ifpi_lift-off_ad_HD.pdf 1 28/02/14 14:23 KapsamKAPSAM

Önsöz Yaşasın Plak Şirketleri 4 Plácido Domingo, Başkan, IFPI 24 Daft Punk: Dijital dünyada fiziksel bir kampanya Frances Moore, Genel Müdür, IFPI Avicii: klüp DJ’liğinden dünya süperstarına Hunter Hayes: YouTube orkestrası Veriler ve Trendler Passenger ve the Embassy of Music 6 Duraksız yayın ve abonelikler yükselişte Brezilya’da sosyal ağlarda hayranlarla iletişim Çeşitlilik içeren küresel bir pazar Katy Perry: Dünya çapında bir fenomen Gelir akışlarının karışık ekonomisi Tommy Torres: Twitter’ın gücünü kullanmak İskandinavya’da canlanma Avrupa büyüdükçe ABD istikrar kazanıyor İsveç: Değişen Bir Pazar Gelişen pazarları ateşlemek 34 Büyümeye geri dönüş Tüketicileri lisanslı hizmetlere çekmek Sürekli bir gelir akışı Artan çeşitlilik 2013’ün En Popüler Sanatçıları İsveç’te bundan sonra ne olacak? 12 En çok satan albümler IFPI Küresel Kayıt Sanatçıları Listesi Çin: Lisanslı bir Müzik Pazarı için Yeni Umutlar En çok satan singlelar 36 Ücretli modele geçiş Yerel repertuarın önemi Korsanlıkla mücadele

Yeni Pazarlar ve Modellere Geçiş Afrika: Yükselen Fırsat 16 Mobile geçiş 38 Dijital hizmetler kuruluyor Erişim & sahiplik Sanatçı ve repertuar faaliyetini genişletmek Abonelik ve duraksız yayının durdurulamayan büyümesi Daha çok mobille daha çok keşif Dijital Müzik Ortamını İyileştirmek Duraksız yayın: “Sürdürülebilir bir gelir” 40 Tüketicinin korsanlığa karşı tutumu Müzik videosundan gelir elde etmek Websitesi engelleme etkili oluyor Internet radyosu - küresele geçiş vKontakte: Rusya’da lisanslı işler boğuluyor Yükselen pazarlara girmek Korsan hizmetlere ödemeleri durdurmak iss’ler müziğin değerini geliştiriyor: kpn–Spotify Reklam gelirini kesmek Latin Amerika’da hızlı dijital büyüme Arama motorlarının yapması gereken daha çok şey var Asya’da yerel hizmetler iyiye gidiyor Hak ihlal eden bağlantılar arama sonuçlarını bastırıyor Rusya potansiyel gösteriyor Korsanlığa karşı yasal aksiyon KKBOX: Asya’nın yerel hizmeti kendini savunuyor BK’nın Londra Polisi: Suçla çevrimiçi mücadele veriyor ,  44 Dünya Çapında Dijital Müzik Hizmetleri

Bu rapor, IFPI tarafından görevlendirilen Ipsos MediaCT’nin tüketici araştırmasındaki yeni bulguları içermektedir. © IFPI 2014. MÜ-YAP tarafından Türkçe'ye çevrilmiştir. www.ifpi.org Tüm veriler, kopyalar ve görüntüler telif hakkına tabidir ve IFPI’den @ifpi_org önceden izin alınmadan çoğaltılamaz, aktarılamaz veya umuma design to communicate tarafından tasarlandı sunulamaz.

3 ÖNSÖZ

PlÁcido domingo BAŞKAN, ifpi

Teknoloji değişiyor: müzik varlığını sürdürüyor

IFPI’nin, müzik endüstrisinin dijital dünyaya nasıl yatırım olarak güncellenmesi konusunda dünya genelinde hükümetlerin yaptığına ve adapte olduğuna dair mükemmel bir bakış sunan kendi sorumluluklarını yerine getirmesiyle mümkün olabilir. en son Dijital Müzik Raporu’nu sizlere sunmaktan son derece Dünyayı dolaşıp üst düzey politikacılar ile görüştüğümde memnunum. Şu anda, IFPI başkanlığımın üçüncü yılındayım ve vermeye çalıştığım mesaj bu. bu süreçte müzik endüstrimizin inanılmaz dönüşümüne yakından Telif hakkı, günümüz dijital müzik pazarının temelini tanıklık etme fırsatını yakaladım. oluşturmaktadır. Telif hakkına olan güven, müzik hayranlarının Müzik alanındaki kariyerim kırk yılı aştı. Eserlerimin sevdiği heyecan uyandırıcı yeni hizmetleri hak sahiplerinin ilk albümleri, ancak plak veya kasetçalar ile dinlenebilen lisanslamasını mümkün kılmaktadır. uzunçalarlarda veya kasetlerdeydi. Günümüzde, müziğim çok Bugün, önde gelen bu dijital hizmetlerde 37 milyon çeşitli dijital hizmetlerde mevcut. şarkı bulunmaktadır. Hepsini dinlemek bir ömür sürebilir. İnsanlar, günlük hayatlarına devam ederken bir opera Bu, ben kariyerinin başında genç bir sanatçıyken hayal dahi dinleyebilir. Öneri hizmetleri sayesinde yeni müzikler edemeyeceğimiz bir kültürel zenginlik kaynağıdır. Sanatçılara keşfedebilirler. Sanatçılar ile sosyal paylaşım ağlarında iletişim yapılan yatırımları finanse etmeye devam edecek olan gerçekten kurabilirler. Artık, dinlemeyi sevdiğimiz müziğin bize fiziksel olarak sürdürülebilir bir dijital pazar yaratmak amacıyla bu başarının ulaşmasına bağımlı değiliz. temelleri üstüne inşa etmeliyiz ki daha fazla harika müzik yaratılsın. “Telif hakkı, günümüz dijital müzik pazarının temelini oluşturmaktadır.”

Bu yeni dijital dünya, kültüre erişimi sağlayan mükemmel yeni yolları beraberinde getirdi. Aynı zamanda, teknolojik değişim, bizi çok temel bir soruyu sormaya itti - bu durum telif hakkı ve eser sahiplerinin hakları açısından ne anlama geliyor? Yanıt ortada: formatlar değişse de, müzik aynen devam ediyor. Sürekli değişen bir dünyada, müzik kalıcı türde bir değerdir. Kariyerimin başlarında sahip olma şansına eriştiğim fırsatları genç sanatçılara sunan bir dijital dünya görmek istiyorum. Sanatçıların kariyer yapmak için hala plak şirketlerinin yatırımlarından faydalanabilmesi gerekiyor. Bu, ancak fiziki erişim çağında eser

sahiplerini korumuş olan yasaların dijital erişim çağına uygun Frances Moore Graham Flack tarafından foto:

4 Frances Moore Genel müdür, IFPI

Dijital müzik sektörü ilerlemeye devam ediyor ve yeni pazarlara ulaşıyor

IFPI’nin 2014 Dijital Müzik Raporu, hızlı değişen, dinamik ve iyimser dijital yolla bunu açığa çıkarmaya çalışıyor. Bu bölgelerin birçoğu, bir küresel müzik endüstrisini göstermektedir. Büyük pazarların avuçiçi cihazlara olan talebin artmasıyla birlikte artan bir internet birçoğunda kaydedilmiş müzik gelirleri tekrar artış göstermeye ve mobil müzik penetrasyonuna sahip. İyi haber, geniş çeşitlilikteki başladı. İnternetten yayın ve abonelik hizmetleri başarılı bir şekilde lisanslı müzik hizmetlerinin bu talebi karşılayacak olan mevcudiyeti. büyüyor. Plak şirketleri dünya çapında hizmetleri lisanslayıp gelişen Gelişen müzik pazarları, dijital dünyada yeni düşünce tarzlarına pazarların devasa potansiyelini kullanmaya başladıkça dijital müzik, ihtiyaç duyuyor; özellikle de gelişmemiş ödeme sistemlerine ve kolaylıkla tanımlanabilen yeni bir aşamaya geçiyor. düşük kredi kartı kullanımına sahip olan ülkeler. 2013 yılında, sektörümüz için birçok iyi haber vardı - daha Henüz erken de olsa bu raporda ilerlemenin ilk işaretlerinin az iyi olan bazı haberlerin yanı sıra. ABD müzik pazarı istikrara bazıları hakkında bilgi edinebilirsiniz. Çin’de müzik hizmetlerini kavuşmaya devam etti ve internetten müzik yayın hizmetlerine linsaslayıp oldukça fazla sayıda tüketiciyi dijital pazara getiriyoruz. olan tüketici talebinin artmasının da yardımıyla ticari gelirler Plak şirketleri, teknoloji birçok tüketiciye erişmeyi ilk defa mümkün açısından biraz büyüdü. 13 yılın ardından Avrupa da tekrar artış kıldığından Afrika’daki faaliyetlerini arttırıyorlar. Latin Amerika’da, göstermeye başladı ve en büyük beş pazarında gelirler arttı. Hayal plak şirketleri, mümkün olan en fazla sayıda dinleyiciye ulaşmak kırıklığı, düşüşte olan gelirlerin aslında büyük ölçüde olumlu olan için hizmetleri peşin ödemeli ve özel günlük abonelik paketleri gibi küresel tabloya ciddi bir negatif etki yaptığı dünyanın 2 numaralı oldukça yenilikçi şekillerde lisanslıyor. müzik pazarı olan Japonya’dan geldi. Bu heyecanlandırıcı gelişmelerin hiçbiri, gelişmekte olan Beats ve iTunes Radio gibi yeni hizmetler -kısa sürede dünyaya pazarların çoğunda bulunan ve pazar gelişiminin önüne geçen bir yayılacağını umduğumuz hizmetler- büyük küresel hedeflerle faaliyete geçti. Bu sırada, Deezer, Google Play, iTunes, Spotify ve YouTube gibi mevcut uluslararası hizmetler, küresel büyümelerini “Plak şirketlerinin yeni bölgelere genişlemesi takiben birçok yeni pazarda gelir elde ediyor. Rekabet şiddetli ve öncü bir ruha işaret ediyor.” tüketicilerin giderek artan bir seçim imkanı var - bunlar dijital müzik alanının oldukça pozitif dinamikleri. Artık, internetten müzik yayınının ve aboneliğin sektörümüz engelin var olduğu gerçeğini değiştirmiyor - bu da çok yaygın ve için ana akım bir model olduğu oldukça açık. 2011 yılında, abonelik önlenmesi güç olan dijital korsanlıktır. Bu, IFPI’nin ve dünya genel- hizmetlerinin sekiz milyon ödemeli abonesi vardı -günümüzde inde ulusal gruplarımızın en önemli önceliğidir. Güçlü yasalar ve bu rakam 25 milyon. Reklam destekli ve abonelikli yayınlar birçok etkili yaptırımlarla desteklenen adil bir ortam yaratma konusundaki pazarda yükselişte ve bu durum plak şirketleri ve sanatçıların dijital hassasiyetimiz azalmadan devam ediyor. gelirlerinin artmasına destek oluyor. Bu rapor, ilerlemekte olan bir endüstriyi göstermektedir. Müzik endüstrisi, farklı tüketici kanalları ve gelir akışlarının Geleneksel pazarlarımızın birçoğu istikrara kavuştu ve şimdiki göre- karma bir ekonomisi haline geldi. Bu, dünya çapında, sanatçıların vimiz, gelişen pazarların devasa potansiyellerinden faydalanmak hayranlarına ulaşım yolunu dramatik bir biçimde genişleten ve yıllar boyu sürdürülebilir bir küresel büyümeye erişmek. Dijital muhteşem bir dönüşüm oldu. IFPI, bu dönüşümü yansıtarak, fiziki eğlence devrimi bir aşamadan diğerine geçtikçe müzik sektörü satışlar, indirmeler ve internetten yayınlar üzerinden sanatçıların diğer yaratıcı endüstriler için yol gösterici olmaya devam etmekte. başarısını belirten Küresel Kayıt Sanatçıları Listesi’ni başlattı. 2014’te başlatılan liste, tüketicilerin müziğe eriştikleri çeşitli yolları yansıtacak şekilde santçıların popülerliğini yansıtan yeni bir ölçüt oldu. Bu eşsiz yeni listenin ilk bir numarası olan One Direction’ı tebrik ediyoruz. Bunların tümü, çekirdek pazarlarımızda endüstrinin son birkaç yıldaki başarılarını belirli bir ölçüde büyüten olumlu gelişmeler oldu. Ama bu rapor, daha da ileriye gidiyor ve dijital müziğin küresel ölçekte bir sonraki aşamaya nasıl geçtiğini de gösteriyor.

Frances Moore Graham Flack tarafından foto: Gelişen pazarların devasa bir potansiyeli var ve müzik sektörü

5 VERİLER VE TRENDLER

üzik sektörü yeni pazarlara yayılmaya devam ediyor ve yeni iş modelleri üretiyor, dijital müzik hizmetlerine daha fazla kullanıcı çekiyor ve sanatçıları daha geniş bir küresel USD dinleyici kitlesine ulaştırıyor. USD MEndüstrinin dijital gelirleri 2013’te yüzde 4,3 oranında arttı ve 5,9 milyar USD’ye ulaştı. Çoğu pazarda, abonelik hizmetlerine ilişkin hem gelirlerde hem de kullanıcı sayılarında hızlı bir artış oldu, reklam 5,9MM destekli hizmetlerde gelir artışı devam etti ve indirme satışlarından 5,9MM istikrarlı gelirler elde edildi. Küresel olarak, dijital, endüstrinin toplam 5,9MMENDÜSTRİNİN 2013’TEKİ DİJİTAL küresel gelirlerinin artık yüzde 39’unu oluşturuyor ve dünyanın en iyi GELİRLERİ 10 pazarının üçünde dijital kanallar gelirlerin çoğunu oluşturuyor. Genel olarak, kaydedilmiş müzik gelirleri Avrupa ve Latin Amerika’da arttı, ABD’de ticari anlamda¹ yüzde 0,8 artarak istikrar kazanmaya devam etti. Ancak, küresel ölçekte müzik satışları, dünyanın en büyük ikinci pazarı olan Japonya’daki yüzde 16,7’lik sert düşüşten ciddi biçimde etkilendi. Japonya dışında, küresel müzik gelirl- erinde yüzde 0,1’lik düşüş oldu; Japonya dahil olmak üzere, yüzde 3,9 %39 oranında bir düşüşle yaklaşık 15 milyar USD’ye düştü. %39 %39ENDÜSTRİNİN DİJİTAL 1. ABD kaydedilmiş müzik satışları, ABD’de perakende olarak, IFPI’nin küresel KANALLARDAN GELEN rakamları ise ticari değer olarak belirtilir. ABD gelirleri, perakende değerde %0,5 azaldı. GELİRLERİNİN ORANI

KÜRESEL DİJİTAL GELİRLER (MİLYAR USD) Figür 1: Dijital Müzik Satısları 2008 –13

5,9 5,6 5,1 4,4 4,6 4,0 Pharrell Williams Williams Pharrell tarafından Valdes Mimi foto:

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Kaynak: IFPI

6 biçimde müziğe erişime dayanan bir iş modelini benimsedi. Bu, abonelik Duraksız yayın ve abonelikler yükselişte ve duraksız yayın gelirlerinin küresel dijital gelirlerdeki payının artmasıyla Abonelik hizmetleri, endüstrinin gelir akışlarının giderek sonuçlandı. Endüstri, artık 2011 yılındaki yüzde 14’e kıyasla dijital gelirler- farklılaşan bir karışımının gitgide güçlenen bir parçasıdır. Müzik inin yüzde 27’sini abonelik ve reklam destekli duraksız yayın hizmetler- aboneliği hizmetlerinden gelen gelirler -ücretsiz ve ücretli inden kazanıyor. kademeler dahil- tüm büyük pazarlarda istikrarlı bir büyümeyle Dijital indirme modeli, önemli bir gelir akışı olmaya devam 2013’te yüzde 51,3 artarak ilk defa 1 milyar USD’yi geçti. ediyor. İndirmeler, hala dijital gelirlerin üçte ikisini (yüzde 67) Deezer ve Spotify gibi küresel markalar, coğrafi oluşturuyor ve Güney Afrika, Hong Kong, Filipinler ve Slovakya genişlemelerinin faydasını görüyor ve Rdio, KKBOX ve WiMP gibi gibi gelişen pazarlarda dijital büyümeyi teşvik ediyor. İndirmeler, bölgesel hizmetler yeni kullanıcılar çekmeye devam ediyor. Beats küresel olarak toplam değerleri açısından küçük bir düşüş yaşadı, Music ve YouTube gibi piyasaya yeni katılanlar, 2014 başında ancak dijital albüm satışları, tüketiciler albüm formatına sahip abonelik hizmetlerini başlattılar veya başlatmaya ilişkin planlarını olma konusunda hala güçlü bir talep gösterdiğinden artmaya duyurdular. devam ediyor. İndirmelerden gelen gelirler, küresel olarak yüzde 2,1 Abonelik modeli, birçoğu korsan hizmetlerden sanatçılara ve oranında azaldı; bu düşüş, artan duraksız yayın ve abonelik gelirleri hak sahiplerine ödeme yapan lisanslı bir müzik ortamına geçtiği tarafından dengelendi ve çoğu pazarda dijital gelirlerde genel bir görülen tüketiciler tarafından müzik için daha fazla ödeme büyüme oldu. yapılmasını sağlıyor. Abonelik hizmetlerinin ücretli abonelerinin Temsili alan gelirleri -yayınlar, internet radyo istasyonları ve sayısı, 2010 yılında sadece sekiz milyonken 2012 yılında yüzde 40 mekanlardan gelen gelirler- güçlü bir artış gösteriyor. Temsili alan artarak 2013’te 28 milyona ulaştı. gelirleri, 2012’deki artış oranının iki katından fazla bir oranla artarak 2013’de yaklaşık yüzde 19’luk bir artışla ilk defa küresel olarak 1,1 “Müzik endüstrisi, diğer yaratıcı endüstrilere milyar USD’yi aştı ve toplam kaydedilmiş müzik endüstrisinin yüzde yol göstererek ve dijital eğlencenin geleceğini 7,4’ünü oluşturdu. Müziğin reklamlarda, filmlerde veya televizyon programlarında tanımlayarak her zaman dijital devrimin en ön kullanıldığı senkonizasyon anlaşmalarından gelen gelirler 2013’te cephesinde olmuştur. Günümüzde, dünya yüzde 3,4 azaldı ve şu anda toplam endüstri gelirlerinin yüzde 2,1’ini pazarlarında tüketiciler duraksız yayın ve oluşturuyor. Dijitale genel bir geçiş olmasına rağmen, fiziki müzik satışları, abonelik modellerini benimsedikçe müziğin birçok büyük pazarda endüstri gelirlerinin hala büyük çoğunluğunu dijital devrimi bir sonraki aşamaya ilerliyor.” oluşturmakta. Hediye ve deluxe box set’ler popülerliklerini sürdürürken viniller, niş bir ürün olarak artışa devam ediyor. — Edgar Berger, Başkan ve CEO, International, Sony Music Fiziki formatlar, 2012’deki yüzde 56,1’e kıyasla küresel gelirlerin Entertainment yarısından fazlasını (yüzde 51,4) oluşturuyor. Küresel fiziki satışların değeri 2013’te yüzde 11,7 oranında azalsa da, Almanya, İtalya, BK Youtube ve Vevo gibi reklam destekli duraksız yayın ve ABD gibi büyük pazarlarda fiziki satışların düşüşünde yavaşlama hizmetlerinden gelen gelirler de hızlı bir artışla büyüyor -2013’te oldu. Fransa’nın fiziki satışları, 2013’te Fransa’da en çok satan 20 yüzde 17,6’lık artış. Endüstri, 2013’te 13 bölge daha ekleyerek albümün 17’sinin Fransız repertuarından olmasına sebebiyet veren YouTube’un gelir kaynağını 50’den fazla ülkeye çıkarınca özellikle bir yerel repertuar patlaması sayesinde yaklaşık yüzde 0,8 arttı. müzik videosu gelirlerinde artış oldu. Vevo, ciddi bir başarıya ulaştı; Plak satışları, tüm endüstrinin çok küçük bir kısmını oluştursa Aralık 2013’te aylık 5,5 milyar izlenmeye, yıllık bazda yüzde 46’lık bir da, son yıllarda bazı önemli pazarlarda artış gösterdi. ABD’de plak artışa ve dünya çapında 243 milyondan fazla tekil izleyiciye ulaştı. satışları 2013’te yüzde 32 oranında arttı (Nielsen Soundscan), ve Plak şirketleri, sadece müzik sahipliğine değil giderek artan bir BK’de 2013’te yüzde 101 oranında arttı (BPI).

%51,3%51,3 28m ABONELİK%51,3 YAYINI GELİRLERİNDEKİ ARTIŞ ABONELİK28m HİZMETLERİNİN ÜCRETLİ KULLANICILARI

7 Paula Fernandes foto: Guto Costa tarafından Çeşitlilik içeren bir küresel Figür 2: 2008 dijital gelirleri dökümü ile 2013 dijital gelirleri dökümü pazar %3 %1 %8 %1 %6 Coğrafi olarak, dünya müzik pazarı oldukça çeşitlilik içeriyor ve farklı pazarların farklı %19 büyüme hızları ve farklı tüketim modelleri var. Bu, Ipsos MediaCT tarafından Kasım 2008 2013 2013’te yapılan bir tüketici araştırması ile %26 (Tablo 3’e bakınız) teyit edildi. Almanya, %5 BK ve ABD’deki (indirmelerin daha popüler olduğu ve duraksız yayınların %64 arttığı) ve Fransa, Güney Kore ve İsveç’teki %67 (duraksız yayınların tercih edildiği) en popüler modellerin karşılaştırmalı bir İndirmeler Mobil Abonelik yayınları karışımını göstermektedir. Reklam destekli yayınlar Diğer

Kaynak: IFPI Gelir akışlarının karışık bir ekonomisi Erişim hizmetleri, abonelik ve duraksız yayın genel Geniş farklıların ortasında üç grup pazar fark edilmektedir: ilki, duraksız yayın ve olarak en çok daha genç tüketicilere çekici gelirken, abonelik hizmetlerinin egemen olduğu mülkiyet temelli olan indirme ve CDler daha yaşlı kuzey Avrupa ülkeleri, ikincisi, duraksız yayının hızlı bir artışta olduğu ama tüketiciler arasında daha yaygın. indirmelerin büyük gelir getirmeye devam ettiği Kuzey Amerika ve Avrupa’nın ana Figür 3: Müzik aboneliği kullanan internet kullanıcıları % / son 6 aydaki indirme pazarları, üçüncüsü ise hem indirmelerin hizmetleri hem de reklam destekli duraksız yayının düşük oranlardan hızla arttığı Brezilya ve Meksika gibi gelişen pazarlar. 47

36 32 33 23 27 22 21 15 12 9 7

İsveç Fransa İtalya ABD BK Almanya

Abonelikler İndirmeler

Kaynak: Ipsos MediaCT Paula Fernandes Guto Costa tarafından foto:

9 İskandinavya’da canlanma

Duraksız yayın modelinin yenilenen potansiyelini gösteren İskandinavya ülkeleri, Danimarka, Norveç ve İsveç, müzik endüstrisinin yeniden canlanışının örnekleri. İsveç’in pazarı 2013’te yüzde 5,7, Danimarka’nınki yüzde 4,7 ve John De Sohn Norveç’inki yüzde 2.4 oranında büyüdü. (Figür 4’e bakınız).

