Hon Brinner För Den Olympiska Drömmen

ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

www.sportaffarer.se Nr 1 2010

VASALOPPET Preem satsar bandyfinalen i Uppsala firar allt på ett kort. Sid 24 20 års jubileum. Sid 27

hon brinner för den olympiska drömmen

Gunilla Lindberg porträtteras sid 4–5

Vinter-OS Sid 6–9 Tjejerna tar täten Sid 10–14 Så mycket syns sporterna i TV Sid 20 Sveriges rikaste idrottsklubbar Sid 22 Thomas Witt listar aktuell rockmusik Sid 31 Branschöversikt: idrottens konsulter Sid 32-33

Går hem i närings Sponsringen ökar. Annela Yderberg, vd AIK: livet. Allt fler företag Hela listan över Champions League vill sponsra kvinnliga specialförbundens är en dröm – en idrottare som sponsorintäkter dröm om gruppspel och de Charlotte Kalla. Sid 14 för 2009. Sid 1 6 stora”” pengarna. Sid 1 1 Direkt från Falun och Uppsala: Skidor World Cup Final och SM-finaler i bandy isp-sport.se Evenemangen sänds den 19-21 mars i SVT ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

2 ledare INNEHÅLL NR 1 2010: Ledaren �� 2 Tjejerna tar täten Porträttet: Gunilla Lindberg...... 4 Vinter-OS...... 6 Tjejerna tar täten… ��10 et här numret landar mjukt i ett fantastiskt media om bonusar inför och under OS och våra tjejidrottare är Sponsorläget i specialförbunden ��16 svenskt vinterlandskap mitt under OS-sändning- värda varenda öre. Sett över alla år de slitit och tränat och med Så fördelas tv-tiden mellan idrotterna ��20 arna från Vancouver. För en tid sedan granskade hänsyn till den osäkra framtiden som följer efter karriären är Sveriges rikaste idrottsklubbar ��22 DI tillsammans med affärsinformationsbolaget sponsorpengarna lika välkomna som nödvändiga. Statsbidraget Idrottskommunen Åtvidaberg ��23 Creditsafe kvinnorepresentationen på styrelse- är en mycket väsentlig del av idrottarnas långsiktiga satsningar Vasaloppet ��24 D poster och vd-stolar i landet. Undersökningen och där har vi skattebetalare fått vara med och bidra. Våra dukti- Karins spalt ��26 Idrottskommunen Katrineholm ��26 visar att mansdominansen fortfarande är kompakt. Åtta av tio ga kvinnoidrottare inspirerar andra och stärker därmed samhäl- Bandyfest i Uppsala ��27 styrelseledamöter i de svenska bolagen är män och talar vi vd- let. De riktigt stora pengarna finns nämligen i en frisk, sund och Sponsorprofilen ��28 skap är siffran närmare 90% till männens fördel. Norges BNP är aktiv befolkning. Ett samhälle med aktiva friska människor spa- Witts hits ��31 för första gången på väg förbi Sveriges under det första kvarta- rar åtskilliga miljarder i minskade sjukvårds- och sjukskrivnings- Uno kommenterar ��31 let 2010. Och i jämställdhetsfrågan är de redan förbi. Från att ha kostnader. Då räknar vi hem statsbidraget flera gånger om. Idrottens konsulter ��32 varit etta i jämställdhet har vi nu petats ner till fjärde plats i den Elitidrotten inspirerar. Titta bara på Vasaloppet som lockar tio tu- Krönikan ��34 ranking som görs av World Economic Forum. En orsak är att Nor- sentals människor till åretruntträning. Andra inslag denna gång ge kvoterar in 40 % kvinnor i sina bolagsstyrelser. (2009 gick blir förutom flera sidor vinter-OS även den årliga listan över spe- även Finland och Island förbi oss). Det finns mycket att göra i nä- cialidrottsförbundens sponsorintäkter. Glädjande nog ökar de ringslivet och säkert även inom idrotten. Men i det här numret av totala intäkterna jämfört med förra året. Vi presenterar även ett Sport & Affärer tar tjejerna täten. Vi börjar med att porträttera urval av de professionella konsulter som arbetar inom sport och Gunilla Lindberg, SOK, som brinner för den olympiska drömmen affärer. En av dessa är Brandspot vars vd Jan Torstensson skri- och reser 200 dagar per år i den olympiska rörelsens tjänst. Vi ver numrets krönika. Det här numret utkommer två dagar innan fortsätter med att lyfta fram en rad kvinnor som är aktiva inom 5 milen och den avslutande OS finalen i hockey- ett fantastiskt OS-tema sid 6–9 sport och affärer. Vi talar med två kvinnliga ordföranden för crescendo. Därefter i mars, följer Paralympics, innan livet åter- idrottsförbund med många kvinnliga utövare. Vi har talat med går till det normala för oss och för invånarna i Vancouver. Den foto VANOC/COVAN fyra kvinnliga sponsorchefer. Vi porträtterar Annela Yderberg, stad som enligt en färsk ranking av den engelska affärstidningen

AIK Fotboll, som gått från supporter i hemmaklacken till vd-rum- The Economist har världens bästa livskvalitet. * Sport & Affärer produceras av Idé Media met på Råsunda. AIK drivs idag som ett företag och är börsnote- Redaktör: Gustaf Berencreutz rat. Här kommer Annelas tidigare erfarenheter inom näringslivet Redaktion: Idé Media, Vämlinge 4115, 761 73 Norrtälje Tel: 0176–22 83 50 Fax: 0176–22 83 49 väl till pass. Vi skriver om det stora kvinnoidrottscentrum som Mail: [email protected] hemsida www.sportaffarer.se planeras i Malmö och tar upp våra tjejidrottares status på spon- Medarbetare i detta nummer: Karin Mattsson-Weijber, sormarknaden. Vi fördjupar den artikeln genom att publicera en Pierre Eklund, Olof Wigren, Frank Östergren, Stefan Lindeberg, Johan Thorén, Birgitta Rittner, Thomas Witt, Joachim von unik undersökning gjord av Sponsor Insight över svenska fol- Trevlig läsning! Stedingk, Jan Torstensson, Patrik Lagerkvist, Maria Guggen- kets 20 mest omtyckta damidrottare. Enkäten gjordes innan OS Gustaf Berencreutz berger, Björn-Anders Larsson, Lars Ingels, Uno Grönkvist, Redaktör Håkan Leeman, Peter Viklund, Konstantin Foussianis och och kommer att följas upp även efter spelen. Det talas mycket i Maria Meyer-Martins. grafisk form: risken finns REPRO: stefans ordbild TRYCK: BOLD/DNX AKALLA, V-TAB ARÖD, *Här vägs faktorer som hälsovård,kultur, miljö, utbildning och infrastruktur in i värderingen. Andra städer som rankats på listan som också GÖTEBORG OCH MITTMEDIAPRINT, ÖRNSKÖLDSVIK. har en tydlig sportprofil: Melbourne (3:a) , Toronto (4:a), Calgary (5:a), Helsingfors (6:a) och Sydney (8:a)

HAMMARBY I FINAL...

eller Västerås, Sandviken, Villa, Bollnäs, AIK eller… Vilka två lag som möts är inte så avgörande. Bandyfinalerna 2010 spelas på NCC Studenternas i Uppsala och du vill vara där! Bandyfesten och firandet som väntar kommer att dra med sig hela arenan och staden. Välkommen! Biljett från

Din biljett köper du på www.ticnet.se 140 kr* Info www.bandyfinalen.se 6 finaler, bandybarer, after bandy m.m. – allt ingår! *kortsida ungdom under 16 år

Snart öppnar vi! uppsala �� ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

4 porträttet

foto: jörgen hildebrandt

Evenemangspolitiken? – Vi tappar i den internationella konkurrensen. Andra regeringar i vår omvärld är betydligt mer aktiva än vår Hon brinner för den i evenemangsfrågan och ser det nationella värdet av att arrangera stora idrottsevenemang. Stora evenemang stärker ländernas varumärken. Men vi talar om en verksamhet som kostar. Bara en OS ansökan idag kostar ca 60 olympiska drömmen miljoner USD. OS i Vancouver har en genomförande budget på runt 800 miljoner dollar. Utöver detta tillkom- Gunilla Lindberg är stolt över att arbeta med världens starkaste varumärke mer kostnader för att bygga anlägg- ningar och förbättra infrastrukturen Hon reser 200 dagar per år som ambassadör för den olympiska sationer som det har varit sedan se- som vägar, flygplatser, hotell etc men drömmen med ledord som rent spel, miljö och rättvisa. Samtidigt klets början. RF bildades 1903 och det ger landet stora imagevinster och SOK bildades 1913. Vi har olika upp- är nationalekonomsikt en god affär. är Gunilla Lindberg en av de mäktigaste inom svensk idrott med gifter. SOK är en liten organisation Snart är det dags för ännu ett det primära målet: Så många svenska OS medaljer som möjligt! med ett begränsat uppdrag : att förbe- Vinter OS. Denna gång i Vancou reda aktiva (både talanger och redan ver. Hur aktivt jobbar du för att ta Vilken är SOK:s främsta uppgift? idrotten har en mycket viktig uppgift etablerade aktiva) och tränare inför hem ett Vinter OS till Sverige? – Att förbereda och genomföra det ur både hälsosynpunkt och genom att OS för bästa idrottsliga resultat vart Ska vi – Just nu jobbas det inte aktivt med svenska deltagandet i de olympiska den samlar människor och ungdo- fjärde år under OS. RF är den svens- ansöka om frågan. Det måste finnas ett starkt spelen. Detta involverar också SOK:s mar kring något positivt. Det är ju vår ka idrottsrörelsen paraplyorganisation ekonomiskt stöd och intresse från re- olika program för de aktiva där Ta- största folkrörelse. och har en mycket viktig uppgift som ett OS är gering och näringsliv för att vi skall langprogrammet är oerhört viktigt Hur ser du på förhållandet mel idrottens företrädande organisation det Vinter kunna ansöka om ett OS. Det är SOK för att få fram kommande olympier. lan spontan-, bredd- respektive nationellt. som söker tillsammans med en stad, elitidrott? ” De aktiva måste få samma förutsätt- ”OS som men då måste hela idrottsrörelsen, ningar som i den övriga världen för – Allt hör ihop. Utan bredd ingen Hur ser du på regeringens idrotts statsmakterna och näringslivet vara att kunna satsa optimalt. En annan elit. Utan elit inga föredömen som politik? Kan något bli bättre? gäller och med i en sådan ansökan. Ska vi an- primär uppgift är att föra den olym- inspirerar bredden. Spontanidrotten – Generellt har Sverige ett generöst jag tror söka om ett OS är det Vinter OS som piska drömmen vidare. Vi jobbar med får idag tyvärr minskat utrymme när ekonomiskt stöd till idrotten. Hur det gäller. Jag tror att det skulle vara po- OS i skolan och med värdeyttringar allt är mer inrutat både för barn och sedan fördelas är en annan fråga och att det sitivt för landet. Vi har kompetens, som antidoping, fairplay och miljön. vuxna. det är klart att vi inom SOK behö- både som arrangörer och rent sports- Vi brukar tala om olympiska värde- Kan du beskriva förhållandet mel ver rejält med ekonomiska resurser skulle vara ligt. Vad som dessutom krävs är en väl ringar. lan er och RF? för att kunna bedriva en professionell positivt underbyggd ansökan om vi skall ha en Vilken är idrottens dito? – De olympiska idrotterna har be- verksamhet för satsningen på den yp- chans i bidding/ansökningsprocessen. – Idrotten och då framförallt bredd- slutat att man vill ha två olika organi- persta eliten. för landet. Ett problem i Sverige är att det finns ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

