Svenska Fotbollförbundet

Med intresse och engagemang för din verksamhet

MarkCheck®

Mars 2009

2 Innehållsförteckning

Sammanfattning och slutsatser ...... 3 Syfte ...... 4 Metod ...... 4 Vilka är det som har svarat på undersökningen?...... 4 Med fokus på fotbollsälskare ...... 5 Vi tittar helst på svensk fotboll!...... 6 Man måste ha gott om tid om man gillar fotboll…...... 7 Fotboll live på en arena – inte bara bråk och stök!...... 9 Att se på fotboll är en social aktivitet! ...... 12 Favoritlaget finns inte alltid på hemmaplan!...... 13 Startsträckan för att gå på en match är ganska kort!...... 15 De som älskar fotboll vill se ännu mer!...... 17 Kontaktuppgifter ...... 18

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 3 Sammanfattning och slutsatser

Mistat AB har på uppdrag av Svenska Fotbollförbundet frågat fotbollsintresserade i landet om deras fotbollsvanor. Undersökningen ger en bild av vilken fotboll som följs och på vilket sätt den bevakas. Svenska Fotbollförbundet vill även veta hur de fotbollsintresserade ser på framtiden. Vad krävs för att fler ska gå och se fotboll live på arenan?

Mer än en av fem tillfrågade säger sig vara hängivna fotbollsentusiaster och övriga respondenter är intresserade eller mycket intresserade - vi har fångat de verkliga fotbollsälskarna! Majoriteten (92%) är män och vi noterar en medelålder på 34 år.

Att se på fotboll är inte en passiv form av underhållning utan till mycket stor del en social aktivitet och umgängesform. Mer än fyra av fem tillfrågade går alltid eller ofta på fotboll med kompisar/vänner/nära och kära.

Svensk fotboll är bäst! Trots en kraftig övervikt i exponering av internationell fotboll följer fotbollsälskarna helst svensk fotboll och framförallt Allsvenskan och herrlandslandslaget. Nio av tio respondenter tittar gärna på Allsvenskan och en nästan lika stor andel följer med nöje det svenska herrlandslagets matcher.

Att gilla fotboll är något som tar tid. Bland fotbollsälskarna ägnar fyra av tio mer än 10 timmar per vecka åt att följa/titta på fotboll.

TV är viktigast men nätet och tidningar används mest frekvent för att följa fotbollen. Nästintill samtliga respondenter bevakar fotboll via TV-sändningar minst någon gång per månad. Två av tre läser om fotboll på nätet varje eller nästan varje dag.

Gillar man fotboll – tittar man live. Tre av fem fotbollsälskare går till en arena för att se allsvenska matcher fler än tio gånger per år.

Laget i mitt hjärta. Att gå och titta LIVE är det bästa sättet att manifestera sin kärlek och sitt stöd till laget.

Ordning och reda och frånvaron av bråk och stök är viktigt och något som arenorna och arrangemangen till allra största del uppfyller idag! Detta är något som berör och där det på samma gång finns oro och avsky som det finns en vilja att engagera sig i frågan.

Det finns en positiv syn på framtiden och när det gäller att se på fotboll LIVE. Nästan hälften av de som svarat på enkäten svarar att de kommer titta mer på fotboll LIVE under den kommande säsongen 2009.

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 4 Syfte

Svenska Fotbollförbundet har givit Mistat AB i uppdrag att genomföra en undersökning bland fotbollsintresserade i landet.

Undersökningen ska ge en bild av vilken typ av fotboll som följs och på vilket sätt. Svenska Fotbollförbundet vill även veta hur de fotbollsintresserade ser på framtiden. Vad krävs för att fler ska gå och se fotboll live på arenan?

Metod

Undersökningen har genomförts med hjälp av en webbenkät som legat ute i form av en banner på ett antal hemsidor (www.fotbollskanalen.se, www.svenskfotboll.se samt ett antal klubbars egna hemsidor).

Undersökningen har genomförts under perioden december 2008 – mars 2009.

Resultatet ger en bild av vad ’fotbollsintresserade’ tycker och bör inte ses som representativt för allmänheten. Totalt har 6621 svar databearbetats.

Vilka är det som har svarat på undersökningen?