Figür 4: 2008-2013 arası İsveç. Norveç ve Danimarka müzik pazarı (milyon USD) foto: Gustav Modér Wiking tarafından Wiking foto: Gustav Modér

420

392

361 361

2010 2011 2012 2013

Kaynak: IFPI Avrupa büyüdükçe ABD istikrar kazanıyor

Dünyanın en büyük dijital pazarı ABD’deki dijital gelirler, 2013’te yüzde 3.4 arttı ve tüm gelirlerin yüzde 60’ını oluşturdu. Bu, ABD pazarının son yıllarda istikrarını korumasına yardımcı oldu. 2013’te, toplam ABD pazarı gelirleri ticari değerde yüzde 0,8 oranında artarken perakende değerde yüzde 0,5 azaldı. Avrupa, 2001’den beri bu bölgenin ilk defa genel büyümeyle sonuçlanmasına yardım eden yüzde 13,3’lük bir dijital büyümeye tanık oldu. Bölgenin en büyük beş pazarı, Fransa, İtalya, Almanya, Hollanda ve BK tekrardan genel bir artış yakaladı. Dünyanın en büyük ikinci ulusal pazarı olan ve küresel gelirlerin beşte %13,3 birini oluşturan Japonya, dijital pazara geçişin zor bir aşamasında. 2013’te %13,3, fiziki satışlardaki keskin düşüşler, zil sesleri gibi eski mobil ürünlerdeki %13%13,3AVRUPA’DA DİJİTAL BÜYÜME3 düşüşlerle üst üste geldi. Akıllı telefon destekli indirme mağazalarının nispeten yeni faaliye geçtikleri, radyo aboneliğinin potansiyeli ve abonelik hizmetlerinin 2014’te beklenen gelişleri göz önüne alındığında Japonya’nn dijital sektörünün gelecekteki başarı şansı daha iyi gözüküyor. 2013’te abonelik gelirlerinde (yüzde 204) ve indirme satışlarında güçlü artışlar oldu.

“Kaydedilmiş müzik sektörü zorlayıcı olmaya devam ediyor — iyi haberler arasında duraksız yayın/abonelik artışı var ve mobil cihazların devam eden patlaması, gelişen pazarlarda ilk defa milyonlarca kullanıcıya ulaşabileceğimiz anlamına geliyor. Dünya, farklı bölgelerde farklı hızlarda ilerliyor ve 2013 yılı dünyanın en büyük ikinci pazarı olan Japonya için bir gerileme oldu. Zamanla, daha fazla dijital sektör partneri bu hareketli pazara girdikçe Japonya kendini toparlayacaktır.”

Gelişen pazarları ateşlemek

Son üç yılda dijital hizmetlerin dünya çapında yaygın hale gelmesiyle birlikte plak şirketleri, gelişen pazarlardaki potansiyele ciddi bir şekilde yoğunlaştı. Bunlar, devasa bir tüketici tabanı potansiyeli olan fakat hazırda perakende altyapısı az olan ve karakteristik olarak korsanlığın fazla olduğu bölgeler. Büyüme, aynı zamanda artan akıllı telefon penetrasyonunun ve yerel plak şirketlerine ve repertuara artan yatırımın güdümünde.

10 Dünya çapında en iyi on pazarın dışında, 2013’te 15 bölge genel büyüme gördü: Arjantin, Orta Amerika, Şili, Kolombiya, Danimarka, Yunanistan, İzlanda, Hollanda, Norveç, Paraguay, Peru, Rusya, İsveç, Tayvan ve Venezuela. Bu listedeki yükselen ekonomilerin bazıları, dijital gelirlerde ciddi artışlar John De Sohn gösterdi, bunlar arasında Arjantin (+ yüzde 69), Kolombiya (+ yüzde 85), %61 Endonezya (+ yüzde 112), Peru (+ yüzde 149), Güney Afrika (+ yüzde 107) %61 LİSANSLI%61 DİJİTAL MÜZİK ve Venezuela (+ yüzde 85) var. Genel olarak, 2013’te Latin Amerika, dijital HİZMETLERİNİ KULLANAN gelirlerde yüzde 27,6 artış yakaladı. İNTERNET KULLANICILARI ORANI foto: Gustav Modér Wiking tarafından Wiking foto: Gustav Modér Attracting consumers to licensed services

Günümüzde, dijital müziğin en temel niteliklerinden birisi dijital hizmetlerdeki yüksek tüketici bilinci ve bağlılığıdır. Plak şirketleri, farklı hizmetleri , farklı “Büyük bir fırsat teşkil tüketici tercihlerini başarıyla karşılayacak şekilde lisanslıyor. Bu, Ipsos ettiklerinden dolayı gelişen MediaCT tarafından on lider müzik pazarında gerçekleştirilen ve bu raporda yayınlanan araştırma tarafından da göz önüne serilmektedir. pazarlar, endüstri için bir İkinci yılında araştırma, 16-64 yaş aralığındaki internet kullanıcılarının yüzde öncelik olmaya devam 61’inin son 6 ayda yasal dijital müzik faaliyetinde bulunduğunu gösteriyor. Genç edecek. Bu pazarların kullanıcılar arasında (16-24) bu rakam yüzde 77’ye çıkıyor. Araştırma aynı zamanda, dijital hizmetlerin tüketici memnuniyetinin yüksek potansiyelinden, teknolojinin düzeyde kaldığını gösteriyor. Linsanslı hizmetlerin müşterilerinin dörtte üçü yaygın olarak benimsenmesi (yüzde 76) bu hizmetleri “mükemmel”, “çok iyi” veya “oldukça iyi” olarak tarif ediyor ve lisanssız hizmetleri kullananların bile çoğunluğu (yüzde 56) “dijital ve müziğe olan yerel müziğe yasal olarak erişmek için iyi hizmetler olduğunu” kabul ediyor. talebe -ve yaklaşımlara- Bulgular ayrıca, tüketicilerin neden farklı hizmetleri seçtiğini ve bu uygun olan ücretlendirme hizmetlerin en çok hangi özelliklerine değer verdiğini gösteriyor. İnsanlar, en çok yeni müzik keşfetmek için abonelik hizmetlerini tercih ediyor (yüzde 41) modellerinin geliştirilmesiyle ve yüzde 39’u “yasal bir ortam” sunulduğunu belirtiyor. Yüzde 37’si, her şarkıyı faydalanılacaktır.” ayrıca satın almak gerekmeden dinleyebilme özelliğini seviyor. — Stu Bergen, Warner Music İnsanların indirme hizmetlerini kullanmasının en yaygın sebebi ödeme kolaylığı ve güvenliği (yüzde 46). Yüzde 41’i yasallık garantisine önem veriyor ve yüzde 39’u şirkete olan “güven”i belirtiyor. Ücretsiz dinleyebilme (yüzde 69) ve müzik keşfi (yüzde 46), video yayın hizmetlerini kullanmanın arkasındaki temel sebepler. Araştırma aynı zamanda tüketicilerin büyük bir çoğunluğunun lisanslı müzik hizmetlerin varlığından ve çeşitliliğinden haberdar olduğunu gösteriyor. Aşağıdaki tabloda, Ipsos MediaCT tarafından anket yapılan ve seçilen 10 pazardaki bilinirlik düzeyleri karşılaştırılıyor (hizmetlerin bu pazarların tümünde faaliyette olmadığını belirterek).

Figür 5: Seçilen 10 pazarda lisanslı hizmetlerin 2013 yılında tüketicilerdeki bilinirliği

91

73 61 59

40 38

YouTube iTunes Amazon MP3 Spotify Deezer Vevo

Kaynak: Ipsos MediaCT Imagine Dragons Bilinirliğin ankette sorulduğu ülkeler: iTunes – G. Kore hariç hepsi foto: Nick Walker tarafından Spotify – Brezilya (2014’te hizmete giriyor), Japonya ve G. Kore hariç hepsi Vevo – Japonya , Meksika hariç hepsi Deezer – Japonya, G. Kore, ABD hariç hepsi Amazon MP3 – sadece Almanya, BK, İtalya, Japonya ve ABD (anket yapılan ülkeler arasından)

11 2013 en popüler sanatçIlarsanatÇIlar

Figür 6: 2013’ün en çok satan on Albümü En çok satan albümler No. Albüm & Sanatçı Toplam satış (m) ne Direction küresel albüm listesinin en başında yer aldı, Midnight Midnight Memories Memories dört milyon adet sattı. 1 One Direction 4,0 Albüm, BK’da 2013’ün en hızlı The Marshal Mathers Lp2 satan albümüydü ve ABD’de çıkışının ilk beş O Eminem haftasında bir milyondan fazla sattı. Dünya 2 3,8 çapında, Avustralya’dan İsveç’e onlarca ülkenin The 20/20 Experience Meeno tarafından foto: listelerinde bir numaraya oturdu. 3 Justin Timberlake 3,6 Eminem’in The Marshall Mathers LP 2’si 3,8

milyon adet satarak küresel albüm listesinde Unorthodox Jukebox Lady Gaga Bruno Mars ikinci sırayı aldı. Billboard Top 200 listesinde 4 3,2 bir numaraya çıktı. ve Eminem, BK’da yedi kez Random Access Memories üst üste bir numaralı albümü olan ilk Amerikalı Daft Punk sanatçı oldu. Albüm, Avusturya’dan Kanada’ya 5 3,2 tüm listelerin bir numarası oldu. Prism 6 Katy Perry 2,8

To Be Loved Kai Z Fend tarafından , foto 7 Michael Bublé 2,4 Night Visions

8 Imagine Dragons 2,4 Bruno Mars Artpop 9 Lady Gaga 2,3 JM Enternational’ın izniyle

Beyoncé 10 Beyoncé 2,3 , UMG’nin izniyle Eminem Kaynak: IFPI One Direction

12 Michael Bublé, Warner Music’in izniyle ifpi küresel kayıt sanatçıları listesi

2014’te IFPI, sanatçıların popülerliğini dijital indirmeler, fiziki İki numarayı Berzerk, Survival, Rap God ve The Monster 2013 en popüler satışlar ve duraksız yayın hizmetleri dahil daha geniş bir aralıkta singlelarını içeren ve sekizinci stüdyo albümü olan The Marshall 2013 en popüler daha doğru bir şekilde yakalayabilmek için ilk defa küresel kayıt Mathers LP 2’nin başarısıyla Eminem aldı. Albümde, Skylar Grey, 2013 en popüler sanatçıları listesini yayınladı. Liste, hayranların kullandığı farklı Kendrick Lamar, Rihanna ve format ve kanallarda sanatçıların popülerliğini daha tam bir Nate Ruess da konuk sanatçı şekilde sunmaktadır. olarak rol aldı. Albüm, ABD, sanatÇIlar Açılış listesi olan ilk listede, IFPI 2013 Küresel Kayıt Sanatçıları BK, Almanya ve Avustrakya sanatÇIlar Listesi, One Direction, üçüncü stüdyo albümleri olan ve Best dahil birçok büyük pazarda sanatçIlarsanatÇIlar Song Ever ile Story of My Life hit singlelarını içeren Midnight listelerin başında yer aldı. Memories’in başarısının ardından en üst sıradaydı. Albüm, US Billboard Top 200 listesinde bir numara oldu ve One Direction’ı listenin tarihinde ilk üç albümüyle bir numaraya çıkan ilk grup yaptı. Best Song Ever şarkısının klibi, YouTube’da neredeyse 200 milyon izlenme aldı ve Story of My Life’ın klibi 100 IFPI Küresel Kayıt Sanatçısı milyon izlenmeyi geçti. Grubun müziği, Deezer ve Spotify gibi Ödülü hizmetlerde de yoğun olarak yayınlandı.

Figür 7: IFPI Küresel Kayıt Sanatçısı Listesi

wv One Direction v P!nk 1 foto: XXX tarafından 6 foto: Andrew Macpherson tarafından

macklemore & Eminem ryan Lewis 2 foto: UMG’nin izniyle 7 foto: John Keatley tarafından

Justin Timberlake rihanna 3 foto: Tom Munro 8 foto: UMG’nin izniyle foto: Meeno tarafından foto:

Bruno Mars michael bublé Lady Gaga 4 foto: Kai Z Feng tarafından 9 foto: Warner Music’in izniyle

katy perry Daft Punk 5 foto: Cass Bird tarafından 10 foto: David Black tarafından , foto Kai Z Fend tarafından , foto

Kaynak: Ipsos MediaCT IFPI, en iyi sanatçılar listesinin derlenmesi BDO LLP

Bruno Mars tarafından kabul edilen belirli prosedürler vasıtasıyla bağımsız olarak teyit edilmiştir. BDO LLP, IFPI’nin listeyi belirtilen prosedürlere uygun olarak derlediğini teyit etmiştir. BDO tarafından yürütülen üzerinde anlaşılan belirli prosedür JM Enternational’ın izniyle bir denetim veya inceleme teşkil etmemektedir. , UMG’nin izniyle Eminem One Direction

13 foto: Linell tarafından Jonas

Lars Winnerback

未标题-3 1 2014.2.25 2:59:36 PM En çok satan singlelar Figür 8: Çok satan singlelar 2013 küresel single listesinin başında, No. Single & Sanatçı Toplam satış (m) Blurred Lines adlı şarkısıyla 14 ülkede listenin başında bulunan Amerikalı- blurred lines Kanadalı şarkıcı Robin Thicke vardı. 1 robin thicke 14,8 Şarkı, sanatçının Blurred Lines adlı altıncı stüdyo albümünden alınmıştı. thrift shop macklemore & ryan lewis TI ve Pharrel Williams’ın düet yaptığı 2 13,4 parça, Elle Evans, Jessi M’Bengue ve wake me up Emily Ratajkowski isimli modellerin yer avicii aldığı ve Diane Martel’in yönettiği bir bir 3 11,1 videoyla tanıtıldı ve VEVO’da yayınlandığı roar ilk günde bir milyondan fazla izlendi. 4 katy perry 9,9 Thicke, MTV Video Ödülleri’nde şarkıyı Miley Cyrus ile seslendirdi ve dakika başına just give me a reason en fazla Tweet’e (360.000) sebep olan 5 P!nk Feat. nate ruess 9,9 organizasyon rekorunu kırmış oldu. get lucky 6 daft punk ft. pharrell williams & nile rogers 9,3 Blurred Lines çıkışının radioactive ilk gününde Vevo’da bir 7 imagine dragons 8,6 milyondan fazla kez izlendi when I was your man bruno mars Macklemore ve Ryan Lewis’in Thrift 8 8,3 Shop’ı en iyi ikinci single’dı ve 13,4 milyon scream & shout adet sattı. Hip hop ikilisinin ilk stüdyo 9 will.i.am 8,1 albümü olan The Heist’teki beşinci single idi. Parça, dokuz ülkede bir numaraya çıktı stay ve klibi YouTube’da 485 milyondan fazla 10 rihanna 7, 9 izlendi. Kaynak: IFPI

Yerel repertuarın önemi Figür 9: 2013’te en çok satan on albümün yerel anlaşmalı sanatçılara ait olanlarının yüzdesi Yerel repertuara yatırım, uluslararası müzik endüstrisinin can damarı olmaya Ülke % devam ediyor. Ayrı pazarlardaki albüm Güney kore %100 listeleri, yerel repertuarın toplam müzik satışlarındaki önemli payını ve Japonya %100 gücünü göstermektedir. Birçok pazarda yerel sanatçılar, 2013’ün en çok satan İSpanya %100 albümlerinin çoğunluğunu oluşturuyor. Brezİlya %90 Örneğin, Fransa’da, 2013’ün en çok satan 20 albümünün önceki senedeki İtalya %90 10 adede kıyasla 17’si yerel repertuardı. İsveç %90 GfK rakamlarına göre, Almanya’da, 2013’te en çok satan 10 albümden yedisi Fransa %80 yerel repertuardı. İngilizce konuşmayan Danİmarka %80 13 pazarın verileri bu trendi devam ettirmektedir. Plak şirketleri, ayrıca, HOLLANDA %80 yerel anlaşmalı sanatçıları dünya çapında tanıtmaya odaklılar. Warner Music, ikinci ALMANYA %70 dünya turunu yapan, hızlı yükselen Japon foto: Linell tarafından Jonas

NorVEÇ %60 sanatçısı Kyary Pamyu Pamyu’yu örnek gösteriyor ve yeni bir İskandinavyalı sanatçı PORTEKİZ %50 dalgası, Fransa’dan çıkan ve şimdi bir MALEZYA %50 küresel fenomen olan David Guetta’nın kariyer yolunun peşinde.

Lars Winnerback Kaynak: IFPI

15 2014’TE DİJİTAL MÜZİK YENİ PAZARLAR VE MODELLERE VE MODELLERE Zhenming Zhang tarafından foto:

GEÇİŞGEÖİŞ Kingson Jin,

üzik endüstrisi, yeni pazarlara ulaşan ve Ole Obermann’a göre: “Akıllı telefonların müzik dinleme tüm kıtalarda daha fazla bölgeye yeni erişim cihazı olarak kullanılmaya başlanması müzik endüstrisi modelleri getiren küresel bir dijital sektöre için çok önemli. Dünya popülasyonunun yüzde 30’undan dönüşmeye devam ediyor. Plak şirketleri, fazlasının 2016 yılı itibariyle bir akıllı telefon sahibi olacağı Mlinsanslı müzik dünyasını genişleterek ve sanatçıları küresel öngörüldüğünden, dünya çapında iki milyardan fazla potansiyel bir dinleyici kitlesiyle bir araya getirmek için yenilikler yaparak müzik hizmeti müşterisi olacak demektir. dijital kanallar vasıtasıyla başarılı bir şekilde müzik sunmaya Plak şirketleri, yeni nesil ortaklıklarla akıllı telefonların devam ediyor. Müzik, temel ürünlerini dijital dünyaya sunarak gücünden faydalanıyor. Örneğin, Warner Music, pazarlamasını para kazanmada — kitaplar, filmler ve TV dahil — diğer yaratıcı ve sanatçı ve repertuar aktivitesini desteklemek için Shazam’la endüstrilere hala öncülük ediyor. bir anlaşma imzaladı. Plak şirketi, Linkin Park’ın Guilty All The Same single’ı için daha önce grubu Shazamlayanlar’a single’ın Mobile geçiş çıkışıyla ilgili ön bilgilendirme yaparak ve single’ın piyasaya çıktığı gün hizmeti kullanan herkese parçaya erişim için link Bu gelişimleri destekleyen şey müzik tüketiminde akıllı telefon vererek kısa bir süre önce single’ı yalnızca Shazam’da piyasaya temelli mobil platformlara küresel bir geçişin olmasıdır. Dijital sundu. müzik, sabit hatlı masaüstü bilgisayarlarda tüketilmekten, Android ve Apple iOS platformları arasında artan rekabet, akıllı telefonlar ve tablet cihazlarla kablosuz olarak hareket pazarın açılmasını ve tüketicilerin seçeneklerinin artmasını halindeyken tüketilmeye hızlı bir geçiş yaptı. Plak şirketleri sağladı. Özellikle yayın hizmetleri Android cihazlar sayesinde şimdi, birkaç yıl önce mümkün olmayan yollarla müzik gelişiyor. Warner Music Group’ta dijital strateji ve iş geliştirme tüketiminden para kazanıyor. başkan yardımcısı Stephen Bryan’a göre: “Android, değişik

hizmet paketleriyle müşterilere ulaşmamız için birçok yeni Portio Kaynak: “Akıllı telefonların müzik dinleme cihazı fırsat yarattı. Birçok tüketicinin the Cloud’a geçmesiyle birlikte olarak kullanılmaya başlanması müzik tüketiciler, onları bekleyen birçok kaliteli hizmet sunduğumuz Android ekosistemine katılıyor.” endüstrisi için çok önemli.” — Ole Obermann, Sony Music Entertainment Erişim & Sahiplik

Dijital müzik ayrıca, büyük bir ölçüde sahiplik üzerine kurulu Akıllı telefonlarda yaşanan bu patlama, müzik endüstrisi için olan bir modelden erişim üzerine kurulu çok yönlü bir modele benzeri görülmemiş bir fırsattır. 2012 yılının sonunda dünya geçiyor. Bu da başlıca hizmetler arasındaki geleneksel genelinde mobil cihazların yalnızca yüzde 12,9’u akıllı telefon olarak sınıflandırılıyordu. 2016 yılının sonunda akıllı telefon “Android, değişik hizmet paketleriyle penetrasyonunun yüzde 36,2’ye ulaşacağı tahmin edildiğinden müşterilere ulaşmamız için birçok yeni (Portio Mobile Factbook) mobil, müzik hizmetlerinin erişim alanını genişletmede büyük bir potansiyele sahip. Sony Music fırsat yarattı.” Entertainment’da dijital partner gelişimi başkan yardımcısı — Stephen Bryan, Warner Music Group

