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[ShortMemo] Muddied by Manipulation: Recent controversies across industries in

[source : https://www.kstarlive.com/news/2019/11/14/previously-denied-pd-ahn-joonyoung-has-now-partially-admitted-vote- rigging-in-produce-101-season-1-and-2-298818]

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[Summary in English]

Two recent cases of manipulation in the Korean entertainment industry shocked the rest of society. ● The final rankings and debut members for the K-pop idol group debut show on Mnet, a popular music channel, were manipulated through real-time voter rigging. ⇒ An aspiring idol who failed to win the competition ended up debuting through manipulation. ● Some brokers manipulated the Top 100 charts by hoarding certain singers’ albums and infinitely streaming their songs. ⇒ Lesser known singers topped the music charts, beating famous idol groups such as BTS and .

The manipulation of Mnet’s idol group debut shows Produce 101 was an incident involving inappropriate requests between the show’s head producer and certain entertainment agencies. ● Original Intention of Produce 101: One hundred and one idol trainees from various entertainment agencies compete for three months, with viewers voting in [1] real time by text message and determining the final top 11 participants to debut as a group. Produce 101 served as an opportunity to showcase their talents, especially for aspiring idols from smaller agencies with less public awareness and marketing support. ● Success of Produce 101: While other competition programs enlisted celebrity judges to evaluate and rank its participants, Produce 101 became a huge hit by inviting active viewer participation. Idol groups IOI, , and IZ*ONE debuted through Produce 101 season 1, 2, and 3, respectively, and became extremely popular in Korea and Asia; the success of the show has had a huge impact on ratings as well as the entertainment industry at large. ● Manipulation in Produce 101: A pattern was discovered in the viewer votes for the top 11 members in Produce 101 season 4. The police investigation found lobbying evidence between the show’s head producer and some entertainment agencies, revealing that the rankings of the top 11 members were predetermined before the final episode of season 4. After proof of manipulation was found not only in season 4 but also earlier seasons, the header producer was arrested and the CEO of Mnet held a press conference where he admitted to wrongdoing and publicly apologized.

1 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers

In the case of music chart manipulation, certain brokers manipulated the ranking by hoarding and streaming the album of a particular singer using thousands of fake IDs and macro programs. ● Popular music streaming app structure: In Korea, most users of music streaming apps such as Melon and Bugs Music are subscribers, and the majority of music is consumed through the app. Rather than personal recommendations, each music streaming app is equipped with a UX/UI structure that publishes a real-time Top 100 Chart on the main screen and encourages the consumption of already [2] charting music. Users tend to listen to music that has reached the top of the chart instead of searching for individual songs. Accordingly, entering the Top 100 chart is a prerequisite for success as a musician in Korea. ● Brokers artificially boosting rankings: In this structure of music consumption, brokers under the [3] guise of “social media marketers” can enable even less famous singers to top the charts. Their method is to create 10,000 fake IDs in a popular app, then intensively purchase and stream a particular song at 2-3 a.m. (when the least number of listeners are active) to push the song onto the real-time chart. The brokers approach middle-aged singers who debuted 10 years ago, new singers who aren’t well-known, and their agencies, guaranteeing their chart entry for a minimum of a hundred million won. ● Famous singers falling behind lesser known singers: Songs by BTS, Blackpink, IU, and other artists with huge fandoms began to drop below less famous artists on the Top 100 chart. The singer who topped BTS was suspected of entering the top charts through manipulation because he was barely able to sell any concert tickets during the same time. ● Idol member ’s tweets publicizing the issue of music manipulation: Park Kyung, a member of the popular idol group , tweeted, “I want to ‘hoard’ like Vibe, like Song Ha-ye, like Jae-hyun, like Jeon Sang-geun, like Jang Duk-cheol, like Hwang In-wook.” The tweet was then reported through various media, raising public interest in music chart manipulation and launching police investigation. Although the singers mentioned on Park’s tweet claim that they only conducted social media marketing through a marketing agency, there is circumstantial evidence that the marketing agency was actually a broker who raised their ranking through hoarding tactics.

Manipulation cases aren’t unique to the entertainment industry. Both of the aforementioned events demonstrate the prevalence of manipulation when capital is involved.