Man 92% Kvinna 7% Ej svar 1%

Yngre än 20 år 18% 20-29 år 27% 30-39 år 24% 40-49 år 15% 50 år eller äldre 14% Ej svar 1%

Gift/sambo 52%

Inga barn i hushållet 53% Barn 0-3 år 12% Barn 4-6 år 8% Barn 7-10 år 9% Barn 11-14 år 13% Barn 15 år eller äldre 22% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Bas=6621

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 5 Med fokus på fotbollsälskare

Mer än en av fem tillfrågade, i högre grad yngre, säger sig vara hängivna fotbollsentusiaster och att de tittar på och följer det mesta som gäller fotboll. Då övriga respondenter är intresserade eller mycket intresserade kan vi fastställa att vi har fångat de verkliga fotbollsälskarna. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Hur skulle du vilja beskriva ditt intresse för fotboll?”.

Hängiven, tittar på och följer det mesta Hängiven, tittar på oc 42% 43%

Ej svar 1%

Intresserad 8%

Mycket intresserad 49%

Bas=6621

Resultatet av undersökningen visar att nio av tio fotbollsälskare är män. De är i genomsnitt 34 år gamla och hälften är gifta/sambos. Barn i hushållet är något som finns hos mindre än hälften av respondenterna.

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 6 Vi tittar helst på svensk fotboll!

Allsvensk fotboll, landslagsmatcher där Sveriges herrar spelar samt Champions League är den fotboll som respondenterna allra helst tittar på. Vi finner ett relativt lågt intresse för damfotboll och då främst bland männen som deltagit i undersökningen. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Hur intresserad är du av att titta på följande slag av fotboll på TV?”.

Allsvenskan 73 17 7 21

Landslagsfotboll när Sverige spelar - herrar 69 17 8 4 11

Champions League 64 21 9 3 21

Engelsk fotboll 49 26 15 6 3 1

Spansk fotboll 30 30 22 11 5 2

UEFA-cupen 20 32 30 13 3 2

Italiensk fotboll 23 27 27 15 7 1

Landslagsfotboll när andra länder spelar - herrar 18 32 32 14 3 1

Svenska Cupen 16 27 31 17 8 1

Superettan 11 20 33 23 12 1

Landslagsfotboll när Sverige spelar - damer 9 12 20 28 30 1

Damallsvenskan 5 7 14 26 47 1

Landslagsfotboll när andra länder spelar - damer 12 7 18 69 3

0 20 40 60 80 100

Tittar mycket gärna (5) 4 3 2 Inte alls intresserad (1) Ej svar

Bas=6621

Tittar vi på hur intresset skiljer sig runt om i landet kan vi konstatera att tillfrågade i norra Sverige inte följer Allsvenskan i samma omfattning. men att de i högre grad än övriga följer damfotboll (Marta-effekten?).

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 7 Man måste ha gott om tid om man gillar fotboll…

Drygt en av tio, män i högre grad, ägnar mer än 20 timmar i veckan åt att följa/titta på/bevaka fotboll. Två av fem ägnar mer än tio timmar åt sporten. Resultatet av undersökningen visar att de som är yngre än 30 år ger fotbollen mer av sin tid. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Ungefär hur mycket tid ägnar du sammantaget åt att följa/titta på/bevaka fotboll? (Tittar live, tittar på TV, läser tidning, på nätet m.m.)”.

1 - 2 tim/vecka 7%

< än 1 tim/vecka 3 - 5 tim/vecka 1% 22% Ej svar 2%

21 tim el mer/vecka 14%

6 - 10 tim/vecka 28%

11 - 20 tim/vecka 26%

Bas=6621

Internet, TV (hemma) och tidningar är de kanaler som de tillfrågade mest frekvent följer fotboll via. Två av tre tillfrågade läser om sporten på Internet dagligen eller nästintill så ofta. Bilden nedan visar svaret på frågan ”I vilken utsträckning följer du fotboll på följande sätt?”.

På nätet (tidningar, tv-kanaler, bloggar etc.) 67 10 7 5 3 3 3 2

TV (hemma) 32 17 26 14 7 211

Tidningar (Sportbladet, Expressen, DN Sport m.fl.) 53 11 10 9 5 6 4 2

Radio (Radiosporten i SR P4) 8 6 11 15 19 25 14 2

PPV (pay-per-view) på TV hemma 5 3 9 7 15 17 40 4

Radio (SR livesändning på nätet) 2 2 7 12 22 28 24 3

TV (bar, restaurang, annan allmän plats) 11 4 9 30 38 14 3

Mobiltelefonen 212 4 6 15 65 5

0 20406080100

Varje eller nästan varje dag Varannan dag 1 - 2 ggr/vecka Någon gång per vecka Någon gång per månad Mer sällan Aldrig Ej svar

Bas=6621

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 8 Mer än fyra av fem tillfrågade ser Allsvensk fotboll live på en arena minst tre till fem gånger per år. Tre av tio ser Svenska Cupen, Division 1 och nedåt och/eller juniorfotboll så ofta. Att se Allsvensk fotboll eller Svenska Cupen live är mer vanligt förekommande bland de som är yngre än 40 år. Juniorfotboll ses i högre grad av de som är yngre än 20 år samt de som är 40 år eller äldre.