16 Kaynak: Portio Kingson Jin, foto: Zhenming Zhang tarafından küresel ak %36 %13 penetrasyonu 2016 (3067M) 2011 (770M) ı ll ı telefon

bu geçişin nekadar hızlı olacağı.” yalnızca sorumuz Geçiş, herzamantekbizim yöne doğrudur — açısından birbirindenfarklıdır. Tüm buetkenler karışıma dahildir. konusundaki istekliliği ve korsanlıkla mücadelemevzuatı kartı penetrasyonu, telefon operatörlerinin faturalandırma şöyle diyor: “Herpazar, sosyo-ekonomik faktörler, altyapı, kredi derecede farklı şekillerde uluslararası olarak büyüyor. Rob Wells göstermek içinhizmetlisansladı.Bu hizmetlerşimdi,belirgin deneyimleri dahaçekici olacak.” arttıkça tüketiciler, müzikiçindahafazla para harcayacak ve durum. Piyasada tüketicilere sunulan hizmetlerinçeşitliliği gide dahaçok seçeneği olantüketicilerin yararına olanbir indirme hizmeti. bir radyo. iTunes Match birabonelikve bununötesinde bir arasındaki sınırlarbelirsizleşiyor. iTunes duraksız yayın yapan küresel sektör dijital başkanı Rob Wells şöyle diyor: “Modeller farklılıkları kaldırıyor. ortadan Universal MusicGroup’un keşfetmeye teşvik ediyor. erişim ve buhizmetlerinözel çalmalisteleri tüketicileri yaptığını göstermektedir. Duraksız yayın hizmetlerinesınırsız kullanıcısının dokuzunundazaazsıklıklaillegal indirme İsveç’te yaptığı araştırma, Spotify’a para ödeyen 10 Spotify azaltmaya yardımcı olduğunu gösteriyor. 2013 yılındaGfK’nın Çalışma aynı zamanda,duraksız yayın hizmetlerininkorsanlığı belgelendi ( yayının İskandinavya’da pazarıcanlandırmaya yardım ettiği yayın Afrika’da abonelik hizmeti Rdio &WiMPgibiyerel hizmetlere destek verdi. Asya’nın küresel hizmetleringenişlemesini lisanaladıve Muve, Napster, çeşitlenmeye devam ediyor. Endüstri, Deezer ve Spotify gibi gelirlerinin gitgidedahabüyükbirkısmınıo Plak şirketlerinin gelir akışı,duraksız yayının ve aboneliğin durdurulamayan büyümesi Abonelik ve duraksız yayının değerini biryıllıksürede ikikatından dahafazlaya çıkardı. iTunes’un pazara girişi,Güney Afrika müzikpazarının dijital Doğu Asya ülkeleri olmaküzere —ciddibirbüyümeyaşıyor. olan belirliülkelerde Güney —başta Afrika, Tayvan ve Güney indirme, özellikle iTunes’un nispeten yeni girdiği gelişmekte devam ediyor (yüzde6).Müzikaboneliği ve internetten indirme büyükölçüde enbüyükgelir segmenti olarak kalmaya olsa da(dünya çapındagelir 2013 yılındayüzde51,3 arttı), — Rob Wells, Universal MusicGroup yalnızca bugeçişin nekadar hızlı olacağı.” zaman tek yöne doğrudur —bizimsorumuz “Her pazar birbirindenfarklıdır... Geçiş, her Plak şirketleri son üçyılda,100’den fazla ülkede faaliyet gitgidekarmaşıklaşıyor“Hizmet tanımları ancakbu,git Gelişmiş biruygulama yanında ortamının duraksız Müzik sektöründe ençok büyüyen alanmüzikaboneliği İsveç vaka çalışmasına bakınız, sayfa 34 THE KLEEK KKBOX yeni pazarlara genişlerken, duraksız ve Deezer’la büyüyor. luşturmasıyla ). 17 Daha çok mobille daha çok keşif

Birkaç yıl önce dijital hizmetler arasındaki kilit savaş alanları, Halihazırda 180 bölgede faaliyet gösteren Deezer’ın beş katalogların derinliği ve hacmiydi. Günümüzde başlıca hizmetlerin milyon ücretli abonesi, 12 milyon tekil aktif kullanıcısı ve 31 37 milyondan fazla parça sunmasıyla rekabet müzik önerilerine bölgede mobil operatörlerle otraklığı bulunuyor. CEO Axel ve keşfine kaydı. Universal Music Group’un küresel sektör şefi Dauchez, iyi editoryalin, — ikisi de müzik sektörünün uzun Francis Keeling şöyle diyor: “Kullanıcıları tamamen çekmek için vadeli geleceği için oldukça kritik olan — yeni eylemler getirme hizmetlerin iyi hazırlanmış bir deneyim sunması gerekli. Müzik ve tüketicilerin uzun vadeli ihtiyaçlarını karşılamada hayati hayranları yeni müzik keşfetmeyi seviyor ve dijital hizmetlerin öneme sahip olduğunu söylüyor. Deezer’ın — editörler ağıyla müzik önerisinde uzman olması gerekiyor.” Duraksız yayın yeni, yerel repertuar hazırlamaya önem vererek — editoryale hizmetleri, özellikle mobil öncelikli bir hizmet geliştirmeye ve ISS odaklanmasının mecburi bir farklılık noktası olduğunu söylüyor. ortaklıkları vasıtasıyla ölçeklerini arttırmaya odaklanıyor. “Bir müzik kutusu olmak kısa vadeli ihtiyacı karşılar. Ancak, Birçok insan artık internete öncelikli olarak akıllı telefonlardan uzun vadede rakiplerinize veya korsanlığa karşı hiç bir ayırt bağlandığından Spotify, daha çok kullanıcıyı Spotify’a çekmek ve edici özelliğiniz olmaz. Başarılı olmak istiyorsanız bu, halihazırda sonuç olarak tam Premium hizmete abone olmalarını sağlamak bildiğiniz bir şeyin pazarı olamaz, insanların keşif sürecini için yakın zamanda piyasaya ücretsiz bir mobil hizmet sundu. Yeni kolaylaştıran, kendi müzik kimliklerini oluşturmada yardım ‘Keşfet’ özelliği, çalma listesi oluşturmanın yanı sıra geliştirilmiş ettiğiniz bir pazar olmalı.” öneriler de sunuyor. Spotify ayrıca duruma, türe veya habere göre çalma listeleri hazırlayan Gözat editoryal sayfalarını piyasaya “ Başarılı olmak istiyorsanız bu, halihazırda sundu. Spotify 2013 yılında, Doğu Avrupa ülkelerinin yanı sıra bildiğiniz bir şeyin pazarı olamaz, insanların keşif Arjantin, Hong Kong, Malezya, Meksika, Singapur ve Tavyan dahil 38 yeni pazara girdi. Spotify şu an 55 pazarda faaliyet gösteriyor sürecini kolaylaştıran, kendi müzik kimliklerini ve altı milyondan fazla ücret ödeyen bir abone tabanına sahip. oluşturmada yardım ettiğiniz bir pazar olmalı.” Spotify’ın baş içerik sorumlusu Ken Parks, müzik aboneliğinin ­— Axel Dauchez, Deezer taşma noktasına geldiğine inanıyor. “Bu, insanların müziği tüketme şekli, bu yüzden bu modelin benimsenecek bir model olup olmadığı tartışması geçtiğimiz yıldan önce kapandı. Fiziki Google Play Müzik Tam Erişim, 2013 yılında en hızlı büyüyen ürünün dağıtımından farklı olarak dünya üzerindeki her kişiye, abonelik hizmetiydi. Abonelik hizmetini ABD’de 2013 yılında en azından akıllı telefonu olan her kişiye, erişebiliriz. Bu, sabit piyasaya sunan Google Play Müzik, 2014 itibariyle dört kıtada, 21 hatlı interneti atlayıp doğrudan kablosuz internete geçiş yapan ülkede artık üç bileşene sahip – the Play Müzik Çevrimiçi Mağaza ülkelerin olduğu gelişen dünyada birçok fırsat yaratıyor.” (alakart indirmeler), Tara ve Bul (barındırma) ve şimdi de Tam Erişim (abonelik). Tam Erişim, Google Play’in kullanıcılara kendi müzik kütüphanelerini bulutta bulundurma ve uzaktan duraksız “Bu, insanların müziği tüketme şekli, bu yayınlama veya herhangi bir Android ya da iOS cihazından yüzden bu modelin benimsenecek bir model çevrimdışı erişim imkanı sunan mevcut ücretsiz tara-ve-bul barındırma hizmetiyle pürüzsüz bir şekilde çalışmak için olup olmadığı tartışması geçtiğimiz yıldan tasarlandı. Android’in küresel müzik ortaklığı müdürü Zahavah önce kapandı.” Levine’e göre Google Play’in başarısının ardında, çok sayıda küresel akıllı telefon kullanıcısına kolay erişim sunduğu için ­— Ken Parks, Spotify Google’ın akıllı telefon işletim sisteminin hızlı kullanımı var. “Aboneler, sahip olduğumuz en iyi müzik müşterileridir. Yılda 120 dolar, ortalama bir kullanıcının parça satın almak için ödediğinden önemli derecede daha fazladır. Abonelik geliri, endüstrinin toplam gelirine göre küçük bir parçadır ancak hızla büyümektedir.” Beats Music, Dr Dre ve Jimmy Iovine’e ait olan bir tüketici

Figür 10: Dünya çapında ücret ödeyen aboneler (m)

28

20 13 8 foto: The Bridge tarafından The foto:

2010 2011 2012 2013

Kaynak: IFPI tahminleri will.i.am,

18 Duraksız yayın:

elektroniği şirketinin yan kuruluşu ve abonelik hizmetini 2014’te “Sürdürülebilir bir gelir” başlattı. CEO Ian Rogers, ücretli ABD müzik abonelik sektörünün Yüksek oranda duraksız yayın olan ülkelerdeki büyük potansiyelinin sadece küçük bir parçasına ulaştığına inanıyor. sanatçılar hem maddi hem de yaratıcı açıdan bu “ABD’de kablo ve uydu TV aboneliği için ücret ödeyen 100 milyon hizmetlerin faydalarını gördü. insan var ama günümüzde sadece birkaç milyon müzik abonesi Carl Vernersson, uluslararası en çok satan var. ABD abonelik pazarının 50 milyon müzik abonesi ve daha da İsveçli DJ Avicii’nin menajerliğini yapan At Night fazlasına büyüdüğünü görüyoruz.” Çoğu abonelik hizmetinin aksine, Management şirketinin yönetim ekibinden. Duraksız “ABD’nin genel profiline eşsiz bir teklifi yayın hizmetlerinin sanatçılara sağladığı üç temel faydayı belirtiyor. İlki, maddi: “Maddi açıdan, duraksız agresif bir şekilde pazarlıyoruz..” yayın şarkılara daha uzun bir ömür ve sürdürülebilirlik — Ian Rogers, Beats Music sunuyor, bu da daha uzun süre gelir kazanmanız demek. Bir indirme hizmetinde en üst sıraya çıktığınız ilk üç veya dört hafta kadar fazla olmayabilir. Ama duraksız Beats Music ücretsiz bir kademe sunmayacak. Köklerinin liste yayın sayesinde, on, on beş veya yirmi yıl boyunca gelir düzenlemeye dayandığına inanan sanatçı odaklı bir şirket olarak üretmeye devam eder ki bu sadece telif hakkı gelirleri, insanları premium bir ürün için ödemeye teşvik edebilecek bir yani yayın geliri değil. İsveç dışına baktığımızda, birkaç farklılık yaratacaklarına inanıyorlar. yıl içinde tamamen yerleştikleri zaman Spotify gibi Rogers, AT&T ile ortaklığın büyük bir etkisi olacağını ve hizmetlerin, duraksız yayının sanatçılara albüm başına müşterilere aile paketleri üzerinden hizmeti pazarlamalarına imkan altı ay yerine daha sürdürülebilir bir gelir sunduğunu sağlayacağını söylüyor. “Son zamanlara kadar, ABD’nin büyük göstereceğini düşünüyorum.” telefon operatörleri, müziği pazarlamada bir farklılık yaratmak Vernersson belirttiği ikinci fayda yaratıcı açıdan: için kullanmaktan ziyade sadece müzik hizmetleriyle ilgilendiler. “Duraksız yayın gelir modeliyle, sadece bir paket AT&T ile tüm aile için ABD’nin genel profiline eşsiz bir teklifi agresif veya bir single değil, sağlam bir albüm çıkarmak daha bir şekilde pazarlıyoruz.” Hizmeti, uluslararası olarak büyütmeyi da önemli. Bu, yaratıcı açıdan baktığımda duraksız planlıyorlar. yayına dair hoşuma giden bir şey. İnsanlar, tek bir Abonelik hizmetleri, mobil cihazlar ve tabletlerin ötesinde single için komple bir paket indirmesi yapmak zorunda yeni fırsatlar da yaratıyor. rara, yakın geçmişte, araba içi entegre kalmıyorlar. Kendi çalma listelerini yapabilir ve –çalma ve istenildiğinde erişilebilen ilk duraksız müzik yayını hizmetini listeleri uzun bir süredir mevcut olsa da- daha önce Avrupa’da BMW ile başlattı. Altı Avrupa pazarında neredeyse tüm mümkün olmayan bir şekilde müziği keşfedebilirler.” yeni BMW modellerinde mevcut olan rara, akıllı telefona gerek Üçüncü olarak, Vernersson, duraksız yayın kalmadan BMW Online Entertainment ile doğrudan aracın içinde hizmetlerinin, önceden korsanlığın egemenliğinde bulunan SIM’e yayın yapıyor. 24 milyondan fazla parçaya ve 200’den olan bir pazarı canlandırmaya yardımcı olduğunu fazla düzenlenmiş müzik kanalına anında erişim sunan hizmet, sınır söylüyor: “Korsanlığın başarısının temel kaynağı aşırı bir limitsiz veri dolaşım paketini içeriyor ve ilk yıl 390 Euro, sunduğu erişilebilirlikti –insanların mağazalara sonraki yıllarda 220 Euro ücretinde. Araba içi ses yayını pazarının gitmesine gerek yoktu, istediklerinde sadece tek önümüzdeki birkaç yılda katlanarak büyüyeceğine inanılıyor. bir single indirebiliyorlardı. Şimdi, duraksız yayın hizmetleri korsanlıkla aynı düzeyde hatta daha da fazla 2013’te erişilebilirliğe ulaştılar –ama fark, para kazanmaları ve sanatçılara ödeme yapabilmeleri. Ve bu, birçok açıdan 38 muhteşem bir şey.” 38yenİ pazar foto: Alex Wessely tarafından Wessely foto: Alex

5m Avicii, para5m ödeyen abone

Duraksız yayın, İsveç pazarında foto: The Bridge tarafından The foto:

sanatçı ve repertuara yapılan yatırımın artmasıyla pazarın canlanmasını sağladı will.i.am, 21 Ülke 19 Müzik videosundan gelir elde etmek VevoTV’nin 2014’te daha fazla bölgeye yayılması bekleniyor. Plak şirketleri, müzik videosu alanında Cyrus’un performansına şaşkınlıkla tepki büyük adımlarla ilerliyorlar, bu duruma vermesini gösteriyordu. Steve Kardynal’a bazı önemli pazarlarda müzik videosunun ait diğer bir video, sakallı komedyenin İnternet radyosu — yasal gelirini şu ana dek geciktiren yayım kadın kılığında Carly Rae Jepsen’ın Call küresele geçiş haklarının çözümü de katkı sağlıyor. Me Maybe’sine dudak hareketlerini Dünyanın en çok kullanılan müzik hizmeti uydurmasını ve webcam-chat hizmeti Plak şirketleri, daha rahat tarzdaki YouTube, 2013’te eklenen İsveç, Güney olan Chatroulette’in kullanıcılarını kah tüketicilere yönelik olan ve müzik keşfi Kore ve Şili dahil on iki pazarla birlikte güldürmesini kah korkutmasını içeriyor. ile sanatçı ve türe göre çalma listesi artık neredeyse her ülkede lisanslı ve yasal Bu videoların ikisi de orjinal ses kayıtları yaratımında özelleşen internet radyosu olarak gelir getiriyor. YouTube, dünya içerdiği için, milyonlarca defa izlenmeleri hizmetlerini lisanslıyor. çapında bir milyar kullanıcı ile uluslararası hak sahiplerine ödemeleri tetiklemiş oldu. Eylül 2013’te, iTunes, birçokları tüketiciler için müziğe en büyük tekil Bugüne kadar sadece reklam deskteli tarafından genelde ABD ile sınırlı erişim noktası. bir hizmet olmuş olan YouTube, birçok kalmış olan internet radyosu modelini Kullanıcının geliştirdiği içerik (KGİ) kişinin önemli gördüğü ücretli abonelik küreselleştirme fırsatı olarak görülen alanındaki idari iyileştirmeler, hak sistemine geçişi planlıyor. YouTube iTunes Radio ile hizmetini geliştirdi. sahiplerinin YouTube ve diğer lisanslı kullanıcılarına daha yüksek değerde bir iTunes Radio hizmetinin önemli bir platformlardan gelir elde etmelerine fayda deneyim sunacak premium bir hizmet için özelliği, dinleyicileri iTunes mağazasına sağlıyor. Google’ın ContentID sistemi (ve olan planlar, 2013 ortasında duyruldu ve yönlendiren ‘satın al’ tuşu. Warner diğer platformlar tarafından kullanılan diğer 2014’te gerçeğe dönüşmesi bekleniyor. sistemler), hak sahiplerinin video türleri Vevo da Almanya, Hollanda ve Polonya arasında ayrım yapmalarını kolaylaştırdı da faaliyete girerek 2013’te hizmetinde ve resmi olmayan mash-up (iki veya daha ciddi geliştirmelerde bulundu. Hizmet, Steve Kardynal’ın Call Me fazla kaynaktan alıntılar içeren karma artık 13 ülkede mevcut. Vevo ayrıca, video içerik) gibi kullanıcı tarafından geliştirilmiş prömiyerleri, canlı konserler ve müzik Maybe Chatroulette videosu içeriklerin telif hakkı ihlalinden ötürü temalı orjinal şovlar içeren MTV tarzında 14 milyondan fazla izlendi kaldırılması yerine lisanslanmasına ve 24 saatlik bir dijital kanal başlattı. İlk yasallaştırılmasına izin verdi. YouTube’un olarak ABD ve Kanada’da faaliyete geçen reklam için olan TrueView aracı da müzik videolarının gelirlendirilmesinde olumlu bir etkiye sahip. YouTube’a göre, KGİ’den gelen gelirler artık resmi videolardan gelen gelirleri geçti.

Kullanıcının geliştirdiği içerik alanındaki idari iyileştirmeler, aynı zamanda, hak sahiplerinin foto: Reid Rolls tarafından eserlerinin lisanslı platformlarda , kullanılmasından gelir elde

Bu şekilde bir mash-up, 1960’lar dizisi olan Star Trek’ten ve Miley Cyrus’un Carly Rae Jepsen 2013 MTV Video Müzik Ödülleri’ndeki performansından görüntülerin birleştirilmesiydi –Kaptan Kirk ve tayfasının

2010’da 2014’te 5 13 5ülke 13ülke

20

İSS’ler müziğin değerini

Music’ten Stephen Bryan diyor ki: “Dijital geliştiriyor: KPN-Spotify radyoyu her zaman dünya çapında büyük Genel kitle dinleyicisine erişimenin yollarını arayan bir potansiyeli olan bir kategori olarak müzik hizmetleri, telefon ve veri paketleri ile düşündük. Ve, Apple’un bu işe girmesi birleştirilen bir müzik hizmeti sunmak için İSSler ile de küresel dijital radyo sektörünün ortak olabilir. Duraksız yayın hizmetlerini geniş bir kızışacağına dair bir işaret. Radyoyu dinleyiciye sunan, yerleşmiş ve kolay ödeme sis- sıklıkla dinleyen ve CD’lerin, indirmelerin temleri sunan ve İSS hizmetlerine değer katan bu “Dijital radyoyu her zaman dünya hizmetler, Avrupa ve Kuzey Amerika’da yaygınlar. Spotify’ın Hollanda’da KPN ile ortaklığı, çoğu zaman çapında büyük bir potansiyeli olan bir başarılı bir İSS anlaşmasına örnek olarak gösterilme- kategori olarak düşündük.” ktedir. İSS’ler için, müzik yayıncılarıyla başarılı bir ortaklık Stephan Bryan, Warner Music kayda değer ödüller getirir. 2013’ün en çok konuşulan başarılarından biri Spotify’ın İSS KPN ile işbirliğiydi. alıcısı olan çok sayıda tüketici var ve dijital Marnix Laurs, KPHN içerik ve ortaklık başkanı Marnix radyo bu hayranları daha iyi bir şekilde Laurs, İSS’nin Spotify’ın premium kademesini en hedefleyerek onlara ulaşmamız için büyük yüksek iki paket türüyle ücretsiz olarak birleştiren bir fırsat sağlayacak.” “Triple Play” hizmeti işbirliğinin beklentilerin ötesine Aynı zamanda Avustralya ve Yeni geçtiğini söylüyor. Zelanda’da da bulunan ABD’li internet Ortaklık, KPN’in müşteri kazanımını ve sadakatini radyosu hizmeti Pandora, 70 milyondan arttırmak için aldığı önlemlerden bir tanesi. Bununla fazla kullanıcısı olan ve en iyi bilinen birlikte. KPN’in daha büyük olan iki rakibi Ziggo ve bağımsız internet radyosu hizmeti. Liberty Global ile rekabet etmesine yardımcı oluyor. Rdio, Rhapsody ve Spotify gibi abonelik Müşteri kazanımı ve sadakati arttırmak herhangi hizmetleri de yeni kullanıcıları çekmek için bir İSS için başarının temel ölçütlerinden birisi. reklam-destekli, ücretsiz, radyo-temelli “İSS’ler arasında güçlü bir rekabet var ama sadece hizmetler sunmaktalar. Hollanda’da değil her yerde. Biz, Spotify ile ortaklık kurduk çünkü kendimizi diğerlerinden ayırmak için Yükselen pazarlara bir yol arıyorduk. Müşteri kazanımı arttırmak ve müşteride kullanım ömrü değeri yaratmak için müzik girmek aboneliğine nasıl gireceğimize baktık. Tüm Hollanda pazarını kapsayacak ve şebekemizin gücünü göster- Gelişmemiş ödeme sistemleriyle ve ecek yenilikçi bir şeyler istiyorduk. Tüm bunları bir yüksek korsanlık oranlarıyla müzik için araya koyunca, duraksız müzik yayınının cevabımız ödeme alışkanlığının olmadığı birçok büyük olduğunu gördük.” küresel pazar henüz tam potansiyeline Hollanda, müzik yayınında en hızlı büyüyen pazar- ulaşmamış durumda. Ancak, akıllı foto: Reid Rolls tarafından lardan birisi; 2013’te toplam dijital gelirler yüzde 56,1 , telefonların ve lisanslı müzik hizmetlerinin arttı ve bunun arkasında büyük oranda KPN-Spotify yükselişi bunu değiştirmeye başlıyor ortaklığının başarısı bulunuyor. ve yükselen pazarlar, plak şirketleri için “KPN, kesinlikle Spotify hizmetinin ve genel 2014’te kilit bir odak noktası. olarak yayın hizmetlerinin tüm hedef müşteri grupları Dennis Kooker, president, global açısından çekici olduğuna inanıyor”, diyor Laurs. “45

Carly Rae Jepsen digiSony Music Entertainment küresel üstü yaş grubu için daha yüksek bir penetrasyon dijital birim ve ABD satışları başkanı düzeyine erişebileceğimize ikna olduk. Müşteriler Dennis Kooker diyor ki: “Dağıtım ve hizmeti kullandıkça ve sevmeye başladıkça bu tüketiciye ulaşım konusundaki engelin artacak. Daha genç hedef grupları, şu anda sunulan mobil teknoloji ve düzgün lisanslı müzik fırsatların hayatlarının kalanı boyunca kullandıkları hizmetleri sayesinde kalkmasıyla yükselen hizmetler olacağı bir dünyada yaşıyor – bu yüzden pazarlardaki büyümenin dünyanın diğer KPN duraksız yayın hizmetlerinin büyük bir potan- pazarlarını geride bıraktığını görüyoruz. siyeli olduğunu düşünüyor.” Korsanlıkla mücadele etmek ve lisanslı tüketime geçiş yapmak en büyük potansiyele sahip bazı pazarlarda zorlayıcı olmaya devam ediyor. Peşin ödemeli faturalandırma mekanizmalarına dayanan hizmetlerin genişlemesi, tüketicilerin büyük çoğunluğu faturaları kredi kartıyla değil de peşin ödemeye alıştığı için oldukça kritik.”