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● There are even agencies that help startups become one of the top 5 search terms on Naver, Korea’s most popular web portal. “Charting” as a real-time search term is one of the marketing tools that many startups use now. Startups trying to catch consumers’ attention by paying to enter the top 5 real-time search terms may not be fundamentally different from musicians paying brokers to reach the real-time Top 100 chart and ultimately get more clicks. ⇒ In fact, many areas of society try to influence consumer decision through real-time search terms. Google has been long rumored to manipulate the related search terms for politicians during election seasons, while Facebook is suspected of circulating only favorable content for certain candidates. At the same time, the lure of manipulation is not limited to celebrities; we must all establish our own philosophy regarding what we would do in such situations. ● What the two events have in common is the fact that some form of editing in the name of “rankings” and “high exposure” has been conducted to influence public perception, preferences, and choices. In this current media environment, consumers are more inclined to unwittingly and passively accept information provided by Internet/mobile platform operators than to independently look for, compare, and criticize information before making choices that are 100% compatible with their preferences; therefore there are an increasing number of [4] entities trying to influence public taste through manipulation of numbers, rankings, and search terms. ⇒ In the current media structure, more people are expected to manipulate public taste like the head producer and brokers of Produce 101 season 2. Thus consumers need to search for information and make their own judgments instead of accepting the conveniently available information.

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[Summary in Korean]

최근 한국의 연예계에서는 두 가지 조작 사건이 사회에 큰 충격을 주었습니다

• 유명 음악 전문 방송 채널인 Mnet 의 K-pop 아이돌 그룹 데뷔 프로그램 “프로듀스 101” 에서의

시청자 실시간 투표 조작을 통한, 경연 최종 순위 및 데뷔 멤버 조작 à 경연에서 떨어진 아이돌

지망생이, 조작에 의해 최종 선발되어 아이돌 그룹으로 데뷔한 사건

• 일부 브로커들의 특정 가수의 음원에 대한 무한 스트리밍 및 사재기 통한 인기 음원 (Top 100) 차트

조작 à 대중에게 잘 알려지지 않은 가수들이 BTS, 블랙핑크 등 유명한 아이돌 그룹을 제치고 음원

차트 1 위를 차지한 사건

Mnet 의 아이돌 그룹 데뷔 프로그램 ‘프로듀스 101’ 조작 사건은 총괄 PD 와 일부 연예 기획사 간 잘못된 청탁에 의한 조작 사건이었습니다.

• 프로듀스 101 기획 의도 및 본래 취지: 다양한 연예 기획사에 소속된 101 명의 연예인 지망생들이

약 3 개월 간 다양한 미션에 대한 치열한 경연을 펼치고, 각 경연의 최종 순위는 시청자들의 실시간 문자투표의 결과로만 정하여, 최종 11 위 안에 든 참가자들을 아이돌 그룹으로 데뷔 시켜주는

프로그램임. 특히 대형 기획사 (SM, JYP, YG) 소속의 연습생들 대비, 대중에게 인지도를 쌓을 수

있는 기회가 부족하고 마케팅적 지원을 받기 어려운 중소형 기획사 소속 아이돌 지망생들에게,

프로듀스 101 은 본인의 이름을 대중에게 알릴 수 있고, 재능과 끼를 뽐낼 수 있는 기회의 장으로서 역할을 하였음

• 프로듀스 101 의 성공: 타 경연 프로그램의 경우, 유명 심사위원들의 평가 및 피드백이 경연 순위에

절대적 영향을 끼쳤던 반면, 프로듀스 101 은 순수 시청자들의 투표에 의해 100% 최종 순위가 결정된다는 측면에서, 많은 시청자들의 적극적 참여를 유도하여 시청률이 대박난 프로그램 이었음.

동시에, 프로듀스 101 의 시즌 1, 2, 3 을 통해 데뷔한 아이오아이, 워너원, 아이즈원이 한국 및

아시아에서 엄청난 팬덤을 형성하며 인기 몰이에 성공하여, 시청률 뿐 아니라 엔터테인먼트 산업

전반에 막강한 영향력을 끼쳤던 성공적인 프로그램이었음

• 프로듀스 101 에서의 조작: 프로듀스 101 의 시즌 4 에서, 최종 데뷔 멤버 11 명의 시청자 문자

득표수가 특정 배수로 반복되는 패턴이 발견되었고, 조작 정황에 대한 검찰수사가 진행됨. 수사

결과, 프로그램 담당 PD 와 일부 연예 기획사 간 접대 및 로비 증거가 발견되었고, 최종 데뷔 11 명의

순위가 프로듀스 101 시즌 4 최종 경연 이전에 미리 결정되어 있었다는 충격적인 사실이 알려짐.