Geografiskt sett finner vi vissa skillnader. Allsvensk fotboll är något som bosatta i Stockholm och Västsverige brukar se live mer frekvent än övriga regioner. Division 1-fotboll, damallsvenskan och/eller juniorfotboll är något som oftare ses live i norra Sverige. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Hur ofta går du och tittar på fotboll live på en arena, när det gäller….?”.

Allsvenskan 60 13 11 5 3 4 3 1

Svenska Cupen 3 5 22 22 14 15 18 1

Juniorfotboll (pojkar/flickor) 14 6 9 6 4 15 44 2

Div 1 och nedåt 12 7 10 7 5 17 40 2

Superettan 10 5 6 6 7 16 48 2

Landslagsfotboll, herrar 11 5 9 21 38 23 2

Damallsvenskan 21 3 3 4 10 76 1

Åker utomlands för att titta på fotboll 11 3 9 20 31 33 2

Landslagsfotboll, damer 112 12 82 2

0 20406080100

Fler än 10 gånger per år 6 - 10 gånger per år 3 - 5 gånger per år 2 gånger per år 1 gång per år Mer sällan Aldrig Ej svar

Bas=6621

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 9

Fotboll live på en arena – inte bara bråk och stök!

De viktigaste faktorerna i beslutet om att gå och se en fotbollsmatch live på en arena är att favoritlaget spelar, att det är rent och fräscht på arenan samt att inget bråk och stök förekommer. Mindre viktiga aspekter är pausunderhållning, favoritlagets placering i tabellen och bra parkerings- möjligheter. Vidare konstaterar vi att en något lägre andel bland dem som oftast besöker Råsunda och Stockholms Stadion lägger stor vikt vid allmän ordning (bråk och stök). Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Hur viktiga är följande aspekter när det gäller att bestämma sig för att gå och se en fotbollsmatch live på en arena?”.

Mitt favoritlag spelar 60 29 7 211

Allmän ordning på arenan (rent och fräscht) 10 30 29 14 16 1

Allmän ordning på arenan (inget bråk och stök) 17 31 19 12 19 2

Bemötande och serviceanda hos funktionärer 6 21 30 21 21 1

Att jag kan gå tillsammans med någon/några andra 10 20 26 19 24 1

Resultatservice/statistik på storbildsskärmen 5 22 29 21 22 1

Allmänna kommunikationer till/från arenan 4 15 22 21 37 1

Försäljning av mat, dryck och godis 3 12 24 30 30 1

Att det är derby 8 10 16 27 38 1

Försäljning av klubbsouvenirer 3 9 20 32 35 1

Fint väder 1 5 22 36 35 1

Parkeringsmöjligheter 2 6 15 20 56 1

Mitt favoritlag ligger bra till i tabellen 2 4 13 32 47 2

Pausunderhållning/kringaktiviteter 1 4 11 29 53 2

0 20406080100

Helt avgörande Mycket viktigt Ganska viktigt Inte särskilt viktigt Har ingen betydelse alls Ej svar

Bas=6621

När de tillfrågade ombeds att betygsätta ett antal områden gällande den arena de oftast besöker (se bilden nedan) noterar vi varierade omdömen. Högst betyg noterar vi för allmän ordning (bråk och stök), allmänna kommunikationer till/från arenan samt bemötande och serviceanda hos funktionärer. Respondenterna ger pausunderhållningen det lägsta betyget. När det gäller den allmänna ordningen (bråk och stök) ger Råsundas besökare ett något lägre betyg än besökare på andra arenor.