21 Latin Amerika’da hızlı dijital büyüme

Latin Amerika pazarları, dijital gelirlerin %124 %28 yüzde son üç yılda yüzde 28 olan küresel %124 %1242010-2013 yılları arasi 2010-2013%28 yılları arası ortalamaya kıyasla yüzde 124 oranında latİn amerİka’dakİ dİjİtal ortalama küresel dİjİtal büyümesiyle bu potansiyeli zaten teyit büyüme büyüme ediyorlar. Bu büyümenin üzerinde yükselmek ve kitle pazarında bu değeri Amerika’ya getirmek için ISS Terra ile içeriği konusunda sorumluluk alan bir ortaya çıkarmak için yeni düşünce tarzları ortaklık yaptı. ABD hizmeti Muve, günlük endüstriyiz.” gerekiyor. Temel stratejiler, cep telefonu 50 cent’ten başlayan günlük veya haftalık operatörleri ve ISS’ler ile işbirliğini, müzik peşin ödemeli mobil müzik abonelikleri paketlerini ve cihazlarda peşin ödemeli Asya’da yerel hizmetler sunuyor ve Brezilya’da ülkenin en büyük müzik aboneliklerini içeriyor. 2013’te ikinci İSS’si olan TIM ile işbirliği bünyesinde iyiye gidiyor Latin Amerika’da dijital gelirler yüzde 28,1 faaliyete geçti. Universal Music Group oranında büyüdü ve birkaç yeni ortaklık Plak şirketleri, Asya’daki pazarlarla aktif Latin Amerika iş geliştirme ve dijital birim başlatıldı veya mevcut olanlada büyümeye olarak ilgileniyor. Son iki yılda, bölgenin müdür yardımcısı Alejandro Duque diyor gidildi. Japonya haricindeki büyük pazarları, tüm ki: “Bu bölgede kredi kartı kullanımının önemli indirme, abonelik ve duraksız hala düşük bir oranda olduğunu göz yayın hizmetlerinin çıkışına tanık oldu önünde tutmak önemlidir, bu sebeple bir ve bunlara Tayvan temelli KKBOX gibi Figür 11: 2013’te Latin Amerika’daki Seçilmiş hizmet sadece kredi kartı ödemesine izin yerel hizmetlerden gelen artan rekabet Ülkelerde Dijital Büyüme verdiğinde toplumun küçük bir kısmının eşlik etti. Deezer, iTunes ve Spotify gibi ihtiyacını karşılamaktadır. Bu, telefon hizmetler, daha büyük gelirler, daha fazla Ülke % büyüme operatörleriyle veya toplu faturalandırma kredi kartı sahibi nüfus ve tamamlayıcı imkanı sunan şirketlerle anlaşma yapmanın reklam destekli ücretsiz hizmetler ile Peru +%149 neden başarıya giden yol olduğunu sağlıklı bir büyüme gösteriyor. açıklamaktadır.” kolombİya +%85 Çin’de, ücretli çevrimiçi modellere Bölgede, korsanlık hala büyük doğru hareketin bir parçası olarak ŞİLİ +%85 bir problem. Meksika’nın bağımsız lisans anlaşmaları, sekiz büyük dijital sanatçılar için lider müzik içeriği aracısı Kaynak: IFPI platformda mevcut (Çin vaka çalışmasına olan Multimusic’in genel müdürü bakınız, sayfa 36). Asya’nın Japonya’dan Luis San Martin diyor ki: “Korsanlıkla Spotify, Meksika’da, telefon ve veri sonra ikinci en büyük müzik pazarı olan sokaklarda savaşıyoruz, robotlarımız hizmetleriyle müzik hizmetini birleştiren Hindistan’da, yüksek gelirli yerel ve interneti tarıyorlar ve hükümeti sorunu Telefonica ile ortaklığını duyurdu. Deezer, uluslararası Hintli müşterileri hedef alan çözmeye ikna etmek için kampanyalar Orta Amerika ve And ülkelerini kapsamak yerel duraksız yayın hizmetleri Gaana ve yapıyoruz. Önceden, önlem almadığımız için ISS Tigo ile ortaklık yaptı ve Napster, Saavn hızlı bir şekilde büyüyor. zamanlarda insanlar yasayı çiğnemenin Rhapsody’ye ait olan hizmeti ilk defa Latin Universal Music Group Güney-Doğu normal olduğunu düşündüler. Artık, foto: Chris Davison tarafından

Armin Van Armin Van Buuren,

Washington Possato tarafından Washington foto: foto: Anitta,

22 Asya başkanı Sandy Monteiro, Asya KKBOX: Asya’nın yerel hizmeti pazarlarında devasa bir büyüme kendini savunuyor potansiyeli görüyor. “Geçtiğimiz yıl bir kilometre taşıydı, çünkü 2013’te büyük Uluslararası hizmetler 2013’te daha fazla gündemde küresel hizmetlerin Asya’ya gelişine olsa da, Asya, dünyanın ilk müzik abonelik tanık oldu. Yani, Amerika ve Avrupa’da hizmetlerinden biri olan ve şimdi kendi yerel markalı halihazırda bulunan türdeki dijital freemium hizmetiyle küresel oyunculara kafa tutan hizmetleri ilk defa görüyoruz. Küresel KKBOX’a ev sahipliği yapıyor. Hizmet, iTunes’un yanı hizmetler, Asya pazarlarında faaliyete sıra, anavatanı olan Tayvan’da 2013’te dijital satış geçmeden önce büyük bir yerel repertuar gelirlerinin büyümesine katkı sağladı ve gelirler tabanına sahip olduklarını garanti etmede yüzde 46 oranında arttı. oldukça gayretliydi ama KKBOX bölge KKBOX, Asya’nın lider dijital müzik etrafına yayılarak rekabeti onlara taşıdı.” hizmetlerinden birisi oldu. 10 milyondan fazla Tarihi yüksek korsanlık düzeylerine tanık ücretsiz kullanıcısı için sınırlı ve ücretsiz duraksız olan bir bölgede, plak şirketleri ve yasal yayın ve 1,5 milyondan fazla ücretli abonesi için hizmetler Asya’da kitle pazarına girmek için sınırsız, tamamen taşınabilir, entegre mobil, uğraşıyorlar. Latin Amerika’daki gibi İSS’ler tablet ve masaüstü hizmeti sunuyor. Hizmet, ile ortaklık kuruyorlar. Deezer’ın Tayland’ın şimdi Asya çapında Hong Kong, Japonya, Macau, ikinci en büyük telekom şirketi Dtac ile Malezya, Singapur, Tayvan ve Tayland’da faaliyetini ortaklığı büyük bir başarı olarak görüldü. sürdürüyor. Universal için de Monteiero, operatörler Diğer dijital hizmetler gibi KKBOX müzik keşfi ve hizmetlerini müzik hizmetleriyle dağıtımda liste düzenleme alanında rekabet ediyor. birleştirmedeki rekabet avantajını gördükçe KKBOX’ın kurucu ve CEO’su Chris Lin, ücretsiz ve daha fazla telekom ortaklığının olacağını lisanssız hizmetlere alışmış tüketiciler için daha iyi bir söylüyor. “Bir noktada, telekomlar fikirlerini deneyim yaratmak için yola çıkmış. Şirketin markasını değiştirecek ve platformlarından nasıl daha basılı dergilere ve TV programına genişletmesini iyi gelir elde edeceklerini anlayacaklar.” sağlamış olan dergi tarzındaki kaliteli editoryali ile farklılaştırılmış bir müzik markası oluşturdu. Hizmet, Rusya potansiyel Tayvan’da oldukça popüler oldu ve hemen Hong Kong ve diğer Asya pazarlarında da faaliyete geçti. gösteriyor 2013’te başka bir yenilik daha gerçekleştirdiler; yerel sanatçıların “yüzde 70-80”inin KKBOX’ı Rusya, gelişmemiş bir pazar olmaya kullanması ve ‘Birlikte Dinle’ özelliği ile hizmetin devam ediyor ancak büyük bir potansiyel kullanıcıları diğerleriyle birlikte canlı olarak sanatçıları de teşkil ediyor. Müzik gelirleri, iTunes’un dinleyebiliyor. “Hizmetimizi premium bir marka haline gelişinin ardından Rusya’da 2013’te yüzde getirmeye çalışıyoruz. YouTube veya korsanlık yoluyla 12 artarak 79 milyon USD’ye yükseldi ücretsiz müzik dinleyebilirsiniz ama bu şekilde elde ve ülkenin potansiyelini göz önüne edemeyeceğimiz şey, sanatçılara olan yakınlık, daha serdi. Plak şirketleri, Yandex, Trava gibi yakın olma hissiyatı ve sanatçılarla etkileşimdir. yerel hizmetler ve birkaç cep telefonu Yaratmaya çalıştığımız şey bu –VIP klubü tarzı bir operatörü dahil bir düzineden fazla dijital hissiyat.” müzik hizmetini lisansladı. Endüstri, Asya yasal dijital müzik pazarındaki tüm oyuncular,

foto: Chris Davison tarafından lisanslama çözümleri bulmaya çalışırken, korsanlığın sektör için büyük bir problem olmaya bu hizmetler yüksek dijital korsanlık devam ettiği konusunda hemfikir. Chris Lin, aktif olan oranlarının karşısında potansiyellerine 15 veya 20 yasa dışı Çinli hizmet ile rekabet ettiğini ulaşmaya çabalıyor. Rusya’nın en büyük söylüyor. “İnsanlar bize Asya’nın lider platformu diyor, sosyal paylaşım ağı vKontakte sık ama bana kalırsa lider platform hala korsanlık.” kullanılan ve hak sahipleri tarafından yasal Armin Van Armin Van Buuren, müdahaleye maruz kalan lisanssız bir

müzik hizmeti işletiyor. Bu gibi hizmetler, müzik telif haklarını hiçe sayarak faaliyetlerine devam ederken Rusya’da sürdürülebilir bir lisanslı dijital müzik pazarı yaratmak zor. Washington Possato tarafından Washington foto: foto: Anitta,

23 YaŞasInYaşasIn plakPlak Şİrketlerİşİrketlerİ

Daft Punk: Dijital dünyada fiziksel bir kampanya

Jocob Schulman tarafından Jocob Daft Punk’ın Random Access Memories’i, olmadığını göz önünde bulundurarak blokları’ satın aldı. Yanıt olarak, hayranlar Avicii foto: 2013’ün en kayda değer küresel yaratıcı olması gerekiyordu. hemen kendi içeriklerini üretmeye ve çıkışlarından biriydi. Grup, yenilikçi bir Buna cevap olarak, Sony Music ilk konuşmaya başladı – hatta bir tanesi, pazarlama kampanyasıyla desteklenen önce ölçek ve zamanlamayı ayarladı - her teaser’daki nakaratı 10 dakika boyunca sofistike bir modern albüm çıkardı. şey küresel, her şey eş zamanlı. İkinci tekrar eden popüler bir ses dosyası Sony Music Entertainment olarak, grubun vizyonuna paralel olarak, yaptı!” Bu destansı yaklaşım, albümün International müdür yardımcısı Sony Music ilginç bir yaklaşım kullandı: çıkışına kadar tam gaz devam etti. John Fleckenstein, grup ve plak her adımın fiziksel dünyada atılması “Örneğin, Avustralya’da, yerel şirketi arasındaki güvene dayalı ama dijital/sosyal medya dünyasına şirketimiz albümün ilk tanıtımını ortaklığın albümün kendisi kadar yansıtılması gerekiyordu. Wee Waa fuarında yapmaya heyecan uyandırıcı bir kampanya Bu, grubun 70 ve 80’lerin piyasaya karar verdi – ki küresel zaman yaratmayı mümkün kıldığını çıkış kampanyaları destansı olan bazı farklarından dolayı teknik söylüyor. “2012 yazında, yaklaşık albüm ve film prömiyerlerinden ilham olarak ilk oyunumuz oldu. onumuz, bir Paris stüdyosunda almasından geldi. Kampanyalar, – çıkışları İlk önce, yerel bir gazetede Daft Punk ile buluşmak, albümü inanılmaz derecede heyecanlı kılan güçlü organizasyonu duyurdular dinlemek ve albümün dünya bir gizemin güdümünde – hayranların ve hemen arkasından insanlar, piyasasına nasıl sunulmasını daha fazlasını merak etmesine ve Daft Punk albümlerinin ilk istediklerini görmek için toplandık. istemesine sebep oldu. çıkışını neden Avustralya’nın uzak bir Müziğin gerçekten sıra dışı olduğu “Kampanyamız, dünyanın her köşesindeki bir kasabada yapsın ki hemen belli oldu ve onların vizyonuna yerinde bilinen lokasyonlara konan, sıkı diye sordukça internet bir spekülasyon ayak uyduracak bir kampanyaya çılgınlığına tutuldu. Olay, dünya çapında ihtiyacımız vardı.” “Onların vizyonuna manşetlere taşındı ve hatta en sonunda İlk toplantı ve albümün çıkışı ayak uyduracak bir basın, organizasyon için küçük kasabaya arasında altı aydan fazla olduğundan gitti.” Sony Music’in sofistike bir küresel kampanyaya ihtiyacımız Albüm, eş zamanlı olarak tüm kampanya düzenleyecek vakti vardı. vardı.” formatlarda piyasaya sürüldü. Random “Başarımızın temelinde, projenin altında Access Memories, iTunes’ta bugüne — John Fleckenstein, Sony Music yatan vizyonu ve müziğin gücünü Sony kadar en fazla ön sipariş alan albüm oldu. bünyesinde içsel olarak iletebilme 97 iTunes mağazasında bir numaraya bir şekilde koordine edilen dış ortam kabiliyetimiz vardı. Her kilit pazarı ziyaret oturdu – aynı zamanda Spotify’da tüm reklamları ve TV’de Get Lucky’den bir ettik – genellikle grubun kendisi ve zamanların en fazla kez dinlenen albümü nakarat kullanan gizemli bir kısa teaser menajerleri ile birlikte. Onlara albümün olma rekorunu da kırmış oldu. ile başladı. Hayranlar bunları gördü, tamamını çaldık ve piyasaya çıkışımızın Random Access Memories kaydetti ve deli gibi paylaştı. Reklam ardındaki konseptleri anlattık.” kampanyası, sanatçıların ve plak panoları, dünyanın her yerinde yüksek Belirli bazı elementler kampanyayı şirketlerinin birlikte çalışarak bir albüm oranda tanınan lokasyonlara konuldu – eşsiz kıldı. İlk olarak, sanatçılar iki çıkışına nasıl fenomen düzeyinde Londra’da, Los Angeles’ta ve Tokyo’da Robottu. “Halka yönelik” bir sesleri ilgi çekilebileceğini göstermiş oldu. – ve hayranlar arasında ‘bu, her yerde yoktu – röportajları veya Twitter Aynı zamanda, fiziksel dünyadaki oluyor’ heyecanını ateşledi. Colombia

hesapları yoktu. İkinci olarak, daha faaliyetin, hayranları sanatçının dijital Music’in izniyle Sony , foto: Records, teaser’ı ABD’de Saturday fazla müzik ve bilgi için kudurmuş olan kampanyasının öncüleri olmaya nasıl Night Live esnasında ilk kez oynattı. küresel bir hayran tabanları vardı. Ve teşvik edebileceğini göstermiş oldu. Sony UK, TV’de belirli zamanlarda ‘yol

üçüncü olarak, Sony’nin sınırsız bir fonu Daft Punk

24 YaŞasInYaşasIn plakPlak Şİrketlerİşİrketlerİ

Jocob Schulman tarafından Jocob Avicii foto:

Avicii: Klüp DJ’liğinden dünya süperstarına

Avicii, neredeyse bir gecede, İsveç’te bir ritimleri ve vokalleri Avicii’nin editleyip aynı zamanda Spotify’da büyük bir başarı klübün DJ’yi olmaktan çıkıp dünyanın en tamamlanmış bir parça haline getirmesi için yakaladı ve hizmetin tarihinde o güne kadar büyük arenalarında çalan dünya çapında ona yolladılar. Aynı zamanda, üç milyonuncu 190 milyondan fazla yayınlanma sayısıyla en bir sanatçıya dönüştü. Yenilikçi elektronik Facebook hayranını kazanmasını kutlamak fazla yayınlanan parça oldu. Avicii’nin single’ı dans müziği (EDM) ile ateşlenen ve amacıyla Three Million adlı bir parça çıkardı. Hey Brother da Spotify’da ve indirme çevrimiçi sosyal paylaşım ağlarını kullanarak Avicii ve plak şirketi sonrasında çıkış satışlarında başka bir küresel hit oldu. adeta dünyayı fetheden bir kampanya için albümü True ve lead single’ı Wake Me Per Sundin diyor ki: “Kampanya tüm menajerliğini yapan plak şirketiyle bilikte Up’ı tanıtmak için hazırlık yaptılar. Albüm, müzik endüstrisi için oyunun kurallarını çalıştı. Miami’deki Ultra müzik festivalinde, değiştirdi. Avicii, çevrimiçi sosyal medya Universal Music Group International Wake Me Up’ın vokalisti Aloe Blacc’in vasıtasıyla dünya çapında sadık bir hayran Nordik bölgesi kıdemli müdür yardımcısı de aralarında olduğu, albümde işbirliği tabanı oluşturdu. Pazarlama kaynaklarımızı Per Sundin, Avcii’yi ilk olarak YouTube’da yapan farklı sanatçıları da içeren canlı bir 30 yaşın altındakileri hedefleyerek paylaştığı Bromance isimli şarkıyla keşfetti, yönlendirdik. Bu da, geleneksel gazete ve sonradan bu şarkının enstrümental “Avicii, çevrimiçi sosyal medya lineer televizyondan ziyada sosyal medyaya versiyonu Seek Bromance olarak Tim Berg vasıtasıyla dünya çapında daha çok odaklandığımız anlamına geliyor.” takma adıyla yayınlandı. Sundin, Ibiza’da Sundin ayrıca, Avicii’nin Ericsson ve Pacha gece klubünde yeni nesil sanatçıların sadık bir hayran tabanı Ralph Lauren gibi markalarla yaptığı popülerliğine tanık olduktan sonra bir EDM oluşturdu.” ortaklık anlaşmalarının başarısına dikkat sanatçısı arıyordu. çekiyor. “Ticari dünya, müziğin, toplumun — Per Sundin, Universal Sundin, şarkıdan, harmonisinden ve tabii değişikliklerinin önünde gittiğini anlıyor ki henüz piyasaya sürülmemiş olan şarkının performansta ilk kez sunuldu. Festivaldeki ve onun duygusal gücünü kullanmak izlenme sayısından etkilendi ve Avicii’nin EDM hayranları, country müzik gibi farklı istiyor. Sanatçılar, markalarla çalışmanın menajeri Arash Pournouri ile iletişime geçip türlerden öğeler içeren albümü beğenmedi onları daha geniş bir dinleyici kitlesine Nordik bölgesinde şarkıyı piyasaya sürmek ve takip eden 24 saat boyunca sosyal ulaştıracağını biliyor. EDM, DJ’ler, şarkı için bir anlaşma imzaladı. Çok başarılı bir paylaşım ağlarında güçlü bir husumet vardı. yazarları ve sanatçıların işbirliği etrafında hit oldu ve bunu Fade Into Darkness isimli Sundin diyor ki: “Sabırlı olmamız kurulu ve bu da onun bir uzantısı. İşbirliği, single ile izlediler. Sundin, Avicii’nin beş gereken nokta buydu. Harika bir albüm yeni yaratım şekli.” milyondan fazla satan dünya çapındaki yakaladığımızı biliyorduk. Bunun, sıkı EDM Avicii’yi İsveç’te klüp DJ’liğinden ilk hit’i olan Levels single’ını tanıtmak hayranlarına bir şok olarak geldiğinin dünya çapında bir süperstara dönüştüren için Universal Music’in küresel ağını farkındaydık ama bu albümün Avicii’yi kampanya, çevrimiçi sosyal medyanın, canlandırmak konusunda bu iki parçaya bambaşka bir düzeye taşıyacağına doğru kullanıldığında sanatçılara ve plak verilen tepkiden güç alarak cesaretlendi. inanıyorduk.” şirketlerine küresel bir hayran tabanı , foto: Sony Music’in izniyle Sony , foto: Ocak 2013’te, Avicii, düyanın “kitle Bu yaklaşım, Wake Me Up 20’den fazla oluşturmada nasıl hız kazandırabildiğini kaynaklı” ilk hit şarkısını yapmak için ülkede listelerde en üst sıraya çıkınca vurguluyor. Aynı zamanda, yenilikçi olmaya Ericsson ile ortaklıkla bir kampanya başlattı. ve dünya çapında 8,5 milyondan fazla cesaret etmenin bir sanatçıyı yepyeni bir Daft Punk Hayranlar, ana hatları, efektleri, melodileri, satınca doğru olduğunu kanıtladı. Single, dinleyiciye taşıyabileceğinin altını çiziyor.

