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Markets International 2/19

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Markets International 2/19 INTERNATIONAL 2/ 19 DIE Z-FORMEL Die Generation Z stellt bald 2,3 Milliarden Konsumenten: Wie Unternehmen die Zetts erreichen und was chinesische von polnischen Teenagern unterscheidet. Selfiesüchtig: Jugendliche Besucher der Made-For-Insta gram-Ausstellung setzen sich im Kölner Supercandy! Pop- Up Museum in Szene. Potenzial: Power: Politik: Warum die Eurasische Wie asiatische Akku- Wo die Weltbank inves- Wirtschaftsunion noch hersteller den Markt für tiert: Start der Reihe zu Luft nach oben hat. Elektroautos dominieren. internationalen Gebern. Seite 18 Seite 32 Seite 48 An engine to power your business. Made in Germany. Every business in Germany is part of a perfectly running econo- mic engine. Assembled with precision, creativity and reliability. Continuously driving investments to new all-time-highs. Want to be part of it? We‘ll open the door for you. germanyworks.com 2019-03_AZ-markets-germanyworks_RZ.indd 1 12.03.19 13:22 »Den Takt geben die jungen Menschen vor. Das zu SCHWERPUNKT verstehen, ist für Unterneh- Die Z-Formel men überlebenswichtig.« Wie die Generation Z tickt und wie Unternehmen die Teenager Liebe Leserinnen und Leser, von sich überzeugen können. Seite 6 Youtuber, Influencer, Digital Natives – die Welt der Jugendlichen ist doch recht rätselhaft. Zu- mindest für etwas ältere Menschen. Das ist per MÄRKTE WISSEN se kein neues Phänomen. Genauso wenig wie die Erkenntnis, dass früher doch alles besser Russlands Freihandel, war oder, je nach Perspektive, eben schlechter. Neu ist, dass sich das Konsumverhalten der Zollverein Banzai! Menschen weltweit innerhalb weniger Jahre so massiv verändert hat und sich weiter verän- Die Eurasische Wirtschaftsunion soll Das Freihandelsabkommen zwischen der fünf Exsowjetrepubliken wirtschaftlich Europäischen Union und Japan sorgt für dert. Den Takt geben die jungen Menschen vor, einen. Doch deutsche Firmen zögern. Schwung – zumindest für einige. sie leben bereits voll und ganz in der digitalen Seite 18 Seite 40 Welt. Diese zu verstehen, ist für Unternehmen überlebenswichtig. Erfahren sie mehr dazu im Schwerpunkt „Zielgruppe Teenager“, der sich Freier Handel: EU–Singapur Teil 2 der neuen Serie ................................. Seite 44 der sogenannten Generation Z widmet. Die Mittelstandsversteher Die Europäische Union ist das Vorbild für So unterstützen die German Desks ..... Seite 46 die Eurasische Wirtschaftsunion. Mit Letzte- rer wollen Russland, Armenien, Kirgisistan, Kasachstan und Belarus einen gemeinsamen Binnenmarkt schaffen und die Wirtschaft an- kurbeln. Ob und wenn dann wie deutsche Un- ternehmen davon profitieren können, erfahren sie im Bericht „Russlands Zollverein“. Auf Mission Mit dem ersten Titel hat es schon einmal geklappt. Katar ist Asienmeister im Fußball ge- Pittsburgh wandelt sich von einer worden – sehr zum Schrecken und Ärger seiner Stahlmetropole zum Technologiestandort. Nachbarn. Ein perfekter Auftakt für den End- Wie Uber und Co. die Stadt nutzen. spurt bei den Vorbereitungen für die Fußball- Seite 26 Gute Geschäfte weltmeisterschaft 2022. Lesen Sie mehr dazu im Artikel „Katar