Straks mogen we weer!
Reisbranche – april 2021
Ad Alliance Vakantie is (zeer) belangrijk voor Nederlanders
• 76% Van de Nederlanders geeft aan de vakantie belangrijk te vinden. • Driekwart (75%) van de Nederlanders heeft interesse in informatie (reclame) over reizen en vakanties. • Een kwart (25%) van de Nederlanders geeft aan meer aan vakanties te besteden dan hun omgeving. • 69% Van de Nederlanders de intentie om in 2021 op vakantie te gaan.
Bron: NOM Doelgroeponderzoek(18-65 jaar). NBTC onderzoek Vakantie Sentiment Monitor, januari 2021, n=1000. Groot verlangen naar vakantie in het buitenland “Zon, zee, strand, luxe.” “Een reis naar Spanje of Italië, vertoeven in restaurantjes, wandelen en strand. “
• Een grote meerderheid (67%) is van plan om in 2021 naar het buitenland op vakantie te gaan. “Een leuke vakantie in het buitenland van 1 à 2 weken.”
• De top-3 vakantielanden zijn: Spanje, Frankrijk en Duitsland. “De ideale zomervakantie is voor ons lang en in ieder geval buiten Nederland. Het liefst niet op een camping, maar in een appartement, of huisje om van • De top-3 vakantie is: daar uit de omgeving te verkennen.” ✓ Zon-/strandvakantie (48%) ✓ Culturele vakantie (35%) ✓ Natuurvakantie (25%). “Mijn ideale zomervakantie is een lekkere strandvakantie naar een warm land.”
→ Binnen de groep 18-39 jaar is de sportieve/actieve vakantie ook erg populair (27%). “Naar het buitenland, of het nou Italië, Frankrijk of Griekenland is. Lekker naar de zon en ontspannen, weg van huis zijn.”
“Zon, zee, strand en ontspanning. Ontdekken van nieuwe plekken en mensen. Ook het genieten van een andere omgeving in alle vrijheid is fijn. Niets moeten maar mogen.”
“Kamperen in Frankrijk. Vaak uiteten, historische gebouwen bezoeken, wandelen door de wijnvelden.”
Bron: NOM Doelgroeponderzoek (18-65 jr). NBTC onderzoek Vakantie Sentiment Monitor, januari 2021, n=1000. Trends & Tourism onderzoek Vakantie-intenties 2021 december 2020, n=1000, Quotes komen uit onderzoek uitgevoerd in de Love Video Community (RTL’s eigen panel), veldwerk juni 2020. Er wordt dit jaar meer last minute geboekt
• Zes op de tien Nederlanders geeft aan korter van tevoren te boeken dan gebruikelijk.
• Een ruime meerderheid (70%) boekt alleen bij een bekende of vertrouwde aanbieder.
• De meeste Nederlanders (63%) boeken het liefst online. → Binnen de groep 18-39 jaar is dit zelfs 72%.
Bron: DPG Media/Panelinzicht onderzoek Nederland op vakantie tijdens de coronacrisis, december 2020, n=500 (18-65 jaar). NBTC onderzoek Vakantie Sentiment Monitor, veldwerk januari 2021, n=1000, Voorkeur voor aanbieders met soepele voorwaarden
• Een ruime meerderheid (70%) van de Nederlanders wil geld terug i.p.v. een voucher wanneer de vakantie vanwege reisbeperkingen niet door kan gaan.
• Verder vindt 6 op de 10 vakantiegangers soepele annuleringsvoorwaarden belangrijker dan korting.
Bron: Trends & Tourism onderzoek Vakantie-intenties 2021, december 2020, n=1000,. Vervoermiddel naar vakantieadres
2% De meerderheid 2%2% vliegt of reist met 35% 32% eigen auto naar de vakantiebestemming Vliegtuig Auto Trein Bus Anders
Verblijf tijdens vakantie Hotel en 24% appartement meest 17% 7% 6% favoriete verblijf 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1%
Bron: NOM 2020, Geïnteresseerden in reizen/vakanties worden vooral bereikt door TV
Bereik mediumtypen*
41%
36% 35% 34% 34% 31%
TV Tijdschriften OOH Dagbladen Online Radio Astitel
Bron: NOM 2020, mediabereik onder zware gebruikers mediumtypen. Grafiektitel 110 107
105 104
100
95 93 91 Vrouwen nemen 90 vaker initiatief om 85
80 vakantie te boeken Interesse in reizen/vakantie Aandacht voor reclame over vakantie/toerisme Vrouwen Mannen
dan mannen • Vrouwen hebben meer dan gemiddeld interesse in reizen/vakantie.