25 Great sound and great stories. foto: Warner Music’in izniyle Warner foto: Hunter Hayes, Hunter Hayes,

In 2013 we successfully introduced our lossless WiMP HiFi is a premium product for people who care streaming product – WiMP HiFi. Alongside the best about sound and music. It has been introduced at a sound quality, we have now included our magazine higher pricepoint and has given the opportunity to in our apps. Combining the two makes the ultimate improve revenue for labels and artists. music moment, where you can listen without compromise and read great music stories. Why? Simply because music matters.

www.wimpmusic.com foto: Warner Music’in izniyle Warner foto: Hunter Hayes, Hunter Hayes,

Hunter Hayes: YouTube Orkestrası

Warner Music Nashville/Atlantic Records aradı. “YouTube Starları”, parçanın kendi kayıt sanatçısı Hunter Hayes, Everybody’s Nashville’de çekim yapmak yerine, versiyonlarını yayınladı ve sonrasında Got Somebody But Me şarkısının yeni bir Warner, Los Angeles’ta YouTube’un kendi “YouTube Orkestrası” videosu resmi müzik versiyonunu çıkardı: kendi ismini verdiği kreatif alanında, YouTube Hangar’da çekim videosunun hemen öncesinde yayınlandı. çıkış albümünün Encore versiyonunun bir yapmayı ayarladı. Bu, plak şirketinin, hit Holley diyor ki: “Bu, birden fazla videonın parçası olarak plak şirketinin bir diğer şarkıların kendi versiyonlarını platforma yayınlanması çevresinde bir heyecan ve sanatçısı Jason Mraz eşlik etti. Atlantic ve yükleyen bir dizi “YouTube Starı”nı bir beklenti oluşturmamızı sağladı. Müzik Warner Music Nashville, Hunter’ın müziğine araya getirmesine ve onları Hayes ve videosunun tipik yükseliş sürecini bir ay yeni dinleyici kazandırmak için YouTube’u Mraz ile performans sergilemeleri için uzatmamızı sağladı. İzlenmeler ve bağlılık kullanmak istedi. C Jenerasyonu’na çağırmasına imkan verdi. açısından ciddi bir artış gördük ve parçaya ulaşmak, Hunter’ın hayranları için ilgi Tyler Ward’dan Kine Granis’e kadar ilişkin normalde olacağından daha fazla bir uyandıran bir parça çıkarmak ve yeni değişen içerik yaratıcıları, Hayes’in tanıdıklık ve yakınlık hissiyatı yarattık.” Tüm bu yaklaşım, Nashvill sloganı olan “Her şey tek bir şarkıyla başlar” üzerine “Country müzik hayranlarının dijital dünyadan anlamadığı kuruluydu. Holley diyor ki: “Şarkının, konusunda yanlış bir bir algı var.” akustikten A Capella versiyonuna kadar bu derece farklı varyasyonlarını dinlemek — Jeremy Holley, Warner Music gerçekten güzel. Güçlü bir şarkı tüm formatları ve toplumsal farklılıkları aşar.” dinleyicilere ulaşmak için bir fırsat şarkısının kendi versiyonlarını sundular Holley, kampanyanın, Warner Music olduğunu hissettiler. ve Warner Music Nashville Hunter ile Group’tan (Warner Music Nashville, Atlantic Warner Music Nashville, tüketici birlikte sonuçların bir mash-up’ını çıkardı. Records and Warner Bros. Records) dijital ve interaktif pazarlama kıdemli müdür Sonrasında, Hayes, Mraz ve tüm “Youtube takımların başarıya ulaşmak için birlikte yardımcısı Jeremy Holley, YouTube gibi Starları”nı, mash-up parça için hepsini çalıştığına tanıklık ettiğini söylüyor. Büyük dijital kanalların plak şirketinin Country içeren “YouTube Orkestrası” isimli tek plak şirketlerinin ve yayıncılarının hala sanatçılarını tanıtımında kilit nokta bir müzik videosu yapmak için bir araya müzik endüstrisinin kalbinde olduğuna olduğunu söylüyor. “Country müzik getirdi. Holley: “Hunter ve Jason çok inanıyor. “Youtube Starlarının – ki inanılmaz hayranlarının dijital dünyadan anlamadığı eğlendi. Hatta, Country Müzik Ödülleri’nde ölçüde yetenekliler – şarkılarımızı konusunda yanlış bir algı var. Hunter ve parçayı çaldıklarında videoyu kısmen yorumlamasının bir sebebi var. Nashville’de dinleyicisi dijital dünyada oldukça aktifler canlandırdılar.” yaşayarak, yaratıcı sürece ne kadar ve biz de onların ilgisini çekecek bir Bir şarkı için YouTube materyali çaba harcandığını görmek ilham verici. kampanya sunmak için bunun muhteşem çekmedeki bu eşsiz yaklaşım, Warner Şehirde, karşılıklı olarak işbirliği yapan bir yol olabileceğini düşündük.” Plak şirketi Music Nashville’in çok sayıda müzik yazar ve sanatçılarımız var; bunu YouTube YouTube ile iletişime geçti ve ilginç bir hayranını kapsayacak uzun bir kampanya ekosistemindeki diğer müzisyenlere kampanya hakkında platformun ağzını yürütebileceği anlamına geliyordu. taşımak daha fazla değer katıyor.”

27 Stingray Digital delivers a complete set of ADVANCED MUSIC SERVICES to more than 105 million households in 113 countries, providing an unparalleled distribution platform for music content of all types. www.stingraydigital.com AWAITING PHOTO

Ortaklıkla çalışmak: Passenger ve Embassy of Music

Britanyalı şarkıcı-sözyazarı Mike Hollanda radyosu reklamcısıyla yakın bir 2013 yılında Passenger’ın Facebook’taki Rosenberg, daha çok bilinen adıyla şekilde çalışarak albümü Kasım 2012’de bir takipçi kitlesi 140.000’e çıktı. Almanya’nın Passenger, bağımsız Alman plak şirketi numaraya taşımayı başardık. Bu, dönüm single listesinde Şubat 2013’te en üst Embassy of Music’in dikkatini ilk olarak noktasıydı.” sıraya çıktı ve Let Her Go, Avusturya, 2013’nin başında çekti. Önceden, aynı Bu başarı, plak şirketine, Yeni Yıl’da Belçika, İsveç, İsviçre, Avustralya ve Yeni isimli Britanya temelli müzik grubunun yine radyoya odaklı tanıtıcı bir kampanya Zelanda’da 1 numaraya, BK’da 2 numaraya lideri olan Rosenberg, öncü bağımsız plak ile Almanya pazarına ulaşmak için bir çıktı. All the Little Lights albümü dünya şirketi Inertia Records’la anlaşmadan önce platform sağladı. çapında ondan fazla pazarda ilk ona girdi, 2010’da solo sanatçı olarak Avustralya’ya taşındı. Rosenberg’in Avustralya’daki başarısının devamını getirmek isteyen “Bir plak şirketinin sanatçıları pazarlama, tanıtma ve başarıya Inertia, Avrupa kıtasında kariyerini kavuşturmadaki deneyimi, hala sanatçıların sosyal medyada ne başlatmak için Embassy of Music ile birlikte çalıştı. yapabileceğinin hayati bir tamamlayıcısıdır, alternatifi değil.” Embassy of Music müdürü Konrad von — Konrad von Löhneysen, Embassy of Music Löhneysen, Passenger’ın halihazırda güçlü bir Facebook takipçi kitlesi olduğunu ama sosyal medya ve geleneksel pazarlamanın Von Löhneysen, Facebook’un Almanya ve Avustralya’da Platin ve BK’da bir kombinasyonunun onu, az bilinen kampanyada kritik bir kanal olduğunu Altın single oldu. ve küçük ama sadık bir takipçi grubuna ancak plak şirketinin onu tamamen bir “Herhangi bir sanatçı YouTube’a bir sahip bir şarkıcı-sözyazarı kariyerinden satış kanalı olarak görmediğini belirtti. video yükleyebilir, bir albüm çıkarabilir, Avrupa ve Avustralasya çapında ilk ona Embassy of Music, Facebook’un geo-IP hayranlarıyla konuşabilir. Ve en iyisi taşıdığını söylüyor. Sanatçıyı, ana vatanları teknolojisini, güncellemeleri bölgeye göre hepsinin onlardan gelmesi.” diye ekliyor Almanya’da piyasaya sürmeden önce filtrelemek için kullandı; bu da, sanatçıyla von Löhneysen. “Ama geleneksel medya plak şirketi, şebekesini kullanarak Sony birlikte çalışarak, sanatçının dürüstlüğünü da bir sonraki düzeye çıkmak için Music Hollanda ortaklığıyla daha küçük tehlikeye atmadan turne tarihleri ve önemli. Her sanatçı, hayran tabanlarını olan Hollanda pazarında başarılı bir yeni albüm çıkışları hakkında hayranlara oluşturmalarında yıllarca plak şirketi kampanyaya imza attı. faydalı güncellemeler sunmalarını sağladı. desteği almış Radiohead gibi olamaz. “Alman radyosu, birçok farklı parçaya “Passenger hayranlarla bir ilişki kurdu, biz Bir plak şirketinin sanatçıları pazarlama, bölünmüş durumda. Let Her Go ile ipleri elimize alarak bunu tehlikeye atmak tanıtma ve başarıya kavuşturmadaki potansiyel bir hit’imiz olduğunu bilmemize istemedik – bu tamamen onun eseri.” deneyimi, hala sanatçıların sosyal rağmen, bilinmeyen bir sanatçı için Plak şirketi onu Almanya ve Avrupa medyada ne yapabileceğinin hayati bir sıfırdan bir etki yaratmak zor. Hollanda’da çapında tanıtmak için Hollanda’daki tamamlayıcısıdır, alternatifi değil.” radyo pazarı çok daha küçük. Çok iyi bir başarısını kullanınca Almanya’nın ardından

29 “Hayal edilemeyenleri yapabiliriz”: Brezilya’da sosyal ağlarda hayranlarla iletişim

Plak şirketleri, markalarla gitgide için yaptıkları eserler için para ödüyor Martin tarafından kaydedilecek ve Dünya daha fazla ortaklık kuruyor ve bazı ama icracı sanatçılarla uzun vadeli bir Kupası finaline gitmeden önce resmi durumlarda kendileri değerli markalar ilişkisi olduğudan marka için normal bir albüme eklenecek. haline geliyor. Bir örnek, Sony Music’in ajansın sunabileceğinden fazlasını sıklıkla Schiavo diyor ki: “İşimiz, insanlarla Brezilya’daki stratejisi olmuştur. Şirket, sunabiliyordu. Ortaklıklar sanatçılara da çalışmak ve eğlenmekten ibaret. Onlara dijital alandaki varlığını oluşturduğunu, fayda sağladı. “Sanatçı, orjinal planda paranın satın alamayacağı bir şey 7,8 milyondan fazla hayranıyla (Sony olmayan üçüncü veya dördüncü bir sunmak ve sanatçılara ve markalara olan Music Brezilya ve Sony Music Gospel müzik videosu yapmak isterse, marka heyecanlarını canlı tutmak. Şimdi, bu sayfalarını birleştirerek) ve eş ortaklıklarından para kazanıp bunu işi Brezilya’dan alıp küresel bir pazara yöneticiliğini yaptığını Brezilyalı Facebook sunabilir hale gelebiliyoruz.” taşıyoruz.” sayfalarında 63 milyondan fazla hayranıyla Böyle bir ortaklığa örnek olarak, yerel Sony Music Brezilya, ayrıca, Coca Facebook’ta dünyanın bir numaralı bir rock grubu olan Capital Inicial için Cola, Nestlé, Skol Beer, Gol Airlines, Puig plak şirketi olduğunu söylüyor. Aynı Sony Electronic’i de içeren bir kampanya Fragrances ve Telecom Italia gibi markalar zamanda, 1,1 milyondan fazla takipçisiyle vardı. Grup, Şili’de bir çölde, 360 derece için sosyal medya kampanyaları yürüttü. hem Google+’ta hem de Instagram ve bir kamera kullanarak bir müzik videosu Şirket, Vine, Flickr, Tumblr, Twitter, Foursquare’de lider. Bu, Sony Music çekti ve çekimi Sony Electronics ödedi. YouTube ve Vevo gibi dijital ve sosyal Brezilya’ya hem sanatçılar hem de Grup, ayrıca, Sony Electronics’in Facebook paylaşım ağlarında da bir mevcudiyet markalar için cazip bir platform sundu. sayfasında bir yarışma düzenledi ve oluşturdu. Sony Music Brezilya başkanı Alexandre kazananı grupla birlikte müziğe ilişkin Schiavo diyor ki: “Önümüzdeki birkaç Schiavo diyor ki: “2005’te tamamen dijital kanallara odaklandık. Kendi geçmiş tecrübem dijital alandaydı ve yeni nesil “Müzik hayranları, plak şirketlerini tamamen farklı bir şekilde sosyal medyanın bizim için bir devrim görmeye bailıyor - geçmişte hiçbir zaman bu derece bir olacağını fark ettim. Bize, daha önceden hayal edilemeyen bir ölçekte, müzik bağlılık hissetmemişlerdi.” hayranları ile doğrudan iletişim imkanını — Alexandre Schiavo, Sony Music Brazil vereceğini biliyorduk.” “Markalar için yarışmalar düzenledik ve onların müzik hayranlarıyla büyük ürünler almak için São Paulo’ya bir geziye yılda bu alanda çok daha büyük bir bir ölçekte buluşmasına yardımcı olduk. götürdü. büyüme ön görüyoruz. Markalar müzik Sony Electronics Brezilya ile ortaklığımız Bu yaklaşım, dünya çapında bir içeriği arıyor ve sanatçılar doğru stratejik şirketin 180.000 Facebook hayranından dinleyiciye de taşınıyor. Sony, 2014 Dünya ortaklıklardan faydalanabilir. Birkaç yıl sadece yedi ayda iki milyon hayrana Kupası’nın sponsorlarından birisi ve Sony önce düşünülemeyen şeyleri yapabiliriz. ulaşmasını sağladı. Facebook sayfalarında Music resmi albümün yapımcılığını yapıyor. Hiç reklam vermeden büyün bir stadyumu müzik içeriğini çoğalttık ve onlara özel Plak şirketi, Ricky Martin’i içeren ve dünya hayranlarla doldurabiliriz – sadece dijital içerik yarattık. Etkin olarak, müzik ve çapından hayranları onun söylemesi için aktivasyonlar kullanarak. Müzik hayranları, eğlence alanında onların dijital reklam bir şarkı yazmaya çağıran bir yarışmada plak şirketlerini çok farklı bir şekilde Cass Bird tarafından

ajansı haline geldik.” Sony Corp ile birlikte çalıştı. “Supersong” görmeye başlıyor – geçmişte hiçbir zaman foto: Plak şirketi, sanatçılarına, markalar yarışmasının kazananının eseri Ricky bu derece bir bağlılık hissetmemişlerdi.” Omar Cruz tarafından Katy Perry foto: foto: Ricky Martin

,foto: Marcelo Rossi tarafından Capital Inicial

30 Katy Perry: Dünya çapında bir fenomen

Katy Perry dünya çapında bir fenomen Fransa, Almanya, İtalya ve Japonya’nın MTV Avrupa Müzik ödüllerindeki fenomen – son albümü 100 ülkede listelerin üst dahil olduğu dört büyük uluslararası olan performansı var.” sırasına yerleşti ve Twitter’da en çok takip tanıtım gezisine girişmesine ek olarak, Katy Perry, ayrıca, yeni albümünü, yan edilen kişilik. ABD’de MTV Video Müzik Ödülleri’nin taraflarında ‘KATY PERRY – PRISM – Üçüncü stüdyo albümü PRISM, kapanışında icra etti. 10.22.13’ yazan dev bir altın kaplı kamyon 2013’te çıktı ve tanıtıcı kampanyalara Capital Music Group dijital pazarlama ile duyurdu. Kampanya Meksika’da ve sahip bazı parçalar içeriyordu. Capitol müdür yardımcısı Meredith Gardner diyor Perry markalı altın kaplı taksilerin sanatçı Music Group Kıdemli Müdür Yardımcısı ki: “Katy gerçekten özgün ve bu da onun ve ünlüleri Londra’daki iTunes 2013 Bob Semanovich diyor ki: “Katy için Twitter’ını bu kadar güçlü kılıyor. Kendi Festivali’ne götürdüğü BK’da tekrarlandı. planımız, tanıtım çabamızı tek bir tarihe tarzında, kendi gördüğü ve yaptığı şey Roar’ın akabinde, MTV ile bir marka yoğunlaştırdığımız geleneksel bir albüm hakkında tweet atıyor. Ayrıca, Twitter’da ortaklığı anlaşması yapıldı, MTV ardından çıkarma döngüsüne dayanmıyor. PRISM’de birçok single var ve önümüzdeki 18 ayda “Katy için planımız, tanıtım çabamızı tek bir tarihe ve sonrasında birçok Katy kampanyası olacak.” yoğunlaştırdığımız geleneksel bir albüm çıkarma İlk tanıtıcı single Roar Ağustos’ta çıktı. döngüsüne dayanmıyor.” Katy, yaratıcı sürecindeki yeni aşamayı — Bob Semanovich, Capitol Music müjdeleyen dört kısa teaser videosu yayınladı. Katy gibi bir star için alışılmışın dışında bir şekilde Katy’nin gözüktüğü doğaçlama soru-cevap yaparak veya Pepsi ile ortak oldu, ve bu, PRISM’in büyük bir şarkı sözü videosu yayınlandı. Roar’ın yaptığı şeye ilişkin Twitpic paylaşarak bir tanıtımı ile sonuçlandı. Hayranların, şarkı sözlerini kısa mesaj ifadeleri ile hayranlarını şaşırtma konusunda oldukça #KATYNOW tweet’i atarak albümden yazdı ve video 70 milyondan fazla kez iyi.” şarkı isimleri, şarkı sözleri ve belirli izlendi. Resmi video, 1930’lar tarzı klasik Ekip, müziğini tanıtması için güzel olan kısımları açabilmelerine olanak tanındı. Hollywood film posterleri ve bir dizi fırsatları belirlemeye yardımcı oluyor ve Ayrıca, Dark Horse ve Walking on Air çevrimiçi teaser kullanılarak tanıtıldı. Katy’nin performanslarını vurgulamak parçalarının kısa hallerini dinleyebiliyor ve Video, sadece YouTube’da 360 milyon kez için sosyal medyayı kullanıyor. Capital hangisinin iTunes’da erken yayınlanmasını izlendi ve Roar, 97 ülkede listelerin en üst Music Group international yöneticisi istediklerini oylabiliyorlardı. sırasına çıktı. Kieran Thurgood, diyor ki: “Katy, dünya PRISM’den ikinci single Unconditionally Perry, müziğini tanıtmak için yorulmak çapında bir süperstar ama dünyanın idi. Bu, hayranları, koşulsuz sevginin onlar bilmez bir şekilde çalışıyor ve Capitol her yerinden hayranlarının onunla ve için ne anlama geldiğini Instagram’da Music Group’taki yerel ve uluslararası müziğiyle çok doğal bir şekilde gerçeten paylaşmaya, çevrimiçi bir PRISM dünya ekipler, geniş aralıktaki performanslarını bağlantı kurabilmesi için yerel düzeyde bir haritasında gözükmek için hikaylerini tanıtmak için sosyal medya platformlarını pazarlama ve tanıtım stratejisi uygulamak bulundukları yer ile birlikte internete kullanmasına yardımcı oluyor. Roar’ı, bizim için çok önemli. Katy’nin, kendini yüklemeye çağıran #KatyUnconditionally sadece birkaç ayda Avustralya, Kanada, göstermesi için en etkili küresel medya tanıtıcı kampayası ile desteklendi. Cass Bird tarafından platformlarında olduğundan emin olmak Capitol Music Group’un Katy Perry’yi

foto: foto: için çok çalışıyoruz. Örnekler arasında, desteklemek için olan kampanyaları, Katy’nin BK’daki X-Factor finalindeki müzik şirketlerinin pazarlama ve tanıtım şaşırtıcı performansı, Almanya’nın The stratejilerini nasıl dönüştürklerini Omar Cruz tarafından Voice’inde yerel yarışmacıların yanındaki vurgulamaktadır. PRISM kampanyalarının Katy Perry

foto: foto: performansı, Avustralya’daki Sydney başarısı, aynı zamanda, bir sanatçı Harbour Bridge önündeki özel Sunrise üzerindeki ilginin sürekli olarak devam performansı, Kanada’da MSN & Visa etmesinde birden çok hit single’ın ile büyük bir TV tanıtımı, prestijli Çin olmasının ne kadar önemli olduğunu

Ricky Martin Milli Orkestrası ile Çin’e dönüm noktası göstermiştir.

niteliğindeki ziyareti ve Amsterdam’daki ,foto: Marcelo Rossi tarafından Capital Inicial

31 , foto: Warner Music’in izniyle Warner , foto: Tommy Torres Tommy

Tommy Torres: Twitter’ın gücünü kullanmak

Tommy Torres, Porto Riko doğumlu Martinez diyor ki: “Bu, bir sanatçının Martinez, dijital platformların artık olan ve çevresinde oldukça saygı duyulan sosyal medyayı, hayranlarının nabzını WMG’nin Latin sanatçıları için yürüttüğü ama son zamanlara dek anaakım müzik ölçmek için nasıl kullanbileceğine dair bir tüm kampanyalarının temelinde olduğunu pazarında henüz tam yerleşmemiş olan bir örnek oldu. İnsanlar kendilerini, Tommy’nin söylüyor. “YouTube gibi kanallarla, müzik şarkıcı-sözyazarıdır. Warner Music Group hikayesinin bir parçası gibi gördüler hayranlarının hangi şarkılarla etkileşime (WMG), yenilikçi bir Twitter kampanyası ve şarkıya dair bir sahiplik hissettiler.” geçtiğini gerçekten görebiliyorsunuz. Radyo kullanarak daha geniş bir müzik hayranı Torres, sonraki iki single’ını, radyoda ilk istasyonları, bazı parçaları yoğun olarak dinleyici kitlesine ulaşmasına yardımcı oldu. defa yayınlanmalarından önce Twitter’da çalmayı seçebilir ama insanlar bu parçaları Warner Music Latin Amerika pazarlama yayınladı ve her iki durumda da daha fazla müdürü yardımcısı & Warner Music etkileşim olduğunu gördü. Şimdi, Twitter’da “İnsanlar, kendilerini Latina Genel Müdürü Gaby Martinez, 500.000’den fazla kişiden oluşan bir takipçi Tommy’nin hikayesinin bir Torres’in Twitter’ın gücünü şarkılarından tabanı var. biri hakkında bir tartışma yaratmak için Tüm bu kampanya, Torres’in anaakım parçası olarak görüp şarkıya kullandığını ve hayranlarına şarkıya dair bir müzik sahnesine giriş yapmasına yardım dair bir sahiplik hissetti.” hak sahipliği hissiyatı vermeyi başardığını etti. 12 Historias albümü, ABD’de Nielsen -Gaby Martinez, Warner Music Latin açıklıyor. “Querio Tommy adlı şarkısı, Soundscan Latin listesinde bir numara America kız arkadaşını sevdiğini ancak hislerini olarak çıkış yaptı. kelimelere nasıl dökeceğini bilemediğini Gaby Martinez, Latin sanatçıların YouTube’dan aramadığı sürece gerçekten söyleyen ve kendisini ifade etmesi için kendilerini tanıtmak için dijital kanallar bağlantı kuramazsınız.” yardımını istemek amacıyla Torres’e yazan kullanmasının yeni bir şey olmadığını ve Buna rağmen, Martinez, dijital kanalların bir hayranından esinlenildi. Twitter’da, tüm Latin müziği pazarının gelir üretimi Pazar trendlerine yön vermediğine, onları bu adamın, kız arkadaşına hislerini açısından evrim geçirdiğini söylüyor. takip ettiğine inanıyor. “Evet, bu günlerde açıklamasında yardım edip etmemesi “ABD’de, daha genç urban Latin sanatçıları daha fazla sayıda urban Latin sanatçısıyla gerektiğini hayranlarına sormak için bir dijital kanallar vasıtasıyla daha çok ilgi anlaşma yapıyoruz ve dijital kanallarda kampanya başlattı.” çekerken, geleneksel Latin Country oldukça iyi iş çıkarıyorlar ama böyle bir Torres, bu tartışmada 3.000’den fazla sanatçılarının daha çok fiziki satışlara trend zaten halihazırda mevcuttu. Dijital etkileşime sebep oldu ve sonrasında, müzik yöneldiğini görüyoruz. iTunes, müziğini ortam, pazarı yansıtıyor. Yeni platformların yayını için radyo istasyonlarına sunulmadan yerel para birimiyle fiyatlandırabildiği bir pazara ulaştığını ve daha çeşitli gelirlerin önce şarkısını Twitter’da paylaştı. WMG ülkede oldukça başarılı olduğunu kanıtladığı geldiğini görsek de, bizim temel işimiz kampanyayı çevrimiçi olarak tanıttı ve için Meksika’da pazar neredeyse 50:50 yetenek için pazarı taramak ve en iyi müzik hayranlarından daha fazla ilgi çekti. olarak bölünmüş durumda. Torres’in ana sanatçılarla anlaşma yapmak.” Ricky Martin ve Alejandro Sans gibi diğer vatanı Porto Riko dahil diğer pazarlarda starlar, Torres’in mesajlarını retweet etti. hala fiziki satışlar egemenliğini sürdürüyor.”