spielt sich warm“ von unserer Katar spielt sich warm Neue Reihe: Markets International stellt Korrespondentin Katrin Pasvantis. Die WM 2022 hilft dem Emirat .............. Seite 24 Geber der Entwicklungszusammen- arbeit vor. Diesmal: die Weltbank. Alles roger in Kambodscha? Viel Spaß mit der neuen Markets International Ein Asean-Staat mit Ambitionen .......... Seite 30 Seite 48 BRANCHEN WEITERE THEMEN Kraftpakete Markets-Barometer Seite 4 Weltweit entstehen Akkufabriken ...... Seite 32 Markets 360 Grad Seite 5 Chefredakteur Saubere Luft aus dem Schornstein First Mover Seite 50 Andreas Bilfinger/ China kämpft gegen den Smog ............. Seite 36 Impressum Seite 51 [email protected] Twitter: @GTAI_de Branchen kompakt ____ Das Digitalmagazin Publikationen, News und Events ......... Seite 38 Online unter: www.marketsinternational.de Markets-Barometer Ihre Chancen auf den Weltmärkten Bei den BIP-Angaben handelt es sich um reale Veränderungsraten in Prozent im Vergleich zum Vorjahr. USA JAPAN* VEREINIGTES KÖNIGREICH FRANKREICH BIP-Prognose 2019 (2018) BIP-Prognose 2019 (2018) BIP-Prognose 2019 (2018) BIP-Prognose 2019 (2018) +2,3 (+3,1) +0,9 (+1,3) +1,1 (+1,3) +1,3 (+1,5) Marktpotenzial Marktpotenzial Marktpotenzial Marktpotenzial Kfz Kfz Kfz Kfz Maschinenbau Maschinenbau Maschinenbau Maschinenbau Chemie Chemie Chemie Chemie Bau Bau Bau Bau RUSSLAND VR CHINA BRASILIEN INDIEN* BIP-Prognose 2019 (2018) BIP-Prognose 2019 (2018) BIP-Prognose 2019 (2018) BIP-Prognose 2019 (2018) +6,2 (+6,6) +7,4 (+7, 3) +1,3 (+2,3) +2,6 (+1,3) Marktpotenzial Marktpotenzial Marktpotenzial Marktpotenzial Kfz Kfz Kfz Kfz Maschinenbau Maschinenbau Maschinenbau Maschinenbau Chemie Chemie Chemie Chemie Bau Bau Bau Bau ARMENIEN SEITE 18 KATAR SEITE 24 KAMBODSCHA SEITE 30 BIP-Prognose 2019 (2018) BIP-Prognose 2019 (2018) BIP-Prognose 2019 (2018) +6,0 (+5,8) +6,8 (+6,9) +3,1 (+2,4) WICHTIGE AUSSENHANDELSPARTNER Marktpotenzial Marktpotenzial Marktpotenzial EXPORTMÄRKTE DIESER AUSGABE Kfz Kfz Kfz Rückgang Stagnation Wachstum Maschinenbau Maschinenbau Maschinenbau * Fiskaljahr (1.4.–31.3.) Chemie Chemie Chemie Bau Bau Bau Quelle: Eigene Recherchen Germany Trade & Invest Markets 360 Grad 5 Drei Experten – und ihre Prognosen »Australien in- »Langsamere Kon- »Der schwache Rubel vestiert gewaltige junktur in Finnland hilft russischen Summen in die trübt Marktchancen Produkten auf die Infra struktur.« keineswegs.« Beine.« Heiko Stumpf/Sydney Marc Lehnfeld/Helsinki Gerit Schulze/Moskau [email protected] [email protected] [email protected] Twitter: @GTAI_de Twitter: @GTAI_Helsinki Twitter: @GTAI_Moskau 1 Wie entwickelt sich das Bruttoin- 1 Wie entwickelt sich das Bruttoin- 1 Welche Rolle spielt der Rubel für die landsprodukt in diesem Jahr? landsprodukt in diesem Jahr? wirtschaftliche Entwicklung? Die Wirtschaft Australiens setzt ihren In den vergangenen vier Jahren wuchs Der Wert des Rubels hat sich in den ver- Aufschwung fort und dürfte um etwa Finnland jedes Jahr schneller. Brexit, gangenen sechs Jahren im Vergleich 2,9 Prozent wachsen. Risiken gibt es bei globale Handelskonflikte und die Aus- zum Euro halbiert. Deutsche Unterneh- der Konsumnachfrage, die rund 57 Pro- sicht auf steigende Zinsen bremsen mer sehen den Kursverfall als Haupt- zent zum