sport & affärer 5

Gunilla Lindberg dukt. Vilken utdelning tror du att detta Ålder: 62 –Vi måste ha ett koncept som går får i antal medaljer i Vancouver? Titel: Generalsekreterare för SOK i korthet Sveriges olympiska kommité SOK att sälja internationellt och sedan ska – Jag tror inte vi når samma nivå Historia: Bildades 1913– året efter Som- med inriktning på den internationella köparen övertygas om att just vårt som till OS i Turin, men runt tio mar-OS i Stockholm. Inför 1912 bildades en verksamheten. koncept är det bästa. medaljer vore riktigt bra.Vi behö- tillfällig organisationskommitée. Det var Andra uppdrag: Ledamot i IOK. Om vi lyckas; vilka orter tycker du ver litet stolpe in. Truppen i år känns Centralföreningen för idrottens främjande som var den starka organisationen då. Generalsekreterare i ANOC ,para- isåfall är de lämpligaste? Att som inte riktigt lika stark som den till Tur- plyorganisationen för 250 länders – Det är Östersund/Åre som gäl- in samtidigt som konkurrensen hård- Organisation: Sveriges Olympiska kommi- olympiska kommiteér. Är medlem av sponsor tée består av de olympiska förbunden som IOK:s olika förberedelsekommissioner ler. De har de bästa förutsättning- nar. Lovande länder dyker upp som vi är våra medlemmar, röstar på årsmötet för genomförandet av de olympiska arna och har arrangerat både Alpina vara knappt visste hade en aktiv idrott för och väljer en styrelse. De olympiska spelen i olika städer: Vancouver 2010, VM och Skidskytte VM. Logistiken tio år sedan. Sverige är ett litet land, förbunden är 35 stycken att jämföra med London (2012) , Sochi (2014) och Rio lär inte bli några problem. Däremot delaktig men vi har vid de senaste två vinter- RF:s 68. Ett olympiskt förbund måste (2016).I Sverige även med i Styrelsen måste hotell och restaurangkapacite- OS varit mycket framgångsrika. Detta representera en idrott som finns med på för Centralföreningen för idrottens ”i den det olympiska programmet. Inför OS 2016 ten ytterligare förbättras. Ett OS idag ” har förstås sin grund i de satsningar vi främjande samt i Svenska Dagbladets är ett oerhört stort evenemang. kunnat göra på de kommande olym- röstade tex IOK ut baseball och softboll bragdmedaljnämnd. olympiska och tog istället in rugby och golf. Ett Vinter-OS med natursnö och pierna. Civil bakgrund: Började 1969 som Ekonomi: Statsbidrag och sponsorverk- kyla är ju i sig en miljösymbol. Hur Hur förklarar du att det går så bra sekreterare åt RF:s vd Bo Bengtsson( drömmen samhet. Det ”öronmärkta” statsbidraget som också var generalsekreterare åt viktig är miljön för SOK? för kvinnliga idrottare just nu? har legat på 40 miljoner kronor per år. Men SOK). Gunilla blev1989 generalsekre- – Mycket viktig och IOK har eta- och till- Tjejerna tar täten. Vad tror du att from 2010 sänks det till 23 miljoner. Spon- terare för SOK.1993 blev hon medlem blerat termen ”Green olympics” med höra den framgångsvågen betyder för andra sorintäkterna ligger på 40-50 miljoner i styrelsen för Europas Olympiska en klar miljöinriktning för komman- kvinnor? per år med toppar OS åren. 10-20 procent Kommittéer och 1996 i IOK. Sedan kommer från de avtal SOK har med IOK:s 2004 generalsekreterare i ANOC. de OS. Sverige har ju kommit väl- stora – Att det går så bra för tjejerna inom digt långt i miljötänk och teknik och idrotten just nu, tror jag är en åter- sponsorer för tillgången till den svenska 2004-2008 vice ordförande i IOK. marknaden. Sportsliga meriter: Inga personliga att länka samman den kompetensen olympiska spegling av samhället i övrigt. Det förutom vardagsmotionen. På det med ett hållbart Vinter OS i Sverige familjen finns bättre förutsättningar att ut- SOK:s sponsorer privata planet har jag som många skulle vara fullt tänkbart. Vi kommer vecklas som tjej idag på alla plan. En Huvudsponsorer: ATG och Nordea. andra skjutsat dottern till ridning och också genom vår nya sponsor ÅF att både helt naturlig utvecklingsfas. Men tittar sonen till hockeyträningar. Green Advisor: ÅF. Ny sponsor för i år. satsa på miljöutbildningar för våra ak- vi tex på lagidrotter som ishockey och Uppväxt: Upplands-Väsby nationellt Teamsponsorer: Jetset Sports och Bor: Upplands-Väsby tiva. De kan i sin tur verka som miljö- fotboll så verkar respektive förbund Vattenfall. ambassadörer ute i världen. inte högprioritera tjejerna jämfört Favoritidrott: Allätare och inter- Officiella leverantörer: Adecco , Li-Ning, Favoritklubb: Väsby IK Vad har du för syn på dopingpro med herrlagen. Här har SOK gjort en Samsung, Metro och Volvo. Intressen: Internationellt samarbete. blematiken? nationellt stor insats för att balansera bidragen. Supporter: Elanders , Arlanda. Likheter och olikheter mellan kulturer. – Doping är, har varit och kommer är unikt. – Idrotten kan inspirera till föränd- Idrott. alltid att vara ett stort problem för det ringar i samhället i stort. En kvinnlig IOK:s sponsorer: Coca-Cola, Acer, McDo- Favoritförfattare: Hinner sällan läsa nalds, Atos Origin, GE , VISA, Panasonic, men just nu läser jag i alla fall Obamas kommer alltid finnas människor som idrottsstjärna inspirerar andra med Samsung och Omega. fuskar. IOK införde dopingtester till sina framgångar. Kvinnliga ordfö- böcker. Privat bidrag: Olof Stenhammar skänker Favoritmusik: 60-tal de Olympiska Spelen i Mexico 1968. randen i specialidrottsförbunden och 10 miljoner att fördelas under en tioårspe- Dricker helst: Rödvin. Vatten. Vi inom den olympiska rörelsen har klubbar är goda exempel på kvinn- riod till SOK:s talangprogram Äter helst: Allätare. Får mycket idag nolltolerans och kommer bli än ligt ledarskap liksom våra fantastiska inspiration eftersom jag reser så tuffare i jakten på fusket. Här samar- damtränare. SOK:s satsning på OS mycket. Kan konstatera att Sverige sporterna i Vancouver håller en hög internationell kulinarisk betar vi med WADA(World Antido- – I mitt internationella arbete möter 2009/2010 klass. ping Agency) som bildades 1999 och jag inte så många kvinnliga ledare men (Totalt 78 miljoner har satsats de fyra Antal resdagar per år: Många. företräder världsidrotten och länder- de som ändå finns är ”doers” – vana åren inför Vancouver varav 26 miljoner Över 200. nas regeringar. Svenske Arne Ljung- att skapa resultat och verkligen levere- den senaste säsongen. 75% av medlen är qvist som är vice ordförande i WADA ra. Låt oss hoppas att vi blir fler kvin- sponsormedel). och ordförande i IOK:s medicin- nor i ledande ställning för vi behövs, ska kommission har gjort ett myck- även om utvecklingen inom idrot- Ishockey: 6,0 milj SEK(13,1) en mentalitet där vi inte får sticka ut. et stort arbete i frågan. Idrottens tro- ten när det gäller jämställdhet knap- Alpint: 5,0 milj SEK(17,3) Vi kanske är litet tråkiga och dåliga på värdighet är väldigt bräcklig och det past går snabbare än inom näringsli- Längdskidor: 3,2 milj SEK(9,5) att sälja oss själva. Dessutom inser vi är oacceptabelt när idrottsmän/kvin- vet eller politiken. Snarare tvärtom. I Skidskytte: 2,7 milj SEK(8,4) inte fullt ut hur bra vi är. Det ligger nor som fungerar som föredömen för slutändan gäller det att män och kvin- Skicross: 1,9milj SEK(3,7) i den svenska naturen. Men det blir ungdomar plötsligt avslöjas som dop- nor jobbar väldigt tätt tillsammans för ju ett oerhört fokus på det land som are. Därför vill vi att de aktiva själva det bästa resultatet då vi kompletterar Puckelpist: 1,9 milj SEK(8,1) lyckats få ett värdskapet för Olym- blir delaktiga och ambassadörer för varann till en bättre helhet. Curling: 1,5 milj SEK(5,2) piska Spelen. Under 7 år står landet/ en ren idrott. Vi sitter i en historisk idrottsmiljö. Konståkning: 1,3 milj SEK(3,9) staden i massmedias, sponsorers och Vilka är fördelarna med att Skulle inte hela området med RF, Skridsko: 1,1 milj SEK(3,2) självfallet alla deltagande länders in- sponsra SOK? SOK, GIH, Tennisstadion, Ryttar Snowboard: 0,7 milj SEK(3,0) tresse. – Den olympiska symbolen, de fem stadion, Fiskartorpet, Stockholms Backhoppning: 0(1,4) Nästa OS går i Sotchi 2014 – hur ringarna, är världens starkaste varu- Stadion, Djurgårdens nya Fotbolls nära var egentligen Sverige i den märke vid sidan om Röda Korset. Att arena m.fl. kunna bli en del av en Boardercross: 0(0,8) ansökningsprocessen ? förknippas med den olympiska rörel- grönskande idrottspark som andas *Inom parentesen: Totalt sedan 2006/07. – Vi gjorde en studie och IOK såg sen och vad den står för borde vara in- framtidstro och stärker Stock väldigt positivt på att Sverige och tressant. Att få vara med om att bygga holms varumärke tio minuters SOK skulle lämna in en OS ansökan. upp ett svenskt OS lag och framförallt gångväg från Stureplan? Vi gjorde aldrig det då vi inte fick till- att hjälpa våra talanger att få de bästa – Fin vision! Vi har allt samlat så räcklig uppbackning. Vi hade haft förutsättningarna för sina idrottssats- det skulle kanske vara realistiskt. Till chansen då konkurrensläget från de ningar ser jag som något mycket po- 100 årsjubileet av Stockholms Olym- andra länderna inte var så stort just sitivt. Att som sponsor vara delaktig i piaden 1912 kommer bland annat denna gång. Det är viktigt att söka den olympiska drömmen och tillhö- Stockholms Stadion att rustas upp. vid rätt tillfälle och att analysera kon- ra den stora olympiska familjen både Det kan ju vara en inledning på den kurrenterna. nationellt och internationellt är unikt. tanken. Hur ska den organisation ditt ”dre Om detta sedan leder till att våra Avslutningsvis: Kan du ange tre amteam” se ut som kommer lyckas svenska ungdomar kommer hem med orsaker till akut gåshud? med att ta hem ett OS till Sverige? fina medaljer tycker jag borde vara -Att besöka Olympia – platsen för – Björn Borg, och andra idrotts- väldigt positivt för en sponsor. Men de antika olympiska spelen i Grek- stjärnor, popartister som ABBA, våra som sagt vi behöver stora resurser land. Jag blir nästan religiös i den internationellt mest kända politiker för att kunna satsa långsiktigt. OS är miljön! – Att tala på ANOC:s gene- och näringslivstoppar och naturligt- samtidigt den enda idrottstävling där ralförsamling inför 205 länder med vis våra svenska internationellt kända sponsorerna inte får synas på tävlings- en svensk vimpel bredvid mig på bor- idrottsledare. Det är väldigt viktig att dräkter eller de olympiska arenorna. det. Och naturligtvis när en svensk ha ett team som är förankrat i idrot- De samarbetar ändå för det finns så idrottsman/kvinna får ta emot med- ten internationellt med support av starka värden i övrigt. aljen och den svenska flaggan hissas 75Av de 78 miljoner kronor som SOK satsat på sporterna i övriga kategorier. SOK har satsat nästan 80 miljo och nationalsången spelas. Vancouver-OS är 75 procent En OS-ansökan är en fråga om att ner på vintersporter sedan förra sponsormedel. bygga trovärdighet för sin pro OS varav 26 miljoner under 2009. text Gustaf Berencreutz ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