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프로듀스 101 시즌 4 뿐 아니라, 시즌 1, 2, 3 에서도 크고 작은 조작의 정황이 발견되어, 담당 PD 는

구속되고 Mnet 의 대표이사가 잘못을 인정하고 공개 사과하는 기자회견을 진행

음원차트 조작 사건은, 일부 브로커가 ‘수만 개의 Fake ID 형성’ 및 ‘매크로 프로그램 이용’을 통해, 특정

가수의 음원을 사재기 및 무제한 스트리밍하여 차트 순위를 조작한 사건이었습니다.

• 인기 음원 스트리밍 앱 구조: 한국에서는 멜론, 벅스뮤직 등 일부 음원 스트리밍 앱 내 음원 유저의

대부분이 가입되어 있으며, 해당 앱을 통해 대다수 음원이 소비되고 있음. 각 음원 스트리밍 앱은

‘각 유저의 음원 소비 성향/패턴 분석 기반의 연관 음원 추천’ 보다는 메인화면에 ‘실시간 Top 100

차트’를 공개하고, 차트 내 유명 음원 소비를 유도하는 UX/UI 구조로 되어 있음. 음원 소비자 역시

‘검색을 통해 음원 청취’ 보다는 ‘차트 내 상위권에 진입한 음원 소비’ 를 통해 음원을 청취하고 있었음. 이에, 실시간 Top 100 차트 내 상위권에 진입하는 것이 가수들에게는 성공의 필수조건이

됨.

• 음원 차트를 인위적으로 높여주는 브로커의 등장: 이러한 음원 소비 구조 하에서, ‘소셜 미디어 마케터’라는 이름으로, 지명도가 떨어지는 가수라 할지라도 실시간 Top 100 차트 내 10 위권 내

진입하게 해주는 브로커가 등장함. 브로커의 방법은, 유명 앱 내 Fake ID 수만 개를 생성 후, 매크로

프로그램을 통해 가장 청취자 수가 적은 새벽 2~3 시대에 특정 가수의 음원을 집중 구매하고

스트리밍 함으로써, 해당 가수의 음원을 실시간 차트 Top 100 내 상위권에 올리는 방식이었음. 이들은, 데뷔한 지 10 년이 지난 중견 가수들 및 아직 지명도가 떨어지는 신인 가수들 및 해당

소속사에 접근하여, 적게는 수 천만 원, 많게는 수억 원의 대행료를 제시하며 실시간 Top 100 차트

내 진입을 담보하는 영업을 진행함

• 유명 가수의 음원이, 인지도 낮은 가수에 밀리는 현상이 자주 발생: 실시간 Top 100 차트 내에서 BTS, 블랙핑크, 아이유 등 엄청난 팬덤을 보유하고 있는 가수들의 노래가, 대중에게 잘 알려지지

않은 가수들 대비 순위가 밀리는 현상이 발생하기 시작함. BTS 등을 밀어낸 가수의 경우, 막상

콘서트를 위해 티켓을 오픈했을 때 해당 티켓이 거의 팔리지 않는 현상이 발생하며, 조작에 의한 상위권 차트 진입을 의심받음

• 유명 아이돌 그룹 소속 가수의 트위터 글로 음원 조작에 대한 이슈 공론화: 인기 아이돌 그룹 블락비

멤버 박경이 트위터에 올린 ‘바이브처럼 송하예처럼 임재현처럼 전상근처럼 장덕철처럼

황인욱처럼 '사재기' 좀 하고 싶다’ 라고 올린 글 하나가, 다양한 미디어를 통해 보도되고 일부 심층 취재 프로그램에서 그 실체의 일부가 공개되면서, 음원 차트 조작에 대한 전 국민의 관심도가

급상승하고, 관련 경찰/검찰 수사가 시작됨. 박경의 트위터에 언급된 조작 의혹 가수들은 ‘마케팅 5 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers

대행업체를 통해 소셜 미디어 마케팅을 진행했을 뿐이다’ 라고 반박하고 있지만, ‘마케팅

대행업체가 사실 음원 사재기를 통해 차트 순위를 올려주는 브로커였다’는 정황이 여기저기서

발견되고 있는 중

두 조작 사건은 엔터테인먼트 업계에 국한에서 볼 문제들은 아닙니다. 우리 사회에 만연된 자본이 개입된

조작의 단면을 보여주는 사건들일 뿐입니다.