Bruttoinlandsprodukt beiträgt. nun die Konjunktur. EU-Analysten grund für das schwache Russlandge- prognostizieren ein Realwachstum der schäft, weil ihre Waren deutlich teurer 2 Welche Branchen entwickeln sich Wirtschaft für 2019 um 2,2 Prozent. wurden. Umgekehrt profitieren einhei- derzeit besonders gut? mische Produkte, denen die Verbrau- Australien investiert gewaltige Sum- 2 Welche Branchen lohnen sich für cher nun den Vorzug geben. men in die Infrastruktur – bis 2022 rund deutsche Exporteure trotzdem? 114 Milliarden US-Dollar. Das Land er- In der Windenergie werden nach einem 2 Welche deutschen Unternehmen lebt eine hohe Bevölkerungszunahme schwachen Vorjahr nun Projekte ohne haben Chancen auf dem Markt? von zuletzt rund 400.000 Menschen staatliche Förderung realisiert, auch Bis 2024 soll das Land zu den fünf größ- pro Jahr, weshalb vor allem die Ver- mithilfe deutscher Technologie. Im ten Volkswirtschaften gehören. Der kehrsinfrastruktur der Metropolen im Bergbau investieren Firmen verstärkt Staat will die Infrastruktur ausbauen, Mittelpunkt steht. in die Förderung von Rohstoffen für das Gesundheitswesen sanieren und Batterien, die Industrie modernisiert die Arbeitsproduktivität steigern. Dafür 3 Welchen Einfluss könnten die 2019 ihre Produktionsanlagen. Ein guter braucht es westliche Technologie. anstehenden Wahlen haben? Zeitpunkt für deutsche Unternehmen. Ein wichtiges Wahlkampfthema ist 3 Was müssen deutsche Firmen bei die Energiepolitik. Teile der regieren- 3 Wo investieren deutsche Firmen? der Markterschließung beachten? den Liberal Party stehen erneuerbarer Die Meyer Gruppe modernisiert ihre Zwar sind die Kosten für ein Engage- Energie und Klimaschutz skeptisch finnische Werft. Zudem investiert BASF ment in Russland auf Eurobasis deut- gegenüber. Die oppositionelle Labour im Zuge eines 400 Millionen Euro lich gesunken, doch über allem schwebt Party will hingegen den Anteil der rege- schweren Programms auch im finni- das Risiko, von Strafmaßnahmen durch nerativen Stromerzeugung bis 2030 auf schen Harjavalta und will dort eine Ka- US-Sanktionen betroffen zu sein. Außer- 50 Prozent steigern. Derzeit liegt der thodenfabrik für Elektrofahrzeugbatte- dem versucht Moskau, Importe durch Anteil nur bei etwa 21 Prozent. rien aufbauen. Produkte lokaler Hersteller zu ersetzen. Weitere Markt- und Branchen- Weitere Markt- und Branchen- Weitere Markt- und Branchen- einschätzungen zu Australien unter: einschätzungen zu Finnland unter: einschätzungen zu Russland unter: www.gtai.de/australien www.gtai.de/finnland www.gtai.de/russland 6 MARKETS INTERNATIONAL | Schwerpunkt MARKETS INTERNATIONAL | Schwerpunkt 7 Über den Wolken: In Köln können Besucher seit Oktober 2018 ganz besondere Schnapp- schüsse machen. Das pinkfarbene Flugzeug ist eine von 20 Installationen im Supercandy! Pop-Up Museum. Die knallbunten Fotospots sind perfekt für Selfies. Vor allem Frauen strömen in das Museum – und haben gleich mehrere Outfits im Gepäck. Schwerpunkt: Zielgruppe Teenager Einzigartig 9 Kaufkräftig 13 Digitalisiert 14 Die Angehörigen der Generation Z haben viel ge- Obwohl viele Teenager in Armut leben, bilden Philippe Guinaudeau, Präsident der Spezialmar- meinsam, unterscheiden
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