32 Tommy Torres, foto: Warner Music’in izniyle BUT YOU’REONE THING THE WWW.MUSICREMAINS.ORG AND NOTHING’S THE SAME music at thecentre ofpeople’s lives. world-famous studios, Abbey Road isacelebration Remains Music ofrecorded MUSIC REMAINS THAT ALWAYS REMAINS YEARS HAVE PASSED, — A 90-second race through time lmed at London’s İsveç

DeĞİŞenDeğİŞen Bİr John De Sohn Pazar tarafından Wiking foto: Gustav Modér

Büyümeye geri dönüş Sürekli bir gelir akışı diyor ki: “Yeni bir sanatçıyı dinlemenin önündeki bariyer, albümü almanız sveç müzik endüstrisi, sadece üç Abonelik devrimi, hak sahiplerine gerektiği zamankine göre çok daha alçak. yılda, cesaret veren bir canlanma yapılan ödeme şeklini değiştirdi, müziği Artık, eskisinden çok daha fazla sanatçıya gördü; gelirler, 2008’de 144,8 milyon Spotify’da sürekli dinlenen sanatçılar telif hakkı bedeli ödüyoruz. On yıl önce, USD’den 2013’te 194,2 milyon USD’ye sürekli bir gelir akışından faydalandılar. gelirlerimizin büyük çoğu daha az sayıda İbüyüdü. Aynı süreçte, dijitalin toplam Warner Music Avrupa dijital strateji ve iş sanatçıdan geliyordu.” gelirlerdeki payı yüzde 8’den yüzde 70’e geliştirme müdür yardımcısı Jacob Key çıktı ve abonelik hizmetleri dijital pazarın diyor ki: “Repertuar, artık daha uzun bir yüzde 94’ünü oluşturdu. vadede gelir getirebilir. Tüketim modeli, “On yıl önce, gelirlerimizin Gidişatın değişimi, The Pirate Bay çok daha uzun bir ürün önrü sunmakta büyük çoğu daha az sayıda davasının ve yeni korsanlık karşıtı yasanın ve zamanla çoğu sanatçı için daha fazla birlikte yarattığı etkinin birçok tüketiciyi gelir getirmektedir.” Per Sundin, uzun sanatçıdan geliyordu.” Spotify hizmetini kullanmaya ittiği yıl olan yıllar en çok satan İsveçli sanatçı Lars — Jacob Herbst, Sony Music Entertainment 2009’a dayanıyor. Birçok insan illegal Winnerbäck’ten bahsediyor. “Yeni bir olarak indirilmiş müzik yerine duraksız albüm çıkarmadan Spotify’da yıllarca ilk yayını tercih etti.Duraksız yayın ve onda kaldı. Menajer ekibi Spotify’ın harika Artan çeşitlilik abonelik, müzik tüketimini korsanlıktan Yeni sanatçılar, duraksız yayının lisanslı bir ortama taşımaya yardımcı oldu. “Son 20 yılın iş modellerine çektiği daha genç dinleyici kitlesinden GfK tarafından Eylül 2013’te yayınlanan bakarsanız, duraksız yayın faydalandılar. Plak şirketi yöneticisi, tüketici araştırması, 10 ücretli Spotify duraksız yayın hizmetlerinin kullanıcılarının abonesinden dokuzunun “daha az sıklıkta” ile çok daha fazla gelir elde daha genç olduğunu ve bunun sanatçı illegal indirme yaptığını söylediğini; edebileceğinizi göreceksiniz.” ve repertuara yapılan yatırımda etkili hizmetin 10 ücretsiz kullanıcısından — Jacob Key, Warner Music olduğunu söylüyor. Urban müzik ve yedisinin de aynısı söylediğini gösterdi. elektronik dans müziği, duraksız yayın SSpotify’ın başarısı, aynı zamanda, olduğunu düşünüyor.” hizmetlerinde istikrarlı bir şekilde paket içerikli teklifleriyle müşterilerine Bir diğer İsveçli sanatçı, DJ John de göstergeleri aşıyor; bu da, plak şirketlerinin Spotify hizmetine üç ay ücretsiz erişim Sohn, en sonuncusu Taking It Back olan bu türlerde çalışacak daha fazla sanatçıyı sunan telekom firması Telia ile yapılan bir dört hit single’a sahip ve bir ‘Spotify kadroya almak için uğraşmasına sebep ortaklıkla daha da ileriye taşındı. Çoğunluk, fenomeni’ olarak görülüyor. Diyor ki: oluyor. Per Sundin diyor ki: “Duraksız ilk üç aydan sonra ödemeye devam etti. “Duraksız yayın hizmetleri, müziğimle yayın, şu ana kadar bir parçası olduğumuz Azalan dalgalanmadan fayda gören Telia, yeni bir dinleyici kitlesine ulaşmamda en demokratik araç. Dinlenen sanatçılar daha sonra bu teklifi tüm İskandinavya her zaman kilit bir rol oynamıştır. En son aralığı daha geniş. İsveç hip-hop sanatçıları bölgesine yaydı. üç single’ım İsveç’te 30 milyondan fazla tekrar para kazanıyor. Spotify sayesinde kez dinlendi ve Spotify sanatçı markamı onlara yatırım yapabildik.” ve canlı performansımı oluşturmamda Dans müziği de dijitale yöneliyor. Jonas etkili bir rol oynadı. Kaydedilmiş müzikte Sjöström, Adam Rickfors gibi sanatçılarla “Kaydedilmiş müzikte duraksız yayın benim için en büyük gelir çalışan ve sadece dijital alanda faaliyet duraksız yayın benim için en kaynağı.” gösteren dans müziği plak şirketi Uniform Abonelik, aynı zamanda müzik keşfinin Beat’e sahip bağımsız bir plak şirketi olan büyük gelir kaynağı.” önündeki bir engeli kaldırdı. Sony Music Playground Music Scandinavia AB’nin — DJ John De Sohn Entertainment (İsveç) dijital satışlar CEO’su. Diyor ki: “Tüm dans pazarının ve iş geliştirme müdürü Jacob Herbst yüzde 98’i dijital. Bu, müziğimizi lisanslama

34 John De Sohn foto: Gustav Modér Wiking tarafından Wiking foto: Gustav Modér

spotİfy abonelerİnİn %89’u %34 daha%89’u seyrek İllegal İndİrme yapıyor 2008-2013%34 yıllarındakİ toplam pazar büyümesİ

anlaşmaları ve üretim maliyetleri olmadan İsveç’te bundan sonra ne dünya çapında satabileceğimiz anlamına olacak? geliyor ama yine de her yerde tanıtımını yapmamız ve bunun için de yerel Endüstride, az sayıda kişi İsveç uzmanlara ödeme yapmamız gerekiyor.” pazarının evriminin sona erdiğini Abonelik hizmetleri, çalma listesinin düşünüyor. Şu an odak noktası, yükselişine yol açtı. Sony’den Jacob duraksız yayının, sanatçı ve repertuar Herbst diyor ki: “Playlistlere dayanan ve ile pazarlama açısından ne kadar faydalı sonra Filtr markasına dönüşen bir strateji olduğu. Universal’dan Per Sundin diyor oluşturduk. Her şey, plak şirketini güvenilir ki: “Tüketim devrimini gördük ama şimdi, bir müzik kaynağı olarak inşa etmekten plak şirketleri değişen ortama ayak uydurdukça sanatçı ve repertuar ile “Duraksız yayın, bir parçası pazarlama açısından radikal değişimler olduğumuz en demoktraik görüyoruz.” Kacon Key, albümünün çıkışından önce 18 ay boyunca tanıttığı ve araç.” birkaç single içeren üç mini albüm çıkaran — Per Sundin, Universal şarkıcı Robyn’den bahsediyor. “Pazarlama stratejileri değişiyor. İnsanların bir albümü geçiyor. Plak şirketleri artık çalma listesi dinlemesini sağlamak için, iki, üç veya markalarını tanıtmak için normalin dört yıl boyunca yatırım yapmaya devam üstünde büyük reklam kampanyaları etmeniz gerekiyor.” düzenliyor.” Dijital hizmetlerin kendileri evrilmeye IFPI İsveç, listelerini duraksız yayını da devam ediyor. WiMP, yüksek ses kalitesine kapsayacak şekilde değiştirdi ve şu ana sahip super premimum bir hizmet başlatan kadar geleneksel olarak belirli bir satışı ilk duraksız yayın hizmeti oldu ve diğer geçen sanatçılara verilmiş olan kendi şirketler de aile paketleri gibi yeni teklifler Altın ve Platin ödülleri sertifikasyonuna hakkında konuşuyor. Aynı zamanda, Ekim duraksız yayını da kattı. Jacob Herbst 2013’te YouTube, İsveç’te yasal olarak gelir diyor ki: “Endüstri olarak, Altın ve Platin elde etmeye başladığında bir kilometre ödülleri için gereken satış rakamlarını 10 taşı geçildi. yıldan fazla süredir aşağı çekiyorken şimdi onları arttırıyoruz. Buna rağmen, birçok Avicii yıla göre daha fazla sayıda Altın ve Platin foto: Alex Wessely tarafından ödülleri veriyoruz.”

35 umutlar İçİn yenİ müzİk pazaripazarımüzik Lİsansli bİr Ç 36 olabileceğine inanıyoruz.” dünyanın enbüyükpazarlarından birisi içinde pazarınaçılacağına ve Çin’in diğer şirketleri tetikledi. Üçilebeşyıl değiştirme ve lisanslanmakonusunda ki: “Baidu anlaşması,yaklaşımlarını Büyük Çinbaşkanı Sunny Changdiyor kullanıcı. yüzde 81’i mobildenbağlı 618 milyon büyük internet nüfusunda gizli: 2013’te dayanıyor. Müzik endüstriiçinfırsat, Çin’in kapatma konusundaki kararlılığına ihlali teşkil eden“deep links” hizmetini içeren biranlaşmaya ve Baidu’nun hak korsanlık karşıtı birdavanın görülmesini yapılan, teşkil birdönümnoktası edenve uluslararası plakşirketi arasında 2011’de sekizini lisansladılar. Anlaşmalar, üç önceden telif hakkıihlalindebulunan çevrimiçi müzikhizmetlerindençoğu şirketleri ve bazıbağımsızlar, Çin’in büyük yapısı değişiyor. Sonikiyılda,büyükplak USD olarak ediliyor tahmin pazarın2013 gelirleri 82,6 milyon ç İ Universal MusicGroup International Ancak, Çin’deki müzikendüstrisinin n sahip birpazar. kalan büyükbirpotansiyele korsanlığın boyunduruğunda in, u zun süre boyunca Dünyada 21.olan .

— Vice Minister Yan Xiaohong, gerekli biruygulama.” prensip değil, aynı zamanda geldi —busadece bir yapmanın zamanıçoktan “Çin’de müzikiçinödeme rekabetinin yanı sıra CMIC,Çin’de hak zorluklar var. Yüzlerce lisanssızhizmetin Ancak, bukonuda karşılaşılan bazı götüreceğini söylüyor. edeceğini ve Çinmüzik endüstrisiniiyiye yerel sanatçılara olanyatırımı teşvik yardımcısı Mike Songke, ücretli birmodelin eden CMICorganizasyonunun başkan hemfikir. Yerel Çinplakşirketlerini temsil Bağımsız plakşirketleri bukonuda karşılığını aldığından eminolmalıyız.” seçelim, haksahiplerininemeklerinin destekli modelarasında hangisiniseçersek gerekli biruygulama. Ücretli veya reklam sadece birprensip değil, aynı zamanda ödeme yapmanın zamanıçoktan geldi –bu Yan Xiahongdiyor ki:“Çin’de müzikiçin İdaresi’nden (NCAC) Bakan Yardımcısı sözlü destek sağlıyor. Çin Ulusal Telif Hakkı Hükümet, ücretli modeliçindahafazla Ücretli modelegeçiş NCAC duraksız yayın hizmetininyanı sıra ücretli ilişkin bazıbeklentilersöz konusu. Ücretsiz sektörüntarihinde konsolidasyonuna gelişiyor ve buraporun yayınlanma — Per Sundin, Universal sistemine ihtiyacımız var.” edecek dahaadilbirdağıtım endüstrisindeki gibiteşvik film “Endüstrimizi, ihtiyacımız var.” daha adilgelir dağıtım sistemlerine film endüstrisindekigibi teşvik edecek sorunumuz korsanlık değil –endüstrimizi karşılaştırma yapıyor. “Bugünlerde, tek gişe gelirlerine sahipfilmendüstrisiile yerel film yapımlarına yeniden yatırılan hesapladı. Songke, Çin’in büyüyen ve az) telif hakkısahipleriylepaylaşıldığını küçük biryüzdesinin(yüzdeüçten daha hesapladı, ancakaraştırma gelirlerin çok 30 milyar RMB(4,9 milyar USD) olarak müziksektörünündijital toplam değerini 2012’de yayınlanan biraraştırma, Çin’deki engel olduğunu söylüyor. CMICtarafından sektörün gelişiminin önündekienönemli sahiplerine gidendüşük gelir paylarının Çin’in hizmetlerihızlı lisanslıdijital

Grandy Anthan foto: Warner Music’in izniyle Grandy Anthan foto: Warner Music’in izniyle kullanıcıları 2013’tek dünya sıralaması Müz abonesi var. ChinaMobile’ın genel müdür olan Migu Music’in20milyon ücretli aboneliği ve sınırlı indirmehizmeti sahip. Buna ekolarak, operatörün müzik milyon aktif, ücretli, zilsesi müşterisine toplamda 700 milyon kullanıcıya ve 50 ön planda olmayanoktalarında dayanıyor.” ve tüketicilerin internete girişinintemel ve temel stratejimiz çevrimiçi reklamcılığa “Baidu, reklam destekli birmodelesahip ilişkiler müdürüKaiser Kuo diyor ki: ücretsiz seçeneği seçiyor. Uluslararası Baidu’nun kullanıcılarınınbüyükçoğunluğu pakete desahip. Kuwo’da olduğu gibi, büyük boyutlu dosyalar sunan ücretli bir depolama alanıve yüksek kaliteli daha ve bunaekolarak dahabüyükbirbulut ücretsiz birmüzikyayın hizmetisunuyor en büyükarama motoru Farklı birstrateji peşindeolan,Çin’in milyon ücretli aboneye ulaşanTencent. abonelik hizmetiGreen Diamondileüç yapacağımız?” Birdiğer liderhizmetise kullanıcıları illegal sitelere itmedennasıl ücretliye nasıl geçireceğimiz ve bunu ama asılsoru tüketicileri ücretsizden kullanıyor yaratıyor –buiyibirortam “Çin’de insanlarınçoğu artıkyasal müzik birisi, bir paket sunan liderhizmetlerden mob 500M 618M 21 En büyük dijital hizmet, En büyükdijital Kuwo İ İ k pazarında l webkullanıcıları . CEO Lei Mingdiyor ki: İ akt İ f Baidu İ nternet

China Mobile . Baidu, , hizmetler istiyorlar ve bunuhükümetde İyi haberşu ki,platformlar, ücretli bir plakşirketini yürütmenin temelidir. edemeyeceğini söylüyor: “Ücretli model, plak şirketleri için uzunvadede devam CD satışları ve yönetim gelirlerinin Çin’deki şarkıcı Yu ChenChing(Harlem)var. şirketin eniyierkek sanatçısı olanTayvanlı yetenek şovlarında jüriolan Fan Fan ve arasında, Çin’in büyüyen ve etkileyici TV Records. Şirketin, eniyisanatçıları plak şirketlerinden birisi,Tayvanlı Linfair Çin’de faaliyet gösteren liderbağımsız olarak adlandırılanTayvan’dan çıkıyor. sanatçıların çoğu, bölgenin “Hollywood”u gelirlerine dayanıyor. Çok satan olarak yönetim ve canlıperformans yokluğunda, Çin’deki plakşirketleri ağırlıklı haklarına ilişkingelişmiş birpazarın kısa vadede oldukça zor biriş. yatırımı kısıtlayan düzenlemelerden ötürü yapımı ve dağıtımında Çindışındangelen Bu, gelişmemiş yapım tesisleri ve müzik sanatçı gelişimini güçlendirmek istiyor. operatörlerin deamacı bu.” geçmek isteyen yegane kişilerdeğil – şirketleri ve müzisyenler ücretli modele yardımcısı LiuYu Xingdiyor ki:“Plak Linfair Records Müziğin satışı veya temsili alan Plak şirketleri, Çintopraklarında başkanı Denver Chang, yaptırım güçlendirildi.”” yaptırımlar arttırıldı ve illegal sitelere karşı oldu. Telif hakkıihlalineilişkincezai zamandan buyana dramatik değişiklikler teorik olarak konuşuyorduk fakat o göreve geldiğimde, telif haklarıhakkında arttırdığını söylüyor. “Dokuzyılönce bu arttırmak içinhükümetinaksiyonlarını yaptırım hemdetüketici farkındalığını fikri mülkiyet haklarıanlamındahem gerekiyor. hükümetin hayati birrol oynaması ölçekliorta site ilemücadeleetmede bulunan geriye kalan binlerce küçük ve anlaşmalarının ardından, hakihlalinde platformlarladijital yaptığı lisanslama Bazı yerel repertuar sahiplerininbüyük devam edeceği konusunda hemfikirler. değiştirmede kritikbirrol oynamaya telif hakkıyaptırımlarının Çinpazarını Plak şirketleri ve hizmetler, dijital Korsanlıkla mücadele şirketlerinin menfaati aynı hizadaduruyor.” tanıyor. Müzikendüstrisininve internet NCAC Bakan Yardımcısı Yan Xiaohong, 37 afrİka Yükselen Firsat

ünya çapında müzik repertuarı anda, Afrika’daki dijital müzik sektöründe faaliyet gösteriyor. Telekom şirketlerine üzerindeki büyük etkisine etkileyici bir şeylerin olduğunu gerçekten göre hala küçük olsalar da, konunun rağmen Afrika’daki çoğu hissedebilirsiniz. İki yıl önce, dijital sektör uzmanları, iTunes’un Güney Afrika’daki ülke, uluslararası müzik neredeyse tamamen zil seslerinden dijital gelirlerin yüzde 40-50 arasını teşkil Dendüstrisi açısından önemli pazarlar oluşuyordu, bugün ürünler ve hizmetler ettiğini söylüyor. Diğer yerel hizmetler haline gelememiştir. Bu, günümüzde yükselişe geçiyor ve küresel ortaklarımızın arasında, Nijerya’da Spinlet ve iRoking ve değişmeye başladı. Dijital teknoloji, kayıt kıtaya olan ilgisi her zamankinden daha Kenya’da Mdundo bulunmakta. endüstrisinin Afrika’daki çok sayıda fazla.” Tüm Afrika çapında bir mobil müzik tüketiciye ilk defa ulaşmasını sağlıyor. yayın hizmeti olan ve Universal Music Kıta çapında uluslararası plak şirketleri, “Şu anda, Afrika’daki dijital ile teknoloji devi Samsung tarafından yenilikçi hizmetler ve sanatçı ve repertuar müzik sektöründe etkileyici desteklenen, Sony Music tarafından yatırımları oluşturmaya çalışıyor. lisanslanan THE KLEEK, Mart 2013’te Afrika’nın piyasaları hızlı olarak bir şeylerin olduğunu faaliyete geçti. THE KLEEK, çok çeşitli büyüyor. Sabit hatlı geniş bant gerçekten hissedebilirsiniz.” çalma listeleri içeren bir uygulamanın penetrasyonu hala çok düşük – Güney yanı sıra interaktif bir ses yanıt sistemi de — Ulrik Cahn, Universal Music Group Afrika’da bile sabit hat penetrasyonu sunuyor. Uygulama Samsung marka akıllı sadece %7 civarında (TechCentral) ama telefonlara önceden yüklü olarak geliyor Afrika’nın öncü bölgesel ve ulusal akıllı telefon ve mobil genişbant yükselişte. ve telefonların sahipleri ücretsiz olarak telekom operatörleriyle ortak olan Uluslararası Telekomünikasyon Birliği, kullanabiliyor. Universal Music Güney bir dijital müzik sektörü zaten vardı. Mart 2013’te, Sahraaltı Afrika’da mobil ve Saharaaltı Afrika müdürü Randall Şirketler arasında, belirli bir zil sesi pazarı genişbant penetrasyonunun 2010’da Abrahams diyor ki: “Afrika’daki müzik oluşturmaya yardımcı olmuş, 17 milyon yüzde 2’den 2013’te yüzde 11’e çıktığını hayranlarının bu kadar zengin bir lisanslı abonesiyle MTN Nigeria ve 10 milyon bildirdi. Sony Music Entertainment Afrika hizmete erişimi daha önce hiç olmamıştı, abonesiyle Safaricom bulunmakta. müdürü Sean Watson diyor ki: THE KLEEK, bölgenin dijital pazarındaki Uluslararası plak şirketleri, yerel ortaklar gelişmelerin bir işaretçisi.” – telekomlar, toplayıcılar, yerel hizmetler, “Önümüzdeki birkaç yılda Kuzey Afrika’da Fransızca konuşan yayın birlikleri ve bağımsız plak şirketleri üç pazarla ilgilenen Sony Music Afrika’daki akıllı telefon – ile doğrudan güçlü ilişkiler kuruyor. Entertainment dijital iş geliştirme Afrika’daki uluslararası şirketlerin dijital artışı için olan tahminler müdür yardımcısı Guillaume Quelet, cep gelirleri henüz küçük bir düzeyde ama hızlı telefonu operatörleriyle ortaklıkların şaşırtıcı.” büyüyor: Bölgenin en büyük pazarı olan anahtar olduğunu söylüyor. “Önemli — Sean Watson, Sony Music Güney Afrika, iTunes’un ve Deezer, rara olan, gelirlerinden harcama yapma Entertainment Africa ve Simfy gibi müzik yayın hizmetlerinin imkanı genellikle sınırlı olan peşin ödeme faaliyete geçişinin ardından dijital müziğin piyasalarının tüketicilerini cezbedecek Dijital hizmetler kuruluyor 2013’te yükselişine tanıklık etti. Dijital hizmetler yaratmak. Yakında, canlı gelirler iki katına çıktı ve toplamda 63 turneler gibi ilginç özellikler de içeren Uluslararası hizmetler faaliyete geçiyor, milyon USD’lik pazarın yüzde 14’ünü heyecanlandırıcı yeni paketlerin olacağını yerel platformlar güçleniyor ve yeni oluşturdu. düşünüyorum.” hizmetler geliştiriliyor. Universal Music IDeezer, iTunes, Shazam, Simfy ve Group, yükselen pazarlar dijital sektör YouTube gibi uluslararası hizmetler müdür yardımcısı Ulrik Cahn diyor ki: “Şu artık aynı zamanda tüm kıta boyunca