• 스타트업 내에서도, ‘한국 내 1 위 포털 사이트 네이버 내 실시간 검색어 5 위권 내 진입’을 도와주는

업체들이 존재함. 그리고, 실시간 검색어 급상승은 많은 스타트업들이 광고의 일환으로 활용하고

있는 마케팅 수단 중 하나임. 자본을 집행하고, 브로커의 도움을 받아 실시간 검색어 5 위권 내

진입하여 소비자들의 click 을 유도하는 것은, 본질적으로 일부 가수들이 브로커를 통해 실시간 Top 100 차트에 진행하여 소비자들의 click 을 유도하는 것과 큰 차이가 없을 수 있음 à 사실, 우리

사회에 실시간 검색어에 영향을 주어 소비자들의 선택을 유도하는 play 는 많은 곳에 만연되어 있음.

Google 의 경우에도, 선거철이 되면 정치인들의 연관 키워드 조작설이 끊임없이 제기되고 있고, Facebook 의 경우 특정 후보에게 유리한 Feed 만 노출한다는 의혹을 받고 있음. 동시에, 조작의

유혹은 비단 특정 유명인들에 국한된 것이 아닌 일상을 사는 우리들에게도 다가올 수 있는 만큼,

‘이러한 상황에서 나는 어떻게 행동해야 하는가’에 대한 나만의 철학 정립 등이 필요함.

• 두 사건의 공통점은 “순위(등수)” 및 “상위 노출”이라는 일종의 편집술이, 많은 사람들의 이목을 집중시키고 대중의 인지, 선호 및 선택에 심각한 영향을 미치는 구조 하에 진행되었다는 사실임.

최근 미디어 환경에서 소비자들은 본인의 기호에 100% 부합하는 선택을 하기 위해 사실 및 정보를

주체적으로 탐색하고, 수집된 정보를 객관적으로 비교/분석하며 비판적으로 받아들이기 보다,

인터넷/모바일 플랫폼 사업자들이 제공하는 정보를 무의식적 및 수동적으로 수용하는 경향이 심화되는 상황에서, 숫자/순위/검색어에 조작을 통해 대중의 기호에 영향을 미치려는 활동이 증가

중 à 현 미디어 구조하에서는 제 2 의 프로듀스 101 의 PD 및 브로커들과 같이 대중의 기호를

조작을 통해 조종하려는 사람들이 증가할 것으로 예상됨. 이에, 소비자들의 경우, 내 눈에 보이는 정보를 편리하게 받아들이기보다는, 내가 좋아하는 것이 무엇인지에 대해 스스로 고민하고,

정보를 탐색하며, 주체적으로 판단을 내릴 필요성 존재함

링글 튜터들과 최근 벌어진 조작 이슈에 대해 1:1 영어토론 하시며, 영어 교정 역시 받아보시길 바랍니다.

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[Video clip]

Please watch these video clips.

• Video #1

[Source: KBS World TV]

Producers of '' Arrested [News Today / ENG / 2019.11.07]

https://www.youtube.com/watch?v=NH6V3Njkxlw

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• Video #2

[Source: KOREA NOW]

Two star producers of "Produce X 101" arrested for alleged vote rigging

https://www.youtube.com/watch?v=hF3uHV_WSz8

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• Video #3

[Source: GRAZY GRACE]

The Truth About How Kpop Chart Manipulations REALLY Work

https://www.youtube.com/watch?v=haWfAQWWIaA

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[Article]

Please read the article

l Article #1

[Source: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20200105000211]

K-pop chart manipulation resurfaces after SBS investigative program

https://www.thejakartapost.com/life/2020/01/06/k-pop-chart-manipulation- resurfaces-after-sbs-investigative-program.html