6 Vinter-OS Miljardrullningen inför Vinter-OS Spelen i Vancouver kommer kosta cirka 11 miljarder kronor och intäkterna är lika stora

foto: VANOC/COVAN en Kanadensiska reger- Nyckeltal Vin- riod (totalt mindre än 30 dagar för de ingens vision med Vinter ter OS 2010 båda tävlingarna). All planering mås- OS i Vancouver är tydlig. 15 tävlingsidrotter te därför inriktas mot att skapa eko- De olympiska spelen ska 4 tävlingsorter; Vancou- nomiska och andra samhällseffekter användas som ett verk- ver, Whistler, Richmond både före, under och långt efter täv- Dtyg för att bygga ett ännu starkare Ka- och Cypress Mountains lingarna. Ekonomiskt kan aldrig en Två OS byar; Vancouver nada vars ”själ skall passioneras av och Whistler företagsekonomisk kalkyl visa på ett idrott, kultur och hållbarhet”. Upple- 5 500 aktiva och ledare operativt överskott för genomföran- velsen av spelen – både de tjugoförsta för de olympiska spelen det av ett Vinter OS. Detta har aldrig Olympiska Vinterspelen och de tion- 1 350 för de paralym- hänt. Först när en samhällsekonomisk de Paralympiska Spelen – skall präg- piska spelen kalkyl görs – både i ekonomiska och i las av ett extraordinärt genomföran- kostnaden beräknad till 3 800M kro- ekonomin (federationen) och den re- 86 tävlingar under de andra termer – kan en rättvis bedöm- olympiska spelen de och de investeringar som gjorts nor motsvarande 35% av totalkost- gionala ekonomin för British Colum- 58 under de paralym- ning göras om ”det är värt” att genom- ska kunna användas under en mycket naderna. Spelens tekniska system för bia under perioden 2003 till 2008 piska spelen föra ett Vinter OS, både i ett nationell, lång tid framöver. anläggningar och kommunikation • Att av detta belopp British Colum- 85 deltagarländer regionalt och lokalt perspektiv. För att genomföra visionen och täv- kostar 2 400M kronor (22%) medan bia tillförts 5,3 miljarder och övriga 1,6 miljoner biljetter När medaljerna har delats ut för lingarna beräknas att de olympiska tävlingskostnaderna utgör 1 500M delstater 1 miljard kronor sålda Vancouver OS 2010 och ett antal eko- spelen i Vancouver kommer att kos- kronor (14%). Marknadsföringskost- • Att 20 800 nya jobb skapats liksom 3 miljarder TV tittare nomiska utvärderingar genomförts 70 miljoner Web ta ca 11 miljarder kronor och att de naderna beräknas till 1 100M kronor 800 nya företag besökare kan vi vara säkra på en sak; slutsiff- operativa intäkterna är beräknade till (11%) medan lönekostnader och fi- • Att under samma period 10 miljarder 10 000 mediearbetare rorna kommer att se annorlunda ut. samma nivå. Över 30% av intäkterna nansiella kostnader utgör 900M kro- kronor investerats i planeringsfasen, 1 400 anställda Under alla förhållanden kommer en – 3 500M kronor – kommer från de nor vardera (9%). främst i infrastruktur relaterat till täv- 25 000 frivilliga skillnad att finnas mellan de skattere- 55 samarbetspartners som den loka- Utöver investeringar i idrottsanlägg- lingarna, t.ex. arenor, boende, övriga 10 000 företag invol- laterade investeringarna i Vancouver la organisations kommitté (VANOC) ningarna har andra infrastrukturinves- anläggningar samt i logistik och tek- verade OS och tävlingarnas operativa intäk- har slutit avtal med. Huvudsamar- teringar gjorts motsvarande 3 600M nikatt av dessa investeringar har den 15 000 personer som ter. Men om de ekonomiska samhälls- medverkar i invignings- betspartner är Bell Corporation, Ka- kronor. Dessa har finansierats med federala regeringen och British Co- och avslutningscerem- intäkterna läggs till och att hänsyn nadas största telekommunikationsfö- hälften vardera av den federala reger- lumbias delstatsregering betalat 3,1 nierna också tas till de samhällseffekter som retag. Den Internationella Olympiska ingen och delstaten British Columbia. miljarder; de fyra tävlingsorterna 3,8 2 000 dopingkontroller inte lätt går att mäta i ekonomiska ter- Kommittén (IOK) bidrar dels med miljarder samt organisationskommit- 1 600 läkar- och sjuk- mer, får vi en annan bild. En bild som ett direkt organisationsstöd på 2 800 Utvärdering tén (VANOC) 3,1 miljarder kronor vårdspersonal bygger på stolthet, ambitioner och M kronor (25%) och dels ett spon- En första ekonomisk utvärdering har • Att den turismintäkt, som för peri- engagemang från idrott, medborgare, sorstöd från sina internationella sam- gjorts för perioden 2004 till 2008. oden fram till tävlingarna beräkna- näringsliv och den offentliga sektorn. arbetspartners för vinterspelen på Sport och Affärer har tagit del av des ligga mellan 0,2 och 3,5 miljarder En bild som kanske medverkar till att 1 200M kronor (11%). Biljettintäkter- denna utvärdering som genomförts kronor, i själva verket inte blev högre den svenska regeringen bestämmer na beräknas till 1 600M kronor (15%) av Price WaterhouseCoopers i no- än 35 miljoner kronor sig för att också Sverige kan genomfö- för 1,6 miljoner biljetter medan övriga vember 2009 på uppdrag av organi- ra ett Vinter OS. Så att vi äntligen blir intäkter kommer bl.a. från försäljning sationskommittén. Slutsatser värdar för ett evenemang som vi har av merchandise rättigheter. Utvärderingen visade: Ett olympiskt spel har en mycket lång varit gäster på tjugoen gånger utan att För att hantera logistik och service • Att omkring 6,3 miljarder kronor planerings period (6 till 7 år) i relation kunna bjuda tillbaka. till besökare, idrottsmän och ledare är hitintills har tillförts den nationella till en extremt kort genomförandepe- text Peter Rohmée Positiv utveckling för svensk handikappidrott

Inställningen att vända en motgång cirka 50 personer, fördelade på samt- referat från tävlingar fanns under den Fakta panjen gav resultat. I Peking bedöm- till medgång gör handikappidrot liga fem idrotter som är represente- allmänna rapporteringen. I Paralympics, mellan de medierna elitidrottarna efter deras tare till eftertraktade föreläsare rade i Paralympics. Förhoppningen – Det fanns en bild i medierna att 12 och 21 mars, tävlar prestationer, vilket var en ny upple- inom näringslivet. Attityden har är att nå ett bättre resultat än i Turin även om det inte gick så bra i tävling- man i rullstolscurling, velse för många av de tävlande. Ge- också givit sportsliga framgångar 2006, då Sverige tog ett brons i rull- arna, så var det kul för personerna att kälkhockey, skidskytte, nom SHIF och SPK:s kampanj fann alpint och längdskid- som har ökat intresset för handi stolscurling, kom sexa i kälkhockey få komma ut och få frisk luft. Inför även TV-publiken Paralympics. Tit- åkning. Lag Jalle Jung- kappidrott i Sverige. Det Svenska och tog en tiondeplats i en av längd- Paralympics i Peking gick vi ut med nell ska försvara sitt tarsiffrorna ökade från 500 000 vid Handikappidrottsförbundet hoppas skidåkningens olika distanser. en debattartikel. Vi skrev att både vi brons i rullstolscurling. Turin till 740 000 vid tävlingarna i att den goda utvecklingen fort –Tittar vi långsiktigt har vi många och medierna skulle höja kraven. Be- Sponsorer: ATG, Folk- Peking. sätter i Paralympics i Vancouver idrottare som gör premiär i dessa döm oss som elitidrottare, inte som sam, Ericsson, Jysk, – Intresset efter förra Paralympics 2010. sammanhang. Tanken är att Vancou- personer med funktionshinder, säger Svensk Adressändring, var så stort att flera föreningar fick ver ska ge dem rutin och en extra Hans Säfström. JKL, ANR BBDO, Clear byta lokaler för att kunna ta emot alla När OS i Vancouver 2010 avslutas sporre inför nästa Paralympics, då fle- Inför Peking startade förbundet Channel, Scandic och nya utövare. Utvecklingen är fantas- den 28 februari återstår fortfarande ra av dem ska vara med och tävla på dessutom en annonskampanj i Afton- Hertz. tisk, med tanke på att det bara fanns Sponsorintäkter SHIF en stor del av den idrottsliga festen. allvar. Målet är också att skapa bättre bladet samt en rikstäckande utom- och SPK: 5,3 miljoner en dokumentärfilmare på plats i Syd- Tolv dagar senare börjar Paralympics underlag för rekrytering i framtiden. husannonsering med Clear Chanel kronor ney 2000, berättar Hans Säfström. som har upplevt ett stort lyft de se- Handikappidrott har genomgått en för att framhålla sina sponsorer och RF-stöd: Drygt 10 mil- Inför Paralympics i Vancouver sat- naste åren. lång process för att komma dit de är idrottsmän. joner kronor sar man återigen på en reklamkam- – Vi har märkt att intresset har ökat idag. När Sovjetunionen tilldelades – De senaste åren har vi arbetat hårt SHIF/SPK omsätt- panj. även i Sverige. Framförallt beror det OS och Paralympics 1980 vägrade för att få näringslivet att upptäcka oss. ning: 38 miljoner – Med kampanjen erbjuder vi fö- kronor på våra framgångar i Peking 2008 man att anordna Paralympics. Vi vill vara ett av marknadens bästa retag en exklusiv möjlighet att synas och att Jonas Jacobsson vann Bragd- – De ville inte anordna tävlingen sponsoralternativ och inte bara locka SHIF/SPK ska de när- tillsammans med Lag Paralympics. Vi maste åren dammsuga guldet. Plötsligt är vi med i olika ka- eftersom de påstod att de inte hade sponsorer som har en koppling till oss Sverige på talanger arbetar ständigt med att utveckla vårt tegorier på Idrottsgalan och syns i de några handikappade. Idag är inställ- i form av leverantörer. ATG, Folksam som ingen visste fanns. samarbete med sponsorerna. Som ett dagliga sportsändningarna, berät- ningen annorlunda i många länder. och Scandic, som har haft en handi- Målet är att återfå exempel är våra idrottare oerhört po- tar Hans Säfström, sportchef på det Ryssland, Ukraina och övriga öst- kappambassadör i flera år, är exem- en placering bland de pulära som föreläsare. De har själva Svenska Handikappidrottsförbundet, stater kommer med stormsteg. Även pel på företag som har upptäckt våra tio bästa nationerna i vänt en motgång till en medgång och (SHIF), och Sveriges Paralympiska Kina har gjort stora framsteg. möjligheter, säger Bertil Petersén, världen. kan inspirera andra att gå samma väg, Kommitté, (SPK). I Sverige hamnade handikappidrott sponsoransvarig på SHIF och SPK. säger Bertil Petersén. Sverige ställer upp med en trupp på i många år utanför sportsidorna och Debattartikeln och reklamkam- text Pierre Eklund Miljardrullningen inför Vinter-OS FRÅN OSS ALLA TILL ER ALLA DUKTIGA OLYMPIER ETT RUNGANDE GNÄGG! ATG är stolt huvudsponsor till Sveriges Olympiska Kommitté och Lag Paralympics. Via V75 och den årligt återkommande stortävlingen Olympiatravet har svenska folket sedan 1979 bidragit med 174 miljoner kronor. Vi tackar för förtroendet. Och önskar varje hårt kämpande deltagare lycka till i det stora OS-äventyret!

