投稿類別：藝術類

篇名：探討 MV 背後的涵義──以 為例

作者： 馬品絜。國立屏東女中。二年二班。 陳婷妤。國立屏東女中。二年二班。 陳筱蓉。國立屏東女中。二年二班。

指導老師： 葉宜青老師

壹、前言 一、 隨著時代的進步，音樂傳播的媒介也發展得越來越多元。從一開始僅有黑膠唱片，到 後來 Youtube 平台的誕生，，簡稱 MV，也開始出現。現代大家不僅發行實體唱 片、專輯，也會製作 MV 放上 Youtube 頻道，吸引大眾注意。大部分的歌手製作 MV 時會 依照歌詞內容來設計，或是拍攝在表演時的畫面並利用剪輯來製作。近幾年來，隨著韓流 風靡全世界，K-POP(Korean pop music)歌手們的 MV 討論度也越來越高。有別於大部分的歌 手、團體，我們注意到某些 MV 會特別加入不同的元素，不僅僅是歌詞中的故事，而是與 歌手們華麗外表、畫面不同形象的、較嚴肅的題材。我們發現這些團體中又以 Red Velvet 最具代表性。 因此對創造此種 MV 特色的原因產生了興趣，想藉由研究與討論來了解。

二、目的 藉由解析 MV 和參考資料找出 MV 背後隱藏的涵義。根據所舉例子探討其風格改變是 否具有時段性，抑或是隨著流行趨勢改變。並進一步合理推測對閱聽者所帶來的影響。

三、研究方法

訂定主題 蒐集網路資料 問卷調查 彙整分析資料 問題釐清

結論

貳、 正文 一、 簡介 Red Velvet Red Velvet 為 SM 旗下五人女子團體，於 2014 年 8 月 4 號正式出道。另外 Red Velvet 被稱為「恐怖套路女王」(每個 MV 都有套路和故事背景)，其主打歌的 MV 都含有 隱藏的強大寓意。 二、 介紹主打歌及分析主打歌的意義 在這個段落中，我們將以六首 Red Velvet 的主打歌為例，將官方的介紹資料及網友 的分析做對比，最後再提出我們個人的看法。

(一) 曲名:《Automatic》 發行日期:2015/3/14 １. 官方介紹: 這是一首 R&B 風格，有著令人印象深刻的城市類型柔和旋律的歌曲。 (SMTown，，2018 年 9 月 30 日取自 https://www.smtown.com/album/detail/10178?page=1)

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探討 MV 背後的涵義---以 Red Velvet 為例

２. MV 分析: 在 MV 中 Red Velvet 成員們身穿復古衣服，面無表情地圍坐在餐桌旁(下圖右)， 而這個場景正好跟描繪 19 世紀的歐洲生活的圖畫相符(下圖左)，19 世紀出現的價 值觀「 Cult of Domesticity」── 「真正的女人」應該擁有四個主要的美德：虔誠， 純潔，家庭和順從。強調了女性在家庭中扮演了重要的角色。這個興起的價值觀 使女性的地位提升了，卻也限制了女性的自由。

３. 個人看法: 《Automatic》的歌名「Automatic」代表「無意識的」，歌詞內容主要講述無 意識的喜歡上一個人的感覺。在 MV 中團員們各個面無表情，像是無意識地做出 了各種舉動，這與歌曲原本要傳遞的意思相同。團員們在 MV 中的打扮復古，餐 桌上也全是歐式食物，像是義大利麵、沙拉等等，然而單就這個畫面不足以證明 成員們在 MV 中就是扮演 19 世紀的歐洲女性；另外有一幕是黑白的畫面，團員們 臉上掛著笑容，開心地跳著舞，就像是過去的影像在眼前放映的感覺，這裡的確 讓人感受到他們渴望過去的自由，但要把這些設定和分析中所提到的「Cult of Domesticity」的意識畫上等號還是過於牽強。

(Washtenaw Community Collge。2018 年 10 月 16 日，取自 http://courses.wccnet.edu/~jrush/122outline19.html ) (《Automatic》MV，2018 年 10 月 16 日，取自 Youtubehttps://www.youtube.com/watch?v=px2Q47O0_Ee)

