Svenska Fotbollförbundet
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Med intresse och engagemang för din verksamhet Svenska Fotbollförbundet MarkCheck® Mars 2009 2 Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser ........................................................................................................................3 Syfte .....................................................................................................................................................................4 Metod ..................................................................................................................................................................4 Vilka är det som har svarat på undersökningen?...........................................................................................4 Med fokus på fotbollsälskare ...........................................................................................................................5 Vi tittar helst på svensk fotboll!.......................................................................................................................6 Man måste ha gott om tid om man gillar fotboll…......................................................................................7 Fotboll live på en arena – inte bara bråk och stök!.......................................................................................9 Att se på fotboll är en social aktivitet! ..........................................................................................................12 Favoritlaget finns inte alltid på hemmaplan!................................................................................................13 Startsträckan för att gå på en match är ganska kort!...................................................................................15 De som älskar fotboll vill se ännu mer!........................................................................................................17 Kontaktuppgifter .............................................................................................................................................18 MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 3 Sammanfattning och slutsatser Mistat AB har på uppdrag av Svenska Fotbollförbundet frågat fotbollsintresserade i landet om deras fotbollsvanor. Undersökningen ger en bild av vilken fotboll som följs och på vilket sätt den bevakas. Svenska Fotbollförbundet vill även veta hur de fotbollsintresserade ser på framtiden. Vad krävs för att fler ska gå och se fotboll live på arenan? Mer än en av fem tillfrågade säger sig vara hängivna fotbollsentusiaster och övriga respondenter är intresserade eller mycket intresserade - vi har fångat de verkliga fotbollsälskarna! Majoriteten (92%) är män och vi noterar en medelålder på 34 år. Att se på fotboll är inte en passiv form av underhållning utan till mycket stor del en social aktivitet och umgängesform. Mer än fyra av fem tillfrågade går alltid eller ofta på fotboll med kompisar/vänner/nära och kära. Svensk fotboll är bäst! Trots en kraftig övervikt i exponering av internationell fotboll följer fotbollsälskarna helst svensk fotboll och framförallt Allsvenskan och herrlandslandslaget. Nio av tio respondenter tittar gärna på Allsvenskan och en nästan lika stor andel följer med nöje det svenska herrlandslagets matcher. Att gilla fotboll är något som tar tid. Bland fotbollsälskarna ägnar fyra av tio mer än 10 timmar per vecka åt att följa/titta på fotboll. TV är viktigast men nätet och tidningar används mest frekvent för att följa fotbollen. Nästintill samtliga respondenter bevakar fotboll via TV-sändningar minst någon gång per månad. Två av tre läser om fotboll på nätet varje eller nästan varje dag. Gillar man fotboll – tittar man live. Tre av fem fotbollsälskare går till en arena för att se allsvenska matcher fler än tio gånger per år. Laget i mitt hjärta. Att gå och titta LIVE är det bästa sättet att manifestera sin kärlek och sitt stöd till laget. Ordning och reda och frånvaron av bråk och stök är viktigt och något som arenorna och arrangemangen till allra största del uppfyller idag! Detta är något som berör och där det på samma gång finns oro och avsky som det finns en vilja att engagera sig i frågan. Det finns en positiv syn på framtiden och när det gäller att se på fotboll LIVE. Nästan hälften av de som svarat på enkäten svarar att de kommer titta mer på fotboll LIVE under den kommande säsongen 2009. MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 4 Syfte Svenska Fotbollförbundet har givit Mistat AB i uppdrag att genomföra en undersökning bland fotbollsintresserade i landet. Undersökningen ska ge en bild av vilken typ av fotboll som följs och på vilket sätt. Svenska Fotbollförbundet vill även veta hur de fotbollsintresserade