38 Sahra altı afrİka’da mobİl genİş bant penetrasyonu %2 %11 %22010 %112013

Xtatic foto: Erik Foster tarafından

Sanatçı ve repertuar faaliyetini genişletmek

Plak şirketleri, sanatçı ve repertuar faaliyetlerini tüm bölgede arttırıyor. Sean Watson diyor ki: “Sony Music Entertainment, Saharaaltı Afrika’da yetenek geliştirme için halihazırda büyük bir yatırım yaptı ve müziklerini sadece dünyaya değil aynı zamanda kendi kıtalarındaki Afrikalı müzik severlere taşımak istediğimiz Afrikalı sanatçılarla ortaklıklar kurmaya bağlılığımızı sürdürüyoruz.” Sony Music’in son anlaşmaları arasında, Nijeryalı sanatçı D’Banj ve Tanzanyalı gospel sanatçısı Rose Muhando var. Heyecan uyandırıcı yeni genç sanatçılar arasında, Ugandalı stil ikonu Keko ve Kenyalı rapçi ve şarkıcı- sözyazarı Xtatic var. Universal’dan Randall Abrahams diyor ki: “Saharaaltı Afrika’daki sanatçılarla ve bölgedeki sanatçı gelişiminin uzmanı oldukları için özellikle bağımsız plak şirketleri ve girişimcilerle ilgileniyoruz. Afrikalı sanatçılara yatırım yapmaya ve onları kıtanın ötesine taşıyıp uluslararası bir dinleyici kitlesine getirmeye dair uzun %107 vadeli ciddi bir planımız var. Universal’ın %107 plak şirketleri, Afrika müziğine uzun güney afrİka’da dİjİtal süredir yatırım yapıyor ve yükselen Güney müzİk büyümesİ (2013) Afrika yıldızı Uhuru’nun yapımcılığını yaptığı parçalar ile Güney Afrika süperstarı Zahara, Gana’dan Joey B ve Shatta Wale, Kenya’dan Maddtraxx ve Necessary Noize ve Mozambikli sanatçı Lizha James gibi sanatçılara ev sahipliği yapıyor. Guillaume Quelet de yerel sanatçılara yatırım yaptığını söylüyor. “Oldukça popüler olan birçok Fransız urban sanatçısının kökeni Kuzey Afrika’dır ama biz daha çok yerel yetenek geliştirmeyi planlıyoruz.” Keko 39 foto: Bicepts Photography tarafından Dİjİtal müzİk ortamini İyİleştİrmek

üzik endüstrisi, başarısı yasal ortamdaki ve Tüketicinin korsanlığa karşı tutumu telif hakkı yasasındaki emniyete dayanan bir Aracıların korsanlıkla mücadele etmede sorumlulukları sektördür. Bu sürekli olarak devam eden ve olduğunu sadece hak sahipleri söylemiyor. Tüketiciler de değişen bir zorluk - uluslararası olarak müzik buna inanıyor. Ipsos MediaCT tarafından on ülkede yapılan Mpazarı, lisanssız hizmetlerin adil olmayan rekabetine maruz araştırmaya göre, tüm internet kullanıcılarının yarısından kalmaya devam ediyor. fazlası arama motorlarının lisanslı hizmetleri arama IFPI, comScore/Nielsen verilerine dayanarak, dünya sonuçlarında öncelikli olarak vermesi gerektiğini düşünüyor. çapında internet kullanıcılarının yüzde 26’sının düzenli olarak Bu oran, lisanssız hizmetler kullananlar arasında yüzde 57’ye lisanssız hizmetlere eriştiğini tahmin ediyor. Bu tahmin, sadece çıkıyor. Benzer orandaki internet kullanıcısı (%52), şirketlerin masaüstü temelli cihazları içeriyor: tüketiciler geçiş yaptıkça lisanssız hizmetler için reklam vermemesi gerektiğini yükselen ama henüz bir sayıya dökülmeyen akıllı telefon ve düşünüyor. Bu rakam, lisanssız siteleri kullananlar arasında tablet tabanlı mobil korsanlık tehdidini içermiyor. yüzde 55’e çıkıyor. Dijital korsanlık, lisanslı müzik sektörüne ve sanatçılara olan yatırıma en büyük tehdidi teşkil ediyor. Korsanlık, birçok Figür 12: Tüketicilerin, aracıların yapması gerektiği konusunda hemfikir kanalda ve şekilde lisanslı müzik işletmelerini baltalıyor – olduğu şeyler... lisanssız duraksız yayın websiteleri, eşler arası (P2P) dosya Arama motorları, arama sonuçlarında lisanslı müziğe korsana göre paylaşım ağları, dosya barındırma siteleri ve toplayıcılar, öncelik vermeli lisanssız müzik yayını ve yayın kaydetme ve mobil uygulamalar. Endüstri, tek bir stratejiyle değil, kapsamlı ve çok yönlü bir %55 yaklaşımla yanıt veriyor. Buna, telif hakkı ve müziğin değeri konusunda tüketiciyi eğitmek, yasal yaptırım kurumlarıyla %57 birlikte çevrimiçi korsanlığa karşı mücadele etmek, çevrimiçi korsan hizmetlere dava açmak ve politikacı ve yasa yapıcılar Telif hakkı sahibinden izni olmayan hizmetler yoluyla müziğe ulaşmak ile dünya çapında müzik sektörünün büyüyebileceği bir içeriği yaratan ve üretenlere haksızlıktır ortam yaratmak için çalışmak dahildir. Endüstri, hak ihlali %55 teşkil eden uygulamaların kaldırılması ve uygulamaların illegal websitelerine erişememesi için çevrimiçi mağazalarla birlikte %55 de çalışıyor. Endüstri, yasal dijital ticareti desteklemek ve her şekilde Firmalar, telif hakkı sahibinin izni olmadan müzik sunan websitelerine korsanlığa karşı mücadele vermek konusunda yardım etmek reklam vermemeli açısından dijital piyasadaki herkesin bir sorumluluğu olduğuna inanıyor. Plak şirketleri, bu ama ulaşmak için reklamcılarla, alan %52 adı yazmanlarıyla, internet servis sağlayıcılarla (İSS’ler), ödeme sistemi sunucularıyla ve arama motorlarıyla birlikte çalışıyor. %55 Dünya’nın her yerinde, mahkemeler, yasanın aracıların Tüm internet kullanıcıları Korsan kullanıcıları daha fazla işbirliği yapmasını gerektirdiği kararına varıyor. Kaynak: Ipsos MediaCT

40 Websitesi engelleme etkili oluyor vKontakte: Rusya’da lisanslı işler

İSS’ler tarafından alınan önlemler, korsanlığı çevrimiçi olarak boğuluyor yenmek için yaygın olarak kabul edilen etkili yollar haline geldi. Rusya, yaygın telif hakkı ihlallerinin boyunduruğundaki Yaygınlığı giderek artan bir yol da hak ihlali teşkil eden içeriği büyük potansiyelli bir pazar. Rusya’daki müzik sunan websitelerini engellemek. Son yıllarda, 10 AB ülkesinde sahnesinin merkezinde, ülkenin yaygın çevrimiçi mahkemeler, telif hakkını yapısı itibariyle ihlal ettiği için belirli sosyal paylaşım ağı ve en büyük müzik dağıtıcısı olan hizmetlere kullanıcıların erişiminin engellenmesi kararını verdi. vKontakte varç vKontakte, lisanssız bir muzik hizmeti Hindistan, Endonezya, Malezya, Meksika, Norveç, Güney Kore işletiyor ve kullanıcıların müzik ve video dosyalarını ve Türkiye’nin dahil olduğu diğer ülkelerdeki mahkemeler ve internete yüklemelerine ve saklamalarına izin veriyor otoriteler de benzer kararlar verdiler. 2013 yılında yasal cephede; ve bu dosyalar hizmetin tüm diğer kullanıcıları Norveç, yeni bir websitesi engelleme yasası hayata geçirdi ve tarafından aranıp dinlenebiliyor. İtalya, websitesi engelleme yetkisinin idari bir kuruma - İtalya vKontakte, lisanslı işletmelere zarar veriyor ve iletişim otoritesi AGCOM – verildiği ilk Avrupa ülkesi oldu. Rusya’nın müzik sektörüne yatırımı engelliyor. Hizmet, Doğu Avrupa’nın en popüler hizmeti, ortalama günlük bit torrent kullanımı kullanıcı sayısı 55m ve 230m kayıtlı kullanıcısı var. En çok satan 20 Billboard single’ı, en çok satan 20 Birleşik Krallık single’ı ve en çok satan 20 Rusya single’ı aramaları, çoğu parça için binlerce arama -%11 sonucu üretiyor. -%11 Şubat 2014’te, vKontakte’nin müzik hizmetinin webs-%11İte engellemesİ olan çapı ve zararlı etkisi, ABD Ticaret Temsilcisi’nin ab ülkelerİnde (USTR) dünya çapında ülkelerin telif hakkının kabul gören bir ölçütü olan “Notorious Markets” listesinde göz önüne serildi. Rus internet devi, telif hakkı ihlalindeki şöhretinden dolayı üst üste dört yıl listede yer aldı. ABD hükümet raporu diyor ki: “vKontakte’nin iş modelinin, müzik ve diğer içeriklerin site ve ilgili +%15 yazılım uygulamaları üzerinden izinsiz yayınlanma, +%15 çoğaltım ve dağıtımını içerdiği görülüyor.” +%15websİte engellemesİ olmayan ab ülkelerİnde

Telif hakkı karşıtı aktivistler tarafından bazı yanlış anlaşılmalara rağmen, mahkemeler, illegal içerik sunan siteleri engellemenin temel haklar açısından tutarlı bir biçimde uygun bir denge yarattığı 55M kararına vardı. Kasım 2013’te, Avrupa Adalet Divanı Hukuk 55M Sözcüsü, websitesi engellemenin AB yasasında mevcut olduğunu 55M vkonta55MKTe’nİn ORTALAMA söyledi. GÜNLÜK KULLANICI SAYISI İSS’ler tarafından websitesi engelleme tedbirleri etkili oldu. Ocak 2012 ve Temmuz 2013 arasında, engellemenin mevcut olduğu Avrupa ülkeleri BitTorrent kullanımının yüzde 11 oranında düştüğüne tanık oldu. Engellemenin olmadığı Avrupa ülkeleri BitTorrent kullanımında yüzde 15 artış yaşadı (comScore/Nielsen). Bu etki, özellikle en fazla sayıda illegal hizmetin engellendiği iki ülke olan İtalya ve BK’da dikkat çekti. İtalya’da BitTorrent trafiği 2013’te yüzde 13 azaldı ve BK’da BitTorrent trafiği aynı dönemde yüzde 20 azaldı. Endüstri, websitesi engellemenin, dijital korsanlıkla mücadelede etkili bir araç olduğuna ve dünya çapında daha fazla olması gerektiğine inanıyor. Aynı zamanda, mobil ağları da kapsayacak şekilde genişletilmesi gerekiyor. Ek olarak, hak sahipleri, İSS’lerle birlikte kullanıcıları telif hakkının değeri konusunda eğitmeye odaklı bildirim programları yapmak için çalışıyor. Bu tarz planlar, Şili, Fransa, İrlanda, Yeni Zelanda, Güney Kore ve ABD’de mevcut. Hesap sahiplerine, hesaplarının yasal olmayan şekilde kullanıldığına dair bildirim yapılıyor ve uyarılar sürekli görmezden gelindiğinde para cezası gibi caydırıcı önlemler düşünülüyor. Bu programlar, lisanssız P2P ağlarının kullanımında Eylül 2010’dan itibaren Fransa’da yüzde

41 27 (Nielsen) ve Ağustos 2011’den itibaren Yeni Zelanda’da yüzde 2013’te, White Bullet adlı teknoloji şirketi tarafından polis adına 19 (comScore) düşüşle uygulandıkları yerlerde etkili olduklarını başarılı bir deneme çalışması yapıldı. Proje, yaygın reklamların bu gösterdiler. gibi sitelerde görünme sıklığını azalttı. Bu başarı, polisin 2014’te kalıcı bir program başlatmasına yol açtı. Korsan hizmetlere ödemeleri durdurmak Hak ihlal eden bağlantılar arama Müzik endüstrisinin ödeme sistemleriyle birlikte yürüttüğü ve ödeme sistemlerinin hak ihlali teşkil eden sitelerden çekilmesiyle sonuçlarını bastırıyor sonuçlanan korsanlık karşıtı çalışma başarılı işbirliğinin olumlu bir Hak sahipleri, Google ve diğer arama motorlarına hak ihlali örneği oldu. 2011’den beri, American Express, MasterCard, Paypal teşkil eden içeriğin kaldırılması için talep gönderebilseler de kabul ve Visa gibi uluslararası ödeme sağlayıcıları hak sahiplerinin edilen talep sayısı sınırlı. Bu sebeple hak sahipleri hak ihlali teşkil aksiyonlarına ve Londra Polisi’ne karşılık veriyor ve hizmetlerinin eden bağlantıların sadece küçük bir kısmını rapor edebiliyor. faaliyet gösterdikleri yerlerde illegal işletmeler tarafından Örneğin, Ocak 2014’te, küresel kayıt endüstrisi, hak ihlali teşkil suistimal edilmediğini temin ediyor (karşıdaki kutuya bakınız). eden içerik bağlantılarını kaldırması için Google’a 100 milyondan fazla talep gönderdi ve bu sayı, Google hak sahipleri gruplarının Reklam gelirini kesmek

Reklamcılık, dünya çapındaki çevrimiçi korsan hizmetlerin temel gelir kaynağı. Şubat 2013’te, Digital citizens Alliance, MediaLink tarafından gerçekleştirilen bir araştırma yayınladı; araştırmaya %74 göre hak ihlali teşkil eden 596 sitenin 2013’te AT&T, Lego ve %74 Toyota gibi birinci sınıf markaların reklamları dahil reklamlardan ARAMA YOLUYLA%74 KORSAN HİZMETLERLE TANIŞAN geliri 227 milyon USD. TÜKETİCİLER Hak sahipleri, reklamcılık endüstrisi ve aracılarla birlikte mümkün olan her yolla konu üzerinde çalışıyor. Reklam her birine bir talep sayısı sınırı koymasaydı daha fazla olurdu. verenler, markalarının korsan sitelerde görünmesinin itibarlarını Google, lisanslı hizmetleri geliştirmek ve hak sahiplerinden sarsabileceğini kabul ediyor. Ancak, birçok marka reklamlarının gelen korsanlık karşıtı bildirimlere yanıtını iyileştirmek konusunda nereye konulduğunu bilmiyor veya kontrol edemiyor ve markayla bazı adımlar atmış olsa da, müzik endüstrisi Google’ın daha reklamın gözüktüğü websitesi arasında birkaç aracı bulunabiliyor. fazlasını yapabilecek teknolojik uzmanlığa sahip olduğunu Reklamcılık endüstrisi, birkaç ülkede bu konuyla ilgileniyor. düşünüyor. Ocak 2014’te IFPI, arama motorlarının, fazla sayıda Avustralya’da, Music Rights Australia (MRA), Audited Media korsanlık bildirimi alan siteleri aşağı çekme sözünü yerine Associated of Australia (AMAA) ile birlikte reklam destekli getirmesini ve bir şarkının kaldırılmasının etkili olduğunu ve iki saniye sonra tekrar ortaya çıkmadığını temin etmesini isteyen bir beyanat yayınladı. Mahkemeler, yasanın, korsanlık sorununu çözmek için arama motorlarının daha fazlasını yapmasını gerektirdiğini görüyor. 227m 2013’de, Fransa Yüksek Mahkemesi, Google’ın Autocomplete 227m fonksiyonundan korsanlıkla alakalı terimleri çıkarmasını talep (USD)227m korsan sİtelerİn 2013’tekİ tahmİnİ etti. Kasım 2013’te Paris Yüksek Mahkemesi, Google dahil birkaç reklam gelİrİ arama motoruna, 16 lisanssız duraksız yayın sitesinin, kullanıcı spesifik olarak bu websiteleri için arasa bile, arama sonuçlarında çıkmamasını temin etmesi emrini verdi korsan sitelerin yaratıcı endüstriler açısından yaratabileceği zarar üzerine bilinçlendirme çalışması yapıyor ve reklamların korsanlıkla alakalı olduğu bilinen sitelere konulmasını engellemek için bir Figür 13: Sanatçı ismi ve ‘mp3’ arama sonuçlarında ilk sayfada çıkan hak kod geliştirmeye çalışıyor. “Bunun mücadele edilmesi gereken ihlal eden bağlantılar bir sorun olduğunun farkındayız. Markalar, uygunsuz sitelerde görünmek istemiyor ve herkes için stratejik olacak bir çözüm Sanatçı Google Yahoo! Bing bulmak için hak sahipleriyle yakından çalışmamızın sebebi de bu.” diyor AMAA’nın CEO’su Paul Dovas. Görüşmeler, İtalya ve Meksika Pharrell Williams %80 %90 %80 dahil diğer ülkelerde de çeşitli aşamalarda. Katy Perry %100 %80 %80 BK’da, hak sahipleri ve reklam kurumları Londra Polisi (PIPCU) ile birlikte korsan sitelerdeki reklamları azaltmak için çalışıyor. Jason Derulo %80 %90 %90 John Legend %100 %70 %80 “Bu. çözülmesi gereken bir sorun. Markalar, Beyoncé %90 %90 %90 uygunsuz sitelerde yer almak istemiyor.”

­— Paul Dovas, AMAA Kaynak: IFPI. Billboard İlk 100’deki ilk beş sanatçı, 8 Mart 2014

42 Korsanlığa karşı yasal aksiyon BK’nın Londra Polisi: Suçla

Bazı durumlarda, kayıt endüstrisi, büyük ölçekli korsanlık çevrimiçi mücadele veriyor hizmetlerine karşı yasal adımlar attı. Birleşik Krallık’ta Londra Polisi, uluslararası bir Endüstri, milyonlarca kullanıcıya ve geniş bir müzik ve film suç örgütüyle mücadelede dünyanın finansal katoloğuna sahip dünyanın en büyük izinsiz BitTorrent hizmeti merkezlerinden birindeki konumu itibariyle kilit bir isoHunt’ın işletmecisine dava açtı. ABD’deki film şirketlerinin rol oynadı. Geçtiğimiz vakitlerde, spesifik olarak IP attığı adımlar sonucunda site telif hakkı ihlalinden sorumlu suçuna yoğunlaşmak için Fikri Mülkiyet Suçu Polis bulundu. Ekim 2013’te, site, ABD film endüstrisiyle ayrı bir yasal Birimi’ni (PIPCU) kurdu. Birim, Haziran 2015’e kadar, uzlaşmaya vardı. Kayıt endüstrisi tarafından atılan adımlar devam İşletme, İnovasyon ve Beceriler Departmanı’nın bir ediyor. parçası olan Fikri Mülkiyet Ofisi tarafından finanse Müzik korsanlığına platform sunan dosya barındırıcılarına ediliyor. karşı da önlemler devam ediyor. Ocak 2012’de, FBI’nin attığı İngiltere’nin sıkı para aklama yasaları, polisin yasal adımlar, Megaupload’u kapatılmasını sağladı. Almanya’da, eser olmayan faaliyetlerle suçlular tarafından kazanılan sahipleri birliği GEMA, Rapidshare’e karşı bir davada başarı gelirleri aramasını ve bunlara el koymasını sağlıyor. kazandı ve Federal Mahkeme, hizmetin GEMA’nın repertuarındaki PIPCU, hak sahipleri ve ödeme sağlayıcılarıyla, ödeme 4.800’den fazla mülkiyetin ihlalini kalıcı olarak engellemesi sağlayıcılarının illegal websitelerinden hizmetlerini kararını verdi. ABD’de, film endüstrisi, dosya barındırıcısı Hotfile’a tedbir maksadıyla önceden kaldırmalarını teşvik eden karşı bir davada başarılı oldu ve mahkeme, hizmeti telif hakkı kanıt temelli bir yaklaşımla çalıştı. ihlalinden sorumlu buldu. İhlalden doğan zararları karşılamak Ödeme sağlayıcılarıyla olan bu başarının ardından birim, illegal websitelerine konan reklamları inceleme başladı. PIPCU’nün müdürü başmüfettiş Andrew Fyfe diyor ki: “Reklam verenler, bu sitelerin arkasında bulunan suç örgütlerini beslediklerinin farkına 100M+ varmadılar. Amaç, endüstriyi bu problem hakkında 100M+ eğitmekti. Bazıları, korsanlığın ciddi bir suç olmadığını 100M+(2014) İHLAL TEŞKİL EDEN LİNKLERİN ve mücadele etmek için bu kadar zaman harcamamızı KALDIRILMASINA DAİR GOOGLE’A BAŞVURU SAYISI söyledi fakat internette bir suçla mücadele edip bir diğerini hariç tutmazsınız. Burada amaç, kurumsal için film stüdyolarına 80 milyon USD ödemeyi kabul ettikten sosyal sorumluluk ve internette neyin kabul edilebilir sonra websitesi kapandı. Endüstri, diğer benzer hizmetlerin olduğuna dair toplumsal parametreler sağlamak.” işletmecilerine karşı yaptırımlara başvurmaya devam edecek. PIPCU, dijital korsanlıkla mücadele etmek için alanadı Duraksız yayın hizmeti Grooveshark, müzik endüstrisinin yasal yazmanları, İSS’ler ve arama motorlarıyla da birlikte önlemlerinin bir sonucu olarak Danimarka ve Güney Kore’deki çalışmak maksadıyla faaliyetlerini genişletiyor. İSS’ler tarafından engellendi. İnternet suçlarının sınır tanımayan yapısı, Londra Polisi’nin çeşitli vakalarda dünyanın her yerinden emniyet teşkilatlarıyla çalışacağı anlamına geliyor. Birim, fikri mülkiyet suçuyla mücadelede tüm yaratıcı endüstrilerdeki hak sahipleri ve marka sahipleriyle de birlikte çalışıyor.

43 Dünya çapinda dİjİtal müzİk hİzmetlerİ Verilen lisanslı dijital müzik hizmetleri listesi, raporun yayınladığı tarihte Pro-Music bilgi kaynağında (www.pro-music.org) bulunmaktadır ve dünyanın yasal dijital müzik hizmetlerinin en kapsamlı listesidir. Liste, 100’den fazla bölgede 450*’den fazla lisanslı hizmeti içermektedir.