Positiv utveckling för svensk handikappidrott ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

8 Vinter-OS

det innebar att ha varit olympisk ar- rangör, enligt en rapport från 2007. Staten New York täckte det ekonomiska underskottet, men fram- för allt bildades 1981 organisationen Miracle on Ice ORDA (Olympic Regional Develop- ment Authority) som skulle se till att Lake Placid lever än i dag på vinter-OS anläggningarna underhölls och även i fortsättningen höll internationell täv- lingsstandard. Här har många svenska kommuner mycket att lära i hur man vårdar (och inte vanvårdar…) idrottsanläggningar. Sedan 1982 är Lake Placid ett av tre nationella olympiska träningscen- tra utsedd av USA:s olympiska kom- mitté och staden kallar sig ”the win- ter sports capital of the world”. Man beräknade att 88 procent av USA:s deltagare vid OS i Turin 2006 nå- gon gång under sin karriär hade trä- nat i Lake Placid. Varje år arrangeras dessutom i genomsnitt fem världscu- ptävlingar i Lake Placid, förutom en mängd andra tävlingar förstås. Den lilla staden med bara 2600 in- vånare attraherar en miljon besökare foto: ORDA/Museum årligen, idrottare såväl som turister, e 13:e olympiska vinter- Matchen mellan USA och Sov- Miraklet på isen som kanske besöker det olympiska spelen hölls 1980 i den jet kallas inte utan orsak ”Miracle har utnämnts museet eller vill se platsen för ”Mira- lilla amerikanska staden on Ice” och utnämndes år 2005 till till det största cle on Ice”. Den som törs kan även Lake Placid (som även ”the most famous event in American amerikanska prova att åka i Lake Placids bobsleigh- idrottsögon- hade arrangerat spelen sports”. blicket. För den bana! Alla dessa ”OS-relaterade” in- D1932). Ingemar Stenmark vann två Vinter-OS 1980 gick med sex mil- komster uppgår snart 30 år efter spe- lilla staden Lake guld och Thomas Wassberg ett. Men joner dollar i förlust. För Lake Pla- Placid betyder det len till 300 miljoner dollar per år! det är framför allt ishockeyturnering- cids framtid skulle det ändå visa sig förfarande beta- Text Lars Ingels en som har gått till historien. mycket lönsamt med den status som lande besökare. foto: ORDA Stefan Lindeberg om det hårda arbetet bakom OS-medaljerna OS i tv Vinter-OS är framme vid finaldagarna. Är vi beredda att satsa det som krävs? FREDAG 26/2 första åket. SVT 2 00:00–06:00 SVT 2 19:30–21:35 Curling, herrar, semifinal Skidor, damer, masstart en olympiska dragningskraf- ÅF var tydliga – ”det måste omfatta ock- OS. Ett OS förbereds i minst fyra år. Vi ar- och konståkning, damer- 30 km. ten har aldrig varit större. OS är så våra tyngsta utländska etableringar om betar parallellt med minst två olympiska nas fria program. SVT 1 21:35–00:00 SVT 1 00:00–06:00 Alpint, slalom, herrar, världens största evenemang och det ska ge det vi vill internt”. Det utmanade spel. Det kräver en professionell organisa- Ishockey, damer, final andra åket. samlar flest människor över alla oss att sy ihop ett internationellt paket. Det tion som är liten och lättrörlig för att snabbt och freestyle herrar, SVT 24 20:00–00:00 hopp, final. Snowboard, parallellsla- politiska, sociala och etniska är första gången det händer. Tidigare försök kunna ställa om till nya behov. SVT 1 11:00–17:00 lom och herrar, skridsko Dgränser. Inget annat fångar så många oav- mellan olika länder har misslyckats. Fyra De praktiska förberedelserna för OS Repris från natten. lag. sett ålder och kön. olympiska kommittéer är med från start måste kopplas ihop med jobbet att utveckla Kunskapskanalen 11:00–17:00 SÖNDAG 28/2 Men OS är mer än en gigantisk idrotts- och fler vill nu haka på. Nya möjligheter har den blivande OS-truppen. Vårt täta samar- Repris från natten. SVT 1 00:00–06:00 fest. OS väcker drömmar, inspirerar och öppnats. bete med landslagsledningar, coacher och SVT 1 17:00–18:00 Curling, herrar, final Sammandrag. och ishockey, herrar, skapar förebilder för nya generationer. SOK behöver partners som vågar tänka aktiva är en nödvändighet. Samma roller Kunskapskanalen bronsmatch. Olympierna flyttar gränserna för vad som långsiktigt. Det är en lång resa till toppen i förberedelser och genomförande säkrar 18:00–20:00 SVT 2 00:00–04:00 Curling, damer, brons- Skridsko lag och konståk- är möjligt. OS är en stark symbol för modet för våra talanger. Den kräver uthållighet, kvalitet och smidig ingång när hela teamet match. ning uppvisning. och lusten att anta nya utmaningar också beredskap att pröva och ompröva - hela ti- flyttar över i skarpt läge, lägger de sista pus- SVT 1 18:15–19:00 SVT 1 06:00–06:30 Olympiska vinterstudion. Ishockey, herrar, brons- på andra områden – och för den strävan vi den på jakt efter nya utvecklingsvägar. När selbitarna på plats, parerar oförutsedda SVT 2 19:00–20:00 match. alla kan ha efter att göra lite mer, lite bättre vi satsar på talanger gör vi det kompromiss- problem - gör det som behövs för att de ak- Alpint, slalom, damer, SVT 1 11:00–17:00 också i vardagen. löst – de måste få möjlighet att göra det som tiva ska kunna fokusera på sitt ”uppdrag” första åket. Repris från natten. SVT 1 20:00–00:00 Kunskapskanalen OS är ett av världens starkaste varumär- krävs – och så länge de är på väg ska vi kun- – sin dröm. Ishockey, herrar, 11:00–15:45 ken och många vill associeras med det. Den na säkra satsningen. Utfallet är bra - 30% Att ha ett tydligt uppdrag, att hela tiden semifinal. Repris från natten. SVT 24 20:00–00:00 SVT 1 17:00–18:00 som vill ha lättköpt exponering har enkla- av dem som varit med når prispallen på VM leva i den internationella miljön och att ha Skidskytte, stafett, Sammandrag. re alternativ. Den som vill få ut mer av ett eller OS - men det finns fler unga som för- det skarpa genomföraruppdraget gör vårt herrar och alpint, slalom, SVT 1 18:15–19:00 damer, andra åket. Olympiska vinterstudion sponsorskap ser möjligheterna i det olym- tjänar chansen. liv ”enkelt”. Vi kan skräddarsy vår organi- och skidor, herrar, 50 km piska varumärket och de värden det står för. sation. Vi lever i ett självklart och ständigt LÖRDAG 27/2 masstart. SVT 1 00:00–06:00 SVT 1 19:00–19:30 Under Olympiatravets 30 år har ATG llt fler länder har insett bety- flöde av nya impulser. Det är vardag att ha Curling, damer, final Längd, herrar, 50 km hela tiden sökt vägar för att anpassa grundi- delsen av olympiska fram- koll på vad våra kollegor gör i andra länder. och ishockey, herrar, masstart. dén till nya behov, idag som ett led i att gångar. De ökar sina in- Vi vet hur de tänker och vad de prövar. semifinal. SVT 2 19:30–20:00 SVT 2 00:10–05:30 Längd, herrar, 50 km höja attraktiviteten på travets evenemang. vesteringar, ofta till för oss Det är en helt ny värld jämfört med för Snowboard, paral- masstart. Nordea ser möjligheter att åter öka intresset otänkbara nivåer. De eng- 10-15 år sedan och det stannar inte av. Vi lellslalom, damer, final, SVT 1 20:00–00:00 skridsko lag, kval, och Längd, herrar, 50 km för Olympiafonden och fördjupar samtidigt Aelska seglarna i OS i Peking hade samma måste fortsätta att ha ett högt kvalitetstryck, masstart, och ishockey, skridsko shorttrack. samarbetet med SOK. Det här är våra ge- budget som hela den svenska OS-truppen. fortsätta att jaga utveckling – och ha hög ef- SVT 111:00–17:00 herrar, final. Repris från natten. nom åren viktigaste källor för satsningarna För oss finns inget över för medaljbonusar. fekt på varje krona. Men vill vi vara med – Kunskapskanalen MÅNDAG 1/3 på OS-trupperna. Istället för en tveksam ”motivationseffekt” så krävs det resurser. Är vi 11:00–16:00 SVT 1 00:00–02:30 Repris från natten. OS-höjdpunkter från Samarbetet med ÅF är nyskapande med väljer vi att ge några fler talanger chansen i Sverige beredda att satsa SVT 1 17:00–18:00 spelen i Vancouver. sin tydliga profilering uttryckt i ”Green Ad- att göra det som behövs. Ett av urvalskrite- det som behövs? Sammandrag. SVT 1 02:30–05:00 visor”. ÅF:s kompetens hjälper oss att ta Kunskapskanalen OS-avslutningen. rierna är just deras hängivenhet! 18:00–20:00 SVT 1 11:00–18:00 vårt ansvar, men kommer också aktiva och Vill vi vara med måste vi vara med både Curling, herrar, brons- Repris från nattens ledare till del. Även om den olympiska rö- idrottsligt och tekniskt. Konkurrensen är match. sändningar. Stefan Lindeberg, Sveriges SVT 1 18:15–19:00 SVT 1 20:00–21:00 relsen redan lagt stor vikt vid miljön, särskilt hård också när det gäller de praktiska lös- olympiska Kommitée Olympiska vinterstudion OS–”Best of” i samband med OS, så tillförs en ny dimen- ningarna runt en OS-trupp – i förberedel- SVT 1 19:00–19:30 Höjdpunkter från OS i Vancouver. sion som väckt nyfikenhet utomlands. serna, uppladdningen före och vid själva Alpint, slaom, herrar, ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

