Potencialidad Del Festival “Latinflex”- Informe De Datos
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Potencialidad del festival “LatinFlex”- Informe de datos. Dirigido a la junta directiva de “CashFlow” Paula De Corral y Vera Benechi En el presente informe se buscará demostrar la potencialidad del festival aquí presentado, denominado “Latinflex”, a la junta directiva de la productora. Para lograr llevar esto a cabo, expondremos datos fácticos que serán nuestro sustento, y que posteriormente van a ser procesados y analizados, con el fin de probar, también, la rentabilidad del mismo festival. Consumos musicales Latinflex fue creado previendo su realización en territorio argentino y chileno, debido a que ambos, al tratarse de países limítrofes, comparten diversos gustos en cuanto a la música. Además, el recital busca reforzar el sentimiento generado por pertenecer a la comunidad latina, el cual es inherente a todo el área de América latina, que es la zona dentro de la cual se encuentran estos países. Debido a ello, nos pareció preciso indagar en temáticas relativas a los consumos musicales y la asistencia a recitales de ambos países. ● Consumo musical argentino: Teniendo en cuenta el registro de índices de consumo culturales de la última década en Argentina, fue notorio el hecho de que la música es un pilar fundamental en la cultura nacional; podemos asumir que es la moda de consumos culturales ya que casi un 93% de la población escucha música y, de ese total, el 88,3% lo hace diariamente o, en su defecto, casi todos los días. En base a los datos recolectados, podemos observar que la música comprende un gran mercado dentro de la Argentina. En este gráfico vamos a poder observar el consumo cultural de música escuchada por argentinos en en 2017. Vemos que nueve deciles del total van a oír música, siendo esta la moda; mientras que un poco menos del 3% no va a hacerlo. Al ser la media un 33%, sabemos que aquellos que escuchan música ( 92,7%) la han superado. En este gráfico se ve la frecuencia de escucha de música por parte de los argentinos en el año 2017. Podemos ver que ocho centenas (casi 9) del total van a escuchar música todos los días, haciendo de ésta la moda. En cuanto al consumo de recitales, con la encuesta de consumos culturales del SINCA del 2017 vimos que el 23% de la población asiste a recitales, lo que hace más de 10 millones de personas de la población total del país del momento, siendo ésta de 44,27 millones de personas, en base a datos sustraídos del Banco Mundial. Si vemos abajo los números, sabremos que las personas que consumen recitales están entre las veinte decenas, semejante a aquellas que se mantienen neutras, mientras que aquellas que no van están entre los dos cuartiles redondeando. Vemos que la moda es no ir, mientras que la mediana es la neutralidad. En este gráfico se muestra la frecuencia de asistencia a recitales por parte de la población argentina durante el 2017. Podemos observar que un centil del total va a ir al menos una vez por año, siendo esta la moda, mientras va a haber gente que lo haga más esporádicamente, aunque ese número empequeñece progresivamente conforme disminuya el espacio entre recital y recital. Durante el año 2017, la media de asistencia de la sociedad argentina a recitales fue del 3,9. A la hora de buscar el término música en Google Trends, observamos que su popularidad nunca baja de los tres cuartiles en las búsquedas de Google del último año en el país. El índice de popularidad del término música en la Argentina en los últimos 12 meses exhibe un crecimiento constante, con una función que cuenta con contados períodos de decrecimiento. ● Consumo musical chileno: En base a los datos provistos por la Segunda Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural chilenas, confeccionada por el gobierno de Chile en el año 2012, pudimos observar que, al igual que en el caso de la Argentina, la música constituye uno de los pilares fundamentales de los consumos culturales del país; el 92,5% de la población afirma escuchar música habitualmente. Este gráfico muestra el porcentaje del total de la población chilena que escucha música por opción propia, frente al porcentaje que no lo hace. Más de 9 deciles de la población total del país realiza esta práctica, que se traduce a más de 16 millones de personas. En lo relativo a la asistencia a recitales, haciendo uso del Informe Anual de Cultura y Tiempo Libre realizado por el Ministerio de Cultura chileno del año 2014, advertimos que más del 10% del total de la población chilena asiste a recitales. En esta tabla se puede ver el total de asistentes a recitales (con entradas pagas) en Chile, en el año 2014. Esta tabla muestra el número total de asistentes a espectáculos musicales, con entradas con costo, desde el año 2009 hasta el 2014. Al buscar el término música en Google Trends, observamos