ABD: 7digital, Acoustic Sounds, Alltel Wireless, AmazonMP3, AOL Radio Plus, Arkiv Music, ArtistXite, AT & T Wireless, Beatport, A Beats Music, Blackberry World, CD Universe, ChristianBook.com, Classical Archives, Cricket, Daily Motion, eMusic, Free All Music, Freegal Music, Google Play, Guvera, Hastings, Hdtracks, Hulu, Insound, iOldies, iTunes, iTunes Radio, Liquid Spins, MetroPCS, MTV, Music Choice, Music Unlimited, MusicGivz, Muve Music, MySpace, Myxer, Nokia Mix Radio, Nokia+, Pro Studio Masters, Qello, rara. com, Rdio, Rhapsody, Samsung Music Hub, Slacker, Spotify, Sprint, TheOverflow, T-Mobile, Verizon Wireless, Vevo, Virgin, Xbox Music, Yahoo! Music, YouTube, ZUUS Afganistan: Deezer Almanya: 7digital, AmazonMP3, Ampya, Artistxite, Beatport, boomkat, Classics Online, Clipfish, Col-legno, Deezer, digital-tunes, DJ Shop, DJTUNES, elixic.de, eMusic, e-Plus unlimited, Eventim Music, Finetunes, Google Play, Highresaudio, iTunes, Jamba, Juke, Junodownload, Last.fm, Linn Records, Make Music TV, Maxdome, Mediamarkt, Medionmusic, MTV, Music Unlimited, Musicload, MUZU.TV, MyVideo, Napster, Naxos Music Jazz Library, Nokia Mix Radio, O2, Putpat, Qobuz, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Saturn , Schlager.tv, shop2download, Simfy, Spotify, tape. tv, T-Mobile, Tonspion.de, trackitdown, traxsource, Vevo, VidZone, Vodafone, Weltbild, whatpeopleplay.com, WiMP, Xbox Music, zwo3.net Arnavutluk: Deezer Andora: Deezer, Spotify Angola: Deezer, THE KLEEK Anguilla: iTunes Antigua & Barbuda: Deezer, iTunes Arjantin: BajàMúsica, Batanga, Cien Radios, Daily Motion, Deezer, Faro Latino, Ideas Musik, iTunes, Larala, Movistar, MTV, Personal, Rdio, Spotify, Ubbi Música, Xbox Music, YouTube Aruba: Deezer Avustralya: 7digital, Bandit.fm, Beatport, BigPond Music, Blackberry World, Deezer, Getmusic.com.au, Google Play, Guvera, iHeart Radio, iTunes, JB Hi Fi NOW, MOG, Music Unlimited, Nokia Mix Radio, Optus, Pandora, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Songl, Spotify, The InSong, VEVO, VidZone, Xbox Music, YouTube Avusturya: 3Music, 7digital, A1 Music, AmazonMP3, Ampya, Artistxite, Classical.com, Deezer, DG Webshop, eMusic, Finetunes, Google Play, iTunes, Jamba, JUKE, Ladezone, Last.fm, Mediamarkt, Musicload, MySpace, MyVideo, Napster, Naxos, Nokia Mix Radio, Preiser, Qobuz, rara.com, Rdio, Saturn, Schlager.tv, Simfy, SMS.at, Soulseduction, Spotify, Telering, T-Mobile, VidZone, Weltbild, Xbox Music, YouTube, Zed Azerbaycan: Deezer, iTunes

Bahamalar: Deezer, iTunes Bahreyn: Deezer, iTunes Bangladeş: Deezer Barbados: Deezer, iTunes Belarus: Deezer, iTunes, Yandex B Music Belçika: 7digital, Beatport, Bleep, Bloom FM, Deezer, DJTUNES, Downloadmusic, eMusic, Fnac, Google Play, iTunes, Jamba, Jamster, Juke, Junodownload, Legal Download, Music Unlimited, Muziekweb, MUZU.TV, Napster, Qobuz, rara.com, Rdio, Simfy, Skynet, Spotify, Traxsource, VidZone, Xbox Music, YouTube Belize: Binbit, Deezer, Digicel, iTunes, Movistar, YouTube Benin: Deezer Bermuda: Deezer, iTunes Bhutan: Deezer Birleşik Arap Emirlikleri: Deezer, iTunes, Nokia Mix Radio BK: 7digital, Amazing Tunes, AmazonMP3, ArtistXite, Beatport, Bleep, Blinkbox, Bloom.fm, Boomkat, Classical Archives, Classical.com, Classics Online, Daily Motion, Deezer, Drum & Bass Arena, eMusic, Fairsharemusic, Google Play, Highresaudio, Historic Recordings, HMV Digital, Imodownload, iTunes, Jamster, Jango, Junodownload, last.fm, Linn Records, MixRadio (Nokia), Mobile Chilli, MSN, MTV, Music Unlimited, Musicovery, MUZU.TV, My Music Anywhere, MySpace, Napster, Naxos, Nectar Music Store, O2 , Orange, Play.com, Pure Music, Qobuz, rara.com, Rdio, Running Trax, Sainsburys, Samsung Music Hub, Spotify, Textatrack UK, The Classical Shop, trackitdown, Traxsource, TuneTribe, Vevo, Vidzone, Virgin, Xbox Music, Yahoo! Music, YouTube Bolivya: Batanga, Deezer, iTunes, Rdio, Spotify, YouTube Bosna-Hersek: Deezer Botsvana: Deezer, iTunes Brezilya: Deezer, Digital Virgo, Ideas Musik, iMusica, iTunes, Kboing, Mercado da Musica, Mundo Oi, Music Unlimited, Nokia Mix Radio, Power Music Club (GVT), rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Terra Musica Powered by Napster, TIM Music Store, Toing, UOL Megastore, VEVO, Vivo Musica by Napster, Xbox Music, Yahoo! Musica, YouTube Britanya Virjin Adaları: Deezer, iTunes Brunei: Deezer, iTunes Bulgaristan: 4fun, 7digital, Akazoo, Deezer, eMusic, iTunes, M.Dir.bg, Mobiltel, Spotify Burkina Faso: Deezer, iTunes Burundi: Deezer

*450 – hizmetler bulundukları her ülkede listelense de toplam rakamda sadece bir kere sayılmaktadır. Örn. iTunes 450’de bir kere sayılmaktadır gibi.

44 Cezayir: Deezer Cayman Adaları: Deezer, iTunes Chinese Taipei: Emome, Far Eastone, Hami+ Music, HiNet Funplay, iNDIEVOX, iTunes, C KKBOX, MTV, muziU, myMusic, Omusic, Spotify, Taiwan Mobile, VIBO, Vimeo, YouTube Cibuti: Deezer Çad: Deezer Çek Cumhuriyeti: 7digital, Bontonline, Clickmusic, Deezer, eMusic, Google Play, iTunes, Koule, Mix_r.cz, MusicJet, O2, rara.com, Rdio, Spotify, Supraphonline, T-Music, Vodafone, YouTube Çin: 1ting, Baidu, China Mobile, China Telecom, Douban, Duomi, Kugou, Kuwo, Netease, Nokia Mix Radio, Tencent, Xiami

Demokratik Kongo Cumhuriyeti: Deezer Danimarka: BibZoom.dk, CDON, Deezer, eMusic, iTunes, M1, Music Unlimited, Napster, D rara.com, Rdio, Shop2download, Spotify, TDC Play, VidZone, WiMP, Xbox Music, YouSeeMusik (JUKE), YouTube Doğu Timor: Deezer Dominik: Deezer, iTunes Dominik Cumhuriyeti: Deezer, iTunes, Rdio, Spotify

Ekvador: Batanga, Binbit, Deezer, Ideas Musik, iTunes, Movistar, Rdio, Spotify, YouTube El Salvador: Batanga, Binbit, Deezer, Digicel, iTunes, E Movistar, Rdio, Spotify, YouTube Endonezya: Arena Musik, Deezer, Guvera, iTunes, Langit Musik, Melon Indonesia, Musikkamu, Ohdio, YouTube Ekvator Ginesi: Deezer Eritre: Deezer Estonya: 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, muusika24.ee, rara.com, Rdio, Spotify Ermenistan: Deezer, iTunes Etiyopya: Deezer

Fas: Deezer Fiji: Deezer, iTunes Fildişi Sahili: Deezer Filipinler: Deezer, Globe, iTunes, OPM2Go, Smart, Spinnr, F Sun, YouTube Finlandiya: 7digital, CDON, City Market CM Store, Deezer, Digianttila, eMusic, Google Play, iTunes, Musa24.fi, Music Unlimited, Napster, Nokia Mix Radio, NRJ Kauppa Mobile, rara.com, Rdio, Spotify, VidZone, Xbox Music, YouTube Fransa: 121 MusicStore, 7digital, Altermusique, AmazonMP3, Beatport, cd1d, Daily Motion, Deezer, Echopolite, eMusic, Ezic, FNAC Jukebox, Google Play, iTunes, Jamendo, Jazz en ligne, Last. fm, Music Unlimited, musicMe, Musicovery, MyClubbingStore, MySurround, Napster, Nokia Mix Radio, Qobuz, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, SFR Music, Spotify, Starzik, VEVO, VidZone, Virgin Mega, Xbox Music, YouTube, Zaoza

Gabon: Deezer Gambiya: Deezer, iTunes Gürcistan: Deezer Gana: Deezer, iTunes, THE KLEEK Grönland: Deezer G Grenada: Deezer, iTunes Guatemala: Batanga, Binbit, Deezer, Digicel, iTunes, Movistar, Rdio, Spotify, YouTube Gine: Deezer Gine- Bissau: Deezer, iTunes Guyana: Deezer Güney Afrika: Deezer, iTunes, Lookandlisten.co.za, MTN Play, MySpace, Nokia Mix Radio, rara.com, Rdio, Simfy, THE KLEEK, Vimeo, YouTube Güney Kore: Bugs, Cyworld BGM, Daum Music, Deezer, Genie, Groovers.kr, Helume, Hyundai Card Music, MelOn, Mnet, Monkey3, MPION, MUV, Naver Music, Ollehmusic, Soribada, YouTube

Haiti: Deezer Honduras: Batanga, Binbit, Deezer, Digicel, iTunes, Movistar, Rdio, Spotify, YouTube Hong Kong: 1010, 3Music, CMHK H Soliton, Eolasia.com, hifitrack, iTunes,KKBOX , Moov, Musicholic, MusicOne, Newsic Daily, OleGoK, Qlala, rara.com, Rdio, SmarTone iN, Soliton, Spotify, YouTube Hırvatistan: Cedeterija, Dallas Music Shop, Deezer Hindistan: 7digital, Artist Aloud, Gaana, In, IndiaONE, iTunes, Meridhun, My Band, Nokia Mix Radio, Raaga, Saavn, Saregama, Smash Hits, TeluguOne Hollanda: 7digital, Countdownload, Deezer, Downloadmusic, eMusic, GlandigoMusic, Google Play, iTunes, Jamba, Juke, Last.fm, legal download, Mikkimusic, MSN, MTV, Music Unlimited, Muziekweb, Napster, Nokia Mix Radio, Qobuz, Radio 538, rara.com, Rdio, Spotify, Talpadownloads, TuneTribe, Vevo, VidZone, Xbox Music, You Make Music, YouTube, zazell.nl, Ziggo Muziek

Irak: Deezer İrlanda: 7digital, ArtistXite, Bleep, Blinkbox, Deezer, eMusic, Golden Discs, Google Play, iTunes, Last.fm, Music I Unlimited, MUZU.TV, MySpace, Napster, Nokia Mix Radio, Qobuz, rara.com, Rdio, Spotify, Vevo, VidZone, Xbox Music, YouTube İspanya: 7digital, AmazonMP3, Beatport, Blinko (Buongiorno), DaDa, Deezer, eMusic, Google Play, iTunes, Last.fm, Mediamarkt, Movistar, MTV, Music Unlimited, MUZU.TV, Napster, Naxos, Nokia Mix Radio, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Spotify, Tuenti, Vevo, VidZone, Vodafone, Xbox Music, YouTube İsrail: iTunes, Rdio, YouTube İsveç: 7digital, CDON, Deezer, eClassical, eMusic, iTunes, Klicktrack, Music Unlimited, MySpace, Napster, Nokia Mix Radio, rara.com, Rdio, Sound Pollution, Spotify, Vimeo, WiMP, Xbox Music, YouTube İsviçre: 7digital, Akazoo, AmazonMP3, ArtistXite, Cede.ch, Deezer, Ex Libris, Finetunes, Google Play, Hitparade.ch, iTunes, Jamster, Juke, Musicload, Napster, Nokia Mix Radio, Qobuz, rara.com, Rdio, Simfy, Spotify, Sunrise Joylife, VidZone, Weltbild, Xbox Music İtalya: 7digital, AmazonMP3, Azzurra Music, Beatport, Cubomusica, Deezer, eMusic, Google Play, IBS, InnDigital, iTunes, Jamba, Juke, Last.fm, MP3.it, Music Unlimited, Napster, Net Music Media World, Nokia Mix Radio, Playme, rara.com, Rdio, Samsung Music Hub, Spotify, Vevo, Xbox Music, YouTube İzlanda: 7digital, Bedroom Community, Deezer, Gogoyoko, Rdio, Spotify, Tonlist.is

Jamaika: Deezer, REGGAEinc Japonya: Beatport, BeeTV, Best Hit J-Pop, clubDAM, Dwango, FaRao, GyaO!, ICJ, iTunes, KKBOX, J Konami, Lismo, Listen Japan, Listen Radio, mora, mu-mo, Music Airport, Music Chef, Music Unlimited, Music.jp stream, Musing, MySound, Naxos, NOTTV, NTT DoCoMo Music Store, Oricon ME, Reco-Choku, Tsutaya Musico, Utapass, UULA, Xbox Music, YouTube

Kamboçya: Deezer, iTunes Kamerun: Deezer Kanada: 7digital, Archambault, ArtistXite, AstralRadio, Bell Mobility, Blackberry Music K Store, CBC Music, Classical Archives, Daily Motion, Deezer, eMusic, Galaxie Mobile, HMV Digital, iTunes, Mediazoic, Motime, MTV, Music Unlimited, Naxos, Nokia Mix Radio, Qello, rara.com, Rdio, Siren Music, Slacker, Songza, VEVO, Xbox Music, YouTube, Zik Karadağ: Deezer Katar: Deezer, iTunes Kazakistan: Deezer, iTunes, Yandex Music Kenya: Deezer, iTunes, Mdundo, THE KLEEK Kiribati: Deezer Kıbrıs: 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, Spotify Kırgızistan: Deezer, iTunes Kolombiya: Batanga, Binbit, Codiscos, Deezer, ETB Musica, Ideas Musik, iTunes, Movistar, Prodiscos – Entertainment Store, Rdio, Spotify, Tigo, YouTube Komorlar: Deezer Kongo Cumhuriyeti: Deezer Kosta Rika: Batanga, Binbit, Deezer, Digicel, iTunes, Movistar, Rdio, Spotify, YouTube Kuveyt: Deezer

45 Laos: Deezer, iTunes Latvia: 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, rara.com, Rdio, Spotify Lesotho: Deezer Liberya: Deezer Libya: L Deezer Lihtenştayn: 7digital, Deezer, Google Play, Rdio, Spotify Litvanya: 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, rara.com, Rdio, Spotify Lübnan: Deezer, iTunes Lüksemburg: 7digital, Deezer, eMusic, Google Play, iTunes, Napster, Qobuz, rara.com, Rdio, Spotify, VidZone

Macaristan: Dalok, Deezer, Google Play, Hungaroton, iTunes, Muzzia, rara.com, Rdio, Songo, Spotify, YouTube, Zene! 24/7 M Madagaskar: Deezer Makao: iTunes, KKBOX Makedonya: Deezer Malavi: Deezer Maldivler: Deezer Malezya: Akazoo, Deezer, DigiMusic, Infogo, iTunes, KKBOX, Maxis Music Unlimited, rara.com, Rdio, Spotify, The Cube, Wowloud, YouTube Mali: Deezer Malta: 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, Spotify Marshall Adaları: Deezer Mısır: Alamelphan, Anghamy, Deezer, iTunes, Mazzika Box, Yala Music, YouTube Moritanya: Deezer Mauritius: Deezer, iTunes Meksika: Batanga, Corona Music, Deezer, Entretonos Movistar, EsMas Movil, Flycell, Google Play, Ideas Musik, Ideas Telcel, iTodo, iTunes, Mientras Contesto de Iusacell, Mixup Digital, Movistar, Music Unlimited, Nextel , Nokia Mix Radio, rara.com, Rdio, Spotify, Terra Live Music, Terra TV, Xbox Music, YouTube Micronezya: Deezer, iTunes Moldova: Deezer, iTunes Monako: Deezer, Rdio, Spotify Moğolistan: Deezer, iTunes Mozambik: Deezer, iTunes

Namibya: Deezer, iTunes Nauru: Deezer Nepal: Deezer, iTunes Nikaragua: Batanga, Binbit, Deezer, Digicel, iTunes, Movistar, Rdio, N Spotify, YouTube Nijer: Deezer, iTunes Nijerya: Deezer, iRoking, iTunes, Spinlet, THE KLEEK Norveç: 7digital, CDON, Deezer, iTunes, Jamba, Music Unlimited, Musicnodes, Musikk Online, Musikkverket & Playcom, Napster, Nokia Mix Radio, Platekompaniet, rara.com, Rdio, Spotify, VidZone, WiMP, Xbox Music O Orta Afrika Cumhuriyeti: Deezer Özbekistan: Deezer, iTunes

Pakistan: Deezer Palau: Deezer Panama: Batanga, Binbit, Deezer, Digicel, iTunes, Movistar, Rdio, Spotify, YouTube P Papua Yeni Gine: Deezer, iTunes Paraguay: Batanga, Bluecaps, Claro, Deezer, Ideas Musik, iTunes, Movistar, Personal, Rdio, Spotify, Tigo, YouTube Peru: Batanga, Binbit, Deezer, Ideas Musik, iTunes, Movistar, Rdio, Spotify, YouTube Polonya: 7digital, Daily Motion, Deezer, Empik.com, eMusic, Gaude.pl, interia muzyka, iplay.pl, iTunes, Last.fm, Mood, MTV, Muzo, Muzodajnia, MySpace, Nokia Mix Radio, NuPlays, Onet Muzyka, Orange, Play The Music, Plus – Muzyka, rara.com, Rdio, Soho.pl, Spotify, T-Mobile, Tuba.pl, Vevo WiMP, wp.pl muzyka, YouTube Portekiz: 7digital, Beatport, Deezer, eMusic, Google Play, iTunes, Jamba, Myway, Napster, Nokia Mix Radio, Optimus, Qmúsika, rara.com, Rdio, Spotify, VidZone, Vodafone, Xbox Music, YouTube

Romanya: 7digital, Cosmote, Deezer, Get Music, iTunes, Orange, Rimba, Trilulilu.ro, Triplu, Vodafone, YouTube, Zonga u, Deezer, R Google Play, iTunes, iviMusic, Megafon (Trava), Muz.ru, Nokia Mix Radio, Svoy, Tele2, Yandex Music, YouTube, Zvooq Ruanda: Deezer Rusya: Beeline, ClipYou.r

Saint Kitts ve Nevis: Deezer, iTunes Saint Lucia: Deezer Saint Vincent ve Grenadinler: Deezer Samoa: Deezer San Marino: S Deezer Sao Tome ve Principe: Deezer Suudi Arabistan: Deezer, iTunes, Nokia Mix Radio Senegal: Deezer Sırbistan: Deezer Sierra Leone: Deezer Singapur: 7digital, Deezer, iTunes, KKBOX, M 1 Music Store, MeRadio, Nokia Mix Radio, rara.com, Singtel AMPed, Singtel Ideas, Spotify, Starhub Music Anywhere, YouTube Slovakya: 7digital, Deezer, eMusic, iTunes, MusicJet, Orange, Spotify, Telekom, YouTube Slovenya: 7digital, Deezer, eMusic, iTunes Solomon Adaları: Deezer Somali: Deezer Sri Lanka: Deezer, iTunes Surinam: Deezer Svaziland: Deezer, iTunes Şeyseller: Deezer Şili: Batanga, Bazuca, Claro, Deezer, Entel-Napster, iTunes, Movistar, Portaldisc, Rdio, Spotify, YouTube

Tacikistan: Deezer, iTunes Tanzanya Birleşik Cumhuriyeti: Deezer Tayland: 8 tracks, AIS, BEC-Tero Music, Daily Motion, Deezer, T DTAC, H Music, i-humm, iTunes, KKBOX, MTV, Music Combo, Music One, MySpace, Qikplay, ThinkSmart, True Digital, True MP3 Combo, Vimeo, W Club, YouTube Togo: Deezer Tonga: Deezer Trinidad ve Tobago: Deezer, iTunes Tunus: Deezer Tuvalu: Deezer Türkiye: Avea, Deezer, Fizy.com, iTunes, MusicClub, Spotify, TTnetmuzik, Turkcell, YouTube Türkmenistan: Deezer, iTunes

Uganda: Deezer, iTunes Ukrayna: Deezer, iTunes, Last.fm, MusicClub, MUZon, Yandex Music, YouTube Uruguay: Antel Musica, U Batanga, Butia, Claro, Deezer, Ideas Musik, Movistar, Rdio, Spotify, Tmuy, YouTube Umman: Deezer, iTunes Ürdün: Deezer, iTunes V Vanuatu: Deezer Venezuela: Batanga, Binbit, Deezer, Digicel, Ichamo, iTunes, Movistar, Rdio, YouTube Vietnam: Deezer, iTunes Yemen: Deezer Yeşil Burun Adaları: Deezer, iTunes Yunanistan: 7digital, Akazoo, Cosmote, Daily Motion, Deezer, eMusic, HOL Y Music Club, iTunes, Juno Download, mpGreek, MTV, MySpace, Napster, Naxos, Spotify, Vimeo, Wind, YouTube Yeni Zelanda: 7digital, Amplifier, Bandit.fm, Deezer, Fishpond, Google Play, iHeart Radio, iTunes, Music Unlimited, MySpace, Pandora, rara.com, Rdio, Spotify, The InSong, theaudience, Vevo, Vodafone, Xbox Music, YouTube

Zambiya: Deezer Zimbabve: Deezer, iTunes Bu, dünyanın dijital müzik hizmetlerinin Pro-Music websitesinde (www.pro-music. org) bulunan bir listesidir. Pro-Music, uluslararası plak şirketlerini (büyükler ve Z bağımsızlar), yayıncıları, sanatçıları ve müzisyenler birliklerini temsil eden bir organizasyonlar birliği tarafından ciro edilmektedir.

Liste, yayın tarihinde IFPI tarafından ulusal gruplarından alınan bilgilere dayanarak derlenmiştir. Kapsamlılık iddiası yoktur ve IFPI yüzde 100 doğruluğunu garanti etmemektedir. Okuyucular, en güncel bilgi için www.pro-music.org’a danışabilirler.

46 We’ve decided to do it differently. Maybe we’re completely wrong.

The World’s Finest Music Service Hi-Fi Music Streaming LossLess and HD Downloads With much more to read and admire Music is back

Contact us! Sebastien Alexandre, Director, Legal and Business Affairs: [email protected] Thank you! It’s been another big year for Spotify. Here are a few reasons why...

■ Over $1bn paid to rightsholders since launch ■ 1.5 billion playlists and counting ■ Now available in 55 markets

We couldn’t have done it without you. Thanks from all of us at Spotify.