sport & affärer 9 Ingen svensk paradgren Inget annat land har sökt så många OS utan framgång Sverige har arrangerat olympiska spel två gånger, 1912 i stödde nu Falun/Åres kandi- tillsammans med Åre (av- På ett soligt Jamtli i Östersund stod ”re- datur. Sverige bedömdes ha ståndet dem emellan är bara publiken” Jämtlands president Evert Ljusberg Stockholm, samt ryttardelen av sommar-OS 1956 (även då mycket goda chanser trots de tio mil). Staten ställde upp och några tusen andra och kunde på storbilds- i Stockholm). Därefter har alla ansökningar varit förgäves. 39 milen mellan Falun och Åre. med en statlig OS-garanti på TV:n se hur de åter blev blåsta på OS. Det garanterade för övrigt att 1,6 miljarder kronor. man skulle kunna transportera Det var i Seoul strax före 2002 Östersund/Åre När Stockholm skulle arrangera de olympiska 1984 Göteborg/Falun/Hammar 10 000 besökare varje dag mel- sommar-OS 1988 som avgö- Under 1994 hade IOK beslutat att en urval- strand/Åre lan de båda orterna. randet skulle ske. Finalom- spelen 1912 vägrade svenskarna blankt att ta sprocedur i fortsättningen skulle användas 1977 bestämde IOK att ”den olympiska staden Men konkurrensen var stor, röstningen kom att stå mellan med några vinteridrotter. Trots att andra natio- för att få fram de kandidatstäder som skulle kan få dela sina privilegier med andra städer större än någonsin. Los Ange- Norge och Sverige. Lilleham- ner ville det och trots att vissa tävlingar enligt få delta i IOK:s omröstningar. Första gången och platser inom landet efter överenskom- les positiva ekonomiska resul- mer hade 23 000 invånare detta praktiserades var inför omröstningen reglerna skulle kunna hållas under vinterhal- melse med IOK”. tat vid sommar-OS 1984 och de och Östersund 60 000. Lille- av 2002 års vinterspel. Det innebar att IOK:s våret. Förklaringen till Sveriges nej var de så Nu var det fritt fram för Sverige att ansöka alltmer ökande TV-intäkterna bror mot storebror? 60 IOK- ”evaluation commission” presenterade fyra kallade Nordiska spelen, som var stora vinteri- om vinter-OS. Första försöket gällde alltså gjorde att flera förhoppnings- ledamöter hade dock besökt slutkandidater, däribland Östersund. vinter-OS 1984. Den ”svenska modellen” var fulla städer ville arrangera OS. Norge slog Sverige med Lillehammer medan bara 40 drottstävlingar som arrangerades i Sverige Av de fyra utvalda rankade internationella spridda vinterspel. Göteborg var tänkt som Tyvärr hade IOK-presiden- bara sex röster -94. hade besökt Östersund. 1901–1926, företrädesvis i Stockholm. Man ville bedömare den amerikanska staden Salt Lake olympisk huvudstad där bland annat invigning ten Juan Antonio Samaranch Juan Antonio Samaranch helt enkelt inte ha konkurrens av något vinter- City som den starkaste kandidaten, med Öst- och avslutning skulle äga rum, Falun skulle ar- träffat Jacques Chirac, som då var borg- skulle i TV-sändning sprätta kuvertet och OS. Så småningom växte också det svenska ersund på andra plats och därefter kanaden- rangera de nordiska grenarna, Åre de alpina mästare i Paris. De två hade i princip delat tillkännage vinnaren. Han hade till och med siska Quebec och schweiziska Sion. intresset för att få arrangera vinter-OS. Här är och Hammarstrand rodeltävlingarna. Kritiker i upp OS 1992 emellan sig: Dagen efter deras tränat på att uttala namnet Östersund riktigt, Salt Lake City hade börjat sin kampanj Sveriges alla vinter-OS-ansökningar hittills: Sverige kallade detta för ”pytt-i-panna-OS”… möte lämnades Albertvilles OS-ansökan in. men istället fick han meddela en knallsen- omedelbart efter det att man 1991 förlorat Men det blev storstryk för den svenska Underförstått: Sommar-OS till IOK-presiden- sation: omröstningen mot Nagano. Man hade alltså kandidaturen. Resultatet av den första röst- tens hemstad Barcelona och vinter-OS till – The decision is… Lillehammer! 1964, 1968 och 1972 Lahtis/ fyra år på sig i sitt kampanjarbete. I Sverige ningsomgången gav 33 röster till Sapporo, 31 Albertville. Resultatet blev 45–39 i Lillehammers fa- Åre samt 1976 Tammerfors/Åre gav den borgerliga regeringen en statlig ga- Sju vinterkandidater fanns förvisso. I det vör. Om bara fyra IOK-ledamöter hade ändrat Finska Lahtis hade arrangerat längdskidåk- till Sarajevo och bara 10 till Göteborg & Co. ranti. Östersund/Åre fick detta klartecken som blev den sista röstningsomgången fick Al- nings-VM 1958 och man sökte OS tre gånger sig hade OS 1994 blivit svenskt. ganska sent och hade bara ett och ett halvt år bertville 51, Sofia 25 och Falun 9 röster. Albert- tillsammans med Åre som hade haft alpina VM 1988 Falun/Åre på sig fram till omröstningen. Salt Lake Citys ville fick spelen ganska komfortabelt medan 1954. På grund av topografin i Lahtis-området Idén med ”spridda spel” övergavs såtillvida 1998 Östersund/Åre kampanjbudget var (officiellt) på 12 miljoner Faluns magra resultat var en chock – betydligt skulle det inte vara möjligt att arrangera al- att det nu bara var Falun som tillsammans En snabbtågslinje med avgångar var 30:e mi- dollar, sex gånger så stor som Östersunds. fler än nio IOK-ledamöter hade ju ”lovat” att pina tävlingar, bobsleigh eller rodel där, vilket med Åre sökte spelen 1988. Men naturligtvis nut skulle förbinda de två OS-orterna var det Såväl Salt Lake City som Östersund hade de skulle rösta svenskt. Löften som inte visade var förklaringen till de delade ansökningarna blev avståndet mellan Falun och Åre (39 mil) tänkt. I Östersund skulle invigningen äga rum deltagit i IOK-omröstningar två gånger ti- sig vara värda någonting. mellan Lahtis och Åre. Men detta stod länge en stor stötesten. inför 40 000 åskådare på det olympiska skid- digare. För Sveriges del var det den tionde – Jag tycker synd om er drottning, sade i strid med IOK:s uppfattning i frågan; ett OS För första gången hade en IOK-delegation stadion medan avslutningen skulle hållas i den gången (!) som vinter-OS söktes (inräknat de Juan Antonio Samaranch när han kommente- kunde bara tilldelas en enda stad. sänts till kandidatstäderna för att samman- största av de tre ishallar som skulle uppföras finska ansökningarna tillsammans med Åre). rade resultatet av omröstningen. Det fanns planer i Sverige på att Östersund ställa rapporter till IOK-medlemmarna inför i ett stort sammanhängande ishallskomplex. Vid IOK:s session 1995 behövdes bara en När Albertville fick vinterspelen låg sedan vä- och Åre skulle söka OS 1968, men i och med omröstningen. Publikkapaciteten i den största ishallen – The omröstning: Salt Lake City erhöll direkt mer än gen öppen för Barcelona, som fick värdskapet Lahtis kandidatur så hade Sveriges olympiska Planerna var storslagna inför OS 1988 i Olympic Hall – skulle vara ”upp till” 10 000. hälften av rösterna, det vill säga absolut ma- kommitté avstått. Sverige borde inte konkur- Falun/Åre. Till exempel skulle den tilltänkta för sommarspelen 1992. Sveriges olympiska kommittés ordföran- joritet: Salt Lake City fick 54 röster, Östersund rera med Finland var den svenska åsikten. Öst- ishallen i Falun – benämnd ”Dalecarlium” – ta de Prins Bertil skrev, med adress IOK: ”Bara och Sion 14 röster vardera och Quebec 7 röster. ersund hade sedan åter långt gångna planer 9500 sittande åskådare. En dyr bob- och ro- 1994 Östersund/Åre en sak återstår för att kröna vår succé i den Drygt tre år senare fick Salt Lake Citys OS- på att försöka få vinter-OS 1976, men den soci- delbana skulle också uppföras i Falun. Det var vid IOK-sessionen i Lausanne 1986 olympiska rörelsen. Vi ser fram emot att få seger en minst sagt bitter eftersmak när det aldemokratiska regeringen ville inte ge någon I den första röstningsomgången fick Cal- som beslutet togs att vinter-OS skulle arrang- vara värd för 1998 års olympiska vinterspel.” framkom att omfattande mutor hade före- statlig garanti, varför jämtarna inte heller då gary 35 och Falun 25 röster, medan Cortina eras mitt under olympiaderna (fyraårsperio- Totalt fem kandidatstäder från tre världsde- kommit. Skandalen var ett faktum, det anses kunde gå vidare med sin ansökan till IOK. d’Ampezzo blev utslaget med 18 röster. I ”fi- derna). Vinter-OS skulle således inte hållas lar fanns med i kampen vid IOK:s session 1991: faktiskt som den största skandalen i IOK:s Denver i USA tilldelades vinter-OS 1976, nalen” vann Calgary med 48 röster mot Fa- 1996, utan redan 1994 och därefter nästa Aosta i Italien och Jaca i Spanien slogs ut och långa historia. men motståndet mot OS var så starkt i staden luns 31. Calgary hade lyckats i sin tredje IOK- gång 1998, medan sommar-OS låg kvar i or- så var Östersund den enda kvarvarande eu- När Stockholm 1997 förlorade omröstning- att man tvingades dra sig ur det hela och spe- omröstning medan Falun hade misslyckats i dinarie ”tidtabell”. Skälet var kommersiellt; ropeiska kandidaten. Men det blev kortvarigt en om sommar-OS 2004 återkom Östersund len gavs till Innsbruck. Tammerfors borgmäs- sitt andra försök. det frestade på i TV-bolagens budget med eftersom nästa röstningsomgång gav följande till Sveriges olympiska kommitté och förkla- tare Pekka Paavola sa uppgivet: två OS samma år. Med skilda OS-år kunde den resultat: Nagano 36, Salt Lake City 29 och Öst- rade att man ville söka vinter-OS 2006. Men – Jag önskar att vi kunde beställa ett berg 1992 Falun/Åre olympiska rörelsen se fram emot att få ut hö- ersund 23 röster. Östersund slogs ut och fina- SOK sade nej, på grund av att Östersunds kon- eller två från Centraleuropa i utbyte mot någ- Socialdemokraterna hade varit motståndare till gre belopp för sändningsrättigheterna. len i denna mycket jämna omröstning vann se- cept inte hade utvecklats tillräckligt för att ra sjöar, men tyvärr är leveranstiden för lång. Sveriges OS-ansökan 1981, men ändrade sig och Svensk OS-kandidat till 1994 blev Östersund dan Nagano med 46–42 över Salt Lake City. vara konkurrenskraftigt. Text Lars Ingels Vägen förbi vinter-OS 2014 De 22:a olympiska vinterspelen anses överdrivet stark”. Alla tidigare OS bedömdes ligga i intervallet 3,5 NU blev DET Pyeongchang i Sydkorea, Salzburg i arrangeras i ryska Sotji 7–23 fe misslyckanden hade också gett nyt- miljarder kronor till 8,4 miljarder Sotji istället Österrike och Sotji i Ryssland. bruari 2014. Men också en svensk tiga lärdomar som skulle komma till kronor. OS skulle ”med andra ord Sotji har 320 000 invå- Pyeongchang och Salzburg hade ansökan om 2014 års spel diskute nytta. Man framhöll till sist, ”de som inte betala sig självt” konstaterade nare och ligger i Kra- deltagit i IOK-omröstningar förut, snodarregionen i södra rades. Skulle Östersund/Åre åter man anser stora icke-idrottsrelate- Statskontoret. Den svenska reger- Ryssland, invid Svarta men det var nykomlingen Sotji som komma och göra ett nytt försök rade värden som ett OS skulle föra ingen med idrottsministern Bosse havet. Sotji sträcker med röstsiffrorna 51–47 tog hem att få vinter-OS? Det var frågan i med sig”. Ringholm i spetsen ville därför inte sig 145 kilometer längs spelet. Det innebär att vinter-OS för början av 00-talet. Förstudien pekade naturligtvis lämna någon statlig garanti, så någon kusten och kallas ib- första gången någonsin kommer att också på kostnader och potentiel- svensk OS-ansökan blev det inte. land världens längsta arrangeras i Ryssland. Vladimir Pu- En SOK-förstudie som presentera- la problem och svårigheter. Men en Riksidrottsförbundet samtyckte ef- stad. Den är mest känd tin kunde direkt efter IOK:s besked som ett sommarturist- des 2004 angav ett antal goda skäl till statlig garanti krävdes förstås och tersom man var rädd för att statsan- mål och det blir första meddela att Rysslands regering ga- varför Sverige skulle söka vinter-OS: den socialdemokratiska regeringen slagen till övrig svensk idrott skulle gången som ett vinter- ranterade motsvarande 80 miljarder Som alltid, framfördes skälet att Sve- gav Statskontoret i uppdrag att utre- kunna komma att minska om Sverige OS äger rum i en stad kronor för att badorten Sotji ska bli rige var en ”synnerligen framgångs- da de samhällsekonomiska effekter- tilldelades OS 2014. SOK:s ordföran- med subtropiskt klimat. en förstklassig vintersportort. rik idrottsnation” som också arrang- na av ett vinter-OS. de Stefan Lindeberg instämde: Men Sotji ligger ock- Under 2009 gick ansökningstiden erat flera stora idrottstävlingar. Att Statskontoret kunde inte avgöra – Vi är övertygade om att det är bra så nedanför de västra ut för vinter-OS 2018 och IOK ut- IOK:s ansöknings- och urvalspro- huruvida OS skulle bli samhällseko- för idrotten ochSverige som nation att Kaukasusbergen, och ser värdstaden vid sin session i Dur- fem mil upp i bergen i cedur styrts upp ansågs gynna en ny nomiskt lönsamt, främst på grund av vara värd för stora arrangemang. Men Krasnaja Poljana (Röda ban, Sydafrika, i juli 2011. Tre stä- svensk ansökan liksom att Östersund/ de svårigheter det ju medför att för- vi har också sagt att en satsning på ett dalen) är klimatet sub- der finns med i kampen: Annecy i Åre-regionen utvecklats med avseen- söka uppskatta olika samhällsekono- OS inte får riskera att hamna i konflikt arktiskt. Därmed kom- Frankrike, München i Tyskland och de på idrottsanläggningar och infra- miska värden och kostnader. Däre- med andra viktiga samhällsintressen. mer vinter-OS 2014 att Pyeongchang i Sydkorea. struktur. mot beräknade Statskontoret att de Östersund/Åre fanns således inte precis som i Vancouver Text Lars Ingels Ytterligare skäl angavs, bland an- statliga kostnaderna för ett vinter- med bland de sju städer som kom 2010 bli av typen ”sea- to-sky”. nat att det nu fanns tre svenska OS 2014 skulle komma att översti- in med ansökningar om att få ar- Ur ”På snö och is, boken IOK-ledamöter (Gunilla Lindberg, ga de statliga intäkterna – grundat på rangera 2014 års vinterspel. IOK om vinterspelen. Från Arne Ljungqvist och Pernilla Wi- beräkningar av de kommande vinter- utsåg tre kandidater som gick vida- Chamonix 1924 till berg) samt att ”den konkurrens från spelen i Vancouver 2010. Det statsfi- re till omröstningen som ägde rum i Vancouver 2010.” andra potentiella värdnationer inte nansiella underskottet av ett svenskt Guatemala City i juli 2007. Det var Sportförlaget 2009. ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

