Of SERVICE DE PRESSE : Marie-Jo POISSON
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CENTRE DE CREATION INDUSTRIELLE SERVICE DE PRESSE : CENTRE GEORGES POMPIDOU Marie-Jo POISSON 75191 PARIS CEDEX 04 re/P /Loi- Of 277.12.33 poste 42.05 TABLES RONDES AUTOUR DE L'EXPOSITION "LA MARQUE" L'Institut National de la Propriété Industrielle organise 3 tables rondes dans la petite salle du Centre Georges Pompidou (1er sous-sol). CREATION D'UNE MARQUE : Mercredi 26 Octobre, 10h - 12h30 - Président : Madame J. NEMIROVSKY Chef du Service des Marques du Groupe RHONE-POULENC Participent au débat : ADMINISTRATION : Madame Martine HIANCE (I.N.P.I.) AGENTS DE MARQUE - INGENIEURS CONSEILS : Monsieur Yves PLASSERAUD Cabinet PLASSERAUD AGENCES DE PUBLICITE : Madame Geneviève KRETTLY (Service Juridique de PUBLICIS) CREATION DE MARQUES ET GRAPHISMES : Monsieur Paul BERCOT, Président Directeur Général Monsieur François DU VILLARD Directeur Général Adjoint de LONSDALE (Communication visuelle - Création Industrielle - Environnement) Madame Gisèle JAOUI Directeur de G.I.M.C.A. (Groupe Innovation Marketing et Créativité Appliquée) ENTREPRISES - GROUPEMENTS PROFESSIONNELS - ASSOCIATIONS : Monsieur CAQUELIN Directeur Juridique - PRINTEMPS/PRISUNIC Monsieur J. CHARRIERE Service des Marques du Groupe RHONE-POULENC Monsieur SEBIRE Directeur du département juridique et social de la Fédération Française des Produits de Parfumerie, de Beauté et de Toilette. Monsieur Alain THRIERR Directeur Général Adjoint de l'UNION DES FABRICANTS. CENTRE NATIONAL D'ART ET DE CULTURE SERVICE DE PRESSE GEORGES POMPIDOU 277.12.33 CENTRE DE CREATION INDUSTRIELLE POSTE 42.05 75191 PARIS CEDEX 04 Marie-Jo POISSON LA MARQUE 26 Octobre - 12 Décembre 1977 Galerie d'Actualité du C.C.I. Bien qu'elle soit présente dans notre vie quotidiennne, la marque n'en demeure pas moins mal connue. Assimilée le plus souvent à un nom, la marque est plus que cela : lettre, chiffre, nom, dessin, combinaison de couleurs, forme de produits, etc. Dans tous les cas elle est un signe distinctif qui sert à identifier un produit ou un service et si elle fait l'objet d'un dépôt, elle constitue une protection contre les imitations et contrefaçons. L'Institut National de la Propriété Industrielle enregistre les dépôts depuis 1857, mais les marques existent dès l'antiquité sous forme de poinçons, sceaux, estampilles. 1.500.000 marques déposées à ce jour reflètent les principaux évènements : guerres (sardine des alliés, jeu des tranchées), expositions universelles (marques de parfums), développement des moyens de locomotion (camembert du métro- politain). Elles révèlent également l'évolution des mentalités : colonialisme (crayon Tonkin), racisme (café à la tête de nègre), patriotisme (savon du patriote) et témoignent de l'humour d'un pays (l'eusses-tu-cru, chaussures Smeldur). En outre, on peut aussi retracer à travers le temps les tribulations et aventures de marques connues : Michelin et son Bibendum, le Nectar de Nicolas, le père Lustucru, les trois bonshommes Ripolin, la gitane, Kodak, Renault, Berliet, Job, Perrier, Air-France. La Marque a avant tout un rôle social et économique et les entreprises d'aujourd'hui, si elles déposent toujours leurs marques, développent de plus en plus une politique d'image de marque qui est en fait une politique de la marque étendue à tous les aspects de la communication de l'entreprise avec ses partenaires : papier à lettres, enveloppes, étiquettes, emballages, véhicules de service, uniformes, aménagement de magasins, de stands, publicité, films, presse mais aussi design des produits de cette entreprise et architecture des locaux, tout concourt à l'image de marque. Exposition itinérante, co-produite par l'Institut National de la Propriété Industrielle (I.N.P.I.) et par le Centre de Création Industrielle. Deux tables-rondes auront lieu les 26 et 27 octobre : la marque du point de vue du client et du consommateur, la protection inter- nationale de la marque. 4.4 .