production in different screens. A television comedy show with a bold staging and his adventures and misadventures represents an example of the televisión policy of internationalization. KEYWORDS : Television, internationalization, El Hormiguero (The Anthill), formats, rights sales. RESUMO "Dê-me uma boa ideia e vai mudar formatos de entretenimento na noite da TV espanhola, me dê um formato de sucesso e te darei todo o mundo." Estas são as qualidades básicas que El Hormiguero tornou-se, um formato de longa distância na Espanha e um projeto exportados para vários países através de diferentes fórmulas: a partir da venda de direitos e a criação de uma adaptação fiel, vendendo algumas seções, ou a questão da produção espanhola em diferentes telas. Um show de comédia de televisão com uma encenação em negrito cujas aventuras e desventuras são um exemplo da política da internacionalização da televisão. PALAVRAS-CHAVE: televisão, internacionalização, El Hormiguero, formatos, vendas de direitos. Recebido em: 28.02.2016. Aceito em: 29.03.2016. Publicado em: 30.05.2016. Revista Observatório, Palmas, v. 2, n. Especial 1, p.275-300, maio. 2016 ISSN nº 2447-4266 Vol. 2, Especial 1, maio. 2016 DOI: http://dx.doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2especial1p275 1. Introducción: El Hormiguero 4 en el mundo. En la sociedad globalizada, en el mundo sin fronteras, la televisión también forma parte de la economía comercial y la sociedad universal. Como negocio, el audiovisual, también mira hacía otros países y a otras cadenas para promocionar sus formatos, comprar derechos de emisión o crear grupos internacionales. De esta forma, grandes cadenas, multinacionales, empresas nacionales o pequeñas productoras saltan las fronteras para poder comercializar sus productos e intentar que sus creaciones tengan nuevos lugares en los que conquistar a la audiencia. Este es el caso de muchos programas de éxito internacional que nacieron en las grandes cadenas de Norteamérica o en las oficinas de una pequeña compañía en España. Es el caso de productoras y cadenas que se sirven del mercado de programas para lograr una nueva vía de financiación junto con la clásica venta de espacios a la publicidad, patrocinios, colaboraciones o las aportaciones presupuestarias de las cadenas públicas. Así, como indica Medina (2005, p. 25), gracias a la propiedad y a la ideación de formatos, las empresas audiovisuales pueden comercializar los programas en distintos soportes y países puesto que éstos disponen de valor en sí mismos independientemente del canal emisor de la productora o la distribuidora. 4 En el mismo horario, La Sexta emite El Intermedio un programa humorístico presentado por El Gran Wyoming con un formato de informativo televisivo, lo que le diferencia de El Hormiguero , pero ambos espacios comparten multitud de similitudes. En primer lugar, Cuatro y La Sexta utilizan la misma estrategia de programación, ya que emiten el informativo y después de éste en el acceso a prime time realizan un programa de entretenimiento. Por lo tanto, las características en cuanto a estrategia de lanzadera de El Hormiguero también son aplicables a El Intermedio. Además El Intermedio también pasó de ser un programa semanal a tira diaria, stripping , pero con una duración menor, sólo 26 minutos con respecto a aproximadamente 50 minutos de El Hormiguero . Ambos espacios tienen una función similar pero su formato, sus secciones, y sobre todo, sus presentadores marcan diferencia entre sí. SÁNCHEZ-ROMERO, M. ‘El Intermedio’, ya conocen el programa, ahora les contaremos la verdad” . En SANGRO, P. y SALGADO, A. (ed.). El entretenimiento en TV:…. Barcelona, Kaplan (p. 225-238), 2008. Revista Observatório, Palmas, v. 2, n. Especial 1, p.275-300, maio. 2016 ISSN nº 2447-4266 Vol. 2, Especial 1, maio. 2016 DOI: http://dx.doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2especial1p275 La distribución y venta de programas y derechos es una parte del negocio audiovisual en el que pueden vender de forma directa por gestoras de derechos o productoras o en paquetes de programación a través de distribuidoras nacionales o internacionales. Unos programas que se emiten gracias a comercializaciones entre grupos, bajo acuerdos o tras una negociación directa que, en múltiples ocasiones, se efectúan en festivales internacionales. Encuentros en puntos estratégicos del globo en fechas propicias para los estrenos de temporada en los que gerentes de cadenas, comerciales y comunicadores buscan lo mejor entre lo expuesto. Uno de estos ejemplos es DISCOP Estambul una cita que aglutina a un millar de profesionales de más de 70 países 5 o la remarcable MIPTV en Cannes, donde se aglutinan los principales actores de la industria del entretenimiento, un foco para el mercado internacional de contenidos televisivos y digitales que está enfocado a la compra, venta, financiación, distribución y coproducción de contenidos para televisión. Un foro creativo que en la pasada edición reunió a más de 11.000 participantes, de ellos 4.000 eran compradores y 1.700 productores (Cine & Tele, 2015). Un mundo con una comunicación universal en el que la internacionalización es uno de los rasgos característicos del sector audiovisual. Sin embargo, no todas las transacciones se convierten en un éxito, pero, sin duda, conseguir vender tu formato a varios países en plena crisis económica se traduce en un logro televisivo. Este es el objetivo de la presente contribución: analizar la fórmula de un programa televisivo innovador: El Hormiguero y lo que supone el éxito fuera de sus fronteras. 5 Cine y Tele. (2015, Febrero 24). Los contenidos de Televisión Española se estrenan en Estambul Television Española. Disponible en http://www.cineytele.com/2015/02/24/Los-contenidos-de-Television-Espanola- se-estrenan-en-Estambul/ . Acceso en: 10 de julio de 2015. Revista Observatório, Palmas, v. 2, n. Especial 1, p.275-300, maio. 2016 ISSN nº 2447-4266 Vol. 2, Especial 1, maio. 2016 DOI: http://dx.doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2especial1p275 2. Objetivos, Hipótesis y Metodología 2.1 Objetivos • Exponer las características del programa El Hormiguero : producción, secciones, estructura, características… • Conocer los países en los que El Hormiguero ha exportado su formato y trasladar sus características de emisión. • Analizar la exportación de formatos televisivos de entretenimiento del sector audiovisual español a través del caso de El Hormiguero . • Refrendar las cualidades que hacen que un programa español se convierta en un éxito internacional.
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