que, al igual que en el caso argentino, su popularidad tiende a permanecer por arriba de los tres cuartiles en el último año en territorio chileno. Este gráfico se trata del índice de popularidad del término música en las búsquedas de Google de los últimos 12 meses. Se puede observar cómo la función se mantiene constante, a excepción de escasos períodos de crecimiento y decrecimiento, a lo largo del tiempo. Propuesta de Festival: ● Género musical elegido: Como ya se ha mencionado anteriormente, proponemos realizar un festival musical en Argentina y Chile. Latinflex reunirá, bajo un mismo evento, diversos géneros musicales: Trap, Rap, y Reggaetón, dentro del Hip-Hop. Aunque se trata de tres géneros distintos, los tres están intrínsecamente interconectados, contando con muchos aspectos en común entre sí. Antes de profundizar en la efectividad de llevar a cabo un recital con estos géneros, creemos necesario dar una breve definición de ellos: el Hip-Hop, más que un género, se trata de un movimiento artístico y cultural que deriva de la música funk, cuya manifestación más conocida es el Rap, junto a los graffitis, el breakdancing, y el DJing. El Rap es un estilo musical urbano, mientras que el Trap es un subgénero musical dentro del mismo. Finalmente, el Reggaetón se trata de un género musical que nace de una combinación entre el Reggae jamaiquino, el Rap, y el Hip-Hop. Estos géneros no se caracterizan por estar asociados a gustos de élite, sino que más bien están ligados a las clases populares. Al buscar Rap en Google Trends vemos que un tema relacionado es el Trap, como también pasa con el Hip-Hop. Una de las principales similitudes encontradas entre estos géneros es su repercusión, consumo y producción en el subcontinente latinoamericano. El Rap y el Trap tienen su versión latina, y el Reggaetón es oriundo de América Central. Por ello, a la hora de investigar su popularidad a nivel subcontinental, haciendo uso de la herramienta de Google Trends, observamos que la búsqueda de estos distintos géneros musicales en diversos países de Latinoamérica es similar. El índice de popularidad del término Reggaetón en Colombia en los últimos 12 meses. El índice de popularidad del término Reggaetón en Costa Rica en los últimos 12 meses. El índice de popularidad del término Trap en Perú en los últimos 12 meses. El índice de popularidad del término Trap en El Salvador en los últimos 12 meses. El índice de popularidad del término Rap en Ecuador en los últimos 12 meses. El índice de popularidad del término Rap en Guatemala en los últimos 12 meses. ● En el caso de la Argentina veremos que, según los consumos culturales de dicho país, uno de los géneros más escuchados diariamente es el Reggaetón, con un 22,9% (en este caso los géneros musicales del festival se ven englobados en el género Reggaetón). Este, además, se trata de un género urbano nacido de la “cola corta”, o long tail, que se ha ido volviendo más conocido y exitoso conforme el paso del tiempo, pero exigiendo pocas pretensiones y tendiendo a costar menos, aunque con una numerosa cantidad de personas. Aquí se puede observar como, dentro del índice de popularidad del Trap en el período que comprende del año 2004 hasta la actualidad, el término tuvo, en los últimos años, y dentro de la Argentina, un alza en su búsqueda y, por ende, en su popularidad. Aquí hacemos una observación puntual del gráfico exhibido arriba, considerando solamente los últimos 12 meses de las búsquedas del Trap, las cuales conforman al índice de popularidad de este mismo término. También podemos ver que, dentro del índice de popularidad, el término Trap presenta cifras de búsqueda en Google que exceden los siete deciles en todas las provincias del país, lo que denota su popularidad a nivel nacional. Asimismo, nos pareció importante investigar los medios de los que hace uso la población argentina para consumir música. En el presente gráfico de barras se puede observar que la moda en el país es emplear YouTube a la hora de escuchar música. YouTube es la aplicación más usada por la población argentina para consumir música. Esto es relativo al caso ya que la plataforma que tiene el contenido de los géneros musicales presentes en Latinflex con la mayor cantidad de visualizaciones es el mismo YouTube. Esto se ve reflejado en el siguiente ejemplo: el video más visto de esta plataforma es el videoclip oficial de Despacito, canción perteneciente al género Reggaetón, de la autoría de Luis Fonsi, con la colaboración de Daddy Yankee (uno de los artistas propuestos para el recital). Este video cuenta con 6,2 mil millones de vistas. Además, a la hora de ir a las tendencias de Youtube en Argentina, es decir, los videos que son buscados con mucha frecuencia en un breve período de tiempo dentro del país, se advierte que, aproximadamente, el 30% del total consiste en canciones de estos géneros.