ser på framtiden. Vad krävs för att fler ska gå och se fotboll live på arenan? Metod Undersökningen har genomförts med hjälp av en webbenkät som legat ute i form av en banner på ett antal hemsidor (www.fotbollskanalen.se, www.svenskfotboll.se samt ett antal klubbars egna hemsidor). Undersökningen har genomförts under perioden december 2008 – mars 2009. Resultatet ger en bild av vad ’fotbollsintresserade’ tycker och bör inte ses som representativt för allmänheten. Totalt har 6621 svar databearbetats. Vilka är det som har svarat på undersökningen? Man 92% Kvinna 7% Ej svar 1% Yngre än 20 år 18% 20-29 år 27% 30-39 år 24% 40-49 år 15% 50 år eller äldre 14% Ej svar 1% Gift/sambo 52% Inga barn i hushållet 53% Barn 0-3 år 12% Barn 4-6 år 8% Barn 7-10 år 9% Barn 11-14 år 13% Barn 15 år eller äldre 22% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bas=6621 MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 5 Med fokus på fotbollsälskare Mer än en av fem tillfrågade, i högre grad yngre, säger sig vara hängivna fotbollsentusiaster och att de tittar på och följer det mesta som gäller fotboll. Då övriga respondenter är intresserade eller mycket intresserade kan vi fastställa att vi har fångat de verkliga fotbollsälskarna. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Hur skulle du vilja beskriva ditt intresse för fotboll?”. Hängiven, tittar på och följer det mesta Hängiven, tittar på oc 42% 43% Ej svar 1% Intresserad 8% Mycket intresserad 49% Bas=6621 Resultatet av undersökningen visar att nio av tio fotbollsälskare är män. De är i genomsnitt 34 år gamla och hälften är gifta/sambos. Barn i hushållet är något som finns hos mindre än hälften av respondenterna. MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 6 Vi tittar helst på svensk fotboll! Allsvensk fotboll, landslagsmatcher där Sveriges herrar spelar samt Champions League är den fotboll som respondenterna allra helst tittar på. Vi finner ett relativt lågt intresse för damfotboll och då främst bland männen som deltagit i undersökningen. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Hur intresserad är du av att titta på följande slag av fotboll på TV?”. Allsvenskan 73 17 7 21 Landslagsfotboll när Sverige spelar - herrar 69 17 8 4 11 Champions League 64 21 9 3 21 Engelsk fotboll 49 26 15 6 3 1 Spansk fotboll 30 30 22 11 5 2 UEFA-cupen 20 32 30 13 3 2 Italiensk fotboll 23 27 27 15 7 1 Landslagsfotboll när andra länder spelar - herrar 18 32 32 14 3 1 Svenska Cupen 16 27 31 17 8 1 Superettan 11 20 33 23 12 1 Landslagsfotboll när Sverige spelar - damer 9 12 20 28 30 1 Damallsvenskan 5 7 14 26 47 1 Landslagsfotboll när andra länder spelar - damer 12 7 18 69 3 0 20 40 60 80 100 Tittar mycket gärna (5) 4 3 2 Inte alls intresserad (1) Ej svar Bas=6621 Tittar vi på hur intresset skiljer sig runt om i landet kan vi konstatera att tillfrågade i norra Sverige inte följer Allsvenskan i samma omfattning. men att de i högre grad än övriga följer damfotboll (Marta-effekten?). MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 7 Man måste ha gott om tid om man gillar fotboll… Drygt en av tio, män i högre grad, ägnar mer än 20 timmar i veckan åt att följa/titta på/bevaka fotboll. Två av fem ägnar mer än tio timmar åt sporten. Resultatet av undersökningen visar att de som är yngre än 30 år ger fotbollen mer av sin tid. Bilden nedan visar resultatet på frågan ”Ungefär hur mycket tid ägnar du sammantaget åt att följa/titta på/bevaka fotboll? (Tittar live, tittar på TV, läser tidning, på nätet m.m.)”. 1 - 2 tim/vecka 7% < än 1 tim/vecka 3 - 5 tim/vecka 1% 22% Ej svar 2% 21 tim el mer/vecka 14% 6 - 10 tim/vecka 28% 11 - 20 tim/vecka 26% Bas=6621 Internet, TV (hemma) och tidningar är de kanaler som de tillfrågade mest frekvent följer fotboll via. Två av tre tillfrågade läser om sporten på Internet dagligen eller nästintill så ofta. Bilden nedan visar svaret på frågan ”I vilken utsträckning följer du fotboll på följande sätt?”. På nätet (tidningar, tv-kanaler, bloggar etc.) 67 10 7 5 3 3 3 2 TV (hemma) 32 17 26 14 7 211 Tidningar (Sportbladet, Expressen, DN Sport m.fl.) 53 11 10 9 5 6 4 2 Radio (Radiosporten i SR P4) 8 6 11 15 19 25 14 2 PPV (pay-per-view) på TV hemma 5 3 9 7 15 17 40 4 Radio (SR livesändning på nätet) 2 2 7 12 22 28 24 3 TV (bar, restaurang, annan allmän plats) 11 4 9 30 38 14 3 Mobiltelefonen 212 4 6 15 65 5 0 20406080100 Varje eller nästan varje dag Varannan dag 1 - 2 ggr/vecka Någon gång per vecka Någon gång per månad Mer sällan Aldrig Ej svar Bas=6621 MarkCheck® Svenska Fotbollförbundet – Fotboll 2009 ©Mistat AB Mars 2009 8 Mer än fyra av fem tillfrågade ser Allsvensk fotboll live på en arena minst tre till fem gånger per år. Tre av tio ser Svenska Cupen, Division 1 och nedåt och/eller juniorfotboll så ofta. Att se Allsvensk fotboll eller Svenska Cupen live är mer