（二）曲名:《 7 月 7 日》(《》 ) 發行日期:2016/3/17 １. 官方介紹: 這是一首由優美的管弦樂、夢幻的鋼琴演奏，以及幹練的節奏相融合的 R&B 敘事情歌。從神話故事“牛郎和織女”中獲得靈感的歌詞，描繪了回憶著與喜歡 的人一起的時光，度過離别的時間，並懷著能夠再次見面的希望的心情。 (SMTown，2018 年 9 月 30 日，取自 https://www.smtown.com/album/detail/11226?page=1) ２. MV 分析: Red Velvet 這張專輯發行前的預告照中就可以看見散落一地的紙船，就像是 船難發生後用來祈福的黃色紙船(下圖左)。而恰好和遇難學生們同歲的 Yeri 也是

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封面照片中唯一一個臉是模糊的成員(下圖右)。 MV 中可以看見困住成員們的船艙、圍繞在周圍的水，還有成員們慌張、不 安、想要逃離的表情，而代表著罹難學生們的 Yeri 則安穩的沉睡，彷彿在表現那 些學生們永遠的沉睡。 此外，這部 MV 原本的發行日期是 3 月 17 日，而世越號事件發生當天的陰曆 也正好是 3 月 17 日。SM 公司最初其實是以 3 月 16 日作為發行日，卻在公開 MV 的前十分鐘突然以「讓專輯有更佳的完成度」為由，延後了一天發行。而此舉被 視為在諷刺事件當時韓國政府的延遲救援以及希望讓大家省思「連音源延遲大家 都要氣壞了，更何況是這麼嚴重的救災行動，這是多麼讓人感到無力跟氣憤」。

３. 個人看法: 《七月七日》的歌詞主要是在講述牛郎織女的故事，也呼應了這首歌的歌名， 但它的 MV 內容與歌詞似乎沒有什麼直接的關係，大部分的人將其中的情節理解 為在影射世越號沈船事件，MV 中大量出現的船艙背景及海水、散落一地的紙船， 還有逃生的畫面也讓這樣的推論更具可信度。 至於延遲發行專輯的做法更是在這樣的想法上再添下一筆，SM Entertainment 是韓國三大經紀公司之首，規模這麼大的公司出現這樣失誤的機率微乎其微，不 得不讓人相信這麼做的背後是有些什麼原因。

(上圖左，2018 年 12 月 15 日，取自 https://reurl.cc/M6RZk) (上圖右，2018 年 12 月 15 日，取自 https://reurl.cc/86qyX) （三）曲名:《Russian Roulette》 發行日期:2016/9/7 １. 官方介紹: 主打歌「俄羅斯輪盤」是具備令人耳目一新的流行樂歌娛樂帶出復古風格， 過程中獲得俄羅斯輪盤賭遊戲的腦海中讓人印象深刻的愛情典故歌詞，歌詞是在 講為了得到心上人的心的過程。 (SMTown，2018 年 9 月 30 日，取自 https://www.smtown.com/album/detail/11271?page=1) ２. ＭＶ分析: 俄羅斯輪盤是一種起源於俄羅斯的玩命遊戲，在左輪手槍的六個彈巢中放入

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一顆子彈，關上後將彈巢旋轉。參與者們輪流將槍口對著自己的腦袋開槍，直到 有人中槍或不敢按下板機。也可以說是一種隨機殺人的遊戲。 這首 MV 是在暗示同一年發生的「江南隨機殺人事件」。MV 中出現多次成 員們試圖傷害對方的場景。 江南隨機殺人事件發生的原因是一名男子因為覺得女性全都輕視、鄙視他， 在江南隨機砍殺女性。俄羅斯輪盤也是隨機選擇，恰巧呼應了隨機殺人的事件 。

３. 個人看法: Russian Roulette 翻譯也就是俄羅斯輪盤，是如分析所說的流傳於俄羅斯的一 個玩命遊戲，而在這首歌的 MV 中看到成員們輪流傷害對方的行為，在 3 分 12 秒處更出現了手槍。但是無法從這些線索便連結到江南殺人事件，所以這部分僅 保留作為參考。