10 Tjejerna tar täten Utmanar manligt dominerad arenaidrott Malin Eggertz Forsmark har ökat gymnastikens synlighet

om ordförande i Gym- och medlemmar – framgång och ut- nastikförbundet basar veckling är målet. Malin Eggertz Forsmark Kan Sverige någonsin få en Zlatan över en kvarts miljon i gymnastik? medlemmar i Sverige. – Zlatan är unik men när det gäller SHon har ökat gymnastikens synlig- personlighet och genomslag i media het, fått tävlingsidrotten att växa, lan- har vi ju redan en stor förebild i Ve- Utveckling- serat varumärkena Bamsegympa och ronica Wagner. Med de förutsättning- Gymmix och tar internationella eve- ar vi haft är hennes resultat med his- en av nya nemang till Sverige. torisk VM-final i artistisk gymnastik medier är Därför är hon nu också vice ord- fantastiskt. I hennes kölvatten finns förande i Europeiska Gymnastikför- flera unga gymnaster som till och det bästa bundet med 10 miljoner medlemmar med kan överträffa henne. ” ”som hänt över hela Europa. Med marknadsfö- Det finns en bild av gymnastik som ring och evenemangsutveckling tän- en traditionell och svår idrott? på länge. ker hon ta sporten vidare. Partner- – Artistisk gymnastik är en av de svå- skap med näringslivet är självklart för raste tävlingsidrotterna. Men gymnas- Sedan fle- henne –2010 inleds med ett nytt tre- tiken har många ansikten och den gym- årigt samarbetsavtal med Stadium. nastikform som är störst och i ständig ra år tillba- Vad har ni att erbjuda era partners? tillväxt i Sverige och i andra europe- ka jobbar vi – Affärsutveckling och kundlojali- iska länder är TeamGym – truppgym- tet! Vi har över 200 000 kvinnor som nastik, gymnastikens freestyle. Häfti- med egna medlemmar och det är som bekant ga volter, hög musik och högt tempo webb-TV- fortfarande kvinnor som fattar de där man tävlar i lag och även killarna flesta inköpsbesluten i familjen. är många. Idag finns över 17 000 täv- sändningar. –Vår mångfald är vår styrka. 250 lingsgymnaster. I oktober arrangerar 000 medlemmar, barngymnastik, vi EM i TeamGym, i Malmö. ungdomsverksamhet, gruppträning Hur gör ni för att synas? och elitverksamhet på frammarsch – Utvecklingen av nya medier är det och 1200 medlemsföreningar över bästa som hänt på länge. Sedan flera tävlingar sänder vi direkt i tre dagar. möjligheter som vänder sig direkt till hela landet. Vår filosofi för partners år tillbaka jobbar vi med egna webb- Tillsammans med våra samarbets- intressanta målgrupper. är densamma som för våra föreningar TV-sändningar. Under årets SM- partners skapar vi nya exponerings- Text birgitta rittner Vi tar pulsen på 4 kvinnliga sponsorchefer