• Vrouwen hebben meer dan gemiddeld aandacht voor reclame over vakantie/toerisme.
• Uit onderzoek blijkt dat vrouwen 2x zo vaak als mannen het initiatief nemen om een vakantie te boeken.
Bron: NOM 2020. Het 3e punt komt uit vakantieonderzoek van Prijsvrij.nl onder meer dan 400.000 reizigers, feb. 2017 RTL 4 grootste bereik in vrouwen met interesse in reizen/vakanties
Top 10 bereik zenders vrouwen met interesse in reizen/vakanties Top 10 bereik zenders mannen met interesse in reizen/vakanties
RTL4 47% NPO 1 49%
NPO 1 43% RTL4 34%
SBS 6 32% NPO 2 28%
NPO 2 26% SBS 6 25%
NPO 3 24% NPO 3 24% Astitel Astitel Net5 20% Veronica 21%
RTL5 17% RTL7 21%
TLC 15% National… 18%
Veronica 13% Discovery 17%
RTL 8 12% RTL5 14%
Bron: NOM 2020, bereik kijkers die vaak naar deze zenders kijken. Themazenders selectief in vrouwen met interesse in reizen/vakanties
Top 10 selectiviteit zenders vrouwen met interesse in reizen/vakanties Top 10 selectiviteit zenders mannen met interesse in reizen/vakanties
TLC 162 Eurosport 149
MTV 146 Discovery 145
Net5 126 National… 134
RTL4 118 Spike 134
24Kitchen 116 RTL 7 132 Astitel Astitel SBS 6 113 Veronica 127
RTL 8 113 RTL Z 126
RTL 5 113 Comedy Central 123
SBS 9 110 Fox 121
NPO 3 105 Disney XD 115
Bron: NOM 2020, bereik kijkers die vaak naar deze zenders kijken. Selectiviteitsindex bereik social media • Vrouwen met interesse in reizen/vakanties worden meer dan gemiddeld bereikt via Pinterest. • Mannen met interesse in reizen/vakanties bereik je vaker dan gemiddeld op Twitter en Linkedin.
Selectiviteitindex bereik social media
157
130 132
117 116 115 111 106 102 94 92 91 92 90 80
52
Pinterest Instagram Snapchat Facebook Google+ YouTube LinkedIn Twitter
Mannen met interesse in vakantie Vrouwen met interesse in vakantie
Bron: NOM 2020, totaal bereik social media Online bereik geïnteresseerden in reizen en vakantie
Selectiviteit online platformen (terugkijken Bereik saleshouses geïnteresseerden in reizen broadcastercontent) op geïnteresseerden in Profiel websitebezoekers geïnteresseerd in reizen en vakantie en vakantie reizen en vakantie 120%
78% 112 111 100% 96% 76% 110 76%
108 80% 74% 68% 106
104 72% 60% 104 71%
102 70% 38% 100 40% 100 68% 68% 98 20% 66% 96
94 64% 0% Geïnteresseerd in vakantie/reizen Geïnteresseerd in vakantie/reizen Geïnteresseerd in vakantie/reizen
RTL XL NPO Start KIJK RTL XL NPO Start KIJK Ad Alliance STER TALPA Network
Bron: GfK DAM (websitebereik). Doelgroep selectiviteit broadcaster en profiel broadcaster: Sterk/redelijk geïnteresseerd in vakantie en reizen. Doelgroep bereik saleshouses: Sterk geïnteresseerd in vakantie en reizen. Branded content
Televisie Special Mogelijkheden advertising
adverteerders Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door Online video reisbranche Billboarding
Digital branded content Twitter
Display advertising Billboarding & Travel
Billboarding is een zeer effectief communicatiemiddel, met een billboard plaats je jouw product of dienst middenin de belevingswereld van de doelgroep. Zo profiteer je van de band met de kijker, het umfeld en de populariteit van onze programma’s. Door de hoge attentiewaarde en kostenefficiënte inzet is billboarding een effectieve manier om merkbekendheid te verhogen.
Je kunt billboarding bij ons inkopen o.b.v. de content of o.b.v. GRP’s. Met een Contentpakket of met een Sturing GRP-pakket kies je zelf de content die bij jouw campagne past.
Kies je voor een Doelgroeppakket o.b.v. GRP-doelstellingen, dan wordt jouw doelgroep bereikt op een mooie selectie van passende zenders.
Wil je maximaal kostenefficiënt inkopen? Kies dan voor Fillboarding.