（四）曲名:《Rookie》 發行日期:2017/2/1 １. 官方介紹: Rookie 是成員們充滿個性的音色的龐克的流行舞曲，將愛的人比喻爲 "Rookie"的可愛有才氣的歌詞令人印象深刻，《Rookie》的中毒性很強，讓聽歌的 趣味加倍。 (SMTown，2018 年 9 月30 日，取自 https://www.smtown.com/album/detail/11310?page=1) ２. MV 分析: 《Rookie》MV 中的場景色彩都十分鮮艷，跟歌曲可愛的感覺很符合。但有 幾幕畫面的設計感覺另有涵義。有一幕成員 Yeri 回頭時候面冒出了 8 個人（下圖 右），就像是分身一樣，讓人聯想到韓國媒體曾爆出除了崔順實外，另有其他 7 名女性干政，也就是我們聽到的「八神女集體干政事件」；另一個是結尾時成員 Irene 操縱著台上的花花人偶，背景還是 Windows XP 預設的桌面背景（下圖左）， 而這兩者有甚麼關聯呢？Windows XP 在 10 月 25 日上市，洽巧的是韓國總統朴槿 惠正是在 2016 年 10 月 25 日為了崔順實干政事件而公開道歉。 ３. 個人看法: 在這首歌的的 MV 中成員拿著扯線的那幕就隱喻著韓國總統朴槿惠的背後 還有人在操縱政治，而崔順實干政事件日期恰好與 Windows XP的上市日期相同， 還有冒出 8 個人的意涵都實在讓人不免覺得是特意設計並非巧合。

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探討 MV 背後的涵義---以 Red Velvet 為例

(上圖左右，2019 年 1 月 2 日，取自 https://www.youtube.com/watch?v=J0h8-OTC38) （五）曲名:《Red flavor》 發行日期:2017/7/9 １. 官方介紹: 這次的主打歌《Red Flavor》是一首充滿活力的快節奏的舞曲，用紅色和味道表 現炎熱的「夏季」和驚心動魄的「愛」的情感的歌詞令人印象深刻。 (SMTown，2018 年 9 月 30 日，取自 https://www.smtown.com/album/detail/11349?page=1) ２. MV 分析: 美國在 1919 年時發生了大規模的種族暴力事件，我們稱之為「Red Summer」 (紅色夏天)，這次專輯的名字正好叫《The Red Summer》，不免讓人猜想兩者是否 有所關聯。Red Flavor 的發行日是 7 月 9 日，預告照中 5 位成員都有拿著一本筆 記本（下圖），像是在想要在上面寫些甚麼。綜合種族暴力、發行日期及預告照 中出現的筆記本，會發現都跟《安妮日記》中的故事有所關聯。安妮當年就是種 族暴力的受害者，在 7 月 9 日躲進密室，藏匿的期間所發生的故事都被安妮記在 日記本裡。

(上圖，2019 年 1 月 30 日，取自 https://reurl.cc/yDkZM) ３. 個人看法: 《Red Flavor》這首歌的 MV 中出現了非常多水果的畫面，這個部分似乎和 歌詞較有關連，歌詞主要是講述一名少女陷入戀愛時的心情，歌詞中以水果的 甜味來形容戀愛時甜甜的滋味。儘管網友從歌詞裡不斷提到的「草莓」以及歌 曲的發行日期、Red Velvet 的出道日期中推斷出這首歌和《安妮日記》的關聯， 但單憑這樣的線索實在是略顯不足，有些勉強。

（六）曲名:《Peek-a-boo》 發行日期:2017/11/17 １. 官方介紹: 帶著可愛和神秘的音樂，表達初見到特別的人的時候感到刺激感的歌曲。 (SMTown，2018 年 9 月 30 日，取自 https://www.smtown.com/album/detail/11410?page=1) ２. MV 分析: 歌名「Peek-A-boo」是躲貓貓的美式說法，MV 中成員們穿著性感，魅惑披 薩送貨員並將他們當成戰利品保存起來。恰巧的是，這個情節和一款生存遊戲 「Emily Wants To Play」的背景故事很像，深夜時披薩送貨員冒著雨來到一間屋子

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前想避雨，結果一進去門就關上了而且打不開，房子裡女孩 Emily 和他的娃娃要 和送貨員玩一個遊戲，午夜一到遊戲開始，而送貨員要想辦法活到隔天清晨。另 外成員們在 MV 中身穿彩虹的衣服，Yeri 身上那件更是有「Love sees no color」的 句子（下圖右），令人不禁猜測是否就是在呼籲同性戀議題。