Många stora företag har glädjande nog kvinnliga sponsor- jöfrågan viktig för oss och vi har det där vi tillsammans jobbar med chefer. Sport & Affärer har frågat fyra av dem om deras ett Team Fortum med svenska att öka simkunnigheten i Sverige. friidrottsstjärnor som vi utbildat – Det är viktigt att så många sponsoråtaganden och deras syn på kvinnoidrotten. till klimatambassadörer. Nyligen som möjligt känner delaktighet i har vi lanserat ”Miljöboxen” för sponsringen och internt sker det ungdomsidrotterna. idrottsföreningar. bland annat genom vår satsning Behöver Sverige en ny modell – På friidrottsarenan möter vi på stiftelsen nattvandring. Varje för att stärka kvinnlig idrott? den breda och folkliga publiken enskilt sponsoråtagande har ett – Nej, vi har redan ett funge- och det är precis den målgruppen tydligt syfte och utifrån det räknar rande system för stöd till kvinnli- vi söker eftersom energi är något vi hem sponsringen i form av ex- ga idrottare och i årets vinter-OS alla människor behöver. empelvis ökad känsla för vårt va- är många av våra största medalj- Vad behövs för att stärka rumärke, att vi bygger intern stolt- tränare för att göra arrangemang hopp kvinnor. svensk kvinnlig idrott ytterli het och regionalt affärsdrivande. tillsammans med medarbetare. gare? Om vi ser vår idrottssponsring i –Vi sponsrar inga enskilda per- – Att damidrottare syns även ett genusperspektiv så är kvin- soner, utan enbart förbunden utanför idrottsarenan och gör PR nor överrepresenterade i fråga och hur mycket vi satsar är en frå- Elisabeth Normelli, för sin idrottsgren vid publikfri- om intresse för att utöva och följa ga mellan oss och våra partners. sponsor- och eventchef ande events, och att fler bra TV simning. E.ON satsar även på Självklart följer vi hela tiden upp ATG program produceras som Mäs- egna teamet Team Biogas i STCC våra satsningar för att se att de – ATG är huvudsponsor till Sve- tarnas Mästare. tillsammans med Volkswagen där bidrar till att uppnå våra mål på riges Olympiska Kommitté och syftet är att marknadsföra miljö- bästa sätt. till Lag Paralympics. Vi är också anpassat drivmedel. – Just nu är flera av de störs- en av svensk häst- och ridsports Vad behöver svensk kvinnlig ta stjärnorna inom skidsporten största sponsorer. idrott mest av allt? kvinnor. Se bara på Helena Jons- – Hur mycket vi satsar är hem- Jennifer Carlsson, – Att tjejer och killar, oavsett son, Anja Pärson och Charlotte ligt, men genom Olympiatravet sponsringsansvarig sport, får lika möjlighet till trä- Kalla. Det är naturligtvis mycket har vi bidragit med cirka 174 mil- Fortum Sverige ningslokaler, träningstider etc. roligt men vi har däremot inte nå- joner till olympiernas och para- –Vi satsar på Svenska Friidrotts- got aktivt uttalat i sponsringspoli- lympiernas förberedelser. Det har förbundet eftersom deras verk- Annika Bränning, Acting cyn angående genusperspektivet. bäddat för 241 medaljer i OS och samhet stämmer väl överens med Head of Sponsoring Nord- Vad skulle du vilja att den Paralympics. Olympiatravet är ett våra värderingar – etik, kreativi- ic, Vattenfall kvinnliga svenska idrotten fick? av svensk travsports allra största tet, vilja till förnyelse och vikten – I Sverige satsar vi stort och lång- – Fler kvinnliga tränare som evenemang och en mycket bra in- av att arbeta i team. Vi gör regel- Jenny Holmström, Spons- siktigt på skidsporten och sedan kan vara bra förebilder och förut- vestering både omsättnings-, pu- bundna uppföljningar av vårt va- rings- och eventchef E.ON 2007 är vi huvudsponsor till hela sättningar på lika villkor oavsett blik- och imagemässigt. rumärke i media och mäter utfal- – En röd tråd genom vår sponsring Svenska skidförbundet (både kön inom barn- och ungdomsi- –Vi har ingen uttalad genuspo- let i antalet exponeringar. Fortum är barn och ungdom samt sam- längd och alpint). Skidstjärnor- drotten. litik i sponsringen, men ridspor- har ingen speciell genuspolitik hällsansvar. Därför är vi huvud- na är positiva förebilder och vi får ten är ju en av de största tjej- och i sponsringen. Däremot är mil- sponsor till Svenska Simförbun- möjlighet att låna in aktiva och Text joachim von stedingk ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

sport & affärer 11 Supportern som blev VD för sin klubb Nu drömmer Annela Yderberg om gruppspel i Champions League foto: Camilla Svensk Svenska mästarna AIK med Black Army i ryggen styrs nu av en AIK FOTBOLL AB kvinnlig vd. Vem är hon, vad vill hon och hur ser hon på sin roll? Ungefärlig intäkts- fördelning Sport & Affärer har intervjuat. 1. Arrangemang 31 MSEK Vad kan du tillföra AIK som ny Vd terar huliganproblemen? 2. Marknad 27 för klubben? – Vi ser inget märkligt med det. 3. Centrala avtal – Jag har finansiell bakgrund och Åbro säljer ju även bordsvatten och (TV) 13 4. Merchandise 12 mitt fokus är att få balans i klubbens läsk. Det är bara i restaurangen vi ser- 5. Restaurant 7 ekonomi, utan att skada den sportsli- verar starköl, men även lätt- och folk- 6. Terrace 6 ga verksamheten. Jag vill arbeta lång- öl. Kioskförsäljningen i arenan drivs 7. Dam 3 siktigt och inte med gas och tvär- inte av AIK. 8. Säkerhet 1,5 broms. Är ett Allsvenskt guld synonymt Tranfers tillkommer Vad har du för mål med verksam med att pengarna strömmar in? heten? – Merchandisebiten som T-shirts etc –Talar vi sportsligt så är det Euro- ökar dramatiskt med ett guld. Cen- paspel varje år dvs top 4. Och kro- trala TV-avtal påverkas inte så mycket nan på verket, ett Champions Legue- om man kommer etta eller fyra t ex. slutspel. Det är där pengarna finns. Ökade intäkter kommer framförallt Det här är en svängig bransch både på sikt i allt från biljetter och årskort, sportsligt och ekonomiskt och där- till att spel ute i Europa ger viss möj- Annela Yderberg Familj: Sambo. Två egna barn sen. Marknadsföring på Armatic Idrottslig bakgrund: Fotboll och två bonus. som sålde mynt och sedelräk- (spelfördelande mittfältare, för måste man acceptera att goda år lighet att sälja exponering. Titel: Vd för AIK Fotboll Ålder: 41 Bor: Södermalm. nare samt 4 år på Försvarshög- vänsterfotad anfallare) i Rön- varvas med förlustår. Bra år måste vi Hur hittar ni brytpunkten mel Utbildning: Magisterexamen Karriär: Lång karriär inom Alfa kvartetet bl.a. som ekonomic- ninge, hockey och basket. vara försiktiga och inte gasa för fullt, lan scouting och att bygga upp i systemvetenskap och före- Laval bland annat som projekt- hef. Finanschef för AIK Fotboll Långvarig AIK supporter med utan återinvestera i verksamheten på en plattform av egenproducerade tagsekonomi. ledare för en rationaliserings- augusti 2008 och övertog pos- årskort. ett klokt sätt. Vi siktar på en avkast- spelare? Skola: Södertörns Högskola/ process i hela koncernen där ten som vd i november 2008 Intressen: Idrott i allmänhet. ning på 5-10% under cykler om 3-4 – För oss är det långsiktigt jättevik- Stockholms universitet man såg över hela affärsproces- efter Charlie Granfeldt. Fotboll i synnerhet. år. 2008 gjorde vi ett riktigt dåligt tigt att utbilda våra egna spelare. Vi resultat men vi har låtit bli att stry- har ett antal samarbetsklubbar däri- pa hela verksamheten utan gör en in- bland Väsby United som vi samar- bromsning och det har ju gått bra. betar med för att öka andelen egen- Maria Meyer-Martins om konståkningens magi 2009 började vi vår långsiktiga resa utbildade spelare. Ifjol kom Martin mot balans i ekonomin, utan att ska- Mutumba upp från Väsby. Vi har da verksamheten. även startat vår egen fotbollsakade- Idrott och konst Vad har du för syn på alla spelarö mi. Inte minst för klubbkänslan och vergångar? samhörigheten. Vi utgår från Solna , – Det är en del av verksamheten, det är hjärtat, men även norrort. Viss att sälja sina bästa spelare förr eller typ av spetskompetens kommer ändå i skön förening senare är i princip oundvikligt. Vi sat- alltid att behöva köpas in, men resul- sar på spelare som vill vara kvar i AIK tatet måste alltid bli balans och dyna- ad har idrotter, som av tradition så mycket konståkning som i år, men hur ser – följaktligen ska spelare som inte vill mik i laget. har hög andel aktiva flickor, att det ut i dagstidningarna? Sportsidorna borde vara kvar lämna så snart det går och Samarbetar ni i marknadsförings erbjuda ? Jo, de ger plats för egen- väl skrivas även för kvinnliga läsare? Här finns på bästa sätt. Vi vet precis vår plats i frågor med hockeysektionen? skaper som t.ex. skönhet, smi- en enorm läsarpotential som tidningsbran- näringskedjan. – Nej inte i dagsläget. Men vi tillhör dighet och fantasi och definierar schen glömt bort! Hur kan annars dagsfor- Vilka värden vill du att AIK Fotboll ju AIK-familjen och försöker samver- Vdärmed idrotten utifrån ett vidare begrepp. men på Foppas ömma fot ge anledning till ska förknippas med? ka med varandra. Huvudstyrelsen sit- Vi från konståkningen, vill bidra till att lyfta fler spaltmeter, mot nyheten att Team Surpri- – Samhörighet, stolthet och litet ter ju också här och där har vi en stör- frågan om hur vi värderar det som anses vara se tagit en medalj i VM? mystik. re grad av samverkan. genustypiskt för kvinnor och män. Testa själv. Men vi är optimistiska för framtiden. Vi är Kommer det faktum att du är Hur går det för er i årets Fot Snabb, tuff tackling kontra mjuk följsam pi- bland de bästa i världen inom teamåkningen, kvinna påverka AIK:s profil i någon bollsallsvenska? Champions Lea ruett? Måste det ena vara underordnat det nu senast med ett brons och en niondeplats. riktning? gue? andra? Kan de inte vara två olika aspekter De svenska manliga konståkarna har vunnit – Det är bra med mix och balans – Sämst fyra. Champions League sida vid sida? allt större respekt tack vare sina internatio- mellan kön, ålder och bakgrund. är en dröm – en dröm om gruppspel Inom konståkningen tror vi ofta att det är nella insatser, där de hyllas för sina kreativa Hur jobbar ni med huliganproblem i och om de stora pengarna. den tuffa och den hårda träningen vi måste och nydanande program. När det gäller våra de egna leden? Vilka fördelar är det att ni bolagi framhäva för att få acceptans hos allmänhe- kvinnliga singelåkare är de också på gång in- –Vi arbetar tillsammans med po- serat och börsnoterat verksamhe ten. Våra undersökningar om hur vi uppfat- ternationellt och är därmed ett föredöme lis, Solna Stad, våra supportrar och ten? tas, visar något annat. Det är främst skönhe- genom att de vågar ta plats och satsa hårt. andra klubbar för en positiv läktar- – I båda fall är det ett sätt att få in ten och den konstnärliga dimensionen som Många unga flickor ser upp till våra bästa kultur. I vår ungdomsverksamhet ut- kapital. Men det ger också insyn och attraherar vår publik. Det är också typiskt för konståkerskor och vill träna för att en dag bli bildar vi också alla ledare och spelare transparens. Vi vill vara en öppen kulturen inom vårt förbund. Skönhet, fantasi lika bra som de. Här finns en oerhörd glädje, i det vi kallar för ”AIK stilen” en vär- klubb utan något att dölja. och en konstnärlig approach går hand i hand vilja och energi. Förhoppningsvis går vi mot degrund som handlar om attityd , an- text: Gustaf Berencreutz med disciplin och prestation. Vi måste vär- en tid där det är positivt för varje människa svar och respekt. Vi lägger ner mycket dera det arketypiskt kvinnliga lika högt som att bejaka både sina feminina och maskulina tid och resurser på säkerhetsarbetet. AIK Fotboll det arketypiskt manliga för att få till stånd en sidor – kvinnligt och manligt för en helhets- Vilka typer av samarbetsformer Ålder: Bildades 15 februari 1891 en månad helhet och harmoni. Det har t.ex. musikbran- syn på människan. Idrott och konst i skön kan ni erbjuda näringsliv och spon före Djurgården. (På Biblioteksgatan.) schen förstått för länge sedan. förening! sorer? Antal allsvenska guld: 11 Problemet för konståkningen som idrott – Vi har tre huvudsponsorer och Arena: Råsunda än så länge. Diskussioner kommer, när det är andra måttstockar som Maria Meyer-Mar c:a 600 samarbetspartner. Tar vi tex pågår ännu om framtida alternativ. avgör hur stor andel av samhällets resurser tins, Ordförande Åbro så ingår förutom exponering på Antal medlemmar: 16 000 som ska läggas på vår verksamhet. Jag vill på- Svenska Konståk dräkter och skyltar även att deras öl Antal AIK:are i Sverige ca: 300 000 stå att konståkningens behov inte ses som lika ningsförbundet säljs på Råsunda under match. Vi vill Senast bokförda resultat: - 4,6 miljoner självklara då. Det är först nu på senare år som höja publikupplevelsen och därmed för koncernen vid kvartalsrapport 3. vi börjat få igång en dialog som behandlar chansen till ökade intäkter. Huvudsponsorer: Åbro, Peab och Adidas. konståkningens behov på anläggningssidan. Vad säger du om lämpligheten i att Marknadsintäkter totalt: knappt 30 miljoner Första steget dit är uppmärksamhet. Idrot- ett bryggeri är en av era största Publiksnitt 2009: 17 436 tande kvinnor och flickor vill ha större upp- sponsorer samtidigt som vi disku märksamhet i media. SVT har nog aldrig sänt ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA ANNONS