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 10

Allmän ordning på arenan (inget bråk och stök) 38 28 13 13 3113

Allmänna kommunikationer till/från arenan 33 26 12 14 3 21 9

Bemötande och serviceanda hos funktionärer 19 31 17 20 5 2 3 3

Allmän ordning på arenan (rent och fräscht) 19 27 16 20 8 4 3 3

Försäljning av klubbsouvenirer 16 25 16 22 7 4 3 7

Resultatservice/statistik på storbildsskärmen 15 25 18 23 6 4 3 6

Försäljning av mat, dryck och godis 12 22 17 21 12 7 5 4

Parkeringsmöjligheter 14 19 13 19 11 6 3 15

Pausunderhållning/kringaktiviteter 6 10 12 31 15 8 8 10

0 20406080100

Mycket bra Bra Ganska bra OK Ganska dåligt Dåligt Mycket dåligt Kan ej svara

Bas=6621

Figuren nedan visar betygen för de olika aspekterna i relation till hur viktiga de anses vara. Vi konstaterar att allmän ordning är mycket viktigt och att de tillfrågade även känner sig relativt nöjda med detta. Speciellt gäller detta den allmänna ordningen (inget bråk/stök) som faktiskt är den egenskap som får det allra högsta betyget.

Hur viktigt

0,7 Allmän ordning på arenan (rent och fräscht)

0,65 Allmän ordning på arenan (inget bråk och stök)

0,6 Bemötande och serviceanda hos funktionärer

0,55 Resultatservice/statistik på storbildsskärmen

0,5

0,45 Allmänna kommunikationer till/från arenan

0,4 Försäljning av mat, dryck och godis

0,35

Försäljning av klubbsouvenirer 0,3

0,25 Parkeringsmöjligheter 0,2

Pausunderhållning/kringaktiviteter 0,15

0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6 0,65 0,7 0,75 0,8 Hur bra

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 11 Tabellen nedan visar andelen som givet betyget ’dåligt’ (1-3 på en skala 1-7) och de som givit betyget ’bra’ (5-7 på skalan 1-7) när det gäller den allmänna ordningen på arenan och då just när det gäller ’bråk och stök’.

Dåligt Bra (1-3) (5-7) Råsunda 16% 64% Söderstadion 12% 71% Olympia 9% 76% Malmö Stadion 8% 70% Nya Ullevi 6% 71% Idrottsparken 5% 77% Landskrona IP 3% 81% Stadsparksvallen 3% 81% Stockholms Stadion 3% 87% Valhalla IP 2% 80% Behrn Arena 1% 92% Strandvallen 1% 94% Örjans Vall 1% 92% Borås Arena 0% 96% Fredriksskans 0% 89% Gammliavallen 0% 93% Grimsta IP 0% 96% Hammarby IP (Kanalplan) 0% 97% Malmö IP 0% 100% Norrporten Arena 0% 93% Rambergsvallen 0% 100% Strömvallen 0% 93% Studenternas IP 0% 92% Vångavallen 0% 96%

Resultatet visar att på många arenor tycker publiken inte alls att bråk och stök utgör något problem.

Resultatet visar att en övervägande andel av de tillfrågade alltid eller ofta går på fotboll tillsammans med kompisar/vänner/nära och kära. En betydligt lägre andel går vanligen tillsammans med sina barn och/eller ensamma. Att gå tillsammans med vänner är i högre grad vanligt bland de yngre respondenterna medan de äldre i större utsträckning går tillsammans med sina barn eller själva. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Med vilka brukar du gå och se på fotboll?”.

Med kompisar/vänner/nära och kära 52 30 11 3 4

Med mina barn 4 10 10 6 38 32

Ensam 2 10 21 23 17 27

0 20406080100

Alltid Ofta Ibland Sällan Aldrig Ej svar Bas=6621

Vi konstaterar att respondenterna framför allt har ett favoritlag i Allsvenskan och att mer än hälften har högst 20 km till lagets hemmaarena. Var fjärde tillfrågad har mer än 50 km till arenan för sitt favoritlag.

Favoritlag i Allsvenskan 24 14 14 14 24 7 3

Annat favoritlag i Sverige (div 1 och nedåt) 22 5 3 3 5 53 9

Favoritlag i Damallsvenskan 9 5 5 5 8 58 10

Favoritlag i Superettan 10 4 4 6 8 60 8

0 20406080100

0 - 5 km 6 - 10 km 11 - 20 km 21 - 50 km Mer än 50 km Har inget favoritlag där! Ej svar Bas=6621

Knappt hälften svarar att de alltid eller ofta ser sitt favoritlags bortamatcher om avståndet är mer än 10 mil från bostaden. När avståndet ökar till 30 mil eller längre är motsvarande siffra 1 av 10!

Om bortamatchen är 10 mil eller närmre från bostad 22 22 26 15 12 3

Om bortamatchen är 11 - 30 mil från bostaden 6 16 28 24 22 4

Om bortamatchen är > 30 mil från bostaden 3 8 23 31 31 4

0 20406080100

Alltid Ofta Ibland Sällan Aldrig Ej svar Bas=6621

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 14 Fotbollsälskarna i Helsingborg är de som är bäst på att följa med sitt lag även om bortamatchen är långt från hemmaplan!