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l Article #2

[Source: https://www.soompi.com/article/1369370wpp/8-people-indicted-in-produce-101-manipulation-controversy]

8 People Indicted In “Produce 101” Manipulation Controversy

https://www.soompi.com/article/1369370wpp/8-people-indicted-in-produce- 101-manipulation-controversy

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[7 Key Questions]

1. Why did you choose this topic for today’s class discussion?

2. Explain the recent Produce 101 manipulation incident.

[source: https://www.allkpop.com/article/2019/11/all-produce-101-seasons-cancel-vod-service]

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3. Explain the recent music chart manipulation incident.

[source: http://star.ohmynews.com/NWS_Web/OhmyStar/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002601688]

4. What do the two cases have in common? Why do people participate in such manipulation?

5. If your name could become a top search term, thereby increasing your chances of getting what you want (e.g., improving your organization’s sales, increasing your blog/Instagram’s follower count), would you be willing to pay an agency to achieve your goals? Why or why not?

13 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers

6. How do you feel about personalized recommendations and ranking information from web portals and other websites? Explain how and why you accept this content.

7. What improvements are needed to minimize the problem of manipulation? How should Internet/mobile businesspeople change their behavior, and how should the users of their services change their behavior? How should relevant regulations/laws be updated?

[source: https://www.allkpop.com/article/2019/12/insider-gives-more-insight-on-sajaegi-chart-manipulation]

14 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers

[Key topic related terms and expressions]

[1] real time: 실시간 ● [영영사전] the actual time during which a process or event occurs ● [Ringle 에서 드리는 팁] If something is done in real time, there is no noticeable delay between the action and its effect or consequence. The adjective is real-time. ● [예문] The replay officials can see the things the players on the field can’t in real time. 리플레이 관계자들은 경기장에서 선수들이 실시간으로 볼 수 없는 것들을 볼 수 있다. ● [예문] We need a real-time computer system that can process data as it comes in. 우리는 데이터를 들어오는 대로 처리할 수 있는 실시간 컴퓨터 시스템이 필요하다.

[2] to chart: 차트에 오르다 ● [영영사전] (of a record) enter the weekly music charts at a particular position ● [Ringle 에서 드리는 팁] The charts is a noun. The verb to chart means to enter said charts. (An unrelated definition of the verb is to make a map of an area.) ● [예문] The band used to have such a small following that their first record didn’t even chart. 그 밴드는 아주 적은 팬을 보유해서 그들의 첫 음반은 차트조차 나오지 않았었다. ● [예문] The record will probably chart at about No. 74. 그 음반은 차트 74 위 정도에 오를 것이다.

[3] guise: (흔히 평상시와 다르거나 가장된) 겉모습 ● [영영사전] an external form, appearance, or manner of presentation, typically concealing the true of something ● [Ringle 에서 드리는 팁] One is either in or under the guise of something else. A similar phrase is in the name of. ● [예문] The men who arrived in the guise of drug dealers were actually undercover police officers. 마약상으로 변장하고 왔던 남자들은 실제로는 비밀 조사 활동을 하고 있는 경찰관들이었다.

15 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다. This material is exclusively prepared for Ringle Customers

● [예문] The company has been accused of trying to sell their products under the guise of market research. 그 회사는 시장 조사를 빙자해 자사 제품을 판매하려고 시도해서 기소당했다.

[4] entity: 독립체 ● [영영사전] a thing with distinct and independent existence ● [Ringle 에서 드리는 팁] Entity is a very general term, as synonyms include organization, institution, and establishment as well as individual. ● [예문] The museums work closely together, but are separate legal entities. 그 박물관들은 서로 밀접하게 협력하지만, 별도의 법인이다. ● [예문] They regarded the north of the country as a separate cultural entity. 그들은 그 나라의 북부 지역을 독립된 문화 지역으로 구분했다.

16 본 자료는 저작권 법에 의해 보호되는 저작물로, Ringle 사에 저작권이 존재합니다. 해당 자료에 대한 무단 복제/배포를 금하며, 해당 자료로 수익을 얻거나 이에 상응하는 혜택을 누릴 시 Ringle 과 사전 협의가 없는 경우 고소/고발 조치 될 수 있습니다.