＞MV 中最後一幕 Pizza 小弟的紅色衣服在櫥窗裡被收藏著 (2018 年 11 月 10 日取自 https://reurl.cc/A6yGQ) 2018 年 11 月 10 日，取自 Youtube(https://www.youtube.com/watch?v=6uJf2IT2Zh8

３. 個人看法: 《Peek-a-boo》的曲風帶有神秘感，歌詞就有玩躲貓貓的內容，所以 MV 中 出現躲貓貓的情節是很合理的，不過其中有些地方的確值得討論，例如躲貓貓 的主角是披薩送貨員以及 MV 中出現了時針指到 12 點女孩們就突然變了，準備 殺人， 這些場景剛好都跟「Emily Wants To Play 」中的背景故事相符 。此外， 不論是歌詞還是 MV 中的故事都沒有提到同性戀議題，但卻設計團員們穿著彩 虹的衣服，甚至有 「Love sees no color」字樣，很難讓人不相信這個安排只是巧 合。這個分析十分具有說服力。

三、 對比早期跟近期的主打歌 在查找資料的過程中，我們發現這次所討論的主打歌剛好都集中在一個時段。 這也代表了 Red Velvet 的 MV 並非每一首都有「套路」，為了釐清從「無套路」 到「套路」的轉變，我們整理出以下表格。 以無套路到套路的轉捩點為起訖點，往前為早期，往後則是晚期。 註：表格中有加粗者為本次所討論的主打歌

時段 日期 曲名 風格

早期 2014/8/4 Happiness Red

早期 2014/10/13 Velvet

早期 2015/3/14 Automatic Velvet

早期 2015/3/18 Icecream Cake Red

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早期 2015/9/9 Red

早期 2016/3/17 7 월 7 일(One Of These Nights/7 月 7 日) Velvet

轉捩點 2016/9/7 Russian Roulette Red velvet

近期 2017/2/1 Rookie Red

近期 2017/7/9 Red flavor Red

近期 2017/11/8 Peek-A-Boo Red

近期 2018/1/30 Bad Boy Red velvet

近期 2018/8/6 Power up Red

近期 2018/11/30 RBB Red

我們推斷在 Russian Roultte 這首歌推出之前，皆是只有 Velvet 風格的歌曲 MV 才有 放入明顯的特殊意涵，Red 風格則沒有。

四、 探討為何有所改變 由上方表格可以合理推斷出 Russian Roulette 似乎是一個轉折點，風格更是 Red 和 Velvet 結合的 Red velvet 風格。在這之後歌曲走向幾乎為 Red，推測跟大眾喜好有 關聯。 我們以同一年只差了 1 天發布的 Automatic 和 Ice cream Cake 做觀看次數的比較， 並以此為我們推測的根據。Youtube 相對其他平台來說比較不具地區性的影響(如韓 國的 Naver、中國的 billi billi)，因此予以採用。 我們在 2019 年 2 月 16 日在 youtube 上擷取 Red Velvet 兩首不同風格的 MV 的觀 看次數作為推測的參考資料。另外，因為觀看次數有可能因為粉絲人數上升而有所 差異，所以選擇同時期發布的歌曲，增加數據可信度。其中在 2015 年 3 月 14 日發 佈的《Automatic》的觀看次數為 21,845,774 次。隔一天，也就是 2015 年 3 月 15 日 發佈的《Ice cream Cake》觀看次數為 96,084,415 次。 由數據可得知 Red 風格的 Ice cream cake 比起 Velvet 風格的 Automatic 觀看次數 整整多了七千多萬(74,238,641)，更被大眾喜愛。 越被大眾喜愛，獲得的關注也越多，MV 的討論度越高。因此之後的歌曲走向 幾乎都為 Red 風格。值得討論的是這些 Red 風格的歌曲中也開始放入明顯的特殊意 涵，歌曲及 MV 的策畫皆為公司內部員工才可知曉的機密，我們無從求證，但可以 肯定的是會放入這些特殊意涵一定有它的原由。

五、 問卷調查 我們希望藉由問卷調查得知 MV 對大眾的影響力，並藉由問卷的數據進一步驗

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探討 MV 背後的涵義---以 Red Velvet 為例

證我們推斷的結論是否有參考性。 我們的問卷發放於 Dcard 的追星版上，回收 579 份有效資料。

問題一 : 請問您平常有在關注 K-POP 嗎?