Andelen som ser bortamatch som är >30 mil bort Olympia 23% Stockholms Stadion 16% Vångavallen 16% Råsunda 15% Behrn Arena 14% Gammliavallen 14% Malmö IP 14% Borås Arena 12% Nya Ullevi 12% Valhalla IP 12% Landskrona IP 10% Malmö Stadion 10% Rambergsvallen 10% Strömvallen 10% Söderstadion 10% Fredriksskans 7% Hammarby IP (Kanalplan) 7% Norrporten Arena 7% Idrottsparken 6% Strandvallen 6% Örjans Vall 3% Stadsparksvallen 2% Grimsta IP 0% Studenternas IP 0%

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 15 Startsträckan för att gå på en match är ganska kort!

En övervägande andel bestämmer sig mer än en vecka innan match att de ska gå och se den live på arenan. En av tre tar beslutet samma vecka och knappt en av tio samma dag. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”När ungefär brukar du bestämma dig för att gå och se en fotbollsmatch live på en arena?”.

Samma vecka 33%

Samma dag 6%

Ej svar 1%

Mer än en vecka innan 60% Bas=6621

En Djurgårdssupporter bestämmer sig tidigast för att se sitt lag, nästan 3 fjärdedelar bestämmer sig mer än en vecka innan match.

Bestämmer sig > 1 vecka innan Stockholms Stadion 73% Råsunda 67% Borås Arena 66% Söderstadion 65% Behrn Arena 64% Fredriksskans 64% Strömvallen 62% Malmö Stadion 61% Nya Ullevi 61% Olympia 58% Idrottsparken 54% Örjans Vall 53% Grimsta IP 52% Strandvallen 52% Valhalla IP 51% Vångavallen 48% Landskrona IP 47% Norrporten Arena 44% Stadsparksvallen 44% Gammliavallen 39% Malmö IP 38% Rambergsvallen 35% Hammarby IP (Kanalplan) 30% Studenternas IP 24%

MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 16 Nästan en av fem anländer till arenan minst en timme innan matchstart. Lite drygt hälften kommer till arenan senast en halvtimme före matchstart!

1 tim eller mer före 30 - 59 minuter före 35% matchstart 17% 1 tim eller mer före m 17%

Ej svar 1% Vid matchstart 2%

5 - 14 minuter före 14%

15 - 29 minuter före 31%

Bas=6621

Knappt hälften av de som svarat på enkäten tror att deras besök på arenorna under 2009 kommer att öka något eller mycket. Knappt en av tio är av motsatt uppfattning. Tabellen nedan visar att fotbollsälskare i Göteborg ligger i topp när det gäller att öka sina besök på arenan under 2009!

Öka något 33%

Öka mycket 12%

Vet ej/kan ej svara 3% Minska mycket 2% Minska något 6%

Vara oförändrat 44%

Bas=6621

Öka! Rambergsvallen 90% Valhalla IP 65% Nya Ullevi 63% Grimsta IP 61% Malmö Stadion 61% Malmö IP 57% Norrporten Arena 52% Olympia 48% Hammarby IP (Kanalplan) 47% Behrn Arena 46% Fredriksskans 44% Studenternas IP 44% Vångavallen 44% Borås Arena 42% Örjans Vall 38% Råsunda 37% Strandvallen 37% Gammliavallen 36% Landskrona IP 34% Strömvallen 34% Söderstadion 32% Stadsparksvallen 30% Stockholms Stadion 28% Idrottsparken 19%

Vilka är vi som arbetar med rapporten och hur når Du oss?

Postadress Box 7194 103 88 STOCKHOLM

Besöksadress Oxtorgsgatan 4, 9-10 tr.

Telefon 08-611 74 40

Fax 08-678 47 11

@ E-mail [email protected]

Hemsida www.mistat.se

☺ Kontaktperson Anders Örtengren

Förutom denna typ av undersökning genomför Mistat AB även andra undersökningar. Exempel på undersökningar som genomförs löpande är; marknadskartläggningar, medarbetarundersökningar, kundundersökningar, konkurrentanalyser, varumärkesvärderingar, effektmätningar, priselasticitetsstudier, attitydundersökningar för att nämna några.

Är Du intresserad av att veta mer om vad Mistat AB kan göra för just Er så hör gärna av dig till oss så berättar vi mer. Du kan även gå in på vår hemsida för ytterligare information, www.mistat.se.