12 Tjejerna tar täten For Women only Damidrotten allt hetare för näringslivet Världens första och största tivt på flera plan. Det är en satsning centrum för kvinnlig idrott, eller som ger oss särskild position på den Landslag, klubblag, individuella idrottare. Damidrotten lockar allt fler rättare sagt, världens största cen idrottsliga världskartan genom den trum för forskning, utveckling och konsekventa profileringen på kvin- utövare, vilket ger den bredd ur vilken eliten formas. Listan på titlar och träning med inriktning på kvinnlig nors villkor. Därigenom ser jag det erövrade medaljer växer för varje mästerskap. Detta ger en lyskraft som idrott. The World Village of Women som en del av något mycket större än Sports är en jättesatsning som vad som är viktigt enbart för Malmö foto: bildbyrån och TOMMY ANDERSSON SOK beräknas kosta mellan två och tre Stad. Men även på lokal nivå hoppas miljarder kronor. Finansieringen är jag på stora effekter inte minst ge- redan klar, allt från privata medel. nom det lyft som det kan innebära för Malmö Högskola. he World Village of Wo- Det är nu ingen slump att en sats- men Sports finns i kon- ning på kvinnlig idrott växer fram i kret form både på ritbor- Malmö. Sedan tidigare har man gjort det och i investerarnas stora insatser för att lyfta damfotbol- planer. Världens ögon len, något som Susanne Erlandsson, Tkommer att riktas mot den plats i vice ordförande i Svenska Fotbollför- Malmö, där klassiska Hästhagens bundet känner väl till. Även om hon idrottsplats ligger idag. Man skulle har sitt idrottshjärta till största delen kunna beskriva The World Village of inom fotbollen välkomnar hon den Women Sports som ett multifunktio- bredd som The World Village of Wo- nellt komplex på över 110 000 kva- men Sports representerar. dratmeter, ett komplex som är en mötesplats för idrott, forskning och Det känns rättvist på något sätt kommersiella intressen. med en sådan här massiv satsning Idrottare och akademiker hand i på kvinnligt idrottande eftersom den

hand med näringslivet manliga normen har varit mer el- Therese Alshammar Helena Jonsson CHARLOTTE KALLA – Projektet utgör en helt ny möjlig- ler mindre allenarådande under så het för den globala idrotten, närings- lång tid. The World Village of Women livet och den akademiska sfären att Sports har vuxit fram ur en idé som göra gemensam samling. Just den in- ursprungligen riktade sig enbart till Sponsorsamarbeten med ternationella prägeln är viktig att föra damfotbollen. Den dras med mycket fram tycker Mårten Hedlund, vd och skador, inte minst knäskador. Tidiga- grundare av projektet. re har man i alla sporter lagt karbon- våra tjejidrottsstjärnor lockar –The World Village of Women papper på männens träningsscheman Sports är inte begränsat till Malmö och givit dem till kvinnorna, trots att Sponsorer är viktig Therese Alshammar förutsätts samtidigt av Helenas person- eller Sverige, det är mycket större än vi vet att vi har olika fysiska förutsätt- förutsättning för att ge Idrott: Simning liga egenskaper. Hon är lugn , naturlig så. Istället är det helt ny möj- talangfulla idrottare en Meriter: En lång rad EM- och VM titlar och målmedveten vilket gör det intres- lighet för den globala idrot- möjlighet att blomma ut och medaljer, 3 OS-medaljer sant för företag(och oss) att samarbeta ten, näringslivet och den och nå optimala fram Sponsorer: Risifrutti, Svenska Spel, med henne.” akademiska sfären att göra gångar under en kort Sverige Lotteriet. Varför har ni valt att samarbeta gemensam samling. Ett in- och intensiv period. Men Taxerad inkomst 2008/09: 215.000:- med just Helena Jonsson? Och hur ternationellt forsknings-, ut- målsättningen är även, Agent/rådgivare: Keith Karlsson aktiverar ni er sponsring? Fjäll- vecklings- och träningscen- att elitidrottarna ska Keith Karlsson: ”Therese är perfekt brynt/Ulrika Hellström: ”Helena är trum för kvinnor från jordens kunna få en tryggad att få jobba med. Hon är erfaren lugn en härlig tjej som står för samma saker alla hörn. Det är det som är framtid när strålkastarna och trevlig.” som vi; naturlig, snabb, jordnära, frisk, vår vision, och den visionen slocknat. Varför har ni valt att samarbeta nyttig. Hon finns med på förpackningar, i har visat sig vara så spännan- med just Therese Alshammar? Och butikskampanjer och håller föredrag för de att vi får stöd och gehör De flesta av våra fram- hur aktiverar ni er sponsring? Ri- vår personal. Vi planerar att ta fram ett The World Village of Women S ports. från snart sagt alla håll. gångsrika idrottsstjärnor sifrutti/Maria Tegman: ”Vi har en speciellt Helena-messmör. Hon har gi- Det centrala begreppet för The ningar. Nu får vi både forskning och har personliga agenter/råd- historik i att sponsra idrottsstjärnor. vetvis med sig messmör till Vancouver.” World Village of Women Sports är metodutveckling som kommer att givare till sin hjälp, för att Therese uppfyller med råge våra krite- Varför har ni valt att samarbeta kvinnlig idrott och i det idrottsmedi- komma kvinnliga idrottare inom alla på olika sätt finna dessa rier: välkänd idrottskvinna och en av de med just Helena Jonsson? Och hur cinska centret kommer bland annat sporter till del. sponsorer som gör att såväl allra bästa inom sin sport. Externt ak- aktiverar ni er sponsring? ”XL-Bygg forskare och atleter att mötas. Mårten Hedlund betonar att hela kortsiktiga som långsiktiga tiverar vi sponsringen med reklamfilm är en kedja av drygt 100 fristående projektet finansieras genom privata mål nås. och internt genom aktiviteter såsom bygghandlare över hela landet. Tillsam- I den första etappen byggs det som medel och att det alltså inte belastar Sponsorpengar är för föredrag, mässor, kundaktiviteter och mans med kolleger i Norge och Danmark Mårten Hedlund betecknar som den skattebetalarna i Malmö. Tvärtom, de flesta idrottsstjärnor konferenser.” bildar vi Skandinaviens största kedja av konceptuella miljön. Den omfattar markanvisningsavtalet ger Malmö den största intäktskäl- bygghandlare. Skidskytte är den popu- arenadelen och andra ytor med ren Stad minst 80 miljoner i intäkter vil- lan. Idrottsliga framgång- Helena Jonsson läraste tv-sporten, och eftersom Helena idrottsanknytning. Mårten Hedlund ket med all sannoliket kommer att bli ar är förstås den viktigas- Idrott: Skidskytte är världens bästa skidskytt vill vi verkli- hoppas att det först spadtaget ska tas betydligt mer. te aspekten för att väcka Meriter: Vinnare 2008-09 av totala gen ta den här chansen. Hon är en här- under hösten 2011 för att etapp ett – Det handlar inte om kommuna- intresse hos en sponsor. Världscupen, Sprintcupen, Masstartcu- lig idrottstjej; ödmjuk, trevlig, folkkär, ska kunna stå klar under 2012. la subventioneringar utan vi betalar Men personlighet, intres- pen.VM-guld jaktstart 2009. SvD Bragd- genuin, vilket är de värderingar vi själva I totalbilden finns sedan idrotts- marknadsmässiga priser för den mark sen, vilken idrott det gäl- medalj 2009, Jerringpriset 2009. vill stå för. Samarbetet är långsiktigt och hallar för ett stort antal idrotter, ett vi köper av kommunen. En styrka vi ler, var man befinner sig i Sponsorer: XL Bygg, Fjällbrynt, Sollef- vi stör henne inte under säsongen. Vi idrottsmedicinskt centrum, universi- har är att vi kombinerar privata och karriären och förmågan att teå Kommun, Hello Sweden, Internet- vill ju att hon ska få fokusera och lyckas. tets-, högskole- och gymnasieutbild- allmänna intressen. Dragningskraf- hantera media i med- och media, Fischer, Leki, Adidas, Ren Idrott. Då bidrar hon bäst till vårt varumär- ningar och ett konferens- och kon- ten som uppstått kring projektet har motgång är andra viktiga Från flera av dessa utgår stora bonus- kesbyggande. Vi genomför annonskam- gresscentrum. Men här ryms också gjort att många intresserade företaga- faktorer. pengar vid OS guld. panjer och det står även XL-Bygg på bostäder, kontor, restauranger, buti- re hört av sig för att få vara med och Vi frågar här några spon- Bolag: DH Elit AB. Omsättning senaste geväret.” ker och hotell. Allt omgivet av en ytt- dels förlägga produktutvecklingen till sorer till våra största tjej- räkenskapsåret 2 miljoner varav 1,9 var re miljö med parker och andra rekre- anläggningen och dels associera sitt stärnor varför de valt att ren vinst. Charlotte Kalla ationsytor. varumä