此次回答問卷的人當中有 98.6％(92.4+6.2)的人是目前有持續關注 K-POP

的。此次所探討的是特定議題，並非所有人都可以理解，因此我們把回答問題的

客群鎖定在較常接觸 K-POP 圈的年輕人身上，這也是我們將這份問卷放在大學生

的平台 Dcard 的追星版上的主要理由。

而其中回答這份問卷的人當中關注 K-POP 的人所佔的比例越高，參考價值也

越高。

問題二: 請問您聽 K-POP 音樂時會看 MV 嗎？

填寫這份問卷的人當中有 97.7%(71.6%+26.1%)的人聽 K-POP 音樂時也會看 MV，這表示大部分 的人都有看過一些歌曲的 MV。

問題三: 請問您是否會看網路上的 MV 解析呢?

填寫這份問卷的人當中有 87.6%(22.3%+58.9%+6.4%)的人會看 網路上的 MV 解析，這個比例比前 面會看 MV 的人少了一些，由此可 知並不是所有會看 MV 的人都會去 看網路上的解析。

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問題四: 請問您是 Red Velvet 的粉絲嗎？

問題五: 請問您是否知道 Red Velvet 有「套路團」的稱號？（以 Red Velvet 的 MV 《7 月 7 日》(《One Of These Nights》)為例。MV 中有許多場景是在隱喻世越號事件。)

問題六: 請問您認同關於這些 MV 的套路解析嗎?

我們在這裡將問題四五六總和做個討論。 首先，填寫這份問卷的人當中只有 16.6%的人是 Red Velvet 的粉絲，但卻有 75.8%(26.9%+48.9%)的人都知道 Red Velvet 有套路團的稱號。這可以證明小論文前 言中「我們發現這些團體中又以 Red Velvet 最具代表性」這句話。 再者，只有 1.7%的人完全不認同這些 MV 的套路解析。這意味著大多數的人都相 信這些 MV 背後有隱含著一些「甚麼」。 問題七: 在看完解析之後，是否會引起您對解析中提到的時事或議題產生興趣呢?

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填寫這份問卷的人當中有 90.9%(59.9%+31%)的人在看完解析之後，會對解析中 提到的時事或議題產生興趣，其中更有 31%的人是會主動查找。這代表著這些大家 認為有著深意的 MV 的確會影響閱聽者。

問題八: 對您來說，MV 中所提到的時事或議題是否比在報章新聞上看到的更能引 起您的興趣呢?

填寫這份問卷的人當中有 82.6%的人認為 MV 中所提到的時事或議題比在報章 新聞上看到的更能引起他們的興趣。 這個結論讓我們做了一個大膽的推測，是否公司在策劃 MV 的拍攝內容時就有 意放入這些元素，試圖讓觀眾注意到並且開始關注這些議題。

在問卷調查中，我們用得到的數據大膽推測在 MV 中放入這些特殊意涵的元素

是公司有意策畫的，尤其很多解析提到的議題都是韓國目前正在發生的社會問

題，或許是想透過 MV 提醒閱聽者關注這些問題。

參、結論 Red Velvet 的 MV 在網路上的討論度極高，網路上到處流傳著各種 MV 解析，但在經 反覆求證後，我們發現有些解析過於入微，臆測的成分大於推斷，因此並不是所有的解析 都被認同。至於我們想要探討的 MV 背後的「涵義」不僅僅是那些 MV 解析，更多的是創 造出這種特色的 MV 背後所要傳達對閱聽者的深意，不過基於 MV 的策畫是內部機密，我 們的推論或許無法得到證實，但是這絕對是值得更深入探討的議題。

肆、引述資料 https://www.youtube.com/watch?v=6uJf2IT2Zh8 https://www.youtube.com/watch?v=px2Q47O0_eE https://www.youtube.com/watch?v=WyiIGEHQP8o https://www.youtube.com/watch?v=9xWiro_tS1k https://www.youtube.com/watch?v=QslJYDX3o8s https://www.youtube.com/watch?v=J0h8-OTC38I https://www.smtown.com/ https://zh.wikipedia.org/wiki/Red_Velvet

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