Claves de actualidad Claves de actualidad Youtubers y otras especies Youtubers y otras especies El fenómeno que ha cambiado la manera de entender los El fenómeno que ha cambiado contenidos audiovisuales la manera de entender los y otras especies y otras contenidos audiovisuales Youtubers y otras especies acerca de manera amena al lector la realidad que hay detrás del éxito de YouTube, un fenómeno que ha transformado la manera de crear y consumir contenido audiovisual. Una oportunidad Youtubers Millán Berzosa única para comprender el trabajo de los youtubers y profundizar en los diferentes tipos de público y temáticas que triunfan en Internet, y para descubrir el papel transformador de la tecnología a través de los contenidos en vídeo. Un libro que conecta con el ciclo ‘Youtubers, personas (y cintas de vídeo)’ realizado en el Espacio Fundación Telefónica, cuyas jornadas han tratado distintas temáticas desde los youtubers especializados en música, videojuegos (gamers) y libros (booktubers), las consecuencias de YouTube como nuevo medio de comunicación, su aplicación en la educación, o sus modelos de negocio; hasta el papel que juegan los youtubers, también, como prescriptores, en busca de conexión con el usuario. De manera exploratoria pero a la vez integral, debate en busca de puntos de encuentro y con cabida para una enorme diversidad de opiniones. Una publicación cuidada y documentada donde la selección de historias es clave para una visión transversal y un aprendizaje práctico a través del relato de los propios youtubers, sin quedarse en el fenómeno fan. Una instantánea de la situación del nuevo panorama audiovisual en Internet, con eje principal en la red social YouTube. Fundación Telefónica Fundación 10188225 PVP. 15,00PVP. € 72 Youtubers y otras especies El fenómeno que ha cambiado la manera de entender los contenidos audiovisuales Millán I. Berzosa Comparte esta publicación en redes sociales Esta obra ha sido editada por Ariel y Fundación Telefónica, en colaboración con Editorial Planeta, que no comparten necesariamente los contenidos expresados en ella. Dichos contenidos son responsabilidad exclusiva de sus autores. © Fundación Telefónica, 2017 Gran Vía, 28 28013 Madrid (España) © Editorial Ariel, S. A., 2017 Avda. Diagonal, 662-664 08034 Barcelona (España) © de los textos: Fundación Telefónica © de las ilustraciones de interior: Shutterstock © de la ilustración de cubierta: Jmúgica © del diseño de cubierta: LACASTA Coordinación editorial de Fundación Telefónica: Rosa María Sáinz Peña Primera edición: abril de 2017 El presente monográfico se publica bajo una licencia Creative Commons del tipo: Reconocimiento - Compartir Igual Esta obra se puede descargar de forma libre y gratuita en: www.fundaciontelefonica.com/publicaciones ISBN: 978-84-08-17471-4 Depósito legal: B. 9.427-2017 Impresión y encuadernación: UNIGRAF Impreso en España – Printed in Spain El papel utilizado para la impresión de este libro es cien por cien libre de cloro y está calificado comopapel ecológico. Índice Prólogo — 6 YouTube y la (r)evolución de los contenidos audiovisuales 1.1 Qué hay detrás del fenómeno youtuber — 11 1.2 Orígenes y evolución de YouTube — 13 1 1.3 Quiénes son los youtubers. Su papel como creadores de contenidos — 16 1.4 Evolución de los propios youtubers: inicios, desarrollo, actualidad — 17 1.5 Objetivos y filosofía — 18 1.6 Tipo de contenido — 20 1.7 Creación de narrativas. Diferencia de lenguajes — 21 1.8 Una primera aproximación: ¿Qué es ser un youtuber? Con Andrea Compton, Carolina Denia de Clipset, Chinchetto77 y Héctor el Crack — 21 1.9 ¿Nuevos medios de comunicación? Con las opiniones de Bollistuff, JPelirrojo, Mar Abad e Iñaki Gabilondo — 29 1.10 El poder de la diversidad y los nuevos gustos e intereses de las nuevas generaciones. Estudio Generation What sobre los millennials — 39 1.11 Estereotipos de género, con Koala Rabioso, Ronrolove, Juanmasaurus y Amelia Valcárcel — 43 1.12 Educación en YouTube: «Aprendiendo en la pantalla» junto a Vanfunfun, Derivando, Pere Estupinyà y Experimentos Caseros — 52 1.13 La marca personal y la exposición de los creadores. Reputación — 61 1.14 Responsabilidad y límites del humor, con Roenlared, Raquel Sastre, Míster Jägger y Joaquín Reyes — 62 1.15 El entretenimiento gamer: «Mirones y jugones», con LunaDangelis, Rovitv, Belén Mainer y Eloy Fernández Porta — 73 1.16 El fenómeno booktuber visto por Javier Ruescas y Sebas G. Mouret, con el contrapunto de Ángeles Caso y Agustín Fernández Mallo — 80 1.17 Otras plataformas: el caso Snapchat y lo efímero — 89 1.18 Modelos de negocio: publicidad, marcas y patrocinios, con Rush Smith, Patry Jordan, Xavi Robles y Tinet Rubira — 97 1 1.19 Música entendida a través de YouTube en el especial Día de la Música, con Bely Basarte, Curricé, Electric Nana y Jorge Drexler — 109 1.20 Las networks: «El papel de las multichannel networks en el desarrollo del fenómeno YouTube», por Francisco Asensi — 116 Recorrido