Relevant reis-umfeld • De Bauers, Bestemming Onbekend • B&B Vol Liefde Bekijk het billboard Billboarding RTL Weer Daytime – Lente pakket
Zodra het zonnetje gaat schijnen, trekken we er weer massaal op uit! Breng jouw merk met een billboard onder de aandacht door een week lang iedere werkdag zichtbaar te zijn rondom het RTL Weer Daytime bij RTL 4. En met de aanvullende inzet van Primetime Buienradar Lente Cromo’s, exclusief uitgezonden bij RTL 4, creëer je nóg meer bereik
• RTL Weer Daytime Billboard Propositie (ma t/m vr) • RTL 4 Primetime Floating Cromo’s met de winterpromo van o.a. Buienradar (ma t/m zo)
Pakket Billboard RTL Weer Daytime bij RTL 4
Totale looptijd Maandag t/m zondag Bekijk de cromo
Aantal +/- 65 billboards
GRP’s 50 + 25 Prime-time RTL 4 Buienradar Lente Cromo
Doelgroep Boodschappers 25-54 jaar
Investering € 13.000,- per week Zichtbaar zijn op het grootste weerplatform van Nederland
Buienradar kan campagnes niet alleen slim targeten op basis van tijdstip en regio, maar ook op basis van actuele (weer)data (denk aan regen, wind, temperatuur), pollen, UV of het Barbecueweer. Ook op social media is Buienradar de grootste “weer-influencer”.
Wordt er regen verwacht? Dan spreekt een (vlieg-)vakantie naar een zonnige bestemming zeker aan! Wordt het juist zonnig in eigen land? Dan is een vakantiepark dichterbij ook aantrekkelijk.
RTL Weer & Buienradar bereiken maandelijks circa 10 miljoen mensen via TV, website, app en social media. Een greep uit onze travel influencers
@liesbethrasker @rebeccaboektje @jennyalvares @bartsboekje 55k volgers 25k volgers 47k volgers 60k volgers
@yourlbb @jelmerdeboer @reisjunk @wearetravellersnl 57k volgers 30k volgers 49k volgers 25k volgers Samenwerkingsmogelijkheden influencers
• Social livestreams (op bestemming of event)
• Videoseries op kanalen van influencers óf merk/organisatie
• Influencers als host van event of in te zetten als spreker/workshop
• Gebruik naam/gezicht van influencer op kanalen van merk
blog artikelenBranded en video videoseries Podcast advertising Social posts; statisch en video Twitter & Travel "How to Launch or Connect" als travelmerk
Launch Something New
85% van de marketeers geeft aan dat ze hun launch KPIs niet behalen wanneer ze iets nieuws lanceren. De 15% die hun KPIs wel halen, gebruiken 2,3 x vaker Twitter.
Een launch-campagne kan een lancering van een nieuwe reisbestemming zijn, een nieuwe brand message, een product, etc.
Connect With What’s Happening
Culturele relevantie drijft 23% van de aankoopbeslissing van consumenten. Het is belangrijker dan ooit voor travelmerken om zich te binden aan relevante culturele momenten. Twitter is het platform waar mensen naar toe gaan om te zien wat er gebeurt Travel doelgroep in tijdens live-evenementen, culturele momenten en dagelijkse discussies. Nederland op Twitter: 2,2m – 2,5m Twitter Amplify Pre-roll
Twitter en Ad Alliance bieden meerdere Twitter Amplify pre-roll pakketten om uw merk/campagne te verbinden met de meest premium Publisher video-content en dit inclusief pre-roll te distribueren onder de voor het merk relevante doelgroepen.
Verbind je als merk aan bijvoorbeeld: • Wielren-evenementen met Eurosport • De Olympische Spelen in Tokyo met Eurosport • Formule 1 raceweekenden met Ziggo Sport • All You Need Is Love met RTL 4
Neem contact op met Team Twitter voor een volledig overzicht van Publisher Partners. First View & First View Promoted Trend Promoted Trend
Zet een First View en Promoted Trend in om 24 uur lang exclusief de eerste advertentiepositie in de timeline én de Promoted Trend te claimen.
Lanceer je een nieuwe boodschap, een nieuwe vakantiebestemming of wil je inhaken op een event (bijv. Valentijnsdag) of trending conversatie (bijv. goede voornemens)? Twitter’s TakeOver producten creëren massabereik en realiseren impact op awareness en interesse doelstellingen.
Neem contact op met Team Twitter voor pricing en beschikbaarheid. Massabereik Insights Middelenvrij & & denken Selectiviteit Research Hoe kunnen we je helpen?