por una muestra de las diferentes posturas: evolución de los youtubers y visión de la industria 2.1 Bely Basarte: «Cuando yo era pequeña, no se me pasaba por 2 la cabeza que mi artista favorito me podía contestar» — 125 2.2 Omai, @omglobalnews: «Tienes que analizar no solo impactos y seguidores, sino también comentarios, cómo se mueve el influencer» — 134 2.3 Izhan: «YouTube es una herramienta, y dependiendo de cómo la utilices acabarás de una manera u otra» — 142 2.4 Guillermo, del canal Campeones: «Hay que aportar originalidad teniendo en cuenta la actualidad» — 148 2.5 Patry Jordan: «Lo que sí que es importante es la calidad del contenido» — 152 2.6 Stone: «Las colaboraciones, más que importantes, son apetecibles» — 154 2.7 Outconsumer: «Hoy tenemos youtubers de todos los colores, en el sentido más amplio del término» — 158 2.8 El Canal de Korah: «Yo no interpreto un papel: Korah es Carles, yo soy Korah» — 163 2.9 Sebas G. Mouret: «Había una inquietud por parte de la juventud de hablar de literatura» — 168 2.10 Tinet Rubira: «Hay una competencia a muerte por los minutos de ocio de la gente» — 175 Conclusiones — 185 Colaboradores y agradecimientos Especialistas colaboradores principales: Eduardo Toledo Inclán Jesús Hernando Morales Tuiwok Especialistas colaboradores: Lara Smirnova Jorge Zurdo Francisco Asensi Agradecimientos: Lab RTVE Tinet Rubira Prólogo En un momento de cambio en la industria de contenidos, los youtubers son con- siderados un referente como fenómeno de masas, pero también por lo que tienen tras de sí en cuanto a nuevos lenguajes y narrativas. La presente obra contiene una aproximación al fenómeno desde las voces de los protagonistas, desmenuzando las diferentes maneras de crear contenido y los diversos puntos de vista sobre su al- cance. Una publicación que surge en conexión con el ciclo de encuentros Youtubers, personas (y cintas de vídeo) dedicado al fenómeno de YouTube como nuevo canal de consumo audiovisual. Una oportunidad de profundizar en los diferentes aspec- tos de los youtubers, comprender el trabajo que realizan y, en definitiva, el éxito de los creadores de contenidos y nuevas narrativas. Para conectar mejor con el público joven y a la vez acercar a los no tan jóvenes las claves de este tipo de contenidos, enlazando las nuevas tecnologías con las tendencias y juntando a nativos digitales con perfiles menos digitales, las «cintas de vídeo» en el ciclo. El libro, coordinado por Millán Berzosa, experto en cultura digital y nuevos medios, ordena y clarifica las posturas sobre el fenómeno de los youtubers y nos permite com- prender el papel de los perfiles influyentes. Una obra en la que el autor enfoca por diferentes vertientes a los creadores de contenidos, para que el lector pueda formarse su propio punto de vista. Documentando y analizando el fenómeno desde la visión práctica. Con una panorámica de las nuevas formas de conectar con la audiencia y la importancia de los contenidos. Y, en todo momento, con un destacado enfoque abier- to, para comprender el auge de los youtubers y la evolución que se ha producido. Una foto en movimiento en que el poder de la diversidad tiene un papel especí- fico y, de manera constante, con curiosidad hacia los objetivos y filosofía propia de cada uno de los youtubers. Con especial atención al estilo, las influencias y las ruti- nas, claves para la viralización de los contenidos. Además, con un interesantísimo papel de la marca personal, el poder de la colaboración y cómo se sobrelleva un alto grado de exposición de los creadores. Se diseccionan diferentes ámbitos de influencia y son puestos en la balanza fren- te a los medios convencionales. Al final, para ver que lo nuevo, más que futuro, es un presente que se consolida. También en cuanto al negocio. 6 Se ha tenido en consideración el informe de referencia Generación What? con la participación del área digital de RTVE en colaboración con diversos medios del ámbi- to europeo, acerca de los perfiles de los millennials. Se ha realizado un barrido por las principales temáticas, desde las nuevas narra- tivas al talento, la responsabilidad sobre los contenidos que se comparten, la expo- sición mediática, los formatos, los clichés… siempre de manera rigurosa. La repu- tación o los factores del éxito son otras de las puntas de lanza en los diferentes fue- gos cruzados con los youtubers. Se profundiza en diversos aspectos para compren- der el trabajo y el éxito de estos creadores de contenidos y cuál es la situación actual de este fenómeno, conectando con un público joven, consumidor habitual de estos contenidos, para así ser el nexo entre estos jóvenes y la generación de sus padres. La presente publicación trasciende con éxito el fenómeno fan para ahondar, ob- servar y aprender de YouTube como nuevo canal de consumo audiovisual, centrado en los nuevos lenguajes y formatos que se están desarrollando y ampliando la mira, de manera natural, a otras plataformas como Snapchat.